Самые красивые рекламные ролики (видеоподборка). Реклама лучшая
Лучшая социальная реклама: 47 примеров
Время чтения: 18 минут
Нет времени читать?
Отправим материал вам на:Если реклама продумана, то она заинтересовывает потребителей и запоминается надолго. Социальная реклама информирует население о проблемах общества, экологических проблемах, предупреждает об опасностях. Рассмотрим примеры такой рекламы и выявим тот, который можно считать лучшей социальной рекламой.
Из этой статьи вы узнаете:
- 20 примеров лучшей социальной рекламы мира
- Видеоролики, которые заставляют задуматься
- Лучшая социальная реклама в России
- Видео 2016 года, которые поражают
- Лучшая социальная реклама 2017 года
Лучшая социальная реклама мира: 20 примеров
- Телефонная стена
Пекинская фирма Ogilvy провела рекламную кампанию, показывающую зависимость жизни современного человечества от гаджетов. Для кампании придумали слоган: «Чем больше мы общаемся, тем меньше мы общаемся».
- Чем медленнее, тем лучше
Elm Grove Police Department: социальную рекламу разместили вместе с радаром. Проезжая мимо, водитель автомобиля видит скорость, с которой он едет, и надпись «46 дней в больнице».
- Скорость убивает
Слоган «Скорость убивает» часто используется при проведении рекламных кампаний. Агентство рекламы Western Cape Government подобрало для слогана подходящее изображение.
Рекомендуемые статьи по данной теме:
- Не хами окружающим
В общественном транспорте Франции руководящая им организация RATP разместила рекламу социального характера, в которой содержится призыв уважать других пассажиров.
- Накормить голодного не так уж и сложно, как представляется
Эту рекламу создало агентство TBWA\Hunt\Lascaris (Йоханнесбург, ЮАР) с целью привлечь внимание общества к проблеме голода. Душераздирающая картинка призывает помочь тем, кто голодает.
- Останови насилие: не води автомобиль в нетрезвом виде
В Бразилии агентство по рекламе Terremoto Propaganda издало плакаты социального характера, призывающие не садиться за руль пьяным. В них отражено новое понимание проблемы алкоголизма.
- Не подойти к такой рекламе невозможно
Этот способ сбора мусора очень оригинальный. Его автор – английская компания Hubbub. Суть проекта: в рекламных материалах содержатся призывы проголосовать на определенную тему путем помещения окурка в тот или иной контейнер.
- Твой ребенок ест то же, что и ты
Эту социальную рекламу заказало креативному агентству Paim бразильское общество педиатров (SPRS).
Социалка создана креативным агентством Paim по заказу бразильского общества педиатров (SPRS). Плакаты наглядно показывают, что нездоровые пищевые привычки мам могут стать причиной проблем со здоровьем у детей.
Оставить заявку
- Быть толстым во взрослой жизни не хочет никто из детей
Американское агентство LatinWorks (Остин) в своей социальной рекламе поднимает проблему ожирения. Оно показывает, что ожирение – это препятствие на пути достижения своих целей.
- На то, что ты тратишь за две минуты, она может прожить два дня
По инициативе Colgate-Palmolive запущена кампания, призывающая экономить водные ресурсы.
- Брендовые логотипы обретают новый смысл
Создатель социальной рекламы Mozambique Fashion Week призывает отказаться от шуб и других меховых изделий, использования кости слона и рогов носорога. Хоть она и не повлияет на браконьеров, но может заставить задуматься покупателей.
- Думай за двоих
Рекламные материалы екатеринбургского агентства Red Pepper содержат призыв не отвлекаться за рулем, особенно когда дети на каникулах.
- Игрушки против детского труда
Социалка португальской компании APAV демонстрирует выполнение различных работ игрушками. В мире очень много детей вынуждены работать. Плюшевый медведь в роли швеи, телепузик в роли чистильщика обуви заставляют серьезно задуматься о проблеме.
