Предприятие как назвать: Как назвать компанию: гайд по генерации названия

Как нельзя назвать компанию

Наиболее сильный и запоминающийся идентификатор компании – нейм — играет большую роль при формировании целостного образа бренда у потребителя. Именно название (услышанное или прочитанное) вызывает в памяти у потребителя образ бренда или ассоциации, связанные с этой маркой. О том, как нельзя называть свою компанию и как определить работает ли название компании или нет, рассказал директор Z&G. Branding Владимир Жолобов.

Кажется, что нет ничего проще, чем создать название. Надо взять лишь чистый лист бумаги и полчаса свободного времени, чтобы набросать с десяток вариантов, после чего выбрать самое удачное и начать работать! Однако не в каждом случае такое название останется в памяти потребителя, вызовет у аудитории доверие, положительные эмоции, правильное восприятие компании и станет инструментом продвижения вашего продукта.

Методика оценки «5Z»

Чтобы узнать, хорошее ли у вас название, или выбрать наилучший вариант при разработке, необходимо оценить названия по следующей методике. Она позволяет не только объективно сравнить варианты названий, но и сделать это достаточно быстро

1.Защищенное

В оценке названия по этому критерию вам поможет база ФИПС и патентный поверенный. Необходимо проверить название на возможность регистрации в Роспатенте (ФИПС). Все товары и услуги в РФ разделены на 45 классов для четкой сегментации конкурирующих товаров и услуг.

Проверка осуществляется сначала по базе зарегистрированных товарных знаков; если первая проверка прошла успешно, производится поиск среди знаков, которые находятся в процессе регистрации.

2. Запоминающееся

Важно, чтобы название было легким для запоминания. Для оценки можно провести небольшой эксперимент. Упомянуть название в разговоре с человеком, который его раньше не слышал, а через 10—15 минут попросить вспомнить его. Или при тестировании на целевой аудитории (ваших будущих клиентах) показать пять вариантов названий, и попросить их все воспроизвести на память, после этого записать названия, которые в первую очередь вспоминают люди.

Фото depositphotos

3. Звучное

Покажите ваши названия целевой аудитории, попросите произнести их вслух. Возникли ли у людей сложности? Поставили ли они ударение в правильном месте? Проведите тестирование наоборот: произнесите название и попросите человека записать его. Если название оказалось написано с ошибками, есть большая вероятность, что человек, услышавший название из рекламного сообщения или от знакомого, запомнит (запишет) его с ошибкой, и уже в дальнейшем ему будет сложнее найти вашу компанию или товар.

4. Значение и ассоциации

Попросите несколько человек назвать ассоциации к названию. Запишите их и проанализируйте. Хотите ли вы, чтобы ваш продукт ассоциировался именно с этим? Нет ли среди общего списка негативных образов? Не вводит ли название в заблуждение относительно деятельности фирмы? Обратите внимание, что у разных групп населения может быть разный ассоциативный ряд на одно и то же название.

5. Заинтересовывающее

Название должно привлекать к себе внимание потребителей и помогать продавать ваш продукт. Название должно соответствовать ожиданиям вашей целевой аудитории. Говорите с вашими клиентами на одном языке. При тестировании задайте вопрос: «С каким названием вы точно купите продукт (указать категорию товара)?»

Оцените каждое название по пятибалльной системе (5 — соответствует полностью / 1 — не соответствует полностью). Данные оценки названия по этим пяти критериям вносятся в таблицу, после чего вычисляется средний балл. Название, получившее наибольший балл, можно внедрять и использовать.

Как не стоит называть фирму

Для производителей выбор благоприятного названия — один из самых простых шагов по формированию своего позитивного имиджа в глазах потребителей, поэтому к этому шагу прибегают очень многие. Среди них и те, кто действительно отражает свое естественное преимущество, и те, кто скрывает за «красивой вывеской» свой ничем не примечательный продукт.

Правильнее говорить о связи имени бренда с продажами от обратного, т. е. может ли имя оттолкнуть потребителя от покупки продукта или услуги. Так отрицательное влияние могут оказывать:

— Названия, разработанные без учета местного языка, жаргона, культуры или местной специфики. К ним относятся такие названия, как Daewoo Kalos, которое перенесло ребрендинг и превратилось в Chevrolet Aveo и др.

— Названия, не соответствующие ценовому позиционированию бренда.

— Названия, не соответствующие позиционированию бренда. Усложняют продвижение продукта, не ассоциируются с продуктом, мешают формированию нужного восприятия потребителями.

Иногда на рынке возникают бренды, вызывающие у потребителей недоумение. Обратите внимание, что название не должно вызывать неприятных ассоциаций. Например, банк «Падун» (реально существующий в Братске) вряд ли вызовет доверие у своих клиентов. Произнесите название несколько раз в быстром темпе, ведь его будут часто произносить по телефону. Название для магазина бытовых товаров «РадДом» будет неудачным именно в произношении (на слух схоже с роддом). Обратите особое внимание на возможность поставить ударение не на ту гласную, такая ошибка иногда кардинально меняет значение слова.

Если вы планируете писать название латиницей (например, вам необходимо создать образ европейской марки), то обратите внимание на сложные буквы и сочетания для русской аудитории. Лучше не использовать буквы c, h, g, j, s, k. Знание английского в России до сих пор остается на достаточно невысоком уровне, особенно это касается старшего поколения, поэтому неизбежны различные затруднения и уточнения.

Еще сложнее с названиями на менее распространенных языках. Если вы планируете дать своему бизнесу название на французском, итальянском или испанском языках, избегайте слов, читаться которые будут неоднозначно. И конечно же, избавьте вашего русского потребителя от диакритических знаков (è, ô, ?, ü, ? и им подобных), они только вводят в заблуждение. Так, например, название дома высокой моды Hermès правильно читается как «Эрмэ» с ударением на последний слог, как это и свойственно французскому.

Другими примерами частого ошибочного произношения будут:

Lamborghini — «Ламборгини», итальянское название автомобилей содержит сочетание ghi, что читается как ги, а не джи, это верно и для сочетания chi — ки, а не чи.

