25 книг для специалистов по ecommerce и маркетингу от профессионалов. Про маркетинг книги
10 лучших книг по интернет-маркетингу
Если вы мечтаете стать интернет-маркетологом, хотите научиться разбираться в маркетинговых процессах или просто желаете вдохновиться нестандартными методиками — начните с профильной литературы! Представляем вашему вниманию крутейшую подборку из 10 книг по интернет-маркетингу, которая прокачает даже самого бывалого маркетолога! :-)
Сет Годин не просто выдающийся маркетолог, но и своего рода провидец. Книга «Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!» принесла ему всемирную известность и заставила посмотреть на бизнес с другого ракурса многих бренд-менеджеров, маркетологов, собственников бизнеса. Почему «фиолетовая корова»? Да потому что будь вы коровой любого другого цвета — останетесь незамеченным. Потому что вокруг столько рекламного шума, что покупателю сложно выделить кого-то одного, если все выглядят одинаково. А на фиолетовую корову всем интересно посмотреть, интересно рассказать о ней. Дайте людям то, чего они хотят — праздника, будней у них и без вас хватает!Нечто выдающееся это — совсем не обязательно замена самого большого станка на вашей фабрике. Это может быть, например, то, как вы отвечаете на телефонные звонки, запускаете новый бренд или приобретаете современной программное обеспечение. Привычка пробовать каждый раз "небезопасный" путь — самый лучший способ научиться правильно прогнозировать: вы приобретаете опыт, когда видите сами, что у вас работает, а что нет.
2 Барден Фил «Взлом маркетинга»
Бестселлер Бардена Фила «Взлом маркетинга» по праву может считаться одной из лучших книг в своем роде. Это штурм мозга! Автор не изобретает велосипед, не продает воздух, автор ссылается на результаты научных исследований в области экономики Лауреата Нобелевской премии Дэниэла Канемана. На многочисленных примерах маркетолог объясняет почему так или иначе человек реагирует на покупку, что с научной точки зрения влияет на принятие решений и почему иногда мы сами себе не можем объяснить логичность совершенной покупки. Эта книга не о стратегиях по большому счету, это книга о покупателях, о нас с вами. О том, на какие кнопки стоит слегка надавить, чтобы покупатель сам жаждал совершать покупки только у вас. Невероятно? Никакой магии — только наука!
3 Спенсер С., Энж Э., Фикшин Р., Стрикчиола Д. «SEO – искусство раскрутки сайтов»
Книгу «SEO — искусство раскрутки сайтов» по праву можно считать настольным учебником по поисковому маркетингу. Это, пожалуй, лучшая книга в своей области, более подробную инструкцию по азам оптимизации сложно придумать. Авторами книги выступили гуру в области SEO-продвижения — собственники и руководители четырех крупнейших в мире компаний. Успешные и практикующие специалисты почти на 600 страницах книги делились своими знаниями о том, как создаются сайты и SEO-контент, как анализировать эффективность, по каким критериям подбирать компетентный персонал, какие перспективы в будущем у SEO-инструментов. Книгу безусловно стоит прочесть всем начинающим и практикующим специалистам в области поисковой оптимизации, потому что концентрация практически исчерпывающей информации о SEO просто зашкаливает!
4 Майкл Стелзнер «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения в эпоху интернета"
В своей книге Майкл Стелзнер — создатель одного из самых успешных в мире блогов о маркетинге в социальных сетях SocialMediaExaminer.com, рассказывает о том как добиться успеха в бизнесе с помощью контент-маркетинга и какие отношения важно наладить с потенциальными покупателями, чтобы перевести их в разряд реальных. Основная идея книги, как ни парадоксально — перестаньте продавать! Автор переводит покупателя из разряда мишени в разряд друга, проблемы которого важно знать, о которых важно писать и предлагать их решение. Вначале нужно заинтересовать аудиторию, заслужить доверие, став для них экспертом в выбранной области, а уже потом очень осторожно и ненавязчиво разбавлять контент рекламой. Люди относятся недоверчиво к навязчивой рекламе, они попросту ее игнорируют. Многие компании ведут себя агрессивно в сфере саморекламы — много говорят о себе, а людям интересно слушать и читать о них самих, о том, что для них полезно и интересно. Стелзнер делает ударение на полезности контента — больше полезного контента, меньше маркетинговых посланий.
5 Авинаш Кошик «Веб-аналитика 2.0 на практике"
Авианаш Кошик, написавший одну из лучших книг по веб-аналитике, выступает докладчиком на различных конференциях для специалистов, читает лекции для студентов и консультирует такие крупные компании интернет-пространства как Googlе. Портфолио впечатляет, не правда ли? :-) В своей книге автор с особым пристрастием разбирает примеры до самых мелочей, рассматривает решение проблем с разных сторон, описывает текущее состояние веб-пространства, учит подбору инструментов, анализу полученной информации. Известно, что с помощью инструментов веб-аналитики можно получать тонны информации о поведенческих факторах сайта, но главное, что нужно уметь — анализировать и обрабатывать информацию так, чтобы можно было эффективно влиять на показатели конверсии.
6 Перри Маршалл и Брайан Тодд «Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords»
Книгу двух ведущих гуру бизнес-аналитики Маршала и Тодда рекомендуют эксперты, считают лучшим руководством по контекстной рекламе начинающие и практикующие специалисты, используют в своей работе собственники бизнеса. Зарабатывать в интернете хотят все, но как сделать это правильно и с наименьшими затратами можно прочесть в этой книге. Вы найдете здесь всю необходимую информацию от введения в теорию поиска до анализа и побора семантического ядра, планирования рекламной кампании в Goggle AdWords, составления цепляющих объявлений и многочисленных теорий тестирования. Вся информация разложена по полочкам, структурирована и дает ответы практически на все вопросы, связанные с рекламой в поисковых системах.
7 Филип Котлер «Основы маркетинга»
Книга Филипа Котлера «Основы маркетинга» — прекрасное учебное пособие по маркетингу, которую интересно почитать не только начинающим маркетологам, а и просто на досуге в целях саморазвития. Автор в удивительно легкой и живой форме знакомит читателей с основами маркетинга, удачно сочетая теоретическую информацию с примерами из реальной практики, а также используя интересные методические приемы, которые полезны будут и для преподавателей. «Основы маркетинга» - это классика, которая никогда не надоедает, ее можно перечитывать снова и снова, освежая полученные знания и успешно применяя их на практике.
Центральная проблема современного бизнеса заключается не в дефиците товаров, а в дефиците потребителей. Такая ситуация, в свою очередь, приводит к гиперконкуренции... Маркетинг дает ответ на вопрос, как конкурировать на основании иных, не ценовых принципов. Отдел маркетинга отвечает в компании за производство клиентов.
8 Стив Круг «Как сделать сайт удобным. Юзабилити по методу Стива Круга»
Книга Стива Круга «Как сделать сайт удобным. Юзабилити по методу Стива Круга» является лучшим доказательством того, насколько взгляд пользователей на юзабилити программ или сайтов отличается от взгляда программистов. Методы юзабилити-тестирования от автора позволяют посмотреть на разработку сайтов в новом ключе. Пошагового руководства вы там не увидите, но прочитаете интересные истории из жизни человека, который долгие годы работал над методами улучшения сайтов. Эта книга будет полезна не только тестировщикам и разработчикам сайтов, но и менеджерам, желающим понять как устроена кухня веб-программирования. Кстати, фирменный иронический стиль изложения автора настолько располагает, что книга читается на одном дыхании и не отпускает до последних строк.
