Как правильно оформить баннер для наружной рекламы. Оформление рекламы
Услуги дизайна рекламы: наружная, рекламные конструкции
На сегодняшний день существует огромное число видов рекламы в зависимости от функций, которая она выполняет, от охвата аудитории, от способа и места ее размещения и т.д.
В зависимости от того какие рекламные носители используются при проведении рекламной кампании, рекламу можно разделить на два основных вида: - Наружная реклама; - Внутренняя реклама (печатная реклама).
Наружная реклама – графическая, текстовая или любая другая рекламная информация о продукте, размещаемая на специальных конструкциях на открытой местности, на внешних поверхностях зданий, уличном оборудовании, над проезжей частью дорог и т.д.
Печатная реклама – подразумевается размещение текстовой или графической информации о рекламируемом объекте в печатных изданиях, на листовках, флаерах, рекламных брошюрах, визитках, календарях и других POS-материалах. В соответствии с видами рекламных обращений, дизайн рекламы разделяется на два основных направления: дизайн наружной рекламы и дизайн POS-материалов.
Дизайн наружной рекламы
В последнее время, в рекламной кампании все больше внимания уделяется дизайну наружной рекламы. Сегодня, наружная реклама представлена в огромным разнообразии видов и средств. Стоит лишь вспомнить: брендмауэры, рекламные конструкции на крышах зданий, маркизы, электронные табло, перетяжки, рекламные стойки и многие другие виды наружных рекламных носителей. Эффективность рекламных объявлений на внешних носителях, прежде всего, зависит от дизайна наружной рекламы. Где бы ни была размещена реклама, разработка дизайна нашими специалистами заставит вашу рекламу эффективно работать на вас!
Дизайн наружной рекламы разделяют на несколько типов:
1. Дизайн рекламной направленности. Главная цель такого дизайна – прорекламировать товар или услугу компании. 2. Имиджевый дизайн. Имеет место в том случае, когда рекламируется сама компания или бренд. 3. Указательный дизайн. Когда рекламодатель указывает направление к своей компании при помощи конструкций наружной рекламы.
Каждое из направлений требует специального подхода к созданию дизайна.
Разработка наружной рекламы должна быть построена на принципе минимализма. Информация должна быть понятной и четкой, оптимизирована под конкретный сегмент целевой аудитории. Дизайн должен быть ярким и привлекательным, и в тоже время простым и лаконичным, так чтоб донести главную идею до потребителя и сподвигнуть его на конкретные действия.
koloro.ua
Как правильно оформить баннер для наружной рекламы
Дизайн наружной рекламы
Многие считают, что дизайн-проект наружной рекламы — исключительно дизайнерская работа. Да, дизайнер может соединить текст с приятным стильным изображением. Но кто проведет детальный анализ бизнес-целей и создаст текстовое обращение, которое донесет до целевой аудитории нужную информацию? Это задача копирайтера.
Простыми словами дизайн наружной рекламы начинается с копирайтинга и создается совместно с дизайнером. В одной команде.
В Студии Дениса Каплунова разрабатывают дизайн наружной рекламы, главная цель которого — эффективность. Поручите изготовление дизайн-проекта нам, и вы получите еще один инструмент для привлечения клиентов.
Задачи наружной рекламы
Правильно разработанный дизайн-проект создает эффект максимального охвата аудитории и вирусного распространения. Кроме этого, реклама:
- Обращает на себя внимание;
- Содержит понятную и легкую для восприятия информацию;
- Доносит целевой аудитории конкретное сообщение с четкими выгодами.
Наша задача — создать дизайн наружной рекламы, который вместит меткое предложение в ограниченный формат (постеры, баннеры, билборды и другие рекламные носители).
Каждый проект индивидуален, и дизайн наружной рекламы может размещаться на одном из носителей, формат которых насчитывает более 20 различных вариантов.
Как оценивается эффективность наружной рекламы?
В первую очередь нужно понять, с каким именно рекламным носителем придется работать:
От размера и места размещения зависит, насколько удобно и быстро пользователь сможет считать информацию. Водитель, проезжающий мимо, потратит не более трех секунд на изучение информации на билборде, пешеход — до 7 секунд. Мы это учитываем, приступая к созданию подходящих идей, текстов и изображений. Каждый проект разрабатывается с целью привлечения клиентов и формирования положительного мнения о компании.
Изготовление наружной рекламы
Размещение наружной рекламы — недешевый инструмент привлечения клиентов, от которого вы ожидаете безоговорочную эффективность. Иначе, зачем вам тратить деньги? Задача Студии Дениса Каплунова — создание наружной рекламы, которая будет соответствовать принципу «увидел, запомнил, стал клиентом».
Как мы этого достигаем?
- Правило 3 секунд. Читатель должен понять главную идею за 3 секунды. Если этого не случилось — реклама неэффективна.
- Краткость. Придерживаемся правила «меньше слов — больше сути и выгоды для клиента».
- Фокусировка. Не размещаем на одном рекламном носителе сразу все товары и акции вашего бизнеса. Один носитель — одна мысль, которая бьет в точку.
- Шрифт. Удобный и достаточно большой для комфортного чтения.
- Одна точка контакта. Для одной аудитории — телефон, для другой — ссылка на социальные сети.
- Гармония текста и картинки. Правильное визуальное оформление помогает быстро воспринимать информацию.
- Фирменный стиль. Наружная реклама должна ассоциироваться с компанией и быть узнаваемой.
Цена соответствует результату
Стоимость разработки дизайна наружной рекламы — от $200. Вы получаете готовый исходник для передачи в типографию, а также файлы в формате изображения (для социальных сетей) и формате PDF (для рассылок по e-mail).
Закажите дизайн-проект наружной рекламы в Студии Дениса Каплунова. Мы знаем, как зевак превратить в заинтересованных клиентов.
Дизайн наружной рекламы — заметно, информативно и чертовски привлекательно
К наружной рекламе нельзя относиться спустя рукава. Для многих потенциальных клиентов — это первое впечатление о вашей компании. Поэтому нам с вами нужно очень постараться, чтобы сформировать приятное впечатление и обязательно его закрепить.