- Когда видишь тунца, представляй панду
В Сингапуре агентство по рекламе Ogilvy & Mather призывает представлять при отлове на месте тунца панд.
- Телефонные разговоры за рулем недопустимы
В Индии агентство Mudra Group создало социальную рекламу, показывающую, как важна внимательность на дороге. Оно призывает не отвлекаться на телефонные разговоры, так как они могут стать причиной серьезной аварии.
- Лайки не работают
В Сингапуре рекламное агентство Publicis придумало для своей социальной рекламы лозунг: «Лайки не являются реальной помощью. Займись волонтерством, измени жизнь».
- Пристегнись, сохрани свою жизнь
В Канаде рекламная компания SAAQ с помощью плакатов призывает пристегиваться во время поездки. На них написано: «Пристегнитесь. Живите».
- Выпил? Выбирай, кто тебя повезет
В Исландии социальная реклама призывает: если ты выпил, выбирай транспорт: такси, полицию, скорую помощь или похоронное бюро. Мудро и в точку!
- Преждевременный конец
Эта социалка предупреждает: «Продолжительность жизни курильщиков, согласно статистическим данным, меньше на 15 %».
- Румыния против загрязнения
Плакаты содержат вопрос: каков должен быть размер мусора, чтобы его заметили?
Лучшая социальная реклама: видеоролики, которые заставляют задуматься
Очень эффективный способ показать наглядный пример – создать социальную рекламу в формате видео. Ниже представлена подборка лучших рекламных видеороликов социального характера, которые шокируют и заставляют задуматься.
- Кампании против курения
Серия видеороликов социального характера, снятая CDC (Centers for Disease Control and Prevention), называется «Советы от бывших курильщиков». В них героиня Терри рассказывает, как она каждое утро готовится к новому дню после потери вследствие лечения рака горла зубов, волос и удаления гортани.
Эти видео созданы в рамках кампании против курения в Англии. В них показывают, как разрастается опухоль главного героя, что происходит с организмом под действием никотина.
- «Кто из нас совершенен?»
В Швейцарии благотворительным фондом Pro Infirmis созданы социальные видео о людях, возможности которых ограничены. В одном торговом центре Цюриха специалисты фонда провели замену обычных манекенов на фигуры реальных людей с ограниченными возможностями.
Компания придумала себе слоган: «Because who is perfect?» («Кто из нас совершенен?»). О ней знают 13 млн человек со всего мира.
- Борьба с заболеваниями сердца
Социальную рекламу снял фонд по борьбе с заболеваниями сердца Swiss Heart Foundation. В видео показывается история любви с драматичной концовкой. Мужчина всю жить безответно любил одну женщину, и через много лет он почти добился осуществления своей мечты. Слоган фонда таков: жизнь может оборваться очень рано в результате сердечного приступа.
Топ-5 статей, которые будут полезны каждому руководителю:
- Видео от Greenpeace
Ролик от Greenpeace демонстрирует эффективность рассылки писем и распространения информации в борьбе с уничтожением китов. Этот способ сравнивается с нахождением в надувной лодке на борту китобойного судна.
- Вождение в нетрезвом виде
Самая ужасающая социалка, снятая в туалете. Количество просмотров ролика – более 10 млн. Просмотревшие его, вероятно, никогда не будут водить авто выпившими.
- Социальная реклама против домашнего насилия
Заказчик ролика – социальная служба Хорватии. Он очень убедителен, об этом свидетельствует и его название: «Фотографии каждого дня самого ужасного года моей жизни».
- Реклама против наркотиков
Социалка от Наркоконтроля Якутии наглядно показывает, какой может стать жизнь, если начать употреблять наркотики.
Лучшая социальная реклама в России
В нашей стране социальная реклама появилась недавно. Нужно отметить, что многие отечественные кампании социального характера очень интересные. В российской социалке поднимается экологическая проблема, проблемы вредных привычек, заболеваний, вождения в нетрезвом виде и многие другие.
