Книги по рекламе лучшие: 15 лучших книг о рекламе и маркетинге

15 лучших книг о рекламе и маркетинге

Произведения, которые попали в наш обзор, делятся на те, что уже изменили наш мир, и на те, которые сделают это в ближайшем будущем. И если интересно, каким тот будет через десять-двадцать лет, можно просто их почитать.

Книг о маркетинге и рекламе написано в несколько раз больше, чем по любому другому направлению бизнеса. Объясняется это просто: занятие, как ни крути, слишком творческое, чтобы не появилось сразу несколько мнений на одну и ту же проблему. Да и сами люди, занятые в этой сфере, зачастую не могут и не хотят победить нездоровую тягу к созданию различных трактатов. Тем не менее, полезных произведений по этой тематике много, даже очень много. Набрать можно и сотню, и даже две. Сложней из этой россыпи драгоценных мыслей выбрать всего десять. Мы не смогли и остановились на пятнадцати.

Гарри Беквит «Продавая незримое»

Книга Беквита анонсируется часто, как пособие по маркетингу в сфере услуг. На самом деле она намного шире. В ней продвигается своя особая философия рекламы, которую можно использовать везде. Любят ее и за подачу материала: конкретный пример получает четкое объяснение. 

Джек Траут, Эл Райс «Позиционирование. Битва за умы»

Если речь идет о маркетинге, обойтись без Траута невозможно. Все же именно он немало сделал для того, чтобы индустрия рекламы вообще появилась, а его консалтинговая фирма «Trout&Partners» – одна из ведущих в мире. В этой книги, например, впервые появилось само понятие позиционирование товара.

Джек Траут, Эл Райс «Маркетинговые войны»

Еще одна знаковая книга Траута. Довольно откровенный и циничный рассказ о том, кого же на самом деле завоевывает маркетинг и как ведутся эти войны. Есть не только общая теория, но и довольно много примеров таких сражений.

Мартин Линдстром. «Buyology: Правда и ложь. Почему мы покупаем»

Книга очень раскрученная, была бестселлером в США, отлично продавалась и в Европе, но интересна, конечно же, не этим. Автор предлагает свой особый взгляд на продвижение – нейромаркетинг.  Он хочет, чтобы маркетологи взглянули на него не с высоты компании-бренда-товара, а как бы со стороны потребителя и его подсознания. 

Крис Андерсон. «Длинный хвост» 

Теория «длинного хвоста», придуманная Андерсоном – очень модная сейчас идея. Суть ее в том, что в современном мире, когда каналы продажи почти ничем не ограничены, прибыль приносят не только массовые товары, но и довольно специфические с небольшой целевой аудиторией. Неудивительно, что теория особенно по душе всем, кто занимается e-commerce.

Чарльз Маккей. «Наиболее распространенные заблуждения и безумства толпы»

Массовая культура отличается от толпы, только тем, что сейчас необязательно физически чувствовать локоть соседа. Поэтому понимать ее психологию особенно важно для выбора стратегии и тактики. Это классическая книга по психологии толпы. Она появилась на свет в 1841 году и с тех пор остается актуальной.

Тим Амблер «Практический маркетинг»

Автор – не просто преподаватель в Лондонской бизнес-школе маркетинга, как пишут в аннотациях к российским изданиям. Это очень известный ученый, попавшей в 100 самых влиятельных людей отрасли, за исследования в области эффективности рекламных кампаний. А книга – это не только хорошо структурированное учебное пособие, но и еще и увлекательное путешествие в мир маркетинга.

Дэвид Огилви «Огилви о рекламе»

Огилви – это общепризнанный «отец» рекламы, его сравнивают с Фордом и Адамом Смитом. Сама книга посвящена практическим аспектам деятельность рекламного агентства: от создания собственно рекламы до взаимоотношений с клиентами. Написано, как вы понимаете, на основе личного опыта. 

Генри Чармэссон «Торговая марка. Как создать имя, которое принесет миллионы»

Классическая книга о брендах. По сути, тоже учебное пособие, которое расскажет о том, как создать торговую марку, как избежать стандартных ошибок и как завоевать  потребителей. В качестве примера использует опыт американских фирм.

Хемиш Прингл «Звезды в рекламе»

Очень подробный рассказ о привлечение звезд в рекламные кампании, чем это может грозить и какой эффект можно получить в результате. Особенно подробно рассмотрен вопрос, почему иногда даже использование образа какой-то знаменитости не дает результата. 

Христо Кафтанджиев «Секс и насилие в рекламе»

Автор известный преподаватель, входил в жюри многих конкурсов посвященных рекламе и защитил докторскую диссертацию по теме «Женщины в рекламе». Книга интересна в первую очередь тем, что в ней собрано 800 иллюстраций-примеров с объяснением того, как они воздействуют на потребителя.

Джеффри Мурр «Преодоление пропасти»

Преподаватель литературы однажды ушел в рекламу и создал консалтинговую фирму, которая занимается продвижением инновационных товаров. В книге он рассказывает, как продвигать продукцию, про которую потребителю ничего не известно, и как преодолеть пропасть между новаторами и прагматиками.  

Сет Годин «Фиолетовая корова»

Книга посвящена созданию «выдающегося продукта» — фиолетовой коровы. Но не усилиями инженеров или дизайнеров, а исключительно трудами рекламного агентства. Для чего предлагаются использовать все честные и относительно честные способы достижения WOW-эффекта. 

Джон Филип Джонс «Мифы, небылицы и факты о рекламе. Анализ 28 самых живучих мифов»

Автор сорок лет проработал в рекламе, долгое время преподавал и даже возглавлял факультет рекламы в Сиракузском университете. А в какой-то момент жизни решил написать о ней правду, правду и ничего кроме правды. Ну и заодно познакомить с модными тенденциями в маркетинге,  поговорить об окупаемости кампаний и обсудить другие животрепещущие темы. 

Джозеф Шугерман «Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера»

Настольное пособие американских копирайтеров, но это не обычный учебник. Тут последовательно, используя примеры, метафоры и аллегории, прошлись по всему рабочему процессу создания рекламных текстов и продуктов.  

За самыми прогрессивными пособиями по реклаие следил Максим Усачёв

10 лучших книг о рекламе в 2022 году

Самые популярные книги по рекламе и маркетингу, которые помогут вам эффективно продвигать продажи и бренды.

Любой бизнесмен с радостью обошелся бы и без рекламы, и без маркетинга. Это страшно дорого, страшно хлопотно – и нет никакой гарантии, что потраченные деньги окупятся. Но беда в том, что товары и услуги сами по себе продаются очень редко: например, продукты в голодный год или вода в жаркой пустыне. Во всех остальных случаях надо предпринимать огромные усилия для того, чтобы продать даже отличные товары. Ведь на каждый отличный товар найдется еще 10 или даже 100 аналогичных отличных товаров.