Evian — «Эвьён», название бренда воды произносится на французский манер.

Nike — «Найки», название происходит от имени богини победы Ники (в английском варианте Найки).

Следите за переводом. Иногда при выходе на зарубежный рынок компании лучше сменить название. Часто слова, абсолютно нормальные в одном языке, звучат не совсем прилично в другом. Например, в свое время «Жигули» изменили название на «Лада» именно из-за неудачного созвучия «Жигули» — жиголо.

Иногда необходимо лишь слегка подредактировать название. Так произошло с брендом лапши быстрого приготовления «Доширак», которая изначально вышла на рынок с оригинальным названием, в котором буква ш читается как с. К счастью, они довольно быстро осознали и исправили свою ошибку.

Необходимо учитывать не только прямое значение слова, но и его сленговые значения. В каждом языке есть слова, которые имеют общепринятое значение и неприличное переносное. Так, в итальянском это будут невинные картошка (patate) или птица (uccello), а в английском особый смысл имеет слово петух (cock) или выражение собачий стиль (doggy style) — хотя, казалось бы, что это отличное название для магазина одежды для домашних животных. Поэтому лучше всего обратиться за консультацией к носителю языка или хотя бы проверить слово в словаре сленговых выражений.

Впрочем, не всегда дело в переводе, иногда важен и культурный контекст. Например, на французский рынок была выпущена зубная паста под названием Cue. Только через некоторое время в Colgate-Palmolive узнали, что у одного из французских фривольных журналов аналогичное название.

Не используйте избитых выражений. Лучший способ затеряться среди конкурентов — создать безликое название. Очень большое количество названий строится по одному принципу, и их переизбыток на рынке плохо сказывается на запоминаемости и узнаваемости.

Прежде всего это относится к советскому наследию, когда в промышленности использовали всевозможные аббревиатуры: «ПромСервис», «УралПромСервис», «Промсервис-Урал», «ПромСтрой», «ПромСтройСервис, «ЭнергоПромСервис» и т. д.

Также это относится к названиям, содержащим слова дом и мир. «Дом окон», «Мир мебели» — сотни подобных названий постоянно попадаются на вывесках и тут же выветриваются из памяти потребителя. Сейчас эта мода уже сходит на нет, но до сих пор находятся собственники, выбирающие подобные названия для своего бизнеса.

В 90-е и начале 00-х было модно создавать названия, заканчивающиеся на -oфф. «Немирофф», «Тинькофф», «Грузовозофф» — эти названия были особенно популярны в алкогольной сфере. Такое окончание придавало бренду европейский шарм. К сожалению, рынок быстро переполнился подобными брендами. В дальнейшем такие названия воспринимались как устаревшие.

Избегайте банальностей. Например, магазины модной женской одежды: «Модница», «Женский каприз», «Леди», «Модный силуэт», «Модный стиль», «Оксана», «Елена» и др. — вряд ли запомнятся потребителям. Их названия ординарны и скучны. Они теряются в толпе братьев-близнецов, а значит, уже через неделю покупательнице будет сложно вспомнить, как же назывался тот магазин, где она купила эту милую блузку.

Текст: Владимир Жолобов, директор « Z&G. Branding«

Как придумать красивое, правильное, запоминающееся название для компании

Не бывает фирмы без названия. Ее просто не зарегистрируют контролирующие органы. Как будет называться ваше новое предприятие — зависит от вас, вашей фантазии и креативности. Кроме того, следует учитывать требования законодательства, сферу деятельности компании, другие важные моменты. Поговорим об особенностях выбора названия предприятия максимально подробно.

Оглавление:

Требования закона к названиям компаний

Начнем именно с этого момента. Вы можете выбрать наименование предприятия, которое вам кажется невероятно звучным, красивым, удачным, креативным. Но его не зарегистрируют. Обидно будет, согласитесь.

Поэтому, прежде чем приступить к мозговому штурму, узнайте, какие требования к названиям предприятий выдвигают российские законы:

1. Все официальные названия пишутся исключительно русскими буквами. Вам нравится иностранное слово? А попробуйте написать его в транскрипции. Ну как, звучит? Возможно, не очень. Иностранные буквы можно будет указывать только в сокращенном названии фирмы, этим пользуются предприятия, работающие на международном рынке.
2. Не забывайте, что перед самим названием компании будет стоять форма собственности. Например, не просто «Аркан», а ЧОП «Аркан», то есть Частное охранное предприятие «Аркан».
3. Запрещено использовать в названии официальные наименования стран. Даже если вы торгуете немецкими продуктами, нельзя называть фирму «Товары из ФРГ». Также запрещено указывать в названии такие слова, как «министерский», «парламентский», «президентский». Это будет прямым указанием на то, что фирма якобы имеет отношение к государственным органам власти.
4. Нельзя использовать в названии фирмы наименования известных международных организаций. Например, если в названии стоит аббревиатура ООН, вы никак не убедите чиновников в том, что это просто «Особенно очаровательные наряды».
5. Нельзя использовать и известные бренды. Придумав название, например, «Тульская Пепси», не радуйтесь — его не пропустят.
6. Запрещено также использовать в названии нецензурную лексику, понятия и слова, которые могут стать оскорбительными для некоторых слоев населения. Например, вы решили назвать свой рыбный магазин «Апостол Андрей», а это может оскорбить чувства верующих. Не стоит также называть, например, ритуальное агентство «В добрый путь» или салон красоты «Медуза Горгона».
7. Просто назвать фирму, которая занимается строительством срубов ООО «Строительство срубов» тоже не получится. Закон этого не допускает.

Есть слова, которые можно добавить в название компании только после согласования со специальной комиссией. К таким словам относятся: «Россия», «Москва», «федеральный».

Важно

Уникальное название придумать трудно. Однако законодательство позволяет взять для бизнеса уже существующее название предприятия, если оно зарегистрировано в другом регионе. Правда, следует убедиться, что эта компания не запатентовала свое название, не зарегистрировала соответствующий бренд.

