лучших примеров метавселенной в B2C до 2022 года
Согласно недавнему опросу, 59% респондентов заявили, что разработают метавселенную, которая позволит клиентам взаимодействовать с другими клиентами, знакомыми с продуктами бренда.
Концепция метавселенной, соединяющей виртуальный и реальный миры, не нова, особенно для игроков Roblox и Fortnite. Слово «метавселенная» впервые было использовано Нилом Стефенсоном в его романе «Снежная катастрофа» 1992 года, в котором описывался сеттинг, в котором люди могут использовать гарнитуры виртуальной реальности для общения в цифровом игровом мире, и где на протяжении нескольких десятилетий действовала вторая жизнь. Однако, поскольку крупные фирмы начали вкладывать в него значительные суммы денег и ресурсов, метавселенная привлекла большое внимание.
Метавселенную считают будущим социальных сетей, многие бренды разрабатывают стратегию быстрых маркетинговых кампаний, чтобы извлечь выгоду из концепции метавселенной.
Metaverse также представляет собой сложный опыт виртуальной и дополненной реальности, чтобы пользователи могли подключаться, играть и выполнять транзакции. Для брендов маркетинг в этой вселенной — это возможность охватить более широкую аудиторию и установить цифровой след, чтобы получить потенциальный рост доходов.
Вот краткий список брендов и кампаний, действующих в метавселенной:
Активация бренда в метавселенной сегодня:
Компании могут участвовать в метавселенной несколькими способами, но для большинства из них требуется одна или несколько из следующих технологий:
- Через платформы метавселенной, такие как Roblox или Можно получить доступ к виртуальным, захватывающим настройкам Decentraland.
- Встречи с использованием виртуальной или дополненной реальности
- NFT и другие криптовалюты являются невзаимозаменяемыми токенами.
- QR-символы
- Мини-игры
Хотя это и не исчерпывающий список, это наиболее типичные.
Эти технологии используются ведущими брендами для ведения цифрового маркетинга. Чтобы создать уникальный опыт для клиентов, отдел маркетинга phygital сочетает цифровые и физические стратегии.
Одним из примеров использования метавселенной для физического опыта является маркетинг чемпионата мира Frito-FIFA Lay. Чтобы получить шанс принять участие в конкурсе Pass the Ball Challenge и выиграть призы, такие как NFT, потребители должны отсканировать QR-код на пакете с закусками. После сканирования кода пользователям предлагается сделать селфи, которое затем помещается на виртуальный футбольный мяч.
Новости маркетинговых технологий: интервью MarTech с Рэйчел Кавана, директором по маркетингу в Siren
Отрасли добиваются успехов в Metaverse, будь то розничная торговля, мода, алкоголь, продукты питания, средства массовой информации, музыка, развлечения и т. д. Давайте посмотрим в несколько брендов, которые входят в метавселенную с треском:
1.
Facebook – Meta
Материнская компания социальной сети, Facebook, Inc., была переименована в Meta в октябре прошлого года на Connect 2021, когда генеральный директор Марк Цукерберг рассказал о новая цель фирмы: оживить метавселенную, способствуя связям между людьми, открытию сообществ и расширению предприятий.
Кроме того, Meta представила новые строительные блоки для метавселенной под названием Presence Platform и инвестировала 150 миллионов долларов в развитие создателей следующего поколения. Платформа Presence позволит использовать новые возможности смешанной реальности на гарнитурах виртуальной реальности Oculus Quest 2.
2. Nike
Производитель спортивной одежды Nike представил интерактивную среду NIKELAND в ноябре 2021 года. Она позволяет посетителям участвовать в мини-играх и вести спортивный и игривый образ жизни. Платформа метавселенной под названием Roblox, где Nikeland хорошо известен тем, что предоставляет своим пользователям захватывающий опыт.
Расширяя свой рынок в цифровой сфере, компания может повысить заинтересованность потребителей в своих продуктах и услугах. Штаб-квартира компании служит источником вдохновения для NIKELAND. Игры, которые также могут заставить вас двигаться в режиме реального времени, изобилуют онлайн-сообществом. Коллекция одежды в игре позволяет вам создать свой аватар и одеть его в одежду NIKE, которую затем вы можете показать другим игрокам в демонстрационном зале.