Вот почему – хотим мы этого ли нет – но нам приходится изучать рекламные тактики и маркетинговые ходы, которые позволят обойти конкурентов и продвинуть продажи. А помогут нам в этом книги – лучшие из лучших, которые можно купить за деньги:).

Бизнесмены часто недовольны результатами рекламы. В большинстве случаев проблема заключается не в каналах доставки рекламы, а в ее содержании, в том, какие человеческие эмоции она задевает. Посмотрите на свои рекламные листовки. Проверьте объявления в прессе. Перечитайте статьи на сайте. На какие эмоциональные кнопки клиентов вы нажимаете? Если таковые отсутствуют, если ваша реклама эмоционально «заморожена», то эта книга принесет вам немалую пользу.

На сотнях примеров (из практики b2c- и b2b-рынков) автор разбирает семь наиболее мощных эмоциональных пружин, которые побуждают человека к действиям. Это зависть, любопытство, страх, любовь, жадность, тщеславие и чувство вины. Если вы построите рекламу, используя хотя бы одну из этих эмоциональных пружин, то ваши объявления, баннеры, веб-сайты, коммерческие предложения станут существенно эффективнее. А представьте, что произойдет, если таких пружин будет две или три?

Книга ориентирована на предпринимателей, владельцев малого и среднего бизнеса, рекламистов и маркетологов, заинтересованных в эффективном продвижении товаров и услуг.

Некоторые отзывы:

«Читается на одном дыхании. Простые истины простыми словами. Отлично для новичков в рекламном деле. Помогает понять, на что нужно обращать внимание в постерах и рекламных роликах, чтобы использовать их в качестве примеров».

«Ярко, полезно и с набором инструментов! Всем тем, кто связан с рекламой, а мы с ней связаны все до единого: одни производят, другие – потребляют».

Где купить электронную книгу

Идеи — твердая валюта рекламной индустрии. Каждый день креативные агентства занимаются тем, что придумывают множество концепций для заказчиков. На практике основным способом поиска новых идей остается крайне неэффективный метод проб и ошибок.

В книге предлагается альтернативный подход к поиску нестандартных идей в рекламе. Возможно, впервые в рекламном деле подробно рассмотрены, проанализированы и приведены в систему креативные приемы, позволяющие выходить на сильное решение без перебора вариантов. Одновременно обсуждаются и психологические барьеры, которые мешают находить неожиданные рекламные ходы.

Книга предназначена для предпринимателей, владельцев малого и среднего бизнеса, рекламистов и маркетологов.

Некоторые отзывы:

«По профессии я юрист, а не рекламщик. Увидев книгу на столе у своего коллеги, заинтересовалась. Редко дочитываю книги до списка литературы (включительно), эта книга оказалась редким исключением. Просто и понятно объясняются обыденные вещи с необычной стороны. ))»

«Спасибо вам за оригинальные идеи, заставляющие взглянуть на рекламу под новым углом и задуматься о том, насколько банально мы рекламируем все в России».

Где купить электронную книгу

Пятьдесят лет назад известнейший американский рекламист Россер Ривз (это именно он придумал слоган для M&Ms: «Тают во рту, а не в руках») написал книгу «Реальность в рекламе», в то время буквально взорвавшую рынок.

Ривз являлся приверженцем «продающего» стиля. Он считал, что у рекламы может быть только одно назначение – увеличение продаж. Ни лояльность, ни узнаваемость, ни популяризация товара не играют существенной роли, когда цель – вовлечение в потребление как можно большего числа людей!

В своей книге Ривз акцентировал внимание на том, что эффективность рекламы (читай: продаж) определяется следующим фактором: она должна мгновенно захватывать внимание потенциального клиента с помощью одного, но очень сильного предложения, которое не могут сделать конкуренты. Предложения, которое побудит получателя рекламы к выполнению целевого действия. Эта идея и легла в концепцию, которую Ривз назвал Уникальное Торговое Предложение (УТП).

Эта книга – краткое, но эффективнейшее руководство – незаменимое пособие для тех, кто работает в рекламе. Сегодня она является настольной книгой во многих крупных корпорациях и ведущих бизнес-школах мира.

Некоторые отзывы:

«Полезная книга. Написана рекламным практиком. Оригинальное и наиболее точное изложение концепции Уникального Торгового Предложения. В отличие от творений кабинетных исследователей, книга имеет не только теоретический, но и практический смысл».

«Очень хорошая книга, которая транслирует самые важные и главные постулаты – зачем и какая нужна реклама. Для продвинутого уровня будет просто приятным чтением, для начинающих – могут выть важнейшие инсайты, которые повлияют на весь маркетинг. Однозначно Must read для тех, кто изучает рекламу».

Где купить бумажную книгу
Где купить электронную книгу

В этой книге поведение потребителей анализируется с помощью современной науки о принятии решений. Автор рассказывает о том, почему люди совершают покупки, что происходит в сознании покупателя, когда он принимает решение, и как можно использовать последние научные знания в своей маркетинговой деятельности.

Некоторые отзывы:

«Полезная и содержательная книга. Для маркетологов вообще mast have на другим категориям как минимум интересно должно быть. Особенно собственникам бизнеса и руководителям высшего звена».

«Отличная книга про поведенческую экономику. Оформление, примеры, иллюстрации – все на уровне. Было полезно узнать многие аспекты о том, как люди принимают решения. Рекомендую прочитать маркетологам, product-менеджерам, владельцам бизнеса».

«Для маркетологов всех мастей must have! Все логично, качественно, без воды. При этом стиль изложения делает прочтение легким и интересным».

Купить электронную книгу в Литрес

Как получить наличные деньги от ваших конкурентов? Каким образом компания Sears победила конкурента, сократив расходы на печать своих каталогов? Почему выдающиеся спортсмены рекламируют кроссовки, если 80% тех, кто носит спортивную обувь, никогда не используют ее для занятий спортом? Как получить работу еще до того, как работодатель прочитает ваше резюме? Почему грязь – это очень даже хорошо? Какое имя у главного убийцы ваших продаж? Как органы НКВД во время Великой Отечественной войны мгновенно вычисляли немецких шпионов?

Если вы знаете ответы на все эти вопросы, тогда эта книга НЕ для вас. Всех остальных мы приглашаем в мир волшебных парадоксов рекламы, от которых кружится голова. В сокровищницу удивительных бизнес-стратегий, которые переворачивают общепринятые подходы с ног на голову. В океан чудес, которые напрочь противоречат нашей житейской интуиции.

Купить электронную книгу в Литрес

Ежедневно посредством рекламы потребитель получает более 10 тысяч торговых предложений. Как определить, какие из них попадут точно в цель, а какие пройдут мимо?

Эта книга о том, как исследования мозга помогают привлечь внимание покупателя и увеличить продажи. Авторы предлагают эффективные техники создания запоминающихся презентаций, способных оказать влияние на потенциальных клиентов, заставить их принять эмоциональное решение и рационализировать его.

