Как самому настроить рекламу Вконтакте. Пошаговая инструкция. Как сделать рекламу в вк
Как сделать рекламу в ВК: Инструкция
ВКонтакте – одна из самых популярных социальных сетей в России и Украине, поэтому продвигать в ней свои товары – лучшее решение, но многие не знают, как сделать рекламу в ВК. Мы разберем весь процесс от начала до конца.
Содержание:
- Как будет выглядеть реклама
- Процедура запуска рекламной кампании
- Страница компании и специальные проекты
- Что нужно для эффективного продвижения
1. Как будет выглядеть реклама
После запуска рекламной кампании (как это сделать, мы разберем далее) Ваши объявления будут отображаться у других пользователей в небольшом рекламном блоке. Он находится слева внизу, под ссылками на все значимые страницы («Группы», «Друзья», «Главная» и так далее). Пример показан на рисунке №1.
Рис. №1. Реклама в ВК
Принцип работы крайне простой. Пользователь видит интересный и, что называется, цепляющий заголовок и краткое описание, после чего переходит по ссылке. Делает он это путем нажатия на картинку или тот же заголовок.
Это очень удобно, так как не мешает участникам ВКонтакте просматривать ленту новостей и совершать другие операции. Мы имеем дело не с назойливой рекламой, которая лезет буквально отовсюду. И это большое преимущество ВК.
Кроме того, реклама может отображаться в новостной ленте определенных пользователей. Материалы будут показываться в том же виде, что и обычные новости.
А теперь поговорим о том, как запустить такую кампанию, то есть, как сделать так, чтобы объявления с Вашими продуктами отображались у других пользователей.
2. Процедура запуска рекламной кампании
Интересно, что дать рекламу группы, отдельной страницы или вообще посторонней страницы в интернете может абсолютно любой пользователь.
В том же Facebook нужно создавать страницу с бизнес-типом. Хотя в той социальной сети вообще все очень сложно, особенно при переходе с ВКонтакте.
Итак, чтобы дать рекламу в ВК, сделайте вот что:
- Нажмите на надпись «Реклама» под рекламным блоком. Он, как Вы помните, находится слева внизу, под ссылками на значимые страницы. Такая надпись есть на абсолютно любой странице ВКонтакте.
Рис. №2. Надпись «Реклама»
- То, о чем мы говорили выше (небольшие объявления в блоке), называется таргетированной рекламой. Поэтому нажмите на соответствующую иконку внизу, а затем на кнопку «Создать объявление».
Рис. №3. Ссылка на таргетированную рекламу и кнопка «Создать объявление»
- Дальше выберете тот тип объявления, который Вас больше всего интересует. На следующей странице представлены два раздела: «Записи в новостной ленте» и «Объявления на страницах сайта» (иконки в рекламном блоке слева). В первом есть такие типы, как карусель (несколько товаров сразу), универсальная запись (один товар) и запись с кнопкой (призыв к действию, эффективная вещь). Во втором же есть такие типа, как приложение, сообщество и внешний сайт. Здесь все проще – какая ссылка будет после перехода по объявлению, такой тип и выбираем. Для примера будем рекламировать сообщество при помощи рекламного объявления на страницах сайта. Для этого нажмем «Сообщество» в нижнем блоке. Внизу появится поле для ввода рекламируемой группы. Когда эта информация будет указана, нажмите «Продолжить».
Рис. №4. Типы таргетированной рекламы
- Дальше все по разделам. Первый называется «Оформление». В нем вводится формат, пишется заголовок и описание до 70 символов. Также здесь загружается изображение, которое будет видеть пользователь. После этого останется выбрать тематику и возрастную маркировку (например, 16+). Это все то, что увидит целевая аудитория. Справа Вы сможете видеть макет объявления.
Рис. №5. Раздел «Оформление» в параметрах объявления
- В разделе «Настройка целевой аудитории» Вы можете ограничить круг людей, которые будут видеть Ваше объявление. Для этого, в первую очередь, указывается страна и конкретные города. Их можно выбрать из списка или же указать на карте. В подразделе «Демография» выбирается пол целевой аудитории, возрастные рамки и семейное положение. Также можно указать, что у людей должен быть день рождения сегодня, завтра или в течение недели. Есть в этом разделе еще три категории: «Интересы», «Образование и работа» и «Дополнительные параметры». Справа Вы сможете видеть примерное количество людей в целевой аудитории и рекомендуемую цену одного показа/перехода.
Рис. №6. Раздел «Настройка целевой аудитории» в параметрах объявления
- Наконец, последний раздел называется «Настройка цены и расположения». В нем Вы выбираете способ оплаты – за перехода или за показы. Кроме того, выбираются рекламные площадки. Кроме ВКонтакте, объявление может отображаться и на сайтах-партнерах. Правда, их список не уточняется. Также Вы выберете стоимость перехода/показа в зависимости от способа оплаты. Все эти параметры могут быть сохранены в существующей кампании или во вновь созданной.
