На чем зарабатывает инстаграм: На чем зарабатывает платформа Инстаграм?

Содержание

КАК INSTAGRAM ЗАРАБАТЫВАЕТ ДЕНЬГИ В 2023 ГОДУ

Instagram, дебютировавший в 2010 году, произвел революцию в индустрии интернет-фотографии, нормализовав обмен изображениями и видео в социальных сетях.
В апреле 2012 года Facebook приобрел компанию примерно за 1 миллиард долларов наличными и акционерным капиталом. Однако, в отличие от своих прошлых приобретений, Facebook намеревался самостоятельно создать и развивать Instagram как отдельную платформу, ориентированную на поколение Z.
При этом модель дохода Instagram по-прежнему связана с моделью Facebook, и практически все деньги зарабатываются за счет рекламы. Но прежде чем мы перейдем к тому, как Instagram зарабатывает деньги, важно понять бизнес-модель Instagram, целевую демографию и бизнес-стратегию.

Что такое Инстаграм?

Кевин Систром и Майк Кригер запустили Instagram в Сан-Франциско в 2010 году, а в 2012 году он был приобретен компанией Meta Platforms, Inc. (FB), ранее известной как Facebook. Пользователи могут загружать фото- и видеоматериалы, делиться ими и взаимодействовать с ними. по всему миру через приложение.

Пользователи и компании могут подписываться на других и ставить лайки или делиться своими материалами в Instagram через свои каналы, истории, ролики, IGTV, прямые трансляции, магазины и чат. Instagram доступен на 32 языках и насчитывает около миллиарда активных пользователей в месяц, из которых наиболее популярны Индия и США. Instagram имеет глобальную базу пользователей, 89% из которых проживают за пределами США. В то время как только 32% его участников находятся в возрасте от 25 до 32 лет, более двух третей моложе 34 лет, что делает сайт в первую очередь ориентированным на молодежь, группу, на которую активно нацелены многие маркетологи.

Кому принадлежит Инстаграм?

Meta Platforms, ранее известная как Facebook, приобрела Instagram в 2012 году. Meta Platforms — это публично торгуемый бизнес, который торгуется на NASDAQ под символом FB.
Платформа включает в себя множество дочерних компаний и предприятий, ориентированных на потребителей, помимо Facebook, в том числе Facebook Holdings, Facebook Payments, Facebook Technologies, Oculus и WhatsApp.

Meta Platforms сообщила, что общий доход в 85.96 году составил 2020 млрд долларов, что больше, чем 70.69 млрд долларов в 2019 году. Это отражает увеличение общего дохода на 21% по сравнению с прошлым годом. Instagram принес 24 миллиарда долларов дохода Meta в 2020 году, что составляет 36.9% от общего дохода Meta за тот год.
Instagram имеет различные преимущества, которые на вес золота для рекламодателей:

Он привлекает более молодую аудиторию. Instagram используют около 85% подростков, а 31% говорят, что это их любимое приложение.
Его пользователи взаимодействуют с помощью ссылок. Около 130 миллионов потребителей нажали на коммерческую ссылку, чтобы узнать о продукте.
Его пользователи активно ищут рекламу. Примерно 90% любителей шоппинга следят за компанией, а 50% больше интересуются брендом, увидев рекламу продукта или услуги.

Facebook и Instagram

В 2019 году на рекламу приходилось более 98% всей выручки Facebook. За весь год он заработал 69. 7 миллиарда долларов на рекламных сборах, причем значительная часть этой суммы приходится на Instagram. Хотя отдельные цифры недоступны, исследования аналитиков показывают, что рост рекламы в Instagram опережает рост ее родителя.

Согласно отчету Merkle о цифровом маркетинге, расходы на рекламу в Instagram выросли на 177% за год, закончившийся во втором квартале 2018 года, по сравнению с ростом на Facebook всего на 40% за тот же период.

Кроме того, количество показов в Instagram увеличилось на 209% в годовом исчислении в том же квартале по сравнению с отрицательным ростом на 17% для Facebook.

Когда посетитель сайта просматривает страницу, содержащую рекламу, регистрируется показ рекламы. Показы рекламы важны в интернет-маркетинге, но клики по рекламе имеют еще большее значение. Клик по рекламному объявлению — это благоприятный отклик пользователя, направляющий его на сайт продвигаемого товара.
Считается, что показы рекламы являются хорошим предсказателем количества просмотров рекламы. Чем больше людей просматривают рекламу, тем больше просмотров она может получить.

Как Instagram зарабатывает деньги?

Instagram зарабатывает в основном на рекламе. Тем не менее, они имеют различные потоки доходов от рекламы. К сожалению, они не раскрывают широкой публике процент своего дохода, полученного от различных рекламных объявлений.

№1. Графические объявления

Маркетологи платят Instagram за рекламу с помощью графических объявлений. Эти рекламные объявления отображаются в ленте пользователя и могут содержать ссылку на веб-сайт компании или страницу в Instagram. Эти рекламные объявления могут быть очень целенаправленными. Графическая реклама, например, может рекламировать игрушки для собак тому, кто постоянно делится фотографиями своего питомца в социальных сетях.