Кроме того, у фирмы может быть полное название, зафиксированное в учредительных документах, и краткое — для рекламы бренда.

О чем нужно помнить, выбирая название предприятия

Конечно, налоговая служба зарегистрирует любое выбранное вами название фирмы, если оно не противоречит перечисленным выше нормам законодательства. Однако никто не даст вам гарантию, что ваше название поможет развитию бизнеса, привлечет к нему внимание.

Правильное название предприятия должно отвечать следующим критериям:

• соответствовать сфере деятельности;
• быть позитивным, вызывать положительные эмоции;
• как можно реже встречаться в поисковых системах интернета;
• быть легким в прочтении и запоминающимся.  

Как выбрать название фирмы: правила

Почему так важно, чтобы название вашей фирмы было звучным и запоминающимся? Представьте, что ваш клиент решил порекомендовать компанию своим знакомым. А название просто не помнит, потому что оно звучит, например, как «Стройремторгбуд».

Или название ассоциируется с чем-то неприятным. Например, ресторан назвали «Три поросенка». Не очень удачно. У некоторых клиентов это может вызвать ассоциации со свинарником. Или детским заведением, ведь название из книги для малышей.

Именно поэтому, чтобы бизнес развивался с самого начала, следует тщательно продумать название предприятия.

Нужны ли маркетинговые исследования

Конечно, бывают случаи, когда удачное название для фирмы сразу возникает в голове, буквально, как говорится, осеняет хорошей идеей. Но, признайте, это не такой уж частый случай. Обычно над названием думают долго, а чтобы выбрать самый правильный вариант проводят маркетинговые исследования.

Вам нужно определить свою целевую аудиторию. Одно дело фирма, которая будет торговать товарами для молодежи, подростков, совсем другое — предложения для пенсионеров. В первом случае можно использовать сленг, во втором — название должно быть более солидным и понятным пожилым клиентам.

Кроме того, название должно отвечать ассортименту вашего предприятия и его ценовой категории. Например, «Элитные меха» или «Дешевая обувь». Так вы сразу привлечете целевую аудиторию.

Как сфера деятельности влияет на название

Понятно, что сейчас никто не думает, что компания Apple продает яблоки. А когда они только начинали? Если название фирмы ничего не говорит о ее деятельности, потенциальный клиент может пройти мимо, решив — нет, мне не сюда, мне нужны другие услуги.

Вам нужно пройти первый этап, потом имя бренда будет ассоциироваться только с ним и проблем не будет. Важно, чтобы ассоциации были правильными. Например, назвав магазин с товарами для рыбаков «Все на природу», можно привлечь нецелевую аудиторию — туристов.

Как удачное название фирмы помогает продвигать бизнес в интернете

Поисковые системы очень любят уникальные названия. Велика вероятность того, что фирм-тезок несколько, в разных городах. Тогда ваша новая компания будет оказываться в списке поисковой системы на последних местах, вы не привлечете пользователей.

Поэтому советуем перед выбором названия проверить его в интернете, очень желательно, чтобы не было плагиата. Обязательно проверьте и в Google, и в Yandex, сколько предприятий выдаст поисковик в ответ на ваш запрос. Возможно, проще поменять хоть что-то, хоть одну букву, но зато оказаться на первых строчках по этому запросу.

Положительные эмоции от названия фирмы

Какие названия вызывают положительные эмоции? Например, ресторан, названный «Нежный шашлык» точно привлечет внимание любителей этого блюда. Или магазин детской одежды «Веселый карапуз». Не грустный же, вот и хорошо, значит, одежда ему нравится — вот примерно таким должен быть ассоциативный ряд покупателей.

Лучше избегать названий, которые можно трактовать в разных смыслах. Например, магазин «Адам и Ева» может вызвать недоумение, ведь они как раз ходили голыми в Эдеме.

Кроме того, специалисты не советуют использовать в названии фамилию учредителя, владельца. У некоторых конкретная фамилия может ассоциироваться с неприятным знакомым или родственником. Зачем вам это? Лучше как-то обыграть фамилию или имя, если уж так хочется их применить. Например, Максим Соколов назвал охранное предприятие «Зоркий сокол». Вполне удачно и по теме.

Какие названия легче всего запоминаются и произносятся

Название предприятия должно запоминаться сразу. Не следует делать его слишком длинным и труднопроизносимым. Например, малыши легко запомнят название детского кафе «Кексик», а вот «Кексы, шоколад и капучино» вряд ли даже выговорят.

Легко запомнить магазин сельскохозяйственной продукции, который называется просто «Хуторок» или стоматологию «Улыбка».

Кстати, настоятельно советуем вам протестировать придуманное название именно на детях. Они непосредственны, скажут, что думают, могут предложить неожиданные идеи.

Названия для фирм, работающих в различных сферах — примеры

Чтобы вы лучше понимали, какие названия будут являться самыми удачными, приведем вам примеры компаний, разделив их по сферам деятельности:

• Строительство. В этой области заказчиков больше всего интересует качество, надежность, сроки. Поэтому удачными будут такие названия, как «Теплый дом», «Прочные срубы», «Строят мастера», «Дом за лето». Кроме того, строительная сфера очень обширна. Например, для фирмы, торгующей стройматериалами, подойдут такие названия, как «Все для домашнего умельца», «Инструменты от А до Я». Для тех, кто предлагает отделочные работы, ремонт домов и квартир, следует выбирать такие названия, как «Уютный интерьер» или «Ремонт без усилий».
• Производство. Для тех, кто выпускает определенный вид продукции, важно обозначить это в названии. Например, фирма выпускает корма для домашних питомцев. Удачно назвать ее «Сытый кот». Или «Сладкая жизнь» — название для кондитерской фабрики.
• Торговля. Тут следует действовать, исходя из того, чем торгует предприятие. Например, магазину секонд-хенд подойдет название «Дешевая одежда для всей семьи». А для дорогого бутика следует выбрать нечто броское, например, «Элитные вечерние наряды» или «Модная роскошь».
• Юриспруденция. Здесь важно подчеркнуть, что в юридической компании трудятся опытные профессионалы, именно за их услугами и приходят клиенты. Неплохие варианты: «На страже справедливости», «Защита интересов», «Ваше право».
• Туризм. Можно подчеркнуть направленность турагентства более конкретно. Например, «Солнечный остров», если предлагаются туры на пляжи Мальдив или Гавайев. Просто «Крымский берег», если это главное туристическое направление компании. Красиво будут звучать такие названия, как «Увидеть мир», «Комфортный отдых», «Кругосветка», «Вперед за приключениями».
• Транспорт. Здесь самые важные показатели — скорость и безопасность. Поэтому, например, службу такси можно назвать «Домой вовремя», «Успевай везде», а автобусную компанию — «Точно по расписанию» и «Комфортная поездка».

