Содержание
Названия для успеха. Как назвать торговую марку, чтобы получился бренд?
Первое, с чем сталкивается любой потребитель, будь то продукты питания в супермаркете или туристическая компания, это атрибуты бренда – название, логотип, стилеобразующие элементы идентификации и т.д. Поэтому этим аспектам успешные компании уделяли и уделяют огромное внимание. Мысль о том, что в мире давно уже торгуют не товаром, а его названием, по крайней мере, о том, что название – неотъемлемая часть товара известна каждому предпринимателю.
Сложно переоценить значимость названия для успеха бизнеса, ведь не зря мультяшный капитан Врунгель говорил: «Как Вы лодку назовете, так она и поплывет!»
Что такое НЕЙМИНГ?
По определению Владимира Журавля, президента PR2BGroup, нейминг – это комплекс работ, направленный на создание успешных маркетинговых имен для торговых марок и статусных названий компаний[1], который включает в себя креативную составляющую и юридическую поддержку (проверка предлагаемых на рассмотрение клиенту названий на юридическую чистоту, с последующей регистрацией товарного знака).
Нейминг подчинен целям и задачам брендинга, зависит от позиционирования марки, маркетинга и перспективного видения менеджмента.
Создание названия, или нейминг, обычно не является спонтанным процессом. Есть профессионалы, которые занимаются изучением этой составляющей бренда и применяют теоретические знания для разработки конкретных имен для компаний или их продуктов.
Нейминг компании должен помочь ей в достижении успеха и обеспечении правовой защиты, а также в установлении эмоционального контакта с потенциальными клиентами и другими целевыми аудиториями. Имя или название призвано отделить одну компанию от ее конкурентов и создать собственное место на рынке. Одно из социологических исследований показало, что около 11 % потребителей не будет использовать продукцию компании, если им не нравится название, именно поэтому построение сильного бренда немыслимо без разработки эффективного названия.
Быть или не быть?
На сегодняшний день существует большое количество теорий нейминга и рекомендаций по созданию имени, а также описан ряд ошибок, которых стоит избегать при выборе имени, например, называть компанию похожим с конкурентами именем.
Эта ошибка может привести к тому, что наш потенциальный клиент не сможет распознать наш товар на полке и с большой вероятностью не приобретет его.
Кроме того, нейминг не обособленный процесс, это один из этапов в построении сильного бренда, Он основывается на платформа бренда, а за ним следуют создание уникального логотипа, разработка слогана и, возможно, выбор «лица» бренда – корпоративного героя, который будет соответствовать всем предыдущим элементам.
Логично, что у молочных продуктов с названием «Домик в деревне» на упаковке изображена бабушка и сельская местность с зеленым лугом и домом в центре. Это сразу ассоциируется с настоящей деревней, натуральными продуктами, свежим воздухом и коровами, которые дают молоко. Более того, уменьшительно-ласкательный суффикс в слове «домик» вызывает положительные эмоции и придает хороший настрой.
Откуда ты взялся, такой умный?
Что касается истории нейминга, то это относительно новая дисциплина.
Это связано с тем, что до начала XIX века названия компании, то есть магазинчика, ресторана или фабрики, соответствовали либо самому продукту (мясо, вино, рыба), которое предлагалось покупателю, либо фамилии или имени владельца. Примером может послужить японская строительная компания «Kongo Gumi», основанная …в 578 году. Она получила своё название в честь своих основателей, семьи Конго из Кореи. До сих пор многие компании называют с использованием этого принципа.
Однако в XIX веке, благодаря постоянным техническим прорывам, росту производства, ассортимента и конкуренции, развитию научных дисциплин, ситуация на рынке изменилась. Компаний стало больше, повысилось количество неразличимой или похожей для потребителя продукции различных торговых марок. Чтобы выжить в условиях конкуренции, приходилось выходить за рамки качества самого товара. Одним из критериев успешности компании становится её имя, которое должно отражать ценности и установки аудитории и прямым или косвенным образом указывать на характерные черты товара.
В конце XIX – начале XX появляется такая наука, как маркетинг, а в рамках неё брендинг — отрасль, которая во многом опирается на имя компании. В это время разработаны такие успешные и широко известные торговые марки, как «Coca-Cola», добившиеся высокого результата во многом за счет названия. Однако и в этот период названия давались интуитивно, простым описательно-ассоциативным методом.
Как важное, серьёзное направление брендинга нейминг был впервые расценен в книге Джеймса Уолтера Томпсона, вышедшей в 1900 году.
С этого момента изменился сам подход к неймингу. Заниматься этой деятельностью начали профессионалы: филологи, лингвисты, психологи, маркетологи. Нейминг стал научной дисциплиной, специалисты и исследователи объясняли все явления нейминга логически, выдвигали теории, гипотезы и методы правильного подбора и создания имён, изучали историю, ставили опыты и, конечно же, разрабатывали названия, потому что несмотря на то, что нейминг сейчас научная дисциплина, в первую очередь это практический род деятельности.
Понимание того, что нейминг способен сильным образом влиять на судьбу компании, помогло ему превратиться в высокооплачиваемую сферу услуг. Владельцы понимали, что их прибыль будет во много раз превышать сумму, которую они платят за нейминг профессионалам.
Какое именно агентство впервые стало оказывать услуги нейминга включило точно не известно. Сейчас же каждое уважающее себя коммуникационное агентство пытается заниматься этой частью брендинга.
Одними из первых агентств, занимающихся исключительно разработкой имени, являются американские агентства Namelab (с 1981 г.) и Lexicon (с 1982 г.). Нейминговая компания Lexicon и сейчас является одним из ведущих нейминговых агентств мира. В разработку технологии нейминга этой компании было вложено более миллиона долларов и труды лучших филологов и лингвистов. В результате образовалось пять основных способов имяобразования: использование классического слова, существующего, придуманного (неологизм), составного (из нескольких слов или корней) или сжатого (сокращенного).