- Обязательно прочитайте правила размещения рекламных объявлений, ссылка на которые есть в самом низу открытой Вами страницы. Чтобы закончить, нажмите кнопку «Создать объявление».
Рис. №7. Раздел «Настройка цены и расположения» в параметрах объявления и кнопка «Создать объявление»
- В конце останется только пополнить счет, чтобы запустить кампанию.
Вы всегда сможете видеть, как продвигается кампания. Полную статистику переходов/показов и потраченных денег можно найти в рекламном кабинете (vk.com/ads?act=office).
3. Страница компании и специальные проекты
Как Вы видели при переходе на страницу рекламы ВКонтакте, кроме таргетированного типа есть также возможность создать страницу компании и воспользоваться специальными предложениями.
Страница компании – это обычная группа, но с витриной товаров. То есть различные предложения можно продвигать через специальный тип группы. Главное, сделать все правильно.
Рис. №8. Описания страницы компании и специальных проектов
При переходе на страницу специальных заявок Вам предоставят возможность отправить заявку специалистам по нестандартной рекламе.
Это совершенно уникальные проекты, которые не подпадают под остальные категории и разрабатываются индивидуально под клиента. Стоят они недешево, зато эффективность у них высокая, по крайней мере, в большинстве случаев.
Возможно, один из этих вариантов будет наиболее подходящим в Вашем случае.
4. Что нужно для эффективного продвижения
Вот несколько советов от профессионалов относительно того, как сделать действительно эффективную рекламу:
- Очень ответственно отнеситесь к выбору потенциальных клиентов, то есть целевую аудиторию. Например, если у пожилого человека отобразится реклама игры World of Tanks, она вряд ли его заинтересует – он просто не поймет, что это.
- В описании или заголовке обязательно должен быть какой-то призыв к действию – «зайди», «подпишись», «забери», «отдай» и так далее. Человек должен четко понимать, что ему нужно делать.
- Заголовок или описание должны быть цепляющими, то есть такими, чтобы человек сразу же заинтересовался. К примеру, «70% скидка на джинсы» или «хит сезона». Большинство специалистов сходятся во мнении, что должна быть некоторая недосказанность.
- На картинке должна четко отображаться суть объявления. Не бойтесь использовать материалы на грани фола. Если возможно, добавляйте полуголых женщин. Стадный инстинкт в сочетании с физическими потребностями – очень сильная вещь, которая поможет Вам продать свой товар.
Секрет: Рекомендуемую стоимость объявления смело можно понижать как минимум на 15%.
Применяя эти советы, Вы сможете быстро продвинуть свои услуги ВКонтакте!
best-mobile.com.ua
Как сделать рекламу в ВК: в группах, таргетированную
На сегодняшний день социальная сеть ВКонтакте является не только площадкой для общения, но и объединяющий возможности видеохостинга и поисковика ресурс. Он удобен и выгоден для представителей бизнеса и потребителей их результатов предпринимательской деятельности. Сервис позволяет размещать предложения и подбирать подходящий вариант решения проблем в виде покупок товара, продукции или услуг.
Реклама ВКонтакте
Потребители имеют возможность ознакомления с мнениями и рекомендациями уже состоявшихся клиентов, а представители бизнеса постоянно мониторят востребованность своих предложений и безошибочно определяют целевую аудиторию, представителям которой с большей вероятностью необходима покупка предлагаемой услуги. Компетентно составленная и оформленная реклама в социальной сети намного эффективнее ее классического варианта, однако для того, чтобы она сработала, необходимо правильно выбрать стратегию привлечения клиентов. Как сделать рекламу в группе ВК, чтобы она была результативна?
Виды рекламы в социальной сети
Визуально реклама в социальной сети может быть размещена в новостной ленте в виде постов, доступных для пользователей при просмотре новостей, а также в левом углу сайта в виде объявлений. Каждый ее тип имеет несколько форматов, применяемых для определенного вида рекламы.
Рекламная площадка
ВКонтакте субъект предпринимательства может заявить о себе и о продукте своего труда в группах и через таргетированную рекламу. Реклама-таргет обычно оформляется в виде небольшого тизера, содержащего картинку и короткий текст. Она размещается на личной странице пользователя, в нижнем левом углу, под разделом меню. Информирование в сообществах осуществляется за счет размещения в них сведений, предназначенных для привлечения потенциальных клиентов.
Таргет или группа?
Начинающим бизнесменам лучше рекламировать свою продукцию в тематических группах и сообществах, которые созданы лично для продвижения предпринимательской идеи или в стороннем сервисе идентичной направленности, участники которого могли бы стать потенциальными клиентами.
О параметрах рекламы и времени ее размещения, рекламодатель договаривается с администратором сообщества. Для ее публикации не нужно ожидать модерации, поскольку текстовая часть объявления заранее согласовывается с создателем группы и, в случае необходимости, корректируется. Правильный выбор сообщества является гарантией масштабного охвата целевой аудитории.
