Примеры названия фирм ооо: Как назвать ООО? Примеры названий

Как выбрать название для ООО: примеры

Выбор названия для ООО – первый вопрос, с которым сталкивается предприниматель. Несмотря на кажущуюся простоту этой задачи, порой именно от названия зависит успех будущего бизнеса.

Прежде чем выбирать имя своей организации, нужно ознакомиться с существующими ограничениями в законодательстве РФ.

Ограничения в названии ООО

В четвертой части статьи №1473 ГК РФ сказано, что в названиях юридических лиц не могут использоваться следующие наименования:

1. Название каких-либо государств, а также производных форм от этих названий (например, вы не сможете назвать свою организацию РосСтрой или КазахКолсалтинг).
2. Название федеральных органов и органов местного самоуправления (например, вам не зарегистрируют ООО, если вы захотите назвать его Тольятти-Спектр, СибирьТранс и т.д.).
3. Название международных и межправительственных организаций.
4. Название зарегистрированных общественных объединений.

Также в данном законе уточнено о запрете выбора названий, противоречащих принципам морали.

Требования к названию ООО

Название организации может состоять не более чем из шести фирменных наименований. При этом в названии можно использовать как русский язык или язык народов РФ, так и любые иностранные языки. Если название ООО составлено из слов русского языка, оно обязательно будет иметь и полную, и сокращенную форму. Например, вы назвали свою организацию «СтройМастер и Ко». В полном варианте название будет звучать – Общество с ограниченной ответственностью «СтройМастер и Ко», а в сокращенном варианте – ООО «СтройМастер и Ко».

Выбор названия ООО: примеры

Среди начинающих предпринимателей довольно распространено называть свои организации собственным именем, либо в честь имени жены, мамы, дочери, мужа, сына и т.д. Однако это не самый лучший вариант. Во-первых, имя как название не несет смысловую нагрузку для клиентов и не дает им четкого представления, чем занимается ваша фирма. Во-вторых, если вы в будущем захотите продать организацию, вам будет трудно найти покупателя. И, в-третьих, имя в названии организации звучит, по меньшей мере, не серьезно. Исключение, пожалуй, можно отнести только лишь к выбору названия для салонов красоты или магазиннов детской одежды.

Название ООО должно отображать вид деятельности, которым вы занимаетесь. К примеру, если деятельность организации связана с продажей сантехники, можно использовать следующие названия: ООО «СантехКласс», ООО «СантехСтрой», ООО «СантехЛюкс» и т.д. Если вы планируете заниматься продажей диетических добавок, можно назвать организацию «Грация», «Здоровый дух» и т.д. Если деятельность вашей фирмы будет заключаться в оказании образовательных услуг, назовите организацию «Логос», «Полиглот» и т.д. При знакомстве с названием фирмы клиент сразу должен понимать, в чем заключается ее деятельность. Если же ваше ООО включает в себя несколько видов деятельности, делайте акцент на основной сфере, которая, по вашему мнению, принесет организации большую прибыль.

Читайте также: Что можно и чего нельзя использовать в названии ООО с примерами

Проверка названия ООО при регистрации

Согласно законодательству, в одном городе не может существовать два ООО с идентичными названиями. Чтобы исключить повторы, перед регистрацией ООО уточните в налоговой, свободно ли выбранное вами название или нет. Для этого достаточно всего лишь позвонить в налоговую службу.

Поскольку законодательство запрещает создавать фирмы с одинаковыми названиями только в пределах одного города, компания с выбранным вами именем вполне может существовать в другом городе России или за рубежом. Однако обратите внимание, что некоторые названия могут быть запатентованными. К примеру, если вы захотите зарегистрировать ООО под названием «Мегафон» и в вашем городе оно будет свободным, компания, которая запатентовала это имя, может подать на вас в суд, после чего вам придется заплатить штрафы и переименовать организацию.

Процедура переименования ООО

Законодательство не запрещает переименовывать название ООО, однако эта процедура достаточно проблематична и затратная по времени и средствам. Чтобы изменить название компании вам придется заново ее перерегистрировать. При этом изменение нужно будет вносить абсолютно во все уставные документы и банковские счета. Кроме того, вам придется менять печать и реквизиты, а также становиться на учет в фонды и получать свидетельства.