В 2010 году был создан проект «Все равно?!». За семь лет его существования провели 38 кампаний в 72 городах. Отклик кампания получила очень большой, тронув сердца многих людей. Об этом свидетельствует резюме на сайте проекта.
Очень яркая кампания - «У мусора есть свой дом», которая была проведена одной из первых. News Outdoor и Группой АДВ совместно разработали билборды, появившиеся на улицах наших городов в 2011 году. На плакатах изображены бутылки и банки, просящие «подкинуть до дома». Проект был создан с целью воспитать и поддержать социальную активность, ответственность, сформировать экологическое мировоззрение, добиться бережного отношения и любви людей к окружающей среде и местам проживания. 2017 год является годом экологии, поэтому экологические проблемы сейчас тоже очень актуальны.
Цель еще одной кампании – напомнить взрослым, что детям очень дорого каждое мгновение, проведенное с родителями. В рамках проекта «Проводи время с детьми» были разработаны плакаты со слоганами: «Какая карточка важнее?» и «На кого похож ваш ребенок?».
Имела успех и кампания «Увидел зебру – притормози». Проект был посвящен теме безопасности пешеходов. Призыв сбавлять скорость перед зеброй сопровождается демонстрацией печальных последствий для пешеходов, которые могут стать следствием невнимания водителя.
В 2012 году Федеральным агентством по печати и массовым коммуникациям были созданы социальные плакаты в рамках проекта «Занимайся чтением». Герои этой социальной рекламы – классики русской литературы: Пушкин, Чехов и Толстой. На постерах они изображены в спортивной форме и призывают «прокачивать» себя книгами. Цель проекта – донести до граждан, что чтение книг – серьезное дело, требующее самоотдачи, сродни спорту. Актуальность этой социалки обусловлена большой популярностью среди молодых людей спортивных тренировок. Для реализации кампании в Сети был снят музыкальный клип на песню молодого репера Fike.
Еще один заслуживающий внимания проект - «Будь мужчиной». Его авторы – активисты из Санкт-Петербурга. Правительством было принято решение разместить 150 постеров в метро города.
Раньше социальная реклама, создаваемая бюрократическими структурами, не была образной и эффективной, сейчас же многие кампании органов власти берут за живое. Но не всегда эти ролики находят отклик. Около двух лет назад Департамент обеспечения безопасности дорожного движения МВД РФ и Союз киноиндустрии России разработали социалку высокого качества. Но представители крупных каналов сочли ролики слишком жестокими и натуралистичными, мотивировав этим отказ от их трансляции.
Местами размещения социальной рекламы, посвященной различным проблемам общества, являются места скопления людей как в помещениях, так и на улице (шоссе, метро, торговые центры, туалеты). В нашей стране эффективность социальной рекламы с каждым годом растет, она становится более сильной и злободневной, заставляет оторваться от нескончаемых дел и задуматься о проблеме.
Лучшая социальная реклама 2016: видео, которое поражает
- We are the superhumans
Это видео в Интернет-пространстве уже называют лучшим в категории социальной рекламы за все время ее существования. Британский телеканал Channel 4 снял трейлера летней Параолимпиады. Герои видеоролика – 140 спортсменов, музыкантов, танцоров – показывают «суперспособности». Они преодолевают барьеры, являющиеся следствием инвалидности, демонстрируя силу духа «суперлюдей». Ролик «We are the superhumans» стоит посмотреть не один раз.
- How do you see me?
Несколько лет в Италии фирма Coordown снимает сильное видео к Международному дню людей с синдромом Дауна. В ролике 2016 года героиней стала актриса Оливия Вайлд. Она спрашивает: «Какой вы меня видите?». Люди подвержены влиянию стереотипов, поэтому их отношение к людям с синдромом Дауна определяется внешней стороной.
- 30 Millions D’Amis Foundation
В этом видео – трогательная история о собаке, которую бросил хозяин. Цель ролика 30 Millions D’Amis Foundation – показать, что животные не способны на предательство. В отличие от людей. Не заплакать при просмотре невозможно.