Как сказал Антуан де Сент-Экзюпери: «Создатель понимает, что достиг совершенства, не тогда, когда больше нечего добавить, а когда больше нечего убрать.9 Зинсер Уильям «Как писать хорошо. Классическое руководство по написанию нехудожественных текстов»
Несмотря на то, что книга Уильяма Зинсера увидела свет еще в 1976 году и после переиздавалась еще несколько раз, она до сих пор не теряет своей актуальности. Много внимания автором уделяется работе над ошибками — удалению словесного мусора, определению опасных выражений, необходимости сделать текст простым и понятным читателю. В книге можно найти описания методов письма, рекомендации в выборе жанров для написания статей. Основной посыл Уильяма Зинсера — не наследуй меня, возьми на заметку мои правила и переформатируй их под себя.
Самая главная фраза в любой статье — первая. Если она не побуждает читателя перейти ко второй, то ваша статья мертва.10 Траут Джек, Эл Райс «Позиционирование: битва за умы»
«Позиционирование: битва за умы» — книга-легенда, в свое время наделавшая много шума, изменив привычный взгляд на маркетинг, его базовые принципы и методы. Стоит ли говорить, почему эту книгу стоит прочитать всем специалистам в области рекламы и пиара? :-) Книга будет полезна также и собственникам бизнеса, которые планируют присутствовать на рынке в долгосрочной перспективе. Основной посыл книги — суть достижения успеха в конкурентной борьбе заключается не в самом товаре, каким бы он ни был супер качественным, а в идее, в том, как его преподносят покупателю.Никто, ни одна армия не в силах остановить идею, для которой пришло время.15 главных книг для контент-маркетолога
Не все книги по маркетингу одинаково полезны ? Встречается и откровенная вода или пересказ чужих трудов. А у SMM-щиков, как правило, не так много времени на чтение, особенно когда они ведут много клиентских проектов.
Поэтому я собрала подборку из 15 книг, полезных для контент-маркетологов, которые читала сама и могу рекомендовать:
«Управление контент-маркетингом», Джо Пулицци, Роберт Роуз
Книга о том, зачем вообще нужен контент-маркетинг. Не ждите здесь четких советов, лайфхаков или рекомендаций: это больше философия направления в целом. Интересна будет больше руководителям, чем тем, кто непосредственно контент создает.
«Клиенты на всю жизнь», Карэл Сьюэлл
Ничего про контент и SMM. Однако это одна из лучших книг о том, как выстроить взаимоотношения с клиентами так, чтобы они возвращались вновь и вновь. К контенту применима, и ещё как! Именно эта книга дала кучу идей для работы с обратной связью и отзывами клиентов, которые мы применяем в нашем агентстве.
«Пиши, сокращай», Максим Ильяхов, Людмила Сарычева
Прямо даже боюсь упоминать ее в списке: это одна из тех книг, вокруг которых идут такие ожесточенные бои, что становится страшно. В книге даны основы редактирования коммерческих текстов, без воды и на практике. Лично меня очень расстроило отсутствие книги в электронном варианте (принципиальная позиция авторов), но на сайте Главреда можно найти почти все главы. Да, и на рассылку стоит подписаться.
«Слово живое и мертвое», Нора Галь
Это «Пиши, сокращай», уровень Pro. Книга гораздо глубже, но и читается не так просто. В целом, подойдет тем, кому мало показалось Ильяхова и хочется углубиться еще.
«Технология интервью», М.М.Лукина.
Олдовая книжка, отлично применимая для темы вовлечения в социальных сетях (несмотря на то, что издана она тогда, когда о соцсетях еще и подумать не могли). Если у вас никак не получается разогреть дискуссию в комментариях, то почитайте про открытые вопросы и про основные ошибки в технологии интервью. Просто, применимо на практике, прочитали - и в бой.
«Новостная интернет-журналистика», А.Амзин
Одна из лучших книг по журналистике, свободно распространяется по желанию автора. Эта книга явно выросла из внутренних правил редакции, поэтому это такое пособие по выживанию для новичка. Чтобы быстро прочитать и сразу делать. Очень советую прочитать у Амзина про штампы, стиль и работу над ошибками.
«Как писать хорошо. Классическое руководство по созданию нехудожественных текстов», Уильям Зинсер
Эта книга сильно отличается ото всех остальных в списке, прежде всего, подачей информации. Если журналистская литература кажется вам слишком специфической и непонятно, как информацию из нее применять в контенте, то начните с «Как писать хорошо». Тут нет никаких советов из серии «268 работающих заголовков», зато подробно описано, как применять журналистские приемы для создания нескучных текстов. А еще «Как писать хорошо» просто интересно читать, книге явно повезло с переводчиком.
«Автор, ножницы, бумага», Николай Кононов
Русский вариант книги «Как писать хорошо» от главного редактора издания «Секрет фирмы». Больше воды, но больше и российской действительности. Книга делится на 14 уроков, поэтому можно применять для обучения прямо по порядку. Будет полезна начинающим контентщикам и/или копирайтерам.
«Эффективное коммерческое предложение», Денис Каплунов
У Каплунова несколько книг по копирайтингу, но именно эта, на мой взгляд, лучшая. Несмотря на то, что часть книги устарела, есть очень полезная (и, в отличии от других книг, сжато изложенная) информация про то, как надо преподносить преимущества компании так, чтобы текст дочитали до конца.
«Копирайтинг. Как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают», Дмитрий Кот
Книга про тексты для совершенно разных рекламных целей. Хороший вариант для тех, кто на старте: очень много практических советов из серии «бери и применяй», причем не только и не столько в контент для социальных сетей, скорее книга касается рекламных текстов вообще.
«Евангелист бизнеса. Рассказы о контент-маркетинге и бренд-журналистике в России», Сергей Абдульманов
Вся книга - про контент-маркетинг (правда, на примере сайта, но многое применимо и для соцсетей). Много практических советов по контенту и обратной связи. Достаточно сказать, что автор - маркетинговый директор Мосигры, а уже у кого-кого, а у Мосигры с контентом все всегда было прекрасно.
«Фидбэк», Игорь Манн, Ирина Золина
Точно одна из лучших книг по обратной связи, причем на российском опыте. Реально дает понимание того, как и зачем работать с отзывами клиентов. В плане каналов коммуникации рассматривается не только и не столько соцсети, но книгу можно однозначно рекомендовать к прочтению.
«Контент - это валюта», Джон Вюббен
Книга про продающий контент, достаточно спокойная и ненавязчивая (читай - немного скучная), главный плюс в том, что в ней обзорно дается сравнение разных типов контента и их сочетаний. Хорошо работает, если вы хотите работать не только с контентом в SMM, но и двигаться в сторону других типов контента.
«Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем», Фил Барден
Для тех, кто хочет прокачать часть маркетинга в сочетании «контент-маркетинг». Очень много примеров, картинок, книга легко читается. Отлично подходит для того, чтобы узнать больше про маркетинг на примере кейсов других компаний.
«По рекомендации», Джон Янч
Самая важная книга по сарафанному маркетингу. Лейтмотивом звучит, что для поддержания сарафанного радио нужен контент - и не продающий контент, а просто реалистичный контент, показывающий реальные преимущества компании. У того же автора есть и другие прекрасные книги по маркетингу, но именно эта хороша тем, что знания можно сразу же начать применять на практике. Кто хочет больше клиентов по «сарафану», обязательно присмотритесь.
Подытожим
Не всегда стоит обращать внимание на слово "контент" в названии книги. Часто полезнее оказывается литература по маркетингу, журналистике, копирайтингу - в общем, когда все по отдельности.
