Реклама хорошая... Реклама плохая... Реклама хорошая
Что такое хорошая реклама? | Менеджмент@БЛОГ
Существует три точки зрения на этот вопрос.
Циники считают хорошей рекламу, получившую одобрение клиента.
Другая точка зрения соответствует определению Раймонда Рубикама: «Главный отличительный признак незаурядной рекламы заключается в том, что она не только убеждает потребителей покупать тот или иной товар, но и надолго запоминается в рекламном мире как прекрасно выполненная работа».
Мне самому удалось создать несколько рекламных кампаний, которые воспринимаются в рекламном мире как прекрасно выполненная работа. Тем не менее, я принадлежу к тем, кто придерживается третьей точки зрения: хорошая реклама это реклама, с помощью которой можно продать товар, не привлекая к себе внимания. Как автор рекламы я должен акцентировать внимание потребителя именно на товаре. Человек, который читает рекламное объявление или смотрит телевизионный рекламный ролик, не должен говорить: «Какая прекрасная реклама», необходимо, чтобы он подумал: «Я не знал об этом раньше. Я должен обязательно купить этот товар».
Для специалиста по рекламе скрывать свое мастерство профессиональный долг. О выступлениях Эсхина люди часто говорили: «Как красиво он говорит». Но когда речь произносил Демосфен, у людей появлялось желание сказать: «Выступаем против Филиппа!». Я за Демосфена.
/ Дэвид Огилви “Откровения рекламного агента”
www.management.com.ua
Какой должна быть хорошая реклама
Февраль — самый короткий месяц в году. Не смотря на это, рекламисты всего мира работали не покладая рук для того, чтобы успешно решить задачи увеличения объема продаж, или нишевого брендинга своих клиентов. Лучшие из их таких работ за вторую половину февраля 2011 собраны в сегодняшнем дайджесте лучшей рекламы.
Печатная реклама
Бразильцы из «Publicis» знают, как сделать простой и эффективный принт. Доказать это может их серия печатной рекламы зубной нити «Oral-B».
Проблема необразованности — один из сильнейших разрушительных факторов для стран третьего мира. Однако рекламисты из калькуттского агентства «Bates 141» решили побороться с этой проблемой при помощи серии замечательных принтов для «Little Stars Pavement School».
Мне не нравятся автомобили «Fiat». Но реклама этого итальянского концерна всегда вызывает у меня положительные эмоции. Не является исключением и принт, созданный специалистами из сан-паульского «Leo Burnett».
С лёгкой руки израильских рекламистов из «Mccann Erickson» сайт знакомств jDate.co.il стал отгадкой к лабиринту личной жизни. Отличное креативное решение задачи.
Что ж, после такой печатной рекламы ножей «WMF Knives», какую разработали ребята из гамбургского отделения «KNSK», каждый поверит в то, что эти ножи очень классные.
Одна простая (пусть даже и не самая приличная) надпись способна превратить заурядный принт в настоящую бомбу. Отличный этому пример — серия печатной рекламы «Lego StarWars», созданная в агентстве «Escola Cuca».
Безумно красивый и очень креативный принт создали в израильском агентстве «Shalmor Avnon Amichay» для «Mercedes Benz». Жму руки копирайтера и иллюстратора.
Ну, а португальские рекламисты из «DraftFCB» решили немного почернушничать в рекламе журнала «Jornal de Noticias». И это правильный шаг для рекламы журнала такого рода.
Дизайн упаковки
Шведка Helen Maria Backstrom разработала прикольную упаковку для доставки суши и роллов.
Очень интересный концепт оформления вина «Lorem Wine» предложил румынский дизайнер Alex Macsoda. Люблю, когда шрифт используют не только в тривиальных целях.
Симпатичную винтажную упаковку для бакалейной продукции создал швед Erik Johansson.
И, наконец, крутой концепт упаковки для скреббла, придуманный американским дизайнером Andrew Capener.
Рекламные видеоролики
Парижский «Citroen» предлагает выгодные условия своим покупателям по программе утилизации старых авто. Для рекламы этой акции ребята из «H Paris» вспомнили сказку о Золушке, и совместно с «Elegangz» сняли хорошие ролики.
