Как выбрать хорошее название для собственной фирмы? Как назвать фирму

Как назвать фирму, чтобы она процветала

Организуя свой бизнес, следует продумать множество важных моментов. Многие предприниматели делают все быстро и действуют решительно, но совершенно теряются, когда приходит время задуматься, как назвать фирму. Это достаточно серьезный вопрос, ведь от него будет зависеть запоминаемость и узнаваемость будущего бренда. Более того, название фирмы будет влиять и на ее процветание. Придумывая его, следует учитывать многие моменты. При этом есть несколько подходов, которые помогут в столь сложном выборе.

Название фирмы, удобное для клиентов

Думая о том, как назвать фирму, следует учесть такой момень, чтобы это было удобно клиентам. Им должно быть ясно, что означает данное имя. Это очень важно. Оно должно быть таким, чтобы люди воспринимали его только с положительной стороны. Ни в коем случае у них не должно возникнуть чувства отвращения или каких-либо неоднозначных эмоций. Ориентироваться следует на клиентов различных возрастных категорий. Необходимо постараться придумать такое название, которое будет понятно как молодым людям, так и более старшему поколению. Если компания уже давно существует, но в силу каких-либо обстоятельств ей необходимо выбрать новое обозначение, тогда есть смысл провести небольшое исследование и спросить у существующих уже клиентов. Им можно предложить небольшое анкетирование с несколькими новыми названиями. Вариант, набравший наибольшее количество голосов, и можно считать удачным и выигрышным. Таким образом, именно клиенты становятся лучшими советчиками, ведь они и являются главными потребителями услуг, которые будет предоставлять компания.

Стоит ли называть фирму своим именем?

Рассуждая, как красиво назвать фирму, многие считают, что идеальным вариантом будет дать ей свое имя или же имя близкого человека. Однако на самом деле, делать этого не следует. Во-первых, многие люди воспринимают это негативно. Они могут ассоциировать название фирмы с какими-либо личными и неприятными ситуациями. Вследствие этого им просто неприятно будет пользоваться услугами компании. Во-вторых, называя предприятие именем своей любимой или любимого, чтобы сделать им приятно, следует подумать над тем, что отношения могут быть недолговечными. В случае неприятных событий данный бизнес будет напоминать об этом и приносить только негативные эмоции. К тому же в случае продажи не каждый захочет приобрести фирму с чьим-то именем.

Как назвать фирму ООО?

Что касается мелких предприятий, магазинов, кафешек и т. д., то здесь выбор названия будет не таким сложным, как для юридической большой фирмы ООО. Происходит так, потому что от него зависит успех бизнеса. Учитывая то, что такая компания будет иметь несколько учредителей, должно быть учтено мнение и интересы каждого из них. Так, чаще всего фирмы, зарегистрированные как ООО, имеют название, состоящее из инициалов владельцев. Иногда получается достаточно удачный вариант. Но так происходит не всегда. Думая, как назвать юридическую фирму, следует учесть и специфику. Ее род деятельности может говорить сам за себя. Если и такой вариант не подходит, тогда следует изучать различные словари, попробовать подобрать название по ассоциативному ряду или же просмотреть оригинальные варианты в иностранных языках.

Название фирмы в зависимости от рода деятельности

Название фирмы должно напрямую отражать ее род деятельности. При этом не нужно стараться делать его длинным и описывающим все, чем занимается компания. Достаточно придумать одно слово, которое полностью опишет деятельность и вызовет ассоциацию именно с ней. Это всегда выигрышный вариант, ведь клиенты сразу будут понимать, куда идут и что здесь им предложат. Если же фирма будет иметь непонятное название, люди будут просто проходить мимо, за исключением любопытных узнать, что же это означает.

Оригинальное название компании

Название компании будет всецело зависеть от пожеланий ее владельцев. Именно они задумываются, как можно назвать фирму. Хорошим вариантом будет придумать что-то необычное и оригинальное, а главное, звучащее. Конечно, есть вероятность, что люди не поймут, о чем идет речь, но если подойти грамотно к данному выбору, тогда компания будет процветать. Выдуманное название, которое не будет иметь никакого значения, носит и другие преимущества, нежели легкое ее звучание. С юридической точки зрения сложно придраться. Обычно, проблемы возникают, когда уже какая-либо компания носит такое же имя. В данном случае это будет исключено. Индивидуальность названия поможет также выделить фирму из большого числа таких же конкурентов.

Роль иностранного языка в названии фирмы

Достаточно большую роль в названиях фирмы играет иностранный язык. Часто, раздумывая, как правильно назвать фирму, предприниматели выбирают красиво звучащие варианты. При этом не всегда они узнают, как это будет переводиться с различных языков. Иногда красивое слово может иметь различную трактовку. С одной стороны, оно будет означать что-то хорошее и светлое, а с другой - совсем непристойное. В итоге фирма для многих выглядит в смешном свете. Такие предприниматели начинают заново собирать все документы и переоформлять название. Это достаточно трудоемкий и долгий процесс. Именно поэтому лучше сразу выбирать такое название, которое впоследствии принесет компании прибыль.

Выбор названия фирмы с точки зрения нумерологии

На сегодняшний день, решая, как назвать фирму, многие предприниматели верят в нумерологию. Некоторые из них даже обращаются к гадалкам и астрологам, чтобы они помогли сделать правильный выбор. Так, при помощи цифр и науки нумерологии можно вычислить, будет то или иное название благоприятным. Есть специальные таблицы, которые способствуют самостоятельному подсчету при выборе подходящего варианта. Нужно всего лишь вычислить однозначное число, которое может быть как хорошим, так и плохим. Если в итоге получится неблагоприятная цифра, предприниматели думают над другим названием. Не все в это верят, поэтому подход здесь абсолютно индивидуальный.

