Доход контекстной рекламе: Прибыль от контекстной рекламы и формулы для ее подсчета

Содержание

Прибыль от контекстной рекламы и формулы для ее подсчета


Реклама должна приносить прибыль, а оценивать эффективность в этом ключе позволяют три показателя: CPL – стоимость привлечения одной заявки, ROI – инвестиционная доходность на каждый вложенный рубль, PPV – прибыль с каждого клика. Рассмотрим их подробно.

CPL (CPA)


CPL отражает стоимость привлечения одного потенциального покупателя, который оставит заявку на сайте или совершит звонок. На его основе определяют выгоду от рекламы в целом и каждой отдельной кампании, тогда как по ключевикам этот показатель рассчитать практически не представляется возможным. Формула для расчёта CPL:



Подставив в эту формулу расчёты для каждой из частей, получаем:



Поэтому стоимость привлечения одного клиента может быть рассчитана путём деления стоимости клика на конверсию сайта, выраженную в десятичных дробях, а не в процентах.


Используя это показатель, конверсию отдела продаж (количество заявок, «закрытых» на покупку) и чистую прибыль с одного клиента, можно вычислить реальную прибыль с каждой продажи и эффективность инвестирования финансовых средств в рекламу. Однако невозможность произвести расчёты для каждого ключевика не позволяют основываться только на этом параметре для выявления рабочих «лошадок», приносящих большое количество клиентов.


Для выявления целевых ключевиков потребуется знать конверсию продаж и использовать ещё два показателя инвестиционной рентабельности кампании.

ROI


ROI помогает отследить рентабельность инвестирования: какой доход имеет каждый вложенный рубль.



Расчёт этого показателя производят отдельно для каждого региона, кампании, ключевика. При этом формулу можно видоизменить:



Если ROI будет меньше 100%, значит, рекламная кампания сработала «в минус», если равен 100%, то доходы только покрывают расходы и прибыли нет, а если больше 100%, то наши инвестиции приносят прибыль.


По расчётной формуле прослеживается закономерность повышения прибыли при высоких конверсиях сайта и отдела продаж, наценке за товар и стоимости клика. CTR оказывает на прибыль косвенное влияние, изменяя величину стоимости клика – параметра в знаменателе нашей дроби, а значит, влияющего на ROI с обратной зависимостью: чем ниже стоимость клика, тем выше итоговый показатель рентабельности. Однако на деле это не всегда так, поскольку высокий CTR не гарантирует пропорционального увеличения конверсии.


Развенчаем и ещё один миф о том, что увеличение ROI приводит к увеличению прибыли. Величина чистого дохода с одной продажи напрямую зависит от конверсии, цены клика и маржи. Так, при ROI в 1000% и 2 продажах в месяц прибыль будет в два раз ниже, чем при ROI в 200% и 7 продажах. На количество продаж влияет число совершённых переходов по объявлению, которое зависит от стоимости клика. Чем больше последний показатель, тем выше позиция для демонстрации объявления и тем выше вероятность совершения перехода. При этом увеличение стоимости в Х раз приводит к возрастанию количества кликов в Y раз, причём эти изменения нелинейны (например, при повышении ставки в 2 раза количество переходов может увеличиться во сколько угодно раз). Если ориентироваться по формуле, то, повышая стоимость клика, мы снижаем ROI, одновременно увеличивая количество продаж.


Поскольку количество показов для каждого ключевика в месяц является величиной постоянной, то и количество кликов будет обладать своим потолком. Увеличить число переходов помогает проведение А/Б-тестов для отбора наиболее интересных посетителям вариантов объявлений. Получить максимальный эффект с каждого ключевика позволяет грамотное сочетание ставки, объявления, содержания посадочной страницы и стоимости товара. Ставка определяет количество кликов, контент – конверсию, объявление влияет на тот и другой показатель. Поднимая стоимость товара, мы снижаем конверсию, но увеличиваем доход с одного заказа (маржу).


Если в формуле расчёта ROI не производить умножения на 100%, то можно оценить рентабельность вложенных средств. Если число получится больше единицы, то работа идёт «в плюс», если меньше – то «в минус».

PPV


PPV чем-то напоминает ROI, однако отражает зависимость общей прибыли от числа переходов по объявлению. Его вычисляют как разницу между прибылью с клика и стоимостью этого перехода. Если полученная величина больше 0, то рекламная кампания эффективна.


Преобразуем эту формулу, подставив ранее рассчитанные статистические показатели:


Здесь снова прослеживается зависимость прибыли от конверсий, маржи и стоимости клика. На первых порах её рассчитывают в среднем по кампании, а после того как общее число кликов преодолеет отметку в 10 000, можно переходить к оценке рентабельности каждого ключевика в отдельности. Поскольку число переходов увеличивается нелинейно с повышением ставки, то экспериментальным путём находят такую стоимость, чтобы и количество кликов было достаточным, и PPV оставался положительным.

