Психология цвета в маркетинге, рекламе и бизнесе. На цвете реклама
Психология цвета в маркетинге, рекламе и бизнесе
Цвет – одно из самых мощных средств в инструментарии дизайнера. С его помощью можно привлечь внимание, создать определенное настроение, повлиять на эмоции, восприятие и поведение.
Знаете ли вы, что среди причин, побуждающих покупателей приобретать определенный товар, 90% приходится на долю цвета? Или что на цветную рекламу в журналах обращают внимание на 26% чаще, чем на черно-белую?
Вывод очевиден: использование правильного цвета поможет достичь успеха. Но тут же возникает естественный вопрос: как подобрать правильный цвет? Для ответа на него придется проанализировать несколько важных аспектов:
- цветовые ассоциации
- различия в восприятии цвета у мужчин и женщин
- проблемы, связанные с нарушением цветовосприятия.
Содержание
- Психология Цвета
- Красный цвет в психологии: опасность, важность, страсть
- Оранжевый цвет в психологии: уверенность, энергия, оптимизм
- Желтый цвет в психологии: солнце, счастье, внимание
- Зеленый цвет в психологии: природа, развитие, успех
- Синий цвет в психологии: комфорт, расслабление, доверие
- Фиолетовый цвет в психологии: роскошь, одухотворенность, креативность
- Черный цвет в психологии: сила, изящество, утонченность
- Белый цвет в психологии: здоровье, чистота, целомудрие
- Серый: официальность, нейтральность, профессионализм
- Пол и цвет
- Цвет в маркетинге и бизнесе
- Заключение
Психология Цвета
Цвет не только помогает получить более объективную информацию о продукте, он также способен оказывать мощное психологическое воздействие. Одни и те же цвета могут действовать по-разному – в частности, это зависит от национальности и места проживания человека. Остановимся на цветовых ассоциациях у людей западного мира.
Красный цвет в психологии: опасность, важность, страсть
Красный – это цвет огня и крови. Один из самых мощных цветов по силе воздействия, который ассоциируется одновременно с любовью и войной. Известное выражение to see red (в дословном переводе с англ. «смотреть на красное») означает прийти в ярость, выходить из себя.
Этот цвет обладает сильным эмоциональным воздействием. От него может подниматься давление или увеличиваться частота дыхания.
Красный цвет – энергичный и импульсивный. Он ассоциируется со скоростью и силой. Именно поэтому Netflix и YouTube используют его в качестве доминирующего цвета.Хорошо известно о способности красного цвета привлекать внимание. В дизайне он часто используется как мощный цветовой акцент. Подобно красным ковровым дорожкам на церемонии вручения наград, можно использовать красный цвет для выделения особо важных деталей на странице сайта.
Оранжевый цвет в психологии: уверенность, энергия, оптимизм
Оранжевый очень энергичный цвет – подобно красному, он возбуждает, но в меньшей степени. Обладает энергетической аурой, но без агрессивности, присущей красному. Может создавать радостную атмосферу.
На главной странице сайта Hipmunk – поисковой системы авиарейсов – оранжевая кнопка поиска сразу же привлекает внимание.Как и красный цвет, оранжевый способен привлекать внимание, поэтому его можно использовать для акцента важных деталей, таких, как кнопка призыва к действию (CTA). Некоторые считают это слишком простым решением, однако многие приложения и сайты часто пользуются этим «дешевым» в хорошем смысле приемом.
Желтый цвет в психологии: солнце, счастье, внимание
Как ни странно, желтый цвет ассоциируется одновременно и с радостью, и с тревогой. Он часто используется для фокусировки внимания. Примером могут служить предупреждающие знаки. Желтый цвет может ассоциироваться с опасностью, но в меньшей степени, чем красный.
Желтый цвет сразу обращает на себя внимание при контрастном сочетании с черным. Торговая марка часов Breitling использовала это свойство при разработке своего официального сайта.Особенно эффективно работает сочетание желтого цвета с черным. Яркий тому пример – нью-йоркское такси.
Зеленый цвет в психологии: природа, развитие, успех
Зеленый цвет естественным образом связан с природой. Он ассоциируется с жизнеспособностью и ростом, поскольку большинство растений на земле зеленого цвета.
Зеленая кнопка призыва к действию.В дизайне этот цвет часто используется для создания баланса и гармонии. Однако, чтобы добиться сбалансированности, дизайнерам следует учитывать насыщенность цвета.
Насыщенные зеленые оттенки привлекают к себе внимание, благодаря энергичному возбуждающему воздействию. Именно поэтому их часто используют для кнопки призыва к действию.
Синий цвет в психологии: комфорт, расслабление, доверие
Синий – это цвет моря и неба. Один из наиболее значимых и часто используемых цветов при разработке пользовательского интерфейса. При этом от правильного выбора оттенка будет во многом зависеть визуальное восприятие дизайнерских разработок:
- Светло-синий оттенок ассоциируется с прохладой, свободой и спокойствием. Спокойствие может перерастать в доверие, именно поэтому этот оттенок часто используется в банках.
- Темно-синие оттенки отлично подходят для проектов, где очень важна стабильность и надежность.
Фиолетовый цвет в психологии: роскошь, одухотворенность, креативность
Естественный фиолетовый цвет редко встречается в природе, поэтому для него отводится особая роль в дизайне.
Исторически связанный с королевской властью, фиолетовый цвет и сегодня ассоциируется с роскошью. Он тонко намекает на высокое качество продукта или сайта (даже если это не так).
Фиолетовый цвет большинство молодых людей считают цветом счастья.Черный цвет в психологии: сила, изящество, утонченность
Черный – самый сильный из всех цветов. Он сразу привлекает к себе внимание, именно поэтому он наиболее часто используется для текстов и акцентов.
Черная кнопка «Get started» одной из первых бросается в глаза, когда заходишь на сайт Squarespace.При использовании в качестве доминирующего цвета – например, для создания фона – черный может вызывать оригинальные ассоциации. С его помощью легче добиться ощущения изысканности и загадочности в дизайне.
Белый цвет в психологии: здоровье, чистота, целомудрие
Белый цвет часто связывают с непорочностью, чистотой и добродетелью. Используя ассоциации белого цвета со здоровьем или разработкой инноваций, можно подчеркнуть безопасность продвигаемого продукта из области медицины или высоких технологий.
Белые участки создают пространство вокруг элементов дизайна, помогая подчеркнуть их или отделить друг от друга.В дизайне белый превосходно оттеняет соседствующие с ним цвета, что делает его популярным в качестве вторичного цвета. Правильное использование белого поля – это мощный дизайнерский инструмент. Вспомним, к примеру, страницу поиска Google. Белый цвет придает больше выразительности другим оттенкам.
