Баннерная и контекстная реклама: сходства и различия. Что такое в рекламе 35
В чём смысл рекламы «Потому что 35»?
Реклама редко содержит информацию, которую можно "осмыслить". Это рациональная реклама, в которой ставка делается на реальные конкурентные преимущества товара, сравнение цен, указание скидок. То, что можно логически подсчитать или чем можно убедить. "35" не относится к этой категории. Так же он не относится к разряду "сензитивной" рекламы, где мы отождествляемся с героем и испытываем вместе с ним, благодаря эмпатии, комфорт и наслаждение.
Ролик бьет в основном на запоминаемость бренда. Она обеспечивается:- яркой цветовой гаммой, контрастной, красный цвет фона - один из самых возбуждающих цветов, героини чаще всего в контрастных синих одеждах - контраст так же привлекает внимание- ролик динамичный, ускоренный, с частым мельканием кадров, "веселым" быстрым аудио - приводит нервную систему в возбуждение, а эмоциональный накал так же увеличивает запоминаемость- ролик наполнен звуковыми маркерами - специфическими, хорошо запоминающимися, въедающимися в память звуками - типичным "писками, ахами и хрустами". они несколько наигранные, даже немного раздражающие - но забыть их невозможно. Они задействуют непроизвольную память и создают возможность "напоминалок" чисто звуковых - например, на радио, без видео и очень кратких - только конец ролика с "потому что 35"- ролик содержит внушение. "Сюжет" плохо читается, его практически нет как законченного логического сценария, однако есть внушающее "потому что". Фразу со связкой "потому что" намекают нам на некоторое обоснование, доказательство, что это действительно имеет причину. то есть, выбор батончика "имеет причину". Мы воспринимаем весь этот хаос звука и цвета, первую часть ролика мы слишком хорошо "осмысливаем", но потом нам якобы объясняют "потому что 35". Так, мы остаемся с ощущением, что нам доказали выбор или достраиваем "логику" сами, домысливая ее.- плюс, ради полноты анализа - женский образ в рекламе призван обращаться к женской аудитории - основным ценителям сладкого.
Что мы поняли о креативах в нативной рекламе, когда запустили 50 000 кампаний
Мы анализируем все кампании Relap и выбираем для показа только рекламу с высоким CTR. На своем опыте мы выяснили, какие заголовки и изображения работают лучше всего. В статье кратко объясняем главное, что мы узнали о креативах в нативной рекламе.
Нативная реклама — самый перспективный формат на рынке. Дисплейная нативка успешно заменяет неэффективные баннерные форматы: реклама встраивается в ленту, не раздражает и вызывает доверие — 80% пользователей предпочитают рекламу именно такого типа.
Но пользоваться всеми профитами дисплейной нативки можно только при соблюдении простого правила: реклама должна хорошо вписываться в контент сайта. Чтобы вам проще было прийти к успеху, мы составили короткий гайд о том:
- как подобрать к рекламе правильную картинку;
- как подобрать заголовок;
- как избежать типичных ошибок.
Реклама — это информация
Реклама — точно такая же информация, как и другие статьи на сайте. Мы обсуждаем с друзьями новые гаджеты, распродажи и турфирмы наравне с новостями об указах Трампа. В повседневной жизни мы не проводим границу между рекламным сообщением и любым другим контентом. Если новость была нам почему-то интересна — мы о ней говорим.Для бренда это значит следующее: его реклама должна быть ценной. Пользователь уже заинтересован в том, чтобы получить полезную информацию. Если кто-то планирует купить кофеварку, он и правда будет рад узнать, где сделать это быстрее и дешевле. Чем лучше бред понимает, что для покупателя его сообщение — полезная информация, тем лучше работает нативная реклама.
Когда вы делаете рекламу в медиа, вы конкурируете за внимание со статьями
За внимание пользователя идет постоянная борьба. Если ваша реклама выглядит как “iPhone 6s, 38 тыс.р, 36 гб, — 15% АКЦИЯ!!! Март” — вы проиграли эту битву. В случае рекламы в СМИ, вы почти всегда проигрываете интересному тексту или новости. Но если реклама выглядит как полезная информация, она становится заметной.Объясните пользователю простым языком прямо в заголовке, чем вы можете ему помочь, и он обратит внимание на ваше сообщение.
Реклама с процентами, капслоком, акциями и бессердечным перечислением в заголовке всех возможных услуг, товаров и характеристик, написана нечеловеческим языком. В медиа так не пишут, и в медиа такое не читают. Говорите с пользователем на понятном ему языке и отвечайте на волнующие его вопросы.