Что такое контекстная реклама? Как работает, особенности, узнай все о контексте до запуска кампании

Это реклама в формате текстовых объявлений и баннеров. Она показывается в поисковых системах Яндекс и Google, а также на сайтах-партнёрах этих поисковых систем. Аудиторию рекламы выбирает рекламодатель по множеству параметров, подробнее о которых пойдёт речь ниже. 

Ключевые особенности контекстной рекламы:

  • Высокая эффективность – показывается только той аудитории, которая является для вас целевой

  • Гибкость в управлении и возможность отслеживания результатов – все данные о контакте потенциальных клиентов с рекламой можно в любой момент посмотреть в личных кабинетах рекламных систем

  • Удобная для рекламодателя схема оплаты CPC (Cost Per Click) – средства списываются только в случае перехода на сайт

  • Быстрый запуск рекламных кампаний – при наличии необходимых навыков и использовании специализированных технологий кампании можно запустить в очень сжатые сроки

Как выглядит контекстная

реклама

Где размещается контекстная реклама

Данная реклама размещается в сервисах двух крупнейших поисковых систем Рунета –
Яндекса и Google. Сервис Яндекса называется Яндекс.Директ, сервис Google – Google Реклама или Google Ads. Реклама
может показываться как на страницах c результатами выдачи, так и на сайтах-партнёрах поисковых систем. Каждый
поисковик имеет свою партнёрскую сеть сайтов, у Яндекса – РСЯ (Рекламная сеть Яндекса), у Google – КМС
(Контекстно-медийная сеть).

Контекстная реклама

Поиск

Реклама в поисковой выдаче

РСЯ

Реклама на сайтах-партнерах

Поиск

Реклама в поисковой выдаче

КМС

Реклама на сайтах-партнерах

Основные принципы размещения рекламы в поисковых системах схожи. Для
грамотного ведения рекламных кампаний нужно разбираться во множестве нюансов и технических тонкостей. Хороший
результат в виде лидов (звонков и заявок) по оптимальной стоимости возможен только при наличии профессиональных
знаний и внушительного опыта работы.

Виды и таргетинги контекстной рекламы

Есть два вида рекламы – поисковая и тематическая. Они отличаются
друг от друга местами размещения и таргетингами (настройкой показов рекламы за определенную аудиторию).

1. Поисковая реклама

Рекламодатель добавляет в Яндекс.Директ или Google Рекламу фразы, по которым
он хочет показывать рекламу своих товаров или услуг. Пользователь при поиске по этим фразам видит объявления
рекламодателя на страницах выдачи поисковых систем, странице «Все объявления» (Яндекс) и на сайтах, которые
входят в партнёрские сети поисковых систем.

Пример:

Олег хочет купить шлепанцы. Он открывает поисковики и вводит запрос «купить шлепанцы».
На странице с результатами поиска выводятся рекламные объявления, которые соответствуют его запросу.

Такая реклама отображается на разных местах на странице
поисковой выдачи. В обеих поисковых системах выдача меняет внешний вид в зависимости от разных факторов, таких
как запрос, тематика, характеристики пользователя и другое, поэтому количество рекламных блоков и объявлений на
странице с результатами поиска не всегда одинаковое.

Здесь может быть контекстная реклама

Органическая выдача

Здесь тоже могут быть контекстные объявления

И здесь может быть она же

Больше информации смотрите здесь и здесь

2. Тематическая реклама

Такая реклама размещается на страницах сайтов, которые
входят в рекламные сети поисковых систем или на ресурсах внешних сетей. Такая реклама показывается по двум
принципам: на основе интересов пользователя – поведенческий таргетинг и на основе тематики сайта-партнёра –
тематический таргетинг. Интересы пользователя определяются по его запросам в поисковых системах и по сайтам,
которые он посещал.

Пример:

Олег видит рекламные объявления пылесосов, потому что он искал интернет-магазин,
где можно приобрести пылесос (поведенческий таргетинг).
Рекламу пылесосов он может увидеть также на ресурсе, посвященном бытовой технике (тематический таргетинг).

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)

В РСЯ входят свыше 40 000 площадок, среди которых есть очень крупные ресурсы.
Например, Mail.ru, РБК, Independent Media, Rambler.ru, Odnoklassniki.ru и многие другие.

Помимо сети сайтов-партнёров и внешних сетей объявления могут показываться в
сервисах Яндекса, например, в Яндекс.Картах или в Яндекс.Погоде.

Пример рекламных объявлений в РСЯ

Контекстно-медийная сеть Google (КМС)

Она отличается большим охватом. По данным comScore
(аналитическая компания, измеряющая поведение людей в интернете) в неё входит более 2 млн сайтов, видеороликов и
приложений, где могут показываться рекламные объявления. Дополнительно в КМС входят другие партнёрские сети Google
– Google AdSense и DoubleClick Ad Exchange. Реклама, размещенная в КМС, может показываться в различных сервисах
Google, например, на страницах Gmail или в YouTube.