Размещение наружной рекламы — удовольствие не из дешёвых. В этом случае важно говорить риторикой «инвестиций», а не «затрат». Наружная реклама может быть эффективной, и мы это уже доказываем своими работами. Потому что делаем не рекламу ради рекламы, а конкретный рекламный инструмент, генерирующий заявки и новых клиентов.
Зачем нужна наружная реклама?
Главное достоинство наружной рекламы — большой охват и потенциальный вирусный эффект.
По своему формату она относится к краткой рекламе, которую люди смотрят добровольно. Поэтому, к ней более лояльное отношение, чем, скажем, к ТВ или радио-рекламе.
Хорошее рекламное сообщение пойдёт дальше в массы. А если вы делаете меткое предложение, то эффект только увеличивается.
И наша с вами задача — понять, сколько времени есть у читателя на впитывание информации, и воспользоваться им сполна. Потому что у каждого рекламного носителя (в зависимости от места его размещения) есть определенные специфические отличия.
В своей практике мы имели опыт работы со следующими видами наружной рекламы:
И так далее… Сейчас такое обилие различных наружных рекламных носителей, что нет смысла их перечислять. Главное — ваша задача и подача рекламного сообщения.
Задать вопрос по дизайн-макету
Как мы будем делать вашу наружную рекламу?
Изначально, нужно понять — задача рекламы, место и вид носителя, конкретное сообщение.
- Привлекать внимание целевой аудитории.
- Приковывать взгляд (благодаря разным визуальным хитростям).
- Заметной для чтения (всё будет видно и понятно).
- Передавать конкретное сообщение.
- Показывать чёткую выгоду этого сообщения.
- «Ударим» по критериям, на основании которых принимается решение.
- Расставим акценты в нужных местах.
Посмотрите несколько примеров созданной нами наружной рекламы:
Сколько стоит дизайн-макет наружной рекламы?
В комплекс работ входит — разработка идеи, создание текстового сценария и дизайн с учётом необходимого формата.
Стоимость наших услуг по разработке наружной рекламы. При этом сумма может корректироваться в зависимости от сложности задачи.
Вы получаете несколько файлов, а именно «три в одном»:
- Готовый исходник для последующей печати в типографии.
- Рекламу в формате изображения (для распространения в социальных сетях)
- Рекламу в формате PDF (для скачивания и отправления по e-mail)
Доверьте нам разработку дизайн-макетов для наружной рекламы! Мы обязательно найдём решение, как её сделать эффективной.
Правила дизайна при разработке наружной рекламы
Опыт разработки наружной рекламы показывает, что дизайнеры не всегда учитывают специфику носителя. Наиболее частая ошибка – использование одного макета для прессы и щита или брандмауэра. Ничего хорошего из этого не выходит – реклама не работает, и у клиента возникает недоверие к носителю вообще. Как сделать наружную рекламу эффективным инструментом?
Каждое из средств распространения информации - будь то ТВ, радио, печатные СМИ, наружная реклама, интернет, мобильная связь или что-то еще – обладает своими уникальными свойствами, которые определяют характер рекламного сообщения и влияют на особенности его создания.Тем не менее, независимо от вида рекламоносителя главным критерием, определяющим качество рекламы, является ее эффективность. Основные ключевые параметры, влияющие на эффективность, - планирование кампании и креатив. Применительно к наружной рекламе помимо креативной идеи не менее важным фактором считается дизайн плаката – техническое воплощение идеи. Ведь каким бы прекрасным ни был креатив, неумелая реализация может свести на нет все творческие усилия.
Правило «Трех секунд»
Как ни странно, несмотря на многочисленные публикации, бесконечные напоминания разных гуру, читающих лекции о дизайне, и просто здравый смысл, одна из самых распространенных ошибок при работе дизайнеров над плакатом заключается в игнорировании классического правила «Трех секунд».Что это значит? Всего лишь то, что на улице у нас есть примерно три секунды, чтобы сообщить аудитории о своем продукте/услуге. И это главный параметр, влияющий на то, как нужно подходить к дизайну для наружной рекламы.Например, рекламу в прессе человек видит, перелистывая журнал. На просмотр полосы он может потратить столько времени, сколько сочтет нужным, а, следовательно, у него есть возможность внимательно рассмотреть ее, прочитать весь текст, записать адрес и телефон. Мало того, он может в любой момент вернуться к рекламному сообщению.Всего этого, как правило, лишена наружная реклама. Рекламные поверхности расположены на улице, где люди почти всегда находятся в движении, стремясь добраться каждый до своей цели. Они сосредоточены на своей дороге и большую часть внимания уделяют собственной безопасности и возможности сэкономить драгоценное время. При этом рекламные конструкции редко находятся в зоне прямой видимости и, как правило, выхватываются из окружающего пространства только боковым зрением. В результате время контакта с рекламной информацией оказывается крайне коротким. Следовательно, у человека нет времени на чтение длинного и тем более глубокомысленного текста, ему некогда внимательно рассматривать сложные картинки, пытаясь понять, что же там изображено.
Одноразовость контакта
Помимо ограничения по времени, полноценному контакту с рекламой мешает одноразовость этого контакта, особенно если человек едет в машине и вернуться к мелькнувшему борду у него нет никакой возможности. Чтобы записать телефон, ему придется надеяться только на свою память. А вы еще хотите, чтобы он записал адрес, состоящий из трудно выговариваемого названия улицы, номеров дома, строения, корпуса и владения? Сможет ли нормальный человек все это запомнить с одного раза и сохранить в своей голове до того, как найдет ручку и листок бумаги? Вряд ли. То же самое относится к любым текстам-пояснениям – получить из них хоть какую-то полезную информацию, находясь в движении, практически невозможно – времени на чтение нет. В результате такие тексты становятся неработоспособными и могут выполнять лишь роль заполнителя пустого места в макете, не более того.Вывод простой – макеты для наружной рекламы должны быть достаточно простыми как по форме, так и по содержанию. Избыточная информация рассеивает внимание и мешает эффективно воздействовать на аудиторию.
