Как придумать название для фирмы: Как придумать название компании: 10 простых приемов

Как придумать название ООО и не нарушить закон

При регистрации компании надо выбрать фирменное наименование. И учесть две вещи: не выбрать запрещённое и не взять чужое. Иначе название можно потерять вместе с потраченными на рекламу деньгами.

Что такое фирменное наименование 

Фирменное наименование — это официальное название ООО. Например, ООО «Пчела и мёд». Наименование записывают в устав, а налоговая инспекция при регистрации компании вносит его в реестр юрлиц — ЕГРЮЛ. Контрагенты и госорганы будут знать компанию именно по наименованию. Оно же будет стоять в договорах, доверенностях и официальных письмах компании — ст. 1473, 1474 ГК РФ.

Фирменное наименование голое: у него нет логотипа, цветового оформления и дизайнерского шрифта. Ещё его нельзя продать по франшизе другим компаниям и ИП, чтобы заработать деньги. Назначение наименования — чтобы данное ООО отличалось от всех остальных компаний в стране. 

Под фирменным наименованием может работать только одно ООО. Поэтому если две компании придумали одинаковое или похожее название, будет работать такое правило: кто раньше открылся, тому оно и принадлежит. Наименование можно писать на вывеске, в домене сайта и на странице в инстаграме. На языке закона это называется исключительным правом на фирменное наименование.

Со временем фирменное наименование может стать брендом, а может так и остаться названием ООО «по документам». Поэтому часто компании пользуются ещё двумя способами выделить себя из массы остальных:

• Придумывают коммерческое обозначение — или название для клиентов, а не «по бумагам». Коммерческое обозначение не записывают в устав, и налоговая не вносит его в ЕГРЮЛ. Например, наше ООО «Пчела и мёд» может вести деятельность в магазине «Пчеломёдофф» — это и будет коммерческое обозначение. Клиенты будут знать именно марку «Пчеломёдофф», а про ООО «Пчела и мёд» ни слухом, ни духом. У коммерческого обозначения может быть логотип и дизайнерское написание, поэтому чаще всего именно его продвигают как бренд. Правда, застолбить обозначение можно, только если оно стало известно в городе. И продать его по франшизе тоже нельзя — ст. 1539 ГК РФ.

• Регистрируют товарный знак — уникальное название с логотипом в фирменном оформлении. Товарный знак оформляют в Роспатенте и получают на него свидетельство. После регистрации считается, что компания заняла это название на ближайшие десять лет. Товарный знак можно продавать по франшизе. А за подделки спрашивать с нарушителей деньги.

Курс от Контур.Эльбы по регистрации товарного знака

В уставе ООО может быть пункт, что у компании есть печать. Тогда на оттиске должно стоять фирменное наименование, а не коммерческое обозначение. То есть когда магазин будет заключать договоры поставки, на печати будет ООО «Пчела и мёд», но не бренд «Пчеломёдофф» — ч. 5 ст. 2 закона об ООО.

Компания может в любое время изменить своё фирменное наименование. Для этого вносят изменение в устав, и подают в налоговую заявление формы Р13001. Подробно про это сказано на сайте ФНС.

Что запрещено в наименовании ООО

Ограничения для фирменных наименований написаны в ст. 1231.1, 1473 ГК РФ. В названиях запрещено использовать:

• денежные знаки: ООО «$Пчела и мёд$»; 
• названия международных организаций: ООО «Большая семерка любителей мёда»; 
• клейма и печати: ООО «Мёд 585 пробы»;
• указания только на род деятельности: ООО «Магазин»;
• иностранные слова: ООО «Honey» — но в русском написании можно — ООО «Ханей»;
• названия иностранных государств из Общероссийского классификатора стран мира: ООО «Мёд из Армении»;
• названия государственных и муниципальных органов: ООО «Министерство мёда»;
• названия общественных объединений: ООО «Юнармия мёда»;
• неэтичные и негуманные названия: ООО «Съешь мёд и сдохни». 

Обычно налоговая бракует наименование уже при регистрации ООО. Тогда нужно сочинять другое и заново подавать документы на регистрацию.  

Статья: как исправить ошибки, если налоговая отказала в регистрации ООО

Но бывает, что инспекторы пропускают запрещённое название и регистрируют компанию. Радоваться тут рано. Время от времени инспекторы мониторят названия ООО и присылают уведомление о смене наименования. Если учредители не реагируют, подают в суд. Ситуация неприятная: от привычного названия придётся отказаться, в заодно потерять клиентов и вложенные в раскрутку деньги. Поэтому лучше сразу проверить выбранное название.  

К примеру, налоговая заставила сменить наименование ООО «Италлогистика» Потому что приставка «итал» — это от слова «Италия». Люди думают, что у фирмы есть связь с Италией, хотя её нет — дело № А50-29520/2019.

Потребовать изменить запрещённое наименование может только налоговая инспекция. А вот неравнодушные граждане — нет. 

