Монтаж рекламных щитов манипулятором: Монтаж рекламных щитов манипулятором по Москве и области

Монтаж рекламных щитов манипулятором в Москве

• Главная

/

• Наша техника

/

• Аренда манипулятора

/

• Монтаж рекламных щитов манипулятором

Для того, чтобы рекламная конструкция была хорошо видна и привлекала внимание потенциальных клиентов, ее необходимо грамотно установить, а это — вовсе не простая задача. Процесс монтажа нередко осложняется тем, что рядом с местом проведения работ проходит оживленная магистраль или линии электропередач, свое влияние также вносят погодные условия. Как можно понять, без привлечения спецтехники успешно установить подобную конструкцию практически невозможно. Хорошим способом решения данной проблемы станет монтаж рекламных щитов манипулятором.

Наша компания готова предоставить вам услуги манипулятора в Москве и Московской области всех востребованных моделей. Техника обслуживается опытными и квалифицированными операторами, прекрасно знакомыми с особенностями ее эксплуатации. Современный манипулятор сочетает в себе функции автокрана и грузового автомобиля; соответственно, монтаж рекламных щитов манипулятором позволяет отказаться от использования дополнительных единиц техники. Все оборудование находится в собственности нашей компании, что позволяет нам сдавать его в аренду по наиболее низким ценам, так как отсутствуют какие бы то ни было наценки.

Монтаж рекламных щитов манипулятором имеет немало преимуществ. Вот лишь некоторые из них:

• Благодаря своей универсальности манипуляторы могут использоваться не только для монтажа, но и для доставки рекламных конструкций на место установки. Максимальная длина вылета стрелы у самых передовых моделей достигает 22 метров, что покрывает потребности большинства заказчиков. К стреле также можно прикрепить люльку для подъема рабочих.
• В условиях плотной городской застройки небольшие габариты манипулятора становятся настоящей находкой. Если рекламные конструкции устанавливаются в людном месте — например, на парковке или фасаде торгового центра — технику можно расположить так, чтобы не мешать проходу людей и одновременно не создавать помех монтажникам.
• Монтаж рекламных щитов манипулятором исключает необходимость их подъема вручную. Соответственно, заметно возрастает производительность труда — примерно в полтора раза.

Манипуляторы нашей компании

КРАН МАНИПУЛЯТОР (5 ТОНН) НА БАЗЕ FUSO CANTER

800 руб/час | 6400 руб/смена

КРАН МАНИПУЛЯТОР (5 ТОНН) НА БАЗЕ HYUNDAI HD-120

Макс. Грузовой момент т/м:	11
Угол поворота стрелы:	360 непрерывно
Кол-во секций:	4
Макс. Рабочий радиус:	12.3
Вылет стрелы:	10.7
Грузоподъемность на мин. Вылете (кг):	5300
Грузоподъемность на макс. Вылете (кг):	730

800 руб/час | 6400 руб/смена

КРАН МАНИПУЛЯТОР (5 ТОНН) НА БАЗЕ ISUZU FSR90

800 руб/час | 6400 руб/смена

КРАН МАНИПУЛЯТОР (5 ТОНН) НА БАЗЕ HINO 500

Макс. Грузовой момент т/м:	10.7
Угол поворота стрелы:	390
Кол-во секций:	6
Макс. Рабочий радиус:	8.1
Вылет стрелы:	8.1
Грузоподъемность на мин. Вылете (кг):	5280
Грузоподъемность на макс. Вылете (кг):	685

800 руб/час | 6400 руб/смена

КРАН МАНИПУЛЯТОР (5 ТОНН) НА БАЗЕ КАМАЗ 4308

800 руб/час | 6400 руб/смена

КРАН МАНИПУЛЯТОР (5 ТОНН) НА БАЗЕ MERCEDES-BENZ ACTROS

Макс. Грузовой момент т/м:	21.8
Угол поворота стрелы:	410
Кол-во секций:	4
Макс. Рабочий радиус:	10.2
Вылет стрелы:	10.2
Грузоподъемность на мин. Вылете (кг):	4950
Грузоподъемность на макс. Вылете (кг):	1980

800 руб/час | 6400 руб/смена

КРАН МАНИПУЛЯТОР (5 ТОНН) НА БАЗЕ NISSAN ATLAS

800 руб/час | 6400 руб/смена

цена за час от 1200 руб.

