Как подать рекламу в контакте: Полный пошаговый гид по запуску рекламы во ВКонтакте для новичков

Содержание

как настроить и выбрать цели

Когда стало известно, что Инстаграм, а с ним Фейсбук, официально больше недоступны для использования и продвижения на территории России, показалось, что мир рухнул. Такая реакция вполне понятна: некоторые компании годами работали со своими профилями, наращивали аудиторию, вкладывались в рекламу и контент, а теперь всё это потеряно… Конечно же, очень жаль потраченных сил и ресурсов. Но когда первая волна шока схлынула, стало понятно, что сидеть сложа руки и плакать над пеплом — не самая разумная стратегия. Необходимо переключаться на другие площадки, и чем скорее, тем лучше, ведь тогда получится урвать больше внимания аудитории, пока конкуренты пытаются сориентироваться, как им быть. В этой ситуации быстрая перестройка — лучший способ выживания.

Логично, что переключаться сейчас разумно на российские площадки, поскольку им западные санкции и немилость наших властей грозит в меньшей степени. И здесь новый виток популярности сейчас переживает ВКонтакте. И да, для продвижения бизнеса эта соцсеть (в отличие от того же Телеграма, который сейчас тоже в тренде) имеет массу возможностей. Прежде всего в список этих возможностей входит настройка таргетированной рекламы. И у ВК здесь весьма интересный интерфейс.

Если вы уже видели нашу пошаговую инструкцию по настройке таргета ВКонтакте, то знаете, что первый шаг в запуске кампании — это выбор цели рекламы. И в рамках данной статьи мы предлагаем подробнее рассмотреть данный этап, чтобы в полной мере оценить, что действительно умеет рекламная система самой популярной российской соцсети.

Цели рекламы ВКонтакте: почему важно выбрать правильно

В интерфейсе рекламного кабинета цели делятся на три группы: показы и переходы, вовлечение ВКонтакте и конверсии.

Выбор цели рекламной кампании определяет два важных момента в дальнейшей работе:

Доступные вам форматы объявлений

Доступные вам способы оплаты

Так, например, если вы выберете цель «Переходы по рекламе», то сможете настроить объявление любого формата, а оплата вам будет доступна и за показы, и за клики. А вот у цели «Показы рекламного объявления» при том же полном наборе форматов объявлений способ оплаты доступен только за показы. Ошибиться здесь не страшно, ведь выбранную цель в любой момент можно изменить. Но помните, если вы после выбора цели уже создали объявление и/или задали определенные аудиторные настройки, со сменой цели всё это слетит. Поэтому прежде чем переходить непосредственно к созданию рекламы и подбору аудитории, убедитесь, что цель выбрана верно и ваше решение уже не изменится.

Что касается самого выбора, то делать его нужно, исходя из того, что хотите от рекламы получить: подписчиков в сообщество, запросы в личку группы или паблика, продажи товаров из магазина ВК, трафик на ваш сайт и т.д. Из названия целей понятно, что они позволяют делать, но для вашего удобства в этой статье мы разберем все варианты и дадим комментарии, какие цели в каких случаях выбрать наиболее предпочтительно.

Группа «Показы и переходы»: самые популярные цели

На самом деле, точной статистики, что большинство рекламодателей ВКонтакте выбирают именно эти цели для своей работы, у нас нет. Но если знать, что данная группа позволяет получать максимум охватов, а также привлекать трафик на нужную посадку, то данный вывод можно не без оснований считать верным.

1. Цель «Показы рекламного объявления»

Как гласит подсказка системы, при выборе данной цели вашу рекламу увидит максимально возможное число пользователей. Еще один плюс — эта цель универсальна, то есть подходит для рекламы практически любого объекта: сообщества ВК или конкретного поста, стороннего сайта, приложения. Ну а благодаря тому, что цели «Показы рекламного объявления» доступен весь список форматов объявлений, реклама по ней может выглядеть так, как вам хочется, допускаются все виды вложений: картинки (в том числе несколько), видеоролики, музыка, текст, даже граффити.

Самый главный нюанс здесь в ее назначении. Цель обеспечивает именно максимальное количество показов, то есть выбирать ее имеет смысл в том случае, если вам нужно как можно больше охватов, а клики и переходы и их количество значения не имеют. Данная цель отлично подходит для вирусной рекламы, в том числе с видео- и аудиоконтентом.

В качестве примера рекламы по данной цели можно вспомнить объявления популярных брендов, которые наверняка встречались вам в ленте. Пример:

Да, у этого объявления есть кнопка целевого действия, однако главная задача здесь не столько получить переходы, сколько усилить популярность и известность бренда в глазах целевой аудитории, чтобы при возникновении потребности (в данном случае — когда человек заболеет и ему потребуются капли для носа), он вспомнил именно этого производителя и купил его просто потому, что он часто мозолил глаза в ленте. По этому же принципу работает, например, ТВ-реклама. И если вам необходимо прокачать охваты, сделать продукт (или компанию) более известным среди ЦА, цель «Показы рекламного объявления» в рекламе ВКонтакте подойдет идеально.