№ 2. Сюжетная реклама

Пользователи Instagram могут делиться и смотреть истории людей, на которых они подписаны. Instagram распространяет рекламу компаниям между историями, которыми поделились пользователи. Эти рекламные объявления, как и истории, могут быть фотографиями, каруселью фотографий или видео. Бренды могут использовать сюжетную рекламу, чтобы направлять клиентов на веб-сайт своей компании, где они могут что-то купить. Нарративная реклама может рекламировать детскую игрушку, которую показывают родителю, который использует Instagram для обмена изображениями своих детей.

№3. Видеореклама

Компании также могут рекламировать пользователей Instagram с помощью видеорекламы. Видеореклама, как и фотообъявления, появляется в ленте пользователя, но поскольку это видео, Instagram требует от маркетологов дополнительных затрат. Эти рекламные объявления содержат ссылку на страницу или веб-сайт компании в Instagram. Видеореклама более привлекательна для рекламодателей и стоит дороже, поскольку она с большей вероятностью привлечет внимание покупателя и объяснит ценностное предложение их товаров. Видеореклама может продемонстрировать, как устройство может сэкономить время клиентов на кухне.

№ 4. Карусельная реклама

Рекламодатели Instagram также могут использовать карусельную рекламу. Подобно видео- и фотообъявлениям, карусельная реклама появляется в ленте пользователя, но зритель может провести пальцем, чтобы увидеть дополнительные фотографии или видео. Эти рекламные объявления также ссылаются на веб-сайт компании или страницу в Instagram. Карусельная реклама идеально подходит для предприятий с разнообразным предложением товаров. Фирма по производству одежды, которая хочет представить зрителям несколько альтернативных стилей, является примером компании, которая может использовать карусельную рекламу.

№ 5. Торговая площадка

В Instagram есть раздел «Магазин» для пользователей, которые хотят найти новые вещи. Пользователи могут искать товары в разделе «Магазин» по категориям или магазинам. Приложение предлагает вещи, основанные на их использовании Instagram и покупательских привычках, и даже предлагает продукты, которые дополняют продукт, на который они смотрят. Компании платят Instagram за то, чтобы их магазины и товары были включены в раздел «Магазин». Женская одежда, мужская одежда, косметика, товары для дома, детские товары, товары для сада и активного отдыха, ювелирные изделия и часы, а также спортивные товары входят в категории магазинов в Instagram.

№ 6. Реклама с брендированным контентом

Instagram позволяет рекламодателям сотрудничать с производителями Instagram через рекламу фирменного контента. Они помогают компаниям находить новых сотрудников, отображая создателей с похожей аудиторией или тех, кто уже связан со страницей своего бренда. Компании могут использовать рекламу с брендированным контентом для продвижения своего контента после установления партнерства.

№ 7. Оформить заказ в Instagram

Instagram теперь позволяет компаниям продавать вещи напрямую в Instagram с помощью сервиса Checkout on Instagram, который теперь доступен только для компаний из США. Instagram зарабатывает деньги, взимая комиссию за транзакции с этих продаж. Обычно они взимают 5% за доставку или фиксированную стоимость в размере 0.40 доллара США за доставку менее 8.00 долларов США.

Читайте также: Как купить настоящих подписчиков в Instagram в Великобритании

Бизнес-модель Instagram

Бизнес-модель Instagram уникальна и постоянно меняется. Бизнес-стратегия оставалась неизменной с момента ее запуска в 2010 году — бесплатное приложение для смартфонов для обмена изображениями — но способ использования алгоритма для монетизации внимания пользователей со временем изменился.
Instagram, как и Facebook, требует от пользователей создания профиля для связи с другими. После входа в систему пользователь может получить доступ к таким услугам, как загрузка фото и видео, фото- и видеофильтры, подписчики, геотеги, самоисчезающие истории, живые истории, IGTV и так далее.

По данным eMarketer, пользователи Instagram ежедневно проводят в приложении в среднем 26 минут.
И 91% из них используют Instagram, чтобы не отставать хотя бы от одного из своих увлечений.
В результате платформа идеально подходит для фирм, которые рекламируют и продают свою продукцию, именно так Instagram зарабатывает деньги.

Инстаграм бесплатный?

Instagram действительно бесплатный. Вам не нужно ничего тратить, чтобы установить Instagram или использовать какие-либо его функции. Популярность Instagram отчасти связана с тем, что им можно пользоваться бесплатно. Instagram генерирует доход различными способами, потому что его можно использовать бесплатно. Подробнее об этом мы поговорим позже.
Вам может быть интересно, что вы можете сделать бесплатно в Instagram. Давайте пройдемся по всем бесплатным сервисам, которые Instagram предоставляет своим пользователям.

Что можно сделать бесплатно в Instagram?

Установите приложение Instagram на свой смартфон или планшет.
Создайте учетную запись в Instagram.
Подписывайтесь на других пользователей Instagram, таких как родственники, друзья и знаменитости, которыми вы восхищаетесь.
Снимайте, загружайте и редактируйте фотографии/видео, прежде чем публиковать их в своей учетной записи Instagram.
Ставьте лайки или комментируйте фотографии и видео других пользователей.

Перспективы Instagram

Instagram — прекрасная иллюстрация того, как растет количество покупок в социальных сетях. Facebook осознает мрачное будущее традиционной рекламы и мудро создал новые возможности для коммерции и покупок в приложении Instagram, у которого светлое будущее, поскольку оно прокладывает путь для будущих открытий и покупок.

