15 блестящих примеров интерактивной печатной рекламы. Реклама примеры
15 блестящих примеров интерактивной печатной рекламы
Раньше печатная реклама была основным полем для творчества рекламщиков. Но сегодня маркетологи чаще вкладывают бюджет в цифровые технологии, а рекламу в печатных изданиях рассматривают как дорогой и малоэффективный формат.
Можно подумать, что в этом сегменте отсутствуют свежие идеи, но это не так. Многие бренды находят интересные способы объединения цифрового и материального миров с помощью рекламы в газетах и журналах. Ниже вы найдете 15 примеров, которые заставят вас переосмыслить слово «традиционный» относительно печатной рекламы.
1. Glacial
Если вы хоть раз сталкивались с необходимостью ускорить процесс охлаждения пива, то вы оцените рекламу «Glacial». Вы просто смачиваете рекламную страницу водой, оборачиваете ее вокруг бутылки и кладете в морозилку. Бумагу для этой рекламы пропитали солью, чтобы ускорить процесс замерзания.
2. Nivea
А эта реклама получила главный приз в номинации «Мобильные технологии» (the Mobile Grand Prix) на международном фестивале в Каннах в 2014 году. От рекламной страницы отделяется полоска, которую надевают в качестве браслета на запястье ребенка, пока тот, например, бегает по пляжу.
В мобильном приложении вы устанавливаете максимальное расстояние, на которое ребенку позволено отойти. Если он пойдет дальше, приложение подаст сигнал.
3. UTEC
Инженерно-технический университет UTEC поставил задачу увеличить число студентов. Вместо изображения улыбающихся лиц молодых выпускников на рекламном щите университет в Перу разработал и установил в Лиме (одном из самых засушливых районов страны) билборд, который генерирует жидкость прямо из воздуха.
4. Motorola
Для создания этой рекламной кампании Motorola объединилась с журналом Wired для продвижения цветовых решений (возможностей кастомизации) нового смартфона Moto X. Нажимая на цветные «кнопки» на странице журнала, можно менять цвет телефона на картинке.
5. Kontor Records
Ведущий немецкий рекорд-лейбл Kontor Records решил привлечь внимание профессиональных рекламщиков необычным образом. Вместо промо-CD компания разослала виниловые пластинки с компактным бумажным проигрывателем, работающим благодаря специальному приложению для смартфонов.
Пользователь устанавливал пластинку на проигрыватель, запускал приложение (по QR-коду), ставил головку проигрывателя в нужное место и включал музыку.
6. Peugeot
Реклама автомобиля марки Peugeot предлагает читателю ударить по странице журнала с фотографией машины. От удара на следующем развороте с изображением передней части салона срабатывает миниатюрная подушка безопасности.
7. Lexus
В 2013 году компания Lexus придумала оригинальный ход: страница журнала с рекламой автомобиля «оживала» (показывая со звуком машину в действии на фоне меняющихся ландшафтов), когда ей накрывали iPad с предварительно запущенным специальным приложением.
8. Lladro Lighting
Зачем рассказывать что-то о лампах, когда можно превратить в лампу печатную рекламу. Разворот от Lladro работает по тому же принципу, что и книги-раскладушки: читатели создают собственные формы ламп, приподнимая необходимое количество бумаги на журнальной странице.
9. Ford
Дабы продемонстрировать возможности нового Ford Explorer, маркетологи придумали три печатных объявления с интерактивными элементами. Чтобы увидеть автомобиль в действии, читатель сначала сканирует QR-код на странице журнала, а затем размещает поверх объявления свой смартфон.
10. Volkswagen
Volkswagen напечатали изображение дороги на трехстраничном развороте в журнале, чтобы читатель принял участие в тест-драйве новой модели автомобиля. Вы загружаете специальное приложение для смартфона и «катаетесь» по дороге на развороте, попутно знакомясь с новшествами авто. Например, система помощи движению Lane Assist заставляет телефон вибрировать, если вы «едете» слишком близко к обочине.
11. Sonera
Финская телекоммуникационная компания подчеркнула превосходство скорости своих 4G сетей в печатной рекламе, которая одновременно является игровым полем для специального iPhone-приложения.
12. C&A
Ритейлер модной одежды C&A разместил рекламу в специализированном печатном издании, подписчики которого привязывали к нему Facebook-аккаунты. Читатели нажимали «нравится» прямо на странице журнала и информация об этом появлялась в их ленте на Facebook. Потом компания анализировала собранные данные о понравившихся продуктах.
13. Nivea
Для продвижения солнцезащитных средств бренд Nivea напечатал рекламу с солнечной батареей для зарядки телефона и вложил ее в журнал.
14. Shikun & Binui Solaria
Израильская энергетическая компания запустила эту рекламу для продвижения экологически чистых источников энергии. Рекламный лист выглядит как простой черно-белый рисунок; но если вы посмотрите сквозь него на солнце, изображение тут же окрасится в яркие цвета.
