Какая реклама самая эффективная? Какая реклама самая эффективная
Какая реклама самая эффективная?. Читайте на Cossa.ru
Прежде чем рекламировать свой продукт нужно уяснить, что каждый должен заниматься своим делом. Здесь главное – попасть в надёжные руки. Если это руки профи, то практически любая реклама будет эффективна, естественно, если с умом выбирать способы продвижения (вы же не будете рекламировать местный магазинчик по телевидению?). Ошибка многих предпринимателей в том, что они оценивают эффективность не самого рекламного сообщения, а рекламного канала.
Например, организовали печать и раздачу флаеров – не пошло; дали объявление в газету – отклик плохой; запустили контекст – вышли в ноль; отправили массовую смс-рассылку – результат не оправдал ожиданий. Вывод: такая реклама не эффективна. Но стоит копнуть глубже, и всё уже не так очевидно:
1. Флаеры. Кто делал дизайн — профессионал с портфолио и/или хорошими отзывами или Ваш секретарь? Кто продумывал акцию, кто работал над текстом? Или, может, Вы задействовали контрольную группу для оценки результата? Кто занимался подбором промоутеров? Кто контролировал процесс раздачи листовок?
Как стать мастером сквозной аналитики?
Сквозная аналитика — главная магия интернет-маркетинга и самый мощный инструмент развития продаж без роста бюджета. Внедрив её, вы сразу поймёте, где клиенты теряются и что в вашем маркетинге надо улучшить.
Хотите освоить эту магию? Вот учебный курс где детально объясняют, как всё работает, как внедрять и как использовать на практике.
Спешите узнать подробности, регистрация скоро закроется!
Реклама
2. Объявление в СМИ. Вы позаботились о том, чтобы реклама размещалась на видном месте; имела привлекательное оформление; цепляла внимание заголовком и грамотно передавала суть предложения? Последнее – особенно важно.
3. Контекст. Достаточно ли у Вас знаний, чтобы проконтролировать качество работы? Вы обращались к специалистам по рекомендации или искали фрилансера, ориентируясь на минимальную цену?
4. Смс-рассылка. Вы тщательно выбирали смс-сервис или польстились на заманчиво дешёвое предложение никому не известной фирмы? Вы продумали текст сообщения? А перед тем поинтересовались, как правильно составить эффективное смс-предложение? И т. д. и т. п.
Вот когда Вы на полную выложитесь в каждой рекламной кампании, тогда и будете сравнивать эффективность каналов.
Если говорить в целом, то Всемирная Паутина уже давно сравнялась и даже обогнала телевидение (если не принимать во внимание зрителей в солидном возрасте) по охвату аудитории. Поэтому самые высокие ставки делаются именно на интернет-рекламу.
Большими темпами развивается и смс-маркетинг. При этом, если Вам претит мысль о рекламных смс-рассылках, пересмотрите своё мнение. А для начала попробуйте повлиять на лояльность клиентов, поздравляя их с праздниками без всяких задних мыслей. Если использовать такой вид рекламы дозированно, Вы ни в чём не потеряете, а приобретёте многое.
Также не стоит забывать о сарафанном радио. Это крайне прибыльный источник клиентов. И очень обидно, когда все усилия по планированию и реализации рекламной кампании сводятся на нет практически на финишной прямой. Основная причина – неудачное общение с оператором/продавцом-консультантом/менеджером по телефону.
Любопытная статистика
53% пользователей, по их словам, отказываются от покупок в интернет-магазине из-за недостатка человеческого общения (что делать с этой информацией – решайте сами). А когда потенциальный клиент звонит в магазин/компанию/салон, то примерно в 24 случаях из 100 не дозванивается; а если дозванивается, то в 18 случаев из 100 его не могут проконсультировать прямо сейчас и просят перезвонить или оставить телефон; а если всё же консультируют, то 55% из операторов демонстрируют отсутствие чёткого алгоритма продаж (сценария разговора), при этом ни о каких кросс-продажах и речи не идёт.
www.cossa.ru
Какая реклама самая эффективная
Рекламные агенты предложат много методов раскрутки вашего бренда, услуги, товара, вам остаётся только выбрать, какая реклама самая эффективная или более выгодная, в плане инвестиций. При обращении в специальное агентство, специалисты предлагают размещения информации о компании, услуге товаре, на телевидение, радио, печатные издания, средства наружной рекламы и конечно интернет и мобильный интернет. Существует еще несколько видов, которые имеют более узкую направленность и соответственно стоят они дешевле.