Дебют IGTV и продвижение его как онлайн-телевидения — отличная тактика для привлечения потребителей и зарабатывания денег на пользовательском контенте.
Instagram также породил движение влиятельных лиц, которое создало конкурентное преимущество сетевого эффекта для платформы, которое будет трудно преодолеть любому бизнесу, будь то Google or Snapchat.

Как можно заработать в Instagram.

Если вам интересно, сколько подписчиков вам нужно получить через Instagram, точный ответ — не так уж и много. С другой стороны, более длинный ответ зависит от разных вещей, в том числе

ниша, в которой вы находитесь, и
как легко вы можете сразу связать это с определенной категорией продуктов, например, продуктами питания, фитнесом, модой или косметикой. Все это сопровождается известными хэштегами.
Насколько вовлечены ваши нынешние подписчики?
Потоки доходов, которыми вы хотите заниматься.

В то время как многие известные инстаграммеры зарабатывают тысячи долларов за каждую свою публикацию в социальных сетях, даже люди с меньшим, но более активным фолловером могут начать зарабатывать деньги в Instagram.
После того, как вы определились со своей специализацией, возможными товарами и привлечением подписчиков, наиболее частым способом монетизации Instagram является сотрудничество с другими фирмами над спонсируемыми публикациями.
Вы также можете разработать собственную линейку продуктов и продавать ее своим поклонникам. И нет, вам не нужно проходить верификацию в Instagram, чтобы начать зарабатывать.

Заключение

Как и многие другие известные бренды в социальных сетях, Instagram начинался как забавное понятие, не имеющее очевидного пути к прибыли. Как и его материнская компания Facebook, реклама стала краеугольным камнем его доходов. Это естественное место для рекламы брендов, потому что это в первую очередь приложение для обмена фотографиями. Многие известные бренды с мгновенно узнаваемой графикой, такие как Nike, с энтузиазмом восприняли эту платформу.

Компания также пытается не отставать от отраслевых тенденций и иногда обвиняется в краже функций у своего конкурента Snapchat (SNAP). В 2016 году Instagram представил Instagram Stories и исчезающие фотографии и видео для групп в Instagram Direct, функцию, которая похожа на My Story в Snapchat.

Instagram также выигрывает от того, что он является одним из первых и самых успешных мобильных приложений для социальных сетей. По мере того, как компьютеры отходят от настольных компьютеров для всех демографических групп, но особенно для миллениалов, которых называют «цифровыми аборигенами», первое место в мобильной области окупается с лихвой. Instagram имеет все шансы стать доминирующей рекламной платформой в двадцать первом веке.

ИНСТРУМЕНТЫ УПРАВЛЕНИЯ INSTAGRAM: использование, бесплатные инструменты и цены
КАК WHATSAPP ЗАРАБАТЫВАЕТ ДЕНЬГИ? Модель дохода
КАК СОЗДАТЬ СВОЙ БРЕНД 2023: Подробное руководство (+бесплатные советы)
КАК ПРОДАТЬ ПРОДУКТ: эффективные шаги и стратегии в 2022 году.
ИНСТРУМЕНТЫ СОЦИАЛЬНОГО УПРАВЛЕНИЯ: значение, бесплатные инструменты и руководство

10 самых зарабатывающих моделей Instagram

В то время как подавляющее большинство людей относится к работе как к неизбежному и раздражающему отвлечению от предстоящей, сладкой, освобождающей от забот, смерти, есть и другие – которые сумели сделать заработок забавным и… простым. Пока мы где-то копаемся, вразвалочку танцуем под чью-то дудку, выслушиваем старых пердунов, где-то есть настоящие гении.

Они могут получать баснословные деньги только за то, что имеют чувство стиля и аккаунт в Instagram. Наиболее успешные модели Instagram получают тысячи долларов на рекламе брендов, пока подписчики смотрят на них то ли с обожанием, то ли с завистью. Здесь мы рассмотрим 10 наиболее успешных представителей такой карьеры.

Стоит отметить бизнес идею моделей, упомянутых здесь, и то, как они использовали известность социальных сетей и получают неплохие деньги от представителей продвигающихся брендов, показывая не только сообразительность, но и стиль и внешний вид. Возможно, вас заинтересует статья 10 самых высокооплачиваемых фотомоделей 2015.

10. Эйми Сонг

Хозяйка моды, а также блога о дизайне интерьера «Song of style«, Эйми Сонг однажды сказала, что сожалеет, что раньше публиковала дизайнерские изделия бесплатно, когда столько денег могла вложить в бизнес. Сейчас Эйми исправила ошибку. Её блог просматривает 72.000 читателей и на Instagram подписано 950.000 подписчиков, это значит, что когда она снимается в определённой одежде, она распродаётся за один день.

Такая популярность в социальных сетях позволяет получать около $50.000 за сотрудничество с крупнейшими брендами, поэтому поставим её в верхних строках зарабатывающих людей Instagram. Обратите внимание на 6 преимуществ ведения блога.

9. Даниэль Бернштейн

22-летняя Даниэль Бернштейн ведёт грандиозно популярный блог о моде «We Wore What«, на Instagram подписано чуть больше 1 миллиона подписчиков. Популярность в соц.сетях сделала её одной из самых узнаваемых и успешных моделей в индустрии моды, она сотрудничает с известными брендами, такими как Virgin Hotels и Lancome, а однажды ей заплатили за разрешение New Yorker публиковать рекламу бренда на аккаунте.