Пример рекламных объявлений в КМС

3. Типы таргетингов в контекстной рекламе

С помощью таргетинга определяется аудитория, которой реклама будет показана.
Рекламные системы предлагают множество типов таргетингов, часть которых можно использовать по отдельности, а также
их можно комбинировать между собой.

Наиболее распространённые типы таргетингов:

  • Таргетинг по ключевым словам

    Показ аудитории, которая ввела определённые запросы в поисковую систему.

  • Временной таргетинг

    Показ рекламы в назначенное время.

  • Географический таргетинг

    Показ рекламы в выбранном гео (регион).

  • Социально-демографический таргетинг

    Таргетинг на основе возраста и пола целевой аудитории.

  • Ретаргетинг (Яндекс.Директ)/ремаркетинг (Google Ads)

    Показ объявлений аудитории, которая уже была на сайте рекламодателя.

  • Таргетинг по интересам

    Настройка рекламы на аудитории с определёнными интересами и предпочтениями.

  • Таргетинг по похожим аудиториям

    Настройка рекламы на аудитории, похожие по ряду критериев на тех пользователей, которые являются целевой аудиторией рекламодателя.

  • Таргетинг по устройствам

    Ограничение показов на десктопах (настольных компьютерах и ноутбуках), планшетах или смартфонах. Такое разделение обусловлено тем, что пользователи на разных устройствах по-разному взаимодействуют с контентом.

  • Гиперлокальный таргетинг

    Ограничение показов по точному местоположению выбранных объектов, например, станций метро, улиц или домов.

Для выделения наиболее заинтересованной аудитории и грамотного построения
коммуникаций используются индивидуальные комбинации таргетингов и видов рекламы.

Пример использования таргетингов:

Для интернет-магазина, продающего пылесосы, настраивается показ рекламы на регионы, по которым магазин осуществляет доставку (Геотаргетинг). В период с 09:00 до 23:00 поступает 99% заказов, поэтому рекламные кампании показываются именно в этот промежуток времени (Временной таргетинг). Пользователям, которые изучали товары интернет-магазина, но ушли без покупки, может показываться реклама на товары, которые они просматривали, другие товары, связанные с просмотренными или имиджевый баннер магазина и т. д. (Ретаргетинг).

Стоимость контекстной рекламы

CPC (Cost Per Click) – наиболее распространённая модель оплаты. Средства списываются при клике на рекламу, следовательно, рекламодатель платит за переходы потенциальных клиентов на его сайт. Иногда применяются и другие модели оплаты, такие как: оплата за показы и оплата за конверсию на сайте. Эти варианты актуальны в отдельных случаях и подходят не всем рекламодателям, поэтому в этом тексте рассматриваем в основном модель CPC.  

1. Как формируется стоимость клика

Стоимость клика формируется по принципу аукциона. Например, все рекламодатели, желающие показываться по запросу «купить пылесос», назначают ставки за клик. В момент, когда пользователь вводит указанный выше запрос, рекламодатели становятся участниками торгов за показ своего объявления.

Аукционы

Существуют разные модели аукционов. В Яндексе объявления внутри
блока премиум-показов (рекламный блок над органической выдачей) и на поисковых площадках, входящих в РСЯ
(например, Mail.ru, Рамблер) ранжируются по принципу VCG-аукциона. На других страницах поиска, на странице «Все
объявления», на тематических площадках РСЯ и во внешних сетях действуют правила GSP-аукциона.

В Google аукционы на поиске и в КМС также отличаются. Принципы
их работы Google не раскрывает так детально, как это делает Яндекс, подробнее можно почитать в справках системы по
ссылкам ниже.

Подробнее об аукционах:




  • Яндекс, Поиск и РСЯ




  • Google, Поиск




  • КМС

Назначение ставки за клик в Яндекс.Директе

Назначение ставки за клик в Google Реклама

Полезность и релевантность контента

Показ объявлений зависит не только от размера ставки
рекламодателя. Поисковые системы придают большое значение полезности и релевантности контента, отображаемого в
результатах выдачи и в партнёрских сетях, поэтому каждое рекламное объявление оценивается по целому ряду
критериев.

Критерии Яндекса:
  • Размер ставки

  • Коэффициент качества (релевантность объявления и посадочной страницы запросу, статистика по объявлению и
    многое другое)

  • Прогноз CTR (Click-Trough Rate — соотношение кликов к показам) объявления
Критерии Google:
  • Размер ставки

  • Показатель качества объявления и посадочной страницы

  • Ожидаемый эффект от подбора расширений и формата объявления

  • Минимальный рейтинг (минимальная ставка, которую требуется назначить для показа объявления на определенной
    позиции)

Чем выше оценивается объявление по перечисленным критериям, тем
больше вероятности, что оно будет показано на приоритетных позициях и получит больше кликов.