2. Цель «Переходы по рекламе»

Ну а здесь мы уже имеем дело с необходимостью получения кликов по объявлению и трафика на ту посадочную страницу, которая вам нужна. Это может быть сообщество ВКонтакте, личная страница, приложение или сторонний сайт (многостраничный или лендинг). А вот вести трафик на страницы других соцсетей, к сожалению, невозможно. ВК не продвигает своих конкурентов. :))

Что касается форматов рекламы, то тут тоже полный карт-бланш, доступно всё, причем объявление может быть любым — хоть обычным постом, хоть каруселью, хоть записью с кнопкой.

На эту цель я рекомендую обратить особое внимание тем, кто хочет получать трафик из ВКонтакте на свой сайт, который является основной площадкой для коммуникации с аудиторией. Для продвижения сообщества и его отдельных разделов есть и другие цели, далее мы о них поговорим, но, если речь идет о переходах именно на сторонний ресурс, лучше всего выбрать цель «Переходы по рекламе». Как, например, в этом объявлении, которое ведет пользователя на сайт, где можно купить билет на концерт:

Группа «Вовлечение ВКонтакте»: продвигаемся внутри соцсети

Как наверняка уже понятно из подзаголовка выше, цели этой группы направлены на получение тех или иных видов активности внутри ВКонтакте, не выходя за пределы соцсети. Давайте посмотрим, что именно и как именно можно здесь продвигать.

1. Цель «Вступления в сообщество»

Как всегда, всё ясно из названия. Если вам необходимо с помощью рекламы привлечь людей в вашу группу или паблик, чтобы они подписались, можно выбирать данную цель. Но! Есть важный нюанс: для «Вступлений в сообщество» доступен только один рекламный формат, это «Запись с кнопкой». К сожалению, у него довольно много ограничений: ему требуется изображение или видео определенного размера, а текст тут можно написать совсем небольшой. Зато у объявления есть кнопка целевого действия.

Если же существующие ограничения связывают вам руки не дают сказать в объявлении всё, что вы хотели, для продвижения сообщества и привлечения в него подписчиков можно использовать цель «Переходы по рекламе» и формат объявления «Универсальная запись». А чтобы получать больше трафика, обязательно сделайте в тексте объявления кликабельное упоминание вашего сообщества, как в примере ниже:

2.

Цель «Сообщения в сообщество»

Идеальное решение для рекламодателей, которые консультируют своих клиентов в личке сообщества. Это актуально для тех сфер, где решение о покупке принимается не сразу, и клиенту требуется помощь специалиста для совершения заказа.

В техническом плане здесь всё отлично, доступно целых три рекламных формата, причем самых ходовых: «Запись с кнопкой», «Карусель» и «Универсальная запись», поэтому внешний вид объявления может быть практически любым. Но есть одно ограничение (вполне логичное): для использования данной цели у сообщества, от имени которого будет транслироваться реклама, должны быть включены личные сообщения, чтобы при клике на кнопку целевого действия пользователь попадал непосредственно в диалог с группой или пабликом.

3. Цель «Участие в мероприятии»

Цель, аналогичная «Вступлениям в сообщество», с той лишь разницей, что продвигает она не группы и паблики, а другой тип сообществ — мероприятия или, как их еще называют, встречи. Этот тип часто используется при продвижении различных концертов, конференций, собраний и прочих публичных встреч, где предполагается большое скопление людей, и нужно этих людей найти и собрать в одном месте, чтобы донести им информацию о предстоящем событии.

Визуально мероприятия выглядят так же, как группы и паблики, но в разделе сообществ они доступны в отдельной вкладке, если дата события еще не наступила:

Для данной цели, как и для «Вступлений в сообщество», доступен только один рекламный формат, «Запись с кнопкой», поэтому, если вам необходим больший простор для фантазии при работе с объявлением, можно для продвижения мероприятия использоваться также цель «Переходы по рекламе».

4. Цель «Продвижение товаров или услуг в сообществе»

А вот это действительно классный инструмент, который уникален и есть только в рекламной системе ВКонтакте. Начну с небольшой предыстории.

Одна из самых крутых возможностей сообществ ВК заключается в том, что здесь можно создать полноценный интернет-магазин со всеми необходимыми инструментами (оплата, доставка, система ведения клиентов и т. д.) без использования стороннего сайта. Выглядит это вот так:

Подробнее о данном инструменте мы рассказывали вот в этой статье. А с недавних пор можно сделать не только магазин, но и его аналог для услуг, то есть товарные карточки будут представлять определенные предложения. Детали можно посмотреть здесь.

Так вот, товары или услуги из вашего магазина в сообществе можно продвигать с помощью таргетированной рекламы, и для этого как раз будет использоваться указанная выше цель. При клике на кнопку целевого действия в объявлении пользователь будет попадать в карточку продукта, откуда он буквально в пару кликов сможет оформить заказ. И всё это прямо внутри соцсети, без перехода на сайт. Звучит круто. :))

Доступные форматы объявлений: «Карусель», «Запись с кнопкой» и «Универсальная запись». Очень удобно. Кстати, если будете использовать формат «Карусель», сможете продвигать сразу несколько товарных или услуговых позиций в рамках одного объявления.

5. Цель «Заполнение лид-формы»

Эту возможность разработчики ВК скорее всего подсмотрели в интерфейсе Ads Manager, там генерация лидов появилась гораздо раньше. Суть данной цели в том, что реклама, настроенная по ней, собирает с пользователей лиды: те, которые нужны вам. Это могут быть, например, номера телефонов или электронные почты. Дальше вы уже сами решаете, что с базой лидов делать и как ее обрабатывать.

