Поиск новых идей: 12 лучших сайтов с вдохновляющими картинками. Поиск идеи
Как создавать прорывные идеи: 15 работающих методик
Креативные методики помогут всесторонне изучить проблему, ускорить процесс генерации идеи, найти множество решений и снять психологические блоки.
1. Мозговой штурм
Что
Мозговой штурм, или брейншторм, — известная креативная методика по поиску идей в команде. Техника позволяет рассматривать любую проблему под разными углами.
Как
- Соберите команду из 5–10 человек.
- Сформулируйте проблему.
- Засеките 10–15 минут на то, чтобы каждый член команды подумал и записал свои мысли.
- Каждый участник делится своими идеями, а ведущий записывает их на доске.
- Группа может дать позитивную обратную связь после того, как автор закончит выступление.
- Проголосуйте за лучшую идею.
Важно
Поощряйте абсурдные идеи и не критикуйте чужие предложения. Не углубляйтесь в детали, чтобы сэкономить время и силы. Главное не качество идей, а их количество.
2. Обратная мозговая атака
Что
Суть техники — поиск недостатков и совершенствование рассматриваемого объекта. Метод был придуман в компании General Electric и подходит для решения конкретных задач в различных областях.
Как
- Соберите команду из 5–10 человек.
- Сформулируйте задачу.
- Дайте каждому участнику 10–15 минут для того, чтобы найти или придумать все возможные недостатки описанного объекта.
- Каждый участник должен поделиться своими идеями.
- Ведущий записывает идеи на доске.
- Группа может дать обратную связь после того, как автор закончит выступление.
- После того как все выскажутся, обсудите, как избавиться от недостатков, используя метод мозгового штурма.
Важно
Поощряйте любую критику, даже если она будет болезненно воспринята окружающими.
3. Матрица возможностей
Что
Эта техника известна также как метод морфологического анализа Фрица Цвикки. Её суть — придумать как можно больше решений для отдельных частей задачи и скомбинировать их случайным образом.
Как
- Сформулируйте задачу.
- Нарисуйте таблицу 5 на 10.
- Первый ряд ячеек — «Характеристика». Выпишите сюда основные параметры задачи.
- Придумайте для каждого параметра свойство и запишите в остальных рядах. Выбирайте абсурдные идеи, а не стандартные.
- Компонуйте отдельные ячейки в столбцах и оценивайте, насколько результат соответствует поставленной задаче.
- Выпишите понравившиеся идеи.
Ниже — матрица возможностей для дизайна пакета молока.
| Характеристика / свойство | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
| Формат | Кружка в виде вымени | Вытянутая бутылка | Железная банка, 0,33 л | Треугольный пакет | Перчатка |
| Материал | Крафтовая бумага | Пупырчатая упаковка | Закалённое стекло | Кожа / замша | Глина |
| Главное изображение | Человек пьёт из одной миски с котом | Коровы и козы загорают на пляже | Солнце пьёт молоко | Дети уезжают из города в деревню | Доярка становится президентом |
Важно
Самое главное — выбрать самые существенные параметры и выключить внутреннего критика на этапе заполнения таблицы. Так вы сможете придумать как можно больше невероятных вариаций.
4. Переворот
Что
Техника придумана экспертом в области творческого мышления Эдвардом де Боно. Суть — придумать все возможные решения проблемы, записать их и отредактировать так, чтобы они стали значить ровно противоположное.
Как
- Сформулируйте задачу.
- Выпишите всё, что приходит вам в голову, когда вы думаете о её решении. Это могут быть мысли о формулировке задачи, известные методы решения, связь этой задачи с другой — что угодно.
- Отредактируйте свои мысли так, чтобы они изменили значение на противоположное. Замените слова на антонимы, поменяйте порядок слов, поиграйте с частицей «не».
- Рассмотрите каждое «перевёрнутое» предположение и спросите себя, при каких условиях оно могло бы стать возможным решением задачи.
- Запишите возникшие идеи.
- Выберите лучшие и доработайте их, если требуется.
Важно
Если гора не идёт к Магомеду, Магомед идёт к горе. Эта поговорка — классический пример применения этого метода.
5. Метод Киплинга
Что
Метод основан на известном стихотворении Редьярда Киплинга. Суть — проанализировать проблему и развить идеи с помощью вопросов «что?», «где?», «когда?», «как?», «зачем?» и «кто?». Метод подойдёт для работы с конкретными задачами в команде и самостоятельно.
Как
- Сформулируйте задачу.
- Задайте объекту рассмотрения шесть основных вопросов: «что?», «где?», «когда?», «как?», «зачем?» и «кто?».
- Ответив, переходите к дополнительным. Это поможет всесторонне рассмотреть проблему.
- Сколько?
- Почему бы и нет?
- Каков срок?
- В каком месте?
- Кто с этим справится?
- Где ещё?
- В чём состоит проблема?
- Где это происходит?
- Когда это происходит?
- Почему это происходит?
- Как преодолеть эти трудности?
- Кого надо привлечь?
- Как узнать, что проблема решена?
- По ходу креативной сессии выписывайте ответы и новые возникающие вопросы.
Важно
Метод требует критического мышления и конкретных ответов. Не углубляйтесь в детали, чтобы сэкономить время и силы.
6. Инсайтный метод
Что
Это известный и доступный метод, которым пользовались художник Сальвадор Дали, мыслитель Рене Декарт и многие другие великие. Техника позволяет работать со своим подсознанием и вылавливать идеи, о наличии которых вы сами не подозревали. Суть — фиксировать содержание снов и использовать эту информацию для решения задач. Также можно использовать идеи, пришедшие к вам во время долговременной медитации.
Как
- Возьмите тетрадку или блокнот и положите рядом с кроватью вместе с ручкой. Это будет ваш дневник сновидений.
- Перед тем как лечь спать, сформулируйте задачу, которую хотите решить.
- Утром, в первые пять минут после пробуждения, запишите всё, что вам снилось. Не анализируйте написанное.
- Чтобы помочь себе, попробуйте ответить на следующие вопросы:
-
- Какие люди, вещи, места, события мне привиделись?
- Какие самые яркие образы сновидения мне запомнились?
- Какие ассоциации у меня возникают?
- Какое чувство я испытывал во время сновидения?
- Какие связи я вижу между своей задачей и содержанием сна?
Важно
С первого раза вы можете не увидеть связи между сном и задачей. Чтобы запомнить больше снов, привыкайте вставать без будильника. Часто гениальные идеи приходят в голову не во сне, а когда мы засыпаем. Если с вами такое случится, обязательно дотянитесь до блокнота и запишите мысль.
7. Метод ассоциативного поиска
Что
Метод подойдёт для создания идей с нуля. Например, для разработки видео или анимации. Суть — найти как можно больше ассоциаций к рассматриваемому объекту и провести связь между понятиями.
Как
- Приготовьте десяток случайных слов. Можно использовать истории, твиты или изображения.
- Соберите команду и сформулируйте проблему.
- На каждое заготовленное слово даётся по минуте. За это время команда должна дать ряд ассоциаций.
- Старайтесь мыслить масштабно, допускать нелепые ассоциации.
- Записывайте каждую ассоциацию на доске.
- Продолжайте, пока не придумаете ассоциации для всех слов или не наберёте достаточно для решения задачи.
- Используйте полученную информацию по назначению.
Важно
Говорите первое, что придёт в голову. Если вы зашли в тупик, просто смените слово. Лучше использовать слова, не имеющие прямого отношения к самой проблеме.