Советы, как назвать фирму, чтобы она процветала

Есть несколько советов, следуя которым можно придумать правильное название фирмы. Итак, нужно быть как можно лаконичнее. Выбирать следует короткое название. Оно будет легче запоминаться и лучше звучать. Если компания собирается разрабатывать свой сайт, его доменное имя будет гораздо проще с коротким вариантом. Помимо всего прочего, необходимо изучить и рынок конкурентов. Нужно придумать такое название фирмы, которое несомненно выделится среди всех остальных. Это будет привлекать внимание клиентов. При выборе фирменного имени можно воспользоваться словарем, а также произвести мозговой штурм. Иногда внезапно в голову может прийти хорошая идея. Не стоит ограничиваться одним вариантом. Лучше придумать несколько запасных названий компании, ведь при ее регистрации может оказаться, что такое уже существует. В данном случае придется быстро принимать другое решение, которое может быть фатальным. К тому же не стоит спешить. Сделав свой выбор в пользу нескольких вариантов, необходимо отложить их на несколько дней и походить с этой мыслью. В итоге окончательное название будет выбрано со свежим взглядом.

fb.ru

Как назвать фирму чтобы она была успешной: Примеры названий

Каждая фирма должна иметь свое название. Ни одно безымянное предприятие не может быть официально зарегистрировано, поэтому выбрать имя для своей компании следует до того, как вы начнете заниматься оформлением документов. В этой статье мы обсудим, как назвать фирму чтобы она была успешной и перспективной.

Для чего фирме название?

Один из самых важных критериев при выборе названия компании – это уникальность. Если вы интересуетесь, как правильно назвать фирму, прислушайтесь к советам опытных маркетологов:

Имя должно быть легко запоминаемым и лаконичным. В таком случае его будут узнавать потенциальные клиенты. Желательно, чтобы слово состояло из одного или двух слогов;

Перед тем как принять окончательное решение, задумайтесь, насколько комфортно будет чувствовать себя клиенты, когда станут произносить придуманное вами словосочетание. Главное в этом деле – не перемудрить, поэтому обязательно проведите тест на сложность восприятия названия;
Не используйте негативные слова или двусмысленные выражения;
Если вы планируете в дальнейшем развивать свое предприятие и выходить на международный уровень, постарайтесь найти такое словосочетание, которое хорошо звучит на разных языках. Обязательно проверьте его значение в тех странах, с которыми вы хотите наладить партнерские отношения;
Обратите внимание на то, чтобы имя вашей фирмы не ассоциировалась с конкурентами или другими известными брендами.

Юридические тонкости

Перед тем как назвать компанию, следует продумать все юридические нюансы:

Если вы случайно возьмете чужое название, которое запатентовано как бренд или торговая марка, это будет считаться нарушением авторских прав. В таком случае вам не удастся избежать судебного разбирательства с владельцами компании, у которой вы «украли» имя;
До суда может довести название, которое очень похоже на имя фирмы конкурентов;

Частные предприниматели не могут упоминать в названии своей фирмы слово Россия либо любые производные от наименования субъектов федерации. Кроме того, выбранное слово или словосочетание не может быть нецензурным, носить оскорбительный характер или нарушать нормы права;
Название не может вводить в заблуждение клиентов относительно направления деятельности предприятия.

Выбираем название самостоятельно

Главная цель любого предпринимателя — придумать, как назвать фирму чтобы она была успешной и приносила хороший доход. Имя компании – это эффективный маркетинговый инструмент, который повышает ее узнаваемость и помогает продвигать на рынке продукцию или услуги.

Чтобы название работало в вашу пользу, придется потратить немало сил и времени. Лучше всего начать с разработки девиза компании, торговой марки и логотипа. В первую очередь тщательно проанализируйте концепцию развития бизнеса и сферу деятельности. После этого нужно заняться анализом целевой аудитории. Например, если вы хотите открыть магазин молодежной одежды, название должно быть легким и непринужденным. Для бутика с дорогой одеждой, который посещают дамы разного возраста, следует выбрать что-то более солидное и «элегантное».

В первую очередь обратите внимание на похожие компании, чтобы выявить ваших главных конкурентов, а также проанализировать их методы продвижения. Сформулируйте основные требования, которые вы предъявляете к названию. Это поможет вам выбрать подходящий вариант.

Вариантов, как можно назвать фирму, множество. Самый простой способ, как придумать хорошее название для своей компании – мозговой штурм. Записывайте все идеи, даже если они кажутся вам глупыми и абсолютно бесполезными. Чем больше вы сделаете набросков, тем легче выбрать подходящий вариант. Подключите к этому делу своих друзей и родственников. Может быть, они смогут дать вам дельный совет. Хорошим помощником для вас может стать словарь или пособие со специализированной иностранной лексикой.

Если вы решили использовать тематическое слово, следует задуматься, будет ли оно понятно для всех клиентов. Иногда сложные названия отпугивают покупателей, поэтому лучше использовать их для компаний, которые работают с определенным количеством клиентов.

Выбирая название для своей компании, не забывайте о том, что его придется часто произносить при личных встречах с клиентами и партнерами, а также во время телефонных переговоров, поэтому обратите внимание, как оно звучит в разных условиях. Такие мелочи могут оказывать большое влияние на формирование имиджа компании.

Профессиональный подход

Начинающие предприниматели часто обращаются к специалистам с просьбой, помочь назвать фирму. За услуги профессионалов вам придется заплатить около 1000 долларов. Для начинающих компаний это слишком большие деньги, поэтому, чтобы сэкономить на старте, лучше решить эту задачу своими силами.

Серьезные организации очень трепетно относятся к своей репутации и имиджу, поэтому обычно обращаются за помощью в нейминг-агентства. Профессионалы проводят исследование деятельности компании, анализируют рынок, после чего предлагают несколько вариантов как назвать компанию, полностью соответствующих всем требованиям законодательства нашей страны. Выбор остается за заказчиком.

Нейминг предусматривает включение в название:

Имени владельца;
Наименования основной продукции;
Основной концепции;
Аббревиатуры;
Иностранные слова.