Данный вид рекламы, как и «Сообщения в сообщество», хорош для сложных тематик с необходимостью предварительной консультации перед покупкой. На ум приходит, например, продажа абонементов на фитнес. Схема может быть простой: в рекламе вы продвигаете ваш спортивный зал со всеми его преимуществами, просите оставить контакт тех, кто заинтересован в занятиях, а дальше ваши менеджеры по полученным номерам обзванивают тех, кто откликнулся, и консультируют их по абонементам, попутно оформляя заявки.

Разумеется, рекламу с лид-формой нужно настраивать с умом. Пользователи нынче избалованные, так просто делиться своими контактами они не станут, предложение должно быть ну очень соблазнительным. Как правило, лид получают в обмен на весомый бонус или подарок.

Кстати, про предложение. Оформить его вы сможете через один доступный формат, который может использоваться исключительно в рамках данной цели, это «Сбор заявок». Само объявление будет выглядеть как «Запись с кнопкой» и иметь все те же ограничения, но при клике на кнопку человек попадет на лид-форму, которую будет нужно заполнить и отправить. Внешний вид этой лид-формы определяете вы, когда создаете объявление. Вот как выглядит интерфейс для ее создания:

После запуска рекламы у вас появится специальный раздел с базой полученных лидов, где будут храниться контакты для дальнейшей обработки.

6. Цель «Переходы в VK Mini Apps»

Если вы занимаетесь раскруткой приложения, существующего на базе ВКонтакте, и хотите с помощью таргета привлечь в него пользователей, выбирайте эту цель. Обращаю ваше внимание, что она подходит только для приложений ВК. Если вам необходима реклама приложений в AppStore или PlayMarket на площадке ВКонтакте, то настройка будет идти через цель в группе «Конверсии» или через систему myTarget.

Доступные форматы объявлений для цели «Переходы в VK Mini Apps»:

7. Цель «Подписки на рассылку»

И завершает данную группу цель, которая позволяет продвигать приложения рассылок. Да, ВКонтакте совершенно официально и безопасно (в отличие от того же Инстаграма) можно отправлять пользователям сообщения от имени сообществ. О том, как это делается, мы рассказывали здесь.

Как и для любой рассылки, для рассылки ВК нужна база читателей, и один из способов ее получить — запустить таргетированную рекламу по соответствующей цели. Отмечу, что цель пока что существует в бета-версии и дорабатывается, поэтому не исключены небольшие глюки. Но в целом, возможность интересная.

Для продвижения рассылки доступны такие форматы, как «Карусель», «Запись с кнопкой» и «Универсальная запись», что создает много возможностей для разработки креативного объявления. Разумеется, использовать эту цель можно только в том случае, если в вашем сообществе подключена рассылка по одному из действующих приложений. Как, например, у нас:

Группа «Конверсии»: реклама на основе пикселя

Рекламные цели этой группы объединены тремя факторами. Во-первых, они созданы для рекламы сторонних ресурсов (сайтов или приложений). Во-вторых, они направлены на получение конкретных целевых действий от пользователей: совершения заказов, взаимодействия с лид-формами, установок приложения и т.д. В-третьих, для их настройки на вашем сайте или в вашем приложении должна быть настроена интеграция с рекламной системой ВКонтакте.

1. Цель «Конверсии на сайте»

Когда нам нужен не просто трафик на сайт, а конкретные целевые действия, например, добавление товаров в корзину или оставление контактов в форме обратной связи, будет работать эта цель.

Однако, чтобы всё функционировало корректно, предварительно придется установить на сайт пиксель ретаргетинга ВК и настроить отслеживание тех событий, которые вы хотите получать с помощью рекламы. Для этого вам понадобится помощь специалиста по верстке, который разместит на сайте необходимый код, созданный таргетологом в рекламном кабинете ВКонтакте. Подробнее об этом можно почитать в Справке.

Доступные для данной цели рекламные форматы:

2. Цели «Установки мобильного приложения» и «Конверсии внутри мобильного приложения»

Объединила эти цели в один пункт, поскольку они очень близки с точки зрения функционирования. Обе предназначены для продвижения сторонних приложений для iOS и Android с той лишь разницей, что первая призвана довести пользователей до установки, а вторая — дать определенные конверсии среди тех, кто приложение уже установил. Например, раскрутить на покупку более дорогого тарифа или любого другого платного контента.

Здесь, как и в предыдущем случае, потребуется предварительная техническая подготовка. Во-первых, нужно будет подключить приложение в рекламном кабинете ВКонтакте. Во-вторых, интегрировать трекер со ВКонтакте и настроить передачу событий из него. И, наконец, в-третьих, включить нужные события приложения и присвоить им категории — это необходимо для дальнейшего запуска с оптимизацией. Детали в Справке.

3. Цель «Продвижение товаров из каталога сайта»

И, наконец, знаменитый умный ретаргетинг, с которым наверняка хоть раз сталкивался каждый интернет-пользователь. Речь о тех случаях, когда вас догоняет реклама просмотренных и/или добавленных в корзину, но не купленных на сайте товаров.