Все кажется понятным, как сделать на практике?
Можете воспользоваться приемом «И что?». Список функций и услуг — это факты о вашем продукте или сервисе. А польза — это то, зачем продукт нужен читателю. Чтобы понять в чем польза, спросите себя: «И что?».Продаете вы жесткие диски. Вообще-то диск нужен, чтобы хранить кучу информации. И что? Скоро майские праздники — дачный сезон. У вас, скорее всего, не будет нормального интернета, но вы можете залить на диск все сериалы и фильмы, которые собирались посмотреть. Вот польза в реальной жизни. Заголовок: «Как увезти в отпуск сериалы, а привезти сотни фотографий?».
Разберем на примерах, как адаптировать сообщение под читателей.
Какие изображения использовать?
Начем с изображений. 90% пользователей сначала смотрят на картинку, а потом читают заголовок. Поэтому задача найти такое изображение, которое не просто дублирует заголовок, но и несет в себе эмоцию.Изображения с людьми всегда работают лучше
В 83% смена изображения предметов на фото людей дала прирост CTR в 2 раза и больше.
Старайтесь не использовать откровенно стоковые фотографии, герои которых выглядит абсолютно неестественно. За время работы мы подобрали к рекламе тысячи картинок и выбрали для себя адекватные стоки, где можно найти хорошее изображения для креатива.
Какие заголовки использовать?
Есть несколько общих правил хороших нативных заголовков
Помогайте пользователюНе важно, что именно вы рекламируете. Человек не покупает абстрактный продукт, он покупает решение проблемы или эмоцию. Поэтому лучше работают заголовки описывающие конкретное желание покупателя, которое вы можете удовлетворить.
Говорите обычным человеческим языком
Люди не любят непонятные и малоизвестные слова, аббревиатуры и сокращения. Упростите текст и заголовок настолько, насколько это возможно.
3 типа заголовков, которые работают лучше всего
Заголовки-спискиПо статистике Relap.io заголовки-списки собрали в 3 раза больше кликов, чем другие заголовки. Пользователям комфортно, когда информация систематизирована. Все любят списки.
Заголовки-вопросы
Помогают в заголовке сформулировать, чем ваш продукт или услуга будут полезны пользователю. Помните, что вы пытаетесь избавить его от какой-то проблемы. Используется для заголовков вопросительные слова: Как? Где? Почему? Зачем? Когда?
Заголовки-новости
Способ хорошо подходит для анонсирования акций, а реклама вписывается в новостную ленту пользователя.
Как оформить рекламный материал?
Нативка может вести на любой материал. Если вы приводите людей на лендинг, почитайте о лучших способах увеличить конверсию посадочной. Если ваша реклама ведет на статью, мы собрали основные правила оформления публикации, которые помогут вам сделать хороший материал.Структура — это важно
Люди предпочитают не читать, а «сканировать» текст — пробегаться по нему и цепляться за интересные отрывки. Это обнаружила Nielsen Norman Group еще в 2008 году.
Избегайте полотна текста. Делите текст на абзацы с яркими подзаголовками. Чтобы читатель понимал, о чем будет тот или иной абзац.
Если вам нужно сказать читателю что-то важное — помещайте это в начало статьи. Не ставьте важную информацию в середину большого абзаца. Скорее всего, она там затеряется.
Если можете показать — не пишите
Сопровождайте статьи изображениями, инфографикой, видеороликами — показывайте. Большие блоки текста пугают. Люди проводят в 2-3 раза больше времени на статьях, где объем изображений чуть больше или равен объему текста.
Рассказывайте личные истории
Истории личного опыта дают в 1,5 — 3 раза большую вовлеченность, чем абстрактные советы.
Особенность мобильного трафика
Посетители часто начинают скроллить страницу еще до того, как она загрузилась. Если у вас реклама или форма подписки находится в шапке сайта, ее могут не увидеть.
habr.com
что это такое, как его увеличить, его виды
Продвижение в социальных сетях с упором на рентабельность рекламной кампании
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
Охват подписчиков — это количество людей, которые увидели в ленте какой-то материал.
В этой статье будут фигурировать три термина: полный охват, охват подписчиков и виральный охват. Если вы хотите вникнуть в эту тему, нужно разобрать каждый из них.Представьте, что на многоэтажном доме наклеили листовку с текстом «Продам 2-комнатную квартиру на 3-м этаже». Полный охват – это все люди, увидевшие объявление. Просто охват – только те, которые заметили листовку и при этом проживают конкретно в этом здании. А виральный охват – разница между вообще всеми людьми и теми, кто живет в доме.