Добавить комментарий

обзор самых интересных названий, идеи и варианты

Название для фирмы имеет такое же значение, как и презентабельный внешний вид для успешного бизнесмена. Оно позволяет сформировать правильное впечатление о новом бренде. В каждой отрасли бизнеса существует огромное количество зарегистрированных товарных знаков. Обычный человек может запомнить лишь несколько наименований из одной товарной категорий. Большинство названий проходят через его «внутренний фильтр», не запомнившись.

Важность названия фирмы

Без названия невозможно зарегистрировать новую компанию. Это одна из важнейших составляющих имиджа любой современной фирмы. Удачно подобранное имя компании может привлечь больше клиентов. Хорошие названия в нашей стране часто становятся нарицательными и ассоциируются с определенным товаром (ксерокс).

Как подобрать название для новой фирмы?

Подобрать идеальное название для нового бренда самостоятельно очень сложно. Молодым родителям гораздо проще выбрать имя для новорожденного. Ведь для этого им нужно перебрать всего несколько десятков уже существующих имен. Маркетологи имеют дело с тысячами различных вариантов. При этом им нужно подобрать оригинальное и уникальное название. Поэтому многие компании несколько раз меняют свое название, пока не подберут самое удачное из них. В настоящее время существуют специальные агентства по неймингу (процесс разработки названия нового бренда). Начинающие бизнесмены не жалеют средств на услуги специалистов – неймеров. Но не стоит переоценивать важность названия фирмы. Это всего лишь одна из многих составляющих успешного бизнеса. Название для фирмы можно подобрать самостоятельно, воспользовавшись специальными интернет-генераторами.

Основные правила

Выбор названия фирмы ограничивается не только фантазией неймера. Для правильного подбора имени для компании необходимо учитывать правила маркетинга. У предприятия может быть сразу несколько наименований. Является обязательным полное фирменное название компании. Оно должно быть написано кириллицей. Запрещается использование в наименованиях оскорбительных и нецензурных слов, названий иностранных стран. Слова «Россия», «федеральный», названия регионов и их формы нельзя использовать без специального разрешения. Все наименования компании фиксируются в Росреестре. Поэтому у каждого предприятия должно быть свое уникальное название. Самостоятельно проверить название на уникальность можно с помощью базы Роспатента и других интернет-сервисов.

Из-за множества ограничений многие фирмы используют дополнительные альтернативные наименования. Название фирмы должно отражать ее сферу деятельности. Лучше выбрать оригинальное наименование, не созвучное с другими брендами. Не стоит привязывать название к определенной местности. Это может помешать распространению продукции в другие регионы. Выбранные слова должны вызывать у клиента только положительные эмоции. Не стоит использовать длинные и сложные аббревиатуры. Такой способ применяли первые фирмы по производству компьютеров. Ведь названия, состоящие из нескольких незнакомых обычному покупателю терминов, ничего не говорили о новом продукте. Сейчас этот метод не пользуется особой популярностью. Название компании должно легко читаться и запоминаться клиентам. Лучше отказаться от использования громких эпитетов в наименовании. Название не должно быть схожим с именем крупной фирмы.

Популярные способы, их достоинства и недостатки

Вначале нужно составить список красивых названий фирм на русском языке. Самым распространенным способом создания наименований для фирм является использование имен их владельцев. При этом лучше не использовать полных имен. Ведь при продаже фирмы могут возникнуть проблемы. К тому же успешность бренда будет полностью зависеть от репутации владельца. Справедливо и обратное утверждение. В США для наименований чаще пользуются фамилиями, а в России — именами. Также можно использовать любые звучные имена.

Некоторые фирмы называют в честь домашних питомцев. Но такие названия больше подойдут фирмам, деятельность которых связана с животными. Если компания планирует выход на международный рынок, то ее название должно быть интернациональным. Ведь в разных странах одно и то же слово может иметь разное значение. Рекламная кампания автомобиля «Нова» в испаноязычных странах полностью провалилась. Оказалось, что это слово переводится с испанского как «не ходит». Поэтому красивые названия фирм из списка тщательно проверяются.

