Какие цвета лучше использовать в рекламе: Психология цвета в рекламе, сочетание цвета с точки зрения маркетинга

Содержание

Лучшее сочетание цветов для рекламы | Альянс Свободных Предпринимателей

С помощью правильно подобранного цвета и цветовой гаммы можно управлять отношением потребителя к рекламе и к компании, чью рекламу пользователь видит. Вот почему в дизайне рекламы такое пристальное внимание уделяется цвету. Какой же цвет лучше воспринимается в рекламе? Об этом в нашей статье!

Человек, так или иначе, живет в цветном пространстве, но последние 60 лет роль цвета стала особенной, и этому способствовало появление телевидения, рекламы. Как только выяснилось, что цвет упаковки влияет на покупательские потребности людей, рекламисты стали более детально изучать тему цвета и использовать те цвета, которые заставляют людей совершать покупки. Например, вы нигде не встретите рекламу сахара в зеленой упаковке, потому что зеленый цвет воспринимается как кислый.

Психологическое воздействие цвета в рекламе приводит к тому, что можно дифференцировать людей вне зависимости от расы и места их проживания. Что можно выяснить о людях? Их возраст, профессии, хобби, предпочтения. Например, каждый человек определит желтый цвет как теплый, а в синем отметит его холодность.

Также особую роль играют сигналы личности, внутреннее состояние отдельного человека и его восприятие цвета. Этим умело пользуются создатели визуальных образов, дизайнеры и рекламисты.

Так по цветам можно разделить несколько типов поведения человека, которое преобладает в его личности:

Красный тип — достижение результата, успеха, необходимость добиваться новых вершин.

Желтый тип — свобода, ожидание возможностей, освобождающих от препятствий и ограничений.

Зеленый тип — уверенность в собственной значимости для окружающих людей.

Синий тип — успокаивающий и удовлетворенный, сопринадлежность, единство, тесная гармоничная связь.

Сочетание всех этих пяти типов в одном человеке говорит о его полной гармонии как личности, но такое явление весьма редкое.

Значение цвета в рекламе

Воздействие цвета в рекламе велико и выполняет ряд задач:

1. Привлечение внимания. Например, светлые оттенки привлекают больше внимания, чем темные, а 50-80% читателей более способна привлечь цветная реклама, чем черно-белая.

2. Способствует пониманию услуги, товара. Как мы отличаем мятный чай от лимонного? Конечно: мятный —значит зеленый, а лимонный — желтый. Наша цветовая память помогает нам понимать рекламируемый продукт.

3. Выделяет важные элементы рекламы. Только текстовая реклама привлекает 40% аудитории, а изображение способно привлечь до 70% аудитории.

4. Способствует запоминанию. Какого цвета банка Coca-Cola? А рекламный щит компании «Билайн»? Скорее всего, вы ответили «красный и желтый», значит, вы — ориентированный на цвет человек.

5. Способствует формированию позитивного отношения к рекламе. Цвета вызывают в человеке определенные состояния, они могут успокаивать людей или, наоборот, вызывать возбуждение, благодушие или умиротворение.

Рекламисты бьются над тем, чтобы вызывать позитивное отношение к рекламе, а значит, — способствовать побуждению приобрести товары или услуги. Например, реклама детских товаров вызывает нежность или веселые чувства.

Психология цветов в рекламе

Задаетесь вопросом, какие цвета лучше использовать в рекламе и как они влияют на покупателей? Давайте рассмотрим значения цветов в рекламе.

Красный цвет способен привлечь внимание к деталям, однако, его чрезмерное использование вызывает агрессию и раздражение. Тем не менее, красный цвет в умеренных количествах ассоциируется с лидерством и сексуальностью, поэтому его часто используют в рекламе мужских товаров. Именно красный цвет вызывает решительность приобрести товар.

Оттенки красного цвета, а именно пурпурный, розовый, бордовый вызывают более положительные эмоции, поэтому зачастую используются в рекламе.

Синий цвет — символ покоя и гармонии. В рекламе синие детали не сразу привлекают к себе внимание, но вызывают чувство мира и покоя.

Зеленый цвет расслабляет и успокаивает, поэтому часто используется в рекламе медицинских товаров, либо используется как фон. Красный цвет нельзя использовать в рекламе медицинской продукции, так как он ассоциируется с болью, а вот зеленый подходит и вызывает доверие.

Желтый цвет вызывает позитивное настроение и ассоциируется с радостью, с солнцем. Этот цвет используется в детской рекламе, в рекламе туристических услуг и развлекательных мероприятий. К тому же, желтый цвет на черном прекрасно читается на уличных рекламных щитах.