Самые эффективные способы рекламы
Дорогая реклама не всегда означает эффективная. Традиционно, считается, что самую высокую стоимость имеет пиар, размещенный на национальных телевизионных каналах. Но прежде, чем начинать такое мероприятие следует хорошо обдумать целесообразность такой рекламы, стоит ли тратить такие средства. Кроме того, специалисты считают, что есть необходимость в таком широком освещении, если целевая аудитория рекламируемого продукта составляет не менее 35 % всей страны. Именно направленность на конкретного потребителя определяет эффективность рекламы.
Телевизионные ролики имеют свою специфику. Необходимо четко обозначать, кто будет покупать товар, и рекламировать его в наиболее удачное время. К примеру, детские товары имеет смысл рекламировать с обеда до вечера, когда наступает пик просмотров тематических телепередач для маленьких телезрителей.
Ролики на радио имеют своего слушателя, но они должны легко восприниматься на слух. Очень важно что бы наибольшая интенсивность была в часы пик. Этому есть простое обоснование – чаще всего радио слушают в транспорте по дороге на работу или домой. Именно в это время будет наибольший обхват аудитории.
Печатная реклама, которую можно разместить в разных источниках (газеты, журналы, справочники), имеет очень хорошие показатели по влиянию на потребителя. Однако это так называемая «рациональная» реклама. Чаще всего, люди сами ищут необходимую им информацию, поэтому среди всего разнообразия объявлений важно выделить именно свой продукт так, что бы его заметили в первую очередь.
Одной из самых недорогих, когда то очень эффективных видов рекламы, является наружная. Сейчас наружная реклама чаще игнорируется прохожими. Здесь существует множество способов, все они используются на местном, региональном уровне. Это могут быт билборды, тогда количество людей, которые ее воспримут, увеличивается в зависимости от проходимости места ее расположения. Если используются баннеры, указатели, штендеры, промостойки, их располагают непосредственно неподалёку от фирмы или торговой точки, так чтобы они привлекали клиента, подталкивали его к покупке.
Реклама в интернете, по сравнению с другими, пожалуй самая эффективная реклама. Если у вас есть что предложить и что продать, советую разработать сайт и мобильное приложение. Оба варианта дадут преимущество и возможность больше зарабатывать. Реклама в интернете даёт возможность раскручивать свой абсолютно бесплатно, вам нужно только один раз вложиться, купить домен для сайта, создать сам сайт, разработать мобильное приложение, и далее вам останется только поддерживать работу. Или выбрать платный способ раскрутки и более быстрый, например, контекстную рекламу.
Какую бы рекламу не выбрал производитель, она в любом случае должна работать на вас, поскольку должна найти своего потребителя. Конечно, подходить к такому делу стоит с умом и анализом рынка, тогда эффективность и отдача вырастет в разы.
biznesgator.ru
Какие виды рекламы наиболее эффективны
Разнообразные виды рекламы помогают преподносить информацию всеми возможными для восприятия способами. Благодаря этому, она постепенно откладывается в сознании, продукт становится узнаваемым и востребованным. Какие же виды рекламы использовать в первую очередь, грамотно распределяя рекламный бюджет и получая от вложений ожидаемую отдачу. В помощь рекламодателям мы составили десятку наиболее популярных и эффективных видов рекламы.
1. Наружная реклама
На первом месте в нашей десятке стоит наружная реклама. Она привлекает, прежде всего, своими размерами, интерактивными элементами, светящимися экранами, светодиодными подсветками. Необычные и оригинальные конструкции способны говорить сами за себя, иногда даже не требуя подписей. К примеру, устанавливая над входом в кафе стилизованную под чашку вывеску, можно быть уверенным, что прохожие не пройдут мимо, понимая, что именно предлагается в этом заведении.
Крупные баннеры, размещенные на фасадах домов, у проезжей части, всегда привлекают к себе внимание, особенно если они имеют вращающиеся части. Устанавливая щиты в непосредственной близости от торговых и развлекательных учреждений, можно привлечь большое количество посетителей.
Плюсы наружной рекламы:
- Зрелищность, привлекательный внешний вид;
- Возможность адресного размещения;
- Воздействие на большую аудиторию;
- Крупные размеры, влияющие на привлечение внимания;
- Долговременный эффект. Установленные конструкции могут служить годами, достаточно их только немного обновлять и своевременно ремонтировать;
- Подача информации лаконична, проста и понятна большинству.