Было подсчитано, что Даниэль получает $5.000-15.000 за пост от представителей бренда, но эта цифра может вырасти в зависимости от количества предметов одежды, причём сделки бренду она предлагает сама. Бернштейн может граблями собирать огромный годовой оклад с помощью таких сделок — «Я ненавижу говорить о деньгах, но скажу прямо, что это больше, чем я могла бы себе вообразить в 22 года. Я полностью обеспечиваю себя, а это около пяти нулей» — заявила она.

8. Джули Саринана

Рождённая в Мексике и проживающая в Лос-Анджелесе, Джулия Саринана является представителем индустрии моды в Южной Калифорнии. Постоянный спонсор таких известных наименований, как Vogue, Elle и Glamour, Саринана ведёт собственный невероятно популярный блог «Sincerely Jules«, который читается тысячами пользователей ежедневно.

Советы моды и модные бренды, заполняющие аккаунт девушки (а в нём насчитывается 2.7 миллиона подписчиков) показывает, что Саринана рекламирует и спонсирует бренды за изрядную плату; по скромным кредитным подсчётам, она — блоггер с чистым гонораром в $150.000, но стоит иметь в виду, что блоггеры и инстаграммеры с такой же привлекательностью как у Саринана могут легко заработать $70.000-100.000 в год только по документам, так эта цифра может быть в корне выше.

7. Андреас Вейк

22-летнюю шведскую модель и певца, Андреаса Вейка мгновенно узнают многие инстаграммеры. В отличие от многих других моделей, упоминающихся в статье, Вейк не ведёт модный блог, вместо этого он сконцентрировался на процветающей музыкальной карьере. Тем не менее, его Instagram в настоящее время набрал почти 150. 000 подписчиков, что не только делает его важной личностью в модельном мире, но и резко увеличивает потенциал заработка.

Пользователи Instagram с количеством подписчиков выше 100.000 и, соответственно, популярным фото-потоком, могут найти себя в этой же сфере. По словам Брайана ДиФео, подобные пользователи обычно получают $5.000-10.000 в месяц с помощью поддержки и исключительно спонсорства.

6. Венди Нгуен

Выпускницу факультета психологии Калифорнийского университета в Беркли, Венди Нгуен, считают феноменом социальных сетей. Наряду с аккаунтами в Facebook и Twitter с огромным количеством подписчиков, она также славится на YouTube из-за видео под названием «25 способов носить шарф за 4.5 минуты«, просмотренного 25 миллионов раз.

Блог Нгуен «Wendy’s Lookbook» и аккаунты Instagram также безумно популярны, что и нужно Венди, чтобы быть не только одним из оригинальных, но и наиболее мощным фэшн-блоггером. Популярность аккаунта Instagram привела к размышлениям, что Нгуен, никогда не сообщавшая о заработке, скорее всего, будет среди элиты блоггеров, одна из тех, кто зарабатывает свыше $1.000.000 в год.

5. Джейн Олдридж

16-летняя Джейн Олдридж была представлена мировому вниманию никем иным, как Канье Уэстом в 2009 году. Её блог «Sea of Shoes» был показан на страницах подросткового журнала Vogue и очарованный Канье кинул в Твиттере ссылку на её страницу, чтобы читателей стало больше, и сегодня их насчитывается уже 400.000.

Миниатюрная рыжеволосая девушка считается одной из пяти лучших модных блоггеров с 164.000 подписчиками в Instagram, это число продолжает увеличиваться. Адвокат Джейн заметил, что она запрашивает $20.000 за личное присутствие на мероприятии и в среднем $5.000 за рекламный пост в Instagram.

4. Джулия Энгель

665.000 подписчиков в Instagram, блог «Gal Meets Glam» — заслуги Джулии Энгель — одной из самых узнаваемых моделей в статье. Жительница Сан-Франциско была одной из первых фэшн-блоггеров, которая использовала торговый сайт-помощник, разработанный в городе Даллас трудягами интернета RewardStyle, который называется «LIKEtoKNOW.it.

Когда читатели страницы Энгель «лайкают» фото с акцентом на одежде, сайт отправляет пользователю письмо с деталями её образа и ссылкой на розничные сайты. Энгель платят комиссионное вознаграждение со всех продаж. Добавив ей спонсорство и оплатив поддержку аккаунтов в массмедиа и blogspace, Энгель с семизначным доходом спокойно входит в клуб модных инстаграммеров.

3. Лиз Эсвейн

Наряду со строгими моделями Instagram, Лиз Эсвейн является, возможно, самой успешной и влиятельной пользовательницей Instagram, которая живёт по «другую» сторону объектива камеры. Эсвейн, которая только увлекалась фотографией четыре года назад, теперь получает до $15.000 за один снимок, размещённый в аккаунте.

Она начала сотрудничество с @newyorkcity и получила право на первые дни в сети. На неё подписалось свыше 1.200.000 подписчиков, что позволило Эсвейн забрать бренды, надеясь заработать на популярности тега шестизначные суммы за 6-12 месяцев сотрудничества. За счёт привлечения таких брендов, как Puma, Armani и Samsung, Эсвейн получила более $1.000.000 в первые 18 месяцев на сайте.

2. Кара Делевинь

Это не просто модные блоггеры, которые используют огромную популярность Instagram, чтобы заработать дополнительные деньги. Даже модели и светские львицы, такие как Кендалл Дженнер и Кара Делевинь, брали в брендовых фирмах одежду только для фотографий в Instagram. Кара, в частности, пользуется невероятной популярностью в социальной сети и имеет свыше 20.000.000 подписчиков.

