Товар для одностраничника: Купить Товары для одностраничников в Москве из Китая оптом со склада по низкой цене с доставкой по всей России

Если вы сравните, как страницы продукта формируются в разных компаниях, станет ясно, что они охватывают всю гамму. Некоторые выбирают прямой подход, показывая изображение продукта и объясняя, почему кто-то должен его купить. Другие компании создают сложные страницы с движущимися частями и причудливыми интерактивными элементами.

Тем не менее, другие компании создают восхитительные страницы продуктов, которые дают пользователям аутентичный опыт, когда они просматривают то, что может предложить компания.

Хотите верьте, хотите нет, но самые увлекательные страницы продуктов не всегда имеют за собой программирование корпоративного уровня. Чтобы дать вам представление о том, что возможно — от малого бизнеса до известных имен — мы отобрали 20 примеров, которые мы считаем действительно восхитительными.

Страницы, приведенные ниже, усовершенствовали свои сообщения, ценностные предложения и общие описания продуктов таким образом, что эти сайты резонируют с их уникальной личностью покупателя.

(Посмотрев эти страницы, вы, возможно, тоже захотите купить их продукцию.)

Бесплатное руководство

77 блестящих примеров домашних страниц, блогов и целевых страниц

Расскажите нам немного о себе ниже, чтобы получить доступ сегодня:

Что такое страница продукта?

Страница продукта — это страница на веб-сайте компании, на которой представлены товары, которые покупатель может купить. Это страница, которая помогает клиентам решить, что они хотят купить, в соответствии с различными характеристиками, такими как цена, характеристики, отзывы и сравнение продуктов.

20 лучших дизайнов целевых страниц продукта

1. Bellroy

Bellroy продает более тонкие бумажники, чем обычно. В этом есть ценность, но в чем она заключается и как заставить потребителя это понять?

Чтобы ответить на эти вопросы, Bellroy разделила страницу продукта на три этапа пути покупателя: понимание проблемы, способы решения проблемы и способы решения проблемы Bellroy.

Есть даже интерактивный раздел, показывающий, как наполняется тощий кошелек по сравнению со стандартными кошельками. Когда пользователи перемещают ползунок вперед и назад вдоль линии, оба кошелька заполняются картами и наличными, визуально отображая ту самую проблему, которую решает тонкий кошелек Bellroy.

Источник изображения

2. Wistia

Wistia — это видеохостинг и аналитическая компания, которая предоставляет пользователям подробные показатели производительности видео. Это может звучать как праздник повторения, но давайте углубимся в то, что действительно выделяет эту страницу продукта.

Во-первых, нам представлены пять красочных рисунков, иллюстрирующих ценностные предложения инструментов. И в случае, если это все, что пользователю действительно нужно увидеть, за этой графикой следуют два призыва к действию.

Но если вы продолжите прокрутку, вы увидите видео с информацией о возможностях Wistia для этого видео — призывы к действию, сборщики электронной почты, тепловые карты видео и тенденции просмотра.

Один из лучших способов объяснить функции визуальной платформы — продемонстрировать их на странице продукта. Этот показывает пользователям все функции Wistia и то, как они работают изо дня в день.

Источник изображения

3. Square

Square — компания мобильных транзакций, которую продавцы используют для сбора платежей от клиентов — в любом месте и в любое время, если у них есть совместимый телефон или планшет.

Задача маркетинга продукта здесь состоит в том, чтобы показать, почему Square является более простой альтернативой типичному кассовому аппарату, и его страница продукта отображает эти причины в визуально увлекательной форме.

Остальная часть страницы — это четко организованные заголовки, которые читаются как ответы на часто задаваемые вопросы — много свободного места, краткий текст и соответствующие изображения. Любой, кто заглянет в каждый раздел, сможет точно понять, как работает Square на каждом этапе транзакции.

Источник изображения

4. Аренда взлетно-посадочной полосы

Некоторые компании, особенно в сфере электронной коммерции, имеют до тысячи страниц продуктов. Rent the Runway, онлайн-компания по аренде одежды, является одной из них.

