Как подобрать название для фирмы: Как придумать название компании: 10 простых приемов

Как компании подобрать название: пошаговый алгоритм

24 января 2022

1951



© Erik Mclean

Люди каждый день потребляют контент в огромных количествах, поэтому разработать такое название компании, которое сразу бы врезалось в память, сложно. Основатель и директор брендингового агентства «Логомашина» Роман Горбачев дает советы, как назвать компанию, чтобы запомниться потенциальному клиенту.

Роман Горбачёв

Основатель Логомашины

Если вы задумались над названием для компании и вам показалось, будто все возможные наименования заняли конкуренты, знайте — это не совсем так. Существует достаточно приемов, позволяющих придумать уникальное и запоминающееся имя для компании или продукта.

Этапы разработки названия

Для того чтобы не запутаться и сделать задачу по разработке названия легче — разделите процесс на несколько этапов.

Этап 1. Анализ рынка

Перед тем как начинать разрабатывать названия, изучите рынок, на который выходит компания: так можно будет увидеть, какие концепции используют конкуренты и создать собственные. На данном этапе необходимо определить, на кого будет ориентирован ваш продукт и составить портрет потребителя. Зная желания, вкусы, предпочтения и ожидания целевой аудитории, а также поведение и язык, на котором разговаривает целевой покупатель, вы поймете, в каком направлении двигаться при создании названия бренда.

Этап 2. Генерация идей

Следующий этап создания нейминга — это формирование главной идеи бренда, которая должна быть донесена до целевой аудитории при помощи названия продукта. Генерация идей — творческий процесс, который позволит облегчить себе последующую задачу разработки названия. Для этого существуют специальные методики.

1. Запишите первые 10 слов, которые пришли в голову, и сразу исключите их. Подберите массив слов, который олицетворяет: миссию компании, ее основные ценности, принципиальные отличия от конкурентов или конечный результат, который получит клиент.
2. Отличный способ найти слова, с которыми ассоциируется компания, — мозговой штурм. Это креативная методика, в которой участники обсуждения генерируют максимальное количество идей.
3. Составление метальной карты (mind map) помогает не потерять идеи. Такая схема благодаря визуализации позволяет создавать большие ассоциативные ряды и хорошо в них ориентироваться. В центре листа пишется главное слово, а вокруг ассоциации и связанные с ним понятия. В «Логомашине» для работы с ментальными картами мы используем сервисы Miro и Coggle.

Этап 3. Разработка названия

Существуют универсальные способы, помогающие компании придумать оригинальные названия. Рассказываю об основных.

Неологизмы

Неологизм — это новое слово, которое создается с помощью усечения, соединения нескольких слов, добавления префикса или суффикса. Например, в названии рекрутингового сервиса GigAnt, использовано соединение двух слов: «gig» — фрилансер, «ant» — муравей, символ трудолюбия и силы. Кроме того, название созвучно с русским словом «гигант» и вызывает ассоциации с масштабами.

Фразеологизмы и мифы

Использование ассоциаций, связанных со сферой деятельности, позволяет придумать интересное и узнаваемое имя бренда. Название, образованное метафорически, не скажет потребителю напрямую о сфере деятельности, но намекнет — и весьма очевидно, вызвав прочную положительную ассоциацию. Например, бренд Nike в имени ссылается на древнегреческую богиню победы Нику.

Псевдоимена

В основе названия может использоваться вымышленное имя, которое рассказывает о важных свойствах продукта или ценностях компании. Например, название «Быстров» говорит о том, что их каши не нужно варить: это вариант для тех, кто хочет перекусить быстро.

Этап 4. Отбор вариантов

После этапов генерации идей и разработки названий, приступайте к отбору вариантов. Для того чтобы это сделать, воспользуйтесь проверкой по следующим критериям:

1. Негативная семантика. Лучше исключить слова с негативной окраской или напоминающие обсценную лексику — матные слова. Иначе могут возникнуть проблемы с контролирующими органами.
2. Клише или, наоборот, сложная лексика. Клише устарели: например сочетания «№ 1» или «лидер на рынке» не привлекают внимание, а раздражают. Сложная лексика, например, профессионализмы плохо воспринимаются тоже вызывают негативные эмоции у потребителей, не знающих значение этих слов.
3. Легкое произношение. То, как звучит название, влияет не меньше, чем сам смысл. Даже не зная значения слова, мы формируем мнение о нем на основе звучания. Так например, повторение слов, рифмы и определенный ритм воспринимается просто: Coca-Cola или Kitekat.

Проверка уникальности и регистрация названия

Когда вы отсеяли основную массу вариантов и осталось около пяти, может выясниться, что ваше название повторяет имя уже существующей организации. Неуникальное название не допускается к регистрации, поэтому заранее необходимо осуществить проверку по базе Роспатента (ФИПС). Это база данных, в которую занесены все товарные знаки в России. Если получить доступ к базе ФИПС возможности нет, можно воспользоваться специальными сервисами: Linkmark.ru, Поиск знаков, Brand Search.