8. Бисоциация
Что
Эта техника обратна предыдущей: вам придётся искать не ассоциаций, а, наоборот, комбинировать идеи, которые друг с другом не связаны. Вам нужно будет сопоставить задачу с уже известным процессом из совершенно другой сферы. Технику описал писатель и журналист Артур Кёстлер.
Как
- Сформулируйте задачу.
- Нарисуйте таблицу с двумя колонками. Запишите в левой несколько процессов, не относящихся к задаче. В правой колонке запишите процессы, к задаче относящиеся.
- Найдите параллели между процессами в колонках. Подумайте, как можно использовать эти сопоставления для решения задачи.
- Фиксируйте возникающие идеи.
- После перерыва выберите лучшие и доработайте их, если требуется.
Примерно так должна выглядеть ваша таблица, если вы хотите подарить другу картину, но не знаете, что нарисовать.
| Не относятся к задаче | Относятся к задаче |
| Охота на медведя | Выбрать материалы |
| Химчистка пухового одеяла | Выбрать цвета |
| Покрасить забор | Нарисовать картину |
| Приготовить овсяную кашу | Придумать сюжет |
| Умыться родниковой водой | Подарить картину |
| Залить бензин | Написать поздравление |
| Написать жалобу | Упаковать подарок |
Важно
Успех зависит от умения рассматривать процессы отвлечённо друг от друга. Разорвав шаблоны мышления, вы найдёте связи между не связанными друг с другом понятиями.
9. Случайный стимул
Эта техника напоминает гадание на кофейной гуще. Её использовали наши предки и современные гадалки для интерпретации знаков. Задача — разглядеть связь между двумя соперничающими темами.
Как
- Сформулируйте задачу.
- Выберите любое слово и напишите его рядом с задачей. Это будет ваш стимул.
- Чтобы помочь себе, выпишите под стимулом его отличительные черты и ассоциации, с ним связанные.
- Поставьте таймер на 3–5 минут.
- Удерживая в голове задачу и стимул, постарайтесь найти между ними связь.
- Фиксируйте появляющиеся идеи. Не углубляйтесь в детали. Вам надо набросать как можно больше решений.
Важно
Если не удаётся найти связи с первого раза, не мучайтесь. Лучше выберите другую технику. Менять выбранный стимул нельзя. Метод можно усложнить, добавив ещё три случайно выбранных стимула.
10. Катена
Катена — словесная игра, которая заключается в связывании двух слов в цепочку (катену) при помощи слов-ассоциаций. Ваша задача — выписать цепочки слов на бумаге и доработать появившиеся идеи.
Как
- Сформулируйте задачу и запишите её.
- Выделите в формулировке задачи 2–3 ключевых слова.
- Запишите их на бумаге так, чтобы они стояли поодаль друг от друга. Вам предстоит прописывать цепочки слов между ними.
- Определитесь с правилами.
- Какие слова можно придумывать: существительные, прилагательные, глаголы?
- Какие формы связей допустимы между словами: по контексту или по аналогии? Связь по контексту возникает из типичных жизненных ситуаций, связанных со словом. Например, шампунь — душ. Связь по аналогии возникает как общее при сопоставлении двух слов. Например, ветер — свист, облако — вата.
- Постройте по 2–3 цепочки ассоциаций между ключевыми словами.
- Используйте слова из цепочек как стимулы для нахождения идей.
- Фиксируйте возникшие идеи.
- После перерыва выберите лучшие идеи и доработайте их.
Важно
Техника подходит для раскачки воображения и снятия ментальных блоков. Строгость соблюдения правил не играет особой роли.
11. Фила
Что
Название техники происходит от греческого слова «фила» — части племени, произошедшей от одного родоначальника. Суть техники — обратиться за советом к реальным или вымышленным людям, которые оказали на вас положительное влияние.
Как
Чтобы воспользоваться этой техникой, составьте для начала филу — группу советников, которые будут вам помогать.
- Подумайте и выберите 3–5 человек, которые оказали на вас наибольшее влияние. Это могут быть близкие, знакомые или кумиры.
- Составьте для каждого члены филы досье. Соберите в одном месте их фотографии, биографии, произведения, письма, цитаты — всё, что кажется интересным и важным.
Составив филу, приступайте к решению задачи.
- Сформулируйте задачу.
- Выберите советника из состава филы.
- Выберите случайным образом совет из собранного досье. Это может быть ключевое слово или цитата.
- Постройте связи между советом и задачей.
- Спросите себя, как бы ваш советник решил эту задачу, что ответил бы на вопрос. Либо представьте, что вы устроили совещание с советником, и постарайтесь услышать его ответ.
- Записывайте возникающие идеи.
- Переходите к следующему совету или выбирайте другого советника, пока не получите достаточное количество идей.
- После перерыва отберите многообещающие идеи и создайте решения на их основе.
Важно
Вы можете посвятить не один месяц составлению досье для каждого участника филы. Чем больше информации вы найдёте по каждому советнику, тем проще вам будет решать задачи.
12. Метод квоты идей
Что
Техника позволит вам находиться в состоянии генерации идей постоянно. Ваша задача — установить себе ограничение на количество идей, которые вы будете придумывать ежедневно.
Как
- Сформулируйте проблему, цель или задачу.
- Решите, сколько идей вы готовы придумывать каждый день. Берите планку выше: для начала 10–20 идей.
- Придерживайтесь установленной квоты ежедневно. При необходимости поставьте себе напоминание.
- Идеи, относящиеся к одной теме, лучше записывать в одном месте.
- Периодически просматривайте свои идеи, выбирайте лучшие, дорабатывайте.
- Для генерации идей можете использовать любую технику.
Важно
Не критикуйте себя за неудачные идеи и не вычёркивайте их. Работайте над несколькими проблемами одновременно.
13. Техника шести шляп Эдварда де Боно
Что
Эту ролевую технику придумал эксперт в области творческого мышления Эдвард де Боно. Ваша задача — рассмотреть проблему с шести точек зрения.
Как
- Соберите команду из шести человек.
- Сформулируйте задачу.
- Раздайте каждому участнику команды по предмету (шляпе) одного цвета: красный, жёлтый, чёрный, зелёный, белый и синий. Каждый цвет обозначает свою роль.
- Участники рассматривают проблему в соответствии с данной им ролью.
- Идеи высказывают свободно, как во время мозгового штурма, и фиксируются на доске.
Таблица покажет, какие роли соответствуют каждой шляпе.
| Цвет шляпы | Роль |
| Красная шляпа | Отвечает за эмоции, предчувствия, интуицию |
| Жёлтая шляпа | Описывает выгоды и преимущества |
| Чёрная шляпа | Учитывает недочёты и возможные риски |
| Зелёная шляпа | Генерирует идеи |
| Белая шляпа | Озвучивает факты и цифры |
| Синяя шляпа | Ведущий, контролирует смену шляп |
Важно
Успех зависит от того, насколько хорошо каждый участник может задействовать разные виды мышления для решения проблемы. Ведущий должен напоминать участникам об их ролях и не позволять примерять до положенного времени чужие роли. Сессия заканчивается, когда каждый участник примерит все шесть шляп.
14. Фрирайтинг
Что
Это техника впервые была описана профессором английского языка Питером Элбоу. Суть — выключить внутреннего критика и получить доступ к скрытым идеям и знаниям через импровизацию на письме.
Как
- Возьмите ручку и несколько чистых листов бумаги или откройте новый текстовый файл на компьютере.
- Поставьте таймер на 20 минут. Выключите все уведомления.
