Содержание
Налоговики намерены запретить государственные названия для фирм
Сегодня по закону никаких ограничений в этом вопросе нет: как хочешь назвать свою лодку, то есть фирму, так она и поплывет. При выборе имен полная вольница. Однако если предложение налоговой службы будет принято, то лавочка, как говорится, закроется.
Многие коммерсанты считают, что если назвать фирму, скажем, ООО «ФСБ» или ИЧП «МВД», то будет бизнесу счастье, а чиновникам — острастка. Ничего удивительного, аббревиатуры эти давно на слуху и пользуются заслуженным уважением. А если к ним еще добавить солидную красную корочку, то многие проблемы мигом решаются. Так уж у нас повелось.
Однако далеко не каждое МВД в нашей стране то самое МВД. Не так давно в Санкт-Петербурге было открыто ООО «МВД РФ», которое для своих сотрудников утвердило даже специальные звания (они назывались общественные), например: лейтенант, капитан, полковник. Должности сотрудников тоже были соответствующие: оперуполномоченный, начальник группы быстрого реагирования, начальник управления и так далее.
Для пущей важности в ООО «МВД РФ» создали почти точную копию служебного удостоверения настоящего МВД. Отличие было небольшим: лишь три маленькие буквы — ООО еле виднелись на красной корке. Эти удостоверения, кстати, продавались через Интернет всем желающим. Покупатели официально заключали трудовой договор, устраивались на фирму, становились капитанами-полковниками и получали полное право на красную корочку. Разве что зарплату им на фирме не платили. Получалось как в известном анекдоте про милицию: выдали удостоверение, и крутись, как хочешь.
Причем, как комментируют ситуацию юристы, посадить за фальшивое прикрытие в тюрьму генерального директора ООО «МВД РФ» и его «лейтенантов» было нельзя. «Они не мошенники, и никакого состава преступления в их действиях нет, — поясняют правоведы. — Уголовный кодекс предусматривает наказание лишь за подделку документа, предоставляющего права или освобождающего от обязанностей. Тут же и подделки-то как таковой нет. Люди зарегистрировали фирму в установленном порядке, принимают на работу всех подряд и выдают им удостоверения.
Нарушить они могут разве что налоговое законодательство. Не ясно — как они «отмывают» полученные деньги и платят ли налоги за так называемых «милиционеров».
Тем не менее, когда сотрудники настоящего МВД пристально заинтересовались «конкурентами», последние быстренько закрылись. А потом… создали ООО «ФСБ». Формально они имели на это полное право. Конечно, само название еще не большая беда, все дело в том, как пользоваться этим названием и для чего создавать фирму.
Как сообщил глава Федеральной налоговой службы Анатолий Сердюков, ежедневно в России регистрируется более полутора тысяч новых юридических лиц. Из них более половины, по мнению налоговиков, создаются для уклонения от налогов или других темных дел. При этом признаки того, что юридическое лицо создается не совсем с чистыми намерениями, по мнению главы налоговой службы, зачастую можно выявить уже при регистрации. Так, отметил Анатолий Сердюков, нередки факты массовой регистрации новых фирм, учредителем которых является одно и то же физическое лицо.
А также иногда подозрение может вызвать одно название.
— Из-за отсутствия в стране законодательства о фирменных наименованиях любой учредитель юридического лица может, например, использовать в его названии звучные имена федеральных органов исполнительной власти, — говорит Анатолий Сердюков. — Сейчас мы не вправе отказать в регистрации, даже если название юрлица дублирует названия таких госорганов, как ФСБ или минфин. Необходимо в ближайшее время ликвидировать этот пробел в законодательстве, приняв закон о фирменных наименованиях.
Однако далеко не все специалисты встретили эту идею с энтузиазмом. В Государственной Думе, например, пока про данный законопроект ничего не слышали. Между тем нельзя сказать, что власти уж совсем бессильны против творчества в названиях фирм. Например, этой весной в Москве чуть не появилась «Аль-Каида». Некий коммерсант захотел так назвать свою фирму. Но ему не позволили. «Зарегистрировать фирму с любым названием не составляет труда. В частности, некоторые время назад в Москве пытались оформить ООО «ФСБ» и «Аль-Кайеда», — сказал начальник по налоговым преступлениям ГУВД Москвы.