Обязательное для фирменного наименования

У фирменного наименования ООО обязательно должны быть:

— указание на организационно-правовую форму: Общество с ограниченной ответственностью;

— собственно наименование: «Пчела и мёд».

Вместе получится полное фирменное наименование — Общество с ограниченной ответственностью «Пчела и мёд». На этом можно ограничиться, но чаще компании дополнительно вписывают в устав сокращённое наименование, а если надо — переводят на другой язык.

Сокращённое наименование и на иностранном языке

К полному фирменному наименованию можно добавить:

— сокращённое наименование: ООО «Пчела и мёд»;

— полное наименование на иностранном языке: Limited liability company Pchela & med.

— сокращённое наименование на иностранном языке: LLC Pchela & med 

— полное и сокращённое наименование на любом языке народов РФ: Җаваплылыгы чикләнгән җәмгыять Умарта һәм бал (татарский).

Полное, сокращённое и иноязычное наименования — равнозначны. И все они будут считаться занятыми. Главное, при регистрации ООО указать их в заявлении формы Р11001 в разделах 1 и 2. А если не придумали сразу, наименования всегда можно добавить в устав и ЕГРЮЛ. 

Уже существующие наименования и известные бренды

Название ООО необязательно должно быть уникальным. Тем не менее занятое и забрендированное название брать нельзя. Налоговая не будет это проверять, поэтому проверьте сами: 

— в реестре уже существующих юрлиц на сайте ФНС; 

— в реестре товарных знаков на сайте Роспатента. 

Проблемы могут начаться, когда владелец названия обнаружит, что вы работаете под таким же или похожим названием и предлагаете такие же товары. То есть вы — конкуренты. В этом случае конкурент может через суд потребовать:

— запретить использовать наименование; 

— наименование оставить, но прекратить заниматься таким же бизнесом.

Фирма ООО «Электросетьстройпроект» запретила  ООО «Электросетьстройпроект Крым» работать под таким же наименованием в бизнесе по торговле арматурой. Потому что первая компания зарегистрировала своё ООО раньше, и бизнес был конкурентным. У фирм были разные коды ОКВЭД. Но суд смотрел только на фактический бизнес — дело № А83-13306/2020.

Что именно делать — менять наименование или бизнес — выбирает нарушитель, а не владелец более раннего наименования. Так сказал Верховный Суд в п. 152 Постановление № 10.

Если название оформлено как чей-то товарный знак, будет ещё хуже. Владелец знака не только запретит работать под ним, но и отсудит компенсацию за производство контрафакта от 10 000 до 5 000 000 ₽.

Ещё за копирование чужого названия может прилететь от ФАС, если его владелец пожалуется на недобросовестную конкуренцию. Антимонопольщики штрафуют по ст. 14.33 КоАП РФ на сумму 100 000 до 500 000 ₽.

Статья: что такое недобросовестная конкуренция

Правило про защиту наименования одинаково для всех. Если кто-то зарегистрирует похожее после вас, то уже вы сможете запрещать его использование и жаловаться в ФАС.

Классика в наименовании

Использовать в названии что-то известное из классики в принципе можно. Например, взять название романа Ремарка и открыть ООО «Три товарища» не запрещено. Но надо знать следующее. 

Известное название или персонаж могут уже быть чьим-то товарным знаком. А популярность не означает, что их можно бесплатно использовать в бизнесе.  

Вырастить такое название в товарный знак не получится, Роспатент откажет в регистрации. Известные произведения науки, литературы и искусства, персонажи, имена людей и цитаты нельзя брать себе и оформлять как товарный знак без согласия автора — ст. 1483 ГК РФ.

30 дней Эльбы в подарок

Оцените все возможности онлайн-бухгалтерии бесплатно

Попробовать бесплатно

Россия, Москва и другие города в наименовании

Слова «Россия», «Российская федерация», «Russia», их сокращения и производные можно включить в название только с разрешения от Минюста. И только компаниям, которыми частично владеет наше государство. Полный список с критериями есть в Постановлении Правительства № 52. 

А вот слово «русский» вставить в название можно. Потому что это не про государство. Например, назваться ООО «Русский мёд» — норм. Так пояснил Верховный суд в п.  148 Постановление Пленума № 10.

Правила использования названия городов России устанавливают местные власти. Просто так вставить название своего города скорее всего нельзя. Это правило ст. 54 ГК РФ.

Например, слово «Москва» можно добавить в название только с разрешения Геральдического совета города Москвы. 

Статья актуальна на 

26.05.2022

ТОП-10 способов от нашей редакции с примерами — OKOCRM

Нейминг — непростое дело. Его придумывают не с первой попытки, а времени тратят много. Плюс надо соблюсти все юридические нормы и случайно не нарушить закон, иначе — штраф.

Сейчас разберем пошагово, как придумать название для бизнеса.

1. Проанализировать бизнес.

→ Возможности роста. Допустим, в этом году бизнес производит стиральный порошок и использует название «Нежность», а в следующем начал продавать бытовые товары для дома. Старое название уже не подходит, необходимо новое. А это — время и деньги. Лучше сразу оценивать точки роста: как изменится ассортимент, спектр услуг, партнеры через год и дальше.

