Содержание
Названия финансовых компаний: советы от Logaster
Vasyl Holiney
Обновлено
Loading…
- Пять стратегий для успешного нейминга финансовой компании
- Примеры названий финансовых брендов
- Как использовать название в брендинге
Выбирая имя для финансовой компании, важно соблюсти разумный баланс между консервативностью и чрезмерной креативностью. Постарайтесь, чтобы название выделялось на рынке, но не было эпатажным или провокационным. Как добиться такого результата, расскажем в статье.
Читайте также: как придумать название для банка, юридической компании.
Пять стратегий для успешного нейминга финансовой компании
Предлагаем познакомиться с основными принципами разработки имени для финансового бизнеса и приемами, которые помогут создать оригинальное название.
1. Помните о простоте и ясности
Простота и лаконичность — аксиома для брендинга любого бизнеса, в том числе финансового. Забудьте о трудно произносимых словах, сложных аббревиатурах или сочетаниях специфических терминов.
Будьте осторожны с использованием фамилий, особенно длинных и трудно запоминаемых. Кроме того, если фамилия не знакома клиентам, она не расскажет им о бренде, а значит, не вызовет доверия.
2. Оставайтесь сдержанными
Удачное имя финансовой компании говорит о серьезности, надежности, лояльности, достижении целей. Поэтому в названии стоит избегать штампов, красивых бессмысленных фраз, мемов, двузначностей, юмора: вместо этого лучше продемонстрировать сдержанность и интеллект.
3. Найдите преимущества
Начав подбирать название для финансового бренда, вы заметите, что большинство конкурентов часто использует один и тот же набор слов: «капитал», «финансы», «инвестиции», «банкинг» и т.п. Чтобы выделиться на рынке, проанализируйте такие параметры:
- индивидуальность бренда: чем вы отличаетесь от аналогичных компаний, каковы ваши цели, ценности и миссия;
- чего хотят клиенты, обращаясь к вам: к примеру, от страховых компаний ждут надежности, от консалтинговых — стратегического подхода, а от банков — конфиденциальности.
4. Используйте онлайн-генератор
Применяйте результаты анализа, генерируя названия: комбинируйте часто употребимые слова с оригинальными — так вы одновременно продемонстрируете принадлежность к отрасли и человеческое лицо бренда. В этом поможет онлайн-генератор имен от Logaster: вводите по очереди разные комбинации слов, пока не подберете несколько подходящих вариантов. Чтобы визуализировать их, можете сразу создать на основе любого имени логотип и другие элементы фирменного стиля.
Протестируйте бесплатный онлайн-генератор имен — и получите десятки идей для названия финансовой компании!
5. Проанализируйте результаты
Чтобы выбрать одно название, проанализируйте ваш список с вариантами. Можете также спросить мнение коллег и целевой аудитории. Хорошее имя соответствует таким критериям:
- простое и легко запоминаемое;
- уникальное: отличает вас от конкурентов и позволяет создать сайт с оригинальным доменом;
- рассказывает о сути бизнеса, его ценностях или УТП.
Примеры названий финансовых брендов
Нужна помощь в мозговом штурме? Подобрали примеры нейминга успешных компаний: разберем приемы, которые они использовали.
Консалтинговая финансовая компания
Название Freedom Peak Financial («Финансовый пик свободы») сочетает банальное определение «финансовый» с ярким образом — «вершиной горы». Таким способом визуализируется конечная цель, которой помогает достичь компания, консультирующая по вопросам инвестиций.
Брокеры
Имя Want Broker («Хочу брокера») выражает желание целевой аудитории, которая ищет специалиста по фондовым и валютным рынкам.
Лизинговая компания
Select Car Leasing («Выберите автомобиль в лизинг») — четкое коммерческое предложение для потенциальных клиентов. Из названия сразу понятно, на чем специализируется компания и с какими вопросами сюда обращаться.
Источник — fleetpoint.org
Страховая компания
Компания Outsurance использовала «умную» игру слов, заменив первую часть слова «insurance» («страхование»).
Хотя имя превратилось в оригинальное, слово осталось легко узнаваемым.
Как использовать название в брендинге
Если у вас есть физический офис, используйте имя в его оформлении и коммуникации с клиентами: повесьте вывеску на фасаде и таблички на дверях, напечатайте полиграфическую продукцию (конверты, блокноты, фирменные бланки, визитки). Если вы работаете онлайн, оформите с вашим именем сайт, соцсети, подпись к электронным письмам и баннерную рекламу.