— Вообще в столице многие фирмы хотят зарегистрироваться под общеизвестными названиями государственных органов. Так, например, были попытки создать ООО «МВД» или ООО «КГБ». Во всех этих случаях в регистрации юридических лиц было отказано. Что касается «Аль-Кайеды», например, решение было обусловлено тем, что подобное название носит общепризнанная террористическая организация».
Пикантность ситуации в том, что, хотя отказ в регистрации можно назвать справедливым, его законность вызывает большие сомнения. Правда, в суд коммерсанты не обращались, и трудно сказать, на чью сторону встали бы люди в мантиях. Чтобы таких вопросов не возникало, налоговая служба и предлагает принять закон о фирменных названиях.
Как назвать фирму: ограничение использования наименования
Фирменное наименование является своего рода визитной карточкой любой компании — по нему, как «по одежке», встречают, а провожают по качеству и сервису. Однако наименование может стать основанием для судебных споров.
Как назвать фирму?
Фирменное наименование должно соответствовать положениям статьи 4 Закона «Об обществах с ограниченной ответственностью». Так, общество должно иметь полное и вправе иметь сокращенное фирменное наименование на русском языке, а также полное и (или) сокращенное фирменное наименование на языках народов Российской Федерации и (или) иностранных языках.
Согласно статье 1473 ГК РФ в фирменное наименование юридического лица не могут включаться:
- полные или сокращенные официальные наименования иностранных государств, а также слова, производные от таких наименований;
- полные или сокращенные официальные наименования федеральных органов и органов государственной власти субъектов Российской Федерации и местного самоуправления;
- полные или сокращенные наименования общественных объединений;
- обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали.
Также установлено ограничение на применение в названии слов «Россия», «Российская Федерация».
Такое добавление возможно только на основании специального разрешения. Разрешение на включение в фирменное наименование юридического лица официального наименования «Российская Федерация» или «Россия», а также слов, производных от этого наименования, выдается Министерством юстиции Российской Федерации в нескольких случаях: если юридическое лицо имеет филиалы и (или) представительства на территории более чем половины субъектов Российской Федерации, если в соответствии с законодательством Российской Федерации юридическое лицо отнесено к крупнейшему налогоплательщику, либо юридическое лицо включено в реестр хозяйствующих субъектов, имеющих долю на рынке определенного товара в размере более чем 35 процентов, или занимает доминирующее положение на рынке определенного товара.
Кроме того, использовать официальные наименования можно при условии, если более 25 процентов голосующих акций акционерного общества или более 25 процентов уставного капитала иного хозяйственного общества находятся в собственности Российской Федерации (Постановление Правительства РФ от 03.
02.2010 N 52 Об утверждении Правил включения в фирменное наименование юридического лица официального наименования “Российская Федерация” или “Россия”, а также слов, производных от этого наименования”).
Советуем обратиться также к разъяснениям, данным в Постановлении Пленума Верховного Суда РФ N 5, Пленума ВАС РФ N 29 от 26.03.2009, которое касается ограничений в фирменном наименовании.
Согласно п.58.3 под словами, производными от официального наименования «Российская Федерация» или «Россия», в смысле абзаца восьмого пункта 4 статьи 1473 ГК РФ следует понимать в том числе слово «российский» (и производные от него) как на русском языке, так и на иностранных языках в русской транскрипции, но не слово “русский” (и производные от него). А в п.58.4 указано, что применительно к подпункту 1 пункта 4 статьи 1473 ГК РФ в фирменное наименование юридического лица не могут включаться также полные или сокращенные наименования межгосударственных союзов (например: Содружество Независимых Государств, СНГ).
В отношении использования фирменных наименований сложилась достаточно обширная судебная практика.
