Популярные рекламы: 20 лучших рекламных роликов за последние десять лет по версии YouTube — Маркетинг на vc.ru

Наиболее запоминающиеся рекламные ролики

Реклама — определенно главный двигатель торговли. На какие только ухищрения не идут современные маркетологи, чтобы сделать запоминающийся рекламный ролик. Каждая акция должна запечатлеться в памяти слушателя и неважно как: на слух или зрительно. Рекламный ролик должен быть уникален, быть провокационным, цепляющим. Удачная реклама гарантирует большие продажи, что позволяет фирме развиваться и расширять производство. Есть и исключительные акции, которые несмотря на коммерческую цель, стали символом и частью жизни людей.

WASHINGTON POST: «Информация правит миром»

СМИ обязано, как можно быстрей и как можно детальнее и правдивее, описывать те или иные ситуации, происходящие в мире. Если статья конкурента вышла раньше или достовернее, то рейтинги издательства сразу падают. Крупнейшее информационное издание США WASHINGTON POST в этом ролике лишний раз указывает гражданам на важность получения только достоверной информации. А информация, полученная в нужное время, является еще более важной. Зачем нужны эти данные, когда уже ничего не исправить?

Великий финансист Ротшильд говорил, что владеющий информацией — владеет миром. Exiterra уже 20 лет занимается продвижением своих партнёров в СМИ. Обращайтесь к нам за грамотным PR, чтобы о вас знали.

GILLETTE с заботой о близких

Ролик, получивший золото на «Каннских львах» в 2017 году в категории Health & Wellness. По сценарию, молодой человек заботится о пожилом отце. Он поднимает его с постели и сажает в инвалидное кресло, а потом идет с ним в ванную. Там помыв отца, он начинает его брить станком данной фирмы. Неплохая идея для рекламы безопасной бритвы. Создатели ролика подкупают зрителя состраданием, используя давление на наши родственные чувства. Не выберет же парень для больного отца плохую бритву?

APPLE: «Думай иначе»

К концу 90-х годов, корпорация переживала кризис: стремительное падение продаж и отток покупателей к конкурентам, заставили руководство пересмотреть подходы к продажам. Новая рекламная программа под девизом «Think different» (Думай иначе) с ходу попала в цель, что позволило выйти из кризисной ямы. С тех пор, в основе рекламных акций фирмы лежат интересы покупателей. Уже не столько важно качество, сколько бренд, ведь каждый выход мобильного телефона фирмы — это сенсация. Выстраиваются огромные очереди для того, чтобы приобрести первыми новую продукцию APPLE. Компания до сих пор к выпуску каждого устройства делает мощнейшую рекламу — и это работает.

Nike: «Я только лучше»

В 2015 году эта компания запустила акцию «Better For It». В России кампания прошла под девизом «Я только лучше». Фирма Nike призывала женщин заниматься спортом. В акции участвовали молодые спортсменки со всей России. Они сняли видео на YouTube и сделали фото для компании под слоганом «Я только лучше». Кампания была настолько масштабной, что проходила и по ТВ, и на радио. По словам директора по маркетингу Nike, результат превзошёл все ожидания. Фирме удалось повысить активность аудитории в несколько раз.

S7 AIRLINES: «Посетите землю»

Притянув невероятный успех с помощью роликов #хочутудагде и #лучшаяизпланет, в 2018 году компания запустила полномасштабный проект в формате YouTube-шоу.

Сериал из 6 отдельных частей-серий, о самых значимых местах на нашей планете и явлениях. 23.11.2018 года шоу было перекодировано в радиосигнал и направлено в космос, в направлении потенциально обитаемой планеты Gliese 581c. В создании сериала задействованы современные медиа и инфо ресурсы: соцсети, кинотеатры, радио, digital-поддержка и даже ООН.

Ролики привлекли 34 млн. просмотров, что увеличило трафик сайта компании на 16%.

Демонстрация мощи в Рекламе JEEP

Jeep Wrangler изначально задуман как армейский автомобиль повышенной проходимости и поставлялся в американскую армию с 1987 года. В военной среде любим, уважаем и не нуждается в рекламных представлениях. Но поскольку авто доступно и гражданскому населению, производитель Chrysler (отделение JEEP) озаботился продвижением модели.

У брутальных внедорожников в мире громадный фан-клуб, но после этого ролика, продажи Wrangler не подскочили, а рванули вверх. В ролике машина выезжает из леса, забирается на скалу водопада и лезет на камни, превратившись в живое существо: мускулистое, твердое и спокойное.

COCA COLA: «Праздник к нам приходит»

Идею о новогоднем караване грузовиков в гирляндах, перевозящих напиток, в 1995 году подала рекламная компания W.B.Doner, а воплотила в жизнь на экранах компания по спецэффектам Industrial Light and Magic, они же создавали «Звездные войны» и «Форрест Гампа». Никто и не думал тогда, что реклама станет общемировым рождественским атрибутом, как в России, например, «С легким паром» в новогоднюю ночь.

Жители США уверяют, что дух Рождества невозможно уловить, если не посмотреть знаменитую рекламу с красными грузовиками. Каждый год мы можем тоже видеть новые версии рекламного ролика по ТВ. Образ праздника и Нового Года надежно закрепился за данным творческим произведением.

Dove: «Ты красивее, чем думаешь!»

В ролике показывают художника, который рисует два портрета одной и той же женщины. Один по её описаниям, второй — по описанию незнакомого мужчины. В ролике женщина сидит за занавеской и описывает на слух свои черты лица, волосы, глаза.

Портрет со слов незнакомца оказался красивее. И в ролике прозвучал слоган: Ты красивее, чем думаешь! Dove.

ALWAYS: «Как девчонка»

В 2014 году компания предметов личной гигиены привлекла профессиональных психологов и психотерапевтов для проведения исследования причин женской неуверенности в себе и заниженной самооценки. Итог исследования неутешительный — общество изначально насаждало женщинам такую модель поведения. По факту рождения было положено быть слабыми и беззащитными, а выражение «как девчонка!» было и вовсе оскорбительного характера.

Рекламная кампания под лозунгом «Как девчонка» показала миру обратное — девушки могут быть сильными, выносливыми и упорными. Учитывая волну феминизма, которая набирает обороты, реклама понравилась публике. Нестандартный, провокационный взгляд и подача материала позволили проявить интерес к компании. Логично, что ролик, снятый в традиционном стиле, вряд ли кто-то бы запомнил.

Рекламная дорожка признана «золотой» рекламой за 2015 год и принесла бренду 14 Каннских львов, премию «Эмми» и 6 премий «CLIO».

HONDA и 606 дублей

Японская корпорация известна автомобилями, мотоциклами и силовым оборудованием, но мало кто знает, что компания с 1986 года ведет усиленные разработки и исследования в области робототехники и искусственного интеллекта.

Хронометраж рекламной дорожки занимает две минуты и представляет собой гениальное творение японских маркетологов. Рекламный ролик снят без использования спецэффектов и компьютерной графики — использованы только физические законы, а также много повторов. Творческой группе пришлось переснимать 606 раз этот шедевр, прежде чем удалось достичь нужного эффекта.

Челлендж от Жан-Клод Ван Дамма и VOLVO

Volvo — это компания, специализирующаяся на выпуске легковых, грузовых и специальных автомобилей. В 2013 году компания сняла ролик под названием The Epic Split feat. Van Damme, рекламирующий грузовики. К съемкам было решено привлечь актера боевиков Жан-Клод Ван Дамма. В данном ролике актер на шпагате держится между двумя фурами, которые едут вперед.

Видео было выложено на ютуб и за невероятное время собрало 60 миллионов просмотров. Ролик стал челенджем, множество людей переснимали и повторяли этот трюк в различных интерпретациях, в том числе юмористических.

STELLA ARTOIS с намёком на защиту экологии

Легкое и ненавязчивое пиво, впервые было сварено в 1926 году в Бельгии, а к 2006 году в мире производилось до 1 млрд. литров ежегодно.