Серый: официальность, нейтральность, профессионализм
Серый – это символ нейтральности. Он легко сочетается с другими цветами. В качестве основного фона серый цвет создает ощущение официальности, что не всегда плохо. Подобно белому, серый фон хорошо оттеняет другие цвета.
Серый обычно сочетается с более яркими цветовыми акцентами. На сайте Dropbox серый цвет используется для выделения кнопок призыва к действию.Пол и цвет
Пока не существует определенных норм, какие цвета считать сугубо женскими, а какие мужскими. Есть лишь результаты исследований, проведенных за последние восемь десятилетий, которые позволяют сделать некоторые обобщения. И хотя данные неоднозначны, один вывод неоспорим: у мужчин и женщин разные цветовые пристрастия.
Самые любимые цветаНаименее любимые цвета- Синий – самый популярный цвет как среди мужчин, так и среди женщин. При этом мужчины значительно чаще, чем женщины, используют вариации на тему синего цвета.
- Самые непопулярные цвета у мужчин и женщин – коричневый, оранжевый и желтый. Серый – наименее любимый цвет для женщин, а фиолетовый – для мужчин.
- Что касается оттенков и тонов, то мужчины обычно предпочитают смелые цвета, в то время как женщины чаще выбирают более мягкие оттенки.
- Большинство людей считает, что розовый – это цвет, обожаемый всеми женщинами, но это не так. Число его поклонниц составляет небольшой процент. Таким образом, хотя в психологии цвета розовый ассоциируется с женственностью, он вовсе не является привлекательным для всех женщин.
Цвет в маркетинге и бизнесе
Роль цвета при создании фирменного стиля
При разработке философии бренда цвет занимает центральное место среди остальных факторов. Каждый цвет, который мы видим, прямо или косвенно что-то подразумевает, и это помогает повлиять на восприятие той или иной торговой марки. Некоторые цвета выходят за рамки отдельных брендов, символизируя целые отрасли, например, голубой для туристического бизнеса, зеленый для здорового питания, красный для фаст-фуда.
Нет никаких четких правил для выбора цветовой гаммы при разработке фирменного стиля. Некоторые используют привычные для своей отрасли цветовые оттенки, а другие, напротив, предпочитают идти против традиций, считая, что это помогает более эффективно привлекать внимание. Например, Virgin America решила изменить традиционную концепцию при разработке своего сайта и приложения. И хотя, возможно, это не совсем то, что ожидают пользователи от сайта авиакомпании, он, тем не менее, привлекает к себе внимание.
Таким образом, неожиданный выбор цвета может стать эффективным приемом, который поможет привлечь внимание пользователей к вашей компании.
Цвет и оптимизация уровня конверсии
Как можно использовать знания в области теории цвета и психологии, чтобы побудить людей нажимать на кнопку? Выбор цвета для кнопки призыва к действию (CTA) – один из старейших аспектов спора относительно конверсии и оптимизации. На каждого утверждающего, что лучшим для кнопки является красный цвет, так как привлекает наибольшее внимание, найдется оппонент, уверенный в том, что лучший выбор – зеленый цвет, потому что он ассоциируется с безопасностью и побуждает к действию.
Сервис HubSpot представил результаты проведенного маркетингового исследования (A/B теста), которые показывают, как выбор цвета для кнопки призыва к действию влияет на количество зарегистрировавшихся пользователей.
Хотя изначально предполагалось, что зеленая кнопка будет работать эффективнее, результаты тестов показали, что у красной кнопки на 21% больше кликов. При этом HubSpot предупредил своих пользователей, что результаты теста в некоторой степени субъективны – возможно, аудитория предпочла красный, потому что это был единственный насыщенный цвет на странице сайта.
Сам по себе цвет кнопки не влияет на ее абсолютную эффективность – то, что хорошо работает на одном сайте, может быть малоэффективным на другом. Утверждение, что один цвет конвертирует лучше другого – ошибочное, потому что не существует универсального наилучшего цвета. Однако при этом все же существуют некие правила, основанные на практическом опыте, которые помогают эффективно использовать цвет в своих интересах. Одно из них – использование психологического принципа, известного как «эффект изоляции». Согласно этому принципу, люди лучше запоминают объект, который выделяется на фоне остальных «как бельмо на глазу».
Например, если в оформлении вашего сайта или приложения много зеленого, пользователи, скорее всего, не будут обращать внимание на зеленую кнопку, несмотря на то, что данные A/B теста подтвердили ее эффективность в другой компании.
Веб-сервис Evernote. Их кнопка призыва к действию «It’s Free» просто похоронена, потому что по цвету сливается с фоном. Она теряется на странице, и пользователи ее не замечают.Иногда следует менять визуальную иерархию цветовой гаммы на странице, чтобы выделить кнопку призыва к действию. Очень важную роль играет контраст – если цвет кнопки не привлекает внимание потенциального клиента, значит, не будет регистраций/продаж.
Кнопка призыва к действию (CTA), действительно, привлекает внимание пользователей в том случае, когда контрастирует по цвету с остальными элементами страницы.Цвет и юзабилити
Дизайн подразумевает не только красивое оформление, но и функциональность и юзабилити – пожалуй, два наиболее важных принципа для работы любого UX-дизайнера.
Цвет – это инструмент, который помогает направлять взгляд на нужные объекты. Правильный выбор цвета при разработке интерфейса не только привлекает пользователей, но и повышает эффективность работы пользовательского интерфейса.
Ограничение количества цветов
Применяя разные цвета в дизайне, следует стремиться к балансу. Чем больше цветов вы используете, тем труднее добиться сбалансированности. Использование слишком большого количества цветов – это распространенная ошибка разработчиков. Возможно, они стараются таким способом оказать максимальное влияние на пользователей и донести до них как можно больше информации, однако это может сильно запутать людей, заходящих на сайт.
Какие бы цветовые оттенки вы ни использовали, слишком большое количество цветов создает неудачный визуальный эффект.Дизайнеры интерьеров придерживаются простого правила 60–30–10, которое хорошо работает и при разработке сайтов. Этот прием, неподвластный времени, поможет подобрать сбалансированную цветовую гамму: 60% должно приходиться на доминирующий цвет, 30% на вторичный цвет и 10% на цветовой акцент. Такое соотношение гарантирует цветовое равновесия и комфортный переход взгляда от одного объекта к другому.
Формула 60% + 30% + 10% – это залог сбалансированности используемых цветов.Доступность цветовосприятия
Люди воспринимают цвета по-разному. Примерно 8% всех мужчин и 0,5% всех женщин страдают дальтонизмом в той или иной степени. От нарушения цветовосприятия больше всего страдает сочетание красного цвета с зеленым. Единственный способ избежать проблем – стараться не использовать эту цветовую комбинацию.
