Аллегория в рекламе: , .

Содержание

Реклама с юмором — Аллегория

Аллегория

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 >>

Аллегория — (от др.-греч. — иносказание) — выражение отвлечённых идей (понятий) посредством конкретных художественных образов. Аллегория — художественное обособление посторонних понятий с помощью конкретных представлений. Один из видов сатиры:

Юмор в рекламе. Реклама с юмором пример №1

Юмор в рекламе Алкозельцера. Реклама с юмором пример №2

Юмор в рекламе Алкозельцера. Реклама с юмором пример №3

Юмор в рекламе Алкозельцера. Реклама с юмором пример №4

Юмор в рекламе покрышек. Реклама с юмором пример №5

Юмор в рекламе колготок. Реклама с юмором пример №6

Юмор в рекламе колготок. Реклама с юмором пример №7

Юмор в рекламе. Реклама с юмором пример №8

Юмор в рекламе. Реклама с юмором пример №9

Юмор в рекламе. Реклама с юмором пример №10

Юмор в рекламе. Реклама с юмором пример №11

Юмор в рекламе Nivea. Реклама с юмором пример №12

Юмор в рекламе. Реклама с юмором пример №13

Юмор в рекламе. Реклама с юмором пример №14

Юмор в рекламе Пэпси. Реклама с юмором пример №15

Юмор в рекламе Пэпси. Реклама с юмором пример №16

Юмор в рекламе Пэпси. Реклама с юмором пример №17

В начало раздела | Комментарии | Отправить ссылку | Все примеры смешной рекламы

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 >>

Подробно о юморе в рекламе → Реклама с юмором — Ирония → Реклама с юмором — Гипербола →Реклама с юмором — Гротеск → Реклама с юмором — Сарказм → Реклама с юмором — Игра слов (оксюморон) → Реклама с юмором — Аллегория → Реклама с юмором — Пародия → Реклама с юмором — Черный юмор в рекламе → Реклама с юмором — Анекдот → Реклама с юмором — Карикатура

Работают ли сексуальный подтекст и мемы в рекламе?

Сегодня предлагаю обсудить рекламу, в которой используют яркие сексуальные образы или аллегории, а также мемы. Такие примеры можно встретить во многих тематиках, начиная от фитнес-клубов и заканчивая производителями молочной продукции.

Поговорить я решил об этом из-за того, что субъективно стал чаще встречать подобную рекламу на своем пути, в которой используются именно эти приемы. Вынесем за скобки случаи, когда рекламируемый товар напрямую связан с обсуждаемой темой (нижнее белье, средства контрацепции и прочее).

Сексуальный подтекст

Одной из первых рекламных кампаний, использующих сексуальность, принято считать рекламу бренда «Pearl Tobacco». На пачках была изображена обнаженная девушка.

Интересно, что одним из следующих значимых примеров также является табачная компания, которая добавляла в пачки вкладыши с разными барышнями.

Просматривая рекламные сообщения вы можете заметить, что они несколько отличаются друг от друга. Все дело в дополнительной информации, которую пытаются донести маркетологи.

Обнаженное тело

Модели, соответствующие современным стандартам красоты и привлекательности, безусловно, обращают на себя наше внимание. Что же при этом хотят донести до нас рекламодатели, как до потенциального потребителя? Воздействуют в основном на подсознание и инстинкты.

Например, при демонстрации разной степени обнаженности девушек в рекламе алкогольных напитков (напомню, в Российской Федерации это запрещено) может сложиться впечатление, что они прилагаются к продукции. Или (надеюсь, феминистки меня простят) то, что женщинам нравится зависимое положение.

Или реклама нового молочка для тела, которое сделает кожу бархатной. Демонстрация тела (с плавными движениями рук, медленно скользящих от плеча к бедру) нацелена на то, чтобы у вас сложилось впечатление, что именно такая кожа будет и у вас.

Сексуальная привлекательность

Здесь нужно оговориться, что для мужчин и женщин в массе своей используют немного разные подходы. Однако, посыл одинаковый. Стоит только приобрести товар и вы будете привлекательны.

В голову приходит реклама дезодоранта, который делает из молодого человека цель для всех представительниц противоположного пола, обезумевших от запаха. А если побрызгать вешалку, то получишь танец у шеста. Помните?

