Продукты реклама: Реклама продуктов питания в интернете

Содержание

Реклама продуктов питания в интернете

Любовь Баранова

эксперт в маркетинге пищевой промышленности

Представим, что предприятие пищевой промышленности вышло в интернет. Маркетологи реализовали онлайн стратегию представленности и продаж, внимательно изучив и освоив нужный материал. И на сегодняшний день у компании есть активные интернет-ресурсы – это рабочий и актуальный сайт, социальные сети, продажи через интернет-магазин и другие каналы. Но этих ресурсов недостаточно для того, чтобы удерживать позиции в сети.

Без ответов остаются следующие вопросы: как увеличивать продажи в интернет, как повышать активность в социальных сетях, каким образом растить охват. Охват — количество людей, в процентном соотношении или абсолютных цифрах, которые хотя бы один раз проконтактировали с предприятием в интернете.

На эти вопросы отвечает дополнительный ресурс, который необходим для комплексной работы в сети. Данным ресурсом является реклама. В зависимости от того, какую задачу необходимо решать, выбирается тот или иной вид рекламы.

Рассмотрим три вида наиболее популярной интернет-рекламы – контекстная, таргетированная, баннерная.

Контекстная реклама – это рекламные объявления, которые видит пользователь, исходя из своих запросов в поисковых системах. С контекстной рекламой работают две платформы: Яндекс.Директ и Google.AdWords.

Контекстная реклама может быть направлена на В2С и В2В клиентов. B2С подразумевает реализацию продуктов конечным потребителям для личного или домашнего пользования. B2B подразумевает реализацию продуктов корпоративным клиентам, т.е. другим компаниям.

Если речь идет о контекстной рекламе для В2С клиентов, то такой формат будет актуален для привлечения потребителей в собственный интернет-магазин. Например, предприятие запустило интернет-магазин колбас и выпускает безглютеновую продукцию, потребитель ищет в сети колбасу с запросом «колбаса без глютена». Этот потребитель обязательно попадет в ваш интернет-магазин при правильно настроенной контекстной рекламе.

Реклама в интернете

При размещении контекстной рекламы для В2В клиентов актуальным будет поиск новых бизнес-партнеров и муниципальных заказов. Если специалисту по закупкам нужно закрыть контракт по поставке сосисок в детские сады, то он может найти вас по запросу «сосиски для детей дошкольного возраста».
Плюсы контекстной рекламы:

  • С помощью контекстной рекламы наращивается аудитория. Все пользователи, которые ищут продукт, производимый вашим предприятием, могут увидеть объявление и перейти на сайт. Таким образом растет охват.

  • Контекстная реклама приводит к вам «горячих» клиентов, которые ищут тот продукт, который у вас есть. Таким образом она стимулирует прямые продажи в случае с B2C клиентами, либо становится стартом для новых контрактов в случае с В2В клиентами.

  • Стимулирует повторные продажи В2С клиентов.

Минусы контекстной рекламы:

  • Достаточно высокая конкуренция и, как следствие, высокая стоимость объявлений.

  • Большое количество объявлений при запуске рекламы широкого ассортимента.

  • Необходимы дополнительные ресурсы для грамотной аналитики. Все, что делал потребитель, кликая на объявления, необходимо анализировать и делать соответствующие выводы.

Плюсы и минусы контекстной рекламы

Следующий вид рекламы – таргетированная реклама. Это рекламные объявления, которые видят пользователи в социальных сетях. Название произошло от английского слова target – цель. Таргетированная реклама позволяет настраивать всевозможные целевые аудитории, на которые будет транслироваться сообщение. Формирование целевых аудиторий производится при анализе таких параметров, как демографические характеристики потребителей, их интересы и увлечения, активности в определенных сообществах.

Когда сформирована нужная целевая аудитория, можно начинать создавать и транслировать рекламное объявление.

Ежедневно, листая социальные сети, вам попадается множество рекламных объявлений. Выглядят они по-разному. Это могут быть очевидные рекламные баннеры и промо-посты в социальных сетях, либо завуалированные посты в ленте новостей, которые не сразу считываются, как реклама.

Самые популярные форматы объявлений таргетированной рекламы – текст с картинкой, карусель (несколько прокручиваемых карточек), видео.

Важно помнить то, что одинаковые объявления могут совершенно по-разному работать на разных целевых аудиториях. И, наоборот, на одной и то же целевой аудитории, различные объявления работают по-разному. Для того, чтобы проверить гипотезы по наилучшим сочетаниям подобранной целевой аудитории и формата объявления, происходит настройка тестовой рекламы. Только после теста запускается основная рекламная кампания.

Механика запуска таргетированной рекламы

Как может быть полезна таргетированная реклама производителю продуктов питания? Данный вид рекламы позволяет привлекать внимание к производителю и продуктам. Если в компании проходят различные конкурсы, розыгрыши, выпускаются новинки, то таргетированная реклама будет оптимальным инструментом для привлечения конечных потребителей.