По данным газеты «Гардиан«, модели с более 10.000.000 подписчиков могут заработать $100.000 за одно фото, рекламирующее бренд или элемент одежды. Также обещают, что с пользователей с таким уровнем популярности будут взимать установленную плату за «лайки«, что означает, что вирусные посты станут чрезвычайно прибыльными. Кара входит в рейтинг 15 самых сексуальных звездных сестер.

1. Кьяра Ферраньи

Когда она ещё была студентом юридического факультета в Милане и вела фэшн-блог «Blond Salad«, её уже видели одной из самых влиятельных личностей в мире моды международного масштаба. Блог привёл к расхождению бизнес-интересов, таких как её собственные линии обуви, аккаунты в Instagram и рекламное партнёрство, где наблюдается спад роста доходов, как и у многих других блоггеров в этой индустрии.

Пока элитные модники и инстаграммеры зарабатывают свыше $1.000.000 в год, ожидаемые доходы Ферраньи в последние годы, по слухам, достигли $8.000.000. Её аккаунт Instagram может похвастаться 2.800.000 подписчиков и это число практически ежедневно растёт.

Как Instagram зарабатывает деньги в 2022 году

В апреле 2012 года Facebook приобрела Instagram за беспрецедентную на тот момент сумму в 1 миллиард долларов. На момент приобретения Instagram быстро рос, но у него было всего 25 миллионов зарегистрированных пользователей — мизер по сравнению с сотнями миллионов пользователей Facebook. В довершение всего Instagram не приносил никакого дохода; им управляли 13 сотрудников, и ему было всего два года.

До того, как Facebook закрыл сделку, даже Twitter попытался завоевать Instagram. Но основатели Instagram, Кевин Систром и Майк Кригер, решили продолжить работу с Facebook, потому что, помимо огромной суммы денег, Марк Цукурберг манил к себе пряником независимости.

Если бы Instagram согласился на приобретение Facebook, он не только отразил бы угрозу Facebook и получил доступ к инженерному опыту Facebook, но и получил бы возможность работать как отдельная компания. Однако со временем независимость сошла на нет, что сыграло значительную роль в том, что оба основателя Instagram в конечном итоге покинули Facebook.

Постепенное снижение независимости учредителей переплетается с историей роста Instagram до более чем 1 миллиарда активных пользователей в месяц. В этом блоге будет рассказано, как продукт рос и развивался в течение многих лет после приобретения и как его источники дохода расширились за пределы старой доброй цифровой рекламы. Но прежде чем мы это сделаем, давайте начнем с истории основания Instagram, чтобы установить контекст.

Как зародился и развивался Instagram

По иронии судьбы, когда Кевин Систром впервые запустил приложение в 2010 году, оно не называлось ни Instagram, ни в основном для обмена фотографиями с друзьями. Благодаря запуску и успеху Foursquare регистрация на месте стала в то время культурным явлением. Поэтому Систром создал похожее приложение, но добавил в него несколько дополнительных функций, назвав его Burbn. Систром также привлек начальный раунд в размере 500 000 долларов США от Baseline Ventures и Andreessen Horowitz, что позволило ему поработать над приложением в течение нескольких месяцев.

Через три месяца Burbn не получил должного внимания, поэтому основатели вернулись к чертежной доске. Вместо того, чтобы добавить больше функций в приложение, они решили убрать их.

В интервью Тиму Феррису Кевин Систром объяснил, как они подошли к развороту: «На самом деле мы пришли к идее Instagram, убрав функции у Burbn, а не изменив их полностью. Куча фич Burbn: во-первых, можно было отметиться в каком-то месте, а во-вторых, можно было добавить фото того, что вы делали в этом месте.

Итак, мы с тобой идем куда-нибудь выпить. Я регистрируюсь в баре. Я мог бы опубликовать фотографию пива, которое я пью, или коктейля, что угодно. Оказывается, людям из понравились проверки; они думали, что это было довольно глупо, потому что это было «я тоже», но им нравилось показывать людям, что они делают. Им нравилось фотографировать бар, ресторан, что угодно. Мы поняли, что для простоты нам придется вырезать все остальные функции Burbn — что мы и сделали — и мы просто сохранили часть фотографий».

Но удаление всех остальных функций и простое предоставление пользователям возможности публиковать фотографии — это не то, что привело к экспоненциальному росту Instagram. Неожиданно озарение, которое привело к росту Instagram, пришло из одного из разговоров Систрома с его женой. Поделившись историей с Тимом Феррисом, Кевин Систром сказал:

: «В первой версии Instagram не было фильтров. Люди забывают, что единственная причина, по которой Instagram работал раньше, — это фильтры. Фильтры появились, потому что я был на этой прогулке с женой. У нас был небольшой отпуск. Я некоторое время работал над Burbn; Я был измотан.

Мы гуляли по пляжу, и я спросил: «Ты в восторге от нового приложения, которое мы создаем?» Мы еще не называли это Instagram.

Она такая: «Да, но я не думаю, что буду его использовать, потому что мои фотографии не очень хороши». Я сказал: «Почему вы не думаете, что ваши фотографии хороши?» Она такая: «Ну, все твои друзья публикуют эти потрясающие фотографии, и все они отфильтрованы и все такое». Я подумал: «Это потому, что они используют фильтры». Она говорит: «Ну, тебе, наверное, стоит добавить фильтры». Мы вернулись с той прогулки, я пошел прямо в комнату, я просто сел за свой ноутбук и сделал первый фильтр, которым был X-Pro II».

