Какие виды Интернет-рекламы существуют, и как ее использовать? Какая реклама бывает
Какие виды реклам бывают
Чтобы успешно развивать свой бизнес, будь то торговля, различные услуги или что-то иное, необходимо прежде всего продвигать его, делать узнаваемым. И в этом вопросе огромную роль играет реклама. Именно она позволяет привлечь потенциальных клиентов, заинтересовать их. А текущее развитие общества и технологий позволяет использовать различные виды реклам, которые могут охватить практически все категории людей. И это дает возможность донести информацию о себе, о товаре, об услуге или о бизнесе в общем до любого человека.
Виды наружных реклам
Под наружной понимается реклама, которая находится на территории населенного пункта. Её располагают на щитах, стендах, растяжках, крышах и стенах домов, на транспорте или в нем. Все наружные виды рекламы, примеры которых можно встретить на каждом углу, активно используются, так как они относительно малозатратные, но при этом достаточно эффективные.
Щиты – это конструкции, которые предназначены для размещения большеразмерного баннера с рекламой. Чаще всего их располагают вдоль дорог. Текст, адреса и телефоны на них должны быть крупными, чтобы их легко можно было прочитать из движущегося транспорта.
Растяжки – это полотна ткани или винила с рекламной информацией, которые растянуты над дорогой. Тоже весьма эффективный метод продвижения, который очень часто используется.
Указатели – это своего рода маячки, которые указывают направление, в котором находится рекламируемый объект.
Вывески – это носитель рекламной информации, который располагается поблизости от анонсируемого объекта. Их также можно назвать мини-щитами.
Штендеры – это сборно-разборные или раскладные рекламные конструкции, на которых располагается информация о фирме и её контактные данные.
Люди-сэндвичи – это переодетые люди, которые привлекают потенциальных клиентов.
Пневмофигуры – надувные объемные фигуры.
Липкая аппликация – это различные плакаты, стикеры и объявления.
Реклама на транспорте – очень эффективный и популярный способ рекламы, при котором информация о фирме, товаре или услуге размещается на наружном покрытии автотранспорта либо внутри него.
Виды реклам в интернете
Интернет дает огромные возможности по раскрутке бизнеса путем размещения рекламной информации.
Баннер – это графическое прямоугольное изображение, на котором расположена информация либо картинка.
Текстовая реклама – это небольшое рекламное объявление или же полноценная статья о фирме или товаре.
Видеоролик – это видеореклама, которая передается через интернет. Это самый дорогой способ продвижения через интернет. Им обычно пользуются крупные богатые компании.
Контекстная реклама – это тексты и баннеры, расположенные на страницах, по контексту совпадающих с рекламой, а также рекламная информация в поисковых системах.
Виды реклам на телевидении
Видеоролики – самый распространенный вид рекламы на телевидении. Длина ролика обычно составляет 15-30 секунд, но может быть и иной.
Бегущая строка – это текстовые объявления, которые идут во время эфира.
Телемагазины – это способ продвижения товара, при котором телезрителю предоставляется полная информация о рекламируемом объекте.
Спонсорство – скрытая и явная реклама товаров, компаний или услуг во время трансляции. Явная реклама выражается в благодарности за помощь в организации и/или проведении программы, выпуска, рубрики. Скрытая же представлена в виде различных аксессуаров, атрибутов или продуктов с названием бренда.
Виды реклам на радио
Дикторское объявление – записанное текстовое рекламное сообщение.
Музыкальная заставка – реклама компании или товара под музыкальный аккомпанемент.
Виды реклам в печатных СМИ
Модульная реклама – ярко выраженная часть полосы рекламного характера.
Рубричная реклама – текстовые рекламные сообщения, разбитые по рубрикам.
Текстовая реклама – это статья или заметка, посвященная конкретному товару или фирме.
Почтовые каталоги – это список товаров с описаниями, ценами и фотографиями, распространяемыми через почтовые ящики.
fb.ru
Какая бывает реклама в интернете
Добрый день, рад приветствовать вас на сайте mynetmoney.ru о работе в интернете. Сегодня мы поговорим о рекламе, но не о той, которую вы видите каждый день, идя с работы и на работу, а о рекламе во всемирной паутине. Кроме этого я расскажу, зачем вообще нужна реклама в интернете, какая бывает реклама в интернете, чем отличаются ее разновидности и т.д.
Сегодня просто невозможно обойтись без рекламы, все направления в бизнесе, да и не только в той или иной мере зависят от правильно сформированной и эффективной рекламной компании, которая в свою очередь, является стимулятором роста доходов. Все эти слова также можно сказать применительно к бизнесу в интернете. Кстати, если сравнивать темпы развития последних лет, то во всемирной паутине можно зарабатывать и развиваться значительно быстрее и выгоднее.
Какая бывает реклама для сайта в интернете
Каждый день в сети создаются множество ресурсов и сайтов, которые в последующем развиваются и делают своих создателей немного богаче. Далее мы рассмотрим наиболее популярные разновидности рекламы в интернете на данный момент.
1. Баннерная реклама
Суть таковой рекламы в том, чтобы пользователи или же посетитель сайта, при нажатии на картинку или фото перенаправлялся на сайт рекламодателя. Баннеры позволяют популяризировать бренд, сайт, товар или услугу, и даже если посетитель не решится нажать на ссылку, то на подсознательном уровне у него отложится яркая картинка или название, которое в последующем можно будет найти в любом поисковике. По этой причине, подобную рекламу называют имиджевой.