«Тренинг по нейромаркетингу» призван повысить способность компаний влиять на сознание потребителей и научить создавать эффективные маркетинговые стратегии.

Некоторые отзывы:

Потрясающая книга!!! Читается на одном дыхании!!! Обязательно к прочтению! Написана легкодоступным языком, тема разбита на главы подглавы! Легко запоминается и, что самое главное, каждая глава используется в работе! Некоторые фразы заучила наизусть».

«Хорошая книга. Понравилось то, что автор все раскладывает по полочкам, показывает, как использовать.
Минус – много примеров, связанных с прямыми продажами, а не маркетингом».

Где купить бумажную книгу
Где купить электронную книгу

Книги мирового гуру маркетинга Филипа Котлера имеют только один недостаток: они очень объемные:). При взгляде на толстые тома, пусть и набитые сверхполезной информацией, у многих потенциальных читателей опускаются руки.

Но эта компактная книга Котлера стала настольной для миллионов руководителей и специалистов по маркетингу. В ней в сжатой и понятной форме изложены 80 концепций эффективного маркетинга, наиболее важных для успеха компаний в современных условиях.
Эта книга дает наилучшее представление как о классических инструментах маркетинга, которые прошли испытание временем, так и новых инновационных разработках, которые стали использоваться только в последние годы.

Некоторые отзывы:

«Я считаю, что это лучшая книга по маркетингу. Четкое изложение основ и правил, отсутствие ненужной «воды» и легкий стиль письма – все это облегчает и упрощает восприятие материала. Книга Филиппа Котлера «Маркетинг от А до Я» – это библия маркетолога. И не только для маркетолога».

«Котлер постоянно дает акцент на то, что маркетинг – это в первую очередь понимание своей аудитории. Раньше мне так не казалось. Но со временем и с полученным опытом я полностью согласился с автором. Это должны понимать не только маркетологи фирм и предприятий, но все руководители и специалисты».

«Супер книга, упорядочил все свои знания и опыт по маркетингу. Все четко по полочкам расписано».

Где купить бумажную книгу
Купить электронную книгу в Литрес

Концепция позиционирования — одна из самых популярных маркетинговых теорий в наши дни. Книга «Позиционирование: битва за умы», рассказывающая о ней и впервые изданная в 1980 году, потрясла деловой мир и навсегда изменила правила маркетинга, одновременно став мировым бестселлером во многих странах мира и настольной книгой для специалистов по маркетингу, рекламе, а также для руководителей компаний, желающих быть победителями в конкурентной борьбе.

Новейшее издание книги дополнено авторскими комментариями, в которых анализируются феноменальные успехи и грандиозные маркетинговые провалы трех последних десятилетий, а также кейсами из практики рекламы и маркетинга в России, написанными по согласованию с Джеком Траутом российскими представителями компании Trout&Partners.

Где купить бумажную книгу

«Великий и ужасный» всемирный известный гуру маркетинга Филип Котлер теперь так же успешно исследует новую разновидность маркетинга – цифровую.

Цифровой мир изменил все: от каналов коммуникации до принципов взаимодействия с клиентом.
Но несмотря на все изменения, доверие клиентов все также сложно завоевать, а завоевав – удержать.

Мы общаемся в мессенджерах, читаем сообщения в Twitter, обсуждаем товары в Facebook, выкладываем их в Instagram, рассказываем о них в своих авторских блогах. И это многообразное интернет-общение помогает компаниям создавать все более персонализированные продукты и услуги.
Мы уже не просим, а требуем, чтобы производители и продавцы разговаривали с нами на языке ценностей, а не торговых предложений. Поэтому главное, чему должен научиться бизнес сегодня – забота о клиенте.
В новой книге лучшие эксперты в области digital-трансформации на практических примерах показывают, как правильно использовать технологии для выстраивания прочных и долговременных связей с клиентом.

Некоторые отзывы:

“Хорошая книга. Стоит почитать. Бизнес меняется переходя из оффлайна в онлайн, стратегии продвижения, потребности клиентов, как продвигать бизнес, услуги и продукты в постоянно меняющейся жизни. Маркетинг – придет на помощь, мне кажется, что если уметь правильно продавать и понимать тенденции и закономерности, то можно продать все что угодно – даже воздух”.

“Вы можете не соглашаться с идеями, которые озвучены в книге или спорить с ними. В любом случае, стоит просто прочитать и попробовать”.

Где купить бумажную книгу
Купить электронную книгу в ЛитРес

Как найти новых клиентов, заработать больше денег и выделиться из толпы.

Организатор многих успешных стартапов, бизнес-тренер и маркетолог-новатор Аллан Диб предлагает абсолютно новый подход к практическому маркетингу, который позволяет быстро и просто составить маркетинговый план. Он занимает буквально одну страницу.
Девять пунктов этого плана отражают три основных этапа маркетингового процесса – до, во время и после. Заполнив рекомендованный шаблон Одностраничного маркетингового плана, вы сможете составить свой собственный, персонализированный маркетинговый план и, следуя которому, построить блестящий бизнес с нуля.

Вы узнаете:

• Как привлечь новых клиентов и при этом не снижать цены.
• Почему копирование маркетинговой стратегии крупного бизнеса может уничтожить вас и какие стратегии действительно работают в малом и среднем бизнесе.
• Как превратить ваше предложение в единственный разумный выбор для клиента.
• Как добиться умопомрачительных результатов с маленьким бюджетом.
• Как установить высокие цены на ваши продукты и услуги.

Некоторые отзывы:

«Рекомендую к прочтению всем. Я маркетолог. Директор по маркетингу, через год открываю своё агенство и я с уверенностью заявляю, что что это самая лучшая книга по маркетингу из всех, что я читала».

«Никакой воды, все очень конкретно и хорошо структурировано. Написано простым языком, понятно даже непрофессионалу».

Купить электронную книгу в Литрес

КОГДА ЭТО СЛУЧИТСЯ?

14 лучших книг по рекламе для чтения в 2022 году

Вы нашли наш список лучших рекламных книг .

Рекламные книги — это руководства, которые учат читателей, как продвигать бренды, мероприятия и сделки. Эти работы охватывают такие темы, как копирайтинг, учетные записи клиентов, рекламная стратегия и рекламная история. Цель этих книг — помочь рекламодателям продавать товары более эффективно и творчески.

Эти руководства представляют собой разновидность бизнес-книг и похожи на книги по маркетингу. Книги также могут дополнять руководства по бизнес-стратегии.

В этот список входят:

• книги по рекламной стратегии
• книг по психологии рекламы
• рекламные онлайн-книги
• рекламные справочники

Поехали!

Список рекламных книг

От классики до новинок — вот список очень полезных книг по рекламному искусству.