Если нет времени изучать все 15 книг, я бы посоветовала начать с “Пиши, сокращай” и “Как писать хорошо”, и дополнить “Взломом маркетинга” (или другой хорошей книгой по маркетингу).
Если углубляться в копирайтинг, велик риск забыть о том, что SMM - это все-таки больше про маркетинг. Поэтому сначала прокачиваем знания о маркетинге и только потом дополняем их крутыми знаниями про тексты и другой контент.
smmplanner.com
ТОП-50 лучших книг по маркетингу десятилетия (2005 – 2015) По версии Гильдии Маркетологов Весна 2015 года
Представляемый Вашему вниманию список не является рейтинговым или ренкинговым. Книги в каждом из пяти разделов представлены в алфавитном порядке, по фамилии автора. Список является результатом коллективной работы Совета Гильдии Маркетологов и Научного Совета Гильдии, состоящего и 18 докторов наук.
1. Общий маркетинг
2. Маркетинговые исследования и анализ рынка
3. Стратегический маркетинг и стратегическое планирование
4. Маркетинговые коммуникации
5. Брендинг
|
www.marketologi.ru
Список топ 10 лучших книг про сетевой маркетинг
Сетевой маркетинг — некая модель продажи товаров или услуг, которая основана на создании сети независимых партнеров или агентов, каждый из которых, кроме продажи продукции, также обладает правом на привлечение партнёров, имеющих аналогичные права. При этом доход каждого участника сети состоит из комиссионных за реализацию продукции и дополнительных вознаграждений (бонусов), зависящих от объёма продаж, совершённых привлечёнными ими сбытовыми агентами. Представляем вашему вниманию список из 10 самых лучших книг про сетевой маркетинг.
Сетевой маркетинг. Интим и работу не предлагать! (2009)
Автор: Юрий Протопопов
Перевернуть сознание, заставить смотреть и слушать, открыть новые горизонты жизни – такова цель этой книги. Теперь вам не нужно работать с 9 до 18, забудьте об этом! Скоро вы поймете, как стать хозяином своей жизни.
Сетевой маркетинг – это уникальная индустрия, возможность для любого человека достичь финансовой независимости, а для немногих, по-настоящему упорных и целеустремленных, – богатства. В чем экономический смысл сетевого бизнеса? Можно ли MLM считать стабильным источником дохода? Как выбрать компанию сетевого маркетинга? Через какое время вы начнете зарабатывать? Исчерпывающие ответы – в книге.
Уникальные истории и секреты успеха от 18 мировых лидеров сетевого маркетинга и признанных гуру этой индустрии изменят ваше отношение к MLM. Эти простые люди, такие же, как вы, – преподаватели, менеджеры, секретари, ученые, бизнесмены – однажды взяли судьбу в свои руки, а теперь готовы помочь и вам добиться успеха.
Издание рекомендуется всем, кто хочет улучшить свое материальное положение.
Скачать книгу
Стань профи. 7 шагов, чтобы стать профессионалом в сетевом маркетинге (2013)
Автор: Эрик Уорри
Эрик Уорри делится собственным опытом, приводит детально проработанные схемы разговоров дистрибьютора с потенциальными клиентами и раскрывает такие тонкости мастерства в сетевом маркетинге, которые обязательно сделают вас профессионалом.
Это книга для тех, кто хочет стать профи в сетевом маркетинге. Это книга для тех, кто хочет стать миллионером. Это книга для тех, кто хочет добиться успеха собственными силами.
Прочтите эту книгу сами и дайте почитать своей команде!
Скачать книгу
7 навыков высокоэффективных профессионалов сетевого маркетинга (2017)
Автор: Стивен Кови
Эта книга основана на получившей широкое признание и ставшей супербестселлером работе «7 навыков высокоэффективных людей» всемирно признанного эксперта и гуру в области лидерства Стивена Кови. Книга предназначена для работников сетевого маркетинга и содержит ключевые положения «7 навыков», которые помогут им повысить эффективность в личной и профессиональной жизни и достичь вершин успеха в бизнесе. В этой книге представлены теоретические основы эффективного персонального менеджмента и управления командой, а также практические задания для освоения навыков, способствующих личностному и профессиональному росту.
Скачать книгу
Сетевой Маркетинг. Система рекрутирования в Интернете (2017)
Автор: Антон Агафонов
Многие из нас никогда не задумывались о том, сколько времени мы тратим на телефонные разговоры «ни о чем», на общение в социальных сетях, да и просто сидя за компьютером, блуждая по просторам всемирной паутины. А ведь все это время, ресурсы и энергию можно использовать в продуктивных целях, обеспечивая себе стабильный дополнительный (а может быть, и основной) заработок и повышая свой уровень жизни. Обо всем этом расскажет в своей книге гуру сетевого маркетинга Антон Агафонов.
Автор делится своими секретами и тонкостями работы в MLM-бизнесе, которые помогут справиться со всеми трудностями и изменить свою жизнь к лучшему благодаря тем ресурсам, что находятся у каждого из нас буквально под рукой.
Скачать книгу
Сетевой маркетинг на полную мощность. Возьми от жизни все! (2013)
Автор: Артем Нестеренко
В книге показаны технологии, которые за короткое время приводят к успеху в сетевом бизнесе. Не потому, что они какие-то волшебные. И даже не потому, что автор сам успешно опробовал их на практике. А потому, что они технически очень просты и эффективны и позволяют быстро располагать к себе других людей. Они будут полезны как для новичков, так и для профессионалов. Начинающим бизнесменам нужно будет только брать и внедрять то, о чем рассказано в книге. А профессионалам напомним слова Массимо Бини из Италии: «Любой успешный топ-лидер всегда возвращается к основам». Автор – один из самых известных и успешных специалистов сетевого маркетинга в СНГ. Его называют гением коммуникаций, который может выжить в незнакомом городе без единой копейки. Эта книга – сборник практического опыта, который хорошо себя показал и многих вдохновил на достижение новых целей.
Скачать книгу
50 секретов успеха в МЛМ. Рассказывай истории и богатей (2016)
Автор: Валентина Лагуткина
Данная книга будет интересна всем, кто связал свою жизнь с сетевым маркетингом. Написанная простым и понятным языком, она дает оценку текущей ситуации в МЛМ и отвечает на вопросы, которые волнуют как новичков, так и лидеров: где искать партнеров для бизнеса, как повысить свой профессионализм и научиться бороться с «сетевой проституцией», что делать, чтобы люди не уходили из МЛМ.
Автор предлагает простой и эффективный метод сторителлинга для достижения успеха даже в условиях кризиса. Он также показывает, в каком направлении действовать, как в офлайн, так и в онлайн-бизнесе, чтобы результаты этих действий радовали вас и ваших партнеров.А самое главное – каждый найдет в этой книге те методы, которые подходят именно ему. С их помощью вы сможете развивать бизнес легко и с удовольствием.
«50 секретов успеха в МЛМ» – пошаговое руководство по преодолению трудностей сетевого бизнеса в период кризиса, которое приведет вас к улучшению финансового состояния путем изменения вашего отношения к неудачам. Книга поможет вам стать человеком, который достигает всех своих целей и реализовывает все свои мечты благодаря МЛМ!
Скачать книгу
Бизнес XXI века (2010)
Авторы: Роберт Кийосаки, Джон Флеминг, Ким Кийосаки
Описывается новая модель бизнеса, которая, по мнению авторов, является наиболее многообещающей для большинства людей в плане обеспечения контроля над своими финансами, будущим и судьбой. Объясняется, почему предпочтительно иметь собственный бизнес и какой именно. При этом указывается, что важно менять не только тип бизнеса, которым вы, возможно, уже занимаетесь, но и самого себя.