2. Тизерная реклама
Тизеры — это анимированные фото или картинки, которые призваны, если не шокировать, то уж точно заинтриговать пользователя или посетителя. В такой рекламе, как правило, присутствует текст. Вот пример такого текста: «Сегодня я заработал 3000$, давай со мной» или что-то связанное с похудением, ну, в интернете полно подобных примеров, и вы наверняка сталкиваетесь с ними ежедневно по многу раз. Ее часто используют «не чистые на руку» компании, желающие продать товар или продукцию сомнительного качества.
3. Контекстная реклама
За последний год контекстная реклама набрала большую популярность, и по эффективности ей нет равных. Суть такой разновидности рекламы в интернете, в том, что простые, казалось бы, объявления, а в некоторых случаях ссылку размещают на тематических сайтах, где и находится целевая аудитория. Другими словами, на сайт об автомобилях можно разместить рекламу интернет-магазина автомобильных запчастей.
Эти три вида рекламы составляют костяк по теме, какая бывает реклама в интернете.
4. Рекламные статьи
Оригинальный и при этом довольно таки эффективный вид рекламы. Статья написана в таком ключе, чтобы побудить пользователя перейти на сайт рекламодателя. Некоторые используют такой вид рекламы для продажи ссылок, однако в нашем случае я имею в виду «трафиковые» статьи, которые популяризируют сайт и работают на количество переходов.
5. Реклама в социальных сетях
Существует множество соц. сетей, и у каждой свои особенности. Но вам необходимо знать, что лучшим способом рекламы являются сообщества и сервисы внутри сети.
На этом у меня все, теперь вам стало известно, какая бывает реклама в интернете, и что она из себя представляет. Главное, после прочтения статьи попробуйте и рассмотрите все виды рекламы, которые я описал сегодня, только практикуясь можно чему-то научиться.
mynetmoney.ru
|
Реклама — особый вид коммуникационной деятельности, который сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития. Исторически сложилось, что длительное время понятие рекламы подразумевало все, связанное с распространением в обществе информации о товарах и услугах с использованием всех имеющихся на тот момент средств коммуникации. Постепенно развитие рекламы привело к тому, что от нее отделились и стали самостоятельно развиваться такие коммуникационные направления, как связи с общественностью (Public Relations), прямой маркетинг (Direct Marketing), продвижение товаров и услуг (Sales Promotion), реклама в местах продаж (Point of Sale), выставочная деятельность (Exhibition Activities), спонсорство (Sponsorship), брендинг (Branding) и другие. Множественность задач рекламы порождает значительное разнообразие ее разновидностей, каналов и средств распространения, вариантов создания и других элементов, из которых реклама складывается как система. |
Многообразие форм рекламной коммуникации, представленных на современном рынке рекламы, создает основания для классификации рекламы. B зависимости от оснований классификации различаются виды рекламы. Существует значительное число критериев, по которым возможно классифицировать рекламу: по отраслевым признакам, характеру целевой аудитории, области распространения (географическому охвату), типам рекламоносителей, способам воздействия и другим параметрам. Для практического использования наиболее удобной представляется общая классификация видов рекламы, в основу которой положен признак соответствия вида рекламы типу рекламоносителя или каналу передачи рекламы. Такой подход подразумевает, что все виды рекламы условно разделяются на две основные группы в соответствии с медийными и немедийными средствами рекламы, которые, в свою очередь, подразделяются на отдельные функциональные подгруппы. Медийная реклама:
Немедийная реклама:
В практическом использовании классификацию по типам рекламоносителей чаще всего дополняет классификация по географическому, территориальному, региональному охвату рекламы. Согласно этому подходу все виды рекламы условно разделяются на следующие основные группы в соответствии с областью распространения рекламы.
Рекламу также принято различать по характеру целевой аудитории потребителей рекламы, то есть получателей рекламных сообщений — индивидов или организаций, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама. В современной рекламной практике наиболее общая классификация целевой аудитории проводится по двум основным группам рекламополучателей: индивидуальные потребители и организации. Согласно этому подходу все виды рекламы условно разделяются на две основные группы.
Наряду с практико-ориентированными классификациями, существуют и общие классификации рекламы, которые можно назвать универсальными. Один из наиболее распространенных универсальных подходов к общей классификации рекламы основан на ее разделении по стратегическим направлениям в зависимости от цели и объекта рекламирования. Этот подход подразумевает, что все виды рекламы условно разделяются на две основные группы: коммерческую и некоммерческую рекламу, которые, в свою очередь, подразделяются на отдельные функциональные подгруппы. Коммерческая реклама:
Некоммерческая реклама:
Исходя из данной универсальной классификации, в этом разделе даны характеристики и представлены особенности каждого вида рекламы. |
adindustry.ru
Виды рекламы | Все виды эффективной рекламы
David's Blog.org 12.10.2015
Бизнес и финансы
Бизнес и финансы
О рекламе сейчас можно говорить и писать очень и очень много. Сегодня реклама окружает нас со всех сторон. Везде, где бы только мы не жили, нас окружает вездесущая реклама.
Мы уже привыкли к ней. Уже не обращаем на нее никого внимания. Реклама для нас уже привычное дело. Все эти щиты, вывески и растяжки.
Однако не каждый знает о том, что вся наружная реклама обладает определенной направленностью и несет в себе различные смысловые характеристики, какие же рекламы существуют?
Реклама это не современное изобретение, как считают многие. Она существовала еще в глубокой древности. Во времена Великой Римской Империи уже во всю использовалась устная реклама, так, как письменность тогда была доступна лишь не многим людям. Поэтому акцент делался именно на это вид рекламы.