Многим дальтоникам трудно отличить красный цвет от зеленого.Возьмем для примера распространенную ситуацию. Вы когда-нибудь получали сообщение о неправильном заполнении формы – что-то вроде «Поля, отмеченные красным, обязательны для заполнения»? Хотя для пользователей с нормальным зрением в этом нет большой проблемы, людей, страдающих дальтонизмом, такое сообщение может расстроить.
Разработчики сайтов для операции заполнения форм используют только два цвета: красный и зеленый. Но дальтоники не различают поля, выделенные этими цветами.Как сказано в рекомендациях организации W3C, цвета не должны использоваться в качестве единственного визуального инструмента для следующих целей: передачи информации, побуждения к действию и ответной реакции, выделения визуального элемента. Следуя этим рекомендациям, разработчики сайтов должны обратить внимание на некоторые моменты: ответное сообщение об ошибках должно быть более информативным, например, таким: «Адрес электронной почты, который вы ввели, недоступен»; или, возможно, следует добавить иконку рядом с полем для заполнения, чтобы привлечь внимание пользователя.
Есть несколько способов, которые помогут протестировать ваш пользовательский интерфейс на доступность?
- Сервис WebAIM поможет с проверкой цветовых сочетаний.
- Использование графического редактора Adobe Photoshop поможет откорректировать изображения с помощью Color Universal Design. Это обеспечит доступность графической информации для людей с нарушением цветовосприятия, в том числе и цветовой слепотой.
Заключение
Мы рассмотрели несколько факторов, связанных с цветом, которые могут повлиять на работу пользовательского интерфейса вашего сайта или приложения. Но нам так и не удалось ответить на вопрос: «Как найти правильный цвет?». Но вы, возможно, уже догадались, что «лучшего» для конверсии цвета вообще не существует. Один цвет способен не на многое. Самое важное: какие вы выбираете цвета и как сочетаете их между собой.
Если ваша цель – повысить уровень конверсии, то вам не обойтись без серьезного анализа информации: что на самом деле нужно пользователям, какая формулировка или стиль речи для них наиболее доступны, какой способ покупки товаров они предпочитают. Правильно разработанный сайт – это такой сайт, который устраивает пользователей.
Оригинал статьи: The Impact of Color on Conversion Rates.
Понравилась статья? Подписывайтесь на нас ВКонтакте:umom.biz
Психология цвета в рекламе | Цветопсихология
Важнейшее значение для эффективной рекламы имеет свет и цвет. Психологи считают, что свет бросает вызов человеку, призывает его к действию. Оттенки освещения вызывают у него различные настроения.
Сочетание различных осветительных элементов должно обеспечить такую игру света и тени, чтобы способствовать показу товара в более выгодном свете, и наоборот, ослабить восприятие наименее эффективных его атрибутов.
Психологические исследования показали, что витрина магазина с освещением в 800 люксов вызвала интерес у 5 из 100 прохожих, при освещенности в 1200 люксов «задержались» 20 человек, а освещенность в 2000 люксов привлекли внимание уже 25 прохожих. Установлено: чем слабее источник света, тем гуще вызываемая им тень, результатом чего является утомление посетителя в его стараниях рассмотреть светлые и затемненные стороны рекламируемого товара.
Занимаясь подготовкой плаката, буклета или другой печатной рекламы, очень важно хорошо продумать дизайн: правильно расположить текст, найти эффектную картинку и выбрать ту цветовую гамму, на фоне которой реклама товара будет восприниматься наилучшим образом.
Согласно результатам, полученным в ходе многочисленных психологических экспериментов, учеными был сделан вывод, что цвет определенным образом влияет на восприятие человеком веса тела, температуры помещения и оценку удаленности объекта.
Так, красный, желтый, оранжевый цвета визуально приближают предмет, увеличивая его объем и как бы «подогревая» его. Голубой, синий, фиолетовый, черный — визуально отдаляют объект, уменьшают и «охлаждают» его. Поэтому, выбирая тот или иной цвет для рекламы товара, следует оценить его с точки зрения этих параметров.
Семантика цвета
Красный — настраивает на решительность, способен вызвать у человека сильное желание совершить тот или иной поступок и, применительно к теме нашего разговора, сделать энергичное усилие и купить, к примеру, рекламируемый товар. Данный цвет, как никакой другой, способен быстро привлечь к себе внимание, зафиксировать взгляд на предмете рекламы. Семантика этого цвета — «внимание, не проходите мимо, действуйте ради действия: дерзко, необдуманно, поддайтесь первым чувствам» . Красный цвет также обладает и определенным сексуальным зарядом. Это особенно необходимо учесть тем, кто рекламирует продукцию, адресованную мужчинам, для которых красный цвет всегда был знаковым.
Однако не стоит излишне переоценивать этот цвет: он хорош в меру. Так, небольшая деталь объявления или каталога, выделенная красным, будет уместна и сразу привлечет к себе внимание, в то время как чрезмерное его использование способно вызвать у потребителя агрессивность и даже раздражение предметом рекламы.
Оранжевый — помогает вызвать прилив жизненных сил, дает оптимистический тонус. Древние считали его цветом здоровья и творчества. Данный цвет лучше всего использовать в рекламе медикаментов, детских товаров, а также услуг в области здравоохранения и образования. Оранжевый цвет прибавляет активности, но при этом дает ощущение внутреннего равновесия и душевной гармонии.
Желтый — настраивает на коммуникабельность. Это цвет открытости и общительности. А еще он помогает придать уравновешенность разгулявшимся эмоциям, обрести внутреннее спокойствие, утихомирить душевное волнение. Кроме того, желтый способен «наделить» предмет интеллектом, поэтому, например, рекламу товаров типа «хайтек» лучше всего сделать в желтом цвете. Этот цвет будет удачен в рекламе детских товаров, услуг туристических фирм, а также рекламных и PR-агентств.
Зеленый — все смягчает, снимает остроту переживаний. Этот цвет оказывает целительное, расслабляющее действие. И будет уместен и эффективен в рекламе медикаментов, водоочистительных систем, стоматологических клиник и аптек, ветеринарных лечебниц, центров здоровья и охраны окружающей среды.
Розовый — прекрасный помощник в сфере личных отношений: он усиливает чувства, делает нас более внимательными, ласковыми и чуткими. Диапазон использования этого цвета может быть самым широким: от рекламы парфюмерной продукции, товаров для женщин и детей до услуг брачных агентств и семейных центров.
Голубой — тоже настраивает на область чувств, но более возвышенных, скорее платонических, нежели приземленных. Это цвет дружеской привязанности, родства душ. Голубой — цвет мира и всеобщей гармонии. Он дает возможность почувствовать незримую связь со Вселенной и способен придать предмету целостный вид, а вопросу или делу — глобальность и благоприятный исход.