А вот другой пример. Девушка идет по улице, ей в след оборачиваются мужчины, те кто посмелее дарят ей цветы и говорят комплименты. Водители попадают в дтп из-за того, что отвлеклись, и прочие примеры эффектности.

Из этих и других примеров видим, что подход разный, но смысл один. Для рекламы женских товаров сексуальную активность крепко разбавили романтическим поведением, в то время как для мужчин демонстрация максимально «в лоб».

Графические отсылки и иллюзии

Из-за устройства нашего мозга, он всегда пытается найти взаимосвязь (порой, там где ее нет). Про подобную особенность было подробно рассказано в статье «Аналитика — жертва апофении».

Нам часто видится некий символизм в расположении тех или иных вещей. Использование продолговатых предметов, особое расположение двух яблок и банана, игра тени и света добавляет в обычные рядовые события и вещи сексуальный подтекст.

Наивно полагать, что подобные рекламные материалы совпадения, а не четко выверенные композиции. В первую очередь главным эффектом является желание посмотреть еще раз при беглом первичном просмотре. Показалось вам или нет?

Ну, а реклама, просмотренная два раза, эффективнее, чем реклама, просмотренная один раз. А учитывая то, что вторичный просмотр идет по инициативе потенциального потребителя и, более того, является заинтересованным (пока самой рекламой, а не продукцией), то подобные просмотры эффективнее многократно.

Интересно, что такая реклама, по результатам некоторых исследований, безопасна для детей, так как ассоциативного ряда не выстраивается из-за отсутствия релевантного опыта. Лично у меня, по поводу достоверности результатов исследований возникают большие сомнения.

Двусмысленные лозунги

Этот прием также используют во множестве направлений, начиная от шиномонтажа и магазинов электроники и заканчивая ресторанами и ночными клубами.

Пассажи про то, что размер имеет значение, или про то, что пылесос сосет за копейки (при этом слово пылесос видно очень плохо) и тому подобные случаи. Иногда такая реклама становится вирусной, что также способствует положительной оценке.

Нужно ли задействовать сексуальный подтекст?

Работает ли сексуальный подтекст? Сомнений быть не может, работает и в некоторых случаях крайне эффективно. Дело в том, что воздействовать на базовые инстинкты и так называемый рептильный мозг относительно просто.

Стоит ли его использовать? Решать вам, но лично для меня — это самая ленивая и низкопробная реклама с точки зрения разработки концепции. Особенный негатив у меня вызывает предыдущий заголовок. Обратите внимание на то, как ведут себя маленькие магазинчики, кофейни и другие, когда хотят выделиться среди конкурентов? Вы удивитесь насколько часто (и не только в провинции, но и в крупных городах), прибегают к подобному методу.

Одна сеть ресторанов быстрого обслуживания заигрывает с аудиторией, видоизменяя названия блюд и рекламные слоганы, чтобы сделать их похожими на матерные или просто неприличные выражения.

Не стану утверждать, что подобная реклама работает только в плюс, негативных моментов тоже хватает. Здесь и репутационные особенности, не каждый бренд может себе позволить на таком языке общаться с аудиторией. Про стратегию компаний тоже забывать не следует.

Использование мемов

Использование мемов в рекламе это то, за что, как мне кажется, нужно ввести, по крайней мере, административную ответственность. Такие «креативы» любят использовать интернет-агентства. Мемы были эффективны лет 7 назад, а на данный момент успешность этих кампаний вызывает большие сомнения.

Дело в том, что выросла не только скорость генерации, но и скорость потребления контента. Мемы теряют популярность уже спустя неделю-полторы, как раз к тому времени, когда самые оперативные любители рекламы с мемами только создали объявления или ролики.

Все эти «смешные» картинки призваны вызвать ассоциативную связь между мемом и брендом и придать положительный окрас бренду. Но целевая аудитория уже пресытилась образом и появление его снова может вызвать негатив, вплоть до открытой агрессии.

Что в итоге?

Сексуальный подтекст в рекламе работает и это слабо сказано, но вот использовать ли его в тематиках, напрямую с этим несвязанных, решает каждый для себя сам. Особенно в случаях, когда не только продукция, но и сценарий рекламы не обосновывает необходимость спекуляции на сексе.