Спокойный ролик с Мэттом Деймоном, призывающий очистить воду для 1 млн. человек за 5 лет. Для начала, нужно купить брендированный бокал.

M&Ms: «Плохие пассажиры»

Хулиганы в глазури вышли из-под пера креативного директора компании Сюзан Кридл в 1995 году и с тех пор без них не обойдется ни одна рекламная акция.

Шоколадные шарики и здесь продолжают паясничать: переругиваются на заднем сидении машины, достают девушку за рулем.

БИЛАЙН: «Гиги за шаги»

Обратимся снова к нашей стране. В 2018 году тарифная линейка оператора «Все мое» требует продвижения. Дан старт акции «Гиги за шаги». Приложение «Мой Билайн» подсчитывало шаги абонента, который получал в обмен на них до 3 Гб. интернета в месяц. Руководство компании заявило, что цель акции привлечение к здоровому и спортивному образу жизни, а заодно к новым тарифам компании.

Видеореклама занимает особое место в нашей жизни. Люди сталкиваются с ней постоянно: дома, в кафе, в метро, в автобусе. Человеку свойственно воспринимать большую часть информации зрительно поэтому, при грамотном подходе в создании рекламного ролика, можно сильно увеличить продажи и рейтинг компании.

Делать деньги без рекламы, может только монетный двор. — Подслушано на Одесском рынке.

Если вам понравилась подборка, то можете оставить комментарий ниже и поделиться своими мыслями.

• реклама

Комплексный интернет-маркетинг Zа рубли — на 20% выгоднее!

Скидка российским компаниям! Кризис – время возможностей: усилить интернет-маркетинг со скидкой. Zакажите SEO+SERM+ORM+Директ со скидкой 20%. ДА Победе!

Получить консультацию

Топ-10 эпохальных рекламных роликов | New-Retail.ru

Десять лучших рекламных роликов всех времен и народов, изменивших представление о том, как может выглядеть реклама, сдвинувших что-то в сознании зрителя и открывших новые горизонты в индустрии.

Как правило, такие ролики всегда являются частью чего-то большего – они входят в состав масштабных рекламных кампаний, годами подтачивающих мнение потребителя в нужную заказчику сторону. В этой статье мы выбрали десять лучших видео из плотной шеренги гениальной рекламы и теперь предлагаем на несколько минут погрузиться в их непередаваемую атмосферу.

10. Hovis — «Boy on Bike»

Год: 1973.

Страна: Великобритания.

Рекламирует: продукцию хлебопекарни Hovis.

Режиссёр: Ридли Скотт.

Незамысловатый ролик про мальчика на велосипеде, развозящего свежий хлеб Hovis – любимая реклама столетия в Британии. Видео подготовило агентство Collet Dickenson Pearce и срежиссировал мэтр Ридли Скотт за шесть лет до «Чужих». 

Паренёк катается по холмам графства Шафтсбери под Девятую симфонию Антонина Дворжака – и от происходящего на экране веет таким уютом старой доброй Англии, что сразу становится понятно, за что этот ролик так любят местные. Через 36 лет после выхода «Boy on Bike» на экраны Hovis даже снял ремейк – двухминутное видео о том, как мальчик несёт домой хлеб, в которое умудрился вместить всю историю Великобритании.

9. «The Pepsi Generation» with Michael Jackson

Год: 1984.

Страна: США.

Рекламирует: Pepsi.

Режиссёр: Боб Джиральди.

В 1984 году, через 20 лет после старта масштабной рекламной кампании Pepsi – «The Pepsi Generation» – очередь стать лицом бренда дошла до находящегося на пике популярности и уже не очень чёрного Майкла Джексона. В ролике Джексон под переделанную песню «Billie Jean»  популярно рассказывает пацанам из гетто, кто реально рулит в мире газировки.

Ролик с Джексоном стал безумно популярен в США, особенно после рассказов о том, что в процессе съёмок поп-король чуть не сгорел из-за неисправного фейерверка. Слоган, произнесённый Майклом в конце видео – «Новое поколение выбирает «Пепси»!» – зажил самостоятельной жизнью, причём не только в англоязычных странах.

8. Apple – 1984

Год: 1984.

Страна: США.

Рекламирует: Macintosh.

Режиссёр: Ридли Скотт.

Эпичный рекламный ролик, задавший стиль всей рекламе Apple, был показан всего один раз – в перерыве «Супербоула», финала США по американскому футболу 1984 года. Минутный ролик снял уже суперзвёздный тогда Ридли Скотт: он взял за основу антиутопию Джорджа Оруэлла «1984» и за 60 секунд рассказал историю, которая потрясла миллионы американских телезрителей.

Сюжет видео прост: мир, находящийся под контролем Старшего Брата – корпорации IBM – сокрушает ударом молота хрупкая девушка, символизирующая Apple. В конце появляется надпись «24 января Apple представит Macintosh, и вы увидите, почему 1984 год будет не таким, как «1984». Проще некуда – но для тех времён ролик стал откровением, как в техническом плане, так и в плане идейном. Apple просто разнесла неокрепшие умы американцев мощью и однозначностью своей рекламы.

«1984» считается классикой телерекламы, ролик собрал безумное количество наград и вошёл во многие современные учебники рекламистов. Корпорация Apple, в свою очередь, получила ценный опыт манипулирования сознанием масс, который не единожды пригодился ей в дальнейшем.

7. California Milk Processor Board – «Got milk?»

Год: 1993.

Страна: США.

Рекламирует: употребление молока.

Режиссёр: Майкл Бэй.

В 1993 году Калифорнийская ассоциация производителей молока оценила глубину падения своих продаж, почесала в коллективном затылке и решила действовать напролом. Для этого ассоциация наняла в качестве исполнительного директора Джеффа Мэннинга, который, недолго думая, пришёл в рекламное агентство Goodby, Silverstein & Partners в Калифорнии и сказал примерно следующее: «Вот вам три цента с каждого пакета нашего молока – делайте что хотите, но чтобы продажи взлетели».

Профессионалы провели некоторые исследования, пораскинули мозгами и выдали рекламную кампанию «Got Milk?», посвящённую проблеме отсутствия молока при поедании печенек. Первый же ролик произвёл маленький фурор: история про неудачливого сторожа музея, который выпил всё молоко раньше, чем прожевал бутерброд с арахисовым маслом, сразу завоевала сердца американских зрителей. Видео вошло в десятку самых любимых жителями США телереклам девяностых – да так, что в 2002 году ассоциация запустила его в трансляцию заново.

6. Coca-Cola – «Holidays Are Coming»

Год: 1995.

Страна: США.

Рекламирует: Coca-Cola.

Режиссёр: Creative Artists Agency.

«Праздник к нам приходит, праздник к нам приходит…». Для жителей большей части Земли эта мелодия означает приближение новогодних праздников и сама собой формирует правильное настроение. Надрессировала нас, конечно, Coca-Cola – своим легендарным роликом с караваном сверкающих огоньками грузовиков.

Впервые эта реклама появилась на ТВ в 1995 году в рамках одноимённой рекламной кампании. Coca-Cola вообще преуспела на поприще создания народных символов: удивительно, но классическим образом Санта-Клауса мы обязаны тоже ей. Сама же песня «Holidays Are Coming» вышла в качестве сингла в 2001 году за авторством американской певицы Мелани Торнтон.

5. Apple – «Think Different»

Год: 1996

Страна: США.

Рекламирует: продукцию Apple.

Режиссёр: Дженнифер Голуб.

Второй легендарный ролик от Apple сформировал целый культурный пласт всего за 70 секунд. В монохромном видео сменяют друг друга самые неординарные личности 20 века – от Альберта Эйнштейна до Мухаммеда Али, а закадровый голос читает текст про безумцев и бунтарей. Полная версия этого текста стала классикой копирайтинга, а вся рекламная кампания, в основу которой положен слоган «Think Different», признана одной из самых успешных за всю историю рекламы.

4. John West Salmon – «Bear Fight»

Год: 2000.

Страна: Великобритания.

Рекламирует: консервы John West.

Режиссёр: Дэниел Клайнман.