Синий — помогает сконцентрироваться на самом необходимом: не расплыться по мелочам, не разбрасываться. Синяя деталь в каталоге или рекламном проспекте сразу привлечет к себе внимание и, в отличие от красной, никогда не вызовет отрицательных эмоций.
Фиолетовый — цвет внутренней сосредоточенности. Этот цвет способствует внутреннему углублению: он поможет абстрагироваться от всего ненужного в данный момент и сконцентрироваться на главной проблеме. Еще одна интересная деталь — фиолетовый хорошо стимулирует работу мозга и способствует решению творческих задач. Не случайно фиолетовый так любим людьми творческими. Поэтому, если вы рекламируете товар, с помощью которого хотите подчеркнуть креативность товара или ориентированы на предоставление услуг творческой элите, деталь в фиолетовом будет просто необходима!
Черный — цвет самопогружения: он помогает от всего отгородиться, замкнуться и сконцентрироваться на решении той или иной задачи. В то же время данный цвет способен настроить на меланхолию и уныние. В черном приходит ощущение одиночества и изоляции от окружающего мира. Именно поэтому данный цвет в печатной рекламе лучше не использовать. Эта рекомендация, разумеется, не распространяется на шрифт и таблицы. Как раз в отношении их-то, за редким исключением, лучше не экспериментировать.
Белый — цвет полной открытости, готовности воспринимать мир во всем его многообразии. А еще этот цвет хорош тем, что не несет никаких неприятных ощущений. Стоит лишь заметить, что моноиспользование данного цвета в печатной рекламе способно создать нейтральный эффект, когда потребителю рекламы просто сообщается информация о товаре, без установления каких-либо акцентов и приоритетов.
Интересно, что отношение к цвету в каждой стране свое, и существует даже своя национально-культурная специфика, которую необходимо учитывать, занимаясь разработкой рекламной кампании в той или иной стране.
В Америке красный цвет ассоциируется с любовью, желтый — с процветанием, зеленый — с надеждой, голубой — с верностью, белый олицетворяет чистоту, спокойствие, мир, а черный — символ сложности и чрезвычайной ситуации. В Австрии наиболее популярным является зеленый цвет, в Болгарии — темно-зеленый и коричневый, в Пакистане — изумрудно-зеленый, а в Голландии — оранжевый и голубой.
В целом, чем ближе к Востоку, тем большее значение придается символике цвета. Так, в Китае красный цвет означает доброту и отвагу, черный — честность, а белый, в отличие от общепринятого европейцами символа чистоты и святости, ассоциируется с подлостью и лживостью. Поэтому, занимаясь разработкой рекламной кампании, скажем, в Китае, нужно правильно выбрать цветовую гамму, иначе есть шанс быть неправильно понятым.
Что касается России, то излюбленным цветом у нас всегда был красный, который испокон веку ассоциировался с богатством и любовью. До сих пор ключевыми цветами, украсившими российский флаг, остаются красный, белый и синий (символ чистоты и духовного совершенствования).
cvet-psy.ru
По материалам: В.И. Шуванов "Психология рекламы" - Р-н-Д., 2005 г.
__________________________________Читайте также статью:Как цвет влияет на покупки
Поделиться "Психология цвета в рекламе"
Читайте похожие статьи:
cvet-psy.ru
Какие цвета лучше всего использовать для наружной рекламы?
Цвета для рекламы нужно подбирать с умом и с учетом того, на какую целевую аудиторию направлена рекламная кампания.
Так, например, красный цвет просто обречен быть замеченным. Этот цвет вызывает волнение, теплоту, любовь, опасность, будоражит кровь и побуждает нас к действию. Как правило, данный цвет использовать компания, которые предоставляют услуги или продают товары. Идеально красный цвет подходит для рекламы автомобилей, кафе, ресторанов, казино, препаратов от простуды, а вот использовать его для рекламы медицинских центров не стоит, так как у людей это может вызвать ассоциацию с кровью, болезнями и смертью.
Оранжевый цвет способен привлечь внимание окружающих и вызвать у них расположение и чувство счастья. Такой цвет лучше всего использовать для рекламы еды, что обязательно вызовет желание полакомится вкусностями в ближайшее время.
Желтый цвет является очень оптимистичным, веселым и призван привлекать внимание не меньше красного. Желтый цвет превосходно подходит для рекламы сладостей, цветов, парков-развлечений.
Зеленый цвет считается признаком жизни, материального достатка, власти и безопасности. Такой цвет прекрасно подходит для рекламы финансовых предприятий, овощей и фруктов, цветов и фасадов.
Синий цвет побуждает нас чувствовать себя спокойными, защищенными и мудрыми. Зачастую данный цвет использую для рекламы медицинских учреждений, гостиниц, фитнес-центров.
Фиолетовый является очень богатым, роскошным и сложным цветом, который способен привлекать к себе особый интерес. Такой цвет лучше всего использовать для рекламы одежды, ночных клубов, книжных галерей и т.д.
Черный цвет считается самым элегантным, утонченным, сдержанным и престижным. Черный цвет является очень информативным и заставляет всех окружающих идти в ногу с новыми тенденциями. Такой цвет лучше всего подходит для рекламы адвокатских контор, знаменитых брендов и запчастей для автомобилей.
Белый цвет — признак достоинства, чистоты и невинности. Лучше всего он подходит для рекламы брачных салонов, медицинских учреждений, магазинов сантехники и клининговых компаний.
Таким образом, обращая внимание на цветовые составляющие рекламы, можно понять, что до нас хотели донести рекламщики.
www.kakprosto.ru
Какова роль цвета в рекламе? | Психология
Первое, что бросается в глаза при прочтении рекламного объявления, — цветовая гамма. Вообще общий принцип построения любого печатного объявления таков: модуль должен выделяться и не должен раздражать.
Общие правила использования цвета
Не рекомендуется пестрая расцветка рекламного объявления, причем, чем меньше габариты модуля, тем больше раздражение от цветового разнообразия. Чрезмерная загрузка синим, зеленым и красным может привести к тому, что взгляд на таких модулях задержится ненадолго, к тому же это мешает считыванию информации. Наиболее приемлемый вариант — три цвета (черный учитывается).
Насыщенность цвета также играет немалую роль. Бледные (а не пастельные) цвета снижают уровень заинтересованности. Черно-белые заголовки вообще не рекомендуется размещать в цветной среде, — они воспринимаются как фон. С другой стороны, достаточно выигрышно воспринимается реклама, играющая оттенками одного цвета. Хорошо смотрится черный шрифт на базе градаций серого. На таком фоне любая, желательно небольшая цветная вставка, выглядит достаточно выигрышно и запоминается.