Rent the Runway имеет отдельную страницу продукта для каждого платья, которое она носит, со всей информацией, которая может понадобиться покупателю — изображения, размеры, ткань, цена и отзывы. Так что же отличает их? Исключительная детализация разделов «Примечания стилиста» и «Размер и посадка».

Эти детали четко и тщательно подобраны стилистами и рецензентами. Они не просто объясняют, из чего сделано платье и как оно выглядит, — они рассказывают, как оно сидит на каждой части тела, какое нижнее белье следует носить с ним и для каких типов телосложения оно лучше всего подходит. Такая информация не только радует клиентов и вызывает их доверие, но и способствует принятию более уверенных решений о покупке.

Кроме того, обратите внимание на большое количество пустого пространства вокруг изображений и описания товаров. Согласно исследованию ConversionXL, это пустое пространство создает более высокую воспринимаемую ценность — в данном случае цену — продукта в сознании пользователя.

Источник изображения

5. Daily Harvest

Daily Harvest разрабатывает суперпродукты в виде коктейлей, супов и многого другого и доставляет их прямо к вашему порогу. Что делает страницы продуктов этих продуктов такими выдающимися? Они показывают вам, что именно делает эти продукты такими суперскими, в понятном и легкоусвояемом формате — без каламбура.

Посетите одну из страниц смузи Daily Harvest ниже. Вы можете не только увидеть, как выглядит коктейль, но и, наведя указатель мыши на значок предварительного просмотра слева под основным изображением, покажет вам продукты, использованные для приготовления этого напитка. Прокрутите вниз, и вы увидите каждый ингредиент и простое описание каждого из них.

Источник изображения

6. Oreo

Если вы видели рекламу Oreo, не удивляйтесь, что она есть в этом списке. Но иногда известность может затруднить создание страницы продукта. Так как же Oreo сделал это?

На странице продукта Oreo основное внимание уделяется тому, как это простое классическое печенье может помочь людям дать волю своему воображению, осмелиться задуматься и стать в целом счастливее. Он представляет собой серию видеороликов, расположенных один за другим. Один из них сопровождается словами: «Так легко дать волю своему воображению, когда играешь с Oreo», отдавая дань вековой дискуссии о «лучшем» способе их есть. Страница использует творческий, смелый подход к маркетингу с тем, что в противном случае можно было бы рассматривать как обычную закуску.

Oreo также использовал уникальный дизайн для этой страницы. Несмотря на то, что сами файлы cookie монохромны, страница удивительно красочна, от видео до фона и графики.

Источник изображения

7. Fitbit Charge

Когда я взялся за эту публикацию в блоге, я попросил нескольких человек порекомендовать их любимые страницы продуктов. Я был поражен тем, как много людей сразу же порекомендовали мне Fitbit — и после просмотра сайта я понял, почему.

Страница ниже помогла представить оригинальный Fitbit Charge, на смену которому пришел Fitbit 3, и начинается с ценностного предложения, а не со списком функций. Это героическое изображение людей, идущих в гору, которые, как мы можем представить, носят Fitbits, с текстом «Зарядись энергией».

Когда вы прокручиваете страницу вниз, она выполняет четыре быстрых шага, объясняющих, как работает продукт. Более того, многие из них интерактивны — раздел «Все, что вам нужно, все в одном месте» позволяет пользователям наводить курсор на различные функции, чтобы увидеть, как они отображаются в мобильном приложении Fitbit.

Но на странице также объясняется, почему эти функции ценны. Например, вы отслеживаете все, что вы делаете: ходьбу, бег и сон. Почему это имеет значение? Что ж, вы можете иметь под рукой свои текущие рекорды и попытаться побить их.

Зная, что пользователи могут не помнить всех подробностей, когда покидают страницу, Fitbit обязательно сосредоточился на том, как эти функции на самом деле изменят жизнь посетителей. Отлично сработано.