Перед тем как зарегистрировать предприятие, определитесь, что лучше открыть ИП или ООО? Желательно на первых порах поработать как частный предприниматель. В таком случае вы сможете существенно сэкономить на оформлении документов. Как получить ИНН физическому и юридическому лицу вам подскажут в налоговой инспекции по месту жительства.

Если вы открываете ООО, нужно указать полное название компании. При этом допускается использование иностранных слов, но только в русской транскрипции. Какие налоги платит ООО, в названии компании не отражается. Ограничений в выборе имени для фирмы немного, самое главное – креативно подойти к этому вопросу.

Видео по теме Видео по теме

Варианты удачных названий

Если вы не можете определиться, как назвать фирму примеры названий помогут найти правильное решение:

Строительная компания должна быть надежной и стабильной, поэтому ее название должно вызывать у клиентов доверие – «Наш дом», «Стройсити» и прочее;
В названии транспортных компаний следует использовать тему скорости или автомобилей – «Форсаж» и прочее;
Туристическое агентство можно назвать «Ласковый берег», «Вояж» или «Путешественник»;

Оригинальное название мебельного магазина — «Диван Диваныч» привлекают домашним уютом и особым теплом. А название магазина «Чистюля» говорит о том, что в нем вы сможете найти любые моющие и чистящие средства;
Ветеринарной клинике можно дать название «Айболит» или «Ремонт животных».

Предприниматель должен определиться сам, как лучше назвать компанию, поскольку это одна из важных составляющих его успеха и благополучия.

Подводим итог

Независимо от того, как вы назовете компанию, на первом этапе придется потратить немало сил и времени на ее развитие. Уделите особое внимание учету, работе с клиентами и маркетинговой политике. Если вы все сделаете правильно, через несколько лет название фирмы будет известно не только в нашей стране, а и за рубежом.

Загрузка...

kakbiz.ru

Как назвать фирму – примеры удачных названий ИП и ООО

Какие требования предъявляются к названию?
Что поможет сделать выбор?
Оригинальные примеры

Перед тем как открыть бизнес с нуля, нужно задумать о названии своей компании. Вы будете удивлены, но и от этой составляющий очень сильно зависит успех и, само собой, доход начатого дела. Далее мы расскажем, как назвать фирму, чтобы она была успешной и не противоречила нормативным актам. Помимо этого ниже нашим читательницам будет предоставлен список из лучших примеров названий ООО и ИП в России.

Какие требования предъявляются к названию?

Перед тем как назвать свою фирму, Вы должны ознакомиться со следующими требованиями Гражданского кодекса РФ и Федерального закона № 14-ФЗ от 08.02. 98 «Об обществах с ограниченной ответственностью»:

В названии должна быть обязательно указана организационно-правовая форма новой фирмы.
Использовать такие слова, как «Российская Федерация» и «Россия» можно только лишь после получения специального разрешения.
Запрещается давать имя фирме, если оно будет противоречить принципам гуманности, морали и общественных интересов.
Если уже такое название есть в другом городе и торговая марка зарегистрирована, называть бизнес также запрещается.
Недопустимо использовать в наименовании организации названия властных структур РФ, их субъектов, а также использование названий любых государств.

В принципе, требования вполне адекватные и даже если Вы с ними заранее не ознакомились, очень маленький шанс, что возникнут проблемы из-за противоречия одному из пунктов. Однако, об этих правилах Вы все равно должны знать, т.к. некоторые названия фирме нельзя присваивать, как бы Вы этого не хотели!

Что поможет сделать выбор?

Итак, сейчас мы поговорим о том, как лучше назвать свою фирму, чтобы получить успех и привлечь клиентов.

Учитывайте следующие советы и тогда Ваш бизнес будет только процветать:

Добавьте в название сферу деятельности Вашей компании. К примеру, если Вы хотите открыть фотостудию, хорошо будет звучать «ФотоТочка» (но такое уже есть, ищите альтернативные варианты).
Привяжите Ваше наименование к региону, в котором фирма будет задействована. Например – ООО «Кубаньжилстрой».
Банально, но иногда срабатывает — чтобы красиво назвать фирму используйте свою фамилию либо имя. Вспомните ту же компанию «Форд», основателя Генри Форда или же «Мерседес».
Включите в имя фирмы ее основное преимущество над конкурентами. Если Вы хотите открыть доставку продуктов, клиентам может понравиться название «Обед мигом!».
Используйте аббревиатуры, т.к. они легко запоминаются, что не только логично, но и рекомендуется древней наукой Фен Шуй. Известная строительная компания «ПиК» будет одним из самых простых примеров.
Внедрение зарубежных слов, таких как «Фуд», «Маркет», «Корпрорейшн». Они придают фирме необычное и в то же время звучное название (вспомним «МамаМаркет», одну из лучших франшиз для женского бизнеса).
Обязательно перед тем, как дать имя своей фирме, напишите его в поисковой системе и посмотрите, что попадет на первую страницу поиска. В этом плане нужно оригинально называть организацию, чтобы, когда клиент захотел Вас найти, это были именно Вы. Не нужно называть кофейню «Ароматный кофе», т.к. таких наименований по Москве либо другому большому городу будет явно несколько, и клиент может пойти не к Вам, хотя изначально был заинтересован.
Включайте фантазию и опирайтесь на интересы Ваших целевых покупателей. Именно их мнение должно учитываться при выборе имени фирмы. Если это молодежное кафе, проанализируйте какие слова сейчас в моде и насколько удачно будет использовать их.
Учтите, что при открытии ИП бизнес будет зарегистрирован под Ваши ФИО. Название компании можно присвоить только при регистрации ООО. Однако огорчаться не стоит, т.к. можно назвать открытый магазин по-своему, никто не запрещает делать вывески, просто в чеках и документах будет прописано ИП И. И. Иванов.
Если у Вашей фирмы будет достаточно большой оборот товаров, добавьте такие приставки, как Мега, Гигант, Супер или даже Остров. Как показывает практика, такие приставки к слову вызывают интерес у клиентов.