Охват подписчиков – это первоочередной фактор, на который обращают внимание пользователи, желающие разместить рекламу в сообществе. Цифра охвата показывает, на какое количество потенциальных клиентов может рассчитывать сайт при размещении объявления в группе. Она означает общее число уникальных посетителей на ресурсе.
Как посмотреть статистику охвата
Социальная сеть предоставляет возможность отслеживать поведение пользователей всем группам и личным страницам, в которых более 100 подписчиков. Это функция позволяет детально анализировать методы продвижения и тщательно оценивать каналы привлечения трафика.
Давайте посмотрим, как работать со статистикой сообщества.
- Зайдите в статистику группы и выберите вкладку «Охват».
- На графике, который вы видите, доступно три значения.
-№1 – все видевшие контент пользователи.-№2 – только участники группы.-№3 – все, кроме подписчиков сообщества.
Давайте рассмотрим значение еще двух терминов.
Полный охват подписчиков в контакте – это все без исключения пользователи социальной сети, которые видели какой-либо пост сообщества в течение определенного времени (№1).
Виральный охват – люди, которые видели контент группы, но при этом они не являются ее участниками (№3).
Также возможно отображение четвертого графика – рекламного. В нем показываются просмотры постов, которые были осуществлены во время работы рекламной кампании.
- Есть возможность выбрать статистику по дням, неделям и месяцам.
- При необходимости отключите ненужные вам графики, убрав галочку напротив них.
- Здесь же вы можете увидеть страну, город, пол и возраст участников, а также тип устройства, с которого они заходили.
Как увеличить охват подписчиков
Так как охват означает количество уникальных подписчиков, увеличивать его – жизненная необходимость для любого сообщества. Он него зависит, сколько денег будут готовы заплатить собственники проектов за размещение рекламы, и на какие объемы продаж могут рассчитывать администраторы группы.
Так как социальная сеть не стоит на месте и регулярно обновляет свой функционал, старые методы продвижения уже практически не работают. Мы подобрали ряд актуальных на сегодня способов увеличения охвата.
Создание качественного контента
В каждом посте обязательно должна быть яркая, привлекающая внимание картинка. Не забывайте о том, что большинство участников соц. сетей используют для входа телефоны, а не компьютеры. Поэтому изображения должны быстро подгружаться.
Тщательно подбирайте тематику для поста. Выбирайте информацию, интересную для людей, которую они захотят сохранить себе на стену или поделиться с друзьями.
Общение с читателями
Контент, который не имеет лайков или комментариев, не будет отображаться в ленте. Происходит это в связи с тем, что алгоритмы социальной сети постоянно совершенствуются и одним из новшеств стала умная лента. Она анализирует информацию об отметках «Нравится», количестве репостов, длительности просмотров и многом другом.
Старайтесь вовлекать людей в дискуссии или создавайте опросы.
Подбирайте время, в которое ваши подписчики обладают максимальной активностью.
Отслеживайте инфоповоды. Следите за актуальными новостями и просматривайте популярные хештеги. Написав пост, опираясь на такую информацию, можно очень быстро собрать большую аудиторию.
Реклама
Использование этого метода гарантированно выведет ваш пост в ленту. Запустите рекламную кампанию или создайте объявление в группе, предоставляющей такие услуги.
В этой статье мы разобрали, что такое охват подписчиков вконтакте и какие разновидности его бывают. Умение отслеживать статистику сообщества пригодится вам при развитии любого проекта, а правильное использование методов продвижения быстро выведет группу в топ.
semantica.in
Баннерная и контекстная реклама: сходства и различия
Два самых распространенных вида рекламы в Интернете на сегодняшний день – это баннерная реклама и контекстная реклама. В чем же заключаются их сходства и различия? Пожалуй, главное их различие заключается в способе подачи информации. Если целью баннерной рекламы является создание рекламно-визуального образа, то в контекстной рекламе делается упор на смысловую тематику.
По результатам аналитических исследований можно провести некоторое сравнение воздействия этих двух видов рекламы на пользователя. Отдача от показа контекстной рекламы приблизительно в пять раз выше, чем от показа баннерной. Если процент переходов по контекстной рекламе составляет примерно от 1 до 10%, то по баннерной, соответственно, всего лишь 0,02- 2%.
