Видеореклама: тренды и статистика. Инфографика. Самая эффективная реклама статистика
Видеореклама: тренды и статистика. Инфографика
Хотя маркетинг осваивает новые методы, старые, но эффективные не остаются забытыми. Особенно, если речь идет о свежем взгляде на привычное, например, видеорекламу.
Если раньше основным источником видеорекламы было ТВ, то сегодня арсенал маркетологов разнообразен: ролики на спутниковых высококачественных каналах, реклама на YouTube и в мобильных приложениях, в социальных сетях и информационных порталах.
Всего лишь за год эффективность видеорекламы в мобильных выросла в 33 раза. Что отчасти связано с популяризацией программатик-подхода, о котором мы рассказывали вам в одной из прошлых статей.
А сегодня взглянем на результаты развития programmatic-видео и DoubleClick как рекламной платформы нового поколения.
Видеореклама: тренды и статистика
Методы просмотра и содержание видео меняются. Вместе с тем меняется и видеореклама.
Переосмысление видеорекламыМесячное рекламное видеопотребление в США:
2012 год | 2015 год | |
| Общее | 165 часов | 177 часов |
| ТВ | 80% | 55% |
| Устройства | 20% | 45% |
Чтобы количество просмотров видеорекламы по всем цифровым каналам росло, медиа-агентства и телевидение все чаще применяют программатик-методы. Доходы ТВ и медиакомпаний, использовавших DoubleClick (это бесплатный сервис для управления рекламными объявлениями) для издателей (DFP) увеличились на 550%.
85 компаний из списка Ad Age Top 100 применяли DoubleClick Bid Manager (DBM) – систему, эффективно управляющую покупкой медиа- и видеорекламы.
Программатик реклама в YouTube
Programmatic-покупки на YouTube выросли на 55% всего за месяц после внедрения DBM. Подробный отчет вы можете найти здесь.
Пользователи смартфонов и планшетов стали основой рекламной аудитории еще в 2015 году.
- Эффективность видеорекламы в мобильных выросла в 33 раза.
- Эффективность видеорекламы в планшетах выросла в 32 раза.
2015 год был годом прорыва рекламы на кабельном ТВ. Не смотря на увеличение значимости видеорекламы на ПК и девайсах, телевизионные объявления не сдают позиций. Эффективность рекламы на кабельном ТВ выросла на 227%.
Только начиная развиваться, программатик видеореклама успешно освоила все возможные площадки, в том числе и частные.
Количество видеорекламы, использующей Programmatic Direct увеличилось в 39 раз.
Programmatic Direct дает возможность закупать трафик вне аукциона по прямому договору с площадками, но со всеми преимуществами отбора целевой аудитории.
В 2016 году объем премиум-показов благодаря Google Partner Select вырос на 238%.
Программатик-видео все больше адаптируется к современным гаджетам.
За первый квартал 2016 года инвестиции в рекламу, таргетированную на большие экраны, оказались на 17% выше, чем прочие вместе взятые.
Безопасность для брендовНеудачные, некачественные рекламные кампании – печальный опыт для брендов. Но программатик позволяет избежать этого.
DoubleClick Bid Manager гарантирует спокойствие и безопасность. Он обеспечивает «одобрение» Google и положительный имидж. За этим следят более 100 сотрудников DoubleClick.
В 2015 году 780 млн. объявлений были признаны спамом. Существует особая шкала определения спам-уровня еще перед публикацией рекламы.
ПросматриваемостьВидеореклама должна быть легкодоступной и удобной для просмотра с любого устройства. С 2015 года в этом направлении были сделаны серьезные шаги.
66% видеорекламы можно посмотреть в веб-приложениях, не включая сам YouTube.
93% рекламы YouTube доступно как для ПК, так и для карманных девайсов.
Но настольный метод просмотра на всех площадках используется все меньше:
Приложения и сайты | YouTube | |
| Смартфоны | 73% | 95% |
| Планшеты | 81% | 95% |
| ПК | 64% | 87% |
Уровень просмотра рекламы YouTube существенно выше, чем других каналов.
Страна | YouTube (%) | Другие каналы (%) |
| Россия | 79 | 94 |
| Великобритания | 69 | 94 |
| Германия | 67 | 92 |
| Франция | 65 | 92 |
| Южная Африка | 78 | 93 |
| Турция | 81 | 91 |
| Испания | 74 | 93 |
| Италия | 58 | 91 |
| Нидерланды | 81 | 93 |
| США | 62 | 93 |
| Канада | 72 | 93 |
| Мексика | 73 | 93 |
| Бразилия | 70 | 92 |
| Аргентина | 77 | 92 |
| Индия | 67 | 91 |
| Корея | 81 | 93 |
| Япония | 75 | 94 |
| Таиланд | 81 | 92 |
| Австралия | 62 | 93 |
| Тайвань | 78 | 92 |
| Малайзия | 67 | 91 |
Наибольшая разница в предпочтениях пользователей наблюдается в Италии, где YouTube-реклама просматривается в 91% случаев ее наличия, а ролики на других платформах лишь в 58%.