Заключение
Название финансовой компании — первый шаг к построению идентичности бренда и диалогу с потенциальными клиентами. Чтобы придумать интересное имя, расскажите потребителям, чего ждать от бренда, продемонстрируйте интеллект и не злоупотребляйте юмором.
Обновлено
Posted inHow To, Общее
Как назвать компанию? | Работа, карьера, бизнес
Удачное название должно сочетать в себе два качества: первое — оригинальность, второе — понятность.
- Оригинальность — это то, чего раньше не существовало в природе (Pepsi, Xerox, Orient, Omega, «Смешарики» и др).
- Понятность — это понятное, говорящее само за себя название («Дом посуды», «Центр мебели», «Продукты», «Домашний компьютер»).
В оригинальные названия, как правило, вложены как большое количество времени, так и денег. Но далеко не все вновь открывающиеся фирмы располагают и тем, и другим. Если рассматривать названия, отвечающие качеству «понятность», то приведенные примеры демонстрируют, что такие имена малопривлекательны. Фирме с таким названием будет сложно выделиться среди других компаний, оказывающих те же услуги или продающих подобные товары. Очень важно при организации бизнеса совместить в названии два качества: и оригинальность, и понятность.
Фото: Depositphotos
Существует несколько способов достижения этой цели.
1.
Известный способ — прибавить слово «первый» к профилю деятельности фирмы: «Первая страховая компания», «Первая компания грузоперевозок», «Первая шоколадная фабрика», «Первая переводческая компания». Абсолютно очевидно, что компания может быть далеко не первая на своем рынке. Ярким примером тому может служить «Первая страховая компания», которая работает с 2000 года, когда на рынке присутствовало уже достаточно компаний-конкурентов. Тем не менее ничто не мешает ей так называться.
Если в вашем сегменте такое название не занято и вы готовы держать марку, то можно попробовать. Подводным камнем такого способа является именно необходимость быть лучшими, поскольку компания, однажды обозначив себя первой, уже не может быть хоть в чем-то последней.
2. Следующий способ подходит в основном для фирм, ключевая деятельность которых лежит в сфере от образовательных и консультационных услуг до юридических.
Суть способа заключается в следующем: имя, либо отчество, либо фамилия используются в названии фирмы. Этот способ, как и предыдущий, предполагают, что компания будет следить за своей репутацией. Примеров таких названий масса: «Михайлов и партнеры», «Адвокатское бюро Александрова».
3. Третий способ продолжает тему фамилий. Можно использовать профиль деятельности как фамилию человека: «Хинкалов», «Мясоедов», «Солодов», «Пельменев», «Грузовозов».
«Экоевроперевозов»
Фото: Depositphotos
4. Еще одним методом совмещения оригинального и понятного качеств в названии является условный метод «Западники и славянофилы». В случае с западниками к профилю деятельности добавляем приставку «Евро»: «Евроремонт», «Евромонтаж», «Евросеть», «Евроцемент». Если ваша компания ратует за европейские ценности и качество, то такое название может вполне вам подойти.
Обратный вариант — славянофилы, когда к профилю деятельности прибавляем «Русский»: «Русское радио», «Русская школа пиара», «Русская водка», «Русская торгово-промышленная компания». Причем использовать в названии компании слово «русское» настолько популярно, что часть компаний даже идут на некоторые ухищрения. К примеру, существует фирма «Рузское молоко», которое производится в Рузе. Компания могла называться и как-то иначе, тем не менее, заметно, что название построено на созвучии со словом «Русское». Кроме того можно прибавлять к названию частицу «Рос»: «Росперевод», «Роспечать».
5. Пятым способом выступает перевод профиля деятельности на один из иностранных языков. Обычно принято переводить на английский язык, но с большой долей уверенности можно сказать, что ваш вариант будет уже кем-то занят, однако посмотреть все же стоит. Переведенные на английский язык названия привлекают своей красотой, солидностью и звучностью.
«Remonte OBUWY»
Фото: Depositphotos
Но английский — не единственный европейский язык, отвечающий эти качествам. Например, для россиян также кажутся благозвучными итальянский и латинский языки. Если вдруг профиль деятельности уже кто-то перевел на латинский итальянский язык, то можно попробовать перевести основные качества, из этого тоже может получиться отличное название.