Для широкого круга читателей.
Скачать книгу
Дао недеяния & сетевой маркетинг. Бизнес в удовольствие (2017)
Дао недеяния — это искусство великих свершений при минимальных затратах сил и энергии. Описаны 9 стратегий естественного достижения целей и успеха в сетевом маркетинге. Секреты Востока в помощь свободным предпринимателям, желающим обрести покой, счастье и достаток.
Скачать книгу
Сетевой маркетинг для «чайников» (2006)
Авторы: Зиг Зиглар, П. Хейз Джон
Во всем мире сетевой маркетинг помогает людям достичь финансового благополучия. Но как заставить его работать на вас? Легенда сетевого маркетинга Зиг Зиглар вместе с Джоном П.Хейзом расскажут, какие шаги нужно предпринять, чтобы реализовать себя в сетевом бизнесе, повысить свой доход, привлечь дистрибьюторов и добиться заслуженного успеха. Книга Сетевой маркетинг для «чайников» поможет вам избавиться от предубеждений в отношении сетевого маркетинга и понять его место в современной экономике
MLM x 3. Сборник книг о сетевом маркетинге (2017)
В сборник вошли 3 книги: Играй & Богатей. multi-LEVEL GAME / marketing. Игра / Успех Многоуровневый Маркетинг. Бизнес счастливых и свободных людей Искусство войны & Сетевой маркетинг. Победа / Успех
Скачать книгу
topspiski.com
25 книг для специалистов по ecommerce и маркетингу от профессионалов
Сегодня мы составили подборку из 25 книг, которые будут полезны владельцам интернет-бизнеса, маркетологам, руководителям, представителям e-commerce и не только.
«Сила воли. Как развить и укрепить», Келли Макгонигал
О чем книга: Курс по развитию силы воли необыкновенно популярен среди студентов Стэнфорда — все хотят укрепить ее. Но до сих пор, не было преподавателя, который взялся бы сделать научно-обоснованный курс на эту тему, перелопатить чужие исследования и провести свои, однако теперь этот тренинг доступен всем и каждому.
Рекомендует: Виталий Панарин, директор по digital-маркетингу Media Markt.
Почему ее стоит прочесть:
Книга очень интересная. Она, с одной стороны, рассказывает о том, как и почему мы принимаем решения, и в этом контексте очень полезна для большинства маркетологов – становится значительно понятнее, почему человек делает тот или иной выбор и как на него можно повлиять. В книге достаточно хорошо описаны эти процессы с научными доказательствами и результатами различного рода исследований. Она не формата «встань и иди, все будет здорово, завтра наступит лучший день». Книга наоборот скорее про глубинные вещи, касающиеся человеческого мозга, того, как он работает, и, самое главное, того, как с этим можно работать. Очень советую! Книга читается достаточно легко, заставляет сильно задуматься и пересмотреть некоторые взгляды на свои действия, в том числе на маркетинг. Книга очень полезна для маркетолога.
«Книга рекламных концепций», Пит Барри
О чем книга: Это полное руководство по разработке креативных идей, стратегий и кампаний для студентов и профессионалов в области рекламы, коммуникаций, маркетинга и смежных областей. Книга посвящена первому и самому важному шагу в создании креативной рекламы: концепции, потому что, как бы хороша ни была презентация, она не сможет улучшить плохую идею.
Рекомендует: Глеб Сибирцев, вице-президент VVP Group и основатель Buyon.ru.
Почему ее стоит прочесть:
Очень хорошая книга по маркетингу. Достаточно редкое издание, найти ее будет не очень легко, но она того стоит. Книга без воды, все четко, по делу, только то, что надо. Содержит в себе исчерпывающую информацию по маркетингу. В ней правильно расставлены акценты, начиная от ecommerce и дизайна и заканчивая правильным построением маркетинговой стратегии. Ничего лишнего. Очень советую! Надеюсь, она всем поможет.
«Апология математики», Владимир Успенский
О чем книга: В этот сборник вошли статьи разных лет российского математика и лингвиста Владимира Андреевича Успенского, ученика великого Колмогорова, существенно переработанные и дополненные. Очерчивая место математики в современной культуре, автор пытается прояснить для читателей-нематематиков некоторые основные понятия и проблемы «царицы наук».
Рекомендует: Алексей Федоров, президент АКИТ
Почему ее стоит прочесть:
Я считаю, что это искренне деловая литература, действительно всем с огромной настойчивостью рекомендую прочитать Владимира Успенского «Апология математики». Те, кто ее осилят, уже достойны очень‑чень многого, большие молодцы. Книга написана профессиональным математиком для гуманитариев. Раскрывает всякие интересные аспекты, например, про конгруэнтность. Не буду забегать вперед. Я просто очень рекомендую прочитать. Начиная с понятия триангуляции, уже становится очень интересно. Самая главная история, которая есть в Интернете, это умение считать. Благо, Интернет дает для этого все возможности. Но считать, к сожалению, умеют очень немногие. Вот прекрасная книжка для того, чтобы, во-первых, в маразм не впасть. Она заставляет думать буквально над каждой строчкой. Во-вторых, просто очень повышает ваш собственный личный уровень знаний. Очень полезная книга.
«Rework. Бизнес без предрассудков», Давид Хейнемейер Ханссон, Джейсон Фрайд
О чем книга: О том, как начать свой бизнес. И о том, как усовершенствовать уже имеющийся бизнес, а точнее – ваши взгляды на него, какой оптимальный размер компании нужен, зачем ей расти, что и как нужно на самом деле планировать и нужно ли учиться на ошибках.
Рекомендует: Константин Шагин, директор по электронной коммерции компании «Петрович»
Почему ее стоит прочесть:
На этапе моего становления как профессионала в онлайн-бизнесе и вообще понимания, как нужно управлять современной компанией и персоналом, мне очень помогла книга «Rework». Я работал в том числе в достаточно несовременных компаниях и видел, как коммуницируют отделы между собой, а после прочтения этой книги понял, что есть другая жизнь компании. Смог сформировать свой собственный другой опыт. Авторы книги, представители компания «37 сигналов», которая создала Task Manager, Basecamp и еще несколько Saas’ов в области управления проектами и продуктами.
«От хорошего к великому», Джим Коллинз
О чем книга: Команда по исследованию опыта выдающихся компаний во главе с Джимом Коллинзом рассматривает факторы и условия, необходимые для перехода «от хорошего к великому», и его механизмы. Авторы убеждены, что последовательное претворение в жизнь идей и концепций, изложенных в книге, поможет организации кардинальным образом улучшить свою деятельность и добиться по-настоящему выдающихся результатов.
Рекомендует: Алексей Ручкин, директор по электронной коммерции в компании «Адамас».
Почему ее стоит прочесть:
Если говорить про бизнесовую книгу, то я рекомендую книгу Джима Коллинза «От хорошего к великому» — «Good to Great». Эта книга, по моему мнению, должна стоять на полке у любого руководителя, который стремится сделать не просто компанию, а компанию, которой он будет гордиться. Причем я бы сказал так, что руководитель в данном случае не обязательно владелец или собственник компании, а топ-менеджер и даже мидл-менеджер. Прочитав эту книгу, он должен для себя сделать выводы, как он лично должен поступать для того, чтобы его компания стала великой. Очень рекомендую руководителям.
«Атлант расправил плечи», Айн Рэнд
О чем книга: Роман-антиутопия о приходе к власти социалистов во всем мире и, в частности, в США. Начинаются гонения на крупный бизнес, свободный рынок уступает позиции плановой экономике, Америка постепенно погружается в хаос и тьму.
