Примеры контент-маркетинга: хорошие и не очень. Примеры маркетинга
6 креативных примеров экспериментального маркетинга
Экспериментальный маркетинг — это рекламный метод, с помощью интерактивного опыта побуждающий клиентов к обсуждению и взаимодействию с вашим бизнесом. Это чрезвычайно мощный инструмент для компаний, желающих произвести сильное впечатление на целевую аудиторию. Данный подход основан в большей степени на творчестве, и главное здесь не столько привлечение внимания, сколько мотивация людей на эксперименты с продуктом.
Это, безусловно, тактика партизанского маркетинга — она полагается на нестандартное мышление больше, нежели на серьезный бюджет, поэтому затраты могут быть крайне низкими. Выделим несколько успешных кампаний, проиллюстрировав экспериментальный маркетинг на ярких примерах.
1. Комнаты плохой погоды от Globetrotter
Globetrotter, европейская компания, занимающаяся разработкой спортивного инвентаря и одежды, решила дать клиентам нестандартную возможность протестировать свою продукцию. Во многих магазинах создали специальные дождевые комнаты, обливающие посетителя водой и создающие имитацию штормового ветра. Более того, были созданы морозильные камеры, температура в которых может опускаться до -30C, сопровождаемая сильным ветром для остроты ощущений.
Нестандартный подход сначала вызвал возмущение у некоторых посетителей, но ярые поклонники бренда выразили поддержку идее. Один из постоянных клиентов оставил следующий отзыв о комнатах погоды:
«Поначалу это действительно кажется вычурным и расточительным, но знаете, однажды я имел удовольствие рыбачить пару дней при температуре -18С, и могу сказать, что такое счастье стоит испробовать в лабораторных условиях, а уж потом отправляться в поля. Так что новая идея Globetrotter действительно приносит пользу».
Кроме всего прочего, кампания Globetrotter направлена не только на вирусный эффект — вовсе нет, ведь бренд позволяет протестировать продукцию прямо в магазине, что очень полезно для покупателей.
2. Прыжок с Дерриком Роузом (Derrick Rose)
В культуре «sneakerhead» (субкультура, образовавшаяся вокруг бренда модных кроссовок) выпуск новых моделей обуви традиционно сопровождается большой шумихой.
Для продвижения новой линии кроссовок Adidas запустил прекрасную кампанию «Прыжок с Дерриком». Деррик Роуз — известный баскетболист, который прославился своей удивительной способностью к прыжкам в высоту. Идея кампании — превзойти (или повторить) рекорд Деррика, достигнув отметки в 10 футов. Если участнику конкурса удавалось дотронуться до небольшой полоски, приклеенной на этой высоте, он получал в подарок пару кроссовок из новой линии бренда.
По результатам конкурса компания смонтировала и запустила в сеть видео, на котором участники пытаются побить рекорд Деррика и выиграть приз. Ролик получил более 500 000 просмотров, что лишний раз доказывает эффективность интернет-СМИ для создания информационных поводов.
3. Откройте в себе агента 007
По-настоящему выдающиеся рекламные кампании способны захватить не только целевую аудиторию, но и всех, кто находится в ее окружении. Если вы помните разбор вирусной рекламы фильма «Кэрри», то она произвела впечатление на всех посетителей кафе.
Следующий пример тоже отвечает этим требованиям: Coca-Cola приняла участие в продвижении нового фильма о Джеймсе Бонде, запустив кампанию «Разблокируй 007 в себе». Участники, подойдя к случайному киоску с напитками, получали возможность выиграть два билета на новый фильм. В чем подвох? Для того чтобы выиграть билеты, им было необходимо найти второй такой же киоск за 70 секунд, обойдя на пути типичные для Джеймса Бонда препятствия: от женщин с цветами и собачками до стеклянных панелей.
Как и в примере с «Кэрри», большую часть успеха видео принесли окружающие люди, которым просто стало интересно, что же происходит.
4. Bar 702 от Mugshot Photobooth
Если примеры выше показались вам слишком затратными, то не расстраивайтесь — выдающийся пользовательский опыт может и не быть дорогим.
Специалист по ресторанному бизнесу и ведущий шоу «Спасение баров» Джон Таффер (Jon Taffer) всегда утверждал, что борется с владельцами баров за внедрение в их бизнес чего-то нового, о чем хотелось бы рассказать друзьям.
Пример такого подхода — кампания Bar 702. Таффер решил, что было бы здорово создать посетителям условия для создания вирусных фото. Идеальный случай — клиенты фотографируют в баре нечто интересное и делятся снимком с друзьями в социальных сетях. Ведь ночные тусовки — самое благодатное место для вирусных фото.
Решение: открытый стенд, на котором клиенты могли бы получить свою фотографию мгновенно и были бы свободны делать все, что заблагорассудится, обеспечивая социальные сети веселым и безумным контентом.
Это пример недорогой, но эффективной кампании, побуждающей людей говорить о бизнесе, с которым они столкнулись случайно.
5. Стрельба, разрушение и пляски на винограде
При создании клиентского опыта организация событий является не единственной, но одной из наиболее важных составляющих. Например, поклонники стрельбы по мишеням порадовались бы акции Christmas shoot, в ходе которой стреляли по… елочным украшениям.
Как пример менее радикальных кампаний можно привести винные фестивали: подобные праздники часто делают акцент на приобретении нестандартного опыта. Например, посетители могут самостоятельно потоптать виноград босыми ногами (как на винном фестивале Rioja).
И последний, наиболее экстремальный пример того, как рекламное событие может стать ежегодным фестивалем, привлекающим тысячи людей. Акция «flugtag» от Red Bull предлагает участникам создать летательный аппарат ручной работы, и взлететь на нем (что удается редко).
Конечно, это веселая игра, но она идеально вписывается в общее брендирование Red Bull, как энергетического напитка для творческих личностей. Red Bull окрыляет, помните?
6. Оплата шоколадом
Эта кампания — пример самого милого клиентского опыта, который только можно представить. «Milka» запустила интересную акцию — в некоторых упаковках шоколада недоставало одного квадратика. «Счастливчикам», купившим неполноценную шоколадку, предлагался выбор — либо получить положенный им кусочек по почте, либо отправить его кому-либо еще.
Как вы понимаете, подобные мелочи обычно вызывают большой эффект и катализируют продажи.
Элементы успешной кампании
Разберем факторы, применяемые в каждой успешной кампании.
1. Внедрение продукта
Косвенно или напрямую (как в случае с Milka), но любой клиентский опыт нужно вплетать в момент продажи. Ведь кампании создаются не столько для развлечения клиентов, сколько для их мотивации к покупке.
2. Творчество превыше всего
Акции, которые провоцируют воображение пользователей, и желание поделиться с друзьями, работают лучше всего. Фирмы по всему миру тратят миллионы долларов на тестирования скучных и пресных маркетинговых стратегий. Они думают, что деньги способны привлечь внимание к посредственности — но это не так.
3. Способствуйте созданию толпы и дискуссии
Либо в прямом смысле (как в кампании с Джеймсом Бондом), либо косвенно, вызывая желание поделиться с друзьями.
4. Прислушивайтесь к обратной связи
Что бы вышло с комнатами погоды, если бы Globetrotter не использовали обратную связь? Прислушиваясь к отклику и вы поймете, как ваша стратегия резонирует в сердцах людей.
Конечно, лучшие идеи и варианты их осуществления невозможно подсказать, ибо у каждого конкретного бизнеса существует своя специфика. Прислушивайтесь к своим клиентам, анализируйте целевую аудиторию и… творите!
Высоких вам конверсий!
По материалам helpscout.net, image source Rudolf Vlček
30-01-2014
lpgenerator.ru
8 примеров успешного контент-маркетинга - Rusability
Что делает контент действительно успешным? Давайте рассмотрим примеры, которые могут быть воплощены в жизнь в любой компании.
Более 85 процентов компаний используют контент-маркетинг. Но более половины из них не видят в нем никакой пользы.Почему? Потому что контент-маркетинг делает вас уязвимым.
Он показывает ту вашу сторону, которую ни один покупатель никогда не увидит в обычной жизни.Вы выставляете свои идеи и мысли напоказ в надежде ,что люди услышат их и поймут.Контент-маркетинг можно сравнить с первым свиданием. И это действительно пугает.
В реальности можно встретить немало примеров хорошего контент-маркетинга. Тем не менее, мало примеров можно назвать великолепными.
В нашей статье попробуем разобраться, что же делает контент великолепным, и посмотрим, как это можно использовать. Давайте остановимся на 8 примерах наиболее успешного контент-маркетинга.
1. Кампания Кока-Колы «Это твоя Coca-Cola» (Share a Coke)
Мало кто не слышал об этой кампании.
Смыслом кампании была возможность персонализации любимого напитка.
Кампания стартовала в Австралии. Там было выбрано 150 наиболее популярных имен. Все они были напечатаны на этикетках промо-бутылок. Люди просто сходили с ума в поисках бутылки со своими именем. Все говорили о Кока-Коле.
После этого кампанию провели по всему миру.
Почему она стала такой успешной? Персонализация.
Кока-Кола заставила каждого почувствовать себя особенным. Был только человек и его Кока-Кола против всего мира.Вот эта самая персонализация и является сутью контент-маркетинга.
Кока-Кола не отслеживала поведение онлайн-пользователей, не перенаправляла внимание покупателей, не исследовала никакие дополнительные характеристики.
Напротив, они нацелились на самое важное для каждого покупателя – на его имя. В конце концов, каждый человек любит себя. И если вы хотите заполучить его внимание, отличным началом будет просто назвать его имя.