СТОП-слова, на которые распространяются особые правила
Использование в наименовании слова «Россия»
Если компания без соответствующего разрешения использовала слово «Россия», то суд может предложить компании изменить наименование. Такой иск может быть подан контрагентом или налоговым органом.
Так, в Постановлении Суда по интеллектуальным правам от 24.07.2015 N С01-569/2015 по делу N А40-149129/2014 суд по ходатайству налогового органа изменил название компании. Через канцелярию суда от общества поступило ходатайство об изменении наименования «Фирма Природа России» на «Русская природа». При этом реорганизация юридического лица не проводилась. Суд по интеллектуальным правам удовлетворил названное ходатайство и учёл изменение данного наименования ответчика на общество с ограниченной ответственностью «Русская природа».
В соответствии с пунктом 3 статьи 1473 ГК РФ юридическое лицо должно иметь полное и вправе иметь сокращенное фирменное наименование на русском языке.
Юридическое лицо вправе иметь также полное и (или) сокращенное фирменное наименование на языках народов Российской Федерации и (или) иностранных языках. Согласно пункту 4 названной статьи включение в фирменное наименование юридического лица официального наименования «Российская Федерация» или «Россия», а также слов, производных от этого наименования, допускается по разрешению, выдаваемому в порядке, установленном Правительством Российской Федерации.
Согласно пункту 5 статьи 1473 ГК РФ, если фирменное наименование юридического лица не соответствует требованиям пунктов 3 или 4 данной статьи, орган, осуществляющий государственную регистрацию юридических лиц, вправе предъявить такому юридическому лицу иск о понуждении к изменению фирменного наименования. Таким образом, компании, использующей наименование «Россия», необходимо обратиться в Минюст для получения соответствующего разрешения.
Использование в наименовании слов «Рос»
Корень «Рос» не является словом, прямо указанном в ГК РФ, применение которого требует специального разрешения.
Однако в Постановлении Пятнадцатого арбитражного апелляционного суда от 17.04.2015 N 15АП-4372/2015 по делу N А53-31450/2014 суд рассматривал ситуацию, когда налоговый орган подал иск об изменении наименования общества с ограниченной ответственностью «Рос-Дон М».
Исковые требования основаны на положениях статьи 1473 Гражданского кодекса Российской Федерации и мотивированы незаконным использованием обществом приставки «Рос» в своем фирменном наименовании. Инспекцией налоговой службы установлено, что фирменное наименование общества не соответствует нормам пункта 4 статьи 1473 Гражданского кодекса Российской Федерации, поскольку содержит производное слово от слова «Россия» или «Российская Федерация». Включение в фирменное наименование юридического лица официального именования Российская Федерация или Россия, а также слов, производных от этого именования, допускается по разрешению, выдаваемому в порядке, установленном Правительством Российской Федерации.
Суд обязал ответчика в месячный срок с момента вступления решения суда в законную силу изменить фирменное наименование юридического лица и привести его в соответствие с нормами параграфа 1 главы 76 Гражданского кодекса Российской Федерации.
Включение в фирменное наименование юридического лица официального наименования Российская Федерация или Россия, а также слов, производных от этого наименования, допускается по разрешению, выдаваемому в порядке, установленном Правительством Российской Федерации.
Апелляционная коллегия отклонила довод общества о том, что часть наименования «Рос-Дон М» относится не к понятию «Россия», а к понятию «Ростов». Из устава общества не следует, что наименование «Рос-Дон М» является сокращением от полного наименования города. Учредительные документы ответчика не содержат расшифровку слова «Рос», не имеющую отношения к словам «Российская Федерация» или «Россия», полным фирменным наименованием ответчика является общество с ограниченной ответственностью «Рос-Дон М». Доказательств иного ответчиком не представлено. Таким образом, нельзя не только включать полное наименование «Россия» или «Российская Федерация», но и производные.
Наименование организации является актом недобросовестной конкуренции
Судебные споры возникают и в отношении нарушений антимонопольного законодательства.
Если вы ходите назвать свою компанию так же как конкурент, то суд может признать подобное название неправомерным.