Рекомендует: Алексей Ручкин, директор по электронной коммерции в компании «Адамас».
Почему ее стоит прочесть:
Это прекрасная книга, роман про бизнес. Очень рекомендую к прочтению. Поменяет взгляд на многие вещи.
Ее же рекомендует: Дмитрий Богомолов, директор департамента Регионы компании «Юлмарт».
Почему стоит прочесть:
В свете профессионального роста я назову такую необычную книгу, но я считаю, что она абсолютно про бизнес. На меня она произвела сильное впечатление и даже немного перевернула мировоззрение. На текущий момент я да и несколько, наверное, десятков тысяч людей считают ее самой лучшей книгой по бизнесу. Ее, кстати, на русский язык перевел Дмитрий Костыгин. Это тот человек, кому принадлежит максимальная доля в компании «Юлмарт». Наш собственный акционер. Можете почитать отзывы об этой книге, не знаю, Евгения Чичваркина или других уважаемых бизнесменов. Вы увидите, что в ТОП-10 этих великих людей эта книга обязательно входит!
«Цель. Процесс непрерывного совершенствования», Элия М. Гольдратт, Джеф Кокс
О чем книга: О том, что, сталкиваясь с проблемами при ведении бизнеса, нужно мыслить логически, спокойно, поступательно, без авантюрно-истерических перескоков и разрывов, о том, что предприниматель должен иметь способность видеть причинно-следственные связи между действиями и результатами и знать базовые принципы достижения успехов.
Рекомендует: Армен Манукян, ex-менеджер проектов Auchan, менеджер проектов в РЭЦ
Почему ее стоит прочесть: Я прочитал эту книгу, потом перечитал еще один раз. И всем тоже советую прочитать ее хотя бы один разок, потому что эта книга, можно сказать, полубизнес, полуроман, и она открывает глаза на построение процессов и нахождения бутылочных горлышек не только в бизнесе, но и в своей повседневной жизни.
«Искусство войны», Сунь Цзы
О чем книга: самый известный древнекитайский трактат, посвященный военной стратегии и политике. Является основополагающим текстом «школы военной философии», главным в ее каноническом Семикнижии.
Рекомендует: Андрей Осокин, Директор по маркетингу Quelle/Otto Group Russia
Почему ее стоит прочесть:
Бизнес и взаимодействие – они все-таки похожи на боевые действия между компаниями. И зачастую побеждает не самый сильный воин, а самый толковый полководец, который может видеть далеко и принимать важные, далеко идущие стратегические решения. Вот сейчас самое время, когда можно закопаться в тактике и выиграть битву, но, не получив стратегию, в дальнейшем проиграть войну. Для меня эта книга одна из настольных.
«Бизнес как игра», Сергей Абдульманов, Дмитрий Кибкало
О чем книга: Здравые жизненные бизнес-советы от руководства компании «Мосигра». В этой книге руководители компании «Мосигра» делятся своим богатым опытом, рассказывают о пройденном пути, набитых шишках и победах.
Рекомендует: Николай Хлебинский, CEO и сооснователь Retail Rocket
Почему ее стоит прочесть:
Рекомендую от души особенно начинающим предпринимателям, особенно тем, у кого есть офлайн-составляющая в рознице. В книге прямо прослеживается боль авторов по выбору помещений и удачных мест для помещений, работе с арендаторами и т.д. Читается очень интересно.
«Возмутитель спокойствия, или повесть о Ходже Насреддине», Леонид Соловьев
О чем книга: Книга повествует о приключениях всеми любимого героя – Ходжи Насреддина в Бухаре, где есть и захватывающие приключения, и искрометный юмор, и обаяние цветистой восточной поэзии. А главное – несокрушимая вера в победу добра и правды над глупостью, жадностью и бесчеловечностью.
Рекомендует: Сергей Абдульманов, директор по маркетингу компании «Мосигра».
Почему ее стоит прочесть:
Прекрасное произведение из не деловой литературы, которое стоит прочитать.
«Продавая незримое. Руководство по современному маркетингу», Гарри Беквит
О чем книга: Книга о маркетинге услуг. На практических примерах работы как крупных компаний, таких как Federal Express и Citicorp, так и небольших частных предприятий, книга рассказывает о том, как продавать, стимулировать сбыт и увеличивать число продаж товара, который нельзя услышать, увидеть или потрогать.
Рекомендует: Сергей Абдульманов, директор по маркетингу компании «Мосигра»
Почему ее стоит прочесть:
Самая базовая, классная вещь, которую нужно усвоить при ведении бизнеса.
«Сделано в Америке. Как я создал Wal-mart», Сэм Уолтон
О чем книга: Об истории возникновения и успехе компании Wal-mart. Сэм Уолтон с нарочитой непринужденностью рассказывает о том, как можно остаться простым пареньком в Бентонвилле, катаясь в стареньком пикапе по улицам города, но при этом быть богачом из списка Forbes.
Рекомендует: Роман Горшков, директор Ostin.
Почему ее стоит прочесть:
Эту книгу я читал много раз. Она действительно оказала на меня достаточно сильное влияние. Она про ретейл, про то, как добиваться успеха и как делать большой-большой бизнес. В общем-то, Wal-mart – это общепризнанный мировой лидер ритейла. Было очень интересно почитать и узнать, как Сэм Уолтон его развивал.
«Думай медленно… решай быстро», Даниэль Канеман
О чем книга: Нобелевский лауреат Даниэль Канеман объясняет, почему мы подчас совершаем нерациональные поступки и как мы принимаем неверные решения. Обычно, нам кажется, что мы уверенно контролируем процессы, но не будем забывать, что позади нашего сознания в фоновом режиме постоянно работает «быстрое» мышление – автоматическое, мгновенное и неосознаваемое.
Рекомендует: Олег Наумов, директор по интернет-маркетингу компании KupiVip.
Почему ее стоит прочесть:
Эту книгу написал нобелевский лауреат Даниэль Канеман. Очень полезная книга, я бы даже сказал, что это, пожалуй, самая интересная книга, которую я прочитал в этом году. Она раскрывает очень много подводных механизмов о том, как мы принимаем решения. В том числе за это автор получил Нобелевскую премию по экономике в 2002 году. Поэтому если есть время и вы ее еще не читали, то рекомендую.
«The Everything Store: Джефф Безос и эра Amazon», Брэд Стоун
О чем книга: О том, как, пережив крах, Amazon сумел обойти конкурентов и начать свою беспрецедентную экспансию по странам и отраслям. Расследование того, как устроена одна из самых необычных на сегодняшний день компаний планеты, которой принадлежат не только самый известный интернет-магазин, но и фирмы робототехники, облачных технологий, космические проекты и СМИ.
Рекомендует: Алексей Тимонин, операционный директор Ozon.ru.
Почему ее стоит прочесть:
Это книга, которую я прочитал буквально на прошлой неделе и получил большое удовольствие. Написал ее журналист Брэд Стоун. Очень рекомендую. Я обычно не люблю читать книги про бизнес-кейсы, написанные журналистами. Но это просто очень приятный и очень интересный рассказ про «Амазон» внутри, про подход к бизнесу, подход к жизни и так далее. Крайне рекомендую.
«В поисках совершенства. Уроки самых успешных компаний», Том Питерс, Роберт Уотерман-мл
О чем книга: О принципах работы и успеха лучших компаний Америки. Гуру американского менеджмента сыплют интересными примерами, встреченными на их богатом жизненном пути, подытоживают каждую главу собственными выводами, однако не утомляют собственными умозаключениями, выполняя в большей степени роль летописцев американского бизнеса.