Важно

Можно и нужно использовать в названиях предприятий не прямые отсылки к ее деятельности, а приятные, стойкие ассоциации. Например, гепард ассоциируется с быстротой, так что вполне подходит в качестве названия для службы такси. Или ЧОП «Скала», что будет вызывать ассоциации с надежностью.

Другие нюансы выбора названия компании

Конечно, если вы верите в такие практики, можно обратиться к принципам Фэн-шуй, нумерологии, астрологии, эзотерике. Может быть, такой подход и будет способствовать удаче в бизнесе, но перечисленными нами выше правилами в любом случае пренебрегать нельзя.

Кроме того, помните, что придумать название компании — это творчество. Нельзя заставлять себя и партнеров буквально вымучивать более-менее подходящее название. Лучше делать это с творческим подъемом, в хорошем настроении.

Не получается сейчас — расслабьтесь, пообщайтесь с друзьями, попытайтесь подключить их к процессу. Возможно, просто в ходе дружеского общения или отдыха у вас само по себе всплывет в голове удачное название для предприятия.

Иногда лучший выход — обратиться к специалистам по неймингу, которые придумают название четко по виду деятельности фирмы и строго по требованиям законодательства. Однако, возможно, они не оценят особенностей предприятия, не почувствуют настрой учредителей. Поэтому постарайтесь справиться сами, проявив фантазию и креативный подход.

Заключение

Работа любого предприятия начинается с его названия. Именно его первым будут узнавать клиенты, оно будет привлекать внимание покупателей. Название должно быть кратким, звучным, красивым, логичным, запоминающимся, а в идеале — еще и уникальным. Руководствуйтесь нашими советами, откройте в себе творческий талант и у вас, уверены, получится придумать название, которое станет залогом успешной деятельности.

Название компании — как назвать компанию

Чтобы назвать свою компанию, нужно выполнить три шага:  

1. Придумайте наилучшее название бренда для своей компании
2. Следуйте правилам именования для вашей бизнес-структуры
3. Проверьте, доступно ли название вашей компании

Рекомендовано: Воспользуйтесь нашим генератором названий для поиска сотен броских названий.

Присвоение названия своему бизнесу — один из самых важных и сложных шагов для предпринимателей. То, как вы решите брендировать свой бизнес, сыграет большую роль в вашем успехе.

В этом видео процесс присвоения имени разбит на три этапа: выбор структуры вашего бизнеса, выбор стратегии брендинга и обеспечение уникальности вашего имени. Подпишитесь на наш канал на YouTube

Шаг 1: Найдите лучшее название бренда для вашего бизнеса

Сначала мы начнем с творческой работы по присвоению названия вашему бизнесу. Затем пришло время рассмотреть вашу стратегию брендинга. После этого вы захотите понять правила именования для вашей бизнес-структуры.

Если вы хотите сразу же изучить идеи названий для вашего нового предприятия, воспользуйтесь нашим инструментом для создания названий компаний.

Проведите мозговой штурм по названиям компаний

Вы должны начать с мозгового штурма как минимум  4-5 потенциальных названий . Цель состоит в том, чтобы придумать хотя бы несколько запоминающихся и креативных названий. Затем мы поможем вам убедиться, что выбранные вами имена доступны.

Хороший сеанс мозгового штурма  длится примерно 15–45 минут  и важно, чтобы вам было комфортно во всех отношениях — подумайте о перекусах и воде, удобном стуле, любимой ручке.

Используйте таймер и остановитесь, когда он сработает. Если вам нужно больше времени, сделайте 15-минутный перерыв  и снова запустите таймер. Чем больше вы будете мозгового штурма, тем лучше.

Техники творческого мозгового штурма:

• Визуализация. Может помочь закрыть глаза и представить себя потребителем того бизнеса, который вы хотите начать. Какие слова вы бы использовали, чтобы описать продукт, услуги и атмосферу? Подумайте, какие прилагательные вы бы использовали, чтобы описать такую ​​среду.

• Слово-ассоциация.  Начните с написания пары случайных слов. Затем запишите слова, которые связывают два случайных слова с миссией, услугой или продуктом вашего бизнеса. Это упражнение предназначено для выявления скрытых идей.
• Свободное письмо.  Держите ручку на бумаге, пока не сработает таймер. Не ограничивайте свои идеи, не анализируйте, хороши они или плохи. Просто продолжайте писать.
• Получить персональный номер . Используйте знакомый опыт, связанный со значимыми воспоминаниями, и способы, с помощью которых вы могли бы заставить других чувствовать то же самое с помощью языка. Кроме того, вы можете использовать свое имя, фамилию, имя наставника или кого-то еще, кто важен для вас.

• Рифмы. Одной из популярных форм игры слов, которая поможет вам найти идею названия компании, является рифмование. Подумайте о схожих по звучанию словах, которые относятся к вашему бизнесу, и соедините их. Например, если вы начинаете бизнес по продаже прачечных самообслуживания, вы можете назвать его «Прядильное белье».

• Сокращения. Простым методом именования бизнеса может быть создание стандартного названия компании и использование аббревиатуры. Один из примеров – TRUiC – The Really Useful Information Company – описывает цель компании.