Забавные названия

Некоторые российские компании, стремясь проявить оригинальность, перебарщивают с креативом. Так появляются смешные названия фирм. Примеры: магазин игрушек ООО «Ы», поставщик песка ООО «ООО», турфирма «А уедь», фирма по монтажу оборудования ООО «Все будет круто!». Смешные названия фирм ООО:

• «Вам и не снилось» — оптовая торговля продовольственными товарами.
• «Лучше наличными» — рекламная деятельность.
• «Зеленоглазое такси» — зарегистрировано и процветает в Уфе.
• «Какие Люди» — строительная фирма в Краснодаре.
• «Ы» — магазин игрушек для творчества.
• «Отжигай и жги» — российская сеть дисконт-баров KILLFISH.

Самое смешное название фирмы – «Главбуха нет» — зарегистрировано в Москве. ООО «Ооо» — московский поставщик щебня и песка. ООО «ААА» — клининговая компания в Перми, салон в Ростове, а также производитель шнуров. «Кролики Великаны» — рекламное агентство из Воронежа. Вот некоторые примеры смешных названий фирм. Другие предприятия предпочитают назвать организацию по фэншуй. Название обязательно должно быть коротким и заканчиваться гласной буквой.

Примеры оригинальных названий

Необычные названия фирм и ООО можно придумать самостоятельно. В 1902 году 5 предпринимателей основали новую компанию в Миннесоте. Для своей фирмы они решили подобрать оригинальное название. Самый очевидный вариант – Minnesota Mining and Manufacturing Company был сокращен до три «M» (3M).

Необычные названия фирм и компаний создаются несколькими способами. Один из них – использование простых слов. Стив Джобс основал одну из первых компаний по производству компьютеров. Он решил, что название нового бизнеса должно быть простым и одновременно привлекающим внимание. Джобс попросил всех своих друзей и знакомых помочь придумать новое название для своей фирмы. Но обсуждение затянулось на долгое время. В итоге он остановился на первом варианте – Apple («Яблоко»). Название ассоциировалось с веселой, открытой компанией.

Этот способ нейминга требует серьезной раскрутки бренда, чтобы перебить начальную ассоциацию. К его недостаткам можно отнести невозможность полной защиты бренда. Название «Кола» не может принадлежать ни одной фирме.

Необычные названия топ-фирм придумывают творческие люди. В 1993 году знаменитый японский продюсер DJ Tomoaki основал компанию по производству одежды. Фирма выпускала модные молодежные вещи. Для компании Tomoaki выбрал необычное название A Bathing Ape (Bape). Она переводится как «Купание обезьян». В то время среди молодежи были популярны японские поговорки. Одна из них: «Купанье обезьяны в теплой воде» – и стала основой для названия.

Джордж Истман в 1892 году создал новую компанию. По прихоти создателя название фирмы должно было начинаться и заканчиваться на букву «К». После долгих поисков для наименования было выбрано ничего не означающее слово «Кодак», которое на всех языках мира звучит одинаково.

Еще один пример ничего не значащего названия компании – Haagen-Dazs. В 1961 году в Бронксе появился первый магазин мороженого с таким названием. В этом городе жили люди разных национальностей. Многие из них не понимали значений английских названий.

Использование неологизмов очень удобно. В качестве названий их чаще всего применяют международные фирмы. В этом случае только от производителя зависит, с чем у покупателей будет ассоциироваться новое слово. В этом одновременно преимущество и недостаток этого способа. Потребуется активная раскрутка компании. Иногда название нового продукта впоследствии становится названием всей фирмы.

В 1971 году компания Blue Ribbon Sports готовилась выпустить новую коллекцию бутс под названием «Галочка». Для нового продукта требовалось наименование. Было решено провести параллель с греческой мифологией. Для названия выбрали имя богини победы – Nike. Наименование оказалось настолько удачным, что через несколько лет вся фирма сменила название на Nike.