Что касается изучения нейминга в России, то оно началось гораздо позже, нежели на Западе, потому что в СССР не уделяли особого внимания названиям и как дисциплина вряд ли нейминг мог существовать при отсутствии реального конкуренции между компаниями. Для такой сферы была необходима рыночная экономика с механизмами свободной конкуренции, которая начала складываться только в 90-х годах XXвека.
Бесплатные советы
Существуют общепринятые в отрасли нейминга принципы и советы, которых стоит придерживаться при создании имени бренда. Прежде чем выбирать конкретное название для нашей компании или бренда нужно задуматься над следующими вопросами:
1. Легко произносится имя, которое вы предлагаете? Если нет, то вероятнее всего это негативно отразиться на запоминаемости нашего имени, или люди будут искажать название.
2. Бывает ли что люди, услышав название, просят написать его? Это тоже свидетельствует о сложном восприятии названия.
3.
Сколько у этого названия трактовок? И есть ли среди них с негативным оттенком или со смыслом, абсолютно не сочетаемым с нашей категорией продукта или услуги?
4. Обладает ли название двумя главными свойствами, которые способны сделать его незабываемым: уникальностью и способностью вызвать чувства?
5. Можно ли назвать его интересным? Имеется ли у него определенный подтекст или ассоциации?
6. Отлично ли наше название от названий ваших конкурентов? Если да, то в лучшую или худшую сторону? Постараться взглянуть объективно или лучше протестировать.
7. Примут ли его наши потенциальные клиенты?
8. Несет ли имя смысловую нагрузку? Доносит ли оно более, чем одно позитивное сообщение?
9. Отражает ли оно наши сильные стороны и выгоды, которые предлагает наш товар или услуга? Соответствует ли нашим корпоративным ценностям?
Он живой?
Имя должно выполнять следующие цели и соответствовать критериям:
— отражение сути и выделение уникальности товара;
— привлечение внимание потенциального потребителя к товару и формирование позитивного эмоционального отношения к бренду;
— звучание в соответствии с имиджем и стилем компании;
— простота в произношении и запоминании;
— создание запоминающихся ассоциаций, сочетаемых с ценностями компании;
— формирование доверия со стороны клиентов и партнеров.
Этапы и проблемы нейминга
Можно выделить три основных этапа, из которых складывается нейминг:
· определение цели, которой необходимо достичь созданием имени;
· разработка или поиск имени;
· оценка того, насколько имя соответствует цели.
Первый этап
На первой стадии нейминга, если компания обращается к профессионалам, создается бриф на разработку названия. Типичная анкета для клиента включает следующие вопросы:
— описание компании или продукта;
— характеристика основных категорий пользователей;
— как пользователь может описать ваш товар;
— почему он захочет купить его;
— как происходит процесс пользования товаром;
— почему покупатель выбирает ваш товар;
— в чем его самые сильные стороны;
— хотите ли вы использовать какую-то конкретную тему в названии;
— другие специальные соображения.
Эти вопросы нужны прежде всего, чтобы понять какое место занимает компания на рынке и как соотносится с конкурентами, есть ли у нее уже стратегия.
Если эти моменты уточнены, можно говорить о возможности создать удачное название. Если же нет, то вероятность придумать и выбрать подходящее название примерно такая же, как найти иголку в стоге сена.
В результате специалисты должны выделить целевую аудиторию и изучить ее моральные ценности, социальных норм, мотивы поведения и процесс принятия решений при покупке. Предстоит выяснить, какие из потребностей потенциальных клиентов может удовлетворить предлагаемый продукт. Здесь нейминг опирается на субъективное мнение заказчика или платформу бренда – описание качественных характеристик торговой марки. Составляется соглашение или проект на разработку имени (бриф), в котором кроме целевой аудитории, сегмента рынка, конкурентных преимуществ и характеристик товара указываются пожелания заказчика относительно имени: язык, стиль, длина и количество слов, использование цифр и множество других.
Процесс согласования очень важен для нейминга, поскольку окончательное решение относительно выбора имени принимает заказчик.
Конфликтные ситуации на этом этапе возникают в основном в тех случаях, когда задание на разработку выдает один человек, например, маркетолог, а утверждение итогов нейминга производит другой – руководитель компании.
Второй этап
На втором этапе нейминга придумывается ряд имен, для отбора предпочтительных вариантов. Современный нейминг предполагает групповое творчество, при котором результат более объективный. Отдельные предложения не критикуются и не отвергаются без специального исследования на соответствие критериям рынка и требованиям заказчика, проведения фонетического и семантического анализа. Этот этап часто проходит в формате мозгового штурма.
Третий этап
В завершающей стадии нейминг предполагает оценку созданного имени. При этом учитывается, как его воспримет потребитель и насколько оно соответствует статусу целевой группы. Для этого могут проводиться различные виды исследований: фокус-группы или опросы. После этого выбирается несколько наименований, которые затем проверяются на чистоту, то есть на отсутствие в базе зарегистрированных имен и на схожесть с существующими наименованиями в той же группе товаров.
Заканчивается последняя стадия нейминга регистрацией наименования в ФИПС (институт промышленной собственности).
Приемы нейминга – попробуй сам!
Технологии нейминга не предусматривают выбор наименования по подобию. Существуют различные приемы создания имени. Вот некоторые из них:
— ассоциативный метод – использование ассоциативного ряда (слова), который в сознании потребителя связан с объектом нейминга — боулинг «Страйк», пивбар «Пена», масло «Коровка», сигареты «Дымок».
