Лучшие рекламы: 20 лучших рекламных роликов за последние десять лет по версии YouTube — Маркетинг на vc.ru

30 величайших рекламных роликов всех времен

Реклама существует уже много лет, и мы должны признать, что за эти годы она значительно изменилась. Наше внимание обычно привлекает отличная рекламная кампания. Он приводит людей в дилерский центр, заставляет их снять трубку или даже направляет их на веб-сайты их конкурентов.

Сильная реклама способна проникнуть в культуру и долгое время оставаться актуальной. Он должен передавать голос и индивидуальность бренда, а также его дух. Создание глубокой связи между брендом и потребителем — суть творческой работы. Помимо того, что это эффективный маркетинговый инструмент, это также важный инструмент коммуникации.

Эффективная маркетинговая кампания направлена ​​на то, чтобы вызвать эмоции у целевой аудитории и заставить ее купить продукт. Со временем реклама из печати перешла на радио, на телевидение и стала более изощренной.

Спустя десятилетия он стал инструментом онлайн-маркетинга и теперь даже считается «техническим» компонентом веб-сайта. Рекламные объявления, которые запоминаются и приносят прибыль, содержат универсальные истины и темы, которые остаются актуальными даже после того, как они были впервые показаны в эфире.

Наиболее запоминающиеся рекламные объявления используют специфические характеристики рекламы для четкой и эффективной передачи своего сообщения. Самые узнаваемые мировые бренды характеризуются рекламными роликами, которые мгновенно узнаются как молодыми, так и пожилыми.

Давайте рассмотрим некоторые из самых мощных и влиятельных рекламных объявлений, когда-либо созданных.

Содержание

• 1. Поделись кока-колой:
• 2. Настоящая красота:
• 3. Найдите свое величие:
• 4. Невидимый автомобиль:
• 5. Рождественское чудо:
• 6. Спасибо, мама:
• 7. Мужчина, которым может пахнуть ваш мужчина:
• 8. Как девушка:
• 9. Что делать:
• 10. Думайте о малом:
• 11. Был ли у вас сегодня перерыв?
• 12. Дай мне перерыв:
• 13. Есть молоко?:
• 14. Думайте иначе:
• 15. Не выходите из дома без него:
• 16. Бриллиант навсегда:
• 17. Терри Тейт, офисный полузащитник:
• 18. Медведь:
• 19. Голодная Бетти Уайт:
• 20. Глупые способы умереть:
• 21. Назад к началу:
• 22. Бумага:
• 23. Медведь и заяц:
• 24. Список желаний Кении:
• 25. Мальчик и его собака-утка:
• 26. Невоспетый герой:
• 27. Эй, малыш, лови!:
• 28. Когда я вырасту:
• 29. С Днем переезда:
• 30. Счастливый Дивали:

1. Поделись кока-колой:

Coca-Cola запустила кампанию Share a Coke в 2013 и 2014 годах. Некоторые из самых популярных названий были заменены их оригинальными логотипами, которые затем были напечатаны на этикетке Coca-Cola.

Идея кампании заключалась в том, чтобы побудить людей поделиться кока-колой с кем-то, кто им нравится. Цель состояла в том, чтобы создать более тесные отношения с потребителями и вдохновить «общие моменты счастья».

2.

Настоящая красота:

С запуском Dove «Кампания настоящей красотыВ 2004 году компания изменила свою маркетинговую стратегию и ввела концепцию изображения «настоящих женщин» в своей рекламе.

Проект был направлен на то, чтобы изменить представление общества о красоте, ниспровергнув традиционные представления о красоте и вместо этого представив изображения реалистично выглядящих женщин. Он был разработан для повышения самооценки и борьбы с давлением со стороны сверстников и нереалистичными идеалами красоты, поддерживаемыми поп-культурой.

3. Найдите свое величие:

Nike выпустила рекламу под названием «Найдите свое величие” во время церемонии открытия Олимпийских игр в Лондоне в 2012 году. Чтобы повысить осведомленность и побудить молодых людей заниматься спортом, эта кампания направлена ​​на то, чтобы вызвать у потребителей чувство мотивации.

На протяжении всей кампании были показаны не спортсмены, чтобы продемонстрировать, что каждый может быть великим, независимо от его физических ограничений.

4. Невидимый автомобиль:

Компания Mercedes-Benz создала рекламный ролик своего водородного F-CELL восемь лет назад. Водородные топливные элементы вырабатывают электричество для питания Автомобили F-Cell будущего, что может сократить выбросы углерода почти до нуля.

Он был разработан, чтобы привлечь внимание потребителей и привлечь внимание к автомобилям, которые не оказывают негативного воздействия на окружающую среду, с помощью камеры и светодиодного трюка, установленного на левой стороне автомобиля. Это делает автомобиль невидимым, поскольку свет идеально преломляет то, что находится позади автомобиля.

5. Рождественское чудо:

Во время рождественских праздников WestJet является одной из любимых авиакомпаний Канады. Они удивили ничего не подозревающих путешественников, доставив персонализированные подарки гостям в аэропорту Калгари в рамках настоящего «Рождественское чудо».

Через несколько дней праздничная видеореклама WestJet вошла в пятерку самых популярных вирусных рекламных роликов в мире и стала самой распространенной вирусной рекламой в Канаде в 2013 году. Видео показывает, как реалистичное и образное изображение Рождества тронет сердца людей, распространяя доброжелательность рядом с ними. и далеко.

6. Спасибо, мама:

Цинциннати, штат Огайо, является домом для P&G с 1919 года. Среди их продуктов — Iams, Bounty и Olay.

Цель состояла в том, чтобы сделать все женщины во всем мире гордятся тем, что они матери. В своих рекламных роликах они использовали спортсменов из разных стран. Образ материнской любви в этих роликах трогает сердце каждого человека, напоминая о собственном опыте. Их целевой рынок — женщины, особенно мамы.

7. Мужчина, которым может пахнуть ваш мужчина:

Пахнет как мужчина, мужчина” — рекламный слоган, используемый Wieden+Kennedy в рамках маркетинговой кампании Old Spice.

В феврале 2010 года компания начала кампанию по разработке нового маркетингового подхода для своей линейки средств по уходу за мужчинами, чтобы опровергнуть мнение, что такие продукты нравятся только женщинам. В их рекламных роликах звучали юмористические монологи о мужественности.

8. Как девушка:

В 2014 году эта кампания была запущена, чтобы девушки во всем мире сохраняли уверенность в себе с помощью спорта и подтверждали фразу «как девушка” — это не оскорбление, а торжество силы и решимости.

Это кампания, которая прославляет силу и мужество, необходимые для того, чтобы быть девушкой, и показывает, насколько сильны и выносливы девушки.

9. Что делать:

Что?!» — это визитная карточка кампании Budweiser, которая транслировалась в 1999-2000 годах для рекламы марки пива Budweiser. Имея почти вдвое больший объем продаж, чем ведущее пиво Coors Light, оно входит в число крупнейших отечественных брендов в Америке.

Чарльз Стоун III написал и снял рекламные ролики. В оригинальном ролике под названием «Whassup True» четыре друга-мужчины звонили друг другу и приветствовали друг друга сленговой фразой «Whassup?!» в веселой форме.

10. Думайте о малом:

В 1959 году производитель автомобилей Volkswagen Beetle представил рекламный слоган «Думай Маленьким“. Рекламная фирма Doyle Dane Bernbach (DDB) пыталась продать американским автомобилистам небольшую экономичную иномарку.

Его причудливая, остроумная печатная реклама содержала увеличенное изображение автомобиля, припаркованного перед автомобилем нормального размера. Копия гласила: «Думай о малом» и заканчивалась вопросом: «Что нужно, чтобы купить маленькую машину в наши дни?»