15. CW Network
В 2012 году американская телевизионная сеть CW разместила оригинальную рекламу в еженедельнике Entertainment Weekly. Рекламное объявление оснастили LCD-дисплеем с трансляцией видео и твитов из сети.
Высоких вам конверсий!
По материалам: blog.hubspot.com
14-04-2015
Пример рекламного текста
3. Магия рекламы
Смотреть видео >>>
Как, составляя рекламный текст, передать читателю смысл слов, оказав на него сильное эмоциональное воздействие?
Вы знаете, что одни и те же эмоции могут быть вызваны совершенно разными комбинациями слов, используемыми в нужном ключе!
Посмотрите, сколько на рынке представлено, например, разновидностей туалетного мыла. Толково организованные и с умом проведенные рекламные компании способны не один раз побудить потребителя поменять марку мыла, которым он предпочитал пользоваться.
Реклама, в которой используются языковые инструменты, способна передать читателю чувства и эмоции с помощью слов – это неопровержимый ФАКТ.
Как вы уже поняли из предыдущего урока, главное, для достижения успеха – не просто сказать «наше мыло – самое лучшее на всем рынке», а найти правильный способ сказать это – найти правильный способ непрямого объяснения выгоды нашего коммерческого предложения.
Прежде чем мы приступим к изучению вопроса о том, каким образом следует правильно разрабатывать ту часть рекламного текста, которая объясняет нашему клиенту все выгоды, необходимо немного поговорить о тех самых выгодах с рекламной точки зрения.
ЕСЛИ ГОВОРИТЬ ПРОФЕССИОНАЛЬНО, то базовый уровень выгоды нашего коммерческого предложения заключается в ответе на извечный вопрос потребителя «что здесь есть для меня?»
Ответ на данный вопрос бывает, чаше всего, банально прост – экономия времени, экономия денег, укрепление здоровья и т.п.
Но для эффективной рекламы этого ответа явно не достаточно, ибо
Самые знаменитые рекламные компании нашего времени были успешны именно потому, что работали с более глубоким пониманием выгоды, создающим своеобразную ауру вокруг товара на основе символического описания чего либо большего, чем просто главная потребительская выгода!
Классическим примером такого подхода является знаменитая «Кока — Кола»
Скажите, разве кто нибудь сейчас воспринимает «Коку-Колу» как всего лишь еще одну разновидность прохладительного напитка, наряду со многими остальными?
Разве компания «Кока-Кола» фокусирует все усилия своей рекламы на подчеркивания вкусовых качеств данного напитка?
Никоим образом! Кока – Кола сегодня представляет собой своеобразную эмблему современного поколения, эмблему хорошего настроения. «Пейте Колу и улыбайтесь!», наслаждения жизнью и могущества этого американского бренда.
И сегодня практически вся реклама, которую мы наблюдаем, использует именно подход к описанию выгод продаваемого товара.
Почему все без исключения сегодня пользуются этой методикой? По одной простой причине: она работает. Но вот что интересно: ее могут с большим успехом применять в своей деятельности не только крупные компании с многомиллионным капиталом.
Эта методика может работать и на вас! Об этом мы сейчас и поговорим.
Итак, ваша задача, как копирайтера, если вы хотите добиться того, чтобы ваши тексты и письма в самом деле продавали – наполнить свои продающие тексты переживаниями, которые побудят в потенциальном клиенте его скрытые страсти и стремления – желание обеспеченности, романтического настроения, ощущение достатка и процветания (в зависимости от того, какая специфика вашего товара) и сподвигнуть к активному действию в виде покупки того, что вы предлагаете.
Задача понятна. Теперь как применить это на практике?
На самом деле это не так уж и сложно. Начинать нужно с простых и доступных фактов о вашем товаре. Затем вы развиваете эти факты и продаете потенциальному клиенту конечный результат – выгоду, которую он получает от использования вашего товара.
Ключ к успеху – продавать процесс использования выгоды, а не возможности вашего товара и даже не сами выгоды, которые он сулит потребителю.
Методика разработки рекламного образца
Давайте, чтобы было более понятно, рассмотрим конкретный пример.
Предположим, вы продаете апельсиновый сок. В чем заключается самый элементарный и простой факт, касающийся вашего продукта? Ваш сок выжат из апельсина. Но этот факт сам по себе не особо впечатляет, правда?
Поэтому заострять внимание клиента на этом в своей рекламе как-то …сами понимаете! Давайте копнем глубже. Из каких апельсинов делается наш сок? Оказывается, он делается не из любого сорта апельсинов и даже не из каждого апельсина определенного сорта!
Для приготовления нашего сока используются только самые спелые, крупные и аккуратно выращенные апельсины, причем растут они только на одной плантации в мире. Наши апельсины слаще, сочнее и содержат гораздо больше витаминов, чем которые выращивают наши конкуренты.
Не забывайте только о том, что все это должно быть достоверным фактом.