Дистанция огромного размера
Еще одно существенное отличие наружной рекламы от других рекламоносителей - расстояние, с которого происходит восприятие информации. Человек, листающий журнал, держит его перед собой достаточно близко. А типовой носитель в outdoor воспринимается с расстояния десятков и даже сотен метров. Очевидно, что человек в этом случае сможет понять только крупные надписи, контрастные изображения и яркие цвета. Однозначная читаемость информации на постере – необходимое условие работоспособности рекламного сообщения.Чтобы быть уверенным, что человек на улице сможет понять детали и смысл изображения и полностью прочитать предлагаемый ему текст, достаточно сделать распечатку макета в половину листа А4 и посмотреть на нее с расстояния вытянутой руки. Если вы не испытываете визуального дискомфорта при рассматривании макета, то можете быть спокойны – вашу рекламу увидят на улице.
Окружающая среда
Следующее важное отличие наружной рекламы от остальных медиа – окружающая среда, которая является мощным отвлекающим фактором. Обратите внимание на то, что находится вокруг рекламной поверхности – деревья, дома, другие рекламные конструкции. Все это имеет разный размер, форму, цвет, и возникающий пестрый фон может сильно мешать полноценному восприятию постера. Добавим к перечисленному еще и регулярную смену освещения и времени года. В таких условиях далеко не всякий борд сможет выглядеть выигрышно и эффективно работать.Чтобы избежать неприятностей подобного рода, необходимо внимательно отнестись к выбору цветовой гаммы и степени детальности изображений в макете. Очевидно, что голубой постер на фоне чистого весеннего неба будет едва заметен, а насыщенная мелкими деталями картинка сольется с переплетенными голыми ветвями деревьев зимой. Точкой опоры в работе над макетом может служить информация о месяце проведения рекламной кампании, о месте расположения поверхности, а также знания о характерных особенностях городского ландшафта в разное время года.Задача любого дизайнера – сделать постер выделяющимся из окружающего пространства. Но даже большой опыт не всегда способен в этом помочь. Чтобы избежать несовместимости плаката и окружающей среды, советуем делать так называемую привязку к местности – фотомонтаж макета и фотографии места. Используя разные фотографии, вы сможете охватить все варианты планируемого размещения и избежать по крайней мере грубых ошибок.Конечно же, дизайн играет огромную роль в повышении эффективности восприятия наружной рекламы. Однако сколь ни велико значение технической реализации, все-таки первую скрипку играет ее величество Идея. Банально, но факт – хорошая идея всегда делает рекламу эффективней. Придумывайте, экспериментируйте, но не забывайте об особенностях наружной рекламы, о тех требованиях, которые она предъявляет. Отличная идея и грамотный дизайн совершают чудо.Мы рассмотрели основные, общие правила разработки макетов для наружной рекламы. Однако здесь применяется довольно большое количество конструкций рекламоносителей. Каждая из них имеет свой формат, типичные места расположения, конструктивные особенности. В результате к макету каждой конструкции появляются дополнительные требования.
Главная О компании Статьи ТОП-10 правил создания классных рекламных баннеров
ТОП-10 правил создания классных рекламных баннеров
Когда мы путешествуем по Сети, то на каждом сайте всегда встречаем очень красивые и привлекательные изображения, как правило, даже анимированные - рекламные баннеры.
На сегодняшний день это один из самых удачных и перспективных видов рекламы. Создание баннера - процесс нелегкий и непростой, требует затрат времени, креативности и желания создать успешные баннеры. Чтобы результат рекламы с помощью баннеров стал удачным, следует ознакомиться с некоторыми правилами при создании баннеров.
1. Значение баннера. В первую очередь нужно понять для чего вы создаете баннер, без определенных целей и задач создавать баннер нет смысла. Следует учесть, что цель и задачи должны быть конкретными и четко выраженными, например:
• продвижение на рынке товаров и услуг;
• привлечение новых посетителей на сайт;
• реклама фирмы или компании
2. Целевая аудитория. Когда идет создание баннера, то всегда обязательно нужно учитывать для какой аудитории он создается. То есть, нужно создать такой баннер, который будет учитывать интересы и привлекать внимание интересующей группы людей (от возраста до рода занятий). Для этого нужно выяснить интересы группы людей, для привлечения которых изготавливается баннерная реклама.
3. Владение информаций о сайтах, которые посещает целевая аудитория. Получив информацию о тех сайтах, которые посещают пользователи и необходимая целевая аудитория, нужно именно там разместить баннеры. Лучшим вариантом будет конечно вариант бесплатных баннеров.
4. Расположение и размеры баннеров. Не забывайте, что не всегда есть возможность размещать бесплатные баннеры, поэтому чем больший размер имеет ваш баннер, тем большую сумму стоит за него платить. Необходима также и конкретика при размещении баннера.
Максимальный вес для хорошего баннера – это 10 - 12 kb, в таком размере он будет более результативным и привлекательным как для баннерных сетей, так и для других вебмастеров и, конечно же, для посетителей.
5. Тип баннера. Есть три типа баннеров:
• Статистический баннер представляет собой неподвижное изображение, фото или картинку.
• Анимированный баннер – это всевозможные слайды или видеоролики. Одним из плюсов анимированных баннеров является возможность создания мультимедийной рекламы и предоставление большего количества информации.Анимированные баннеры увеличивает КПД примерно на 30 - 40 %. Но не стоит забывать, что анимация должна быть не слишком сложной и объемной по весу, это связано с тем, что длительный анимированный ролик рассеет внимание и увеличит время загрузки.
• Мультипанельные баннеры – это самый популярный вид баннерной рекламы на сегодняшний день. Использование flash-технологии с красивым внешним видом и относительно небольшим размером сделали их наиболее успешными и популярными.
6. Использование "устрашающих" заголовков. Эффектный и красивый баннер не принесет ожидаемого результата. Один из самых полезных секретов- это удачный заголовок. Оптимальный вариант, когда заголовок баннера имеет такое же название, как и веб-страница, которую вы рекламируете.
7. Использование слова "БЕСПЛАТНО" в заголовке. При использовании данного слова, не стоит забывать, что к нему должна быть предоставлена и информация о том, что бесплатно. В таком варианте вы получите наиболее высокий результат кликов по рекламному баннеру.
8. Цвет текста - подчеркнутый голубой. Подчеркнутый голубой текст вызывает определенные ассоциации у пользователей интернета, а именно, мысли о том, что это ссылка. Данный формат баннеров повысит мотивацию и результативность нажатия на баннер.