11. Был ли у вас сегодня перерыв?

McDonald’s перефразировал свой предыдущий слоган: «Вы заслуживаете перерыва сегодняв 1995 году простым вопросом: «У тебя сегодня был перерыв?». Основная идея этой кампании заключалась в том, чтобы дать матерям отдохнуть от домашней готовки.

Они хотели, чтобы мамы расслабились и чувствовали себя хорошо от того, что об их семье заботятся, хотя бы на один прием пищи. Все дело было в том, чтобы дать «ей» передышку. Так что лучшим вариантом было заключить сделку с McDonald’s. Это может быть место, где люди могут сбежать и провести свободное время со своими семьями.

12. Дай мне перерыв:

Популярный джингл Kit Kat звучит так:Дай мне отдохнуть“. Это вариант слогана Kit Kat 1957 года: «Сделай перерыв… выпей Kit Kat.

Концепция была представлена ​​в серии развлекательных и эффективных рекламных роликов, в которых люди пели во время работы, раскалывая кусочки шоколадных батончиков. Это была простая концепция ассоциации потребности в перерыве после долгого дня.

13. Есть молоко?:

В 1993 году 850 молочных заводов и 7,500 молочных фермеров вместе с California Milk Processor Board и Goodby Silverstein & Partners разработали рекламную кампанию, направленную на увеличение потребления молока американцами.

В ходе кампании подчеркивалось, что молоко дополняет разнообразные продукты. Был создан телевизионный ролик о людях, пробующих различные продукты, сочетающиеся с молоком, под слоганом Got Milk?. Было снято несколько памятных телевизионных рекламных роликов с участием таких знаменитостей, как Арнольд Шварценеггер, Рэй Чарльз, Джалил Уайт и Синди Кроуфорд.

14. Думайте иначе:

8 августа 1997 года: на выставке Macworld Expo Стив Джобс представляет миру новый слоган Apple: «Думай по-другому». Поклонники успокоены броским маркетингом Apple и снова производят продукты, которые понравятся покупателям.

Это была серия печатных рекламных роликов, телевизионных рекламных роликов и плакатов, которые Apple Computer использовала с октября 1997 по 2002 год. В одном из рекламных роликов были показаны изображения известных исторических личностей и культурных икон, которые, как говорили, «думают иначе».

15. Не выходите из дома без него:

American Express запустила кампанию в 1975 году и начала использоватьНе выходите из дома без них’ в 1977 году. Кампания длилась почти 20 лет и была одной из самых продолжительных рекламных кампаний своего времени.

Карл Молден, покойный актер, который появлялся в телевизионной рекламе American Express в 1970-х годах, продвигал карту как бесценную в 1974 году, завершая рекламу сообщением «Не выходите из дома без нее».

16. Бриллиант навсегда:

Ювелирный ритейлер De Beers и проницательные креативщики NW Ayer & Son представили кампанию Brilliant «Алмаз навсегда». Эта кампания стала краеугольным камнем Маркетинговая стратегия используется для продвижения алмазов.

В рекламе рассказывалось о редкости и ценности бриллиантов и о том, что, если они подождут достаточно долго (и сэкономят свои деньги), они смогут подарить своей настоящей любви кольцо с бриллиантом. Целью этого было привить людям романтическое отношение к бриллиантам.

17. Терри Тейт, офисный полузащитник:

Бывший полузащитник НФЛ, Терри Тейт снялся в рекламе Reebok в этой серии. В рекламе было показано, как он берется за сотрудников, которые не работают на полную мощность, и возвращает их в офис.

Он становится секретарем отдела кадров Reebok, чтобы помогать сотрудникам с проблемами, которые могут возникнуть в офисе. Ему поручено обеспечивать соблюдение политик и процедур, установленных руководством, и мотивировать их на повышение производительности.

18. Медведь:

Британская компания по производству морепродуктов John West крадет рыбу у ничего не подозревающих медведей, которые просто пытаются насладиться едой.

Человек шагает в рекламу и беспокоит медведей, когда они ловят лосося, и начинает драться с одним из медведей за права на свежую рыбу. Медведь, изображенный на экране, был каскадером, одетым в 7-футовый костюм медведя из Магазина существ Джима Хенсона.

19. Голодная Бетти Уайт:

Во время Суперкубка 2010 года Snickers выпустила «Ты не ты, когда голоден» кампания. Сила Бетти Уайт в социальных сетях изменила бренд и сделала ее его представителем на долгие годы.

В ролике актриса Бетти Уайт превращается в мужчину после того, как съела шоколадный батончик. Это показало, что маленькая старушка, играющая в футбольный матч, — это мысль, которая может заставить человека съежиться, и каким слабым и хрупким может стать человек, когда он голоден.

20. Глупые способы умереть:

Поезда метро в Мельбурне, Австралия (2012 г.) создали кампанию по продвижению безопасности и видео под названием «Глупые способы умереть», чтобы предостеречь людей от некоторых рискованного поведения в поездах.

Стивен, антропоморфный пес, вместе с шестью своими «товарищами» подписывает сообщение о том, как быть осторожным в поездах. Каждый из его «товарищей» представляет, как пассажиры могут получить травмы в поездах, и дает советы по безопасности. Железнодорожные аварии происходят из-за отвлекающих факторов, и их можно предотвратить.

21. Назад к началу:

Chipotle хочет дать потребителям больше информации о происхождении своей продукции и запустила кампанию под названием «Вернуться к началу (2012).

В этом коротком мультфильме причудливые персонажи несут серьезную информацию об устойчивом сельском хозяйстве. Это кратко объясняет миссию Chipotle по поиску гуманно выращенных, натуральных ингредиентов. В этом фильме показан старый фермер, который движется к механизированному промышленному сельскому хозяйству только для того, чтобы сожалеть о своем выборе и тосковать по старым дням.

22. Бумага:

Всемирно известный художник покадровой анимации PES создал рекламу Honda в 2015 году и назвал ее Paper. Бумажная кампания был представлен американской Honda Motors … и включает покадровую анимацию.

В нем представлены автомобили и мотоциклы Honda с использованием нетрадиционного метода отображения 3,000 рисованных иллюстраций, созданных с помощью покадровой анимации, чтобы увлечь зрителей в путешествие, листая бумагу. В видео мы узнаем об истории Honda, а также можем узнать о внутренней работе компании.

23. Медведь и заяц:

медведь и заяцЛучшая рождественская реклама Джона Льюиса (2013). На ней изображен заяц, пытающийся сделать так, чтобы медведь не пропустил Рождество.

Хотя они были друзьями, медведь был довольно сварливым. Он всегда опаздывает и забывает важные вещи. Заяц решил купить своему другу-медведю часы, чтобы он мог проснуться, пока не стало слишком поздно, и они могли вместе отпраздновать Рождество, пока не стало слишком поздно.

24. Список желаний Кении:

WATERisLIFE и DDB New York разработали кампанию под названием «Kenya Bucket List». Кампания рассказывает о последствиях употребления нечистой воды в некоторых регионах Африки к югу от Сахары.

В этой кампании Нкаитоле, четырехлетний мальчик масаи, который никогда не был за пределами своей отдаленной африканской деревни, принимает участие в приключении, чтобы осуществить все свои мечты, прежде чем он умрет. Каждый пятый ребенок не доживает до своего пятого дня рождения из-за небезопасной питьевой воды.

25. Мальчик и его собака-утка:

LAMS подчеркнула уникальные отношения между собаками и людьми. В рекламе рассказывается история о мальчике и его собаке, которые растут вместе. С возрастом мальчика стареет и его собака.

Всякий раз, когда он может, он поощряет свою собаку прыгать в заднюю часть автомобиля, как он делал в прошлом. Идея этой кампании заключается в том, что собака выросла на питании Iams всю свою жизнь, поэтому она может это делать. Выбирайте IAMS для каждого этапа жизни вашей собаки.