Таргетированная реклама подвергается жесткой модерации отображенных сведений. В ней не допускаются заголовки и изображения провокационного характера. Ограничивается размер текста и формат картинки. Рекламодателю не разрешено предоставление другой стратегии рекламы, чем предусмотрено стандартами.
Стоимость рекламы в группах всегда дешевле, чем оплата таргет. Для каждого типа продукции существуют индивидуальные способы привлечения клиентов.
Статистическая информация
Группа для рекламы, как выбрать?
При выборе группы для размещения рекламы, необходимо настроить фильтр поиска таким образом, чтобы найти пользователей, максимально отвечающих параметрам целевой аудитории. Сообщество должно быть активно, а его страницы – регулярно обновляемы новыми участниками и постами. Прежде чем обратиться к администратору группы, необходимо убедиться в том, что сервис не накрученный. Для этого следует оценить:
- соотношение реальных и фейковых пользователей;
- частоту появления уникальных посетителей;
- активность сообщества и его обновляемость;
- наличие лайков и комментариев.
Выбирая сообщество, следует ориентироваться на статистические данные основных показателей. В активных постоянно развивающихся группах, численностью до 20000 участников, каждая публикация должна набирать более чем 100 лайков. Для группы с накрутками, количество отметок постов редко когда превышает 10, что свидетельствует о ее непопулярности.
Перед размещением рекламного поста важно интерпретировать геопозицию большинства участников. Страна, город и область должны соответствовать возможностям предпринимателя в организации доставки продукции.
С чего начать?
Прежде чем начать рекламную кампанию в социальной сети, необходимо выбрать площадку для размещения информации о своем предложении.
Для этого придется проанализировать не одну группу ВКонтакте. Для упрощения процедуры удобны аналитические биржы. Популярностью пользуются сервисы Sociate и Hollypast.
Рекламная запись в новостной ленте
При оформлении заказа на рекламу важно дополнительно осуществить мониторинг участников сообщества в сфере их возраста, пола и активности. Для получения доступа к расширенной статистике группы, необходимо установить сервис СММ-помощник. Он поможет идентифицировать количество забаненных участников и составить статистическую информацию по отдельным параметрам. Размещение рекламы возможно после оформления блока рекламодателя, в котором отображаются данные о числе выбранных сообществ, количестве уникальных подписчиков и величине оплаты услуги предоставления места для публикации.
Альтернативным сервисом является Hollypasta. При помощи его удобных инструментов можно через опцию поиска по сообществам выбрать группы подходящей категории. Для этого необходимо заполнить соответствующие поля сведениями, идентифицируемыми характеристики потенциальных клиентов. Они определяются по возрастным, половым и геопозиционным параметрам. Система позволяет оценить количество участников в сообществе и их активность, выраженную в количестве лайков, репостов и комментариев. Чтобы сэкономить время на поиск, подходящие по параметрам группы можно добавить в раздел «избранное».
Как сделать рекламу в новостной ленте ВКонтакте
Реклама в новостной ленте социальной сети используется для сообщения пользователю об актуальных акциях и скидках на продукцию или услугу. Она также применяется в ситуациях, когда необходимо напомнить читателям о бренде или уведомить их о выпуске нового продукта или о проведении мероприятия.
Преимущества такого вида рекламы заключаются в охвате аудитории, которая не посещает группы для ознакомления с ее новостными публикациями. Рекламные посты гармонично вписываются в ленту пользователей, разбавленной обычными публикациями развлекательного типа, поскольку маркетинговый отдел социальной сети контролирует тематику публикаций и показывает рекламную информацию не чаще, чем раз в 25 постов.
При составлении объявления не нужно беспокоиться о его адаптации к различным устройствам. Программное обеспечение социальной сети настроено таким образом, что посты одинаково интерпретируются на компьютерном устройстве, а также на планшете и на смартфоне.
Реклама «Карусель»
Владельцы сообществ могут настроить показ постов не только участникам группы, но и пользователям, находящимся за ее пределами. Использование таргетингов позволяет продвигать только опубликованные записи и создавать новые публикации при условии наличия прав администратора.
Для размещения рекламы в новостной ленте необходимо перейти в меню рекламы и выбрать опцию «создать объявление». Ссылка на пост, который нужно продвинуть, размещается в разделе «запись в сообществе». При выборе группы публикации становится доступной информация о количестве целевой аудитории и о стоимости услуги. Она может взиматься за переходы по ссылке или за показы.
Рекомендованная стоимость одной оплачиваемой опции соответствует 46–52 рубля. Она не будет активирована при установке меньшего ценового значения. Правильно оформленный фильтр позволит увеличить эффективность рекламы.
Получить больший конечный охват можно при заполнении раздела, в котором идентифицируется количество показов на одного человека.