Кроме того, на сегодняшний день все большую активность проявляют различные социальные организации, пытающиеся прекратить эксплуатацию таких образов.

Мемы же я использовать категорически не рекомендую. Эффективность у них крайне низкая. При этом с огромным восхищением отношусь к действительно качественному юмору в рекламе, но мемы не из их числа.

Повторюсь, что для меня и то и другое — свидетельство дурного вкуса или работы «спустя рукава».

Что платоновская аллегория пещеры может рассказать нам о ценности маркетинга и коммуникаций

Представьте себе шоколад с таким же эффектом, как три сухих мартини, любимый напиток Джеймса Бонда. Это неожиданное детище Джерри, менеджера по рекламе на Мэдисон-авеню 1960-х годов, которому было поручено разработать VIP, продукт с потрясающими характеристиками, уже являющийся рекламой, даже если кампания еще не раскрыла, что это такое.

Это сюжетная линия для Lover Come Back , где Рок Хадсон играет Джерри, а его постоянная партнерша Дорис Дэй играет Кэрол, которая работает в конкурирующем рекламном агентстве. Кэрол ненавидит неряшливый подход Джерри к закрытию распродажи, который обычно включает в себя такие угощения, которые мы видели в «Безумцах», поэтому она сообщает о Джерри в совет по рекламной этике, обвиняя его в рекламе продукта, которого не существует. Вынужденный что-то придумать, Джерри показывает доске коробку VIP-конфет, которые пробуют все присутствующие. Дальше все становится сложнее, но, разумеется, все заканчивается благополучно.

Сумасшедшая комедия, которая принесла сценаристам Стэнли Шапиро и Полу Хеннингу номинацию на премию «Оскар», содержит много забавных моментов и идеально подходит для дождливого дня или когда вам нужно подвезти. В то же время он проливает свет на ценность маркетинга и рекламы, а также на миссию этих функций в рамках управления бизнесом.

Создание ожиданий без раскрытия характеристик продукта до того, как он будет доступен, — далеко не новая тактика: эффект неожиданности уже давно является основой успешных бизнес-стратегий . Стив Джобс это прекрасно понимал и анонсировал предстоящую презентацию новых продуктов Apple, не раскрывая многих подробностей. Презентация его продукции в конференц-центре Moscone в Сан-Франциско была тщательно срежиссированным мероприятием, подкрепляемым строжайшей секретностью в преддверии.

Еще один шаг — объявить о продуктах или услугах, пока они еще находятся на чертежной доске. Например, два года назад, в разгар пандемии, Big Pharma сообщила о планах по разработке Covid-19.вакцина. Средства от других видов вирусов существовали, но конкретного решения или сроков пока не было ни у одной компании, хотя, к счастью для человечества, решение было найдено в рекордно короткие сроки.

Существуют аналогичные предположения о прогрессе лекарств для лечения рака и других серьезных заболеваний, отражающие уверенность в том, что эффективные решения будут найдены в течение следующих нескольких десятилетий. Тот факт, что их еще не существует, побуждает эти компании объявить о них, чтобы они выглядели более заслуживающими доверия и, как мы надеемся, повысят цену своих акций и привлекут дополнительные инвестиции.

В целом, программы НИОКР, независимо от того, финансируются ли они государством или компаниями, имеют тенденцию быть долгосрочными, но, опять же, раннее объявление о них не делает их менее правдоподобными. Когда президент Джон Ф. Кеннеди объявил в 1963 году, что Соединенные Штаты отправят человека на Луну в течение десяти лет, технологии для этого еще не существовало; но тем самым он положил начало космической гонке. Нил Армстронг осуществил свое предсказание за шесть лет.

Сектор аэронавтики представляет собой еще один пример крупного исследовательского проекта с длительным сроком реализации. Компания Airbus объявила, что планирует запустить свой первый самолет с водородным двигателем и нулевым выбросом CO2 к 2035 году. Проект все еще находится на стадии концепции, но, основываясь на прошлом опыте, компания уверена, что уложится в срок, и вполне возможно, что некоторые авиакомпании подпишут контракты на покупку еще до того, как будут запущены первые прототипы, как это произошло с A380.