• Синонимы. Наиболее креативные названия получены из синонимов, которые могут описать ваш бизнес с использованием более уникальных, похожих слов. Один из простых способов сделать это – выполнить поиск в Google по словам, которые описывают ваш бизнес или относятся к нему. Например, если вы начинаете бизнес в качестве визажиста, вы можете подумать о словах, относящихся к красоте; некоторые синонимы красоты включают красивый, потрясающий и великолепный.

• Интеллект-карта. Начните с кружка, содержащего слова «название моей компании». Нарисуйте линию от основного круга с каждой новой идеей. Во время сеанса мозгового штурма сформируется сеть идей.

Именованный наконечник

Если вам не нравится имя, которое вы выбрали в первый раз, в большинстве штатов вы можете настроить администратора баз данных позже. Администратор базы данных позволяет вам вести свой бизнес под другим именем, не меняя полное юридическое название.

12 вопросов, которые следует задать при выборе названия бренда

Теперь, когда вы определились с выбором названия, пришло время подумать о некоторых важных советах по наименованию бизнеса.

12 важных вопросов, которые следует задать себе:

1. Мое имя простое?
2. Как звучит имя, когда я произношу его вслух?
3. Легко ли произносится и пишется название, и выглядит ли аббревиатура нормально?
4. Название моей компании короче, а не длиннее?
5. Включил ли я географическое местоположение в свое имя? Обычно вы не должны.
6. Что другие люди думают об этом имени?
7. Чем отличается это название от других названий компаний в отрасли?
8. Отражает ли название мою миссию как бизнеса?
9. Избегал ли я трендов?
10. Содержит ли мое имя непонятные слова?
11. Мое имя слишком узкое или слишком буквальное?
12. Запоминается ли мое имя?

Рекомендуется: ознакомьтесь с этими 12 советами, как назвать свой малый бизнес.

Выберите свою стратегию брендинга

Следующее важное решение, которое вам нужно будет принять , будет ли ваше официальное фирменное наименование вашим фирменным наименованием или ваш бренд будет отделен от вашего официального названия .

Большинство владельцев бизнеса предпочитают использовать официальное название компании в качестве своего бренда.

Официальное название: Официальное название вашей компании — это название, указанное в ваших учредительных документах.

Торговая марка: Торговая марка вашего бизнеса — это имя, которое вы используете для продвижения своей компании. Это имя, которое видят и используют клиенты.

Неофициальные предприятия , такие как индивидуальные предприниматели и товарищества с полной ответственностью, почти всегда обязаны использовать свою фамилию(и) в качестве официального имени.

Рекомендуем: Ознакомьтесь с некоторыми из наших самых популярных бизнес-идей в Интернете и недорогих бизнес-идей, если вы все еще ищете бизнес-идею, которой можно было бы дать имя.

Существуют три основные стратегии брендинга:

1. Официальное название компании также является торговой маркой. Если вы создаете ООО или корпорацию, вы зарегистрируете свое юридическое имя при подаче учредительных документов.

2. Юридическое название компании отличается от ее торговой марки. Если вы решите использовать другую торговую марку, вам нужно будет зарегистрировать DBA (если это разрешено в вашем штате). Чтобы узнать больше, посетите наше простое пошаговое руководство администратора баз данных на Startupsavant.com.
 

3. Компания имеет официальное название и несколько торговых марок.  Если вы решите использовать несколько торговых марок, вам потребуется подать заявку на получение статуса администратора баз данных (если это разрешено в вашем штате). Вы можете узнать больше о брендинге с помощью администратора баз данных на нашей странице «Что такое администратор баз данных».

БД

Когда компания использует имя помимо своего официального названия, она создает DBA (ведение бизнеса как). Администратора баз данных иногда называют вымышленным именем, вымышленным именем или торговым наименованием.

Рассмотрите возможность использования администратора баз данных для брендинга или ребрендинга вашего бизнеса

В большинстве штатов вам разрешено создать администратора баз данных (ведение бизнеса как) . Администратор баз данных позволяет вам использовать имя, отличное от официального названия вашей компании.

Если вам не нравится имя, которое вы выбрали в первый раз, или если что-то изменилось, и ваше имя устарело, обычно вы можете создать имя администратора базы данных и легально работать под новым именем.

Администратор баз данных для вашей бизнес-структуры

Владельцы формальных видов бизнеса, таких как ООО и корпорации, иногда решают создать несколько брендов или провести ребрендинг своего бизнеса с помощью администратора баз данных. Большинству индивидуальных предпринимателей и полных товариществ необходимо использовать администратора баз данных для создания бренда, отличного от их фамилии. Вы можете узнать больше о регистрации DBA в вашем штате в нашем руководстве How To File a DBA.

После того, как вы получите название своей компании, следующим шагом станет создание уникального логотипа. Получите свой уникальный логотип с помощью нашего бесплатного генератора логотипов.

Есть вопрос? Оставить комментарий!

Задайте нам вопрос, расскажите, как у нас дела, или поделитесь своим опытом. Присоединяйтесь к обсуждению в нашем разделе комментариев.

Есть вопрос? Оставить комментарий!

Задайте нам вопрос, расскажите, как у нас дела, или поделитесь своим опытом. Присоединяйтесь к обсуждению в нашем разделе комментариев.

Шаг 2: Следуйте правилам именования для вашей бизнес-структуры

Выбор бизнес-структуры для вашего нового предприятия является важным шагом, поскольку разные бизнес-структуры имеют разные правила именования.

Бизнес-структуры могут быть  формальными или неформальными  и определять способ создания, управления и налогообложения вашего бизнеса. Мы охватываем следующие правила именования бизнес-структур:

• Общие формальные бизнес-структуры.
  • Общества с ограниченной ответственностью
  • Корпорации C
• Общие неформальные бизнес-структуры
  • Индивидуальные предприниматели
  • Партнерство

Общество с ограниченной ответственностью (ООО)

ООО — это самый простой способ структурирования вашего бизнеса для защиты ваших личных активов в случае судебного преследования вашего бизнеса. Вам нужно будет выполнить поиск по названию LLC, чтобы убедиться, что ваше имя уникально в штате, в котором вы создаете LLC (например, поиск LLC во Флориде).