Аренда манипулятора
в Санкт-Петербурге

Рекламные щиты — билборды, стали частью нашей повседневной жизни. Они сопровождают нас повсюду, рекламируя, указывая, направляя, рекомендуя. Все больше компаний прибегают к услугам внешней рекламы, установка которой требует определенной техники  навыков.
Для перевозки и монтажа  рекламных щитов, имеющих  внушительные размеры и вес,  чаще всего используется манипулятор, совмещающий в себе  возможности грузового автомобиля и  крана. Именно это качество делает манипуляторы самой востребованной спецтехникой в  области перевозки и монтажа рекламных щитов.
Манипуляторы, помимо своей  функциональности, имеют широкое разнообразие модификаций, среди которых есть  такие, которые отличаются своей компактностью и экономичностью, что позволяет сокращать расходы на их обслуживание и содержание.

СТОИМОСТЬ АРЕНДЫ МАНИПУЛЯТОРА

Митсубиси

от 1200 руб/час

(минимальный заказ 4+1)

ЗАКАЗАТЬ

Хино

от 1600 руб/час

(минимальный заказ 4+1)

Г\п крана	3 тонн
Г\п борта	5 тонн
Вылет стрелы	8 метров
Размеры борта	5,2х2,2 м.

ЗАКАЗАТЬ

МАН

от 2200 руб/час

(минимальный заказ 4+1)

ЗАКАЗАТЬ

НИССАН

от 2200 руб/час

(минимальный заказ 4+1)

ЗАКАЗАТЬ

КАК ЗАКАЗАТЬ МАНИПУЛЯТОР

Арендовать манипулятор

МЫ ПЕРЕВОЗИМ МАНИПУЛЯТОРОМ

НАША СПЕЦТЕХНИКА

ПОЧЕМУ ВЫБИРАЮТ НАС

Преимущества перевозки и монтажа рекламных щитов манипуляторами

Не смотря на то, что в отличие от бетонной плиты, билборд много легче, однако,  поднять и погрузить, а тем более смонтировать рекламный щит силами одного или двух человек сложно. Вместо того, чтобы использовать бригаду грузчиков и грузовик, используют манипулятор, который  единовременно решает несколько задач: облегчает и ускоряет погрузку  рекламного щита, перевозит его вместе  со всеми необходимыми инструментами и оборудованием  к месту монтажа и осуществляет его выгрузку, подняв его при необходимости на требуемую высоту. При помощи все того же манипулятора можно осуществить поднятие на высоту монтажников для подключения системы освещения и других механизмов.
Выгода использования манипуляторов для перевозки и монтажа рекламных щитов очевидна, Наша компания имеет свой автопарк, где  можно выбрать манипулятор соответствующий требуемым работам.

примеров манипулятивной рекламы | Малый бизнес

После того, как людьми манипулируют, может произойти «забавная» вещь: они хотят думать, что ими на самом деле не манипулировали. Возьмите эти дизайнерские джинсы. Ты только посмотри в зеркало. Они делают меня худее/моднее/моложе. Это должно быть правдой…

Никому не нравится мысль о том, что им манипулируют, но если вы не уверены, что манипулировали, вы можете обратиться к определению в словаре. В нем говорится, что манипулирование означает «умелое управление или влияние», что звучит не так уж плохо. Вы можете продолжать читать, но вы найдете другое определение, которое, кажется, подтверждает ваши худшие опасения. Манипуляция направлена ​​на «контролирование или игру хитрыми, несправедливыми или коварными средствами, особенно в своих интересах». Вы знаете, что должны остановиться, но тяжело, когда автор и эксперт в области манипулирования говорит, что это 9.0006 « тип социального влияния, направленный на изменение восприятия или поведения других посредством закулисных, обманных или оскорбительных тактик».

