Реклама самая крутая: 20 лучших рекламных роликов за последние десять лет по версии YouTube — Маркетинг на vc.ru

10 рекламных роликов, которые лучше, чем кино | AdYummy! | Новости

Наш мир полон рекламы. Большая ее часть проходит мимо нас, какая-то
запоминается, потому что раздражает, но некоторые ролики — настоящее искусство.
Они трогают до слез, смешат нас, завораживают и запоминаются на всю жизнь.
Потому что реклама тоже может пробудить наши чувства.

Chanel Nº5 с Николь Кидман

Михаилу Барышникову исполнилось 67, но пластика великого
танцора никуда не делась. Как и харизма необыкновенного мужчины. Он снялся в
лукбуке и видео Rag & Bone и это отлично, потому, что, как говорят в GQ:
«увидеть его на сцене, может, и не получится, зато видео можно пересматривать
неоднократно».

А это видео, и правда, хочется пересматривать, оно
завораживает. Кстати с Барышниковым одежду из осенне-зимней коллекции примеряет
и пробует в деле Lil Buck. Обалденные оба!

Баз Лурман снял одну из самых красивых актрис нашего времени
в рекламе одного из самых знаменитых ароматов. 4 минуты, 20 миллионов долларов.
Говорят, что Николь Кидман получила за эту рекламу 4 миллиона доллара.

Слоган: «Немного Chanel Nº 5», как ответ непревзойденной
Мерилин Монро на вопрос журналиста: «Что она надевает на ночь?».

Самый классический, элегантный аромат марки Chanel №5
показан в истории о неизбежности страсти и невозможности любви. В сценарии
ролика, в котором Николь Кидман сыграла недосягаемо прекрасную влюблённую
звезду, смутно угадывается сюжет фильма «Мулен Руж». Такой вот Париж в
Нью-Йорке.

Михаил Барышников танцует для Rag &
Bone

Жан-Клод Ван Дамм и грузовики Volvo

Звезда боевиков Жан-Клод Ван Дамм продемонстрировал
фирменную растяжку, сев на шпагат в рекламном ролике Volvo. Первоклассный и
дорогостоящий рекламный ролик, вышедший под заголовком «Эпическая растяжка»
(Epic split — прим. ред), «взорвал» Youtube. За три дня видео посмотрело около
17 млн человек!

За кадром звучит музыкальная композиция певицы Enya. Два
грузовика едут задним ходом и в какой-то момент медленно разъезжаются.
Находящийся между ними Жан-Клод Ван Дамм эффектно садится на шпагат.

Кроме постаревшего, но по-прежнему харизматичного Жана
Клода, восхищение вызывает вся команда, работавшая над роликом. Недаром видео о
том, как он делался, тоже стало хитом.

Отдельным жанром стали пародии на ролик — от фото, например,
со стоящим на крыльях самолетов Путиным и Чаком Норрисом, до видео — Ченинг
Татум спародировал Ван Дамма, разъезжая на тележках из супермаркета. Тоже
признание!

Автомобили Honda, The Cog

Еще один автомобильный ролик, ставший настоящим хитом, но по
другой причине. Это видео – результат титанического труда. Здесь нет ни
монтажа, ни спецэффектов – только непрерывная съемка и реальная физика!

Движение каждой детали тщательно рассчитывалось и
проверялось на экспериментах. Снять ролик без ошибок и неудач удалось только с
606-ого раза. Реклама получила массу наград и признание зрителей, а ее эффект
превзошел все ожидания.

Не заставляй аиста краснеть

Вообще-то это рекламный ролик рекрутинговой компании. Но у
нее такой мощный социальный посыл, что хочется немедленно встать и начать
что-то делать! Именно, чтобы не краснел тот аист, который принес нас.

Аист летит с ребёнком, защищает его и выполняет свой долг —
доставляет ребенка к родителям. А что же дальше?

Ты красивее, чем думаешь!

В моменты грусти и недовольства собой стоит посмотреть этот
ролик Dove.

Художник на слух рисует два скетча с портретом одной и той
же женщины: один по ее собственному описанию, а другой по описанию от
случайного незнакомца. Женщины сидят за занавеской и по просьбе художника в
мельчайших подробностях описывают черты лица, волосы, кожу и прочие особенности
внешности.

В эксперименте приняли участие бывший судебный художник,
долгое время специализировавшийся на создании портретов разыскиваемых
преступников, и несколько женщин, до последнего момента находящихся в полном
неведении, что происходит.

The Discovery Channel, «Мир прекрасен»

Немедленно выключить The Discovery Channel и отправиться в
свое собственное невероятное приключение — вот что хочется сделать, посмотрев
это видео. Ролик показывает — мир действительно потрясающий!

После того, как видео собрало 7 000 000 просмотров на
YouTube, было решено снять сиквел, который — вопреки всем ожиданиям — оказался
ничем не хуже оригинальной версии. А уже знаменитое Boom De Yada стало не
только основной темой рекламы, но и девизом многих путешественников.

Один из серии роликов компании Proctor & Gamble,
посвященных матерям. Он основан на воспоминаниях спортсменов о детстве.

Пробуждения на утренние тренировки задолго до рассвета,
поездки на соревнования по всему миру, травмы, поражения и разочарования – и на
всех этапах долгого пути на Олимпиаду рядом с будущими чемпионами явно или
незримо присутствовали их мамы.

И если на ваши глаза навернутся слезы – а это наверняка —
утрите их носовым бумажным платком, разумеется, от Proctor & Gamble.

Доброта спасет мир

Рекламный ролик из Таиланда тоже стал хитом интернета. Не
самый красивый, вовсе не богатый, обыкновенный парень. Он просто добрый, он
просто делает маленькие добрые дела, и мир становится лучше.

Обязательно смотреть, если кажется, что все плохо-плохо!

Дедушка и стул из IKEA

Купил как-то дедушка стул. И это событие перевернуло всю его
жизнь.

Было у пенсионера одно развлечение в жизни — кормить голубей
в парке. Сменялись времена года, а в жизни старичка ничего нового не
происходило. До тех пор, пока, однажды, его место не оказалось занято.