Минусы наружной рекламы:
- Достаточно высокая цена на размещение в популярных местах города;
- Воздействие на рекламные конструкции атмосферных осадков, дождя, ветра, мороза, солнечных лучей;
- Подверженность коррозии металлических частей;
- Плохая видимость в туман, во время осадков, забрызгивание информационных табло грязью, покрытие пылью;
- Достаточно большой срок ожидания окупаемости;
- Вандализм. Объекты наружной рекламы часто портят (бьют на световых панелях стекла, делают надписи на плакатах, режут баннерное полотно, заливают краской табло и пр.)
2. Реклама на телевидении
Достаточно популярной остается реклама на телевидении, которая отличается тем, что одновременно подается и звуковое и визуальное изображение. Кроме того, ее смотрят в расслабленном, комфортном состоянии, настроившись на получение информации и стараясь отвлечься от других проблем. Во время рекламной паузы многие приглушают звук, т.е. необходимо все же делать упор на интересный сюжет, понятный и без слов.
Плюсы телевизионной рекламы:
- Воздействие на огромную аудиторию;
- Широкий охват территорий – рекламу на ТВ смотрят во многих городах и странах;
- Зрелищность – все ролики стремятся делать краткими, но емкими по содержанию;
- Одновременное воздействие звука и изображения;
- Высокая степень запоминаемости;
- Возможность тематичного подбора подачи информации (к примеру, реклама женской одежды или косметики выходит во время показа сериалов, женских передач и пр.)
- Индивидуальное воздействие – просматривая рекламу на телевидении, создается впечатление личного обращения диктора к зрителю;
- Возможность повысить статус компании, ведь если организация может себе позволить рекламу на телевидении, значит, она чего-то стоит.
Минусы рекламы на телевидении:
- Очень высокая стоимость;
- Ограниченность во времени показа роликов;
- Необходимость подавать только сжатую, лаконичную информацию
3. Реклама на транспорте
Хотя рекламу на транспорте можно отнести к наружной рекламе, все же она имеет отдельное направление. Поэтому ее нужно выделить отдельно. Реклама на движущихся транспортных средствах имеет одно очень значимое преимущество: она может демонстрироваться в разных местах города, страны. За небольшой промежуток времени эту рекламу может увидеть огромное количество человек. Именно этим она отличается от стационарно установленных баннеров, перетяжек, рекламных щитов и прочих видов наружной рекламы. Мобильность рекламы на транспорте вызывает все больший спрос, к тому же нанесение пленки с изображениями рекламируемых товаров отличается низкой стоимостью, возможностью быстро нанести ее на транспортное средство, сменить при необходимости.
Плюсы рекламы на транспорте
- Мобильность, позволяющая привлечь внимание пешеходов и водителей;
- Простота в нанесении;
- Невысокая стоимость;
- Отпадает необходимость в заключении договора на установку;
- Возможность нанести рекламу на те автомобили, которые курсируют вдоль рекламируемых коммерческих заведений. Часто рекламу наносят на автобусы, маршрутные такси, троллейбусы, которые связывают между собой остановки, расположенные в непосредственной близости от рекламируемых торговых центров, фитнес клубов, бутиков, доставляя туда потенциальных покупателей;
- Рекламу на транспорте видят даже те, кто в принципе не смотрит телевизор и не читает объявлений в прессе, но часто передвигается на автомобилях. К таким относятся бизнесмены, олигархи, способные стать одними из самых желаемых клиентов.
Минусы рекламы на транспорте:
- Короткий промежуток времени воздействия. Транспорт движется слишком быстро, чтобы читать длительные рекламные сообщения, поэтому нужно стремиться к минимальному количеству сопроводительных слов, делать надписи крупнее, выразительнее. Этого нельзя сказать о рекламе, которая расположена внутри салонов транспортных средств, здесь на время для чтения и запоминания отводится достаточно;
- Из-за наличия выступающих частей автомобиля (дверей, окон, колес, бамперов) рекламные изображения часто преломляются, искажаются. Поэтому реклама на транспорте может быть не всегда понятна.
4. Реклама на радио
Достаточно популярной и эффективной остается реклама на радио. Ее слушают те, кто не имеет возможности отвлекаться на просмотр телевизионных передач. Например, с удовольствием слушают радио дачники, отпускники, автолюбители, строители, домохозяйки, рабочие, чья деятельность связана с монотонным трудом и пр. Реклама на радио должна быть ориентирована, прежде всего, именно на этих людей, а значит и сообщения должны адресоваться этой аудитории.
Плюсы рекламы на радио
- Широкий охват воздействия;
- Круглосуточное вещание, позволяющее повторять рекламные блоки для разных регионов страны;
- Наличие своей постоянной аудитории, которая слушает радио в определенные часы;
- Сравнительно невысокая стоимость;
- Возможность корректировать объявление.