В те дни в телефонах не было камер с высоким разрешением. Но с помощью фильтров пользователи могли превращать некачественные изображения в высококачественные, что привело к тому, что к концу 2011 года количество пользователей Instagram выросло до 15 миллионов. К концу 2012 года количество активных пользователей в месяц увеличилось более чем вдвое и достигло 50 миллионов.

После приобретения Facebook в апреле 2012 года ежемесячное количество активных пользователей Instagram продолжало расти. К июню 2016 года Instagram использовали более 500 миллионов активных пользователей. В июне 2018 года количество активных пользователей в месяц достигло 1 миллиарда, прежде чем в конце 2018 года основатели Instagram ушли в отставку из-за непримиримых разногласий и постепенного ослабления автономии.

Согласно отчету Verge, быстрый рост Instagram, вызванный такими рычагами роста, как выделение Instagram в качестве источника для медиа, публикуемого на Facebook через Instagram, и предложение подписаться пользователям Instagram на основе друзей в Facebook, в конечном итоге привело к неуверенности среди высшего руководства. Фейсбук. Настолько, что Марк Цукерберг сказал Кевину Систрому, что уберет всю эту поддержку, чтобы защитить здоровье приложения Facebook, которое, скорее всего, стало одним из последних гвоздей в гробу, что привело к отставке обоих основателей Instagram.

Но прежде чем уйти, основатели курировали запуск новых функций, таких как поддержка видео, прямые сообщения в Instagram, бумеранги, рейтинговая лента, истории, прямые трансляции и IGTV. После их выхода две важные функции, запущенные компанией, включают Instagram Shopping & Reels.

Как Instagram зарабатывает деньги

Если бы я объяснил это одним предложением, Instagram зарабатывает деньги в основном с помощью цифровой рекламы, инструментов Instagram Shopping и Creator. Facebook, являясь материнской компанией, не раскрывает в своих финансовых отчетах данные об отдельном доходе Instagram.

Источник: Финансовый отчет Facebook

Однако, согласно отчету Bloomberg, в 2019 году Instagram заработал 20 миллиардов долларов только за счет рекламы, то есть на долю Instagram пришлось более четверти дохода Facebook в 70,6 миллиарда долларов. По оценкам Statista, в 2020 году доход Instagram составил 22,2 миллиарда долларов. Общий доход Facebook в том же году составил 85,96 миллиарда долларов. По оценкам BusinessofApps, в 2021 году выручка Instagram составила 47,6 миллиарда долларов. В том же году общий доход Facebook составил 117,9 долларов.миллиард.

Чтобы получить более глубокое представление об источниках доходов и о том, как мы можем ожидать изменения доходов от каждого из этих источников, давайте рассмотрим все три из них по отдельности.

Реклама в Instagram

Цифровая реклама — старейший и основной источник дохода Instagram. Каждый раз, когда Instagram запускает новую форму недвижимости в приложении, можно ожидать, что когда-нибудь в нем появится реклама. На момент написания статьи Instagram позволял показывать рекламу в ленте, историях, вкладке «Обзор», роликах и магазине. Объявления представлены в нескольких различных форматах, таких как фотообъявления, видеообъявления, карусельные объявления, рекламные объявления и объявления о покупках.

Покупки в Instagram

К концу 2016 года Instagram впервые представил публикации с возможностью покупки, с помощью которых бренды могли отмечать товары в публикациях, как пользователи отмечают друзей. Посты с возможностью покупки помогли пользователям обнаружить и рассмотреть цикл покупки, уменьшив трения в процессе покупки. Но покупатели были перенаправлены на сайт бренда, чтобы совершить покупку. В обмен на это уменьшение трения и увеличение конверсии Instagram будет получать долю от продажи, что-то вроде аффилированного лица.

В марте 2019 года Instagram сделал еще один шаг вперед в отношении публикаций с возможностью покупки: пользователям будет разрешено оплачивать покупки в самом приложении Instagram, что еще больше уменьшит трения на пути к покупке. Как и в случае с функцией Shoppable posts, Instagram взимает с продавцов комиссию.

Инструменты для авторов

Создатели — это жизненная сила контента, а контент — это жизненная сила вовлечения и роста пользователей. Таким образом, если приложение зависит от контента, созданного пользователями, стимулирование пользователей к созданию контента путем оплаты может заставить их создавать больше контента и производить его последовательно. А с такими конкурентами, как YouTube и Twitch, платные создатели контента, бесплатные платформы стали немного менее прибыльными для создателей. Таким образом, Instagram внедряет функции, ориентированные на создателей, чтобы помочь им зарабатывать деньги в Instagram и устанавливать прямые обязательные отношения с фанатами. Согласно отчету Verge, Instagram разделил 55 % дохода, полученного от рекламы IGTV. Поскольку IGTV теперь закрыт, выплаты от IGTV также исчезли, но создатели также могут участвовать в бонусной программе только по приглашению, которая позволяет им зарабатывать деньги на контенте своих барабанов.

