Как работает реклама ВКонтакте и где размещается. Реклама сообщества в контакте как это работает

Как работает реклама в контакте: таргетинг и сообщества

Приветствую гостей и постоянных читателей блога Workip. Вконтакте – одна из крупнейших социальных сетей, которая отлично подходит как для общения, так и для организации эффективной рекламной кампании. О последнем и пойдет речь далее.

Как работает реклама в контакте и насколько она эффективна? Начнем с того, что существует две основных её разновидности:

в сообществах;
таргетинговая.

Что же выбрать? В целом результативность рекламной кампании индивидуальна для каждого частного случая и зависит от многих динамических параметров. Наверняка конкретные цифры получится узнать лишь на практике.

Как работает реклама в сообществах?

Основной принцип прост – рекламодатели платят за каждую свою рекламную запись в конкретном сообществе в Вконтакте, а их администраторы зарабатывают на этом. Для заказчика существует достаточно обширный выбор предложений.

На скриншоте выше показаны несколько предложений различных сообществ. Для удобства поиска можно воспользоваться специальными фильтрами. Как думаете, на что желательно обратить внимание при выборе, чтобы добиться максимальной эффективности в последующем? Может стоимость? Она, конечно важна, но есть еще 2 важных нюанса.

Охват аудитории. Как заметили на картинке выше, там есть 2 числа. Первое показывает, сколько людей в среднем просматривают одну запись, а второе – любые материалы группы. Здесь зависимость прямая – чем больше, тем обычно лучше.
Тематика. Например, рекламу духового шкафа нет особого смысла размещать в группе об акустических системах. Тематики нужно подбирать соответствующие. Думаю, здесь всё достаточно понятно.

Теперь давайте рассмотрим другую разновидность рекламы, которой могут заниматься очень востребованные специалисты. Кстати, хотели бы научиться этому делу?

Есть хорошее обучение по профессии специалист по таргетинговой рекламе.

Как работает таргетинговая реклама Вконтакте?

Она обычно выводится в левой части страниц сайта, а также в новостной ленте. Однако объявление еще нужно создать и уделить внимание его настройке.

Как можете наблюдать на иллюстрации выше, нужно будет выбрать «объект» рекламирования. Я для примера выберу «внешний сайт».

Теперь можно приступать к оформлению внешнего вида рекламного блока в контакте.

Особое внимание желательно уделить настройкам целевой аудитории. Правильная настройка может позволить минимизировать расходы и получить максимальную отдачу.

Одним из завершающих этапов станет выбор способа оплаты и стоимости, а также рекламных площадок, на которых желаете опубликовать информацию.

Готовое объявление сохраняется и подлежит модерации. В случае успешной проверки, оно может быть допущено к публикации.

Перед организацией дела и размещением рекламной информации нужно ознакомиться с официальной информацией Вконтакте, включая различные правила и справку. Они составляются и пишутся не просто так, и могут существенно облегчить работу.

На этом информационную публикацию завершу. Скажите, она оказалась полезна? Возможно, у вас появился успешный опыт с организацией работы рекламы в контакте и желаете рассказать о нем или хотите просто поделиться своим мнением. Сделать это можно посредством специальной формы комментирования, которая расположена ниже.

Скажите, а насколько хорошо вы знаете различные способы заработка в интернете, которые могут приносить активные и пассивные доходы в достаточно больших объемах? Рассмотрение данных нюансов является одним из ключевых направлений развития этого блога. При этом стараюсь отсеивать различные мифы и рассказывать о действительно хороших вариантах. О нескольких из них можете прямо сейчас узнать из записей на данном сайте.

Статью завершу. Она далеко не последняя. Подписывайтесь на обновления проекта. До скорой связи.

workip.ru

Как работает реклама ВКонтакте | Заработки в CPA

В этой статье рассмотрим, как работает реклама в ВК — таргетированная, в сообществах и ленте новостей. Аудитория ВКонтакте огромна и постоянно растет, многие здесь просто живут, а где есть тусовка, там можно что-то рекламировать и продавать.