Также особую осторожность следует проявлять с «агрессивными» цветами — красным, черным, темно-коричневым: они угнетают. При их неумеренном использовании возникает крайне негативная реакция. Агрессивные тона просто вынуждают идентифицировать модуль как рекламу воинствующей организации.
При этом, всегда нужно помнить, что светлый текст на темном фоне воспринимается и читается лучше, чем темный на светлом. Так, например, желтый текст на черном фоне — это оптимальное сочетание, а вот белое на голубом еще больше привлекает внимание, так как ассоциируется с голубым небом.
Иногда при создании рекламного объявления можно воспользоваться приемом пустого листа — белый лист без надписей, в углу мелким шрифтом указывается сообщение. Он тоже достаточно эффективен.
Значения цветов и их сочетаний
Желательно учитывать цветовую гамму и то, каким образом один цвет может сочетаться с другим. К примеру, в рекламе медикаментов очень часто используется зеленый как цвет, который все смягчает, снимает остроту переживаний. Зеленый оказывает целительное, расслабляющее действие. Это цвет самой природы. Используя его, рекламодатель невольно взывает к древним инстинктам человека.
Красный выделяется из всей гаммы как цвет решительности, желания (страсти), поступка. Однако он требует осторожности в применении, иначе можно спугнуть покупателя (особенно женщин) излишней агрессивностью.
При создании рекламного объявления нужно всегда помнить о том, что максимальной чувствительностью для глаза обладает желто-зеленый цвет, причем самым ярким цветом в печатной рекламе является именно желтый. Использование данного цвета всегда привлечет к себе внимание и не станет раздражать глаз так, как красный. Можно также использовать и оранжевый цвет, который помогает вызвать прилив жизненных сил, дает оптимистический тонус. Он прибавляет активности, но при этом дает ощущение внутреннего равновесия и душевной гармонии. Правда, например, в Украине в последние два года он ассоциируется с определенной политической силой, поэтому несколько утратил свое первоначальное «значение».
Не менее хорошо смотрится и сине-голубая гамма. Используется она в основном при создании рекламных объявлений, посвященных средствам гигиены (дезодоранты, лосьоны, шампуни). При этом белый цвет играет также немаловажную роль. Ведь белый — это цвет полной открытости, готовности воспринимать мир во всем его многообразии. Еще он хорош тем, что не несет никаких неприятных ощущений. Никаких негативных реакций, в отличие от черного, который зачастую подавляет и создает «тяжелое» ощущение.
Вообще, черный — это цвет самопогружения: он помогает от всего отгородиться, замкнуться и сконцентрироваться на решении той или иной задачи. В то же время данный цвет способен настроить на меланхолию и уныние. В черном приходит ощущение одиночества и изоляции от окружающего мира. Иногда сочетание черного и красного используется в рекламе духов с сильными ароматами.
Не менее важно использование и фиолетового цвета. Хотя применяется он довольно редко, однако именно этот цвет очень подходит людям творческим, способным создавать что-либо свое. Фиолетовый — цвет внутренней сосредоточенности. Этот цвет способствует внутреннему углублению: он поможет абстрагироваться от всего, в данный момент ненужного, и сконцентрироваться на главной проблеме.
Примерно такой же настрой способен вызвать и розовый цвет, который усиливает чувства, делает нас более внимательными, ласковыми и чуткими. Он является прекрасным помощником в сфере межличностных отношений. Поэтому использование розовой гаммы в рекламе товаров для детей, семейных центров несет в себе положительный заряд, на который не может не отреагировать потребитель.
Теперь вы знаете, почему на вас действует та или иная реклама!
shkolazhizni.ru
Психология цвета в рекламе - значение и влияние цветов
Свет и цвет воздействуют на психику человека, влияют на восприятие объекта и отношение к нему. Цвет способен как выразить настроение человека, так и вызвать или сформировать определенную эмоцию, чувство, ассоциацию или состояние.
Люди определяют любимый цвет бессознательно, отталкиваясь от настроения и эмоционального фона.
Использование цвета в рекламе
Красный цвет нравится страстным и импульсивным личностям. Синий – цвет уравновешенных и спокойных людей. Желтый цвет любят люди веселые и энергичные. Зеленый – цвет гармоничных и искренних личностей. Фиолетовый – цвет загадки и тайны, его часто выбирают творческие личности и люди с хорошо развитой интуицией. Любимый цвет человека может многое рассказать о нем.
Воздействие цвета
Цветотерапия – воздействие цветом на психику в целях улучшения физического и душевного состояния, способное успокоить, взбодрить, придать уверенности в себе, вдохновить и тому подобное в зависимости и выбранного цвета. В рекламе используют побудительные, стимулирующие совершить покупку свойства цвета и света.
Цвет оказывает воздействие не только на сознательном, но и на бессознательном уровне. Так, желтый цвет бессознательно ассоциируют с солнечным светом, зеленый – с травой, а голубой символизирует небо. Любой цвет вызывает тот или иной стереотипный ассоциативный ряд.
Красивые, яркие, гармоничные изображения привлекают внимание, вызывают позитивные ассоциации и эмоции. Тусклые, темные и нечеткие изображения не рождают ни интерес, ни желание рассматривать их долго.
Цвет формирует не только эмоциональное отношение к предмету, но и позволяет сделать выводы о его размере, массе, удаленности, температуре.
Так, предмет красного цвета воспринимается как более теплый, близкий и большой, чем тот же предмет синего цвета. Цвета принято разделять на «теплые» и «холодные» по этому принципу.
Эти и другие особенности цвета и света, а также их влияние на психоэмоциональное состояние человека учитывается при создании визуальных образов в рекламе.
Цветовое решение рекламы влияет на то, как она будет воспринята потенциальными покупателями, и как следствие, будет ли рекламируемый товар хорошо продаваться.
Знание психологии цвета позволяет найти способ показать рекламируемый товар с лучшей стороны, а также «приукрасить» его, сделав привлекательнее и ярче.
Вид рекламы, в которой информация воспринимается преимущественно зрительно – визуальная реклама. Это баннеры, плакаты, вывески, брошюры, листовки и многие другие носители, предназначенные для размещения подобного рода информации. На них можно увидеть позитивное и привлекательное изображение товара, «картинку», которая вызывает желание приобрести рекламируемый продукт.
Во многих супермаркетах полки с продуктами питания дополнительно освещаются для того, чтобы товар выглядел аппетитнее и свежее. В этих же целях используют более грубые средства манипуляции. Например, яблоки и другие фрукты натираются воском, чтобы они блестели и казались более красивыми.
На привлекательность рекламы влияет не только выбранная цветовая гамма и освещение, но и формы объектов, их расположение, перспектива в пространстве.