Британский ролик про борьбу мужика с медведем стал одним из первых медиавирусов в истории интернета. Забавная сцена драки с владеющим кунг-фу зверем за банку копчёного лосося привлекла внимание почти всей тогдашней сети и неожиданно для создателей взвинтила продажи этого самого лосося до небес.

Ролик завоевал несколько наград в 2001 и 2002 годах, в том числе «Золотого льва» в Каннах и титул «Рекламы года» от телевидения Британии.

3. Budweiser – «Wassup»

Год: 2001.

Страна: США.

Рекламирует: пиво Budweiser.

Режиссёр: Charles Stone III.

Совершенно дурацкий ролик про оболтусов, целыми днями пьющих Budweiser. Ясное дело – это уже готовый рецепт для популярной рекламы, осталось лишь добавить «крючок» для сознания потребителя. Например… эмм… «Wassup»? Почему бы и нет.

Серия роликов «Wassup» создала устойчивый мем в англоязычной среде, который не выходит из моды уже больше десятилетия. Эти ролики обыгрывались в кино и мультфильмах и даже использовались в предвыборной гонке Барака Обамы – а началось всё с короткометражки Чарльза Стоуна Третьего «True», которая через чикагское агентство DDB попалась на глаза вице-президенту Anheuser-Busch Budweiser Августу Бушу Четвёртому. В общем, это классическая голливудская история формата «из грязи в князи» – может, в этом тоже скрыта частица её успеха?

2. Honda – «The Cog»

Год: 2003.

Страна: Великобритания.

Рекламирует: седьмое поколение Honda Accord.

Режиссёр: Антуан Бардо-Жаке.

Удивительный ролик, который снят без применения монтажа – лишь одна склейка ровно посередине. На двухминутное видео ушло четыре съёмочных дня и семь месяцев подготовки, поскольку на расположение и движение деталей влияли даже влажность воздуха и пыль на площадке. Адский труд, достойный своего результата: реклама Honda Accord завоевала огромное количество наград, в том числе «Золотого Льва» в Каннах, и в конце концов попала в Книгу рекордов Гиннеса как «самый награждаемый рекламный ролик».

Один из тех случаев, когда лучше смотреть, чем говорить.

1. Adidas – «Impossible Is Nothing» – Laila Ali

Год: 2004.

Страна: Нидерланды/США.

Рекламирует: Adidas.

Режиссёр: Ланс Экорд.

Пожалуй, вершина знаменитой рекламной кампании Adidas – ролик, в котором под кадры боя с собственным отцом дочь Мухаммеда Али Лейла рассказывает о том, что невозможное возможно.

«…Невозможно – это не декларация. Это вызов. Невозможно – это возможность. Невозможность временна. Невозможное – возможно».

Читайте также:
Возможны осадки в виде мандаринов: ИКЕА сняла новогодний ролик об ответственном потреблении

Обзор подготовил Алексей Максимук

18 лучших рекламных роликов и рекламных кампаний всех времен

Я всегда с осторожностью называл что-либо «лучшим». В детстве я никогда никого не называл своим лучшим другом, потому что боялся, что другие друзья могут подумать, что я плохо о них думаю.

Так что мне было немного сложно придумать только одну «лучшую» рекламу всех времен — поэтому в этом посте их 18.

Что делает эти объявления одними из лучших за все время?

Из-за влияния, которое они оказали на рост бренда, и потому, что им удалось найти некую универсальную истину, которая позволяет нам помнить эти кампании спустя годы после их первого начала. На самом деле, некоторые из нас, возможно, даже не были живы, когда эти кампании впервые вышли в эфир.

Но чтобы понять, что делает рекламу великолепной, сначала нужно узнать, как определяется реклама.

Рекламные объявления

Рекламные объявления представляют собой письменные или визуальные сообщения, посвященные продвижению определенного продукта, услуги или кампании. Предприятия могут заплатить владельцу канала или платформы, которые охватывают аналогичную аудиторию, за трансляцию этого сообщения. Две из самых больших проблем в рекламе — это измерение ценности рекламы и обеспечение того, чтобы она нашла отклик у нужных людей.

Как вы понимаете, существует множество типов рекламы, каждая из которых размещается на разных носителях, по разным каналам и преследует разные цели в своем бизнесе. Люди могут размещать рекламу где угодно, и сегодняшняя лучшая реклама завтра может оказаться не лучшей.

Типы рекламы

Вот четыре основных примера рекламы за последние несколько столетий (упс), от самой ранней до самой поздней.

Бесплатный ресурс

Набор для планирования рекламной стратегии

Узнайте больше о лучших видах рекламы с помощью этого бесплатного комплекта.

1. Печатная реклама

По данным Infolinks, первая печатная реклама появилась в Англии в 1472 году. С тех пор этот тип рекламы стал доступен в газетах, журналах, брошюрах, рекламных щитах, листовках и аналогичным образом портативных методов донесения сообщения бренда до его идеального конечного пользователя. В этом методе рекламы рекламодатель платит издателю за размещение своей рекламы в публикации.

2. Реклама на радио

Реклама на радио восходит к 1920 году, когда в Соединенных Штатах были запущены первые коммерческие радиостанции. Сегодня радио по-прежнему является актуальной маркетинговой и рекламной платформой для расширения охвата спонсируемого мероприятия или нового продукта. В этом методе рекламы рекламодатель платит радиостанции за воспроизведение своей рекламы в определенные перерывы между музыкой или радиопередачей.

3. Телевизионная реклама

Телевизионная реклама возникла в 1940-х годах как реклама практических товаров и политических кампаний. Рекламодатели теперь могут использовать телевидение для продвижения продуктов питания, игрушек, магазинов, бизнес-услуг и многого другого — как на местных телеканалах, так и на национальных вещательных сетях. В этом методе рекламы рекламодатель платит региональной или национальной телевизионной сети за показ своей рекламы в определенные перерывы в обычных программах сети.

4. Интернет-реклама

Интернет-реклама зародилась в середине 1990-х годов с запуском «баннерной» рекламы для различных телекоммуникационных компаний. Эти объявления размещаются в промежуточных местах на веб-странице. В этом методе рекламы рекламодатель платит владельцу веб-сайта за размещение своей рекламы в открытых местах, периферийных по отношению к собственному контенту веб-сайта. Интернет-реклама стала включать видео, маркетинг в поисковых системах, спонсируемые посты в социальных сетях и многое другое.

Но, как вы знаете, перечисленные выше виды рекламы претерпели значительные изменения с момента их появления. То, что когда-то было довольно одномерным сообщением, теперь имеет умный, забавный или глубокий подтекст, который делает рекламу запоминающейся спустя годы после ее первого запуска.

Итак, как создать рекламную стратегию, которая найдет отклик?

Этот пост в блоге посвящен объявлениям и кампаниям, из которых мы можем извлечь уроки.

Но, во-первых, важное отличие:

Рекламная кампания

Рекламная кампания представляет собой группу похожих объявлений с единым тоном или сообщением. Преимущество кампании перед отдельной рекламой заключается в возможности продвигать одну и ту же идею по-разному, на нескольких носителях и в течение более длительного периода времени, не становясь слишком повторяющимся или устаревшим для аудитории.

Рекомендуемый ресурс: Комплект для планирования рекламной кампании

Скачать бесплатно

Используйте бесплатный комплект для рекламной кампании HubSpot, чтобы спланировать свой рекламный проект и узнать больше о том, какой тип рекламы лучше всего подходит для вашего проекта.

Лучшие рекламные кампании всех времен (и что сделало их успешными)

Без лишних слов, вот они в произвольном порядке: 18 лучших рекламных кампаний всех времен и уроки, которые мы можем извлечь из них.

1. Nike: Просто сделай это.

Рекламная кампания: печать, телевидение, Интернет

Источник: brandchannel

Знаете ли вы, что когда-то продукция Nike предназначалась исключительно для марафонцев? Затем возникло увлечение фитнесом, и сотрудники отдела маркетинга Nike знали, что им нужно воспользоваться этим, чтобы превзойти своего главного конкурента, Reebok. (В то время Reebok продавал больше обуви, чем Nike). Итак, в конце 19В 80-х Nike создала «Просто сделай это». кампания.