— эталонный – использование имени продукта, который является лидером в категории, и его легкое преобразование. Примеры: «Новый жемчуг» — «Русский жемчуг», «Nescafe» — «Ruscafe» и т.д. Сюда же входят иностранные названия, когда отечественные продуткы хотят выдать за продукты эталонной страны их происхождения – обуви под итальянские и немецкие имена, например «Carlo Pazolini», «PaoloConte», «Franco Bellucci» (обувь), «Sela» (одежда) и др.
— аббревиатурный метод, который включает в себя формирование имен различными типами сокращений от буквенно-цифровых: «СМУ-5», «РТИ-2», до корневых сокращений – «Росгосстрах», «Укршинторг», «Главрыбснаб».
Удачные примеры аббревиатурных названий на Западе – «BMW», «IBM» и т.д.
— метод неологизмов, который включает в себя ряд инструментов, таких как ассоциативные неологизмы («Вкуснотеево» — молочные продукты), семантические неологизмы («Фругурт» — йогурт, «Курляндия» — замороженные куры), личностно-преимущественные (особо популярный метод среди производителей водки – «Мягков», «Medoff», «Благов», и не только – «Быстров» — каши) и личностно-ассоциативные неологизмы («Пивоваров» — пиво). Метод неологизмов один из наиболее разветвленных по количеству подвидов.
— доменный метод – использование для имени компании или продукта доменного имени. Например: «Куда.ру», «Слетать.ру» (туристические агентства), «City.com» (магазин электроники), «Теле.ру», «Дом.ру» (телекоммуникационные компании). Но с данными именами более чем часто бывают интересные ситуации, когда имя созданное с применением доменного метода создается раньше, чем регистрируется соответствующий домен или же не просчитывается разница восприятия русскоязычного написания имя и реального доменного имени, так например, при том, что имя «Теле.
ру» предусматривает наличие сайта компании по адресу www.tele.ru, реальный адрес сайта компании «Теле.ру» — www.teleru.net. Что-то подобное можно наблюдать и с «Сity.com» — по адресу www.city.com находится явно не сайт магазина электроники, а реальный сайт «City.com» расположен по адресу www.city.com.ua.
— метод превосходства – использование в название превосходной степени (Мега-, Гипер-, Супер-, Экстра-) – «Мега» (сеть мегамаркетов), «Суперджоб» (сайт по трудоустройству и поиску персонала), «Суперклей» (клей), «МегаМакс» (гипермаркет электроники).
— именной метод – использование в названии фамилий, имен, отчеств. Один из наиболее популярных и старейших методов имяобразования. «Дарья», «у Маши», «от Палыча», «Петрович», «Смирнов», «Конкунов» и т.д.
— апелляционный метод – использование апелляции к чувствам и эмоциям целевой аудитории. Такие имена как, «Домик в деревне» (молочные продукты), «Два гуся» (ресторан), «Старый мельник» и «Золотая бочка» (пиво) апеллируют к положительным эмоциям и ассоциациям целевой аудитории.
А такие как «СССР», «48 копеек», пломбир «ГОСТ» (мороженное) апеллируют к ностальгическим чувствам целевой аудитории, которая жила во времена Советского Союза.
— метод рифмования — «Hubba-Bubba» (жвачка), «Лизун-Сосун» (конфеты), «Манька-Нянька» (агентство нянь), «Елки-Палки», «Сели-Съели», «Крошка-картошка» (сети ресторанов).
— метод усечения – использование усеченных слов в названии, например «Консул» (консалтинговая компания), «Персон» (рекрутинговое агентство), «Живо» (галерея живописи).
АШИПКА-СУПЕРБРЕНД!
Очень интересный подход к разработке называний – это составление «названий-ошибок», то есть креаторы намеренно допускают орфографические ошибки в словах и словосочетаниях, которые добавляют дополнительные смыслы и ассоциации, иногда очень неоднозначные и даже провокационные. Некоторые примеры таких названий:
· «ГастроГном» – ошибка восприятия «Гастроном» — сеть продовольственных минимаркетов
· «Ма-Шина» – ошибка восприятия «Машина» — шинный центр
· «True Sardine» – ошибка восприятия «Trussardi» — fashion seafood restaurant (модный ресторан блюд из морепродуктов)
· «CEOfood» – ошибка восприятия «Seafood» — restaurant only for CEOs (ресторан для топ-менеджеров)
· «StakeHolders» — ошибка восприятия «Steakholders» — стейк-ресторан для состоятельных бизнесменов
· «Deadvelopment Bureau» – ошибка восприятия «development» — модное …похоронное бюро
Часто такие имена намного ярче, уникальнее и коммерчески эффективнее, чем разрабатываемые по стандартным методикам, а это намного облегчает продвижение товара и упрощает коммуникации с потребителем.
Бывают случаи, когда названия компаний выбираются практически случайным образом или после какой-либо житейской ситуации, но именно удачные названия обычно создаются профессионалами, которые уделяют внимание всем важным аспектам этого процесса и тратят на это большие усилия, привлекают большие и материальные, и умственные ресурсы.
В каждом имени, будь то имя человека или название компании, заложена «магия» слова. Некоторым словам дана власть над нашим сознанием, и они со временем начинают, кроме предметных и конкретных смыслов, приобретать роль «словесных икон» и знаков эпохи. Сегодня названия брендов, таких, как Coca-Cola, Apple, Virgin,Google, Chanel, Nike, Volvo давно переросли только продуктовые ассоциации и стали словами-смыслами или уникальными глобальными кодами (Google — это поиск, Volvo — безопасность, Chanel — мода и женственность). Создание таких имен – это нейминг с большой буквы, верх творчества, и такая деятельность требует не только креативности, времени, внимательности, но и особого отношения к тому объекту, для которого создается имя и понимания (и рационального, и чувственного) его будущих потребителей на самом высоком уровне.