Минусы радио-рекламы
- Аудиоинформация запоминается хуже зрительной;
- Занятость людей во время прослушивания, иногда не позволяющая записать контактную информацию;
- Невозможность продемонстрировать достоинства товара, слушатели должны верить на слово.
5. Реклама в СМИ
Средства массовой информации продолжают оставаться привлекательной площадкой для размещения рекламных объявлений. Особенно хорошо размещать информацию в специализированных изданиях, которые необходимы для профессионалов или людей изначально интересующихся данной информацией.
Плюсы рекламы в печатных изданиях:
- Зрительная информация легче воспринимается и лучше запоминается;
- Можно перечитать заметку, переписать контакты;
- Легкий подбор целевой аудитории;
- Возможность проиллюстрировать текстовые сообщения, снабдив их фотографиями, схемами, графиками и пр.
Минусы рекламы в СМИ
- Избыток рекламы в печатных изданиях;
- Невнимательное отношение к рекламным сообщениям;
- Эффективность снижается из-за большого количества конкурирующих объявлений.
6. Реклама в интернете
По прогнозам специалистов будущее рекламы именно во всемирной сети. Здесь можно дать волю фантазиям, которые довольно просто претворить в жизнь. Например, можно создавать презентационные и демонстрационные ролики, фильмы о предприятии и выпускаемой продукции, строить собственные порталы и сайты, реклама на которых будет подаваться в виде статей, аудио посланий, видео изображений, баннеров, ссылок, контекста и пр.
Преимущества рекламы в интернете:
- Доступ к наиболее продвинутым пользователям, которыми являются молодые, амбициозные и успешные люди, готовые покупать и получать новую информацию;
- Низкая стоимость показа роликов и фильмов;
- Возможность подключения к социальным сетям, регистрация в группах, заранее заинтересованных в вашем продукте;
- Круглосуточная доступность;
- Создание интернет-магазинов, через которые можно не только рекламировать, но и реализовывать товары;
- Быстрое распространение информации через электронную почту, рассылка объявлений, оповещений и приглашений;
- Рекламодатель может проанализировать количество просмотров, контингент, возраст, социальный статус аудитории, понять, какие предложения вызывают наибольшее внимание, подкорректировать и изменить подачу информации.
Недостатки интернет-рекламы:
- Сложность выведения сайтов в топовые позиции;
- Высокая конкурентность и обилие подобных объявлений;
- Слабо развитый мониторинг посещаемости и состава посетителей;
- Ограниченное количество посетителей, так как старшая часть населения все еще имеет сложности с использованием интернета. По статистике количество активных пользователей сети составляет около 30млн. человек.
7. Реклама с помощью полиграфии
Разнообразные листовки, афиши, постеры, флаеры, визитные карточки по-прежнему очень актуальны. Они могут заменить дорогостоящую рекламу особенно на начальных уровнях развития организаций.
Плюсы полиграфической рекламы
- Простота изготовления;
- Возможность распространять информацию вручную;
- Быстрое оповещение аудитории;
- Качественные визитки, буклеты, брошюры долго служат;
- Относительная дешевизна.
Минусы рекламы через полиграфию
- Большое количество отказов принять листовку или флаер;
- Необходимость тратить время и силы на распространение;
- Большой процент полиграфии отправляется в мусорную корзину.
8. Сувенирная продукция
Сувениры с нанесенными на них опознавательными знаками компании служат в качестве ненавязчивой и приятной рекламы. Многие, получив сувенир, хранят его годами, используя по назначению или просто украшая интерьер.
Плюсы сувенирной рекламы:
- Ненавязчивость и получение положительных эмоций при получении подарка;
- Долгий срок службы и функциональность предмета;
- Способ подать рекламу оригинальным образом.
Минусы сувенирки:
- Иногда достаточно высокая цена;
- Недостаточно хорошее качество сувенира, что отрицательно влияет на имидж самой компании.
9. Внутренняя реклама
Большую нишу занимает внутренняя или интерьерная реклама, которая незаменима там, где производится непосредственная реализация товаров и услуг, где часто присутствует целевая аудитория покупателей. Например, не обойтись без внутренней рекламы внутри торговых центров, когда щиты, табло и баннеры информируют о скидках, о местонахождении тех или иных бутиков, о предлагаемых презентациях. Часто внутренняя реклама украшает входы, вестибюли крупных офисов, развлекательных центров. Ее вывешивают в кабинах лифтов, на перилах лестниц, в коридорах, укрепляют в виде табличек и указателей.