Исследования показали, что 74 процентов маркетологов знают, что персонализация привлекает потенциальных клиентов. Но только 19 процентов из них хоть раз пользовались этим инструментом.
Это все равно, что иметь чистый подгузник в сумке, но так и не переодеть плачущего ребенка.
Кока-Кола изменила эмоциональную связь с потребителями, попросив «поделиться» продуктом. Эта компания была воистину «вирусом в бутылке».
Чему нас это учит:Не забывайте, что у любого покупателя есть эмоции. Так что вы хотите, чтобы они почувствовали? Правильный ответ: персонализацию и эмоциональную связь.
2. Открытый блог Buffer
Buffer это приложение для работы с социальными сетями. С помощью него пользователи могут планировать свои посты и отслеживать свои рейтинги в социальных медиа.
Волшебство здесь не в продукте, а в том , как это приложение позиционировалось на рынке. Откройте Блог Buffer.
Основа, на которой оно держится – это прозрачность, открытость и доверие.
И как бы просто это не звучало, это действительно гениально.
Они не просто показывают вам, что они делают, они так же объясняют, как вы можете это сделать. Каждый пост наполнен важной, ценной информацией.
Прочитав их блог, вы как-будто получаете допуск в секретный клуб. Как-будто вокруг бесцельно слоняются сотни людей, но только вы знаете секретный код к самой соблазнительной информации.
Они рассказывают пользователям те истории, которые они хотят услышать. Они помогают решить конкретные проблемы конкретным людям – и у них это прекрасно получается.
Чему нас это учит:Сконцентрируйтесь на ценностях. Информируйте, обучайте ваших клиентов. Давайте им «закулисные» советы. По другому они никак не узнают, какие вы прекрасные.
3. Hootsuite и игра престолов
Hootsuite это менеджер социальных сетей, с помощью которого пользователь может управлять всеми своими аккаунтами с помощью одного приложения. Не то чтобы самая веселая и захватывающая тема, не правда ли?
У команды маркетологов Hootsuite было много разных идей. А началось все вот с этого эпического видео:
Игра престолов стала хитом. Она сделала то, что должна сделать каждая маркетинговая кампания: она пробудила эмоции.
Если вы ярый поклонник «Игры престолов», то это действительно весело, актуально. Любой поклонник, увидев это видео, прокричит: «Эй, ты это видел? Кстати, что такое Hootsuite? Надо бы посмотреть…»
А сели вы не смотрели и пяти минут первой серии (как я, например), этот видео ролик просто расскажет вам, что это эпический продукт, который заботится о своих пользователях.
Чему нас это учит:Веселитесь! Обучайте пользователей любыми средствами, но будьте новаторами. Найдите новый захватывающий путь к сердцам ваших покупателей.
4. Microsoft и Истории
Сотрудники компании Microsoft знают, как рассказать хорошую историю. И нет лучшего места для таких историй, чем блог. Блог под названием «Истории».
Получать наслаждение от хороших историй заложено у вас в ДНК. Вы запрограммированы подключиться к ним. При рассказе истории вырабатывается гормон счастья – окситоцин. И если своей историей вы можете вызвать эмоции у читателей, то они будут вам доверять, они станут у вас покупать.
Фактически на этом построена целая маркетинговая философия известного автора и предпринимателя Сета Година. Чем интереснее историю ты расскажешь, тем крепче будет твоя связь с покупателями. Лучше связь – лучше отношения.
Оставайтесь человеком. Это единственная черта, которая обьединяет вас и ваших покупателей.
5. HubSpot и входящий маркетинг
HubSpot являются инноваторами маркетинга . Настолько инноваторами, что они фактически придумали Входящий маркетинг (Inbound marketing). Скорее всего, вы о нем слышали.
HubSpot сделали это просто, согласно процедуре из четырех шагов:
1. Привлечение2. Конвертация3. Завершение4. Радость
Именно в этом порядке.
И, так же как и Buffer, они создали огромное количество полезного контента, для развития маркетинга. И не зависимо от того, покупаете вы что-либо у HubSpot или нет, вы все равно всегда будете иметь в виду, что это очень полезный источник.
Их руководства детальны, надежны и бесплатны: электронные книги, маркетинговые наборы, руководства пользователей, вебинары, видео-курсы. Ах да, и еще какой-нибудь странный блог в довесок. Есть хоть что-то, чего не может эта компания?
Их контент очень высокого качества, актуальный и привлекательный. Что еще нужно для более высоки рейтингов?
Чему нас это учит:Создайте контент наивысшего качества. Звучит очевидно, но всегда важно помнить, что качество и актуальность всегда важнее количества.
6. Время вопросов для McDonald’s
Когда-нибудь задумывались, из чего на самом деле состоит говяжья котлета в гамбургере от McDonald’s? Вам повезло. McDonald’s вам расскажет.
Основой этой маркетинговой кампании, меняющей восприятие клиентов,стала честность.
Компания McDonald’s в Канаде взяла на себя сложную задачу ответить на ВСЕ вопросы покупателей.
Согласитесь, ответить на 10 000 вопросов покупателей это отличный способ построить с ними крепкие взаимоотношения. McDonald’s вышли за рамки бренда и поделились фактами. Люди оценили их открытость.
Джоел Яшински, директор по маркетингу компании McDonald’s в Канаде прокомментировал эту акцию следующим образом: «Если у вас есть хорошая история – обязательно расскажите ее. Но только сделайте это, как можно достоверней.»Это поможет вам построить доверительные отношения с клиентами. С помощью этого вы можете исправить даже самую отвратительную репутацию в мире.
Чему нас это учит:Важно качество работы с клиентами. Общайтесь с клиентами на их условиях, на их уровне.
7. GoPro и визуальный контент
Визуальный контент все больше и больше укрепляет свои позиции. Инфографика и визуальный контент увеличивают трафик. И GoPro знают об этом.
Их маркетинговая стратегия основана на количестве: количестве визуального контента и количестве продуктов. Хотите факты и цифры? У них 3.4 миллиона подписчиков наYouTube и 6.8 миллионов в Instagram.
Это ли не доказательство их «визуальной» победы?
Они сконцентрировались на пользователях. Что любят их покупатели? Картинки? Очень хорошие картинки. Именно их они и предоставили.
Правильное использование инфографики может увеличить трафик в два раза. Статьи с фотографиям гораздо более привлекательны, чем статьи без них.
Вы видите забавную/ прекрасную/ немного странную картинку или мем в социальной сети и вы делитесь ей. Это создает личную связь. И это работает.
Чему нас это учит:Подружитесь с картинками. Визуальный контент завоевал прочные позиции в контент-маркетинге. Сумейте правильно этим воспользоваться.
8. Share As Image
Еще одна компания, делающая успехи в визуальном контенте – Share As Image.
Share As Image – это простое веб-приложение, которое предназначено для создания графических изображений с нанесенным на них текстом.
С помощью нее можно создать высококачественную картинку. Не зря Buffer рекомендует их как один из лучших инструментов контент-маркетинга.
Share as Image позволяет вам создать свой собственный бренд с визуальным контентом премиум качества.
Чему нас это учит:Это программа типа «визуальный контент для чайников». Они сконцентрированы на основах, прекрасно с ними работают и всегда стремятся добавить ценности.
5 основных элементов, которые нужно запомнить
Итак, вы дочитали статью до конца.
В идеале, теперь вы полны творческих идей. Если же это не так, перечитайте статью еще раз.
А до того, как вы начнете сначала, давайте рассмотрим 5 черт, общих для всех этих кампаний. Давайте остановимся на них сейчас, чтобы с этого момента каждый смог бы ими воспользоваться.
1. Рассказывайте правдивые истории2. Будьте честны и открыты3. Персонализируйте все, что возможно4. Ставьте качество превыше количества. Но, если можно добиться и того и другого , пробуйте.5. За любые деньги внедряйте визуальный контент.
Следуйте этим примерам, и ваш контент превратиться из просто хорошего в великолепный.
rusability.ru
Примеры контент-маркетинга: хорошие и не очень
Время чтения: 12 минут
Нет времени читать?
Отправим материал вам на:Контент-маркетинг на современном рынке занимает свою собственную и очень широкую нишу. В данной индустрии появились как задающие тон компании, так и фирмы, просто следующие за общими тенденциями. В нашей статье мы приведем примеры контент-маркетинга брендов, которые в своем сегменте популярны так же, как «Mersedes-Benz» в автомобилестроении.
Из этой статьи вы узнаете:
- Классические примеры контент-маркетинга
- Крутые примеры, из которых можно кое-что почерпнуть для себя
- Антипримеры контент-маркетинга
- ТОП-7 книг по созданию хорошего контент-маркетинга
Классические примеры контент-маркетинга
Но давайте сперва коротко разберемся, что из себя представляет контент-маркетинг. Этот термин можно определить, как сумму взаимодействующих между собой способов, направленных на привлечение к определенному товару внимание потенциальных покупателей, удерживание их интереса до тех пор, пока изделие не будет куплено.
Контент-маркетинг может содержать как полезные, так и развлекательные материалы, а в идеальном случае те и другие одновременно.
Огромный плюс контент-маркетинга в том, что продвигать товар с его помощью можно сразу по нескольким каналам, что, к примеру, не получится сделать, используя другие инструменты привлечения: SEO, рекламу в соцсетях и т.п.
Рекомендуемые статьи по данной теме:
Форма подачи контент-маркетинга может быть самой разной: подкасты, статьи и проч. Да и в плане размещения материалов ограничений фактически нет. Это легко сделать в блоге, на собственном сайте, в виде рассылки и т.д.