Испанское агентство SCPF сняло простую и воодушевляющую
рекламу о том, как всего одна вещь может изменить вашу жизнь к лучшему и
сделать вас счастливее.

Ну а маленький рекламный ролик может запросто заставить нас
плакать и смеяться.

«Итоги года — 2021»: лучшие рекламные кампании

22 ноября стартовал спецпроект «Итоги года — 2021» — в рамках него читатели Sostav и эксперты индустрии выбрали лучшую рекламу в России. Сегодня Sostav объявляет лауреатов номинации «Кампании».

Победителей номинации определили эксперты — на странице с результатами конкурса можно увидеть, как более сотни лидеров индустрии выбрали лучшую рекламную кампанию 2021 года.

Итоговые баллы скрыты только у троих лауреатов номинации для сохранения интриги конкурса. Как распределились призовые места лучшей российской рекламы в 2021 году, будет объявлено на церемонии вручения премии «Большая рыба», которая пройдет в феврале.

Sostav представляет лучшие рекламные кампании 2021 года:

Вкусовые сосочки

Клиент: «Чистая Линия»
Агентство: Contrapunto
Продакшн: Park production
Анимация: Synticate.team

В начале 2021 года бренд мороженого «Чистая Линия» поставил перед собой амбициозную цель — завоевать новую аудиторию зимой, в самый непростой сезон для товарной категории. Имиджевые видео показывают, как рецепторы управляют нашими желаниями — как только в поле зрения героини рекламы оказывается лакомство бренда, они делают все, чтобы привлечь ее внимание.

В продолжении кампании были разработаны три ролика, которые построены на преимуществах каждого из сортов мороженого.

Примеры наружной рекламы:

Семён Слепаков одним пальцем показал преимущества мобильного и интернет-банка

Кейс: Услуги для бизнеса ВТБ
Клиент: ВТБ
Агентство: VMLY&R
Продакшн: WRAP

Основная идея проекта — показать предпринимателям, что теперь оформить продукты и сервисы в ВТБ можно полностью дистанционно. В основу сюжета ТВ-ролика легла ранее заявленная креативная концепция «Помогаем делом». Ключевым лицом кампании снова стал актёр, продюсер, автор-исполнитель песен Семён Слепаков.

Одновременно с запуском рекламной кампании на ТВ в интернете стартовала премьера авторской песни Семёна Слепакова.

Рекламная кампания была запущена 20 сентября во всех охватных каналах коммуникаций: ТВ, интернет, радио.

Есть вещи важнее вещей

Клиент: IKEA в России
Агентство: Instinct

IKEA запустила движение Homepositive о позитивном отношении к дому. Первым шагом на пути к Homepositive стала новая маркетинговая кампания «Есть вещи важнее вещей». В рамках кампании Ikea выпустила ролик о переоценке ценностей и важности отношений между людьми, который снял режиссер Илья Найшуллер под ремикс песни «Somebody to Love».

30 августа, в день запуска кампании, IKEA в России изменила главную страницу своего сайта. Вместо привычных товаров на ней появились самые важные для каждого дома вещи: любовь, нежность, понимание. Также в этот день компания запустила специальную страницу Homepositive, где в течение всего года появлялись материалы, которые «помогут позитивно относиться к своему пространству и ценить разные, даже неидеальные моменты жизни дома».

С итоговыми позициями остальных финалистов номинации по результатам экспертного голосования можно ознакомиться по ссылке ниже.

Все результаты

Поздравляем всех номинантов конкурса лучшей рекламы в России «Итоги года — 2021»!

Также сегодня мы расскажем, как распределились голоса экспертов в номинации «Социальная реклама» — следите за новостями на Sostav.

Вчера стали известны лучшие рекламные ролики и диджитал-проекты в России в 2021 году. Обладатели золота, серебра и бронзы будут озвучены на церемонии вручения премии «Большая рыба» в феврале 2022 года.

30 лучших объявлений 2022 года

Представляем сеть подкастов Adweek . Получите доступ к бесконечному источнику вдохновения в вашем кармане во всем: от советов по карьере и творчеству до маркетинга метавселенной и многого другого. Просмотреть все подкасты .

Когда мы оглядываемся назад на 2022 год, мы, вероятно, вспомним ряд определяющих моментов, которые подчеркнули рекламную индустрию, такие как стремительный взлет (и бесцеремонное падение) криптографии, стремление вернуться к допандемической нормальности и способность объединиться перед лицом невыразимой трагедии, и это лишь некоторые из них.

Но если урожай любимой рекламы в этом году отражает какую-либо уникальную тему среди современных брендов и креативщиков, то это готовность пойти на риск. Играли ли они с тоном, впервые внедряли современные технологии, пытались установить связь с поколением Z или убеждали группу актеров вести себя как полные гады на бейсбольном матче, транслируемом по национальному телевидению, рекламодатели не уклонялись от экспериментов с новыми вещами. И нам как зрителям повезло больше.

Вот подборка Adweek для 30 лучших рекламных роликов 2022 года.

30. Realtor.com | ‘Big Boi House’

Realtor.com, Majority

С помощью на первый взгляд непритязательной рекламы веб-сайта недвижимости агентство Majority сумело сделать сразу две довольно фантастические вещи: прославить свои атлантические корни и убедить легенду хип-хопа Big Boi сделать редкое рекламное появление. «Big Boi House» — это продукт творческой команды, которая понимает, как прикоснуться к культуре знающим и запоминающимся способом, и они достигли столько же с работой, что легко могли превратиться в еще один телефонный взгляд на домовладение. Вместо этого мы увидели, как икона немного повеселилась, что всегда приятно. —Шеннон Миллер

29. Taco Bell | «The Grande Escape»/партнерство с Doja Cat

Taco Bell, Deutsch L.A.