Источник изображения

8. Volkswagen

Volkswagen применяет интерактивный подход к маркетингу своей продукции. Вместо того, чтобы перечислять все функции, которые вы можете иметь в автомобиле, компания проведет вас через процесс создания вашего автомобиля. По мере того, как вы проходите этот процесс, Volkswagen выделяет различные функции, которые вы можете выбрать, а затем дает вам предварительный просмотр того, как будет выглядеть автомобиль и как это повлияет на цену.

Несмотря на то, что в данный момент я не ищу новую машину, мне лично было весело возиться с различными функциями настройки на странице. Какой цвет я хочу? Хочу ли я премиум-аудио? (Да.) Это интересный способ для бренда избавиться от пресловутых коннотаций «продавцов автомобилей», позволяя пользователям узнавать и выбирать функции самостоятельно.

Кроме того, есть отличная функция поиска партнеров, которая позволяет вам увидеть, в каких ближайших дилерских центрах есть автомобиль со всеми вашими предпочтениями в его инвентаре.

Источник изображения

9. Seattle Cider

Сотрудники Seattle Cider утверждают, что их сидр «не ваш стандартный сидр». Ну, как и страница продукта. Это читается как история, начиная с привлекательных изображений высокого разрешения выбора сидра, которые имеют действительно классный дизайн этикетки. При наведении курсора появляется объяснение того, что отличает продукты Seattle Cider от других и что делает каждую вариацию особенной.

Но мне больше всего нравится то, что будет дальше: крутой интерактивный дисплей того, как делается сидр от начала до конца, который воспроизводится для пользователей по мере их прокрутки. Это удивительный и восхитительный пользовательский интерфейс, который выходит за рамки типичной страницы продукта, потому что он не просто отображает продукты. Он показывает, откуда они берутся и как.

Источник изображения

10. Программное обеспечение OfficeSpace

OfficeSpace продает программное обеспечение для управления объектами, помогающее людям управлять офисными помещениями. Как и название, страница продукта очень понятна и прямолинейна.

Каждый раздел этой страницы продукта посвящен отдельной функции программного обеспечения. Заголовок объясняет функцию, а подзаголовок объясняет, почему эта функция важна при оценке различного программного обеспечения.

Это позволяет потенциальным клиентам быстро понять, что предлагает продукт, а также прочитать более подробную информацию о его ценностном предложении — если они захотят. И, если кто-то хочет узнать еще больше о конкретной функции, для этого есть четкие призывы к действию.

Источник изображения

11. Orangina

Этот газированный цитрусовый напиток существует с 1935 года и состоит ровно из четырех продуктов — оригинальный, красно-оранжевый, легкий и тропический. Итак, как же Orangina поддерживает актуальность и актуальность страницы продукта?

Во-первых, это интересно исследовать. Когда вы наводите указатель мыши на любой из блоков, картинка или иконка оживает — вокруг танцуют бутылки, дольки апельсина разрезаются пополам, а столбик термометра падает. Анимированные изображения и смелые цвета идеально вписываются в индивидуальность бренда Orangina.

Кроме того, вы можете заметить, что некоторые блоки представляют собой настоящие продукты, а другие — просто подсказки и подробные сведения о продуктах. Если у вас не так много продуктов для продажи, рассмотрите возможность чередования их с советами и информацией о продуктах, которые у вас есть.

Источник изображения

12. Mango Languages ​​

Mango Languages ​​создает «привлекательные» программы изучения языков для библиотек, школ, корпораций, государственных учреждений и частных лиц. Его домашняя страница иллюстрирует призывы к действию для каждого из этих покупателей — от публичных библиотек до государственных учреждений и тех, кто обучает своих детей на дому. Каждый из этих призывов к действию ведет на другую страницу продукта, которая красочна, четко написана и очень всеобъемлюща.

Взгляните на приведенный ниже пример для учителей домашнего обучения. Как и любая другая часть веб-сайта, он демонстрирует дружелюбную, доступную и услужливую индивидуальность бренда Mango. Видео не может быть более восхитительным. Я имею в виду манго, играющего на гитаре в цилиндре? Да, пожалуйста.

