Цвета для рекламы: Психология цвета в рекламе, сочетание цвета с точки зрения маркетинга

Содержание

Психология цвета в креативах — Маркетинг на vc.ru

3122
просмотров

Одним из важнейших вопросов при создании рекламы или бренда является выбор цвета. Именно грамотно подобранный цвет может стать решающим фактором, побуждающим покупателя к действию. В этой статье поговорим о психологии цвета в маркетинге и разберем популярные цвета.

Цвет — это одна из невербальных форм общения, которая пробуждает в человеке определенные чувства и эмоции. Маркетологи изучают психологию цвета, как инструмент влияния на восприятие и поведение человека. Для каждой области, для каждого продукта будут актуальны свои цветовые решения. Но есть и общие правила, которые нужно обязательно учитывать при выборе цвета для рекламы или бренда.

О чем нужно подумать в первую очередь?

1. Анализируем ЦА. Кто ваш покупатель? Оцениваем все: пол, возраст, локацию проживания, вкусы, уровень дохода. Также можно нарисовать в уме портрет идеального клиента и разобраться какие цвета могут привлечь его внимание.

2. Определяем соответствие цвета продукту. Странно было бы использовать для рекламы свадебного салона, скажем, желтый цвет.

3. Изучаем контекст. Цвет ничего не значит без контекста. Конечно, стоит учитывать особенности восприятия людьми того или иногда цвета, о чем мы будем говорить далее, но не следует делать окончательный выбор, руководствуясь только этой информацией. Например, красный цвет — это цвет возбуждения, опасности, скорости, страсти. Если мы видим знак «кирпич» на дороге, то знаем, что ехать запрещено. При этом дизайнеры LEGO Group выбрали этот цвет для своего логотипа и не прогадали.

Все дело в том, что наше восприятие цвета также зависит от контекста и других факторов, поэтому в рекламе всегда есть место для творческого полета.

4. Гуглим культурные особенности гео, для которого делается реклама. Например, тот же красный цвет в Индии символизирует чистоту, а в Европе, наоборот, кровопролитие и греховность.

5. Следуем за ключевыми идеями бренда. Важно обеспечить соответствие цветовых решений в конкретной рекламе основной концепции бренда компании. То есть, если цвет вашего бренда, например, серый, то и в отдельной рекламе лучше использовать более сдержанные и холодные оттенки.

6. Оцениваем решения конкурентов. Безусловно нелишним будет изучить креативы, которые успешно работают у ваших бизнес-соперников. Мы ни в коем случае не предлагаем заимствовать чужие идеи, но быть в курсе успешных рекламных решений в вашей области очень важно! Разумеется вы можете пойти и против общепринятых норм, что при должном стиле нередко бывает выстреливающим вариантом.

От общего к частному!

С базовыми задачами мы разобрались и можем переходить к практическим советам по выбору цветов и оттенков.

Для начала стоит сказать пару слов о брендинге.

Компания «Marketo» провела исследования и пришла к следующим выводам о выборе цвета:

1. Наиболее часто крупные компании со сверхприбылями используют красный, синий, черный цвета или оттенки серого. Реже желтый или золотой.

2. 95% компаний ограничиваются одним или двумя цветами в логотипе.

3. 41% брендов используют в своих логотипах только текст, не применяя какие-либо еще визуальные элементы.

Из этого можно сделать общий вывод, что аляповатость и «вырвиглазное» сочетание цветов в принципе плохо воспринимается потребителем. Хотя, для некоторых целевых групп, например для детей, такое решение может стать выигрышным. Повторимся, что контекст очень важен.

Теперь перейдем к краткому описанию цветов.

1. Красный

Это цвет лидерства, динамичности, власти, упорства. Именно этот цвет чаще всего используется для максимального привлечения внимания. Красным выделяют кнопку «Купить», «Установить», «Скидка», «Акция», потому что этот цвет способен побудить покупателя к действию. При этом не стоит забывать, что красный цвет очень противоречивый. При всех его достоинствах он может ассоциироваться у людей с опасностью, гневом, жестокостью и даже кровопролитием. Поэтому использовать его стоит очень аккуратно, не забывая про общую концепцию оформления бренда или продукта.

