Разбираемся как придумать и выбрать название фирмы. Название компании как выбрать
Как правильно подобрать название фирмы? Полезные советы и сервисы | Блог о создании лого и дизайне
Процесс создания своего бизнеса включает в себя несколько этапов, каждый из которых важен по определенным причинам. Выбор названия компании может оказаться как самой простой, так и самой сложной задачей. Если вы не можете подобрать название, которое бы идеально подошло для вашего бизнеса, мы готовы дать вам несколько полезных советов.
Но перед тем, как перейти к советам, хотим обратить ваше внимание на то, что генератор логотипов Logaster может помочь вам определиться с логотипом и корпоративным стилем для вашей компании. Чтобы создать логотип при помощи сервиса Logaster, вам не потребуется никаких технических знаний.Попробуйте прямо сейчас! Кстати, если вы начинающий предприниматель, то рекомендуем вам скачать нашу бесплатную книгу «Как создать фирменный стиль и не разориться». Советы, практические примеры, полезные сервисы — одним словом все, что необходимо для создания своего стиля!
Как выбрать название для своей компании: полезные правила и советы
1. Понятное: избегайте неопределенности
Звучание вашего бренда должно соответствовать вашей сфере деятельности.
Например, бренд с названием НямНям сразу наводит на мысли о еде. Если вы дадите такое название компании, предлагающей программное обеспечение в качестве услуги (SaaS), это будет звучать нелепо и наверняка приведет в замешательство потенциальных клиентов.
Составьте список слов, которые наиболее часто употребляются в вашей отрасли и характеризуют ее.Глядя на список популярных слов, вам будет легче придумать подходящее название.
2. Описательное: название должно продавать ваш бренд
Название вашей компании должно быть не только понятным, но и “говорящим”. Иными словами, название должно описывать вашу отрасль, отношение и подход к бизнесу.
Это вовсе не означает, что название должно содержать в себе обозначение продукта или услуги, которую вы предлагаете. Оно должно ненавязчиво передавать суть, опыт и преимущества вашего бизнеса.
Например, название онлайн-ритейлера Amazon вызывает ассоциации с масштабным ростом и комплекcностью услуг. Бренд Quicksprout подразумевает быстрый рост.
3. Запоминающееся: название должно легко запоминаться
Человеческому мозгу не так просто запоминать имена и названия. Почему? Потому что мозг сохраняет названия в краткосрочной, или оперативной, памяти. Нашу «оперативную память» можно сравнить с работой компьютера. Она хранит актуальную информацию лишь непродолжительное время. Стоит открыть слишком много вкладок, как система начнет давать сбой.
Недостаток «оперативной памяти» заключается в том, что мы не можем помнить абсолютно все и забываем некоторые вещи.
Чтобы остаться в памяти, название компании должно “обмануть” мозг. Как это сделать? Необходимо, чтобы название бренда ассоциировалось с определенным чувством, отношением или ощущением.
Вот несколько советов, как придумать запоминающееся название:
- Название должно быть коротким.
- Название должно быть уникальным.
- Название должно содержать знакомые слова или звуки.
4. Короткое: название должно легко запоминаться
Одна из наиболее цитируемых работ в области психологии носит вот такое непринужденное название: “Волшебное число семь, плюс или минус два”.
Исследователи утверждают, что наш мозг не в состоянии обрабатывать большие объемы информации за один раз. Хотя, теоретически, производительность мозга не ограничена, мы все же испытываем трудности с одновременным хранением, обработкой и удержанием в памяти нескольких фрагментов информации.
Постарайтесь не утруждать мозг слишком большими объемами информации. Помните, что короткое название компании легче запомнить и произносить.
Uber, IBM, Buffer, Apple — краткость сестра таланта.
5. Трендовое: избегайте устаревших советов
Если вы хотите привлечь внимание современных людей, название вашего бренда должно быть актуальным. Однако здесь следует быть осторожным и не слишком увлекаться трендами.
Почему? Потому что то, что модно сегодня, может устареть уже завтра. А вам нужно название, которое будет звучать интересно в, по меньшей мере, ближайшие лет пять.
Сейчас вовсе не обязательно подбирать название компании, основываясь на доступных доменных именах.
К выбору доменного имени следует подходить стратегически. Но отталкиваться от доступных доменных имен при выборе названия бренда — не лучшая идея.
6. Уникальное: да, название должно быть необычным
Название вашей компании должно быть единственным в своем роде, и этому есть разумные обоснования с точки зрения неврологии. Можно не сомневаться, что такое название прочно засядет в памяти потенциальных клиентов. (Здесь мы, конечно, не говорим о шокирующих и выходящих за рамки разумного вариантах).
Коммерческие причины такого требования не менее веские, чем физиологические. Когда новая компания входит на рынок, она начинает конкурировать с другими компаниями за свою целевую аудиторию. Если новоиспеченному бренду не удастся привлечь внимание потенциальных клиентов, он обречен.
Более того, в эпоху цифрового маркетинга стремительно увеличивается роль сигналов бренда, когда от уникальности и своеобразия бизнеса зависит все его будущее.
Вам не выбиться в лидеры рейтингов, если вы остановите свой выбор на таких обычных и неинтересных словах, как, скажем, “искра” или “молоток”. Чтобы выгодно выделяться на фоне конкурентов, необходимо придумать абсолютно новое слово или комбинацию слов, не забывая при этом, что название должно быть Простым, Коротким и Запоминающимся.
7. Привлекательное: название должно устанавливать эмоциональную связь с целевой аудиторией
Этот совет кажется очень простым и очевидным, правда?
Но дело в том, что название бренда должно быть не просто “привлекательным” в целом (чего добиться довольно сложно), а нравиться именно вашей целевой аудитории.
Поэтому прежде, чем выбирать название для своего бизнеса, следует подумать о людях, для которых вы планируете работать. На каком языке они говорят? Какого стиля придерживаются? Сколько им лет? Каков их доход? Образование? Уровень развития? Интересы? Религиозные взгляды? Любимые бренды?