Итак, теперь вы знаете: Манипуляция отличается обманом или введением в заблуждение. И это отличается от убеждения, потому что манипуляция включает в себя теневых намерений.

Все это полезно знать, потому что, как владелец малого бизнеса, теневой маркетолог может однажды попытаться затемнить вашу дверь, предложив вам инвестировать в манипулятивную рекламу. И эта реклама, как продавец, толкающий дизайнерские джинсы, может заставить любого дважды подумать: Это или не манипуляция? Вот почему имеет смысл воспользоваться советом группы, которая так серьезно относится к манипулятивной рекламе, что даже преследует ее: Федеральной торговой комиссии. Он предоставляет примеры манипулятивной рекламы, которые сделают вас худее, в том числе на продуктах, которые рекламируются, чтобы заставить вас чувствовать себя так.

Остерегайтесь манипулятивной рекламы диетических средств

Прежде чем вы начнете рассматривать примеры манипулятивной рекламы , , полезно знать, что редко кто не был обманут манипулятивной рекламой, особенно если она застала вас в уязвимый момент. Смысл просмотра манипулятивной рекламы не в том, чтобы заставить вас чувствовать себя глупо; это для того, чтобы предупредить вас о некоторых распространенных уловках, чтобы вы могли избежать их как потребитель и как владелец малого бизнеса.

Нигде, возможно, примеры манипулятивной речи не встречаются так часто, как на таблетках, напитках, кремах и пластырях в отделах для похудения в магазинах. FTC предупреждает вас не поддаваться таким формулировкам, как:

• «Похудение без диеты и упражнений»; все, что вы действительно потеряете, это деньги.

• «Просто примите таблетку», что удобно «забывает» упомянуть, что Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов рекомендует таблетки для поглощения жира, только если они принимаются в тандеме с низкокалорийной диетой с низким содержанием жиров.

• «Похудеть на 30 фунтов за 30 дней», что удваивает рекомендации экспертов в области здравоохранения о безопасном снижении веса.

• «Худейте независимо от того, сколько вы едите своих любимых продуктов» — манипулятивное заявление, которое обходит стороной вопрос выбора разумного питания.

• «Похудеть навсегда; никогда больше не садись на диету». Это утверждение настолько манипулятивно, что о нем почти стоит мечтать.

Остерегайтесь манипулятивной рекламы чудодейственных средств

Манипулятивная реклама множества проблем со здоровьем, от артрита до ВИЧ, может быть самой жестокой из всех, потому что люди возлагают так много надежд на свои заявления о лекарстве. Но «лекарства» не действуют, и люди, которые их покупают, лишаются денег, времени и даже здоровья, особенно если они откладывают или прекращают проверенное лечение, заявляет FTC.

Примеры манипулятивного языка изобилуют среди трех типов состояний, в частности:

• Артрит, , от которых страдающим говорят такие «лекарства», как высушенные таблетки для печени, экстракт мидий, акульи хрящи, смеси меда и уксуса и даже магниты и медные браслеты принесут облегчение. «Но эти средства недостаточно подкреплены наукой, чтобы продемонстрировать облегчение», — говорит FTC.

• Рак, , от которого пациентов могут засыпать обещаниями «чудесного исцеления» с помощью трав, порошков и пилюль, которые предположительно являются натуральными. «Но «натуральный» не означает ни безопасный, ни эффективный, особенно когда речь идет об использовании этих продуктов для лечения рака», — говорит FTC. «На самом деле продукт с пометкой «натуральный» может быть более чем неэффективным. Это может быть просто вредно».

• ВИЧ и СПИД, , от которых особенно широко распространены травяные «лекарства». По данным FTC, зверобой, который также рекомендуется людям, страдающим депрессией, часто рекламируется как «безопасное средство для лечения» ВИЧ. «Но нет никаких доказательств того, что он эффективен при лечении ВИЧ; на самом деле, исследования показали, что он взаимодействует с лекарствами, прописанными от ВИЧ».