Продвигаемый пост будет размещаться в ленте целевой аудитории до тех пор, пока пользователь не скроет объявление, не кликнет по нему или пока рекламодатель не отменит опцию. При ее оформлении, возможно встроить пиксель коды, позволяющие отслеживать динамику просмотра публикации.
Таргетированная реклама карусель
Реклама «карусель» позволяет оформить рекламный пост, внешний вид которого представлен в виде нескольких слайдов, к каждому из которых прикреплена ссылка на сторонний ресурс или на сообщество, а также файл с описанием товара. Если в разделе ссылки внести сведения о телефонном номере, то на мобильных устройствах информация будет автоматически вставлена в приложение для звонков.
В одном объявлении можно разместить от 3 до 10 карточек, изображение которых не анимировано, а его ширина меньше 400 пикселей. Текстовая часть записи должна содержать до 220 символов. Цена за услугу указывается для всех карточек одновременно. К ним можно прикрепить кнопку с призывом к действию, такому как «заказать», «перейти» или «открыть».
В статистической информации отображаются суммарные переходы по всем карточкам одновременно. Для получения сведений по каждому элементу в отдельности необходимо использовать UTM метки. Тип оплаты выбирается рекламодателем при оформлении продукта. Эталоном для считывания средств на счету могут быть показы или переходы по ссылкам.
Универсальная запись
Универсальная запись таргетированной рекламы может быть использована для продвижения любого продукта, услуги, приложения, записи, сообщества, сайта или блога. Для такого рекламного формата применимы все дополнительные опции социальной сети, такие как опросы, розыгрыши, добавление видео и нестандартного фото.
Запись с кнопкой
Реклама на сторонние сайты
Запись с кнопкой имеет вид стандартного объявления, к которому подключена опция перехода по кнопке с призывом к действию. Реклама такого вида не только ознакомляет пользователя с предложением, но и одновременно побуждает его купить, скачать, заказать или зарегистрироваться.
При выборе такого типа продукта, рекламодатель может оформить оплату только за показы объявления. Его текстовая часть не должна содержать более 220 символов, а заголовок не может превышать 80 символов. При рекламе различных продуктов, которыми могут быть сайт, блог, сообщество или приложение, названия кнопок будут отличаться. Функциональность кнопки может быть убрана нажатием на расположенный возле нее крестик. Объявление необходимо запускать только после настройки целевой аудитории и сохранения его параметров.
Как сделать рекламу в ВК бесплатно
В социальных сетях возможно оформление как платной, так и бесплатной рекламы.
Бесплатная реклама может быть размещена в собственном сообществе. Для ВКонтакте актуален взаимопиар, когда владельцы равноценных ресурсов оказывают друг другу рекламные услуги за счет размещения постов в своих группах. Администраторы некоторых сообществ, находящихся на стадии развития, для привлечения участников, приглашат рекламодателей, предлагая им места для размещения постов в своем ресурсе в обмен на трафик посетителей, просматривающих публикацию, а в некоторых ситуациях и вступающих в группу.
На сегодняшний день контекстная реклама ВКонтакте является единственным способом достучаться до клиента. Удобство встроенной в социальную сеть опции выражается в возможности оплачивать рекламу не за клики, а за показы, а настройки таргетированного фильтра обеспечивают результативность рекламной кампании.
Вконтакте
Одноклассники
Google+
101biznesplan.ru
Как дать рекламу Вконтакте: основы для новичка
Привет, друзья.
Сегодняшняя статья будет посвящена рекламе вконтакте. Не секрет, что социальная сеть Вконтакте является одним из самых посещаемых сайтов Рунета. Естественно, грех этим не воспользоваться.
Очень часто я слышу вопрос, а как дать рекламу Вконтакте. С чего начать, куда податься? Сегодня я напишу первую часть инструкции о том, как правильно давать рекламу Вконтакте.
Ну скажу, что детище Павла Дурова может предложить вам несколько видов рекламы: таргетированная реклама (это реклама, которая отображается слева в интерфейсе соц.сети), реклама в приложениях и реклама в крупных сообществах и пабликах.
Сегодня хочу подробнее остановиться на рекламе в пабликах. На днях я просмотрел несколько отличных видео, как раз посвященных этой теме, поэтому хочу поделиться с вами (скажу, что открыл для себя несколько новых фишек).
Итак, допустим вы хотите сделать рекламу для вашего проекта. С чего стоит начать?Во-первых необходимо определить вашу целевую аудиторию. Для примера я рассмотрю рекламу интернет-магазина рыболовных принадлежностей.
Кто целевая аудитория? Рыбаки — это естественно. Что нам надо сделать дальше? подобрать группы для рекламы. Как это можно сделать.