26. Невоспетый герой:

Невоспетый герой это кампания, которая вращается вокруг молодого человека, который совершает самоотверженные поступки, не ожидая ничего взамен. Рекламный ролик Thai Life Insurance «Невоспетый герой» стремится передать ощущение эмоциональной связи со зрителем.

Кампания подчеркивает жертвы, на которые люди ежедневно идут ради других. Он направлен на то, чтобы вдохновить потребителей на добрые дела, помогая другим стать их «незамеченными героями».

27. Эй, малыш, лови!:

Эй, малыш, лови!— реклама Coca-Cola, выпущенная в 1979 году компанией BBDO, Нью-Йорк. Рекламный ролик был снят 14 августа 1979 года в Хьюстонском Астродоме.

В рекламе показан раненый Грин вместе с ребенком-фанатом, который разделил с ним кока-колу, и, в конце концов, Грин бросил мальчику свою майку и сказал: «Эй, малыш, лови!». И Грин, и мальчик пришли к выводу, что улыбка, даже если вам грустно или больно, заставляет человека чувствовать себя лучше.

28. Когда я вырасту:

Сайт Monster.comКогда я вырастуРекламный ролик, созданный Mullen Advertising в 1999 году, был показан во время Суперкубка XXXIII, и в нем молодые люди рассказывают о своих целях.

Эта кампания своим депрессивным тоном породила разговоры о том, как важно следовать своим увлечениям и жить в соответствии со своими мечтами, вместо того чтобы соглашаться на работу, которую вы ненавидите, когда станете старше.

29. С Днем переезда:

Один из самых знаковых ресторанов быстрого питания в мире отмечает множество причин, по которым семьи по всему миру меняют дома и квартиры в течение года. Рекламное агентство Cossette работало с McDonald’s над созданием привлекательная кампания построен вокруг стратегически рассчитанной системы доставки.

Чтобы продвинуть службу McDelivery, они создали серию печатных объявлений, в которых изображен движущийся грузовик, чтобы проиллюстрировать, что людям проще, чем когда-либо, получить в свои руки фаст-фуд.

30. Счастливый Дивали:

Желтое рекламное агентство в Мумбаи, Индия, запустило «Счастливого Дивали” в 2019 году. Идея заключалась в том, чтобы использовать животных в качестве послов для борьбы с шумовым загрязнением.

Эти фестивали наполнены оглушительными звуками и неприятными световыми шоу, которые делают обычных животных беспомощными. Эти печатные объявления показывают, как каждое животное реагирует на любой шум, который они слышат.

Кампания вызвала огромный отклик, и изображения попали на различные платформы социальных сетей.

30 величайших рекламных роликов всех времен

Реклама существует уже много лет, и мы должны признать, что за эти годы она значительно изменилась. Наше внимание обычно привлекает отличная рекламная кампания. Он приводит людей в дилерский центр, заставляет их снять трубку или даже направляет их на веб-сайты их конкурентов.

Сильная реклама способна проникнуть в культуру и долгое время оставаться актуальной. Он должен передавать голос и индивидуальность бренда, а также его дух. Создание глубокой связи между брендом и потребителем — суть творческой работы. Помимо того, что это эффективный маркетинговый инструмент, это также важный инструмент коммуникации.

Эффективная маркетинговая кампания направлена ​​на то, чтобы вызвать эмоции у целевой аудитории и заставить ее купить продукт. Со временем реклама из печати перешла на радио, на телевидение и стала более изощренной.

Спустя десятилетия он стал инструментом онлайн-маркетинга и теперь даже считается «техническим» компонентом веб-сайта. Рекламные объявления, которые запоминаются и приносят прибыль, содержат универсальные истины и темы, которые остаются актуальными даже после того, как они были впервые показаны в эфире.

Наиболее запоминающиеся рекламные объявления используют специфические характеристики рекламы для четкой и эффективной передачи своего сообщения. Самые узнаваемые мировые бренды характеризуются рекламными роликами, которые мгновенно узнаются как молодыми, так и пожилыми.

Давайте рассмотрим некоторые из самых мощных и влиятельных рекламных объявлений, когда-либо созданных.

Содержание

• 1. Поделись кока-колой:
• 2. Настоящая красота:
• 3. Найдите свое величие:
• 4. Невидимый автомобиль:
• 5. Рождественское чудо:
• 6. Спасибо, мама:
• 7. Мужчина, которым может пахнуть ваш мужчина:
• 8. Как девушка:
• 9. Что делать:
• 10. Думайте о малом:
• 11. Был ли у вас сегодня перерыв?
• 12. Дай мне перерыв:
• 13. Есть молоко?:
• 14. Думайте иначе:
• 15. Не выходите из дома без него:
• 16. Бриллиант навсегда:
• 17. Терри Тейт, офисный полузащитник:
• 18. Медведь:
• 19. Голодная Бетти Уайт:
• 20. Глупые способы умереть:
• 21. Назад к началу:
• 22. Бумага:
• 23. Медведь и заяц:
• 24. Список желаний Кении:
• 25. Мальчик и его собака-утка:
• 26. Невоспетый герой:
• 27. Эй, малыш, лови!:
• 28. Когда я вырасту:
• 29. С Днем переезда:
• 30. Счастливый Дивали:

1. Поделись кока-колой:

Coca-Cola запустила кампанию Share a Coke в 2013 и 2014 годах. Некоторые из самых популярных названий были заменены их оригинальными логотипами, которые затем были напечатаны на этикетке Coca-Cola.

Идея кампании заключалась в том, чтобы побудить людей поделиться кока-колой с кем-то, кто им нравится. Цель состояла в том, чтобы создать более тесные отношения с потребителями и вдохновить «общие моменты счастья».

2. Настоящая красота:

С запуском Dove «Кампания настоящей красотыВ 2004 году компания изменила свою маркетинговую стратегию и ввела концепцию изображения «настоящих женщин» в своей рекламе.

Проект был направлен на то, чтобы изменить представление общества о красоте, ниспровергнув традиционные представления о красоте и вместо этого представив изображения реалистично выглядящих женщин. Он был разработан для повышения самооценки и борьбы с давлением со стороны сверстников и нереалистичными идеалами красоты, поддерживаемыми поп-культурой.

3. Найдите свое величие:

Nike выпустила рекламу под названием «Найдите свое величие” во время церемонии открытия Олимпийских игр в Лондоне в 2012 году. Чтобы повысить осведомленность и побудить молодых людей заниматься спортом, эта кампания направлена ​​на то, чтобы вызвать у потребителей чувство мотивации.

На протяжении всей кампании были показаны не спортсмены, чтобы продемонстрировать, что каждый может быть великим, независимо от его физических ограничений.

4. Невидимый автомобиль:

Компания Mercedes-Benz создала рекламный ролик своего водородного F-CELL восемь лет назад. Водородные топливные элементы вырабатывают электричество для питания Автомобили F-Cell будущего, что может сократить выбросы углерода почти до нуля.

Он был разработан, чтобы привлечь внимание потребителей и привлечь внимание к автомобилям, которые не оказывают негативного воздействия на окружающую среду, с помощью камеры и светодиодного трюка, установленного на левой стороне автомобиля. Это делает автомобиль невидимым, поскольку свет идеально преломляет то, что находится позади автомобиля.

5. Рождественское чудо:

Во время рождественских праздников WestJet является одной из любимых авиакомпаний Канады. Они удивили ничего не подозревающих путешественников, доставив персонализированные подарки гостям в аэропорту Калгари в рамках настоящего «Рождественское чудо».