Если и существовала кампания, которая умело продемонстрировала, как развивать вирусное движение через социальные сети, то это было партнерство Taco Bell с Doja Cat в поддержку возвращения это мексиканская пицца. Вспышка в социальных сетях, связанная с, казалось бы, спорным решением бренда исключить его из своего меню, вызвала отношения любви и ненависти к артисту, в то время как фанаты внимательно наблюдали. И у бренда, и у артиста была возможность создать шумиху, связавшись с творческим коллективом AOR Deutsch LA, поскольку коллективная команда нашла разные способы внедрить мексиканскую пиццу в социальную сферу. Это достигло апогея с хриплым роликом Super Bowl под названием «The Grande Escape», в котором была представлена ​​​​кавер-версия «Celebrity Skin» Hole. — Натали Венегас

28. Океанский спрей | «Power Your Holidays»

Ocean Spray, Orchard

Клюквенный соус никогда не был звездой праздничного стола — до сих пор. В необычной рекламе Ocean Spray семья, садящаяся за праздничным ужином, очарована едва уловимым покачиванием желе из клюквенного соуса. Вскоре движение охватывает весь стол, пока все они не начинают трястись самым драматичным образом. Ocean Spray с помощью агентства Orchard стряхнул пыль со своего более сдержанного имиджа, сообщив, что это не просто развлечение, а начало вечеринки, и в процессе удалось наладить контакт с новым поколением едоков и поваров. – Бриттани Кифер

27. Перевозка стада | «Steve Burns Investigates»

Flock Freight, Maximum Effort

Для многих брендов уловить ностальгию свежим и умным способом может быть проблемой, особенно когда речь идет о культовом детском персонаже, что может сильно ограничить творческий потенциал. Однако после сердечного послания поклонникам Blue’s Clues в 2021 году звезда Стив Бернс, технологический и логистический бренд Flock Freight и агентство Maximum Effort нашли способ устроить неожиданное празднование фигуры, вновь вошедшей в поп-культуру. «Стив Бернс расследует» забавно уравновешивает заметные склонности Бернса к расследованиям с гораздо более взрослым тоном. Кампания, приуроченная к обновлению бренда, заставила зрителей рассмотреть цепочку поставок в новом контексте, в то же время привлекая пожилых поклонников к тому же Стиву, которого они когда-то знали. — Натали Венегас

26. Оксле | «Mannequins Spectators»

Oechsle, Fahrenheit DDB

Хотя пандемия создала множество проблем для многих отраслей, особенно трудно было решить одну из них — потерю доходов из-за ограниченного количества зрителей на живых выступлениях. Перуанский розничный бренд Oechsle и агентство Fahrenheit DDB увидели в пустых местах возможность поучаствовать в умном OOH-маркетинге. Предлагая пустующее место для «зрителей манекенов» или манекенов, которые можно купить, бренд создал уникальный способ привлечь внимание потребителей в то время, когда видимость продукта была ограничена. Это не только позволило бренду изобретательно выйти на рынок, но и помогло подчеркнуть финансовое влияние Covid-19.ограничения на театральную индустрию в целом. — Натали Венегас

25. РЕТА | «Восьмипроклятие»

PETA, Grey London

PETA известна использованием шоковой тактики для защиты прав животных, но эта реклама, сделанная в сотрудничестве с Grey London, использует совершенно другой — и более причудливый — подход. Организация пародировала научно-фантастический телесериал 1970-х годов, чтобы представить явление под названием «Октопроклятие», в котором любой, кто ест осьминога, развивает омерзительные качества, подобные осьминогу. «Остаться человеком. Не ешьте осьминогов», — предупреждает голос за кадром. Кривой юмор — торговая марка режиссера рекламы Джеффа Лоу — отличается от типичной благотворительной рекламы, которая трогает за живое. Его абсурдность гарантирует, что это сообщение вы не скоро забудете. — Бриттани Кифер

24. Джон Льюис | «The Beginner»

John Lewis, adam&eveDDB

Как самая ожидаемая британская реклама года, рождественская кампания John Lewis всегда провоцирует критиков, которые задаются вопросом, не потерял ли бренд свое очарование. Но в этом году ритейлер снова набрал форму благодаря рекламе от adam&eveDDB, изображающей мужчину средних лет, который изо всех сил пытается научиться кататься на скейтборде. В трогательном повороте выясняется, что он делал это, чтобы сблизиться со своей будущей приемной дочерью, которая любит кататься на коньках. Эта история была отходом от ритейлера, который променял свою типичную высокую стоимость производства, анимированных персонажей и фантастические элементы на более приземленную и неожиданную семейную историю, которая пролила свет на социальную проблему. Используя свой голос для защиты детей в системе ухода, это была настоящая рождественская кампания с реальным содержанием. — Бриттани Кифер

23. Apple iPhone 13 Pro | «Возвращение»

Apple, TBWA\Media Arts Lab Shanghai

Амбиции рекламы Apple растут с каждым годом — настолько, что компания готова поднять фразу «снято на iPhone» на новую высоту. Так было с «Возвращением», 23-минутным короткометражным фильмом, снятым на устройство в честь китайского Нового года. Эта масштабная реклама от TBWA\Media Arts Lab Shanghai и режиссера Чжана Мэна развивает идею о том, что молодые люди уезжают из дома, чтобы добиться успеха в больших городах, отдавая дань уважения каскадерам из всемирно известных китайских боевиков. приветствие героя после ранения. Созданный для продвижения iPhone Pro 13, фильм может похвастаться впечатляющими декорациями и образами, рассказывая острую и убедительную историю. —Стивен Лепитак

22. Твикс | «Кемпинг»

Twix, DDB Chicago, adam&eveDDB

Когда братья-близнецы, устраиваясь в кемпинге, созерцают батончик Twix, они приходят к выводу, что и левая, и правая стороны будут одинаково вкусными. В мрачном юмористическом повороте два медведя, осматривающие близнецов, ведут один и тот же разговор об их потенциальной человеческой закуске. Этот ролик от DDB Chicago и adam&eveDDB восходит к основам комедии, развлекая зрителей солидным фрагментом, тонко передающим послание бренда. Внезапно «Кемпинг» кажется одновременно данью классическому рекламному юмору и выигрышной попыткой показать более острую перспективу, которая находит отклик у современной молодой аудитории. — Бриттани Кифер