Значение цвета в контексте рекламы
Красный цвет подталкивает к принятию решения купить товар быстро, необдуманно, импульсивно. Предмет красного цвета не только привлекает внимание, но и способен заставить человека зафиксировать взгляд, сконцентрироваться на изучении объекта.
Красный цвет самый эффективный цвет в рекламе. Это «кричащий» цвет, сигнал «Внимание!» и «Стоп!». Товар красного цвета как бы говорит: «Не проходите мимо! Скорее купите меня!».
Но чрезмерное использование красного цвета в рекламе делает ее неприятной, вызывает раздражение и даже агрессивную реакцию.
Этот цвет часто используют при изготовлении продукции, призванной разжечь желание, страсть или сексуальный интерес. Вещи красного цвета считаются «вызывающими», будто красный автомобиль или красная помада.
Синий цвет помогает сконцентрироваться и принять серьезное решение. Это цвет надежности и гарантий. Он как бы «заверяет» покупателя, что товар хороший, надежный, долговечный. Этот цвет не вызывает отрицательные эмоции и считается одним из лучших цветовых решений в рекламе. Его используют очень часто производители различной продукции, от продуктов питания до бытовой техники.
Розовый цвет – цвет детства и романтики. Его очень часто используют в рекламе товаров для детей, женщин, влюбленных. Розовый цвет нередко присутствует в рекламе косметической и кондитерской продукции. Это цвет праздника и беспечности.
Оранжевый цвет вызывает желание активно действовать и вселяет оптимизм, жизнерадостность. Его часто используют в рекламе ремонтных и строительных работ, а также услуг, связанных с развлечениями и образованием.
Желтый цвет в рекламе – цвет дружбы, общения, интеллекта, благополучия. Его часто используют в рекламе товаров для детей, туристических услуг, а также в рекламе ювелирных изделий.
Зеленый цвет уместен в рекламе медицинских товаров, клиник, аптек и других медицинских учреждений. Это целительный цвет, он оказывает лечебное воздействие на организм и психику. Также зеленый цвет это цвет натуральной, природной, экологически чистой продукции. Его часто используют в эмблемах природоохранительных организаций и движений.
Фиолетовый цвет способствует развитию креативности, поэтому его часто используют в рекламе товаров для творчества, красоты, а также продукции, связанной с магией и мистикой.
Перечисленные цвета наиболее часто используются в рекламе. Другие цвета, такие как белый, черный, коричневый, бежевый, бирюзовый и другие используются как дополнительные и вспомогательные.
Наиболее эффективными в контексте рекламы являются сочетания:
- черного и белого,
- черного и желтого,
- белого и синего,
- синего и желтого,
- зеленого и белого,
- красного и белого.
Лучше всего воспринимается реклама, в которой есть один-два основных цвета и несколько дополнительных.
Какой цвет в рекламе чаще всего привлекает Ваше внимание и вызывает интерес к рекламируемому товару?
Ждем Вашей оценки
Загрузка...Понравилась запись? Поделитесь с друзьями
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ СВЕТСКИЕ НОВОСТИourmind.ru
Как цвета в рекламе меняют наше мышление
Многие из нас, при столкновении с каким либо рекламным продуктом, испытывали ощущение смятения или тревоги без видимых на то причин. Или же ощущали внезапно возникнувшие чувства радости и позитива. Что это значит, если вы ещё даже не успели прочитать текст, но уже предались подобным эмоциям? Может это ваша неосознанная реакция?
Главная проблема рекламщиков
Мы живем в мире пестрых билбордов и ситилайтов, вывесок и баннеров, растяжек и скроллов, лайтбоксов и метролайтов. Большое разнообразие цветов составляет огромную проблему для рекламодателей, ведь это не дает потребителю сосредоточится на конкретном рекламном сообщении. Из-за чего приходится искать тот самый «серо-буро-малиновый» цвет, на который точно обратит внимание их потребитель. Но, увы, уникального цвета, который точно понравится всем, не придумали. Да и вряд ли он нужен, ведь в этой статье я расскажу какое влияние на наш мозг имеет цвет и как его использовать, чтобы ваш товар точно купили.
Чем грозит пренебрежение цветом в рекламе?
Современные ученые доказали, что цвет на уровне восприятия является важным фактором при выборе человеком того или иного товара. А пренебрежение подбором цвета может значительно снизить ожидаемую эмоцию, а то и вовсе нивелировать её.
С помощью чего ваша реклама выглядит дороже
К примеру, уже давно выделили цвета и оттенки, которые ассоциируются у нас с роскошью и богатством в не зависимости места их использования. Это серый грифельный, оливковый, золотистый, бордовый, шоколадный, королевский синий, черный, изумрудный, темный индиго, серебряный, розовый кварц. И что самое главное ни один с этих цветов и оттенков не является пестрым, кричащим. Каждый с них умеренный и несет определенную смысловую нагрузку. И практически каждый имеет прямую ассоциацию с драгоценным камнем, металлом, растением и т.д.. Поэтому использовать вышеперечисленные цвета в рекламе дорогих машин, элитных парфюм, женского нижнего белья и драгоценностей будет целесообразным.
Грифельный цвет в рекламе и интерьере
Оливковый цвет в рекламе и интерьере
Золотой цвет в рекламе и интерьере
Бордовый цвет в рекламе и интерьере
Шоколадный цвет в рекламе и интерьере
Королевский синий цвет в рекламе и интерьере
Черный цвет в рекламе и интерьере
Изумрудный цвет в рекламе и интерьере
Темный индиго цвет в рекламе и интерьере
Серебряный цвет в рекламе и интерьере
Розовый кварц цвет в рекламе и интерьере
Что отпугивает клиентов?
Работники РА «Врекламе» не раз сталкивались с заказчиками, которые ревностно хотят себе вывеску над магазином выедающего желтого цвета в сочетании с черным. Но зачем? Дабы обратить на себя побольше внимания? И возможно именно такое сочетание стало бы ступором в бизнесе заказчика. Ведь сочетание (ярко!) желтого цвета с черным используется в знаках предупреждающих об опасности, которые часто висят на щитках с электричеством или в зонах атомных предприятиях, сигнализируя о запрете входа на их территорию. Если владельцы магазинов ожидают такого эффекта, то тогда это правильное решение.
Пример сочетания ярко-желтого и черного
Знак «Под напряжением»
Предупреждение о зоне опасного предприятия
Яркие цвета только там, где нужно
Яркие цвета в рекламе — это не то, чего нужно избегать. Напротив их использование иногда бывает крайне необходимым. Например, все рекламные продукты Fanta яркие, насыщенные. Не каждый продукт может похвастаться таким разнообразием красок. Но здесь это абсолютно оправдано и ярко-оранжевым цветом самого напитка и имиджем, который поддерживает компания.