Через несколько дней праздничная видеореклама WestJet вошла в пятерку самых популярных вирусных рекламных роликов в мире и стала самой распространенной вирусной рекламой в Канаде в 2013 году. Видео показывает, как реалистичное и образное изображение Рождества тронет сердца людей, распространяя доброжелательность рядом с ними. и далеко.

6. Спасибо, мама:

Цинциннати, штат Огайо, является домом для P&G с 1919 года. Среди их продуктов — Iams, Bounty и Olay.

Цель состояла в том, чтобы сделать все женщины во всем мире гордятся тем, что они матери. В своих рекламных роликах они использовали спортсменов из разных стран. Образ материнской любви в этих роликах трогает сердце каждого человека, напоминая о собственном опыте. Их целевой рынок — женщины, особенно мамы.

7. Мужчина, которым может пахнуть ваш мужчина:

Пахнет как мужчина, мужчина” — рекламный слоган, используемый Wieden+Kennedy в рамках маркетинговой кампании Old Spice.

В феврале 2010 года компания начала кампанию по разработке нового маркетингового подхода для своей линейки средств по уходу за мужчинами, чтобы опровергнуть мнение, что такие продукты нравятся только женщинам. В их рекламных роликах звучали юмористические монологи о мужественности.

8. Как девушка:

В 2014 году эта кампания была запущена, чтобы девушки во всем мире сохраняли уверенность в себе с помощью спорта и подтверждали фразу «как девушка” — это не оскорбление, а торжество силы и решимости.

Это кампания, которая прославляет силу и мужество, необходимые для того, чтобы быть девушкой, и показывает, насколько сильны и выносливы девушки.

9. Что делать:

Что?!» — это визитная карточка кампании Budweiser, которая транслировалась в 1999-2000 годах для рекламы марки пива Budweiser. Имея почти вдвое больший объем продаж, чем ведущее пиво Coors Light, оно входит в число крупнейших отечественных брендов в Америке.

Чарльз Стоун III написал и снял рекламные ролики. В оригинальном ролике под названием «Whassup True» четыре друга-мужчины звонили друг другу и приветствовали друг друга сленговой фразой «Whassup?!» в веселой форме.

10. Думайте о малом:

В 1959 году производитель автомобилей Volkswagen Beetle представил рекламный слоган «Думай Маленьким“. Рекламная фирма Doyle Dane Bernbach (DDB) пыталась продать американским автомобилистам небольшую экономичную иномарку.

Его причудливая, остроумная печатная реклама содержала увеличенное изображение автомобиля, припаркованного перед автомобилем нормального размера. Копия гласила: «Думай о малом» и заканчивалась вопросом: «Что нужно, чтобы купить маленькую машину в наши дни?»

11. Был ли у вас сегодня перерыв?

McDonald’s перефразировал свой предыдущий слоган: «Вы заслуживаете перерыва сегодняв 1995 году простым вопросом: «У тебя сегодня был перерыв?». Основная идея этой кампании заключалась в том, чтобы дать матерям отдохнуть от домашней готовки.

Они хотели, чтобы мамы расслабились и чувствовали себя хорошо от того, что об их семье заботятся, хотя бы на один прием пищи. Все дело было в том, чтобы дать «ей» передышку. Так что лучшим вариантом было заключить сделку с McDonald’s. Это может быть место, где люди могут сбежать и провести свободное время со своими семьями.

12. Дай мне перерыв:

Популярный джингл Kit Kat звучит так:Дай мне отдохнуть“. Это вариант слогана Kit Kat 1957 года: «Сделай перерыв… выпей Kit Kat.

Концепция была представлена ​​в серии развлекательных и эффективных рекламных роликов, в которых люди пели во время работы, раскалывая кусочки шоколадных батончиков. Это была простая концепция ассоциации потребности в перерыве после долгого дня.

13. Есть молоко?:

В 1993 году 850 молочных заводов и 7,500 молочных фермеров вместе с California Milk Processor Board и Goodby Silverstein & Partners разработали рекламную кампанию, направленную на увеличение потребления молока американцами.

В ходе кампании подчеркивалось, что молоко дополняет разнообразные продукты. Был создан телевизионный ролик о людях, пробующих различные продукты, сочетающиеся с молоком, под слоганом Got Milk?. Было снято несколько памятных телевизионных рекламных роликов с участием таких знаменитостей, как Арнольд Шварценеггер, Рэй Чарльз, Джалил Уайт и Синди Кроуфорд.

14. Думайте иначе:

8 августа 1997 года: на выставке Macworld Expo Стив Джобс представляет миру новый слоган Apple: «Думай по-другому». Поклонники успокоены броским маркетингом Apple и снова производят продукты, которые понравятся покупателям.

Это была серия печатных рекламных роликов, телевизионных рекламных роликов и плакатов, которые Apple Computer использовала с октября 1997 по 2002 год. В одном из рекламных роликов были показаны изображения известных исторических личностей и культурных икон, которые, как говорили, «думают иначе».

15. Не выходите из дома без него:

American Express запустила кампанию в 1975 году и начала использоватьНе выходите из дома без них’ в 1977 году. Кампания длилась почти 20 лет и была одной из самых продолжительных рекламных кампаний своего времени.

Карл Молден, покойный актер, который появлялся в телевизионной рекламе American Express в 1970-х годах, продвигал карту как бесценную в 1974 году, завершая рекламу сообщением «Не выходите из дома без нее».

16. Бриллиант навсегда:

Ювелирный ритейлер De Beers и проницательные креативщики NW Ayer & Son представили кампанию Brilliant «Алмаз навсегда». Эта кампания стала краеугольным камнем Маркетинговая стратегия используется для продвижения алмазов.

В рекламе рассказывалось о редкости и ценности бриллиантов и о том, что, если они подождут достаточно долго (и сэкономят свои деньги), они смогут подарить своей настоящей любви кольцо с бриллиантом. Целью этого было привить людям романтическое отношение к бриллиантам.

17. Терри Тейт, офисный полузащитник:

Бывший полузащитник НФЛ, Терри Тейт снялся в рекламе Reebok в этой серии. В рекламе было показано, как он берется за сотрудников, которые не работают на полную мощность, и возвращает их в офис.

Он становится секретарем отдела кадров Reebok, чтобы помогать сотрудникам с проблемами, которые могут возникнуть в офисе. Ему поручено обеспечивать соблюдение политик и процедур, установленных руководством, и мотивировать их на повышение производительности.

18. Медведь:

Британская компания по производству морепродуктов John West крадет рыбу у ничего не подозревающих медведей, которые просто пытаются насладиться едой.

Человек шагает в рекламу и беспокоит медведей, когда они ловят лосося, и начинает драться с одним из медведей за права на свежую рыбу. Медведь, изображенный на экране, был каскадером, одетым в 7-футовый костюм медведя из Магазина существ Джима Хенсона.

19. Голодная Бетти Уайт:

Во время Суперкубка 2010 года Snickers выпустила «Ты не ты, когда голоден» кампания. Сила Бетти Уайт в социальных сетях изменила бренд и сделала ее его представителем на долгие годы.

В ролике актриса Бетти Уайт превращается в мужчину после того, как съела шоколадный батончик. Это показало, что маленькая старушка, играющая в футбольный матч, — это мысль, которая может заставить человека съежиться, и каким слабым и хрупким может стать человек, когда он голоден.

20. Глупые способы умереть:

Поезда метро в Мельбурне, Австралия (2012 г.) создали кампанию по продвижению безопасности и видео под названием «Глупые способы умереть», чтобы предостеречь людей от некоторых рискованного поведения в поездах.

Стивен, антропоморфный пес, вместе с шестью своими «товарищами» подписывает сообщение о том, как быть осторожным в поездах. Каждый из его «товарищей» представляет, как пассажиры могут получить травмы в поездах, и дает советы по безопасности. Железнодорожные аварии происходят из-за отвлекающих факторов, и их можно предотвратить.