Юридическая регистрация названия — долгий процесс, который порой растягивается на девять-десять месяцев. Поэтому качественная предварительная проверка сэкономит деньги и время.

Итог

Нейминг — это кропотливый процесс. В названии можно зашифровать перспективные для компании смыслы и ценности, вокруг которых в дальнейшем будет разрабатываться айдентика и коммуникационная стратегия.

Нейминг включает в себя сразу несколько этапов. Чтобы создать хорошее название, сначала необходимо проанализировать рынок, и только потом генерировать идеи. Защитить название с юридической стороны поможет регистрация товарного знака. Удачное название помогает сделать продукт или компанию узнаваемой.

Если вы заметили опечатку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

【Как назвать компанию?】《10 способов как придумать название компании》

• Главная
• Блог

Сейчас, когда тренд на предпринимательство, придумать уникальное название бренда все сложнее и сложнее. На сегодняшний день в международной зоне .com зарегистрировано больше 100 млн доменных имен.

Содержание

• 1 Придумать название компании: сложность объясняется двумя причинами:
• 2 Охраноспособность – главный критерий на этапе создания нейминга.
• 3 Давайте разберемся с понятиями бренд и торговая марка
• 4 Есть целые науки по созданию имен.
• 5 Генерация названий
• 6 Как придумать нейм для продукта, чтобы не выглядеть странным?
• 7 Торговая марка – функции
• 8 Нейминг брендов – критерии и требования к разрабатываемому названию

Придумать название компании: сложность объясняется двумя причинами:

1. На рынок ежедневно выходит огромное количество брендов стартапов. Поколение миллениалов не хочет работать по найму. Для них модно быть бизнесменами. Каждый из них задается вопросом: как придумать название бренда?

2. С помощью Интернета, социальных сетей распространить информацию о своей организации очень просто и быстро. Если 50 лет назад мы попросту не знали о существовании бренда в Европе и США (кроме международных, что присутствовали на нашем рынке), то сейчас другая ситуация.

Имя – самый статичный элемент при проектировании бренда. Позиционирование, визуальную айдентику по желанию можно изменить, Naming же меняется в редких случаях. Поэтому вопрос «как придумать название для фирмы» стратегически важен.

Охраноспособность – главный критерий на этапе создания нейминга.

Охраноспособное имя – различительное на слух среди других названий в нужных классах МКТУ (Международная классификация товаров и услуг), которое подлежит регистрации. Если бренд не имеет зарегистрированного имени, то нет и самого бренда.

Давайте разберемся с понятиями бренд и торговая марка

Бренд – не юридический термин, а маркетинговый.
Сейчас все реже звучит понятие название организации, торговая марка, название для фирмы, предприятия, а все чаще нейминг бренда. Брендинг – это совокупность действий собственника, управленцев компании, специалистов по брендингу и маркетингу, которые направлены на формирование определенных положительных впечатлений, эмоций, чтобы возникла нужная ассоциация в сознании потребителя относительно продукта или услуги. Бренд помогает получить лояльную целевую аудиторию, а также повышенную маржу.
Торговая марка – юридический термин. Регистрируется именно торговая марка.

Есть целые науки по созданию имен.

Семонемика (из греческого semon – знак + nemein – назначение) – искусство, способ создания коммерческих имен для компаний.

Ономастика – искусство дать имя (onomastike).

Каждая компания задается вопросом, как назвать предприятие. Какие интересные названия точно отражают позиционирование компании. Это чрезвычайно важный этап, он помогает получить доверие аудитории. Здесь есть два варианта.

• Вариант 1: разработка названия в брендинговом агентстве.
  Специалисты помогут придумать название компании. Вас попросят заполнить бриф на разработку имени, вероятно, предложат как отдельный этап провести исследования. Они позволят понять, кто ваша аудитория, ваш целевой потребитель, кто он, какие образы привык видеть, на каком языке разговаривает, его ценности и вообще – чем живет. Также исследуют рынок, тренды, конкурентов. Аудитория очень чувствительна, нужно попасть в цель, вызывать доверие. Создавать классные названия – процесс не быстрый, трудоемкий, кропотливый, но интересный. Креативные названия в агентстве разрабатывает команда. Вначале идет исследование, затем генерация идей, а позже их тестирование по благозвучию и другим критериям. Финальный этап – проверка охраноспособности, то есть подлежит ли придуманное название патентованию. Разработка нейминга занимает обычно 15-30 дней. Агентство предложит вам варианты названий фирмы на выбор. Вы должны выбрать из предложенного списка. Вы можете обратиться к нам и заказать название для компании. Мы разработали красивые названия фирм и брендов. Смотрите портфолио.

• Вариант 2: придумать нейм самостоятельно.
  Когда возникает бизнес-идея, часто основатели сами придумывают и название бренда. Предприниматель во многом маркетолог. У него есть душа в бизнесе, и он способен сгенерировать такое имя, чтобы компания, торговая марка, книга или сеть магазинов стали успешными! По статистике, большинство имен создается именно самими основателями. Но создание нейминга – не такой простой процесс, как кажется на первый взгляд. Это не просто придумать слово, нужно создание уникального имени, чтобы получить красивое название, в котором отразится ваша главная идея, компания. Создание нейминга – трудоемкий процесс. Его разработка имеет множество подводных камней. Если потребитель не поверит вербальным сообщениям компании, это может негативно сказаться на развитии бренда. Возвращать доверие долго, ресурсозатратно, сложно.