На Руси же, первыми в этом вопросе, скорее всего, были хитрые люди из купеческого сословия. Они нанимали специальных людей, чтобы те, ходили по рынкам и улицам, и так сказать зазывали покупателей. Они так и назывались — зазывалы. Что-то весьма похожее есть и в наше время. Только называются они уже иначе — промоутеры.
Реклама обладает различными полезными и нужными качествами. Она необходима, как для различного рода производителей, так и для продавцов. Потому что помогает им рекламировать и представлять свои услуги, товары. Специалисты рекламного дела могут в два счета сделать так, что любой товар раскупят в течении короткого времени. То есть скорость продаж, и увеличение конечной прибыли зависит именно от рекламы.
Для обычных людей, тех, кто покупают товары и пользуются различными услугами реклама также может помочь, например, сориентировать, что именно им нужно. Так же поможет больше узнать о новинках в самых разных областях, например как: медицина, косметика, компьютерная технология и так далее. Так что реклама очень даже положительно влияет на кругозор потенциальных клиентов. И кроме того есть в наружной рекламе еще одна малозаметная на первый взгляд польза. Все эти стенды, щиты, баннеры отлично маскирует стены домов и фасады зданий, так сказать декорируют их в более приятном исполнении. Ведь не секрет, что многие дома у нас в не очень хорошем состояние, а так — все красиво и ничего не видно, и все благодаря рекламе. Какие на сегодня самые эффективные виды рекламы?
Эффективные виды рекламы в современном обществе
Виды рекламы и как их различать? Следует знать, что реклама бывает двух видов. Это всем известная коммерческая и реклама социальная.
Давайте поговорим для начала о том, что такое социальная реклама. Вникнем так сказать во всю суть вопроса.
Социальная реклама:
Это такой вид рекламной деятельности, которая применяется строго для выполнения различного рода социальных задач и никакой коммерческой нагрузки она несет.
В чем же состоит задача социальной рекламы? Главное — это освещение различных проблем, то и дело возникающих в обществе и привлечение к ним внимания всей общественности.
В основном такого рода рекламу заказывают общественные организации — частные или же государственные. Те, кого по настоящему тревожит судьба всего нашего общества.
Но однако надо заметить, что в наше время очень много различных организаций коммерческого характера также стараются финансировать социальную рекламу.
Это делается для того, чтобы в глазах общественного мнения выглядеть более презентабельно и прилично.
Коммерческая реклама:
Что же касается коммерческой рекламы, то, конечно же, это самая распространенная в мире реклама, которая нужна для того, чтобы, как можно больше заинтересовать потребителей различными товарами и услугами, за которые потребитель должен будет заплатить деньги.
С помощью коммерческой рекламы происходит увеличение продаж. Сбыт растет и соответственно увеличивается и прибыль. С помощью хорошей рекламы любое предприятие спокойно сможет решить стоящие перед ним задачи а это: улучшить собственный деловой имидж в глазах потребителей, а также успешно продвинуть свою торговую марку на рынке.
С помощью коммерческой рекламы можно и нужно решать вопросы связанные с конкурентной борьбой и выживать в условиях постоянной войны за своего покупателя.
Наружная реклама
Реклама классифицируется еще и относительно способа передачи информации. Та реклама, которую мы видим перед собой на улице называется — наружная.
Ее можно увидеть везде, где угодно. Надписи на автобусах, трамваях и маршрутках — это очень хороший способ донести до потребителя свою услугу или товар. Одним из плюсов данного вида рекламы является ее относительная дешевизна. Но, конечно, сама по себе она не так полезна и выгодна, как применение других видов наружной рекламы. Лучше всего комбинировать наружную рекламу и применять ее в различных вариациях.
Отличным способом привлечь покупателей может стационарная реклама. Такой рекламный щит непременно привлечет к себе внимание, особенно, если он установлен, где-то в центральной части населенного пункта. На одной из оживленных и часто посещаемых его улиц. Если же поставить такую рекламу рядом с каким-то важным шоссе или автодорогой, то несомненно, что он привлечет внимание, местных жителей, проезжающих мимо гостей, и просто транзитных водителей и их пассажиров.
Специалисты рекомендуют для большего эффекта, использовать не один, а несколько таких рекламных стендов, чтобы установить их сразу в разных районах города.
Трехсторонние динамические щиты и светодиодные вывески — принято считать, что они не очень эффективны. Все дело в том, как с помощью них подается информация. Проходящий мимо прохожий не сможет быстро понять о чем идет речь в данном объявление так как рекламный щит быстро переключает объявление за объявлением, в отличии от щита с стационарной рекламой. Все должно быть коротко и понятно. Из этого следует, что все должно быть в меру, но одно ясно точно, что сильно нагружать, а уж тем более перегружать людей рекламной информацией явно не стоит.
Реклама на общественном или каком-либо другом виде транспорта — выгодна тем, что ее увидит и прочтет большое количество людей. Она очень эффективна в том плане, что транспорт в отличии от щита не стоит на одном месте и такую рекламу могут увидеть в разных местах. И даже за границей. Тем более, что такой вид рекламы может себе позволить даже не очень крупная компания.
Конечно же, уличная реклама вещь весьма выгодна и полезна, особенно, если надо прорекламировать перед потребителем какой-то совершенно новый товар или услугу.
Реклама в СМИ
Самая лучшая и, увы, самая дорогая реклама, это та, что появляется в СМИ. Это всеми признанный и весьма эффективный метод донесения любой рекламной информации до конечного потребителя. СМИ — включает в себя — массовую прессу, телевидение, радио. Правда на постсоветском пространстве все эти виды реклам используются уж слишком навязчиво. Без всякой меры. Но, тем не менее, это приносит огромный доход. И основная прибыль идет именно от рекламы. Реклама в СМИ, в использовании, в разы превосходит потенциал любой наружной рекламы, и до конечного потребителя информация с помощью нее доносится гораздо быстрее. Так, что выходит, что свою прибыль, в этом случаи, бизнес получает гораздо быстрее. Вложенные в такую рекламу средства отбиваются практически мгновенно.