Фирма Shwayder Trung Manufacturing Company производила кожаные чемоданы. В 1941 году она выпустила новую линию в честь библейского героя Самсона. В 1966 году компания была переименована в Samsonite. Большие чемоданы ассоциировались у покупателей с тяжестью. Соответственно, их владельцев сравнивали с Самсоном. Еще один пример, когда удачное название продукта стало новым именем для фирмы.

Google

Название компаний Google произошло от слова googol. Этим термином называют число, состоящее из единицы со ста нулями. Оно должно было символизировать бесконечность информации в интернете. Доменное имя Googol.com было занято. Поэтому было решено использовать домен Google.com. Именно по этой причине компании редко используют очевидные названия.

Аллитерация

Запоминающиеся, смешные названия фирм и организаций создают с помощью аллитерации. Рифма, повторение определенных слов или слогов позволяет легче произносить и запоминать наименования.

Использование составных слов

Этот способ позволяет создать уникальные названия. В них можно сочетать свойства неологизмов и очевидных названий. Такие слова обычно легко переводятся на другие языки. К минусам этого способа можно отнести то, что название может ассоциироваться только с одной группой товаров. При расширении ассортимента это может вызвать определенные сложности.

Изменение орфографии слов

Такие названия быстро запоминаются. К минусам этого метода можно отнести то, что клиенты часто путают написание. Из-за этого компании теряют часть интернет-трафика. Название не должно вызывать у клиента не связанные с деятельностью фирмы ассоциации. Сложные и длинные наименования, непонятные аббревиатуры также работают против бренда.

Похожие названия

Использование слегка измененных названий крупных брендов дает лишь краткосрочный эффект. К тому же это значительно сказывается на репутации компаний. Схожим названием иностранной компании можно воспользоваться только в том случае, если фирма производит продукцию только для внутреннего рынка. Также можно использовать совпадающее название фирмы из другой отрасли. Еще один способ – использование наименования, которое был зарегистрировано более 10 лет назад, и этот срок не был продлен.

Как найти лучшие и самые уникальные названия компаний

Ищете идеи для названий компаний? Хотите знать, как придумать название бренда, которое действительно подходит? Уникальные названия компаний являются наиболее ценными активами компании. Это то, как мы идентифицируем себя с брендом, а удачное название бренда делает компанию более запоминающейся и желанной.

Разрабатывая название бренда своей компании и изучая идеи названий, вы можете черпать вдохновение у некоторых великих людей.

Вот 13 примеров лучших и самых уникальных названий компаний:

В 2015 году Google запустил новую холдинговую компанию Alphabet . Цель Holdco — обеспечить большую прозрачность для растущего списка интересов Google, таких как Nest, Calico, Google X и Google Ventures.

Алфавит не станет именем нарицательным, но это блестящее имя для дома брендов. Это причудливая игра на разнообразных интересах и компаниях конгломерата. G для Google, N для Nest, вы поняли.

Джефф Безос основал Amazon.com , чтобы быть «магазином всего». Он выбрал название «Амазонка», потому что это место воспринималось как экзотическое и необычное. Река Амазонка — самая большая река в мире, и Безос планировал сделать свой магазин самым большим в мире.

Amazon — отличное название компании, потому что оно основано на опыте. Слово не имеет ничего общего с розничной торговлей и электронной коммерцией, что делает его более запоминающимся.

Apple может быть одной из самых узнаваемых компаний в мире, но это не умаляет того факта, что Apple — отличный бренд.

Apple — еще одна экспериментальная торговая марка. Забавно сказать, из-за двойных твердых согласных яблоко. Это также четко сформулировано простой иллюстрацией, логотипом Apple. Что касается уникальных названий компаний, это отличный пример.

BlackBerry был великим брендом, и его клавиатура была одной из его отличительных особенностей. Людям нравились их клавиатуры BlackBerry, и многие сопротивлялись переходу на iPhone и Android, потому что в этих устройствах не было клавиатуры.

Из других идей названия компании BlackBerry был выбран из-за оригинального дизайна продукта. Кнопки клавиатуры напоминали плод ежевики. Устройство имело симпатичную форму, и название идеально ей подходило.

Buffer — это инструмент для обмена в социальных сетях. Сервис буквально позволяет вам буферизовать ваши сообщения в социальных сетях. Загрузите очередь, и она будет публиковать ваши твиты и обновления Facebook по установленному расписанию.