Пожалуй, это самый сложный в плане настройки вид рекламы ВКонтакте. Прежде всего, для его использования необходимо подать заявку и получить одобрение администрации. Пока вы этого не сделаете, цель будет недоступна:

Далее, если на этом этапе всё успешно (заявки одобряются далеко не всем, ВК вправе отказать без объяснения причин), вам потребуется загрузить в рекламную систему фид (он же прайс-лист) — специальный документ, содержащий в себе информацию о товарах с вашего сайта (цены, фотографии, краткое описание). Именно из него ВКонтакте будет подтягивать данные для формирования объявления. Создать фид не так-то просто, и он, кстати, проходит отдельную модерацию. О требованиях к данному файлу можно почитать тут.

Помимо работы с прайс-листом, потребуется установить на сайт всё тот же пиксель ВК и настроить отслеживание нужных событий, как и для рекламы по цели «Конверсии на сайте».

И только после всех этих манипуляций вы получите доступ непосредственно к созданию шаблона объявления, в который будет подтягиваться информация из одобренного фида. Все эти действия требуют участия не только таргетолога, но и верстальщика. Зато процент конверсий у такой рекламы значительно выше, ведь она бьет точно в цель.

Заключение

Мы разобрали все цели рекламной системы ВКонтакте. Надеюсь, теперь вам понятно не только то, как выбрать цель правильно, но и то, что ВК действительно предоставляет очень обширные и разнообразные ресурсы для продвижения бизнеса. Это касается как таргетированной рекламы, так и работы с сообществом. Поэтому не стоит недооценивать данную соцсеть, скучая по Инстаграму.

Кстати, еще один большой плюс ВК в том, что здесь служба поддержки всегда доступна и идет на контакт, пусть и не мгновенно, особенно сейчас, когда бизнес совершает массовый переезд и специалисты особенно загружены. Но да, любую спорную ситуацию можно разрешить через взаимодействие с живыми специалистами, а раздел помощи и «ВКонтакте для бизнеса» содержат в себе ответы на большинство частотных вопросов.

И, конечно же, не забывайте о нашем блоге! 🙂 Мы активно рассказываем про возможности ВК для продвижения. Если у вас есть вопросы по работе с данной площадкой, оставляйте комментарии, мы обязательно разберем всё, что вас волнует, в новых статьях.

P.S. Если вы предпочитаете не разбираться самостоятельно, а просто доверить работу с ВКонтакте специалистам, мы всегда к вашим услугам. 🙂

# SMM # вКонтакте # продвижение в соцсетях # реклама в интернете # реклама в соцсетях # реклама вКонтакте # таргетинг # таргетированная реклама

Как выбрать рекламный формат в соцсети ВКонтакте: цели, требования, технические особенности

Помогаем разобраться в специфике рекламных форматов ВКонтакте, а также рассказываем, как автоматизировать рекламу в социальных сетях с помощью сервисов К50.

Цели и форматы

Для начала нужно определиться – для чего вы планируете запустить конкретное объявление/рекламную кампанию.

Продвижение мероприятия/курса, ретаргетинг
Продвижение интернет-магазина, товаров и услуг
Набор подписчиков, целевых звонков
Сбор заявок — запись на мероприятие, услугу, пробный период использования, вакансии
Продвижение сайта, трафик на сайт
Повышение узнаваемости бренда и увеличение охватов
Продвижение игр и мобильных приложений
Продвижение личного бренда

Выбор формата объявления в рекламном кабинете ВКонтакте

Mindmap

Для удобства мы подготовили mindmap, который помогает быстро сориентироваться в разнообразии форматов в зависимости от конкретных целей. Вы можете сохранить карту в формате PDF, чтобы использовать в дальнейшем.

Технические требования форматов рекламы ВКонтакте

Теперь, предлагаем узнать подробнее о форматах, которые больше подходят под ваши цели.

1. Запись с кнопкой

Такой формат предполагает минимум текста, информативную картинку и кнопку с призывом к действию. Формат подходит для разных целей и часто используется для привлечения трафика на сайт, в сообщество или сбора заявок и целевых звонков.

Примеры записи с кнопкой (реклама услуги, вакансии)

Технические особенности

Кнопка

В зависимости от ваших целей предлагаются варианты названия кнопки
( “Записаться”, “Вступить”, “Получить предложение”, “Попробовать” и другие).
Кнопка может перенаправлять пользователя на ваш сайт или посадочную страницу, на автоматическое вступление в сообщество, на заполнение лид-формы или на активный номер телефона для вызова.

Важно, что пользователю может кликнуть не только на кнопку, но и на картинку. Она также приведет к нужному действию.

Текст

В описание можно ввести не более 220 символов.
Допускается 6 эмодзи и изменение заголовка вручную.
Ссылки и хэштеги добавлять нельзя.
Возможности ввести подробное описание товара/услуги или преимуществ тоже нет.
Рядом с кнопкой можно заполнить сниппет (до 80 знаков с пробелами).

Изображения, видео

К записи можно приложить только одно горизонтальное прямоугольное изображение, размером 537×240 px в форматах JPG, GIF или PNG или видео.
При использовании текста на картинке, он не должен занимать более 50% пространства.
Формат 16:9, т.к. при другом соотношении сторон ВК добавит черные поля.
ВК поддерживает большинство популярных форматов (AVI, MP4, MOV, MKV, VOB и другие).