- Пишите всё, что приходит в голову, пока не кончится время. Не отвлекайтесь.
- Ничего не зачёркивайте и не исправляйте. Оставайтесь в потоке.
- Закончив работу, отложите текст.
- После хорошего перерыва прочтите написанное вслух.
- Отметьте фрагменты, которые можно использовать в дальнейшей работе.
- Запишите идеи, возникшие при разборе текста.
Важно
Не пытайтесь сразу извлечь пользу из написанного. Первые сессии направлены больше на снятие стресса и внутренних блоков, чем на решение конкретных задач. Если вам не о чем писать, пишите о том, что вас окружает. Постепенно у вас начнут образовываться в голове ассоциации, и дело пойдёт на лад.
15. Метод ограничений
Что
Метод был сформулирован профессором Стивеном М. Косслином. Ваша задача — понять, что может помешать вам решить проблему, и переосмыслить её формулировку, чтобы прийти к правильному решению.
Как
- Сформулируйте задачу.
- Придумайте ограничения, которые мешают вам выполнить задачу. Выпишите их.
- Найдите три способа, как можно использовать каждое ограничение.
- Найдите три способа, как можно обойти каждое ограничение.
- Найдите три способа, как можно изменить каждое ограничение.
- Подумайте, как трансформируется задача, если снять и изменить каждое ограничение.
- Найдите ещё ограничения.
- Повторите поиск ограничений и трансформацию задачи несколько раз.
- Сравните исходную и конечную задачи.
Важно
Если у вашей задачи нет ограничений, придумайте их. Ограничьте задачу в будущем и прошлом, сверху и снизу.
А какие методики помогают создавать идеи вам? Делитесь в комментариях.
lifehacker.ru
"В поиске идей": иллюстрированное исследование Homo Creativus
Рубрики : Последние статьи
Как вырастить лес идей, превратить слона в луну и подружиться со всеми разновидностями чистого листа? В новой книге издательства МИФ «В поиске идей» иллюстратора Гранта Снайдера — целый ворох сюжетов про Человека творческого. Выбрали из нее несколько насущных и не лишенных юмора графических зарисовок.
Вырастить воображение
На что похоже воображение? Грант Снайдер уверен, что способность придумывать напоминает дерево, которое можно вырастить самому.
Когда росток станет больше, ему понадобятся новые впечатления и эмоции. И воображение будет расти и расцветать.
Искать музу
Грант Снайдер не понаслышке знает, как строптивы и жестоки бывают музы. Герой его комикса пытается танцевать с богинями вдохновения.
В одном из своих интервью Снайдер говорил:
«Люди склонны полагать, что вдохновение, открытия и радость творения — это то, из чего по большей части состоит креативный процесс, что художники живут в этом волшебном мире идей. Но на самом деле большую часть времени ты отступаешь, разочаровываешься, переделываешь, переделываешь снова, выбрасываешь, начинаешь заново и бесконечно бьешься над этим до последних дедлайнов».
Ведь как бы ты не желал подружиться с повелительницами озарений — они всегда на своей волне.
Биться о стену
Как часто вам хочется разбежаться и впечататься в стену — от бессилия, отсутствия идей и гнева? Автор предлагает не сдерживаться и даёт инструкцию, как правильно биться головой. Комиксист делится:
«Я хочу, чтобы мои комиксы были мотивирующими, но честными».
Сделать луну из слона
Творчество — штука непредсказуемая. Иногда чтобы создать что-то гениальное, нужно пройти несколько подготовительных этапов. Процесс может показаться странным…
… но результат стоит того! И пусть вам говорят, что невозможно сделать луну из слона — не верьте. У вас всё получится.
Этот материал перепостили больше 700 раз: Собака, облако, вода, дверь. Или как стать творческим человеком?
Находить чистый лист
Чистый лист коварен. Он смотрит, преследует и ждёт новых идей. Снайдеру и самому знакома эта проблема:
«С тех пор как я начал еженедельные комиксы в 2009 году, я как правило всегда достигал цели. Каждую неделю я надеюсь, что страх перед чистым листом меня наконец отпустит. Но он никогда не отпускает».
В своём комиксе художник предлагает выход из тупика и показывает, что найти чистый лист можно где угодно: важно лишь вовремя взять ручку или карандаш.
Придерживаться правил
Кажется, что работа фрилансера — сплошной праздник. При это многие творческие люди не могут правильно организовать свою деятельность. Грант Снайдер подготовил памятку для всех дизайнеров, художников, сценаристов и писателей — тех, кто обычно работает на фрилансе. Эту памятку можно распечатать и повесить перед глазами, чтобы не забывать про сон, вдохновение и дресс-код.
«В поиске идей» — это иллюстрированное исследование креативности. Комикс поможет ухватить идею за хвост, улыбнуться, посмеяться и вспомнить: как бы ни был труден творческий путь, он помогает проявить себя, приносит радость и наполняет жизнь смыслом.
● Подборка материалов по творчеству
— Как ограничения повышают творческий потенциал?
— Муки творчества, или с какими сложностями сталкиваются креативные люди
— Искусство мыслить: Грэм Уоллес о четырёх этапах творчества
— Минутка тишины, или как инфошум убивает нашу способность мыслить творчески
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Похожие статьи
monocler.ru
Поиск идеи | Всё о кинопроизводстве
Вокруг нас масса идей. Чтобы их обнаружить, проведите мозговой штурм.
Мозговой штурм в поисках идеи может быть проведен режиссером самостоятельно, но постарайтесь провести его вместе с одним-двумя вашими креативными друзьями. Большинство телевизионных шоу были написаны группой авторов. Многие сценарии сейчас пишутся при коллективном обдумывании сценаристом, режиссером и продюсером.
Поворот сюжета
Первое, что вам необходимо придумать, - это поворот вашей сюжетной линии. Этот "крюк" будет парой запоминающихся фраз, которыми все будут делиться со своими друзьями на следующий день после просмотра фильма.
Возьмите ручку и бумагу. Вот некоторые варианты для поиска идеи:
- Ведите журнал или записную книжку. Большинство писателей и сценаристов ведут записи своих мыслей и идей. Со временем у вас накопится отличный сборник идей, к которым вы можете обращаться снова и снова.
- Практикуйтесь. Возможно, вам не приходилось годами сочинять что-то необычное. Чем больше времени вы будете браться за придумывание идей, тем больше и лучше они у вас будут появляться.
- Записывайте первое, что вам пришло в голову. Сделайте это прямо сейчас. Затем продолжайте писать. Как минимум, в течение 5 минут продолжайте развивать вашу мысль, пишите что-нибудь. Большинство людей сдаются очень быстро... или даже не могут приступить.
- Ежедневные газеты. Как минимум, 5 интересных идей можно подчерпнуть из новостных статей любой газеты.
- Газетные объявления о чьей-либо смерти, хроники. Часто в газетах можно встретить статьи о неизвестных обществу людях, но проживших интересную и увлекательную жизнь.
- Посмотрите мультфильмы. Вспомните те, что содержат ироничные, наивные и изысканные сюжеты. Они могут вдохновить вас на новые идеи.
- Послушайте ваших родных. Некоторые забавные и смешные истории из уст ваших стариков могут стать основой к отличной семейной комедии.
- Послушайте ваших друзей. Проблемы одного человека, его задачи, способы решения и успехи могут быть интересны каждому.
- Ходите на прогулки. В вашем поле внимания обязательно появятся забавные или ироничные жизненные сцены, и обычный шаг за порог вашего дома может открыть глаза на новые вещи.