Если взглянуть на любой пример контент-маркетинга, то вы увидите, что данный вид рекламы не навязывает покупателям тот или иной продукт, он помогает выбрать нужное. И если реклама по ТВ чаще всего раздражает, то видео по теме, которая нам интересна, мы смотрим очень внимательно.
Никто не отрицает определенную эффективность ТВ-рекламы, после сотни повторов подсознание просто «заставит» нас приобрести зачастую совершенно ненужный товар, после чего мы будем искренне удивляться собственному поступку.
Пример с контент-маркетингом – совсем другое. После покупки вещи в результате просмотра «нужного» видео у нас останется только чувство благодарности к авторам ролика.
Достоинств у контент-маркетинга очень много. Но если говорить об основных, то указать можно следующие:
- В отличие от других видов рекламы контент-маркетинг не раздражает.
- Он не требует огромных затрат при условии, что вы не против работать лично.
- Вы воспринимаетесь не как проситель, умоляющий купить ваш товар, а как эксперт в своей области. Это делает продажи более простым процессом.
- Срок действия контента достаточно долгий. Если обновлять материалы, то они будут востребованы на протяжении нескольких лет.
- Контент-маркетинг распространяется как вирус. Какие-то статьи, к примеру, могут перепечатывать СМИ, люди могут ссылаться на материалы в соцсетях и т.д.
- Благодаря хорошему контенту увеличивается SEO-трафик.
- Работая над контентом для публикации, вы сами начинаете лучше разбираться в теме.
- Большое количество контента увеличивает рост известности вашей фирмы в геометрической прогрессии.
К сожалению, минусы у контент-маркетинга тоже есть. К примеру:
- Распространение, производство и планирование материалов требует постоянного контроля с вашей стороны, а, значит, усилий и времени.
- Только самые популярные материалы приносят настоящую отдачу, а их не более 10 %.
- В данной сфере очень велика конкуренция. Чтобы остаться на плаву, качество контента придется постоянно повышать. К примеру, если сегодня достаточно снабдить статью картинками, то завтра потребуется видео.
- Некоторые материалы не заинтересуют читателей, и с этим ничего не поделаешь. Невозможно писать только хиты.
- Создавать и размещать контент – это все примеры ручной работы, автоматизировать которую не представляется возможным.
- О чем бы вы ни писали – в этой области нужно быть экспертом, иначе контент-маркетинг будет бесполезен.
- Работу по созданию материалов придется поручать специалистам компании, отрывая их от основной работы. Или они могут рассказать о тонкостях темы копирайтерам, но на это также потребуется время.
Удачных примеров контент-маркетинга более чем достаточно, но имейте в виду: это не только высокие риски, но и затраты времени. Тем не менее, пусть конечный результат не всегда предсказуем, контентный маркетинг все чаще используется в качестве метода привлечения потенциальных покупателей благодаря своей высокой отдаче.
После того как вы немного ознакомились с теорией, настала пора рассмотреть конкретные примеры данного вида рекламы.
Примеры контент-маркетинга по типу носителя
Блог
Цель. Создание тематического справочника по сложной теме.
Как работает такой контент Поиск по определенным запросам – возможность для потенциальных покупателей разобраться в принципе работы контента. Быстро обратить на себя внимание клиентов можно, предлагая написание качественных, интересных и легких для понимания материалов, хорошо ранжирующихся в поисковиках Google и Яндекс.
Механика скачивания в виде книги позволяет в короткие сроки стать владельцем базы контактов для email-маркетинга.
Посадочная страница
Цель. Организовать площадку, где посетитель найдет ответы на все свои вопросы.
Как работает такой контент. Примеров обычных страниц фирм в Сети хватает, обычно данные площадки содержат описание работы компании, стоимость ее услуг и, возможно, призыв к действию. Зачастую на страницах имеется масса триггеров, которые вместо того чтобы привлекать клиентов, просто отпугивают людей.
Оставить заявку
Гораздо более полезной будет страница, работающая в двух направлениях:
- Знакомящая уже знающих о компании читателей с услугой.
- Работающая с новыми посетителями и рассказывающая им о своих экспертных возможностях.
Во втором случае понадобится пример хорошо организованного контент-маркетинга. Если даже человек прочитает всего одну статью, он должен прийти к мысли, что ее авторами являются подкованные в теме люди.
Анонс в соцсетях
Цель. Рассказать подписчикам о появлении на сайте или в блоге нового материала. Обычно анонс – это короткое описание под определенной картинкой.
Как работает такой контент. Если говорить о правильном примере подобного контент-маркетинга, то он должен выглядеть следующим образом: эксперт или опытный бизнесмен говорит о материале, который будет весьма полезен как для будущих предпринимателей, так и потенциальных клиентов.
Статья должна быть снабжена интересным подзаголовком и приятным изображением с помощью open graph-меток, что при расшаривании сделает анонс настолько привлекательным для читателей, что они захотят поделиться им с друзьями, и тем самым поспособствуют увеличению трафика сайта.
Человек, который поделится с другими данным контентом, также извлечет для себя определенную пользу. Грамотная рекомендация поможет ему удержать уже существующую базу и привлечь на свой ресурс новых читателей. Помните: привлекательность анонса напрямую зависит от хорошего внешнего оформления и цепляющего заголовка.
Контент целиком в соцсетях
Цель. Создание пост-дайджеста.
Как работает такой контент. Его предназначение – собирать подписчиков в социальных сетях. В качестве хорошего примера такого контент-маркетинга могут выступать интересные подборки полезных материалов.
Используя разметку ссылок с помощью UTM-меток или сервисов-сокращателей, вы сможете в дальнейшем проанализировать, какие именно материалы больше всего понравились читателям. И совет: публикуйте такие дайджесты на регулярной основе.
Примеры контент-маркетинга по формату
Экспертная статья в СМИ
Цель. С помощью действительно сильного материала показать себя экспертом в определенной области.
Как работает такой контент. Размещение материалов в СМИ обойдется довольно дорого, но можно публиковаться и бесплатно при условии наличия у вас действительно интересных и полезных текстов. Статьи на востребованные темы сделают вашу фирму узнаваемой среди коллег и конкурентов по рынку, поднимут агентство в различных тематических рейтингах.
Один совет: не пытайтесь заинтересовать редакторов предложением будущих материалов, лучше покажите им в качестве примера уже готовую, подходящую для формата издания статью, а после этого можно будет договориться и о постоянном сотрудничестве.
Инструкция для начинающих
Цель. Рассказать людям, как делать что-то правильно.
Как работает такой контент. Тут многое зависит от целевой аудитории. В этом конкретном случае это владельцы сайтов, у которых накопилось множество вопросов по профессиональной тематике.
Если собрать наиболее востребованную информацию в одном месте, то посетителей на данной площадке всегда будет много, и она послужит примером контент-маркетинга для многих других подобных ресурсов.
Полезную информацию можно доносить до читателей не только через блог, но и в виде небольшой книжки. Это достаточно солидно выглядит со стороны и вызывает желание поделиться материалом с друзьями.
Кроме того, у людей, бесплатно скачавших этот дорогой (по крайней мере, на вид) контент, реально будет попросить взамен подробную контактную информацию в виде названия фирмы и обозначения сферы бизнеса, в котором она работает. Затем, после составления базы, можно заняться email-рассылкой среди своих подписчиков.
Топ-5 статей, которые будут полезны каждому руководителю:
Видео
Пример видеоконтента компании BioKit, также являющейся нашим клиентом
Цель. Обучить посетителей ресурса чему-либо с помощью наглядного пособия.
Как работает такой контент. С помощью видео можно не только передать нужную информацию, но и поделиться эмоциями. Ролик позволяет вам сблизиться с человеком, общаться на правах «старого знакомого».
Если говорить о конкретном видео компании BioKit, то оно оказывает нужное воздействие не только на постоянных посетителей ресурса, но и на тех людей, что впервые оказались на площадке. А если учесть, что это целая серия роликов, то и пользу для фирмы они приносят огромную.
Рассылка
Пример рассылки еще одного нашего клиента, журнала «Коммерческий директор»
Цель. Сообщить читателям о предстоящем событии, рассказать о вышедшем материале и т.п.
Как работает такой контент. Обучающая рассылка отличается от новостной тем, что представляет собой целую серию статей, пишущихся единожды и рассылающихся подписчикам раз в пару дней, чтобы те успели ознакомиться с материалом.
Подобный сервис является отличным примером контент-маркетинга, имеющим своей целью заставить читателя привыкнуть к вам и ближе познакомиться с вашими предложениями. Подписка на бесплатные материалы, как правило, осуществляется взамен на предоставление электронной почты.
Презентация
Пример презентации Tesla Semi и Roadster 2.0
Цель. Предоставить читателю отчет с конференции.
Как работает такой контент. Доклады, представленные на конференции, являются прекрасным примером контент-маркетинга в том случае, конечно, если их можно воспринимать без учета выступления докладчика.
Грамотные презентации, которые легко можно загрузить на смартфон и затем без проблем прочитать, пользуются огромной популярностью в качестве способа продвижения товара. Правда, для этого необходимо приложить некоторые усилия, к примеру, запустить рекламу в соцсетях или сделать так, чтобы презентацию можно было прочитать/посмотреть на профильных площадках.
Инфографика
Пример инфографики от МВД как делать селфи
Цель. Предоставить сложную информацию от профессионалов в наглядном виде.
Как работает такой контент. Хороших примеров данного контент-маркетинга не слишком много. Их можно отличить по тому, как интересный материал быстро распространится по всей Сети.