→ Сильные стороны. У бизнеса могут быть уникальные преимущества, которые могут лечь в основу названия. Это может быть что угодно: производство в экологически чистом регионе или высокое содержание натуральных компонентов.

→ Взаимодействие с покупателем. Бизнес может взаимодействовать с покупателями в интернете, офлайн или везде сразу. Рассмотрим на примере аптек.

1. У бизнеса только интернет-магазин. Тогда можно поразмыслить над использованием доменного нейминга, вроде «Аптека.ру». Клиенты такое быстро запомнят и найдут магазин в сети
2. Бизнес будет и в офлайн. Тогда доменное название не подходит. Лучше взять что-то нейтральное, что сразу намекает на здоровье: «Петербургские аптеки», аптека «36,6», аптека «Будь здоров!»
3. Бизнес планирует выходить на зарубежный рынок. Тогда русское название может не подойти. Стоит выбирать на английском или такое, которое можно легко адаптировать под иностранный язык. Пример аптека «Неофарм» и на латинице будет понятно

2. Изучить, кто ваш покупатель. Чтобы придумать название, которое понравиться покупателям, прежде, выясняют, что за люди — клиенты фирмы. По-другому — анализируют целевую аудиторию.

Например, бизнес выпускает что-то для молодежи. Он может использовать в названии сленг. Аудитория поймет и даже оценит. А вот пожилые люди — точно нет.

Пример — чипсы «Краш Лаваш». В названии слово краш. Это сленг. Означает — объект безмерного обожания. Слово популярно среди молодежи. Но и чипсы ест молодежь. Поэтому нейминг удачный и полностью соответствует ожиданиям аудитории.

Если покупатели название не понимают или им кажется, что так бизнес переходит границы и фамильярничает, они не купить его товар.

Чтобы проанализировать аудиторию, посмотрите, кто обычно покупает в офлайн-магазине, либо изучите онлайн-характеристики пользователей в веб-аналитике типа Яндекс Метрика. Если данных нет, придется строить гипотезы. То есть предполагать, кому может понравится товар, что это за люди, какие у них привычки.

Все данные лучше заносить в таблицу, например, эту. Они еще понадобятся во время мозгового штурма.

3. Подглядеть за конкурентами. Чтобы не взять то, что уже занято конкурентами. Использовать занятые названия не по закону, а еще бессмысленно. Схожие названия не выделяются, что плохо для продаж.

Названия конкурентов помогают понять, что сейчас в тренде, например, какие буквы — кириллица или латиница — и длина слов. Конкурентов можно гуглить, либо искать на 2ГИС.

4. Составить техзадание. Техническое задание поможет учесть все нюансы при разработке названия и ничего не забыть. В нем прописывают и заполняют следующее:

• Буквы. Какие будут использованы — кириллица, латиница или китайские иероглифы
• Восприятие. Название должно восприниматься как русскоязычное или англоязычное. Дело в том, что даже написанное на латинице, название может быть понятно только в России. Пример — Lada Kalina
• Длина. То есть количество букв и слов в названии
• Местоположение компании. Надо, чтобы случайно не получить название с географическое местоположения по типу тех, что уже есть на рынке
• Целевая аудитория. Каким людям должно понравится название, какие эмоции у них вызвать
• Названия, которые нравятся. Помогут найти собственный вариант, послужат референсами и вдохновением
• Какие названия не подход. Перечислить, чтобы сразу не брать в работу то, что в итоге придется переделывать

Шаблон для заполнения техзадания можно взять здесь. Скопируйте на свой Google Диск и заполните таблицу.

5. Устроить мозговый штурм. Созывают коллег, менеджеров или руководителей, чтобы те предлагали варианты нейминга. Сначала записывают все, что приходит в голову, а потом медленно сжимают список. В итоге остается 3-5 названий, за которые голосуют. Либо нанимают фокус-группу и по ее реакции судят, какое название лучшее.

Если придумать название своими силами трудно, можно использовать генераторы. Хорошее название они не создадут, но могут вдохновить. Ниже несколько таких генераторов на русском:

• Namegen.ru. Создает названия по определенным правилам, чередуя слова или слога
• Плановик.ру. Создает «синтетические» слова, которых нет в русском языке
• Generator Online. Превращает различные фразы на определенную тему в словосочетания

6. Проверить на уникальность. То есть занято уже кем-то название или нет. Для этого зайдите на любой онлайн-сервис вроде Online Patent, Brand Search или Linkmark.ru. Если название свободно, используйте его.

7. Зарегистрировать в Роспатенте. Это не обязательно, но если сделать, название будет охраняться. Никто не сможет его украсть.