21. Назад к началу:

Chipotle хочет дать потребителям больше информации о происхождении своей продукции и запустила кампанию под названием «Вернуться к началу (2012).

В этом коротком мультфильме причудливые персонажи несут серьезную информацию об устойчивом сельском хозяйстве. Это кратко объясняет миссию Chipotle по поиску гуманно выращенных, натуральных ингредиентов. В этом фильме показан старый фермер, который движется к механизированному промышленному сельскому хозяйству только для того, чтобы сожалеть о своем выборе и тосковать по старым дням.

22. Бумага:

Всемирно известный художник покадровой анимации PES создал рекламу Honda в 2015 году и назвал ее Paper. Бумажная кампания был представлен американской Honda Motors … и включает покадровую анимацию.

В нем представлены автомобили и мотоциклы Honda с использованием нетрадиционного метода отображения 3,000 рисованных иллюстраций, созданных с помощью покадровой анимации, чтобы увлечь зрителей в путешествие, листая бумагу. В видео мы узнаем об истории Honda, а также можем узнать о внутренней работе компании.

23. Медведь и заяц:

медведь и заяцЛучшая рождественская реклама Джона Льюиса (2013). На ней изображен заяц, пытающийся сделать так, чтобы медведь не пропустил Рождество.

Хотя они были друзьями, медведь был довольно сварливым. Он всегда опаздывает и забывает важные вещи. Заяц решил купить своему другу-медведю часы, чтобы он мог проснуться, пока не стало слишком поздно, и они могли вместе отпраздновать Рождество, пока не стало слишком поздно.

24. Список желаний Кении:

WATERisLIFE и DDB New York разработали кампанию под названием «Kenya Bucket List». Кампания рассказывает о последствиях употребления нечистой воды в некоторых регионах Африки к югу от Сахары.

В этой кампании Нкаитоле, четырехлетний мальчик масаи, который никогда не был за пределами своей отдаленной африканской деревни, принимает участие в приключении, чтобы осуществить все свои мечты, прежде чем он умрет. Каждый пятый ребенок не доживает до своего пятого дня рождения из-за небезопасной питьевой воды.

25. Мальчик и его собака-утка:

LAMS подчеркнула уникальные отношения между собаками и людьми. В рекламе рассказывается история о мальчике и его собаке, которые растут вместе. С возрастом мальчика стареет и его собака.

Всякий раз, когда он может, он поощряет свою собаку прыгать в заднюю часть автомобиля, как он делал в прошлом. Идея этой кампании заключается в том, что собака выросла на питании Iams всю свою жизнь, поэтому она может это делать. Выбирайте IAMS для каждого этапа жизни вашей собаки.

26. Невоспетый герой:

Невоспетый герой это кампания, которая вращается вокруг молодого человека, который совершает самоотверженные поступки, не ожидая ничего взамен. Рекламный ролик Thai Life Insurance «Невоспетый герой» стремится передать ощущение эмоциональной связи со зрителем.

Кампания подчеркивает жертвы, на которые люди ежедневно идут ради других. Он направлен на то, чтобы вдохновить потребителей на добрые дела, помогая другим стать их «незамеченными героями».

27. Эй, малыш, лови!:

Эй, малыш, лови!— реклама Coca-Cola, выпущенная в 1979 году компанией BBDO, Нью-Йорк. Рекламный ролик был снят 14 августа 1979 года в Хьюстонском Астродоме.

В рекламе показан раненый Грин вместе с ребенком-фанатом, который разделил с ним кока-колу, и, в конце концов, Грин бросил мальчику свою майку и сказал: «Эй, малыш, лови!». И Грин, и мальчик пришли к выводу, что улыбка, даже если вам грустно или больно, заставляет человека чувствовать себя лучше.

28. Когда я вырасту:

Сайт Monster.comКогда я вырастуРекламный ролик, созданный Mullen Advertising в 1999 году, был показан во время Суперкубка XXXIII, и в нем молодые люди рассказывают о своих целях.

Эта кампания своим депрессивным тоном породила разговоры о том, как важно следовать своим увлечениям и жить в соответствии со своими мечтами, вместо того чтобы соглашаться на работу, которую вы ненавидите, когда станете старше.

29. С Днем переезда:

Один из самых знаковых ресторанов быстрого питания в мире отмечает множество причин, по которым семьи по всему миру меняют дома и квартиры в течение года. Рекламное агентство Cossette работало с McDonald’s над созданием привлекательная кампания построен вокруг стратегически рассчитанной системы доставки.

Чтобы продвинуть службу McDelivery, они создали серию печатных объявлений, в которых изображен движущийся грузовик, чтобы проиллюстрировать, что людям проще, чем когда-либо, получить в свои руки фаст-фуд.

30. Счастливый Дивали:

Желтое рекламное агентство в Мумбаи, Индия, запустило «Счастливого Дивали” в 2019 году. Идея заключалась в том, чтобы использовать животных в качестве послов для борьбы с шумовым загрязнением.

Эти фестивали наполнены оглушительными звуками и неприятными световыми шоу, которые делают обычных животных беспомощными. Эти печатные объявления показывают, как каждое животное реагирует на любой шум, который они слышат.

Кампания вызвала огромный отклик, и изображения попали на различные платформы социальных сетей.

7 видов рекламы для эффективного продвижения вашего малого бизнеса

9 мин. Читать

28 сентября 2022 г.

Малые предприятия, стремящиеся быстро расширить свою клиентскую базу и увеличить свои доходы, должны инвестировать в рекламу, чтобы повысить узнаваемость своего бренда среди более широкой аудитории. Существует множество различных рекламных подходов, которые может использовать ваш малый бизнес. Вы можете сосредоточиться на цифровых рекламных платформах, включая Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube и Google AdWords. Или вы можете выбрать более традиционные рекламные носители, включая газеты, радио и местное телевидение. Стратегическое инвестирование в рекламу для вашего малого бизнеса может привести к высокой отдаче от инвестиций, обеспечив вашей компании новый ценный бизнес.

Эти темы помогут вам стать экспертом по видам рекламы для малого бизнеса:

7 видов рекламы для малого бизнеса

5 советов по рекламе для малого бизнеса

7 видов рекламы для малого бизнеса

малый бизнес Компании, стремящиеся увеличить свои доходы за счет рекламы, должны быть уверены, что выбирают те виды рекламы, которые соответствуют их бюджету и подходят для их бизнес-модели. Вот некоторые из лучших видов рекламы, используемых малым бизнесом для продвижения продукта, услуги или контента:

Реклама в социальных сетях является популярным выбором для малого бизнеса, потому что стоимость относительно доступна, и вы можете очень избирательно выбирать целевую аудиторию. Например, если у вас есть розничный магазин, вы можете использовать параметры таргетинга рекламы, чтобы сузить аудиторию, чтобы ваши социальные объявления показывались только людям определенной демографической группы, проживающим в радиусе определенного километра от вашего магазина. Есть несколько различных платформ социальных сетей, которые вы можете выбрать для социальной рекламы, в том числе:

• Facebook: Facebook — отличный выбор рекламы для большинства малых предприятий из-за широкого распространения платформы и относительно низкой стоимости их рекламы. Почти 70 процентов взрослых американцев используют Facebook, а среди тех, кто им пользуется, почти 75 процентов заходят в сервис хотя бы раз в день. На Facebook можно выбирать из различных рекламных блоков, включая видеообъявления, предложения клиентов, карусельные изображения, лидогенерацию, лайки страниц, ответы на события и многое другое. Вы можете узнать больше о рекламе в Facebook на бизнес-сайте Facebook.
• Instagram: Реклама в Instagram — отличный вариант для малого бизнеса с визуальным брендом, который привлекает более молодую аудиторию, поскольку 60 процентов миллиардных пользователей Instagram моложе 30 лет. Instagram включает многие из тех же параметров таргетинга. предлагаемые Facebook и их рекламными блоками, включают графическую рекламу, видеорекламу, рекламу в историях и карусельную рекламу. Вы также можете включить четкие кнопки призыва к действию, чтобы привлечь трафик на ваш сайт.
• LinkedIn: Реклама в LinkedIn, как правило, немного дороже по сравнению с другими социальными сетями, но это отличный вариант для малого бизнеса с моделью продаж B2B, поскольку вы можете ориентироваться на профессионалов в определенных отраслях. и с определенными должностями через рекламу LinkedIn. В LinkedIn более 560 активных профессиональных пользователей.