Телевидение — принято считать, самой главной золотой жилой для каждого, кто хочет прорекламировать свою услугу или продукт.
Увы, не каждый может позволить себе рекламировать свой товар на ТВ. Ведь это очень дорогое удовольствие. Правда сейчас этот процесс слегка сглаживается за счет того, что появляется очень много различных тематических или же местного значения каналов. А ведь цена минутного времени напрямую зависит от рейтинга телеканала, от его аудитории, и конечно от времени суток, когда будет транслироваться реклама. Да, реклама на ТВ очень дорогое удовольствие и поэтому, прежде, чем ее размещать проводиться глубокое исследование специалистом по маркетингу, а уж потом размещается реклама.
Что же касается той рекламы, которую размещают в различного рода печатной продукции, будь, то газеты или журналы, то конечно стоимость ее по отношению к средствам вложенных в тв или радио, не такая уж и высокая. Еще один плюс такого вида рекламы, что в печатном виде она может храниться очень долгое время. Вся реклама написанная в газетах, журналах и других печатных изданиях будет эффективна лишь в том случае, если реклама в них написана грамотно и со знанием своего дела. Надо уметь выбирать издания похожей тематики. Нужно правильно составлять рекламные объявления. Они должны быть написаны, как можно короче, точнее и доходчивей. Лучше всего размещать рекламу на заглавной странице. Еще больше привлечь внимание к объявлению можно такими способами — рамкой или специальным крупным шрифтом. Хороший результат приносит реклама размещенная со статьей схожей по тематике.
Что же касается рекламы на радио, то ее выгода заключается в том, что здесь можно прямо общаться с нужной группой, заинтересованных в данном продукте, людей. Это может быть молодежь, студенты или водители.
Реклама в интернете
На сегодняшний день это самый современный способ размещения рекламы.
Конечно, и здесь есть свои плюсы и минусы. Очень выгодна такая реклама из-за своей дешевизны. Также одним из плюсов данного вида рекламы является то, что в сети бывает ежедневно огромное количество людей, а значит и множество потенциальных покупателей. И не только в каком-то определенном регионе, но и по всему миру. Качество донесение рекламной информации и стоимость ее размещение в интернете распределяются весьма пропорционально. Это самый оптимальный вариант. Сейчас есть много специалистов по интернет-рекламе и они всегда точно знают, что и как нужно делать, чтобы информация о товаре или услуге дошла в конечном итоге до своего потенциального потребителя.
Что же касается интернет-рекламы, то в первую очередь это контекст-реклама.
SEO-реклама и конечно же продвижение в соц. сетях. Баннеры и гиперссылки это конечно уже классика интернет-рекламы. Что касается SEO, то таким образом с помощью ключевых слов осуществляется поиск нужных бизнес-площадок. Когда человек вбивает нужное ему слово в поисковик, то он выдает ему адреса, прорекламированных с помощью вот таких вот ключевых запросов, веб-страниц.
Самая дешевая это, конечно же контекстная реклама. Конечно польза от нее не так важна, как от SEO. Но выгоднее и лучше применять их вместе.
Классическая интернет-реклама, уже давно всем известна — это, когда на определенном сайте размещаются специальные баннеры, в электронном виде, плюс различного рода ссылки с рекламой. Под такую рекламу специально создается веб-страница данной компании и уже на ней все это и размещается.
Соц. сети это, то самое золотое дно для рекламы в интернете. Их ежедневно посещает такое огромное количество людей, что среди них обязательно найдется не один, и не десяток покупателей готовых приобрести товар или воспользоваться услугой. Если какая-нибудь фирма или компания захочет разместить свою рекламу в сети, то конечно наилучшим вариантом будет использовать весь спектр инструментов продвижения в интернете.
Так же не забываем и о таком видеохостинге как "Youtube", данную платформу в день посещают миллионы людей. И теперь у людей есть возможность давать рекламу и там. Оформить рекламу можно напрямую с владельцем того или иного канала или оформить рекламу через партнерку Youtube.
Но надо помнить, что все эти варианты донесения информации до потенциальных клиентов будут выгодны лишь тогда, когда ваша реклама точно и грамотна сформулирована. Креативная реклама очень доходна, но тут надо точно и наверняка знать, что именно хотят покупатели и как все это правильно оформить и преподнести. Поэтому всю рекламу надо очень точно и досконально планировать. До каждой мелочи.
Если вы нашли ошибку, опечатку или иную проблему, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter. Вы также сможете прикрепить комментарий к данной проблеме.
Похожие записи:
davidblog.ru
Виды интернет-рекламы и как ее использовать
Какие виды Интернет-рекламы существуют, и как ее использовать?
Ежедневно мы видим массу рекламы, которая размещается на билбордах, показывается по телевидению, раздается в виде листовок и т.д. В большинстве случаев люди на нее не обращают даже малейшего внимания, поскольку не каждому требуется сейчас, к примеру, купить ноутбук или лекарство от изжоги. Кроме того, подобная реклама зачастую стоит довольно дорого, и ее может позволить себе далеко не каждый предприниматель. Именно поэтому реклама в Интернете смогла за короткий промежуток времени стать незаменимым инструментом в продаже различной продукции и продвижении брендов.