Статистика говорит о том, что, хотя многие и считают видеорекламу назойливой, ее все-таки смотрят. И смотрят больше, чем раньше, что никого не пугает и не удивляет. Ведь повышается качество не только цифровых устройств, но и самой рекламы, во многом благодаря высокой конкуренции, программатик и рекламным сервисам.
rusability.ru
Какая реклама самая эффективная в интернете, статистика и виды рекламы в интернете
Можно выделить основные виды рекламных объявлений в интернете:
- тизеры;
- реклама в соцсетях;
- почтовые рассылки;
- контекстная реклама;
- продвижение в блогах.
Но все ли варианты одинаково полезны для малого бизнеса? Разберемся, какая реклама самая эффективная в интернете.
Почтовая рассылка: достоинства и недостатки
Один из самых первых, но все еще популярных способов рекламы в Сети – email-рассылки. В целом, этот вариант довольно удобен: он не требует серьезных денежных затрат и времени, дает возможность анализа, может работать круглосуточно. При этом можно выстроить дружественные отношения с клиентами, если правильно подойти к составлению текстов. Специалисты советуют, по возможности, разнообразить рассылку полезными и интересными для адресата статьями.
Однако, есть и недостатки у электронных писем. Например, далеко не все регулярно проверяют почту, а значит информация о скидках или новинках может устареть, что снизит эффективность. Кроме того, если письма от компании станут приходить слишком часто или не будут содержать полезной информации, высока вероятность перемещения в спам.
Реклама в социальных сетях
Социальные сети давно стали частью жизни россиян. Причем, если еще три-четыре года назад ими пользовалась, в основном, молодежь, то сейчас активно подключилось и старшее поколение. Поэтому самая эффективная реклама для малого бизнеса размещается именно здесь. Чаще всего используются в рекламных целях:
- Вконтакте;
- Одноклассники;
- Facebook.
Главный плюс здесь – широкая аудитория. Повесив объявление в группе-миллионнике, легко привлечь к себе внимание, как минимум, нескольких тысяч потенциальных клиентов. Важно также, что социальные сети дают возможность делиться новостями в режиме 24/7 и получать обратную связь. Чтобы мотивировать покупателей, многие организуют разнообразные розыгрыши, построенные на системе репостов: в этом случае, клиенты, по сути, сами становятся агентами.
Но даже у этого направления есть свои минусы. В частности, объявления часто просто теряются в бесконечном потоке новостей. Кроме того, довольно скромно здесь и с автоматизированной аналитикой: данные придется собирать вручную.
Контекстная реклама
По статистике, контекстная реклама сегодня самое быстро развивающееся направление: за 2016 год показатель вырос на 20%. Её суть понятна из названия: пользователю предлагают исключительно те объявления, которые соответствуют его интересам, исходя из поисковых запросов. Причем выдаются они непосредственно в результатах поиска, а значит клиент точно их увидит. Основные достоинства контекстной рекламы для владельцев малого бизнеса:
- минимальные затраты;
- контроль расходов;
- статистика эффективности рекламы;
- широкая аудитория.
Из основных недостатков можно отметить два: объявления весьма однообразны, а обратная связь отсутствует. Применять этот вид предпочитают крупные компании.
Продвижение в блогах
В зависимости от выбранной компанией целевой аудитории, разместить интернет-рекламу можно также в популярных блогах. В этом случае медийные личности, известные микроблогеры и тд. станут вашими рекламными агентами. Основное достоинство – степень доверия. Автор не обезличен, как во всех прочих случаях, а значит его авторитет становится и вашим. Кроме того, подписчики не воспринимают размещенную информацию об услуге или товаре как агрессивную рекламу: часто сообщение оформлено как обзор или личное мнение. Это повышает лояльность потребителей.
Из минусов можно отметить более узкий круг потенциальных клиентов, в сравнении с другими видами продвижения в интернете.
Тизеры и баннеры
Статистика эффективности рекламы в интернете показывает, что тизеры постепенно теряют свою популярность среди серьезных компаний. Дело в том, что они приобрели негативный окрас из-за того, что их часто используют для товаров и услуг сомнительного толка.
Большинство рекламодателей выбирают «желтые заголовки», броские картинки, а также анимацию. Несмотря на это кликабельность, а, следовательно, и эффективность в последние два года сильно падает. Кроме того, многие ставят блокировку на рекламу такого типа. Кроме того, поисковики понижают в рейтинге сайты, которые пестрят тизерами.