Австрийские рекламисты из «Good Food Studio» сделали довольно жесткий ролик для анти-табачной кампании.
«ACV Grey» и «Paradiso» сняли хороший ролик, рекламирующий «Volkswagen Passat».
Маркетологи из «Quilmes Beer» спрятали рекламу пива в социальную рекламу, направленную против езды в пьяном виде. Аргентинские рекламисты из «Young & Rubicam» совместно с продакшн-компанией «LANDIA» дали такому ходу видеопутёвку в жизнь.
«Royal Dutch Guide Dog Foundation» получил классный ролик от амстердамских рекламистов из «Selmore» и мастеров продакшна из «Monique van Beckhoven».
Кто бы мог подумать, что в дайджест когда-либо попадёт ролик, призывающий людей не кастрировать своих домашних любимцев? Тем не менее, если работа сделана круто, здесь ей самое место. Как например, ролику немцев из «Frese & Wolff» для «Deutscher Tierschutz Bund».
И в заключение видеоблока блестящий ролик для фоторетушеров «Cake Imagery», придуманный и снятый канадскими «DDB».
Реклама в интернете
Скандинавские авиалинии отлично использовали вирусные технологии для обеспечения бесплатного пиара посредством социальной сети «Facebook», в чём им помогли рекламисты из агентства «CP+B».
Интернет-магазин нижнего белья «Liaison Dangereuse» совместно с рекламистами из мюнхенского «Serviceplan» придумал спорный и вместе с тем выдающийся ход, направленный на повышение уровня продаж интернет-магазина накануне 14 февраля. Мужчина, выбирающий в интернет-магазине бельё для своей девушки, мог посмотреть каждую модель на симпатичной тёте. А потом мужчина узнавал, что если он закажет в интернет-магазине выбранную модель, тётя для него разденется. :-)
«Google Chrome» запустили вместе с рекламистами из американского «TEAK» забавный сайт, призванный показать, насколько это круто — хранить данные на отдельном сервере, ведь с ноутбуком может случиться всё, что угодно... что Вам угодно. ))
Прикольное вирусное видео начали сеять ребята из сан-паульского «Leo Burnett». Этот их ролик снят для промоушна принтеров «Samsung». Креатив, да и только. =)
Наружная реклама
«Gillette» заполоняет фасады зданий в американских городах новым рекламным сообщением — «Каждодневный шедевр». Симпатично. За реализацию благодарим нью-йоркский офис «BBDO».
Знающие законы восприятия рекламисты могут делать с целевой аудиторией всё что угодно. Так, в этой наружке для «Mitchell Eye Centre» «Wax» предлагает Вам исправить резкость без очков; если Вы не можете прочитать номер на биллборде, очевидно.
Интерактивные биллборды — это теперь круто! Так, для «MAD Magazine» мюнхенцы из «Serviceplan» создали билборд, световая конструкция которого выключается при приближении человека.
Следующая реклама была создана в бельгийском агентстве «Duval Guillaume Antwerp». Классная идея «TMF Travel» для их целевой аудитории.
Эмбиент
Бетономешалка тоже может быть рекламным носителем, да ещё каким! Взять, например, рекламу «Smart», созданную в «Proximity Canada/BBDO». А зацепились они всего-навсего за самый маленький радиус поворота.
Как Вам такая «ходячая» реклама распродажи коротких шорт? А нужен-то только трафарет на скамейку, маркетинг «Superette» и креатив «DDB».
«Coca-Cola» не без помощи «Definition 6» расщедрилась на целый «Грузовик счастья». Впрочем, эта интересная акция , безусловно, помогла компании.
Ну, а самым крутым эмбиентом второй половины февраля стала «боевая» окраска машин «Fedex». Мало кому удаётся наносить такие меткие и остроумные удары по конкурентам. Браво, «Miami Ad School»!
Десерт
«Kraft» сделал забавный календарь, содержимое страниц которого видно только в том случае, если их посыпать кофе. Гамбургские рекламисты из «JWT» определённо мыслят не так, как все.