Что еще почитать по теме?
Как начать свой бизнес? Полезные советы молодым предпринимателям
Что нужно для успешного бизнеса? Десять уникальных правил
Открыть свой бизнес. Насколько это сложно?
Теги:
название компании,
организация бизнеса
8 типов названий, которых следует избегать
Название вашей компании является одним из первых впечатлений новых клиентов о вашей компании. Это ваш первый шанс порадовать и заинтриговать их, а также рассказать об основной ценности продукта или услуги, которые вы продаете.
И, основываясь на том, как быстро люди делают долгосрочные суждения о брендах, название вашей компании является важным шагом на пути к созданию долгосрочной лояльности клиентов.
Лучшие названия компаний ясны, запоминаемы и дают вашей компании возможности для роста. Они также выделяются среди ваших конкурентов и находят отклик у вас — в конце концов, это ваш бизнес.
А поскольку название бизнеса во многом зависит от ваших уникальных идей и чувств, мы подумали, что самый полезный способ объяснить, как назвать бизнес, — это рассказать о восьми распространенных ошибках. Когда вы выявляете их и избегаете их, вы можете дать волю своему творчеству, чтобы найти имя, которое понравится вам и вашим клиентам.
1. Общие названия
Один из самых важных советов для владельцев, изучающих, как назвать бизнес, — выбрать имя, которое отражает уникальное предложение, миссию или историю вашей компании. Когда вы выбираете более общее имя, вы упускаете шанс придать своей компании выдающийся характер.
Вспомните маркетинговое агентство Blue. Если бы мы не сказали вам, что они делают, вы бы не смогли сказать, верно? Их название не описывает их услугу или цель — маркетинг — не говоря уже о том, что делает их уникальными.
Общее имя, такое как Blue, также создает некоторые препятствия для поисковой оптимизации (SEO). При поиске в Google термина «Синий» вы получите определение цвета или марки микрофона.
Избегайте слишком общего названия вашей компании, связывая свое имя с тем, что отличает вашу компанию от остальных. Подумайте о том, что волнует ваших клиентов, а также о преимуществах и опыте, которые можете предоставить только вы.
Старайтесь, чтобы ваше имя было связано с вашими продуктами, услугами, ценностным предложением, ценностями компании или другим аспектом вашего бизнеса, и сделайте эту связь очевидной. Запишите несколько слов, связанных с этими понятиями, и пропустите их через инструмент именования, такой как NameSnack или генератор имен Shopify.
Они будут генерировать связанные слова и проверять доступность домена веб-сайта, пока они на нем.
2. Названия, которые ограничивают будущий рост
Хотя вы не хотите использовать слишком общее название, вы также можете пойти в противоположном направлении и сделать его слишком специфичным для одного продукта или местоположения. Такой подход к именованию ограничивает вашу способность масштабировать свой бизнес в будущем без изменения имени.
Рассмотрим книжный магазин New York Books. Что, если бы владельцы захотели начать продавать настольные игры и фигурки или открыть новое заведение за пределами Нью-Йорка? Если они заранее не создали сильный бренд, они могут подумать о смене названия, чтобы привлечь геймеров и коллекционеров в свое новое место.
Когда вы даете название своей компании, выделите время, чтобы помечтать о большем. Подумайте о направлениях, по которым ваш бизнес может пойти в будущем, включая любые продукты, услуги или местоположения. Если имя мешает этому росту, оно может не подойти в долгосрочной перспективе.
Думая об этих возможностях, не впадайте в заблуждение масштабного предвосхищения, думая, что вам нужно учитывать все возможные способы роста с самого начала. Не чувствуйте себя обязанным предсказать все пути, по которым вы могли бы пойти в будущем. Старайтесь изо всех сил отмечать любые возможности для масштабирования, как вы видите свой бизнес сейчас, и пусть отсутствие полных знаний даст вам место для органического роста в будущем.
3. Имена, которые сложно произнести, произнести или прочитать
Название компании, которое слишком сложно написать, произнести или прочитать, также трудно запомнить и поделиться им. Вашему малому бизнесу потребуется максимальное удержание клиентов и сарафанное радио при запуске. Вернувшиеся клиенты имеют 60–70% шансов совершить покупку снова, поэтому вам нужно, чтобы они возвращались.