Возьмем, к примеру, VinoMofo. Этот бренд ориентирован на прогрессивное поколение хипстеров-миллениалов, ведь такое название вряд ли вызовет интерес у людей, которые родились в период бэби-бума 60-х и предпочитают проводить вечера за бокалом изысканного вина.
Я советую избегать распространенных, часто употребимых слов. Uber можно назвать исключением, потому что это необычное слово. Apple тоже можно не учитывать, потому что эта компания стала настоящей легендой.
Комбинируйте слова, чтобы создать что-то неповторимое.
Название вашего бренда само по сeбе является продуктом, и вам нужно грамотно его продать. Название транслирует ценность, цель и характер вашего бизнеса. Установив эмоциональную связь между своим брендом и потенциальными клиентами, вы сделаете свой продукт или услугу по-настоящему привлекательными в их глазах.
8. Долговечное: больше, чем просто название
В идеале, ваш бренд должен пережить вас самих. Бренд может оказать огромное воздействие на целое поколение людей. Но это вряд ли произойдет, если компания неразрывно ассоциируется с одним-единственным человеком.
9. Несет в себе смысл
Иногда люди дают своим компаниям совершенно бессмысленные названия. Останавливая свой выбор на причудливых (Yahoo, Google, Fogdog) или созданных с нуля (Novartis, Aventis, Lycos) словах, вы идете на большой риск. Подумайте о том, как ваше название будет воспринято в разных странах. Нередки случаи, когда название компании вызывало негативные или даже непристойные ассоциации у представителей других культур.
Генератор название фирмы – 6 лучших сервисов
BizNameWiz
Просто введите одно или несколько слов, и этот ловкий генератор предложит вам список возможных названий для вашего бизнеса. Также сервис укажет свободные доменные имена, которые подходят для каждого предложенного названия.
Rhymer
Введите слово, слог или буквы, выберите количество слогов, и Rhymer предложит вам ряд названий для вашей компании.
Shopify
Генератор названий от Shopify очень прост в использовании. Введите ключевое слово и нажмите на кнопку “Поиск”. На экране появятся названия, которые могут подойти для вашего бренда. Имея перед глазами такое большое количество вариантов, придумать хорошее название гораздо проще, чем сидя перед белым листом бумаги.
Names4Brands
Names4brands предлагает эффективные инструменты для подбора названия для вашей компании. Считается, что идеальное количество слов в названии бренда — два. Но это вовсе не значит, что вы обязательно должны использовать два слова. Это лишь рекомендация. Сервис предлагает все необходимое для того, чтобы вы могли создать лучшее название для своего бренда: вы можете выбирать слова на 18 языках, количество слов, а также буквы, с которых начинается каждое слово. Также на этом сайте можно подобрать доменное имя и проверить, свободно ли оно.
FreshBooks
Генератор названий FreshBooks — это эффективный инструмент с головокружительным количеством интересных идей. Сервис подберет название исходя из специфики вашего бизнеса и отрасли, в которой вы работаете.
Panabee
Panabee предлагает вам несколько способов создания названия для вашей компании. Введите два ключевых слова, и сервис предложит вам интересные варианты. Если вам не пришелся по душе ни один вариант, не отчаивайтесь, потому что есть и другие способы поиска. Также при помощи этого сайта можно подобрать доменное имя. Поэкспериментируйте с разными расширениями и ключевыми словами, проверьте доступность вариантов через социальные сети. Попробуйте разные домены верхнего уровня, чтобы ваше доменное имя выражало ориентированность на определенную страну. Ведь если не искать, то никогда не узнаешь, что можешь найти, правда?
Заключение
Название бренда выбирают один раз и навсегда. Ни один стартап не застрахован от кризиса, связанного самоопределением своего места в отрасли. В результате компании часто меняют ассортимент продуктов, применяемые маркетинговые инструменты, стратегию и другие ключевые аспекты бизнеса.
Вы можете изменить брендирование, логотип или подход, но только не название. Такой шаг будет воспринят отрицательно.
Поэтому выбранное вами название бренда должно не только отвечать всем вышеперечисленным требованиям, но и нравиться лично вам. Оно должно напоминать вам о том, почему вы захотели заняться именно этим бизнесом, и сообщать эту энергию и мотивацию вашей аудитории.
А как вы придумывали название для своей компании?
www.logaster.ru
Как выбрать название для фирмы?
Название фирмы – одна из главных составляющих её успеха, ведь «как корабль назовёшь, так он и поплывёт». Поэтому к этому нужно подходить максимально ответственно.В первую очередь, название фирмы должны быть звучным, легко читаемым и оригинальным. Такое название в скором времени может стать настоящим брендом, достаточно узнаваемым среди потенциальных клиентов.
Если же название трудно запомнить, оно совершенно не ложится на слух или не отличается креативностью, то вряд ли дела в вашем бизнесе будут идти успешно.
Основные правила выбора названия для фирмы!
При выборе названия фирмы, нужно подумать, какие ассоциации оно вызовет у людей. Ориентируетесь на свою основную аудиторию, ведь то, что понятно и близко подросткам, будет чуждо для людей более зрелого возраста.
Прислушивайтесь к мнению своих клиентов, коллег.
Одним из плохих вариантов названия будет ваше имя, имя родственника или друга. Во-первых, такие названия достаточно распространены, поэтому вряд ли ваша фирма запомнится людям.
Во-вторых, вам будет очень трудно в будущем продать свой бизнес, если вдруг возникнет такая необходимость. Мало кому захочется купить предприятие, названное чужим именем или фамилией.
В-третьих, возвращаясь к первому пункту, подобные названия очень распространены, поэтому если человеку не понравилось обслуживание в магазине «Анна», и ваш магазин имеет такое же название, то зайти к вам, скорее всего, желания не возникнет.
Да и мало ли, какие негативные воспоминания у человека могут быть связаны с именем. Если вам хочется использовать в названии своё имя, то можно составить интересное и оригинальное название из букв вашего имени и, например, имени вашего родственника.