Думаете, как назвать фирму? Ниже мы расскажем, как придумать красивые названия фирм. Рассмотрим подробно их виды: антропоним (имя или фамилия в основании), ассонанс, аллитерация, аббревиатура, метафора, ассоциация, метод соединения, усечения, способ, подразумевающий использование слова, не связанного с продуктом.

Генерация названий

• Антропоним
  Антропоним – имя или совокупность имен. Тот случай, когда фирма получает имя владельца или его близких. Нужно быть осторожным – в этом случае будет сложно выделиться на фоне конкурентов, да и зарегистрировать непросто. Наверняка в каждом городе есть магазин «Александр», торговый центр «Владимир» и кафе «У Ольги». Антропоним хорошо подходит, когда создается персональный бренд. И лучше использовать латиницу в большинстве случаев, нужно смотреть, кто целевая аудитория. Вспомним примеры: Victoria Secrets, сеть магазинов Louis Vuitton, Mary Kay, Bic.
  Лучший метод – когда в нейминг ложится фамилия, она уникальнее и подойдет не только для личного бренда, но и, к примеру, для сети магазинов, коллекции одежды. Фамилия лежит в основании трети всемирно известных брендов: марка Gucci, Philips, Hermes, Cinzano, Porshe. Возможно, и ваша фамилия станет мировым брендом!
• Латынь
  Красивые латинские слова ищутся по смыслам. Ищем в латыни, в языках, которые из нее вышли, тоже можно найти оригинальные названия. Например, характер продукта: открытость, дружба, компания может называться Soprus (дружба по-эстонски), Unity (единство, дружба), Vinur (друг на исландском).
• Аббревиатура
  Оригинальные названия фирм создаются с помощью аббревиации. Это метод сокращения, когда из первых букв в словах создается новое слово. MADEU – Most Ambitious Design Event in Ukraine (самое амбициозное дизайн-событие Украины). NASA – National Aeronautics and Space Administration (Национальное управление по аэронавтике и исследованию космического пространства).
• Метафора
  Отличный способ получить крутые названия – использовать метафору.
  Это образное сравнение вещей, ассоциация, представление одного через образ другого. В брендинге метафора переводит описательную часть в образную область понимания. Дает направление для вербальной айдентики бренда, для визуальных коммуникаций. Это когда услуги страховой компании сравнивают с зонтом. Мощные, большие компании, к примеру, могут сравниваться с крейсером. Имея такие образы, можно придумать красивые названия. Главное – чтобы потребитель понял метафору, хотя бы на бессознательном уровне.
• Способ соединения
  Соединение двух или более частей слова. Комбинация существующих слов – неологизм, в итоге получаем новое слово. Laba, Milka, Adidas, Lego. Можно соединить красивые иностранные слова для названия, близкие к продукту, и получить название компании.
• Аллитерация
  Аллитерация – способ, когда повторяются одинаковые согласные. Много известных брендов имеют креативные названия фирм, созданных методом аллитерации. Аллитерация легла в основу брендов Coca-Cola, KitKat, M&M’s.
• Ассонанс
  Ассонанс – метод, когда повторяются одинаковые гласные. Ассонанс – это созвучие. Ассонанс помогает создать легкое в произношении слово. Пример: колоро.
• Метонимия
  Метонимия – нейминг из одного класса, перенесенное на смежный класс[ОА1] , даст интересное название компаний. От частного к общему, работает и обратно – от общего к частному. Примеры: «Вечерний звон», «Планета Кино». А торговый павильон «Империя стиля» есть, наверное, в каждом городе.
• Слова не связанные с продуктом
  Красивые названия для фирмы можно получить, используя слова, не имеющие прямого отношения к продукту. Генерация нейминга возможна с помощью слов, которые нравятся, близки вам. Можно использовать название горы или реки, что протекает рядом. Или же использовать любимого героя, как сделал Starbucks. Основателю кофейни очень нравилась книга Моби Дик и ее главный герой Старбек. Старбек был без ума от кофе. Так появилось название компании на английском, которое сейчас известно во всем мире.
• Метод усечения
  Способ получения названия брендов путем усечения слогов, букв или вырезания нужных слогов в слове. Этот метод дает массу вариантов, обеспечивает уникальность. Создание нейминга известного японского бренда Konica получилось путем слияния усеченного названия компании Konishuroku (марка фотоаппаратов) и слова camera. Мировая фармацевтическая компания Pfizer, заказав разработку нейминга в агентстве, получила латинские названия – 40 вариантов. Компания остановила выбор на Viagra. Слово Viagra состоит из первого слога в слове vitality (жизненная сила) и усеченного слова Niagara (водопад). Таким образом, слово Viagra означает препарат жизненной силы, мощный, как водопад.