При прокрутке страницы вас встречают четкие ценностные предложения, в которых используется игривый язык, соответствующий бренду. Все на странице говорит о том, что она «проста в использовании», «забавна» и «эффективна».

Источник изображения

13. Матрасы Helix

Одно дело продать матрас, и совсем другое — продать хороший сон. Helix Mattresses уделяет особое внимание последнему, разработав страницу продукта, на которой каждый матрас упорядочен по уровню мягкости и поддержки.

Глядя на линейку продукции Helix в виде диаграммы, посетителям веб-сайта не нужно изучать каждый матрас по отдельности, чтобы найти нужные характеристики. Просто найдите строку и столбец, соответствующие вашим потребностям в постельных принадлежностях, и перейдите на страницу продукта выбранного вами матраса, чтобы узнать больше.

Еще одна причина, по которой страница продукта Helix Mattresses настолько эффективна, заключается в том, как она описывает свою продукцию. Может быть трудно понять, что на самом деле означает «мягкий», «твердый» или «поддерживающий» в матрасе — все они кажутся такими субъективными. По этой причине Helix стремится к краткости в описаниях своих продуктов, используя выразительные объяснения каждой категории, к которой может принадлежать матрас.

«Плюшевые ощущения: мягкий верх вашего матраса, который позволяет вам погрузиться в него подобно облаку.»

«Сбалансированная поддержка: не слишком много и не слишком мало. Лучше всего подходит для тех, кто спит на боку, с худощавым и средним телосложением.»

«Твердость на ощупь: твердая поверхность вашего матраса без провалов и провалов.»

Источник изображения

14. Minwax

Minwax производит продукты, помогающие людям ухаживать за деревянной мебелью и поверхностями. Клепка, да? Но бренду удалось создать страницу продукта, которая не только актуальна, но и помогает пользователям быстро и легко находить то, что они ищут.

Отчасти благодаря модулю Minwax Product Finder. Он работает как викторина, задавая ряд вопросов с несколькими вариантами ответов, например «Что это за проект?» и «Что вы собираетесь делать?»

После того, как вы ответите на вопросы, викторина создаст рекомендуемые продукты, которые включают удобный список «Не забудьте» с инструментами, которые вам понадобятся для выполнения работы, такими как защитные очки, перчатки и наждачная бумага. Подобные полезные советы выходят за рамки обычной страницы продукта электронной коммерции.

Источник изображения

15. Министерство снабжения

Министерство снабжения специализируется на удобной официальной одежде, и оно показывает вам, насколько удобен любой из его предметов одежды с помощью целевых страниц продукта.

Перейдите на страницу товара для блузки Juno ниже. Под фотогалереей женщины, моделирующей продукт, Министерство снабжения предоставляет посетителям «доказательства», раскрывая количество нитей блузки, материалы и другие ключевые качества, которые делают продукт уникальным.

Лучшей чертой страницы продукта может быть анимированная графика с использованием простых зацикленных видеороликов, демонстрирующих устойчивость и гибкость одежды.

Источник изображения

16. Люлишо

Liulishuo — это китайский стартап, который создает инструменты для изучения английского языка для личного развития и подготовки к экзаменам. Страница продукта мобильного приложения компании предлагает четкий, но мультимедийный обзор своей учебной программы.

Как вы можете видеть ниже, в нижней части страницы воспроизводится четкий видеоклип курсовой работы на основе видео в действии на смартфоне. По сути, это демонстрация приложения еще до того, как пользователи его загрузят.

В верхней части страницы Liulishuo отлично использует QR-коды, позволяя пользователям загружать приложение, просто отсканировав код на своем мобильном устройстве. Презентация программного продукта таким образом — разумная попытка увеличить привлечение клиентов просто за счет упрощения доступа к продукту.