Название и род деятельности
Самый простой и распространённый способ выбрать название для своей фирмы – напрямую связать его с родом деятельности. Название, из которого сразу будет понятно, чем занимается компания, может стать впоследствии достаточно успешным.
Но при этом нельзя сильно увлекаться этим, не стоит включать в название подробное описание работы фирмы. Помните, что название должно быть простое, понятное и звучное.
В последнее время очень модно называть фирму иностранными словами. Порой выходит так, что владелец будущей фирмы даже не удосуживается узнать, как переводится название или узнаёт об этом слишком поздно.
Также название на иностранном языке должно легко читаться, желательно, чтобы слово было широко известно среди людей, не изучающих языки. В целом, главное правило хорошего названия – креативность и звучность. Если ваше название будет достаточно хорошо звучать, легко произноситься и читаться, у него гораздо больше шансов стать популярным брендом.
Внимание! Лучше всего эту работу доверить специалистам, профессионалам, но не всегда такие услуги будут по плечу начинающим предпринимателям.
На что еще нужно обратить внимание при выборе названия для фирмы?
- Ваше название должно ярко выделяться на фоне других, быть интересным и запоминающимся.
- При выборе названия для финансовых структур нужно быть наоборот более сдержанными и ординарными, дабы все это выглядело солидно, под стать фирмы.
- Можно ориентироваться на языковые хитрости, учитывать игру слов, например название для булочной «Крошка-Картошка».
- Строгое имя должно быть простым и понятным, что Вы быстрее всего запомните : «Интернационал Комуникэйшен Либерти» или «Инкол».
- Нужно выбирать название, которое не будут переспрашивать, путать с другими, созвучными, уточнять наличие букв, которые плохо слышаться и т.д. Очень сложно усвоить и запомнить название «Аудит профит инжиниринг», да и что оно означает, тоже сложно догадаться.
- Каламбур – рискованные шаг, ведь можно изначально настроить потребителя на легкое неуважение или несерьезность предприятия.
- Не нужно подражать известным брендам, пытаясь заработать деньги за их счет, очень скоро Вас раскусят, а вернуть репутацию не так уже легко.
- Не стоит использовать слова, которые никак не относятся к Вашему роду деятельности, лучше всего делать сборные сокращенные ники, которые легко будут воспроизводиться и запоминаться.
Оригинальные названия для компании
Вот Вам интересное название для кондитерской «Веселые мармеладки», мало кто обратит внимание на общество с ограниченной ответственностью «Спальные одеяла и наволочки», а вот ООО «СОН» запомниться сразу.
Для строительной компании – «Дом на века», ремонт квартир «Уютное гнездышко», магазин отделочных материалов «Светофор красок». Для изготовления сумок – «Кенгуру», а для постельного белья – «Спящая красавица».
Для туристического профиля – «Путеводная звезда», любителям комфортного отдыха понравится название «Солнечный берег» или Экзотика с комфортом». Для транспортного предприятия можно подобрать название – «Минута в минуту», «Спокойная поездка» и т.д.
Будьте внимательны в этом деле, не спешите, не пожалейте времени и сил составить интересное и интригующее название компании, ведь дальнейший успех уже будет заложен в этих буквах!
vremya-sovetov.ru
Как выбрать название для компании? Правовые риски.
Lion Lex Ноябрь 10, 2017
Название является одной из важнейших составляющей любого бизнеса. Потребители уже давно покупают продукцию той компании, чье имя наиболее известно, при этом не всегда характеристики самого товара соответствуют ценнику. В погоне за прибылью, предприниматели не всегда обращают внимание на правовые риски связанные с тем или иным действием. Так выбор названия для будущей фирмы это задача не только маркетолога но и юриста.
Право на фирменное наименование коммерческой организации закреплено в статье 1473 ГК РФ.
Какие требования установлены законодательством к названию компании?
Согласно части 2 статьи 1473 ГК РФ, название компании (фирменное наименование) должно содержать указание на организационно-правовую форму (ООО,ПАО,АО и др) и само название .
При этом в название компании не может включаться:
полные или сокращенные официальные наименования иностранных государств, а также слова, производные от таких наименований;
полные или сокращенные официальные наименования федеральных органов государственной власти, органов государственной власти субъектов Российской Федерации и органов местного самоуправления;
полные или сокращенные наименования общественных объединений;
обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали.
Использование в названии компании таких слов как Россия, Российская Федерация допустимо лишь после получения соответствующего разрешения. Порядок получения данного разрешения установлен в Постановление Правительства РФ от 03.02.2010 № 52 «Об утверждении Правил включения в фирменное наименование юридического лица официального наименования «Российская Федерация» или «Россия», а также слов, производных от этого наименования»
Как проверить свободно ли название?
Гражданское законодательство не допускает использование тождественного фирменно наименования, для организаций, осуществляющих аналогичную деятельность, с правообладателем фирменного наименования. Правообладателем прав на фирменное наименование в данном случае является организация, которая первая зарегистрировала фирменное наименование.
Проверить свободно ли название возможно на сайте налоговой, в разделе сведения о государственной регистрации юридических лиц, индивидуальных предпринимателей, крестьянских (фермерских) хозяйств.
Какие санкции предусмотрены за нарушение права на наименование компании?
В случае использования чужого наименования, правообладатель вправе потребовать от нарушителя:
- Возмещения убытков;
- Прекращения использования фирменного наименования в отношение аналогичных видов деятельности;
- Изменения наименования.
Кроме понятия фирменное наименование (ст.1473), гражданское законодательство оперирует понятием коммерческое обозначение (ст. 1538)
В чем отличие фирменного наименования от коммерческого обозначения?
Фирменное наименование — определяется в его учредительных документах и включается в единый государственный реестр юридических лиц при государственной регистрации юридического лица.