Фиолетовый цвет символизирует тайну, внутреннюю сосредоточенность, эстетику, а также способствует решению творческих задач. Фиолетовый цвет широко применяется в рекламе творческих товаров, а также, чтобы подчеркнуть креативность в рекламе.

Белый цвет в рекламе используется в качестве фона.

Черный цвет — основной цвет для рекламы, так как для надписей и шрифтов обычно применяется черный цвет.

Помимо основных цветов используется сочетание цветов. Желтый и синий цвета используются, например, в рекламе товаров для молодежи, желтый и фиолетовый — более утонченное сочетание, связанное с мистикой, а желтый с зеленым создает свежесть, бодрость, ощущение возрождения.
Таким образом, цвета в рекламе способствуют формированию имиджа компании, а также восприятию его покупателем и мотивируют клиента к покупке товаров и услуг.

Лучшие цвета для рекламы те, которые передают суть продукта и способствуют продажам.

О том как создать постоянный поток клиентов в бизнес с помощью социальных сетей и силы интернета мы рассказываем на открытой онлайн-встрече.

Регистрируйтесь здесь, чтобы получить дорожную карту развития вашего проекта, которая четко покажет, как прийти к результату.

_____________________________________________________________________________
Многие предприниматели, вкладывающие довольно приличный бюджет, недоумевают, куда уходят деньги, и почему рекламные каналы не работают.

Читайте прямо сейчас «Как выяснить, какие каналы рекламы самые эффективные».

Понравился материал? Ставьте «Лайк»!

Цвета в рекламе и маркетинге

16. 12.2016 13 310 9 Время на чтение: 11 мин.

Рейтинг:

В этой публикации я хочу рассмотреть довольно интересную тему: как правильно использовать цвета в рекламе и маркетинге. Психология человека говорит нам о том, что разные цвета вызывают разные ощущения и эмоции и побуждают совершать разные действия. Конечно же, эта особенность человеческой психики не осталась без внимания маркетологов, поэтому при разработке рекламы, при продвижении брендов в разных случаях используются разные цвета.

Ознакомившись с этой статьей, вы узнаете, какие эмоции и чувства вызывают у человека разные цвета, как правильно использовать цвета в маркетинге и рекламе, в каких случаях лучше применять тот или иной цвет. Итак, начнем по порядку.

Наверняка вы все обращали внимание, что разные компании используют разные цвета для продвижения своих брендов. Все это делается не просто так: над созданием бренда крупной компании работают целые отделы маркетологов, и он продумывается буквально до мелочей. Каждый цвет призван вызывать у человека разные ассоциации. К примеру, посмотрите на эту картинку:

Вообще все цвета можно условно разделить на две категории:

Теплые цвета — ассоциируются с энергией. Сюда можно отнести все «красные» цвета: желтый, оранжевый, красный, коричневый цвет и их оттенки.
Холодные цвета — ассоциируются со спокойствием. К ним относятся все «синие» цвета: голубой, синий, бирюзовый, фиолетовый, зеленый и их оттенки.

Черный и белый цвета идут отдельно и представляют собой, скажем так, классику цветовой гаммы. Все эти ассоциации находят свое применение в рекламе и маркетинге.

Красный. Красный цвет — это цвет страсти, он возбуждает и всегда вызывает у человека яркие, повышенные чувства и эмоции. При виде красного у человека учащается сердечный ритм, учащается дыхание, стимулируются мозговые рецепторы. Красный цвет в рекламе можно охарактеризовать следующими эпитетами:

Агрессивный;
Энергичный;
Привлекающий внимание;
Провокационный.

Использование красного цвета в рекламе и маркетинге идеально подойдет для бизнеса в сфере продуктов питания, IT-сфере, продажи автомобилей. Иногда можно использовать этот цвет для рекламы хозяйственных или медицинских товаров. Не подойдет красный цвет в маркетинге финансовой сферы, индустрии красоты, в рекламе авиаперелетов.

Фиолетовый. Фиолетовый цвет ассоциируется у человека с изысканностью и таинством, благородством и утонченностью. Использование этого цвета в рекламе и маркетинге ставит перед собой цель вызвать следующие ассоциации:

Королевское достоинство;
Изысканность вкуса;
Ностальгия;
Тайна;
Одухотворенность.

Фиолетовый цвет идеально подойдет для рекламы в финансовой и IT-сфере, а также в медицине. В отдельных случаях его можно применять в маркетинге авиалиний, брендов одежды, в рекламе недвижимости и автомобилей, некоторых продуктов питания. Не стоит использовать фиолетовый цвет в рекламе бытовой техники и продукции сельского хозяйства.