Где размещается реклама ВК.

Чтобы посмотреть, как выглядят различные форматы объявлений, достаточно открыть свою страницу.

Слева на страницах пользователей располагаются тизерные блоки таргетинга ВК, по три в один показ

Блоки в ленте новостей.

В ленте Ваш пост разбавляется новостными записями пользователей в соотношении 1/25, и ничем по виду от них не отличается, кроме пометки о том, что это и есть рекламная запись. Состоят такие посты из текста любой длины и, по желанию, картинки.

В сообществах ВКонтакте можно купить рекламное место и разместить посты разных форматов — и текстовые с картинками, и видео-ролики. Здесь сообщение тоже помечается сноской и только так его можно отличить от записей участников или администрации группы. Вот как оно выглядит в ленте группы

Как работает таргетированная реклама ВКонтакте.

Как настроить кампанию с таргетингами в ВК я описывать не буду, это можно посмотреть в статье на сайте, сейчас разберем внешний вид объявлений, и каким образом идет их открутка.

Блоки таргетированной рекламы ВКонтакте можно создавать либо с маленькой, либо с большой картинкой (ее размеры видны на скриншоте). В первом случае под изображением пишется заголовок из 33 символов и описание из 70 символов, во втором только заголовок.

Модераторы внимательно следят за правописанием, наличием лишних восклицательных знаков и информативности текстов, и часто возвращают объявление на доработку. Так что будьте внимательны.

Как откручивается кампания?

При настройке оплаты за 1000 показов выставляется ограничение на демонстрацию рекламного блока 1 пользователю, минимальное число равно 100. То есть, больше 100 раз один человек его не увидит.

Это важно, ведь от соотношения кликов к показам зависит показатель кликабельности (CTR) и оценивается успешность составленного тизерного блока, и если одному пользователю будет постоянно крутиться какое-то объявление, этот показатель будет мал и не соответствовать истинному положению.

Оплата за показы настраивается в случае, когда целевая аудитория сужена с помощью фильтров таргетинга и имеет не очень большой охват. Если же Вы не представляете портрет ЦА для Вашего оффера, не знаете, как ее сегментировать и охват для показа большой, есть смыл настроить оплату за клики.

В первом случае с Вашего счета будут списываться суммы по мере показов исходя из назначенной Вами ставки, во втором — по мере совершенных кликов, и также исходя из установленной ставки .

Объявления ВК в блоке слева регулярно ротируются, то есть Ваше будет демонстрироваться не постоянно, а в порядке очереди.

Реклама в ленте новостей.

Здесь объявления выглядят, как любое другое сообщение, это так называемая нативная реклама. Изначально этот формат подразумевает продвижение записей из Вашего сообщества, но можно сделать новый пост прямо из рекламного кабинета, но от имени администратора группы.

Отличие — текст можно писать без ограничения символов, вставлять картинки и видео. Как настроить такую кампанию смотрите в статье на сайте.

Ваш пост двигается по ленте вниз по мере добавления новых записей и будут висеть там долго, но искать его внизу вряд ли кто будет, поэтому выбирайте для их размещения самое посещаемое целевой аудиторией время.

Как работает реклама в сообществах ВКонтакте.

В группах и пабликах ограничений на формат рекламного поста нет, если его не установил администратор, что можно у него же и узнать.

Вы также договариваетесь о времени размещения и узнаете о правилах открутки. Обычно это выглядит так: после публикации пост находится один час в самом вверху новостей сообщества, а затем в течении суток ползет вниз по мере появления новых записей или размещения других подобных предложений. По истечении суток сообщение убирается из ленты.

Но это не правило, в некоторых группах администраторы устраивают другое расписание показа, а иногда пост вообще остается в ленте на неопределенное время.

Я описал, как работает реклама ВКонтакте, где размещается и как выглядят объявления. Подробнее о запуске кампаний каждого формата читайте статьи в рубрике.

Рекомендуемые статьи

7zet.ru

Реклама в группах Вконтакте — Oneretarget справочник

Почему в VK ?