Лучше сразу обратиться в патентное бюро, но если что, алгоритм действий следующий:

1. Зайдите на сайт Роспатента.
2. Подготовьте документы, которые перечислены на сайте. Там же можно найти образцы.
3. Оплатите две пошлины: за формальную экспертизу и экспертизу товарного знака по существу. На сайте есть реквизиты.
4. Подайте документы в Роспатент. Можно сделать через ФИПС, Госуслуги, либо отправить по почте. Все адреса — на сайте Роспатента.
5. Оплатите пошлины за регистрацию товарного знака. Цены и реквизиты указаны.
6. Получите свидетельство на товарный знак.

На самом деле все сильно сложнее.

Как придумать название бренда [+Откуда взялись 3 из наших любимых]

Придумать название бренда — один из самых важных шагов в открытии бизнеса. Хорошо продуманное название может продвинуть вашу компанию вперед, а неправильное название может стать маркетинговым кошмаром. Где бы сейчас была Amazon, если бы она сохранила свое первоначальное название Cadabra?

Часто основатели думают, что знают, что такое хорошая торговая марка. Но выбор расплывчатой ​​ссылки или дальновидного идеала (например, Cadabra) для имени может запутать клиентов.

Придумать название торговой марке не так просто, как придумать выдуманное слово или выбрать имя, которое будет хорошо смотреться на бумаге.

К счастью, организация процесса нейминга бренда может гарантировать, что ваше имя будет актуальным, запоминающимся и значимым. Это поможет вам выбрать имя, которое привлекает внимание людей и легко запоминается, что значительно упрощает маркетинг, продажи и узнаваемость бренда.

Чтобы помочь вашему бизнесу стать именем нарицательным, мы рассмотрим, как придумать название бренда, рассмотрим рекомендации по наименованию бренда, наметим процесс наименования бренда и поделимся примерами того, как популярные компании выбрали свои бренды.

Из чего состоит хорошая торговая марка

Хорошая торговая марка — это сочетание креативности и стратегии. Он подчеркивает миссию, видение и ценности вашей компании, демонстрируя индивидуальность и креативность.

Джош Ривз, генеральный директор Gusto, лучше всех описал, как его команда придумала название компании. «Выбор вашего имени… повлияет на все остальное — визуальный дизайн, то, как вы сообщаете об этом команде, как вы говорите об этом с клиентами. Поэтому, если вы собираетесь тратить свое время и энергию на что-либо, будь этим».

Сильные торговые марки, как правило, подпадают под одну (или несколько) из следующих категорий:

• Описательные: Торговые марки, которые точно сообщают потенциальным покупателям, что вы делаете или производите. Примеры: Dude Wipes, The Weather Channel, Booking.com и PayPal.
• Вызывающее воспоминания: В этих именах используются метафоры и предположения, чтобы выразить творческий потенциал компании, намекнуть на ее ценности и рассказать историю бренда. Примеры: Nike, Amazon, Virgin, Uber и Patagonia.
• Смеси: Имена, которые объединяют два слова в новое слово, популярны сегодня, и их можно считать описательными и вызывающими воспоминания. Примеры: Photoshop, WhatsApp, Headspace, Airtable и YouTube.
• Изобретено: Придуманные имена — хороший способ выделить вашу компанию и продемонстрировать уникальность вашего бренда. Но вам придется проделать больше работы, чтобы рассказать историю вашей компании и рассказать клиентам о вашем предложении. Примеры: Google, Pixar, Garmin, Slack и Zoom.
• Акрионим: Хорошие торговые марки короткие и запоминающиеся, поэтому может иметь смысл использовать аббревиатуру, если вы хотите длинное название. Имейте в виду, что смысл часто удаляется с помощью аббревиатуры, поэтому это не лучший вариант для повествования. Примеры: VRBO, BMW, IKEA, UPS и IBM.

Руководство по наименованию бренда

Границы необходимы при выборе названия компании. Без структуры или ограничений вы можете получить дурацкие имена, которые не имеют ничего общего с вашим брендом. Эти рекомендации по названию бренда помогут вам не сбиться с пути на протяжении всего процесса, чтобы в итоге вы выбрали имя, подходящее для вашего бизнеса.

Легко произносится и пишется.

Даже известные бренды сталкиваются с проблемами неправильного произношения. Но вы не хотите, чтобы заинтересованные стороны, потенциальные клиенты или сотрудники, просматривающие Интернет, поняли название вашей компании. Сохраняйте простоту произношения и правописания, чтобы это не отвлекало людей от ваших продуктов или услуг.

Источник изображения

Памятный

Не знаю, как вы, а я никогда не бегу в магазин за «салфетками для лица». Такие бренды, как Kleenex, Chapstick и Band-Aid, настолько примечательны, что люди используют их как общие термины. Поэтому, когда вы придумываете название бренда, выберите такое, которое запомнится людям и поможет повысить вашу узнаваемость среди конкурентов.

Источник изображения

Значимое

Названия брендов, которые намекают на истории компании, помогают клиентам связать ваши ценности с брендом. Подумайте об инвестиционной платформе Robinhood. Выдуманная история о бандите, который ворует у богатых, чтобы раздать бедным, что соответствует идее компании «Инвестиции для всех».