Схемы и плакаты визуально проще воспринимаются, в связи с этим пользователи соцсетей делятся ими гораздо охотнее, чем текстовыми материалами.
Чтобы безошибочно выбрать тему для инфографики, нужно опираться на те запросы клиентов о вашем продукте, которые являются наиболее популярными. И особое внимание обращайте на дизайн – плохая инфографика вряд ли кого-то заинтересует.
Промо-приложение
Цель. Помочь своей целевой аудитории.
Как работает такой контент. Мобильное приложения является источником дополнительного вдохновения для маркетологов фирм, являющихся потенциальными заказчиками продукта или услуги. Такое приложение хорошо рекламирует своего автора, причем это справедливо и для конкурентов, которые этого автора невольно начинают продвигать.
Данная идея подходит не для всех сфер бизнеса, и повторить ее достаточно сложно. Но если задуманное сработает, то успеха долго ждать не придется.
Крутые примеры контент-маркетинга, из которых можно кое-что почерпнуть для себя
По мотивам «Игры престолов»
Платформа Hootsuite обеспечивает пользователям возможность управления всеми своими аккаунтами, используя всего лишь одно приложение. Вообще, у разработчиков этого менеджера соцсетей идей было много. Но начало всему положило знакомое практически каждому видео:
Этот сериал стал хитом не только благодаря грандиозным съемкам, но и потому что пробудил у людей эмоции.
А теперь подумайте: неужели поклонник «Игры престолов» не заинтересуется Hootsuite? Не захочет узнать о веб-сервисе поподробнее?
Кстати, даже те, кто из принципа не интересуется сериалами, на примере данного ролика могут ознакомиться с возможностями данного проекта.
Что можно почерпнуть для себя. Используйте для обучения пользователей любые средства, но при этом не забывайте о креативности – верном пути к сердцам потенциальных покупателей.
Это твоя Кока-кола
Примеры контент-маркетинга этой компании можно использовать в качестве обучающего материала для новичков.
После избрания 150-ти наиболее популярных имен рекламная кампания стартовала в Австралии. Все имена были напечатаны на этикетках промо-бутылок. И не было, наверное, ни одного человека, который не попытался бы отыскать этикетку со своим именем. Идея оказалась настолько удачной, что кампанию решили провести в мировом масштабе.
Данный пример успешности контент-маркетинга основывается на стремлении каждого человека почувствовать себя особенным.
Что интересно, компанией не проводились какие-либо специальные исследования, не отслеживалось поведение онлайн-пользователей. «Кока-Кола» обратилась к каждому человеку по имени и тем самым если и не завоевала его любовь, то внимание привлекла точно.
Согласно исследованиям, персонализация отлично привлекает потенциальных клиентов, и об этом факте известно 74 % всех маркетологов. Но вот инструментом этим пользуются далеко не все – лишь 19 % специалистов этой сферы. Почему? Не совсем понятно. Данное поведение можно сравнить с примером, когда человек, имея автомобиль, добирается домой на самокате.
Если компания просит человека «поделиться» продуктом, эмоциональная связь пользователя с ней только укрепляется. И это смело можно назвать «вирусом в бутылке».
Что можно почерпнуть для себя. Создавая рекламу, всегда ориентируйтесь на эмоции потребителя. Если вы установите с людьми эмоциональную связь, это обязательно принесет вам выгоду.
Потрясный визуальный контент
Примеров контент-маркетинга, который укрепляет свои позиции благодаря использованию визуализации и применению инфографики, становится все больше. Скажем, политика компании GoPro основана как на количестве визуального маркетинга, так и на количестве продукции: 6,5 млн подписчиков на YouTube и 13,5 млн в Instagram.
Людям нравятся красивые картинки. И если использовать этот момент, то трафик легко можно увеличить в два раза. Давно уже замечен тот факт, что статьи без фотографий пользуются гораздо меньшей популярностью, чем материалы, снабженные подобными материалами.
Интересная картинка всегда вызывает желание поделиться ею с друзьями. И примеры высоких рейтингов компаний, которые используют данную «слабость» пользователей, являются лучшим тому доказательством.
Что можно почерпнуть для себя. Не игнорируйте эту возможность. Используйте ее на все 100 %, и ваша прибыль наверняка вырастет.
Время вопросов
Иногда лучшая политика – это честность. Об этом давно известно многим компаниям, в том числе и фирме McDonald’s.
Многие люди интересовались: из чего сделаны котлеты в заведениях McDonald’s? Канадский филиал компании «рискнул» и решил ответить на вопросы покупателей, причем на все и достаточно откровенно
Интересно, что данный шаг только укрепил доверие к фирме, так как люди ценят откровенность. Комментируя этот факт, директор по маркетингу компании McDonald’s в Канаде Джоел Яшински высказался, что рассказывать интересную историю, особенно если делать это достоверно – всегда выгодно.
Это является хорошим примером контент-маркетинга как способа взаимодействия между компанией и ее клиентами. И даже если репутация фирмы оставляет желать лучшего, то с помощью этого шага ее можно исправить.
Что можно почерпнуть для себя. Клиенты любят, когда с ними общаются на их уровне и на их условиях
В тренде
GE Reports является ежедневным и по факту самым востребованным интернет-изданием компании General Electric. Это идеальный пример контент-маркетинга в данной позиции. Платформа специализируется на освещении инноваций и современных научных технологий.
Контент представлен в виде анимации, видеороликов и инфографики. Любой пост GE Reports можно считать своего рода мини-исследованием. Причем есть материалы, которые можно скачать абсолютно бесплатно.
Что можно почерпнуть для себя. Нужно сосредоточиться на темах, выполняющих сразу две функции: продвижении своей компании и повышении интереса пользователей. Каждый новый материал должен рассказывать о том, как компания решает те или иные проблемы людей.
Верстка на грани фантастики
Этот пример контент-маркетинга настолько хорош, что говорить о нем подробно нет нужды. Лучше в этом убедиться самостоятельно. Верстка, интерфейс, качество визуальных материалов – все на самом высоком уровне.
Но самое главное тут, конечно, интересный контент. Материалы от Red Bull по праву можно назвать одним из ярчайших примеров, где бренд и сопутствующие ему статьи настолько же значимы, как и сам продукт фирмы.
Что можно почерпнуть для себя. Над контентом нужно работать таким образом, чтобы он являлся примером для конкурентов. Это должно быть издание со своей редакционной политикой. Помните: от имиджа фирмы зависит и ее прибыль.
Антипримеры контент-маркетинга
В контенте нет никакой пользы
На фоне удачных примеров контент-маркетинга есть и совершенно провальные. Взять, скажем, компанию Pepsi. Там просто нет контента в традиционном его понимании, вся рекламная кампания представляет из себя набор пестрых твитов, разбавленных непонятными картинками и странными лозунгами вроде «Live for Now».
Чему это нас учит. Бессмысленный контент бесполезен, и примеров тут более чем достаточно. Материал должен нести полезную информацию – или, как минимум, удивлять.
Я, Я и только Я
На сайте ecomagination запущено GE множество постов на «зеленую тему». Но в большинстве своем они игнорируются пользователями или собирают максимум 10 лайков. В чем причина такого провала? В стиле публикаций. Людям не интересны статьи, в которых организация рекламирует саму себя, а статьи являются классическим примером скучных пресс-релизов.
Чему это нас учит. Нужно давать интересную людям информацию. Ваши проблемы никого не касаются. Пишите о том, что заботит пользователей Сети.
Перестарался
Есть примеры контент-маркетинга, которые люди могут посчитать излишне нарочитыми. Был такой случай. Один ребенок в письме Санта-Клаусу не стал перечислять желаемые подарки, а просто написал URL-адреса с сайта Amazon. Возможно, случайно. Но письмо попало в Интернет, и пользователям соцсетей это не понравилось. В итоге репутация сайта сильно пострадала.
Чему это нас учит. Здесь можно перефразировать известную рекламу: иногда лучше молчать, чем говорить.
ТОП-7 книг по созданию бомбы, чтобы не плодить плохие примеры контент-маркетинга
- Денис Каплунов«Контент, маркетинг и рок-н-ролл».
Первый наш соотечественник, издавший труд по контент-маркетингу. Надеемся, что это послужит примером для остальных.
Автор начинал в качестве копирайтера на «массовых» биржах. Кроме этого, писал статьи для СМИ, вел блог, в которой раскрывал секреты своей профессии, давал множество интервью. В итоге человека – и вполне заслуженно! – стали воспринимать как эксперта в своей области. И его книги вошли в список бестселлеров по данной тематике.
В своих книгах Денис приводит примеры контент-маркетинга, способного принести реальную пользу любой компании. Все факты взяты из реальной жизни.
- Ли Одден«Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему».
Ли Олден является главой компании TopRank, которая занимается консалтингом в сфере онлайн-маркетинга. На примерах из собственного опыта автор дает советы по объединению социальных медиа, контента и поисковой оптимизации в рамках единой маркетинговой системы.
Изучив данный труд, вы научитесь не только создавать хороший контент, но и делать его полезным для разных слоев населения, а также оценивать эффективность материалов.
В книге нет упоминаний ВКонтакте и Яндекса, все отсылки идут к американским сервисам. Но, даже не взирая на это, данный труд весьма полезен, а приведенные в нем примеры использования контент-маркетинга жизнеспособны, малобюджетны или вовсе бесплатны.
- Сергей Абдульманов «Евангелист бизнеса. Рассказы о контент-маркетинге и бренд-журналистике в России».