Спросить врача, фармацевта или другого доверенного специалиста в области здравоохранения — это лучший способ подтвердить или опровергнуть утверждения, сделанные в рекламе медицинских услуг, говорится в сообщении комиссии. И это очень важно для того, чтобы задавать вопросы: «Промоутеры законных товаров для здоровья не возражают против того, чтобы вы искали дополнительную информацию. На самом деле, большинство приветствует это».

Остерегайтесь манипулятивной рекламы автомобилей

Покупка или аренда автомобиля может быть волнующим событием. Но для многих людей это часто превращается в стресс, поскольку они изо всех сил пытаются просеять низкие или нулевые авансовые платежи, низкие или беспроцентные кредиты, торговые надбавки и скидки.

Если кажется, что дилерам нравится создавать запутанные, гиперактивные сообщения, FTC, вероятно, не будет возражать. «Не все дилеры играют по правилам», — говорится в нем. «Подробности о специальных предложениях и рекламных акциях могут быть скрыты мелким шрифтом, в нескольких кликах от онлайн-заявок, могут вообще не раскрываться или не раскрываться до тех пор, пока вы не доберетесь до выставочного зала или финансового отдела».

Чтобы уменьшить элемент неожиданности, следите за некоторыми примерами манипулятивной речи:

• «Вы выиграли! Приходите к нам в салон за своим призом!» Если вам повезет, вы получите жетон за потраченное время и усилия. Но по большей части «это просто тактика, чтобы заманить вас в выставочный зал», — говорит FTC.
• «Только 99 долларов в месяц», , что может быть правдой — на короткий период времени, пока не наступит срок выплаты шара.
• «0 долларов к оплате при подписании договора аренды», , что также может быть правдой, если только мелким шрифтом не указано, что дополнительные сборы, а иногда даже несколько тысяч долларов, должны быть уплачены в течение семи-четырнадцати дней.
• « Ссуды с нулевой или низкой процентной ставкой»****, что может быть справедливо для ссуд только до определенной суммы и намного меньше покупной цены. Полезно помнить, что «бесплатные деньги» от дилера так же редки, как бесплатные деньги, свисающие с дерева.

Остерегайтесь манипулятивной рекламы «зеленых» продуктов

Даже если вы не являетесь активным членом экологической группы, скорее всего, вы подобрали несколько продуктов, рекламирующих их «безопасность» или «экологичность». Многие из этих утверждений не позабавили сотрудников Федеральной торговой комиссии, опубликовавших «зеленые стандарты» в виде «Зеленых руководств». Сообщение для потребителей: «Когда вы делаете покупки, ищите конкретную информацию на упаковках и продуктах, которая объясняет, почему продукт получает зеленую акцию. Если вы не найдете эти особенности, вы можете выбрать другой продукт».

Это особенно хороший совет для потенциально манипулятивного языка пример s как:

• «Без» определенного ингредиента. Фактически, производитель должен доказать это, а также показать, что продукт не содержит другой ингредиент, представляющий аналогичный риск
• « Нетоксичный», , если производитель не указывает, какой токсичный ингредиент отсутствует в смеси
• « Озонобезопасный» и «озонобезопасный», , который обязывает компанию чтобы доказать, «что продукты не наносят вреда верхнему озоновому слою и воздуху на уровне земли», — говорится в сообщении FTC9. 0038
• « Сделано из переработанных материалов», , который требует подробностей. Другими словами, из такого содержимого состоит упаковка или сам продукт? В любом случае на этикетке должен быть указан процент переработанного содержимого.

Будьте ясны в отношении манипулятивной рекламы

Просмотр примеров манипулятивного языка может помочь вам избежать подобных ошибок в вашем малом бизнесе, особенно если теневой маркетолог, похоже, не понимает, где проходят границы. В этом случае обратите его внимание на истину FTC в правилах рекламы, которые гласят, что:

• Реклама должна быть правдивой и не вводящей в заблуждение. Рекламодатели должны иметь доказательства, подтверждающие их заявления. Реклама не может быть несправедливой.