Баннеры, по сути, те же тизеры, только без возможности перехода. Разместив их на популярных сайтах и интернет ресурсах можно привлечь аудиторию. Главное здесь – качественный дизайн. Это повышает доверие к компании и товару, а значит повышает эффективность.
Статистика эффективности интернет-рекламы
В целом, рынок интернет-рекламы в 2016-2017 годах показал рост, даже несмотря на общее снижение в этой сфере. Согласно опросам, более 50% брендов считают, то это самый эффективный вид рекламы. По данным статистики, они сократили расходы на оффлайн, в том числе полиграфию, телевидение и радио. При этом расходы на онлайн-продвижение в 2016 году повысились в среднем на 20-25%, достигнув 43-45% от всего бюджета на продвижение. Эта тенденция сохранится и в 2017 году.
bbport.ru
50 фактов из статистики видеомаркетинга для эффективной SMM-рекламы в 2017 году
Видео захватывает социальные сети.
Согласно опросу конца 2016 года, 83% маркетологов создавали бы видеоконтент, не мешай этому ограничения во времени и ресурсах. 30% маркетологов собираются уделять больше времени видеомаркетингу в Facebook в 2017 году. А знаете ли вы, что видео в Facebook в среднем привлекает на 135% больше органического поиска, чем фото в этой же социальной сети? Или что 73% В2В-маркетологов утверждают, что видео позитивно влияет на маркетинговый ROI?
В этой статье вы найдете 50 самых интересных фактов из статистики социального видеомаркетинга, связанных с трендами, поведением пользователей, вовлеченностью и многим другим. Пусть эти факты помогут вам разработать эффективную стратегию видеомаркетинга в социальных медиа на 2017 год.
Тренды
1. К 2020 году на долю онлайн-видео будет приходиться более 80% всего потребительского трафика. 2. Каждый день на Facebook просматривается 8 000 000 000 видео или 100 000 000 часов видео. 3. Каждый день в Snapchat просматривается 10 000 000 000 видео.
Пользовательское видео в Snapchat и Facebook: стремительный рост Ежедневные просмотры видео в Facebook Просмотры за день Ежедневные просмотры видео в Snapchat Просмотры за день
4. За период с декабря 2014 по декабрь 2015 количество просмотров видео в Twitter выросло в 220 раз. 5. Пользователи Periscope создали более 20 000 000 трансляций. 6. Пользователи Periscope просматривают больше 110 лет «живого» видео ежедневно. 7. На YouTube каждый день просматривается больше 50 000 000 часов видео. 8. С 2014 до 2015 года количество поисковых запросов, связанных с «Как сделать…», выросло на 70%. 9. В первые 5 месяцев 2015 года в Северной Америке было просмотрено больше 100 000 000 видео с пошаговыми инструкциями.
Читайте также: Прогноз развития социальных сетей на 2017 годИспользование видео маркетологами
10. В 2016 году 60% маркетологов использовали видео в маркетинге в социальных сетях. 11. В 2016 году 14% маркетологов использовали «живое» видео в маркетинге в социальных сетях.
Часто используемые типы контента Визуальный контент — 74% Блоги — 68% Видео — 60% «Живые» видео — 14% Подкасты — 10%
12. 73% маркетологов планируют расширить использование видео. 13. 50% маркетологов планируют использовать «живое» видео. 14. 44% маркетологов и владельцев малого бизнеса планирую вложить деньги в продвижение своего видеоконтента на Facebook в 2017 году. 15. 83% маркетологов создавали бы больше видеоконтента, если бы им не мешали ограничения во времени, ресурсах и бюджете. 16. 43% маркетологов создавали бы больше «живых» видео, если бы им не мешали ограничения во времени, ресурсах и бюджете. 17. 1 из 4 маркетологов и владельцев малого бизнеса чувствует, что отстает в видеомаркетинге.
Читайте также: Видео в Twitter’e: маркетинговое преимущество, которым никто не пользуетсяПросмотр видео: поведение пользователей
18. Видео не длиннее 2 минут позволяли добиться наибольшего уровня вовлеченности.
Средний уровень вовлеченности и длина видео Вертикальная ось — средний уровень вовлеченности, горизонтальная — длина видео
19. 65% пользователей, посмотревшие первые три секунды ролика на Facebook, будут смотреть его еще хотя бы 10 секунд, а 45% — еще 30 секунд. 20. 55% пользователей внимательно смотрят видео, и это самый высокий показатель среди разных видов контента.