Источник изображения

17. Metavrse Engine

Metavrse, консультант по виртуальной реальности (VR) и разработчик продуктов, имеет чуть ли не самую захватывающую страницу продукта, которую мы когда-либо видели. Компания продает не только идеи VR, но и инструменты VR и 3D, которые помогают современным предприятиям лучше привлекать клиентов своими товарами и услугами.

Не знаю, как вы, а я не могу не быть очарован этой целевой страницей.

Страница продукта виртуальной реальности Metavrse фактически позволяет пользователям сканировать QR-коды на мобильных устройствах, чтобы погрузиться в виртуальный опыт в соответствии с имеющимся продуктом. Так что если бы вы хотели держать Солнечную систему в своих руках и создавать или перемещать планеты — вы могли бы сделать это за считанные секунды.

Возможности этой компании представлены организованно и иммерсивно, что делает ее целевую страницу просто превосходной.

Источник изображения

18.

Nfant®Nipple

Nfant®, продукт для грудного вскармливания, серьезно относится к переходу от грудного вскармливания к оральному вскармливанию, как видно на странице продукта Nfant®Nipple.

Что отличает этот малый бизнес от других услуг по уходу и воспитанию детей, так это использование данных для привлечения клиентов.

На странице продукта ниже представлены несколько типов сосок в форме горлышка для бутылочки, каждая из которых обеспечивает различный уровень потока, когда ребенок пьет. Однако, несмотря на условия каждого продукта, страница продукта предоставляет информацию изящно, используя цветовую координацию, демонстрацию видео и даже график, сравнивающий диапазон расхода каждого продукта, на который могут ссылаться кормящие матери.

Кормящие мамы всегда изучают ресурсы, которые у них есть для поддержания здоровья своих детей. Имея это в виду, подробная, но понятная страница продукта Nfant хорошо знает своего покупателя.

Источник изображения

19.

Леггинсы Thinx

Thinx — это бренд одежды и нижнего белья, который производит абсорбирующие безотходные изделия для людей с менструацией. Он хорошо известен своей долговечной линией продуктов для менструального цикла, которые более экономичны и менее загрязняют окружающую среду, чем альтернатива прокладкам и тампонам.

На странице продукта Thinx вы найдете широкий спектр форм и размеров корпуса, отображающих инвентарь. Это облегчает клиентам определение того, что лучше всего будет смотреться на разных людях. Кроме того, это позволяет аудитории четко понять, какая одежда лучше всего подходит для них в зависимости от потока и уровня активности.

Что действительно делает его страницу продукта популярной, так это интерактивная функция просмотра 360 градусов во всех продуктах. Вы можете вращать модели разных размеров, чтобы точно увидеть, чего должен ожидать покупатель — функция, которая делает процесс онлайн-покупок более надежным, чем у конкурентов.

Источник изображения

20.

Игры Jackbox

Jackbox — это студия по созданию игр для вечеринок, позволяющая группам играть в игры под одной крышей или из любой точки мира через Интернет. Эта студия объединила множество людей и выросла за последние пару лет, а ее страница продукта способствует ее успеху.

С визуальной точки зрения все на целевой странице продукта Jackbox яркое и интересное. Плавающие символы помогут вам узнать больше о каждом игровом пакете, обо всех забавных функциях каждого из них и указать, через какие игровые платформы вы можете получить к ним доступ.

Набор Jackbox Party Pack отличается от других страниц игровых продуктов своим забавным и причудливым внешним видом, давая покупателям радостное представление о развлечениях, которые могут предложить эти игры.

Источник изображения

Почерпнули ли вы какие-нибудь идеи на страницах этих продуктов? Мы надеемся, что вы это сделали, но прежде чем вы начнете работать самостоятельно, давайте рассмотрим некоторые рекомендации.

Передовой опыт страниц продуктов

Итак, чему научили нас эти бренды в отношении страниц продуктов? Он сводится к нескольким обязательным пунктам:

1. Сделайте его интересным и увлекательным, особенно если у вас не слишком захватывающий продукт.