- Принимайте душ. Расслабляющий душ или прием ванной - отличный способ открыть каналы к вашему подсознанию.
- Отключите самокритику. Вашей задачей является обнаружение массы идей, большинство из которых, вероятно, будут не так интересны. Однако, если вы потом будете разбираться и сортировать, что звучит хорошо, а что - плохо, вы затем сможете группировать новые идеи.
- Уделите этому время и место. Если вы найдете время и место, чтобы уединиться и начать записывать ваши мысли, ваше подсознание автоматически будет переключаться в креативный режим. Постарайтесь выделить некоторое время на собственные нужды. Отключите телефон. Встаньте чуть раньше. Ложитесь чуть позже. Объясните своим близким, что вам нужно немного времени уделить своим делам. Перестаньте заниматься чем-то, что не так важно.
- Выключите телевизор. Вам не обязательно смотреть очередную серию или выпуск какого-то развлекательного ТВ-шоу. Навязчивый просмотр телепередач давно промыл мозги большинству зрителей. Настало время перейти из ранга зрителя в ранг создателя.
- Пишите слова. Любые слова. Первое слово, которое пришло вам на ум... запишите его. Продолжайте записывать, а потом просмотрите записи и сформируйте образы и направленность идей.
- Читайте классику. Проект "Гутенберг" или другие электронные библиотеки хранят десятки тысяч произведений, не защищенных авторским правом и доступных к использованию. Сколько раз сюжеты произведения "Ромео и Джульетта" переписывались и переснимались? Если вы не можете придумать новую идею, скопируйте старую идею. Этот способ всегда актуален.
- Посмотрите старое кино. Возможно, вы не добьетесь разрешения на римейк всего фильма, но некоторые идеи взять можно. Вы можете собрать идеи, методы, концепции, сюжеты, типы героев и все что угодно из разных источников. Но только нужно выполнить это в оригинальной форме.
- Напишите список 10 самых влиятельных событий в вашей жизни. Что изменило вас? Что сделало из вас человека, коим вы сейчас являетесь? Выберите что-то самое интересное.
- Вспомните кого-то, кому вы причинили боль. Возможно, вы сделали это нарочно, или случайно. Поставьте себя на их место. Как бы вы себя повели?
- Вспомните кого-то, кто вам неприятен, отвратителен. Это может быть самый ненавистный человек, с кем вам приходилось сталкиваться. Придумайте историю о том, как они стали такими людьми.
- Напишите все, что вы знаете. Для вас окружающий мир может показаться скучным, но остальные люди воспримут вашу историю весьма причудливой и занимательной, особенно, если в рассказе будут присутствовать необычные персонажи и ситуации.
Поиск историй
Писать то, о чем вы имеете представление, - это отлично, но время от времени вам придется расширять свою базу знаний. Замечательным источником дополнительной информации по любой тематике является Интернет. Здесь вы сможете не только обнаружить множество новых идей, но и более реалистично описывать детали ваших сюжетов. Вашим партнером по написанию истории должен стать поисковик Google.
Как только вы набрали себе запас сюжетных линий и поворотов событий, пора переходить к формированию базиса вашего сценария.
Предпосылки фильма
Как говорил один из великих продюсеров: «Если хотите послать сообщение, пользуйтесь «Вестерн Юнион»". Люди в основном идут в кинотеатры и смотрят фильмы ради развлечения и чтобы отвлечься от их скучной жизни. Но в процессе просмотра хороших фильмов они находят много полезных истин. Каждый фильм должен быть таким же развлекательным, как и содержательным. Во всех великих историях, независимо от среды, речь идет о некоторых простых жизненных истинах. Не подумайте, что вам нужно писать нравоучения в вашей истории. Люди не любят фильмы с проповедническими речами, но им нравятся жизненные ситуации, где правдоподобные действия героев ведут к предсказуемым результатам. И хорошие истории дают возможность зрителю жить жизнью героя и учиться на его ошибках.
Произведение Шекспира "Макбет" повествует о разрушительной силе тщеславия. Фильм Пола Хаггиса "Столкновение" касается массы сторон предрассудительности.
"Ромео и Джульетта" рассказывает о победе истинной любви над предрассудками и враждой. В фильме "Горбатая Гора" идет речь о том, что происходит, если два человека отрицают столь пылкое и запретное влечение, что рушит их счастье и ведет к душевным страданиям.
Человеческая суть очень сложна и многогранна, и порой абсолютно противоположные утверждения могут быть одинаково справедливы. Например, "С глаз долой - из сердца вон" такая же правда, как и "Разлука заставляет сердце любить сильнее".
В общем, чем больше посланий будет заключаться в вашей истории, тем лучше. В фильме "Часы" рассказывается о трех историях трех разных женщин, общая суть которых заключается в разрушительной тактике жить по чужому плану.
Чем более тонко и глубоко вы представите зрителю свои предпосылки, тем лучше.
Уделите время и обдумайте следующие мысли о ваших предпосылках:
- Какие уроки научили вас, как жить, и как вы это осознавали?
- Какие вопросы морали вас особенно беспокоят?
- Какие безрассудные вещи делают другие люди, что вас сильно волнует?
- Какие безрассудные вещи делаете вы снова и снова, что вас сильно волнует?
- Подумайте о персоне, которой вы действительно восхищаетесь. Что вы видите особенного в его жизни, что вам в нем нравится?
- Что бы вы хотели уже осознать, когда вы были моложе?
- Какие вы видите ошибки, допускаемые молодежью снова и снова?
- Как поменялись поведение и ожидания общества с тех пор, когда вы были моложе?
Хорошие сценаристы очень честны по отношению к собственным чувствам и недостаткам. Одной из самых трудных вещей для начинающих сценаристов является четкое понимание того, что на самом деле происходит в их собственном сознании. Поверьте, что вы - не единственный, кто имеет схожие переживания. Ваш опыт и мысли, изложенные в виде интересной истории, будут большим подспорьем для других лиц, оказывающихся в схожих ситуациях.
Живите интересной и смелой жизнью. Молодые писатели обычно не могут писать интересные истории, потому что у их просто нет жизненного опыта, который можно передать в рассказе. Путешествуйте, встречайтесь с разными людьми, пробуйте что-то новое только потому, что это ново, влюбляйтесь, позвольте своему сердцу разбиться. Это все станет частью вашей новой истории. Хорошие писатели не могут быть малодушными.
Итак, вы уже нашли главный позыв вашей истории? Не переживайте, если на этот счет у вас еще нет полного понимания. Когда вы будете писать рассказ, оно у вас будет меняться. Иногда лучшие идеи в истории возникают только после продолжительной работы над сценарием.
Некоторые сценаристы даже не пытаются придумать предпосылку в своем фильме, пока не появятся наброски сценария. Ключевые предпосылки фильма возникают по мере формирования сюжета.На подбор подходящей хорошей идеи уделите столько внимания, сколько вам потребуется. Если нужно, потратьте месяцы на этот процесс, и постоянно находитесь в поиске новых идей. Всегда имейте при себе записную книжку и ручку. Как только вас осенит, конспектируйте ваши мысли.
Удачного креатива!
snimifilm.com
4 подхода к поиску идей для контента
До сих пор никто не раскрыл одну из главных загадок SMMplanner — как наш редактор придумывает темы для статей.