Для правил именования LLC вашего штата выберите свой штат в раскрывающемся списке выше.

Общие правила наименования ООО:

• Ваше имя должно включать фразу «компания с ограниченной ответственностью» или одну из ее аббревиатур (LLC или L.L.C.).
• Ваше имя не может содержать слова, которые могут спутать ваше ООО с государственным учреждением (ФБР, Казначейство, Государственный департамент и т. д.).
• Запрещенные слова (например, Банк, Адвокат, Университет) могут потребовать дополнительных документов и лицензированного лица, такого как врач или юрист, для участия в вашем ООО.

Рекомендуется: Узнайте, как создать ООО в вашем штате, используя наше бесплатное руководство.

Корпорация C

Корпорация C (C Corp) является отдельным юридическим лицом от своих владельцев с базовой операционной структурой, состоящей из акционеров, должностных лиц, директоров и сотрудников. Бизнес-структура C corp защитит ваши личные активы.

Чтобы узнать о правилах именования корпораций вашего штата, выберите свой штат в раскрывающемся списке выше.

Общие правила именования корпораций:

• Ваше имя должно содержать слово «корпорация», «компания», «инкорпорейтед», «с ограниченной ответственностью» или аббревиатуру одного из этих терминов.
• Ваше имя должно быть отличимо от любого существующего бизнеса в вашем штате.
• Ваше имя не может содержать слова, которые могут спутать вашу корпорацию с государственным учреждением (ФБР, Казначейство, Государственный департамент и т. д.).

Рекомендуется: Узнайте, как создать корпорацию в вашем штате, следуя руководствам Startup Savant.

Индивидуальное предпринимательство

Индивидуальное предпринимательство — это самый простой тип бизнеса в Соединенных Штатах. Индивидуальное предприятие является неформальной бизнес-структурой и не обеспечивает защиту личных активов.

Правила именования индивидуальных предпринимателей:

Эта бизнес-структура должна работать под фамилией владельца. Чтобы использовать другое имя для индивидуального предпринимателя, владелец должен подать заявку на DBA (ведение бизнеса как), также известное как вымышленное имя, вымышленное имя или торговое наименование.

Полное товарищество

Полное товарищество похоже на индивидуальное предприятие. Разница в том, что товарищество состоит из 2 и более человек. Полное товарищество является неформальной деловой структурой и не обеспечивает защиту личных активов.

Правила наименования полных товариществ:

Полные товарищества должны включать фамилии партнеров. Как и в случае с индивидуальными предпринимателями, владельцы товариществ должны зарегистрировать DBA (ведение бизнеса как), чтобы использовать другое имя.

Рекомендуется: Прочтите нашу статью «Что такое администратор баз данных», чтобы узнать больше о том, чем является администратор базы данных, а также о том, что значит получить его для вашего бизнеса.

Корпорация S

Корпорация S (S Corp) — это налоговая структура, а не бизнес-структура. Вы можете назвать свой бизнес «корпорацией S», но на самом деле это либо корпорация, либо ООО.

Если ваш бизнес облагается налогом как S Corp, вы должны следовать требованиям вашего штата в отношении наименования корпорации или LLC, в зависимости от структуры вашего бизнеса.

Шаг 3. Проверьте, доступно ли название вашей компании

Последний шаг при присвоении названия вашей компании — убедитесь, что оно уникально на уровне штата и на федеральном уровне и доступно в качестве доменного имени.

Ознакомьтесь с нашими руководствами по поиску фирменного наименования для конкретного штата, чтобы узнать, как узнать, является ли название вашей компании уникальным.

Найдите домен сейчас

Создано GoDaddy.com

Федеральный поиск по товарным знакам

Затем быстрый поиск в Электронной системе поиска по товарным знакам США сообщит вам, не зарегистрировал ли уже кто-то другой товарный знак на ваше имя. Как только вы узнаете, что имя доступно, вы можете подать заявку на товарный знак для своего бизнеса, но стоимость иногда слишком высока для стартапа или молодого бизнеса.

Независимо от того, будете ли вы регистрироваться, полезно знать, занято ли ваше имя.

Чтобы узнать больше о товарных знаках и шагах, которые необходимо выполнить, прочитайте нашу статью Как зарегистрировать товарный знак для вашего бизнеса .

Как зарегистрировать фирменное наименование

Теперь, когда у вас есть уникальное фирменное наименование, доступное в вашем штате, вам нужно зарегистрировать это фирменное наименование в вашем штате . Для этого, в зависимости от потребностей вашего бизнеса, вам потребуется:

• Зарезервировать имя (пример: Florida LLC Lookup )
• Создание ООО или корпорации
• Файл для администратора баз данных
• Или отправьте изменение юридического названия , если вы хотите изменить существующее название вашей компании.

Узнайте, как зарегистрировать название компании в вашем штате:

• Алабама
• Аляска
• Аризона
• Арканзас
• Калифорния
• Колорадо
• Коннектикут
• Делавэр
• Флорида
• Грузия
• Гавайи
• Айдахо
• Иллинойс
• Индиана
• Айова
• Канзас
• Кентукки
• Луизиана
• Мэн
• Мэриленд
• Массачусетс
• Мичиган
• Миннесота
• Миссисипи
• Миссури
• Монтана
• Небраска
• Невада
• Нью-Гэмпшир
• Нью-Джерси
• Нью-Мексико
• Нью-Йорк
• Северная Каролина
• Северная Дакота
• Огайо
• Оклахома
• Орегон
• Пенсильвания
• Род-Айленд
• Южная Каролина
• Южная Дакота
• Теннесси
• Техас
• Юта
• Вермонт
• Вирджиния
• Вашингтон
• Вашингтон, округ Колумбия
• Западная Вирджиния
• Висконсин
• Вайоминг

Рекомендуется: Прочтите наше Руководство по регистрации фирменного наименования, чтобы получить информацию обо всех этих типах регистрации.