- Social experiment by UNICEF
Грузинская компания UNICEF провела социальный эксперимент. Вероятнее всего, его результаты в других странах были бы такими же. Реакция людей на одинокую девочку 6 лет зависела от ее внешнего вида. Эксперимент был остановлен, чтобы маленькая Анано не расстраивалась еще больше.
- Behind the leather
Защитники животных PETA стали инициаторами еще одного социального эксперимента. В 2016 году британцы их стараниями попробовали «собачье молоко», узнали, почему секс с вегетарианцами лучше. Сотрудники организации избили девушку в шерстяном свитере и создали специальные презервативы для охотников. Наибольший отклик нашла акция в модном бутике Банкгока. Социальное видео демонстрирует реакцию людей, увидевших, какой ценой получаются элитные изделия из кожи.
- The DNA Journey
В вирусном ролике Momondo содержится рассказ о «путешествии ДНК». Отношение к другим народам может измениться на толерантное и гуманное, когда человек узнает о своих корнях. Даже постановочное видео заставило задуматься очень многих. Хочется верить, что эта социальная реклама задела чувства и сторонников «чистого этноса».
- The World's Biggest Asshole
Автор социальной рекламы о «самом большом мудаке» - американская компания Donate Life. Отъявленный негодяй после своей смерти становится героем. Ролик служит напоминанием о том, что 120 тысячам американских жителей нужна помощь – они ждут донорские органы.
- Hairy Nose
Международной экологической организацией WildAid’s GOblue был выпущен ролик о том, насколько загрязнен воздух в Китае. Представьте, что людям необходима адаптация к созданным ими же условиям. Представили? А теперь смотрите, как выглядит страна, у жителей которой волосатые носы. С юмором о серьезных проблемах рассказывает WildAid’s GOblue.
- I’m not asking to be a firefighter
Польская социальная реклама появляется в рейтингах редко. Но это видео, снятое с долей юмора, очень отличается от других. Польский фонд «Интеграция» трудоустраивает людей с ограниченными возможностями. Он снял ролик, в котором инвалиды пытаются «тушить пожар». Под силу ли им это? Спойлер: им можно предложить и более подходящую работу.
- Still The Most Shocking Second A Day
В 2014 году социальный ролик о девочке из Сирии «Most shocking Second a Day» шокировал сотни тысяч людей. Видео длится 1,5 минуты, в которые Save the Children и рекламное агентство Don’t Panic смогли уместить целый год жизни, в котором полно страха и отчаяния. Через 2 года создали новое видео, рассказывающее о жизни детей-беженцев. Героиня его – та же девочка.
Лучшая социальная реклама, появившаяся в 2017 году
- Blauez Kreuz
Социалка Blauez Kreuz создана в Германии, ее цель – показать, что алкоголизм является семейной проблемой. Постеры говорят о том, что алкогольная зависимость одного из членов семьи толкает остальных в пропасть. «Алкоголь вредит не только им».
- Womanity Foundation
Womanity Foundation создал социальную рекламу, напоминающую, что сексуальное насилие появилось раньше, чем откровенные наряды. Мини-юбки, короткие шорты и майки стали носить лишь в XX веке. Стиль одежды женщины не является оправданием для насильников. Постеры демонстрируют ретро-фотографии с одеждой и сцены насилия на картинах или документальных снимках.
- Innocence in danger
В Германии компания Innocence in danger создала социальную рекламу, предупреждающую родителей, что дети с легкостью могут почерпнуть из Интернета ненужную для них информацию. На плакатах дети читают журналы, название которых говорит само за себя.
- WWF
В Грузии WWF демонстрирует на плакате гроздь винограда из лампочек. Социальная реклама предупреждает: «Что посеешь, то и пожнешь. Необдуманная индустриализация оказывает влияние на почву».
- Global2000
Австралийская компания Global2000 в своей социальной рекламе показывает, что результатом глобального потепления может стать исчезновение животных. Природой не создана гильотина для белого медведя и электрический стул для пингвина, но от этого не легче.