Коммерческое обозначение — не требует государственной регистрации и включения в уставные документы. Используется для индивидуализации одного или нескольких предприятий (например ООО «Ретейл групп» использует коммерческое обозначение для сети своих бытовых магазинов коммерческое обозначение » Cleanhouse»)
К сожалению, поскольку отсутствует обязанность каким образом регистрировать коммерческое обозначение, узнать свободно или нет определенное наименование очень трудно. Как правило, большинство предпринимателей дополнительно регистрируют товарный знак или знак обслуживания. Узнать о наличии товарного знака можно воспользовавшись базами ФИПС http://www1.fips.ru/wps/portal/Registers
В качестве выводов:
- Выбор названия для компании должен происходить с участием юриста, причем желательно юриста в сфере интеллектуальной собственности;
- Использование коммерческого обозначения для различных направлений вашего бизнеса пригодиться, если фирменное наименование не соответствует маркетинговым целям и нет желания регистрировать новую компанию;
lionlex.com
Как выбрать название фирмы
«Пойди туда — не знаю куда, принеси то — не знаю что»
Именно наличие имени становится «базой» для дальнейшего продвижения бренда, формирования его известности, узнаваемости, повышения популярности и т.д. Без названия – нет репутации, так как нет «привязки» действий (качеств, преимуществ) к конкретному объекту. Иными словами до момента утверждения названия: бренд (продукция, фирма) существует только в материальном (физическом) плане, в психологическом восприятии (сознании аудитории) представление о нем формируется после оглашения имени.
Имя компании (торговой марки) является серьезным маркетинговым инструментом, способным продвигать бизнес вперед, удерживать на месте, оставаться нейтральным, дезориентировать потребителя, оказывать отрицательное воздействие или быть самостоятельной эффективной рекламой. Мировой практике известно множество примеров прямого влияния названий на деятельность, успешность фирмы.
Важно выбрать правильное имя, способствующее:
Существуют несколько правил, позволяющих определить верное направление в вопросе выбора.
Схема. Основные критерии выбора названия
Помимо указанных критериев, при определении имени компании (бренда) необходимо также учесть существующие спорные моменты.
«Подводные камни» нейминга
Нейминг (от английского to name – «называть) – это область деятельности, объединяющая в себе науку, искусство и игру; она предусматривает наличие четких правил и уместность принятия интуитивных решений. За время существования нейминга, как отдельного направления, был обозначен ряд моментов, которые необходимо учитывать в процессе разработки названия.Индивидуальность
Естественно, что имя компании или бренда должно быть уникальным, принадлежать одному «правообладателю». Кроме этого, оно не должно иметь явных сходств и выраженных звуковых созвучий с названиями других фирм и торговых марок. В противоположном случае, собственник бренда с данным (идентичным) или смежным названием может в любое время предъявить авторские права. В интересах компании предупредить возникновение подобной ситуации. Для избежания споров по использованию имени необходимо обратиться в регистрационную палату, где представители федеральной службы проверят предложенное имя на наличие совпадений.
Звучность, запоминаемость
Важными условиями успешного названия являются: его легкое произношение, простое написание, звучность и запоминаемость. Слишком длинных словосочетаний желательно избежать. Нередко их заменяют аббревиатурами, что не всегда удобно (сложность донесения сути имени до целевой аудитории, возможность неоднозначной интерпретации, риск возникновения аналогичных аббревиатур). Названия, неудобные в произношении и написании могут «озадачить» потребителя и рискуют быть искусственно «преобразованными» в другие слова. Важно выбрать недлинное (особенно, если речь идет о торговой марке), звучное имя, способное легко запомниться, как в устном произношении, так и в письменной форме.
Интернациональность, перевод
Удобный перевод названия и анализ его значения на других языках актуальны для компаний и брендов, планирующих в будущем выйти на международный (мировой) уровень. Впрочем, такую перспективу не должна исключать ни одна организация. Необходимо проверить наличие слова (предложенного имени), в существующих иностранных словарях, составить варианты латинского и иного написания. Желательно, чтобы имя было максимально интернациональным – имеющим положительное значение на общепринятых и прочих иностранных языках либо полностью не имело перевода.
Специальные термины
Наиболее распространенной в нейминге считается юридическая терминология, которая может присутствовать в названиях компаний в полном или сокращенном варианте: Incorporated (Inc.), Limited (Ltd.), Corporation (Согр.) и т.д., чаще располагаясь в конце имени.
Местность, сроки, вид деятельности
В названиях фирм и торговых марок желательно избежать привязки к конкретному месту (так как в дальнейшем география бизнеса может расшириться, измениться), времени (нецелесообразно сообщать потребителю о сроках, соблюдение которых затруднительно или спорно), виду деятельности (перечень услуг или продукции в процессе развития компаний нередко корректируется). Имя должно накладывать минимум ограничений, способствуя расширению, успешности бизнеса.
Использование фамилии или имени
Именование торговых марок (компаний) по имени, фамилии или инициалам основателей было распространенным явлением XIX-XX века. Такой ход, действительно, может быть успешен в отношении семейных корпораций. Но, нельзя забывать, что, получая имя конкретного человека, фирма (бренд) перенимает и часть его репутации. При этом, качества личности будут оказывать прямое воздействие на восприятие объекта нейминга целевой аудиторией. Смена собственника, его выход из бизнеса и иные факторы могут сказаться на деятельности компании (торговой марки). Личные имена следует выбирать с особой осторожностью при наличии веских причин.
Запрещенные слова и термины
К числу запрещенных слов относятся не только оскорбительные, негативные выражения, ненормативная лексика, названия, искажающие положение, деятельность фирмы, но и термины, подразумевающие отношение организации к государственной (приправительственной) категории, с условием, что она таковой не является. Имя компании и бренда не должно дезориентировать потребителя; важно, чтобы оно создавало положительное, доброжелательное впечатление либо оставалось нейтральным.
«Сборные» названия
В последнее время приобретают популярность названия, составленные путем комбинации разных слов, их частей или начальных букв. Преимущество данного варианта состоит в отсутствии словарного значения и ограничений в контекстах, одинакового произношения на любом языке. «Составное» название может быть предельно уникальным, что сводит к минимуму возможные совпадения с именами других фирм.