Источник изображения

Сильная визуальная идентичность

Слова имеют силу, но для того, чтобы кто-то посмотрел на логотип, требуется около 10 секунд, чтобы сформировать впечатление о вашем бренде. Помимо других элементов, название вашего бренда должно хорошо выглядеть на бумаге и в Интернете. Поэкспериментируйте с текстовыми логотипами и графикой, чтобы увидеть, не слишком ли длинное название или сложное для дизайна.

Как назвать торговую марку

Теперь, когда у вас есть вдохновение и рекомендации, которым нужно следовать, пришло время изучить детали того, как назвать торговую марку. Этот подход наиболее эффективен в сочетании со стратегией позиционирования вашего бренда, поэтому найдите время, чтобы проделать эту работу, прежде чем переходить к процессу наименования.

1. Опишите цели и индивидуальность вашего бренда.

Определение вашей идентичности и целей укрепляет то, что отличает вас от конкурентов и как вы планируете позиционировать свою компанию. Вы можете извлечь эту информацию из своего заявления о позиционировании. Если у вас его еще нет, задайте себе следующие вопросы:

• Почему существует ваша компания? Это ваше видение.
• Чем занимается ваша компания? Это ваша миссия.
• Как вы делаете то, что делаете? Это относится к вашим ценностям. Забавный факт: 89% покупателей лояльны к брендам, разделяющим их ценности.
• Какой фирменный стиль вы хотите создать? Это индивидуальность вашего бренда.
• Чего вы хотите добиться с помощью торговой марки? Может быть, вы хотите, чтобы клиенты сразу поняли ваше предложение, или, может быть, вы хотите подчеркнуть свой новаторский дух.

Как только вы ответите на эти вопросы, пора взглянуть вовне.

2. Подумайте о своих клиентах и ​​конкурентах.

Ни один бренд не добьется успеха в разрозненных условиях, поэтому очень важно выбрать имя, которое найдет отклик у вашей аудитории и в вашей отрасли. Это потому, что люди часто идентифицируют себя с брендами, которые они покупают. Это хорошая новость для компаний, так как у клиентов с эмоциональными отношениями с брендом пожизненная ценность на 306% выше.

Придумывая название бренда, учитывайте отзывы клиентов и опросы. Эта обратная связь может показать, как люди воспринимают ваш бренд, что полезно при мозговом штурме названий. Если клиенты говорят о том, как весело работать с вашей командой и использовать ваш продукт, не имеет смысла использовать серьезное название бренда или личность.

Другим важным фактором является ваша отрасль. Каковы нормы именования? Что делают ваши конкуренты? Основываясь на позиционировании вашего бренда, вы должны решить, следовать ли отраслевой формуле или выбрать нетрадиционное имя, которое выделит ваш бренд.

3. Мозговой штурм и открытия.

Да, пришло время разбить доску. Но прежде чем прыгать, соберите команду для идей и утверждений. Необходимо определить, кто участвует в процессе принятия решений. Если вы индивидуальный предприниматель, вы можете попросить нескольких доверенных коллег или коллег принять участие.

Заполните доску любыми идеями, которые приходят вам в голову, и если вы застряли, подумайте о:

• Прилагательных, описывающих вашу услугу, продукт или бренд
• Как клиенты относятся к вашему бренду или как вы хотите, чтобы они чувствовали себя
• Слова, которые вы хотите ассоциировать с вашим бизнесом

Придумывая идеи, подумайте о том, что, по вашему мнению, составляет хорошее имя бренда, и подумайте о том, что вас больше всего беспокоит по поводу названия. Чувствуете, что застряли? Попробуйте инструмент генератора названий компаний Shopify.

4. Усовершенствуйте свои идеи.

Вероятно, у вас есть длинный список торговых марок — и это хорошо. Рубить легче, чем создавать. Начните сокращать свой список, учитывая следующие факторы для каждого имени:

• Соответствует ли оно индивидуальности вашего бренда?
• Есть ли у него эмоциональный резонанс?
• Имеет ли это значение или связано с историей вашей компании?
• Как это выглядит на бумаге и на экране?
• Есть ли для него товарные знаки?
• Доступны ли дескрипторы доменного имени и социальных сетей?
• Выделяется ли он на фоне конкурентов?
• Оно короткое, запоминающееся, легко пишется и произносится?

Создайте список из 10-15 имен для следующего шага. Если у вас меньше этого, ничего страшного — просто стремитесь к трем-пяти вариантам.

5. Получить обратную связь.

Нет ничего лучше, чем попросить обратную связь у своей команды, клиентов, заинтересованных лиц или коллег. Вы быстро поймете, трудно ли произносится название претендента или оно раздражает людей. Если возможно, поинтересуйтесь мнением разных групп людей по отдельности, чтобы не столкнуться с проблемами группового мышления.

После того, как вы соберете отзывы, имеет смысл посмотреть, как окончательные варианты переводятся на другие языки. Подумайте, где ваша компания будет работать и где вы надеетесь расшириться. Wix усвоил этот урок на своей шкуре, но бренд, ориентированный на юмор, справился с этим хорошо.