Синий. Синий цвет ассоциируется с небом, водой, морем, океаном. Пожалуй, именно синий цвет чаще других используется в рекламе и маркетинге, поскольку он расслабляет и вызывает ощущение спокойствия и умиротворения. Его использование в продвижении товаров и услуг призвано вызвать у человека такие ассоциации:

Надежность;
Стабильность;
Безопасность;
Ответственность.

Синий цвет наилучшим образом подойдет для рекламы бытовой техники и электроники, компьютерных товаров и услуг, мобильных гаджетов, всех типов пассажирских и грузоперевозок, медицинских товаров и услуг, сельскохозяйственной продукции, финансовых брендов. Можно использовать этот цвет для продвижения услуг в сфере недвижимости. Не подойдет синий цвет для рекламы автомобилей, одежды, продуктов питания.

Коричневый. Коричневый цвет ассоциируется с землей и символизирует простоту, силу, стойкость. Однако, с использованием этого цвета в рекламе и маркетинге нужно быть осторожным, поскольку для отдельных людей он может ассоциироваться с грязью и нечистотами. Используя коричневый цвет в маркетинге, стараются подчеркнуть такие характеристики:

Доступный;
Натуральный;
Простой;
Надежный.

Лучше всего использовать коричневый цвет в рекламе одежды, автомобилей, продукции сельского хозяйства. Также он допустим для продвижения технических товаров, запчастей, продуктов питания, медицинских товаров, недвижимости. Не стоит применять коричневый цвет для рекламы финансовых услуг, перевозок, высокотехнологичных товаров.

Черный. Черный цвет — это классика. В рекламе и маркетинге этот цвет используют компании, которые хотят подчеркнуть свою классическую изысканность. Черный цвет идеально подойдет для рекламы дорогих, брендовых, статусных товаров и услуг. Он должен вызывать у потребителя такие ассоциации:

Престиж;
Качество;
Изысканность;
Ценность;
Вечность.

Идеальным будет использование черного цвета для рекламы брендовой одежды, престижных автомобилей, новейших гаджетов, элитной недвижимости. Допустимо применять черный, рекламируя IT-товары и услуги. Неудачным будет использование черного цвета в маркетинге перевозок, продуктов питания, в медицинской и финансовой сфере.

Белый. Белый цвет у человека ассоциируется с непорочностью (как платье невесты), чистотой, стерильностью (как медицинский халат). Именно это он и призван подчеркивать в рекламе. Используя белый цвет, маркетологи хотят вызвать у потребителей следующие ассоциации:

Невинность;
Чистота;
Благородство;
Мягкость.

Идеальным образом белый цвет подойдет для рекламы любых товаров и услуг, связанных с медициной, а также товаров и услуг для детей. Допустимо его использование при продвижении услуг перевозок, бытовой техники традиционно белого цвета (холодильников, стиральных машин и т.п.), сельскохозяйственной продукции, недвижимости и автомобилей, некоторых IT-товаров. Белый цвет лучше не применять для рекламы продуктов питания и в финансовой сфере.

Зеленый. Зеленый цвет в психологии ассоциируется с природой, спокойствием, свежестью и здоровьем. При использовании этого цвета в маркетинге и рекламе очень большое значение имеет выбранный оттенок, поскольку светло-зеленый вызывает чувство безмятежности, а насыщенно-зеленый — богатства, изобилия, у многих он ассоциируется с деньгами, как цвет доллара. Применение зеленого цвета в рекламе указывает на:

Престиж;
Достаток;
Здоровье;
Спокойствие.

Зеленый цвет идеально подойдет для продвижения финансовых услуг, продуктов питания, бытовой техники, недвижимости, товаров IT-сферы. Допустимо использовать его для медицинских и сельскохозяйственных брендов. А вот для маркетинга в сфере грузоперевозок, одежды, автомобилей зеленый цвет лучше не применять.

Желтый. Поскольку желтый цвет — это цвет солнца, то главные ассоциации, которые он вызывает в человеческой психике — надежда и оптимизм. Желтый цвет в рекламе используют для подчеркивание креатива, энергии, привлечения внимания потенциальных покупателей. Вот основные моменты, на которые он делает акцент:

Позитив;
Свет;
Тепло;
Мотивация;
Креативность.

Применение желтого цвета будет идеальным для рекламы и маркетинга бытовой техники и других технических товаров, продуктов питания, риэлторских услуг. В некоторых случаях его можно использовать для продвижения медицинских товаров и услуг, продукции сельского хозяйства. Плохо подойдет желтый цвет для рекламы IT-товаров, одежды, перевозок, финансовых услуг, автомобилей.