Независимо от типа продукта, ваш веб-сайт должен позиционироваться таким образом, чтобы его было интересно просматривать и узнавать. Ваш UX/UI-дизайнер или разработчик должен сделать страницу продукта интерактивной или, как минимум, визуально привлекательной.

Эта практика может быть как незначительной, как изменение цвета страницы, так и масштабной, например, переформатированием каждого раздела и внедрением большего количества виджетов для повышения качества обслуживания клиентов.

2. Помогите посетителям найти то, что они ищут.

Убедитесь, что страница не загромождена, а характеристики продукта указаны максимально четко, чтобы клиенты могли видеть его ценность. Клиенты обратятся к вашим конкурентам, если не смогут найти нужную им информацию своевременно и организованно.

Чтобы помочь в этой практике, вы могли бы предоставить текущим клиентам анкету по удобству использования, чтобы напрямую узнать их мнение.

3. Персонализируйте взаимодействие с пользователем.

Позвольте пользователям «создать свой собственный» продукт, чтобы показать им, что вы можете удовлетворить их предпочтения. Вы даже можете сравнить возможности продуктов друг с другом или с другими продуктами на рынке, если знаете, что они представляют большую ценность для вашей аудитории. Все это сводится к пониманию маркетинга продукта и тому, как вы можете лучше обслуживать свой конкретный рынок.

4. Описание товара должно быть информативным.

Не увязая в деталях, не забудьте включить нужные фрагменты информации, которые покажут пользователям, что отличает ваши продукты.

Скорее всего, ваш клиент уже перешел на вашу страницу с общим представлением о том, что ваш продукт может сделать для него, теперь ваша задача — углубиться в то, какова цель и ценность вашего продукта — вы также должны подтвердить это такими доказательствами, как другие отзывы клиентов, а также.

5. Сделайте изображения четкими и качественными.

Это должно быть легко, но вы будете удивлены, насколько размытая или устаревшая графика может отпугнуть покупателя. Но не беспокойтесь, это одна из самых простых проблем, которую можно исправить, и она может сделать вашу страницу продукта более профессиональной за считанные минуты.

6. Используйте чат.

Вы хотите, чтобы страница вашего продукта помогала покупателям находить то, что они ищут, а добавление функции живого чата протянет им руку помощи при изучении товара.

Живой чат позволяет торговым представителям отвечать на вопросы клиентов за считанные минуты. Добавление этой функции может повысить эффективность общения на вашем веб-сайте, а также помочь вам улучшить его.

7. Перечислите не только функции, но и преимущества.

Общеизвестно, что в описании продукта должно быть подробное описание, но сделайте дополнительный шаг и опишите, какую пользу эти функции могут принести покупателю.

Например, вы можете продавать технический гаджет с потрясающими характеристиками в описании, но не все покупатели увидят смысл всех этих функций. Обязательно обсудите ценность этих функций для лучшего понимания.

8. Включите отзывы клиентов.

72% клиентов не совершат никаких действий по покупке, пока не прочитают отзывы.

При совершении покупок в Интернете отзывы покупателей чрезвычайно важны для потенциальных клиентов. Если они могут прочитать честный обзор продукта, они будут больше доверять качеству бренда.

9. Сравните цены.

Если вы предлагаете специальные предложения или скидки на свои продукты, сообщите клиентам об этом на веб-странице. Укажите первоначальную цену рядом с текущим предложением, и клиенты почувствуют большую срочность и захотят совершить покупку быстрее по сделке.

10. Сделайте это убедительным.

В общем, вы должны знать свой продукт как свои пять пальцев. Сделайте свою страницу продукта настолько убедительной, насколько вы считаете, это может быть решением для решения проблем вашего клиента.

Создайте страницу продукта, чтобы произвести впечатление

То, как вы представляете свой продукт, может стать точкой принятия решения для потенциального клиента. Из-за этого вы должны сделать так, чтобы ваши продукты сияли и должным образом доносили их ценность.