Как придумать нейм для продукта, чтобы не выглядеть странным?

• Описательное
  Не стоит использовать описательные названия – «Меха», «Продукты», «Женская одежда», «Колбасы». В таких именах нет оригинальности, нет выражения индивидуальности, лучше придумать другие названия предприятий. Ваша компания должна иметь уникальность и идентичность. Представьте, что со временем ваш бизнес из одного магазина вырастет в торговую сеть. Название должно быть долгосрочным, вызывать доверие. Убедитесь, что оно может расти вместе с бизнесом.
• №1
  Компания должна иметь оригинальное имя. Аптека №1, Парикмахерская №1 – таким неймингом никого не удивить. Мыслите глобально, что со временем ваша фирма вырастет в большой бренд, магазин – в сеть. Создание безликих неймов – вообще не вариант! Процесс создания имени трудоемок, но в ходе кропотливой работы вам обязательно придет в голову нужная идея и вы получите оригинальное слово!
• Off
  Не стоит использовать заезженный прием фамилия + off с надеждой получить солидное имя как Smirnoff, особенно если у вас маленькая компания. Этот метод уже убили и он не вызывает доверия.
• Длинные или трудные в написании
  Хороший вариант – краткий, благозвучный. Футбольный клуб «Черкасский Днепр – Академия Белозерье» содержит 32 буквы, это не лучшая идея! Если у вас выходит слишком длинное название, лучшее решение – генерация аббревиатуры, усечение.

Торговая марка – функции

• Аудитория посредством названия торговой марки определяет продукт как уникальный.
• Компания посредством имени описывает продукт или главные эмоциональные ценности.
• Оно должно быть легким для запоминания и произношения.
• Фирма или марка должна иметь такое имя, которое можно применить в любой стране, на любом рынке, не допуская культурных отклонений.
• Марка должна быть защищена, служить правовым барьером от создания подделок.
• Потребитель должен получать хорошее впечатление от имени.
• Компания, имеющая зарегистрированную марку, торговый знак, владеет измеримым активом.

Какой метод вы бы ни выбрали:

• литературные приемы – антропоним, ассонанс, аллитерация;
• фамилия, имя в основании;
• способ усечения или соединения.

Помните, разработка нейминга – чрезвычайно важный этап в создании бренда! Любая идея, что придет вам в голову, имеет право на жизнь. Создайте несколько вариантов имени. Не забудьте этап тестирования, прежде чем выпустить имя на рынок. Возможно, у вас возникнет вопрос: как выбрать название компании, какой критерий использовать?

Нейминг брендов – критерии и требования к разрабатываемому названию

• Лаконичность. Короткие названия компаний в 2-3 слога запоминаются лучше, чем длинные. Если у вас длинное слово, можно, как вариант, применить метод усечения. Поберегите энергию людей, которые будут выговаривать его. Если компания обладает именем более чем из 4 слогов, его будут рефлекторно сокращать при первой возможности.
• Благозвучность – названия фирм положительно воспринимаются, если не содержат сложных буквенных и звуковых сочетаний.
• Уникальность – если имя не уникальное, сложно добиться узнаваемости и идентичности. Бренд будут путать с другим.
• Способность к регистрации – очень важный критерий. Если придуманное вами слово нельзя зарегистрировать, жаль проделанной работы и потраченного времени. Потребитель может полюбить Naming, но если его нельзя запатентовать – это не имеет никакого смысла. Протестируйте придуманные имена в google и yandex – можно получить неожиданные открытия.
• Высокий уровень запоминаемости – одни слова, которые хорошо запоминаются на слух, а другие хуже. Важно, чтобы название запоминалось без искажений. Протестируйте каждый вариант, пусть вам поможет в этом потенциальная аудитория. Стоит выбрать тот вариант, который запоминается лучше всех.
• Отсутствие негативных эмоций – старайтесь, чтобы названия организаций вызывали положительные эмоции. Были такими, чтобы во время произношения слушатели ощущали позитив, тепло, настроение, вдохновение. В таком случае компания имеет высокие шансы на доверие к ней. Пример неудачного названия: авиакассы АДА, таблетки «Глюкобай».
• Домен. Разработка нейма подразумевает возможность зарегистрировать адекватный домен. Круто, когда домен в международной зоне .com. Особенно международная доменная зона нужна в случае, если вы работаете на международном рынке. Если на внутреннем – подойдут локальные доменные зоны. Еще можно в тематических, как linnikov.agency. Сейчас каждая компания должна иметь представительство в сети Интернет.
• Соответствие ценовому сегменту. Встречались вам случаи, когда марка из эконом-сегмента называлась помпезно и дорого? Например, торговый павильон с овощами, фруктами с именем «Фруктовый boutique». Разработка имени – нелегкий процесс. Постарайтесь создать такой нейм, чтобы ваша фирма, ценовой сегмент и имя гармонировали. Аудитория почувствует, если вы будете нечестны.