Кроме того, создатели в Instagram могут зарабатывать деньги на значках, которые позволяют фанатам поддержать создателей во время прямого эфира. Когда пользователи покупают значки во время прямого эфира, рядом с их именем в комментариях появляется значок сердца. Если пользователи, купившие значки, задают вопросы во время сеанса в прямом эфире, вопрос выделяется. Авторы получают 100 % дохода от купленных значков, а Instagram не удерживает комиссию.

Помимо значков, создатели также могут зарабатывать деньги, продавая подписки, бонусы и подарки. В будущем можно ожидать, что Instagram развернет больше функций, которые будут вознаграждать создателей в денежном выражении.

Подробнее Примеры использования:

Пример бизнес-модели Zoom

Пример бизнес-модели YouTube

Пример бизнес-модели WhatsApp

Резюме

Hey 👋

5 дней в неделю работаю маркетологом

в качестве наемного работника и ведения деловых блогов по выходным.

Моя цель — превратить этот блог в полноценный концерт. Но для этого мне нужно, чтобы он приносил столько же дохода, сколько моя зарплата, чтобы защитить недостатки.

Чтобы быть ясным, в настоящее время я зарабатываю на рекламе, но этого недостаточно, чтобы перейти на полный рабочий день.

Зачем мне работать над блогом полный рабочий день, если я могу продолжать писать по выходным?
Две причины:

Мой блог ежемесячно посещают более 20000 человек, большинство из них через поиск. Единственным препятствием для роста является количество времени, которое я могу посвятить проекту, поэтому работа на полную ставку поможет мне масштабировать его и превратить его в основной источник дохода.
Работа над собственными проектами открывает дверь к неограниченному личному и финансовому росту.

Если вы нашли для себя что-то полезное в моем содержании, не стесняйтесь поддержать мою мечту даже самым маленьким способом, которым вы можете.

Как Instagram зарабатывает деньги на Facebook

Образование
Инвестиции

Обновлено: 23 марта 2022 г. Автор: Amanda Reaume

Содержание

Что такое Instagram

Кому принадлежит Instagram?
Бизнес-модель Instagram
7 способов заработка в Instagram
Практический результат

Instagram — это приложение для социальных сетей, которое позволяет отдельным лицам и компаниям делиться фотографиями и видео со своими друзьями и подписчиками. Instagram зарабатывает деньги для Meta Platforms, Inc. (FB), ранее Facebook, в основном за счет рекламы. Многие пользователи используют приложение для поиска и покупки новых продуктов, что делает его особенно привлекательным для рекламодателей.

Теро Весалайнен/iStock через Getty Images

Что такое Instagram?

Instagram был основан в 2010 году в Сан-Франциско Кевином Систромом и Майком Кригером, а в 2012 году был приобретен компанией Meta Platforms, Inc. (FB), ранее известной как Facebook. Приложение позволяет пользователям загружать фотографии, делиться ими и взаимодействовать с ними. и видеоконтент от пользователей со всего мира.

Пользователи и компании могут подписываться на других и ставить лайки или делиться своим контентом через ленту Instagram, истории, ролики, IGTV, прямые трансляции, магазины и обмен сообщениями. В настоящее время Instagram доступен на 32 языках и насчитывает около миллиарда активных пользователей в месяц, причем самая высокая их популярность приходится на Индию и США. Instagram имеет глобальную базу пользователей — 89% пользователей Instagram, находящихся за пределами США. В то время как только 32% ее пользователей находятся в возрасте от 25 до 32 лет, более двух третей моложе 34 лет, что делает платформу ориентированной в первую очередь на молодых пользователей, демографическую группу, на которую агрессивно ориентируются многие маркетологи.

Кому принадлежит Instagram?

Meta Platforms, ранее известная как Facebook, владеет Instagram после ее покупки в 2012 году. Meta Platforms — это публичная компания, которая торгуется под символом FB на бирже NASDAQ.

Помимо Facebook, у Meta Platforms есть ряд дочерних компаний и брендов, ориентированных на потребителя, включая Facebook Holdings, Facebook Payments, Facebook Technologies, Oculus и WhatsApp.

В 2020 году Meta Platforms сообщила об общем доходе в размере 85,96 млрд долларов США по сравнению с 70,69 млрд долларов США в 2019 году. Это представляет собой рост общего дохода на 21% по сравнению с прошлым годом. В 2020 году Instagram принес 24 миллиарда долларов дохода Meta, что составляет 36,9% от общего дохода Meta за этот год.