21. Times of India/Politcal Shakti | «Nominate Me Selfie»

FCB India

Женщины недостаточно представлены в политических системах по всему миру, в том числе в Индии, где только 10% парламентариев — женщины, а 90% партийных лидеров — мужчины. Эта кампания, проведенная в сотрудничестве с FCB India, подорвала распространенную практику социальных сетей, поощряя женщин делать селфи и превращать их в резюме, призывающие к выдвижению на политические должности. Затем организация отправила эти селфи партийным лидерам, чтобы привлечь внимание к кандидатам-женщинам. И это сработало: 22 из 115 партийных кандидатов в штате Бихар были выдвинуты женщинами — это самый высокий показатель за всю историю. Что еще более важно, движение продолжает создавать новый поток женщин, готовых к ролям политического лидера. — Бриттани Кифер

20. Samsung | «Любовь не имеет границ»

Samsung, Leo Burnett Germany

Пауки обычно не вызывают особой привязанности, но в душераздирающей истории любви от Samsung один из них. Когда домашняя паукообразная видит гигантские глаза через стеклянные стены своего террариума, она думает, что смотрит на свою родственную душу паука, и влюбляется по уши (или ноги). Но оказалось, что она смотрела на рекламный щит Samsung, рекламирующий новый объектив камеры. Рекламный ролик от Leo Burnett Germany продемонстрировал сильное мастерство благодаря эпизодам компьютерной графики, которые оживили восьминогого главного героя и ловко спрятали демонстрацию продукта за беззаботным повествованием. Самое впечатляющее, что ему удалось создать симпатичного персонажа из существа, которого обычно боятся. — Бриттани Кифер

19. Heineken | «Приветствую всех болельщиков»

Heineken, Publicis Italy Le Pub

Heineken наконец-то включила в свое 25-летнее спонсорство УЕФА гендерные вопросы, расширив свое соглашение на женскую Лигу чемпионов и женский Евро. Первым шагом в новом партнерстве было создание веб-сайта с обновленной футбольной статистикой, включающей достижения спортсменок, поскольку обычно используемые данные, как правило, упускают из виду женскую игру. Сопровождающий фильм опровергал стереотипы о футбольных фанатах с юмористическими сценами женщин, идущих на все, чтобы поймать моменты матча. Поскольку гендерная предвзятость по-прежнему широко распространена в спорте, это был пример того, как спонсор использует свое положение во благо. —Бриттани Кифер

18. Недвижимость Синьи | «In Love We Trust 2»

Sinyi Realty, Dentsu Creative

Одна из лучших и самых трогательных рекламных роликов прошлого года получила продолжение, в котором столько же сердца, сколько и в оригинале. Тайваньский девелопер Sinyi Realty и креативное агентство DenstuMB Taiwan следят за парой из оригинального фильма «In Love We Trust», в котором показана пронзительная история любви и терпения. Во втором ролике мы следим за парой, пока они продолжают свое путешествие, на этот раз пытаясь создать семью. История не сказка — она настоящая, грустная и местами болезненная, но в конце концов пара понимает, что им повезло, что они есть друг у друга, что бы ни случилось. — Кайл О’Брайен

17. Coors Light | «The Coors Light»

Coors Light, Mischief

Всегда интересно, когда бренды пытаются вести подрывную деятельность. Coors Light, которому не привыкать делать привлекательные трюки, технически не могла заставить квотербека Kansas City Chiefs Патрика Махоумса поддержать бренд из-за политики НФЛ, запрещающей игрокам рекламировать алкогольную продукцию. Вместо этого бренд нашел обходной путь, заставив его продвигать что-то совершенно другое. «Это фонарик, а не пиво», — иронично говорит голос за кадром, когда Махоумс изучает очень буквальное «Coors Light». В соответствии с основной работой Mischief @ No Fixed Address ролик пытается испытать удачу, предлагая зрителям «устроиться поудобнее, расслабиться и открыть Coors Light», в то время как Махоумс открывает фонарик и позволяет нескольким батареям выпасть на дно. Затем зритель перенаправляется на веб-сайт Coors Light, чтобы заказать один из них (и, несомненно, немного пива). —Стивен Лепитак

16. Город Новый Орлеан | «Plus One»

Город Новый Орлеан, Dentsu Creative

Туристический маркетинг постепенно отказывается от слепленных вместе монтажных обозначений популярных направлений в пользу более вдумчивых проблесков местной культуры. В этом году никто не справился с этим лучше, чем City of New Orleans и Dentsu Creative, которые погрузили потенциальных путешественников в соответствующие миры выдающихся носителей культуры города. «Плюс один» не торопится, чтобы представить цифры, которые в конечном итоге влияют на мировое понимание того, что может предложить город, от его кухни из свежих морепродуктов до его знаменитой музыкальной сцены. А благодаря внедрению технологии виртуальной реальности в короткометражном фильме показан динамичный город, который приветствует будущие инновации, но при этом полностью сохраняет свое богатое прошлое. —Шеннон Миллер

15. Coors Light | «Chillboards»

Coors Light, DDB Chicago, adam&eveDDB

Поскольку изменение климата вызывает более частые и интенсивные волны тепла по всему миру, Coors Light нашла более глубокую цель для своего слогана «Made to Chill», чтобы помочь решить эту проблему. Он установил рекламные щиты на 12 крышах Майами, покрывающих 96 квартир, и покрасил их белой краской, отражающей 85% солнечных лучей, что снизило температуру в здании. После активации, созданной DDB Chicago, Nord DDB и adam&eveDDB-Coors Light, выкрасили все крыши, на которых размещались Chillboards, полностью в белый цвет и пожертвовали больше светоотражающей белой краски нуждающимся сообществам. Наряду с творческим подходом к переосмыслению своего медиа-пространства для удовлетворения практических потребностей, кампания оказала заметное влияние, снизив температуру на крыше на 50 градусов по Фаренгейту и внутреннюю температуру на 10 градусов, что составляет примерно 40 000 долларов ежегодной экономии для сообщества. — Бриттани Кифер