Это был хит.

В 1988 году продажи Nike составили 800 миллионов долларов; к 1998 году объем продаж превысил 9,2 миллиарда долларов. «Просто сделай это.» был коротким и милым, но вмещал в себя все, что люди чувствовали, когда тренировались — и люди все еще испытывают это чувство сегодня. Не хотите пробежать пять миль? Просто сделай это. Не хотите подниматься на четыре лестничных пролета? Просто сделай это. Это лозунг, который мы все можем понять: стремление выйти за пределы наших возможностей.

Урок

Когда вы пытаетесь решить, как лучше всего представить свой бренд, спросите себя: какую проблему вы решаете для своих клиентов? Какое решение предлагает ваш продукт или услуга? Обращаясь к этой основной проблеме во всех своих сообщениях, вы будете общаться с потребителями на эмоциональном уровне, который трудно игнорировать.

2. Кока-кола: поделись кока-колой

Рекламная кампания: печать

Крупным брендам часто трудно сделать что-то новаторское, когда они уже такие большие. Итак, что же сделала Coca-Cola, чтобы привлечь массы? Они обратились к отдельным лицам — написав их имена на каждой бутылке.

Кампания «Поделись кока-колой» началась в Австралии в 2011 году, когда Coca-Cola украсила каждую бутылку 150 самыми популярными названиями в стране. С тех пор США последовали этому примеру, напечатав имена на передней части своих бутылок и банок фирменным шрифтом Coke. Вы даже можете заказать нестандартные бутылки на веб-сайте Coke, чтобы запросить такие вещи, как прозвища и логотипы колледжей.

Это была сенсация в маркетинговой и рекламной индустрии. Многие потребители были очарованы им, в то время как другие были сбиты с толку — зачем делать временный предмет таким личным? Pepsi даже выпустила контррекламу вскоре после запуска кампании.

Тем не менее, Coca-Cola немедленно привлекла к себе внимание.

Урок

Любители кока-колы являются постоянными покупателями, и компания в полной мере опиралась на это чувство индивидуальной собственности. Интересно, какое имя вы получите из торгового автомата, само по себе было забавным — даже если оно не ваше, оно побуждает вас «поделиться кока-колой» с тем, чье имя указано на лицевой стороне.

3. Absolut Vodka: бутылка Absolut

Рекламная кампания: печать

Источник: блог Burning Through Journey

Несмотря на отсутствие четкой формы, бутылка Absolut стала самой узнаваемой в мире. Его кампания, в которой использовалась печатная реклама бутылок «в дикой природе», была настолько успешной, что ее не прекращали в течение 25 лет. Это самая длинная непрерывная рекламная кампания, включающая более 1500 отдельных объявлений. Я думаю, если он не сломан, не чините его.

Когда кампания началась, у Absolut было всего 2,5% рынка водки. Когда это закончилось в конце 2000-х годов, Absolut импортировала 4,5 миллиона ящиков в год, или половину всей импортируемой водки в США9.0003

Урок

Как бы скучно ни выглядел ваш продукт, это не значит, что вы не можете рассказать свою историю интересным способом. Повторюсь: Absolut создал 1500 рекламных роликов одной бутылки. Будьте решительны и дифференцируйте свой продукт таким же образом.

4. Anheuser-Busch: Whassup (1999)

Рекламная кампания: телевидение

 

 

Когда в последний раз реклама буквально меняла то, как мы общаемся друг с другом? Позвольте мне ответить на этот вопрос другим вопросом: «Что?!»

В этой серии рекламных роликов, впервые появившихся в конце 1999 года, рассказывается о группе друзей, которые общаются во время группового телефонного звонка (сейчас мы так часто не делаем, не так ли?), попивая пиво и «смотря игру» по телевизору. .

Начинается мягко: «Что ты делаешь?» — спрашивает кто-то. Кто-то отвечает: «Смотрю игру, пью Бад» (Budweiser). По мере того, как все больше друзей берут трубку, начинается веселье: «ЧТО !?» — выкрикивают туда-сюда, став классической крылатой фразой и иконой культуры употребления пива, которая постоянно транслировалась в спортивных сетях в течение следующих нескольких лет.

Урок

Эта реклама покорила поп-культуру во время Суперкубка 2000 года, и ее отголоски можно услышать и сегодня. Почему? Компания Anheuser-Busch показала нам, насколько глупой и неформальной может быть реклама, не вызывающая раздражения и не выходящая за рамки бренда. Не бойтесь праздновать нелепости вашей аудитории. Чем подлиннее ваша реклама, тем ценнее ваш продукт.

5. Miller Lite: отличный вкус, меньше начинки (1974)

Рекламная кампания: печать, телевидение

Источник: блог BuildingPharmaBrands

Думаете, легко создать совершенно новый рынок для вашего продукта? Компания Miller Brewing Company (теперь MillerCoors) сделала именно это на рынке светлого пива и доминировала на нем. Целью кампании «Отличный вкус, меньше наполнения» было заставить «настоящих мужчин» пить светлое пиво, но они боролись с распространенным заблуждением о том, что светлое пиво никогда не может быть вкусным.

Приняв участие в дебатах, Миллер представил мужчин-моделей, пьющих светлое пиво и заявивших, что оно очень вкусное.

Урок

В течение десятилетий после того, как эта кампания вышла в эфир, Miller Lite доминировала на рынке светлого пива, который она фактически создала. Какой урок могут извлечь маркетологи? Стремитесь быть другим. Если люди говорят вам, что для товара нет места, создайте собственную категорию, чтобы быстро стать лидером.

6. Всегда: #LikeaGirl (2015)

Рекламная кампания: телевидение, Интернет

 

 

Мои глаза все еще мокры, пока я пишу эту аннотацию.

Бренд Always добился успеха благодаря этой рекламе не потому, что она стала вирусной после того, как рекламный ролик был показан на Суперкубке 2015 года, а потому, что это было новаторское сообщение, которое сотни миллионов людей повторяли спустя долгое время после окончания кампании.

Кампания началась как рекламный ролик, объясняющий стигматизацию занятий спортом «как девочка» — подразумевая, что путь мальчика лучше или правильнее. К концу рекламного сообщения сообщение становится ясным и вдохновляющим: девочки так же здоровы и способны, как и мальчики, особенно в период полового созревания — этап жизни, который чрезвычайно важен для Always и ее товаров для женщин.

Сообщение теперь является целостной инициативой Always, о которой вы можете узнать здесь, и хэштегом, который до сих пор используется в социальных сетях.

Урок

Признавайте не только свою аудиторию, но и проблемы, с которыми они сталкиваются, особенно те, которые отражают ваше время или культуру. Не все социальные проблемы закрыты для маркетологов и рекламодателей. Поддержите тех, кого, как вы знаете, поддерживает ваша аудитория, и вы получите доступ к клиентской базе, которая разделяет вашу страсть.

7. Volkswagen: Think Small (1960)

Отдельностоящая реклама: Print

Источник: design shack

Многие специалисты по маркетингу и рекламе любят называть кампанию Volkswagen «Think Small» золотым стандартом. Кампания, созданная в 1960 году легендарной рекламной группой Doyle Dane & Bernbach (DDB), была призвана ответить на один вопрос: как изменить восприятие людей не только о продукте, но и о целой группе людей?

Видите ли, американцы всегда были склонны покупать большие американские автомобили — и даже спустя 15 лет после окончания Второй мировой войны большинство американцев по-прежнему не покупали маленькие немецкие автомобили. Так что же делала эта реклама Volkswagen? Это оправдало ожидания публики. Думаешь, я маленький? Да я. Они никогда не пытались быть теми, кем не были.

Урок

Самый важный вывод из этой кампании: не пытайтесь продавать свою компанию, товар или услугу как нечто, чем они не являются. Потребители признают и ценят честность.