Начинаем с подбора паблика — 3 действенных способа
- Сервис http://sociate.ru/. Это рекламная биржа Вконтакте, вы можете зайти в ее панель залогинившись с помощью вашего аккаунта. Зайдя в Социате вы можете слева найти вкладку “Площадки”. Нажимаете на нее и вам выскакивают все площадки. Для того, чтобы найти необходимые площадки можно ввести в поиске ключевое слово “Рыбалка”. Ниже на скриншоте вы увидите, что выдал мне сервис: На скриншоте видна цена за рекламный пост. Количество подписчиков и статистика. Таким образом, мы узнали цену и группы, которые нам подходят. Нажав на название группы вас перекинет на группу. Можете выписать группу в отдельный файл и записать все данные о ней.
- Второй способ подбора группы. Собственная биржа Вконтакте. Найти ее можно по ссылке https://vk.com/ads. Пройдя по ссылке вы увидите такую страницу: Нажимайте “Рекламные записи в сообществах”. У вас откроется окно в котором необходимо нажать “Открыть рекламный кабинет”. Зайдя в него надо нажать “Доступные площадки” (как на скриншоте ниже) Здесь аналогично как в социате нажимаете поиск по словам либо выбираете тематику сообщества. Кстати, в социате вы также можете выбрать сообщества по тематике. Вполне вероятно, что вам подойдут не только паблики, посвященные конкретно рыбалке, ведь мужчины, занимающиеся охотой либо активным образом жизни также увлечены разными хобби. Вот, что получилось у меня, когда я нажал искать по слову “Рыбалка”: Что интересно, так это то, что здесь есть группы, которых нет в социате. Принимайте это во внимание, когда подбираете группы для рекламы. Не всегда в том же социате или на бирже размещаются те же группы
- Третий способ подбора паблика, сайт http://allsocial.ru/communities/. Здесь вы можете найти все паблики и сообщества, которые вообще есть Вконтакте, но вы не увидите статистику и цену на рекламу. Как найти цену и узнать статистику я напишу ниже.
Введя в поиске слово “рыбалка” мне выпал список пабликов, связанных с этой тематикой, а верней паблики, которые содержат слова рыбалка.
Итак, допустим с помощью этого сайта вы нашли еще дополнительные группы для рекламы. Как узнать их стоимость. Заходим в группу и находим блок справа “Контакты”.
Там обычно находиться список админов этой группы. Под ссылками на их профили обычно пишут (реклама, по вопросам сотрудничества). Теперь вам надо написать админам, и получить всю информацию.
Замечу, что сразу писать админам иногда не стоит, так как в крупных сообществах админы размещают цены на рекламу сразу же у себя на стене либо в статусе. Если вы увидели это, то заходите и смотрите статистику и цены, не дергая лишний раз админа.
Если же такой информации на странице у админа нет, то тогда смело пишите ему: “Добрый день, хочу прорекламировать вот это и это у вас в группе, сколько будет стоит реклама, какие условия и можно ли посмотреть статистику группы?”. Адекватные админы обычно отвечают сразу и дают вам полную информацию.
Берите не вооружение эти 3 способа и собирайте паблики где есть ваша ЦА. В следующей статье я расскажу как правильно изучить статистику и отсеять те паблики, которые нам не подходят по той или иной причине.
Еще вы можете воспользоваться другой биржей рекламы ВКонтакте под названием Plibber. Там также размещаются много пабликов, которые принимают рекламу. Поэтому вы можете также воспользоваться этой биржой рекламы.
Кстати, если вы хотите работать удаленно менеджером по трафику из Вконтакте, то эта информация вам очень пригодится, так как об этом некоторые инфобизнесмены рассказывают в своих видеокурсах, а я даю этот контент бесплатно. Подписывайтесь на обновления моего блога, и много секретных секретов будете знать бесплатно, так как мне не жалко делится полезным и ценным контентом. Можете прочитать также мою статью о работе Вконтакте (ее там очень много): https://andreyspektor.com/udalennaya-rabota/vkontakte-kladez-dlya-udalennoj-raboty.html
Итак, первая часть статьи о том, как разместить рекламу в соц.сети Вконтакте написана. Скоро будет написана следующая часть, не менее важная. А пока подпишитесь на обновления блога и поделитесь ссылкой в соц.сетях, если она была вам полезна.
Решил специально записать для этой статьи видео, чтобы можно было посмотреть наглядней, как подбирать и искать паблики для рекламы, смотрите ниже:
Тысячи людей уже читают блог, почему тебя еще нет среди них?
andreyspektor.com
Как самому настроить рекламу Вконтакте. Пошаговая инструкция.
В этой статье мы подробно расскажем как создать и настроить рекламную кампанию во Вконтакте.
Для создания рекламного объявления вам необходимо перейти в раздел "Реклама"
Затем нажать на кнопку "Создать объявление"
Выбор рекламируемой площадки
При создании рекламного объявления 1-ым делом вам необходимо выбрать, что вы будете рекламировать:
- Сообщество во ВКонтакте
- Приложение Вконтакте
- Видеозапись
- Мобильное приложение
- Внешний сайт
Чаще всего рекламируют внешний сайт или сообщество. Как правило это обусловлено тем, что на сайт это более гибкая и интерактивный инструмент для обработки целевого трафика. На сайте может быть любой дизайн, интерфейс. На сайте можно оформить заявку, реально оплатить товар, получить онлайн-консультацию.