Буквы, звуки, последовательность
Более звучными и легкими в произношении считаются слова из 2-4 слогов, начинающиеся, преимущественно с согласной буквы (не шипящей). Также, важно учесть психологию восприятия звуков. Если компания планирует выход на мировой рынок, рекомендуется принять во внимание особенности иноязычного говора. Национальный акцент не должен стать препятствием в произношении. Мужской, женский или средний род имени определяется индивидуально. Нередко названием компаний (торговых марок) становятся слова напрямую не связанные с их деятельностью (продукцией). Приоритетно, если имена являются начальным звеном ассоциативного ряда, вызывающего позитивные эмоции. Кроме того, именуя компанию, следует вспомнить, что в большинстве списков она будет располагаться согласно имени по алфавиту. Желательно заранее продумать наиболее удобную списочную позицию бренда.
Инструкция к действию
Нейминг является преимущественно профессиональной деятельностью, если же компания решила выбрать имя самостоятельно, целесообразно воспользоваться следующей последовательностью:
- Собрать креативную группу для мозгового штурма. Желательно разновозрастную, с разными интересами, увлечениями и т.д.
- Записать все возможные варианты названия: связанные с деятельностью фирмы (типом продукции), различные интересные, красивые слова, прочее.
- Учитывая вышеприведенные рекомендации начать обсуждение, вычеркивая лишние, не соответствующие указанным критериям, варианты.
- Пересмотреть оставшиеся названия с учетом специфики целевой аудитории, оставив 2-3 имени.
- Дать несколько дней на обдумывание финальных вариантов.
- Проверить оставшиеся имена на авторские права.
- Выбрать окончательное.
Послесловие к выбору названия компании
Как показывает опыт, успешное, эффективное название должно соответствовать четырем основным критериям, быть:
- запоминающимся – оставаться в памяти потребителей, конкурентов, партнеров;
- мотивирующим – побуждать к выбору товаров, услуг компании;
- целевым – учитывать специфику целевой аудитории;
- юридически сильным – иметь полную законность использования.
www.wim-web.ru
Как выбрать название для фирмы
Один из первых вопросов, возникающих в начинающего предпринимателя — как выбрать название для фирмы. Это дело не такое уж простое. Выбор названия фирмы — первый шаг на пути к успеху в бизнесе. Неудачное название может привести к тому, что клиенты предпочтут воспользоваться услугами конкурентов с удачным названием.
Попытаемся пойти «от противного» и перечислим сначала ошибки, которые допускают предприниматели при выборе названия для фирмы.
Как делать не надо
Конечно же, вы вправе выбрать почти любое название. Но мы советуем вам избегать следующих ошибок.
- Название схоже до степени смешения с названием другой фирмы. Ограничение на это даже введено законодательно. Поэтому слишком похожее название может привести к неблагоприятным последствиям. Во-первых, вы можете ввести в заблуждение потребителя. Во-вторых, другая фирма может подать на вас в суд, и вам не только запретят использовать название, но и, возможно, попросят возместить убытки. А к этому времени вы уже потратите деньги на рекламу, на выпуск товара и так далее. И все это будет впустую.
- Слишком информативное название. Конечно, желательно, чтобы название было связано с деятельностью организации. Но не следует воспринимать это слишком буквально. Так, название «Центр по реализации нижнего белья и чулочно-носочных изделий» — слишком длинное. Пример утрирован, но любое слишком длинное название не запомнится клиенту.
- Фирма названа чьим-либо именем. Например, именем своей второй половины. Во-первых, это выглядит «по-колхозному». Такие названия характерны для деревень и сел. Во-вторых, это название абсолютно ничего не способно сказать о фирме. Ну а если вы по каким-то причинам решите расстаться с возлюбленной? Воспоминания будут не очень приятными.
- Название привязано к городу или региону. Думайте о будущем: вдруг бизнес так хорошо пойдет, что вы освоите другие города и регионы?
- Слишком простое или слишком сложное название. Золотую середину сложно найти, но все же постарайтесь не называть, например, ресторан чем-то вроде «У парка». Слишком непонятные, заумные названия, особенно иностранные, тоже не слишком хороши.
- Слишком много слов в одном названии. Аббревиатуры отнюдь не всегда хороши. Например, «Росгосстрах» известен всем. А как вам «СтройГазЭнергоСервис»? Будет ли его название выделяться? Фирм с подобными названиями очень много, и с уверенностью можно сказать, что большинство из них безликие. К тому же их сложно запомнить.
- Использование популярных иностранных слов в названии. Например, вы решили открыть секонд-хенд и назвали его «Евро-сток». Вот слово «евро» и является таким нежелательным словом. Это слишком заезженно — куда ни посмотри, везде «евро», «лэнды», «сити» и так далее.
Связь с видом деятельности
Немного поговорим о связи названия фирмы с её деятельностью. Это один из принципов подбора названия, но не единственный. По понятным причинам такую фирму будет проще идентифицировать среди конкурентов.
Например, название «Кошки-мышки» подойдет для зоомагазина. Название «Теплый дом» подойдет для компании, которая продает обогреватели. А по названию «Дивный сад» вы бы догадались, что фирма продает, например, книги?
Этот метод направлен на ассоциации и является довольно неплохим.
Намек на солидность
Посмотрите вокруг и вы убедитесь,что большинство фирм называется совершенно незамысловато. Например «Стоматология Зайцевых» или ООО «Аудитор». Их названия обычно связаны с видом деятельности и они, конечно, находят своих клиентов. Но вовсе необязательно называться столь примитивно. Когда у вас мало денег на старт бизнеса и на его рекламу, именно название поможет привлечь клиентов. Куда вероятнее, что клиент пойдет за аудиторскими услугами (при условии что он не знает рынок этих услуг) в какой-нибудь «Приволжский аудиторский центр», а не в ООО «Аудитор». Неправда ли, первое название звучит гораздо солиднее?