- Beneva Foudation
Если быть к детям недостаточно внимательными, то они почувствуют себя ненужными. Социальная реклама Beneva Foudation поднимает проблему «бездомности дома» и призывает родителей хотя бы 1 час в день проводить с детьми.
- Bates Chi&Partners
В Индии создали социальную рекламу, призывающую остановить насилие в семье. Ее автор – агентство Bates Chi&Partners. Название кампании - #voiceforvictims, она содержит призыв к женщинам выступить против ежедневных злоупотреблений и насилия. «Если вы толерантны и молчите, то это лишь во вред вам».
- African Conversation Foundation
Соцальную рекламу разработала компания African Conversation Foundation. Исчезновение многих африканских животных обусловлено неконтролируемым браконьерством. Количество горилл в Африке составляет менее 300 особей, а носорогов – менее 5000. Ежегодно браконьеры убивают 35 000 слонов. В социальной рекламе African Conversation Foundation проводит аналогию убитых животных с проколотыми иголкой воздушными шарами.
- Garde-Manger Pour Tous
Социальная реклама, созданная агентством по рекламе Cossette (Монреаль, Канада) по заказу компании Garde-Manger Pour Tous (GMPT), лаконична. GMPT более 30 лет организовывает горячее питание в школах из неблагополучных районов детей из малообеспеченных семей. Назначение этой социальной рекламы – привлечь к сотрудничеству с организацией потенциальных спонсоров. На постерах изображены дети с пустыми тарелками в руках. Слоган социалки: «Помогите нам заполнить пустоту».
- PAPYRUS
Автор этой социальной рекламы – британская компания PAPYRUS, деятельность которой направлена на профилактику суицидальных наклонностей среди молодых людей. PAPYRUS обращает внимание на то, что к суициду склонна молодежь, часто зависающая в соцсетях, и не показывающая окружающим свое депрессивное состояние.
«2000 друзей в социальных сетях, и некому рассказать о своих мыслях о суициде».
Оставить заявку
sales-generator.ru
Топ-7 самых красивых рекламных роликов в мире
Не вся реклама надоедливая и раздражающая, ведь некоторые бренды действительно заботятся о своей репутации и хотят создать нечто, что навсегда запомнится их аудитории. Эти рекламные ролики могут быть эстетичными, трогательными, остроумными или невероятно оригинальными.
Давай вместе вспомним самые красивые, яркие и незабываемые рекламные ролики в мире и оценим мастерство их создателей.
Chanel Nº5 с Николь Кидман
Рекламы духов всегда впечатляют красивыми кадрами и роскошными декорациями, но ролик Chanel Nº5 с Николь Кидман в главной роли можно поистине сравнить с короткометражным фильмом об истории любви.
И неудивительно, ведь снимал его небезызвестный новатор в режиссуре Баз Лурман («Мулен Руж», «Великий Гэтсби», «Ромео + Джульетта»). Съёмки ролика проводились вскоре после «Мулен Руж» с Николь Кидман, поэтому отчётливо можно увидеть влияние мюзиклов и голливудского гламура 40-х годов.
Источник: NightAdEaters
Бюджет ролика составил баснословные $ 42 млн., а сюжет вмещает в себя историю полноценной мелодрамы.
Rag & Bone с Михаилом Барышниковым
Популярный американский брэнд одежды урбан стиля Rag & Bone создали прекрасный рекламный проект, в котором объединили моду и искусство. Ролик снят в чёрно-белых тонах, он выделяется прекрасной операторской и монтажной работой, а также отлично подходит атмосфере уличной культуры и моды.
Источник: rag & bone films
Легендарный балерон Михаил Барышников, как ни странно, в рекламе танцует вовсе не классику, а вполне современные уличные танцы. А компанию ему составляет известный уличной танцор Lil Buck, с которым они не только танцуют и демонстрируют одежду, но и играют в шахматы.