Покупка незавершенной недвижимости является обычным явлением в сфере недвижимости, и эта практика сопряжена с риском для покупателя. Например, некоторые районы северо-востока Бразилии переполнены застройками, и когда я там бываю, я часто вижу флаги перед пустырями, указывающие на застройку земельных участков или домов без каких-либо признаков строительства из года в год. Девелоперы особенно заботятся о том, чтобы наполнить свои офисы продаж яркими и привлекательными художественными впечатлениями, которые, вероятно, не будут иметь никакого отношения к завершенному объекту, если он вообще когда-либо будет построен. Тот, кто видел квартиру в продаже на портале недвижимости, знает, какое впечатление производят широкоугольные фотографии интерьера.

Когда дело доходит до менее материальных товаров, таких как криптовалюты или земля, выставленная на продажу в метавселенной, требуется еще больше воображения. Несколько недель назад была запущена Uttopion, первая в Испании метавселенная, компания, инкубированная в Lanzadera, стартовый фонд, созданный Хуаном Роигом, президентом ведущего испанского супермаркета Mercadona, предлагающий землю по цене от 2000 до 20 000 евро. Успех инициативы будет зависеть от того, кто и что делает на Uttopion, но PR настаивает на том, что это может создать ценность для своих инвесторов.

Короче говоря, невозможно переоценить значение маркетинга и коммуникаций (marcom) в подготовке рынка и потребителей к запуску продукта или услуги. Основное внимание уделяется формированию ожиданий, созданию повествования и позиционированию продукта, тому, как возбудить аппетит потенциальных покупателей.

Как уже было сказано, многие продукты и услуги не существуют на момент их анонса , поэтому раннее информирование является важной частью преимущества первопроходца. Отделы маркетинга и коммуникаций действуют как авангарды компаний, создавая ожидания, побуждая остальную часть организации как можно скорее завоевать рынок.

Иногда я поощряю свою собственную команду marcom придерживаться такого подхода. Их миссия — — бросать мяч вперед, чтобы отделы производства и продаж бежали за ним. Некоторые люди думают, что пока они не смогут потрогать продукт и протестировать все его функции, запускать его неразумно. Я считаю, что инновации предполагают обратный процесс: многие пионеры сначала сообщают о своем намерении, а затем строят его, очевидно, заранее имея ясную и достижимую концепцию.

Один из самых известных пассажей в философии может помочь нам понять упреждающую функцию маркетинга и коммуникации: аналогия Платона с пещерой. В своей основополагающей работе «Республика » греческий философ использует это для объяснения природы нашего знания. Группа мужчин смотрит на какие-то изображения, мерцающие на стене в конце пещеры. На самом деле это тени вещей, которые проходят мимо костра позади них, что проецирует их силуэты. Группа не может видеть, что находится позади них, и предполагает, что тени, которые они видят, реальны. Платон утверждает, что наше знание похоже на опыт этих людей: плохое выражение того, что представляют собой идеи. Если бы кто-то из группы повернулся и решился выйти из пещеры, он увидел бы вещи такими, какие они есть, и приобрел бы надлежащее знание. Но Платон утверждает, что если бы это произошло, другие, вероятно, убили бы его, когда он вернулся.

Я всегда думал, что наш опыт в кино — это современная версия платоновской пещеры, и мне нравится использовать ее для объяснения функции и значения маркетинга. Когда в театре гаснет свет и начинается проекция, мы с восторженным вниманием смотрим на изображения, возможно, желая, чтобы реальный мир был похож на тот, что на киноэкране.

Меня всегда восхищали фильмы, это я унаследовала от мамы. Я помню рекламу известной сигаретной марки сорокалетней давности, которую в те дни часто показывали перед фильмами о перегоне крупного рогатого скота через американский запад. Сегодня место под запретом. Изобретательность рекламодателей заключалась в том, чтобы ассоциировать неприрученную жизнь ковбоев, перегоняющих стада скота по величественной сельской местности. В сумерках они собирались у костра, где варился кофе, чтобы выкурить сигарету. В рекламе не было диалогов или сообщений, но мощных образов и чувств, которые они вызывали, было достаточно. Эта реклама — моя версия пещеры Платона.