Примеры записи с кнопкой (реклама товара)

2. Карусель

Популярный формат, который подходит для рекламы нескольких товаров сразу с предложением перейти в полную версию каталога или сделать заказ на сайте. Чаще всего используется для рекламы доставки еды, одежды, техники, аксессуаров или сувенирной продукции.

Пример карусели с рекламой одежды на десктопной версии

Карусель удобна тем, что показывает сразу несколько позиций, повышая шансы заинтересовать потенциального покупателя одним из вариантов. Также формат активно используют для продвижения различных услуг, т.к. он позволяет в одном объявлении наглядно показать несколько преимуществ, способов применения или закрываемых задач.

Пример карусели с рекламой услуг на десктопной версии

Примеры отображения карусели на мобильной версии

Карусель на мобильной версии с задачами, которые закрывает касса

Технические особенности формата

Карточки

Формат допускает размещение от 3 до 10 блоков с картинкой и текстом.
При необходимости карточки могут вести на разные площадки – например, на сайт, страницу сообщества или активный номер телефона.
Надпись на кнопке выбирается из стандартных вариантов.

Текст

Текст до карточек не должен превышать 220 знаков, содержать ссылки, хэштеги и упоминания через @, а заголовок ограничен 25 символами.
Также при желании можно добавить цену (старую и/или новую).
Нельзя добавлять более 6 эмодзи.

Изображения

Вы можете использовать квадратные изображения в форматах JPG, PNG или GIF (не анимированном).
Размер 400 на 400 px.

3. Универсальная рекламная запись

Универсальная рекламная запись выглядит как обычный пост. Это и плюс, и минус в зависимости от цели, которую вы преследуете. Например, если вы хотите выделить свое рекламное сообщение и привлечь к нему как можно больше внимания за ограниченное время, то это не ваш вариант.

Универсальная запись помогает, маскируясь под информационный пост, мягко о себе напомнить. Чаще всего ее используют для набора подписчиков, привлечения трафика на сайт и рекламы какой-то активности (конкурса, розыгрыша). Для рекламы можно использовать любые уже опубликованные посты из вашего сообщества, в том числе и с опросами.

Примеры универсальной записи (лонгрид и опрос)

Технические особенности формата

Текст

Пожалуй самый многословный формат.

Разрешается вводить до 16 384 символов!
При этом всё также можно использовать не более 6 смайлов.

Формат позволяет очень подробно описать достоинства предложения или рассказать целую историю. Такие лонгриды строятся по законам писательского мастерства – с интригующей завязкой, кульминацией и развязкой. Наверняка, вы видели посты, в которых реклама обучающих курсов выглядит как рассказ из жизни от первого лица.

Кнопка

Кнопки с призывом к действию в этом формате нет. Но есть возможность добавить ссылку или кликабельную фразу прямо в текст.

Изображения, видео, GIF

В универсальную запись можно добавить до 10 фото/картинок, видео или GIF-анимаций.
При наличии текста, он также не должен занимать более 50 площади изображения.
Специальных требований к размеру картинок нет.

Что касается требований к видео:

Поддерживаются большинство популярных форматов
Разрешение не должно превышать 1080 px, а вес – 2 Гб.
Можно вставлять ролики прямо с YouTube, RuTube и Vimeo, не скачивая их.

Гифки:

Должны прикрепляться как документы.
Весить не больше 50 Мб.
Не превышать размеры 1000px с каждой стороны.
Содержать больше 1 кадра с интервалом между кадрами от 0,01 до 1 секунды.

Пример универсальной записи с видео

4. Реклама в клипах и историях

Просмотр историй – один из ежедневных ритуалов пользователей социальных сетей. Для рекламодателя же это ещё одна возможность взаимодействия с аудиторией над новостной лентой и/или в разделе Клипы.

Чаще этот формат используют в дополнение к основному. Например, мобильное приложение собирает заявки и клики в блоке с рекламой приложений, а в историях повышается его узнаваемость. Или на странице сообщества проводится какая-то активность, а в историях к ней привлекается дополнительное внимание. Также там можно проводить интерактивы (игры, викторины, опросы).

Реклама в клипах и историях помогает повышать узнаваемость, поэтому она подойдёт малому бизнесу, блогерам, экспертам, селебрити и всем, кто заинтересован в продвижении личного бренда. Крупный бизнес также нередко использует этот вид рекламы для поддержания интереса и привлечения внимания к акциям и конкурсам.

Пример рекламы конкурса и крупного бренда в историях

Технические особенности

Тексты

Описание до 200 символов, не может включать ссылки, но может содержать хештеги.

Изображения, видео

В истории:

Можно поместить 3 картинки или видеоролика.
Для фото или картинки минимальное разрешение 720 на 1280 px.
Что касается требований к видео, то можно использовать ролики с соотношением сторон 9 на 16 до 15 секунд и 10 Мб каждый.
И для фото, и для видео ориентация должна быть вертикальной.

При выборе размещения в Клипах (или и в историях, и в клипах):

Разрешается использовать только 1 видео.

Во всех вариантах допустимо большинство популярных форматов: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB и другие.