9. Использование всевозможных трюков в дизайне баннеров. Один из самых лучших трюков в дизайне баннеров - это конечно дизайн баннеров как элементов управления ОС Windows (меню, кнопки, прокрутки и прочее). Все эти трюки работают очень успешно, пользователи нередко нажимают эти баннеры, принимая их за варианты меню на сайтах.
10. Частота смена баннеров. Исследования в сфере рекламного бизнеса показали, что какой бы не был баннер популярный и профессионально созданный, после нескольких просмотров, он очень быстро начинает терять эффективность и результативность. Если потенциальный клиент не кликнул на баннер три раза, то не сделает этого и последующие разы.
Не забывайте о том, что баннер должен подталкивать людей к определённому действию. Наибольший эффект достигается, если текст баннера стимулирует посетителя по нему кликнуть. Кроме того, у потенциальных рекламодателей всегда существует возможность заказать баннер у профессионалов - в этом случае все потраченные деньги полностью окупятся.
Источники: http://kaplunoff.com/services/dizajn-naruzhnoj-reklamy, http://www.admaster.com.ua/articles/outdoor_rules, http://justudio.ru/about/stat/sozdanie_bannerov/
Комментариев пока нет!kak-delat-pravilno.ru
Текст в наружной рекламе - золотые правила составления — Студия копирайтера Дениса Каплунова
«О рекламные боги! Какой умник придумал этот текст?» - восклицаем мы, глядя с горечью на местные билборды.
А там… Нечитабельная абракадабра, смешение тысячи услуг в одном плакате, отсутствие конкретного предложения, безликие слова-штампы и другие копирайтерские «изыски».
Такое впечатление, что малый и средний бизнес понятия не имеет, как нужно составлять текст для наружной рекламы, да и дизайн современных плакатов оставляет желать лучшего.
Лепят на один квадратный метр такое нагромождение слов, иллюстраций и цифр, что не только за 3 секунды, но и за 3 минуты не разберешься: что именно продает плакат.
А деньги капают…
Самое обидное, что чаще всего собственники фирм даже не задумываются о том, что и как лучше всего написать на плакате. Или вообще поручают это дизайнерам фирмы-изготовителя наружной рекламы: «Слушай, ну напиши там чего-нибудь… Ну типа «Мы открылись!».
Ноу, как говорится, комментс.
Если вы хотите, чтобы каждая копейка, вложенная в «наружку», приносила прибыль, то запомните эти простые, но золотые правила составления текста.
Запоминайте и применяйте. Уже сегодня, а то деньги-то капают.
№1. Правило 3-х секунд
Никто и никогда не будет останавливаться, чтобы вчитаться в сокровенные строки вашего рекламного сити-лайта. Особенно водители.
У вас есть всего 3 (а то и 2) секунды на все про все: привлечь внимание, сообщить суть, указать контактные данные. Счет пошел.
Пример удачного решения, которое считывается за 3 секунды:
№2. 1 борд = 1 мысль
Три года назад я работала в рекламном отделе, руководитель которого старалась в один билборд «впихнуть» всю маркетинговую информацию о магазине мебели.
В итоге получался дизайн рекламного плаката, в котором было обо всем: и про Италию, и про эксклюзив, и про акцию, и про новинки. Добавьте сюда адрес, название магазина, кучу номеров телефона и адрес сайта.
Работали ли такие борды? Нет.
На одном плакате должна быть одна мысль. Или акция, или новинка, или особенное качество.
«Открыто ночью» - лаконично и понятно. В нашем случае тут бы еще появился сочный гамбургер, объявления об акции, описания новинок и сотня адресов.
№3. Один борд – 3-4 слова
А больше просто не успеют прочитать.
Поэтому отрывайте от сердца любимые «специальное предложение», «покупайте у нас», «самый большой ассортимент».
Будьте четкими и конкретными.
Если у вас не получается, лучше обратиться к копирайтерам-специалистам
Классика жанра – 4 слова и блок с логотипом.
№4. Текст занимает 30% площади всего носителя
Это обусловлено форматом рекламного сообщения.
Если текст будет занимать большую или меньшую площадь, он будет плохо читаться на расстоянии.
Пример – предыдущая иллюстрация.
№5. Крупно, очень крупно
Логическое продолжение предыдущего правила.
В идеале текст должен быть расположен на 1/6 части горизонтальной поверхности или 1/8 вертикальной.
Другими словами, 3-4 слова, сопровождающие картинку, должны быть не просто крупными, а очень крупными.
№6. 1 борд – 1 способ контакта
Не стоит на рекламном плакате размещать все контактные данные, включая ссылки на социальные сети.
Пусть это будет что-то одно: или телефон (который быстро запоминается), или короткий адрес сайта.
Сегодня в «наружке» часто используют QR-код.
№7. Слова-«цеплялки»
У слов-«цеплялок» самая сложная задача: заставить проходящего мимо дядю поднять глаза и запомнить то, что написано на плакате.
Забывайте о шаблонах, привычных фразах, скучных словечках. На вашем борде должно быть что-то такое, что не просто запомнится, но и заставит совершить нужное целевое действие.
Если не можете придумать, используйте 2 варианта:
- подсмотрите эти слова в книге Дениса Каплунова «Копирайтинг массового поражения»
- обратитесь за помощью к профессиональным копирайтерам.
«Выиграй», «мечта», «сделай ставку» – те самые слова-«цеплялки», которые попадают сразу в яблочко потребительского восприятия.
№8. Текст соответствует картинке
Копирайтер должен всегда работать в тесной связке с дизайнером.
Ведь текст – это логическое продолжение визуального образа.
Если же текст и картинка создаются по разные стороны баррикад, а потом вдруг пересекаются в одном макете, то может получиться такое:
Хотя тут копирайтер и дизайнер, скорее всего, друг друга неправильно поняли...
№9. В корпоративном стиле
В погоне за вау-эффектом копирайтеры часто забывают о корпоративном стиле и ценностях рекламируемой компании.
Так появляются рекламные борды, которые вызывают искреннее недоумение в паре с горячим желанием забрать из этого банка все свои сбережения.