Рекомендует: Алексей Тимонин, операционный директор Ozon.ru.
Почему ее стоит прочесть:
Эта книга мне очень нравится, она достаточно старая, но очень-очень приятная. Я ее периодически перечитываю и получаю удовольствие. В ней очень интересные и не потерявшие своей актуальности рассуждения о том, как должна выглядеть компания, которая должна существовать очень долго. Как должны выглядеть люди, которые там работают, – управленцы, менеджеры, сама компания и так далее, на примерах.
«Веб-аналитика 2.0 на практике. Тонкости и лучшие методики», Авинаш Кошик
О чем книга: Несмотря на бурное развитие веб-среды, онлайн-маркетинга и рекламы за последние несколько лет, подход к использованию данных в основном остался тем же самым, что и десятилетие назад. В этой книге лидер в области веб-аналитики Авинаш Кошик представляет платформу веб-аналитики следующего поколения, которая существенно расширяет интеллектуальные возможности организаций и способствует более быстрому их росту.
Рекомендует: Евгений Усенко, Директор по электронной коммерции в Inventive Retail Group.
Почему ее стоит прочесть:
Если книга чисто по ecommerce, то неплохо бы всем, кто занимается этой историей, посмотреть книги Авинаша Кошика. В частности, «Веб-аналитика» его авторства. Тяжелые, сложные, но очень нужные книги для профессионального развития.
«Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков», Ким Вичан, Рене Моборн
О чем книга: С каждым годом конкуренция становится все более и более напряженной, а борьба за симпатии потребителя (и его кошелек) – все более кровопролитной. Авторы «Стратегии» уверены: нужно отойти в сторону и придумать нечто совершенно новое, и тогда в спокойных водах «Голубого океана» ваш бизнес добьется желаемого роста. Чан Ким и Моборн предлагают подробные инструкции по выведению компании из состояния конкурентного стресса и созданию совершенно новой бизнес-модели.
Рекомендует: Евгений Усенко, Директор по электронной коммерции в Inventive Retail Group.
Почему ее стоит прочесть:
Если говорить про некие такие общие стратегические вещи, я очень рекомендую эту книгу. Считаю, что ее стоит прочитать всем. Это книга о формировании новых рынков. На самом деле она позволяет не то, чтобы найти ответы на какие-то конкретные вопросы, а помогает задуматься о том, что иногда нужно остановиться, сесть и подумать. Что может существовать настолько большой голубой океан, которого ты не замечаешь, и ты САМ способен его создать.
«Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый», Марк Джеффри
О чем книга: В книге подробно разъяснено, как измерить эффективность маркетинга и предлагается для этого воспользоваться пятнадцатью ключевыми показателями. На примерах из практики международных компаний, последовательно и четко разъясняются принципы работы с данными и дается автором универсальная система оценки маркетинговой деятельности.
Рекомендует: Максим Кургузов, Head of Marketing CarFix, ex-руководитель отдела интернет-маркетинга в METRO Cash&Carry.
Почему ее стоит прочесть:
Когда речь заходит об интернет-бизнесе, я как маркетолог всегда думаю о маркетинге. Есть некая философия маркетинга, есть основы, база, и я бы порекомендовал почитать, наверное, лучшую книгу по маркетингу, если не ошибаюсь, 2011-го года (американская ассоциация маркетологов ее рекомендовала как самую основательную и лучшую). Книга очень полезная, структурирует достаточно серьезно ваши знания и, наверное, в каких-то местах перестраивает мозг. Она позволяет думать не о том, о чем часто слышишь на каких-то конференциях. А обращать внимание на какие-то более конкретные цифры, которые касаются профита, выручки эффективности взаимоотношений с одним клиентом, life time value и все, что с этим связано. Поэтому «Маркетинг, основанный на данных», наверное, это одна из последних книг (я достаточно много читаю), которая мне действительно понравилась, которую я действительно в какой-то степени использую в своей ежедневной работе.
«Камасутра для оратора. Десять глав о том, как получать и доставлять максимальное удовольствие, выступая публично», Радислав Гандапас
О чем книга: Сегодня все чаще умение общаться с людьми становится определяющим фактором успеха в карьерном росте, в бизнесе, в политике, в учебе. И если общение индивидуальное может опираться на врожденные способности, то в публичной коммуникации этого уже недостаточно – здесь необходимы навыки, приемы и технологии, которые подробно описаны в этой книге.
Рекомендует: Алексей Салычев, преподаватель ВШЭ, куратор курса Fashion ecommerce, ex-управляющий интернет-магазином Love Republic.
Почему ее стоит прочесть:
Я рекомендую всем, кто работает в ecommerce, да и не только в ecommerce, всем, кому приходится публично выступать и защищать свои презентации, почитать книгу Радислава Гандапаса «Камасутра для оратора». Это откроет в вас новые возможности для публичных выступлений. Это просто невероятно. Я прочел эту книгу и счастлив. Сейчас для меня публичное выступление – это счастье, а раньше была настоящая мука!
«Доставляя счастье», Тони Шэй
О чем книга: О тернистом пути компании Zappos. На этом примере рассматриваются совершенные ошибки, полученные уроки развития торговли и то, как с нулевых продаж подскочить до миллиардного торгового оборота.
Рекомендует: Ирина Поддубная, руководитель отдела маркетинга и интернет-продаж ГК «Обувь России».
Почему стоит прочесть ее:
Через несколько месяцев после выхода в свет этой книги в России запустилась и Lamoda, и Sapato, и много кто еще, копирующие культуру Zappos. Я даже знаю, что несколько команд, крупных гипермаркетов в том числе, ездили в командировку в Zappos, в Неваду, на экскурсии, в офисы, чтобы перенимать опыт сервиса, опыт построения корпоративной культуры. Книга весьма вдохновляющая.
«Проектирование прибыльных веб-сайтов», Лэнс Лавдэй
О чем книга: Книга рассказывает о том, как при неизменных затратах на рекламу получить большую выгоду. И как посетителей сайта превратить в постоянных покупателей.
Рекомендует: Амбарцум Амаякян, Managing Director в AdMedia, ex-директор по маркетингу компании «Сотмаркет».
Почему стоит прочесть ее:
Большинство российских веб-дизайнеров больше думают о том, как сделать сайт внешне привлекательным, красивым. Но они мало думают о том, что на самом деле нужно владельцу сайта. То есть о бизнес-показателях его компании. Эта книга подойдет и веб-дизайнерам, чтобы они понимали, что нужно заказчику, и самому руководителю, чтобы понимали, как вкладываться в интернет-рекламу.
«Контекстная реклама», Брэд Гидис (английская версия)
О чем книга: Полное руководство по Google.AdWords, книга о том, как правильно заниматься контекстной рекламой.
Рекомендует: Максим Уваров, сооснователь сервиса k50.ru
Почему стоит прочесть ее:
Это такое большое исчерпывающие руководство по Google.AdWords и по всяким-всяким сложным моментам, о том, что такое контекстная реклама и как правильно ее готовить. Она, к сожалению, западная, про Google.AdWords, но знания, которые получены там, их и к Яндекс.Директу равносильно можно применить. Книга вообще хороша тем, что она как бы комплексно, системно описывает процесс создания рекламы и описывает философию контекстной рекламы. Достаточно полная и, соответственно, большая, временами несколько скучная, но очень полезная.
«Контекстная реклама» Анар Бабаев, Николай Евдокимов
О чем книга: Учебник знакомит читателей с основными принципами, в соответствии с которыми работает рынок контекстной рекламы. Подробно рассматриваются вопросы, как создавать и вести рекламные кампании в основных сервисах Рунета (Яндекс.Директ, Google AdWords, «Бегун»), а также анализировать их эффективность.