Кнопка

Помимо повышения узнаваемости, формат позволяет собирать заявки и переходы с помощью кнопки. Кнопка может перенаправлять на страницу или сообщество в ВК или на сторонние сайты.

5. Тизеры

Кроме ленты новостей и историй, есть возможность показывать рекламу в боковой части сайта. Плюсы тизеров в том, что рекламу увидят даже пользователи, которые зашли просто проверить сообщения и не перейдут в новости. Также этот формат обходится дешевле, чем реклама постов в ленте.

Минусы – такие объявления показываются только пользователям на десктопной версии (а большая часть посетителей сидят в соцсетях со смартфонов), имеют довольно маленький размер и не показывается пользователям, у которых стоит антирекламное расширение. Также из-за короткого неинформативного описания, кликов может быть много, а конверсии мало.

Тизеры чаще все используют для продвижения мероприятий, инфобизнеса и ретаргетинга.

Технические особенности тизеров

Создание тизерной рекламы находится в нижней части рекламного кабинета, под основными форматами в разделе Рекламные объявления на страницах сайта.

Выбор формата объявления в рекламном кабинете ВКонтакте

Текст

В заголовок тизера можно вводить от 3 до 33 символов с пробелами. Он выделяется жирным шрифтом. Под ним отображается тип рекламируемого объекта: страница, сообщество, приложение или событие, при рекламе сайта подставляется домен.

Само описание может включать от 3 до 70 символов с пробелами. Для рекламы сайтов, приложений и сообществ доступны варианты с текстовым описанием или без него (только с заголовком). Текст не может заполнять более 50% изображений.

Изображение

Есть несколько типов тизеров (с прямоугольной вертикальной картинкой в двух размерах и квадратный). В зависимости от типа тизера различаются требования к изображениям.

Для вытянутого тизера с текстовым описанием картинка не должна быть меньше 145 на 85 px. У вытянутого тизера только с заголовком и картинкой размеры 145 на 165 px. Для квадратного – соотношение сторон 145 на 145 px.

Во всех видах тизера вес изображения не должен превышать 5 Мб, и можно использовать форматы JPEG, PNG, BMP, TIF или неанимированный GIF.

6. Реклама сайта без поста

Рекламировать сайт можно и не создавая пост на стене сообщества. При выборе формата “Реклама сайта без поста”, запись можно создать в рекламном кабинете. Этот вариант подходит, когда нужно направлять трафик сразу на внешний сайт.

Пример рекламы сайта без поста

Технические особенности

Текст

Формат позволяет использовать от 3 до 25 символов в заголовке и от 3 до 70 символов в описании (с пробелами).

Изображения

Размер логотипа не может быть меньше 256 на 256 px.
Допускается использование изображений в форматах JPEG, PNG, BMP, TIF или GIF без анимации.
Требования к размеру: не менее 1080 на 607 px и не более 5 Мб.
Текст должен занимать не больше половины изображения.

Кнопка

Для кнопки призыва к действию на выбор предлагается несколько названий.

7. Сбор заявок

Сбор заявок – это еще один интересный формат, который позволяет собирать заявки без перенаправления на сайт. Для потенциального клиента это удобно, потому что поля с данными заполняются автоматически (в случае если нужная информация есть на странице пользователя).

Формат подходит для продвижения через бесплатное предоставление тестового периода, консультации или занятия. Его часто используют для рекламы мероприятий, услуг и вакансий. Поля формы задаются самостоятельно. Получаемая информация помогает создавать персональные предложения.

Пример сбора заявок с помощью открывающейся лид-формы

Технические особенности

Текст

Что касается требований к тексту для формата Сбор заявок:

Допускается использовать до 220 символов в описании и до 80 в тексте возле кнопки.
В самом заголовке следует ограничиться 60 знаками.
В лид-форме можно вводить до 600 символов.
Обязательно нужно прикреплять ссылку на политику конфиденциальности кампании, или если такой нет — на политику конфиденциальности ВК.

Не рекомендуется делать лид-формы слишком объемными, чтобы не потерять интерес пользователей до отправки формы.

Изображение

К обложке тоже есть ряд требований. У картинки в самом объявлении должно быть определенное 537 на 240 px.

Если вы работаете с разными соцсетями, то удобнее пользоваться специальным обработчиком лид-форм, который собирает все заявки в одном месте.

8. Реклама мини-приложений

Ещё один удобный формат, который позволяет создавать объявления с рекламой игр и приложений без привязки к аккаунту в VK. Важно, что такая реклама доступна только для игр из каталога Direct Games и мини-приложений из VK Mini Apps. Объявления можно показывать в общей ленте и/или в специальном блоке. В первом случае вы сможете повысить узнаваемость, во втором – получить клики и скачивания.

Пример отображения рекламы игр и приложений

Технические особенности

Текст

В заголовке допускается 25 знаков, в описании до 220.

Изображение, видео

Рекомендованные размеры для изображения:

1080 на 607 px (соотношение сторон 16:9) весом до 5 Мб

Для видео:

600 на 338 px (соотношение сторон 16:9, 4:3, 1:1).
Можно загружать ролики от 3 сек. до 5 мин. весом до 1 Гб.