Студия обуви и аксессуаров для аватаров NFT RTFKT была приобретена компанией NIKE, производящей спортивную одежду, в декабре 2021 года. Делая эту покупку, Nike готовится к инновационным проектам и расширяет свое наследие во всей метавселенной.
3. Wendy
Сеть ресторанов быстрого питания Wendy’s постоянно следит за новейшими модными тенденциями среди своих более молодых и впечатлительных клиентов. В дополнение к специальному Mii от Nintendo Wii, аватару Animal Crossing и, совсем недавно, персонажу, который побеждает морозильник в Fortnite, у рыжеволосого талисмана компании были все три.
Кроссплатформенная видеоигра Fortnite прославилась на весь мир проведением концертов и выступлением таких артистов, как Ариана Гранде.
Чтобы продемонстрировать свою приверженность использованию «свежей, никогда не замороженной говядины» в своем меню, Wendy’s решила создать персонажа, который стремится исключить замороженную говядину в рамках введения нового игрового режима Food Fight в Fortnite. . Более 250 000 человек следили за игровым процессом Венди на Twitch. Продуманная стратегия помогла Wendy’s завоевать многочисленные награды влиятельных лиц и повысить узнаваемость бренда.
4. Samsung
Samsung, крупная технологическая компания, похоже, не избегает метавселенной. Samsung открыла свой первый магазин в метавселенной в Децентралэнде в январе 2022 года. Samsung 837x был создан как копия реального магазина на Вашингтон-стрит в Нью-Йорке по адресу 837. С момента открытия цифровой магазин Samsung посетило более 120 000 человек.
Когда Samsung 837x впервые открылся, клиенты могут посетить его, чтобы просмотреть коллекции или выполнить квесты.
В настоящее время пользователи могут создавать свои собственные приключения, взаимодействовать с другими игровыми персонажами и выполнять миссии на Samsung 837x, который был обновлен для более захватывающего опыта.
5. Hyundai
Благодаря своему участию в метавселенной Hyundai является лидером в области цифровых автомобильных игр Roblox. Hyundai нацелил свой маркетинг на технически подкованных людей и сотрудничал с Roblox для Hyundai Mobility Adventure, чтобы продвигать самые последние меры компании по обеспечению устойчивости. Видеоигра демонстрирует интенсивное взаимодействие между игровыми персонажами и новейшими технологиями Hyundai.
1 сентября 2021 года состоялась публичная премьера Hyundai Mobility Adventure. Вы познакомитесь с острыми ощущениями от вождения и поддержкой компанией экологически чистого транспорта в этом метавселенном обществе.
6. Обувь: Snap x New Balance
Линза, созданная Snap и New Balance, сочетает в себе распознавание речи и дополненную реальность, предлагая подарки, такие как обувь и аксессуары.
Holiday Gifting Concierge Lens предлагает пользователям на выбор множество режимов. Распаковка AR, представляющая рекомендацию, происходит для пользователей в режиме мировоззрения.
Когда люди используют объектив, ссылки не могут быть нажаты; однако пользователи могут просматривать товары для продажи и получать ссылку на новые балансы на веб-сайте для совершения покупок, посетив свой профиль в Snapchat и выбрав вариант покупки.
7. Coca-Cola
Создание бизнеса в метавселенной может быть сложной задачей, особенно для компаний, которые построили свое присутствие на потребительских товарах. Одна из самых известных компаний по производству напитков, Coca-Cola, соединяет метавселенную со своим прошлым. Coca-Cola и OpenSea запустили коллекцию NFT в рамках своей приверженности развитию человеческих связей с помощью кока-колы.
К празднованию Международного дня дружбы 2021 года был выпущен контейнер Coca-Cola Friendship Loot Box. Объединив международные группы специалистов по маркетингу, креативу, технологиям, дизайну и жидким инновациям, команда использовала «новый подход» к разработке продукта для совместной разработки продукта Starlight.
Вкус характеризуется как традиционный вкус кока-колы с дополнительным охлаждающим эффектом, а на упаковке есть звезды и градиент цветов, которые смоделированы по образцу туманных цветов.
Фирменные активы NFT можно использовать для аватаров, отображаемых по всей вселенной. Победитель торгов также получит настоящий холодильник Coca-Cola, наполненный Coca-Cola. Коллекция была куплена по цене более 575 000 долларов США. Несмотря на то, что запуск Starlight имеет сильный компонент дополненной реальности, Влад пояснил, что это не первый набег компании на метавселенную.