Допустим, есть домашняя система безопасности под названием Stellthee. Это должно звучать как «скрытый», но вы могли не догадаться с первого взгляда.
Владельцы сделали его слишком далеким от исходного слова, чтобы вы могли его легко понять.
Стратегия, позволяющая избежать этой ошибки, зависит от вашей аудитории и отрасли. Некоторые отрасли, такие как технологии, не возражают против нетрадиционных названий так сильно, как другие, как вы можете видеть из этого выделения Marketing Brew:
Источник изображения: Marketing Brew
Если вы не уверены, как ваша аудитория отреагирует на нестандартно написанное имя, почему бы и не спросить? Инструмент исследования аудитории — лучший способ понять, как аудитория воспринимает подобные решения. Выберите несколько имен и протестируйте их со своей аудиторией, прежде чем завершить работу над одним из них.
4. Вводящие в заблуждение имена
Вводящее в заблуждение имя направит не ту аудиторию к вашему бизнесу. Клиенты будут сбиты с толку тем, чем именно занимается ваша компания и какие преимущества вы можете им предложить.
Что, если арт-студия называлась Фартук? Художники используют фартуки во время работы, но у обычного человека они ассоциируются с кулинарией, а не с искусством.
В студии будущие повара будут спрашивать об их услугах, когда захотят привлечь художников.
Когда вы сосредоточены на выяснении того, как назвать свой бизнес, может быть трудно предсказать, что другие будут ассоциировать с этим названием. Используйте такой инструмент, как «Связанные слова», чтобы увидеть, какие наиболее очевидные связанные понятия относятся к вашему предполагаемому имени. Это даст вам лучшее представление о том, что подумает широкая публика, когда прочитает ее.
Современный маркетинг учитывает весь цифровой опыт, включая социальные сети. Платформы социальных сетей, такие как Twitter и Instagram, являются мощными и бесплатными инструментами для повышения осведомленности о вашем бизнесе. Но у них также есть ограничения на количество символов для их имен пользователей.
Если вы не можете вписать название своей компании в один из их дескрипторов в социальных сетях, вам придется сделать более короткое имя пользователя, которое не соответствует вашему фактическому имени.
В результате потенциальные клиенты не смогут напрямую искать название вашей компании, чтобы найти ваш профиль. С таким количеством компаний, использующих Twitter и Instagram, ваша может быть затеряна в результатах поиска.
Такое название, как «Магазин винтажных товаров Элизабет», трудно вписать в дескриптор социальных сетей, и его сложно правильно сокращать. Вы можете попробовать «elizabethsvtggoodsemporium», но это трудно читать. Кроме того, даже это укороченное имя слишком длинное для Twitter.
Называя свой бизнес, помните об ограничениях на количество символов в Twitter и Instagram. Twitter позволяет использовать до 15 символов в дескрипторе, в то время как Instagram дает вам место для 30. Даже если ваша аудитория в настоящее время не использует Twitter, вы сделаете свое имя более легким для запоминания и доступным для будущей учетной записи.
6. Имена с двойным значением
Будьте осторожны, чтобы не выбрать имя, второе значение которого вы не понимаете.
Это правило особенно верно, если оно плохо переводится для международной аудитории или может быть истолковано как непристойное или оскорбительное. В конечном итоге вы произведете впечатление, совершенно отличное от того, которое хотите.
Вот пример из жизни: название Coca-Cola изначально провалилось в Китае. Символы звучали как «Кока-кола», но означали тарабарщину вроде «кобыла, расплющенная воском». Не самое освежающее имя для слуха.
Выбирая потенциальные названия компаний, дважды проверяйте их в словаре, тезаурусе и, самое главное, в Городском словаре. Тонны, казалось бы, безобидных слов имеют нецензурные или оскорбительные двойные значения, которые вы захотите уловить, прежде чем использовать их.
Планируете международный запуск? Проведите опрос клиентов в этой стране. Еще лучше нанять культурного консультанта, который сможет уловить неясные двойные смыслы и объяснить их.
7. Названия, противоречащие брендингу
Согласно исследованию Demand Metric, последовательная презентация бренда может повысить узнаваемость вашего бренда в три-четыре раза.
Таким образом, если название вашей компании и остальная часть вашего бренда несовместимы, клиентам будет сложно запомнить и рассказать о вашем бизнесе.