Если вам интересно, что означает слово «вводит в заблуждение» для Федеральной торговой комиссии, в нем говорится, что реклама является вводящей в заблуждение, если она включает или исключает информацию, которая:

• может ввести в заблуждение потребителей, действующих разумно в данных обстоятельствах; и* является «существенным», то есть важным для решения потребителя купить или использовать продукт.

Федеральная торговая комиссия также рада дать определение «недобросовестному», заявив, что реклама является недобросовестной, если:

• она причиняет или может причинить существенный ущерб потребителю, которого потребитель не мог разумно избежать; и* Польза для потребителей не перевешивается.

В этот момент вы можете подумать, что действительно полезно иногда думать как потребитель, и это точка зрения, которую ваши клиенты оценят и будут уважать вас.

Прошлое и настоящее манипулятивной рекламы

ВЫ ЗНАЕТЕ, что за вами следят. Вы просыпаетесь и проверяете Facebook, тратя некоторое время на то, чтобы поддержать своих друзей, ставя лайки их постам, но также осознавая, что эти цифровые сигналы записываются и считываются для какой-то другой цели. На работе вы делаете перерыв, чтобы заняться веб-серфингом. Каким-то образом одни и те же объявления о местах для отдыха во Флориде продолжают появляться, хотя вы исследовали эту тему несколько недель назад и пришли к выводу, что поездка выходит за рамки вашего бюджета. По настоянию сети продуктовых магазинов, которую вы используете чаще всего, вы загружаете приложение, которое дает вам специальный доступ к ценам со скидками. Вы поздравляете себя с бережливостью, но что-то вас гложет. Там был весь тот шаблон, который вы не прочитали (и не смогли бы понять, если бы прочитали), когда вы нажали «Я согласен», чтобы установить приложение на свой смартфон. Какую личную информацию вы только что потеряли и кому?

Современная жизнь требует постоянной коммерческой слежки. Есть способы скрыть некоторые виды деятельности от посторонних глаз маркетологов, но они часто громоздки или неэффективны. Нас постоянно подталкивают к настройкам по умолчанию, удобным для рекламодателей. Тем временем гонка вооружений коммерческого наблюдения продолжается. Теперь маркетологи могут идентифицировать отдельных пользователей по количеству шрифтов в их браузерах или скорости, с которой батарея их конкретного компьютера разряжается. Цифровые монополисты, такие как Amazon, Facebook и Google, жадно расширяют свою базу потребительских досье либо путем партнерства с крупными компаниями, такими как фирма по мониторингу кредитоспособности Experian, либо путем прямого приобретения других компаний, которые начали с обещания защитить ваши данные от рекламодателей.

Шестьдесят лет назад этим летом журналист Вэнс Паккард в своей книге «Скрытые убедители» рассказал о методах исследования рынка, применяемых на Мэдисон-авеню. Книга произвела фурор у публики, оставаясь в списке бестселлеров в течение года, продав миллионы экземпляров и заставив рекламодателей эпохи « Безумцев» занять оборонительную позицию. Реакция на The Hidden Persuaders примечательна не только тем, что она рассказывает нам о конкретном моменте в американской жизни, но и тем, что она говорит о нашем нынешнем веке повсеместной коммерческой слежки.

В своей книге Паккард описал новый психологический «глубинный подход» к маркетингу, который исследует подсознательные мотивы покупателей. Вместо опросов и данных о продажах использовались свободные интервью, чтобы заставить потребителей открыто размышлять об иррациональных мыслях, стоящих за их поведением на рынке. Психологи записали всю эту информацию, а затем проанализировали ее, чтобы дать рекомендации корпоративным клиентам. Например, в работе для Chrysler исследователь мотивации Эрнест Дихтер пришел к выводу, что мужчины рассматривают кабриолеты, которые они видят в витринах автосалонов, «как возможную символическую любовницу». Оказавшись в магазине, наступает реальность, и они покупают седан, точно так же, как «однажды женились на некрасивой девушке, которая […] станет прекрасной женой и матерью». Дихтер посоветовал Chrysler дать мужчинам лучшее из обоих миров, и автопроизводитель представил съемную жесткую крышу, которая, по словам Дихтера, представляла собой «союз между женой и любовницей». Новая модель с жесткой крышей имела огромный коммерческий успех.