Поэтому рассмотрим настройку рекламной кампании на примере рекламы внешнего сайта.
Итак после выбора рекламы внешнего сайта вам необходимо указать адрес ссылки страницы вашего сайта, куда вы хотели бы направлять посетителей(это необязательно должна быть главная страница). Однако отметим, что в рекламе будет фигурировать не вся ссылка целиком, а только домен вашего сайта.
Изображение с заполненным сайтом
Оформление
Далее вам необходимо выбрать формат объявления во Вконтакте:
1)Изображение и текст В этом формате у вас есть возможность указать:
- Название объявления длиной не более 25 символов
- Дополнительное описание длиной не более 60 символов
- И изображение размером 90на65 пикселей
Этот формат подходит тем, кому обязательно необходимо указать некое дополнительное уточнение, которое нельзя уместить в название объявления и которое является ключевым при покупке товара/услуги. Например юридические услуги только юр.лицам и т.д.
2)Большое изображение В этом формате у вас есть возможность указать:
- Название объявления длиной не более 25 символов
- И изображение размером 90на120 пикселей.
Этот формат выглядет в 2 раза заметнее 1-го формата ведь изображение ровно в 2 раза больше. Его обычно используют, когда нет необходимости в текстовом сопровождении, когда картинка является основным посылом.
Но также стоить отметить, что некоторые иногда часть текста встраивают непосредственно в изображение, что иногда также может принести неплохие результаты.
3)Эксклюзивный формат В этом формате у вас есть возможность указать:
- Название объявления длиной не более 25 символов
- И изображение размером 90на160 пикселей.
Этот формат называется эксклюзивным потому, что он гарантирует отсутствие других объявлений на странице, то есть ваше объявление будет единственным на странице во время показа этого объявления. Цена за эту эксклюзивность ровно в 2 раза выше, чем у предыдущих форматов.
Тематика рекламного объявления Вы можете указать одну из следующих тематик объявления:
- Авто/мото
- Бизнес
- Дом и быт
- Красота и здоровье
- Культура и искусство
- Мода
- Недвижимость
- Новости и СМИ
- Образование и работа
- Политика
- Продукты и напитки
- Развлечения и досуг
- Спорт
- Телекоммуникация
- Техника и аксессуары
- Туризм и путешествия
- Финансовые услуги
- Игры Вконтакте
- Прочее
У каждой тематики есть свой список подтематик. При необходимости вы можете указать одну дополнительную тематику. Если вам необходимо указать более 2 тематик, то вы можете после настройки объявления скопировать ее и указать у нового объявления другие тематики.
Настройка целевой аудитории
Это самый объемный блок при настройки рекламного объявления. Он состоит из 5 подблоков для настройки целевой аудитории.
География
В этом подразделе вы можете указать одну страну, несколько городов. Также есть возможность указать города-исключения. Это удобно, когда вы транслируете рекламу на всю страну или весь регион, но при этом в одном из городов вам транслировать рекламу не нужно. Например в городе N у вас работает дилер, который запускает свою рекламу и чтобы она не пересекалась с вашей, вы просто указываете этот город, как исключение.
Демография
В этом подразделе вы можете указать:
1)Пол Если ваш продукт не ориентирован на конкретный пол, то нет необходимости указывать его. Однако поделимся одним приемом. Вы можете создать 2 одинаковых объявления с одним лишь отличием. В 1-ом будет указан "пол: женский", а во 2-ом "пол: мужской". И обыграть это в тексте своего объявления Например вы рекламируете фитнесс-центр. И вашей целевой аудиторией является и мужчины и женщины. Для женщин вы можете указать наличие танцевальных групп, спа-салона и т.д. А для мужчин например что у вас 1000 квадратов тренажерки, места хватит всем!
2)Возраст В этом пункте вы можете указать возрастной период. К сожалению нет возможности указать несколько возрастных категорий. Но если у вас есть в этом необходимость, вы также можете создать копию объявления, которое будет отличаться только возрастным периодом. Рассмотрим тот же пример с фитнесс-клубом. Например женщины от 35-40 лет очень любят посещать групповые занятия йогой, пелатесом и т.д. А для девушек 18-20 лет было бы не лишним указать, что в вашем зале более 100 беговых дорожек.
Помните, чем точнее и сфокусированнее будет настроена ваша рекламная кампания, тем эффективнее она сработает, тем дешевле она вам обойдется!
3)День рождения. Если у вас проходят акции для именинников, то этот параметр для ВАС!. Отличие от баннерных сетей, контекстной рекламы в том, что социальные сети знают гораздо больше информации о пользователях и это позволяет настраивать такую узкую рекламную кампанию.