Прежде чем принять окончательное решение, взгляните на то, как несколько популярных компаний придумали свои торговые марки.

Как три компании придумали названия брендов

Существует множество историй, от орфографических ошибок до мозговых штурмов в масштабах всей компании, которые подчеркивают креативность и сложность процесса названия брендов. Посмотрите, как эти три бренда выбрали название.

Gusto

Первоначально названный ZenPayroll, Gusto был переименован через три года после запуска. У компании были тысячи клиентов и команда, которая сомневалась в необходимости нового имени. Джош Ривз, генеральный директор и соучредитель, сказал, что первоначальное название было выбрано из соображений удобства. Но основатели знали, что это временно.

Чтобы выйти за рамки услуг по расчету заработной платы и заняться медицинским страхованием, ZenPayroll требовалось новое имя и логотип. Команда хотела совместить свои ценности того времени — душевное спокойствие, спокойствие, теплоту, доверие и яркость — со своим видением будущего. «Мы хотели подчеркнуть наше внимание к людям, выполняющим работу», — сказал Ривз.

Результат? Gusto, что означает наслаждение или энергичность в выполнении чего-либо; изюминка Вот эволюция Gusto, от оригинального бренда до сегодняшней идентичности.

Источник изображения

Warby Parker

«Придумать название «Warby Parker» было одной из самых сложных вещей, которые мы сделали как команда основателей», — сказал Нил Блюменталь, соучредитель компании. и со-генеральный директор. Как гласит история, команда придумала более 2000 идей в течение шести месяцев, прежде чем выбрать окончательное название бренда.

Их вдохновение? Выставка Джека Керуака в Нью-Йоркской публичной библиотеке, на которой был журнал с двумя интересными персонажами: Уорби Пеппер и Загг Паркер. Все основатели были вдохновлены Керуаком и идеей поколения битников идти по менее проторенной дороге. Вскоре после этого родился мятежный бренд Warby Parker.

Источник изображения

HubSpot

Еще будучи аспирантами, соучредители HubSpot Брайан и Дхармеш заметили, что потребители стали очень хорошо игнорировать прерывающую рекламу и заявки на их внимание. Они запустили HubSpot, исходя из идеи «входящего трафика», идеи о том, что маркетологи и продавцы скорее помогут людям, чем будут их беспокоить.

Согласно книге «Marketing Lesson from the Grateful Dead» Брайана Халлигана и Дэвида Мирмана Скотта, название HubSpot возникло благодаря видению создания основанной на хабе экосистемы, объединяющей программное обеспечение, образование и сообщество, чтобы помочь бизнесу расти лучше. . Эта идея, «в сочетании с двусмысленностью Бостона (по прозвищу Центр [Вселенной]) … сделала его хорошим выбором».

Что дальше?

Имея мощный бренд, вы готовы создавать визуальные эффекты, которые оживят его. Узнайте, как создать уникальный фирменный стиль, привлекающий клиентов, успешно запустить продукт и создать бренд, который заставит людей вернуться.

Темы:

Опыт бренда

Не забудьте поделиться этим постом!

Лучший способ придумать название бренда

Когда вы начинаете бизнес, первое, что вам нужно найти, это название для вашего бренда. Может быть сложно придумать что-то оригинальное и запоминающееся, но некоторые приемы могут помочь.

В этой статье мы обсудим некоторые из лучших способов найти солидное имя для вашего бренда. Итак, если вы боретесь с этим шагом своей стратегии брендинга, читайте дальше!

Что такое торговая марка?

Торговая марка — это уникальное и запоминающееся название, используемое для идентификации линейки или семейства продуктов или услуг, предлагаемых компанией. Цель состоит в том, чтобы сделать имя отличимым от других брендов на рынке, что, в свою очередь, повысит капитал бренда.

Например, Canon — это торговая марка, используемая для всех продуктов, предлагаемых Canon Inc. — японской корпорацией, продающей фотооборудование и другую технологическую продукцию. В этом случае название компании и торговая марка совпадают.

Другие компании выбрали другую стратегию, присвоив некоторые торговые марки, которые отличаются от названия компании. Это случай Procter & Gamble, американской компании по производству потребительских товаров, которая владеет многими брендами, такими как Oral-B, Pampers и Ariel.

Почему название бренда важно?