В дополнение к этому рекомендуем просмотреть видео уроки, в которых продемонстрированы еще несколько способов, как назвать фирму, а также перечислены основные ошибки, которых допускать нельзя:

Вот мы и предоставили несколько советов о том, как правильно назвать свою фирму, чтобы она процветала, привлекала богатство и удачу. Далее мы предоставим несколько лучших примеров названий для каждой из сфер деятельности, что поможет Вам придумать имя и для своего бизнеса.

Большое значение имеет реклама в социальных сетях, в интернете. Если у вас нет времени на раскрутку своего сайта или группы в соц.сетях, вы можете воспользоваться помощью магазина фриланс-услуг kwork, в котором можно по приемлемым ценам заказать самые различные услуги.

Оригинальные примеры

Итак, чтобы не сильно нагружать вас информацией, для каждого варианта бизнеса мы предоставим по три самых лучших названия, которые уже существуют и пользуются популярностью у людей.

Возьмите себе на заметку эти идеи, чтобы назвать собственную фирму красиво и уникально:

Строительные магазины: «Напарник», «Мастерок», «Строитель»;
Юридические конторы: «Решение», «Робин Гуд», «Шах и Мат»;
Медицинский центр: «Линия Жизни», «Мир Здоровья», «36,6»;
Бухгалтерские услуги: «ПрофБухгалтер», «ФинУспех», «Консалт»;
Электромонтажные работы и сантехника: «Энергия», «Мастерслив», «Мастер-дома»;
Магазин одежды либо обуви: «Ю-стайл», «Большевичка», «Модница»;
Свадебный салон: «Союз двух сердец», «Мечта», «Купидон»;
Ремонт и отделка квартир: «Спецы», «Умный ремонт», «ТОП-строитель»;
Туристическая фирма: «Вокруг света», «В лето!», «Мир путешествий»;
Транспортная компания: «Деловые линии», «КИТ», «Транслайн»;
Мясные и продуктовые магазины: «Мясоедов», «Аппетит», «Молочный двор»;
Ритуальные услуги: «В последний путь», «Память», «Некрополь».

Ориентируясь на эти примеры названий ООО и ИП, Вы можете придумать и своей компании имя. Главное, фантазируйте и если это возможно, из 10 придуманных примеров сделайте интернет-опрос, чтобы понять, какой вариант понравится независимым жюри. Вот таким образом можно назвать свою фирму, чтобы она была успешной и приносила прибыль!

Хотите зарабатывать, не выходя их дома? Тогда стоит попробовать работать в интернете. Посмотрите наш универсальный набор из 50 способов заработка. Уверены, что вы найдете идею, которая будет приносить вам постоянную прибыль.

Будет интересно прочитать:

Организация свадеб как бизнес — с чего начать
Бизнес-план открытия парикмахерской
Как стать бизнес-леди

lady-biznes.ru

Как назвать компанию

Каким должно быть название компании — первое сложное решение для начинающего бизнесмена. «Секрет» собрал советы, которые помогут выбрать правильное имя для вашего стартапа и превратить его в успешную корпорацию.

Не увлекайтесь концептуальностью

«Вам не нужна большая идея для вашего названия. Вам нужно название для вашей большой идеи», — считает главный креативный директор агентства Archer Malmo Гари Бакауз. Если вам нужно постоянно объяснять людям, что значит ваше название, оно неудачное. Например, догадаетесь ли вы, чем занимается компания «Метнись кабанчиком»? Если вы подумали об онлайн-сервисе заказа услуг, значит, основатели компании находятся с вами на одной волне.

Лучше не скрываться за претенциозными и сложными названиями. Когда Ричард Брэнсон и его команда придумывали имя своей компании, один из его сотрудников предложил: «Как насчёт Virgin (англ. «девственник»)? Мы ведь новички в бизнесе».

Для компаний, которые оказывают услуги физическим лицам или производят товары повседневного спроса, хороши названия по фамилии основателя — они вызывают больше доверия, так как качество продукции гарантирует конкретный человек (например, «Тинькофф», «Коркунов», «Дымов»).

Подумайте о буквах

«Не забудьте об аллитерации. Lululemon, TED Talks, Coca-Cola и даже Kim Kardashian — все эти бренды (и люди) поняли силу аллитерации и застолбили место в нашей памяти», — советует СЕО компании MyCorporation Дебора Суини. Основатель Kodak Джордж Истмэн пошёл дальше — он так верил в успех и эффективность согласной К, что непременно хотел использовать её в названии несколько раз. В 1892 году он протестировал несколько вариантов и выбрал тот, что на слуху уже больше сотни лет.

Чем короче слово, тем лучше оно запоминается. Когда люди проезжают мимо вашего магазина на машине, у них есть всего несколько секунд, чтобы зацепиться глазом за слово на вывеске.

Выбирая из нескольких вариантов, отдавайте предпочтение тем, которые начинаются с первых букв алфавита: в каком-нибудь списке читатели увидят ваше название раньше компании конкурентов. Эффективны названия, которые легко превратить в глагол: вспомните о Google и «погуглить» (google it).

Откажитесь от аббревиатур — они тяжело воспринимаются и не несут смысла. «Да, у IBM и 3М всё хорошо и с аббревиатурами, но это мультимиллиардные компании, которые существуют десятилетиями. Пока вы не заработали миллиарды, выбирайте более интересное имя», — советует автор книги «Maverick Startup» Яник Силвер.

Тестируйте на целевой аудитории

Когда из сотни вариантов (а именно столько порой брендинговые и нейминг-агентства предлагают клиенту) останется не больше десяти, пора приступать к тестированию. Друзей и знакомых лучше не спрашивать — они наверняка уже что-то знают о вашем продукте, нужны свежие впечатления. Сосредоточьтесь на целевой аудитории.