1. Огилви о рекламе Дэвида Огилви

Ogilvy on Advertising — одна из самых важных книг по рекламной стратегии. Огилви — легенда рекламной индустрии, которого часто называют «отцом рекламы». В этом инсайдерском руководстве Огилви излагает лучшие подходы к управлению рекламными агентствами, привлечению клиентов, созданию продающих кампаний и корректировке методов в соответствии с предметом обсуждения. Несмотря на то, что она была написана полвека назад, мудрость по-прежнему актуальна, потому что Огилви использует движущие силы и принципы, лежащие в основе практики. Результатом стала вневременная стратегия, использующая человеческую психологию ради целей рекламы. «Огилви о рекламе» должен прочитать или перечитать любой начинающий рекламщик.

Примечательная цитата: «Большие идеи приходят из бессознательного. Это верно и в искусстве, и в науке, и в рекламе. Но ваше бессознательное должно быть хорошо информировано, иначе ваша идея не будет иметь значения. Наполните свое сознание информацией, а затем отключите свой рациональный мыслительный процесс».

Прочтите Огилви о рекламе.

2. Признания рекламщика Дэвида Огилви

«

Признания рекламщика» — одна из самых продаваемых книг о рекламе всех времен. В этой книге легенда рекламы Дэвид Огилви делится мыслями и советами о рекламной индустрии. Эта книга сочетает в себе мемуары и путеводитель, раскрывающий внутреннюю работу рекламы. Огилви делится историями из своей карьеры, чтобы научить читателей, как привлекать и удерживать клиентов, писать убедительные тексты и сочетать слова с яркими изображениями. Большинство этих уроков золотого века Мэдисон-авеню актуальны и сегодня, поскольку медитации и мантры на этих страницах говорят об основных компонентах рекламы.

Забавный факт: эта книга упоминалась в Mad Men.

Примечательная цитата: «Творческий процесс требует большего, чем разум. Большинство оригинальных мыслей даже не вербальные. Это требует «на ощупь экспериментировать с идеями, руководствуясь интуитивными догадками и вдохновляясь бессознательным». Большинство деловых людей неспособны к оригинальному мышлению, потому что они не могут избежать тирании разума. Их воображение заблокировано».

Прочтите «Исповедь рекламщика».

3. Справочник копирайтера: пошаговое руководство по написанию продающих текстов Роберта В. Блая

«Справочник копирайтера» — это руководство по написанию сильных и убедительных текстов. Книга охватывает такие темы, как составление заголовков, тонкая настройка целевых страниц для поощрения конверсии и создание привлекательного электронного маркетинга. В руководстве изложен ряд тактик для четкого и убедительного письма. В каждой главе подробно описывается различная среда, такая как веб-сайты, интернет-реклама, материалы по связям с общественностью, печатная реклама и видео. Книга хорошо сочетает традиционные рекламные форматы с цифровыми носителями и предлагает общие рекомендации, а также индивидуальные методы. Справочник копирайтера — это практический справочник для рекламодателей, желающих освоить основы написания рекламы и сделать каждое утверждение максимально эффективным.

Примечательная цитата: «Умная реклама может убедить людей однажды попробовать плохой продукт. Но это не может убедить их купить продукт, который они уже пробовали и который им не понравился».

Прочитайте Справочник копирайтера.

4. Hey, Whipple, Squeeze This: The Classic Guide to Create Great Ads by Luke Sullivan and Edward Boches

Hey, Whipple, Squeeze Это одна из лучших книг по рекламе. Это руководство представляет собой руководство по проникновению в рекламную индустрию, в котором особое внимание уделяется каждому этапу творческого процесса. В книге прослеживается история современной рекламной сферы с золотого века 19 века.50-х годов до современной цифровой эпохи, и издатели выпустили новые, обновленные версии, чтобы не отставать от меняющихся тенденций. Авторы дают советы любителям, как быть креативными и оригинальными, рассказывать увлекательные истории и защищать свои работы. Тон юмористический и легко читаемый, но информативный. Hey, Whipple, Squeeze Это ускоренный курс по рекламе на все случаи жизни, и вы можете положить его в карман как личного наставника.

Примечательная цитата: «Бренд — это совокупность всех эмоций, мыслей, образов, истории, возможностей и сплетен, которые существуют на рынке об определенной компании».

Читать Эй, Уиппл, сожмите это.

5. Книга концепций рекламы: «Думай сейчас, создавай позже», Пит Барри

Книга концепций рекламы: Думай сейчас, проектируй потом — один из самых удобных справочников по рекламе. Руководство состоит из нескольких коротких абзацев и множества иллюстраций, демонстрирующих основы рекламы. В книге рассматриваются такие основы, как создание копии и разработка стратегии, а также упоминаются более сложные концепции, такие как интегрированная и интерактивная реклама. Пит Бэрри побуждает читателей превращать рекламу в запоминающееся и эффективное средство распространения информации и продажи товаров, а также учит читателей, как критически оценивать рекламу. Книга о концепции рекламы: «Думай сейчас, создавай позже» — одна из самых полезных книг по рекламе для начинающих и может служить напоминанием о негласных правилах для более опытных профессионалов.

Примечательная цитата: «В высшей степени нереально даже для величайшего творческого человека ожидать, что каждая его или ее идея мгновенно получит награду. Чем выше уровень ожиданий, тем большее давление вы оказываете на себя, тем более разочаровывающим становится творческий процесс и тем хуже результаты».

Прочтите книгу о концепции рекламы.

6. Копировальная книга D&AD

The Copy Book — один из лучших рекламных справочников. D&AD, что означает Design & Art Direction, является некоммерческим образовательным учреждением, которое продвигает творчество и доступность в искусстве и дизайне. Организация опубликовала этот ресурс по копирайтингу, который состоит из работы и размышлений десятков уважаемых профессионалов в области рекламы, таких как Дэвид Эбботт и Барбара Ноукс. Страницы содержат профили известных копирайтеров, а также идеи и основные моменты из их портфолио и служат как для того, кто есть кто, так и для лучших хитов мира копирайтинга. The Copy Book — это источник информации и вдохновения для любителей, только начинающих свой путь в рекламе, а также для опытных профессионалов, желающих улучшить свои рекламные навыки.

Примечательная цитата: «Мой совет. Держите свой разум и блокнот открытыми для реальной жизни».

Прочтите копировальную книгу.

7. Искусство обслуживания клиентов: классическое руководство, обновленное Робертом Соломоном для современных маркетологов и рекламодателей

Искусство обслуживания клиентов больше фокусируется на бизнесе, чем на творческой стороне рекламы. В руководстве объясняется, как зарабатывать на бизнесе, строить долгосрочные отношения, завоевывать доверие клиентов и реагировать на возникающие проблемы. Автор относится к клиентам не как к помехе, а как к неотъемлемой части отрасли. Книга предоставляет профессионалам практический набор инструментов для установления связей с клиентами, завоевания благосклонности и доверия и достижения положительных результатов для клиентов и бизнеса. «Искусство обслуживания клиентов» — это ценное руководство для менеджеров по работе с клиентами и любых рекламодателей, работающих с клиентами.