Самые посещаемые сайты на несколько ближайших лет — социальные сети. Вконтакте, он же VK— самая крупная социальная сеть в Европе и второй по посещаемости сайт в Рунете: статистика Liveinternet показывает более 65 миллионов посетителей в неделю. Отдельные аналитики даже предрекали вымирание обычных сайтов, считая, что главная роль отныне принадлежит социальным сетям, а сайты будут сведены к тематическим группам в них.

И хотя такой прогноз маловероятен, взрывной рост бюджетов на рекламу в соцсетях показывает, что клиентов теперь выгоднее искать именно там:

Во-первых, там целевая аудитория не просто собрана, но и сегментирована: укажите нужные параметры (от пола до интересов и места жительства), и нужная аудитория перед глазами.

Во-вторых, из всех возможных каналов рекламы только социальные сети обеспечивают общение напрямую с ЦА, возможность обратной связи и установление индивидуального контакта с клиентом вплоть до личной переписки. В результате — максимальное доверие потенциальных потребителей к продукту.

Почему в группах?

Группа (сообщество) в социальной сети — это фактически часть целевой аудитории, четко собранная в одном месте.

Например, у вас парикмахерская. Найдите в Вконтакте группу своего города, округа или района — и один пост о скидках перед 14 февраля в такой группе будет эффективнее целой рекламной кампании, а также поможет завязать контакты с действительно постоянными клиентами, которых можно знать в лицо.

Или, скажем, вы продвигаете свой бизнес. В группах вы не только сможете рассказать о нем нужным слушателям, но и наладить с ними контакт прямо в комментариях к рекламе, даже до всяких переходов на ваш сайт.

Как запустить рекламу в группах Вконтакте?

Разберемся на примере: допустим, у вас интернет-магазин игрушек, в который поступила партия говорящих медведей.

Способ №1. Cвязаться напрямую с администраторами групп

Многие рекламодатели начинают именно с этого варианта, желая сэкономить на услугах агентства или избежать комиссии внутренней биржи Вконтакте. На практике это не всегда возможно (администраторы могут просто не отвечать, предпочитая работать через внутреннюю биржу) и достаточно трудоемко — необходимо лично списываться с каждым владельцем группы.

Первый шаг – найти группы

Главное, чтобы там была нужная целевая аудитория, нет так важно тематические они или просто сверхпопулярные (с миллионами подписчиков), серьезные или наполненные шутливыми постами, картинками и видео. В нашем случае это будут, к примеру, тематические группы о материнстве и детстве, ну и возьмем животных. Можно поискать группы непосредственно с детскими игрушками, но стоит иметь в виду: часто эти группы/страницы созданы другими интернет-магазинами, которые конечно не станут рекламировать товар конкурентов.

Итак, смотрим на результаты поиска. Их много, но мы возьмем самые верхние позиции.

Справа вы можете отсортировать результаты, выбрав группы или страницы.

Страницы чаще создают для брендов или компаний, они всегда открытые. Оставлять записи на странице могут только администраторы. Есть раздел «Контакты». Нет возможности приглашать друзей. Это фактически страница другого сайта, перенесенная в соцсеть.
Группы могут быть открытые и закрытые, у них больше возможностей для оформления, размещать посты могут участники группы. В группы можно приглашать друзей, но вместе с тем можно и удалять участников из группы. С точки зрения рекламы группы предпочтительнее страниц, посльку более органичны и оставляют пространство для маневра и творчества.

Посмотрим участников и руководителей групп, выясним, не принадлежит ли страница интернет-магазину или сайту – как 1-я группа на этом скриншоте:

Представим, что мы выбрали группы и нам даже удалось договориться с их владельцами.