Рекомендует: Максим Уваров, сооснователь сервиса k50.ru.
Почему стоит прочесть ее:
Это достаточно правильно написанная и системная книга про контекстную рекламу в принципе. В ней собраны основные моменты, необходимые знания. И на русском языке.
«Просто лучше. Завоевывать и удерживать потребителей, предоставляя самое существенное», Патрик Бервайз, Шон Михан.
О чем книга: Книга поможет понять, что действительно важно для потребителей, чем они не удовлетворены, как поддерживать спрос на продукт. Что нужно для того, чтобы удержать покупателей.
Рекомендует: Дмитрий Голдов, СЕО Getintent, ex-директор по маркетингу E5.ru
Почему стоит прочесть ее:
Книга, которая говорит о выборе клиентов. Мне больше всего нравятся книги, связанные с психологией, и особенно с психологией клиентского выбора. Мне кажутся более интересными книги по клиентской психологии, чем по маркетингу как таковые.
«Ваш интернет-магазин от А до Я», Тимофей Шиколенков
О чем книга: Полное руководство по созданию, ведению и развитию интернет-магазина в России, написанное предпринимателем с 20-летним опытом в электронной коммерции.
Рекомендует: Василий Федосеев, ecommerce директор компании «Хобби Центр»
Почему ее стоит прочесть:
Тимофей Шиколенков — известный в отрасли интернет-магазинщик. Книга получилась прекрасная. Мне кажется, я даже помню, что каким-то образом участвовал в ее создании – отвечая на некоторые вопросы Тимофея в соцсетях, о чем надо написать. Читается легко, пользы масса, мне очень понравилась.
www.seonews.ru
10 лучших книг про digital, SMM и контент по версии Mediabitch
Если уже даже старожилы рынка коммуникаций говорят, что PR без digital сегодня невозможен, то куда уж нам с ними спорить. От себя только добавим, что пиар без нормального контента тоже делать становится всё сложнее. Поэтому эту подборку из цикла 100 лучших книг по версии Mediabitch мы решили посвятить digital, SMM и контенту. Ведь рано или поздно эти знания пригодятся любому пиарщику.
1. Маркетинг в социальных сетях
Одна из самых первых (если не первая) книга об отечественном SMM. Если вы пытаетесь самостоятельно продвинуть бренд в социальных сетях и ничегошеньки в этом не понимаете, то книга Дамира Халилова — самое главное руководство по тому, как это сделать. Несмотря на то, что книга не новая (издана в 2013 году), очень многие советы в ней актуальны и сегодня — удивительное дело. В книге, что нам очень нравится — очень много примеров из российской практики и пошаговых «рецептов» продвижения в самых разных соцсетях.
2. Битва за подписчика Вконтакте
Книга для тех, кто хочет разобраться как в технических, так и в психологических аспектах продвижения в самой популярной российской социальной сети. Создатель сообщества «Литорг» Артем Сенаторов представляет в книге живой кейс с пометками-лайфхаками на полях. Там буквально про всё: про то, как привлекать подписчиков и настроить рекламу, как развлекать читателей, как создавать контент и как его публиковать так, чтобы не сойти с ума и не надоесть читателю. И пусть некоторые советы Сенаторова слегка устарели из-за постоянных нововведений на платформе Вконтакте, для общего образования книгу обязательно стоит прочитать. И да — в книге много картинок и мало страниц, так что не заснете.
3. Facebook-эффект
Книга Ольги Филиной — для тех, кто с бизнес-возможностями Фейсбука на «Вы». В книге очень много конкретики, скринов, списков полезных сервисов, но самое главное — это книга-тренинг. После каждой большой главы там есть практические задания, разбитые по уровням сложности — для начинающих, для продвинутых и для чемпионов. Книга немножко разрозненна и вам даже может показаться, что там слишком много всего. Но бесполезной или банальной её просто язык не повернется назвать. Так что рекомендуем!
4. Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета
Знающих предмет людей эта книга точно не сможет оставить равнодушными. Она о том, как строить с клиентом отношения через контент и избавиться от навязчивого желания продавать любой ценой. Сам автор, Майкл Стелзнер, на собственном примере показывает, что такой подход работает — на его блог подписаны больше 150 тыс. человек. Принципы Стелзнера используют в очень уважаемых конторах в России и за рубежом, так что советуем не отставать.
5. Управление контент-маркетингом
Эту книгу стоит прочитать хотя бы потому, что её соавтор — Джо Пулиззи, основатель легендарного Content Marketing Institute. Книга помогает понять, что контент-маркетинг — не вещь в себе, а вполне конкретная бизнес-функция со своими целями, задачами, инвестициями и результатами. Книга понравится не только пиарщикам, для которых мы и делаем эту подборку, но и людям, которые очень слабо разбираются в контенте, зато хорошо — в бизнесе. Рекомендуем после прочтения подложить эту книгу на стол руководству, чтобы начальник, наконец, понял, как работает эта странная штука под названием контент-маркетинг.
6. Веб-аналитика 2.0 на практике
Книгу, пожалуй, самого известного американского специалиста по веб-аналитике, Авинаша Кошика, стоит прочитать даже тем, кто в аналитике полный ноль. Точнее, не так — тем, кто в аналитике полный ноль, эту книгу прочитать просто необходимо. По ней вы научитесь определять разумные KPI и вычленять информацию о том, как онлайн-инструменты влияют на ваш бизнес. Неважно, какой именно инструмент вы используете — сайт, соцсети или контекстную рекламу — книга научит вас находить нужные цифры и оптимизировать стратегию продвижения, если что-то работает плохо.
7. ROI: рентабельность влияния
Ещё одна полезная книга для тех, кто любит цифры. Книга Марка Шефера помогает не только понять, как, когда и зачем использовать новые медиа, но и объясняет, как измерить результаты интернет-маркетинга и оценить его пользу для бизнеса. В книге можно найти больше десятка полезных кейсов, интервью с экспертами и реальные советы по оптимизации интернет-стратегии компании.
8. Продающий контент
Очень дельная книга для тех, кто готов рассматривать контент-маркетинг как главную продвиженческую силу организации. В книге Ли Одден достаточно подробно расписала методику постановки целей в интернет-маркетинге, типы контента и некоторые полезные лайфхаки для SEO-аудита и прочей работы с содержимым сайта. Одден не отвергает важность SEO в контенте, но показывает, как использовать максимум доступных digital-инструментов (контент-маркетинг, SEO и социальные сети) с наибольшим эффектом для продвижения компании.
9. Интернет-маркетинг по науке
Эта книга содержит рекомендации и методы, основанные на научных исследованиях, экспериментах, опросах потребителей и статистики. Дэн Заррелла использует знания из математики, социальной психологии и других наук и объясняет, каким образом следует адаптировать для достижения максимальных результатов ведение блога, присутствие в соцсетях, e-mail-маркетинг и вебинары компании. Это очень подробное и всестороннее исследование того, как люди ведут себя в интернете, как они потребляют контент, какими устройствами при этом пользуются чаще, на какие слова в постах реагируют, а на какие — нет. В общем, научный подход к продвижению рулит!
10. Лайкни меня: Экономика благодарности
Книга не столько о диджитал или SMM, сколько о важности перехода от традиционных каналов продвижения к новым. Гари Вайнерчук на пальцах объясняет, как устроена «экономика благодарности», снабжая это щедрым количеством кейсов от компаний разного уровня — от частных стоматологических практик до сети отелей. Сам автор — серийный предприниматель, поэтому в книге старается быть максимально конкретным и лить как можно меньше воды. Так что, опять же, эта книга из разряда «подсунуть руководству после прочтения».