Начало создания объявления в Яндекс.Директе

Начало создания объявления в Google Реклама

2. Кликабельность объявлений

Для прогноза кликабельности объявлений Яндекс использует объем
трафика. Это показатель, который формируется на основе дизайна объявления, места его показа, количества
конкурирующих объявлений в рекламном блоке. Яндекс рассчитывает ориентировочный объём трафика
для позиций в рекламных блоках, используя разные коэффициенты. Например, для первой позиции в премиум-показах
коэффициент 100, для второй позиции 85, для третьей 75 и так далее.

Яндекс также рассчитывает взвешенные показы и взвешенный CTR,
эти метрики помогают оценить эффективность размещения с учётом объема трафика и назначить оптимальные ставки для
объявлений. Подробнее о взвешенных показах и взвешенном CTR можно прочитать в справке Яндекса.

Объявление на первом месте премиум-показов не всегда получает
самый большой объём трафика, показы объявлений в расширенных форматах могут привлекать бОльшее количество кликов.
Разные виды рекламной выдачи в Яндексе называются трафаретами. Они предполагают различные форматы объявлений,
например, текстовые объявления на поиске с картинками, видео или с карточками цен.

Как могут выглядеть трафареты

Примеры объявлений расширенного формата

Трафарет подбирается поисковой системой в зависимости от
пользователя и от того, какая услуга или товар рекламируется. Таким образом, Яндекс стремится обеспечить удобство
поиска для пользователя и эффективность объявлений для рекламодателя.

3. Работа со ставками

Грамотное назначение ставок и комплексная работа с рекламными
кампаниями, включая корректный запуск, ежедневную аналитику, регулярные корректировки, тестирование различных
инструментов, а также многое другое, позволяет экономить бюджет в разы. Помимо работы специалиста, для
эффективного управления ставками и решения рутинных задач по оптимизации кампаний часто используются
технологичные решения. Выполняя сложные алгоритмы оптимизации в автоматическом режиме
и аналитические функции, они
позволяют увеличить отдачу от рекламы. В i-Media мы предпочитаем использовать Origami
– одну из лучших платформ автоматизации рекламы с точки зрения эффективности решения задач, а также скорости
интеграции и старта работ.

Универсальных решений для ведения рекламных кампаний не существует,
поэтому успех работы во многом зависит от качеств подрядчика, который их ведёт. Размещением
могут заниматься фрилансеры, агентства интернет-рекламы, инхаус-команды. Подробнее о том,
как формируется стоимость услуг по ведению рекламы и как выбирать грамотного подрядчика смотрите в видео.

Оценка эффективности

Для оценки эффективности рекламы используются различные метрики.
Их набор может сильно отличаться у разных компаний, так как необходимость измерения определённых показателей
зависит от задач рекламодателя и специфики его бизнеса. Существуют основные и косвенные метрики. С помощью
основных метрик отслеживается рентабельность рекламы, косвенные метрики помогают оценить отдельные элементы на
разных этапах привлечения клиента.

Основными метриками являются:

  • ДРР

    Доля рекламных расходов

    Формула:

    ДРР = Расходы на рекламу/Прибыль с рекламы * 100%

  • ROI (Return On Investment)

    Окупаемость инвестиций

    Формула:

    ROI = (Доход – Инвестиции в рекламу)/Инвестиции в рекламу * 100%

В качестве косвенных метрик используются:

  • CPO (Cost Per Operation)

    Стоимость заказа

    Формула:

    CPO = Сумма расходов на рекламу/Количество заказов

  • CPA (Cost Per Action)

    Стоимость целевого действия. Обычно это обращение в компанию – звонок или заявка на сайте

    Формула:

    CPA = Сумма расходов на рекламу/Количество целевых действий

  • CR (Conversion Rate)

    Коэффициент конверсии сайта. Сколько человек, пришедших на сайт, совершили конверсию.

    Формула:

    Количество конверсий/Количество трафика * 100%

  • CPC (Cost Per Click)

    Стоимость клика по рекламе

    Формула:

    CPC = Сумма расходов на рекламу/Количество кликов

  • CTR (Click-Trough Rate)

    Кликабельность объявления

    Формула:

    CTR = Количество кликов/Количество показов * 100%

Специалисты отслеживают как основные, так
и косвенные метрики. Постоянно улучшают показатели с помощью глубокой проработки кампаний, регулярного
тестирования настроек, инструментов и креативов, а также тестируют и внедряют новые функции, которые Яндекс и
Google регулярно разрабатывают в рамках оптимизации и развития своих рекламных систем.

i-Media использует лучшие из доступных технологий отрасли.
Наши технологические партнеры — CallTracking и Origami помогают решать любые задачи по повышению
эффективности рекламных кампаний.