8. Google: Year in Search (2017)

Рекламная кампания: Интернет

 

 

девятилетнего (и до сих пор продолжающегося) существования. Так мощно и так правдиво, что вы забываете, что это реклама.

Год в поиске начался в 2009 году как «Дух времени», письменный отчет о наиболее частых поисковых запросах в Google за предыдущие 12 месяцев. В следующем году Google адаптировал его для трехминутного видео. С тех пор это ежегодное напоминание о том, насколько мы зависим от Google в плане информации о новостях и событиях, которые заставляют задуматься весь мир. Посмотрите последнее видео компании от 2017 года выше.

Урок

Напомните своим клиентам, насколько вы заботитесь о них. Эти истории вызывают самые разные эмоции, но в конечном счете объединяют всех — независимо от того, какие продукты Google им нравятся — через воодушевляющее послание о том, как наше использование компании отражает лучшее во всех нас.

9. Dos Equis: Самый интересный человек в мире (2006)

Рекламная кампания: телевидение, пре-ролл

Источник: The Open Field

Вы знаете, кто он. Он курит кубинские сигары, всегда в окружении красивых женщин и, что самое главное, пьет пиво Dos Equis.

Ключевой компонент мощной кампании в поддержку потворствующих порокам, таких как пиво, десерты или предметы роскоши, — сделать их крутыми. И когда дело доходит до самого интересного человека в мире, он один из самых крутых коммерческих парней.

И в конце каждого рекламного ролика он говорит: «Я не всегда пью пиво, но когда пью, то предпочитаю Dos Equis. Жаждите, друзья мои.»

Урок

Веселая гипербола, используемая в этой кампании, делает ее незабываемой, когда зрители в следующий раз отправятся за пивом. И хотя Дос Эквис недавно заменил «Самого интересного человека» новым актером, он навсегда увековечен в культуре мемов и в винных магазинах из-за этого короткого, милого и запоминающегося слогана — и атмосферы крутого чувака, к которой он заставляет зрителей вернуться.

10. Калифорнийский совет по переработке молока: есть молоко? (1993)

Рекламная кампания: печать

Источник: Broward Palm Beach New Times

Спасибо Калифорнийскому совету по переработке молока «Есть молоко?» кампании продажи молока в Калифорнии выросли на 7% всего за один год. Но воздействие распространилось за пределы государственных границ, и по сей день вы все еще не можете избежать миллионов «Получил [заполните пробел]?» пародии.

Однако обратите внимание, что реклама не была нацелена на людей, которые не были питьевое молоко; вместо этого он сосредоточился на потребителях, которые уже были.

Урок

Дело не всегда в том, чтобы заставить совершенно новую аудиторию пользоваться вашими продуктами или услугами — иногда речь идет о том, чтобы ваша текущая аудитория ценила ваш продукт и чаще использовала его. Превратите свою аудиторию в сторонников и используйте маркетинговый и рекламный контент, чтобы объяснить им, почему они должны продолжать пользоваться продуктом или услугой, которые вы уже предоставляете для них.

11. Поезда метро: Глупые способы умереть (2012)

Рекламная кампания: Интернет, радио

Да, вы правильно прочитали: Dumb Ways to Die.

В Мельбурне, Австралия, компания Metro Trains хотела донести простое сообщение: никаких шашлыков возле железнодорожных путей. Нарушение общественного порядка может привести к травмам или даже смерти, но вместо типичных предупреждающих знаков или объявлений на вокзалах Metro Trains придумали Dumb Ways to Die, песню, которая с момента своего дебюта в 2012 году набрала 157 миллионов просмотров на YouTube9.0003

Песня о дурацких способах умереть — например, ткнув медведя гризли палкой или сняв шлем в открытом космосе, — и в ней есть запоминающийся припев, который вы не сможете перестать напевать себе под нос. (потому что петь это немного болезненно): «Глупые способы умереть, так много глупых способов умереть».

В конце видео, после того, как вы увидели, как очаровательные мультяшные персонажи умирают самым глупым образом, вы доходите до морали этой истории: есть много глупых способов умереть, но самый глупый из возможных — это если вы умер, стоя на краю железнодорожной платформы, проехал через железнодорожный знак или попытался перейти через железнодорожные пути.

Видеореклама стала вирусной на YouTube, песня была доступна на iTunes, и ее даже крутили по радио с сопровождающей рекламой.

Урок

Эта любимая, ныне известная кампания доносит простую идею творчески и запоминающимся образом — и вы не чувствуете, что вас придирают, как это бывает в некоторых социальных объявлениях. Если ваша тема мрачная или скучная, подумайте о том, чтобы использовать творческий подход, чтобы донести свое сообщение.

12. Apple: Приобретите Mac (2006 г.)

Рекламная кампания: телевидение. Видео выше — лишь одна из серии итераций этой кампании, а дебаты между Mac и ПК оказались одной из самых успешных кампаний Apple за всю историю. С его помощью компания увеличила долю рынка на 42% в первый год своего существования. Эти рекламные ролики рассказывают аудитории Mac все, что им нужно знать о продукте, не будучи откровенным, и умным способом.

Урок

То, что ваш продукт делает удивительные вещи, не означает, что вам нужно сразить им аудиторию по голове. Вместо этого объясните преимущества вашего продукта в доступной форме, чтобы потребители могли увидеть, как они используют его.

13. Clairol: она или не она? (1957)

Отдельное объявление: Print

Источник: Current360

Впервые Clairol задал этот вопрос в 1957 году, и ответ был 1 к 15, т. е. только 1 из 15 человек использовал искусственную краску для волос. Всего 11 лет спустя ответ был 1 из 2, согласно Журнал ВРЕМЯ . Реклама оказалась настолько успешной, что некоторые штаты перестали требовать от женщин указывать цвет волос в водительских правах. Когда ваша рекламная кампания начинает менять вещи в DMV, вы понимаете, что задели за живое.

Clairol поступила противоположно тому, что сделали бы большинство маркетологов: они не хотели, чтобы каждая женщина на улице бегала вокруг и говорила, что пользуется их продуктом. Они хотели, чтобы женщины поняли, что их продукт настолько хорош, что люди не смогут сказать, используют они его или нет.

Урок

Иногда потребителям достаточно просто объяснить, как и почему работает ваш продукт. Показ становится более эффективным, чем рассказ.

14. De Beers: A Diamond is Forever (1999)

Рекламная кампания: печать, телевидение

Источник: BBC News

В 1999 году AdAge объявила слоган De Beers «A Diamond is Forever» самым запоминающимся двадцатого века. Но кампания, которая предложила (каламбур) идею о том, что ни один брак не будет полным без кольца с бриллиантом, не просто эксплуатировалась на фалдах существующей индустрии. De Beers фактически построила отрасль; он представил идею о том, что кольцо с бриллиантом является необходимой роскошью.

Согласно New York Times, N.W. План игры Айера состоял в том, чтобы «создать ситуацию, когда почти каждый человек, дающий клятву брака, чувствует себя обязанным приобрести обручальное кольцо с бриллиантом».

Урок

Реклама может сделать относительно недорогой продукт роскошным и необходимым.

15. Old Spice: Мужчина, которым может пахнуть ваш мужчина (2010)

Рекламная кампания: телевидение, Интернет

Источник: Coloribus Кампания, созданная Wieden + Kennedy и запущенная в феврале 2010 года, была следующей рекламой. Он стал вирусным успехом практически за одну ночь:

 

 

На момент написания этой статьи это видео набрало более 51 миллиона просмотров. Несколько месяцев спустя, в июне 2010 года, Old Spice выпустила второй рекламный ролик с участием того же актера Исайи Мустафы. Мустафа быстро стал «Old Spice Guy», прозвище, которое Wieden + Kennedy извлекли из интерактивной видеокампании, в которой Мустафа отвечал на комментарии фанатов в Facebook, Twitter и других социальных сетях короткими персонализированными видеороликами.