Практические советы использования контент-маркетинга приведены в основном для сайтов, но примеры для соцсетей также присутствуют. К тому же автор данного труда – маркетинговый директор Мосигры, а данная организация знает толк в качественных материалах.
- Кеннет Роуман, Джоэл Рафаэльсон «Как писать так, чтобы вам доверяли».
Маркетолог, занимающийся контентом, прежде всего должен завоевать доверие аудитории – в этом весь секрет успеха. Он обязан писать так, чтобы читатели доверяли его текстам, вести с людьми честную и открытую беседу.
В книге описываются примеры того контент-маркетинга, которому верят безоговорочно, перечисляются правила создания успешного резюме и тонкости деловой переписки.
- Дэвид Меерман Скотт «Всемирное веселье: создание спусковых механизмов, заставляющих миллионы людей делиться вашими историями и распространять ваши идеи».
Меерман является автором и другой замечательной книги под названием «Новые правила маркетинга и PR», которую мы также рекомендуем вам прочесть.
Что касается данного труда, то он перенесет вас на несколько лет в прошлое и расскажет о том, с какой целью необходимо создавать контент для размещения в Сети. Изучив эту книгу, вы не сможете не согласиться с выдвинутыми автором идеями.
- Энн Хендли «Правила контента: как создавать блоги, подкасты, видео, электронные книги, веб-семинары и многое другое, чтобы привлечь клиентов и раскрутить свой бизнес».
Контент должен быть востребован читателями, и мысли, изложенные автором по данному поводу, помогут вам научиться писать нужные материалы. В книге масса примеров контент-маркетинга, который в немалой степени поспособствовал развитию бизнеса.
Далеко не всякие идеи достойны внимания читателей. Но как определить те, которые вызовут у пользователей интерес? Прочитав книгу, вы узнаете об этом. Более того, вы поймете, что нужно не просто создавать полезный материал, но и делать его частью маркетинговой стратегии, работающей в том числе и с различными социальными сетями.
- Коллин Джонс «Сила убеждения: искусство и наука убедительного контента».
Автор на основе примеров убедительного контент-маркетинга доказывает, что данная практика будет полезна новичкам в мире бизнеса.
По мнению Коллина, не нужно относиться к своей аудитории снисходительно. Люди в большинстве своем далеко не глупы, хорошо знают, что им требуется, и прекрасно понимают, когда ими манипулируют.
Внимательно прочитав данную книгу, вы научитесь создавать качественный контент, который не только убеждает приобрести товар, но и способен помочь в его выборе.
Читатели извлекут из книги практические советы, рекомендации и инструкции для выполнения задач. Автор сперва дает вам теорию, а затем приводит практические – и очень действенные – примеры контент-маркетинга.
Вы многое перепробовали, но результат пока не впечатляет? В этом случае мы хотим предложить вам свою помощь. А начнем мы наше сотрудничество с бесплатного аудита сайта.
Оставить заявку
sales-generator.ru
10 примеров маркетинга влияния в действии
Вы не можете не знать о маркетинге влияния.
Но действительно ли эта модное направление стоит времени и энергии?
Согласно недавнему исследованию, 94% маркетологов из различных областей признали, что маркетинг влияния стал эффективной стратегией для их кампании.
Хорошая новость – не так ли?
Несмотря на то, что большинство маркетологов полагают, что маркетинг влияния является одним из лучших методов продвижения, по-прежнему сложно точно судить об уровне его доходности или убыточности. 78% маркетологов считают, что определение ROI от маркетинга влияния должно стать главной задачей в 2017 году.
Вовлечение подписчиков, привлечение трафика и создание более аутентичного контента – главные аспекты этого типа продвижения.
Что такое маркетинг влияния?
Маркетинг влияния предназначен для привлечения к существующему сообществу заинтересованных сторонников. Авторитеты являются специалистами в своих конкретных нишах, имеют высокий уровень доверия и обратную связь со своей аудиторией.
Их поклонники верят, что одобрение продукта или бренда происходит потому, что авторитеты разбираются в определённых темах. Влиятельные персоны из соцсетей предпочитают партнерство с уникальными брендами, чтобы укрепить расположение своих подписчиков.
Кампании, основанные на продвижении с помощью популярных авторитетов, привлекают внимание более широкой аудитории и, конечно, они очень выгодны для брендов.
Маркетинг влияния в действии
Посмотрим на примеры того, как бренды используют силу авторитетов. Мы собрали десять удачных кампаний, использующих маркетинг влияния.
1) Old Navy
Меган Ринкс опубликовала серию рекламных постов в Instagram, Twitter и YouTube. В видео Ренкс показывает фанатам, как придумывать наряды на разные случаи жизни (например, на вечеринки и свидания), используя одежду Old Navy.
Ринкс, известная своими комедийными скетчами, имеет огромное количество поклонников: более 1,3 миллиона подписчиков в Instagram и 2 миллиона подписчиков на своем канале на YouTube.
2) Naked Juice
Этот смузи-коктейль представлен в Instagram с помощью тактики маркетинга влияния. Блогеры, такие как Кейт Ла Ви (Kate La Vie), делятся постами, в которых представлены снимки их повседневных нарядов и аксессуаров, включая Naked Juice, который будто случайно попал в кадр.
3) Glossier
Вместо того, чтобы платить знаменитостям за продвижение косметики по уходу за кожей, бренд делает ставку на «обычных женщин», ведь они так любят делиться своими новостями.
“Нас мотивирует то, что каждая женщина может стать влиятельной фигурой”, – говорит генеральный директор Glossier Эмили Вайс.
Glossier недавно представила программу, которая позволяет более авторитетным подписчикам бренда предлагать скидки на продукты для аудитории в сети.
4) Sperry
В конце 2016 года эта марка обуви привлекла к сотрудничеству более чем 100 микро-авторитетов в Instagram, чтобы создавать привлекательный контент для своих подписчиков. Sperry определил поклонников бренда в Instagram, которые уже делились хорошими фотографиями своих покупок, и начал приглашать этих пользователей для разработки визуального контента для своего официального профиля в Instagram.
5) My Tales of Whisky
Diageo, головная компания шотландских брендов виски Lagavulin и Oban, была удостоена награды Shorty Award for Best Influencer Marketing Campaign за рождественское видео, в котором снялся Ник Офферман из Parks and Recreation.
На видео, которое длится 44 минуты, показано, как Офферман сидит у потрескивающего камина, задумчиво глядя в камеру и иногда наслаждаясь глотком своего напитка. Благодаря простому видеоряду и известности Оффермана, видео стало хитом.
6) GAP
Успешная кампания Styld.by GAP задействовала ряд авторитетов, которые предпочитают одежду GAP. Пользователям, просматривающим публикации в социальных сетях, была предоставлена ссылка “Shop this Look”в заголовке фотографий.
Кампания GAP имела огромный успех, благодаря большому количеству привлеченных авторитетов.
7) Stride Gum
Если кто-нибудь и понял, как извлечь реальную выгоду из Snapchat, то это хип-хоп артист и продюсер Диджей Халед. Он начал использовать фото-приложение, и спустя некоторое время каждый его снимок насчитывал в среднем более 3 миллионов просмотров.
“Диджей Халед полностью взломал платформу”, – сказал Эммануэль Сеуге, старший вице-президент по контенту в Coca-Cola, одном из крупнейших рекламодателей Snapchat.
Его статус «King of Snapchat» означает, что Халед пользуется большим спросом у компаний, которые используют маркетинг влияния. Он регулярно принимает участие в продвижении различных брендов.
Работая с W + K London, Stride Gum начал кампанию по захвату Snapchat с Халедом для продвижения своей «Mad Intense Gum».
8) Estée Lauder
Дженнер Кендал, на которую подписаны 75,1 миллионов человек в Instagram, сотрудничала с брендом красоты, чтобы разработать «правильную» коллекцию из 82 необходимых косметических средств. Она продвинула бренд в своем аккаунте в Instagram и появилась в постах официального профиля Estée Edit. Дженнер делилась советами по макияжу, используя свою любимую косметику.
9) Hallmark
Чтобы продвинуть коллекцию украшений, Hallmark сотрудничала с рядом авторитетов в Instagram.
Авторитеты публиковали личные и семейные фото с праздников, а также ссылку для покупки одного из уникальных украшений, сопровождая их хэштегом #KeepsakeIt.
10) Loeffler Randall
Loeffler Randall стал фаворитом среди художников, блогеров и модных инсайдеров в значительной степени благодаря привлечению авторитетов в свои маркетинговые кампании.
«Послы LR» – это писатели, художники, флористы и женщины-предприниматели, ведущие активную жизнь.
В дополнение ко всему, Loeffler Randall делится фотографиями авторитетов в обуви LR и аксессуарами в Instagram, используя хэштег #LRambassador
Работать с авторитетами очень интересно! Вдохновляйтесь приведёнными выше примерами и придумывайте свои уникальные маркетинговые кампании, используя мощнейший инструмент продвижения – маркетинг влияния.
rusability.ru
10 примеров успешных маркетинговых кампаний
Привлечение новых клиентов и завоевание внимания и лояльности целевой аудитории является одной из ключевых задач для развития бизнеса любых масштабов и сфер деятельности.
Традиционные схемы лидогенерации с использованием лендингов и продажи с помощью call-центра — это фундамент, на который опираются основные бизнес-процессы вашей компании; а что, если небольшая инъекция креатива поможет вашим потенциальным покупателям превратиться в реальных клиентов и, возможно, привлечет на вашу сторону новый сегмент пользователей?