14. Нетфликс | Глобальная кампания Stranger Things Rift

Netflix, Giant Spoon

Netflix и Giant Spoon сделали большой шаг вперед в преддверии долгожданного недавнего сезона Stranger Things. Стример захватил более 15 достопримечательностей в 14 странах, включая Эмпайр-стейт-билдинг в Нью-Йорке, пляж Бонди в Сиднее и Ворота Индии в Мумбаи, и создал виртуальные трещины в Изнанке, вымышленном царстве популярного шоу. Проект был блестящим техническим достижением, которое требовало тесной координации между командами по всему миру, гарантируя, что одна из его самых успешных серий получила заслуженное внимание. — Бриттани Кифер

13. Дуолинго | «#TattooDuoOver»

Duolingo, BETC Paris

Любой, кто делал татуировку на иностранном языке, сталкивался с мучительным сомнением: «Действительно ли эти вытатуированные слова говорят то, что я хотел?» Программа изучения языков Duolingo развеяла эти опасения, предложив бесплатно переводить татуировки на иностранном языке. Внезапная реклама BETC Paris показала, как легко стать жертвой неудачного перевода. Используя умный инсайт, кампания также задала правильный тон, найдя юмор и точки соприкосновения в том, что обычно считается досадной ошибкой. — Бриттани Кифер

12. Первый выбор | «Metaverrrrrrr»

First Choice Bank, Leo Burnett Thailand

Метавселенная была в центре многих дискуссий в течение года, поскольку бренды и агентства все больше изучали возможности новых технологий. Хотя все любопытство, безусловно, имеет под собой основания, First Choice Bank и Leo Burnett Thailand воспользовались ранней возможностью, чтобы непочтительно высмеять чрезмерно рьяную рекламную индустрию, стремящуюся максимально использовать технологии для будущей работы бренда. Каждый мимолетный момент абсурда раскрывал новый уровень впечатляющей приверженности актеров, от энергичного исполнения мультяшного «модного» копирайтинга до настойчивого, глючного присутствия уравновешенного консультанта с неустойчивым подключением к Интернету. —Шеннон Миллер

11. McDonald’s | Еда с кактусового растения с блошиного рынка

McDonald’s, Wieden+Kennedy

Что вы получите, если бросите в коробку несколько любимых блюд из меню, модный бренд уличной одежды и горстку ностальгии? Вы получаете одно из самых успешных стратегических партнерств McDonald’s года. The Cactus Plant Flea Market Box — еще одно успешное сотрудничество с ведущим агентством Wieden+Kennedy — превратило общедоступный опыт наслаждения Happy Meal в возможность для взрослых насладиться простыми удовольствиями, которые предлагает культовый фаст-фуд. И мы побаловали себя: мало того, что коробка была распродана быстро, фигурки McDonald’s x Cactus Plant, выпущенные ограниченным тиражом, в настоящее время перепроданы за тысячи долларов. Это яркий пример того, что происходит, когда бренд признает и подтверждает поддерживаемую фанатами истину, такую ​​​​простую, как «Эй, Хэппи Милс было очень весело», не отказываясь от еще одной брендовой коллекции уличной одежды (хотя сделка определенно заключалась в собственной стильной одежде). мерч). —Шеннон Миллер

10. Коронавирус | «Native Sportscasters»

Corona, We Believers

Любовь Мексики к футболу общепризнанна, но культурные нюансы поддержки прекрасной игры там не так хорошо задокументированы. Спонсор национальной сборной Corona и агентство We Believers копнули глубже, чтобы создать кампанию, охватывающую 866 000 коренных жителей Мексики, не говорящих по-испански. Поскольку многие из этих фанатов живут в отдаленных регионах, радио — это то, как они могут не отставать от своей команды, но большинство передач ведется на испанском языке и не включает тех, кто говорит на одном из других 68 признанных языков Мексики. Corona разослала звонки местным радиостанциям, приглашая обычных слушателей комментировать отборочные матчи чемпионата мира в Мексике на своем родном языке. Около 850 человек пришли на «пробы» на одну из 68 ролей спортивного комментатора, а 15 миллионов слушателей смотрели матчи в восторге. Продажи Corona также выросли на 21% во время кампании. Это была удивительная и запоминающаяся работа, которая изменила ситуацию. — Ребекка Стюарт

9. Орео | «Записка»

Oreo, 360i

Режиссер Элис Ву, наиболее известная по инди-фильмам, таким как «Спасти лицо», работала с давним защитником ЛГБТК+ Орео, чтобы рассказать трогательную историю о союзничестве. «Записка» от 360i рассказывает о путешествии молодого американца китайского происхождения, который готовится открыться своей большой семье, взяв на себя бремя потенциального неодобрения со стороны своей бабушки. Когда приезжают родственники, он находит записку от мамы: «Может, она и моя мать, но ты мой сын». Этот жест вселяет в него уверенность, чтобы вступить в следующую главу своей жизни. Многие бренды заявляют, что являются союзниками, но немногим удалось запечатлеть это в действии так, как это удалось сделать этому ролику. — Ребекка Стюарт

8. Budweiser | «Завтра — твой выбор»

Budweiser, Wieden+Kennedy

По мере того, как маркетологи начинают понимать сложности экономики авторов, бренды, которые уже оказывают поддержку растущему сообществу авторов, могут оказаться впереди всех. Budweiser выразил свою признательность создателям на глобальной платформе во главе с музыкальным видео на «Yours to Take», оригинальный трек, созданный и исполненный обладателем Грэмми артистом Андерсоном Пааком. С целью поощрения и воодушевления будущих новаторов, работа-гимн от Wieden+Kennedy привлекла внимание ряда растущих общественных деятелей в различных отраслях, таких как мода и спорт. Моменты блестящей анимации, красочная кинематография и взрыв энергии, который может повторить только Паак, «Tomorrow Is Yours to Take» бьет по всем нужным нотам. — Шеннон Миллер

7. Пять звезд | «Фильмы, которые сделали (из) нас»

Five Star, BBDO Bangkok

Тайская куриная франшиза Five Star объединилась с BBDO Bangkok в ролике, который доводит предложения пользователей до смехотворно веселого уровня. Ролик с актером и певцом Вейром в главной роли просит потребителей всех поколений высказать свое мнение о том, о чем должен быть фильм. Five Star собрала идеи из социальных сетей и уличных фанатов. К счастью для зрителя, ни одно предложение не было отклонено: действие разворачивается вокруг Вейра на пустом складе, пока он наблюдает, как танцующие роботы-цыплята, плохие парни, фермеры, Гарри Поттер, военные, зомби, пиротехника и многое другое наводняют декорации хаотичным действием. В конечном счете, хотя поколения не могут договориться о действии, они согласны с тем, что Five Star Chicken восхитительна. — Кайл О’Брайен