С введением своего первого NFT, сотрудничеством с Decentraland и вечеринкой на банке Coca-Cola, она сказала, что в прошлом году они сделали свой первый шаг в метавселенную.
8. Сентоза
Туризм был одной из отраслей, которые понесли большие убытки, когда мир оказался в изоляции. Сентоза продолжала продавать людям, застрявшим дома, несмотря на закрытие отелей и курортов.
В знаменитой многопользовательской онлайн-игре Animal Crossing в мае 2020 года был представлен первый реальный остров.
Игрокам было предложено отправиться на виртуальный остров Сентоза курорта и воспользоваться его удобствами.
Игроки могли устроить себе «побег» или воссоздать время, проведенное на реальном курорте Сентоза на виртуальном острове Сентоза. Игроки могли испытать все аспекты курортного отдыха, от регистрации до своевременного выезда, в виртуальной Сентозе.
Вы можете участвовать в мероприятиях и уроках йоги, брать домой вкусности и покупать официальную продукцию Sentosa. С мая по июнь 2020 года работал Виртуальный остров Сентоза. Каждый день было доступно 36 слотов, что позволяло максимум 4 игрокам провести 30 минут, исследуя остров.
9. Burberry
Еще одно известное имя в мире высокой моды, Burberry, занимается продвижением на платформах для видеоигр. Компания реализовала множество инновационных и функций в метавселенной. Burberry постоянно ищет новые подходы к взаимодействию с клиентами в важных для них условиях.
Бренды должны меняться и следовать за потребителями, поскольку они плавно переходят между своей онлайн-идентификацией и офлайн-идентификацией.
Поэтому Burberry производит роскошные цифровые продукты, которые прямо сейчас отражают состояние их региона. Носимые устройства и персонаж с отличительными знаками отличия Burberry являются частью первой в истории коллекции NFT компании.
Британская компания объединяется с кроссплатформенной игрой Blankos Block Party от Mythical Games, в которой есть фигурки в стиле винила. Burberry поощряет универсальность индустрии моды в отношении опыта и сообществ, входя в метавселенную через видеоигры. Кроме того, Burberry также был одним из брендов, присутствовавших на Неделе моды Metaverse в марте 2022 года9.0003
10. Dolce & Gabbana
Платформа метавселенной Decentraland в 2021 году заработала более 25 миллионов долларов дохода. в этом. 20 носимых устройств NFT были обнародованы модным лейблом. Изделия были доступны для всеобщего ознакомления в виртуальном всплывающем магазине Dolce & Gabbana с 23 по 27 марта 2022 года.
Dolce & Gabbana вышла на рынок метавселенной с запуском DGFamily, сообщества NFT, которое предлагает членам особые привилегии во время мероприятия бренда и выпуски коллекций.
11. Disney
В декабре Disney подала заявку на патент на «симулятор виртуального мира», который превращает один из тематических парков компании в трехмерную обстановку. Затем, без необходимости носить оборудование для просмотра с дополненной реальностью (AR), пользователи могут пройти через «очень захватывающий, настраиваемый виртуальный 3D-опыт».
Генеральный директор Disney Боб Чапек объявил о намерении компании создать собственную метавселенную во время объявления результатов предыдущего квартала в ноябре.
«Наши усилия на сегодняшний день являются лишь прелюдией к тому времени, когда мы сможем еще теснее соединить физический и цифровой миры, что позволит рассказывать истории без ограничений в нашей собственной метавселенной Диснея. Мы с нетерпением ждем создания непревзойденных возможностей для потребителей, чтобы они могли испытать все, что Disney может предложить в наших продуктах и платформах, где бы потребитель ни находился», — говорится в сообщении компании.
Чтобы посетителям было проще исследовать объекты и платформы Disney, компания Disney уже начала объединять физический, цифровой и виртуальный миры. Посетители могут по-новому взаимодействовать со своими любимыми воспоминаниями о Диснее и узнавать о новых интерактивных впечатлениях благодаря браслету MagicBand+.
12. Ferrari
Для успешной презентации продукта итальянский производитель роскошных автомобилей Ferrari объединился с Fortnite. У сообщества Fortnite есть возможность протестировать Ferrari 296 GTB до того, как он будет официально выпущен в июле 2021 года. Игроки Fortnite могут протестировать эту конкретную модель в королевской битве, хотя физически она еще не дебютировала.