Принципиальным отличием таргетированной рекламы от контекстной является то, что объявление будет транслироваться целевой аудитории, даже если потребители в данный момент ничего не ищут. В контекстной рекламе объявление будет транслироваться только, если пользователь задал определенный поисковый запрос.

Отличия контекстной и таргетированной рекламы

И последний вид рекламы – баннерная. Баннеры можно увидеть, находясь на различных ресурсах в интернете. Если пользователь является представителем отрасли, читает специализированные порталы и сайты, то высока вероятность, что он увидит баннерную рекламу специализированной тематики. Очевидно, что данный вид рекламы рассчитан на более узкую аудиторию. Целью демонстрации баннеров является привлечение интереса к рекламируемому продукту качественной целевой аудитории. Для максимального результата нужно внимательно выбирать площадки и места размещения баннера на этих площадках.

Итак, мы рассмотрели три варианта рекламы в интернете. Какая реклама подойдет вашему предприятию, зависит от бизнес-целей и задач компании. Выбирайте наиболее оптимальный формат рекламы, привлекайте максимальное количество представителей вашей целевой аудитории и наращивайте продажи!

Любовь Баранова
18 ноября ‘20

Поделиться:

7132

Предыдущая статья
Обзор новостей и событий мясопереработки и животноводства за 45-ю неделю (9-13 ноября 2020 г.)

Следующая статья
Аэрозольная дезинфекция пищевых производств? Почему бы нет?

История названия Докторской колбасы

 
Рассказал для «Москва 24» ранее не известные широкой публике факты о возникновении названия «Докторской» колбасы, в отличие от мифов и. ..

10

0

Стейк от Кутюр

Неожиданно интересная французская драма про мясника, мясной магазин, про веганов и мясоедов, про стейки и мясо с антибиотиками. Ну и разумеется…

407

0

17 лет порталу Мясному Эксперт

Отпраздновали день рождения Мясного Эксперта в кругу коллег в узкой компании  после жаркого дня на выставке Агропродмаш 2022.
Днем рождения…

536

0

Язык в хреновом желе…

6931

4

Кризис и веганские рестораны

Веганский ресторан переходит на мясо из-за кризиса. 
Это все, что нужно знать про веганские рестораны….

632

0

Подписаться на новости

Еще новости

Форматы интернет-рекламы — Помощь рекламодателям по работе с myTarget

Рекламодателям

Продвижение мобильных приложений доступно только через VK Рекламу

Мы перенесли продвижение мобильных приложений в VK Рекламу — на платформе кампании запускаются в 5 простых шагов, эффективность подтверждена кейсами. Создать кабинет

Получите больше информации по подключению и настройке кабинета VK Рекламы у вашего менеджера или команды поддержки: [email protected].

  • Трафик
  • Установки приложения
  • Вовлечение в приложение
  • Действия в социальных сетях
  • Привлечение в социальные игры
  • Продажи продуктов из каталога
  • Посещение точек продаж
  • Охват
  • Охват в премиальной сети
  • Просмотр видео
  • Аудиореклама
  • Специальные возможности
  • Продукты VK
  • Indoor реклама
  • Наружная реклама

Цель: Трафик

  • Баннер (тип: изображение)
  • Баннер (тип: HTML5)
  • Карусель (тип: карусель)
  • Мультиформат (тип: изображение)
  • Квадратное видео (тип: видео)
  • Горизонтальное видео (тип: видео)
  • Полноэкранное видео (тип: видео)
  • Тизер (тип: изображение)
  • Динамические рекламные объявления:
    • динамическая карусель
    • динамический баннер

Цель: Установки приложения

  • Playable Ads — Видео с демоверсией (тип: видео + HTML5)
  • Горизонтальное видео (тип: видео)
  • Вертикальное видео (тип: видео)
  • Карусель (тип: карусель)
  • Квадратное видео (тип: видео)
  • Мультиформат (тип: изображение)

Цель: Вовлечение в приложение

  • Мультиформат (тип: изображение)

Цель: Действия в социальных сетях

  • Пост в «Одноклассниках» и «ВКонтакте» (тип: видео)
  • Пост в соцсети (тип: пост)

Цель: Привлечение в социальные игры

  • Баннер (тип: изображение)
  • Баннер в витрине игр (тип: видео)

Цель: Продажи продуктов из каталога

  • Баннер (тип: изображение)
  • Карусель (тип: карусель)
  • Мультиформат (тип: изображение)

Цель: Посещение точек продаж

  • Карусель (тип: карусель)
  • Мультиформат (тип: изображение)
  • Квадратное видео (тип: видео)
  • Горизонтальное видео (тип: видео)