В отличие от офлайна, рекламные кампании в глобальной сети более эффективны и контролируемы. Благодаря широким возможностям таргетинга Вы сможете отображать объявления только тем пользователям, которые действительно заинтересованы в Вашем товаре/услуге. При этом рекламный бюджет при той же эффективности значительно сокращается, поскольку Вам больше не нужно охватывать широкую массу людей для поиска потенциально заинтересованных в Вашем продукте.
Какая бывает реклама в Интернете?
Сегодня Интернет-реклама имеет несколько основных направлений. С ее помощью можно очень быстро повысить посещаемость сайта, увеличить продажи или сделать бренд/продукт более узнаваемым.
Медиа-реклама
Она максимально схожа с классической рекламой по телевидению. Ее суть заключается в воспроизведении видео- или аудио- ролика посетителю определенной страницы. В основном она размещается на различных видеохостингах и сайтах, распространяющих мультимедийный контент. Примером медийной рекламы может служить ролик, проигрываемый на сайте YouTube перед воспроизведением видео или во время его просмотра. В большинстве случаев рекламные площадки не предоставляют пользователям возможности закрыть ролик до завершения его воспроизведения.
Как правило, данный вид рекламы используется для повышения узнаваемости продукта/бренда и несет имиджевую составляющую. Он направлен на долгосрочную перспективу, поэтому эффект от его использования менее заметен, чем у контекстной рекламы. С помощью видеоролика можно повысить лояльность пользователей или показать новый товар, с которым посетитель ранее не имел возможности ознакомиться. Обычно стоимость медийной рекламной кампании рассчитывается на основе цены за 1000 показов/воспроизведений.
Контекстная реклама
Это один из наиболее эффективных и быстрых способов привлечения клиентов/посетителей в Интернете. Она состоит из текстовых или графических объявлений, которые отображаются пользователям поисковых систем или их партнерских сайтов. Контекстная реклама показывается по списку заданных ключевых слов только тогда, когда пользователь вводит одно из них в поисковую строку. Это позволяет отображать максимально релевантные объявления только Вашей целевой аудитории.
Вы самостоятельно можете выбрать, на каких сайтах и в каком количестве будет показываться реклама. Наиболее популярными и известными сервисами контекстной рекламы являются Яндекс.Директ и Google AdWords. Они предоставляют возможность гибкой настройки рекламных кампаний, контроля бюджета, а также мониторинга активности пользователей. Стоимость показа объявлений рассчитывается на основание списка используемых ключевых слов и конкуренции по каждому ключу. Эффект от контекстной рекламы можно получить в кратчайшие сроки. В некоторых случаях через несколько минут после запуска кампании уже можно получать целевой трафик.
SEO-оптимизация
Еще одним высокоэффективным способом привлечения новых клиентов является поисковая оптимизация Интернет-ресурса. Это тоже можно назвать рекламой! Пользователь, вводя запрос в поисковой системе, ожидает увидеть в выдаче релевантные результаты. К примеру, он ищет, где купить оригинальные аксессуары для мобильного телефона, и, если Ваш сайт будет находиться на первой странице (чем ближе к ее началу, тем лучше), велика вероятность, что пользователь оформит заказ именно у Вас.
Конечно, на поисковую оптимизацию требуется время, но если подойти к ней с умом, то можно получить отличный результат в долгосрочной перспективе. Подобрать ключи и составить контент для сайта можно самостоятельно или прибегнув к услугам специалистов. В зависимости от этого будет варьироваться количество финансовых затрат, необходимое для достижения результатов.
Реклама в социальных сетях
Данный вид рекламы довольно широко используется для привлечения новых клиентов, продаж товаров/услуг, увеличения потока целевого трафика и т.д. Вы можете создать группу или страничку для оповещения пользователей о появлении новых товаров, проведении различных мероприятий, скидках и акциях. Реклама в соцсетях позволяет максимально эффективно работать с целевой аудиторией и сэкономить деньги на использовании платных сервисов. Стоит отметить, что большинство соцсетей также предлагают воспользоваться своей собственной системой контекстной рекламы, функционирующей внутри данного сервиса на платной основе.
Вы можете самостоятельно вести свою группу и привлекать в нее новых пользователей. Это будет способствовать популяризации бренда и увеличению доверия к нему. Но реклама в социальных сетях может потребовать от Вас достаточно много времени на постоянное обновление контента.
Размещение рекламы на сайте партнеров
Для того чтобы продвигать свой ресурс, можно размещать за отдельную плату баннеры, статьи и рекламные объявления на сайтах партнеров. Их необходимо подбирать в индивидуальном порядке и оговаривать с владельцами ресурсов условия публикации Ваших материалов. Данный вид рекламы до сих пор остается актуальным и позволяет значительно увеличить поток целевого трафика на сайт. Стоимость размещения обычно рассчитывается на основе позиции Вашего материала на сайте и времени, на которое он будет размещаться.
Для проведения успешной рекламной кампании в Интернете можно комбинировать все представленные способы в зависимости от вида предлагаемых товаров/услуг и бюджета, которым Вы располагаете.
www.a5.ru
Реклама и ее виды
Федеральное агентство по образованию РФ
Санкт-Петербургский государственный архитектурно-строительный университет
РЕФЕРАТ НА ТЕМУ:
«РЕКЛАМА И ЕЁ ВИДЫ»
Выполнила студентка
группы 1 ПЗ-III
Белова Д. В.
Проверил преподаватель
Яронтовский В. В.