Паккард утверждал, что эксплуатация покупательского подсознания поставила под угрозу американский индивидуализм, поскольку Мэдисон-авеню занималась «формированием сознания в больших масштабах». Тайный характер этой новой формы исследования рынка представлял угрозу. «Самое серьезное преступление, которое совершают многие манипуляторы глубиной, — писал Паккард, — заключается в том, что они пытаются вторгнуться в частную жизнь нашего разума». Нарушение этой границы имело серьезные последствия для самоопределения в мире могущественных корпораций и их сообщников из рекламных агентств.

Не все приняли тезис Паккарда. The Hidden Persuaders был несколько скудным в плане доказательств, и рекламодатели обвинили Паккарда в том, что он полагался на простые инсинуации, чтобы превратить их в неотразимых страшилищ. Некоторые рецензенты представили контрпортрет доверчивого репортера, которому несколько хвастливых исследователей мотивации продали кучу товаров. Интеллектуалы, такие как Дуайт Макдональд и Гарольд Розенберг, придерживались собственного мнения, утверждая, что реальной проблемой являются потребители среднего класса, одержимые материальными удобствами, а не рекламодатели, реагирующие на их пожелания. Они подвергли резкой критике доступную и напористую прозу Паккарда, поскольку письмо среднего интеллектуала должно было понравиться тем же самым буржуазным потребителям.

Скептики были правы. В целом, The Hidden Persuaders слишком высоко оценили исследователей мотивации. Рекламные агентства действительно имели в штате психологов, которые делали все возможное, чтобы оценить подсознательные потребности потребителей. Но многие приемы, шокировавшие читателей Паккарда, впоследствии были дискредитированы; оказалось, что они мало повлияли на фактическое покупательское поведение. Тем не менее, даже если описанное Паккардом исследование мотивации было не столь эффективным, как он утверждал, его книга подняла фундаментальный социальный вопрос: когда приемлемое коммерческое убеждение переходит черту в неприемлемую манипуляцию?

Этот вопрос задавался несколько раз в американской истории, когда рекламодатели разрабатывали новые инструменты для прозелитизма своей продукции. В начале 20 века появление товаров массового производства, доставляемых на большие расстояния, поставило потребителей в невыгодное информационное положение. Покупатели больше не могли полагаться на местные источники для подтверждения качества продукции. Общественный гнев нарастал по поводу национального рынка, изобилующего небезопасными и вводящими в заблуждение продуктами, и Конгресс в конце концов принял новые законы, чтобы помочь восстановить некоторый баланс в отношениях между рекламодателем и потребителем. Например, Закон о чистых пищевых продуктах и ​​лекарствах от 19 г.06 дал правительственным экспертам право исследовать наркотики на наличие ложных представлений и убедиться, что их чистота не ниже установленных федеральным законом уровней чистоты. С другой стороны, опасения по поводу эмоциональной привлекательности телевизионной рекламы в 1960-х и 1970-х годах в значительной степени не привели к существенной защите прав потребителей. В серии радиообращений и статей в 1975 году Рональд Рейган, еще до президентства, критиковал потенциальных регуляторов за «продвижение идеи о том, что люди слишком глупы, чтобы купить коробку кукурузных хлопьев, не будучи обманутыми». Антипатерналистский месседж Рейгана нашел отклик, и американское потребительское движение так и не восстановило былую силу.

Сегодня множество новых рекламных технологий действуют за пределами нашего поля зрения. Истощение данных, которое мы выбрасываем, путешествуя по сети, совершая покупки с цифровыми купонами и используя возможности GPS и Bluetooth на наших смартфонах, становится кормом для рекламы, нацеленной на наши психологические профили и моменты наибольшей когнитивной слабости. Платформы социальных сетей и игровые приложения проводят постоянные масштабные онлайн-эксперименты с людьми, чтобы заставить нас публиковать сообщения и играть дольше (чтобы мы могли видеть больше рекламы). Так называемые «нейромаркетологи» сканируют мозг тестовой аудитории, чтобы откалибровать рекламу для достижения максимального эффекта.