Оранжевый. Оранжевый цвет является неким симбиозом яркости и позитива желтого со страстью и энергетикой красного, можно сказать, что этот цвет полон жизни и азарта. Применяя его в рекламе, маркетологи хотят подчеркнуть:

Живость;
Веселье;
Игривость;
Изобилие.

Оранжевый цвет будет идеальным для рекламы услуг в сфере развлечений, IT-товаров, медицинских товаров и услуг. Также его можно использовать для маркетинга продуктов питания, недвижимости, продукции сельского хозяйства. Не подойдет оранжевый цвет для рекламы техники, финансов, перевозок, автомобилей, одежды.

Вот примерно так используют цвета в маркетинге и рекламе. Надеюсь, что эта информация поможет вам для построения самой эффективной рекламы своих товаров и услуг.

Желаю вашему бизнесу успехов и процветания! До новых встреч на Финансовом гении!

Оценить:

Как вы выбираете цвета для маркетингового логотипа?

Используйте психологию цвета для создания своего бренда.

от Pinch Studio

Маркетинговые цвета логотипа: теперь в ярких цветах!

Индустрия маркетинга несколько парадоксальна, когда дело доходит до цветов логотипа. Многие бренды хотят выглядеть молодыми и современными, но не хотят, чтобы их логотипы слишком сильно отличались от традиционных. И, учитывая, что некоторые из крупных агентств были основаны в 1800-х годах, вы получаете множество логотипов, созданных по образцу старомодных тенденций, но с заметно модернизированными обновлениями.

Задача выбора правильных цветов маркетингового логотипа, по крайней мере сегодня, состоит в том, чтобы понравиться обеим сторонам. Коммуникационные бренды хотят профессионализма вчерашнего дня с ослепительной привлекательностью завтрашнего дня. Логотипы должны быть достаточно яркими, чтобы привлекать клиентов, но достаточно формальными, чтобы к ним относились серьезно.

Чтобы помочь разобраться в этом противоречии, мы здесь, в 99designs, просмотрели 210 дизайн-проектов для индустрии маркетинга и PR, чтобы посмотреть, чему мы можем научиться. Мы рассмотрели цвета, которые запрашивали эти клиенты, а также черты бренда, которым они уделяли приоритетное внимание в своем брифе, и цвета, которые отображали эти черты. Затем мы сравнили эти результаты с цветами, выбранными лидерами маркетинговой индустрии, чтобы увидеть, где они совпадают, а где расходятся. Ниже вы найдете все наши результаты, которые помогут вам выбрать лучшие цвета маркетингового логотипа для продвижения на рынке.

Синие маркетинговые цвета не так уж неожиданны

Самые популярные цвета маркетинговых логотипов в 99designs и среди лидеров отрасли рядом с их популярностью во всех отраслях. Все визуализации данных разработаны MH Designs.

Синий доминирует в запросах на цвета логотипа для маркетинга и PR почти наполовину (43%). Согласно нашему руководству по фирменным цветам, синий означает дружелюбие и доверие при более светлых оттенках и профессионализм и безопасность при более темных оттенках. Обе эти черты подходят маркетинговым и PR-фирмам, которым клиенты доверяют весь свой имидж.

Черный, белый и серый — популярные маркетинговые цвета во всех отраслях — особенно распространены в маркетинге и PR благодаря своим классическим, даже формальным ассоциациям. Также помогает то, что они обслуживают каждый рынок, что делает их надежной ставкой для привлечения клиентов из любой отрасли.

Наименее популярны, как по запросам 99designs, так и среди лидеров отрасли, фиолетовый, коричневый и розовый, все спорные цвета. Вообще говоря, розовые и пурпурные цвета больше нравятся женщинам, а коричневые — мужчинам. Для компаний, которые имеют дело с популярностью, имеет смысл придерживаться универсальных средств, нравящихся толпе.

Хотя на графике этого не видно, мы также обнаружили, что ведущие маркетинговые и PR-компании предпочитают один доминирующий жирный цвет. Если у них был вторичный цвет, он, как правило, был серым, что подчеркивало доминирующий цвет, а не отвлекало от него.

Как специалисты по маркетингу продают себя

Интересно посмотреть, как лидеры маркетинговой и PR-индустрии выбирают себе бренд, поскольку они больше, чем кто-либо другой, лучше понимают брендинг.