Поделиться ссылкой:
Понравилось это:
Нравится Загрузка...
mediabitch.ru
Лучшие книги по маркетингу за последние 100 лет - conversion.im
Информации в современном мире стало уж очень много. Все мы перенасыщены контентом. Авторы “новых” статей пережевывают одни и те же темы, просто состязаясь в красноречии. Но есть источники, которые несут свежие идеи, инсайды и фишки. Потом первоисточник растаскивают по блогам, пабликам и форумам. Как вы уже догадались — это книги.
В подборке вы найдете топ 10 книг, которые щепетильно отбирала вся редакция Conversion, основываясь на личном опыте. Закрывайте ленты новостей и погрузитесь в отборное чтиво, которое, действительно, прокачает вас в маркетинге.
-
“Взлом маркетинга” (Фил Барден)
Если бы у нас спросили, что нужно сделать, чтобы быстро прокачаться в маркетинге и получить результат — мы бы молча вручили эту книгу. Будьте осторожны: после прочтения ваш мир не будет прежним. Вы увидите маркетинг с обратной стороны. В книге описан совершенно новый подход ко всему. Все выводы сделаны на основании научных данных и практических исследований, а не на теоретических предположениях. Вы узнаете не о том, как заставить людей купить... Вы научитесь вызывать у них непреодолимую жажду к покупке именно вашего товара или услуги.
Подробнее
-
“Огилви о рекламе” (Дэвид Огилви)
Да, это классика. Да, это бестселлер, который регулярно переиздается с 1983 года. Да, вы не прочтете здесь о сплит-тестах в Facebook или хаках Google Adwords. Зато эта книга написана одним из лучших копирайтеров мира. По вкладу в развитие делового мира Огилви сравнивают с Эдисоном, Карлом Марксом, Рокфеллером и Фордом. Реальные истории, кейсы и гениальные решения сегодняшних лидеров рынка. После прочтения вы легко ответите на следующие вопросы:
- Как сделать рекламу, которая будет продавать?
- Какими должны быть тексты, иллюстрации, дизайн?
- Как привлечь и удержать клиента?
- Как управлять рекламным агентством?
Подробнее
-
“Нейромаркетинг в действии” Дэвид Льюис
Именно Дэвид Льюис является родоначальником нейромаркетинга. Кто, если не он расскажет, как заставлять людей покупать, даже если они этого не хотели? Научный подход, внимание к деталям, рекомендации, которые должен знать каждый маркетолог. Это не просто книга. Это настоящее руководство к действию. Поэтапно и прагматично вы научитесь воздействовать прямо на мозг потребителя. Неэтично? Зато очень эффективно. Вы знали, что даже шрифт в описании супа влияет на его вкус для потребителя? До прочтения книги мы тоже были не в курсе.
Подробнее
-
Маркетинг без бюджета (Игорь Манн)
Это не чтиво на вечер, не художественная литература и не просто интересные идеи. Это полноценный набор из 50 приемов, которые взорвут продажи любого бизнеса. И знаете, что самое классное? Все фишки можно внедрить совершенно без бюджета. Да-да! Вы не ослышались. Даже в современных реалиях для великих маркетинговых побед не нужны огромные финансовые вливания. Каждый прием описан до мелочей: кому делать, что делать, как делать, какие «фишки» использовать… Прочитал, внедрил в свой проект, не потратил ни копейки — получил сумасшедший рост продаж. Мечта? Нет — это “Маркетинг без бюджета” в действии.
Подробнее
-
iМаркетинг (Виталий Мышляев)
Теперь погрузимся непосредственно в интернет-маркетинг. Да, отрасль постоянно меняется, но есть книги, которые стали обязательным базисом. После прочтения iМаркетинг вы будете целостно понимать все процессы лидогенерации, научитесь измерять и оценивать результаты работы. Это настольная книга каждого бизнесмена и маркетера. Все о том, каким должен быть сайт, чтобы делать из посетителей покупателей, — под этой обложкой.
Подробнее
-
Бизнес-копирайтинг (Денис Каплунов)
Если вы занимаетесь маркетингом и считаете, что копирайтинг вам не нужен — у нас плохие новости для вас. Но есть и хорошие: эта книга научит писать харизматичные тексты, которые продают. Без “воды”, графоманства, безликих слов и скучных эмоций. Бизнес-текст должен быть живым, яркими, емким и запоминающимися. Что? У вас нет “таланта писателя”? Расслабьтесь, талант не обязателен. В книге вы найдете упражнения и полезные примеры, которые научат вас писать так, что никто не сможет отвести взгляд от вашего текста.
Подробнее
-
Делай новое! (Игорь Манн, Роман Тарасенко и Дмитрий Турусин)
Обязательно к прочтению маркетерам, директорам по маркетингу и собственникам бизнеса. Серьезно. Вы удивитесь сами, удивите своих клиентов и удивите всю отрасль вместе с конкурентами. В книге описаны 10 революционных технологий и инструментов, которые пока не дошли до всех. Зато дошли до вас, ведь вы уже читаете эти строки. Главное — не мешкать. Пока все боятся меняться и внедрять что-то новое — вы соберете все сливки и получите максимальную пользу от чтения.
Подробнее
-
Фиолетовая корова (Сет Годин)
Хватит посредственных решений. Достаточно средних результатов. Прекратите смиряться с тем, что есть. Пришло время для выдающихся проектов. Что? У вас обыденный продукт? Ничего необычного? Это вы так решили. В книге собрана добрая сотня конкретных способов сделать ваше предложение уникальным. По-настоящему запоминающимся! Поверьте, люди будут рассказывать о вас, конкуренты останутся не у дел, а вы сможете наслаждаться результатами. Взгляните на свой бизнес по-новому!
Подробнее
-
Маркетинг на 100%: ремикс (Игорь Манн)
Кроме того, что это самая покупаемая книга по маркетингу в России, для многих профессиональных маркетологов она стала настольной. Вы получите серьезную базу знаний об основных инструментах маркетинга. Это концентрат практических советов и рекомендаций, которые побуждают внедрить их прямо сейчас и получить результат. Только начинаете свой путь в маркетинге? Отлично, это будет ваш мощный старт. Уже работаете в этой сфере? Еще лучше — вы сразу сможете извлечь максимальную пользу!
Подробнее
-
На крючке (Нир Эяль)
Замечали, что некоторые продукты привлекают ваше внимание, а остальные остаются незамеченными? Случайность? Вовсе нет. Из книги вы узнаете пошаговый процесс из 4-х этапов, который позволяет формировать привычки покупателей. Привлечение клиентов — дорогостоящий процесс, поэтому пора позаботиться о том, что покупатели оставались с вами надолго и всегда возвращались именно к вам. Книга раскрывает сразу несколько тем: бизнес, психологию, убеждение и дизайн продуктов. Создайте продукт, который войдет в историю.
Подробнее
Круто, спасибо, что дочитали до конца. Теперь выберите одну из книг, которая вам запомнилась. Сделали? Тогда произнесите вслух: “Я прочитаю (название книги), внедрю советы и начну зарабатывать больше”.
Первый шаг к новым свершениям сделан.
Следующий тоже не заставит себя долго ждать!
Подпишитесь на Conversion, чтобы получать лучшую информацию об интернет-маркетинге со всего Рунета каждый день.
conversion.im
© 2005-2018, Национальный Экспертный Совет по Качеству.