Санкт-Петербург
2010
Содержание
Введение………………………………………………………………………………….3
Виды рекламы……………………………………………………………………...…….4
Почему на телевидении так много рекламы?.................................................................6
Функции рекламы………………………………………………………………….……7
Международный кодекс рекламной практики…………………………………...……8
Подробнее об основных видах рекламы.……………………….……………………..9
Литература………………………………………………………………………….…..12
Введение
Реклама (от фр. reclame ) - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Реклама (лат. r eclame - выкрикиваю) - публичное оповещение фирмой потенциальных покупателей, потребителей товаров и услуг об их качестве, достоинствах, преимуществах, а также о заслугах самой фирмы.
Цель рекламы - донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории.
Задача рекламы - побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т. п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования).
По законодательству РФ - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.
Свобода потребительского выбора породила необходимость в зарождении маркетингового подхода к экономике и рекламного искусства, как составной его части.
Виды рекламы
Законодательство делит рекламу по её предмету на следующие виды:
- коммерческая
- социальная (как реклама благотворительных акций, так и некоммерческих организаций — Красного Креста и т. д.)
- политическая (в том числе, предвыборная)
- частные объявления (то есть, не связанные с предпринимательской деятельностью)
По месту и способу размещения существуют следующие виды рекламоносителей:
- Телевизионная (ролик в рекламном блоке, бегущая строка, телеобъявление, спонсорство)
- Радио (ролики, «на правах рекламы»)
- Печатная (различают рекламу в прессе и прочую: листовки, наклейки, визитки)
- Наружная (Троллы (от англ. troll ) - двусторонние рекламные конструкции, горизонтально расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах, оборудованы подсветкой изнутри, за счёт чего очень эффективны в тёмное время суток. Подсветка обычно осуществляется люминесцентными светильниками. Биллборды (от англ. bill board ) - отдельные щиты с рекламными плакатами 6×3 м, 8×4 м. Суперсайты - отдельностоящие щиты с рекламными плакатами, как правило, размером 12×5 м. Ситилайт (от англ. citylight ) - тротуарное панно. Конструкция, устанавливаемая на тротуарах и вдоль проезжей части. Снабжена подсветкой. Брандмауэр - огромный плакат или щит на стене здания. Стритлайн (от англ. streetline ), шалаш, штендер - выносная складная конструкция с информацией на одной или двух рекламных поверхностях. Изготавливается из металла или пластика. Типичный размер: 0,6×1,35 м, форма рекламного поля - арка или прямоугольник. Устанавливается на тротуаре. Бизнес-карты (от англ. business cards ) - чаще всего, конструкция из металла или пластика в виде панно. Содержит определенное количество ячеек, в которых располагается печатная рекламная продукция в формате 9×5 см. Применяется в торговых центрах, в кинотеатрах, в розничных сетях. Информационный указатель и прочие)
- При справочном обслуживании
- Транспортная (реклама на транспорте)
- Parking-реклама
- Реклама в кинотеатрах
- Прямая почтовая рассылка
- Продакт-плейсмент (от англ. product placement) — внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений
- Интернет-реклама (текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама в рассылках, спам)
- Реклама в местах продаж (промо-мероприятия, ивент и пр.)
- Вирусная реклама — реклама, основанная на слухах, сплетнях, передающаяся от человека к человеку
- Cross-promotion - перекрестная реклама двух или более товаров (услуг) основанная на взаимной выгоде.
Также особо выделены такие виды рекламы
- Контрреклама — опровержение ненадлежащей рекламы. В РФ предусмотрена в качестве наказания за ненадлежащую рекламу
- Антиреклама — информация, призванная не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товары, предприятия, товарные знаки.
Маркетинг (англ. marketing ) — управление созданием товаров и условиями их реализации.
Маркетинговая служба занимается размещением рекламы в средствах массовой информации, распечаткой и рассылкой каталогов и буклетов, чтобы потребители имели возможность заказать товар по почте, телефону или по сети Интернет.
Наряду с другими составными частями маркетинга, такими как изучение товара, определение его цены, изучение и исследование рынка, реклама занимает важное место в бизнесе.
Реклама способствует превращению спроса в покупку, а менеджеры могут вести контроль над количеством заказов, которые получит компания - производитель (продавец). Сегодня никто не ждёт только продвижения товара на рынок, а вместо этого способствуют.
Почему на телевидении так много рекламы?
Интересы людей толкают их к разному толкованию закона. Рекламодатели и телекомпании сумели так прочесть закон о рекламе, что в лучшее вечернее время зритель буквально изнывает от ее обилия.
Одной из самых раздражающих черт современного российского телевидения является переизбыток рекламы в лучшее вечернее время (так называемое "прайм-тайм"). Причем, чем интереснее фильм или передача, тем больше места занимает реклама. С точки зрения рекламодателя это понятно: чем интереснее программа, тем большее число зрителей ее смотрит. Соответственно, реклама, показанная именно в это время, будет особо эффективной. Довольны обилием рекламы и телеканалы: чем ее больше, тем больше будут и их доходы. Ведь в "прайм-тайм" стоимость минуты рекламы выше всего.
Зато зритель буквально изнывает от обилия рекламных роликов. Стоит только увлечься сюжетом и сразу начинается рекламная пауза.
Между тем закон, отражающий общественную потребность, казалось бы на стороне зрителя. По российскому Закону о рекламе на нее не может отводиться более 20% эфирного времени. То есть, вроде бы, терпеть однотипные ролики надо всего 12 минут за целый час.