Реклама Fanta
Реклама Fanta
Fanta позиционирует себя как напиток для стильных и креативных тинейджеров. Именно поэтому в рекламе очень часто появляются рисованные подростки, активность которых просто зашкаливает.
Проблема ярких цветов очень часто находится не в самом их наличии, а в их сочетании.
Неудачные эксперименты с цветом
Вы можете представить Сoca-Cola в каком либо другом сочетании цветов? Вместо бело-красной увидеть её бело-зеленой, например? Российский психолог и эксперт в области психологии рекламы, Вит Ценев, в одной из своих книг упоминает о том, как Сoca-Cola в начале 90-х, уже будучи известной во всем мире, решила поэкспериментировать и изменить свой главный цвет «красный» на зеленый, заменив ним не только упаковку но и все рекламные обращения. И, как вы уже догадались, такой рекламный ход не увенчался успехом. Люди просто не замечали билборды с зеленой Сoca-Cola, так как в их подсознании такого напитка не существовало. Бутылки с зелёной Сoca-Cola оставались нетронутыми на полках, ведь даже визуально такое сочетание зеленого и темной жидкости абсолютно не вызывало аппетита, а уж тем более приятных эмоций.
Зелёная Coca-Cola
Зелёная Coca-Cola на прилавках
Мегакорпорация поняла, что кардинальное изменение фирменного стиля не пошло им на пользу.
Coca-Cola
Именно поэтому по сей день Сoca-Cola в сочетании цветов напоминает расцветку костюма Санты и ассоциируется с Новым годом и различными праздниками.
Сочетайте разумно
Во всех учебниках по психологии цвета пишут, что «красный» — это цвет агрессии, но разве у вас упаковка всемирно любимого напитка вызывает агрессию? Цвет несет только ту смысловую нагрузку, которая была изначально заложена в конкретном сочетании или подборе цветов.
Что сделает ваш бренд менее узнаваемым
Похожая ситуация неудачной смены цвета сейчас наблюдается и в Mc’donald’s. Компания тоже решила следовать мировому тренду по переходу на «Organic Food» и сменила красный цвет на грязный зелёный. И это при то, что сам ассортимент ресторана быстрого питания не стал полезнее.
Зелёный МакДоналдз
Логотип нового МакДоналдза
Преимущество красно-желтых цветов в фирменном стиле Mc’donald’s гармоничны не только визуально. Красный цвет в сочетании с тепло-желтым ускоряют кровообращение, вызывают аппетит и поднимают настроение. Даже в практике Фен-шуй такое сочетание является наиболее принятым, в отличии от желтого и зеленого, которые вызывают отрицание. Зелёный — это цвет меланхолии, спокойствия и грусти. А грязный зелёный, который представлен в фирменном стиле Mc’donald’s, способен побудить раздражение и даже гнев.
К тому же тёмно зеленые вывески теперь стали менее заметными, в отличии от кричащих предыдущих красно-желтых, которые говорили сами за себя: «У нас вкусно и быстро».
С чем очень трудно напутать
С холодными цветами, такими как синий и фиолетовый путаницы меньше. Но и здесь рекламщики не всегда попадают в точку. Синий, к примеру, — это цвет чистоты, сосредоточенности, правильности. Очень часто синий цвет используют потребители, которые делают акцент на доверии к своей продукции. Сюда входит огромный спектр товаров личной гигиены. Поэтому чтобы не называть многие из них, можно я приведу как пример мегакорпорацию P&G, в состав которой входит множество известных марок.
P&G
Сочетание несочетаемого
Примером не совсем удачного использования синего цвета является компания Nesquik.
Nesquik
В продуктах питания использование синего цвета не целесообразно (кроме минеральных вод). Скорее всего компания просто хотела сделать упаковку поярче. К тому же на физиологическом уровне человеческому глазу очень трудно принять переход между ярко желтыми и синим цветом. Именно поэтому разработчики додумались добавить белую окантовку, которая немного смещает этот контраст. Такая же ситуация обстоит и с ярко зеленым и красным цветом.
Борьба за цвет
С фиолетовым цветом все немного интересней. Из 7 цветов радуги именно его используют меньше всего. Из компаний производящих шоколадные изделие первой была Milka. Потребители буквально сразу влюбились в цвет упаковки лакомства. Поэтому компания даже собирались запатентовать его. Но не успели это сделать, так как на рынке появилась марка Esfero от Amour, которая долго соревновалась с Milka за уникальный цвет.
Использование фиолетового цвета в данном разряде товаров целесообразно, ведь он означает загадочность, нежность. Также этот цвет является признаком креативности и творчества. Именно поэтому его часто используют в логотипах различных приложений и поисковых систем, таких как Viber или Yahoo.
Цвет, которого не существует
Чуть ли не любимый цвет всей прекрасной половины человечества — розовый — это не совсем обычный цвет. Все дело в том, что в природе такого цвета не существует. Наш мозг сам дорисовывает его, так как розовый является отражающим, а не передающим. И если бы не наложение белого света, то его можно было бы назвать «отрицательным зелёным».
Розовый цвет очень часто используется в рекламе детских товаров, парфюмерии, косметики, предметов личной гигиены, и даже продуктов питания. И на это есть своё объяснение. Он символизирует нежность, легкость, мечтательность, инфантильность. Именно поэтому производители очень любят разделять свою продукцию за гендерной принадлежностью: на преимущество синих или розовых цветов.
Rexona Man
Rexona Woman
Как повысить интенсивность цветового наполнения
Белый цвет рекламщики очень любят. Его могут использовать, как фоновый, так и для повышения интенсивности рядом находящего цвета. Его главным плюсом является сочетание со всеми цветами (за исключением желтого). С ним очень трудно что-то напутать. Да и трактовать просто белый цвет очень трудно. Обычно его значение объясняется в комплексе с другим цветом. Главное, чтобы контрастный белому цвет не был слишком бледным, ведь из-за этого картинка может быть просто невыразительной.
Принятые сочетания
Существуют стандартные сочетание цветов и их применение:
Белый+зеленый= «Organic products», товары садоводства, флористики, аптеки, банки и т.д.
IHerb
Белый+синий= Медицинские учреждения, товары гигиены, юридические, туристические фирмы, IT-компании, авиалинии, бытовая химия и т.д.
Oral-B
Белый+красный=экспресс службы доставки, курьерские службы, интернет-магазины, рестораны фаст-фуд, комиссионные магазины, ломбарды и т.д.
Новая почта
Белый+оранжевый= кафе, супермаркеты, детские магазины, продукты питания и т.д.
Кафе «Буфет»
Белый+черный= автомобили, пабы, клубы, часы, магазины одежды, техника и т.д.