6. Paramount | Партизанская кампания «Улыбнись»

Все, что было у «Парамаунт Пикчерз», — это несколько хорошо поставленных актеров и мечта, причем довольно жуткая. К счастью, этого было достаточно, чтобы вызвать большой интерес к психологическому триллеру студии «Улыбка». Созданный со скромным бюджетом в 17 миллионов долларов, фильм о Паркере Финне, возможно, не имел гламурной кампании, чтобы помочь распространить информацию, но у него была концепция со встроенной, легко воспроизводимой визуальной идентичностью и блестящей стратегией. Просто разместив несколько улыбающихся актеров за холмиками питчеров на транслируемых по национальному телевидению матчах Высшей лиги бейсбола, команда создала вирусный трюк, который серьезно повысил осведомленность о триллере. И, конечно же, почти 37 миллионов долларов, заработанных во всем мире за первые выходные, тоже не вызывали недовольства. — Шеннон Миллер

5. Uber Eats | «Не кончиться»

В этот Хэллоуин Uber Eats предложил очень интригующую задачу: попытайтесь найти миллион долларов в кодах скидок, спрятанных в одном короткометражном фильме. Подвох: вам нужно посмотреть действительно пугающий фильм — задача стала намного сложнее благодаря творческому мастерству Кампа Гризли и серьезной игре звезды Nope Кеке Палмер. Рекламное объявление о тайных покупках привлекло особое внимание к удобным партнерам бренда, подчеркнув, что Uber Eats вышла за рамки своей деятельности по доставке еды. Но даже если коды давно устарели, зрители все еще остаются с отличным вкусом инновационного праздничного повествования и напоминанием о том, что во время Хэллоуина еще есть много веселья. — Шеннон Миллер

4. «Резервная Украина»

ЮНЕСКО, Polycam, Virtue Worldwide

Когда Россия вторглась в Украину в феврале 2022 года, многие с ужасом наблюдали за этим, чувствуя себя бессильными помочь. Одна из значимых инициатив возникла в творческой индустрии, когда рекламное агентство Virtue Worldwide в партнерстве с ЮНЕСКО, американским стартапом Polycam и датской организацией Blue Shield разработало инновацию, призванную помочь сохранить культуру Украины. Приложение Backup Ukraine позволяло пользователям фотографировать и сканировать культурные артефакты и здания с помощью своих телефонов перед загрузкой цифровых 3D-копий памятников в облако. В результате, в то время как бесценные аспекты украинской культуры были уничтожены войной, граждане могли постоянно хранить цифровые чертежи. Хотя проект не смог стереть неисчислимый ущерб, нанесенный стране, он стал одним из шагов к защите культуры Украины и редким примером использования инновационных технологий, чтобы изменить ситуацию к лучшему. — Бриттани Кифер

3. Яблоко | «Величайший»

Несмотря на то, что 15% населения мира являются инвалидами, люди с инвалидностью часто стереотипно воспринимаются или вообще игнорируются в рекламе и СМИ. Вот почему «Величайшие», созданный собственными силами, имеет большое значение: его инклюзивные актеры с ограниченными возможностями демонстрируют широкий спектр талантов и личностей, используя инновационные функции доступности Apple. Веселый саундтрек с цитатами из Мухаммеда Али задает праздничный тон, бросающий вызов представлениям об инвалидах как о предметах жалости. Когда такой крупный бренд, как Apple, выступает за инклюзивность и доступность, он создает прецедент для других рекламодателей, которые следуют его примеру. Этот прекрасно снятый фильм является важной вехой в представлении людей с инвалидностью. — Бриттани Кифер

2. Джип | «2022: Earth Odyssey»

Jeep, Highdive

На первый взгляд, работа Highdive для Jeep «2022: Earth Odyssey» выглядит как очередной ролик с поющими животными — пока вы не включите субтитры. В этой умной отсылке к «2001: Космическая одиссея» команда увидела возможность вписать умный креатив в каждую щель этого места, где представлена ​​большая часть животного мира. Но в то время как животные более чем достойны нашего внимания, настоящей звездой здесь является копирайтинг, который можно найти в подписях, которые выбирают забавные, эффективные описания для оркестровых стилей животных (например, «больное вибрато» козла или карательная работа буйвола на литаврах). Поскольку отрасль продолжает узнавать больше о доступности, «2022: Земная одиссея» предлагает мастер-класс о важности тщательно отрисованных субтитров и о том, как доступность является одновременно необходимой практикой и творческой возможностью, а не помехой. —Шеннон Миллер

1. Gatorade | «Любовь означает все»

Gatorade, TBWA\Chiat\Day

Когда легенда спорта, вошедшая в историю, как Серена Уильямс, решает уйти из спорта, последующая дань уважения, естественно, сосредоточена на их спортивном мастерстве. С помощью «Love Means Everything» Gatorade и TBWA\Chiat\Day вместо этого решили отпраздновать ее беззастенчивую уверенность — черту, которую часто обескураживают чернокожие девушки и женщины — и прочное партнерство с брендом.

Лучшая реклама 2022 года, выбранная редакторами Adweek, отражает движение, начатое семьей Уильямс, которое стремилось к аутентичности в в значительной степени однородных пространствах. Рассказанный Бейонсе, короткометражный фильм превосходно позиционирует ее склонность противостоять необоснованной критике ее волос, тела, одежды и честного эмоционального выражения как необходимый поворотный момент как для спорта, так и для культуры в целом. Благоговейная работа согласуется с историей поддержки и активного партнерства бренда с женщинами-спортсменами, благодаря чему эта дань уважения кажется подлинным моментом благодарности, а не поверхностной попыткой стать частью крупного культурного разговора.