Цель: Охват

  • Баннер (тип: изображение)
  • Баннер (тип: видео)
  • Карусель (тип: карусель)
  • Мультиформат (тип: изображение)
  • Квадратное видео (тип: видео)
  • Горизонтальное видео (тип: видео)
  • Полноэкранное видео (тип: видео)
  • Преролл (тип: видео)
  • Супервидео (тип: видео)
  • Тизер (тип: изображение)

Цель: Охват в премиальной сети

  • Мультиформат (тип: изображение)

Цель: Просмотр видео

  • Преролл (тип: видео)
  • Bumper Ads видео (тип: видео)
  • Rewarded видео (тип: видео)

Цель: Аудиореклама

  • Аудиореклама (тип: аудио)

Цель: Специальные возможности

  • Bumper Ads видео в сети Nativeroll (тип: видео)
  • Out-stream видео в сети Nativeroll (тип: видео)
  • Финансовые кнопки на «Юле» (тип: баннер)
  • Мультиформат на «Юле» (тип: изображение)
  • Видеореклама в спортивных турнирах (тип: видео)

Цель: Продукты VK

  • Shoppable Ads

Цель: Indoor реклама

  • Digital Indoor Advertising

Цель: Наружная реклама

  • Цифровая наружная реклама (DOOH)

Вам помогла эта статья?

8 различных способов рекламы товаров и услуг | Малый бизнес

Автор: Кэтрин Ловеринг Обновлено 7 марта 2019 г.

Реклама — это приманка, которая привлекает новых клиентов к вашему бизнесу или продукту. Хитрость заключается в том, чтобы найти форму рекламы, которая соответствует вашему бизнесу, вашему бюджету и вашей целевой клиентуре. У вас будет множество вариантов на выбор, поскольку традиционные средства массовой информации, такие как печать, и новые средства массовой информации, такие как социальные сети, имеют свои преимущества.

Купленная интернет-реклама

Размещение рекламы на веб-сайтах с интенсивным трафиком — это один из способов рассказать о своем бизнесе. Сайты социальных сетей, такие как Facebook, имеют рекламные программы, которые позволяют рекламодателям ориентироваться на очень конкретные демографические данные. Эти объявления показываются только рядом с профилями, которые соответствуют спецификациям целевого рынка вашего продукта.

Для Интернета в целом у вас будет множество вариантов размещения рекламы. Самой известной службой является Google AdWords, но сотни других компаний могут помочь вам разместить свои объявления на подходящих сайтах.

Маркетинг в социальных сетях

Платформы социальных сетей являются привлекательным маркетинговым инструментом для новых предприятий, поскольку реклама в них практически не требует денежных затрат. Загвоздка в том, что вам нужно будет потратить значительное время на создание присутствия и сделать ваш контент достаточно привлекательным, чтобы за ним стоило следить. Частые надбавки для ваших подписчиков в виде скидок, подарков или «быстрых распродаж» могут очень помочь. Если у вас есть материальный продукт, вы также можете создать солидную молву, предоставив единицы оценки влиятельным блоггерам с большим количеством подписчиков.

Традиционная газетная реклама

Традиционная форма рекламы, ежедневная и еженедельная газетная реклама позволяет ориентироваться на определенные географические районы. Прикрепление поощрения, например купона, к объявлению может помочь вам оценить его эффективность. Покупка рекламы в разделе, имеющем отношение к вашему бизнесу — например, бизнес-объявления об улучшении дома в разделе «Дом и сад» — также может помочь вам привлечь целевых клиентов.

Целевая реклама на радио

Броская мелодия и короткий слоган могут повысить эффективность радиорекламы. Ключевым моментом является соответствие выбранной станции вашей целевой демографической группе. Если вы хотите охватить взрослых в возрасте от 35 до 64 лет, вам подойдет современная радиостанция для взрослых.

Альтернативная или городская радиостанция хороша для молодежи в возрасте от 18 до 24 лет. На момент публикации Neilsen сообщает, что радио ежедневно охватывает около 59 процентов населения с рейтингом доверия 45 процентов.

Местная или национальная телевизионная реклама

Телевизионная реклама на местных станциях может потребовать времени и усилий для производства, но может быть особенно эффективной, если вы продаете товар или услугу по высокой цене. Национальная телевизионная реклама может стоить всего 63 000 долларов, хотя эта цена может сильно варьироваться в зависимости от рынка и программы. Вы, безусловно, можете оправдать разницу в цене, если телевизионная реклама может привлечь клиентов, которые не откликнулись бы на радио.

Публичные выступления

Если продукт, который вы продаете, связан с вашими собственными знаниями, публичные выступления могут стать отличной рекламой. Предложите свои услуги организациям, которым может быть полезен один из ваших семинаров или лекций. Принесите визитные карточки и рекламные материалы на мероприятие, чтобы побудить вашу аудиторию рассказать о ваших услугах.