Примечательная цитата: «Все начинается и заканчивается тем, что хотят клиенты , и то, что они хотят, относительно просто: последовательное исполнение в сочетании с твердыми идеями, движимое людьми, которые понимают и глубоко заботятся о своем бизнесе».

Прочтите «Искусство обслуживания клиентов».

8. Присоединяйся или умри: цифровая реклама в эпоху автоматизации Патрик Гилберт

«

Присоединяйся или умри» — одна из лучших книг по интернет-рекламе. Текст посвящен платным цифровым рекламным платформам, таким как Google Ads и Facebook Ads, и призван помочь рекламодателям понять, как работают эти программы, чтобы лучше их оптимизировать. В книге излагаются стратегии и предписываются лучшие практики PPC, которые помогут агентствам выполнить обещания, данные клиентам, и добиться более надежной рентабельности инвестиций. «Присоединяйся или умри» объясняет автоматизацию и природу алгоритмов с точки зрения непрофессионала и представляет тематические исследования, чтобы показать, как использовать теории ИИ на практике.

Примечательная цитата: «Дело уже не в , у которого самые лучшие данные. Речь идет о том, как вы используете эти данные».

Читать Присоединяйся или умри.

9. Научная реклама Клода Хопкинса

«Научной рекламе» скоро исполнится сто лет, однако уроки на этих страницах актуальны и сегодня, как и в 1920-х годах. В этом классическом произведении Клод С. Хопкинс представляет рекламу как процесс с измеримыми и предсказуемыми результатами. В книге исследуется человеческая психология и правила мира рекламы, а также описываются методы достижения оптимальных результатов. В главах рассматриваются такие понятия, как образцы, негативная реклама, специфичность и кампании по тестированию. «Научная реклама» остается одной из лучших книг по рекламе и продажам всех времен, и ее обязательно должен прочитать каждый, кто работает в отрасли.

Примечательная цитата: «Лучшая реклама никого не просит купить. Это бесполезно. Часто цену не называют. Они не говорят, что дилеры обращаются с продуктом. Объявления полностью основаны на обслуживании. Они предлагают разыскиваемую информацию.

Читайте научную рекламу.

10. The Boron Letters Гэри С. Халберта и Бонда Халберта

The Boron Letters — это опубликованный сборник корреспонденции известного копирайтера Гэри К. Халберта. Хэлберт намеревался передать сыну мудрость, накопленную на протяжении всей его профессиональной жизни, через серию писем, а Бонд Халперт, в свою очередь, решил поделиться этими крупицами знаний с миром. Письма полны практических советов о том, как создать хороший текст и эффективно рекламировать. В совете есть любовь и руководство отца в сочетании с бесценным пониманием эксперта. Письма датированы парой десятилетий назад, но все еще содержат актуальные намеки на основы рекламы, а также жизни в целом.

Примечательная цитата: «Сначала найдите рынок… а затем сконцентрируйтесь на продукте!»

Прочтите письма Борона.

11. Правда, ложь и реклама: искусство планирования счетов Джона Стила

Книга

«Правда, ложь и реклама» содержит обзор планирования аккаунта и практики создания рекламы, которая находит отклик у потребителей. В книге рассматриваются такие понятия, как исследования, творческие заметки и стратегия, чтобы поделиться советами о том, как создавать рекламу, которая находит отклик у потенциальных клиентов. Книга дает представление о человеческой природе и призывает профессионалов в области рекламы ставить аудиторию в центр творческого процесса, а также сотрудничать с другими подразделениями агентства. Главы также содержат примеры кампаний, которые моделируют эффективное планирование работы с клиентами в действии. Книга «Правда, ложь и реклама» излагает основы планирования аккаунта простыми словами и пошаговыми инструкциями.

Примечательная цитата: «Возможно, самые важные уроки рекламы можно найти вокруг нас в нашей повседневной жизни и отношениях, и факторы, которые приводят к успешной коммуникации в этом более широком, человеческом контексте, точно такие же, как те, которые работают в рекламе. во всех видах СМИ».

Читайте правду, ложь и рекламу.

12. Позиционирование: битва за ваш разум Эл Райс и Джек Траут

Позиционирование — это мастер-класс по завоеванию места в сознании потребителя. Книга показывает, как выделиться во все более ожесточенной борьбе за внимание аудитории и позиционировать продукт, услугу или организацию как лучшие в сознании потребителей. Основная идея заключается в том, что публика мысленно ранжирует бренды на основе впечатлений, полученных от рекламы. Авторы излагают способы заработать это желанное первое место и, как следствие, доминировать на рынке. В тексте содержатся инструкции по каждому шагу от выбора правильного сражения до выбора правильного имени, а также множество тематических исследований и примеров, показывающих нюансы искусства.

Примечательная цитата: «Основной подход к позиционированию заключается не в том, чтобы создать что-то новое и необычное, а в том, чтобы манипулировать тем, что уже есть в уме, чтобы восстановить уже существующие связи».

Чтение позиционирования.

13. Байология: правда и ложь о том, почему мы покупаем Мартин Линдстром

Buyology — одна из лучших книг по психологии рекламы. В книге представлены результаты многолетнего нейромаркетингового исследования, в котором участвовали тысячи добровольцев, просматривающих рекламу. Книга охватывает такие темы, как обмен сообщениями на подсознательном уровне, продакт-плейсмент, а также ритуалы и суеверия. Анализируя данные, Мартин Линдстром определяет, что нравится аудитории, а что просто привлекает внимание, а что действительно продает продукты. Выводы бросают вызов давним представлениям о рекламной индустрии, таким как широко повторяемая предполагаемая мудрость «продажи секса». Байология — это окончательное исследование факторов, которые на самом деле стимулируют продажи, и способов, которыми рекламодатели могут использовать эти элементы для увеличения прибыли.

Примечательная цитата: «Когда мы маркируем вещи, наш мозг воспринимает их как более особенные и ценные, чем они есть на самом деле».

Читайте байологию.

14. Реальность в рекламе Россера Ривза

Reality in Advertising предоставляет всесторонний обзор рекламной индустрии. Книга развеивает мифы, дает представление о внутренней работе отрасли и предлагает тактику для более значимой и эффективной карьеры в рекламе. Россер Ривз подчеркивает разницу между внешним видом и поверхностными показателями, а также реальной производительностью и призывает читателей копать глубже и стремиться продавать. Книга полна анекдотов и практических советов, которые дают более подробное и реалистичное представление о мире рекламы и роли рекламодателей. «Реальность в рекламе» — одна из самых полезных книг по рекламе для начинающих профессионалов в области рекламы.