Buffer — это одновременно и функциональная торговая марка, и эмпирические качества. Бренд отлично позиционирует услуги.

Caterpillar — еще одна экспериментальная торговая марка. Это сразу отличает линейку тяжелой техники. А покупатели ласково называют бренд просто «Кот».

Название торговой марки было выбрано в 1925 году. Фотограф компании заметил, что гусеницы трактора напоминают гусеницу, движущуюся по земле. Имя прижилось.

Google — это выдуманное слово. Изначально название было «гугол», что эквивалентно числу десять, возведенному в сотню. Googol был предложен для отражения миссии компании по систематизации огромного количества информации, доступной в Интернете.

Думая о том, как придумать название бренда, вы можете мыслить нестандартно. Например, название «Google» появилось случайно. В Googol допустили ошибку при регистрации доменного имени, но Ларри Пейджу понравилось, как оно выглядело. Гугл застрял.

Google работает, потому что это отчетливо и весело. Кроме того, это визуально работает, потому что Google расширил имя, чтобы визуально представить количество результатов поиска: Gooooooogle.

Джордж Истман изобрел слово Кодак . Истману нравилась буква К, и он считал, что это сильная и острая буква. Он пробовал различные комбинации слов, начинающихся и заканчивающихся на «К». Он увидел в названии Kodak три преимущества: легко зарегистрировать товарный знак, легко произносить и не использовать это слово в других целях.

Kodak — отличная торговая марка по всем причинам, описанным Джорджем Истменом. Это отчетливо и фонетически приятно.

Pep Boys изначально назывался «Pep Auto Supplies». Название было изменено из-за полицейского, работавшего рядом с магазином. Как гласит история, каждый раз, когда офицер останавливал машину из-за того, что у него не было масляного фитиля, который горел в ночное время, он говорил водителю: «Иди к парням из Пепа» за заменой.

Имя причудливое, а двойные твердые согласные делают его запоминающимся.

Smucker’s назван в честь своего основателя Джерома Монро Смакера.

Название прижилось по двум причинам. Во-первых, отличная реклама вроде: «С таким именем, как у Смакера, оно должно быть хорошим!» Компания не воспринимает свое название слишком серьезно, и это помогло сформировать веселый и полезный бренд.

Во-вторых, твердый согласный отличает его от конкурирующих брендов, таких как Welch’s. Согласная делает произношение веселее и легче запоминается.

Еще больше идей для названия компании!

Snapple изначально назывался «Настоящие пищевые продукты». Определенно скучный, невзрачный бренд.

Название Snapple произошло от одного из продуктов компании — газированного яблочного сока. Основатели описали его как напиток «быстрое яблоко», который затем был сокращен до Snapple.

Название отличное, потому что это придуманное слово, которое фонетически имеет смысл. Это одно из самых знаковых уникальных названий компаний: вам достаточно услышать его всего один раз, и оно запомнится вам.

Tesla Motors была названа в честь Николы Теслы, изобретателя асинхронного двигателя и передачи энергии переменного тока.

Никола Тесла является синонимом электричества. Сила релевантности личного бренда изобретателя сразу же обеспечила Tesla Motors авторитет. Это сигнализирует о том, что эта компания изобретает новый вид автомобилей, работающих на электроэнергии.

Это вызывающее воспоминания имя с намеком на невероятного изобретателя.

Twitter — одно из лучших имен для компании, работающей в социальных сетях. Слово четко передает опыт бренда.

Джек Дорси, соучредитель Twitter, объясняет: «Мы искали слова в словаре, и наткнулись на слово «twitter», и оно было просто идеальным. Определением было «короткий всплеск несущественной информации» и «чириканье птиц». И это именно то, чем был продукт».

Как придумать название бренда

Отлично, теперь, когда у вас есть вдохновение для нескольких уникальных идей для названия компании, давайте приступим к мозговому штурму! Вы можете связаться с нами прямо здесь, чтобы договориться о встрече, на которой мы сможем разработать целую стратегию для вашего бренда и многое другое.