В Постановлении Суда по интеллектуальным правам от 16.10.2014 N С01-1019/2014 по делу N А55-26804/2013 в удовлетворении требования было отказано, поскольку действия общества являются актом недобросовестной конкуренции. Судами было установлено, что ООО «ВНИИТнефть» зарегистрировано в ЕГРЮЛ ранее, чем ЗАО НПО «ВНИИТнефть», то есть ранее приобрело исключительное право на средство индивидуализации, при этом юридические лица – ООО «ВНИИТнефть» и ЗАО НПО «ВНИИТнефть» осуществляют аналогичную деятельность на рынке товаров и услуг.
Вывод антимонопольного органа о том, что действия ЗАО НПО «ВНИИТнефть» по использованию сходного до степени смешения фирменного наименования являются актом недобросовестной конкуренции, был признан правомерным. В связи с этим оспариваемое решение антимонопольного органа и выданное им предписание признаны судами соответствующими Закону о защите конкуренции.
Ссылки общества на то, что лишь орган, осуществляющий государственную регистрацию юридических лиц, в соответствии с пунктом 5 статьи 1473 ГК РФ вправе понуждать юридическое лицо к изменению фирменного наименования, в то время как у антимонопольного органа таких полномочий не имеется, отклоняются судом кассационной инстанции на основании пункта 7 статьи 1252 ГК РФ. Согласно этому пункту, в случаях, когда нарушение исключительного права на результат интеллектуальной деятельности или на средство индивидуализации признано в установленном порядке недобросовестной конкуренцией, защита нарушенного исключительного права может осуществляться как способами, предусмотренными настоящим Кодексом, так и в соответствии с антимонопольным законодательством. Антимонопольный орган действовал в соответствии с полномочиями, предусмотренными в статьях 23, 39, 41 и 50 Закона о защите конкуренции.
Использование наименования, вводящего в заблуждение
УФАС возбудило и рассмотрело дело N А4-19/13, по результатам которого признало ООО «Аптека оптовых цен № 1» нарушившим пункт 2 части 1 статьи 14 Закона о защите конкуренции.
Обществу выдано предписание, в котором указано на необходимость в срок до 20 июля 2014 г. прекратить недобросовестную конкуренцию, а именно — внести изменения в фирменное наименование ООО «Аптека оптовых цен № 1», не допуская использования слова «оптовый» при осуществлении розничной торговли лекарственными средствами, и соответствующим образом изменить вывеску. Считая данное решение и предписание незаконным, заявитель обратился в суд с исковым заявлением.
Решением Арбитражного суда Тамбовской области от 25.08.2014 по делу N А64-3955/2014 в удовлетворении исковых требований отказано. В Постановлении Девятнадцатого арбитражного апелляционного суда от 13.11.2014 по делу N А64-3955/2014 суд также согласился с выводами суда нижестоящей инстанции. В силу части 1 статьи 1473 ГК РФ юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией, выступает в гражданском обороте под своим фирменным наименованием, которое определяется в его учредительных документах и включается в единый государственный реестр юридических лиц при государственной регистрации юридического лица.
Статьей 1 ГК РФ предусмотрено, что никто не вправе извлекать преимущество из своего незаконного или недобросовестного поведения. Суд первой инстанции правильно указал на то, что наименование юридического лица «Аптека оптовых цен № 1» содержит двойственный смысл: с одной стороны, Общество является аптекой, где реализация лекарственных средств осуществляется в розницу, с другой стороны — указывает на применение оптовых цен.
В обществе оптовая цена, исходя из обычаев формирования розничных цен, воспринимается как более низкая, чем розничная. Таким образом, использование словосочетание «аптека оптовых цен» формирует у рядового потребителя, не обладающего юридическими познаниями, мнение о возможности реализации лекарственных средств в розницу, но по оптовой цене.
Данная судебная практика сформировалась не в пользу компаний и свидетельствует о незаконном использовании сведений, которые ограничиваются в соответствии с законодательством. Однако есть и совершенно противоположные примеры.