Представьте себе бизнес, который продает роскошную модельную обувь с таким же брендом, как Indochino, — изысканную, но доступную. Вы узнаете, что это называется Глупые Ботинки. Теперь это не кажется таким шикарным, верно? Хуже того, потенциальные покупатели не сразу поймут, найдут ли они элегантные туфли или туфли для детей.
Создавайте четкие правила бренда одновременно с названием вашей компании и убедитесь, что тон, который вы устанавливаете в этих правилах, применим к вашему имени. Если вы предпочитаете установить свое имя перед брендингом, по крайней мере, поймите общий тон, который вы хотели бы использовать.
8. Названия, слишком похожие на имена конкурентов
Убедитесь, что название вашей компании не слишком похоже на имя конкурента и не имеет слишком похожей концепции. В лучшем случае будет труднее выделиться среди них.
В худшем случае вы рискуете прослыть «мошенником», что испортит вашу репутацию.
Что, если бы кто-то назвал свой американский семейный ресторан Chile’s? Кому-то было бы легко перепутать его с чили, и вы не можете не задаться вопросом, является ли это преднамеренной копией. Ресторан под названием Poblano’s получил бы аналогичный прием, даже если это не звучит похоже, потому что он использует концепцию чили.
Прежде чем выбрать название компании, проведите полный анализ конкурентов. Этот процесс позволит определить ваших конкурентов, их эффективность в вашей отрасли и основные концепции их брендов. Используйте эту информацию, чтобы сохранить свое имя среди конкурентов.
Также не помешает проверить существующие товарные знаки, чтобы убедиться, что вы не нарушаете их, когда называете свой бизнес.
Продолжайте укреплять индивидуальность своего бизнеса с помощью стартовой страницы
После того, как вы определитесь с названием и брендом своей компании, подумайте о том, чтобы поработать над более ощутимыми элементами вашего фирменного стиля, такими как веб-сайт.
Стартовая страница Buffer упрощает распространение информации о вашем бизнесе с помощью бесплатных и простых в создании целевых страниц. Они также поставляются с нашими инструментами для социальных сетей, поэтому вы можете настроить свое присутствие в социальных сетях с помощью своего присутствия в Интернете.
Если вам нужна дополнительная помощь в продвижении вашего бренда, воспользуйтесь нашим инструментом маркетинга в социальных сетях, который сэкономит ваше время и принесет результаты.
Предоставлено вам
Была ли эта статья полезной для вас? Вам также может понравиться наш набор инструментов для работы с социальными сетями.
Начните бесплатно прямо сейчас
Именование вашего бизнеса: как выбрать и защитить свое официальное имя
Законодательство о бизнес-структурах и выбор официального названия
Что такое официальное название?
«Юридическое название» — это название, которое появляется в учредительном документе корпорации, LLC, LP или другого юридического лица.
Название, появившееся во время образования, является его первоначальным юридическим названием. Субъект хозяйствования может менять свое юридическое название так часто, как пожелает в течение своего существования.
Однако в любой момент времени у него может быть только одно юридическое имя.
Законодательные ограничения на выбор юридического названия
Владельцы корпораций, ООО или других юридических лиц не могут выбирать любое юридическое название для своей компании. Они должны учитывать ограничения, налагаемые уставом, в соответствии с которым будет создано юридическое лицо. Эти ограничения связаны с тремя проблемами: обязательные слова, запрещенные слова и доступность имени.
Обязательные слова
Уставы большинства юридических лиц требуют, чтобы название, указанное в учредительном документе, содержало определенное слово, фразу или аббревиатуру, указывающую тип юридического лица. Например, устав корпорации может требовать, чтобы название корпорации содержало слова «корпорация», «инкорпорейтед» или «компания» или аббревиатуру одного из этих слов.
Запрещенные слова
Законы многих юридических лиц запрещают использование определенных слов или фраз в юридических названиях. В основном это сделано для того, чтобы общественность не была введена в заблуждение относительно типа предприятия, с которым она имеет дело. Так, например, ООО может быть запрещено использовать в своем названии слово «корпорация».
Другая причина состоит в том, чтобы не допустить введения общественности в заблуждение относительно функции, выполняемой хозяйствующим субъектом. Следовательно, хозяйствующий субъект может не иметь возможности использовать название, содержащее такое слово, как «банк», если только этот хозяйствующий субъект не работает в банковской сфере.