7 популярных типов торговых марок

Думаете о том, чтобы назвать или переименовать свою компанию? Понимание того, какие типы торговых марок доступны, значительно упрощает процесс.

И все, что немного облегчает часто трудную задачу поиска идеального названия для вашего бренда, станет долгожданным облегчением.

Далее мы рассмотрим каждый тип фирменного наименования, а также ответим на некоторые другие важные вопросы о нейминге в целом.

СОДЕРЖАНИЕ

• Что такое торговая марка?
• Типы торговых марок
• Чего ожидать от процесса присвоения имен
• Еда на вынос

Вы уже встречались с каждым из типов торговых марок — от Apple до IBM, от Google до Calvin Klein — теперь пришло время разобрать плюсы и минусы каждого из них. Однако сначала давайте начнем с самого начала.

Что такое торговая марка?

Название бренда идентифицирует конкретную компанию, продукт или услугу и отличает их от аналогичных брендов в категории.

Торговые марки обычно регистрируются в Бюро по патентам и товарным знакам США для защиты их справедливости и часто сопровождаются логотипом.

Типы торговых марок

Понимание доступных типов имен — это первый шаг в любом проекте именования или переименования.

Если у вас есть несколько продуктов или услуг, тип названия бренда, который вы выбираете для каждого предложения, также поможет определить архитектуру вашего бренда.

Существует 7 типов торговых марок. Давайте рассмотрим плюсы и минусы каждого типа, а также несколько примеров торговых марок для каждого.

1. Описательные фирменные наименования

Описательные наименования — это те, которые легко передают продукт или услугу, предлагаемую компанией. Из-за этого они, как правило, ничем не примечательны.

Функциональные и утилитарные описательные имена оставляют мало места для творчества или интерпретации. Они часто полагаются на умный слоган, чтобы рассказать историю или передать личность.

Примеры описательных торговых марок включают:

• Toys R Us
• Э*Трейд
• Дженерал Моторс
• YouSendIt
• Погодный канал
• Hotels.com
• Банк Америки

Преимущество описательных названий в том, что они четко отражают основную компетенцию вашей компании. Потенциальный недостаток заключается в том, что они ограничивают ваш бренд по мере его роста и диверсификации.

Общеизвестно, что описательные имена трудно зарегистрировать товарными знаками, поскольку по определению они основаны на общеупотребительных словах или фразах.

2. Вызывающие воспоминания торговые марки

На другом конце творческого спектра описательных имен находятся вызывающие воспоминания имена. Вызывающие воспоминания имена используют внушение и метафору, чтобы напомнить опыт бренда и/или позиционирование бренда.

Названия, вызывающие воспоминания, часто креативны и уникальны и могут стать отправной точкой для мощного голоса бренда. Поскольку они оставляют место для интерпретации, вызывающие воспоминания названия позволяют вам рассказать мощную историю бренда, создавая бренд, который больше, чем просто продукты или услуги, которые вы предлагаете.

Примеры вызывающих воспоминания торговых марок:

• Nike
• Патагония
• Амазонка
• Девственница
• Монокль
• яблоко
• Борзая

Подробное руководство по ребрендингу

Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и предотвращении дорогостоящих ошибок.

Их оригинальность означает, что запоминающиеся названия обычно легче зарегистрировать как товарные знаки, чем описательные имена. Однако иногда может быть сложно получить корпоративную поддержку абстрактного вызывающего воспоминания имени, которое требует распаковки.

Вот почему так важно определить ожидания в начале проекта именования. См. последний раздел этой статьи, чтобы узнать больше об этом.

3. Придуманные названия брендов

Самое приятное в названиях брендов то, что если вы не можете найти идеальное слово, вы всегда можете его придумать. Выдуманные имена — это этимологические выдумки, которые не что иное, как отличительные черты.

Придуманные названия предлагают бренду самую творческую свободу, но это не значит, что их легко придумать. Многие придуманные названия созданы из латинских, греческих или других иностранных корневых слов и изменены, чтобы наилучшим образом отражать индивидуальность бренда.