Сolin’s
Элитные сочетания
Что касается черного, то с ним немного неоднозначная ситуация. Это элитный цвет, и он добавляет товару дороговизны, роскоши. Но с ним тоже надо быть аккуратным, ведь есть всего лишь несколько сочетаний, которые дают такой эффект. Во всех остальных случаях черный тоже сочетается хорошо, но теряет своё основное значение — ощущение богатства. Сочетание черного с белым, золотым, серебряным или серым грифельным- это именно то, что нужно для создания эффекта дороговизны.
The watch with James Bond
Lamborghini
Marshall
Выбирайте цвет в зависимости от вашей цели
Перед тем как остановится на каком-то цвете задайте себе вопрос «Что я хочу сказать потребителю этим цветом?». Хотите вызвать доверие, и заявить всем, что ваши холодильники прослужат долго, главным цветом выбирайте синий. Хотите, чтобы все узнали, что ваша почта доставляет посылки быстрее всех — красный. Если ваша цель — рассказать, что у вас очень вкусно — оранжевый, если вы захотели открыть веганское кафе — зелёный. Но не стоит забывать о том, что все должно соответствовать заявленному вами имиджу. И поэтому если у вас веганское кафе, то не предлагайте посетителям стейк. Удачный бизнес — это комплекс всех проделанных действий. И задача рекламных агентств — увеличить прибыль заказчика за счет каждого грамотного действия. Поэтому начинать надо с «лица» вашего бизнеса, в котором правильно подобранный цвет будет формировать уникальный имидж и привлекать к себе клиентов.
vreklame.com.ua
Психология цвета в рекламе: советы, нюансы
Сегодня расскажем про психологию цвета в рекламе, а точнее какие цвета лучше использовать в рекламе. Про нюансы использования цветов и в каких странах какие цвета, что означают.
Если задуматься о рекламном воздействии на людей, то можно выделить, что одна реклама вызовет отторжение, а другая напротив может притянуть к себе.
Интересно, отчего люди устроены так, что на бледные цвета не обращают внимания, а яркие цвета сразу привлекут взгляд.
Рекламе следует возбуждать желания, а также привлекать внимание к себе. В ее обязанность входит представить продукт в лучшем свете для того, чтобы побудить потенциального покупателя приобрести конкретный товар.
Психологи считают, что от цветового оформления во многом зависит успех рекламы почти на 60 процентов. Реклама делает любое предложение убедительным, влияя на эмоциональное состояние потребителя.
Для такого вида рекламы, как печатная, цвет является наиболее убедительным элементом и несет наравне со слоганом важную функцию. Когда изучают влияние цвета в рекламе, то считаются с национальными особенностями цветового восприятия. Потому что для одной страны цвет может вдохновлять и побуждать к действиям, тогда как в другой стране доводит людей до отчаяния.
Например, в Башкирии был такой случай, когда одежду сиреневого цвета отказались брать на продажу, хотя все рекламные исследования напротив указывают, что такой цвет должен был пойти нарасхват. В результате оказалось, что у башкир фиолетовый цвет означает траурную одежду.
Из всего вышесказанного, можно сделать вывод о том, что маркетологам и другим рекламным агентам следует точно узнавать где и что будет обозначать определенный цвет.
Когда психологами были проведены исследования, что же означает конкретный цвет в разных странах, то установилось следующее:
- зеленый: в Индии и США – надежду, в Китае – роскошь;
- красный: в США – любовь, в Китае – удачу, в РФ – агрессию и борьбу;
- голубой: в США – веру, в Китае – траур, в РФ – покой;
- черный: в США – сложную ситуацию, в Китае – честность;
- белый: в США – мир, в Китае – траур;
- желтый: в США – процветание, в РФ – разлуку, в Сирии – смерть и траур;
- фиолетовый: в Индии и Бразилии – горе и печаль.
Следует рассмотреть поподробнее использование цвета в рекламных роликах, слоганах и др. рекламе представителями запада.
Содержание статьи:
Розовый цвет
Будет эффективен при продвижении таких продуктов на рынок, как детские товары и сладкие продукты питания.
Красный цвет
Для европейцев слишком напряженный цвет, поэтому лучше его использовать минимально. Хорошо будет смотреться с серым. В любом случае он привлечет все внимание к себе и вызовет сразу не одну эмоцию.
Знаки на дороге, означающие запрет, всегда обращают на себя внимание, так и красный цвет в рекламе призовет приглядеться к товару поподробнее.
Вот от этого в красных залах казино находится большее число азартных игроков, чем в других залах.
Красный также хорошо подходит для оформления автомобильных салонов, различных пищевых заведений, так как вызывает аппетит.
Оранжевый цвет
Его не советуют использовать там, где большие открытые пространства, потому что он, как и красный, является возбуждающим оттенком. Хорошо применяется в рекламе некоторого технического оборудования.
Желтый цвет
Он имеет свойство оставаться в памяти людей надолго. Когда у желтого преобладает оттенок золото, то тогда идет прямая связь с властью и чувством полного превосходства.
Зеленый цвет
Его предпочтительнее сочетать с другими цветами, так как сам по себе этот оттенок несет спокойствие, расслабление и может создать несколько малоактивную атмосферу, что в рекламном бизнесе неприемлемо.
Голубой и синий цвета
Если голубые оттенки маркетологи часто применяют тогда, когда им нужно запустить рекламу лекарственных препаратов, то синий оттенок будет наиболее предпочтителен, так как наравне с успокоением, несет в себе призыв к действию.
Фиолетовый цвет
Он оказывает сильное воздействие на психическое состояние людей, в некоторой степени дезинтегрирует, поэтому его рекомендуют применять лишь на малых площадках и при сочетании с прочими оттенками.
Бежевый цвет
Представляет собой умеренность. Подойдет к рекламе такого типа: «традиционный выбор», «стандартный выбор».
Бирюзовый цвет
Такой оттенок часто выступает, как дополнительное приложение к другому, основному цвету, в силу своей холодности для самостоятельного принятия участия в ней.
Черный цвет
Он как бы отделяется от других цветов, но несмотря на то, что в странах запада – это символика траура, оттенок черного может быть символом дорогих, элитных вещей, преисполненных изящества и оригинальности.
Таким образом, продаются различные дорогие товары. В рекламе качественных предметов роскоши часто пользуются следующими сочетаниями: черный-желтый (золотистый) и черный-красный.
Америка и Европа выделили специальный отдельный раздел маркетинговой рекламы, занимающийся подбором цветов для предметов предложения.
Маркетологи занимаются и отношениям к цвету по национальному признаку, и психологией принятия того или иного цвета, а также изучают стереотипы мышления, определенные традиции.
Понравилась статья? Поделитесь с друзьями:p-business.ru
© 2005-2018, Национальный Экспертный Совет по Качеству.