Поэтому, если компания только выходит на рынок или анонсирует новый продукт или услугу, она должна особое внимание уделить названию. Сегодня потребитель не прощает ошибок в нейминге. Каким бы хорошим ни был товар или каким бы добросовестным ни был его производитель, этого недостаточно. Необходимо отразить все достоинства и особенности в названии и понять, так же его будут воспринимать потенциальные клиенты или нет.
Вера Елизарова
Консультант неймингового агентства PR2BGroup
+7 (495) 972 47 43
http://www.pr2b.ru/brand_naming/
[1] www.pr2b.ru
Данный материал является частной записью члена сообщества Club.CNews.
Редакция CNews не несет ответственности за его содержание.
8 лет назад
| категории:
Бизнес: Инвестиции и M&A
Бизнес: Финансовые результаты
Гуманитарные науки: Экономика
Технологии: Инновации
| тэги:
брендинг, нейминг, брендинговое агентство, нейминговое агентство, разработка бренда, создание бренда, брендинг агентство, нейминг агентство, нейминг фирмы, нейминг торговой марки, торговая марка, лучшее брендинговое агентство России
Как удачно назвать фирму, чтобы приносила прибыль
Подбор удачного названия для фирмы
Видео как назвать свою фирму, чтобы она приносила прибыль.
Рано или поздно практически каждый из вас задумывается об организации своего дела. По крайней мере, мысль прекратить работать «на дядю» посещает очень многих. Независимость, отсутствие начальника, график работы, который корректируете вы сами, деньги, которые вы заработаете, это только ваши деньги… И еще множество причин начать свой собственный бизнес. Вы сами организатор своей фирмы, вам и придумывать название. Вы можете посмотреть списки удачных названий фирм. Так как же назвать ваше детище, что бы она приносило прибыль? Как сгенерировать название, чтобы оно было красивым и способствовало вашему благосостоянию? Не важно, больная организация, или компания. А может быть у вас маленький цветочный магазин или бутик по продаже бижутерии. Или сервис по ремонту телефонов. А может быть у вас продуктовый магазинчик. Или кафе, ресторан, парикмахерская, строительная организация. Вы собираетесь заниматься торговлей или оказывать услуги. В любом случае вашему бизнесу необходимо имя. Вот как раз в этом случае вам и поможет нумерология, чтобы не попасть впросак.
Как придумать название фирмы приносящие удачу и прибыль?
Ателье, мастерская по пошиву одежды.
Салон красоты, гараж, парикмахерская
Вы не сможете зарегистрировать свою фирму без названия. Не сможете открыть счет в банке, оформить контракт и выписать счет-фактуру… Но если вы дадите имя непродуманно, то после будет уже поздно что-либо менять… Евангелие от Иоана начинается так «В начале было Слово, и Слово было у Бога, и Слово было Бог». Слова, хотим мы этого или не хотим оказывают влияние на нашу жизнь. Существует и выражение: как корабль назовешь, так он и поплывет. Имя ребенка, название фирмы — это не пустой звук, они имеют свою энергетику и подчиняются законам нумерологии. Зная их, можно подобрать оптимальное название своей организации, чтобы оно лучше отражало род деятельности, а также способствовало ее процветанию.
Каждая буква подчиняется вибрации чисел, например, буква «А» соответствует цифре 1, «Б» вибрируете числом 2 и т. д. Это наглядно отражено в таблице.
Чтобы узнать, какова энергетика названия вашей фирмы, необходимо сложить цифровые показатели отдельных букв, из которых составлено название и получить общую цифру. Возьмем для примера название «Элита». Из таблицы выписываем цифры согласно каждой буквы и складываем: 4(Э) + 4(Л) + 1(И) +2(Т)+ 1(А), что в сумме дает «12», их между собой опять прибавляем, получается «3». Это число будет благоприятствовать фирме, работающей в сфере развлечений.
И, кстати, чтобы сразу не ходить далеко за доказательствами, разложите на числа название этого сайта. Сверхлуна. 1+3+6+9+5+4+3+6+1. В итоге получается два. Двойка (и вы об этом прочтете чуть ниже) несет в себе энергию заботы о людях. А именно этим мой сайт и занимается. Ну и самое главное, что звездный покровитель у этого числа — Луна. Но я вам открою маленькую тайну — я придумала это название гораздо раньше, чем посчитала его по нумерологической системе. Так что нумерология работает и с этим сложно спорить.
Итак, если вы решили открывать новое дело, то желательно все хорошенько просчитать.
В переносном и в прямом (как в нашем случае) смысле. Перед вами современная таблица пересчета алфавита на числа. Ижица и ять давно канули в Лету, все течет, все меняется, изменилась и таблица.
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 |
А | Б | В | Г | Д | Е | Ё | Ж | З |
И | Й | К | Л | М | Н | О | П | Р |
С | Т | У | Ф | Х | Ц | Ч | Ш | Щ |
Ъ | ы | Ь | Э | Ю | Я |
По российскому законодательству вы не имеете права называть фирму иностранным словом.
Вернее, если вы так назовете, то вам придется писать его русскими буквами. И кто желает назвать свою фирму иностранным словом — пожалуйста, идите и прочитите мою статью. Там я рассказываю в том числе о юридических аспектах. Помните об этом. Ну, а для тех, кто проживает за рубежом пожалуйста таблица для латинского алфавита. Просчитывается точно так же, как и в случае с кириллицей.
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 |
| A | B | C | D | E | F | G | H | I |
| J | K | L | M | N | O | P | Q | R |
| S | T | U | V | W | X | Y | Z |
Ну а теперь вы просчитали ваше название, давайте его расшифруем.
Что же означают числа?
ЕДИНИЦА. Символизирует начало начал. Она принесет удачу тем, кто нашел смелость предложить на рынок что-то новое и необычное. Кто занимается инновациями, новыми технологиями. Кто создал новый бренд или новый продукт. Им легче будет продвигать это в массы. Они заслужат доверия и поддержки своих потребителей. Звездный покровитель цифры — Солнце. Символизирует власть и мужество.