Volvo с Жан-Клод Ван Даммом
Это один из самых узнаваемых рекламных роликов, пародии на который заполонили медиа и интернет с неимоверной скоростью. Задумка представляет собой тест грузовиков Volvo на стабильность динамики машин, но вот сам способ тестирования более, чем оригинальный.
Источник: L1DER
Трюк Ван Дамма не может не впечатлить, ведь не зря заголовок рекламы был «эпическая растяжка» (англ. игра слов еpic split). Два грузовика Volvo едут задним ходом и в какой-то момент медленно разъезжаются, а находящийся между ними мастер боевиков и экшн-трюков Жан-Клод Ван Дамм эффектно садится на шпагат.
Всё это происходит на фоне оранжевого заката под узнаваемую медленную композицию певицы Enya и вдохновляющую речь актёра — создатели видео потрудились на славу.
The Discovery Channel («Мир прекрасен»)
Discovery всегда радует впечатляющими съёмками самых удивительных уголков Земли в своих рекламах, но это видео стало по истине легендарным. Главной его изюминкой, безусловно, является песня Boom De Yada, где люди разных профессий, из разных стран и культур поют о том, что они любят больше всего в мире.
Источник: Discovery
От видео веет позитивом, желанием наслаждаться жизнью и пониманием того, сколько всего в мире прекрасного, главное, суметь заметить это и удержать. Ролик стал очень популярным на YouTube и даже сейчас, после девяти лет, продолжает набирать просмотры.
Honda, The Cog
Ещё один старый рекламный ролик, который стал классикой и полюбился миллионам. Минимализм, простота и чистая физика — вот, что привлекло стольких людей к этому видео.
Источник: WebRidesTV
Чтобы снять двухминутный ролик Honda, была проведена очень тщательная, детальная и титаническая работа, ведь в нём не использовались монтаж, визуальные эффекты или зелёный экран — только наука и мастерство авторов и исполнителей идеи. Даже страшно представить, сколько дублей было на съёмках, пока не получился такой идеальный результат.
Хорошо, что создатели рекламы приоткрыли нам свой секрет:
Источник: WebRidesTV
IKEA
Это милая реклама от шведов, которая показывает, как одна небольшая вещь может изменить твою жизнь к лучшему. Главный герой ролика — дедушка, который каждый день сидит на одной и той же лавочке в парке и кормит голубей, но однажды он решает что-то изменить и покупает… стул.
Источник: ipozitiv
Да-да, именно раскладной стул IKEA меняет жизнь старичка к лучшему: теперь он везде берёт его с собой и может не только сидеть на лавке, но и перемещаться по парку, знакомится с людьми, сидеть на берегу озера, путешествовать и т.д. Главное, что теперь ему всегда будет, где присесть, а место не важно.
Доброта спасет мир (Доброта всегда возвращается)
Это целая серия социальных роликов о доброте и о том, как она меняет мир и тебя. В них нет сверхъестественных бюджетов или пышных кадров, они могут быть простыми и скромными, но ничто не тронет зрителя сильнее, чем эмоции, чувства и посыл, который в них заложен — в этом их совершенно особенная красота.
Источник: Первый детский
Это может быть история о простом парне, который каждый день делает что-то хорошее, ни получая ничего взамен, просто потому, что он счастлив, когда дарит хотя бы немного счастья другим. Или об отце, который изо всех сил старается для маленькой дочки, пытаясь спрятать от неё трудности жизни, как бы сложно ему самому не приходилось.
Эти рекламные ролики учат быть добрее и ценить тех, кто окружает тебя, потому что только так можно сделать этот мир чуточку лучше.