Требования к логотипу:

Он должен соответствовать Правилам размещения рекламных объявлений
Размеры не менее 256 на 256 px (соотношение сторон) и вес не больше 5 Мб.
Можно загружать логотипы и изображения в форматах JPG, PNG, BMP, TIF или GIF.

Кнопка

Надпись можно выбрать из предложенных вариантов (Написать, Начать, Открыть, Подать заявку и т. д.). Перенаправлять пользователя будет при клике на любую область объявления.

9. Реклама личной страницы

Для продвижения личного бренда и набора подписчиков больше всего подходит реклама личной страницы. В ленте такая реклама выглядит как обычный пост с кнопкой призыва к действию.

Технические особенности

Текст

Вы можете использовать до 25 знаков в заголовке и до 220 в описании.
Текст кнопки можно выбрать из стандартных вариантов, но есть возможность добавить описание рядом с кнопкой (25 символов).
Под самой записью будет обозначение типа рекламируемого объекта (Личная страница).

Изображения, видео

При рекламе страницы есть возможность загрузить логотип, изображение или видео:

Лого (размеры 256 на 256 px)
Размеры изображения: 1080 на 607 px (стороны 16:9) вес до 5 Мб.
Размеры видео 600 на 338 px (стороны 16:9, 4:3, 1:1).
Длительность роликов от 3 сек. до 5 мин., вес до 1 Гб.
Можно зациклить воспроизведение видео.

Как повысить эффективность рекламных кампаний в ВКонтакте

При продвижении бизнеса в социальных сетях часто возникает проблема с оперативной обработкой заявок. Чтобы не упускать клиентов можно использовать специальные сервисы, которые помогают собирать и обрабатывать заявки из разных социальных сетей в одном месте, например, Обработчик лид-форм К50.

Сервис автоматически собирает заявки из лид-форм и сразу же обрабатывает их одним из доступных способов. Вы можете получать заявки на почту, в CRM, обрабатывать их обратным звонком, забирать по API или просто хранить в интерфейсе К50.

Вторая сложность, с которой часто сталкиваются рекламодатели, это объективная оценка эффективности рекламных кампаний в социальных сетях. В этом поможет аналитический сервис К50:BI. Он позволяет сравнивать и анализировать рекламные кампании и креативы между собой по эффективности, стоимости привлеченного лида и другим важным параметрам. В одном отчете можно использовать и преобразовывать данные из разных отчетов и социальных сетей. Подробнее о том, как оценивать эффективность таргетированной рекламы с помощью BI-системы рассказываем здесь.

Успех в ВКонтакте может быть полезен для вашего бизнеса

«Фейсбук России», ВКонтакте или просто ВК — крупнейшая и наиболее используемая социальная сеть в России. Если вы не слышали об этом раньше, он работает так же, как Facebook или Twitter. Вы можете добавлять друзей, набирать подписчиков, публиковать видео, текстовые и графические материалы на своей личной странице. Однако платформа предназначена не только для частных лиц. Сайт также позволяет предприятиям создавать личные страницы, на которых они могут продавать товары или услуги, которые они предлагают. Социальные сети, как бы они ни были влиятельны, ВКонтакте стали одним из самых удобных и эффективных способов добиться успеха и роста в том, что вы делаете. Если вы знаете, как им пользоваться, ВКонтакте может превратиться в ваше личное рекламное агентство, которым вы управляете.

Почему ВКонтакте?

В отличие от других крупных социальных сетей, ВКонтакте ориентирована на страны Восточной Европы и является самой популярной социальной сетью в России с более чем 70 миллионами пользователей в день. Возможно, вам придется немного глубже изучить статистику ВКонтакте, чтобы понять, какие цифры тянет ВКонтакте. Сайт принадлежит Mail.ru и напрямую связан с Яндексом, что делает его еще более заметным. Vk — это способ пробиться или добиться успеха на рынках Восточной Европы и России.

Преимущество, о котором вам нужно знать, это отсутствие строгой политики в отношении интеллектуальной собственности и авторского права, которая, очевидно, может быть выгодно использована, когда речь идет о рекламном бизнесе. Это означает, что вы сталкиваетесь с прототипными функциями, заимствованными и смоделированными таким образом, который существует в различных Интернете и социальных сетях. Ознакомьтесь с обменом файлами ВКонтакте, интерфейсом и регистрациями, чтобы убедиться в этом.

Как попасть в ВК?

Зарегистрируйтесь всего за несколько минут, используя свой адрес электронной почты или номер телефона. Вы даже можете использовать свою учетную запись Facebook, чтобы присоединиться к сайту. Когда ваша учетная запись настроена, ВКонтакте дает вам возможность предоставить подробную информацию о себе или своем бренде, заполнив подробную страницу профиля. Информация будет отображаться на вашей странице. Навигация проста, потому что, несмотря на то, что платформа русская, у нее есть языковые опции, которые дают вам версию всего сайта на предпочитаемом вами языке. Однако у вас есть большое преимущество, если вы знаете русский язык. Вы можете лучше общаться с местными жителями, привлекать более широкую аудиторию и способствовать развитию своего бизнеса.

Способы помочь вашему бизнесу через ВКонтакте

Преимущество ВКонтакте номер один в том, насколько подробен их алгоритм поиска. Имея возможность предоставлять обширную информацию о себе и своем бренде, пользователям ВКонтакте становится чрезвычайно легко найти вас или связаться с вами.