ДВОЙКА. Подойдет для организаций, которые занимаются услугами, которые выбрали свое предназначение в заботе о людях: Это детские сады, частные школы, колледжи, клиники и другие медицинские учреждения. Также эта цифра будет благоприятствовать организациям, специализирующимся на предоставлении услуг по уборке и благоустройству. Это парковый и ландшафтный дизайн, озеленение территории. Парикмахерские услуги и маникюр тоже въодят в этот список. Звездный покровитель — Луна. Двойка наполнена женственной, утонченной, лунной энергией
ТРОЙКА.
Как говорилось выше, очень способствует благосостоянию бизнеса в области развлечений. Например таких как, рестораны, развлекательные центры, боулинг, аттракционы, кинотеатры, бильярд, дворцы культуры. Поможет она производству и поставке продуктов питания. Ресторанам и кафе. Успех принесет и рекламным агентствам, студиям дизайна и актерским студиям. Звездный покровитель- Юпитер. Тройка олицетворяет слияния противоположностей, их единение и взаимодействие. Это означает совершенство и равновесие. Следует это также учесть, подбирая название фирме.
ЧЕТВЕРКА. Эта цифра подойдет крупным, основательным компаниям. Она символизирует рождение организованной материи и является числом созидания. Прибыль будет у сельскохозяйственных предприятий. Лесные, деревообрабатывающие и целлюлозно-бумажные организации также входят в этот список. Машиностроительным и металлургические заводам также можно подобрать название, созвучное четверке. Идеальна четверка подходит проектно-конструкторским бюро, строительным и архитектурным фирмам.
Звездный защитник — Уран. Число четыре устойчиво и поддается управлению.
Удача будет сопровождать вас.
Магазин, булочная, кулинария.
ПЯТЕРКА. Благоприятная энергетика для фирм, в сфере спорта и отдыха. Фитнесс-салоны, SPA, сауны и бани, спортивные и рыболовные магазины. Санатории и дома отдыха. Будет содействовать развитию туристическим организациям и отдельно взятым гидам. Не откажет в прибыли и салону по продаже автомобильных запчастей и автомобилей. Звездный покровитель — Меркурий. 5 — это число перемен и совершенствования.
ШЕСТЕРКА. Благоприятствует фирмам, занимающимися творческой или художественной деятельностью. Частным художникам и арт-салонам. Создаст хорошую энергетику для антикварных магазинов, магазинов цветов, сувениров, предметов старины. Разнообразные магазины и салоны мебели и декора, призванных украсить наш дом, также в этом листе. Принесет успех медицинским центрам, косметологам, салонам стиля и красоты и магазинам одежды.
Звездный покровитель- Венера. Шестерка отражает идеал человеческого совершенства.
СЕМЕРКА. Представитель элиты. Создаст благоприятную вибрацию для дорогих магазинов, торгующих эксклюзивной одеждой, для элитарных клубов. Для компаний, предлагающих что-то дорогое и необычное. Удачно подойдет для туристических фирм, предлагающих экзотические курорты или неординарные формы отдыха. Звездный покровитель Нептун. Семерка символизирует культурную и духовную основу вещей
ВОСЬМЕРКА. Это поклонник крупных финансовых фирм, где крутятся большие денежные потоки. Укрепляет банки и помогает всем расчетным, аудиторским и бухгалтерским услугам. Звездный покровитель — Сатурн. Значение этого числа включает в себя и аспект предельного материализма, и аспект бесконечности.
ДЕВЯТКА. Будет удачна в названиях благотворительных учреждений, образовательных организациях, которые оказывают частные услуги. Подойдет она психологам и центрам психологической реабилитации.
Звездный покровитель Марс. Это число означает конец старого цикла и начало нового.
Список фирм, примеры успешных названий.
Давайте рассмотрим несколько удачных и на мой взгляд, красивых названий.
Вы должны понимать, что наименование компании должно быть таким, чтобы клиентам захотелось иметь с ней дело. Обратите внимание на такие пункты:
— название должно легко читаться и произносится
— название прямо или косвенно должно отражать сферу деятельности фирмы
— чтобы слово или словосочетание было позитивным, чтобы не было скрытого смысла
— чтобы у вас было как можно меньше «тезок» — поищите в интернете, вас должно интересовать как можно наименьшее количество одинаковых ответов
И конечно же надо помнить об энергетической составляющей. То есть, о чем я вам рассказала выше.
Я составила для вас небольшой список с примерами названий удачных компаний.
Об успешности можете судить сами, все компании процветающие.
Сбербанк 1+2+6+9+2+1+6+3=30, 3+0=3
Очаково 7+7+1+3+7+3+7=35, 3+5=8
Русское море 9+3+1+1+3+7+6+5+7+9+6=57, 5+7=12, 1+2=3
Мегафон 5+6+4+1+4+7+6=33, 3+3=6
Евросеть 6+3+9+7+1+6+2+3=37, 3+7=10, 1+0=1
Лента 4+6+6+2+1=19, 1+9=10, 1+0=1
Яндекс 6+6+5+6+3+1=27, 2+7=9
Газпром 4+1+9+8+9+7+5=43, 4+3=8
Магнит 5+1+4+6+1+2=19, 1+9=10, 1+0=1
Фарма 4+1+9+5+1=20, 2+0=2
И название этого сайта Сверхлуна
Я приведу для примера также список успешных зарубежных компаний.