Примеры придуманных торговых марок:

• Exxon
• Кодак
• Ксерокс
• Веризон
• Адидас
• Гугл
• Пиксар

Намеренное неправильное написание слова, чтобы вы могли использовать его первоначальное значение, обходя проблемы с товарным знаком, — это еще один подход к придуманным именам, который с большим успехом использовался такими брендами, как Flickr и Tumblr.

Каждому из вышеперечисленных брендов удалось создать монументальный капитал бренда с помощью своего придуманного названия за эти годы.

Проблема с выдуманными именами, однако, заключается в том, что они часто не имеют внутреннего значения, когда они впервые были изобретены. Несмотря на то, что их легко зарегистрировать как торговую марку, придуманные имена могут потребовать значительного времени и маркетинговых затрат, чтобы создать вокруг них значимую историю бренда.

4. Лексические названия брендов

Запоминаемость лексических названий зависит от игры слов. Каламбуры, фразы, сложные слова, аллитерации, звукоподражания, преднамеренные орфографические ошибки и иностранные слова — все это стили этого популярного типа именования.

Лексические имена часто бывают умными — иногда слишком умными — и получают свое влияние от сочетания слов для лингвистического эффекта.

Примеры лексических торговых марок:

• Dunkin’ Donuts
• Крейзи Клей
• Стейк-хаус Sizzler
• Криспи Крем

Риск с этими типами имен заключается в том, что они могут показаться немного жеманными. Корпоративный брендинг, возможно, находится в невыгодном положении, когда он начинается с названия, которое звучит как детская книжка.

Современные зрители также столкнулись с искусной игрой слов на протяжении десятилетий, и их уже не так легко впечатлить, как раньше.

Только учтите, что в брендинге, как и в повседневной жизни, нет ничего хуже каламбура, от которого глаза выкатываются из орбит.

5. Акронимы торговых марок

Акронимы использовались для названий с тех пор, как брендинг впервые появился из первобытного бульона. Однако долгая история не означает, что этот тип имени эффективен. Хотя аббревиатуры функциональны и утилитарны, им очень не хватает смысла и эмоций.

Примеры акронимов торговых марок включают:

• IBM
• БП
• ИБП
• БМВ
• МТВ
• ГЕЙКО
• л.с.

Такие бренды, как IBM, AARP, BP и UPS, ничуть не пострадали от того факта, что их названия представляют собой не что иное, как набор несвязанных друг с другом заглавных букв.

Они использовали дизайн и позиционирование бренда, чтобы создать незабываемые впечатления от бренда. Переход KFC на аббревиатуру даже позволил бренду отмежеваться от негативной реакции потребителей на трансжиры.

В наши дни стартапу будет трудно найти вескую причину назвать свою компанию аббревиатурой. Как правило, аббревиатуры трудно запомнить аудитории, а юристам еще труднее зарегистрировать товарный знак.

6. Географические названия брендов

New York Life, Nantucket Nectars, Arizona Плитка — иногда бренды неразрывно связаны с регионами, в которых они родились. Географические названия наполняют бренд всеми культурными и историческими ассоциациями его тезки — хорошо это или плохо.

Чаще всего вы найдете географические названия, связанные с компаниями, которые когда-то обслуживали географически ограниченную аудиторию, но с тех пор добились больших успехов.

Примеры географических названий брендов включают:

• New York Life
• Нантакетские нектары
• Американ Эйрлайнз
• Плитка Аризона
• Калифорния Пицца Кухня
• Жареный цыпленок по-Кентукки
• Натуральный Флорида

Полное руководство по ребрендингу

Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и предотвращении дорогостоящих ошибок.

Название или переименование вашего бренда в честь его домашнего региона, очевидно, имеет внутренние ограничения. Перерастание региона, в котором вы начали, является одним из наиболее распространенных признаков того, что пришло время ребрендинга.

Географическое название в вашей отрасли, скорее всего, уже сделано. Поместите название города или штата перед продуктом или услугой, и вы почти наверняка найдете существующую сущность. Калифорнийский загар? Уже существует. Портленд Автомотив? Сделано. Саб Майами? Ага.

7. Бренды основателей

Будь то по причинам наследия или высокомерия, всегда будут бренды, названные в честь людей, которые их основали.