Примечательная цитата: «Компания с сильным посылом может донести свою историю лишь до нескольких человек и стать богатой. И наоборот, компания с плохим сообщением может донести свою историю до всех и стать банкротом».

Читать Реальность в рекламе.

Заключительные мысли

С самого начала реклама обращалась к первичным потребностям и желаниям. Эта одержимость человеческими инстинктами является причиной того, что многие из руководств-бестселлеров золотого века американской рекламы остаются одними из лучших книг по рекламе даже сегодня. Тем не менее, с появлением цифровой рекламы и растущей ролью технологий в современной культуре и маркетинге полезно читать и новые выпуски. Независимо от даты публикации, эти книги могут помочь профессионалам замаскировать навыки и стратегии, необходимые для того, чтобы находить отклик у аудитории и продавать товары.

Затем ознакомьтесь с этим списком книг по хакингу роста, этими книгами по продажам и этим обзором книг по маркетингу в социальных сетях.

Часто задаваемые вопросы: Рекламные книги

Здесь приведены ответы на распространенные вопросы о книгах по рекламе.

Что такое рекламные книги?

Рекламные книги — это руководства по созданию кампаний, направленных на увеличение продаж. Многие из этих книг были написаны легендарными рекламщиками и руководителями и дают глубокое представление о мире рекламы. Эти работы охватывают такие темы, как советы по привлечению клиентов и обслуживанию клиентов, внутреннюю работу рекламных агентств, основы хорошего текста, создание рекламы на различных носителях, а также психологию, стоящую за тем, что привлекает внимание потребителей и заставляет сообщение резонировать. .

Какие есть хорошие книги по рекламе для начинающих?

Некоторые хорошие книги по рекламе для начинающих включают «Исповедь рекламщика» Дэвида Огилви, «Книгу копий» D&AD, «Книгу рекламных концепций: подумай сейчас, создай позже» Пита Барри и «Эй, Уиппл, сожмите это» Люка Салливана и Эдварда Бочеса. .

Чем книги по маркетингу отличаются от книг по рекламе?

Разница между книгами по маркетингу и рекламе заключается в том, что маркетинг имеет дело с гораздо более широкой областью продвижения. Как правило, маркетологи работают над созданием бренда и смотрят на долгосрочную перспективу, в то время как реклама, как правило, более автономна и ориентирована на немедленные продажи.

Книги по маркетингу, как правило, больше посвящены распространению информации и ведению долгосрочной игры, в то время как книги по рекламе сосредоточены на разработке кампаний, привлечении и удержании внимания аудитории и стимулировании продаж.

11 лучших книг по рекламе для начинающих и стартапов

Мировой доход рекламной индустрии в 2020 году составил 578 миллиардов долларов США. Эта цифра, созданная отраслью во время пандемии , демонстрирует огромный размах рекламы и то, почему люди должны читать рекламные книги и рассматривать это как карьеру.

В то время как другие отрасли, такие как развлечения, туризм и гостиничный бизнес, сильно пострадали, рекламная индустрия пережила пандемию относительно невредимой.

С увеличением количества предприятий и растущей важностью присутствия в социальных сетях рекламное агентство, несомненно, сможет предложить несколько вакансий тем, кто заинтересован.

Карьера в рекламной индустрии

Если вы относитесь к тому типу людей, которые любят что-то мастерить, то реклама — идеальное место для вас. Вы сможете предлагать идеи для новых продуктов и услуг, которые люди захотят покупать, а затем вам будут платить за воплощение этих идей в жизнь.

Также подойдет, если вам нравится влиять на окружающий мир. Например, когда вы работаете в сфере рекламы, ваша работа заключается не только в том, чтобы продавать вещи, но и в том, чтобы люди понимали, что им нужно, и помогали им получить это.

Еще одна вещь, которая делает рекламу отличным выбором карьеры: ею можно заниматься практически где угодно! Пока вокруг есть люди, готовые выслушать то, что вы хотите сказать, нет никаких причин, по которым вы не можете сделать рекламу своей карьерой.

Средняя годовая зарплата рекламного агента составляет около 89 долларов США.900, по данным Indeed.com. Однако эта цифра варьируется в зависимости от того, где вы работаете, сколько лет опыта и какую должность вы занимаете. Например, человек, занимающий руководящую должность, скорее всего, заработает больше, чем сотрудники начального уровня или младшие сотрудники.

Зачем читать книгу о концепции рекламы?

Чтение книг по рекламе может помочь вам построить собственную карьеру, так как позволит вам понять отрасль и научит вас применять свои навыки. Кроме того, вы научитесь мыслить как рекламодатель и писать продающие объявления.

Реклама — это высококонкурентная сфера, и вы должны быть в курсе новейших технологий, чтобы добиться успеха. Чтение книг об этом может помочь вам в этом.

Вы можете прочитать о новых тенденциях, исследованиях и способах ведения дел. Вы также можете найти советы о том, как добиться успеха в своей области и наилучшим образом использовать имеющиеся у вас ресурсы. Важно продолжать учиться, чтобы оставаться впереди конкурентов.

По словам лидеров и ветеранов рекламной индустрии, таких как Вэл ДиФебо или Девика Булчандани, человек должен проявлять или развивать определенные качества, чтобы преуспеть в рекламном бизнесе.

Хотя обязательным условием является трудолюбие, тот, кто хочет добиться успеха в этой области, должен интересоваться различными темами и предметами. Поэтому сотрудники всегда должны быть открыты для обучения и расширения своего мышления.

Таким образом, совершенно ясно, почему тот, кто хочет присоединиться к этой отрасли, должен сначала получить образование, читая книги по маркетингу и рекламе.

Лучшие книги по рекламе

Вот список одиннадцати лучших книг по рекламе, которые необходимо прочитать, прежде чем официально начать свою карьеру в рекламном агентстве.

1. Огилви о рекламе

Книга считается библией и обязательна к прочтению среди тех, кто работает в мире рекламы. Как и все сценаристы должны прочитать книгу Сида Филда «Сценарий », все те, кто стремится работать в рекламе, должны прочитать Огилви о рекламе.

Огилви о рекламе Дэвида Огилви — это книга о важности рекламы и ее роли в обществе. Основное внимание уделяется тому, как это меняется с появлением новых технологий. Кроме того, он охватывает такие темы, как прямой отклик, позиционирование и лояльность к бренду.

Автор объясняет, что реклама — это не только то, что можно использовать для продажи товаров или услуг, но и помощь людям в принятии правильных решений путем информирования их о конкретных продуктах и ​​услугах.

Он также говорит о том, как реклама может помочь создать бренды, известные своей продукцией отличного качества, чтобы покупатели, увидев эти бренды, знали, что получат то, за что они платят.

Эта книга была написана Дэвидом Огилви, который занимается рекламным бизнесом более 50 лет и работал с некоторыми из крупнейших компаний Америки, такими как Ford Motor Company, General Foods (Kraft), IBM, Shell Oil Company. , и многие другие.