2. Реклама с оплатой за клик

Реклама с оплатой за клик (PPC) — это тип интернет-рекламы, при котором рекламодатели платят комиссию каждый раз, когда пользователь нажимает на одно из их объявлений, обычно через поисковую систему. Рекламодатели делают ставки на размещение рекламы в поисковой системе, то есть устанавливают максимальную цену, которую они готовы платить за то, чтобы пользователь нажал на их рекламу. Если человек видит ваше объявление, но не нажимает на него, с вас ничего не взимается. Наиболее распространенными платформами для контекстной рекламы являются Google Ads и Bing Ads. Реклама PPC — это форма маркетинга в поисковых системах (SEM). Это может быть отличным вариантом для малых предприятий с ограниченным бюджетом, и, согласно WordStream, компании получают в среднем 2 доллара дохода на каждый доллар, который они тратят на Google Ads.

3. Мобильная реклама

Мобильная реклама — это тип цифровой рекламы, при котором реклама показывается только на мобильных устройствах, включая смартфоны и планшеты. Мобильная реклама может включать:

• Мобильные медийные объявления
• Мобильные поисковые объявления
• Мобильные видеоролики
• Рекламу мобильных приложений, предназначенную для стимулирования загрузки приложения бренда
• Рекламу в социальных сетях, показываемую только на мобильных устройствах стратегия мобильной рекламы может окупиться для вашего малого бизнеса. 84% взрослых покупателей в возрасте до 30 лет чаще всего совершают покупки в Интернете с помощью мобильного устройства.

  4. Печатная реклама

  До появления цифровой рекламы печатная реклама была основным методом рекламы для малого бизнеса. Теперь доходы от печатной рекламы сокращаются, и как владелец малого бизнеса вы можете обнаружить, что стоимость намного выше, чем стоимость цифровой и социальной рекламы. Также сложнее измерить успех ваших рекламных кампаний в печатных изданиях, поскольку практически невозможно доказать, сколько людей, увидевших вашу рекламу в печати, совершили покупку в вашем магазине или стали вашими клиентами. Но для некоторых местных предприятий или предприятий, ориентированных на более старую, менее вовлеченную в цифровые технологии аудиторию, печатная реклама все еще может быть хорошим выбором для ваших рекламных расходов. Печатная реклама включает рекламу в газетах, журналах и рекламу в брошюрах и листовках.

  5. Реклама в эфире

  Реклама в эфире включает средства массовой информации, такие как телевидение и радио. В то время как широковещательная реклама, особенно реклама на телевидении, может быть непомерно дорогой для малого бизнеса, если рядом с вами есть местные теле- и радиостанции, стоимость может быть более доступной, а аудитория может быть очень актуальна для вашего местного бизнеса. Стоимость широковещательной рекламы зависит от ряда факторов, в том числе от длины рекламы (более длинные теле- и радиорекламы будут стоить дороже), частоты их воспроизведения и времени суток, когда они транслируются. Вам также необходимо учитывать стоимость производства рекламы, поскольку производство профессиональной телевизионной рекламы может быть довольно дорогим.

  6. Наружная реклама

  Наружная или наружная реклама — это любая реклама, которая достигает людей, когда они находятся вне дома. Сюда входят рекламные щиты, цифровые вывески, транспортная реклама (например, автобусные остановки, реклама поездов, реклама остановок метро и т. д.), реклама уличной мебели и реклама на спортивных объектах. Наружная реклама может быть довольно дорогой, поэтому убедитесь, что она соответствует вашему рекламному бюджету.

  7. Прямая почтовая реклама

  Прямая почтовая реклама включает в себя все формы рекламы, которые доставляются на дом человеку по почте. Это включает в себя брошюры, каталоги, рекламные письма и информационные бюллетени. Хотя прямая почтовая рассылка является менее популярным методом рекламы для малого бизнеса, чем цифровая реклама, она может быть успешной, если вы разработаете креативную, визуально привлекательную кампанию прямой почтовой рассылки. Прямая почтовая реклама позволяет вам доставлять сообщение один на один местным потребителям.

  5 Советы по рекламе для малого бизнеса

  1. Нацельтесь на правильную аудиторию

  Один из лучших способов максимизировать бюджет и эффективно расходовать рекламные доллары — обеспечить охват целевой аудитории вашего бизнеса. Для этого сначала составьте профиль вашего целевого клиента. Вы можете изучить свою существующую клиентскую базу или обратиться к демографической информации, которую вы уже собрали о своей аудитории, включая данные, включенные в подписки на списки рассылки. Когда у вас будет демографический профиль вашего целевого клиента, выберите рекламные платформы, которые подходят для этой аудитории и вашего местоположения.

  2.

  Размещайте рекламу там, где находится ваша аудитория

  Теперь, когда вы понимаете, кто является вашим целевым рынком, изучите различные доступные рекламные платформы, чтобы убедиться, что ваша реклама дойдет до вашего целевого клиента. Например, если вашему целевому потребителю меньше 21 года, мобильная реклама через Snapchat может быть отличным выбором. Если вы рассматриваете возможность размещения печатной, радиовещательной или наружной рекламы, запросите комплект средств массовой информации перед покупкой рекламного места, чтобы убедиться, что демографические данные подходят для вашего таргетинга.

  3. Отслеживание и оценка успеха

  Важно, чтобы вы оценивали эффективность своей рекламной кампании, чтобы вы могли принимать обоснованные решения о будущих рекламных решениях. Цифровая реклама позволяет легко отслеживать успех ваших усилий; социальные и платные рекламные платформы предоставляют вам подробные отчеты о том, сколько вы тратите, насколько эффективно вы расходуете свой бюджет, самые эффективные рекламные объявления и демографические данные людей, которые взаимодействуют с вашей рекламой. Вы можете получить представление о том, сколько людей нажимают на вашу цифровую рекламу и какой процент этих людей совершает покупку или выполняет другое желаемое действие на вашем бизнес-сайте. Когда люди совершают покупку, важно убедиться, что вы поддерживаете весь размещенный контент с помощью CDN, чтобы обеспечить более быструю доставку вашего контента. С радиовещательной и наружной рекламой может быть труднее измерить успех. Рассмотрите возможность использования уникального URL-адреса, адреса электронной почты или номера телефона в этих объявлениях, чтобы вы могли видеть, какой интерес они вызывают. Или включите код предложения, который можно использовать для скидки на вашем веб-сайте. Если вы используете уникальный код для каждого объявления, которое вы создаете, вы сможете сравнить успех всех ваших объявлений.

  4. Выберите правильное время

  Если у вас нет бюджета на рекламу в течение всего года, лучше всего проводить свои рекламные кампании в наиболее эффективное время года. Изучите доходы своего бизнеса и определите самые загруженные сезоны. Возможно, если вы занимаетесь розничной торговлей, ваш пик сезона приходится на декабрьские праздники. Или, если вы занимаетесь ландшафтным дизайном, вы, вероятно, больше всего заняты весной и летом. Реклама в то время года, когда люди с наибольшей вероятностью будут платить за ваши товары и услуги, может увеличить рентабельность ваших инвестиций.