Все еще не знаете, как придумать название? Как вариант – обратитесь к специалистам. Они проанализируют рынок, определят, кто ваш потребитель, подберут лучший способ для создания нейминга, проверят охраноспособность. Предоставят варианты, как назвать компанию. Вам останется выбрать нейминг – и ваша компания готова к следующему шагу брендинга. Следующий этап после создания имени – генерация слогана, стиля текстов, но об этом будет уже отдельная статья )

Другие новости

All copyright ®

Выберите услугу

БрендингСайтЛоготип и айдентикаРебрендингУпаковкаГрафический дизайнБюджет2000 — 5000 $5000 — 20000 $Ваш бюджет

Выберите способ связи

• E-mail

• Телефон

• Skype

• Telegram

• WhatsApp

• Viber

Заполните одно поле

или

Заполните бриф

Выберите услугуБрендингСайтЛоготип и айдентикаРебрендингУпаковкаГрафический дизайн

Ожидайте пожалуйста

запрос обрабатывается

9 ошибок, которых следует избегать при выборе названия компании

Выбрать название компании непросто. Вы хотите, чтобы он отражал то, чем занимается ваш бизнес, и был броским, но не глупым. Прежде чем принять окончательное решение, убедитесь, что вы избегаете этих 9 ошибок при наименовании бизнеса.

Выбор названия компании является сложной задачей для многих стартапов. Привлекательное и запоминающееся название компании может помочь добиться признания и привлечь клиентов. С другой стороны, неподходящее или неудачно выбранное название может вызвать удивление и отпугнуть клиентов или просто сделать ваше новое предприятие легко забываемым.

Некоторые аспекты выбора фирменного наименования являются субъективными и отражают личные пожелания, предпочтения или даже узнаваемость имени владельца.

Но в большинстве случаев, когда вы начинаете бизнес и выбираете название компании, стоит избегать этих девяти распространенных ошибок при наименовании бизнеса.

1. Выбор названия компании, которое ограничивает рост бизнеса

Выберите название компании, достаточно широкое, чтобы дать вашему бизнесу пространство для роста.

Популярны географические названия предприятий; т. е. уборщицы Хидден-Спрингс. Но что произойдет, если ваш бизнес набирает обороты, и вы хотите расширить географию своего охвата или даже выйти на национальный уровень? Если вы не уверены, что хотите оставаться в одном конкретном месте, не используйте географию в названии своей компании. То же самое касается названия бизнеса в честь одного продукта или услуги: название «Служба по ремонту холодильников Эла» нужно будет изменить, если Ал решит взяться за ремонт кондиционера. Наконец, держитесь подальше от названий, которые описывают текущие причуды или тенденции: когда в 1999 это звучало своевременно — шесть лет спустя это звучит устаревшим.

2. Выбор слишком общего названия

Хотя вы не хотите, чтобы название вашей компании ограничивало будущий рост или направление вашего бизнеса, вы не хотите, чтобы оно было настолько общим или общим, чтобы название не не дает никакого смысла тому, что вы делаете. Для тех, кто не разбирается в бизнесе, компания под названием Fast Home Services может быть сантехником, кровельщиком, службой борьбы с вредителями или даже службой инспекции домов.

3. Использование необычного написания общеупотребительных слов

Если вы относитесь к тем людям, которые любят отличаться от других, или если у вас возникли проблемы с выбором имени, которое еще не используется, у вас может возникнуть соблазн включить в него орфографическую ошибку, похожую на звучащую. общего слова в названии вашей компании. Например, вы можете назвать свой магазин декоративно-прикладного искусства ArtzNcrafts.

Избегайте искушения, если у вас нет много времени и денег для создания узнаваемости бренда (и правописания) Причина? Кто-то, кто помнит название вашей компании, но не помнит, где вы находитесь, будет искать в Интернете «магазин декоративно-прикладного искусства». Google и Bing, скорее всего, покажут человеку все магазины декоративно-прикладного искусства поблизости. И, если вы не проделали хорошую работу по оптимизации своего сайта для поиска, этот клиент может никогда вас не найти. Точно так же, если кто-то расскажет им о вашем магазине, они могут подумать, что название магазина включает в себя фамилию владельца, и в результате искать Artsen Crafts.

4. Использование слишком длинного, сложного для понимания или сложного для написания или произнесения названия компании

В идеале ваше новое название должно состоять из слов, которые легко запомнить, написать и произнести. Он также должен быть достаточно коротким, чтобы поместиться на визитной карточке или вывеске, а также аккуратно помещаться в углу вашего веб-сайта. Если вы выберете название «Компания Floccinaucinihilipilification Company», мало кто запомнит его, чтобы пройти мимо или найти в Интернете. На самом деле это слово означает «несуществование», и это, вероятно, то, что произойдет с любым бизнесом, использующим его — или что-то даже наполовину меньше — в качестве своего имени. Если ваш клиент не может вспомнить ваше имя, он получит то, что хочет купить, у кого-то другого.