Теперь, когда вы ознакомились с нашим списком эффективных целевых страниц продуктов, мы надеемся, что у вас появилось новое вдохновение, и вы примените его на своем веб-сайте.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в октябре 2018 года и был обновлен для полноты картины.

Темы:

Примеры дизайна веб-сайта

Не забудьте поделиться этим постом!

Как написать одностраничный продукт, который люди будут действительно читать

Задаваясь вопросом, как написать одностраничный продукт, который люди действительно будут читать, важно отметить его цель. Где-то между придумыванием идеи и созданием подробных планов проекта лежит одностраничный обзор продукта. Несмотря на свою краткость, это далеко не каракули для размышлений. Это тщательно проработанный документ, который задает тон продукту или основной функции на ранних этапах его жизненного цикла.

Привлекательный обзор продукта на одной странице может обеспечить поддержку и стимулировать инициативу. Он может служить ориентиром еще долго после того, как внимание переключится на кодирование, UX и QA. Это также может убить новую инициативу.

Итак, что же делает одностраничник замечательным? Давайте начнем с обсуждения того, зачем вам вообще нужен один из них.

3 причины написать одностраничный продукт

В эпоху, когда так много документов заменено цифровыми системами для совместной работы, почему именно этот аналоговый артефакт остается актуальным и полезным?

Обсуждение, направленное на достижение общего понимания основных фактов и принципов, стало более сложным. Правильно составленная одностраничная страница продукта может заполнить пробелы и обеспечить поддержку, создав сцену для заинтересованных сторон.

1. Заручиться поддержкой инициативы.

Одностраничный буклет обосновывает, почему организация должна поддержать новое начинание. В нем объясняются основные намерения инициатив и описывается, как их успех может принести пользу организации.

Он предоставляет информацию о возможностях и конкурентной среде, чтобы вселить уверенность в лицо, принимающее решения. Изложение основ дает адекватную информацию и взаимопонимание для продвижения вперед.

2. Определите область действия.

Многие заинтересованные стороны не решаются приступить к чему-то новому, не зная, что это влечет за собой. На одной странице разъясняется, что включено в инициативы, а что — что не менее важно — нет.

Формулирование этих важных деталей дает лицам, принимающим решения, больше уверенности в том, что они поддерживают. Он обеспечивает постоянную точку отсчета на протяжении всей жизни проекта, устанавливая руководящие принципы относительно того, что в нем, а что нет.

3.

Определите успех.

Одностраничный буклет о продукте заранее устанавливает «почему» данной инициативы и чего организация должна ожидать в результате.

На этом этапе отдельные показатели и цели не определены. Должно быть достаточно конкретики, чтобы помочь команде реализации оценить, находятся ли они на правильном пути. Кроме того, заинтересованные стороны используют одностраничник, чтобы проверить инициативу.

5 Характеристики одностраничного продукта-победителя

Что отличает звездный одностраничный справочник от другого упражнения в документации? Вот пять вещей, о которых следует помнить, когда вы пишете один из этих ключевых брифингов для вашего продукта.

1. Краткость

Одностраничник по определению уже довольно короткий. Те, которые выделяются и мотивируют заинтересованные стороны, являются мастер-классом по краткости. Даже один лист бумаги может показаться утомительным, если он слишком плотный и перегружен деталями.

У руководителей много забот. Им нужна информация, доставляемая небольшими порциями, наполненными ценностью, чтобы они могли оценить, принять решение и двигаться дальше.

Уважайте их время. Помните, что ваша инициатива — это одна из многих вещей, о которых они думают.

2. Закройте основы

Несмотря на то, что он должен быть кратким и содержательным, на одностраничной странице вашего продукта также не должно быть явных пробелов или серьезных вопросов без ответов. Он всегда должен включать следующие элементы:

• Предыстория
  

  Это должно ответить на некоторые поддерживающие вопросы «почему», в том числе, почему существует необходимость/возможность, почему сейчас самое подходящее время, чтобы начать это, и почему ваша компания/продукт позиционируется как успешная.