Среди четырех вышеперечисленных гигантов мы видим много разных подходов к маркетинговым цветам логотипов, но также и некоторое общее сходство. Крупнейшее маркетинговое агентство в мире, WPP, использует стандартный и простой подход, который никого не раздражает. Их черная монограмма с засечками демонстрирует серьезный, строго профессиональный подход. Для этого лучше всего подойдет черный, как самый доминирующий цвет в спектре, не говоря уже о том, как он сочетается с типографикой для создания традиционного ощущения.

Publicis Groupe, маркетинговое агентство номер один во Франции, использует приглушенный золотой и черный цвета для своих логотипов, которые хорошо сочетаются друг с другом. Золото олицетворяет как процветание, так и древность, а приглушение яркости делает его более формальным и серьезным. Это сочетается с абсолютным черным цветом их торговой марки, который привлекает большую часть внимания.

Interpublic Group — крупнейший коммуникационный бренд, использующий синий цвет, и они хорошо его используют. Три разных оттенка используют преимущества светлого и темного синего, упомянутые выше, и представляют их творчески и уникальным образом. Это отличает их логотип от логотипов их конкурентов, которые больше склоняются к формальности, как в случае с WPP.

Говоря о выделении, новый логотип Ogilvy использует привлекающий внимание красный цвет, чтобы выделиться на фоне конкурентов. Ogilvy недавно провела ребрендинг после 70 лет застоя. Эта инициатива включала новый логотип, веб-сайт, ценности компании и продвижение большего количества женщин в качестве партнеров. Их новый логотип имеет более мягкий и менее агрессивный красный цвет, чем тот, что был в прошлом, но они сохраняют определенную степень профессионализма с классическим шрифтом с засечками для своего имени. Изменение цвета заставляет их казаться моложе и современнее, для чего красный цвет был разумным выбором, как мы объясним ниже.

Какие маркетинговые цвета отражают индивидуальность вашего бренда?

Начните определять индивидуальность своего бренда, задав себе эти шесть вопросов:

Пол : Мой бренд традиционно мужской или женский?
Тон : Мой бренд игривый или серьезный?
Значение : Является ли мой бренд роскошным или доступным?
Время : Мой бренд современный или классический?
Возраст : Мой бренд молодой или зрелый?
Энергия : Мой бренд громкий или приглушенный?

Мы используем ваши ответы, чтобы определить, какой цвет логотипа подходит вам лучше всего.

Ваш основной цвет логотипа — красный, универсальный признак волнения, страсти, гнева и возбужденного аппетита. Подумайте о знаках остановки, взбудораженных быках и фаст-фудах. Ищете громкое, игривое, молодежное или современное? Красный — ваш выбор.

Если вы идете по красному пути, Pantone рекомендует использовать помидоры черри, чтобы оставаться в тренде с палитрой этого года. Cherry Tomato — это мощный оттенок красного, обладающий энергичным эффектом, который обязательно произведет неизгладимое впечатление на вашу аудиторию.

Ваш основной цвет логотипа — оранжевый. Оранжевый — бодрящий, игривый цвет, дитя любви красного (тепло) и желтого (радость). Выбирайте оранжевый цвет, чтобы выделиться из толпы. Он используется реже, чем красный, но все же обладает энергичным эффектом.

Pantone рекомендует Flame Orange в палитре этого года. Если вы решили сделать Flame Orange основным цветом вашего дизайна, не забудьте сбалансировать его большим количеством нейтральных тонов, чтобы не сделать конечный дизайн визуально подавляющим.

Ваш основной цвет логотипа — желтый, что означает доступность и солнечное дружелюбие. Желтый излучает радость (вспомните подсолнухи и смайлики). Выберите желтый цвет, и ваш бренд будет излучать доступную энергию молодости.

В этом году Blazing Yellow занял первое место в палитре года Pantone. Используйте этот оттенок в своем дизайне, чтобы идти в ногу со временем и пробуждать тепло у своей аудитории.

Ваш основной цвет логотипа — зеленый, максимально универсальный. Зеленый не связан с конкретными личностными чертами, но имеет сильные культурные ассоциации. Это связано с природой, ростом, возрождением, а в США… деньгами и процветанием. Итак, занимаетесь ли вы финансами или садоводством, зеленый цвет может быть для вас.

В этом году оттенок Pantone Lime Green немного отличается. Яркий оттенок лайма немного смелее, немного ярче и немного ярче, чем более традиционные оттенки зеленого, что добавляет веселья и юности, которого вы не найдете в более приглушенных вариациях.

Ваш основной цвет логотипа — синий, король цветов. Синий появляется более чем в половине всех логотипов, потому что он олицетворяет интеллект, надежность и зрелость. Технологические компании и крупные корпорации склоняются к стойкости и безопасности синего цвета. Настоящий синий позаботится о том, чтобы к вам относились серьезно.