В целом, это был выигрышный взгляд на наследие и обнадеживающий признак того, что при правильной поддержке завтрашний список спортивных легенд будет всеобъемлющим. — Шеннон Миллер

Хотите увидеть всю работу в действии? Посмотрите официальный ролик Adweek «Лучшие объявления 2022 года» ниже.

Редактор: Бреана Малламачи

20 лучших рекламных роликов 2021 года (НЕ ТОЛЬКО рекламные ролики Суперкубка)

Добро пожаловать в лучшие рекламные ролики 2021 года! Ну пока .

Возможно, 2021 год находится на полпути, но этот год уже оказался примечательным для рекламы. И хотя Суперкубок, как правило, запускает лучшие рекламные ролики любого года — и 2021 год не является исключением — с тех пор в эфир попало множество популярных телевизионных рекламных роликов.

Итак, давайте приступим?

1. AARP – «Мудрый друг и свирепый защитник»

Лучшие рекламные ролики часто бывают те, которые могут привнести юмор в сухую тему, чтобы привлечь внимание аудитории. Введите ААРП. Никто не хочет, чтобы ему напоминали о старении, но этот восхитительный рекламный ролик обходит этот факт жизни, показывая толпу AARP и тех, кто станет ее частью через 40 лет, учась друг у друга.

2. Adidas Originals – End Plastic Waste

Как не вдохновиться лягушонком Кермитом? Знаменитый фронтмен Muppets озаглавил эту рекламу, мгновенно сделав ее одной из лучших телевизионных рекламных роликов 2021 года. Он умело использует свой знаменитый девиз «Нелегко быть зеленым», чтобы побудить других внести свой вклад в сохранение окружающей среды. Мы также получаем эпизодическую роль легенды тенниса Стэна Смита и напоминание Йоды о том, что «делай или не делай — попыток нет». Действительно рекламный данк.

3. Allstate – «Дуэт»

Может быть, вы когда-нибудь пели караоке с друзьями в баре, но исполняли ли вы когда-нибудь дуэт с своей машиной?

Рекламный ролик Allstate «Дуэт» привлек большое внимание за последние несколько месяцев, что легко сделало его одним из лучших рекламных роликов Суперкубка, вышедших в этом году, и первым из них, который мы освещаем в нашем списке текущих Телевизионная реклама 2021 года.

В рекламе есть умная предпосылка: показать водителя, поющего под украшение на капоте своего автомобиля после того, как он увидел страховые сбережения, которые он только что получил. Но именно использование песни Pet Shop Boys «Opportunities» легко делает эту рекламу одной из лучших рекламных объявлений 2021 года.0007

4. Amazon Alexa – «Тело Алексы»

Юмор продается. Но когда вы также добавляете в смесь очень талантливого, чрезвычайно популярного и… ммм… очень красивого Майкла Б. Джордана, вы получаете мгновенный успех.

И это именно то, что Amazon сделала для создания своей рекламы Alexa’s Body, которая стала одной из лучших рекламных роликов Super Bowl 2021 года.

5. Apple — «Fumble» а музыкальное сопровождение — залог коммерческого успеха.

Без единой строчки диалога реклама Apple «Fumble» оставляет неизгладимый след у зрителя, поскольку героиня рекламного ролика отчаянно пытается спасти свой iPhone от удара о тротуар… и терпит неудачу. Все это время запоминающаяся мелодия повествует о ее борьбе. Вместе это составляет один из лучших рекламных роликов 2021 года. Мы никоим образом не смогли бы пройти Суперкубок без рекламы, подчеркивающей лимон, который был 2020 годом из-за пандемии.

Bud Light с энтузиазмом принял этот вызов, что привело к созданию рекламного ролика «Last Year’s Lemons». Хотя сам год оставил у нас кислый привкус с его впечатляющими эффектами и сбалансированным юмором, эта горько-сладкая реклама определенно входит в число лучших рекламных роликов Суперкубка 2021 года. ностальгия. Кто не любит путешествие по переулку памяти? Мы делаем.

А во время Суперкубка этого года Cadillac выиграл тачдаун (каламбур) за свою красивую очаровательную оду классике Тима Бертона Эдвард Руки-ножницы с Вайноной Райдер, повторяющей свою роль Ким Боггс, и Тимоти Шаламе в роли Эдгара Руки-ножницы, сына Эдварда.

Этот очаровательный рекламный ролик настолько полностью воплощает причудливый и волшебный тон хита Бертона, что не только является одним из лучших рекламных роликов Суперкубка этого года, но и когда-нибудь может считаться одним из лучших рекламных роликов всех времен. Сначала вы услышали это здесь.

8. Cheetos – «Это был не я»

Рекламный ролик с участием Шэгги может и не попасть в список лучших рекламных роликов всех времен, но он определенно займет одно из первых мест в этом году.

Этот беззаботный рекламный ролик, премьера которого также состоится во время Super Bowl LV, входит в длинный список забавных и запоминающихся рекламных роликов, которые Cheetos подготовили специально для Big Game. Помимо исполнителя регги, в нем участвуют знаменитая пара Эштон Катчер и Мила Кунис. Мы бы сказали, что уже одно это делает его одним из лучших рекламных роликов Суперкубка 2021 года.

9. Expedia – «All By Myself»

По мере того, как пандемия постепенно угасает и мир возвращается к нормальной жизни, люди скоро будут путешествовать. еще раз. Туристическая компания Expedia делает ставку на этот маятник, создавая один из лучших рекламных роликов 2021 года.  

Эта реклама с яркой Рашидой Джонс вселяет в нас надежду не только на то, что мы еще раз исследуем мир, но и на то, чтобы сделать это безопасно и комфортно.

10. GEICO Insurance – «Прослушивание GEICO Claims Audit: Lisa Loeb»

GEICO Insurance постоянно выпускает великолепные рекламные объявления, многие из которых стали одними из лучших рекламных роликов всех времен. Просто погуглите «Свинья Максвелл» или «Мама-шпионка» в качестве примера.

Что ж, они снова сделали это, вернувшись к 9-му году.0s с участием не кого иного, как самой Лизы Лоэб, чья песня «Stay» была основным продуктом десятилетия. Добавив небольшой, но очень забавный штрих к своему классическому треку, GEICO снова выпустила один из лучших рекламных роликов 2021 года. Вы знаете, что у вас есть один из лучших рекламных роликов 2021 года, когда он на самом деле вызывает споры по поводу танца анимированных персонажей.