Часто задаваемые вопросы о наименовании вашего бизнеса

Как мне назвать свой малый бизнес?

Присвоение названия малому бизнесу часто приходится делать самостоятельно. Бюджеты стартапов малого бизнеса обычно не позволяют нанять кого-то, кто поможет назвать ваш бизнес. Чтобы получить простые пошаговые инструкции по присвоению имени вашему малому бизнесу, посетите наши руководства по присвоению имени бизнес-состоянию.

Как придумать броское название компании?

Первый шаг к наименованию вашего бизнеса — выяснить, какую бизнес-структуру вы будете использовать для своей новой компании. После этого вы проведете мозговой штурм как минимум 4-5 возможных имен. Чем больше вы будете мозгового штурма, тем лучше. Получив несколько имен, вы можете проверить их на соответствие передовым практикам, доступности имен и правилам штата.

Не знаете, как назвать свой бизнес? Проверьте наш Генератор имен LLC.

Стоит ли называть свой бизнес в честь себя?

Назвать свой бизнес в честь себя имеет свои преимущества. Если у вас нет такого имени, как Джон Смит, ваше имя может помочь вам найти доменное имя .com. Если вы предлагаете инновационные идеи или новый подход, использование вашего имени может помочь создать сильный бренд.

Есть также причины НЕ называть свой бизнес своим именем. Если вы не хотите быть лицом и именем своего бизнеса, это не сработает. Если ваш тип клиентов или клиентская база предпочитает название компании, вы должны дать им название компании для работы. Если вы хотите, чтобы ваш бизнес когда-нибудь работал сам по себе, без вашей ежедневной работы, вам не следует использовать свое имя.

Могу ли я продать свою торговую марку или купить чужую?

Да, вы можете продать или купить товарный знак. Товарный знак считается интеллектуальной собственностью, что означает, что он может продаваться как собственность. Перед покупкой или продажей интеллектуальной собственности, особенно товарных знаков, важно проконсультироваться с юристом.

Является ли моя заявка на товарный знак общедоступной?

Да, ваша заявка на товарный знак, включая вашу личную идентификационную информацию, является общедоступной. По закону информация о вашей торговой марке должна быть легкодоступной для общественности.

Где мне купить доменное имя?

Наш лучший выбор среди веб-хостинга и регистраторов доменов — GoDaddy. Нам нравится их инструмент поиска доменов — вы можете искать точное имя, которое вы хотите, или делать предложения на основе ключевых слов и доступных имен. Есть также несколько других компаний на выбор, которые обеспечат хороший опыт.

Посетите GoDaddy для поиска доменных имен.

Могу ли я использовать слово «компания» в названии моей компании?

Вы можете использовать слово «компания» в названии своей компании только в том случае, если ваша компания является корпорацией.

Нужно ли писать ООО после названия моей компании?

Если вы решите использовать структуру компании с ограниченной ответственностью для своего нового бизнеса, в большинстве штатов требуется, чтобы вы использовали LLC после названия. Вы также можете использовать полный срок, общество с ограниченной ответственностью.

Дополнительные ресурсы по наименованию бизнеса

• Выбор бизнес-структуры
• Как начать бизнес
• Как назвать ваше ООО
• Изменение названия вашего ООО
• Как зарегистрировать фирменное наименование

• Кто такой администратор базы данных?
• Как зарегистрировать администратора баз данных
• DBA Значение
• Нужно ли регистрировать название моей компании как товарный знак?
• Государственный секретарь Поиск фирменного наименования

• Можно ли использовать название компании, занятое в другом штате?
• Как создать маркетинговую стратегию для вашего малого бизнеса
• Основы брендинга
• Маркетинг малого бизнеса 101
• ООО Название Поиск

Есть вопрос? Оставить комментарий!

Пожалуйста, включите JavaScript для просмотра комментариев.

19 известных компаний, изначально носивших разные названия

Как говорится: Все дело в названии.

Во многих случаях имя торговой марки может решить ее. Знаете ли вы, что многие известные компании на самом деле начинали с совершенно других названий? Вот список некоторых крупнейших брендов, о которых вы, возможно, не знали иначе.

1. Quantum Computer Services » AOL

Компания Quantam Computer Services, основанная в 1985 году, в октябре 1991 года была переименована в America Online. В апреле 2006 года America Online официально приняла исключительно аббревиатуру AOL.

2. BackRub » Google

Еще в 1996 году была создана поисковая система номер один в мире под названием BackRub. Создатели Ларри Пейдж и Серж Брин переименовали свой бизнес и технологию в Google в 1998 году. Это «игра со словом «гугол», математическим термином для числа, представленного цифрой 1, за которой следуют 100 нулей. Использование этого термина отражает их миссию. чтобы упорядочить, казалось бы, бесконечное количество информации в Интернете, говорит Google.0006

3. Sound of Music » Best Buy

Sound of Music, магазин электроники, специализирующийся на высококачественных стереосистемах, был основан в 1966 году и принес 1 миллион долларов дохода и около 58 000 долларов прибыли за первый год своего существования. В 1981 году на крупнейший и самый прибыльный магазин Sound of Music обрушился торнадо. Затем магазин провел «Распродажу торнадо» поврежденных и избыточных товаров на стоянке магазина; компания рекламировала продажу, обещая «лучшие покупки» во всем. Sound of Music заработал больше денег во время этой четырехдневной распродажи «лучшей покупки», чем за обычный месяц, поэтому в 1919 году магазин был переименован в Best Buy.83.

4. Apple Computers » Apple, Inc.

Основанный в 1976 году технологический гигант, известный нам сегодня как Apple, первоначально был назван Apple Computers основателями Стивом Джобсом, Рональдом Уэйном и Стивом Возняком. В 2007 году Джобс объявил, что компания убирает слово «компьютер» из своего названия, чтобы лучше отразить их переход в более широкую область бытовой электроники. «Макинтоши, iPod, Apple TV и iPhone. Только один из них — компьютер. Поэтому мы меняем название», — сказал он.