Источник: Эдик Данабеков
Читать также:
Самые смешные рекламные ролики на YouTube
Британский юмор: 15 шуток и видеороликов
Почему жить одной — это классно. Подборка смешных иллюстраций
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Статьи по теме:
Август 18 2017, 02:08Автор: Валерия Высоцкая
liza.ua
Хорошая реклама. Агрессивная реклама и ее восприятие - AdvertMe.RU
Всем нужна хорошая реклама, только каждый по-своему понимает, что значит хорошая. Для продавца хороша та реклама, которая достигает своей цели любыми, даже самыми агрессивными средствами. Потребитель же не любит, когда ему что-то навязывают, и склонен считать хорошей рекламой лишь полезную лично для него информацию. Если цели продавца не соответствуют потребностям потребителя, любая реклама может обрести агрессивные черты.
В той или иной ситуации любой человек либо агрессор, либо жертва агрессии. Если вы живете в городе, где вас раздражают дома, улицы, машины, люди, — вы живете в агрессивной для вас среде. Если ваш начальник заставляет вас делать неприятную работу — вы жертва агрессии. Даже если ваши дети настойчиво требуют у вас купить им игрушку- это тоже проявление агрессии по отношению к вам. На каждого из нас постоянно действуют различные агрессивные факторы: мороз, ветер, болезнетворные микробы и многое-многое другое. Но большинство людей самостоятельно находят способы психологической защиты от повседневных неприятностей. Так, плохую погоду- слякоть, дождь, ветер- мы хотя и замечаем, но не видим в этом трагедии, справедливо замечая, что у погоды нет плохой погоды.
Однако погода — это объективный фактор, а с рекламой другое дело- здесь появляется нападающий субъект в лице продавца. Поэтому агрессивное навязывание покупателю торговой марки, товара или услуги нередко вызывает у него реакцию активного отторжения.
Рекламный шум
Порой избежать использования агрессивной рекламы трудно даже при большом желании со стороны продавца. Не стоит забывать, что на рынке царит информационный хаос, зачастую состоящий из множества креативных рекламных идей. А как известно, человеческое сознание не воспринимает хаотично подаваемую информацию, оно активно сопротивляется такой ее подаче. Представьте себя на месте школьников, которые вынуждены одновременно выслушивать разных учителей, преподающих им разные предметы. Казалось бы, каждый преподаватель в отдельности дает ученикам полезную, нужную им информацию, но ученики слышат только шум, из которого трудно выделить что-то конструктивное. А попытки учителей во что бы то ни стало докричаться до учеников, донести до них полезные знания в конце концов будут восприниматься как агрессивное поведение. Таким образом, реклама может быть агрессивной, даже если цели продавца полностью соответствуют потребностям покупателя.
Условное понятие
Агрессивная реклама — понятие достаточно условное и зависит от субъективного восприятия ее потребителем. Считается, что агрессивная реклама навязывает покупателю ненужный ему товар, манипулирует им, искажает его ценностные установки, по сути, обманывает его. Но в принципе, даже добросовестная реклама, которая предлагает качественный товар и помогает потребителю избавиться от проблем, может выглядеть агрессивной из-за назойливой рекламной подачи.
Отсюда вывод: проблема агрессивности рекламы заключается не в том, что продавец навязывает покупателю товар, а в том, что потребитель не всегда понимает, как на это реагировать. Вспомните, как по-разному реагируют люди, когда на улице им предлагают купить жареные пирожки, сыграть в лохотрон или наперсток, погадать на картах или по руке… Все это — типичные проявления агрессивной рекламы товаров и услуг, но согласитесь, что далеко не каждый становится жертвой таких рекламистов. Если покупатель знает, что предлагаемый ему товар, скорее всего, плох, а продавец почти наверняка жулик, он вряд ли совершит покупку. Таким образом, многое зависит от доверия к продавцу и от того, каковы ценностные установки потенциального покупателя.