Заметьте: на данном уровне мы подчеркиваем в качестве основных выгод качественный и вкусовой аспект нашего товара и даем некоторую информацию для генерации эмоциональных образов у нашего потребителя.
Но этого явно не достаточно, чтобы покупатель захотел выбрать именно наш сок среди остальных.
Теперь нужно вызвать в сознании потребителя устойчивое чувство неповторимой ценности нашего апельсинового сока. Вкуса и качества для достижения поставленной цели нам явно не хватит.
Что ж, почему бы не обратится к чувству гордости своим здоровьем, подчеркнув наше уважение к этому чувству.
Просто чувствовать себя здоровым не достаточно. Вы должны чувствовать себя по-настоящему здоровым и сильным. Среднестатистический человек никогда не сумеет почувствовать то незабываемое ощущение подлинного здоровья, которое приходит, когда в ваш организм вливается чистота, сила и свежесть всего, что только может дать королевский апельсин, выращенный со скрупулезной аккуратностью на лучшей в мире апельсиновой плантации.
Это не подвластно простым смертным, но подвластно вам! Мы всегда выбираем для вас самые лучшие апельсины, ибо вы достойны только их.
Когда вы пьете наш сок – в ваш организм вливается чистое и прочное здоровье, и все, что вам остается чтобы получить то, что вам нужно, лишь сделать шаг на встречу и получить в свои руки.
Видите – только что наш сок перестал быть апельсиновым, а стал частью человека, которому подвалило все. Отныне он является не столько апельсиновым, сколько атрибутом образа жизни по-настоящему здорового и сильного человека, которому подвластно все.
Мы подчеркиваем, что наш апельсиновый сок так же необходим при питании здоровому человеку, как и утренняя пробежка – и с помощью такой рекламы делаем потребление нашего сока ежедневной привычкой.
Последовательность шагов, которую мы применяли в примере:
Вывод:
Когда мы производим сок на первом плане у нас вы и ваше здоровье. Наш сок = ваш образ жизни.
Вот именно этот образ жизни, подпитываемый нашим апельсиновым соком, мы и должны рекламировать, создавая в сознании потенциального покупателя череду непреодолимых эмоциональных переживаний.
Мы с вами разобрали методику разработки рекламного образца, которая является мощным средство работы с клиентом для превращения его в покупателя.
Естественно, как и любое мощное средство, такой подход следует использовать аккуратно, разумно и взвешено.
При неправильном использовании мощный инструмент перестает быть орудием созидания и превращается в орудие разрушения – поэтому будьте мудры и осторожны!
Важно помнить! Если вы будете применять в рекламе метод, который приводился на примере в этом уроке, никогда не подмешивайте ложь к имеющимся фактам.
Все должно быть правдиво – от первого до последнего слова. Не стоит пытаться обмануть потребителя и привлечь его любой ценой. Просто стремитесь виртуозно излагать те факты, которые есть на самом деле.
Если нарушается данное правило, то добиться автоматической позитивной реакции на ваш товар или услугу со стороны вашей целевой аудитории вам никогда не удастся.
А если не сумеете добиться данной реакции — ВСЕ ВАШИ МАРКЕТИНГОВЫЕ И РЕКЛАМНЫЕ УСИЛИЯ БУДУТ ПРОСТО БЕСПОЛЕЗНЫМИ.
Так что не ставьте губительных для вашего бизнеса экспериментов.
6 примеров креативной рекламы
Компании тратят огромные средства, чтобы представить продукт целевой аудитории в выгодном свете. Стараясь произвести впечатление на потребителей, разворачивают рекламные кампании по принципу «дорого и богато». Но, как правило, самые интересные и креативные примеры рекламы — еще и самые простые и возникают буквально из ничего.
ТОП-5 самых нужных статей для коммерсанта:
1. Реклама по кусочкам
Петербургская служба доставки еды «Достаевский» развернула в городе рекламную кампанию еще осенью 2015 года. Сначала на улицах появились билборды с изображением огромной аппетитной пиццы. Текст рядом пояснял, как действует специальное предложение. Весной 2016 года этот пример креативной рекламы обновили. В городе разместили яркие конструкции, на которых красовался всего один кусочек пиццы. На этом бренд не остановился. В августе на рекламных щитах горожане видели надпись «Не удержаться?» и тот же треугольник пиццы, но уже надкусанный. Так компания обратила внимание потребителей на ограниченное предложение и втянула их в игру. Петербуржцы уже обсуждают, не исчезнет ли пицца с рекламы «Достаевского» совсем. А число заказов в службе растет.