Вирусный и партизанский маркетинг обычно являются продуктами крупных корпораций, с немалыми рекламными бюджетами и целой армией креативщиков. Попробуйте использовать следующие 10 примеров традиционного и креативного подходов, чтобы извлечь важные и полезные уроки, применение которых возможно в вашем бизнесе.
1. BufferApp
Используя всего один инструмент продвижения — гостевые посты и контент-маркетинг — основатель популярного решения социального маркетинга BufferApp, Лео Видрич, привлек 100 000 пользователей к платформе всего за 9 месяцев с момента открытия. Начиная с 1‒2 статей в неделю и заканчивая 1‒3 постами в день, менее чем за год Лео повысил количество зарегистрированных аккаунтов с абсолютного отсутствия до 100 000.
2. S-Oil
Южнокорейская нефтяная компания, проводящая рекламную акцию экономии топлива, использовала довольно простую, но креативную идею для привлечения внимания водителей: воздушный шарик, привязанный к асфальту на парковочном месте, свободно парил в воздухе, если место было свободным; водитель занимающий парковочное место наезжал на веревку, что притягивало шарик вниз, убирая его из поля зрения.
Таким несложным образом S-Oil привлекли внимание своей целевой аудитории, помогая водителям справится с проблемой поиска парковки для своего автомобиля.
Простые вещи тоже могут приносить огромный эффект и повышать лояльность к бренду.
3. OraBrush
Потратив $40 000 на классическую исходящую рекламу и достигнув неблагоприятного результата всего в 100 продаж при розничной стоимости продукта в 9.99$, Боб Вагстафф, создатель зубной щетки OraBrush, вступил в сотрудничество со студентом местного колледжа с целью создания видео для YouTube «Bad Breath Test — How to Tell When Your Breath Stinks» («Тест на запах изо рта — как определить, если ваше дыхание воняет»).
В результате вирусное видео привлекло внимание не только 18 000 000 пользователей YouTube, но и гигантских сетей супермаркетов, принявших продукт OraBrush на реализацию.
А продающий лендинг Боба выглядит примерно так:
4. Кампания Барака Обамы
Подписчики email-рассылки от кандидата в президенты США Барака Обамы получали письма с интригующими заголовками, неизменно порождавшими интерес читателей: «Разделите со мной ужин!», «С этим официально покончено» или же просто «Вау».
Труды команды маркетологов на тот момент еще кандидата в президенты, заключавшиеся в кропотливом тестировании и тщательной оптимизации шрифтов, форматирования текста и эффективности заголовков email писем и целевых страниц, стали основным фактором успеха онлайн кампании, собравшей $690 000 000.
5. Lyfe Kitchen
Lyfe Kitchen — ресторан и линия продуктовых товаров, целью которой является расширение распространения продукции и увеличения осведомленности о бренде путем «сарафанного радио» (Word of Mouth). Устроив дегустацию и ублажив качеством и вкусом своей продукции сотрудников национальной спортивной организации и редакторов журнала Self Magazine, компания добилась распространения положительных отзывов среди звезд спорта и в статьях популярного журнала. В результате этой акции продукция Lyfe Kitchen стала пользоваться большой популярностью и количество точек реализации увеличилось с 400 до 1400 всего за несколько месяцев.
Влиятельные или известные люди в вашей нише — эффективный результат.
6. Печенье Oreo
Команда маркетологов компании Oreo добилась популярности своей продукции, принимая пассивное участие в актуальных событиях: изображение «Королевской бутылочки» было создано с целью поддержания темы рождения наследника Британского престола, печенье радужного цвета выступило символом поддержки геев, а затемненная картинка со светящимся печеньем стала популярной за счет актуальности новостей об отключении электроснабжения на главной игре года. Данные изображения были опубликованы в Твиттере и привлекли внимание масс-медиа.
7. OpticsPlanet
Компания OpticsPlanet, специализирующаяся на тактическом снаряжении и оборудовании, привлекла массу внимания к своему бизнесу в Сети, создав полный набор для выживания при «Зомбиапокалипсисе» ценой в $23 000. Несмотря на то, что данная акция была всего лишь рекламным трюком для привлечения внимания к бренду, ей удалось собрать более 109 тысяч просмотров на YouTube и множество обзоров в интернете.
8. Coca-Cola
Со времен первого появления в 1922 году, полярные медведи стали неотъемлемым и массово узнаваемым атрибутом бренда Coca-Cola. Полярные мишки, всей семьей выбирающие новогоднюю елку и энергично скользящие по снежным сугробам, стали ключевым атрибутом рождественских и олимпийских рекламных кампаний известного бренда. Помимо этого Coca-Cola собрала более $2 000 000 для спасения героев своих рекламных кампаний.
9. Kmart
Вирусное видео сети супермаркетов Kmart под названием «Shipped My Pants» («Отправь свои штаны») в юмористической форме поведало целевой аудитории о новой функции заказа и доставки товара. Ролик, собравший более 13 000 000 просмотров за неделю, некоторым показался оскорбляющим, но не смотря на это, его эффективность вовсе не пострадала. (Английская фраза «shipped my pants» имеет грубый, но точный русский эквивалент «наложил в штаны», что и вызвало улыбки и смех людей, просмотревших видео, и стало причиной его популярности.)
10. RedBull
Более 8 миллионов зрителей следили за прямой трансляцией 37 километрового прыжка Феликса Баумгартнера из стратосферы. Проспонсированный компанией Reb Bull прыжок получил широкое распространение в масс-медиа, стал одной из наиболее популярных тем в Твиттере, установил 4 мировых рекорда и собрал более 35 000 000 просмотров на YouTube.
Нестандартный подход к маркетингу и привлечению внимания таргет-группы и не только, иногда дает результат намного более эффективный и позитивный, чем классическое преподнесение полезности и качества вашей продукции.
Да, не просто вызвать вирусный эффект, особенно в сегменте малого и среднего бизнеса, но тот, кто не пробует никогда, не добьется желаемого, не так ли? :)
Высоких вам конверсий!
По материалам bigideasblog.infusionsoft.com
31-01-2014
lpgenerator.ru
Виды маркетинга и типы – топ 50 | М
Виды маркетинга, бывают разные, но у всех них основная цель увеличить рентабельность и уровень прибыльности предприятия. Ниже предлагаю вашему вниманию топ 50 видов маркетинга, для любых условий ведения бизнеса. Для удобства, объединил их по общим признакам в отдельные группы. Определения выделенные гиперссылкой, кликабельны и описаны более подробно, с целями, задачами и развернутыми примерами.
Характер спроса:
Конверсионный – понятие применимо в условиях отсутствия или очень низкого спроса по определенным причинам. В таком случае производитель применяет всевозможные мероприятия по увеличению спроса или изменению негативного отношения потребителей к товару. Примером тому может послужить автомобильный сегмент, где на смену топливным автомобилям, которые загрязняют окружающую среду, приходят электрокары, которые в ближайшем будущем могут составить серьезную конкуренцию традиционным автомобилям, в связи с повышающейся эко ответственностью людей и заботе об окружающей среде. Таким образом, производителям бензиновых и дизельных авто уже сегодня необходимо задумывается о разработке и внедрении био топлива, которое станет альтернативой бензину и поможет сдержать спрос на свою продукцию.
Стимулирующий – применяется в условиях отсутствия спроса на товар или услугу. В данном случае, проводится анализ и выявление потребностей конечного потребителя, что б определить какие качества могут их удовлетворить и донести эту информацию до пользователя.
Развивающий — данный вид подразумевает отклик производителя на скрытый или только сформировавшийся спрос. Данная стратегия выигрышно работает, когда производитель постоянно анализирует меняющиеся потребности аудитории и на основании этих данных модифицирует и развивает свое предложение, тем самым формирует тенденцию у пользователя.
Ремаркетинг – понятие, которое применимо к интернет рекламе. Суть заключается в том, что пользователю показывают рекламу того чем он интересовался но не купил, по ряду причин. В течении небольшого промежутка времени, ему будет показываться реклама этого предложения на других сайтах, которые он будет посещать вне зависимости от тематики или направления. Таким образом, рекламодатель, ненавязчиво напоминает о своем предложении и помогает определиться с выбором товара. Подобный вид рекламы не раздражает пользователя, так как соответствует его интересам.
Синхромаркетинг – меры направленные на удержание колебаний спроса, которые могут возникать в связи с сезонностью или под воздействием других факторов. Это может быть расширение линейки продукции под определенные условия спроса, поиск новых сегментов рынка или удержание спроса с помощью снижения цены на товар или проведение промо активностей.
Поддерживающий — применяется в условиях полного удовлетворения проса на продукцию с целью удержания лидирующих позиций. В основном, комплекс мероприятия направлен на изучение динамики изменения потребительских предпочтений и анализ деятельности конкурентов, что б вовремя реагировать на колебания или изменения.
Демаркетинг – комплекс мер, организации или компании, направленный на снижение спроса. Такая необходимость может возникать в случае ситуативного или сезонного всплеска спроса, что приводит к перегрузке производственных мощностей, которые не могут удовлетворить потребности в полном объеме. Подобный спрос возникает под влиянием временных факторов и увеличение производственных мощностей нерентабельно и в таких условиях применяется демаркетинг, который сдерживает, контролирует или перенаправляет спрос.
Противодействующий — используют с целью снижения спроса на предложение производителя, которое может нанести вред общественности. Это может быть комплекс мер пропагандирующих здоровый образ жизни и освещающий возможный вред от употребления или злоупотребления. Такой вид маркетинга часто применяют в рамках государственных или социальных программ. В редких случаях, этот подход может быть использован конкурентами.