Но ситуация не так проста. Закон не определяет, как надо вычислять 20%. Нужно ли это делать для каждого часа вещания или для какого-то определенного промежутка времени, например, суток. И руководствуясь своими интересами, рекламодатели и телекомпании выбирают второй вариант прочтения закона. В дневное или очень позднее время, когда телевизор почти никто не смотрит, они дают очень мало рекламы. Зато в лучшее вечернее время выплескивают на зрителя все эти сэкономленные рекламные минуты.
Функции рекламы
· Привлечение клиентов - информирование их о новых товарах, услугах, местах продаж. Обычно в рекламном сообщении перечислены конкурентные преимущества рекламируемой компании, плюсы, которые могут приобрести ее клиенты.
· Увеличение продаж - подразумевается, что реклама, как инструмент маркетинга, способствует повышению объема продаж. Однако для того, чтобы клиент сделал выбор в пользу рекламируемого магазина (компании, банка, сервиса и т.д.), одного рекламного сообщения, как правило, оказывается мало. Когда клиент пришел или позвонил в рекламируемую компанию, для него важно не только то, что ему обещала реклама, но и то, правдивы ли эти обещания. Как встретят клиента, какой товар он увидит на полках, по какой цене он сможет его приобрести — эти и другие факторы также влияют на рост или падение продаж. Реклама лишь направляет и заставляет запомнить.
· Регулирование сбыта - если забывать о данной функции рекламы, можно легко заработать отрицательный имидж. Всегда нужно помнить о том, что количество товара должно соответствовать ожиданиям от рекламной кампании (вашим и клиентским). Если осенняя коллекция одежды (к примеру), распродана, снимайте рекламу с эфира, прекращайте публикацию в СМИ.
Международный Кодекс рекламной практики
ЮНЕСКО (Организация Объединенных Наций по вопросам образования, науки и культуры) разработан Международный Кодекс рекламной практики. Ниже приводятся отдельные положения Кодекса.
- Реклама не должна содержать заявлений или изображений, которые оскорбляют личность или общество.
- Реклама не должна вводить в заблуждение относительно качественных показателей рекламируемого товара (его состава, способа изготовления, удобства использования, страны изготовления, цены и условий продажи, услуг, содержания и условий гарантий).
- Реклама не должна без соответствующего разрешения ссылаться на личность, предприятие или учреждение.
- Реклама не должна содержать таких заявлений относительно другого предприятия или его товаров, которые могут вызвать к ним презрение или насмешку.
- Реклама, к каким бы средствам она ни прибегала, должна ясно отличаться от иных материалов того же рода.
- Реклама не должна содержать изображений, в которых игнорируются общепринятые меры безопасности, чтобы не поощрять халатность.
- Реклама не должна пользоваться легковерием людей и недостатком жизненного опыта молодежи.
- Реклама не должна злоупотреблять надеждами людей, страдающих болезнями.
- Ответственность за соблюдение правил Кодекса лежит как на рекламодателе и рекламном исполнителе, которые создают и размещают рекламу, так и на издателе и владельце средств информации, распространяющих рекламу.
Подробнее об основных видах рекламы
mirznanii.com
Реклама в интернете. Как это работает?
Реклама уже давно стала неотъемлемой частью нашей жизни и обрушивается на нас ежедневным информационным потоком из телевидения, радио, транспорта, печатных изданий, билбордов и других, порой самых необычных, мест. Но для продвижения вашего бизнеса в интернете, перечисленные варианты вряд ли будут столь эффективными и гибкими в управлении, как реклама в онлайне.
С момента своего рождения и по сегодняшний день интернет-реклама переживает стремительную эволюцию. За короткий промежуток времени данный способ оповещения человеческих масс смог, начиная от обычных баннеров и текстовых ссылок, постичь такие изысканные механизмы, как таргетинг или создание посадочных страниц.
Для тех, кто не знаком с этим термином, «Таргетинг» – это механизм в рекламе, позволяющий выделить из общей массы целевую аудиторию, которая будет соответствовать определенным критериям (географическим, тематическим, социально-демографическим и пр.), и демонстрировать рекламу именно для данной категории интернет-аудитории.
Сегодня интернет-реклама продолжает свое развитие, гибко подстраиваясь под возрастающие требования рекламодателей и осваивая новые механизмы воздействия на пользователей всемирной паутины.
Нужна ли мне реклама в интернете?
Конечно же, можно вести бизнес и без лишних расходов на рекламу. Но учтите, что обычная рекламная кампания в интернете при достаточно умеренных затратах способна в разы увеличить количество посетителей вашего сайта. При этом, отдачу от вложенных средств вы, как правило, видите практически сразу же после начала кампании, что, в общем-то, очень удобно для анализа своих действий и выбора наиболее эффективной стратегии.
Какая интернет-реклама бывает?
Контекстная рекламаЭто наиболее распространенный на сегодня способ ведения рекламной кампании в сети. Основными инструментами такой рекламы являются старые добрые баннеры и текстовые блоки со ссылками на нужный сайт. Но при этом изюминкой контекстной рекламы является сам способ подачи материала. Такая реклама показывается в приемлемом для рекламодателя информационном контексте (отсюда и название).
При заказе контекстной рекламы, вы указываете интересующую вас тематику, после чего ваши рекламные объявления будут демонстрироваться исключительно на сайтах подходящей тематики или при поисковой выдаче (опять же, в нужном вам контексте).
Наиболее мощные площадки для проведения контекстной рекламной кампании предоставляют известные поисковые системы Яндекс.Директ и Google AdWords. Кроме гибких возможностей по настройке таргетинга вы получаете удобный инструментарий по управлению бюджетом своей рекламной кампании.
Среди всего изобилия интернет рекламы, контекстная реклама обладает наименьшей инерцией, то есть дает результат сразу же после старта кампании. А оценить ее эффективность очень легко, поскольку стоимость рассчитывается исходя из количества кликов по вашему объявлению.