Подробнее о нашем подходе к ведению контекстной рекламы.

Результаты наших клиентов

Кейс получил серебро в номинации «Лучшая контекстная кампания», Tagline Awards 2019
Задача:

Сделать больше целевых звонков и заявок, снизить стоимость их привлечения по каналу контекстная реклама

Результаты:

в 2 раза больше

привлекли целевых лидов

более чем в 2 раза

снизили стоимость обращения

Подробный кейс

Хочу так же

Результаты наших клиентов

Задача:

Повысить заказы и доход, снизить долю рекламных расходов (ДРР) в контекстной рекламе

Результаты:

в 2 раза

больше дохода

в 1,4 раза

снизили ДРР

в 2,5 раза

больше продаж с помощью инструмента Google Smart Shopping (умная торговая кампания)

Подробный кейс

Хочу так же

Результаты наших клиентов

Задача:

Увеличить количество обращений и выданных кредитов с помощью контекстной рекламы

Результаты:

+45 %

выросло количество выданных кредитов

-60 %

снизили стоимость за выдачу кредита

+35 %

выросло количество заявок

Хочу так же

Результаты наших клиентов

Задача:

Увеличить количество целевых лидов (звонков и заявок), снизить стоимость привлечения лида (CPO) по кредитным продуктам банка с контекстной рекламы

Результаты:

в 5,5 раз

больше привлекли звонков и заявок

в 5,8 раз

снизили стоимость обращения

свыше 850 000

ключевых слов в аккаунтах Яндекс. Директ и Google Ads

Хочу так же

Результаты наших клиентов

Кейс — победитель в номинации «Контекстная рекламная кампания» Tagline Awards 2018
Задача:

Увеличить количество транзакций, снизить CPO и обеспечить рост дохода от продвижения онлайн-сервиса и мобильных приложений для путешествий

Результаты:

в 2,2 раза

увеличение дохода

в 2,4 раза

рост транзакций

в 1,8 раз

рост установок мобильных приложений

Хочу так же

Результаты наших клиентов

Задача:

Повысить продажи, осведомленность о бренде и интерес к нему. Удержать ДРР на установленном уровне

Результаты:

-15 %

снизили стоимость привлечения клиентов с контекстной рекламы

+30 %

Рост дохода с Яндекс.Маркет

+13,5 %

Рост знания бренда среди аудитории Youtube

Хочу так же

Полезные материалы:

Проверь по 10 параметрам качество своих рекламных кампаний

Подписаться

Подпишитесь и ежемесячно получайте лучшие материалы сайта в информационном дайджесте i-Media

Оформляя подписку, вы даете согласие на обработку персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности ООО “И-Медиа”.

Оформляя подписку, вы даете согласие на обработку персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности ООО “И-Медиа”.

Почитать

  • В кризис SEO должно продолжаться. Почему сейчас не время останавливать продвижение сайта

  • Продаем мебель Столплит: в 2 раза больше дохода с контекстной рекламы

  • Деньги не главное. Как работает ранжирование на Яндекс.Маркете

Больше материалов в нашем блоге

Полезные ресурсы

Ресурсы поисковых систем

Справки:

  • https://yandex.ru/support/direct

  • https://support.google.com/google-ads

Кейсы, новинки и другая полезная информация:

  • https://yandex. ru/adv

  • https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru

Подписка на рассылки:

  • https://yandex.ru/adv/subscription

  • https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru

Обучение для новичков:

  • https://yandex.ru/adv/edu/online/direct

  • https://ads.google.com/home

СМИ

  • https://www.searchengines.ru

  • https://ppc.world

  • https://www.seonews.ru

  • AdIndex.ru

  • Cossa.ru

  • Sostav.ru

  • https://vc.ru/

Блоги и телеграм-каналы

  • webmagic

  • ppc_analytics

  • https://www. i-media.ru/blog

Сообщества

  • www.facebook.com/groups/sem.russia

  • https://t.me/ppcchat

Мероприятия

  • http://semconf.ru

  • RIW

  • РИФ

Книги:

Оставить заявку

Добьемся для вас максимальных результатов. Расскажите про ваши цели, а мы покажем, как их достичь.

Отчет

Global Contextual Advertising Markets 2022-2026:

| Источник:

Исследования и рынки

Исследования и рынки

Дублин, 17 мая 2022 г. (GLOBE NEWSWIRE) — Отчет «Контекстная реклама — траектория глобального рынка и аналитика» добавлен в раздел 9.0008 Предложение ResearchAndMarkets.com .

Мировой рынок контекстной рекламы достигнет 335,1 миллиарда долларов к 2026 году

Мировой рынок контекстной рекламы оценивается в 157,4 миллиарда долларов США в 2020 году, прогнозируется, что к 2026 году он достигнет пересмотренного размера в 335,1 миллиарда долларов США, среднегодовой темп роста составит 13,3% за анализируемый период.