Некоторые из основ, которые вам необходимо сделать, чтобы стимулировать рост бизнеса, включают: хэштеги, которые являются одним из ключевых вариантов, когда вы хотите, чтобы ваш бренд стал известен широкой аудитории.

Еще одна полезная функция, представленная совсем недавно, — видеобаннеры. Эта опция позволяет пользователям создавать небольшие визуальные или текстовые рекламные объявления, которые превращаются в полноэкранные видеообъявления при нажатии на них. Но это не все. Еще более захватывающим и инновационным является тот факт, что пользователи ВКонтакте могут «лайкать» объявление, добавлять в «избранное» или делиться им. Они также могут видеть, кто интересуется тем же брендом, что и они. Помимо видеобаннеров, владельцы бизнеса, использующие ВКонтакте для маркетинговых стратегий, считают полезным создание публичных страниц. Общедоступные страницы — отличный способ взаимодействия с аудиторией и прямого общения. Это очень удобно, когда нужно быстро получить обратную связь от пользователей ваших продуктов или услуг.

Не спеши!

Не спешите пользоваться всеми полезными функциями, раз уж решили рекламировать свой бренд в ВК. Сначала набери аудиторию. Инвестируйте в свой бизнес и покупайте подписчиков ВКонтакте, прежде чем использовать видеобаннеры, паблики или уникальный алгоритм поиска. Инвестиции — слишком громкое слово, поскольку покупка большого количества подписчиков в ВК почти ничего не стоит по сравнению с деньгами, потраченными на рекламные кампании, которые приходится запускать владельцам бизнеса, чтобы чего-то добиться.

Как и в других социальных сетях, количество подписчиков в ВК определяет успех вашего бизнеса. Вы знаете, что делать. Большие числа означают большую известность, постепенный рост, еще большую аудиторию не только потенциальных клиентов, но и шансы быть замеченными более крупными брендами в связанных и не связанных областях, которые могут пригодиться. Воспринимайте сотрудничество как еще один отличный способ заявить о себе как о мощном бренде. Поэтому сначала увеличьте количество подписчиков, чтобы успешно использовать все уникальные функции, которые предлагает ВКонтакте для развития вашего бизнеса.

Реклама в ВКонтакте — Вебсайт

Реклама в социальных сетях очень нужна: в Интернете время проводят миллионы людей. Их аккаунты заводят школьники, студенты и профессионалы. И часто посещают их непосредственно в рабочее и учебное время. Вконтакте — это самая популярная социальная сеть рунета. Давайте разберемся, выгодна ли реклама «ВКонтакте»? Приносит ли это желаемый эффект?

Ранее ВКонтакте мог рекламировать только внутренние страницы (группы, паблики, сообщества, приложения). Недавно в социальной сети стала доступна реклама на сторонних источниках.

Реклама на сайте «ВКонтакте» возможна несколькими способами. Первое и основное — публикация на стене. Размещайте информационно-новостные статьи со ссылками на сайт как можно в официальном сообществе бренда или продукта, других популярных группах с большим количеством подписчиков и пользователей, на страницах лидеров мнений. Чем больше информации на той или иной странице, тем большее количество пользователей увидит информацию о вас. Увидеть и оценить. Это особенно важно, поскольку рейтинговая информация — еще один способ продвижения бренда. Это ругательства, комментарии и репосты.

Смысл репоста очень прост: чем больше людей говорят о публикации ваших друзей, тем больше людей знакомятся с движущимися товарами или услугами. Преимущество, которое рекламируют разные «ВКонтакте», — возможность рассказать о товаре и бренде той части аудитории, которая с ним еще не знакома.

Комментарии и ругань дают немного другой эффект. Это пиар-сайт, либо корпоративная группа, с помощью комментариев под тематическими постами можно изменить мнение аудитории о вашем продукте, нейтрализовать негатив и развить дискуссию с заинтересованными в публикации людьми.

Должен понимать, что публикация предоставляет информацию для себя. Чем информацию интереснее гнать, тем эффективнее будет кампания. Кстати, максимальная эффективность размещения публикаций достигается в первый день. После пост постепенно опускается на более низкую позицию, следуя за двадцатью публикациями.
Итак, эффективна ли реклама «ВКонтакте»? Какой эффект дает продвижение группы? Итого

После размещения рекламы во «ВКонтакте» в своем паблике можно сделать некоторые выводы о ее эффективности:

Для рекламы «ВКонтакте» — хорошее решение для продвижения бренда и привлечения тематического трафика;
Чем больше ваша целевая аудитория, тем выше будет стоимость размещения за 1000 показов;
Размещение в ВК дает высокую посещаемость — количество просмотров и сессий практически идентичны;
Относительно низкая стоимость.

SMA: Как выбрать группу для продвижения

Social Media Action (SMA) — мера действий пользователя (лайков, комментариев и репостов), которая зависит от количества подписчиков. Чем выше балл, тем лучше будет кампания и больше продвижение. Минимальные требования для групп монетизации, которые делает сервис «Блохун»:

SMA 50 — от 1 000 до 9 999 абонентов;
SMA 100 — от 10 000 до 99 999 абонентов;
SMA 150 — более 100 000 подписчиков.