5. Неспособность проверить имя в онлайн-поиске

Иногда вы можете слишком зациклиться на имени, которое вам нравится, чтобы понять, что оно может быть связано с чем-то другим. Например, предположим, что у вас рыжие волосы, и все называют вас Рыжим. Вы решаете открыть магазин плакатов под названием Red’s Posters. Если вы не проверяете это имя в поиске, вы можете потратить много денег на вывески магазинов и другой брендинг, прежде чем кто-то скажет вам, что не смог найти вас при поиске в Интернете. Когда они искали плакаты Red, они увидели множество списков мест, где можно купить плакаты Cincinnati Reds.

6. Без учета доступности доменного имени

Когда вы рассматриваете имя для своего бизнеса, вам также необходимо учитывать, какие доменные имена доступны для использования в бизнесе. (Доменное имя — это адрес веб-сайта в Интернете.) Даже если вы не планируете создавать веб-сайт немедленно, вам следует зарезервировать домен, который вы хотите использовать, чтобы быть уверенным, что его никто не займет. Большинство регистраций доменов стоят всего от 10 до 20 долларов в год, так что это минимальные расходы.

Сопоставление доменного имени с именем, которое вы хотели бы использовать для своего бизнеса, может быть затруднено, потому что многие имена, особенно распространенные, уже заняты. Например, предположим, что вас зовут Линда, и вы хотите назвать свою новую дизайнерскую компанию LindaDesigns. Если вы искали у регистратора доменных имен доменное имя Lindadesigns.com, вы бы обнаружили, что кто-то уже зарезервировал это имя и пытается продать его почти за 20 000 долларов!

Но если искомое имя занято, большинство регистраторов доменов покажут вам список альтернативных версий доменного имени на выбор. Вот пример от Godaddy:

Если вы не видите подходящего имени среди альтернативных предложений, вы можете подумать о выборе другого названия компании.

Предостережение: доменные имена быстро исчезают. То, что доступно сегодня, может быть недоступно завтра или на следующей неделе. Возможно, стоит потратить небольшую сумму, чтобы зарезервировать одно или несколько доменных имен, которые будут работать с названиями компаний, которые вы рассматриваете.

7. Застрять в бульоне из алфавита

В те дни, когда царили печатная реклама и печатные каталоги, название компании, стоящее в начале алфавита, могло быть плюсом, поскольку многие списки компаний были в алфавитном порядке. И некоторые предприятия, похоже, до сих пор так думают, называя свой бизнес. Если вы используете печатные желтые страницы, чтобы найти компанию, вы все равно увидите ошеломляющее количество компаний, начинающихся с буквы А, и больше, чем пара, начинающихся с несколько бессмысленных: «ААААА Слесарь» и «ААА Активное устройство». Помимо другого слова, начинающегося с буквы А, какой цели служит слово «Активность»? Использование A, B или C в качестве первой буквы названия вашей компании может помочь вашему имени появиться первым в печатном каталоге, но быть найденным в печатном виде уже не так важно. Вместо этого подумайте, как ваше имя будет отображаться в списке местных компаний в поиске Google или Bing.

8. Быть островом

Вы придумали 15 названий компаний, которые находятся в финальной стадии, и вы думаете, что все они довольно хороши. Настало время получить обратную связь. Запустите эти имена некоторыми близкими коллегами, семьей и друзьями. Вы можете быть удивлены количеством вещей, которые они обращают на вас внимание, но вы упустили из виду. Немного конструктивной объективности имеет большое значение при выборе названия компании.

9. Невозможность проверить, принадлежат ли выбранные вами названия компаний другому бизнесу

Прежде чем остановиться на окончательном названии, вам необходимо убедиться, что вы не нарушаете чьи-либо права на товарный знак в отношении конкретного названия компании. Вы хотите избежать принуждения к смене названия вашей компании в будущем и, возможно, возмещения денежного ущерба.

Вот несколько способов избежать использования имени, идентичного или сходного до степени смешения с тем, которое вы хотите использовать:

• Введите предполагаемое название компании в несколько поисковых систем, чтобы увидеть, всплывет ли оно.
• Обратитесь в офис клерка вашего округа, чтобы узнать, не находится ли ваше потенциальное имя в их списке вымышленных или вымышленных названий компаний, также известных как d.b.a. (ведение бизнеса как).
• Для корпораций, ООО и товариществ с ограниченной ответственностью введите «Ваш государственный секретарь штата» в любимой поисковой системе, чтобы выполнить поиск названия компании в базе данных вашего штата.
• Выполните поиск в федеральной базе данных товарных знаков, чтобы узнать, было ли выбранное имя уже зарегистрировано в Ведомстве США по патентам и товарным знакам (USPTO). Вы можете сделать это через их веб-сайт www.uspto.gov. Оказавшись там, перейдите в «Товарные знаки», а затем «Поиск товарных знаков».

За плату в размере не менее нескольких сотен долларов вы также можете нанять профессиональную поисковую фирму для поиска товарных знаков. Только уверенность в том, что ничто не будет упущено из виду, может оправдать ваши вложения.

Придумать название компании не так-то просто, но если вы избежите этих распространенных ошибок — и потратите некоторое время и вдумчивые усилия — отличное название компании должно быть в пределах вашей досягаемости.