Вы правильно прочитали. Люди определенно обратили внимание на рекламу Grubhub «Танец доставки», в которой несколько персонажей разрезают ковер, потому что они так счастливы, что их еда прибыла.

В то время как некоторые люди не очень положительно отреагировали на рекламу, другие просто обожают ее, и мы оказались в последней категории. В любом случае, учитывая внимание, которое эта реклама привлекла с момента первого выхода в эфир, она без сомнения стала одной из лучших телевизионных рекламных роликов 2021 года. Cold Cuts, который не слишком доволен конкуренцией со стороны Jimmy’s John’s.

Да, это еще одна запоминающаяся реклама, премьера которой состоялась во время Суперкубка этого года. Благодаря тому, что Брэд Гаррет продемонстрировал фантастическое выступление в роли Тони Монтаны в мире сэндвичей, это, безусловно, один из лучших рекламных роликов, появившихся на Суперкубке 2021 года, не говоря уже об одном из самых популярных телевизионных рекламных роликов года.

13. Kohl’s – «Весна в действие»

Прошлый год заставил всех нас проводить больше времени дома, что имело, по крайней мере, одно удивительно приятное последствие – больше искусства на тротуарах.

Компания Kohl’s воспользовалась возрождением старого доброго веселья мелом и превратила его в одну из лучших рекламных объявлений 2021 года. Показывая, как мы все еще можем найти немного радости, выходя из пандемии, эта очаровательная реклама привлекает нас улыбаясь при каждом просмотре.

14. Progressive Insurance – «Реклама, в которой ничего не происходит»

Боже, кто знал, что однажды страховые компании станут мастерами коммерческой изобретательности и творчества? Как и его конкурент GEICO, Progressive уже давно привлекает наше внимание как продюсер одних из лучших рекламных роликов всех времен, во многих из которых снялся их знаменитый представитель Фло.

Как и несколько лучших рекламных роликов, о которых мы уже упоминали, Progressive намекает на сложные времена, с которыми мы все столкнулись за последний год. Но то, что кажется относительно заниженной рекламой этого бренда, заканчивается обычным подмигиванием аудитории слишком коротким камео «3/5ths of *NSYNC».

15. Resorts World Las Vegas – «Stay Fabulous»

Еще один бренд, который делает ставку на людей, желающих снова путешествовать, – Resorts World Las Vegas. Следовательно, его реклама точно объясняет, почему Вегас является главным местом назначения.

Захватывающий саундтрек, яркие визуальные эффекты и эпизодические роли всемирно известных артистов, таких как Кэти Петти, Кэрри Андервуд и Селин Дион, ясно показывают потенциальным посетителям Города грехов, что они готовы и ждут их возвращения. Только за выдающуюся производственную ценность мы включаем эту рекламу в наш список лучших рекламных роликов 2021 года. из самых популярных рекламных роликов 2021 года, а также с известным лицом — актером и комиком Трейси Морган. Со своим фирменным юмором он ведет семью через все сценарии, где «почти уверен» просто не подходит. Может быть, и нет, но эта реклама определенно делает.

17. Сэмюэл Адамс – «Ваш двоюродный брат из Бостона получает прививку»

Когда бренд наталкивается на предпосылку, которая связывает аудиторию, имеет смысл продолжать давать людям то, что они хотят. А им нужен «твой кузен из Бостона». (Попробуйте сказать это про себя без фирменного акцента!)

Сэмюэл Адамс отлично зарекомендовал себя в этой серии рекламных роликов, и их последний выпуск продолжается с главным героем, который заразился COVID-19.вакцинация, которая не всегда проходит по плану. Хотя премьера состоялась только в апреле, он уже в нашем списке лучших рекламных роликов 2021 года.   

18. State Farm – «Селезень из совхоза»

Говорим вам… если вы хотите смотреть отличный коммерческий контент , обратитесь в страховые компании! Конкуренцию GEICO и Progressive составляет State Farm, у которой есть своя звезда Джейк.

Премьера во время Super Bowl LV, бренд «Drake from State Farm», помимо Джейка, имеет множество известных лиц, в том числе Аарона Роджерса, Патрика Махоумса и Пола Радда. О, и давайте не будем забывать о замене Джейка, обладателе премии Грэмми, рэпере Дрейке.

С такой звездной силой мы уверены, что это не только один из лучших рекламных роликов 2021 года, но и то, что однажды он попадет в список лучших классических рекламных роликов.

19. Toyota – «История Джессики Лонг»

Мы сосредоточились в основном на самых популярных рекламных роликах 2021 года, которые заставили нас смеяться. Но сейчас… может пора приготовить коробку с салфетками.

Еще одна реклама Суперкубка, «История Джессики Лонг» от Toyota, не что иное, как слезоточивость по всем правильным причинам. Интересно, что в рекламе ничего не говорится о том, что продает бренд, а вместо этого основное внимание уделяется истории американской пловчихи с параличом нижних конечностей Джессики Лонг. Почему? Toyota является спонсором олимпийской сборной США. Это также компания, которая сделала действительно запоминающуюся и эмоционально эффективную рекламу.

20. Uber Eats — «Мир Уэйна и бесстыдная манипуляция Карди Би»

Может ли быть лучший способ закончить этот список, чем Уэйном и Гартом? Мы думаем, что нет.

Последним в нашей подборке лучших рекламных роликов 2021 года является реклама Uber Eats, призывающая зрителей питаться местной едой, в которой Майк Майерс и Дана Карви повторяют свои культовые роли Уэйна и Гарта, а также камео рэпера Карди Би!

Хотя это объединение ностальгии по 90-м и современной знаменитости может показаться немного странным, оно странным образом работает.

Подведение итогов

2021 год, безусловно, зарекомендовал себя как еще один выдающийся уровень творчества, который идет в коммерческое производство.

И чтобы коммерческие производители могли сосредоточиться на творчестве, Wrapbook упрощает выполнение таких сложных задач, как начисление заработной платы.