Дверные вешалки и рекламные листовки

Опрос жителей района, размещение листовок в почтовых ящиках или размещение рекламы на дверных ручках — хороший способ нацелиться на определенную область и убедиться, что ваши потенциальные клиенты увидели вашу информацию. Даже если большинство домовладельцев откажутся от этой информации, получения нескольких клиентов может быть достаточно для положительной отдачи от инвестиций в маркетинговую кампанию.

Спонсорство мероприятий и выступления

Реклама вашего продукта или услуги посредством спонсорства мероприятий может принимать различные формы. Вы можете получить признание в программе мероприятия, у вас может быть место на месте, где вы можете раздать образцы продукции, или логотип вашей компании может появиться на афишах мероприятия. Одним из вариантов проведения мероприятий, для входа на которые требуется ручная печать, является предоставление на месте проведения мероприятия печати с логотипом вашей компании; после этого у посетителей будет ваш логотип рядом на день или два после этого.

10 способов рекламы продукта | Малый бизнес

Мелани Дж. Мартин Обновлено 29 января 2019 г.

Успешные рекламные методы часто используют новые медиа-формы для продвижения продукта. Однако традиционные формы рекламы тоже работают. Разные группы потребителей по-разному реагируют на определенные маркетинговые схемы, поэтому очень важно протестировать свой рекламный план. Сделав обоснованный прогноз о том, что привлечет вашу потребительскую базу, например, реклама в городской газете или кампания прямого маркетинга, протестируйте свою стратегию, прежде чем вкладывать деньги и усилия.

1. Пресс-релиз для новостей 

Если в вашем продукте есть заметная инновация или необычные функции, напишите пресс-релиз или наймите PR-агентство, которое сделает это от вас. Кроме того, устройте мероприятие, посвященное выпуску вашего нового продукта, и напишите пресс-релиз о мероприятии.

2. Телевизионная реклама для массовой аудитории

Разработайте креативную телевизионную рекламу и запустите ее в то время, когда ваша целевая аудитория, скорее всего, будет ее смотреть. Бюджетные версии включают в себя съемку собственной рекламы, покупку готовой рекламы и запись голоса за кадром или помощь коммерческой продюсерской компании. Просто убедитесь, что это интересно и выглядит профессионально.

3. Радио для рентабельной рекламы

Разместите рекламу на местной радиостанции или на более крупной станции, если позволяет бюджет. Убедитесь, что ваш голос привлекает внимание и представляет характер, который вы хотите, чтобы люди ассоциировали с вашим бизнесом. В противном случае заручитесь помощью друга или профессионала.

4. Печать не умерла

Журналы позволяют легко ориентироваться на определенную аудиторию — просто выберите торговую или потребительскую публикацию, которую они читают чаще всего. С помощью журналов вы также сможете привлечь более состоятельную аудиторию. Газеты и региональные журналы позволяют вам обратиться к аудитории в вашем районе. Рассмотрите вариант объявления на всю страницу для максимального воздействия, выбрав дизайн, который развлечет или заставит людей задуматься.

5. Межличностное общение

Всегда носите с собой визитные карточки и брошюры о своем продукте и будьте готовы представить свой продукт любой восприимчивой аудитории. Посещайте общественные мероприятия и рассказывайте о том, что вы предлагаете, давая открытку и брошюру каждому человеку, с которым вы разговариваете.

6. ​​Интернет-сети

Свяжитесь с другими профессионалами, которые обслуживают аналогичную клиентскую базу, но не конкурируют с вами. Согласитесь разместить их ссылку на вашем сайте, если они разместят вашу на своем сайте. Общайтесь с друзьями и знакомыми в социальных сетях после разработки страницы для вашего бизнеса или профессионального профиля. Отправляйте уведомления о распродажах, вашем новом продукте и откликах на него.

Targeted Online Ads»> 7. Таргетированная онлайн-реклама

Используйте службы размещения онлайн-рекламы, такие как Facebook Ads и Google AdSense, которые нацелены на клиентов, ищущих похожую тему. Размещайте рекламу на информационных веб-сайтах, таких как интернет-журналы, посвященные темам, связанным с вашим бизнесом.

8. Маркетинг онлайн-контента 

Разработайте легко читаемый контент для своего веб-сайта, включив в текст часто используемые термины. Вставка ключевых поисковых фраз, известная как поисковая оптимизация, может помочь роботам Google найти ваш контент и повысить его рейтинг в результатах поиска. Отправьте качественные ссылки на другие сайты, чтобы получить более высокие оценки. Подумайте о том, чтобы вести блог или электронный информационный бюллетень, делать подкасты или создавать обучающие видеоролики на YouTube.

9. Кампании прямой почтовой рассылки

Начните кампанию прямой почтовой рассылки, рассылая письма клиентам или потенциальным клиентам.