Модель отношения
Какой бы агрессивной ни была рекламная кампания, ее жертвами становятся в основном те, кто не имеет готовой модели адекватного отношения к рекламе. Поэтому вполне обоснованны протесты общественности, требующей запретить рекламу, направленную на детей, подростков и пожилых людей, то есть тех, чья психика, в силу возрастных особенностей, неустойчива. Так, дети воспринимают рекламу буквально, и если продавец говорит, что его товар самый лучший в мире, ребенок не сомневается в этом. Если реклама постоянно твердит подростку, что пить пиво — это престижно, прикольно, круто, то подросток будет его пить, даже если ему противен вкус этого напитка. У пожилых людей другая проблема: на фоне атеросклероза у них возникают расстройства памяти, психики, снижается критика. Старый, что малый, говорит народная пословица. И не случайно в ряде стран принимаются специальные законы, защищающие эти категории граждан от агрессивной рекламы.
Избавление от проблем
Человеческое сознание устроено таким образом, что каждый из нас стремится избегать неприятностей. Чтобы все у нас было хорошо, мы готовы платить. Агрессивная реклама использует это свойство человеческой психики и постоянно напоминает потенциальным покупателям рекламируемого товара о реальных и мнимых неприятностях. Большинство потребителей самостоятельно никогда бы не додумалось до того, что во время еды у них во рту изменяется кислотно-щелочной баланс. Но реклама назойливо твердит им об этом и тут же предлагает спасение от проблем в виде эксклюзивного товара.
Реклама лекарственных средств заставляет потребителя думать о боли, о старости, о сексуальной неполноценности: Смысл такой рекламной подачи сводится к тому, что без данного товара человек якобы обрекает себя, своих близких на страдания или становится неполноценным в кругу своих сверстников, коллег и знакомых. Надо ли объяснять, что такая реклама лишает людей психологического равновесия и создает у них депрессивный психологический фон? Это все равно что загнать человека в закрытое помещение и начать его там бить, при этом предлагая купить у вас лекарство от боли (причем далеко не факт, что это лекарство ему поможет).
Специально для вас
Увеличить продажи можно не только прямым навязыванием товаров и услуг, но и созданием условий, в которых потенциальный покупатель сам начинает ощущать потребность купить рекламируемую вещь. Не секрет, что большинство покупаемых товаров не являются предметами первой необходимости, но покупатели готовы тратить на них свои деньги.
Чем меньше шансов у потребителя избежать столкновения с рекламой товара, тем чаще он становится объектом манипуляции. Чем агрессивнее рекламное воздействие, тем труднее сознанию потребителя сопротивляться навязчивому желанию купить ненужный ему товар и тем ниже порог его критики к своим поступкам. Этот психологический эффект усиливается тем, что агрессивная реклама почти всегда обращена к конкретному человеку, лично к Вам. Она навязчиво сообщает о том, что именно у Вас есть проблемы, которые очень серьезны, и их надо решать. В результате житейские, в общем-то, неприятности, такие, как кариес, морщины, целлюлит, лишний вес и прочая почти неизбежная для человека ерунда, с помощью агрессивной рекламы превращаются в огромные проблемы, спасение от которых будто бы заключено в чудодейственных кремах, пилюлях, браслетах и так далее.
Агрессия без разрушения
Хорошая реклама всегда основана на креативе, но далеко не всякий креатив делает рекламу хорошей. Проблема заключается не в том, чтобы обозначить себя на рынке, а в том, как это сделать, чтобы не навредить своему имиджу, без которого успешный бизнес невозможен.
Яркий пример агрессивной и креативной рекламы — Герострат, спаливший знаменитую Александрийскую библиотеку. Благодаря такой яркой идее, как поджог, имя Герострата стало своеобразным устойчивым брэндом. Казалось бы, рекламная цель достигнута, о Герострате знают во всем мире, его помнят уже не одну тысячу лет (и впредь, скорее всего, не забудут). Но имидж этой торговой марки крайне низок, а имя Герострата не вызывает у потребителей ничего, кроме презрения и реакции отторжения.
Вывод из всего сказанного очевиден: реклама должна быть агрессивной, но не настолько, чтобы разрушать положительный имидж продавца. Ведь от этого напрямую зависит доверие покупателя к торговой марке и рекламируемому товару.
www.advertme.ru
© 2005-2018, Национальный Экспертный Совет по Качеству.