Эта традиция восходит и к самым ранним брендам. Эпоха, когда автомобили Ford украшали каждую улицу, а Kellogg’s стояли на каждом столике для завтрака, была эпохой, когда немногие бренды не были названы в честь своих основателей .

В наши дни имена основателей встречаются реже, но такие бренды, как Ben & Jerry’s, Martha Stewart и Ralph Lauren, безусловно, заставляют их работать.

Примеры торговых марок Founder:

• Kellogg’s
• Форд
• Бен и Джерри
• Марта Стюарт
• Ральф Лорен
• Миссис Филдс
• Кельвин Кляйн

Помимо удовлетворения эго своих руководителей, имена основателей, безусловно, легко зарегистрировать как торговую марку. Они могут быть отличительными при правильном позиционировании, но требуют некоторых маркетинговых усилий для создания капитала (если, конечно, основатель уже не известен).

Чего ожидать от процесса присвоения имен

Нам, как агентству, присвоение имен — одна из самых сложных задач. Существуют тысячи великих имен, но почти все они уже зарегистрированы как товарные знаки. Именование (и переименование) — трудоемкий процесс, но он того стоит, если все сделано правильно.

Реальность такова, что существуют проблемы и ограничения, присущие любому типу именования. Во-первых, имя может реально воплощать только одну грань бренда. Может два, если повезет. И другие важные критерии одновременно информируют и ограничивают поиск имени.

В конечном счете, ваша цель — найти имя, которое:

• Соответствует позиционированию бренда
• Воплощает индивидуальность бренда
• Воплощает одно (или несколько) преимуществ бренда
• Избегает негативных или стигматизированных концепций
• Имеет доступный товарный знак
• Имеет доступный URL

Легче сказать, чем сделать, поверьте нам. Самое важное ожидание, о котором следует помнить, заключается в следующем: идеального имени не существует (или, если оно существует, оно уже было зарегистрировано как товарный знак).

Газета Harvard Law Review недавно провела исследование под названием «Исчерпаем ли мы товарные знаки?». который обнаружил, что более 70% общеупотребительных английских слов уже зарегистрированы как товарные знаки.

Если подумать, сколько слов в английском языке и как мало из них подходят в качестве торговых марок, эта цифра становится еще более пугающей.

Хорошая новость заключается в том, что имена сами по себе никогда не являются конечным пунктом сильного бренда. Аудит бренда любого из ведущих мировых брендов покажет, что сильный бренд — это гораздо больше, чем просто имя.

Мы всегда говорим, что великое имя никогда не сделает паршивую компанию лучше, но великая компания может сделать даже самое худшее имя гениальным.

Google, Slack и Lululemon — довольно глупые названия, вырванные из контекста, но это, очевидно, не помешало этим компаниям построить вокруг себя удивительно успешные бренды.

Наконец, весь потенциал любого имени трудно, если вообще возможно, представить вне контекста. Ведь имена не существуют на пустом месте. Они требуют всестороннего опыта бренда, чтобы полностью воплотиться в жизнь.

Обладая мощной вербальной и визуальной идентичностью, расширенной до запоминающегося бренда, компетентное брендинговое агентство может создать бренд мирового класса вокруг (почти) любого имени, которое вы выберете.

Еда на вынос

Нет недостатка в причинах переименовать вашу компанию. И хотя типы торговых марок ограничены, список возможных названий бесконечен. Если вы еще этого не осознали, то поймете, когда дойдете до фазы мозгового штурма.

У каждого типа имени есть свои плюсы и минусы, и некоторые из них всегда будут более эффективными, чем другие. Какой бы тип имени вы ни выбрали, важно определить ожидания в начале вашего проекта именования.

В конце концов, назвать или переименовать компанию сложнее, чем многие думают. Часто лучше оставить его в умелых руках брендингового агентства. Но независимо от того, берете ли вы это на себя или ваш партнер по брендингу, нейминг — стоящая и часто неизбежная задача.

Примечание редактора. Этот пост был первоначально опубликован в октябре 2015 года и дополнен дополнительными сведениями.

Подробное руководство по ребрендингу

Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и предотвращении дорогостоящих ошибок.