Сферы использования: фаст-фуд и напитки, автомобили, технологии, модная одежда

2. Синий

Холодный цвет, символизирующий покой, расслабленность, безопасность, доверие, свежесть. Такое цветовое решение способно успокоить потребителя, внушить ему ощущение надежности и настроить на продуктивную работу. Также синий цвет часто используется в спорте.

Сферы использования: техника, автомобили, банковские, юридические, медицинские услуги, спортивные команды

3. Желтый

Цвет солнца, жаркого лета, позитива, энергии и веселья. Также как и красный может побуждать на принятие решения, используется для подогрева эмоций покупателя. При этом стоит помнить, что желтый цвет многие считают безвкусным, аляповатым, «попугайским», поэтому применяя его, нужно максимум внимания уделить выбору сопутствующих цветов и убедиться, что на выходе получилось действительно стильное решение.

Сферы использования: игры и продукты для детей, энергетика, бытовые товары, инструменты

4. Зеленый

Этот цвет, конечно же, ассоциируется с природой, экологичностью, здоровьем, зарождением чего-то нового, ростом, самой жизнью. Очень часто зеленый цвет указывает на натуральность продукции и на поддержку производителем экологии. Также зеленый цвет считается успокаивающим и настраивающим на мирный лад. При этом не стоит забывать, что этот цвет может быть проигрышным для одежды или предметов роскоши, так как не считается таким благородным, как например серый, черный или золотой.

Сферы использования: здравоохранение, экотовары, энергетика, финансы, здоровое питание

5. Черный и оттенки серого

Эти цвета символизируют утонченность, роскошь, стиль, власть. Очень хорошо подойдут для лакшери сегмента, для товаров с высокой стоимостью, но практически не подходят для сферы развлечений или, например, здравоохранения, потому что ассоциируются с унынием, злом и даже со смертью.

Сфера использования: одежда, технологии, автомобили, часы

6. Фиолетовый

Можно назвать его «цвет фэнтези». Ассоциируется с таинственностью, романтикой, утонченностью, свободой, а еще может указывать на богатство, принадлежность к знатному роду. При этом цвет считается довольно экстравагантным, подходит далеко не для любой рекламной компании. Больше подходит для продукции, ориентированной на женщин.

Сфера использования: парфюмерия, одежда, товары для дома, питание (шоколад, сладости)

7. Розовый

Этот цвет, как и фиолетовый, в первую очередь романтичный, но у розового совсем другая романтика. Тут уже нет какой-то таинственности и томности, а скорее игривость, задорность, веселость, творческая энергия. По праву розовый считается самым женским, или даже «девчачьим» цветом. Он подходит для брендов, создающих продукцию для прекрасной половины человечества. Нужно также помнить и о подводных камнях этого цвета. Для многих он является цветом легкомысленности и инфантильности. Кроме того он очень яркий, так что работать с ним нужно крайне осторожно.

Сфера применения: косметика, игрушки для девочек, детская и женская одежда, нижнее белье

8. Белый

Этот цвет является нейтральным, базовым и очень любим, как брендами, так и покупателями. Это цвет чистоты, ухоженности, свежести, невинности, простоты. Очень часто он используется в качестве основного на контрасте с фоном. С помощью белого удается достичь у покупателя чувства опрятности и приверженности столь популярному сейчас минимализму. С другой стороны в некоторых случаях его использование может навевать скуку и чувство покинутости и безразличия. Все зависит опять же от продукта.