Мы знаем только одно — он это может и делает это хорошо. Но чтобы не отнимать у редактора время и не попадать под правильный гнев (а также под удар летящей карательной клавиатуры), каждый автор должен научиться сам находить и придумывать темы для контента. В этой статье пойдет речь о поиске идей для публикаций. Надеемся, что эти советы будут универсальными.
Стандартный подход
Методы генерации идей придуманы много лет назад и их куча. Брейнсторминг, бессознательное письмо и рисование, плюс персональные методики, типа прогулок по лесу и слушания птичкопения для получения озарения. Наш мозг имеет определенную структуру выдумывания и если порыться в интернете, то можно разобраться в этих техниках и переработать для себя. Правда, можно и проще. Есть люди, которые это уже сделали и достаточно познакомиться с результатами их трудов.
Если прогуглить что-то вроде «как найти идею для контента», вы получите сотни сайтов, где авторы собрали логичные пути получения идеи.
Мы тоже попробуем и на своем опыте сведем идеи к краткому списку. Лучше всего в социальных сетях заходят:
- короткие советы на тему вашего продукта или услуги;
- отраслевые новости+приглашение к обсуждению;
- подборки постов/статей;
- тематический ролик, который интересен аудитории, даже если он не ваш;
- фото сотрудников;
- просто поблагодарите подписчиков или поздравьте с праздником, если он случился;
- ответьте на частые вопросы, даже если это есть на сайте;
- зайдите на тематический форум и посмотрите самые комментируемые темы, там копи царя Соломона из идей для постов.
Если прижало без контента, дружище, бери что-нибудь из этого. Работает.
Перцовый подход
Во всеми любимом парсере Pepper.Ninja есть инструмент «Популярные посты». Найдите группы конкурентов или близкие по тематике и прогоните их через этот инструмент. Воровать — плохо, а смотреть на идеи постов — хорошо.
Для того, чтобы получить максимальный эффект, выбирайте небольшой отрезок времени. За все время существования группы выгружать посты нет смысла: постов выходит несколько тысяч и в лидерах те, с которыми предпринимались какие-то действия (то есть рекламные). Берите отрезок в несколько месяцев и смотрите, что набрало больше всего лайков и репостов по вашей теме. Если популярные посты, которые вы нашли, были опубликованы недавно, сохраните ссылки на них, чтобы вернуться позже, а пока поищите идеи в чем-то стареньком.
Залипательный подход
Есть такая сеть, в которую можно войти и до утра не выйти. Это Pinterest. Серьезно, там такая система рекомендаций, что путешествовать по картиночкам можно бесконечно.
Параллельно из этого можно извлекать пользу.
Вообще это сервис не для хранения картинок, а для хранения графических закладок. Почти все изображения привязаны к сайту, на котором они находятся. Чаще всего это тематические блоги или интернет-магазины. Первое — ваш помощник в поиске идей для контента.
Понадобится только терпение и небольшое знание английского языка. Например, вы хотите найти статьи о маркетинге в Инстаграм, потому что вы пишите про маркетинг в Инстаграм. Найдя интересную статью из чужого блога, вы убиваете сразу несколько зайцев, потому что получаете несколько форм контента. Статью можно перевести и выложить с сохранением авторства, можно взять из нее заголовок и идею и написать свою или изложить ее основную суть и покритиковать.
А главная прелесть всего этого состоит в том, что чем больше вы будете сохранять картинок-закладок у себя на досках, тем больше интересного сеть будет вам предлагать каждый день.
Колесикокрутительный подход
Не нравится смотреть картинки? Можно смотреть на ссылки с короткими описаниями. Намек, конечно, на новостные агрегаторы. Лидер в этом вопросе — Feedly, который бесплатно позволяет подписаться на все, что душе угодно, рассортировать это по папкам и просматривать тогда, когда вам нужны идеи. Работает безотказно.
Можно даже не мучаться с подбором ключевых слов самостоятельно. Основное вам уже приготовили 
Выбираем лучшее и подписываемся Вывод:
Для того, чтобы постоянно генерировать свежие идеи — нужно погружаться в пространство контента, которое формируют другие люди. При этом нужно иметь самообладание, чтобы не броситься воровать чужие посты, а настроиться на волну вдохновения, собирать и улучшать идеи. Подходите даже к самым популярным постам и статьям на сайтах критично — окей, это лайкнули, но что здесь не так и что я могу сделать лучше?
Такой подход, помноженный на постоянное пребывание в потоке новостей и работы конкурентов никогда не подведет.
smmplanner.com
Где и как найти идею для бизнеса: ТОП 10 хороших способов
Многие люди, желающие создать свой бизнес, задаются вопросом, как найти идею для бизнеса. И не просто идею, а максимально выгодную и прибыльную.
Коммерческие предприятия объединяет одна общая черта: решение конкретной проблемы. Хорошие бизнес-идеи отличаются тем, что способны предоставить решение, на которое будет спрос.
Возможно, вы уже близки к тому, чтобы начать свой бизнес с нуля. Недостающий штрих – вдохновение, которое укажет вам бизнес-идею всей вашей жизни. Попробуйте сменить окружающую обстановку, чтобы найти простую, но гениальную идею для бизнеса.
Ниже мы расскажем о десятке мест, где лучшим умам современности удавалось найти идею, которая впоследствии становилась источником их миллионов.
Содержание статьи:
Ваш смартфон
Мы живем в то время, когда для всех повседневных задач существуют свои помощники – мобильные приложения для вашего телефона. Но для всех ли?
Если рассмотреть Google Play и AppStore, то покажется, что уже существуют приложения даже для того, что никому не пригодится. Но не спешите с выводами.
Каждый день появляются сотни или тысячи новых приложений, которые разрабатывают талантливые люди.
Как найти действительно достойную идею для бизнеса? Приложение – это простое решение для конкретной проблемы.
Проведите опрос максимально широкой публики, а лучше – платежеспособной и вы получите ее – проблему, решение которой принесет вам первый миллион!
Дело за малым – продумать все до мелочей, нанять разработчика и вперед!
Поисковые системы
Google, Яндекс и другие поисковые системы станут вашими верными помощниками в поиске лучшей идеи для успешного бизнеса.
Будьте внимательны, когда что-нибудь ищите в сети: если вам не удается найти то, что нужно – это не неудача, а шанс.
Если вам это понадобилось – значит, есть спрос. Остается создать предложение и дело в шляпе.
Исследуйте эту проблему в сети еще глубже, поспрашивайте у друзей и знакомых – действительно ли это может быть нужным? Если все складывается именно так – делайте!
Социальные сети
Социальные сети – одно из ключевых изобретений XXI века. Сложно встретить человека, который не использовал бы ВКонтакте, Twitter или Facebook.
При минимальной сноровке вы могли бы использовать социальные сети, как зеркало общества. Выделив основное – все те же возникающие проблемы.
Изучайте новости друзей и знакомых, читайте их статусы и посты. Так вы сможете собрать достаточно информации для первого анализа. А дальше – берите свою идею на миллион и создавайте простое, но так нужное окружающим решение.
Отзывы в интернете
Еще один срез общества в виртуальном мире – это отзывы людей, оставленные в многочисленных интернет-магазинах.
Начните свой поиск с интернет-гигантов, к примеру, Amazon. Выберите продукты, что интересны и вам самим, затем изучите к ним отзывы. Внимание следует акцентировать именно на негативных отзывах, так как они намного чаще влияют на конечный выбор пользователей.
Найдя продукт, которые имеет достаточное количество негативных отзывов и при этом на него все равно есть спрос – проанализируйте эти отрицательные оценки. Выделите ключевые проблемы продукта и придумайте их решение.