Товарищество демонстрирует тщательную и точную модель 296 GTB, вызывая волнение и предвкушение ее фактического выпуска. После успеха в игровой индустрии Ferrari готовится к дальнейшему исследованию метавселенной и созданию сообщества автомобильных энтузиастов.
13. Фургоны
В результате пандемии многим брендам пришлось придумывать инновационные способы продвижения в Интернете, и многие из них уже ухватились за эту тенденцию и использовали ее в своей рекламе.
Многие компании создали фирменных персонажей или арены в играх или воспроизвели свои услуги, естественным образом интегрируясь в игровой процесс, а не нарушая его, как это сделала бы реклама. Через Vans World бренд сочетает в себе скейтбординг, настоящую моду и взаимодействие. Пользователи могут погрузиться в мир скейтбординга с помощью этого всеобъемлющего трехмерного изображения.
В своем путешествии по метавселенной Roblox объединяется с пионером уличной моды Vans. Веб-сайт Vans World был запущен в сентябре 2021 года. Посетите Vans World, чтобы получить виртуальный опыт, если вы слишком боитесь попробовать покататься на скейтборде лично. С настоящими коллекциями обуви Vans вы сможете разрабатывать интересные трюки, знакомиться с новыми людьми и изменять свою посадку.
14. McCain Foods
Компания McCain Foods запустила Regen Fries в рамках движения #SaveOurSocial в сотрудничестве с Roblox и Bored & Hungry. Цель состоит в том, чтобы информировать и заинтересовать молодых клиентов в регенеративном сельском хозяйстве и проблемах, затрагивающих сельскохозяйственный сектор.
Производитель картофеля сотрудничал с Roblox для разработки игры «Фермы будущего», которая позволяет пользователям выращивать картофель с использованием устойчивых методов ведения сельского хозяйства. В игре игроки награждаются за использование регенеративных методов, таких как чередование выпаса скота и выращивание покровных культур.
Реальный компонент активации был предоставлен Bored & Hungry, первой сетью ресторанов, основанной NFT. Закусочная предлагала Regen Fries в октябре и ноябре 2022 года в своем основном офисе, а также в ряде всплывающих магазинов в Торонто и Лондоне.
Эти мгновенные всплывающие окна картофеля являются иллюстрацией того, как компании могут сочетать метавселенную и события реального мира.
Будущее маркетинга в Метавселенной
Метавселенная изобилует маркетинговыми и рекламными возможностями. Хотя он все еще находится в зачаточном состоянии, и разработчики все еще совершенствуются для полностью интегрированных дополненной и виртуальной реальности, сообщество теперь более восприимчиво к экспериментам над различными проектами, которые компании могут использовать для успешного прорыва в цифровой сфере.
Бренды из различных отраслей могут обслуживать определенную аудиторию и обеспечивать индивидуальный подход к клиентам, смешивая границы между физическим и цифровым мирами.
Запуск компаниями видеоигр и интернет-магазинов делает маркетинг для более молодой аудитории более естественным. Однако для участия в метавселенном маркетинге компаниям может потребоваться потратить время и деньги на передовые технологии.
Компании должны будут не только применять новые маркетинговые методы, если метавселенная будет развиваться дальше; им также нужно будет вести переговоры с конкурентами, чтобы получить новейшие технологии.
Компании видят возможность открыть новую эру маркетинга в результате юношеского возраста и изменчивости метавселенной. У маркетинговой стратегии, построенной на пересечении цифрового мира игр, досуга, культуры и искусства, многообещающее будущее.
Новости маркетинговых технологий: последствия конфиденциальности данных для интернет-рекламодателей
Заключение:
Отрасли входят в метавселенную, и они сосредоточены на обеспечении заманчивого клиентского опыта через нее. Сегодня бренды рассматривают стратегию метавселенной на 2023 год, и вы должны помнить две вещи, которые помогут вам разработать привлекательную стратегию для метавселенной, которая может изменить ваш бизнес:
Во-первых, вы должны сделать доступность приоритетом и избегать сложных требований к участию, таких как использование криптовалют или технологии блокчейна, даже при ориентации на нишевую аудиторию. Вы хотите, чтобы разнообразная группа клиентов чувствовала себя обязанной заниматься или получать удовольствие.