Реклама на основе действий, один из сегментов, проанализированных в отчете, по прогнозам, будет расти со среднегодовым темпом роста 14,2% до 19 долларов США.5 миллиардов к концу периода анализа. После тщательного анализа последствий пандемии и вызванного ею экономического кризиса для бизнеса рост в сегменте рекламы на основе местоположения корректируется до пересмотренного среднегодового темпа роста в 12,8% на следующий 7-летний период. В настоящее время на этот сегмент приходится 40,6% мирового рынка контекстной рекламы.

Рынок США оценивается в 57,1 миллиарда долларов в 2021 году, в то время как Китай, по прогнозам, достигнет 45,4 миллиарда долларов к 2026 году

Рынок контекстной рекламы в США оценивается в 57,1 миллиарда долларов США в 2021 году. В настоящее время на долю страны приходится 32,76% мирового рынка. Прогнозируется, что Китай, вторая по величине экономика в мире, достигнет оценочного размера рынка в 45,4 миллиарда долларов США в 2026 году, уступив среднегодовой темп роста в 16,3% за период анализа.

Среди других заслуживающих внимания географических рынков — Япония и Канада, каждый из которых, по прогнозам, вырастет на 11,3% и 11,8% соответственно за анализируемый период. Прогнозируется, что в Европе рост в Германии составит примерно 12,4% в год, в то время как рынок остальной Европы (как определено в исследовании) достигнет 52,1 миллиарда долларов США к концу периода анализа.

Ожидается, что рынок станет свидетелем обнадеживающего роста, поддерживаемого маркетологами, делающими огромные инвестиции в разработку новых продуктов; увеличение числа пользователей социальных сетей во многих развитых и развивающихся странах; и растущая тенденция к мобильной рекламе.

Другие ключевые факторы, ответственные за ускорение роста, включают более широкое внедрение искусственного интеллекта и аналитики больших данных в цифровом маркетинге; увеличение количества и использования смартфонов; а также глобальные персонализированные маркетинговые стратегии. Кроме того, ожидается, что использование и интеграция дополненной реальности и виртуальной реальности в отношении цифрового привлечения клиентов откроет огромные возможности для роста, а также обеспечит быстрый рост рынка в ближайшем будущем.

Мобильные устройства, в зависимости от их развертывания, вероятно, составят наибольший объем рынка. Мобильная реклама является одним из ключевых достижений, привлекающих клиентов к конкретному продукту, услуге или бренду. Ожидается, что в ближайшем будущем рост мобильной рекламы поддержит общий рост рынка контекстной рекламы во всем мире.

Издатели используют интеллектуальные методы для использования инструментов контекстных данных; таким образом, получая больше контроля над своими доходами от контекстной рекламы, поскольку фокус отклоняется от таргетинга на стороннюю аудиторию, основанную на больших объемах данных.

Ориентация на контекстную рекламу включает в себя рекламу, которая показывается людям на основе среды, в которой читается контент. Это становится все более нюансированным, поскольку безопасность бренда требует более конкретных технологических инструментов для классификации страниц, выходящих за рамки скромных ключевых слов.

Издатели создают свои контекстно-ориентированные рекламные инструменты и интегрируют их с собственными сегментами данных. Издатели объединяют контекстные данные с существующими собственными идентификаторами данных, которые включают адреса электронной почты или записи CRM; создание дублирующих сегментов аудитории с целью неизвестной аудитории.

Ключевые темы:

I. МЕТОДОЛОГИЯ

II. РЕЗЮМЕ

1. ОБЗОР РЫНКА

  • Пандемия COVID-19 переворачивает рекламный ландшафт
  • Рынок контекстной рекламы и влияние пандемии
  • CCPA7 внесет серьезные изменения в рекламный ландшафт в Калифорнии 9
  • Влияние COVID-19 на рекламную индустрию влияет на инвестиции в ИИ
  • Влияние COVID-19 на глобальные расходы на рекламу в цифровой среде: 2021
  • Реклама: необходима для выживания и существования корпорации/бренда
  • Введение в контекстную рекламу
  • Контекстная реклама: множество преимуществ
  • Стратегии контекстного таргетинга
  • Перспективы и перспективы мирового рынка
  • Контекстная реклама — лучший выбор для рекламодателей в условиях пандемии
  • Наращивание контекстной рекламы ведет к росту доходов издателей
  • Изобилие возможностей для ИИ в цифровом маркетинге
  • Ключевые драйверы роста
  • Ограничения на сбор данных о местоположении для маркетологов
  • Готовность потребителей делиться местоположением и личными данными
  • Анализ по Тип
  • Мировой рынок контекстной рекламы по типам (2021 и 2027 гг. ): процентное распределение доходов от рекламы на основе действий, рекламы на основе местоположения и других типов
  • Анализ по вертикали: потребительские товары, розничная торговля и рестораны лидируют на рынке
  • Мировой рынок контекстной рекламы по вертикали (2021 и 2027 гг.): процентное распределение доходов от потребительских товаров, розничной торговли и ресторанов; ИТ и Телекоммуникации; БФСИ; СМИ и развлечения; Путешествия, транспорт и автомобили; Здравоохранение; и научное сообщество и правительство
  • Региональный анализ
  • Мировой рынок контекстной рекламы: процентное распределение доходов для развитых и развивающихся регионов за 2021 и 2027 годы
  • Конкурентный сценарий
  • Недавняя рыночная активность
  • Реклама сетевых технологий Сценарий доли рынка конкурентов в мире (в %): 2021E
  • Контекстная реклама — глобальные ключевые конкуренты Доля рынка в процентах в 2022 г. (E)
  • Сильная активность / конкурентное присутствие на рынке /Ниша/Trivial для игроков со всего мира в 2022 г. (E)