Ваш дом
Дома вы проводите львиную долю своего времени – это то место, в котором все должно быть по-вашему, с комфортом и в удовольствие.
Но подобное практически не встречается. Вы и любой из ваших друзей или знакомых с легкостью обнаружит в своем доме недостатки. Вот вам простая бизнес-идея – создайте решение, которые избавит вас и ваших потенциальных клиентов от этих недостатков.
Ваш район
Здесь ситуация обстоит также, как и в вашем доме, только в больших масштабах. Комфорт не кончается дверьми дома, никому не хочется расставаться с ним и в своем районе.
Подумайте, чего не хватает на вашей улице, квартале или районе? Это может быть что угодно, от кофейни до ремонта обуви или ателье.
Опять же, начните поиск проблемы с себя и близких, выделите то, чего недостает поблизости. А дальше, как по нотам: идея, реализация и бизнес.
Место работы
Еще одно отличное, но при этом недооцененное место для поиска вдохновения и супер идей – место вашей работы. В основном, там вы найдете людей вашего социального круга и уровня дохода. Такие люди часто мыслят одними с вами категориями.
Позвольте им помочь вам – заведите разговор о том, чего не хватает лично им или их близким. Возможно, кто-то ищет помощников или партнеров для интересных проектов, еще кто-то хочет отдать своих детей репетитору, не догадываясь, что вы знаете английский даже лучше этих учителей на дому.
Узнав, что именно нужно вашему окружению, вас может посетить по-настоящему хорошая идея для бизнеса.
Продуктовый магазин
Все тот же принцип поиска проблемы, а затем ее решения работает и в обычных магазинах. Пройдитесь по близлежащим магазинам и постарайтесь выделить продукт, который бы наверняка пригодился большому числу людей, но тот почему-то отсутствует на полках магазинов.
Важно знать: помните, в 99 из 100 случаев именно спрос рождает предложение. Как только вы определите, в чем действительно есть необходимость – половина дела уже сделана.
Торговый центр
А вот и масштабирование для магазинов – Торговые центры. Это будет вашим следующим шагом в поиске лучшей бизнес-идеи.
Пройдитесь по ряду торговых центров, изучите представленные внутри магазины и их ассортимент. Возможно, вы сможете обнаружить, что какого-то магазина действительно недостает и людям приходится идти на компромиссы или искать нужные продукты и услуги в других местах.
Школа или детский сад вашего ребенка
Дети – это наше будущее, на котором не принято экономить.
Отличное место, где вы смогли бы изучить потребности современных детей – это детские сады и школы. А если у вас есть свой ребенок – все еще проще. Вы легко найдете общий язык с родителями других детей.
Практически любой платежеспособный родитель постарается дать своему ребенку лучшее. Узнайте у этих родителей, чтобы они хотели дать своим детям. Если удастся найти достаточно схожих пожеланий, то воспринимайте их, как сигнал к быстрому старту вашего бизнеса.
Понравилась статья? Поделитесь с друзьями:p-business.ru
12 вдохновляющих сайтов для поиска идей
Визуальное оформление – важная составляющая подачи информации. Мы хотим, чтобы вы могли легко черпать вдохновение даже из сугубо аналитических статей - даже наша статья об анализе рынка конфет полна сочных фотографий.
В KOLORO мы убеждены, что вдохновением надо делиться! Недавно мы поделились с вами лучшими блогами о дизайне, которые мы читаем. Подробнее о них читайте в статье здесь. Сегодня делимся с вами самым сокровенным – источниками вдохновения! Эти 12 сайтов станут вашими незаменимыми помощниками при оформлении презентаций, докладов, постов в социальных сетях.
We ♥ it – уютное вдохновение
Искать вдохновение в Google сложно. Сегодня все пользуются Pinterest и Tumbler для поиска тематических картинок. Делимся с вами еще одним сайтом с красивыми фото для иллюстрации своих идей - We ♥ it.
+ Тематические фотографии и мотивирующие цитаты в едином стиле помогут красиво оформить презентацию, пост, стенд или статью.
+ Веб-дизайнеры могут найти здесь современные паттерны для оформления фонов.
+ Сайт полон вдохновения для девушек: косметика, аксессуары, кулинария, мода, макияж, цветы и т.п.
- Мало картинок, посвященных определенным брендам (если это не косметика или одежда).
- Сложно найти идеи для упаковки или дизайна фирменного стиля.
- Большинство картинок в маленьком расширении и их приходится дополнительно искать через Google Images.
InspirationDe – со всего света обо всем
На сайте InspirationDe пользователи со всего мира делятся вдохновляющими фотографиями и иллюстрациями. Сайт очень активный и регулярно пополняется новыми картинками.
+ Высокое качество изображений.
+ Обилие категорий (от типографии до здоровья).
+ Автоматически предлагаются похожие изображения.
Автор фото: Evgeny Tchebotarev
Aldenchong – брендинг и дизайн
Интересные идеи дизайна упаковки и не только – на сайте aldenchong. Здесь есть много примеров фирменных стилей ресторанов, кафе и магазинов.
Дизайн Ribz Grill & Booze bar от Milena Savic и Aleksandar Spasojevic
+ У сайта есть 18 досок на Pinterest, где собрано 10,3 тыс. идей для дизайна упаковки, интерьера, постеров и даже веб-дизайна. Колоссальное вдохновение!
+ В разделе Moodboard только лучшие идеи за день для подпитки творческих умов.
Авторы дизайна: Pardon My French от Inne Beczki; The Black Sheep Collection от Charlotte Fosdike
Inspiration Grid – букет вдохновляющих картинок
Подборки рисунков от выдающихся художников, примеры промышленного дизайна, оформление упаковки, интерьера и фото дня – все это на сетке вдохновения Inspiration Grid. Поражает изобилие красочных иллюстраций в разных стилях.
Иллюстрации: Seventy Two студия; Javier Gonzalez Pacheco
+ Необычные фото и рисунки для насыщенной презентации на любую тему.
+ Примеры современного промышленного дизайна: от велосипеда до заколки для волос.
+ Удобные категории для навигации (архитектура, брендинг, графический дизайн, иллюстрации, упаковка и т.п.).
- Не все картинки в хорошем качестве.
Фото: Neil DaCosta; иллюстрация: Surreal Collages от Rocío Montoya
BUAMAI – сундук с сокровищами
Сайт Buamai – это огромное хранилище вдохновляющих картинок от пользователей. Основной контент – графический дизайн и материалы, связанные с типографией.
+ Высокое качество изображений.
+ Есть инфографика.
+ Фотографии людей, в том числе из рекламных кампаний.
+ Можно включить цензуру.
- Сервис не предоставляет копирайтов на работы, и поиск автора фотографии может быть затруднительным.
Dribbble – покажи свой WIP!
На dribble дизайнеры всего мира могут поделиться WIP (work in progress) и получить отклик от других пользователей. Здесь удобно находить новые идеи для вдохновения и выставлять свои работы. Мнение пользователей помогает выявить недостатки дизайна и подкорректировать работу. Самый популярный автор сайта - Mike | Creative Mints. У него неповторимый стиль и он много рисует для игр. Ниже примеры его иллюстраций.
+ На dribble eсть gif анимация.
+ Неиссякаемое вдохновение для web-дизайнеров.
- Мало завершенных проектов.
- Нет удобных категорий для поиска изображений в определенной тематике.
Дизайн интерьера от BUREAU BUMBLEBEE
Приведенные ниже сайты – это неиссякаемый источник креативных идей дизайна упаковки.