Виды международного маркетинга:
Глобальный — вид стратегии, когда маркетинговые цели организации охватывают весь мир, как единый рынок сбыта. Такие действия применимы только для крупных брендов, организаций с уже устоявшимися лидирующими позициями на крупнейших мировых рынках. Подобные «титаны» вырабатывают единую глобальную коммуникационную, ценовую и рекламную стратегию, для глобального рынка, которая применима в любой точке земного шара без необходимости региональной или культурной адаптации. Другими словами, миссия и цель кампании понятна и находит отклик в любой стране.
Экспортный — продвижение и сбыт, на международных рынках учитывая территориальные, культурные, национальные, религиозные, языковые и прочие отличия, которые могут и должны влиять на выбор маркетинговой стратегии и адаптации ее под локальные рынки.
Геомаркетинг – это исследование и анализ гео позиции точек сбыта. Такие действия и данные помогают в принятии решений по усилению дистрибуции в определенных странах или регионах, дают ответы на потенциальные возможности точек продаж, выявляют причины возможных трудностей, а также климатические, культурные особенности интересующего региона. Без геомаркетинговых исследований высок риск возникновения непредвиденных ситуаций при выходе на новые рынки сбыта, что может негативно отразиться на желаемом результате.
Территориальный — рыночный подход продвижения, который применяется по отношению в определенной территории (страна, город, район…). Действия, направленные на создание определенного имиджа территории, что позволит сформировать необходимую ценность, в качестве продукта среди аудитории и оказывать влияние на спрос.
Маркетинг территорий – стратегия, направленная на защиту территориальных интересов и получение максимальной выгоды от географической локации. Это понятие можно рассматривать в рамках стран или регионов. Страна в данном случае будет выступать в качестве продукта, которому необходимо определить свои конкурентные преимущества, подать их в выгодном свете и выработать стратегию продвижения.
По сферам применения выделяют такие виды маркетинга:
Маркетинг идей – это процесс направленный на создание, в основном, социальных идей или общественных норм. Данный вид деятельности может решать определённые глобальные задали или создавать правила поведения или жизни. Примером тому может послужить идея сортировать отходы на органические и неорганические, так как остро стала проблема загрязнения окружающей среды и переработки пластиковых отходов.
Персональный – продвижение личности (как бренда) или первого лица кампании, которое пользователь должен ассоциировать с продуктом или услугой. Это действия направленные на создание определенного образа и имиджа первого лица. Данный вид маркетинга, как и классическая модель, подразумевает изучение потребностей аудитории и создание образа в соответствии с ними.
Политический — использование стандартных маркетинговых подходов для конкурентной борьбы в сфере политики. Основной фокус делается на выявление и анализ социально-политических настроений в обществе и поиск правильного подхода при взаимодействии и влиянии.
Зеленый – действия, направленные на создание экологически чистого продукта, с заботой о природе с целью минимизации негативного влияния производства на окружающую среду. Данный подход применим как к крупным, так к и мелким товаропроизводителям. Первые, могут сделать акцент на своей социальной ответственности перед клиентом за сохранение природы, а вторые – на максимальной пользе всего органического для здоровья.
Экологический — удовлетворение спроса и потребностей пользователей, при минимальном негативном воздействии на окружающую среду на всех этапах производства и потребления. Таким образом, производитель создает образ эко бренда, который заботиться об окружающей среде и осознает глобальные проблемы природы и климата.
Социально этический – вынужденные меры производителя по улучшению качества своего продукта, с целью удержания лидирующий позиций на рынке или сохранения определенного сегмента. В условиях массового потребления, фокус внимания прикован к качеству и влиянию на потребителя. Если продукт оказывает негативное воздействие на конечного пользователя, под давлением общественности производитель вынужден улучшать качество и выбирать стратегию социальной ответственности, в противном случае это может повлечь за собой потерю доли или полный уход с рынка.
Социальный — комплекс действий, которые направлены на построение имиджа социально ответственного бренда. Чаще всего, этот подход применяют крупные кампании, которые имеют лидирующие позиции на рынке и лояльную аудиторию, что б укрепить эмоциональную связь с потребителями и обозначить, что кампания сопереживает важным социальным проблемам и всячески способствует их решению или же делает акцент на ключевые ценности, которыми стоит дорожить.
По стратегии охвата рынка:
Дифференцированный – это создание отдельного решения под каждый сегмент рынка. Данная стратегия применима с целью популяризации торговой марки, а не отдельного продукта. Такой подход считается более правильным, так как под каждый сегмент рынка выводиться уникальное адаптированное решение, который соответствует спросу и определённым потребностям аудитории.
Массовый – производство товара массового использования по среднерыночным ценам, который может быть в ежедневном использовании. Основная цель – массовый и масштабный вид производства, что б минимизировать издержки производства и получить максимальную выгоду от оборудования. Данная стратегия оправдана при построении краткосрочных планов и не предполагает длительное удержание лидирующих позиций.
Целевой – деление производителем сегмента рынка на классы, определение целевых для себя отличий и позиционирование товара отдельно для каждого класса. Данный подход применяют в условиях высокой конкуренции и масс маркета, что б сфокусировать внимание на выгодных отличиях своего продукта и выделиться среди других игроков на рынке.
Недифференцированный — стратегия, направленная на создание массового товара потребления, который удовлетворяет спрос и потребности всех сегментов рынка. Данная стратегия предполагает ценовые конкурентные преимущества товара и снижение производственных затрат, против поиска специфических для каждого сегмента потребительских предпочтений и создание под них товарного решения
Концентрированный – стратегия, направленная на усиление позиции бренда на определенных рынках или его сегментах с помощью концентрации и фокусирования на конкурентных преимуществах товара и уникальном торговом предложении. Проанализировав свой товар и долю рынка, производитель может определить свои сильные стороны и работать над их улучшение и усилением.
Микро маркетинг – это деятельность в масштабах одного предприятия, которое имеет четкий фокус маркетинговых действий на один или два сегмента рынка или даже определённую категорию пользователей. Это могут быть узкоспециализированные товары, которые не станут массовым потреблением, и производитель основную ценность видит в построении лояльных и долгосрочных отношений внутри своего рыночного сегмента.
Совместный – объединение организаций или производителей товаров и услуг единой целью, в условиях высоко конкурентной среды, что позволяет завоевать или удержать большую долю рынка. Другими словами, это объединение производственных сил, а также пропорциональное разделение финансовых затрат на товарное продвижение.
По периоду упреждения событий.
Тактический – краткосрочные цели предприятия на пути к глобальной. Это процесс направлен на поиск точек сбыта или клиентов, выполнение планов продаж и объемов сбыта, решение непредвиденных трудностей и прочие ежедневные задачи, без выполнения которых, не будет желаемого результата в будущем.
Стратегический – долгосрочные цели производителя и четкий план действий на будущее по улучшению или изменению качества продукта, соответствию ожиданиям и потребностям пользователя, маркетинговым приемам, которые позволят выгодно отличаться от конкурентов и удерживать свои позиции.
Интегрированный – действия организации, направленные на анализ и определение будущих потребностей потребителя и тенденции их изменений, что б адаптировать и модернизировать продукт в соответствии данным процессам. Понимая потребности своей аудитории и свои преимущества, производитель может опережать потребительские ожидания и создавать тренд в инновациях.
Инновационный– поиск решений и идей для модернизации и обновления продукта, что б постоянно удерживать интерес потребителя и соответствовать его меняющемся потребностям. Данный подход, может быть, применим не только к уже существующему товару, но и направлен на создание нового уникально товарного решения.
Пробный — реализация тестовой партии продукции перед полномасштабным запуском производства. Комплекс действий направлен на анализ продукта, цены, упаковки, каналов дистрибуции, потребительских предпочтений.
Маркетинг внутри организаций.
Внутренний – внутреннее построение лояльности сотрудников к организации, продукту и компании. В условиях высокой конкуренции между работодателями за получение высококвалифицированного персонала, принято выстраивать отношения между персоналом и работодателями по маркетинговым принципам, где продуктом считается должность, а потребителем выступает персонал. Производитель (работодатель) направляет все свои усилия на предоставление качественных условий труда, их улучшение и построение долгосрочных отношений с сотрудниками. взаимосвязанный маркетинг
Маркетинг отношений – создание долгосрочных отношений со всеми звеньями, которые принимают участие от процесса создания продукта до дистрибуции конечному пользователю. Важно понимать необходимость данных действий, так как лояльность аудитории зависит от многих факторов, в том числе от скорости доставки, правильно организованной логистике, выигрышной позиции товара на прилавке и уровень обслуживания в торговых сетях. Таким образом, основанная цель — создание тесных и выгодных взаимодействий с партнерами.
Операционный — тактические действия производителя в рамках классического маркетинг-микса, которые направлены на решение краткосрочных задач от реализации продукта до его поставки конечному клиенту. К таким действиям можно отнести поиск торговых сетей, логистику, изучение потребительских предпочтений и их удовлетворение.
Тайм-маркетинг – действия, направленные на поиск всех возможных путей максимально эффективного и рационального использования временного ресурса в условиях производства продукта или рыночной конкуренции. Это может анализ нагрузки производственных мощностей, что позволит определить дополнительные возможности и увеличить объем продукции. Поиск логистической модели, которая позволит доставлять продукт клиенту быстрее, чем конкуренты, что принесет дополнительную выгоду. Данный подход, может быть, применим ко всем бизнес процессам, которые задействованы в производстве.