Примерно за два дня компания выпустила 186 персонализированных, написанных по сценарию и довольно забавных видео-ответов, в которых Мустафа отвечает онлайн-фанатам. Согласно Inc , эти видео набрали почти 11 миллионов просмотров, а у Old Spice появилось около 29 000 поклонников в Facebook и 58 000 новых подписчиков в Twitter.

«Мы создавали и отправляли персонализированные миниатюрные телевизионные рекламные ролики отдельным потребителям, и мы делали это в кратчайшие сроки», — сказал Джейсон Бэгли, креативный директор Wieden + Kennedy и автор кампании. Инк . «Никто не ожидает, что задаст вопрос, а затем получит ответ. Я думаю, что именно здесь мы прорвались».

Урок

Если вы обнаружите, что ваша кампания набрала обороты среди ваших поклонников и последователей, сделайте все возможное, чтобы удержать их вовлечённость, сохраняя при этом сообщения, соответствующие голосу и имиджу вашего бренда.

16. Wendy’s: Где говядина? (1984)

Рекламная кампания: печать, телевидение

Источник: AdSoft Direct

Достаточно ли сказать, что эта кампания была успешной, потому что в ней фигурировали гигантская булочка для гамбургера и милая группа старушек? Нет? Я так не думал.

Компания Wendy’s применила более смелый подход в этой рекламной кампании: она нацелилась на своих конкурентов. Простая фраза «Где говядина?» был использован, чтобы указать на отсутствие говядины в бургерах конкурентов — и он быстро стал крылатой фразой, заключающей в себе все, чего не хватало в жизни их аудитории.

Хотя вы не можете предсказать, когда крылатая фраза приживется, а когда нет, Wendy’s (благоразумно) не слишком продвигала свою хитовую фразу. Кампания длилась всего год и позволила ей идти своим чередом.

Урок

Будьте осторожны с успехами и неудачами ваших кампаний. Просто потому, что вы нашли что-то, что работает, не означает, что вы должны продолжать делать это снова и снова, пока это не закончится. Позвольте вашей компании меняться и расти, и вы, возможно, обнаружите, что сможете добиться еще большего успеха в будущем, попробовав что-то новое.

17. Procter & Gamble: Спасибо, мама (2012)

Рекламная кампания: телевидение

После этого я дам вам минуту, чтобы высушить глаза.

Серьезно, вы же не ожидали, что реклама компании по производству товаров для дома и чистящих средств так затронет самые сокровенные чувства, не так ли? Однако в последнее время компания Procter & Gamble (P&G) запустила одни из лучших рекламных роликов, которые мы когда-либо видели в индустрии потребительских товаров.

Это потому, что P&G определила историю, лежащую в основе истории олимпийских спортсменов, — истории поддерживающих мам, которые поддерживали этих спортсменов мирового класса на протяжении всей их жизни, вплоть до того решающего момента. И да, им, вероятно, приходилось много стирать и убирать по пути — предположительно с использованием продуктов P&G.

Урок

Заставь зрителей плакать (шучу). Сезон или период времени вашего объявления имеет важное значение. Но даже если вы запускаете рекламу во время Олимпийских игр, как это сделала P&G, убедитесь, что она долговечна и ее послание может повлиять на людей независимо от того, когда и где они ее увидят.

Маркетинг, основанный на эмоциях и ностальгии, — это мощная тактика, позволяющая людям сделать выбор при покупке, поэтому, если за вашим продуктом или историей стоит более крупная и универсальная история, подключитесь к ней — и продемонстрируйте ее в центре внимания.

18. KFC: «FCK» (2018)

Отдельное объявление: Печать

Вышеупомянутое объявление — это не просто пустое ведро KFC с перемешанными буквами компании. Это также не обычное, непроизвольное продвижение жареной курицы.

Это объявление — извинение и, возможно, самое креативное за все время.

В феврале 2018 года у бизнеса KFC в Великобритании закончилась курица. Вы правильно прочитали: у птицеводческой компании закончилась птица. Не каждый день бизнес сталкивается с самым ироничным PR-кризисом в истории компании, поэтому, когда это происходит, все взоры прикованы к реакции бизнеса. Что ж, мы рады сообщить, что KFC застрял на посадке.

С помощью креативного агентства Mother London компания KFC разместила рекламу на всю страницу в Metro, британской газете, переставив три знаменитых инициала, чтобы создать забавный, хотя и откровенный ответ на нехватку продукции. В рекламе изображено ведро KFC с надписью «FCK» — как бы говоря: «FCK, это стыдно». (Вы можете заполнить пропущенную букву…)

Под этим дизайном компания продолжает извиняться за то, что, как она понимает, является непростительной, если не слегка забавной ошибкой.

Урок

Нет ничего важнее старого доброго извинения. И если вы сможете посмеяться над собой в процессе, вы сделаете только лучше. Реклама KFC демонстрирует, как совместить смирение, класс, юмор и, в конечном счете, гордость компании в сообщении, которое может помочь вам оправиться от негативной прессы и даже выйти с другой стороны с чистым положительным результатом для вашего бренда.

Имея в виду эту рекламу, начните думать об идентичности вашего бренда, истории вашего бренда и вещах, которые наиболее важны для вашего идеального клиента. Это основа отличной рекламной стратегии.

Темы:

Поведенческий таргетинг

Реклама

Не забудьте поделиться этим постом!

10 лучших телевизионных рекламных роликов всех времен

Задолго до стриминга мы привыкли смотреть рекламу во время просмотра телевизора. На самом деле было весело смотреть рекламу в 80-х и 90-х годах, потому что они были забавными и часто имели запоминающиеся джинглы, которые вы не могли выбросить из головы.

Сегодня мир развлечений совсем другой. 8 из 10 домохозяйств в США платят по крайней мере за один потоковый сервис без рекламы . Нам просто не нравится, когда наши развлечения прерываются.

Если вы достигли определенного возраста, в вашем сердце еще может быть место для хороших рекламных роликов. Вот список известных рекламных роликов, которые изменили поп-культуру и заняли свое место в истории рекламы.

Готовы погрузиться? Взгляните на топ лучших рекламных роликов всех времен!

10 лучших рекламных роликов на телевидении

1. Яблоко — «1984»
2. Тутси Поп – «Сколько ликов?»
3. Coca-Cola – «Знакомьтесь, Джо Грин»
4. Budweiser — «Что за хрень?!»
5. Макдональдс — «Разборки»
6. M&M’s – «Они существуют»
7. Old Spice – «Мужчина, которым мог бы пахнуть ваш мужчина»
8. Всегда – «Как девчонка» (2015)
9. Life Cereal – «Майки это нравится»
10. Nike – «Заяц Джордан»

Готовы погрузиться? Взгляните на топ лучших рекламных роликов всех времен!

Посмотрите это видео о лучших телевизионных рекламных роликах!

Какая самая лучшая реклама на телевидении?

Некоторые рекламные ролики — это больше, чем просто краткие перерывы в ваших любимых передачах. Это мини-шедевры. Вот реклама, которая заставляет вас смеяться, плакать, думать и чувствовать.

1. Яблоко — «1984» (1984) Топ

Люди по всей стране заговорили после того, как эта реклама Apple вышла в эфир в 1984 году. В рекламе, снятой Ридли Скоттом (тот же парень, что и создатель Alien и Gladiator ), была показана полураздетая женщина, сражающаяся с машиной для промывания мозгов, вдохновленная Джорджем Классический антиутопический роман Оруэлла «1984». Изображенное футуристическое общество приговаривало кучу дронов к жизни, основанной на «Объединении Мыслей».

Эта популярная реклама работала на полную катушку — она была умной, оригинальной и, прежде всего, смелой. Покупатели наводнили магазины электроники, купив компьютеров Macintosh на сумму 155 миллионов долларов через три месяца после появления рекламы . Это довольно удивительно для рекламы, которая транслировалась только один раз, прежде чем ее сняли из-за того, что она была слишком противоречивой.

2. Тутси Поп – «Сколько ликов?» (1968) Топ

Маленький мальчик спрашивает корову, лису, черепаху и сову, сколько нужно облизываний, чтобы добраться до центра Тутси Поп. Мир может никогда не узнать, и они также могут никогда не узнать, почему мы до сих пор любим и говорим об этих знаменитых рекламных роликах.