Не спрашивайте, нравится ли участникам опроса название. «Люди склонны инстинктивно отвергать всё новое и необычное. Когда респондентов прямо спрашивают, какие названия им нравятся, они выбирают наиболее описательное или похожее на уже существующие», — объясняет гуру нейминга, руководитель агентства Operative Words Энтони Шор. Лучше сказать, что бренд существует, и представить его в реальном контексте: например, на упаковке продукта или сайте с его изображением. Нужно попросить людей описать свои ассоциации, чтобы понять, соответствует ли название идее продукта.

Проверить, легко ли запоминается будущий бренд, можно так: предложите участникам опроса несколько вариантов, а через неделю спросите, какой они помнят.

Проверьте, кто уже использует ваш бренд

Какой бы оригинальной ни казалась идея, наверняка кто-то уже придумал её до вас. Поищите придуманное название в интернете, в базе Роспатента, на сайте Федеральной налоговой службы или с помощью специализированных сервисов, (например Znakoved).

Помните, что есть названия, не подлежащие регистрации в качестве товарного знака: например, фамилии и псевдонимы известных людей, общепринятые термины (ФАС, НИИ, ЦБ), общеупотребительные слова (хлеб, молоко, тетрадь). Полный перечень содержится в Гражданском кодексе РФ (часть 4, глава 76, статья 1483).

Обезопасьте себя от конкурентов

Чтобы избавить себя от последующих споров за название, похожее на ваше, лучше сразу зарегистрировать на себя несколько смежных товарных знаков. Так, производитель пельменей «Сам Самыч» зарегистрировал знак «Сан Саныч». «Фантазийные и иноязычные названия в этом смысле гораздо более удачны — IKEA, Zewa. Если ваш продукт называется “Весёлые грибочки”, все могут беспрепятственно зарегистрировать “Добрые грибочки”, а “Добрая Zewa” — это уже менее вероятно», — объясняет директор компании Z&G. Branding Владимир Жолобов.

Помните о выходе на новые рынки

Прежде чем начать продвижение своей марки на новом рынке, зарегистрируйте её в другой стране. Не забудьте проверить название — конкуренты уже могли увести его. «Очень многие наши клиенты приходят с жалобами на то, что встречают китайскую продукцию со своей маркировкой, которая продаётся по всему миру, кроме России», — рассказывает Владимир Жолобов.

Иногда для выхода компании на новый рынок лучше придумать другое название, причём речь идёт не только о других странах, но и других регионах. Например, когда оренбургская компания «Черёмушки», которая производит пластиковые окна и натяжные потолки, решила выйти на федеральный рынок, ей понадобилась более европейская марка. Агентство Z&G. Branding разработало название Behagen (нем. «нравиться, радовать»), так как немецкая продукция ассоциируется с надёжностью. Компания вышла на рынок Самары, через полгода москвичи предложили ей работать по франшизе, а затем полностью купили бренд.

Если говорить о выходе на международный рынок, стоит проверить, не звучит ли ваше название на другом языке странно или неприлично. Так, японский напиток Calpis продаётся в США и некоторых англоязычных странах под брендом Calpico, потому что оригинальное название звучит слишком похоже на словосочетание cow piss (англ. «коровья моча»).

Никогда не поздно сменить имя

Если вы понимаете, что ваше имя не очень sexy, не стоит ждать — проблема не решится волшебным образом. Основанная в 1902 году Minnesota Mining and Manufacturing Company решалась на смену имени почти сто лет: она хотела позиционировать себя как инновационную компанию, но её название наводило на мысли о чём-то застарелом и скучном. В 2002 году компания наконец нашла простой вариант и превратилась в 3M (производитель Post-it и Scotch).

secretmag.ru

Как подобрать название фирмы - примеры удачных решений

Давно известна пословица: "Как вы яхту назовете, так она и поплывет". В полной мере она применима и к бизнесу. Ведь первое, с чем сталкивается потенциальный заказчик, клиент или покупатель, - название фирмы. Примеры того, когда различаются торговая марка и настоящее наименование предприятия, можно также часто встретить, однако общая тенденция в этом направлении заключается в том, чтобы они были едины и максимально выделяли компанию среди конкурентов.

Раньше - и в этом можно убедиться самому - создавая ООО или ЗАО, бизнесмены особенно не "заморачивались" тем, что будет указано в регистрационных данных. Поэтому появлялись такие казусы, как "Блин", "Владимирский Централ" (сеть кафе), "Псарьки", банки "Уникал" и "Падун". Не говоря уже об ассоциациях, которые вызывают такие буквосочетания, они просто неблагозвучны. Сейчас же оригинальное название фирмы (примеры мы приведем ниже) может быть не только запатентовано (следовательно, станет объектом авторского и смежных прав), но и будет лицом предприятия в виде доменного имени, на визитных карточках, в российских и зарубежных каталогах.

Кроме того, в последнее время в нейминге (именно так называется та отрасль креативного маркетинга и рекламной деятельности, которая занимается "изобретением" наименований продуктов, марок, компаний) ужесточаются требования. К примеру, придумывая название предприятию, необходимо выяснить, свободны ли соответствующие домены - чаще всего, в нескольких зонах (как минимум .ru и .com). Это поможет в будущем избежать ненужных споров, требований изменить или передать кому-то объект вашей интеллектуальной собственности. "Адидас", "Икеа", "Рамблер", "Яндекс" - как в латинской, так и в кириллической записи оказались уникальными, звучными, не вызывающими неприятных ассоциаций словами. Они легко произносятся и запоминаются. Их довольно просто продиктовать.

Есть еще один важный момент, который необходимо учитывать, придумывая название фирмы. Примеры смешных и нелепо звучащих по-русски марок (Suki - салон белья или Ebano - кафе) наглядно подчеркивают, что если предприятие хочет выйти на международную арену, необходимо проанализировать, как будет восприниматься имя компании на других языках. Для этого нейминговые и брендинговые агентства пользуются услугами переводчиков. Кроме того, нередко проводятся своеобразные креативные тендеры, которые помогают выбрать удачные названия фирм. Примеры подобных решений можно наблюдать уже и в сети. В последние годы появилось несколько сайтов, где объявляются конкурсы на наилучшее имя предприятия. Пользователи тренируются в творческих способностях и изобретательности, а понравившиеся заказчику варианты вознаграждаются денежными суммами.