  Ремаркетинг актуален для большинства форм цифровой рекламы. Это включает в себя таргетинг ваших объявлений на людей, которые посещали ваш сайт раньше, но не конвертировались в платных клиентов. Вы можете создавать персонализированные объявления для взаимодействия с этими пользователями на основе того, что они ранее просматривали на вашем веб-сайте. Эти объявления будут более актуальными для клиента, и с помощью привлекательного текста или предложения скидки вы, надеюсь, сможете убедить человека совершить конверсию.

  ---

  РОДСТВЕННЫЕ СТАТЬИ

  18 лучших рекламных роликов и рекламных кампаний всех времен

  Содержание

  • Введение
  • 18 лучших объявлений и кампаний всех времен
  • Ключевые выводы
  • Часто задаваемые вопросы

  В конкурентном маркетинге обычно важно, у кого лучшие руки. При продаже аналогичного продукта иногда речь может идти скорее об отсеивании конкурентов, а также о том, чтобы ваш бренд выделялся. В нынешнюю эпоху все полагаются на цифровые услуги, и маркетинг в основном осуществляется онлайн, а не офлайн.

  С ростом цифрового маркетинга гораздо важнее, чем когда-либо, иметь возможность эффективно переводить рекламу, что также может помочь фирмам стать более значимыми в глобальном масштабе. Большинство групп в значительной степени полагаются на инициативы электронного маркетинга и цифрового маркетинга. Но как насчет компаний, которые зарекомендовали себя как лидеры отрасли, будь то физически или онлайн?

  Крайне важно иметь сильный имидж бренда, включая запоминающийся корпоративный логотип. Но для успеха требуется нечто большее, чем сильный брендинг. Присмотритесь к 18 Лучшие рекламные объявления и рекламные кампании всех времен:

  1. De Beers: бриллиант навсегда

  Источник

  Всякий раз, когда вы мечтаете о свадьбе, обручальное кольцо, вероятно, первое, что приходит на ум. Большинство людей не знают, что обручальные кольца традиционно не использовались в церемонии до недавнего времени.

  Из-за последствий Великой депрессии в 1948 году алмазная группа De Beers столкнулась с падением продаж. Они создали рекламу, продвигающую идею о том, что помолвка идеально скрепляется кольцом с бриллиантом. Таким образом, слоган звучит так: «Бриллиант — это навсегда». Далее история.

  2. Old Spice: мужчина, которым должен пахнуть ваш мужчина

  Источник

  Эта реклама Old Spice во многом является экстравагантной рекламной кампанией, которая стала вирусной в социальных сетях.

  Олд Спайс был брендом, который продавал дезодорант вашему дедушке. Бренд хотел получить поддержку, потому что его доля на рынке падала. Они решили создать рекламные кампании продуктов, ориентированные на более молодую аудиторию.

  В 2010 году красивый мужчина обратился к женской аудитории во время рекламной кампании Old Spice. Он заверил их, что даже если их парень использует Old Spice, он должен пахнуть так же, как он.

  3. Мальборо: Человек Мальборо

  Источник

  Знаменитый «Человек Мальборо» — прекрасный пример мейнстримного маркетинга образа жизни. Культовое изображение ковбоя в бренде преуспело, особенно по сравнению с предыдущими, относительно мягкими маркетинговыми попытками Marlboro.

  «Человек Мальборо», сильный, свободный духом и гипермужественный, был способом продвижения сигарет с фильтром среди мужчин. Marlboro стала самым продаваемым сигаретным продуктом в мире в 1972 из-за успеха кампании.

  «Человек Мальборо» доказал, что мужчины так же восприимчивы к внешности, как и женщины, вопреки распространенному мнению.

  4. Volkswagen: Думай о малом

  Источник

  Незначительное изменение восприятия иногда может быть всем, что требуется для маркетинговой кампании. Возьмем, к примеру, рекламную кампанию Volkswagen 1959 года Think Small.

  Эта кампания была заявлена ​​как одна из самых эффективных маркетинговых инициатив в печатных СМИ, которая изменила представление американцев об автомобилях.

  Volkswagen привлек внимание потребителей, сосредоточившись на пространстве в своей рекламе и поместив элегантный автомобиль с легким дизайном на задний план, но не обращая внимания на стоимость или возможности автомобиля.

  5. Nike: Просто сделай это

  Коммерческая кампания Nike «Просто сделай это» перевернула мир в 1988 году. Компания Nike извлекла выгоду из растущей известности фитнес-движения в конце 1980-х годов, аккуратно воплотив это явление в единый запоминающийся термин.

  Поддерживающие контракты с многообещающими спортсменами, такими как Майкл Джордан, тоже не повредили.

  Однако этот термин является ключом к успеху кампании. Он идеально передает ощущение подготовки к тренировке, что позволяет обслуживать широкий круг людей.

  6. Levi’s: Путеводитель по повседневной деловой одежде

  Источник

  В 1992 году Levi’s распространила брошюру среди 25 000 отделов кадров в США. Эта брошюра оказалась секретом решения проблемы спада доходов Levi’s. Их чистая прибыль страдала из-за усиления конкуренции с дешевыми импортными продуктами.

  Компания Levi’s увидела инновационный бизнес-потенциал в появлении новой тенденции носить повседневную одежду на рабочем месте. К сожалению, не все были на борту, утверждая, что «случайность» уже была неправильно понята как лицензия на неуважение и непрофессионализм.

  Согласно Levi’s, тренд на повседневную одежду должен был остаться. Их маркетинговому отделу пришла в голову идея создать путеводитель по повседневной деловой одежде. В их буклете содержались рекомендации по приемлемой «повседневной деловой одежде», а продукция Levi’s была представлена ​​на видном месте.

  7. Кит Кэт: «Дай мне перерыв»

  Источник

  Этот слоган для плитки шоколада Kit Kat был частью гораздо более запоминающейся мелодии из рекламы 1986 года. «Gimme a Break» была обыгрыванием слогана KitKat 1957 года «Have a Break… Have a Kit Kat».

  Изображения сотрудников, поющих и откусывающих кусочки шоколадных батончиков Kit Kat, были включены в телевизионную рекламу с песней «Gimme a Break».

  В то время как Дональд Жиль из рекламной компании J. Walter Thompson создал этот термин в 1957, Кен Шульман и Мишель А. Левин написали песню. Их решение связать батончик Kit Kat с перерывом после долгой рабочей недели было хорошо воспринято потребителями.

  8. Голубь: настоящая красота

  Источник

  Как и любая другая компания, Dove пыталась удержаться на плаву в условиях переполненного рынка. Перед запуском рекламы они изучили свою целевую группу и обнаружили, что немало женщин не чувствуют себя красивыми.

  Они использовали эти знания, чтобы помочь женщинам расширить свои представления о личной красоте и уверенности в своей внешности. Несколько предприятий начали подражать чрезвычайно успешной маркетинговой стратегии Dove.

  9. Макдональдс: мне это нравится

  Источник

  2002 год для McDonald’s был трудным. Компания столкнулась с рядом проблем, начиная от низкой удовлетворенности сотрудников и заканчивая падением стоимости акций. Стоимость их акций упала с 40 долларов до менее 15 долларов.

  Рекламная команда компании осознала необходимость устранения повреждений. На смену устаревшему массовому маркетингу McDonald’s пришло нечто новое.

  Клиенты становятся центром кампании McDonald’s. Вот почему слово «я» позволяло людям выражать свои чувства по отношению к McDonald’s.

  «Я люблю это», вернув бренд к жизни. Из-за изменений McDonald’s стал более привлекательным для более молодой аудитории.