Packaging of the world – примеры лучших упаковок со всего мира
Создание любой упаковки продукта начинается с исследования уже существующих упаковок. Сайт Packaging of the world помогает дизайнерам выявить основные тенденции дизайна упаковки для товара и понять, как лучше всего выделить свой товар.
+ Примеры упаковки не ограничиваются дизайном для продуктов питания: есть примеры дизайна упаковки для ликероводочных, табачных изделий, украшений, спортивных товаров и т.п.
+ Есть большая категория с винтажным дизайном.
+ Каждая статья содержит информацию о дизайнере или агентстве.
+ Все картинки в большом расширении.
- Большое разнообразие упаковок не позволяет найти сразу примеры в определенном стиле.
Дизайн: Cacao Barry от агентства Design Bridge; Cualli Xocolatl от Michal Slovák
The Dieline – всем упаковку!
Сайт об упаковке The Dieline начинался как личный блог дизайнера Andrew Gibbs. Ему постоянно приходилось тратить часы на поиски вдохновения для создания новых дизайнов упаковок. Поэтому он решил собрать лучшие примеры упаковки в одном месте. Сегодня сайт полон статей о дизайне и даже вручает ежегодный приз за лучшую упаковку The Dieline Awards.
+ Только лучшие примеры современного дизайна.
+ Рубрика замечательных концептов, которые так и не были воплощены.
+ Рубрика о редизайне: примеры дизайна упаковки до и после.
+ Тематические коллекции (ко Дню Святого Патрика; посвященная Star Wars и т.п.).
Дизайн упаковки: Kollektiv
Logopond – пруд логотипов
На сайте Logopond собраны примеры наиболее трендовых логотипов. Общее количество логотипов: 152,547! В галерее есть логотипы, воплощенные в жизнь, концепты, студенческие работы, полуготовые работы.
Фото: Monica Wang
Logogala – логовдохновение
Еще один сайт с бесконечным вдохновением для создания логотипов – logogala. Существенным преимуществом сервиса является возможность поиска логотипов по цветам.
Information is beautiful
Название сайта informationisbeautiful говорит само за себя. Полезная, но немного скучная информация, представлена здесь в виде красочной инфографики. Это помогает освежить научный текст. Если вам кажется, что тема доклада очень сложная и нет идей как ее интереснее подать – обязательно поищите вдохновение на этом сайте. Перед созданием инфографики загляните в нашу статью с 10 бесплатными сервисами для маркетологов - здесь вы найдете полезные инструменты для создания красивых диаграмм (Create.ly, Piktochart, Canva).
Graphic Exchange – великолепный графический дизайн
Mr. Cup (создатель сайта Graphic Exchange) собирает лучшие примеры графического дизайна и упаковки. Кроме того, он ведет записи об интерьере, веб-дизайне, леттеринге – о том, что должно быть красивым.
Надеемся, что вы найдете среди этих сайтов ваше вдохновение! Присоединяйтесь к нашей рассылке и получайте лучшие материалы с блога сразу на почту!
koloro.ua
Поиск идей для контента в необычных местах
Статья написана в рамках статейного конкурса блога Нетологии
Об авторе
Елена Лысякова
руководитель отдела по связям с общественностью, ARTW
Контент-маркетинг предполагает не только работу над созданием и продвижением контента, но и постоянный поиск идей. Кто-то подсматривает у конкурентов, кто-то вымучивает длительные планы из ничего, кто-то обращается к помощи из-за рубежа. Однако факт остается фактом – в какой-то момент в любой сфере бизнеса может прийти осознание, что темы закончились, а писать все равно надо.Рассказываем, как находить идеи в нетривиальных местах и всегда писать о трендовых вещах, не оглядываясь на другие издания.
Зачем напрягаться с идеями
В работе над контентом существует негласное правило: он должен быть полезным читателю и решать его «боль». Если контент ничем не помогает, можно остановиться и не писать вовсе, иначе время будет потрачено впустую.
Поиск боли клиента – это еще не работа над идеями, это плацдарм для начала поисков. Выявить целевую аудиторию бизнеса (и желательно не одну, а как минимум три), разобраться в потребностях и найти болевые точки, все это помогает построить базу для продаж, позиционирования и контент-стратегии одновременно. Но понимания боли недостаточно.
Можно сколько угодно твердить, что знаешь, чем оливковое масло лучше для готовки, чем подсолнечное, и сколько болей домохозяек решит одна покупка именно этой бутылки масла, но так и не донести эту мысль до мозга покупателей.
Идеи помогают правильно донести решение проблемы до клиента. Без агрессивной рекламы, без ощущения, что тебе что-то пытаются впарить, без постоянной прокрутки одного и того же слогана по кругу. Идеи помогают формировать пул контента в различных формах и подачах так, чтобы клиент сам вспомнил о вас.
Где маркетологи ищут идеи
Как обычно проходит обработка идей в среднестатистической компании X? Собираются главные новости сферы из-за рубежа и по России, читаются блоги конкурентов, тематические издания и СМИ, хайповые темы выясняются на конференциях во время самых жарких дискуссий.
Часто вначале обращаются к трендам из США и Европы. Ведь есть еще одно негласное правило, подтвержденное практикой, – все, что популярно там, дойдет до России на пару месяцев позже. Но обязательно дойдет.
Вся эта куча идей еженедельно записывается в огромный список, после вычитывается на свежую голову раз 20, сокращается чуть ли не на две трети. В итоге появляется небольшой список того, что можно применить к своей сфере.
Таким способом рождение идей можно поставить на поток, но гениальное и по-настоящему «свое» вы здесь вряд ли найдете. Зато сможете успевать за трендами и примелькаться в инфосфере.
Существует и другой стандартный способ – опросы клиентов. Провели один, набрали ворох отзывов и создаете контент по списку того, чего людям не хватает. Правда, тут можно попасть в ловушку и выдавать контент только для одной части вашей целевой аудитории, той, что готова потратить время на ваш опрос.
Третий стандарт – ньюсджекинг, когда контент создается на основе свежей новости, всколыхнувшей общественность. Способ хороший, но можно столкнуться с проблемой другого рода – если не отреагировать очень быстро (чаще всего в течение суток), новость уже будет не релевантна.
Где маркетологи редко ищут идеи
Существуют и другие варианты поиска идей, которые пока редко используются в бизнесе, но потихоньку начинают набирать обороты. Одним из таких способов можно смело назвать общение в социальных сетях.
Казалось бы, что в этом сложного? В среднем человек проводит в социальных сетях по 2-3 часа в день, если не больше, почему бы не провести опрос там? Весь секрет кроется в том, что даже публикации подобных вопросов на странице вашего бренда не всегда достаточно, – для этого аудитория должна быть максимально лояльной и отзывчивой. Новичкам на рынке такого добиться часто бывает сложно.
Однако вовсе не обязательно искать идеи через обсуждения внутри компании и ее страницы и группы. Гораздо отзывчивее пользователи будут на ваших личных страницах. Да, они могут оказаться за пределами выбранных вами целевых аудиторий, но зато они будут отвечать вам гораздо честнее и охотнее. В таком обсуждении можно найти идею совершенно новую, еще никем не использованную.
Почему такой легкий способ используют довольно мало? Потому что нужно активно вести свою страницу, не бояться быть не просто автором за кадром и руками, создающими тексты для сайта, но и представителем бренда и компании. Далеко не каждый маркетолог на это готов. Тем не менее лед сдвинулся и все чаще можно увидеть подобные дискуссии на личных страницах маркетологов.