Доступность названия
Большинство законов о коммерческих организациях предусматривает, что имя, под которым создается коммерческая организация, должно быть доступно для ее использования. Чтобы быть доступным, имя не должно конфликтовать с названием другого местного или иностранного юридического лица, фигурирующего в записях регистрационного бюро.
Некоторые законодательные акты предусматривают, что название хозяйствующего субъекта не может конфликтовать с названием другого хозяйствующего субъекта того же типа. Другие запрещают конфликты с именами всех типов бизнес-объектов, которые регистрируются государством.
Правила регистрационного бюро для определения наличия юридического имени
После получения формирующего документа для подачи регистрационное бюро просматривает свою базу данных, чтобы узнать, доступно ли юридическое имя, указанное в документе. Если это не так, документ об образовании не будет подан.
В каждом регистрационном бюро действуют свои правила и нормы для определения того, что отличает одно имя от другого. В результате два имени могут или не могут считаться конфликтующими, если единственное различие, например, —
- Одно имя в единственном числе, другое во множественном числе
- Один в верхнем регистре, а другой в нижнем регистре
- Имена имеют разные индикаторы сущностей или расширения доменных имен
- Названия отличаются пунктуацией, географическими терминами или символами
Право иностранного государства и выбор юридического названия
Корпорация, LLC или другое юридическое лицо, которое ведет бизнес в штате за пределами штата его образования, должны соответствовать требованиям для ведения бизнеса в этом штате.
Законодательство штата требует, чтобы название квалифицированного иностранного коммерческого предприятия соответствовало тем же требованиям, что и местное коммерческое предприятие. Если юридическое название не соответствует требованиям — скажем, из-за конфликта — бизнес-субъекту, как правило, придется пройти квалификацию и вести бизнес под соответствующим вымышленным именем.
Законы о товарных знаках и выбор юридического названия
Что такое товарный знак?
Товарный знак — это слово, символ, фраза или рисунок, используемые для идентификации продукции конкретного производителя или продавца и для ее отличия от продукции других компаний. Знак обслуживания аналогичен товарному знаку, за исключением того, что он идентифицирует и отличает услуги. (Термины «товарный знак» и «знак» часто используются для обозначения как товарных знаков, так и знаков обслуживания.)
Юридическое название юридического лица не обязательно является знаком. Знак идентифицирует товары или услуги хозяйствующего субъекта.
Юридическое название идентифицирует сам бизнес-объект.
Однако юридическое наименование может быть товарным знаком, если оно используется в коммерческих целях для идентификации продуктов или услуг хозяйствующего субъекта.
Как законы о товарных знаках влияют на выбор названия?
Товарные знаки регулируются и охраняются федеральными законами, законами штатов и общим правом. Эти законы влияют на выбор названия хозяйствующего субъекта двумя основными способами. Во-первых, владельцы хозяйствующего субъекта захотят выбрать имя, которое не нарушает чьи-либо права на товарный знак. Во-вторых, не все знаки подлежат охране в соответствии с законами о товарных знаках.
Поэтому, если юридическое имя будет использоваться в качестве товарного знака, владельцы захотят выбрать имя, которое будет соответствовать требованиям охраны.
Предотвращение нарушения прав
Владелец знака может запретить другим лицам впоследствии использовать идентичный или похожий знак, если такое использование может ввести в заблуждение или ввести в заблуждение общественность.
Такое использование обычно называют нарушением прав на товарный знак.
Наказания за нарушение прав на товарный знак суровы. Поэтому важно избегать нарушений. Полезным первым шагом является проведение поиска товарных знаков. Этот шаг предназначен для выявления любых уже используемых имен или знаков, которые идентичны или похожи на желаемое юридическое имя и которые могут создать проблемы с товарными знаками для коммерческого субъекта, если он будет использовать это конкретное имя.
Выбор имени, подпадающего под действие закона о товарных знаках
Не каждый знак подлежит охране в соответствии с законами о товарных знаках. Есть определенные требования, которые необходимо соблюдать. Например, чтобы быть полностью защищенным законом о товарных знаках, знак должен быть «отличительным», то есть способным идентифицировать источник конкретного товара или услуги. Следовательно, хозяйствующий субъект, намеревающийся использовать свое юридическое название в качестве товарного знака, может выбрать отличительное название.