Связанные:

• • Пять ошибок, которых следует избегать при выборе товарного знака
  • Десять советов по выбору логотипа

Идеи по наименованию бизнеса

Как выбрать название бренда за 5 простых шагов

Отличное название бренда — это не просто то, что круто выглядит на вашей визитной карточке или о чем весело говорить. И это не здорово, потому что вам это нравится. Это здорово, потому что это что-то сообщает клиентам.

Как говорит специалист по брендингу Марти Нойемье в «Разрыв между брендами» , «потребность в хороших торговых марках исходит от клиентов, а клиенты всегда будут нуждаться в удобных способах идентификации, запоминания, обсуждения и сравнения брендов. Правильное название может быть самым ценным активом бренда, способствуя дифференциации и ускоряя признание».

Но выбор правильного названия бренда может оказаться непростой задачей. Как найти работающее имя? Привлекательное имя? Имя, которое отлично смотрится на веб-баннере и имеет доступный URL-адрес? Некоторые говорят, что это легко — просто используйте инструмент для генерации имен и на этом закончите. Некоторые говорят, что это почти невозможно — просто дайте им миллион долларов, и они сделают это за вас.

В зависимости от вашего бюджета и ваших потребностей в брендинге вы можете выбрать тот или иной вариант (без суждений). Но, по нашему опыту, найти подходящую торговую марку возможно; это просто требует некоторого глубокого размышления и беготни.

Из чего состоит хорошая торговая марка?

Существует множество теорий и несколько исследований о том, что делает доброе имя. Например, исследование Университета Альберты, проведенное в 2010 году, показало, что потребители более позитивно реагируют на бренды с повторяющимися названиями, такие как Coca-Cola, Kit Kat и Jelly Belly.

Хотя волшебной формулы не существует, существуют общие черты, которые облегчают использование торговой марки и ее запоминание другими людьми. В идеале вам нужно что-то:

• Значимое: Это передает суть вашего бренда, создает образ и культивирует положительную эмоциональную связь.
• Отличительный: Уникальный, запоминающийся и выделяющийся среди конкурентов.
• Доступно: Люди могут легко интерпретировать это, произнести это, написать это или найти в Google. (Даже если у вас необычное или причудливое имя, оно должно быть понятным.)
• Охраняемый: Вы можете зарегистрировать его, получить домен и «владеть» им как юридически, так и в общественном сознании.
• Готовность к будущему: Он может расти вместе с компанией и сохранять свою актуальность, а также может быть адаптирован для различных продуктов и расширений бренда.
• Визуальный: Вы можете перевести/сообщить его с помощью дизайна, включая значки, логотипы, цвета и т. д.

Это полезный критерий, который поможет вам проверить имена, но на самом деле есть один вопрос, чтобы определить, является ли имя успешным (обратите внимание, что мы не сказали «хорошее» или «плохое»). Важно только одно: находит ли это отклик у людей?

Как найти правильное название торговой марки

Поиск хорошей торговой марки может быть утомительным, раздражающим и захватывающим. (Соучредитель Warby Parker Нил Блюменталь говорит, что его команде потребовалось шесть месяцев и более 2000 вариантов, чтобы найти идеальное имя. )

Появляется все больше и больше сервисов, которые пытаются облегчить вам задачу, будь то предварительная проверка или предложение имен. (например, Shopify’s Business Name Generator или Wordoid), домены (например, Bust a Name) или имена и доступные URL-адреса (например, Brand Bucket).

Эти инструменты могут быть полезны для мозгового штурма, но мы считаем, что важно выбирать, проверять и тестировать торговую марку преднамеренно и целенаправленно. (Некоторые вещи просто не могут быть сгенерированы автоматически.)

Итак, если вы готовы выбрать название своего бренда, вот наше пошаговое руководство, как это сделать.

Шаг 1. Сформулируйте свое сердце бренда

Прежде чем назвать себя, вам нужно понять, кто вы и чего вы пытаетесь достичь. Для этого вам нужно сформулировать свое Сердце бренда. В том числе:

• Цель:  Почему вы существуете?
• Видение:  Какое будущее вы хотите помочь создать? Как выглядит будущее?
• Миссия:  Что вы здесь делаете? Как создать это будущее?
• Значения:  Какие принципы определяют ваше поведение?

В совокупности эти элементы влияют на все, что вы делаете (включая выбор имени). Если вы не знаете ответов на эти вопросы, следуйте нашему руководству, чтобы найти сердце бренда, и загрузите наш бесплатный шаблон рабочей тетради ниже.

Шаг 2. Посмотрите на свои отличия

Понимание того, что делает ваш бренд уникальным, является ключом к поиску названия бренда. Ваше сердце бренда, безусловно, делает вас уникальным, но в вашем бизнесе есть и множество других вещей, которые выделяют вас. Вам нужно помнить об этих отличительных чертах, когда вы продвигаетесь по процессу именования. Помните: вы не просто ищете отличное имя. Вы ищете отличное имя для you .