2. ФОКУС НА ИЗБРАННЫХ ИГРОКАХ (всего 152 избранных)

  • Adobe Systems Incorporated
  • Amazon.com
  • Amobee, Inc.
  • AOL
  • Facebook
  • Flurry
  • Flytxt
  • Google
  • IAC
  • Infolinks
  • Media.net
  • Microsoft
  • SAP SE
  • Twitter, Inc.
  • Yahoo! Inc.

3. РЫНОЧНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ И ФАКТОРЫ

  • Рост использования Интернета расширяет возможности для контекстной рекламы
  • Уровень проникновения Интернета в мире (в %) по географическим регионам: февраль 2021 г.
  • Растущее значение цифровой рекламы способствует росту
  • Модели потребления цифрового контента лежат в основе роста доходов
  • Миллениалы становятся ключевой демографической группой
  • Контекстная реклама: анализ ключевых тенденций, влияющих на направление рынка
  • Строгие правила конфиденциальности данных стимулируют контекстный таргетинг
  • Поэтапный отказ от файлов cookie отвлекает внимание от контекстной рекламы
  • Контекстная реклама и персонализация превращаются в критически важные аспекты построения комплексной стратегии рекламной кампании
  • Достижения в области искусственного интеллекта и машинного обучения для стимулирования контекстного таргетинга в режиме реального времени
  • Широкое распространение мобильных устройств с веб-интерфейсом повышает перспективы рынка
  • Тенденции мобильной рекламы ускоряют рост рынка контекстной рекламы
  • 5G для дальнейшего увеличения расходов на мобильную рекламу
  • Large База пользователей социальных сетей открывает прибыльные возможности
  • Растущая важность рекламы на основе местоположения предвещает успех
  • Растущая зависимость от данных из первых рук для таргетинга на основе людей расширяет возможности

4. ПЕРСПЕКТИВА МИРОВОГО РЫНКА

III. АНАЛИЗ РЕГИОНАЛЬНОГО РЫНКА

IV. КОНКУРС

Для получения дополнительной информации об этом отчете посетите https://www.researchandmarkets.com/r/1pibxa

  • Мировой рынок контекстной рекламы

Мировой рынок контекстной рекламыГлобальный рынок контекстной рекламы

Теги

Доход от рекламы

Реклама и маркетинг

Расходы на рекламу

Контекстная реклама

Реклама на основе местоположения

Контактные данные 

            КОНТАКТЫ: ResearchAndMarkets. com
Лаура Вуд, старший пресс-менеджер
[email protected]
Чтобы узнать о часах работы E.S.T., позвоните по телефону 1-917-300-0470.
Для США/Канады: бесплатный номер 1-800-526-8630
Чтобы узнать о часах работы по Гринвичу, позвоните по телефону +353-1-416-8900.

Контактное лицо

«Увеличение контекстной рекламы»: издатели видят потенциал роста доходов от контекстной рекламы

Программный издатель

3 сентября 2020 г. | Автор Lucinda Southern

По мере того, как маятник отклоняется от таргетинга на аудиторию, основанного на сторонних данных, издатели все более разумно используют инструменты контекстных данных и получают больший контроль над своими доходами от контекстной рекламы.

Ориентация на контекстную рекламу — когда реклама показывается людям в зависимости от среды, в которой они читают контент — стала более тонкой, поскольку дебаты о безопасности бренда требовали, чтобы технические инструменты были более конкретными в отношении того, как они классифицируют страницу, помимо простых ключевых слов.

Издатели должны создавать свои собственные инструменты контекстной рекламы и объединять их с собственными сегментами данных. Insider назвал свою собственную платформу данных Sága «контекстной на стероидах» в июле во время Digiday+ Talk. С 2018 года The New York Times создала пять проприетарных продуктов для контекстной рекламы. В прошлом году она провела 100 кампаний с использованием как минимум одного из этих инструментов, а теперь в любой момент времени проводится 100 кампаний, сообщил издатель. По словам Джо Рута, соучредителя платформы управления данными Permutive, другие издатели объединяют контекстные данные с существующими первичными идентификаторами данных, такими как записи CRM или адреса электронной почты, и создают похожие сегменты аудитории для неизвестных аудиторий.