Фонетический, а точнее, фоносемантический анализ, а также другие достижения психолингвистики используются все чаще. На их основе составляются своеобразные инструкции (или рекомендации), как придумать название фирмы. Примеры этих принципов: не использовать неприятные, "жесткие" звуки, а также свистящие и шипящие (щ, х, ж), предпочитать открытые гласные. Связано это с тем, что все фонемы воспринимаются человеком оценочно - по шкалам "хороший-плохой", "горячий-холодный". Со звуковой точки зрения, удачное название фирмы (примеры: Kodak, Nike, "Тонар", "Лукойл", "Сибирь") краткое, состоит из 2-3 слогов. Не каждая аббревиатура подойдет для имени компании. Слишком сложное название фирмы (примеры: "Ремстройснабсбыт", "Теххимнадзор", "Сантехуют") будет трудно перевести или транслитерировать, не сразу получится подобрать домен. Итак, имя компании - это важная составляющая успеха, хотя далеко не единственная.

fb.ru

Наименование организации: примеры. Как назвать ООО?

Когда начинающий предприниматель обращается в налоговую инспекцию за регистрацией ООО, он обязательно сталкивается с необходимостью присвоения своему предприятию имени. Распространенной является ситуация, когда бизнесмен не задумывается о важности этой задачи, и в результате в городе появляются десятки «Строй-сервисов» и «Афродит».

Почему так важно правильно назвать фирму?

Для ответа на этот вопрос необязательно вспоминать избитую фразу из мультфильма о капитане «Беды». Многие недооценивают важность названия фирмы, хотя это одна из главных составляющих грамотного маркетингового подхода. Наименование организации– это часть бренда, будущий элемент логотипа, лицо компании.

Задуматься о наименовании необходимо еще на этапе формирования бизнес-проекта. Ведь в дальнейшем при упоминании этого слова у клиентов должны возникать правильные ассоциации, связанные с конкретной фирмой.

При выборе правильного названия следует ориентироваться не только на уникальность. Важными критериями также являются краткость, удобство при произношении, однозначность и прочие особенности, необходимые для превращения простого слова в товарный знак. Маркетологи выделяют множество правил, которые помогают отбирать нужные варианты и отметать неподходящие. Обо всем по порядку.

Как запрещено называть фирму

Существуют нормы для наименования ООО, установленные на законодательном уровне. Прежде чем приступать к мозговому штурму, лучше ознакомиться с этими нормами, чтобы сразу отмести безнадежные варианты. Итак, как назвать ООО и не нарушить закон?

1. Юридическое наименование организации не должно повторять уже зарегистрированный товарный знак. По незнанию или намеренно предприниматель может нарушить закон. И отвечать тогда придется по всей строгости.

2. Имя должно не только отличаться на 100 % от запатентованного товарного знака, но и никоим образом не напоминать его. Если создатели известного бренда заподозрят посягательство на авторские права, они, так же как и в предыдущем случае, имеют право на претензию. Особенно неприятным это станет в тот момент, когда предприниматель уже успеет развить свой бизнес, вложит немалые средства в рекламную кампанию и логотип, потратится на сувенирную продукцию и прочее. От всего этого придется избавиться, а об испорченной репутации и говорить не стоит.

3. Наименование организации не должно содержать названий субъектов Российской Федерации, госорганов и международных компаний. Кроме того, не должны упоминаться такие слова, как министр или законодательный, которые якобы намекают на одобрение продукта со стороны государства. В налоговой такой бренд не одобрят.

4. Запрещено использование нецензурной лексики, ругательств, оскорблений. Если предприниматель планирует выход на международный уровень, то стоит позаботиться о благозвучности названия на всех языках.

5. Наименование не должно создавать неправильное представление о сфере деятельности фирмы.

Что такое нейминг

Чтобы название осталось не просто красивым словом или вывеской, необходимо проделать большую работу. Удачное наименование должно стать частью бренда и приносить доход.

Процесс изобретения торговой марки в маркетинге получил название нейминг. Что это такое? Нейминг заключается в нескольких этапах, которые в дальнейшем приводят к нужному слову – собственно названию.

Этапы нейминга

1. Анализ организации. Пристальное внимание на этом этапе приковано к концепции бизнес-идеи, сфере деятельности, производимых продуктах или предлагаемых услугах. В чем особенность организации, какова предполагаемая ценовая категория продуктов фирмы?

2. Изучение целевой аудитории. Название должно быть рассчитано на определенный круг потребителей, которых объединяет пол, возраст, социальный статус, уровень дохода, семейное положение и прочее. В зависимости от выбранной аудитории можно предположить, какие ценности у этой категории потребителей, какую они могут употреблять лексику.

3. Внимание на конкурентов. Необходимо изучить бренды похожих компаний, узнать, какие маркетинговые ходы они применяют для продвижения бизнеса, как на них реагируют потребители.

4. На основе предыдущих трех этапов формируются требования к будущему наименованию. Можно заранее определиться, сколько букв должно включать название, какие слова предпочтительнее, а какие не стоит использовать.

5. Мозговой штурм. На этом этапе предлагаются варианты на основе составленных требований. Из них отбираются наиболее удачные – благозвучные, удобопроизносимые и уникальные.

6. Тестирование на целевой аудитории. Опрос должен показать, какие впечатления оставляют выбранные варианты, какой из них повышает доверие к фирме, какое название проще произнести и запомнить.

7. Юридическая проверка. Соответствует ли выбранный вариант требованиям законодательства.