Преимущества внутренней рекламы
- Долговечность, неподверженность коррозии и воздействию атмосферных осадков;
- Носит полезный для посетителей характер, оповещая и направляя;
- Украшает и используется в качестве декора;
- Обращает внимание посетителей на новинки, акции, новые поступления;
- Может быть крупной и заметной, снабжаться подсветками.
Минусы внутренней рекламы
- Доступна лишь посетителям заведения, не видна снаружи;
- В глухих местах (например, в лифтах, в длинных глухих коридорах, в комнатах ожидания) подвержена актам вандализма.
10. Реклама на асфальте
Этот вид рекламы относят к самым дешевым и доступным. Для него не требуется особое оборудование, достаточно сделать трафарет с нужными надписями, купить специальную краску, которая будет легко наноситься на дорожное покрытие и приобрести кисть.
Плюсы рекламы на асфальте
- Дешевизна;
- Достаточно долгий срок службы;
- Возможность быстрой коррекции надписи;
- Достаточный охват аудитории, которая передвигается в пределах района нанесения;
- Не требует сложного оформления документации.
Минусы рекламы на асфальте
- Говорит о недостаточности средств организации, подчеркивая ее нестабильность;
- Затирается во время дождя или снегопада;
- Не всегда обращает на себя внимание.
Проанализировав эффективность различных видов рекламы, можно сделать вывод: если умело сочетать между собой типы рекламных сообщений, то эффект будет более выраженным. Ведь замечая объявления о распространении одного и того же товара на улицах, слушая рекламу по радио, читая заметки в прессе, встречая знакомые названия продукта в интернете, люди невольно начинают воспринимать этот товар как нечто близкое и понятное. Таким образом, рекламная кампания, содержащая многие виды рекламы, будет более эффективна. Видео-ролик, позволяющий понять, сколько стоит реклама и какой ее вид лучше выбрать:
Посмотрите также видео о пяти самых распространенных ошибках при размещении рекламы и советы, как их избежать:
www.mosoblreclama.ru
Какая реклама самая эффективная?
Сегодня относительно благоприятная обстановка в нашей стране для ведения бизнеса. Само собой разумеется, один частный предприниматель может работать без дачи взяток, другой (к примеру, торговец шаурмой) будет отдавать часть денег разным инстанциям, которые его контролируют.
С такой ситуацией мы уже смирились и научились работать в такой среде, получая прибыль. Но речь сейчас пойдёт не о налогообложении и бюрократической волоките, а о рекламе. Если помните, реклама – это двигатель бизнеса. Кто-то может соглашаться с таким утверждением, а кто-то нет, но реклама приносит свои плоды, и с современной конкуренцией – немалые.
Человека, решившего рекламировать свой продукт, торговую точку или любой другой бизнес волнует лишь одно: «Какая рекламная кампания будет самой эффективной?» Конечно же, чем меньше уставной капитал (читай денег у предпринимателя, предприятия, фирмы и так далее), тем меньше у него права на ошибку в выборе рекламной кампании. Я хочу сказать, что богатые компании могут себе позволить некие эксперименты с рекламой, а продавец книжек в одном из отделов торгового центра должен идти по накатанной дороге.
Эту самую дорогу прошли миллионы компаний по всему миру, и выработали при этом определённые правила. И город не имеет значение, и страна тоже!
Рекламодателю нужно чётко определить целевую аудиторию. После этого можно начинать ведение рекламной кампании. Допустим, вы собираетесь открыть в большом городе небольшой магазин канцтоваров в торговом центре. В такой ситуации самым эффективным будет раздача рекламных буклетов или брошюр в этом же торговом центре. Согласитесь, что реклама в газете будет дорогой и малоэффективной, на бигбордах по всему году тоже. Можно также повесить вывеску на одном из окон торгового центра, но не более. Нет, конечно же, можно показать рекламу по местному телевидению, но будет ли выгодна ли такая рекламная кампания? Конечно же, нет!
Если у вас предприятие, или более-менее большой магазин, то актуальными становятся не листовки (брошюры), а бигборды, плюс разворот на газете местного значения. Может и телевидение и радио быть подключено, но, опять таки, всё зависит от бюджетов.
Приносят ли отдачу рекламные газеты? Конечно, вот только основными категориями, по моему мнению, когда реклама будет эффективна – недвижимость (как новая, так и б/у), автомобили (в основном б/у), строительные материалы. То есть, о рекламе в такой газете вашего магазина канцтоваров не может быть и речи.
В итоге, главным остаётся правильный подбор целевой аудитории. Помните об этом!
Суханов Иван
Загрузка...yuschenko.com.ua
© 2005-2018, Национальный Экспертный Совет по Качеству.