Pantone выбрал для палитры этого года не один, а два оттенка синего. Dazzling Blue — классический темно-синий, который можно использовать в любом дизайне в любой отрасли. Между тем, его родственный оттенок, Hawaiian Ocean, представляет собой блестящий бирюзовый, который вызывает образы океана и, таким образом, лучше всего подходит для брендов, которые хотят ассоциироваться со спокойствием, миром и умиротворением.

Ваш основной цвет логотипа — фиолетовый, теплое и прохладное сочетание, в котором страсть красного сочетается со спокойствием синего. Используйте фиолетовый, чтобы выглядеть роскошно, ультрасовременно или мудро. Там тоже есть намек на женственность.

Pantone включил Fuschia Purple в свою палитру года. Это больше розовый, чем фиолетовый, но поскольку этот оттенок такой яркий, он может вызывать чувства волнения и страсти, как и его родительский цвет, красный. Используйте фиолетовый цвет фуксии в своем дизайне, чтобы смешать границы фиолетового, розового и красного цветов.

Ваш основной цвет логотипа — розовый, который олицетворяет романтику и женственность, но также невероятно универсален. От тысячелетнего розового до неоново-пурпурного — выберите розовый для современного, молодежного и роскошного образа.

Pantone включил Fuschia Purple в свою палитру года, хотя оттенок больше похож на красновато-розовый. Поскольку этот розовый настолько яркий и близок к красному, смелый выбор цвета будет столь же эффективен для любого вида дизайна розничной торговли. Используйте фиолетовый цвет фуксии в своем дизайне, чтобы смешать границы фиолетового, розового и красного цветов.

Сделайте так, чтобы ваш бренд выглядел суровым, мужественным или серьезным. Коричневый очень мало используется, поэтому вы будете выделяться на фоне конкурентов.

Черный — новый черный. Хотите выглядеть стильно, современно и роскошно? Время стать черным. Скорее быть экономичным и доступным? Держитесь подальше от темной стороны.

Отсутствие цвета. Белый — молодежный и экономичный, но подходит практически для любого бренда. Как нейтральный цвет, рассмотрите белый как второстепенный акцент.

Не совсем темный, не совсем светлый. Серый — это середина зрелого, классического и серьезного. Сделайте темнее, чтобы добавить загадочности. Станьте легче, чтобы быть более доступным.

Вот как компании, занимающиеся маркетингом и связями с общественностью, на 99designs определяют индивидуальность своего бренда:

Мы проанализировали предпочтения всех отраслей и приняли нормальное распределение. Сила предпочтения была рассчитана по числу стандартных отклонений от среднего значения.

Понятно, что маркетинговые и PR-фирмы хотели выглядеть более современными и роскошными. В конце концов, большинство компаний не стали бы вкладывать свои деньги и деньги в устаревшее или дешевое агентство. Одним из несколько неожиданных результатов стало сильное предпочтение выглядеть молодым — возможно, это было связано с тем, чтобы выглядеть современно, или просто с маркетинговой стратегией, направленной на привлечение молодых брендов в качестве клиентов.

Мы попросили наших экспертов по цвету проанализировать эти результаты, и вот их мнение:

Основываясь на этих характеристиках, мы ожидаем увидеть больше теплых цветов: красного, оранжевого и желтого. Мы получили достаточное количество запросов на красный и оранжевый цвета в 99designs, но желтого почему-то не было — даже среди лидеров отрасли. Возможно, это связано с тем, что желтый цвет чаще всего представляет экономичные бренды, в то время как большинство маркетинговых агентств стремятся к роскоши.

Черный цвет — отличный выбор для создания роскошного образа. Учитывая, что черный цвет также ассоциируется с современностью, легко понять, почему он является таким основным среди маркетинговых цветов логотипа.

Как мы упоминали выше, синий — привлекательный и вызывающий доверие цвет — фаворит банков, которые должны завоевать доверие клиентов, передавая с трудом заработанные деньги. Точно так же коммуникационные компании должны завоевать доверие своих клиентов, прежде чем заниматься своим публичным имиджем, что, возможно, объясняет популярность синего цвета, хотя он не отражает черты личности, которые большинство маркетинговых брендов считают важными.

Как общаться с клиентами с помощью цветов

Наиболее важная роль цветов вашего маркетингового логотипа состоит в том, чтобы сообщить потенциальным клиентам, какой вы бренд. Вы хотите представить себя определенным образом, чтобы у клиентов сложилось о вас наилучшее впечатление еще до первой встречи.