Канадские специалисты из «Cundari» создали отличный буклет, посвященный зимним шинам «BMW».
Все картинки кликабельны. По ссылкам — подробное описание работ и изображения в оригинальном размере.
Другие мои обзоры лучших рекламных материалов можно легко найти по тегу дайджест.
Удачных Вам идей, хороших клиентов и отличных работ! ;-)
myabc-ru.livejournal.com
всё гениальное просто! / фото 2018
«Креатив — не то ремесло, где ты должен оправдывать свою зарплату; это такое ремесло, где твоя зарплата оправдывает тебя. И карьера креатора, так же эфемерна, как карьера директора телепрограмм» (Фредерик Бегбедер. 99 франков)
Сегодня создать поистине нечто креативное чрезвычайно сложно, так как все темы изъезженны вдоль и поперёк и кажется, что ничего нового уже нет и никогда не будет. Креаторам или креативщикам (как кому нравится) приходится несладко, но идеи в их светлые головы всё ещё приходят. Предлагаю посмотреть сразу на несколько проектов — рекламу препарата против болезни Альцгеймера, рекламу препарата от простаты, рекламу «плана спасения пчёл», а также рекламу фруктов одного из западных магазинчиков и рекламу кому-то знакомого, а кому-то незнакомого напитка Perrier. Каждая из креативных реклам хороша по-своему, но лично мне понравились первые дни, поэтому-то и начнём сейчас с них.
1. Креативная реклама препарата от рака простаты
В такой ситуации лучше подходить к созданию рекламы деликатно и обстоятельно, поскольку напрямую лекарство от такого заболевания рекламировать не очень-то эстетично и приемлемо. Креаторы решили взглянуть с другой стороны и пришли к единому мнению — нужно олицетворить мужское достоинство в усах. Для этого были задействованы главные «усачи» среди знаменитых личностей. Реклама подразумевает то, что без их достоинства мы бы их просто не узнали и они были бы не так интересны.
Иосиф Сталин: Коммунист / Диктатор
Мистер Кесуки Мияги: Старик / Старый мастер
Супер Марио: Рабочий / Герой
Халк Хоган: Белая шваль / Миpовой чемпион
Фредди Меркюри: queen / Queen
Альберт Эйнштейн: Старый маразматик / Гений
Сальвадор Дали: Ненормальный / Выдающийся
Махатма Ганди: Протестующий / Пророк
Эрнесто Че Гевара: Мятежник / Революционер
2. Креативная реклама препарата против болезни Альцгеймера
Болезнь Альцгеймера — одна из самых коварных в мире, ведь она стирает дорогие сердцу воспоминания людей. Ею страдают в основном люди пожилого возраста. Данная реклама позиционирует себя честной, так как все изображённые на снимках уже давно не молодые люди смогли вспомнить свою молодость благодаря одному из препаратов под названием «Exelon Patch».
3. Креативная реклама овощей и фруктов сети магазинов «Esselunga»
От людей к овощам и фруктам. Эта креативная реклама содержимого супермаркета «Esselunga» очень полюбилась покупателем, ведь игра в ассоциации не бывает лишней. «Красный, как помидор», «Не девушка, а персик» и многие другие выражения уже стали нарицательными, поэтому своеобразные «продуктовые перевоплощения» овощей и фруктов в людей, животных и предметы обихода интересны и местами необычны.
4. Креативная реклама газированной воды «Perrier»
А это юмористическая реклама напитка «Perrier». Понравилось.
5. Креативная реклама проекта «Британский план спасения пчёл»
Не за горами тёплые деньки, а значит мы вновь встретимся с пчёлами. Конечно, это не самое любимое насекомое жителей России и других стран, но вот в Лондоне пчёл даже спасают. Дело в том, что с каждым годом число пчёл уменьшается, но учёные не могут найти этому объяснение. Создатели проекта призывают горожан и сельских жителей помогать пчеловодам выращивать растения, которыми любят питаться пчелы, отказаться от пестицидов в пользу органических веществ, ну и естественно покупать мёд.
vev.ru
Реклама хорошая... Реклама плохая...