Тутси Поп произвел революцию в силе хорошей рекламы с помощью этой классической кампании. Он был создан рекламным агентством Донер, которое наняло Пола Винчелла (наиболее известного как голос Тигра в Винни-Пух ), чтобы озвучить старую мудрую сову. «Сколько ликов?» реклама — одна из самых продолжительных на сегодняшний день, она длится всего от 15 до 60 секунд .

3. Coca-Cola — «Знакомьтесь, Джо Грин» (1979) Топ

В 19В 79 году Coca-Cola и НФЛ объединились, чтобы покорить сердца Америки Подлого Джо Грина. Эта реклама стала одной из самых известных рекламных роликов в истории Суперкубка. Он также получил несколько рекламных наград, в том числе Clio и Cannes Gold Lion.

В этой культовой рекламе снялся Джо Грин, который в то время играл в обороне за «Питтсбург Стилерс». В рекламе мальчик самоотверженно делится своей бутылкой кока-колы с Грином, который явно недоволен грубой игрой. Тронутый этим предложением, Грин бросает ребенку его футболку с классической надписью: «Эй, малыш, лови!» Над знаменитым рекламным роликом пришлось потрудиться. На самом деле Сообщается, что Джо Грину пришлось выпить 2,25 галлона Coca-Cola, прежде чем он получил правильную строчку . Это стоило затраченных усилий, поскольку мы до сих пор говорим о рекламе.

4. Budweiser – «Что?!» (1999) Топ

Budweiser «Wassup?!» был вдохновлен короткометражным фильмом, созданным Чарльзом Стоуном III. И в фильме, и в рекламе снимались Стоун и его друзья, которые вместе выросли в районе Филадельфии.

«Какого черта?!» мог быть подделан в оригинале Очень страшное кино , но его влияние не до смеха. По данным The New York Times , продажи Budweiser выросли с 2,4 млн баррелей до 99,2 баррелей через год после того, как реклама была показана по телевидению. «Что?!» резонировали с целевой аудиторией 20-летних мужчин, и вы все еще услышите болтливое приветствие от тех, кто помнит эти популярные рекламные ролики.

5. McDonald’s — «Разборки» (1993) Топ

Двое величайших игроков НБА, Ларри Бёрд и Майкл Джордан, играют в HORSE, получая в качестве приза биг-мак и картофель фри. Они начинаются с простых ударов и постепенно усложняются. Этой забавной предпосылки было достаточно, чтобы закрепить рекламный ролик как один из лучших в истории поп-культуры.

Знаменитая реклама была создана агентством Leo Burnett и транслировалась во время Суперкубка XXVII. Фраза «ничего, кроме сети» пришла из рекламы и с тех пор используется. McDonald’s добился успеха с «The Showdown». 90 миллионов зрителей посмотрели рекламный ролик, когда он был выпущен, и о нем до сих пор говорят любители спорта .

6. M&M’s – «Они существуют» (1996) Топ

Вы знаете, что приближается праздничный сезон, если эта культовая реклама показывается по телевизору. На самом деле, он выходит в эфир ежегодно уже более 25 лет. Немногие телевизионные рекламные ролики обладают такой выносливостью!

Уютная реклама показывает красных и желтых талисманов, ползающих вокруг в канун Рождества с тарелкой M&M’s, которую нужно оставить Санте. Они случайно натыкаются на старого Святого Ника, и оба потрясены, увидев, что другой существует. Рекламный ролик длится всего 15 секунд и даже вдохновил на создание сиквела, выпущенного в 2017 году .

7. Old Spice – «Мужчина, которым мог бы пахнуть твой мужчина» (2010) Топ

Рекламный ролик Old Spice стал вирусным в 2010 году. В ролике изображен привлекательный мужчина (коммерческий актер Исайя Мустафа), нацеленный на женщин, чтобы заявить, что он превосходит их парней, тем более что он так хорошо пахнет Old Spice.

Забавный рекламный ролик быстро стал хитом среди зрителей. Благодаря этим популярным роликам рекламное агентство Wieden+Kennedy помогло Old Spice увеличить продажи на 11% . В том, чтобы пахнуть мужчиной, как может пахнуть ваш мужчина, явно есть сила!

8. Всегда — «Как девчонка» (2015) Топ

Много говорят о том, что значит быть «девочкой» по сравнению с «мальчиком». Устаревшие старые фразы, такие как «ты бросаешь, как девчонка» или «перестань ныть, как девчонка», увековечивают идею о том, что женщины не так сильны и эмоционально стабильны, как мужчины. Всегда женская линия ухода по праву считает, что должна измениться.

Реклама «Like a Girl», показанная во время Суперкубка XLIX. В ролике показана группа детей и подростков, которым задают такие вопросы, как «Что значит делать Х, как девочка?» Кампания послала сильный сигнал и заставила зрителей усомниться в их мыслях и отношении. Всегда также осмеливался показывать рекламу во время мероприятия, проводимого преимущественно мужчинами.

9. Life Cereal – «Mikey Likes It» (1978) Топ

Самые эффективные рекламные ролики связаны. Миллионы зрителей увидели свое отражение или отражение своих детей в Майки, звезде знаменитой телевизионной рекламы Life Cereal. Популярная реклама получила награду Clio Award и была занесена в Зал славы телерекламы.

Джон Гилкрист, сыгравший Майки, ушел из кино после того, как снялся в более чем 250 рекламных роликах, но Life Cereal по-прежнему набирает обороты. 6,5 миллиона американцев наслаждались от 1 до 4 порций в 2019 году . Если вы представитель поколения X, вы, вероятно, думаете: «Майки это нравится!» с каждым кусочком!

10. Nike – Hare Jordan (1993) Топ

«КОЗЕЛ» Майкл Джордан не раз заслуживает того, чтобы быть в списке лучших телевизионных рекламных роликов. Он не только снялся в «Разборке», но также снялся вместе с Багзом Банни в «Заяц Джордан» в 1919 году. 93 для продвижения Air Jordan.

«Hare Jordan» стоил Nike 1 миллион долларов, но это стоило каждой копейки. Были выпущены последующие рекламные ролики, и Warner Bros. была вдохновлена ​​​​созданием Space Jam , который заработал 230 миллионов долларов в мировом прокате . Тем временем Nike продала миллионы кроссовок Air Jordan в 90-е годы.

Почетные упоминания

• Apple — «Mac и ПК» — (2006)
• Кельвин Кляйн — «Одержимость» (1980)
• Dos Equis – «Самый интересный человек в мире» (2006)
• Pepsi – «Новое поколение» (1984)
• Сникерс – «Бетти Уайт» (2010)
• Совхоз – «Джейк с совхоза» (2011)
• Венди – «Где говядина?» (1984)

Какая самая популярная реклама сегодня?

По Forbes , маркетологи потратили более 160 миллиардов долларов на цифровую рекламу в 2021 году. Компании просто больше не вкладывают свои драгоценные рекламные доллары в рекламу.

В последнее десятилетие было выпущено еще несколько популярных рекламных роликов. Среди выдающихся достижений: «Мы верим: лучшие мужчины могут быть» от Gillette, «Алекса теряет голос» от Amazon и «Танец доставки» от GrubHub.

Что такое плохая реклама?

На каждый хороший рекламный ролик в списке приходится несколько эпических провалов. Плохая реклама — это реклама, которая не работает, оскорбляет или полностью забывается. Вы хотите, чтобы ваша реклама что-то продавала, и это произойдет только в том случае, если она хороша.

Вот пять худших рекламных роликов, когда-либо созданных!

1. Kmart – «Утеха» (2013)

Kmart — это место, куда твой отец ходил покупать свои белые кроссовки, но теперь в США осталось всего 3 магазина. Магазин объявил о банкротстве в 2002 году и с тех пор пытается восстановить прежний ритм. Одним из ужасных решений, которые они сделали в этой попытке, была эта плохая реклама, которая показывает GIF в цикле. Похоже, эту рекламу написал тот самый некрутой папа, который купил эти кроссовки.