Законы о коммерческих организациях и защита юридических названий
Как требование доступности защищает имена
При формировании коммерческой организации ее официальное название становится недоступным. Никакая другая коммерческая организация (только того же типа или того же и других типов в зависимости от регулирующего закона) не может быть создана или квалифицирована в штате образования под этим названием. Кроме того, никакая другая коммерческая организация не может изменить свое название на это имя, а также это имя не может быть зарезервировано или зарегистрировано. В результате законы штатов о коммерческих организациях защищают юридические названия местных организаций посредством требования о доступности их названий.
Резервирование имени
Шаг, который часто предпринимается перед подачей документа о формировании, заключается в подтверждении доступности выбранного имени. После подтверждения некоторые люди захотят немедленно начать использовать выбранное название корпорации, LLC или другого юридического лица.
Тем не менее, подтверждение о наличии в регистрационном бюро штата не обеспечивает защиту. Имя остается доступным для любой другой коммерческой организации. Есть много примеров владельцев бизнеса, которые вложили значительное количество времени, усилий и денег в имя, которое, по их мнению, было доступно, только для того, чтобы обнаружить, что к тому времени, когда они подали свой учредительный документ, это имя было занято другой организацией.
Чтобы избежать этой ситуации, большинство уставов коммерческих организаций разрешают отечественным коммерческим организациям резервировать юридическое название на короткий период времени. Срок резервирования имени варьируется в зависимости от закона, хотя наиболее распространенный период составляет 120 дней. Последствием резервирования имени является то, что другое коммерческое предприятие не может образоваться или соответствовать требованиям, изменить свое имя, зарезервировать или зарегистрировать имя, пока действует резервирование.
Охрана юридического имени в иностранных государствах
Некоторые владельцы корпораций, ООО или других организаций могут планировать расширение своего бизнеса в других штатах в ближайшем или отдаленном будущем, и они захотят соответствовать требованиям и использовать юридическое название своей компании в этих штатах. Если они будут соответствовать требованиям вскоре после подтверждения наличия своего имени в иностранном государстве, они могут подать резервирование имени в регистрационное бюро этого штата.
Однако, если они не планируют соответствовать требованиям в течение нескольких месяцев или лет, они могут подать заявку на регистрацию имени.
Регистрация имени — это способ, встречающийся в основном в уставах корпораций, который позволяет организации сохранить право на свое юридическое имя в иностранном государстве, в котором она еще не прошла квалификацию. Регистрация имени предназначена для обеспечения долгосрочной защиты. Как правило, регистрация действует в течение одного года и может продлеваться на неопределенный срок.
Законы о товарных знаках и юридическая защита имен
Как законы о товарных знаках влияют на защиту имен?
Если юридическое имя будет использоваться в качестве товарного знака, его владельцы захотят воспользоваться всеми преимуществами защиты законов о товарных знаках. Для получения этой защиты обычно необходимо предпринять следующие шаги:
- Зарегистрируйтесь в соответствии с федеральными законами или законами штата о товарных знаках
- Убедитесь, что права на товарный знак не теряют силу
- Защита прав на товарный знак при обнаружении неправомерного использования
Регистрация товарного знака
Права на товарный знак приобретаются двумя способами. Один из них — быть первым, кто использует знак в торговле. Другой — подать заявку на регистрацию товарного знака на федеральном или государственном уровне.
Федеральная регистрация осуществляется путем подачи заявки в Ведомство США по патентам и товарным знакам.
Он предоставляет определенные преимущества помимо тех, которые предусмотрены общим правом, такие как создание общенациональной презумпции того, что товарный знак действителен, предоставление владельцу регистрации права использовать товарный знак на всей территории страны, возможность подачи иска о нарушении прав в федеральный суд и возможность взыскания тройной ущерб и расходы при определенных обстоятельствах.
Кроме того, все штаты разрешают регистрировать товарные знаки в государственном агентстве. Это обеспечивает защиту в этом состоянии. Государственная регистрация полезна, когда знак используется исключительно в торговле внутри штата, поскольку федеральная регистрация будет недоступна.
Сохранение охраны
Для сохранения регистрации требуются определенные документы, включая продление и заявления о том, что знак все еще используется. Охрана товарного знака также может быть утрачена, если знак не используется, неправильно лицензируется, неправильно назначается или становится общим.