Медийная рекламаНаиболее близкий аналог привычной теле-, радиорекламы, смысл которой заключается в проигрывании видео-, аудиоролика рекламодателя при посещении определенной страницы. В виду особой специфики, реклама такого типа размещается в основном (но не обязательно) на видеохостингах (например, на YouTube) и показывается пользователю перед основным роликом. При этом возможность закрыть такую рекламу раньше времени, как правило, отсутствует.
Реклама медийного типа часто используется в качестве «имиджевой» рекламы, направленной на повышение узнаваемости бренда, увеличение лояльности к торговой марке или компании. Как правило, такая реклама работает на перспективу, поэтому определить ее эффективность в сравнении с контекстной рекламой гораздо сложнее.
Стоимость рекламной кампании рассчитывается исходя из цены за 1000 показов.
Реклама в соцсетяхПродвижение сайта в соцсетях не только имеет право на жизнь, но и широко используется в качестве эффективного рекламного инструмента по одной простой причине – это работает!
Социальные сети предоставляют гибкие инструменты для ведения рекламной кампании. С одной стороны, можно самостоятельно создать группу или сообщество, в рамках которых работать со своей целевой аудиторией, оповещать людей о новых товарах, услугах, акциях или новостях вашей компании. Такой способ позволит сэкономить на рекламе деньги, но при этом придется уделить ей немало времени.
С другой стороны, такие крупные соцсети, как Facebook, ВКонтакте и другие, позволяют запустить платную рекламу. По сути, данный способ является той же контекстной рекламой, которая будет демонстрироваться только в рамках соцсети. Рекламодателю предоставляется возможность таргетировать кампанию и управлять ее бюджетом.
В контакте, например, можно эффективно комбинировать вышеуказанные способы. Создав группу для продвижения определенного бренда, владелец бизнеса может оплатить рекламную кампанию, направленную на раскрутку данной группы, а не самого бренда. Таким образом, при небольшом вложении удается в короткий срок получить свою целевую аудиторию, дальнейшая работа с которой будет проводиться в рамках созданной группы.
Несмотря на то, что реклама в соцсетях считается более эффективной для популяризации бренда, в большинстве случаев такой способ прекрасно подойдет и для прямого продвижения товаров и услуг.
Поисковая оптимизацияКак ни странно, но это тоже вид рекламы. Причем – самый дружественный по отношению к людям! Ведь если остальные виды рекламы приходится под разным «соусом» навязывать потенциально возможным клиентам, то задавая в поисковой строке запрос «Отдых в Турции» человек, по сути, сам просит показать ему рекламу по данной теме. Чем выше ваш сайт будет ранжироваться поисковыми системами, тем более высокую позицию он будет иметь в поисковой выдаче, а это значит, что информацию о вашем сайте увидит большее количество людей.
Несомненно, поисковая оптимизация сайта потребует от вас наибольшей концентрации, но понимание базовых принципов seo-продвижения помогут справиться с этой задачей даже новичкам.
СпонсорствоКроме вышеперечисленных способов заявить о себе в интернете, существует огромное множество различных миксов, в которых переплетаются самые разные приемы маркетинга. Но по своей сути большинство такой рекламы можно объединить понятием «спонсорство». То есть рекламодатель на определенных условиях размещает на чужих сайтах свои логотипы, баннеры, текстовые ссылки, рекламные статьи и прочие рекламные материалы. В данной области каждый волен выбирать наиболее подходящие для своего бизнеса механизмы.
Ваш сайт — тоже рекламная площадка
В традиционном рекламном бизнесе, специальные агентства (или телерадиокомпании), обладая определенными рекламными площадями (или эфирным временем) и необходимыми материально-техническими ресурсами, зарабатывают деньги на показе чужой рекламы.
Интернет-реклама отличается несколько иными подходами. Являясь владельцем сайта, вы, по сути, владеете потенциальной «рекламной площадкой» для размещения чужой рекламы. То есть, ваш сайт, при условии стабильно высокой посещаемости, может в дополнение к доходу от основного бизнеса приносить вполне реальную прибыль от размещенной на нем рекламы. И рано или поздно владелец сайта задумывается, а почему бы не подключить еще один канал для увеличения профита? В таком случае стоит обратить внимание на специальное приложение из Wix App Market – Google AdSense.
Совет один – подходите к этому вопросу очень осторожно. Если все же решитесь на показ у себя чужой рекламы, то не злоупотребляйте ее количеством. Во-первых, слишком навязчивая реклама может прийтись не «по вкусу» вашим посетителям, а во-вторых, чрезмерное количество рекламы наверняка не понравится поисковикам, которые могут существенно снизить ваши позиции в поисковой выдаче.
Полезный совет
Независимо от объемов вашего оборота, не стоит вкладывать в первую рекламную компанию большие деньги. В случае неудачного выбора рекламной стратегии, вы рискуете не только впустую потратить свои деньги, но и ошибочно разочароваться в эффективности интернет-рекламы.
Гораздо правильнее будет стартовать с контекстной рекламы со скромным бюджетом. В ходе кампании вносите коррективы, анализируйте полученные результаты, сопоставляйте их с величиной своих вложений и делайте выводы. Когда придет понимание, что и в какой мере влияет на эффективность вашей рекламы, можно плавно увеличивать бюджет. Такой подход позволит не только добиться успеха, но и подарит вам удовольствие от самого процесса!
Нужен сайт? Создайте его с Wix!
ru.wix.com
© 2005-2018, Национальный Экспертный Совет по Качеству.