Эта книга Дэвида Огилви — один из немногих текстов о рекламе, получивших одобрение всех читателей.

Ogilvy on Advertising выдержала испытание временем, поскольку ее принципы актуальны даже спустя три десятилетия.

Плюсы:

•  Занимательное чтение.
•  Концепции сделаны простыми для понимания.
•  Рекомендуется повсеместно.
•  Информация как для начинающих, так и для более образованных читателей.
•  Содержит анализ успешных рекламных кампаний.

Получите книгу

2. Zag: Стратегия номер один для высокоэффективных брендов

Как следует из названия, основное внимание в этой книге уделяется тому, чтобы выделиться из толпы. По словам Зага, бренд должен «зиговать», когда он в состоянии сделать это, но он также должен «зигнуть», когда это возможно.

Это означает, что они должны быть готовы пойти против общепринятого мнения и сделать что-то неожиданное, если это поможет им добиться успеха. Концепция основана на идее о том, что компания может свести к минимуму свою конкуренцию, отличившись или «отставая» (более подробно объяснено в книге).

Автор этой книги, Марти Ноймайер, обсуждает, как лучшие бренды смогли добиться успеха с течением времени.

Однако он также приводит примеры компаний, которые потерпели неудачу из-за того, что не понимали, какие стратегии лучше всего подходят для них или как их можно эффективно реализовать.

Эта книга предлагает советы, которые подойдут для всех новых предприятий. Тем не менее, он специально разработан для тех, кто хочет создать или перезагрузить свой бренд. Zag рекомендуется всеми профессионалами в области брендинга и считается обязательным чтением, как и Ogilvy в рекламе.

Плюсы:

• Это короткая книга, содержащая необходимые понятия.
•  Вся информация важна.
•  Время читателя не потрачено зря, так как в книге нет «жира».
•  Включает пошаговый план по дифференцированию бренда.
•  На нем есть предупреждающие знаки для брендов, которые могут выйти из строя.

Получить книгу

3. Правда, ложь и реклама: искусство планирования счетов

Эта книга возвращает нас к основам. В этой книге объясняется, что, хотя многие компании пытаются использовать все более инновационные или излишне продвинутые методы для улучшения своей маркетинговой деятельности, существует более простой способ.

«Правда, ложь и реклама: искусство планирования счетов» — это книга об искусстве рекламы, но это не типичное практическое руководство. Вместо этого он подробно рассматривает творческий процесс создания эффективных объявлений и то, как планировщики аккаунтов могут их создавать.

Книга охватывает множество тем, в том числе:

1. Как добиться одобрения своих идей?
2. Как узнать, что от вас хочет клиент?
3. Что делает рекламу хорошей?

Методы планирования работы с клиентами, изложенные в этой книге, просты, но эффективны для создания успешных маркетинговых кампаний. Автор Джон Стил приводит доводы в пользу книги в наши дни, несмотря на то, что она была опубликована в 1998 году. Книга так же актуальна сейчас, как и два десятилетия назад.

Плюсы:

•  Примеры создания идей.
•  Содержит занимательные анекдоты для обучения.
•  Полезные тематические исследования о том, как реализовать данные методы.
•  Особенно полезно для начинающих.
•  Как совместить стратегию и креативность для достижения наилучших результатов.

Получить книгу

4. Доработка

Этот бестселлер New York Times предлагает нетрадиционный метод создания рекламного агентства. Эта книга помогает отделить беспорядок, обучая своих читателей сосредотачиваться на том, что действительно важно: на их работе.

Книга известна своими противоречивыми идеями. Это не тот совет, который читатели найдут в других письменных материалах, но, тем не менее, он полезен. Как и в предыдущей книге, Rework также использует подход «будь проще», объясняя различные концепции.

Rework — это книга о том, как заставить ваш бизнес работать как хорошо смазанный механизм. Речь идет не о продукте, который вы производите, или об услуге, которую вы предоставляете, а о процессах и системах, которые обеспечивают бесперебойную работу.

Дэвид Хайнемайер Ханссон и Джейсон Фрид являются соучредителями 37Signals, компании, которая разрабатывает программное обеспечение для бизнеса и частных лиц. Они работали с сотнями клиентов, чтобы помочь им улучшить свои процессы и системы, где они черпали вдохновение для этой книги.

В Rework Ханссон и Фрид проводят нас через пошаговый процесс переосмысления наших рабочих процессов, чтобы свести к минимуму потери, что дает нам больше времени и энергии для решения наиболее важных задач. Кроме того, авторы предлагают методы выполнения большего объема работы с меньшими усилиями.

Хотя Rework может показаться спорным, его читатели извлекли пользу, следуя предложенным советам. Кроме того, добавляя, что Rework дает оригинальные советы, которые не оставляют места для оправданий.

Pros:

•  Полезно для всех предприятий, даже вне рекламы.
•  Включает в себя шаги, чтобы привлечь больше внимания к компании.
•  Содержит советы для всех видов бизнеса.
•  Стиль письма облегчает чтение книги.
•  Вся информация актуальна и объяснена в краткой и сжатой форме.

Получите книгу

5. Эй, Уиппл, выжмите это: Руководство по созданию отличной рекламы

Эта книга забавная и дерзкая. Тем не менее, это было описано как одно из основных чтений, которые можно пройти, чтобы разработать привлекательную рекламу.

Эта книга, написанная опытным копирайтером Люком Салливаном, будет полезна всем, кто хочет узнать о творческих аспектах рекламы. Книга начинается с истории предмета, а также теоретических и практических знаний о создании хорошей рекламы.

Эта книга может служить школьным учебником, но ее стиль письма и юмор делают ее отличным повседневным чтением для всех, кто хочет больше узнать о рекламе.

Hey, Whipple, Squeeze Это отличный ресурс для всех, кто хочет научиться писать отличные объявления. Это также отличная книга, если вы ищете вдохновение, чтобы ваша реклама выделялась.

Книга написана очень разговорным тоном, поэтому ее легко читать и понимать. Автор использует множество примеров из реальной рекламы, чтобы показать вам, что именно работает, а что нет.

Он также содержит множество советов о том, как улучшить свои навыки письма, чтобы вы могли сами создавать более качественную рекламу!

Эта книга идеально подходит для тех, кто хочет больше узнать о рекламе, но еще не имеет опыта в этой области. Он даже включает некоторую базовую информацию о том, как работают такие вещи, как журналы, чтобы вы не чувствовали себя потерянными, если раньше не работали в этой отрасли!

Плюсы:

•  Полезные примеры подходящей рекламы на нескольких носителях.
•  Это отличная книга для тех, кто не решается читать академические книги по рекламе.
•  Все концепции полезны даже сегодня.
•  Очень увлекательный стиль письма.
•  В настоящее время аудиокнига доступна бесплатно на Amazon.