Проявите оригинальность
Xerox, Kodak, Google, Apple.
Свежий взгляд
Если хотите достичь успеха, то не думайте только о собственном «хочу», а смотрите на название фирмы в первую очередь глазами клиента. Что бы вы подумали о компании с тем или иным названием? Лучше всего произвести мини-опрос среди родственников, друзей и знакомых. Это поможет получить здоровую критику, а может быть даже еще более удачные идеи.
Видео
В видеоролике вы найдете советы по выбору названия для фирмы.
finansovyesovety.ru
Как выбрать название для компании?
Выбор названия компании – одно из самых важных решений. Как говорится, «Как вы яхту назовете, так она и поплывет». Название компании влияет на отношение клиентов и инвесторов. Оно говорит о вашем восприятии и понимании делового мира, в который вы собираетесь войти. Вот что нужно учитывать при выборе названия компании.
Незабываемое. Попросту говоря, название должно быть «прилипчивым». Каждая компания хочет выделяться из толпы броским названием, которое и с течением времени будет оставаться свежим и запоминающимся. Это проблема, поскольку тенденции из года в год меняются, и подобрать название, над которым время было бы не властно, довольно трудно. Выбирая стиль компании, помните, что минимализм снова в моде, да и стоит он дешевле.
Простое. Забудьте о непонятных и бессмысленных словах. Выберите название, которое клиенты смогут легко произнести, написать и запомнить. Чем короче будет название, тем лучше. Но избегайте аббревиатур, которые большинство людей не понимают. Придерживайтесь традиционного написания слов, не используйте дефисы и другие специальные символы. Издатели справочников, организаторы мероприятий, а также поисковые алгоритмы в разного рода каталогах расставляют компании по алфавиту. Очевидно, что в этом случае преимущество получают компании с названием на «А» (См. Apple).
Осмысленное. Название компании должно отражать профиль вашего бизнеса. Например, «Рога и копыта» – вряд ли подходящее название для ИТ-компании. Ваше название должно ассоциироваться у клиентов с теми услугами, которые вы предоставляете. Даже если вы не планируете выходить на международный уровень, стоит проверить, не возникают ли отрицательные или непристойные ассоциации от записи вашего названия на английском языке.
Незарегистрированное. Ошибка может дорого вам стоить. Проверьте, не существует ли такой торговой марки. В идеале имя вашего веб-сайта должно совпадать с названием компании. Проверьте, доступны ли доменные имена *.com, *.ru или *.рф. Если нет, лучше выбрать другое имя, чем довольствоваться альтернативой *.net. Если можете, зарегистрируйте все три имени.
Открытое. Избегайте названий, которые могут помешать расширению географии или ассортимента продукции вашего бизнеса. В противном случае географические названия или категории продуктов в названии компании, могут ввести в заблуждение ваших клиентов.
Легко продвигаемое. Поисковые системы – отличный источник клиентов и прежде всего для компаний, работающих на локальном рынке. Ваше название не должно совпадать с наиболее популярными поисковыми запросами в вашей области, т.к. поисковое продвижение в таком случае обойдется вам слишком дорого. С другой стороны, добавьте к названию своего города ключевые слова вашей основной услуги, и вы получите название, которое просто продвигать в локальном поиске. Вот только уникальность такого названия стоит все же проверить. Если же вы рассчитываете, как минимум на общероссийский рынок – придумывайте для своей компании оригинальное или малоиспользуемое слово. Можно образовать его от какой-либо фразы на русском или английском языке: умный аутсорсинг = Смартсорсинг. Можно использовать и другие языки, но не забывайте проверять названия на понятность и простоту для вашей аудитории.
Подходящее. Придумайте несколько вариантов названия и предложите их потенциальным клиентам, инвесторам и сотрудникам (но только не родным и друзьям). Обсудите с ними названия и выберите наиболее подходящее. Если вы не можете придумать название самостоятельно, можно обратиться за помощью в креативное агентство.
По материалам blog.startupprofessionals.com
Дополнительные материалы
smartsourcing.ru
Разбираемся как придумать и выбрать название фирмы
Ни одна фирма не может существовать без названия: безымянную компанию не зарегистрируют, она не сможет открыть счет в банке, оформлять контракты, заключать договоры.
О том как выбрать название фирмы следует позаботиться заранее. Оформление нового бизнеса займет много времени и сил — когда будет нужно подавать документы на регистрацию, мозг окажется занят решением других многочисленных проблем.
В такой ситуации можно растеряться и записать первое, пришедшее на ум, словосочетание. Потом придет понимание, что у компании совершенно неблагозвучное имя, которое способно только отпугнуть клиентов, но будет уже поздно что-то менять…
Важные моменты, о которых стоит помнить перед тем, как выбрать название фирмы
Так ли важно выбрать хорошее название для компании? Налоговые органы зарегистрируют любое имя, не противоречащее законодательству. Но они не гарантируют, что бизнес с таким наименованием станет успешным.
Каким же должно быть название фирмы, чтобы клиентам захотелось туда обращаться:
- имя должно отражать сферу деятельности компании;
- желательно, чтобы поисковые системы сети Интернет по запросу этого названия выдавали минимальное число одноименных ответов;
- чтобы словосочетание вызывало позитивный настрой и не содержало двусмысленностей;
- должно легко читаться, произноситься и запоминаться.
Существует еще много нюансов — все зависит от конкретных обстоятельств.
Почему к выбору названия компании следует подходить со всей ответственностью
Допустим, в недавнем прошлом человек воспользовался услугами очень хорошей компании. Через некоторое время ему захотелось снова обратиться к ним или порекомендовать сервис своим друзьям. Как называлась эта фирма, по каким запросам ее найти?
Вспоминается только что-то непроизносимое, похожее на Горстройбытуслуги. Искать неизвестно что очень утомительно, и клиент уходит к их конкурентам.