Примеры удачного нейминга

Професиональный нейминг выделяет следующие виды наименований организаций:

Сокращения, акронимы. Наиболее успешными считаются названия, состоящие из первых букв фамилий или частей слов. Одним из таких примеров является Kodak. Важно, чтобы название получилось коротким и благозвучным.
Неологизмы. Это наименования, которых не существует в природе. Нет ничего интереснее, чем самостоятельно выдумать наименование организации. Примеры: Pepsi, Nestle. Одним из минусов неологизма будет именно тот факт, что он ни с чем не ассоциируется, а значит, с трудом будет запоминаться на первых порах.
Транскрипция, транслитерация. Некоторые иностранные слова звучат интересно на русский манер. Так в свое время появился бренд "Вимм-Билль-Дан", создателю которого понравилось слово "Уимблдон".
Использовать имена собственные или фамилии основателей - это отличный способ создать уникальное наименование организации. Примеры: Nemiroff, Ford, Hilton. Такой метод хорош лишь в том случае, если предприниматель имеет необычное имя. Фамилию можно использовать любую, если интересно обыграть ее в названии. Disneyland – отличный пример.

Существует несколько десятков техник создания уникального имени для компании. С точки зрения маркетологов и фирм, профессионально занимающихся неймингом, гораздо проще будущим родителям выбирать имя для ребенка.

Как проверить название на уникальность

Прежде чем на оплошность укажут в налоговой инспекции, можно не терять даром время и ознакомиться с полным перечнем ограничений в Гражданском кодексе РФ.

Также существуют списки запатентованных названий и зарегистрированных товарных знаков на сайте налоговой службы, в базе Роспатента и на некоторых сервисах. К таким относится Znakoved.

Как защититься от конкурентов

Удачное имя может подвергаться нападкам конкурентов. В чем это будет выражаться? Любители поживиться за счет чужой славы начнут создавать фирмы со смежными названиями. Например, создав сайт с названием Fasebook, можно было бы рассчитывать как минимум на тысячу посещений в день.

Тогда как назвать ООО и избежать посягательств на удачное имя? Достаточно просто. Так, например, создатели известной соцсети из приведенного выше примера уже побеспокоились о возможных орфографических ошибках пользователей и запатентовали сразу несколько товарных знаков с похожими названиями. Помимо этого, сразу были заявлены права на слова book, like, wall и прочие. Предусмотрительно, не так ли?

Предприниматель, которому небезразличен имидж его фирмы, для создания уникального, цепляющего названия может обратиться к специалистам. Но при грамотном подходе и наличии свободного времени имя можно придумать и самостоятельно. Черпать интересные мысли и идеи можно в одиночестве или в компании соучредителей или коллег. Самое главное условие – не пренебрегать правилами нейминга. Успехов!

fb.ru

Как назвать фирму, чтобы она была успешной?

Не зря кто-то из мудрых обронил: «Как корабль назовешь, так он и поплывет». Сейчас речь не о том, как имя, название влияют на судьбу в космическом, энергетическом плане.

Поговорим о более прагматичных, земных делах: почему так важно подобрать подходящее название для компании? Как назвать фирму, чтобы она была успешной? В нижней части страницы вы найдете примеры удачных названий фирм, сгруппированных по разным видам деятельности.

Название — элемент имиджа

Вы не задумывались о том, что термины «имя» и «имидж» очень созвучны, а возможно, и восходят к одному корню? И действительно, в имиджевой политике компаний важная роль отводится названию, а также подобранным к ним гармонично логотипу и слогану.

К сожалению, не все руководители это понимают, и порой задумываются, как назвать ООО, лишь тогда, когда с этим возникают определенные проблемы. Например, когда в округе есть несколько одинаковых или очень схожих названий, тогда часть клиентов может уйти к конкурентам в результате банальной ошибки.

И потом, думающих заказчиков, партнеров, инвесторов несколько настораживают банальные, растиражированные имена типа «Мир дверей», «Гарант», «Авторитет» и тому подобных. Возникают сомнения в профессионализме «носителей» подобных названий. А значит, опосредованно это срикошетит и на успешности фирмы.

Потому-то еще на этапе разработки фирменного стиля, определения стратегии бренда и стоит хорошенько продумать этот момент. Ведь действительно название — это лицо фирмы, это часть ее вывески, наконец. Так каким же должен быть этот «фасад»? Будем разбираться.

Основные критерии выбора

Нейминг, то есть процесс выбора и закрепления названий компаний, видов продукции — это непростое искусство. Маркетологами разработаны основные критерии подбора наименований, которые наверняка «выстрелят». Перечислим эти правила:

1. Уникальность. Не повторяйтесь. Сверяйте свои наработки со списками уже имеющихся компаний, которые несложно отыскать в Сети. Особенно старательно надо дистанцироваться от популярных брендов и от конкурирующих организаций.

2. Лаконичность: в идеале это 2-3-сложное слово. Оно должно быстро запоминаться, легко узнаваться.

3. Легкость произношения и написания. Отсутствие сложностей с ударением.

4. Не должно быть неоднозначных терминов, допускающих двоякое значение. Особенно, если другая «расшифровка» носит негативный оттенок. Вспомните, сколько шуток в ходу у юмористов и в обиходе по поводу слова «брак». Если брачное агентство назвать именно этим термином, язвительных ухмылок и комментариев не избежать. Поэтому сто раз подумайте, как назвать ООО, дабы избежать подобных двусмысленностей.

5. Понятность. Тем не менее, лучше, если в имени компании все же будет некий отсыл к ее профилю деятельности. Просто понятнее, легче искать в поисковиках, списках.

6. Узнаваемость для иностранцев. Есть такое современное понятие как «юзерфрендли». Оно означает способность быть понятным, узнаваемым и для иностранных партнеров, если таковые, хотя бы в отдаленной перспективе, имеют шанс появиться. Не обязательно подбирать нейм на латинице. Пусть это будет слово на кириллице, но интернациональное, хотя бы в основе, понятное на разных языках мира.

Что запрещено: юридические нюансы вопроса, как назвать ООО

Креатив — это замечательно. Но есть еще одна составляющая этого увлекательного творческого процесса — юридическая.

Нельзя использовать чужое название, особенно, если это солидные фирмы. У них все элементы бренда запатентованы, и «влезая на чужую территорию» вы нарушаете авторские права. А значит, будут судебные иски и прочие неприятности.