Это обязанность дизайнеров, нанятых для создания маркетинговых и PR-логотипов, независимо от размера компании. Бутик-агентства, нишевые бренды, консультанты по маркетингу и связям с общественностью, а также молодые агентства, только начинающие свою деятельность, нуждаются в такой же заботе о своем брендинге, как и лидеры отрасли. Глядя на некоторые из наших реальных дизайнов, сделанных для этих типов специалистов по маркетингу ниже, вы можете увидеть аналогичные нити, перенесенные от лидеров отрасли.

Дизайн логотипа AC Graphics для White Space.
Логотип Edge Communications от KisaDesign.
Логотип Danville Digital от aleT.

Логотип White Space показывает нам, что традиционная черно-белая цветовая схема подходит как для небольших нишевых маркетинговых брендов, так и для авторитетных агентств, таких как WPP.

Заметное отличие заключается в том, что у этих небольших брендов больше свободы в использовании экспериментальных и современных дизайнов. Хотя White Space все еще консервативен, он использует последние минималистские тенденции, чтобы выглядеть более современно.

Это не значит, что небольшие маркетинговые агентства не могут идти по стопам крупных фирм. Edge Communications хорошо использует синий цвет для создания доверия, но по-прежнему выглядит молодым и современным благодаря своему абстрактному дизайну логотипа и шрифту без засечек.

Аналогично, Danville Digital использует такое же приглушенное золото, как и Publicis Groupe, для представления классического и роскошного бренда. Однако, как и в случае с Edge Communications, их абстрактный логотип и шрифт без засечек придают бренду более современный вид, чем у компаний-предшественников.

В обязанности менеджера маркетингового агентства или консультанта по связям с общественностью не обязательно входит понимание этих расширенных рекомендаций по цвету, не говоря уже о том, чтобы применять их к визуальным элементам вашего бренда — для этого и нужны дизайнеры. Ознакомьтесь с нашими лучшими дизайнерами коммуникаций здесь.

Синий воротничок, белый воротничок, фиолетовый воротничок: какие цвета логотипов других отраслей?

Начать

Хотите узнать больше о том, как дизайн влияет на бизнес?

Подпишитесь и получайте вдохновение от наших лучших советов, тенденций и ресурсов.

Мы также время от времени будем присылать вам маркетинговые электронные письма и рекламные сообщения (от которых вы можете отказаться в любое время).

Надеюсь, ты проголодался!

Скоро все восхитительные дизайнерские материалы, о которых вы мечтаете, будут доставлены в ваш почтовый ящик горячими и свежими. Ням!

Больше цвета пожалуйста

Лучшие цвета для рекламных вывесок

Цвет общается. Бренды мгновенно узнаются по определенным цветовым оттенкам. Например, с зеленым цветом у нас есть зеленый 7-Eleven и зеленый Starbucks. Четкие оттенки — это то, как бренд отделяется от других.

Выбор цвета для бренда заключается не в выборе любимого цвета, а в том, что вы хотите передать без слов. Цвета связаны с чувствами и темами. Выбор фирменного цвета имеет нюансы и определяет намерение того, какое настроение или влияние вы хотите связать со своим брендом.

Но брендинг — это только один из аспектов рекламы. Цвета можно использовать для знаков, которые не обязательно связаны с вашим брендом (например, объявления). Стратегический выбор цвета позволяет знаку привлечь к себе внимание, используя те цвета, которые выделяются больше всего.

Итак, какие цвета лучше всего подходят для рекламных вывесок? Если вы когда-нибудь задумывались, что стоит за цветовыми решениями самых известных брендов, обратите внимание на цветовую стратегию.

Психология цвета для знаков

Цвета играют фундаментальную роль в обмене сообщениями для брендов и рекламы. Красный распространен, потому что он привлекает внимание своей смелостью. Поскольку это связано с агрессией, оно наносит удар.

Давайте изучим нюансы цветов и подумаем, где мы их видели раньше.

Красный — цвет действия

Светло-красный и розовый: любовь, страсть или пассивность, чувствительность, дружба и женственность.

Темно-красный: лидерство, отвага, ярость, гнев, ярость, энергия, сила воли, волнение, энергия, пульс, голод и физическое движение.

Красновато-коричневый: стабильность, урожай и природа.

Примеры: Coca-Cola, Kellogs, Target, Wendy’s, Burger King

ESPN и Netflix.

Синий — цвет авторитета, безопасности и доверия.

Темно-синий: мудрость, разум, верность, опыт и стабильность.

Голубой: мир, спокойствие, обезоруживание и водоемы.

Примеры: Facebook, Ford, Volkswagen, American Express, PayPal и Samsung.