Эти новые механизмы изучения и продажи потребителям повторяют те, о которых писала Packard. Все они предназначены для того, чтобы нарисовать более точный портрет потребительского сознания. Они избегают преднамеренной обратной связи с потребителем ради инстинктивного, непроизвольного раскрытия информации. Вооруженные более полной информацией о том, как мы думаем, компании могут сделать свои сообщения более привлекательными и преодолеть ментальную защиту, которую мы возводим против компаний, которые не обязательно преследуют наши интересы.

Но есть и большая разница между сегодняшними стратегиями продаж и теми, что описаны в Скрытые увещеватели . Книга Паккарда, как следует из названия, разоблачила скрытых практики. Психоаналитическое исследование покупательского поведения не было чем-то, что предприятия 1950-х годов с гордостью представляли публике. Тем не менее, современные специалисты по рекламе не просто раскрывают свою способность шпионить за потребителями в незащищенные моменты; они хвастаются этим.

Компании больше не скрывают деления своей аудитории на психографические сегменты. В мае этого года отчет показал, что способность Facebook отслеживать сообщения и фотографии в режиме реального времени позволяет ему определять, когда молодые пользователи находились в различных эмоциональных состояниях, включая «стресс», «поражение», «встревоженность», «нервность» и т. д. «перегруженный.» Хотя этот отчет якобы просочился в прессу вопреки желанию Facebook, другие очень публичные заявления свидетельствуют о способности Facebook оценивать и дискриминировать пользователей на основе их личностей.

Facebook не одинок. Конфликты на досках комментариев YouTube преподносятся как маркетинговые возможности, позволяя рекламодателям сосредоточиться на эмоциональных реакциях разных комментаторов на всевозможные темы. Крупные бренды, такие как Nike, McDonald’s и Under Armour, открыто используют технологию распознавания изображений для просмотра фотографий, размещенных в социальных сетях, в поисках изображений, которые демонстрируют желаемые чувства, такие как счастье или волнение, рядом с соответствующим продуктом, а затем нацеливают рекламу на постер. На каждое селфи теперь есть благодарный рекламодатель.

Затем идут рекламные кампании, основанные на мониторинге кровотока и электрических импульсов в мозгу потребителей. Вместо того, чтобы спрашивать потребителей, что они думают, потребительская нейробиология позволяет компаниям читать мысли, избегая проблемы клиентов, которые не знают или не хотят раскрывать свои истинные чувства по поводу рекламы или продукта. Сначала, в начале 2000-х, предприятия преуменьшали свои инвестиции в такого рода маркетинговые исследования, не желая отпугивать покупателей, опасающихся, что их мозги могут быть захвачены внешними силами. Но теперь этот союз науки и продаж освещается в корпоративных пресс-релизах.

В данный момент мы можем не осознавать, что эти методы используются против нас. Появление онлайн-рекламы может показаться случайным, а не результатом круглосуточного цифрового бдения. Реклама не объявляет о своей зависимости от нейронных сканирований тестовой аудитории и не раскрывает своего отношения к алгоритму, оценивающему наше эмоциональное состояние. Тем не менее, в более широком смысле, эти стратегии очень открыты. Опросы показывают, что потребители знают о методах коммерческой слежки и не любят их, но в целом чувствуют себя бессильными сопротивляться им. Мы можем не знать подробностей, но мы знаем, что за нами наблюдают и что мы ничего не можем с этим поделать. Паккард считал, что мотивационные исследования можно притупить за счет осведомленности потребителей. Но по мере того, как компании становятся все более наглыми в раскрытии своих новых методов исследования рынка, осведомленность кажется неадекватным решением.