А также остальные основные виды маркетинга:
Взаимосвязанный – термин, который описывает маркетинговое взаимодействие как единый механизм работы. Эти действия могут быть сконцентрированные, как внутри организации, так и выходить за ее уровни налаживая связь с дистрибуцией и торговыми представительствами. Процесс направлен на построение коммуникационных связей внутри организации, производства или компании, что б все подразделения четко понимали процессы, возможные трудности на каждом этапе, а также свою степень влияния и ответственности на результат.
Вирусный – действие направленные на нестандартные способы проявления бренда и его коммуникации с целевой аудиторией. Такой способ продвижения нацелен на построение стойких эмоциональных связей и ассоциаций. Вирусный маркетинг принято считать менее затратным против классической рекламы, так как пользователи самостоятельно делятся роликом со своими друзьями и даже могут не воспринимать его как рекламу. В большинстве случаев данное утверждение может быть верным, но качественная проработка идеи «вируса», его реализация и «посев» могут требовать больших капиталовложений.
Интерактивный – прямое взаимодействие с конечным потребителем в режиме реального времени. Данная модель поведения позволяет получать мгновенный отклик аудитории на проведенную рекламную кампанию, ребрендинг, инновации или изменения в продукте, а также прислушиваться к потребностям и пожеланиям. Грамотное владение этим инструментом позволит удерживать позиции на рынке или завоевывать лидерство.
Комплексный – подход к продвижению с помощью всевозможных маркетинговых инструментов и приемов, не фокусируясь на определенных направлениях или конкурентных преимуществах. Такая стратегия позволяет определить наиболее эффективные способы продвижения и делать на них акцент, при этом не оставлять без внимания альтернативные маркетинговые ходы.
Креативный – поиск нестандартных маркетинговых решений по улучшению и усилению рыночных позиций бренда. Данная тактика должна быть максимально продуманна и базироваться на многолетнем опыте и маркетинговых исследованиях. Цель данных действий – удивить пользователя и сделать непредвиденный и неожиданный шаг для конкурентов.
Партизанский — комплекс действий, направленных на продвижение продукции с минимальным рекламным капиталовложением. Основная цель – за ограниченный рекламный бюджет, нестандартно привлечь внимание аудитории и максимально быстро получить отклик и продажи. Этот подход чаще используют мелкие производители и кампании, которые не могут конкурировать с крупными рекламодателями.
Прямой – коммуникация с конечным потребителем товара или услуги без посредников. Данный подход может быть использован как в B2B так и в B2C модели. Такая схема может быть выгодна мелкому и среднему бизнесу, что позволяет получать обратную связь от клиента и экономит средства на маркетинговые исследования.
Товарный – детальный анализ продукта, как ключевого объекта маркетинговой деятельности. Изучение ассортимента, качества, внешнего вида и всех факторов, которые влияют на конечный продукт. Так же это могут действия по стимулированию сбыта с помощью акций или специальных предложений.
Ambush – это понятие, которое описывает действие бренда на построение причастности и ассоциации к значимому событию, без заключения сделки на право официального спонсорства или партнерства. Данную стратегию часто относят к видам партизанского или паразитического маркетинга, что не совсем корректно. Проявления бренда при использовании засадного маркетинга правомерны по отношению к конкурентам и самому событию, но не ограничены условиями спонсорских соглашений без необходимости оплачивать дорогостоящие права официального спонсорства. Основные преимущества засадного маркетинга – экономия бюджета на спонсорстве, свобода в выборе креативного проявления бренда.
Performance маркетинг – данный термин чаще применяют в интернет. Суть его заключается в том, что бренд просчитывает реальную выгоду от инвестиций в продвижении, против потенциальной. В таком случае, оплата за рекламное проявление товара или услуги осуществляется за конкретное действие со стороны целевой аудитории (покупка, регистрация на сайте, заполнение анкеты и т.д.), а не просто за коммуникацию с аудиторией и оценкой потенциальной выгоды в будущем.
1borisov.ru
10 примеров ситуативного маркетинга
В маркетинге, как на войне, все средства хороши. И совсем неважно, на что направлена ваша рекламная кампания: на увеличение продаж или завоевание лояльности клиентов, самое главное, чтобы она «зашла». Но для этого нужно подключать креатив, которым как раз и занимается ситуативный маркетинг. Что это такое, как работает, и что вы получите от его использования, смотрите ниже.
Ситуативный маркетинг – понятие новое: с появлением новой интересной информации, которая создает ажиотаж в Сети, можно привлечь внимание к компании и увеличить объем продаж.
Как это работает?
Сначала появляется инфоповод, это может быть новый фильм, активное обсуждение в соцсетях нового продукта или даже песня. Информация быстро набирает популярность, и вы слышите о ней везде, даже если этого не хотите. Таким образом создается ажиотаж.
Если публике интересно событие, то почему же его не применить для развития своего бизнеса? Компания начинает рассматривать инфоповод с точки зрения выгоды, придумывая рекламные акции, выпуск новой продукции и т.д.
Как правило, подобные маркетинговые ходы публикуются в соцсетях. В них легче распространить информацию: лайки, репосты на стену, пересылка поста друзьям.
Но помните, что у информации есть свой жизненный цикл, поэтому важно не прогадать с временем запуска рекламы. В противном же случае может получится так, что поезд давно ушел, а вы только начали на него собираться.
Подобные акции рекомендуем осуществлять с командой специалистов: копирайтер напишет продающий текст, дизайнер нарисует красивый баннер или листовку, SMM-специалист будет работать с аудиторией в соцсетях. Если же вы решили, что справитесь со всем сами, то будьте готовы к тому, что ваша акция «не зайдет». Причиной провала может стать текст, дизайн или плохо выстроенная работа с аудиторией.
С теоретической частью разобрались, давайте перейдем к наглядным примерам ситуативного маркетинга:
1. Pokemon Go
Думаю, только глухой не слышал об этой игре. Сейчас Pokemon Go находится на пике популярности, и многие компании не теряют времени и придумывают акции для игроманов. Например, кафе японской кухни «СушиСтудио» в своем Инстаграме разместило вот такую информацию:
Цель: Привлечение клиентов в свое заведение. Наверняка, в заведении уже побывал не один любитель этой игры.
2. Оскар и Лео
Кто не болел за Леонардо Ди Каприо? В этом году Лео получил свой первый Оскар за главную роль в фильме «Выживший». Этого ждали буквально все, поэтому когда появилась первая информация о вручении, соцсети заполонили посты об этом событии.
В компании Lego тоже нашлись фанаты, которые не остались в стороне:
Цель: Получить отклик от аудитории и повысить лояльность к бренду.
3. Звездные войны
Продолжения фильма «Звездные войны» ждали многие киноманы. А известные бренды использовали эту лазейку и начали выпуск продукции с изображением главных героев:
Цель: Увеличить продажи продукции.
4. Игра престолов
Раз уж начали обсуждать кино, то давайте рассмотрим еще один пример – сериал «Игра престолов». Все фанаты ждали премьеры 6 сезона из-за воскресшего главного героя Джона Сноу, который был на всех баннерах.
Мегафон не стал упускать шанс сыграть на любопытстве и предложил посмотреть сериал бесплатно:
Цель: Увеличение количества клиентов.
5. «Денег нет, но вы держитесь!»
После крылатой фразы Д.А. Медведева «Денег нет, но вы держитесь. Счастья вам, здоровья и хорошего настроения», соцсети взорвались и начали генерировать разнообразные картинки, даже была написана песня. Но сейчас не об этом.
В Бурятии продавали вот такие политические пряники:
Цель: Увеличить количество продаж.
6. На лабутенах и…
Группа Ленинград была в топе популярных исполнителей со своей песней «Лабутены». Она была настолько популярна, что организаторы выставки Ван Гога воспользовались возможностью привлечь посетителей на свое мероприятие:
Цель: Привлечь посетителей и получить бесплатный PR.
7. 50 оттенков…
Честно, даже писать об этом не хочется, но факт остается фактом. После премьеры фильма и книги «50 оттенков серого» в Интернете можно найти кучу названий статей, картинок с фразой «50 оттенков...». SEO и интернет-маркетинг это не обошло стороной:
Даже интернет-магазин стройматериалов сделал баннеры:
Цель: Привлечь внимание пользователей.
8. «Киндер-Сюрприз»
Очень тщательно следит за всеми премьерами торговая марка Ferrero, которой принадлежит продукция Kinder. Сложно не заметить, что с разной периодичностью они выпускают новые серии игрушек, которые посвящены мультикам:
Цель: Увеличение продаж.
9. По мотивам фильма
Неважно, что фильм вышел давно, самое главное, что там есть будущее. Догадались, о чем я говорю? Компания Nike выпустила в 2015 г. ограниченную серию кроссовок Nike Air Mag с автоматической системой шнуровки, как в киноленте «Назад в будущее-2».
Цель: PR-акция и повышение лояльности к бренду.
10. Олимпийские игры
На играх всякое может случится. Например, в 2014 г. в Сочи на церемонии открытия не загорелось одно олимпийское кольцо. Эта новость буквально разлетелась по всему миру, а самые хитрые компании запустили маркетинговую акцию. Вот один из примеров:
Цель: Увеличение продаж и привлечение внимания к своему бренду.
Вместо вывода
Придумывайте необычные маркетинговые акции: как минимум вы получите опыт, как максимум – сделаете PR своему бренду, увеличите продажи и повысите лояльность клиентов. Поэтому не бойтесь экспериментировать и пробовать новые идеи.
P.S. Больше интересных статей по интернет-маркетингу и SEO вы найдете в нашем блоге.
spark.ru
© 2005-2018, Национальный Экспертный Совет по Качеству.