Сфера применения: здравоохранение, одежда и обувь, техника

Пара слов о сочетании цветов

Сочетание цветов тема сложная. Чтобы ее хотя бы кратко раскрыть придется писать отдельную статью. Хотелось бы отметить, что в интернете существуют различные ресурсы, которые предлагают дизайнерам возможность поиграть с цветами и найти наиболее удачное сочетание, подходящее именно для их продукта. К таким ресурсам можно отнести, например, сайт Tin Eye

или приложение The Color App для смартфонов.

Для тех, кто хочет детально разобраться в принципах работы с цветом можем также порекомендовать книгу Иттена Иоханнеса «Искусство цвета».

А как на практике?

В качестве примера можем взять логотип или рекламу для гемблинг или беттинг приложения. Конечно, для разработчиков, вынужденных самим заниматься дизайном, мы не откроем Америку. Здесь работают все те же принципы ориентации на потребителя.

Например, если мы говорим о гемблинге, в качестве базы для логотипа или фона для рекламы советуем обратить внимание на зеленый цвет, так как цвет стола для покера или для рулетки традиционно зеленый. Сама рулетка —это сочетание белого, черного и красного цветов, а золотой цвет —это цвет монет, символ богатства.

Кроме того он прекрасно сочетается с зеленым. Что касается ставок на спорт, то тут есть смысл обратить внимание на синий, так как это цвет спорта и он очень часто присутствует в лого различных команд. В сочетании с красным — цветом азарта, может получиться отличный вариант.

Заключение

Очень надеемся, что наша статья была полезна для тех, кто ищет цветовые решения для своих продуктов и стала своего рода экскурсом в эту бездонную тему, для изучения которой нужно потратить немало сил. Также в заключение хочется отметить, что сколько бы ученые не исследовали влияние цвета на разные социальные группы, каждый человек по своему уникален, каждый по своему реагирует на контекст и одна лишь форма никогда не завоюет любовь миллионов. Она может лишь подчеркнуть по настоящему крутое содержание. Удачи!

Значение цвета в брендинге и в рекламе | by Levon Grigoryan

Когда речь заходит о фирменных цветах, владельцы бизнеса и топ-менеджмент склонны выбирать, исходя из личных предпочтений. При этом многие даже не понимают — этим они совершают грубейшую ошибку. Согласно исследованиям, 60% впечатлений от рекламы приходится именно на цвет. Цвета способны обеспечить четкое дифференцирование от конкурентов и усилить коммуникацию. Именно поэтому к выбору цвета нужно подойти очень серьезно. Ниже приведены несколько общих рекомендаций касательно выбора цвета.

Красный всегда привлекает внимание, предметы красного цвета кажутся ближе, чем на самом деле. Красный активизирует и возбуждает, считается краской страсти и любви. Если нужно показать силу, решительность, энергию или лидерство — красный опять подойдет. Этот цвет стимулирует аппетит, а также подходит для импульсивных покупателей. Красный — еще и цвет опасности, если хотите продать «безопасность» — откажитесь от красного. В сфере здравоохранения тоже не рекомендуется: цвет сразу ассоциируется с кровью и критическим состоянием здоровья.

Розовый — цвет романтики, женственности, интимности и сексуальности. Розовый относится к спокойным цветам, делает людей более спокойными и мягкими. Так как розовый цвет ассоциируется с женственностью — цвет больше всего подходит для товаров, предназначенных для женщин.

Фиолетовый создает впечатление таинственности, ассоциируется с благородством и роскошью. Некоторые оттенки снижают аппетит даже больше, чем синий цвет. Именно поэтому стоит быть осторожным при выборе этого цвета для продуктов питания. Фиолетовый не рекомендуется и для сферы сельского хозяйство.

Синий может быть использован для передачи следующих коммуникаций: спокойствие, надежность, мудрость, лояльность, опыт и успех. Действует расслабляюще, создает атмосферу безопасности и доверия. Идеально подходит как для мужской, так и для женской аудитории. Диапазон использования этого цвета может быть самым широким, единственное, нужно помнить, что цвет подавляет аппетит.