Задача рекламодателей состоит в том, чтобы создать лучшую версию продукта или услуги, придумать способы обмануть своих клиентов цифрами, которые они увидят в проекции на стене пещеры . Есть еще одно сходство с аналогией Платона, заключающееся в том, что продукты и услуги постоянно обновляются; Точно так же повествование, профили и формы, которые мы видим на стене, также должны быть преобразованы.

Маркетинг — это предвидение, создание идеала. Вот почему аналогия Платона является таким мощным способом объяснить, как сущность вещей во многом зависит от того, как мы видим.

В заключение позвольте мне поделиться двумя цитатами, которые я считаю особенно подходящими для размышлений о роли маркетинга и коммуникаций в бизнесе.

Испанский философ XVII века Бальтасар Грасиан:

» Вещи принимают не за то, что они есть, а за то, чем они кажутся. Быть полезным и знать, как показать себя полезным, значит быть вдвойне полезным. Что не видно как будто и не было ».

Шарль де Голль, который не нуждается в представлении:

« Сущность престижа — тайна «.

Короче говоря, обычно лучше не раскрывать все качества продукта или услуги до их запуска , а возможно, и после. Объяснения, будь то люди, продукты или услуги, не улучшают, а, наоборот, упрощают.

—————————

Вы можете посетить мою учетную запись INSTAGRAM здесь

Аллегория

Allegory специализируется на целостном подходе к продвижению брендов бутиков путем создания интегрированных маркетинговых стратегий, которые масштабируются и разрабатываются с намерением. Имея опыт работы с платными медиа, контентом и стратегией бренда, мы обеспечиваем беспроблемный опыт, сообщая об основных ценностях и духе наших партнеров посредством продуманного и профессионального использования современных цифровых каналов, чтобы предложить действительно целостный сервис, обеспечивающий устойчивый рост.

Давайте начнем

Целостный маркетинг

В Allegory не подлежит обсуждению, мы обеспечиваем целостность в каждой точке взаимодействия. Будь то открытое общение с клиентами или соблюдение конфиденциальности потребителей, мы считаем, что честность порождает лояльность и позволяет нам гордиться тем, что мы делаем.

Устойчивый рост

Рожденный во время пандемии, Allegory был создан для устойчивой поддержки малого бизнеса. Вы не обнаружите, что мы отклоняемся от вашего идеала или требуем ненужных расходов. Каждая стратегия, основанная на наших ценностях, ставит ваш бизнес на первое место и направлена на улучшение потребительского опыта.

Сотрудничество превыше конкуренции

Мы считаем, что маркетинг должен быть доступным, и стремимся к тому, чтобы пространство было инклюзивным и совместным. Основанная женщинами для женщин, мы надеемся, что наша деловая смекалка и открытость вызовут содержательный разговор и поднимут другие предприятия, возглавляемые женщинами.

НАША Миссия

Allegory стремится расширить истории вдохновляющих брендов и их основателей, чтобы дать потребителям возможность открывать и поддерживать местный бизнес и осознанно потреблять.

Узнайте больше о нас

ЧТО такое холистический маркетинг?

Исторически сложилось так, что маркетинговые агентства и профессионалы специализируются только на одном аспекте маркетинга, а это означает, что ваше сообщение фрагментируется, когда оно доходит до потребителей. Сосредоточив внимание на единой стратегии, учитывающей все доступные ресурсы, мы создаем целостный опыт для гостей, который стимулирует лояльность и долгосрочный рост.

Ознакомьтесь с нашими услугами

Добрые слова

Андреа Генри, Генри Бизнес-право

Как нишевый бизнес, бросающий вызов отрасли, возглавляемый женщинами, мы создаем свой собственный путь, и наши проблемы поддерживаются на каждом этапе пути сочетанием творческого и аналитического подхода Allegory. сообразительный. Команда Allegory предоставила целостные решения для наших уникальных потребностей и дала нам организацию и эстетику, о которых мы могли только мечтать, с данными и результатами, подтверждающими это! Работа с Allegory изменила правила игры для нашей клиентоориентированной юридической фирмы.