  10. Пиво Dos Equis: самый интересный мужчина

  Источник

  «Я не всегда пью пиво, но когда пью, то предпочитаю Dos Equis».

  Во время этой рекламной кампании Dos Equis самый интригующий человек на планете произнес эту фразу. Поскольку слоган подразумевает, что человек, продавший пиво, не обязательно его выбирает, кампания появилась, в отличие от любой подобной рекламы пива.

  Это, с другой стороны, понравилось случайным любителям пива, группе, к которой в то время никто не обращался.

  Кампания создавала впечатление, что бренд легко моден, и стала лучшей рекламной кампанией бренда .

  11. Apple: реклама Суперкубка 1984 года

  Источник

  Компания Apple создала рекламный ролик, рекламирующий дебют Mac на Суперкубке 1984 года, основанный на классическом романе Джорджа Оруэлла «1984». Реклама, в которой женщина держала компьютер и молоток, была очень эффективной.

  «Наше Объединение Мысли — более мощное оружие, чем любой флот или армия на Земле», — сказала она в объявлении, останавливая толпу марширующих людей. Рекламный ролик продемонстрировал, что с запуском Mac 1984 год больше не будет таким, каким он был изображен в книге.

  12. Реклама Coca Cola: поделись кока-колой

  Источник

  Еще один отличный пример того, как массовый маркетинг превращается в более персонализированный опыт! Бренды пытаются взаимодействовать со своими потребителями на гораздо более личной основе на этом невероятно переполненном рынке. Сочетая маркетинг старой школы с новым подходом и индивидуальным подходом, компания Coca-Cola запустила одну из своих лучших рекламных кампаний , которые оказались успешной стратегией для охвата подростков.

  До этой кампании Coca-Cola объемы продаж газированных напитков снижались уже за пару лет. Бренд был обеспокоен, поскольку это привело к отсутствию взаимодействия между молодыми поколениями. Кампания по обмену кокаина стала суперхитом, вернув бренд к жизни.

  13. Рекламная кампания Sprite — Повинуйся своей жажде

  Источник

  Эффективная реклама не обязательно рекламирует что-то новое. Часто нужно сделать шаг назад и пересмотреть то, как воспринимается ваш продукт.

  Sprite продавался в основном как заменитель Coca-Cola до 1992 года. Однако покупателям это показалось неприятным, и Sprite в конечном итоге был изъят из магазинов.

  Sprite возродился в 1994 году, когда он запустил одну из своих лучших рекламных кампаний, но на этот раз как популярный продукт. Sprite был перезапущен с сильной связью с хип-хопом и вскоре стал популярным среди городских подростков, особенно афроамериканцев.

  14. Кампания Венди: Где говядина?

  Источник

  Wendy’s, вероятно, наиболее известен своими юмористическими твитами, а также сообщениями в социальных сетях. Дерзкая позиция бренда была важной частью компании и ее продуктов задолго до появления социальных сетей.

  В 1984 году компания создала телевизионную рекламу, рекламирующую идею о том, что ее бургеры содержат больше мяса, чем в «Макдоналдс» и «Бургер Кинг».

  Корпорация под названием Джо Седельмайер, арт-директор, известный привлечением простых людей к участию в своих кампаниях и созданием забавных материалов в 19реклама 80-х.

  Результатом сотрудничества стала знаменитая телевизионная реклама с тремя пожилыми женщинами в главных ролях. Двое из них смотрели на большие булочки перед собой, а другой спрашивал: «Где говядина?»; лозунг, который в конечном итоге оказал огромное влияние на современные СМИ.

  15. Mercedes-Benz: автомобиль-невидимка

  Источник

  Мерседес придумала мантию-невидимку для Гарри Поттера? Почти нет, хотя они проделали фантастическую работу по воссозданию концепции.

  Компания Mercedes создала «невидимый» автомобиль для продвижения своего последнего автомобиля, первого автомобиля, работающего на водородном топливе, чтобы создать впечатление, что их автомобиль невидим для атмосферы. Эта реклама была блестящим методом продвижения того факта, что автомобиль, возможно, не производит вредных выбросов.

  Это был еще один пример воплощения в жизнь «научно-фантастических» концепций, и публике это понравилось!

  16. Пепси: мы вас раскачаем

  Источник

  Pepsi известна своей выдающейся и отличительной рекламой, в которой часто участвуют знаменитости со всего мира. Реклама Pepsi Super Bowl часто имеет большое значение, и миллионы людей во всем мире смотрят ее каждый год.

  Рекламный ролик Pepsi 2004 года с Бейонсе, Бритни Спирс, Пинк и Энрике Иглесиасом, несомненно, является одной из лучших рекламных кампаний всех времен.

  Три женщины-гладиатора решают сразиться с римским королем в Древнем Риме (в данном случае с Энрике). Он не обращает внимания на то, что его ждет, потому что неторопливо потягивает охлажденную пепси.

  Три девушки подходят к арене, складывают оружие и начинают мощное исполнение песни Queen «We Will Rock You», ко всеобщему удовольствию.

  Бейонсе, Бритни и Пинк пьют холодную освежающую пепси, пока львы пожирают Императора. Этот щедрый, привлекательный, единственный в своем роде рекламный ролик стал блокбастером в 2004 году и до сих пор считается одним из величайших рекламных роликов Pepsi, когда-либо созданных.

  17. Мисс Клэроль: «Она или нет»

  Источник

  Эта кампания началась в 1957 году, когда окрашивание волос еще считалось табу. Все были довольны тем, как менялся цвет их волос по мере взросления.

  Слоган относится к цвету волос женщины, независимо от того, есть они на ней или нет. Реклама имела огромный успех, и в течение следующих десяти лет количество положительных ответов на вопрос «Да она или нет» увеличилось с 15: 1 до 2: 1. Это одна из лучших рекламных кампаний.

  18. Калифорнийский процессор для обработки молока: есть молоко?

  Источник

  «Есть молоко?» — одна из самых известных маркетинговых инициатив во всем мире, запущенная в 1993 году. Учитывая мнение, что молоко — скучный продукт, реклама убедит аудиторию пить больше.

  Потребление молока выросло на 7%, или 13,5 миллионов галлонов, в течение 1993 и 1994 годов, благодаря их кампании. Реклама до сих пор работает.

  Ключевые блюда на вынос

  Способность вызывать эмоциональную реакцию — это то, что объединяет эти рекламные объявления. Разработка оригинальных рекламных роликов, которые взаимодействуют с аудиторией посредством юмора, дискуссий о влиянии на общество или оспаривания существующих норм, всегда будет привлекать много внимания.

  Продукты действительно были полностью переработаны в некоторых из этих рекламных акций. Это было достигнуто не за счет изменения внешнего вида или содержимого продукта, а за счет переосмысления предубеждений потребителей и внедрения в их мозг нового мышления.

  Если вашей компании не хватает сильного имиджа бренда, не бойтесь экспериментировать и включать комедию. Об остальном вполне может позаботиться ваша аудитория.

  Зайдите на Pepper Content, чтобы получить услуги по копирайтингу рекламы для всех персонажей бренда.

  Часто задаваемые вопросы

  1. Какие существуют четыре вида рекламы?

  К четырем основным типам рекламы относятся: 
  1. Медийная реклама
  2. Видеореклама
  3. Мобильная реклама 
  4. Нативная реклама

  2. Какая маркетинговая стратегия самая успешная?

  Согласно исследованиям, Inbound является наиболее эффективной маркетинговой стратегией B2B.

  3. Что такое партизанская стратегия?

  Партизанский маркетинг — это рекламная стратегия, в которой компания использует неожиданное и нетрадиционное взаимодействие для продвижения продукта или услуги.