Sony 1+6+5+7=19, 1=9=10, 1+0=1
BMW 2+4+5=11, 1+1=2
Rolex 9+6+3+5+6=29, 2+9=11, 1+1=2
Daimler 4+1+9+4+3+5+9=35, 3+5=8
Canon 3+1+5+6+5=20, 2+0=2
Servier 1+5+9+4+9+5+9=42, 4+2=6
Microsoft 4+9+3+9+6+1+6+6+2=46, 4+6=10, 1+0=1
Nestlé 5+5+1+2+3+5=21, 2+1=3
google 7+6+6+7+3+5=34, 3+4=7
А это я просчитала название моего арт-проекта. Восьмерка, как вы уже прочитала — это большие денежные потоки. Если вы уже читали мою статью про исполнение желаний, надо всегда просить у вселенной больше! Вот я и прошу!
Art Luciole 1+9+2+3+3+3+9+6+3+5=44, 4+4=8
Имя для бара, ресторана, продуктового магазина — все просчитывается.
Автомастерская, свадебный салон и художественная мастерская тоже должны иметь прибыльное название.
Если правильно подобрать название фирмы, согласно законам нумерологии, то успех вам обеспечен. Не пренебрегайте этим. Воспользуйтесь нашими рекомендациями, просчитайте выбранное вами название.
Успехов!
То, как вы назовете свою компанию, повлияет на вероятность успеха | Эра Айер | Strategica Partners
То, как вы назовете свою компанию, во многом предскажет ее успех
Мозговые штурмы отлично подходят для сбора различных точек зрения и информации. Но смелые решения редко принимаются на основе консенсуса. Фото You x Ventures.
В маркетинге есть поговорка. «Люди принимают эмоциональные решения по рациональным причинам». И это правда. Мы склонны принимать решения быстро, основываясь на относительно небольшом количестве входных данных, а затем рационализировать эти решения с помощью дополнительной логики позже. Этот фундаментальный факт крайне важен для стартапов, о которых нужно помнить, когда они называют свою компанию или продукты. Хотя ваш продукт или услуга могут изменить жизнь, если люди плохо реагируют на название компании, впервые услышав его, вероятность того, что они воспользуются этим продуктом или услугой, снижается. Название компании имеет гораздо больший вес, чем вы могли бы ожидать.
Многие люди думают, что название компании не имеет значения, а ценность продукта — это все, что имеет значение. Только подумайте о десятках случайно сгенерированных веб-сайтов «Назовите свою компанию», которые существуют в Интернете. На самом деле название вашей компании является важным компонентом в процессе брендинга и маркетинга, в том числе в том, насколько запоминающимся и привлекательным клиенты находят ваш продукт. Время, потраченное на правильное название компании, может стать решающим фактором в том, станет ли компания успешной. Вот некоторые соображения, которые следует учитывать при выборе имени.
Дело не в вас, дело в клиенте
Поработав с десятками быстрорастущих стартапов, я обнаружил, что то, как основатели решают назвать свою компанию, является невероятно надежной эвристикой, показывающей, насколько эффективен их рынок. исследований и насколько действительно клиентоориентированы их циклы разработки.
Если все происходит внутри вас, скорее всего, вы услышите что-то вроде: «Так звали мою бабушку» или «Я очень хотел создать свою собственную компанию и назвать ее в честь моего любимого Х».
Проблема в том, что рынок не имеет таких коннотаций, как вы. В лучшем случае эти имена не будут способствовать росту. В худшем случае они могут уменьшить вашу общую рыночную дифференциацию, лишив вас ценных доходов и доли рынка.
Некоторые основатели даже злорадствуют, говоря, что «никогда не догадаешься», откуда взялось название компании. Это редко бывает хорошо.
Первый шаг к названию компании — дистанцироваться от мысли, что это «ваша компания». Компания служит цели для гораздо большей аудитории. Хотя вы можете держать это близко к сердцу, вы должны думать о предлагаемых услугах с точки зрения потенциального клиента. Вы должны понимать свою аудиторию. Попробуйте сначала создать несколько портретов клиентов, прежде чем изучать имена. Ваша целевая аудитория моложе или старше? Какие продукты они используют ежедневно? Знание этого типа информации может помочь вам узнать об их поведении и может дать представление о потенциальных именах для рассмотрения.
Кроме того, важно понять привлекательность разных имен, протестировав несколько вариантов на примерных группах.
После того, как вы разработали набор имен, соберите группу людей и выслушайте их мысли. Какие имена им созвучны? Почему? Вы можете узнать что-то, о чем раньше не думали. Возможно, одно из ваших потенциальных названий звучало слишком похоже на название другой компании. Или, может быть, произношение было запутанным. Мнения и идеи потребителей часто могут помочь вам обнаружить вещи, которые вы, возможно, упустили из виду. Этот шаг необходим для разработки имени, которое будет привлекательным и привлечет нужную аудиторию.
Держите его броским и простым
Вы хотите, чтобы выбранное вами имя было броским и простым. Важно, чтобы люди могли легко запомнить название вашей компании. Некоторые прибегают к использованию броских названий, таких как «Google» или «Uber». Хотя эти примеры являются общеизвестными именами, имейте в виду, что выбор имен, которые слишком уникальны, может потребовать дополнительной рекламы и брендинга.
Простота названия вашей компании является одним из наиболее важных факторов, которые следует учитывать.
Вы должны убедиться, что имя легко пишется и произносится. В одной статье, опубликованной от имени Общества личности и социальной психологии, было обнаружено, что акции с простыми, легко произносимыми названиями превзошли акции с более сложными названиями. В течение трех десятилетий (1974–2004) было обследовано более 700 стад. 10 акций с самыми простыми названиями за год заработали на 33% больше, чем 10 акций с самыми сложными названиями. Этот пример показывает важность простоты, когда речь идет о названии компании.