Голубой слабонасыщенный, легкий и спокойный цвет. Может хорошо передать ощущение надежности и мира, снять напряжение и добавлять мечтательности. Голубой цвет внушает ощущение холода, стерильности. Рекомендуется использовать сегментах авиаперевозок, технологий и здравоохранения.

Зеленый — цвет жизни, ассоциируется с природой и весной. Может воздействовать освежающе, успокаивающе либо нейтрально. Темные оттенки помогут подчеркнуть связь с деньгами, стабильностью и ростом. Зеленый отлично подходит как для сферы сельского хозяйства или питания (исключение составляет желто-зеленый, который подавляет аппетит), так и для финансовой сферы, сферы здравоохранения, энергетики, технологий, товаров для дома и сада и т.д.

Желтый — самый видимый цвет для человеческого глаза, и он часто используется для предупреждающих знаков или для привлечения внимания. Если необходимо передать приветливость, веселье, оптимизм или тепло — желтый идеально подойдет. Однако на большой площади создает ощущение дешевизны и вызывает беспокойство.

Оранжевый — теплый цвет. Если нужно создать атмосферу тепла и дружелюбности — смело выбирайте оранжевый. Кроме того, оранжевый может добавить чувства уверенности и энергичности, а также стимулировать аппетит. Оранжевый стоит использовать для товаров и услуг, которые рассчитаны на широкую аудиторию, так как он создает впечатление низких цен.

Коричневый на рынке встречается редко. Это цвет традиций и консерватизма, опыта и долговечности. Создает атмосферу уюта и безопасности. В таких сферах, где традиции и консерватизм — преимущество, цвет просто незаменим. Не рекомендуется использовать в сфере авиаперевозок и технологий.

Черный цвет символизирует власть, элегантность, простоту и изысканность. Передает классические ценности, он просто не выходит из моды. Черный великолепно подходит для дорогих товаров и услуг. При всем этом осторожность не помещает — цвет может воздействовать и депрессивно, наводить на мысли о смерти.

Серый может показать скромность, сдержанность, практичность и интеллект. Если необходимо создать атмосферу уверенности и безопасности, или намекнуть на консерватизм, то использование серого вполне допустимо. Однако этот цвет может воздействовать и негативным образом, создавать мысли о старости и печали. Эмоционально нейтральный.

Белый символизирует чистоту и невинность. Поможет создать простой и лаконичный образ. В большинстве случаев используется как фон для других цветов, так как повышает интенсивность находящегося рядом цвета. Этот цвет можно использовать практически в любой сфере бизнеса, но даже здесь нужно быть острожным… Об этом чуть ниже.

Чтобы показать влияние цвета на практике, я провел маленький эксперимент. Большинство людей ассоциируют красный с силой, энергией и агрессией, учитывая это, я показывал людям фотографии двух футбольных команд: в красной и в белой форме и просил назвать победителя. 78% респондентов выбрали команду в красной форме. На самом деле, в обеих формах была сборная Грузии по футболу. Это лишний раз доказывает, что цвет влияет на восприятие.

Так как же подобрать правильные цвета для бренда? При выборе цветовой гаммы, нужно обращать внимание на конкурентов. Нужно помнить, что цвет отвечает за ощущения. Следовательно, выбранные цвета должны усиливать послание бренда. И наконец, выбранные цвета должны учитывать территорию и культуру целевой аудитории. Тот же белый цвет во многих азиатских странах — цвет траура. Если цветовая гамма соответствует всем трем критериям — скорее всего был сделан грамотный выбор.

Однако сделать это не всегда так просто. Очень часто тот цвет, который, казалось бы, наилучшим образом передает нужные ощущения, уже занят главными конкурентами. Что делать в этой ситуации? Бренд ни в коем случае не должен повторять цвета основного конкурента. Значит, нужно пожертвовать ощущениями и застолбить за собой цвет, который обеспечит четкое дифференцирование от конкурента.