Какие типы контента вы изучаете внимательно, а какие — поверхностно? Синий — внимательно, серый — поверхностно. Видео — 55% и 32%. Посты в социальных сетях — 52% и 39%. Новостные статьи — 49% и 37%. Исследования — 47% и 34%. Онлайн-курсы и образовательные игры — 37% и 31%. Интерактивные статьи и инструменты — 33% и 42%. Длинный бизнес-контент — 32% и 41%. Блоги — 29% и 43%. Длинный контент, связанный с поп-культурой или новостями, — 27% и 40%. Подкасты — 23% и 36%.
21. 85% видео на Facebook смотрят без звука. 22. Более 50% видео смотрят на мобильных устройствах. 23. 93% видео в Twitter смотрят на мобильных устройствах. 24. Половина подписчиков YouTube в возрасте от 18 до 34 лет оторвутся от всех своих дел, чтобы посмотреть новое видео любимого автора. Следовательно, на YouTube очень вовлеченная аудитория.
Читайте также: Как добавить видео с YouTube на целевые страницы LPgenerator?Вовлеченность
25. Facebook в 8,4 раза эффективнее, чем любой другой социальный канал видеомаркетинга. 26. Видео в Facebook в среднем привлекает на 135% больше органического поиска, чем фото в этой же социальной сети.
Органический поиск Видео — 8,7% Статусы — 5,8% Ссылки — 5,3% Фотографии — 3,7%
27. В среднем за неделю YouTube охватывает более широкую взрослую аудиторию в прайм-тайм, чем любой кабельный канал. И это только на мобильных устройствах! 28. 43% пользователей хотят видеть больше видеоконтента от маркетологов в будущем. 29. Нативные видео в Twitter получают в 2,5 раза больше ответов, в 2,8 раза больше ретвитов и в 1,9 раза больше лайков, чем видео со стороны. 30. Вероятность ретвита видео в 6 раз выше, чем вероятность ретвита фотографии, и в 3 раза выше, чем вероятность ретвита GIF.
Читайте также: Зачем маркетологу панорамное видео?«Живое» видео
31. В среднем люди проводят втрое больше времени за просмотром «живого» видео, чем за просмотром уже снятых роликов. 32. Пользователи Facebook комментируют «живое» видео в 10 раз чаще, чем обычное. 33. 80% респондентов опроса Lifestream скорее посмотрят видео-ролик компании, чем станут читать ее блог. 34. 82% респондентов опроса Lifestream предпочитают «живое» видео от брендов постам в социальных медиа. 35. «Живое» видео с мероприятий повышает расположенность к бренду на 63%.
Рекламные видео-ролики
36. Подписи к рекламным роликам на Facebook увеличивают время их просмотра в среднем на 12%. 37. Видео-ролики в Snapchat привлекают примерно вдвое больше зрительного внимания, чем видео-ролики в Facebook, в 1,5 раза больше чем в Instagram, и в 1,3 раза больше, чем на YouTube.
Абсолютное время просмотра/Время, в течение которого реклама была на экране
38. Благодаря видео-рекламе в Snapchat намерение купить вырастает больше, чем в 2 раза по сравнению с показателями видео-рекламы на TV, YouTube, Instagram и Facebook.
39. Уровень взаимодействия для интерактивных видео-роликов в Snapchat в 5 раз выше, чем средний CTR на похожих платформах. 40. Видео-реклама в Twitter считается на 10% более релевантной, на 8% более приятной и на 8% менее навязчивой, чем отключаемые прероллы на сайтах компаний.
41. Видео-реклама в Twitter запоминается в 2 раза лучше, чем отключаемые прероллы на сайтах компаний.
Читайте также: Какой голос использовать для озвучки видео на лендинге?Покупательское поведение
42. 6 из 10 подписчиков YouTube скорее купят то, что им порекомендовал любимый видео-блоггер, чем последуют рекомендациям телезвезд. 43. В 4 раза больше покупателей скорее просмотрит видео о продукте, чем будет читать тексты о нем. 44. 4 из 5 миллениалов изучают видеоконтент, принимая решение о покупке. 45. 70% миллениалов обычно смотрят видео компании, совершая покупки онлайн.
ROI
46. Компании, использующие видео в своем маркетинге, из года в год наращивают прибыль на 49% быстрее, чем компании, которые этого не делают. 47. 76,5% маркетологов и владельцев малого бизнеса отслеживают результаты использования видеомаркетинга. 48. 73% маркетологов в сфере B2B утверждают, что видео положительно влияет на ROI. 49. Появление логотипа бренда в видеоролике повысит намерение купить на 9%. 50. Компании, использующие видео в своем маркетинге, обходят фирмы, которые этого не делают, на 27% в CTR и на 34% в уровне конверсии.
Высоких вам конверсий!
По материалам: blog.bufferapp.com.
27-02-2017
lpgenerator.ru
© 2005-2018, Национальный Экспертный Совет по Качеству.