ПодробнееApple признана лучшим мировым брендом, но посмотрите Alibaba

5. Research in Motion » Blackberry

Компания Research in Motion, основанная в 1984 году, была первым разработчиком технологии беспроводной передачи данных в Северной Америке. В январе 2013 года компания объявила, что изменит свое название на BlackBerry в честь широко известного смартфона, чтобы возродить приходящий в упадок бренд.

6. Напиток Брэда » Пепси-кола

Назад в 1893 марта фармацевт из Северной Каролины по имени Калеб Брэдхэм начал экспериментировать с несколькими рецептами безалкогольных напитков. Один из них носил его имя: «Напиток Брэда». В 1898 году Brad’s Drink был переименован в Pepsi-Cola и стал одним из самых узнаваемых брендов в мире.

7. Tokyo Tsushin Kogyo » Sony

Основанная в 1946 году мастерская по ремонту радиоприемников была основана под названием Tokyo Tsushin Kogyo и отвечала за выпуск первого в Японии транзисторного радиоприемника в 1955 году и первого в мире транзисторного телевизора в 1960. В 1958 году название компании было изменено на Sony Corporation.

8. Starbucks Coffee, Tea and Spice, Il Giornale Coffee Company » Starbucks

Название, вдохновленное Моби Диком, «Starbucks Coffee, Tea and Spice». была основана в 1971 году. В 1983 году Ховард Шульц, генеральный директор Starbucks, ненадолго покинул компанию, чтобы открыть собственные кофейни в итальянском стиле под названием Il Giornale. Четыре года спустя он купил первоначальную компанию и решил вернуть имя Starbucks.

9. Blue Ribbon Sports » Nike

Nike ранее называлась Blue Ribbon Sports и первоначально работала в качестве дистрибьютора японского производителя обуви Onitsuka Tiger. Первоначально основанная всего на 1200 долларов в банке, компания позже получила название Nike — в честь греческой богини победы.

10. DrivUrSelf » Hertz Rent-A-Car

Джон Герц купил предприятие по аренде автомобилей у основателя Уолтера Л. Джейкобса в 1923 году. Герц, президент Yellow Cab и Yellow Truck and Coach Manufacturing Company, взял на себя компания под названием Hertz Drive-Ur-Self. Компания была приобретена в 1926 корпорацией General Motors, а затем была куплена корпорацией Omnibus, а затем получила новое название — корпорация Hertz.

11. AuctionWeb » eBay

Запущенный в 1995 году, eBay изначально назывался AuctionWeb – это один из четырех сайтов, находящихся под управлением зонтичной компании основателя Пьера Омидьяра под названием eBay Internet. Остальные три сайта включали сайт о путешествиях, сайт о личном грузоотправителе и сайт о вирусе Эбола. Под влиянием средств массовой информации, называющих AuctionWeb eBay, компания официально изменила название в 19 году. 97.

12. Computing Tabulating Recording Corporation » IBM

Компания, которую мы теперь знаем как IBM, была основана в 1911 году как Computing-Tabulating-Recording Company (CTR) в результате слияния Tabulating Machine Company, International Компания Time Recording и компания Computing Scale. В конечном итоге в 1924 году CTR был изменен на «International Business Machines» — вскоре последовала аббревиатура IBM.

13. Компания Marafuku, компания Nintendo Playing Card » Nintendo

Созданная в 1889 году компания по производству игральных карт Marafuku Company в 1951 году сменила название на Nintendo Playing Card Company. В 1963 году компания сменила название на Nintendo и помимо игральных карт начала производить игры.

14. Суперсубмарины Пита » МЕТРО

В 1965 году в Бриджпорте, штат Коннектикут, открылись суперсубмарины Пита, где в первый день было продано 312 бутербродов. Год спустя название компании было изменено на Doctor’s Associates Inc. в честь соучредителя доктора Питера Бака, имевшего докторскую степень. и надеялся заработать на сэндвич-бизнесе достаточно денег, чтобы оплатить обучение в колледже. После небольшого успеха под двумя предыдущими именами Бак и соучредитель Фред ДеЛука предприняли третью попытку, используя имя Subway.

15. Wards Company » Circuit City

Первый магазин Wards Company был открыт в 1949 году Сэмюэлем С. Вуртзелем. Название «Wards» на самом деле было аббревиатурой от последнего инициала основателя и инициалов членов его семьи: W = Wurtzel; А = Алан; Р = Рут; Д = Дэвид; С = Сэм. Wards экспериментировала с несколькими форматами розничной торговли, в том числе с небольшими торговыми центрами под брендами «Sight-n-Sound» и «Circuit City». Магазины Sight-n-Sound и Circuit City в конечном итоге были заменены форматом Circuit City Superstore. Компания Wards официально сменила название на Circuit City и стала котироваться на Нью-Йоркской фондовой бирже в 1984.

16. Мальчишник » Playboy

Печально известный журнал Playboy чуть не носил другое название. Хью Хефнер сказал, что хотел назвать свой журнал Stag Party, но в последний момент изменил название на Playboy. «Я хотел назвать журнал «Мальчишник» под влиянием имевшейся у меня книги мультфильмов. Я искал какую-нибудь мужскую фигуру и подумал, что животное в смокинге выделит нас», — сказал Хефнер в интервью. За месяц до публикации Хефнер получил письмо от журнала Stag, в котором говорилось, что название является нарушением их титула, и он быстро изменил название на Playboy.

Getty Images

17. Firebird » Firefox

Знаменитый браузер Mozilla не всегда носил это широко известное прозвище. Компания обнаружила, что название Firebird также используется другим проектом с открытым исходным кодом, и хотела «отреагировать на проблемы других разработчиков с открытым исходным кодом». Еще одно имя для красной панды, название Firefox, казалось, отвечало всем потребностям компании: «Оно похоже на Firebird.