- Реклама услуг в интернете: 4 лучших варианта l&g t;
2. Плакат с секретом
В восточной части Лондона на улицах появились рекламные плакаты, на которых… ничего нет. Прохожие, привлеченные ярко-желтым цветом постеров, обнаруживают внизу короткую инструкцию. Плакат нужно сфотографировать и пропустить снимок через фильтры в приложении Instagram. После этого на фото проступает надпись — предложение попробовать пиво марки Frontier. А на одной из реклам изображен пивной стакан. Кампанию развернула популярная сеть пабов Fuller's. Цель — привлечь внимание к фирменному сорту светлого пива. Обработанные фотографии пользователи публикуют в Instagram и помечают хештегом #FindFlavour, чтобы поучаствовать в розыгрыше призов. Потребителям нравится, когда креативная идея рекламы объединяет реальность и соцсети. Ход сработал: любители пива приходят в бар, чтобы попробовать новый вкус напитка.
3. Незаменимый палец
На украинском интернет-сервисе OLX публикуются объявления о покупке и продаже товаров, поиске работы и исполнителей. Чтобы рассказать о преимуществах собственного мобильного приложения, компания заказала в агентстве Fedoriv видеорекламу. Креативщики решили, что героем ролика станет указательный палец. В какие только переделки он не попадает! Ковыряет в детском носу. Залезает в банку с краской и пузырек с зеленкой. Трогает скользкую улитку и горячий утюг. Его облизывает кошка. Но жизнь пальца меняется, когда он получает доступ к мобильному приложению OLX. Теперь он незаменим: ищет товары, покупает, продает, заказывает услуги. И даже когда все спят, палец не отрывается от экрана смартфона. На ролики, которые транслируются на ТВ и в интернете, потребители уже отреагировали. Приложение скачивают чаще, чем до рекламной кампании.
4. Обед в чайном пакетике
Немецкий мясной онлайн-магазин Gourmetfleisch.de использовал подход «привычный продукт в непривычной упаковке»: выпустил говяжий бульон в пакетиках вроде чайных. Продукт называется T-bone. Идею новинки компании подсказали в агентстве Jung von Matt/Neckar. Там же придумали строгий дизайн в темных тонах, создающий впечатление премиальности. Бульонные пакетики продаются наборами — шесть штук по 20 граммов. Производитель предусмотрел и подарочные комплекты, в которые входит кружка. Продукт продается в Германии и уже захватил французский рынок: его представили в Париже на выставке пищевой промышленности SIAL-2016. Вечно спешащие жители европейских городов оценили креативную идею рекламы и интересную новинку: быстро, удобно, можно выпить бульон в офисе или взять на пикник.
5. Подарок на бегу
Компания Reebok представила в Швеции новую модель беговых кроссовок в необычном соревновании. Реализовать идею помогали агентства Animal и JCDecaux Sweden. На улице установили прозрачный шкаф-витрину. За стеклом разместили несколько пар спортивной обуви. Участвовать в состязании мог любой прохожий. Человек разгонялся и мчался мимо витрины. Закрепленная на рамке камера фиксировала скорость бегуна. Если она достигала 7 км/ч, дверца в витрине распахивалась. Счастливчик успевал схватить на бегу пару новеньких кроссовок. За время кампании в ней поучаствовали 250 человек. А ролики на YouTube с записью импровизированных соревнований посмотрели 275 тыс. пользователей. За счет вирусного эффекта компания увеличила число покупателей.
6. С заботой о безопасности
В Великобритании велосипед не уступает в популярности автомобилям и на городских шоссе, и на загородных трассах. Хотя для велосипедистов проложены специальные маршруты, в темное время людям требуется дополнительная безопасность. В стране ежегодно попадают в аварии 19 тыс. велолюбителей. Разработчики автомобильного концерна Volvo делали ставку на надежность. Например, современный трехточечный ремень безопасности изобрел инженер компании Нильс Болин в 1959 году. Специально для владельцев велосипедов Volvo выпустила спрей-краску LifePaint. В ее состав входят частицы, которые интенсивно отражают свет. Днем краска невидима, а ночью ярко проявляется при свете фар. Она держится десять дней на любой поверхности: корпусе велосипеда, колесах, одежде, пластиковых шлемах. Так крупная компания показала, что заботится не только о собственной целевой аудитории, и заслужила лояльность потребителей с помощью подобного примера креативной рекламы.
www.kom-dir.ru
Примеры нестандартной рекламы.
Автор: Артём Михайлов. 07 Янв 2013
Каждый день мы сталкиваемся с множеством рекламных объявлений, которые рекламируют различные товары, услуги, компании, и которые пытаются достучаться до целевой аудитории и потенциальных потребителей. В большинстве случаев нас окружает обычная, ни чем не отличающаяся друг от друга реклама — объявления, перетяги, баннеры вдоль дорог. Бессчетное количество серой, однообразной рекламы настолько приелось современному человеку, что он просто стал невосприимчивым ко всем этим взываниям, сулящим ему всевозможную выгоду, скидки и супер цены. Результатом таких немыслимых рекламных усилий стало то, что многие компании, чтобы достучаться до своего потенциального потребителя, вынуждены тратить все больше и больше средств на рекламу, они покупают больше эфирного времени, увеличивают площадь брандмауэров, печатают большие по размеру объявления и т.д. Между тем, их усилия не всегда, а в большинстве случаев всегда, не дают желаемых результатов. В результате многие инструменты рекламы объявляются не работающими, а сама реклама не эффективной.