Формируя правовую позицию с помощью Casebook и Caselook можно найти и решения в пользу компаний.
Так, в Постановлении Арбитражного суда Уральского округа от 24.08.2015 N Ф09-5911/15 по делу N А60-56607/2014 суд признал незаконным решение об отказе в государственной регистрации ООО Юридическая компания «Правовой департамент» при его создании. Учитывая, что полное наименование содержит указание на организационно-правовую форму, а использование в фирменном наименовании регистрируемого юридического лица слова «департамент» не свидетельствует об участии государства в деятельности данной организации либо о деятельности данной организации в государственных интересах, суды пришли к выводу о недоказанности регистрирующим органом того обстоятельства, что фирменное наименование юридического лица может вызвать у потребителей заблуждение относительно участия государства в деятельности данной организации и качества соответствующих услуг, что повлечет создание организации недопустимых конкурентных преимуществ при осуществлении деятельности, ввиду чего правомерно удовлетворили заявленные требования.
Но при этом, разрабатывая наименование или регистрируя компанию, важно помнить о законодательно установленных ограничениях.
Екатерина Шестакова
специалист по налоговым проверкам и налоговому планированию
Как назвать вашу компанию
Называть компанию может быть мучительно. Но, если вы сделаете это забавным и будете помнить об этих рекомендациях, это не обязательно.
Во-первых, важно понимать различные типы названий для вашего бизнеса. Ниже приведены три основные категории имен, которые мы видим сегодня.
См. также: Ресурсы и инструменты, которые помогут вам назвать свой бизнес
Описательные имена:
Названия такого типа прямо описывают услугу или продукт. Это имя проще с самого начала, но может быть сложнее в долгосрочной перспективе, поскольку конкуренция накаляется. Salesforce и Facebook — примеры компаний с описательными названиями.
Вызывающие воспоминания имена:
Эти имена имеют эмоциональную окраску и, как правило, предпочтительнее описательных имен.
Имена в этой категории включают Amazon и Twitter.
См. также: 10 ошибок классического делового наименования
Причудливые имена:
Причудливые или выдуманные имена приобрели большую силу, особенно в интернет-пространстве. Эти имена требуют больше усилий в начале, но в конечном итоге становятся очень «собственными» именами и потенциально очень прибыльными решениями. Имена в этой категории включают Zappos и Fandango.
См. также: Что в имени? 4 совета, как назвать свой новый бизнес
Итак, пришло время сесть за ручку и бумагу и начать записывать все слова, которые приходят на ум. Возьмите словарь, тезаурус или любую книгу с описательным языком, чтобы заставить вас мыслить творчески. Зайдите в Интернет и наберите в Google слова, которые вы выбрали, и посмотрите, какие другие слова всплывут. Ключ здесь в том, чтобы позволить вашему разуму блуждать в необычных и творческих местах.
После того, как вы составили длинный список, запишите свои любимые, каждое на отдельном листе бумаги.
Затем попробуйте объединить некоторые из этих любимых слов в неожиданные пары и запишите их. Затем прикрепите эти бумаги к стене и отойдите. Теперь просмотрите свои слова или сочетания слов, имея в виду эти вопросы.
Вопрос №1: Отличается ли он?
Выделится ли ваше имя из толпы, особенно среди конкурентов?
Вопрос №2: Коротко и быстро?
Ваше имя достаточно короткое, чтобы его могли легко вспомнить потенциальные клиенты и партнеры?
Вопрос №3: Легко ли пишется и произносится?
Смогут ли люди произнести это имя по буквам после того, как услышат его? Смогут ли они его произнести?
Вопрос № 4: нравится ли это?
Вам понравится использовать это имя? Понравится ли вашим клиентам использование этого имени?
Вопрос № 5: можно ли защитить?
Лучше всего нанять адвоката по товарным знакам, чтобы убедиться, что ваше имя защищено. Но если вы не можете позволить себе адвоката, посетите Ведомство по патентам и товарным знакам США, чтобы узнать, доступно ли это имя.
Вопрос № 6: Можете ли вы получить URL-адрес?