Мы неспроста назвали эти правила составления текста для наружной рекламы золотыми. Используйте их, и ваши билборды, сити-лайты, плакаты и вывески наконец-то станут приносить вам золотую прибыль.
Если вы что-то хотите добавить – милости просим в комментарии.
P.S. Иллюстрации взяты с рекламного портала adme.ru, а также с личной страницы Дениса Каплунова в Facebook.
kaplunoff.com
11 советов, как правильно написать рекламный текст
Реклама легко становится антирекламой, если за нее берутся дилетанты. Талантливо составленный рекламный текст побуждает к немедленному приобретению товара. В чем секреты рекламных текстов и можно научиться их составлять.
Как правильно написать текст рекламыРеклама окружает нас абсолютно повсюду – на баннерах, в СМИ, на товарах, которые мы постоянно покупаем. Но если остановиться на мгновение и хорошо подумать, то не все, что рекламируют, мы действительно хотели бы купить.
А бывают такие небольшие и достаточно скромные рекламные объявления, прочитав которые, первым порывом является немедленно приобрести рекламируемый товар. Почему так происходит? Что делает обычное объявление столь привлекательным или, напротив, отталкивающим?
Зачем это нужно
Существуют как минимум две причины для рекламирования чего-либо:
1. Демонстрация
Большая часть всей телерекламы, а также объявлений в печатных изданиях сделаны именно для того, чтобы продемонстрировать потенциальному покупателю определенные преимущества предлагаемого товара или услуги, а самое главное – обратить внимание на собственную торговую марку, которая обязательно всплывет в памяти человека, когда он будет покупать аналогичный товар в магазине. Большинство крупных компаний и корпораций стараются сделать именно такую рекламу. Причем для того, чтобы приучить потребителей к собственному бренду, постоянно выделяются колоссальные финансовые средства.
2. Реклама, которая изначально предполагает прямой ответ адресата
То есть она мотивирует потенциальных клиентов сделать заказ немедленно с помощью звонка по телефону, отправки какого-либо купона или посредством факса. Подобная реклама рассчитана на людей, которые способны сделать заказ достаточно быстро, лучше всего немедленно. Иными словами, ваша реклама должна буквально заставить людей представить, как они могут использовать рекламируемый вами продукт и какую выгоду он может принести непосредственно им самим. Как правило, именно ваша реклама, в большинстве своем определяет успех или, напротив, неуспех вашего бизнеса.
А чтобы ваш собственный бизнес мог приносить вам действительно достойные деньги, нужно писать правильные рекламные тексты.
Как написать продающий рекламный текст
1. Идеальный заголовок
Вы должны усвоить одну достаточно простую аксиому: мощный заголовок – это практически 70% эффективности вашей рекламы, поэтому его написание – действительно большое и очень важное дело. Как показал опыт, более притягательными являются именно негативные заголовки, а не позитивные. Именно негативный эмоциональный оттенок выбранных вами слов для названия заставляют потенциального клиента отождествлять себя с ним. Основная цель любого заголовка – это всеми способами привлечь внимание. Используйте эту хитрость и составляйте такие заголовки, которые изначально будут сосредоточенны на возможных клиентах и обязательно обратят на себя внимание.
2. Не пишите непроверенной информации, всегда проверяйте все до мелочей
Проверка всего – ключ к стабильному успеху в любой рекламе. Подвергайте самой тщательной проверке ваши письма, объявления, публикации и товары. Всегда внимательно перечитывайте формы заказов и номера телефонов, убедитесь лично, что знаете цель каждого объявления. Никогда не полагайтесь на авось или на случай. Придирчиво проверяйте тексты. И помните, что успешные миллионеры в рекламе – это именно те самые люди, которые доподлинно все проверили и сами выяснили, что срабатывает в каждом конкретном случае. Конца вашего испытательного периода в этой сфере у вас не будет никогда!
3. Емкие фразы, короткие параграфы, маленькие предложения
Именно так должны составляться качественные рекламные объявления. Они должны быть реально простыми для понимания и абсолютно несложными для заказа. Если сравнивать такие тексты с навыками ученика средней школы, то они должны быть не выше уровня 8 класса, предложения должны быть короткими и понятными для любого уровня восприятия, причем помните, что потенциальному клиенту абсолютно не нужны образные средства и витиеватые сложноподчиненные предложения. Если после третьего прочитанного им слова он утратит интерес к вашему объявлению, то денег заработать вы точно не сможете.
4. Только конкретика и никаких обобщений
Конкретные фразы делают ваше предложение более правдоподобным, а вот если вы используете отвлеченную лексику и обобщаете факты, то потенциальные клиенты сразу же решат, что вы просто выдумываете. Фраза «Зарабатывайте наличные ежедневно» – абсолютно не подходит, так как считается, что получать оплату за какой-либо труд каждый день – просто маловероятно. А вот «Получайте до 350 долларов ежедневно, выполняя несложную работу по…» – вызывает гораздо больше доверия, поскольку клиент считает, что вы уже все просчитали, а это значит, что и ему стоит попробовать. Всем известен факт, что конкретные слова всегда побеждают общие, поэтому просто просмотрите написанный вами текст еще раз и сделайте его более конкретным.
5. Пусть ваша личная информация работает на вас
Большая часть рекламы использует принцип идентификации потенциального клиента с героем рекламы – так называемый принцип «Я тоже». Но подобных объявлений стало так много, что они попросту надоели людям и абсолютно перестали работать.
Вам нужно найти свой уникальный подход к составлению текста. Что интересного есть непосредственно у вас? Вы пожилой или даже старый? Вы блондин, брюнет или рыжий? Вы молодой? Вы еле-еле закончили школу? Вот и научитесь выгодно использовать личную информацию, в том числе и не слишком привлекательную, в собственном объявлении! Старайтесь быть уникальным во всем и используйте это в рекламе. Люди должны знать вас – именно так они начнут доверять вам как рекламодателю, а доверие является положительным качеством – оно дает некий стимул делать заказы.