Отказ от цвета, который символизирует всю категорию не так страшен, как кажется. Основное послание бренда должно быть конкретным, а не общим понятием, значит, можно усилить его при помощи сочетания цветов, которые способны с тем же успехом передавать нужные ощущения.

Когда речь заходит о фирменных цветах, владельцы бизнеса и топ-менеджмент склонны выбирать, исходя из личных предпочте…

levogrin.com

Лучшие цвета для рекламы | Малый бизнес

Нэнси Вагнер

Выбор наиболее эффективных цветов для вашей рекламной кампании требует понимания воздействия различных цветов на ваших потенциальных клиентов. Лучший цвет для вашей рекламы зависит от того, что вы продаете, и от того, как вы хотите, чтобы ваш продукт или услуга, а также ваш бизнес воспринимались. Понимание того, как цвет влияет на вашу рекламу, является ключом к выбору лучших оттенков, которые помогут вам достичь ваших маркетинговых целей.

На основе аудитории

Знание целевой аудитории вашей рекламы имеет решающее значение при выборе лучших цветов для создания рекламы, которая привлекает и удерживает внимание людей. Например, яркие цвета, такие как желтый, синий и красный, лучше всего подходят для рекламы, предназначенной для детей. Но если вы хотите, чтобы ваша реклама привлекала внимание родителей, лучше подойдет другой набор цветов, например синий или розовый. Если ваш продукт предназначен для определенной культуры, узнайте, что означает каждый цвет. Например, желтый означает печаль для греков, но тот же цвет означает священность для китайцев, говорит Branding Strategy Insider.

Вызов эмоционального отклика

Чтобы вызвать сильный эмоциональный отклик, цвет должен играть большую роль в вашей рекламе. Например, если вы хотите выразить волнение или опасность, лучше всего подойдет красный цвет. Если вы предпочитаете вызывать доверие и доверие, используйте синий цвет, который часто используется в корпоративной рекламе. Оранжевый заставляет людей чувствовать себя теплыми и яркими. Но если вы хотите, чтобы люди чувствовали себя счастливыми, покупая ваш продукт или услугу, используйте желтый цвет.

Сделайте их голодными

Если вы продаете продукты питания, например, в ресторане или на прилавке, используйте красный цвет, так как он стимулирует аппетит человека. Используйте сочетание красного и желтого, чтобы вызвать у покупателей голод и привлечь их внимание. В то время как красный цвет хорошо подходит для мест, где продается фаст-фуд, синий чаще используется, чтобы клиенты чувствовали себя более расслабленными, что идеально подходит для сидячих ресторанов, которые хотят, чтобы посетители оставались на некоторое время.

Импульсивные покупки

Для разработки рекламы, побуждающей покупателей совершать импульсивные покупки, необходимо использовать красный и оранжевый цвета. Черный и королевский синий также заставляют людей покупать товар импульсивно, поэтому добавьте эти цвета в рекламные дисплеи в точках продаж, чтобы побудить людей брать продукт по прихоти. Согласно Branding Strategy Insider, избегайте розовых, светло-голубых и темно-синих цветов, поскольку они больше всего нравятся покупателям, которые приходят в ваш магазин с ограниченным бюджетом и придерживаются его.

Рекомендации

Branding Strategy Insider: Психология цвета в маркетинге

Writer Bio

Нэнси Вагнер — маркетинговый стратег и спикер, которая начала писать в 1998 году. Она пишет бизнес-планы для стартапов и уже существующих компаний и преподает маркетинг. рекламная тактика в местных мастерских. Статьи Вагнера о бизнесе и маркетинге публиковались, среди прочего, в «Home Business Journal», «Nation’s Business», «Emerging Business» и «The Mortgage Press». Она имеет B.S. из Университета Восточного Иллинойса.

Полное руководство по психологии цветов в рекламе

Категории

PPCexpo

Дом
Инструменты
Цены
Связаться с нами
Направляющая КПП
Блог
Карта сайта