Преимущества, которыми обладает контекстная реклама, подчеркивает и тот факт, что ее ссылки воспринимаются как подсказка или даже рекомендация по интересующей тематике, она вызывает доверие, в то время как графические яркие баннеры однозначно воспринимаются только как реклама, и иногда даже вызывают раздражение.
Контекстная реклама привлекает заинтересованного посетителя, готового сделать телефонный звонок, или даже сразу оформить заявку на покупку, так как перед кликом по контекстной рекламе он задавался конкретной целью: поиском определенного товара или услуги. Посетители же, кликнувшие по баннеру (баннерная реклама), практически никогда не готовы к совершению таких решительных поступков. Упрямая статистика подтверждает, что партнерами, покупателями или подписчиками в несколько раз чаще становятся те, кто воспользовался информацией именно с контекстной рекламы.
Так как реклама в интернете стоит денег, то каждый рубль, потраченный рекламодателем на контекстную рекламу, с полной отдачей работает на результат. Этому способствует четкая сегментация рынка на целевую и желаемую аудиторию, а так же другие параметры, которые необходимо учитывать. Именно поэтому заказать контекстную рекламу лучше всего у специалистов, например, таких как https://seourban.ru.
Оптимальный бюджет контекстной рекламы примерно в 10 раз меньше, чем бюджет, которым располагает баннерная реклама, но в конечном результате, в большинстве случаев, она дает лучший результат по привлечению клиентов.
Если же говорить о преимуществах баннерной рекламы, то главное из них, пожалуй, в том, что баннерная реклама дает прекрасную возможность более масштабного охвата рынка. Контекстной рекламе, вследствие ее узкой тематической и целевой направленности, тяжело справиться с такой задачей. Конечно же, баннерная реклама незаменима как средство проведения имиджевой компании или брендинга. С помощью баннерной рекламы, содержащей корпоративные изображения и цвета, очень эффективно проводятся, характерные для крупного бизнеса, широкомасштабные рекламные акции, нацеленные на долгосрочные перспективы. Но на повышение объемов продаж подобные мероприятия прямого влияния не оказывают.
Рассмотрев основные преимущества и недостатки этих двух видов рекламы можно сделать некоторые выводы. Баннерная реклама больше подходит для ресурсов информационных и новостных, которые, как правило, получают доходы от продаж рекламы на сайте, т. е. задачу ознакомления аудитории с ресурсом она выполнит отлично. С помощью баннерной рекламы известным брендам легко удается быть все время на виду у своего потенциального клиента.
Главной же целью малого и среднего бизнеса является привлечение партнеров и клиентов, и именно здесь контекстная реклама — оптимальный вариант решения этой задачи.
Получайте самые интересные новые публикации на свой email:Похожие записи :
www.kokh.ru
Что такое CPC в рекламе? Cost Per Click — определение термина в SEO глоссарии SEMANTICA
Положительная репутация в поисковых системах без помех от недоброжелателей возможна с Семантикой!
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
Показатель CPC в интернет-рекламе
Что такое CPC в рекламе – этот вопрос наверняка заинтересует вебмастера, впервые столкнувшегося с необходимостью монетизации своего сайта. Термин «CPC» является аббревиатурой от английского выражения «Cost Per Click», что в переводе означает «стоимость клика». Иными словами, CPC – это деньги, которые рекламодатель платит за переход посетителя владельцу web-ресурса, на котором размещена ссылка или баннер.
От чего зависит средний CPC
Есть несколько критериев, оказывающих влияние на стоимость клика. Наиболее значимым фактором является тематика сайта. Коммерческие проекты, посвященные инвестициям, финансам, строительству и т.п., приносят своим владельцам гораздо больше прибыли, чем развлекательные или «женские» сайты. Помимо тематической принадлежности web-площадки, на показатель CPC оказывают влияние следующие критерии:
- время суток;
- географическое расположение интернет-пользователя;
- ключевая фраза;
- авторитетность web-ресурса в системе.
Для рекламодателя модель CPC является эффективным способом продвижения своих товаров и услуг. Чтобы повысить конверсию, составляются списки ключевых фраз, которые будут задействованы в рекламной кампании.
Что реклама CPC дает рекламодателю и вебмастеру
Воспользовавшись данным инструментом продвижения, рекламодатель получает следующие преимущества:
- возможность гибкого распределения бюджета;
- рекламную кампанию можно остановить в любое время;
- оплата производится только за фактические переходы на продвигаемый сайт;
- есть возможность быстро оценить результативность рекламной кампании.