6. Ставьте акцент на выгодах, а не на отличительных чертах
Сфокусируйте внимание потенциального клиента именно на конкретных выгодах, а не на тех чертах, которые отличают ваш товар от аналогичного. И поймите, наконец, разницу между этими понятиями. Выгоды – это именно то, что ваш продукт предлагает потребителям, а отличительные черты – это какие-либо компоненты, различные способы оплаты и многое другое. Отличительные черты делают акцент на самом продукте, а выгоды – на потребителе, и звучат они соответственно: «Сколько потенциальный клиент сможет заработать денег? На сколько килограмм он похудеет и за сколько дней?» Перестройте текст своего объявления, сдвинув акцент на потребителя, а не на рекламируемый товар.
7. Подружитесь с прилагательными и наречиями и щедро используйте их в собственном тексте.
Существует достаточно распространенное заблуждение, что люди, которые хотят что-либо купить, руководствуются при этом исключительно логикой. Но это в корне неверно! Люди совершают покупки под влиянием неких собственных эмоций. Постарайтесь создать достаточно практичный и действительно логичный продукт, а затем перепишите текст, добавив в него эмоций. Обрисуйте в неожиданных красках своему потенциальному потребителю перспективу жизни с вашим замечательным продуктом и без него. Буквально заставьте его крайне нуждаться в вашем невиданном предложении. Постарайтесь сделать так, чтобы именно ваш продукт притягивал потребителя на тонком уровне эмоций, тогда ваши продажи существенно увеличатся.
8. Отзывы и рекомендации других покупателей
Это реально мощный инструмент любых продаж, который обязательно нужно использовать. Сумейте органично включить эти отзывы во все объявления, которые составляете, тем более, что действительно успешные продающие тексты хотя бы на одну треть состоят из подобных отзывов на сам продукт или какой-либо сервис компании. Получить подобную информацию совсем несложно. Просто составьте и сделайте определенную форму для такого отзыва, распечатайте на бумаге и элементарно раздайте клиентам. Так они почувствуют, что вам очень важно именно их мнение о вашей услуге или продукте. А полученные ответы можно, в сою очередь, затем использовать в собственной рекламе.
9. Приятные бесплатные бонусы с определенным ограничением по времени
Что-либо бесплатное – это существенный элемент любой рекламы. Поверьте, слово «бесплатно» – действительно самое мощное, какое только может быть. Если ваш товар стоит более 20 долларов, то к нему обязательно нужно приложить бесплатные бонусы. На товар, дешевле этой суммы, нужно постараться также найти возможность предложить какие-либо бонусы. Но самое главное – эти бонусы должны ограничиваться определенным временным периодом, например «сейчас», что стимулирует покупателя совершить покупку немедленно. Подобный прием действует на потенциального потребителя как эффект распродажи, поэтому вся ваша реклама должна побуждать людей к немедленной покупке. А бесплатные приложения к вашему предложению обойдутся вам совсем недорого, просто включите сюда что-нибудь такое, производство чего вам будет стоить очень дешево, но в то же время станет действительно ценным для потребителя.
10. Обязательная гарантия
Это самый лучший способ, который поможет вам заслужить доверие ваших клиентов. Причем такая гарантия должна распространяться на все продаваемые вами товары, поскольку возможность вернуть – сильнейший стимул, который способен буквально подавить все сомнения, возражения и страхи, которые элементарно могут помешать сделать заказ.
11. Простая процедура заказа
Постарайтесь сделать ее действительно элементарной. Озвучьте клиентам четкий алгоритм действий: «Возьмите телефон и сделайте звонок по номеру … прямо сейчас» или «Заполните форму заказа и пришлите ее по адресу…». Потенциальным клиентам должно быть все максимально ясно, чтобы они смогли немедленно сделать заказ.
Подведем итоги
Чтобы вам было более понятно, то формат хорошего рекламного текста должен быть примерно таким:
- Заголовок.
- Подзаголовок (в случае необходимости).
- Анонс рекламируемого товара.
- Основной рекламный текст.
- Рекомендательные отзывы клиентов.
- Бесплатные бонусы.
- Обязательная гарантия.
- Последний абзац.
- P.S. – постскриптум.
Написание качественных рекламных текстов – достаточно сложная задача, но если вы сами научитесь создавать буквально шедевральные тексты для рекламы собственного товара, то результат будет просто потрясающим.
© Силенко Елена, BBF.ru
bbf.ru
Оформление рекламного объявления
ОФОРМЛЕНИЕ РЕКЛАМНОГО ОБЪЯВЛЕНИЯ
В данной брошюре речь пойдет не о том, как стать профессиональным дизайнером, а о том, что следует знать, чтобы лучше разбираться в специфике оформительской работы.
Вместе с тем, если Вы решите заниматься этим самостоятельно, эта брошюра поможет Вам грамотно оформлять свои рекламные объявления.
В этой брошюре рассматриваются основополагающие принципы оформительской работы, которые подтвердили свою эффективность на практике и являются обобщением многолетнего опыта предпринимательской деятельности.
В то же время, правила существуют для того, чтобы их нарушать.
Бывает так, что дизайнер предлагает Вам нечто такое, что нарушает все существующие правила. Это принесет успех только в том случае, если Вы и Ваш дизайнер точно знаете, что для такого нарушения общепринятых норм имеется оправдание.
Значение оформительской работы
Потенциальные клиенты принимают решение о покупке Ваших товаров под воздействием рекламного объявления. Если оно составлено непрофессионально, Ваши потенциальные покупатели могут подумать, что и предлагаемые Вами товары или услуги не отличаются высоким качеством.
Вы, конечно же, хотите произвести на своих клиентов впечатление грамотного, опытного и уверенного в своих силах предпринимателя. Тогда и Ваши рекламные объявления должны производить именно такое впечатление на Ваших потенциальных покупателей.
Рекламные объявления должны убеждать. Нужно убедить потенциальных клиентов обратиться за помощью именно к Вам. В связи с этим особую роль играет хорошо оформленное рекламное объявление, представляющее собой важное средство убеждения покупателей.
Что значит «хорошо оформить рекламное объявление», на словах объяснить очень трудно. Времена меняются, и вкусы меняются вместе с ними. Для этого достаточно посмотреть, как изменился характер и внешний вид рекламных объявлений в России за последние, допустим, пять лет.
Следует помнить о том, что оформление рекламных объявлений, например, три года назад может существенно отличаться от того, как оформляются рекламные объявления сегодня.