Вы хотите, чтобы люди могли найти вашу компанию как можно быстрее и эффективнее. Вы когда-нибудь ловили себя на том, что говорите друзьям, что возьмете Uber, когда на самом деле звоните в Lyft? В разговоре слова с существующими значениями или коннотациями могут сбивать с толку. И хотя мы все больше подключаемся к цифровым технологиям, менее 10% информации из уст в уста происходит в Интернете. Вам нужно название компании, которое легко написать, произнести и запомнить.
Намеренно написанные с ошибками имена, такие как «Lyft», могут вызвать путаницу как в исследованиях, так и в разговорах. Услышав об этой компании в первый раз, можно инстинктивно подумать, что она пишется как «Лифт», и, вероятно, будет трудно найти ее в Интернете, особенно если компания еще не зарекомендовала себя. Это добавляет трения к вирусным петлям из уст в уста. Кроме того, такие омонимы, как «Lyft», могут сбивать с толку в разговоре. Вы когда-нибудь задумывались, почему люди говорят: «Я заказал Uber», хотя на самом деле заказали Lyft? Частично это делается для того, чтобы избежать недоразумений. Выбор имени, которое также является часто используемым словом, может ограничить коэффициент конверсии. Пользователи Uber, чьи друзья заменяют «Lyft» на «Uber», с большей вероятностью будут продолжать использовать Uber, поскольку они менее подвержены влиянию имени «Lyft». Эта идея может способствовать тому, что с сентября 2017 г. по апрель 2020 г. рыночная доля Uber превышает долю Lyft более чем в два раза9.
0003
В дополнение к выбору простого имени для написания и произношения убедитесь, что ваше имя относительно короткое. Слишком длинные имена могут быть трудны для запоминания людьми и могут вызывать трудности с правописанием. Если ваше имя длинное, убедитесь, что вместо него можно использовать сокращенную аббревиатуру. Мы видим, что это относится ко многим консалтинговым фирмам, некоторые из которых названы в честь партнеров-основателей. Например, BGG (Boston Consulting Group), PWC (PricewaterhouseCoopers) и EY (Ernst & Young).
Установите связь между названием и продуктом
Попробуйте найти способ связать название, которое вы дали, с самим продуктом. Отличным примером этого является «23andMe»: броское и простое название, которое четко выделяет услуги, которые предлагает компания. Компания специализируется на оказании помощи людям в понимании своего здоровья, происхождения и генетической предрасположенности. Название этой компании основано на том факте, что в клетке человека 23 хромосомы, что позволяет установить мгновенную связь между самим продуктом и целью компании.
Такие связи помогают людям запомнить и компанию, и продукт.
Другой пример — Twitter. Когда в интервью его спросили о названии, основатель Джек Дорси заявил: «Мы хотели запечатлеть это чувство: физическое ощущение, будто вы шарите в кармане своего друга… Итак, мы поискали в словаре слова, связанные с ним, и наткнулись на слово «твиттер», и это было просто прекрасно. Определение было «короткий всплеск несущественной информации» и «чириканье птиц». Именно таким и был продукт». Название «Twitter» включает в себя все характеристики, необходимые для успешного наименования компании. Оно не только короткое и запоминающееся, но и имеет значимую связь как с продуктом, так и с его пользователями.
Не будьте слишком узкими
Хотя важно найти связь между названием компании и продуктом, помните, что нельзя быть слишком узким. Вы хотите убедиться, что по мере того, как компания расширяется и разрабатывает новые продукты или услуги, выбранное имя по-прежнему будет применяться.
Давайте посмотрим на Нетфликс в качестве примера. Еще в конце 90-х основной бизнес-моделью Netflix была аренда DVD. Со временем бизнес Netflix расширился, включив онлайн-сервис потокового вещания, а также производство медиа. Представьте, если бы еще в 90s вместо «Netflix» они назвали себя «DVDRentals». Хотя название «DVDRentals» напрямую связано с первоначально предлагаемой услугой аренды, оно не охватывает другие основные компоненты текущего бизнеса Netflix. Таким образом, по мере расширения компании название больше не подходило и могло послужить источником путаницы для новых клиентов, которые, естественно, предположили бы, что компания специализируется на аренде DVD. Кроме того, название «DVDRentals» также может показаться устаревшим для людей в 2020 году, поскольку DVD больше не являются основным носителем видеоконтента по сравнению с 90 с. Поэтому лучше, чтобы название вашей компании было относительно широким. Если ваше имя слишком узкое, это может затормозить рост вашей компании и повлиять на ее успех.
Заключительные замечания
Эти методы не означают, что компании, которые не следуют этим практикам, не добьются успеха. Многие известные компании нарушают правила, изложенные в этой статье: Apple, Lyft и т. д. Но у компании с плохим названием меньше шансов добиться такого же успеха и популярности, как у компании, которая следует соответствующим соглашениям об именах.
10 советов по созданию эффективных названий брендов
Выбор названия бренда является одним из наиболее важных решений, принимаемых при разработке бренда. Название торговой марки является важной частью «отличительной структуры памяти»: оно идентифицирует, сообщает, защищает и легализует торговую марку. Название редко меняется и служит центром значительных маркетинговых и капитальных вложений.
Тем не менее, разработка имени никогда не бывает такой простой, как думают люди, и не всегда требует инвестиций, которых она заслуживает. Для достижения настоящего успеха требуется планирование, сосредоточенность и настойчивость, а в идеале – участие опытного «бренд-менеджера».
Ниже мы поделимся десятью советами, которые помогут вам разработать эффективные названия брендов, основанными на совместном опыте наших партнеров brandgym за последние 25 лет.
ЧАСТЬ 1: Брифинг
1. НАЧНИТЕ, ПОМНЯ О КОНЦЕ
Как и в любом маркетинге, четкий брифинг имеет решающее значение для успеха. Заранее согласуйте краткое описание создания имени с тем, какой тип имени необходим, и его желаемой ролью в существующей или новой архитектуре бренда. Уточните терминологию для всех участников, чтобы убедиться, что все говорят на одном языке (например, мастер-бренд, одобренный бренд, суббренд, дескриптор владения), как мы обсуждали в предыдущем посте здесь.