Вывод: Instagram внес значительный вклад в развитие Meta Platforms, на долю которого в 2020 году пришлось более трети дохода материнской компании. реклама. Поскольку это приложение для социальных сетей, которое позволяет пользователям обмениваться видео, фотографиями, историями, видео в прямом эфире и роликами, а также взаимодействовать с видео и фотографиями, которыми делятся компании и бренды, Instagram имеет значительный объем личных данных о своих пользователях, что позволяет компаниям очень целевая их реклама.
От рекламы к потенциальным клиентам определенного демографического возраста в определенном географическом местоположении до таргетинга на владельцев собак или любителей садоводства, ценностное предложение Instagram — это возможность лучше ориентировать рекламу и повышать коэффициент конверсии рекламы в продажи за счет использования пользовательских данных и личных данных. Информация.
Instagram — не единственное приложение для обмена фотографиями и видео в социальных сетях, которое использует личные данные для привлечения рекламодателей. Конкуренты с аналогичными бизнес-моделями включают Twitter, Pinterest, Snapchat и TikTok.
Примечание. На обширный пул данных, которые Instagram использует для таргетинга рекламы, повлияли обновления конфиденциальности Apple в 2021 году, когда компания разрешила пользователям iPhone не разрешать таким приложениям, как Instagram, отслеживать их активность в других приложениях и устройствах. Это изменение может повлиять на прибыль Instagram, , по мнению экспертов, . Meta Platforms также в настоящее время сталкивается с юридическими проблемами в связи с нарушениями антимонопольного законодательства и готовится к потенциальному будущему влиянию новые правила конфиденциальности . Исход этих дел и вмешательство политиков могут повлиять на бизнес-модель Instagram и потенциально даже привести к продаже Instagram .
7 способов, которыми Instagram зарабатывает деньги
Instagram зарабатывает деньги в основном за счет рекламы, однако у них есть несколько различных источников доходов от рекламы. К сожалению, они не делятся процентом своего дохода, полученного от различных видов рекламы, с публикой.
1. Графические объявления
Маркетологи платят Instagram за рекламу с помощью графических объявлений. Эти объявления появляются в ленте пользователя и могут содержать ссылку на веб-сайт компании или страницу компании в Instagram. Эти объявления могут быть очень целенаправленными. Например, графические объявления могут рекламировать игрушки для собак человеку, который часто публикует фотографии своего питомца.
2. Реклама в историях
Instagram позволяет пользователям делиться и смотреть истории, которыми делятся те, на кого они подписаны. В промежутках между историями, которыми делятся пользователи, Instagram продает рекламу компаниям. Как и сами истории, эти объявления могут быть фотографиями, каруселью фотографий или видео. Сюжетная реклама позволяет брендам размещать ссылки на веб-сайты своих компаний, чтобы заинтересованные клиенты могли приобретать товары. Примером рекламной истории может быть реклама детской игрушки, которую показывают родителю, который использует Instagram, чтобы делиться фотографиями своих детей.
3. Видеореклама
Компании также могут рекламировать пользователей Instagram с помощью видеорекламы. Видеореклама отображается в ленте пользователя и похожа на фоторекламу, но поскольку это видео, Instagram взимает с рекламодателей больше. Эти объявления содержат ссылку на страницу компании в Instagram или веб-сайт компании. Поскольку такая реклама с большей вероятностью привлечет внимание клиентов и расскажет о ценностном предложении их продуктов, видеообъявления более привлекательны для рекламодателей и стоят дороже, поскольку они могут повысить конверсию. Примером видеорекламы может быть реклама, объясняющая, как гаджет сэкономит клиентам время на кухне.
4. Карусельная реклама
Instagram также предлагает карусельную рекламу своим рекламодателям. Объявления-карусели отображаются в ленте пользователя аналогично видео- и фотообъявлениям, но зритель может провести пальцем, чтобы увидеть больше фотографий или видео. Эти объявления также имеют ссылку на веб-сайт компании или страницу в Instagram. Карусельная реклама отлично подходит для компаний, которые имеют большую линейку продуктов. Примером компании, которая может использовать карусельную рекламу, является компания по производству одежды, которая хочет показать зрителям различные варианты стиля.
5. Shop Marketplace
В Instagram есть раздел «Магазин» для пользователей, заинтересованных в открытии новых продуктов. Пользователи могут осуществлять поиск в разделе «Магазин» по категориям или магазинам. Приложение предлагает продукты на основе их использования и покупательских привычек в Instagram и даже предлагает продукты, которые подходят к продукту, на который они смотрят. Компании платят Instagram за то, что их магазины и товары размещаются в разделе «Магазин». Категории магазинов Instagram включают в себя такие вещи, как женская одежда, мужская одежда, косметика, товары для дома, товары для детей, товары для сада и активного отдыха, ювелирные изделия и часы, а также спортивные товары.
6. Реклама с брендированным контентом
Instagram предлагает рекламодателям рекламу с брендированным контентом, которая позволяет им сотрудничать с создателями Instagram. Они помогают компаниям находить потенциальных авторов для сотрудничества, показывая им авторов, которые имеют схожую аудиторию или которые взаимодействовали со страницей их бренда в прошлом. После установления партнерства компании могут расширять контент с помощью рекламы с брендированным контентом.
7. Оформить заказ в Instagram
В настоящее время Instagram доступен только для предприятий США. Он предлагает компаниям возможность продавать товары непосредственно в Instagram с помощью функции под названием «Оформить заказ в Instagram». Instagram зарабатывает деньги, взимая комиссию за транзакции с этих продаж. Обычно они взимают 5% за доставку или фиксированную плату в размере 0,40 доллара США, если стоимость доставки составляет менее 8 долларов США.
Instagram — это очень успешное приложение для обмена фотографиями и видео в социальных сетях, которое использует пользовательские данные, чтобы помочь брендам более эффективно продавать свои товары целевым сегментам клиентов. Они получают доход в основном за счет рекламы, поэтому их бизнес-модель основана на доступе и использовании пользовательских данных, что может стать сложнее в будущем, если будет введено более строгое законодательство о конфиденциальности в Интернете.
Эта статья была написана
Amanda Reaume
208 Последователи
Аманда Риме уже более десяти лет пишет о выходе на пенсию, инвестировании и финансовом планировании. Она была опубликована в USAToday, Time.com, Yahoo!Finance, Business Insider, Forbes и Fox Business. В прошлом она работала кредитным экспертом в Credit.