Второй шаг – написать текст рекламного поста

В отличие от контекстной рекламы, баннера или таргетингового объявления, тут вы почти не ограничены в объемах: это может быть и небольшой рассказ, и 1-2 предложения с ссылкой, как следующие два поста наверху скриншота:

После размещения поста обратите внимание на комментарии к нему! Пользователям проще задать вопрос и получить ответ прямо в соцсети, до перехода на сайт. Контекстная и медийная реклама не дают такой возможности, и вам стоит воспользоваться этим преимуществом. Вы можете составить максимально информативный и, одновременно, интересный текст, но никому не под силу предусмотреть все. А в комментариях к посту вы общаетесь напрямую с потребителями, что приятно им и выгодно вам. В качестве бонуса – мечта всех маркетологов, реклама по «сарафанному радио»: Маше Ивановой, которая поделилась вашей новостью или поставила лайк вашему комментарию, ее подруги доверяют несравненно больше, чем любому «продающему» блоку текста в интернете.

Минус здесь только один, зато внушительный: проделывать все это вручную самому – долго и трудозатратно, можно один раз попробовать, чтобы прочувствовать это полностью. Поэтому все рано или поздно переходят к способам №2 или №3.

Способ № 2. Размещать рекламу в группах через внутреннюю биржу Вконтакте

Первый шаг – заведение кампании и создание поста.

В личном кабинете вы переходите на вкладку «Реклама в сообществах» и нажимаете на кнопку справа «Создать запись». Заполняете нужные поля, создавая пост как в предыдущем способе. Везде есть всплывающие подсказки: если что-то неясно, достаточно подвести мышку к значку [?] (см. скриншот):

Нажимаем «Создать запись» и попадаем сюда:

После создания пост еще должен пройти модерацию у сотрудников биржи Вконтакте не только на предмет товаров и услуг, нарушающих законодательство РФ, но и выступающих конкурентами самим рекламным сервисам VK. Если пост отклонили, то будет указана причина, которую часто можно исправить и отправить пост на повторное одобрение. Если пост приняли — все, он готов к размещению в любой группе. Все заявки на проверку (отправленные, принятые, активные) вы можете увидеть на вкладке «Обзор заявок».

Перейдем на вкладку «Доступные площадки» в меню слева. Посмотрите на 2 верхних поля: мы выбрали примерную ЦА для нашего товара — мамы детей 3-7 лет. Есть возможность выбрать разные возрастные группы:

Если вас интересует размещение в конкретной группе, вы можете найти ее по названию (но можете и не найти, к чему стоит быть готовым):

На вкладке «Бюджет» выбираете тип оплаты:

Экспорт статистики – выгрузка статистических данных РК (всех или выборочно) в форматах html, xls, csv за определенные периоды. В настройках вы можете добавить администраторов или наблюдателей. Эти люди получат доступ к личному кабинету – например, для проведения рекламной кампании или ее анализа.

Если вы не можете позволить себе отдельного сотрудника-медиабайера (закупающего рекламу в интернете), не являетесь профильным рекламным агентством или поняли, что даже способ №2 требует для себя времени и внимания, то вам подойдет способ №3.Резюмируем: способ №2 очевидно удобнее и продуктивнее, чем №1. В одном месте собрано управление всеми постами и группами, есть возможность сразу получать полностью сформированную статистику показов, переходов и прочих данных рекламной кампании. Тем не менее, на практике этим способом в основном пользуются собственные SMM-специалисты в действительно крупных кампаниях и сотрудники рекламных агентств.

Способ №3. Поручить рекламу в сообществах агентству

Конечно, это немного дороже, чем купить ту же рекламу напрямую, зато остальное в плюсах:

Поиск и подбор сообществ. Сотрудники агентств знают какие из популярных сообществ действительно подходят для размещения рекламных постов, а также какие посты будут там популярны.
Написание текстов, подбор изображений или видео — тоже на сотрудниках агентств.
Статистика собирается и, что важно, анализируется людьми, которые разбираются в рекламе в социальных сетях.

Все три способа заказа рекламы в группах в Вконтакте можно обобщить так:

У кого заказываете рекламу:Что получаете:	1. Администраторы групп	2. Биржа Вконтакте	3. Агентство
минимальная стоимость	+	+/-	-
создание поста (текст и изображение)	-	-	+
подбор сообществ	-	-	+
планирование рекламной кампании	-	-	+
сбор статистики	-	+	+
анализ статистики	-	-	+