URL доступен? В идеале URL-адрес должен точно совпадать с именем. Если нет, убедитесь, что URL имеет смысл.
См. также: Полное руководство по регистрации названия вашей компании
Выбор правильного имени может показаться бесконечным упражнением. Часто принятие окончательного решения похоже на огромный прыжок веры. Однако, если вы чувствуете, что имя проходит проверку на приведенные выше вопросы, скорее всего, у вас есть победитель. Так что выбирайте и делайте!
У вас есть совет, как выбрать хорошее название для бизнеса?
Элисия Патнэм верит в бренды. После 12 лет работы в фирменном брендинговом агентстве она теперь обращает свое внимание на малый бизнес в США и на то, как предоставлять им услуги по брендингу доступным и интересным способом. Она и группа действительно умных соучредителей основали Brand Genie, первое в мире полностью автоматизированное брендинговое агентство.
542
2022
Важность названий компаний | Малый бизнес
Шэрон Р. Барстоу
Если вы хотите, чтобы клиенты могли найти вас, рассказать о вас и порекомендовать вас, вам нужно название компании, которое должно определить, кто вы, определить, что вы продаете, и помочь произвести впечатление инвесторы. Название компании также является основой дизайна товарного знака, который может иметь большое значение, если вы когда-нибудь захотите продать свой бизнес или продать его по франшизе. Некоторые люди могут подумать, что бизнес-модель важнее названия, но хорошее название компании точно не повредит вашим перспективам.
Имена имеют силу
Названия компаний могут быть эмоциональными. Такие имена, как Бу или Редскин, могут обидеть или привлечь. Такие имена, как Cracker Barrel, могут создавать положительный или отрицательный образ, а также создавать положительные или отрицательные отзывы.
Названия компаний имеют право влиять, включать и исключать. У них есть возможность информировать, как у Facebook, и у них есть возможность создать чистый и последовательный имидж, как у McDonald’s.
Названия компаний имеют право влиять, включать и исключать. У них есть возможность информировать, как у Facebook, и у них есть возможность создать чистый и последовательный имидж, как у McDonald’s.Первые впечатления
Название компании часто является вашим первым впечатлением от клиентов. Они видят табличку с вашим именем и либо помнят ее, либо нет. В любом случае, это часто ваше первое впечатление о владельцах бизнеса и инвесторах. Инвесторам нравится выбирать предприятия по их деловому потенциалу, но некоторые больше верят в качественные факторы, такие как маркетинг и правильное название бизнеса. Правильное название компании также может помочь выделить вас среди потенциальных инвесторов.
Бизнес-стратегия и целевая аудитория
Название компании может помочь сообщить о вашей бизнес-стратегии. Банки часто хотят создать атмосферу консерватизма и благоразумия, в то время как танцевальные клубы хотят передать атмосферу веселья, удовольствия и наслаждения.
В обеих ситуациях название компании может помочь укрепить эти ценности. Такие названия, как National Trust Dance Club или Crazy Lizard Bank, могут не привлечь клиентов, которых вы ищете.
В обеих ситуациях название компании может помочь укрепить эти ценности. Такие названия, как National Trust Dance Club или Crazy Lizard Bank, могут не привлечь клиентов, которых вы ищете.Прилипающие имена
Названия компаний также могут привлекать внимание средств массовой информации. Журналисты любят писать об именах, которые привлекают внимание. Отличительное название компании также может помочь читателям запомнить название вашей компании, когда они пытаются найти ее или порекомендовать другим. «Прилипчивое» имя легко запоминается и привлекает внимание клиентов. Google и Yahoo немного рискнули, выбрав странные слова, которые не имеют особого смысла, но выделяются.
Ссылки
- Forbes: Сила имени: брендинг вашей компании для будущего
- Inc.: 5 характеристик великих названий компаний
- BusinessInsider: 10 правил выбора названия компании, которое прилипнет
Writer Bio
Sharon Barstow начала свою карьеру в инвестиционно-банковской сфере, а затем перешла в мир корпоративных финансов в качестве финансового аналитика.