У вас есть возможность указать 3 значения:
- показывать тем у кого день рождения сегодня. Тут вы можете в объявлении смело поздравить именника и предложить свой товар/услугу.
- показывать тем у кого день рождения завтра. Тут вы можете заранее поздравить с предстоящим праздником и предложить со скидкой свой товар/услугу.
- показывать тем у кого день рождения в течении недели. Этот параметр будет очень полезен заведениям, которые проводят дни рождения(кафе, рестораны, клубы, бары, санатории, базы отдыха) и ведущим(аниматорам, ди-джеям, музыкантам).
Мы бы добавил еще 2 параметра:
- показывать тем у кого в течении недели у подруги будет день рождения
- показывать тем у кого в течении недели у друга будет день рождения
Ведь Вконтакте итак уведомляет вас о днях рождениях своих друзей, было бы здорово ниже сразу же получить предложение купить оригинальный, нужный подарок. Думаю это вопрос времени. И в будущем появится возможность более узко настраивать этот параметр.
4)Семейное положение В этом разделе вы можете указать статус пользователя, которому будет показано ваше объявление:
- Не женат
- Есть подруга
- Помолвлен
- Женат
- Влюблён
- Всё сложно
- В активном поиске
Если рассмотреть пример рекламы фитнесс-центра, то очень часто для семейных пар с детьми есть отдельные спецпредложения. И это спецпредложение можно отобразить в вашем объявлении, которое будет показано только семейным парам.
Что делать, если я не знаю предпочтения своих клиентов по возрасту, полу и семейному положению. Выход один - провести опрос среди действующих клиентов.
Интересы
В этом разделе можно указать интересы вашей целевой аудитории. Фактически это ключевые слова. Вот наиболее популярные ключевые слова по мнению Вконтакте: Музыка, Футбол, Спорт, Я легенда, Комедии, Кино, Сумерки, Танцы, Учусь, Ужасы, Универ, Фантастика, Наша раша, Друзья, Comedy club, Книги, Студент.
Реклама будет показана тем у кого в анкете указан один из указанных вами интересов. Под анкетой подразумеваются следующие поля: Деятельность, интересы, любимая музыка, любимые фильмы, любимые телешоу, любимые книги, любимые игры. Если вы рекламируете фитнесс-центр, то вы можете указать в качестве интереса "спорт", "пресс", "бег" и т.д. При желании можно указать несколько интересов.
Категории интересов В данном поле вы можете указать широкие категории интересов пользователей. Информация по категориям интересов собирается на основе взаимодействия пользователей с сообществами внутри Вконтакте и внешними сайтами разных тематик.
Сообщества В этом поле вы можете указать список сообществ в которых будет показываться это объявление. Если у вас есть список групп ваших конкурентов или группы схожей тематики, то вам обязательно нужно воспользоваться этим параметром. Например у вашего фитнесс-центра есть конкурент у которого есть своя группа во Вконтакте. Вы знаете чем ваш фитнесс-центр лучше его(если не знаете, то узнайте!). Вы можете создать отдельное рекламное объявление которое будет показано только тем, кто просматривает эту группу(это и постоянные участники, а также новые участники этого сообщества) У действующих может закончится абонемент и они могут заметить ваше объявление в котором сказано, чем вы лучше. Если у вас несколько групп-конкурентов, то лучше для каждой создать свое рекламное объявление. Бейте точнее! Рекламное объявление создается 1 раз, а после приносит плоды!
Приложения и сайты В этом поле вы можете указать список приложений и сайтов в которых будет показываться это объявление.
За исключением В этом поле вы можете указать список приложений и сайтов в которых не будет показываться это объявление.
Интересно, почему Вконтакте не позволяет указать сообщества-исключения. По-моему этот параметр был востребованным.
Мировоззрение В этом поле вы можете несколько мировоззрений: Православие, Православный, Православная, Orthodox, Католицизм, Католик, Католичка, Catholic, catholicism, Протестанизм, Протестант, Иудаизм, Иудей, Иудейка, Jewish, Judaism, Islam, Muslim, Ислам, Мусульманин, Мусульманка, Буддизм, Буддист, Buddhism, Конфуцианство, Даосизм, Светский гуманизм, Христианство, Христианин, Христианство, Christian, Атеизм, Атеист, Атеистка. Например, если вы продаете "халяльное" мясо, то будет логичным транслировать ваше предложение мусульманинам.
Путешественники Данная настройка охватывает всех пользователей Вконтакте, которые заходят на сайт, когда посещают другие страны.
В эту категорию попадают как деловые люди, которые посещают зарубежные страны во время командировок, так и более обширная аудитория людей, которые выезжают за границу с туристическими целями.
Образование и работа
Образование По умолчанию указано "любое". Если вы поменяете на "Среднее", то вы сможете указать несколько средних школьных учреждений. Достаточно начать вводить номер или название и система сама предложит варианты для выбора. Также вы можете указать период окончания. Если выбрать "Высшее", то вы сможете указать вузы. Достаточно начать вводить наименование вуза и система сама предложит варианты для выбора. Также вы можете указать период окончания.