В современных условиях реклама играет ключевую роль в продвижении продукта на рынке, но для того, чтобы она была эффективной, она должна давать мощный сигнал, который будет привлекать внимание потенциального потребителя. Многие крупные компании давно заметили это и взяли на вооружение использование особых способов, позволяющих выделиться рекламе среди остальной рекламной информации. Такие способы называют: нестандартная реклама или креативная реклама. Основной упор в такой рекламе направлен на применение творческих, креативных идей, способных привлечь внимание потребителя, и выделить такое рекламное послание среди прочей рекламы своей: необычностью, новизной, ироничностью и уникальностью.
Разрабатывая нестандартную рекламу, применяют различные приемы: используют необычные носители, креативный дизайн, способы распространения и многие другие. Как правило, многие примеры нестандартной рекламы имеют довольно большую стоимость и доступны только крупным компаниям. Но все же, изобретательность многих предпринимателей доказывает, что нестандартная реклама доступна всем предпринимателям и мелким и крупным, важно только правильно подойти к вопросу изготовления такой рекламы.
Ниже хочу привести некоторые примеры нестандартной рекламы, использованной и крупными компаниями и мелкими предпринимателями. Эти примеры показывают, что эффективность рекламы, в первую очередь зависит от самого предпринимателя, от знания целевой аудитории, самого продукта и тех выгод, которые этот продукт может дать потенциальному потребителю.
Возможно, данные примеры натолкнут вас на сильные решения при изготовлении рекламы вашего бизнеса.
Реклама компании FedEx — продвижение почтовых услуг компании, развивающей направление, соединяющее Китай и Австралию.
Реклама коньяка марки Мартель.
Реклама туристической компании, продвигающие туры в Америку. «Другая сторона Америки».
Реклама Всемирного фонда дикой природы.
Реклама зоопарка.
Реклама кофе Folgers.
Реклама бритвы марки Gillette.
Реклама автомобилей марки Nissan.
Интересное решение: реклама триммера марки Panasonic. Провода идущие к щиту были гармонично использованы в рекламной композиции.
Реклама ресторана с живой музыкой.
Социальная реклама: «Избыточный вес — самоубийство».
Еще одна социальная реклама. Тут просто без комментариев.
Еще один пример креативной рекламы: Реклама услуг удаления татуировок лазером. Просто супер.
Удачи Вам.
Сайт: www.pro-biznes.comАвтор: Михайлов Артём
Спасибо Вам за добавление данной статьи в:
Рубрика: Маркетинг и рекламаwww.pro-biznes.com
Что такое нативная реклама: теория, примеры, особенности применения
У вас бывало так, что вы читаете интересную увлекательную статью, а потом вдруг понимаете, что это не статья вовсе, а всего лишь умело завуалированная реклама? Как вы себя чувствовали в этот момент?
Возможно, прочитанное вызвало у вас положительные эмоции и сформировало хорошее мнение о рекламируемой компании. Но вероятно и то, что вы почувствовали себя обманутыми – ведь вы потратили несколько минут своей жизни на чтение обыкновенного рекламного объявления. Все это проделки явления, называемого нативной рекламой.
Что же такое нативная реклама?
Нативная реклама (от англ. native advertising) – это «естественная» реклама: она приобретает форму и характеристики той платформы, на которой размещается. Она не похожа на обычную рекламу, поэтому, по идее, не должна вызывать чувство отторжения у читателей, а также помогает избежать явления баннерной слепоты.Нативная реклама захватывает мир, увидеть ее можно практически на всех существующих рекламных площадках: на радио дикторы хорошо отзываются о продукте, производители которого спонсировали программу; в рекламных роликах товар подвергается экспертизе или о нем отзываются случайные прохожие; на различных сайтах публикуется мимикрирующая под редакционные статьи реклама. Что уж говорить о нативной рекламе у блогеров?
Статистические данные указывают на то, что нативная реклама будет продолжать активно развиваться. Прогнозируется, что 8,8 миллиардов долларов будет потрачено в 2018 году на нативную рекламу, и эти деньги окупятся. А 53% пользователей говорят, что им приятнее смотреть на нативную рекламу, чем баннерную, и на 18% больше пользователей, готовых совершить покупку именно после просмотра нативной рекламы, а не обычной.
А такие данные были получены Hexagram по результатам отчета по нативной рекламе за 2014 год:
- 62 % издателей и медиа-компаний предлагают опубликовать у себя какой-либо вид нативной рекламы.
- 66 % брендов создают свой собственный контент для нативной рекламы (в большинстве случаев, издатели помогают в создании контента для бренда).
- Наиболее популярные формы нативной рекламы – это спонсированные посты блога (65%), спонсированные статьи (63%) и спонсируемые обновления в Facebook (56%).