Вот четыре основные причины, по которым название бренда имеет значение:

• Узнаваемость бренда: Прежде всего, название бренда — это первое, что клиенты замечают в вашем бизнесе. Часто это первое впечатление о вашей компании, поэтому очень важно, чтобы оно было хорошим! Имя является ценной частью идентичности вашего бренда и может помочь клиентам идентифицировать и вспомнить ваш бренд на рынке.
• Дифференциация бренда: хорошее имя может выделить ваш бренд на переполненном рынке. Возьмем пример из технологической отрасли: в наборе терминов, таких как Dell, Lenovo, Sony или Samsung, такое имя, как Apple, внезапно выделяется из толпы. Apple — это простое и легко запоминающееся слово, которое отличается от других торговых марок в отрасли.
• Торговые марки могут вызывать определенные эмоции: торговых марок — это слова, и когда люди слышат их, они могут испытывать определенные эмоции или предвзятые представления о них. Вот почему так важно провести надлежащее исследование, чтобы убедиться, что название будет передавать соответствующие эмоции и положительные ассоциации с брендом. Ярким примером этого является Calm — американская компания-разработчик программного обеспечения, которая среди прочего предлагает управляемые медитации и рассказы о сне. Название бренда — Calm — прямо передает преимущества его продуктов, которые помогают снизить стресс, практиковать медитацию и чувствовать себя более расслабленно. Это также слово, которое легко произносится на многих языках.
• Торговые марки являются долгосрочным активом, который может создать капитал бренда: из всех элементов, формирующих бренд, имя, вероятно, просуществует дольше всего и должно оставаться актуальным с течением времени. На самом деле, компания может принять решение о создании новых коммуникационных кампаний, изменении логотипа или обновлении дизайна упаковки, но, скорее всего, она сохранит одно и то же название на протяжении многих лет. Таким образом, сильное имя может помочь вам создать капитал бренда. Это ценность, которую клиенты связывают с вашим брендом, помимо предлагаемого вами продукта или услуги.

Десять факторов, от которых зависит хорошая торговая марка

Итак, как сделать так, чтобы ваша торговая марка была как можно лучше? Есть много типов имен, но сильные и эффективные имеют несколько общих черт. Вот ключевые характеристики хорошего имени для вашего бренда:

1.

Оно запоминающееся

Лучшие названия брендов — это те, которые покупатели легко запоминают. Это особенно важно, если вы работаете на конкурентном рынке, где у клиентов есть из чего выбирать. Легко запоминающееся имя поможет вам выделиться из толпы. Затем, когда клиенты будут готовы совершить покупку, на ум с большей вероятностью придут запоминающиеся бренды.

2. Оно имеет смысл

Имя также должно быть понятным для вашей целевой аудитории. Он должен отражать то, что означает ваш бренд, и передавать преимущества вашего продукта или услуги.

3. Коротко, мило и по делу.

Короткие и прямые термины легче запомнить клиентам (см. пункт № 1) и с меньшей вероятностью потеряются в перетасовке. Кроме того, более краткое название бренда часто более универсально — его можно более эффективно использовать в различных маркетинговых каналах и на разных устройствах.

4. Легко пишется и произносится

Этот пункт может показаться простым, но важно убедиться, что название вашего бренда легко пишется и произносится покупателями. Если это не так, вы рискуете, что клиенты разочаруются или полностью забудут о вашем бренде.

5. Это уникально

В сегодняшнем переполненном рынке очень важно иметь имя, которое выделяется среди остальных. Кроме того, если ваше имя слишком похоже на название известной компании, может сложиться впечатление, что вы копируете их и что ваш бренд хуже.

6. Это положительно

Будьте осторожны, не используйте слова, имеющие отрицательное значение. В редких случаях имя может иметь крайне негативный оттенок на другом языке; это также следует учитывать.

7. Он подлежит охране

Выберите имя, защищенное товарным знаком, и посмотрите, доступен ли соответствующий веб-домен и может ли он быть зарегистрирован как товарный знак. Товарный знак позволит вам защитить его на законных основаниях как онлайн, так и офлайн.

8. Это приятно

Вы и другие заинтересованные лица должны получать удовольствие от бренда и идентифицировать себя с ним! Это то, что соберет вас всех вместе в этом фантастическом путешествии по бренду.

9. Оно устойчиво

Лучшие имена те, которые выдержат испытание временем. Избегайте тенденций или причуд при выборе имени для своего бренда — вместо этого выберите то, что будет актуальным на долгие годы.

10. Доступно

Прежде чем остановиться на торговой марке, не забудьте провести тщательный поиск, чтобы убедиться, что она доступна. Вы же не хотите выбрать термин только для того, чтобы потом узнать, что его уже использует кто-то другой.

Советы, как придумать название бренда

Прежде чем мы начнем, мы хотим признать, что найти лучшее название для вашего бренда — непростая задача, и многие люди чувствуют себя застрявшими на этом этапе своей стратегии бренда/бизнеса.

Наем агентства или специалиста по неймингу, возможно, является лучшим вариантом для создания имени вашего нового бренда. Это связано с тем, что название вашего бренда является одним из наиболее важных аспектов вашего бизнеса. Это то, что клиенты будут видеть и слышать каждый раз, когда взаимодействуют с вашей компанией, поэтому очень важно выбрать имя, которое передает правильное сообщение о вашем бренде.

Если вы предприниматель, вы можете начать с небольшого бюджета. Если вы не можете позволить себе оплатить услуги агентства или профессионала, мы надеемся, что этот раздел предоставит вам некоторые ключевые советы и рекомендации для этого (иногда) сложного шага.