Поэтому нужно все время искать новые нестандартные подходы и неожиданные решения в области оформления рекламных объявлений.
В то же время любопытно проследить за тем, как рекламные приемы, использовавшиеся 30-40 лет назад, вновь входят в оборот и становятся весьма популярными.
Что значит «оформленное рекламное объявление»?
Когда мы говорим об оформлении рекламного объявления, мы имеем в виду необходимость проработки целого ряда его составных частей. Речь идет о:
заголовке;
подзаголовках;
основном тексте;
иллюстрациях;
указании цены;
указании названия и адреса рекламодателя;
изображении упаковки товара;
использовании незаполненной печатной площади.
Не всегда используются все эти элементы оформления рекламного объявления сразу. Все зависит от основной идеи и целей публикации Вашего рекламного объявления. Что понимается под основной идеей — концепцией — рекламного объявления?
Существует множество разновидностей рекламных объявлений, направленных на достижение определенных целей.
Рекламные объявления могут быть:
визуальными;
визуально-информативными;
в виде приглашений на работу;
в виде редакционного сообщения;
для отправки по почте.
Другие виды рекламных объявлений (например, финансовые рекламные объявления) Вам, видимо, пока не понадобятся.
Использование визуальных рекламных объявлений имеет своей целью наглядное представление каких-нибудь видов товаров или услуг. Это может быть реклама автомобилей, сигарет, напитков и т.д.
Визуально-информативное рекламное объявление состоит главным образом из текста, дополненного какими-нибудь иллюстрациями. Этот вид рекламных объявлений имеет своей целью не только демонстрацию какого-нибудь товара, но и распространение определенной рекламной информации.
Приглашения на работу, как правило, бывают визуально-информативными.
Они должны привлекать внимание Ваших потенциальных сотрудников, а не покупателей.
Рекламное объявление в виде редакционного сообщения используется для привлечения внимания читателей, интересующихся различными информа-ционными сообщениями. Оно обычно размещается в разделе новостей какого-нибудь печатного издания и сопровождается заголовком «Рекламное сообщение».
Рекламные объявления, предназначенные для отправки по почте, оформляются совершенно по-иному. Они должны побудить читателя совершить определенное действие, т.е. заполнить купон и выслать деньги на Ваш адрес. Поскольку в данном случае требуется немедленное действие, рекламное объявление должно быть оформлено таким образом, чтобы вызвать у читателя моментальную реакцию.
Просмотрите различные печатные издания, в которых Вы могли бы разместить свое рекламное объявление, и обратите внимание на то, как оформлены различные виды рекламных объявлений.
Постарайтесь представить, какое впечатление все эти рекламные объявления могут произвести на читателей.
Перечислите те печатные издания, в которых Вы могли бы дать свое рекламное объявление.
«Правила» оформления рекламного объявления
Имейте в виду, что «правила», о которых пойдет речь ниже, касаются самых общих вопросов, связанных с оформлением рекламного объявления. Освоив их и научившись ими пользоваться, Вы можете затем нарушать их в случае необходимости.
Правило 1. Нужно четко представлять себе основную идею или цель публикации своего рекламного объявления.
Вы должны иметь ясное представление о том, как нужно рекламировать свои товары или услуги, чтобы привлечь внимание и заинтересовать своих потенциальных клиентов. В противном случае лучше не браться за подготовку рекламного объявления.
Хорошую идею можно испортить плохим оформлением, однако даже прекрасно оформленное рекламное объявление не в состоянии восполнить отсутствия концепции в рекламе Ваших товаров или услуг.
Правило 2. Помните о целостности своего рекламного объявления.
Думайте не столько об отдельных частях своего рекламного объявления, сколько о том общем впечатлении, которое оно произведет. Не надо излишне увлекаться какой-нибудь картинкой или отдельной фразой.
Все составные части Вашего рекламного объявления должны дополнять друг друга, соответствующим образом воздействуя на потенциальных клиентов.
Правило 3. Все составные части Вашего рекламного объявления должны быть на своих местах.
Нельзя размещать составные части рекламного объявления как попало. Они должны дополнять друг друга и создавать целостное впечатление.
С этой целью лучше всего набросать на бумаге несколько вариантов расположения всех составных частей Вашего рекламного объявления, а затем выбрать оптимальное размещение.
В следующих разделах данной брошюры речь будет идти о том, как расположить различные элементы Вашего рекламного объявления.
Правило 4. В рекламном объявлении должен быть главный элемент.
Весьма непросто бывает выбрать главный элемент рекламного объявления. Это может быть, например, иллюстрация, заголовок, изображение товара или карта-схема, показывающая, как к Вам добраться.
Не пытайтесь выделить все составные части Вашего рекламного объявления. Из этого ничего не выйдет.
Правило 5. Иллюстрации должны служить главной цели Вашего рекламного объявления.
Иллюстрации должны быть связаны с текстом рекламного объявления. Они могут демонстрировать, как пользоваться Вашим товаром, какое удовольствие можно получить в результате его применения. Иллюстрации должны быть связаны с заголовком, визуально раскрывая его смысл. Можно использовать иллюстрации и для других целей.
Однако никогда не следует использовать какие-нибудь картинки только потому, что они выглядят эффектно и привлекательно. Если читатель сразу не уловит связи между текстом рекламного объявления и помещенными иллюстрациями, он не станет разбираться, в чем тут дело. Он просто начнет читать другое рекламное объявление, которое привлекло его внимание.
Правило 6. Читатель должен сразу понять, какие товары или услуги Вы предлагаете.
Многие рекламные объявления привлекают внимание своей необычностью. Однако в большинстве случаев Вы не сможете вспомнить, о чем собственно в них шла речь. Поэтому рекламное объявление должно быть составлено таким образом, чтобы читателю сразу было ясно, какие виды товаров или услуг Вы предлагаете.
Правило 7. Рекламное объявление должно быть составлено просто и ясно.
Как правило, читатели не стараются внимательно прочитывать все рекламные объявления. Это всего лишь своеобразный фон для тех печатных материалов, которые подготовлены сотрудниками данного издания.