Все ужасно устали от навязчивой рекламы, которая преследует нас чуть ли не на каждом сайте, и именно нативная реклама может стать тем самым глотком свежего воздуха, которого не хватает в затхлом, переполненном баннерами мире интернета.
Поэтому главная цель, к которой нужно стремиться при создании нативной рекламы – предоставить пользователю действительно качественную и полезную информацию и не мешать ему проводить время в интернете так, как он хочет.
Реклама «Вконтакте»: 100+ примеров для вдохновенияПримеры нативной рекламы
Когда нативная реклама сделана качественно и имеет смысловую связь с брендом, издателем или читателем, у нее намного больше шансов понравиться пользователям, а также оказать положительное влияние на развитие компании.
Одним из удачных примеров нативной рекламы является статья, опубликованная на Buzzfeed и спонсированная компанией ACUVUE – «11 невозможно крутых фактов о ваших глазах, о которых вы не знали». Контент был релевантен бренду (компания продает контактные линзы), к тому же, перечисленные факты на самом деле интересны и достойны внимания. Читатели не были удивлены, обнаружив среди спонсоров статьи ACUVUE, но их приятно поразило то, что их заинтересовал материал, опубликованный этой компанией.
Выбор платформы во многом определяет то, будет ли принята статья читателями. В данном случае ACUVUE правильно сделали, выбрав в качестве рекламной площадки Buzzfeed, так как на этом блоге читатели не привыкли к рекламе и, соответственно, более терпимы к содержанию статей.
Рассмотрим еще один пример успешного использования нативной рекламы, в данном случае – в журналистике.
The New York Times опубликовал статью, спонсированную Netflix для продвижения нового сезона сериала «Оранжевый – хит сезона». В статье рассматриваются проблемы женщин в тюрьме – те же темы, что и в сериале: честные, откровенные, основанные на реальных событиях.
В данном случае нативная реклама имела смысл, потому что была привлекательна как для той аудитории, которой понравилась статья, так и для зрителей сериала. И все это осуществлялось на правильно выбранной площадке. Этот контент был информативным, и при этом его содержание не было рекламным.
Партизанский маркетинг: 125 примеров для вдохновенияВсе бы хорошо, но есть одно «НО»
Но есть одна веская причина, почему люди ненавидят нативную рекламу – она вводит в заблуждение и заставляет их почувствовать себя обманутыми.
Из-за этого нативная реклама стала предметом многочисленных гневных тирад. Так, например, Джон Оливер в своем шоу «Last Week Tonight», заметил, что даже если нативная реклама четко обозначена как рекламное объявление, это не значит, что она заслуживает доверия. Он ссылается на исследование, проведенное IAB, которое показало, что половина зрителей не смогла отличить нативную рекламу от актуальных новостей, а также указывает на то, что рекламодатели делают ставку на потребителей, которые недостаточно интеллектуально развиты.
Нативная реклама была высмеяна еще в одном популярном американском сериале – South Park, в серии «Спонсорский контент».
В одном из эпизодов Стивен читает новостную газету и говорит своей жене: «Вау! Это так здорово! Линда, ты читала [эту газету]? Здесь нет рекламы, нет спонсорского контента, нет ссылок, на которые нужно кликать… Просто… новостные истории, рассказывающие о том, что происходит.
Однажды у меня было такое чувство, что реклама преследует меня: «Будто я в черной пустоте, пытаюсь догнать новостную статью, но следующее, что я делаю – читаю рекламу для Geico. И я кликаю, чтобы ее закрыть, затем пытаюсь прочитать новостную статью, но это не новостная статья, это слайдшоу… Я хочу почитать новостную статью, но я читаю рекламу о креме для лица, я пытаюсь закрыть ее, но она преследует меня, она преследует меня! И я нажимаю на кнопку «закрыть», но это не кнопка «закрыть», это слайдшоу. [кошмар заканчивается]
Но это… это [показывает на газету] просто новости! И здесь я не затеряюсь среди разной ненужной херни. Линда? Линда!!» [Линда все это время зависала в смартфоне и не слушала его].
Уверена, что и вы, когда проводите много времени в интернете и подвергаетесь атаке вездесущей рекламы, испытываете нечто подобное. Но возможно ли, что человек, с повсеместным использованием нативной рекламы, перестанет различать рекламу от простого контента. Это уже происходит, и одним из ярчайших случаев такой «потери чувства реальности» стала реклама от Церкви Саентологии.
Объявление было опубликовано в онлайн-версии журнала The Atlantic в форме статьи, в которой восхвалялась деятельность лидера Церкви Саентологии за 2012 год. Данная статья была преподнесена как реальное одобрение этой церкви журналом The Atlantic, хотя на самом деле это была обыкновенная реклама. Интересно и то, что под статьей были исключительно положительные комментарии. Таким образом, «честность» публикации была поставлена под сомнение, и спустя 11 часов ее удалили.