Желтый цвет оптимизма и веселья

Ярко-желтый: осторожность, внимание, счастье, энергичность, непосредственность, свет.

Светло-желтый: солнце, тепло, радость и позитив.

Примеры: McDonald’s, Shell Oil, Best Buy, BIC, Hertz и DHL.

Зеленый цвет природы и здоровья

Темно-зеленый: деньги, ревность, амбиции и жадность.

Средне-зеленый: здоровье, свежесть, рост и жизнь.

Сине-зеленый: защита, исцеление и эмоциональное благополучие.

Оливково-зеленый: мир.

Примеры: Whole Foods, Starbucks, Perrier, Land Rover и BP.

Оранжевый — цвет поддержки и мотивации

Средний оранжевый: тепло, успех, творчество, молодость, экстраверсия и свобода.

Светло-оранжевый: теплота, оптимизм, инстинкт, спонтанность и общение.

Красно-оранжевый: желание, удовольствие, доминирование, агрессия и действие.

Золото: богатство, деньги и престиж.

Примеры: Amazon, Harley-Davidson, Nickelodeon, Mozilla, Fanta и MasterCard.

Пурпурный — цвет царственности и богатства

Темно-фиолетовый: глубокие эмоции, духовность, экстрасенсорные способности и тайна.

Средний фиолетовый: богатство, мудрость, сострадание, воображение, вдохновение и творчество.

Светло-фиолетовый: чувствительность, женственность, интуиция, семья, гармония, романтика и ностальгия.

Примеры: Planet Fitness, Taco Bell, Yahoo! и Hallmark

Черный — цвет силы и тайны

Элегантность, смерть, зло, абсолют, секретность, изысканность, интрига и роскошь.

Примеры: Nike, Jack Daniels, Puma, Loreal, Chanel и Calvin Klein.

Белый — цвет чистоты

Современный, чистый, простой, невинный, нейтральный и сдержанный.

Примеры: Adidas, Burberry, Tesla, Sony и Cartier.

Серый — цвет нейтральности и практичности

Профессиональный, эффективный, формальный, спокойный, уравновешенный, компромиссный, зрелый, бесстрастный и консервативный.

Примеры: Mercedes Benz, Lexus, Apple и Википедия.

Когда компания выбирает свои цвета, обычно это делается для определенной цели. Выбирая цвета, помните о том, что цвета представляют и выражают.

Наиболее заметные сочетания цветов для вывесок

Лучшие цвета для рекламных вывесок — это яркие цвета. Однако сочетание определенных смелых цветов может сделать вывеску непривлекательной или, что еще хуже, трудночитаемой. Мы хотим использовать цвета вместе, чтобы они не конфликтовали.

Цветовой круг состоит из первичных, вторичных, третичных цветов и всех оттенков бесконечного спектра. То, насколько хорошо цвета сочетаются друг с другом, создает дополнительные цветовые группы.

Контраст может изменить внешний вид цвета путем наложения и сопряжения. На синем фоне красные тона отбрасывают другой оттенок, чем то, как они проявляются по отдельности, и наоборот. Красный внутри черного делает красный акцент, а красный на белом фоне сжимает красный.

Лучшие цвета для наружных вывесок — это яркие и смелые цвета, которые кричат. Например, лучшие цвета для знаков недвижимости исходят из основной цветовой палитры, состоящей в основном из красного, синего и белого цветов. Думайте о RE/Max.

Таким образом, планируя цвета для привлекающих внимание наружных вывесок, вы хотите выбрать всего несколько цветов, которые хорошо смотрятся вместе, но при этом имеют оптимальный контраст. Он должен быть привлекательным, но также разборчивым на расстоянии. Между цветами разница яркости не менее 70 имеет наилучший выход для чтения.

Вот несколько примеров цветовых комбинаций, которые эффективны для легко читаемых наружных рекламных вывесок.

Черные, темно-синие, серые или красные буквы на белом фоне.
Белые или желтые буквы на черном фоне.
Белые или желтые буквы на темно-синем фоне.
Черные или красные буквы на голубом фоне.
Черные, темно-синие или красные буквы на желтом фоне.
Желтые или белые буквы на красном фоне.

Разработав дизайн знака, распечатайте прототип и протестируйте его. Спросите других, что они думают о его внешнем виде, и рассмотрите его с разных углов/расстояний.

Общение с использованием цветовой стратегии

Знание того, какие цвета будут выделяться больше всего и на что они указывают, является ключом к выбору цвета как для периферийных вывесок, так и для брендинга (например, маркировка здания фирменной надписью).

При планировании дизайн знака для брендинга или иным образом есть два основных фактора: привлекательность и четкая коммуникация.