Совсем недостаточно утверждать, что существует только два вида рекламы: хорошая и плохая.
Это старый метод, и многие именитые люди достигли славы в рекламном деле, повторяя это избитое утверждение и так, и сяк, сопровождая его не мыслимыми выкладками. Сфера деятельности рекламы гораздо шире, чем простое составление рекламных объявлений.
Это и изучение потребителей, товара или услуги, которые предстоит рекламировать. Это стратегическое планирование целей, определение границ рынка, обеспечения ассигнований и разработки творческого подхода и планов использования средств рекламы. Это принятие тактических решений по смете расходов при выборе средств рекламы, разработке графиков публикаций и трансляции объявлений.
Это составление объявлений, включая написание текста, подготовку макета, художественного оформления, и их производство.
Так что рекламное кампания - штука серьезная и подготовки требует не дюженной.
С чего же начать? Прежде всего ответить на следующие вопросы:
Кто ? Кто является вашими клиентами сейчас и кто им должен стать в будущем. Сегментируйте рынок для того, чтобы точно представлять на кого будет направлена реклама.
Для чего ? Чего вы пытаетесь достичь проведением рекламной компании: увеличение объема продаж? Или представления нового продукта? Или удержания или завоевание долей рынка? Может быть, создать себе имидж или поддержать его?
Когда? Для рекламы очень важно время ее проведения. Результаты самой лучшей рекламной кампании будут сведены на нет, если она будет проведена не вовремя.
Что? Необходимо знать специфику продукта или услуги, которую вы пытаетесь продвинуть на рынок и донести эти знания до всех разработчиков рекламной кампании.
Где? Какие рекламные носители и какие акции наиболее подходят для проведения вашей рекламной кампании.
Как? Пользоваться ли услугами рекламного агентства или проводить рекламную кампанию собственными силами? Если рекламным агентством, то каким?
На последний вопрос ответ найден. Агентство сохранит вам много времени и поможет сделать правильный рекламный выбор. Объединив усилия, мы решим основные 7 задач, которые стоят перед каждым заказчиком, приходящим в рекламное агентство:
1. Престиж предприятия. Итогом рекламной кампании станет хорошая репутации вашей фирмы и широкая известность. Делается это для того, чтобы покупатель был готов заплатить за предлагаемый товар более высокую цену. Потребитель склонен проводить параллели между качеством товара и имиджем его производителя.
2. Создать спрос. Именно реклама создает спрос на товар и способствует появлению спроса на всю продукцию вашего предприятия.
3. Добиться информированности потребителя. Все должны знать о достоинствах вашего товара.
4. Обеспечить сбыт. Запуск в постоянный оборот рекламы, позволяет покупателю запоминать и отождествлять ее с конкретным товаром, что является основным принципом успеха рекламной кампании. Когда товар только появляется на рынке, реклама просто знакомит с ним потребителей. Затем она призвана завоевывать новые доли рынка, вытесняя товары конкурентов. После стабилизации товара на рынке целью рекламы станет удержание достигнутых позиций. Хорошая реклама заставляет потребителя ассоциировать определенную потребность с предлагаемым товаром.
5. Вызвать доверие к товару и его изготовителю. Задача любого производителя стараться донести до потребителя с помощью рекламы и имиджа, что у него "чистые помыслы" и "добрые намерения".
6. Сделать шаг навстречу потребностям клиента. Люди приобретают товары и пользуются услугами не только для удовлетворения жизненно необходимых повседневных потребностей, они также испытывают потребности психологические. Часто при покупке товара играют роль такие факторы как потребность человека в самоутверждении, обеспечении признания, стремление к подражанию и т.п. Поэтому наши специалисты вынуждены изучать особенности психологии человека; его поведения и мотивации его поступков и применять эти знания в процессе работы над заказами.
7. Утвердить имидж товара. Грамотно сделанная реклама даст возможность потребителю отличать предлагаемый товар от конкурентного.
yarkopro.ru
© 2005-2018, Национальный Экспертный Совет по Качеству.