Данный случай вызвал широкий резонанс среди читателей The Atlantic, а сам журнал подвергся жесткой критике. В оправдание же представители журнала заявили, что всего-навсего опубликовали спонсорский контент. С тех пор The Atlantic создал строгие правила для размещения рекламных объявлений.
Чему учит этот пример? Пожалуй, тому, что не стоит рассматривать нативную рекламу как способ замаскировать свои рекламные объявления под новости – такая реклама с большой вероятностью попадет в категорию зла и приведет к полному разочарованию клиентов вашей компанией. И даже удалив такую рекламу, вернуть репутацию будет уже невозможно.
Мы занимаемся контент-маркетингом с 2010 года. Создаем контент, который увеличивает трафик и продажи. ПодробнееКак сделать так, чтобы нативная реклама работала на вас
Итак, мы рассмотрели примеры использования нативной рекламы, как успешные, так и неудачные, а также узнали о некоторых ее положительных и негативных сторонах. И наверняка, вы сейчас задаетесь вопросом – а дальше что? Стоит ли использовать нативную рекламу, и если стоит, то как сделать так, чтобы это привело к успеху и чтобы клиенты не стали вас ненавидеть?
Конечно же, не существует универсального рецепта для каждого вида бизнеса. Но ясно одно – для того, чтобы аудитория получала положительные эмоции от вашей нативной рекламы, вы должны приложить все усилия для создания максимально качественного и интересного контента.
Ведь когда вы читаете по-настоящему захватывающую, основанную на чистых фактах статью, вам в принципе не так уж важно, является она рекламой или нет, не так ли?
Нативная реклама должна содержать крайне интересную и полезную информацию и, конечно же, в ней нет места длинным хвалебным песням вашей компании и ее услугам.
И еще: большинство площадок, публикующих нативную рекламу, готовы помочь в создании контента за отдельную плату, и есть смысл воспользоваться их услугами, ведь, публикуя материал, они отвечают за сохранность своей репутации.
А что думаете вы по поводу нативной рекламы? Какие эмоции вы испытывали, когда сталкивались с ней? Использовали ли вы ее для своего бизнеса, и если да, то какие плоды это принесло? Пишите об этом в комментариях, очень интересно будет узнать ваше мнение.
chto-takoe-nativnaya-reklama-teoriya-primery-osobennosti-primeneniyatexterra.ru
Примеры неудачной рекламы
Что это я все про хорошую рекламу пишу? Креатив, да креатив… надоело, ну его в болото! Давайте лучше рассмотрим примеры неудачной рекламы. Благо, такого добра навалом, стоит только оглянуться вокруг!
ЗЫ. Друзья, не забудьте заглянуть в рубрику Рекламные ролики — там выложена отличная коллекция смешных, да и просто веселых и креативных рекламных роликов на все случаи жизни :). А пока продолжаем:
Дедушкины яйца
Ладно, оставим бедного дедушку в покое :)…, а лучше начнем наше путешествие с буржуинской «наружки». А то некоторые товарищи думают, будто на Западе сплошь одни гениальные художники, то и дело творящие рекламную нетленку.
Ничего подобного — самая дурацкая реклама встречалась мне как раз в Буржунете. Мы, так сказать, все еще первоклашки в этом деле :).
Причем это необязательно какие-то глупые нелепости. Нет, иногда реклама может быть сделана смешно и оригинально, да только попадает не по адресу. В результате тратятся приличные деньги, а своей главной задачи — продавать, эта дурацкая реклама так и не достигает.
Неудачная наружная реклама
1. Начнем с Дедушки Мороза, которого иностранцы упорно обзывают Санта-Клаусом.
Дед Мороз с "Честерфилдом"
Хотя этот плакат был сделан в 40-х, когда мир еще не помешался на вреде курения, все же идея выглядит более, чем сомнительной. Вряд ли даже тогда американские папы и мамы были бы в восторге от «новогоднего дедушки» с полным мешком пачек сигарет «Честерфилд для их любимого малыша :).ЗЫ. Эти пачки сигарет очень напомнили мне легендарную советскую «Приму»
2. Следующий плакат был изготовлен в креативных подвалах Канады и символизирует «единение человека и природы». Ну, не знаю, не могу оценить всю потрясающую глубину замысла этого шедевра. На мой взгляд, он напоминает афишу американского фильма ужасов средней руки :).
Социальная реклама Evergreen
3. Примеры неудачной рекламы демонстрируют нам не только обычные фирмы и кампании, но и супергиганты типа Макдональдс. Вы уже могли познакомиться с их крыше-с-двигающим рекламным роликом Рекламные глюки Биг Мака. Теперь представляю вашему вниманию фото принта неудачной рекламы. Это милая картинка рекламирует десткие зоны отдыха в McDonalds 🙂
Реклама детской зоны отдыха Макдональдс
Мороз по коже от таких «детишек», ей-Богу!!!