2. ДУМАЙТЕ БОЛЬШЕ С НАЧАЛА
Убедитесь, что задание достаточно дальновидно для создания имен с достаточной гибкостью, чтобы охватить любые планы по расширению бренда. С прицелом на светлое будущее производственная компания M innesota M ining и M переименовала себя в 3M Innovation.
А Holt Tractor Company стала Caterpillar, теперь международным и все более диверсифицированным промышленным конгломератом.
ЧАСТЬ 2. Генерация
3. СОЗДАЙТЕ ПРАВДУ НА БРЕНД
Отличное место для начала процесса нейминга — это «осмотреть бренды на то, что сделало вас знаменитыми», и определить обратные связи. история. Например, когда бренд персонализированных детских книг Lost My Name был переименован в Wonderbly, команда вдохновилась правдой о цели компании, о чем мы писали здесь. » Это сочетание Чуда и Невозможного, потому что (нам нравится думать) мы помогаем вам сделать невозможно персонализированные книги, которые привносят чудо в жизнь детей, », – поясняется на сайте бренда.
4. ИГРА СО СЛОВАМИ
Многие известные имена появились в результате игры со словами, например, с именами основателей.
Когда Адольф Дасслер основал свой бизнес в начале 1900-х годов, он объединил свое любимое имя «Ади» с первыми тремя буквами своей фамилии, чтобы создать «Адидас». И первые буквы имен четырех шведских певцов, конечно, создали одно из самых известных названий группы: ABBA.
5. ДОБАВЬТЕ ЛИЧНОСТЬ
Добавление штриха самобытности является частью творческой «алхимии» нейминга бренда, оживляя бренд, делая его более запоминающимся, а также более привлекательным с точки зрения торговой марки. Самобытность может заключаться в том, как имя выглядит, а также в том, как оно звучит. Некоторые распространенные приемы неправильного написания («Irn-Bru»), восклицания («Yahoo!»), сокращения («eBay») и использования различных международных языков («Häagen-Dazs»).
6. ИСПОЛЬЗУЙТЕ «ПАРАЛЛЕЛЬНУЮ ОБРАБОТКУ»
Нейминг — один из самых сложных этапов разработки бренда, требующий максимальной креативности. Один из методов, который мы использовали в проектах brandgym, — «параллельная обработка»: одновременное использование нескольких разных творческих процессов для увеличения шансов на успех.
Примеры из недавних проектов включают использование экспертов, творческих потребителей, сотрудников и онлайн-поиска с поддержкой ИИ.
ЧАСТЬ 3: Выбор короткого списка имен
7. МЕНЬШЕ ДА БОЛЬШЕ
«Меньше значит больше» — это принцип брендинга, особенно в наименовании. Чтобы легко запоминаться, название бренда в идеале должно состоять из двух, трех или максимум четырех слогов.
Некоторые бренды рождаются с короткими запоминающимися названиями, например Red Bull, Accenture, Lush и Coca-Cola. В других случаях компании создают сокращенные акронимы для длинных имен:
- T E S tockwell & J Co затем стало «Tesco»
- B ayerische M otoren W erke стало «BMW»
- K entucky F ried C hicken теперь использует более здоровое звучание «KFC»
- Большинство читателей The F inancial T T imes просят «FT».
Другим вариантом для длинных имен является создание сокращенной записи, называемой в алкогольном мире «вызовом в бар». Если вы этого не сделаете, потребители сделают это за вас! Примеры, такие как «Stoli», «Chevy», «Beeb», «Amex» и «FedEx». Российские потребители премиального пива «Золотая бочка», которое мы с моим партнером по брендингу Дэвидом Тейлором помогли создать для SAB Miller, ласково сократили название бренда до «ZoBo».
8. ПОДУМАЙТЕ О ЗАЩИТЕ, ПРЕЖДЕ ЧЕМ ЗАХОДИТЕ СЛИШКОМ ДАЛЕКО
Хорошо придумывать громкое имя, но оно никому не нужно, если вы не можете его защитить. Поэтому заранее получите информацию от своих юридических консультантов, по крайней мере, чтобы согласовать некоторые первоначальные параметры того, где вы можете и не можете использовать имена. И постарайтесь провести быструю юридическую проверку, чтобы убедиться, что новые идеи имен жизнеспособны.
Учитывая сложность защиты имен, крупные международные компании, с которыми мы работаем над проектами, часто имеют банк предварительно зарегистрированных имен, которые можно использовать при необходимости.
9. ИЗУЧАЙТЕ И УВАЖАЙТЕ ЯЗЫК
Если у вас есть глобальные амбиции в отношении вашего бренда, очень важно правильно проверить значение вашего имени на других языках.
Ликер Irish Mist никогда не продавался особенно хорошо в Германии, так как «Mist» в переводе с немецкого означает «навоз». General Motors до сих пор смущены своей попыткой запуска Opel Nova в Латинской Америке, что в переводе с испанского означает «не собирается». По крайней мере, у Toyota было больше ума не пытаться запускать MR2 во Франции: по-французски это произносится как «M-R-deux», т.е. «мерде» (дерьмо!).
10. ПРИДУМАЙТЕ НАЗВАНИЯ
Одним из сложных элементов нейминга бренда является обеспечение того, чтобы команда клиента и ключевые заинтересованные стороны давали каждой идее в формирующемся шорт-листе справедливый шанс. Избегайте распространенной ошибки простого набора параметров имени стандартным шрифтом.
Вместо этого визуализируйте идеи именования как для внутренних заинтересованных сторон, так и для потребителей, чтобы они выглядели как можно более реальными (см.