Кто-то решил устроить большой банкет, и выбирает подходящее заведение. Перед ним вывеска: кафе «Тантал». Сразу вспоминается герой греческих мифов, страдающий от голода и жажды. Лучше не позориться перед гостями и поискать другой ресторан.
На глаза будущему вкладчику попалась реклама банка «Китеж». Звучное запоминающееся имя, красивая легенда, только в голове мелькает мысль: «Соберут деньги с клиентов и уйдут на дно».
Чтобы компания не попадала в подобные ситуации, нужно очень тщательно и серьезно подойти к выбору названия для фирмы.
Необходимость проведения маркетинговых исследований
Возможно, кому-то посчастливится, и в голову сразу придет броский, интересный, запоминающийся слоган, но такие удачи случаются крайне редко. Лучше не ждать милостей от своего разума, а взять дело под контроль.
Начать нужно с маркетинговых исследований: кто будет составлять основную массу клиентов компании?
Если подростков заинтересует фирма, в названии которой присутствует молодежный сленг, то пенсионеров такое имя может отпугнуть.
Проанализируйте, какой планируется ассортимент и цены. Торговый дом с вывеской «Дешевая спецодежда» заинтересует и работников, и руководителей, а «Дешевые шубы из элитных мехов» – вызовет недоумение.
Сфера деятельности компании должна быть отражена в ее названии
Если придумать название фирмы, не имеющее никакого отношения к ее деятельности, а еще хуже — вызывающее ассоциации с услугами, которые компания не оказывает, то можно получить многочисленные обращения нецелевых клиентов, у которых оправдано может сложится отрицательное впечатление о вас после получения отказа.
Увидев рекламу компании «Зоркий глаз», мало кто подумает, что это – магазин для охотников, у основной массы возникнет ассоциация с окулистом или продажей очков.
Конечно, существуют фирмы, которые взяли себе имя, не имеющее никакого отношения к их бизнесу, и теперь успешно процветают, но есть и много противоположных примеров.
Самое сложное – пройти начальный этап, суметь заявить о себе, именно в это время название может работать как на компанию, так и против нее. Сейчас никто не обращается в Apple за яблоками, но неизвестно, как было в начале их карьеры.
Оригинальность названия поможет быть в ТОПе поисковиков Интернета
Любой бизнесмен хочет, чтобы о его деятельности узнало как можно больше людей.
Если дать фирме имя, под которым уже действует множество компаний в других городах, есть риск оказаться на последних страницах в поисковой системе. Очень мала вероятность, что кто-то из пользователей будет разыскивать ваш сервис так долго. Важно подобрать такое сочетание, которое почти отсутствует во всемирной сети, тогда поисковые системы сразу выведут пользователя на нужный адрес.
Лучше потратить несколько лишних минут, ввести запрос на понравившееся имя в Google или Yandex и посмотреть, сколько страниц выдаст система. Иногда изменение единственной буквы в названии может уменьшить количество «конкурентов».
Название должно вызывать положительные эмоции
Мало кто захочет обращаться в компанию, название которой ассоциируется с чем-то неприятным. Кафе «Три поросенка» у одних вызовет ассоциацию с детской сказкой, у других – с вкусным окороком, но многим представится грязный свинарник или безобразное поведение. Лучше избегать двусмысленностей, вызывающих негативные эмоции или смех: магазин одежды «Адам и Ева».
Есть опасность и в том, чтобы включить в название фирмы свою фамилию. Не все из них достаточно благозвучны, а у клиента могут возникнуть неприятные воспоминания, связанные с однофамильцем владельца бизнеса. Если хочется обязательно вставить свое имя в название компании, можно обыграть его.
Допустим, Владимир Доронин открывает туристическое агентство, которое можно назвать «Властелин Дорог». Такое словосочетание поможет избежать проблем и в случае, если собственник захочет продать свой бизнес другому человеку.
Запоминаемость и легкость произношения
Имя должно быть звучным, легко запоминающимся. Не возникает желания обращаться в компанию, название которой трудно произнести, а записать по памяти – вообще невозможно.
Мало кто из мам захочет вести ребенка в детское кафе «Кекс с шоколадом» — бедное чадо просто не сможет выговорить эти слова. Намного приятнее посетить кондитерскую «Веселые мармеладки», малыши запомнят это название и будут просить родителей зайти туда еще раз.
Придуманное имя желательно протестировать на друзьях и родственниках. Узнайте, какие ассоциации вызывает у них это словосочетание, особенно внимательно прислушивайтесь к мнению тех, кто входит в группу ваших клиентов. Прекрасные эксперты – дети, они могут подать совершенно неожиданные идеи.
Требования законодательства к названию фирм
Можно постараться и придумать прекрасное название для фирмы, но его не зарегистрируют, если оно противоречит законодательству. Есть несколько важных моментов, которые нужно обязательно учесть.
- Как бы ни нравилось иностранное слово, в официальном названии его придется писать русскими буквами. В этой транскрипции оно может оказаться некрасивым или двусмысленным. Разрешается использовать иностранный алфавит в сокращенном имени, это удобно тем компаниям, которые взаимодействуют с международными партнерами.
- Полное название должно включать в себя вид формы собственности, например: Общество с ограниченной ответственностью «Факел». Для переписки с партнерами и внутренних документов допускается сокращенное наименование: ООО «Факел».
- Нельзя включать в имя компании слова, подразумевающие участие в деятельности государственных органов: парламентский, министерство. Также не допускается использовать официальные названия иностранных государств. Не получится называть фирму «Продукты из Франции», даже если учредители действительно собираются торговать исключительно товарами из этой страны.
- Не допускается включать в наименование фирмы названия международных организаций: клиника «Врачи без границ», «салон МОК». Бессмысленно убеждать чиновников, что имеется в виду не Международный Олимпийский комитет, а модная одежда от кутюрье, компания не будет зарегистрирована.
- Налоговые органы не пропустят название, в которое включено имя известных брендов: бесполезно пытаться оформить фирму «Рязанская Кока-Кола».