4. Далее угощу вас парочкой двусмысленных, но от этого не менее настоящих логотипов:
- В отличие от канадских «зеленых» из Evergreen, Бразильский институт Востоковедения поставил себе задачу поскромнее и разработал всего лишь «символ единения цивилизаций». Увы… вот что из этого вышло :):
Логотип Бразильского института Востоковедения
- Второй лого подарили нам обкуренные креаторы из американской глубинки. Хотя нет, больше вопросов к хозяевам детской клиники, утвердившим этот ЕЩЁ более двусмысленный логотип:
Логотип американского детского центра
Неудачные рекламные ролики
Что-то я проголодался, поэтому начну с гастрономической темы. Прошу любить и жаловать — реклама закусочных с использованием образа пришельцев из космоса!1. Назвать этих жутких уродцев плюшевыми талисманами, как этого хотели авторы клипа, у меня что-то язык не поворачивается:
2. Представляю следующего героя — ролик, который был задуман Panasonic под видом «вирусного». По всей видимости, маркетологи компании слабо представляли, что эе это собственно, такое — вирусная реклама. Да, они слепили довольно забавный клип, однако после его просмотра вам совершенно не захочется покупать плазменный телевизор. Яркий пример неудачной рекламы — сделано вроде бы остроумно, но, что называется не в тему.
3. На закуску — отличная подборочка дурацких и смешных рекламных роликов!!!
Наша дурацкая реклама
Ну а теперь, хорошенько помолясь и разговевшись :), переведем наши блудливые глазенки на отечественного производителя. Здесь, дорогие товарищи, оторвемся по полной! Чтобы не утомлять вас подробностями и не отвлекать от разумного, доброго, вечного, буду краток:
1.
Антинаркотический Билборд в Украине
Как живешь, Алеша? Не снятся ль тебе страшные сны, милый? 🙂
2.
Реклама магазина "Кроха"
Бедные крошки, несчастные родители… Хотя с такой «заботой о населении» нашего государства, скоро и эта сказка станет былью…
3.
Реклама клиники "Медгард"
Счастливец Огилви! Он не жил в эпоху наступившего капитализма в России. Если бы ему сумели сохранить всю прелесть лексики и стиля этой, мягко говоря, неудачной рекламы, бедняга бы уволил всех своих копирайтеров. Чего стоит только это поразительное «здорово» с ударением на 1-м слоге…
4.
Реклама обуви
Знатоки утверждают, что это, пусть и дурацкая, но все-таки реклама обуви. Ну, наверное — я спорить опять-таки не буду. Только знаете — мучает меня вопрос: «ЧТО это за страшное чудище слева? Какие-такие тяжелые наркотики принимал дизайнер, сооружая сей преудивительный кунштюк???».
Прошу ваши версии в студию! Моя такова: «Индейский бог Кецалькоатль принимает царские регалии от императора Николая » :).
Работа для авторов и вебмастеров на бирже фриланса Kwork Умеешь писать и хочешь зарабатывать on-line? Регистрируйся на Copylancer, пиши на TurboText!mikkilan.ru
Примеры рекламных текстов
Обращаем ваше внимание, что Центр грамотности сотрудничает с профессиональными дизайнерами, которые на основе наших текстов создают полноценные рекламные материалы.
[Пример 1] Рекламный текст для сайта
Текст о рекламной акции, суть которой заключается в бесплатном тестировании системы отправки электронной бухгалтерской отчётности "Контур-Экстерн". Написание текста включало его оформление на сайте заказчика.
[Пример 2] Коммерческий пресс-релиз
[Пример использования пресс-релиза другими сайтами]
[Пример 3] Тексты для рекламной рассылки
Компании Dinamix, делающей на мероприятиях необычные стереофотографии, мы оказывали несколько текстовых услуг, в том числе подготовили шаблоны писем для рассылок: общего коммерческого предложения для потенциальных корпоративных клиентов и частного предложения организаторам промоакций.
Текст письма для рассылки по организаторам промоакций
Текст письма для общей рекламной рассылки по потенциальным корпоративным клиентам
[Пример 4] Текст для баннера
Несколько вариантов текста для рекламного баннера частного ясли-сада (место размещения — городской наземный транспорт).
[Пример 5] Текст для баннера
Рекламный баннер для фитнес-студии Power-Style, отличительной особенностью которой является высокая скорость достижения результата занятий и его устойчивость.
[Пример 6] Текст для интернет-листовки
Текст, рекламирующий систему электронной бухгалтерской отчётности "Контур-Экстерн". Текст имеет конкретную привязку ко времени размещения интернет-листовки (июль — "жаркая" пора сдачи квартальной отчётности).
[Пример 7] Рекламный текст для сайта
Рекламный текст о новом бухгалтерском сервисе, позволяющем составлять и проверять отчётность для Пенсионного фонда в режиме онлайн.
[Пример 8] Рекламное интервью для радио
xn----8sbigsxdeibpcsehd7c.xn--p1ai
© 2005-2018, Национальный Экспертный Совет по Качеству.