• Предметы первой необходимости
  

  Хотя это не должно перечислять все требования, что является обязательным в версии 1.0 для этой инициативы для достижения цели и критериев успеха, изложенных ранее. Это также поможет заинтересованным сторонам лучше понять, насколько масштабным может быть этот проект.

• Элементы, не входящие в перечень
  

  Хотя это и не исчерпывающий список, здесь вы можете указать требования для этой фазы (или вообще). Ограничьте это соответствующими требованиями, которые, по мнению заинтересованных сторон, могут быть частью объема. Например, возможность импортировать данные или поддерживать определенную платформу. Он должен выделять области, в которых расширение масштаба может стать проблемой.

• Конкурс
  

  Как сейчас решается эта проблема? Как нынешние конкуренты решают эту проблему? Какие конкурирующие решения необходимо преодолеть, чтобы достичь адекватной доли рынка? Существуют ли альтернативные технологии/подходы, которые рассматривали или пробовали другие? Какова текущая доля рынка? Ответы на эти вопросы показывают, что вы сделали свою домашнюю работу и определяют ландшафт.

• Ключевые элементы синхронизации
  

  Хотя это преждевременно для плана или расписания проекта, может быть ключевой фактор, позволяющий реализовать эту новую инициативу к определенному времени. Некоторые примеры включают стратегическое отраслевое событие, крайний срок исполнения контракта для клиента, сезонное окно возможностей или даже необходимость замены неисправной внутренней системы. Заинтересованные стороны должны знать, есть ли какие-либо срочности или конкретные временные рамки, о которых следует помнить.

3. Ориентированность на воздействие

Одностраничные описания продуктов не являются спецификациями продукта, поэтому вам не нужно перечислять множество требований. Суть здесь в том, чтобы заручиться поддержкой инициативы. Вывод заключается в том, почему это важно для организации по сравнению с тем, как это будет работать или как это может выглядеть.

Сосредоточьтесь на стратегическом согласовании и на том, как успешная реализация может повлиять на ключевые показатели, которые важны для компании. Если у организации нет пересечений с областями концентрации, вряд ли это потребует необходимых ресурсов.

Это также может указывать на то, что упускает организация, если она не продолжит этот проект. Примеры включают отставание от конкурентов, потерю ключевых клиентов или технический долг. Никто не хочет осознавать, что упустил крупную возможность, когда уже слишком поздно что-либо предпринимать.

4. Хорошо проработанный кейс

На одной странице продукта не так много места для изложения. Каждое утверждение, предположение и прогноз основаны на фактах и ​​данных. Даже если этих подтверждающих доказательств нет на одной странице, упомянутые гипотезы и результаты будут реалистичными. Они должны противостоять любым неизбежным вызовам в будущем.

Не менее важно, что проект, предложенный в них, требует трезвых, рациональных ожидаемых результатов. Результаты, за которыми может стоять продуктовая команда как в начале инициативы, так и на протяжении всей ее жизни. Эти цели могут быть не такими высокими или масштабными. Но установление ожиданий принесет дивиденды как за успех проекта, так и за доверие к вам.

5. Рассказывание историй

На одной странице недостаточно места для сложного повествования. Убедительный одностраничный буклет должен рассказывать вдохновляющую историю. Все они следуют одной и той же дуге, хотя детали и особенности могут сильно различаться.

Короче говоря, вы подготовили почву для текущего положения вещей. Затем вы определяете потребность рынка на основе исследования клиентов. Затем вы кратко описываете предлагаемое решение или тактику для удовлетворения этой потребности.

Затем вы объясняете, почему это решение удовлетворит потребность и как оно вписывается в более широкую конкурентную среду. Завершите свой рассказ тем, что будет означать успешная реализация и развертывание с точки зрения воздействия. Организация уделяет приоритетное внимание продвижению продукта или корпоративной стратегии и влиянию на любые ключевые показатели эффективности или другие показатели.