Для вебмастера реклама CPC – это отличная возможность оптимизировать свой web-проект без риска санкций со стороны поисковых систем.
Нужно учитывать, что сети контекстной рекламы предъявляют определенные требования по отношению к принимаемым сайтам. Прежде всего, web-ресурс должен соответствовать правилам партнерской программы и не нарушать требования законодательства. Также могут быть установлены ограничения по посещаемости сайта, по его тематике. В категорию «запрещенных» обычно попадают сайты об азартных играх, фармакологии и т.п.
Доход сайта зависит не только от стоимости клика, но и от величины CTR (количество переходов посетителей на 1000 показов рекламного объявления). Чтобы улучшить CTR, можно экспериментировать с расположением рекламных блоков и их визуальными характеристиками.
semantica.in
Что такое CPM (Cost Per Mille)? Перевод и значение термина в глоссарии SEMANTICA
Performance Marketing основывается на четко и однозначно измеряемых параметрах Мы находим оптимальные решения в любой отрасли! Работаем над правильными KPI
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
Баннерная реклама – Cost Per Mille
Направление CPM в рекламе – что это такое? Этой аббревиатурой обозначают одну из категорий интернет-рекламы, демонстрируемой посетителям сайтов. В переводе Cost Per Mille означает «цена за тысячу показов». Заказывая рекламу типа CPM, предприниматель будет платить только за показ баннеров целевой аудитории, а не за фактические клики/переходы.
Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
О том, что такое CPM, знают не только специалисты по интернет-маркетингу и владельцы сайтов. Данный показатель расчета стоимости широко применяют во всех СМИ, будь то телевидение, печатные издательства или радиоканалы. Для потенциального рекламодателя CPM – это показатель, на основе которого можно рассчитывать расходы на рекламу по отношению к ее результативности.
Кому выгодна реклама Cost Per Mille
Этот способ продвижения товаров подходит в том случае, если рекламодатель желает донести сообщение до широкой аудитории. Можно использовать CPM для решения нескольких маркетинговых задач:
- оповещение ЦА о проведении распродажи либо о сезонных скидках;
- раскрутка нового продукта, недавно появившегося на рынке;
- создание репутации новому бренду либо фирме;
- стимулирование интереса публики к какому-либо событию (показ фильма, открытие клуба и т.п.).
Если предприниматель заинтересован в повышении продаж, то он может воспользоваться стандартной контекстной рекламой, предполагающей оплату за клики.
Это нужно знать!Основным преимуществом CPM для рекламодателя является низкая стоимость баннеров. Однако оплачивать показы придется даже в том случае, если пользователи не станут кликать по транслируемому объявлению.
Подготовка рекламной кампании Cost Per Mille
Тизерные сети, специализирующиеся на CPM, дают рекламодателю возможность самостоятельно настраивать критерии кампании. Таргетинг может производиться по следующим направлениям:
- тематика сайтов, на которых будут отображаться баннеры;
- дни недели и время суток;
- регион трансляции.
Немаловажное значение при настройке CPM Cost Per Mille имеет динамика показов. При желании предприниматель может оплатить размещение статичного объявления, которое будет постоянно транслироваться на сайте. Но если речь идет о крупном портале, набирающем миллионы просмотров за неделю, то затраты на рекламу могут оказаться чрезмерными. В этом случае гораздо выгоднее выкупать нужное количество показов баннеров в сутки.
Преимущества и недостатки CPM
Активность посетителей на сайте-доноре напрямую оказывает влияние на результативность проводимой кампании. Пользователям, просматривающим за один сеанс по нескольку страниц, будет транслироваться одно и то же объявление. Соответственно, будут быстрее расходоваться бюджетные средства, что можно считать существенным недостатком.С другой стороны, реклама Cost Per Mille стоит на порядок дешевле, чем контекстные объявления. Предприниматель получает возможность заявить о себе широкой аудитории, даже если он не располагает солидным бюджетом.
semantica.in
Конкуренты в рекламе | PromoAtlas - каталог Indoor рекламы | PromoAtlas
16 Mar Конкуренты в рекламе
Posted at 12:04h in Аналитика рынка by DilyaraРеклама для большинства предпринимателей является основным способом продвижения и донесения информации до потребителя о своих товарах и услугах. Многие рекламодатели прибегают к трюкам и хитростям, чтобы, не нарушая закон о рекламе, все-таки выделиться и обойти своих конкурентов. Для начала стоит обратиться к закону и понять, какая реклама признается незаконной.