Подобные проблемы могут возникнуть даже с «простыми» компаниями, у которых вы позаимствовали часть наименования. Подобных примеров много, когда одно слово склоняется, к нему приращивают существующие и выдуманные суффиксы, префиксы, окончания и т. д. Законодательство в этом плане весьма несовершенно, и сложно будет доказывать «оригинальность» вашего словотворчества.

То же самое — и со сферой деятельности. Если в имени ООО присутствует слово «эскорт», то наверняка возникнут вопросы, о каком сопровождении идет речь. Или когда под вывеской «АвтоМастерская» будут скрываться некая школа подготовки авторов, мастерски пишущих куплеты, рекламные буклеты и т. д.Ни в коем случае нельзя использовать в данных целях нецензурные фразы, иную оскорбительную лексику.

Задумываясь о том, как назвать ООО, имейте в виду еще одно «нельзя». Запрещено (для обычных граждан) использовать в нейме своих компаний слово «Россия», а также юридические названия иностранных государств, равно как мы не имеем права упоминать субъекты федерации и названия органов власти, в том числе, международных, и даже официально зарегистрированных общественных организаций. Даже в видоизмененной форме.

Что разрешено и даже приветствуется

Многие ныне существующие мировые бренды были образованы максимально просто: от имен или фамилий основателей. Достаточно назвать такие легендарные бренды как «Шанель» или «Форд», «Калашников», и всем понятно, о чем и о ком идет речь. И сегодня порой этот прием используют амбициозные предприниматели. Одно время, скажем, на устах была водка «Довгань», Алла Пугачева принялась выпускать обувь имени себя и др.

Сложности возникают при упоминании сферы деятельности. Это приветствуется, но с другой стороны, рынок перенасыщен фирмами с корнями в названиях; «авто», «фин», «мебель» и т. д. Их пытаются комбинировать со звучными приставками типа «супер», «экспресс», но и они давно примелькались, «замылены». Приходится искать нечто близкое по смыслу, ассоциативное, не в лоб. Допустим, вместо банального «строй» в строительных фирмах оперируют терминами «мастерок», «вира-майна» и им подобными. Но и таких уже слишком много.

Сокращения, гибридно-составные слова, аббревиатуры. Применяют часто, иногда — удачно. Но, скажем, госструктуру ГИБДД не каждый с лету выговорит, не запнувшись.

Распространенный прием: брать иностранное слово или в «чистом» виде, или транскрибировать его на русский. Если на звуковом уровне не режет слух, получается достойно.

Наконец, можно выдумать свое слово, не существующее, не «прописанное» в словарях. Но благозвучное, оригинальное, намекающее на сферу деятельности.

О профессиональном подходе к неймингу

Уже из вышеперечисленного понятно, что дело это непростое. Давайте посмотрим, как к нему подходят вдумчивые предприниматели, заботящиеся об имидже и понимающие роль нейминга в успешности бизнеса.

Обязательно проводится анализ деятельности и особенной фирмы.
Следующий этап — анализ целевой аудитории. Возраст, преобладающий пол клиентуры, статусность и прочие моменты. Скажем, для студии тату может сгодиться и несколько ироничное, либо сленговое имечко. А вот для престижного автосалона такие вольности недопустимы.
Что там у соседей? Посмотреть, как работают, как воспринимаются окружающими названия партнерских или конкурирующих фирм. Изучить их плюсы и минусы.
Выработать критерии подхода к названию. То есть, решить, что хотели бы: идея, звуковые ассоциации, что нельзя, что можно, сколько слов (слогов) хотелось бы вместить и др.
Разработка идей.
Выбор «группы лидеров» на основании разработанных критериев.
Правовая экспертиза названий, наиболее соответствующих ожиданиям.
Тестирование на потенциальных клиентах и окончательный выбор.

Кому поручить нейминг?

Кто этим всем должен заниматься? Кто точно знает, как назвать фирму, чтобы она была успешной? Можно, конечно, собрать наиболее творческих сотрудников, поручить задачу им. Либо объявить конкурс внутри компании с призом победителю.

Но все же в любом деле лучше полагаться на профессионалов. То есть, отдать разработку названия на откуп нейминг-агентству. Правда, эта услуга не из дешевых.

Как вариант гораздо менее затратный: обратиться к услугам копирайтеров. В Сети множество сайтов, предлагающих услуги фрилансеров разных направлений, в том числе, и по неймингу. Чаще всего, делается это в форматах конкурса. Организаторам останется лишь четко обрисовать критерии требований к названию, назначить цену победителю или группе фрилансеров, предложивших наиболее интересные варианты. А затем выбрать из предложенного эти «изюминки» и расплатиться с креативщиками.

Как назвать фирму: примеры названий

Предлагаем вам примеры названий фирм, сгруппированные в зависимости от направления деятельности:

Как назвать строительную фирму: «Можем все!», «Умный ремонт», «Ваш строитель»;
Строительные магазины: «Помощник», «Молот», «Строитель»;
Электромонтажные работы: «Энергия», «Ток в Дом», «Мощность»;
Магазин одежды либо обуви: «Ё-стайл», «Гардероб», «Ваша мода»;
Медицинский центр: «Линия Жизни», «Мир Здоровья», «36,6»;
Бухгалтерские услуги: «Ваш бухгалтер», «Успех», «Консалт»;
Юридические конторы: «Решение», «Честь», «Шах и Мат»;
Свадебный салон: «Счастье», «Мечта», «Амур»;
Транспортная компания: «Деловые линии», «КИТ», «Транслайн»;
Туристическая фирма: «Вокруг света», «В путь!», «Планета путешествий»;
Мясные и продуктовые магазины: «Мяско», «Аппетит», «Бабушкин дворик».

my-biz.ru

Новости

Об участии Росстандарта в собрании Алюминиевой Ассоциации России

Корпорация МСП и Росстандарт договорились о сотрудничестве по вопросам поддержки малого и среднего бизнеса

Другие новости