Клиенты должны чувствовать себя непринужденно, когда они проходят через виртуальную реальность, и это должно быть гладко.
Во-вторых, вы должны думать о смешанной реальности. Физический маркетинг привлекателен, поскольку он может предоставить особые возможности или преимущества, которые обычно недоступны. Подумайте о цифровом и физическом слиянии, которого может достичь ваш бренд. Следовательно, опыт метавселенной может быть полезен как для аудитории, так и для вашего бренда.
Опыт должен быть очень убедительным для аудитории, чтобы им нравилось взаимодействовать с вашим брендом и выбирать продукты и услуги, которые вы предлагаете.
upass -instructions -reddit — Google Suce
AllebildershoppingNewsmapsvideosbücher
Sucoptionen
upass 8.4 Quest 2021: R/Drugtesthelp — Reddit
WWW.REDT..com lepstestshel 2021 · Я прошел тест на наркотики перед приемом на работу в среду, 3 февраля, и использовал upass, потому что это был «самый популярный» из двух вариантов (upass и .
..
Кто-нибудь пользуется UPass? : r/StonerProTips — Reddit
www.reddit.com › StonerProTips › комментарии › любые…
09.11.2018 · Я использовал синтетическую мочу UPass для проверки на наркотики и довел ее до нужной температуры, уже взял тест, и они отправили его …
лучший способ разогреть Upass? : r/drugtesthelp — Reddit
www.reddit.com › Drugtesthelp › комментарии › best_…
08.03.2022 · Получите температуру мочи, используя 5-секундные интервалы. Привяжите грелку резинкой к бутылке и заправьте ее. Обязательно проверьте температуру перед …
Upass-Quest Diagnostics 2022 : r/drugtesthelp — Reddit
www.reddit.com › Drugtesthelp › комментарии › upassquest_diagnostics_2022
10.05.2022 · Пройден тест на наркотики с помощью UPass! Я ем Delta 8 только изредка, что является законным, но он может дольше удерживать ТГК в вашем организме или что-то в этом роде…
Upass 8.4 в 2022 году: r/delta8 — Reddit
www.
reddit.com › delta8 › комментарии › upass_84_i…
21.03.2022 · 39 голосов, 34 комментария. Здравствуйте товарищи токеры. У меня был неожиданный тест на наркотики перед приемом на работу, и я точно не собирался его проходить.
Я использовал синтетическую мочу upass в labcorp 28.07.2020 : r/drugtesthelp
www.reddit.com › Drugtesthelp › комментарии › hzfkel
28.07.2020 · также недавно добился успеха с быстрым исправлением! прошел тест (для работы в больнице) 7/8 с использованием quickfix. следовал тем же инструкциям, что и u/ …
Ähnliche Fragen
Как узнать, подходит ли мой UPass к температуре?
Как долго можно ставить UPass в микроволновку?
Можно ли использовать UPass дважды?
Как пользоваться пропуском U?
Кто-нибудь использует Upass для теста на наркотики? Если да, то повезло? — Reddit
www.reddit.com › StonerProTips › комментарии › любые…
19.12.2020 · 15 голосов, 25 комментариев.
Привет всем, я надеюсь, что это нормально, чтобы спросить здесь. Я только вчера закончил колледж и получил предложение о работе в этом агентстве. Я …
UPass 8.4 с заправки!!!!!! : r/drugtesthelp — Reddit
www.reddit.com › Drugtesthelp › комментарии › upass…
06.09.2022 · По состоянию на сентябрь 2022 года аппасс 8.4 от АЗС еще работает. Просто встряхните его, следуя инструкциям, и нагревайте в течение 5-10 секунд.
Прошел тест на наркотики в Concentra с помощью UPASS 8.4 — Reddit
www.reddit.com › Drugtesthelp › комментарии › uravtn
17.05.2022 · Моя тревога ужасна, поэтому, когда я пошел в аптеку и получил это, я убедился, что следовал всем инструкциям. Я нагрел его в течение 10 секунд в …
Подходит ли синтетическая моча UPass fetish для теста на наркотики? UPass рядом с вами
www.icwglobal.org › upass
Все, что вам нужно сделать, это следовать простым инструкциям Upass, и вы будете .