Получите книгу

6.

Contagious: Почему все становится популярным

Эта книга, написанная Джоном Бергером, была названа Американской ассоциацией маркетинга лучшей книгой по маркетингу 2014 года.

Согласно этой книге, одни товары продаются больше других исключительно благодаря их рекламе. Вместо этого они продаются больше из-за молвы и общественного влияния, потому что эти продукты и идеи, стоящие за ними, заразительны.

Хотя эта книга полезна для рекламодателей, она выходит за рамки рекламы. Contagious изучает, почему одними историями, электронными письмами, видеороликами на YouTube и публикациями в социальных сетях делятся чаще всего, а другими — нет.

Книга основана на исследовании, посвященном тому, что заставляет людей делиться контентом в социальных сетях и почему они перестают им делиться.

Бергер использует свои выводы для определения 6 принципов заразности: социальная ценность, триггеры, эмоции, общественность, истории и практическая ценность. Эти принципы подробно рассматриваются на примерах таких компаний, как Coca-Cola и Virgin America.

Джона Бергер, профессор Уортонского университета, потратил годы на изучение принципов, изложенных в этой книге, чтобы понять, как конкретная идея (или продукт) может стать широко популярной.

Плюсы:

•  Включает актуальные и интересные тематические исследования для объяснения концепций.
• Книга также охватывает психологию потребителей.
•  Множество исследований и проверенных исследований, подтверждающих предложенные концепции.
•  Объясняет, как идея может быть заразной в течение шести определенных шагов.
•  Бесплатно для прослушивания в Audible.

Получить книгу

7. Креативная реклама: идеи и методы лучших мировых кампаний.

Книга учит читателей, как создавать рекламные кампании, используя в качестве примеров некоторые из наиболее известных рекламных объявлений за последние два десятилетия. Эта книга может научить любого думать, как создатели самой популярной рекламы в новейшей истории.

В нем представлены интервью с креативными директорами из более чем 40 агентств, включая Лео Бернетта и Young & Rubicam. Эти интервью сопровождаются изображениями некоторых из самых известных и влиятельных рекламных кампаний всех времен, в том числе «Think Small» (Volkswagen) и «Got Milk?» (Есть молоко?).

Креативности можно научить и улучшить с помощью постоянной практики. В этой книге есть концепции и примеры, которые могут помочь людям понять, что нужно для создания модной рекламы, чтобы читатели могли научиться делать это самостоятельно.

«Креативная реклама» — одна из тех книг, которая настолько полна полезных советов, что на нее часто ссылаются работающие профессионалы, проработавшие в отрасли много лет.

Плюсы:

•  Более четырехсот примеров для объяснения различных концепций.
•  Все тематические исследования взяты из различных средств массовой информации.
•  Предлагает реальные и действенные шаги по созданию рекламы.
•  Очень полезно для визуалов.
•  Полезно даже для деловых руководителей до улучшить свои творческие способности .

Get The Book

8. М: Реклама

М: Реклама — учебник/учебник по рекламе. Книга используется во многих курсах, связанных со средствами массовой информации и маркетингом. Это первый выбор учителей, когда они пытаются объяснить различные концепции маркетинга и брендинга.

В книге «М: Реклама» Аренса и Вейгольда авторы обсуждают, как сделать вашу рекламу более запоминающейся. Они рассказывают о том, как использовать хорошую метафору и создать «эпическую историю» для вашего бренда.

Авторы также обсуждают, как использовать визуальные элементы, такие как музыка или цвет, в рекламе, а также как использовать повторы в рекламе. Как и многие академические тексты, эта книга содержит упражнения и вопросы, помогающие учащимся практиковать прочитанное.

Тем не менее, книга написана динамично, чтобы не казаться монотонной. Более того, учебник призван передать все понятия, касающиеся рекламы, в их практических и применимых формах.

Многие студенты, изучающие рекламу, рекомендуют эту книгу как всеобъемлющее руководство к своей курсовой работе.

Плюсы:

•  Содержит все концепции, связанные с рекламой.
•  Полезные и свежие примеры.
•  Более живой, чем другие учебники.
•  Полезные упражнения.
•  Разумная цена.

Получите книгу

9. Прорыв в рекламе

Эта книга станет настоящим подарком для всех, кто занимается рекламой или копирайтером. Однако уроки книги могут быть использованы всеми, кто пытается увеличить продажи в своем бизнесе.

Прорыв Реклама учит своих читателей тому, как влиять на различные переменные, которые могут вызывать колебания рыночных продаж. Книга также предлагает мастер-класс по копирайтингу, начиная с основных тем, таких как написание рекламы и заголовков .

Читатели отметили, что они находят новую и полезную информацию каждый раз, когда пересматривают эту книгу, чтобы освежить в памяти концепции, связанные с рекламой. Эта книга также помогает повысить творческий потенциал писателей с помощью практических шагов.

Плюсы:

• Объясните элементы копирайтинга простым для понимания способом.
•  Описанные концепции актуальны и сегодня.
•  Очень полезен в качестве текста для продвинутых или опытных копирайтеров.
•  В ней есть темы, которых нет во многих других книгах по рекламе.
•  Помогает копирайтерам среднего уровня стать продвинутыми копирайтерами.

Получить книгу

10. Научная реклама

Эта книга вышла почти сто лет назад и актуальна до сих пор. Это был первый официальный текст по изучению рекламы.

Научная реклама написана Клодом С. Хопкинсом, отцом современных методов рекламы. Книга используется студентами, изучающими рекламу и профессионалами отрасли.

Автор Дэвид Огилви, написавший самую популярную книгу о рекламе (первая в этом списке), рекомендует прочитать эту книгу.

Книга обучает рекламе с помощью психологии человека. Кроме того, книга охватывает основные и сложные темы, такие как законы о рекламе, негативная реклама, рекламная стратегия, тестирование рекламных кампаний и т. д.

Плюсы:

•  Один из самых фундаментальных текстов по рекламе.
•  Рекомендуется всеми экспертами по маркетингу.
•  Полезно для деловых и творчески настроенных профессионалов
•  Эффективные знания.
• Бесплатно на Amazon Audible и всего за 0,99 доллара США на Kindle

Получите книгу

11. Справочник по копирайтингу Adweek

Справочник по копирайтингу Adweek содержит знания о самой сути рекламного бизнеса. Автор Джо Шугарман сам является опытным и плодовитым копирайтером.

В книге представлены проверенные методы и рекомендации по написанию убедительного и эмоционально увлекательного текста. Кроме того, автор раскрывает все секретные приемы, которые помогли ему добиться успеха в сфере копирайтинга.

Эта книга известна как самый информативный ресурс о том, как войти в рекламную индустрию и добиться успеха в ней. Книга Джо Шугармана также получила похвалу от Альберта Гора, бывшего вице-президента США.