Если у вас нет четкого представления о том, что отличает вас от других, следуйте нашему руководству, чтобы выполнить конкурентный анализ (который включает бесплатный шаблон, облегчающий процесс). Глядя на своих конкурентов, вы лучше понимаете, как вы можете выделиться во всех аспектах вашего бренда.

Шаг 3: мозговой штурм

Вот веселая (а иногда и жестокая) часть. Соберите заинтересованные стороны и креативщиков и проведите структурированный мозговой штурм. Хотя кажется забавным дать всем сходить с ума, гораздо эффективнее предоставить какие-то рекомендации или ограничения для работы. Вы можете начать эти обсуждения с определенных подсказок или конкретных упражнений. Например:

• Запишите все прилагательные, описывающие ваш продукт/услугу.
• Опишите, что вы хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали, когда они используют ваш продукт/услугу.
• Произнесите свободную ассоциацию слов о вашем товаре/услуге.

Еще один полезный способ провести мозговой штурм — подумать о различных категориях торговых марок. Как указано Алиной Уилер в Разработка фирменного стиля , к ним относятся:

• Основатель: Имя, основанное на реальном или вымышленном человеке, например Ben & Jerry’s, Warby Parker или Betty Crocker.
• Описательный: Название, описывающее то, что вы делаете или производите, например General Motors.
• Изготовлено: Полностью выдуманное имя или слово, например Kodak, Xerox или TiVo.
• Метафора: Мифические, иностранные или образно-тяжелые вещи, места, люди, животные или процессы, такие как Nike или Patagonia.
• Акроним: Имя, в котором используются инициалы или аббревиатура, например, DKNY (Донна Каран, Нью-Йорк) или GE (General Electric).
• Магическое заклинание: Имя, которое представляет собой словосочетание (два слова вместе) или настоящее слово с выдуманным написанием, например FaceBook или Flickr.

Попросите свою команду придумать название для каждой категории. Вероятно, вы начнете замечать тенденцию или предпочтение одного типа над другим. Попробуйте придумать 15-20 имен.

Несколько дополнительных лайфхаков:

• Используйте Onym для получения дополнительных упражнений по именованию, этимологии слов, советов по проверке и множества других вещей, которые помогут вам найти лучшее название бренда.
• Используйте Panabee для поиска доменных имен, названий приложений и названий компаний, получения альтернативных предложений и просмотра связанных терминов.
• Воспользуйтесь этими советами, чтобы выпутаться из колеи, если вам не хватает энергии.

Вы также можете ознакомиться с нашими советами по проведению мозговых штурмов, которые сделают ваш рабочий процесс более продуктивным.

Шаг 4: Проверка вашего бренда

Это самая неприятная часть. Нет смысла тестировать то, что уже занято, поэтому вам нужно проверить своих лидеров.

Сократите свой список фаворитов команды (в идеале 15-20), затем выполните поиск в базе данных зарегистрированных товарных знаков Ведомства США по патентам и товарным знакам. (Пока вы там, ознакомьтесь с их руководством по основам товарных знаков.) Если они все приняты, это вернется к чертежной доске. Это упражнение, несомненно, уменьшит ваш список. Но если вы гений, который каким-то образом нашел 20 незарегистрированных имен с первой попытки, сузьте список до трех лучших для проверки.

Примечание. Если имя кажется доступным, попросите команду юристов полностью проверить его.

Шаг 5: тест, тест, тест

Теперь, когда вы преодолели юридические препятствия, наступает самая захватывающая часть. Вы можете создавать свои макеты (например, логотипы, упаковку продуктов и домашние страницы) и тестировать три лучших имени. Вы можете быть удивлены тем, что находит отклик у людей.

Вот одна простая и легкая идея для тестирования, любезно предоставленная юристом стартапа Стивеном Куком:

1. Создайте фирменную целевую страницу для каждого имени. Используйте идентичную копию и меняйте только логотип/торговую марку.
2. В течение недели запускайте высокотаргетированную рекламу на FB для своих целевых клиентов.
3. Посмотрите, какая страница получила больше конверсий.

После выполнения этого упражнения у вас должен быть лидер. (Если конверсии двух имен совпадают, пусть ваша команда по брендингу сделает последний выбор. )

Как создать свой бренд

Название вашего бренда — это только первый шаг к созданию сильного и запоминающегося бренда. От названия до обмена сообщениями и вашей визуальной идентичности вы должны подходить к своему бренду вдумчиво и стратегически.

После того, как у вас появится имя, вы сможете работать над завершением своего бренда:

• Загрузите наш бесплатный набор инструментов по стратегии бренда. Это дает вам все инструменты, необходимые для реализации стратегии бренда.
• Создайте свой обмен сообщениями. Следуйте нашим руководствам, чтобы найти свой голос, индивидуальность, слоган, ценностную опору и столпы обмена сообщениями бренда.
• Создайте яркий визуальный образ. Следуйте нашему пошаговому руководству, чтобы создать надежный визуальный образ, ознакомьтесь с нашими советами, чтобы сделать его запоминающимся (согласно науке), и используйте наш удобный контрольный список визуального образа, чтобы убедиться, что он завершен.