Шаг 1: Определите, что вы хотели бы сообщить с помощью имени

Правильное имя должно прямо или подсознательно отражать, кто вы и чем занимается ваша компания. Например, вы можете подумать о том, какую часть бренда вы хотите подчеркнуть с помощью названия: это индустрия? Цель бренда? Продукты? Культурное происхождение бренда? Экспертиза бренда? Этот шаг лучше всего работает с командой людей, так как чем больше голов, тем больше идей.

Шаг 2. Подумайте о том, что делает ваш бренд уникальным

Помните, что название должно отражать сущность вашего бренда и подчеркивать его индивидуальность. Важно отличаться от конкурентов, думая о том, что делает ваш бренд особенным и уникальным.

Шаг 3: Мозговой штурм

Мозговой штурм — это групповой метод, целью которого является создание списка возможных имен. Вот некоторые факторы, которые следует учитывать:

• Включите в сеанс мозгового штурма нескольких участников и всех, кто предлагает помощь: партнеров, потенциальных клиентов, друзей и сотрудников. Помните, что несколько мозгов всегда лучше, чем один!
• Создайте комфортную обстановку, в которой люди будут чувствовать себя расслабленно.
• Запишите идеи в общий документ или на доску

Если вы думаете, что ваше воображение иссякло, попробуйте некоторые из этих советов:

• Перечислите все прилагательные, которые описывают ваш продукт/бренд.
• Сократите список до нескольких ключевых прилагательных. Вы хотите, чтобы клиенты думали об этих словах, когда видят или слышат ваш бренд. Например, если вы продаете экологически чистые чистящие средства, некоторые хорошие прилагательные для описания вашего бренда могут быть «натуральными», «устойчивыми» и «экологически чистыми».
• Подумайте о том, как вы хотите, чтобы ваши потребители чувствовали себя при взаимодействии с вашим брендом
• Попробуйте разные типы названий брендов:
  • На основе имени человека: оно может быть реальным (например, имя основателя) или вымышленным , например Jane & Lily
  • Описательное: имя, которое отражает то, что вы делаете или делаете. Например, Toys ‘R Us — хорошее название бренда, потому что оно говорит покупателям, что весь магазин посвящен игрушкам. Точно так же Ace Hardware — хорошее название, потому что оно информирует покупателей о том, что магазин — это место, где можно купить оборудование.
  • Придуманный: случайное и придуманное имя или слово, например Pixar
  • Изображение: используйте название места, мифологического персонажа, животного или любой другой образ, чтобы создать ассоциации с брендом. Некоторые бренды, которые использовали эту стратегию именования, включают «Найк» (названный в честь греческой богини победы), «Остин» (названный в честь города в Техасе) и «Патагония», который относится к географическому региону Южной Америки.
  • Комбинация слов, букв или цифр: Если у вас все еще возникают проблемы с придумыванием имени, вы всегда можете попробовать использовать комбинацию слов, букв или цифр. Например, некоторые бренды использовали эту стратегию, чтобы придумать такие названия, как «3M», «Xerox», «Facebook» и «eBay».
• Используйте онлайн-генератор имен и посмотрите, сможете ли вы включить некоторые результаты в список имен. Вы будете удивлены, как новые идеи начнут течь.

Вы нашли название бренда – что делать дальше?

1. Протестируйте торговую марку с друзьями, семьей и клиентами

После того, как вы придумали название, которое может работать для вашего бизнеса, важно протестировать его с друзьями, семьей и клиентами. Узнайте, что они думают об условиях, и получите их отзывы. Это может помочь вам еще больше сузить список потенциальных имен.

Например, вы можете обнаружить, что клиенты с трудом произносят одну из ваших идей названия бренда. В таком случае лучше вычеркнуть это имя из списка.

2. Проверьте, доступно ли доменное имя

Когда вы определились с торговой маркой, следующим шагом будет проверка доступности доменного имени. Вы хотите убедиться, что можете получить домен .com для своего бренда — это облегчит клиентам поиск вас в Интернете.

3. Зарегистрируйте торговую марку в соответствующих государственных органах

Очень важно зарегистрировать свою торговую марку в соответствующих государственных органах. Это поможет защитить его и гарантировать, что никто другой не сможет его использовать.

Некоторые агентства по регистрации торговых марок включают Ведомство США по патентам и товарным знакам (USPTO), Канадское ведомство интеллектуальной собственности (CIPO) и Службу интеллектуальной собственности Европейского союза (EUIPO) в Европейском союзе.

4. Начните использовать торговую марку во всех своих маркетинговых материалах

Вы можете начать использовать свое новое имя во всех своих маркетинговых материалах, если вы выполнили все эти шаги. Это включает в себя ваш веб-сайт, визитные карточки, учетные записи в социальных сетях и другие маркетинговые материалы.

Заключение

Выбор отличного бренда имеет решающее значение для любого бизнеса. Первое, что видят клиенты, — это запоминающееся, привлекающее внимание, уникальное название бренда, которое хорошо отражает вашу компанию.