Вообщем, вы можете таргетировать объявление по школам, вузам и другим учебным заведениям выбранных городов. Для более детального таргетинга по вузам можно выбирать конкретные факультеты, для факультетов - кафедры.
Должности В этом поле вы сможете указать список должностей на которых вы работали.
Дополнительные параметры
Группы ретаргетинга Вы можете создать произвольную группу пользователей для последующего таргетирования на нее Ваших объявлений. Такая группа может быть наполнена при помощи размещения специального кода на Вашем сайте или путем загрузки известного Вам списка email-адресов, телефонов или идентификаторов пользователей Вконтакте.
За исключением В этом поле вы можете указать группы ретаргетинга, которые будут исключены.
Устройства В этом поле вы можете указать список устройств в которых будет отображаться ваше рекламное объявление. Если устройства не указаны, значит будут отображаться во всех устройствах.
Список устройств:
- Все смартфоны
- Все планшеты
- Все мобильные телефоны
- iPhone/iPod Touch
- iPad
- Android-смартфон
- Android-планшет
- Windows Phone
- BlackBerry
Например, вы продаете чехлы для iPhone или занимаетесь их ремонтом. То при ограниченном бюджете можно транслировать рекламу только тем, кто пользуется продукцией Apple?
Операционные системы В этом поле вы можете указать список операционных систем в которых будет отображаться ваше рекламное объявление. Если операционные системы не указаны, значит будут отображаться во всех устройствах.
Список устройств:
- Windows XP/Vista
- Windows 7
- Windows 8
- Mac OS(продукция Apple)
- Linux(Бесплатная система, в основном используется it-специалистами)
Интернет-браузеры В этом поле вы можете указать список браузеров в которых будет отображаться ваше рекламное объявление. Если браузеры не указаны, значит будут отображаться во всех устройствах.
Список доступных интернет-браузеров для фильтрации:
- Chrome
- FireFox
- Internet Explorer
- Opera
- Opera Mini
- Safari
- Yandex.Browser
- Другие браузеры
Настройка цены и расположения
Способ оплаты Есть 2 способа оплаты
- Оплата за переходы. Наиболее понятная схема оплаты. Пользователь увидел, заинтересовался и только в случае клика вы заплатите деньги.
- Оплата за показы. Эффективность этого способа напрямую зависит от креативности вашего объявления. Если объявление будет незаметным, нецепляющим и показана будет незаинтересованной аудитории, то вы просто потратите зря деньги. Да будут показы, но кликов может не быть.
Стоит отметить, что цена за 1000 показов в разы меньше стоимости одного клика. При грамотной настройке можно достичь хороших результатов. Например после тщательной настройки кампании и перехода на оплату за показы стоимость клика уменьшилась в 4 раза.
По каким то настройкам целевой аудитории выгоднее платить за переходы, по каким то за показы. Единого рецепта нет. Совет. Изначально полагайтесь на свою интуицию, мыслите логично. Далее смотрите статистику, сравнивайте и корректируйте вашу рекламную кампанию.
Рекламные площадки Вы можете показывать рекламу на сайте Вконтакте и на доверенных площадках сайтов-партнеров. Включение сторонних площадок ускоряет показы рекламного объявления и увеличивает их эффективность. Внимание! Реклама на сайтах-партнерах работает в тестовом режиме.
Стоимость перехода/Стоимость 1000 показов: В зависимости от выбранного способа оплаты вы в этом поле указываете свою цену. Вконтакте в свою очередь предложит рекомендуемую цену. Это цена обеспечит оптимальную ротацию вашего объявления. Если вы поставите цену слишком низкую, то ваше объявление будет показывать гораздо реже, соответственно вы не охватите всю вашу целевую аудиторию.
Стоит отметить, что у всех задачи разные, кому то и не нужен весь трафик и тут будет разумным поставить цену ниже(примерно раза в 2 меньше), дабы сократить бюджет. Помните, что если трафика будет недостаточно, вы всегда сможете отредактировать как цену, так и другие параметры.
Ограничение показов Это галочка доступна только при способе оплаты за показы и она очень полезна. Она позволяет отключить показы тем пользователям, кто увидел ваше объявление уже 100 раз.
Рекламная кампания В этом поле необходимо ввести название новой рекламной кампании. Это название не будет выводиться вашим пользователям. Оно нужно для структурирования объявлений и рекламный кампаний в вашем личном кабинете во Вконтакте.
Важно! Мы постарались расписать каждый параметр при создании рекламного объявления во Вконтакте. Однако это не означает, что все параметры нужно настраивать в одном объявлении. Создайте столько объявлений сколько нужно. Сколько нужно вам поможет определить разбитая по различным критериям ваша целевая аудитория.
clientbar.ru
© 2005-2018, Национальный Экспертный Совет по Качеству.