В каких нетривиальных местах можно найти идеи
Перед тем как рассказать о нетривиальных «площадках» для поиска новых идей, стоит обозначить, что они могут показаться самыми очевидными. Несмотря на это их используют довольно редко, а если используют, то для других, отличных от идей целях.
Сайты с вопросами и ответами
Хороших ресурсов с вопросами и ответами в сети не так уж и много, но тем не менее именно там в живых обсуждениях можно найти темы, которые по-настоящему волнуют пользователей сети на текущий момент.
Начать поиск можно с зарубежного ресурса Quora (еще несколько лет назад там можно было получить ответ от самого Цукерберга или Обамы), продолжить русским The Question. Для некоторых сфер подойдут даже пугающие многих ответы Mail.ru (как минимум для косметической сферы и сферы здравоохранения).
Главное обращать внимание на те вопросы, которые собрали максимальное количество ответов и отслеживаний и выдавать контент на тему не позднее недели-двух с того момента, как вы прочитали волнующий публику вопрос.
Те самые вечеринки без гаджетов
Как уже говорилось раньше – истина рождается в обсуждениях. Остается добавить площадку для обсуждений без отвлекающего фактора, чтобы получить максимально ценную дискуссию и целый ворох идей. Устроить такую встречу легко можно даже за ужином, если ввести одно условие: на время обсуждения все должны отложить свои телефоны и планшеты в сторону.
Люди не в теме
Обычно самые интересные и не замыленные идеи исходят от тех, кто либо новичок в отрасли, либо вообще с ней никак не связан. Во-первых, такие люди не читают тонны материалов по теме ежедневно и просто не знают, что сейчас на волне, а значит у них больше простора для творческого мышления и подхода.
Во-вторых, эти люди смогут взглянуть на ваш бизнес со стороны тех, кто совсем не заинтересован первоначально, и рассказать, почему же так сложилось. Большинство маркетологов считают, что не стоит поднимать вопросы среди нецелевой аудитории, но так можно лишиться свежего взгляда на «прописные» истины.
Отзывы
Обычно с отзывами работают в том случае, если нужно понять, как восприняли продукт, как работает та или иная услуга, есть ли негатив. Работа с отзывами часто сводится к работе с возражениями и минимизации рисков для будущих релизов или рекламных кампаний.
Можно пойти дальше и воспринимать отзывы как показатель решения боли клиента и получения идей о том, где вы раскрыли тему недостаточно и нужно копнуть глубже.
Кино и сериалы
Поход в кино или просмотр Netflix по вечерам обычно относят к развлекательной составляющей жизни. Фильмы смотрят, чтобы отдохнуть, расслабиться, найти новую тему для обсуждения с друзьями или просто заставить мозг поработать над некими философскими дилеммами.
Однако и здесь можно найти идеи для абсолютно любого бизнеса, если перестать воспринимать такие просмотры только как отдых. Возьмем простой пример. В новом сериале от CBS Star Trek Discovery корабль мгновенно перемещается из одной точки пространства в другую при помощи использования некого космического живого организма и грибницы. И здесь уже можно найти множество тем для бизнес-контента.
Можно поднять вопрос использования технологий в целом и к чему идет человечество. Не только тренд на то, что все, что появляется в Стар Треке через некоторое время появляется и в реальной жизни (создатели первых телефонов-раскладушек вдохновлялись именно коммуникаторами из сериала), но и тренд об «очеловечивании» любой технологии (умные боты, роботы). Можно поднимать вопросы этики при внедрении инноваций, а можно вспомнить и о менеджменте и о том, как правильно подать идею, чтобы ее внедрили с максимальной скоростью.
И такие примеры для вдохновения можно найти в любом фильме или сериале. Даже после просмотра фильма «Оно» можно смело идти писать статью о том, как вписаться в любой коллектив или победить свои страхи без насилия. Главное, быть открытым к идеям в самом неожиданном месте.
Стать клиентом
Один из самых простых, но почему-то не очевидных для многих пунктов – самому стать клиентом похожего или вашего бизнеса. Можно сколько угодно говорить о том, как правильная формулировка запроса в поиске на AliExpress поможет найти вам платье, которое не просто дойдет вовремя, но и будет идеально сидеть по фигуре. Но пока вы сами не пройдете этот процесс, не проверите на себе все возможные проблемы, польза от вашего контента будет условна.
Туризм
Поездки, деловые или просто для отдыха могут служить источником идей не хуже других источников. Достаточно посмотреть на то, как ведутся дела в других странах.
К примеру, после поездки во Вьетнам, где до сих пор прибегают к услугам народной медицины гораздо чаще, чем к лечению медикаментами, можно рассказать о подводных камнях подобного лечения и том, как разовая экономия на дорогих таблетках может влететь в копеечку в будущем. После экскурсии в местный регион Далат можно собрать настоящую подборку местных недорогих вин, ничем не уступающих французским.
Самое главное – не бояться задавать вопросы по всем возникающим темам прямо на месте, тогда ваш контент обрастет подробностями из первых рук и станет уникальным.
Подкасты
Подкасты как тип контента в России развиваются гораздо меньше, чем в США, но и они могут служить источником вдохновения и идей. Тематические подкасты обычно рассказывают о новинках и сразу же поднимают вопросы, связанные с ними. Ответы на вопросы часто неполные, остаются за кадром или вовсе даются на откуп слушателям, поэтому смело можно отвечать на них в своих материалах.
Квесты в реальности
За последние 5 лет квесты в реальности стали очень популярны в России. Суть проста – группу людей запирают в замкнутом пространстве, откуда им нужно выбраться в течение часа, используя подсказки и предметы, находящиеся в помещении. И в стрессовой ситуации в замкнутом пространстве новые идеи начинают рождаться прямо из воздуха.
Опять же можно ходить на такие квесты просто для развлечения, но и там можно найти идеи не только о том, где весело провести корпоратив. К примеру, после похода на Форт Боярд, легко можно составить список упражнений, которые помогут вам побить все рекорды по времени и не получить травмы в процессе, не будучи спортсменом. После технологичных квестов с использованием VR можно рассказать о том, как провести максимально вовлекающий конкурс на конференции при помощи одних очков, джойстика и несуществующих предметов и т.д.
Выход из зоны комфорта
Основой для поиска идей всегда была и остается открытость новому и готовность смотреть под нестандартным углом на любую инициативу.
Часто проблема кроется в том, что маркетолог, уходя с работы, предпочитает оставлять работу в офисе, возвращаться к ней только на следующий день. Однако все самые смелые и инновационные идеи приходят как раз во время отдыха, поэтому нельзя расставаться с бизнесом до утра или понедельника совсем. Даже в отпуске всего одна заметка в блокноте о подмеченном происшествии может вырасти в настоящий контент.
Нетривиальные места часто связывают с выходом из зоны комфорта и погружением во что-то новое и нетипичное. В ситуации с поиском идей для контента стоит поступать также.
На курсах по написанию художественных текстов есть даже такое упражнение – написать рассказ в непривычном состоянии. С недосыпа, после трех кружек пива или встав рано с утра, хотя вы сова. Обычно именно после таких упражнений находится свой собственный стиль письма или появляются те идеи, которых даже сам автор не ожидает.
Эту практику легко перенести и на создание бизнес-контента. Главное всегда помнить, что и нетривиальные идеи, найденные в неожиданных местах, следует подвергнуть фильтрации.
www.likeni.ru
© 2005-2018, Национальный Экспертный Совет по Качеству.