Тайлер Янг, LOA SKIN

Allegory был невероятным партнером для работы. Всего за несколько коротких месяцев они оказали огромное влияние на общую маркетинговую деятельность, охватившую наш бизнес. Мы очень довольны их целостным подходом, тем, что они держат руку на пульсе текущей маркетинговой ситуации, и теплой энергией, которую они привносят во все, что они делают. Если вам нужно «агентство», которое действительно будет поддерживать ваш бренд, вы его нашли.

Селин Тадрисси, Céla Skin & Hammam Spa

Тиффани и команда Allegory оказали фундаментальное влияние на нашу способность создавать и реализовывать профессиональную стратегию цифрового маркетинга. Наличие опытной профессиональной команды для создания, внедрения и анализа цифровых маркетинговых и социальных кампаний ранее было доступно только крупным компаниям, работающим с высокими бюджетными авансовыми платежами и бюджетами кампаний. Tiffany смогла масштабировать услуги, которые вы получаете от солидного крупного агентства, для работы с небольшими и средними компаниями. На сегодняшний день Allegory принесла больше пользы как моему спа-салону, так и линейке продуктов, чем если бы я за последний год нанял помощника на полный рабочий день.

Тесс Слоун, Eleven Eleven Talent Collective

Работа с Allegory была глотком свежего воздуха. Tiffany и команда Allegory действительно выделяются своей способностью соответствовать ценностям нашего бренда, понимать голос и тон нашего бренда и быстро реагировать на текущие события вдумчиво и профессионально. Я был так впечатлен их внимательным, организованным и основанным на данных подходом к маркетингу. Они отлично подходят нам как настоящему стратегическому партнеру.

Jennifer Doan + Lizz Phan, Bare Wax и Sugarbox

Как владельцы бизнеса с несколькими офисами, мы очень благодарны команде Allegory в качестве нашего партнера, который помогает нам контролировать маркетинг. Благодаря этому высвободившемуся времени мы можем сосредоточить свое внимание на других аспектах нашего бизнеса, так что у нас на одну проблему меньше! Эта впечатляющая команда помогла нам расширить охват клиентов и предоставила нам множество идей и идей для развития нашего бизнеса.

Тиффани и все в ее феноменальной команде такие представительные, с ними легко работать и они надежны. Allegory может воплотить наше творческое видение в жизнь с помощью брендинга, фотосессий и социальных сетей.

Карен Моффат, Kettlebell Wellness

Эта впечатляюще квалифицированная команда, возглавляемая женщинами, значительно улучшила качество моей жизни как индивидуального предпринимателя. Теперь у меня есть всеохватывающая команда! Эта команда изменила мой подход от постоянно реактивного к спокойному стратегическому. Теперь у меня есть динамическая и целостная поддержка, которая мне нужна, чтобы процветать в моем собственном наборе навыков!

До того, как я нашел Тиффани, я использовал разовую помощь, которая никогда не была тем, в чем я действительно нуждался. Allegory избавила меня от необходимости бороться с аутсорсингом различных аспектов моего бизнеса и задаваться вопросом, следует ли мне записаться на еще один курс по брендингу, маркетингу или социальным сетям. Я получаю все, что мне нужно, в одном волшебном месте. Наличие Аллегории в моем углу было подарком, о котором я даже не подозревал, насколько он мне нужен! Наконец-то я могу расслабиться, погрузившись в собственное творчество, и сосредоточиться на той части своего бизнеса, которая мне нравится больше всего. Я бы порекомендовал эту вдохновляющую команду любому владельцу малого бизнеса, нуждающемуся в всеобъемлющем руководстве, поддержке и волшебных навыках!»

Нитика Шарма, DanceWorks

Работать с Allegory было восхитительно. Tiffany обладает огромными знаниями в области цифрового маркетинга и идеально адаптирует их к потребностям клиентов. Вся команда полностью профессиональна и полезна. Я искренне рекомендую нанять Allegory для ваших цифровых нужд. Вы будете в надежных и умелых руках!

Мара Дженкинс, Литература по уходу за кожей

Я чувствую, что раскрыла самый сокровенный секрет — подход Allegory к поддержке малого бизнеса с помощью маркетинга эффективности имеет смысл! Tiffany перевела намерения моего бизнеса в краткое сообщение, которое дает мне ощущение, что я могу конкурировать с брендами, у которых гораздо больший бюджет на маркетинг, чем у меня.