2. Связь с образованием – «Официантка Джингл» (2012)

Если вы были ребенком 2000-х годов, то наверняка помните эти ужасные рекламные ролики Education Connection. Эти дрянные рекламные ролики длятся около 1 минуты, что вдвое превышает среднее время показа рекламы. Сегодня компания по-прежнему выпускает мучительно длинные рекламные ролики с оригинальными песнями. Вы можете посмотреть каждый на их сайте!

3. Popchips – «Dating Video» (2012)

2012 год был годом плохой рекламы, поскольку он принес нам не только осечку Education Connection, но и эту бомбу Popchips. Этот рекламный ролик, в котором снялся Эштон Катчер, подвергся критике за расизм и стереотипное представление об индийской культуре. Катчер даже дошел до того, что покрасил свое лицо в коричневый цвет для рекламы. Нет, мы не все были «панками». Эта реклама была реальной.

4. Сникерс – «Механический поцелуй» (2007)

Snickers известен хорошей рекламой на телевидении, но даже великие люди ошибаются. Вы только посмотрите на эту оскорбительную рекламу 2007 года! Двое мужчин соревнуются за мужественность после того, как их рты случайно соприкоснулись. Этот рекламный ролик, который транслировался во время Суперкубка, скорее гомофобный, чем смешной. Неудивительно, что его сразу вытащили.

5. Quiznos – «Губка, мы любим подводные лодки» (2007)

Заткни уши! В 2007 году Quiznos выпустила раздражающий рекламный ролик, в котором жуткие и странные губчатые обезьяны пели о новых низких ценах на бутерброды. Песня — это гвозди на классной доске, а ужасные талисманы будут преследовать вас еще долго после того, как реклама закончится. Это так плохо, что даже смешно.

Что такое хорошая реклама?

Если вы хотите создать хороший рекламный ролик, который выдержит испытание временем, вам нужно следовать правильной формуле. Ваше объявление должно иметь следующее:

Хорошая сюжетная линия

Чем привлекательнее ваша реклама, тем большее впечатление она произведет на зрителей. 55 % потребителей с большей вероятностью купят продукт, а 44 % поделятся им с другими, если увлекутся историей бренда .

Эмоциональный резонанс

Согласно исследованию, проведенному Университетом Южной Калифорнии, 31% рекламных объявлений с эмоциональным подтекстом успешны по сравнению с более «рациональными» по своей природе . Дело не столько в продаже продукта, сколько в обращении к человеческой природе. Хорошая реклама должна вызывать у вас смех, слезы или вдохновлять на действия.

Краткость

Средняя продолжительность рекламы 30 секунд . Коротко, мило и по существу запомнится вашей аудитории. Кто знает? Если ваша реклама будет достаточно хороша, возможно, вы сможете снять фильм позже! Только посмотрите на успех «Заяца Джордана», который вдохновил Космический джем .

Ключевая фраза

Слоганы или джинглы могут преобразить рекламу и заставить ее выдержать испытание временем — вспомните фразу Budweiser «Wassup?!» или Life Cereal «Ему это нравится!» У вашей компании есть от 3 до 10 секунд, чтобы привлечь внимание клиента , и короткие шутливые слоганы — простой способ добиться этого!

Заключительные мысли

Вот оно! Некоторые из величайших рекламных роликов всех времен забавны, проницательны и создают движения. От их имени создаются рекламные продукты, например «Где говядина?» футболки или ланч-боксы Mr. Owl, и они вдохновляют последующие кампании и даже художественные фильмы!

Популярные рекламные ролики повсюду, так что следите за ними в следующий раз, когда будете смотреть! Эти знаменитые объявления доказывают, что с достаточно хорошей идеей вы можете оказать феноменальное влияние.

Каталожные номера

Лукс, Дж. Уэсткотт, К. Все чаще потоковое видео не означает отсутствие рекламы. Получено с
https://www2.deloitte.com/us/en/insights/industry/technology/ad-supported-consumer-streaming-services.html

Таубе, А. (22 января 2014 г.). Самая лучшая реклама Суперкубка — Apple ‘1984’ – Почти не вышел в эфир. Получено с
https://www.businessinsider.com/apple-super-bowl-retrospective-2014-1

Вальдман, К. (2012, 5 октября). Лучше, чем фаст-фуд. Получено с
https://slate.com/business/2012/10/wheres-the-beef-how-wendys-1980s-turnaround-changed-the-fast-food-business.html

Грин, Л. (2021, 22 декабря). История знаменитого рекламного ролика «Где говядина?». Получено с
https://www.wideopeneats.com/wheres-the-beef/

Харрис, К. Мистер Сова и вопрос, который мучает человечество. Получено с
https://historydaily. org/mr.-owl-and-the-question-that-plagues-mankind

Наз З. (2020, 4 мая). Как Tootsie Pop удалось стать (и остаться) вирусным в течение 50 лет. Получено с
https://bettermarketing.pub/how-the-tootsie-pop-has-managed-to-go-and-stay-viral-for-50-years-afeeb3c6662c

Компания Кока-Кола. «Подлый» Джо Грин и Coca-Cola. Получено с
https://www.coca-colacompany.com/company/history/mean-joe-greene-reflects-on-iconic-coke-ad

Лауро, П. (2001, 16 февраля). Медиабизнес: реклама; Что? Вопрос Америки. Получено с
https://www.nytimes.com/2001/02/16/business/the-media-business-advertising-whassup-america-s-asking.html

Возраст рекламы. (1993, 31 января). Макдональдс — разборки. Получено с
https://adage.com/videos/mcdonalds-the-showdown/1222

Янофф, Б. (2013, 1 февраля). Двадцать лет спустя реклама McDonald’s Jordan-Bird Super Bowl остается ничем иным, как сетью. Получено с
http://www.nysportsjournalism.com/jordan-bird-super-ad-now-20-ab/2013/2/1/twenty-years-later-mcdonalds-jordan-bird-super-bowl- ad-remai.html

Мендельсон, С. (2021, 17 июля). Кассовые сборы: «Космический джем 2» уступает «Черной вдове» с $13,1 млн в пятницу. Получено с
https://www.forbes.com/sites/scottmendelson/2021/07/17/box-office-lebron-james-space-jam-a-new-legacy-dunks-on-marvel-black- вдова-с-13м-пятница/?sh=296а398ф483с

Дестефано, М. (2020, 17 июня). Познакомьтесь с человеком, который познакомил Майкла Джордана с Багзом Банни. Получено с
https://www.complex.com/sneakers/jim-riswold-hare-jordan-interview

Лири, Н. Вассерман, Т. (2010, 25 июля). Кампания Old Spice тоже пахнет успехом в продажах. Получено с
https://www.adweek.com/brand-marketing/old-spice-campaign-smells-sales-success-too-107588/

Кенни, Дж. (2019 г.). Где они сейчас: Майки, рекламный парень Life Cereal 70-х. Получено с
https://doyouremember.com/102868/mikey-life-cereal-70s-commercial-kid

Аллен, М. (2020, 16 октября). Нерассказанная правда жизни Хлопья. Получено с
https://www.mashed.com/218962/the-untold-truth-of-life-cereal/

Адгейт, Б. (2021, 8 декабря). Агентства согласны; 2021 год был рекордным по расходам на рекламу, и в 2022 году ожидается больший рост. Источник:
https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2021/12/08/agencies-agree-2021-was-a-record-year-for-ad-spending-with-more-growth-expected-in -2022/?sh=19fa9d3a7bc6

Пленка Браун. (2021, 19 апреля). Какой длины должна быть телевизионная реклама? Получено с
https://www.braunfilm.com/how-long-tv-commercial/

Delaney, C. 6 статистических данных, которые показывают, почему рассказывание историй имеет решающее значение для вашей стратегии контент-маркетинга. Получено с
https://www.nutcrackeragency.com/blog/content-marketing-and-seo/6-stats-that-show-why-storytelling-is-crucial-for-your-content-marketing-strategy.