Если реакцией на The Hidden Persuaders был шок, то фатализм, как правило, является реакцией на описания современного коммерческого паноптикума. В своей книге « Торговцы вниманием » профессор права Тим Ву утверждает, что все это является частью исторической закономерности: рекламодатели неизбежно заходят слишком далеко в своих усилиях по привлечению человеческого внимания, в конечном итоге разочаровывая аудиторию настолько, чтобы вызвать негативную реакцию, а затем и весь цикл повторяется через несколько лет. Другие, такие как психолог Адам Альтер, придерживаются более мрачной точки зрения, утверждая, что перед этими новыми формами сбора информации о потребителях невозможно устоять, особенно в социальных сетях, где мы не можем удержаться от публикации монетизируемых данных в погоне за лайками в Facebook и сердцами в Twitter.

Так что же делать с этими не такими уж скрытыми уговорами? По иронии судьбы именно перспектива «подсознательной рекламы», техника, лишь кратко упомянутая в книге «Скрытые убедители» , вызвала самый сильный отклик. Олдос Хаксли был поражен книгой Паккарда, сетуя в своей книге 1958 года «: Возвращение в дивный новый мир» , что ее разоблачения не вызвали еще большей общественной тревоги. Хаксли счел перспективу подсознательной рекламы особенно тревожной, предупредив, что эта технология может привести к тому, что люди будут «делать всевозможные вещи, которые они на самом деле делать не хотят». Другой критик, Мария Маннес, была более резкой, назвав подсознательную рекламу «изнасилованием разума». Федеральная торговая комиссия и Федеральная комиссия по связи провели слушания. Политическое давление вынудило Национальную ассоциацию телерадиовещателей объявить о запрете подсознательной рекламы в 1958.

Запрещать подсознательную рекламу не нужно было по простой причине: она не работала. Но фактическая эффективность подсознательной рекламы и других методов продаж, обсуждавшихся в «Скрытые увещеватели», , была менее важна, чем общественный отклик, который они вызывали. Рекламодатели перешли черту, которую законодатели и регуляторы отрасли не могли игнорировать.

Шестьдесят лет спустя нам не нужен еще один Packard, чтобы приоткрыть завесу над оккультными методами рекламодателей. Они там для всех нас, чтобы увидеть. Проблема заключается в том, чтобы привлечь внимание людей: убедить общественность в том, что маркетологи нарушили нерушимые границы. Граница между приемлемым убеждением и неприемлемым манипулированием исторически условна. 19Подсознательная рекламная паника 50-х пришлась на то время, когда американцы опасались промывания мозгов врагами-коммунистами. Это сделало представление о том, что рекламодатели держат ниточки, в то время как потребители танцуют врасплох, слишком много, чтобы их можно было принять.

Переступили ли современные рекламщики черту, которая взбудоражит общественное мнение и разбудит сонливых чиновников? Может быть, сам размер и контроль над рынком сегодняшних коммерческих платформ обмена сообщениями вызовут достаточное негодование потребителей. Мы могли бы спросить, как можно доверять Facebook и Google в этическом формировании предпочтений более миллиарда человек. Еще одна потенциальная точка возгорания — это тесные отношения между коммерческими и политическими исследованиями рынка. Политические кампании прочесывают те же данные, что и розничные торговцы, оценивая партийные предпочтения на основе покупок в магазине и онлайн-откровений. Если существует широко распространенное мнение о том, что политический продукт, который мы получаем от всей этой слежки, не соответствует стандартам, это недовольство может привести к движению за ограничение цифрового шпионажа.

Тем не менее, перемены должны произойти как можно скорее, прежде чем наша способность к возмущению иссякнет навсегда. В 1957 году читатели Вэнса Паккарда могли быть поражены мыслью о том, что коммерческие силы определяют их решения. Однако часть проекта по убеждению, осуществляемого сегодняшними рекламодателями, учит граждан тому, что постоянное раскрытие личной информации является нормальным и полезным. Отношения между рекламодателями и потребителями должны быть динамичными, периодически приспосабливающимися к информационной асимметрии и дисбалансу власти, порождаемым новыми технологиями и маркетинговыми стратегиями.