- Название не может содержать нецензурные слова, аморальные или антигуманные понятия, оскорбительные для некоторых групп населения словосочетания. Ночной клуб «Распятый Иисус», может быть, и привлечет внимание определенной группы молодежи, но такое наименование не пройдет, поскольку задевает религиозные чувства христиан. Лучше не называть магазин для слепых – «Рассвет», а ритуальное агентство – «Мечта».
- Если фантазия объявила забастовку, возникает соблазн назвать фирму просто по виду деятельности: ООО «Ремонт квартир», но это не допускается законодательством.
Некоторые слова можно включать в название только с разрешения соответствующих комиссий. К ним относятся производные от названия нашего государства – России, или имени ее столицы – Москвы. То же самое относится к слову «федеральный» и формам, происходящим от него.
Иногда удобно дать фирме два названия: одно полное для официальных документов, и звучную аббревиатуру для рекламы. Мало кто обратит внимание на общество с ограниченной ответственностью «Спальные одеяла и наволочки», зато ООО «СОН» запомнится сразу.
Трудно придумать совершенно уникальное название, но закон не запрещает взять для своего бизнеса имя какой-то компании из другого региона. В этом случае нужно убедиться, что у фирмы-тезки нет официально зарегистрированного торгового знака со словесным элементом этого названия, иначе суд может заставить изменить наименование компании-двойника.
Как придумать название компании для разных сфер деятельности
В зависимости от того, чем будет заниматься компания, подходить к выбору названия нужно по-разному. Желательно определить, какое основное качество привлечет клиента в этом бизнесе, и использовать его в имени.
Не обязательно прямо называть определение, можно использовать предметы, мифологических героев или природные объекты, ассоциирующиеся с ним: гепард – скорость, скала – надежность.
Для строительной
Заказчиков интересует быстрота и качество услуг, их привлекут названия: «Дом на века», «Умелые каменщики». Перед тем, как придумать название строительной фирмы, желательно учитывать, каким видом деятельности она будет заниматься.
Возведение жилых домов – «Миг до новоселья», «Надежные стены»; ремонт квартир – «Уютное гнездышко», «Дизайн и красота»; продажа стройматериалов – «Товары для умелого мастера», «От фундамента до крыши». Можно назвать магазин отделочных материалов «Светофор красок», тогда покупатели на каждом перекрестке будут вспоминать о нем.
Для производственной
Если фирма создается для изготовления каких-либо товаров, название должно отражать, что именно она производит. Вариантов очень много: изготовление сумок – «Кенгуру», постельного белья – «Спящая красавица», кондитерских изделий – «Пряничный домик», «Сладкая мечта».
Для торговой
При выборе имени для торговой фирмы нужно учитывать, какие товары собирается реализовывать компания и кто составит основную массу покупателей. Ювелирный салон «Дешевые кольца» вызовет насмешку и желание обойти его стороной, зато «Блеск роскоши» привлечет покупателей.
Магазину уцененной одежды подойдет имя «Экономная одежда для Вас», а модному бутику – «Костюмы мировых брендов». Двусмысленно будет звучать словосочетание «Шикарные туалеты для дам», может возникнуть ассоциация с санитарными кабинами.
Для юридической
Для клиентов важно, чтобы в юридической компании работали грамотные профессионалы, чтобы они боролись за интересы клиента до конца, им можно было доверять. Запомнятся и вызовут желание обратиться к специалистам названия «Страж справедливости», «Служители Фемиды».
Для туристической
В этой сфере существует огромная конкуренция, нужно подобрать имя, которое сразу привлечет внимание и запомнится: «Путеводная звезда», «Окно в мир». Желательно учесть, какими видами туризма будет заниматься компания. Для активного отдыха, пеших походов, экстремальных маршрутов подойдет название «Мир приключений», «Четыре стихии». Любителям комфортного отдыха, удобных отелей такие названия не очень понравятся, при этом их больше привлечет «Солнечный берег», «Экзотика с комфортом».
Как назвать транспортную компанию
Пассажирам нужно вовремя и безопасно добраться до нужного места, и имя фирмы может убеждать их в том, что компания гарантирует такую услугу. Агентство такси – «Гепард», «Пунктуальный водитель»; автобусные перевозки – «Минута в минуту», «Спокойная поездка». Следует избегать названий, которые указывают на достоинства, которые должны быть нормой: «Трезвые шоферы», «Безаварийное путешествие».
Дополнительные нюансы при выборе названия фирмы
Последнее время стало модным по всем вопросам обращаться к эзотерическим практикам. Если есть желание, можно заняться сложными расчетами и выбрать наиболее подходящий по астрологии, нумерологии или Фэн-шуй вариант — как выбрать название для фирмы, чтобы она была успешной. Не обязательно полностью следовать этим практикам, но есть правила, которые желательно выполнять.
Выбор имени компании – творческая работа. Не получится ничего хорошего, если рассматривать ее, как утомительную повинность. Когда нет желания, бесполезно ждать удачного результата, лучше повременить или доверить эту работу специалистам.
Дождитесь момента, когда настроение будет прекрасным, а желание заняться неймингом самостоятельно достигнет наивысшей точки. Наберитесь уверенности, что все получится великолепно, и с энтузиазмом беритесь за дело.
Название должно быть мелодичным, приятным для произношения и не очень длинным, чтобы его звучание превратилось в своеобразную мантру. Тогда каждое произношение этих слов создаст позитивные вибрации, которые внесут свою лепту в успех деятельности фирмы.
Если театр начинается с вешалки, то первое впечатление о компании складывается по ее названию. Обращаться к специалистам по неймингу или самостоятельно заняться выбором имени – решать только учредителям.
Профессионалы сделают все в соответствии с законодательством и правилами своей профессии, но они не смогут прочувствовать эмоции, душевное состояние основателя компании.
Лучше напрячь фантазию, не пожалеть времени и самостоятельно найти слова, которые не только понравятся клиентам, но и создадут позитивное настроение у всех сотрудников.
bishelp.ru
© 2005-2018, Национальный Экспертный Совет по Качеству.