«Издатели перегружают контекстуальностью, назовем это контекстуальность плюс, — сказал Рут, — и у них есть возможность использовать данные самостоятельно, а не отдавать их другим для сбора».

Издатели всегда заключали контекстуальные сделки на частных рынках, но браузеры и регулирующие органы, борющиеся с межсайтовым отслеживанием, ускорили необходимость создания спроса со стороны контекстно релевантных покупателей во всех средах. Что еще более важно, в среде iOS. По мере того, как гаснет свет для отслеживания на основе аудитории, контекстные данные составляют огромную часть того, что останется в экосистеме и с чем будут вынуждены работать рекламодатели и поставщики.

Обычно жалуются на то, что доход от контекстной рекламы не заменит доход от таргетинга на аудиторию на открытом рынке. У контекстного таргетинга есть свои ограничения — он не работает для моделей атрибуции по последнему клику, — но некоторые издатели считают, что масштабы потенциальных расходов, которые могут перейти в контекстный таргетинг, превышают ожидаемые.

Отчет, подготовленный PwC и органом по торговле рекламой ISBA, опубликованный в мае, показал, что крупнейшие рекламодатели премиальных издателей (те, у кого самые строгие белые списки и кто платит за лучшие технологии для контроля открытого рынка) по-прежнему появляются на сотнях тысяч сайты.

«Очевидно, что этому способствует сегментация аудитории и ретаргетинг. Никто не покупает «контекст» непальских календарей», — сказал Бедир Айдемир, руководитель отдела аудитории и данных коммерческого отдела News UK. «Если «сегментирование и ретаргетинг» на длинном хвосте открытого рынка станет трудным или невозможным, то это большие расходы, которые будут перенесены на контекст».

Contextual работает на The New York Times, которая пострадала от снижения доходов от рекламы из-за спада, вызванного коронавирусом. Несмотря на то, что общие продажи рекламы во втором квартале упали на 44%, в первой половине 2020 года The Times получила столько же дохода от своих пяти контекстных продуктов, сколько и за весь 2019 год., — сказала старший вице-президент по рекламным инновациям Эллисон Мерфи. Также в первой половине этого года The Times торгует примерно таким же количеством показов с помощью контекстного таргетинга, что и с помощью таргетинга на основе аудитории, по сравнению с примерно 15% по сравнению с прошлым годом. Инструменты доступны только через программную гарантию и программную прямую, издатель ведет ограниченную торговлю на открытом рынке.

«Это важная веха для нас, и она говорит о всеобщем одобрении и растущем спросе со стороны рекламодателей и нашей команды, которая обучает клиентов на рынке», — сказал Мерфи.

Как правило, чем больше точек данных привязано к инвентарю, тем выше надбавка, в некоторых случаях до 50%. Times установила цены на свои инструменты контекстного таргетинга наравне с продуктами, ориентированными на аудиторию, за исключением некоторых востребованных узких сегментов, таких как руководители высшего звена, поэтому маркетологи могут нацеливать кампании в зависимости от того, насколько они подходят для поставленной цели.

По мере роста спроса со стороны маркетологов издатели начнут лучше контролировать свой поток доходов от контекстной рекламы.

На данный момент на открытой бирже «страницы издателей очищаются сторонними поставщиками, и решения о покупке принимаются этими посредниками без участия или контроля со стороны издателя», — сказал Айдемир. Это может уменьшиться в будущем, поскольку посредников вытесняют такие проблемы, как согласие пользователя, утечка данных и умирающий файл cookie.

Но поскольку информацию агентствам предоставляют третьи стороны, издатели не знают, насколько она основана на контекстуальных данных. «На самом деле мы еще не знаем размер приза», — добавил он.

https://digiday.com/?p=376621

Главные новости Digiday

  • Публикации в эпоху платформы

    Журналист Аарон Рупар о «сдерживающем эффекте» отстранения от Twitter

    Один из журналистов, чьи аккаунты в Twitter были заблокированы в четверг вечером, обсуждает, как это повлияло на его работу и на журналистов, использующих Платформа.

  • Эксклюзивно для членов

    Брифинг для прессы: Как The Athletic использовал Кубок мира в качестве отправной точки для своего рекламного бизнеса

    Томич рассказывает, почему The Athletic включила программатик и как его команда нацеливает кампании еще до следующего чемпионата мира.

  • Modern Newsroom

    iHeartMedia вдвое сократит площадь своего офиса в США

    iHeartMedia сокращает площадь своего офиса, чтобы улучшить сотрудничество между своей смешанной рабочей силой и сократить операционные расходы.