Недобросовестная реклама
Недобросовестной рекламой считается та реклама, которая:
- Порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента
- Содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами.
Это значит, что играть в рекламные игры, как это делают в зарубежных странах, в России не позволяет закон.
Но подобный прием все же используют и в нашей стране. Все разбирательства и жалобы впоследствие освещаются в СМИ и привлекают дополнительное внимание публики. Как правило, сумму штрафа просто заведомо закладывают в рекламный бюджет.
В 2013 году в Москве разместили рекламу деловой газеты «Ведомости», слоган которой гласил: «Коммерсанты ничего не решают, пока не прочтут "Ведомости"». Авторы рекламы — российское агентство IQ Marketing.
Порочащая реклама
Порочащая реклама принижает честь или деловую репутации гражданина или юридического лица в общественном мнении или мнении отдельных лиц. К такой рекламе можно отнести ролик сотового оператора МТС.
Зонтичная реклама
Речь идет о рекламе товара, чье продвижение запрещено законом, с помощью схожего товарного логотипа и наименования.
Самым явным примером служит реклама алкогольной продукции, когда на рекламных плакатах и в роликах мы видим все ту же запрещенную рекламу пива, с одним отличием в виде подписи "безалкогольное пиво".
Но надо понимать, что закон запрещает использовать зонтичную рекламу для любой продукции, схожей по внешнему виду с выпускающимися алкогольными брендами.
Наиболее популярной зонтичной рекламой стал ролик с участием "звезды" сериала "Секретные материалы" Дэвида Духовны. Ролик рекламирует безалкогольное пиво "Сибирская корона".
По словам менеджера по связам с общественностью компании "Сибирская корона" Елены Ивановой это видео будет транслироваться только в Интернете.
Ролик от "Сибирской короны" – уже третий рекламный ролик безалкогольного пива. Во время трансляции чемпионата мира по футболу в Бразилии на российском телевидении стали появляться заставки пивной марки BUD, которая является глобальным партнером FIFA. Вскоре появились и ролики бренда Амстел.
Такие активности связаны с поправками к закону, разрешающие до января 2019 года рекламу пива в прессе, на стадионах и во время спортивных трансляциях, которые подписал президент летом 2014 года .
Сравнительная реклама
Сравнения используются в каждой второй рекламе. В условиях конкуренции маркетологи ищут новые преимущества, которые говорят в пользу их товара, придумавают различные аргументы.
С точки зрения законодательства использовать имя конкурента в рекламе не является нарушением, если это не наносит ущерба его чести и достоинству.
Запоминающимся примером сравнительной рекламы является реклама российского пива, разместившего во время проведения чемпионата Европы по футболу плакаты, на которых были изображены разные пивные бренды с указанием названия и страны производства. Слоган звучал так: «Which beer you drink? Which team you play?». Естесственно, единственной компанией, производящей пиво в России, был рекламодатель. Вся рекламная кампания была построена на патриотических чувствах людей, которые особенно обостряются во время футбольных матчей. Впоследствии было разбирательство, но ФАС не нашли никаких нарушений.
Неявное сравнение
Неявное сравнение используется практически в каждой рекламе. Ведь любой производитель считает свои товары и услуги самыми лучшими. Поэтому они часто используют в рекламе характеристики в превосходной степени.
Это допустимо в рекламе, но лишь при условии, что у рекламируемой продукции действительно имеется то преимущество, о котором сообщает реклама. С юридической точки зрения использование в рекламе превосходной степени сравнения является крайне рискованным шагом, так как на 100% нельзя быть уверенным в том, что это сравнение корректно.
Пример запрещенной рекламы. Нет доказательств, что гипермаркет "Матрица" является крупнейшим.
Недобросовестная конкуренция
Недобросовестная конкуренция полностью запрещена, если она вводит в заблуждение потребителя относительно любых качеств товара.
Например, Великобритании запретили рекламу сока, посчитав, что она заведомо ложная и недобросовестная. Британский комитет рекламных стандартов запретил рекламную кампанию гранатового сока POM, проходящую под слоганом «Обмани смерть» (Cheat Death).
В конкурентной борьбе в рекламе важно не оперировать заведомо ложными фактами, опираться на правдивую и подтвержденную информацию. Тогда такая реклама сможет быть эффективной.
Использованы материалы журнала "Бизнес и закон" (№12'2009)
promoatlas.ru
© 2005-2018, Национальный Экспертный Совет по Качеству.