Читатель обратит внимание на рекламное объявление только в том случае, если оно сразу бросилось ему в глаза. Оно может привлечь его своей простотой. Рекламное объявление не должно быть перегружено разными деталями и подробностями, требующими пристального внимания со стороны читателя.
Правило 8. Оформляя рекламное объявление, старайтесь использовать всю имеющуюся в Вашем распоряжении печатную площадь.
Если Вы собираетесь давать рекламные объявления в разных изданиях, Вам, видимо, придется подготовить несколько вариантов рекламных объявлений, поскольку размеры печатной площади для различных изданий, скорее всего, будут неодинаковы.
Это вовсе не означает, что Вам нужно использовать каждый миллиметр печатной площади. В некоторых случаях вокруг рекламного объявления желательно оставлять пустое пространство.
Это сразу выделяет Ваше рекламное объявление и производит впечатление высокого качества и уникальности предлагаемых Вами товаров или услуг.
Если у Вас уже есть какой-нибудь вариант размещения различных составных частей Вашего рекламного объявления, попробуйте оценить его с учетом полученной Вами новой информации.
mirznanii.com
как правильно сделать флаер. Примеры флаеров.
Флаеры – недорогой и достаточно эффективный вид рекламы. Как правило, помимо информирования, они играют роль приглашений. Из недостатков можно отметить только то, что большинство флаеров выбрасывается почти сразу же после получения. Причин может быть несколько: плохо работает промоутер, неправильно выбрано место для распространения или информационный повод неинтересен. Но, чаще всего, – это скучный дизайн.
Так выглядят заурядные флаеры. Их сразу же хочется выкинуть.
Сделать хороший флаер не так-то просто. Только на первый взгляд кажется: «Фи, какая-то листовка». На самом деле, есть сотни нюансов, которые дизайнеру нужно учитывать, чтобы получить хороший результат: это и формат, и тип (агитация, информирование, приглашение), и целевая аудитория флаера. Даже время года имеет значение! Глубинное понимание тонкостей можно приобрести только с опытом. Мы же перечислим основные правила, которые распространяются на все типы флаеров. Несмотря на то, что это общее руководство, оно поможет вам найти правильный путь и сделать рабочий дизайн.
1. Целевая аудитория
Перед тем, как начать работу над дизайном, обязательно определите целевую аудиторию. От этого будет зависеть стиль и подача рекламного сообщения.
2. Крутая картинка
Флаер должен привлекать внимание, поэтому нужно выбрать крутую фотографию или иллюстрацию. Учитывая, что это все-таки дешевый вид рекламы, различные полиграфические изыски (вырубка, УФ-лак и т.д.) будут вам недоступны. Поэтому постарайтесь сделать дизайн, который будет эффектным сам по себе.
3. Броский заголовок
Этот пункт, как и следующий, относится скорее к копирайтеру, но и дизайнеру эти знания не помешают. Сформулируйте главный меседж и сделайте его заголовком флаера. Невнятный заголовок убьет весь интерес к листовке и ускорит ее попадание в мусорку.
4. Что? Где? Когда?
Эта простая формула определяет содержание текста во флаере. Достаточно коротко и вкусно ответить на три этих вопроса. Остальная информация будет излишней и только утяжелит листовку. Лучше укажите контактный телефон или сайт/группу, где можно будет получить исчерпывающую информацию по теме.
5. Скидка, подарок, бонус
Поскольку флаер часто выступает в роли пригласительного билета, старайтесь указать выгоду, которую он дает своему обладателю. Это должно быть что-то, что заставит положить флаер в карман, а потом еще и на мероприятие прийти. Например, бесплатный вход или коктейль, а может скидка на услуги. Обязательно выделите эту информацию.
6. Примеры крутых флаеров
Эта подборка креативных флаеров поможет вам найти идею и вдохновиться. Помните, нет ничего невозможного. Удачи!
NYC
Cine cabaret
INDIEWEEK
Retro Night Template
EXHIBITION
BBQ
Americas Bar
NY Roots-Blues
Blue Money Lab
Book Flyer
Classics Burger Template
Carrot Quick Fix
Halloween Flyer
Promotion Flayer
Discount Flayer
Related
www.pressfoto.ru
Оформление печатной рекламы - Энциклопедия по экономике
ПРАВИЛА ОФОРМЛЕНИЯ Печатная реклама 7.03 [c.37]
Почему-то принято считать, что чем более замысловатым выглядит оформление печатной рекламы, тем эффективнее она действует на потребителей. Я придерживаюсь прямо противоположных взглядов. Ровное, хорошо сбалансированное оформление на самом деле лучше всего способствует повышению числа заявок. [c.156]
Творческая концепция затем становится трамплином для решения рекламы, к которому также необходим творческий подход. Понятие РЕШЕНИЕ относится ко всем деталям производства рекламы подбору актеров, сценарию, съемке, освещению, цвету, звуку, реквизиту, шрифтовому оформлению печатной рекламы и т. д. Во вставке Теория и практика приводятся примеры некоторых удачных концепций и решений. [c.405]
Форма обращения. Обращение должно быть действенным, поэтому в объявлениях печатной рекламы важны текст заголовка, иллюстрации и цветовое оформление. [c.97]
Оформление текста выполняется специалистами по печати и типографскому набору. Рекламист должен знать, что существуют тысячи различных стилей и форм шрифта, из которых нужно выбрать подходящие для печати конкретной рекламы. На рис. 15.3 приведен пример рекламы, использующей различные стили шрифта для создания яркого впечатления. Оформление печатного текста — это сама по себе сложная область, требующая высокой квалификации и опыта для овладения ею. Следует понимать, что существует ряд вариантов выбора, и творческий директор должен быть готовым подробно расспросить о них и проследить за выбором шрифтов и набора. [c.512]
Печатная реклама Общие принципы и приемы оформления рекламных текстов [c.410]
Книга состоит из двух частей. В первой части читатель узнает, чем занимается дизайнер-график, ознакомится с каноническими видами прикладной, оформительской, деловой и чертежной графики, закономерностями шрифтового оформления, использованием фотографии в публикациях и печатной рекламе. [c.7]
Прикладная графика вносит художественное начало в повседневную жизнь человека. Ее средства и методы находят применение в разработке фирменного стиля, логотипов, создании эмблем, фирменных знаков, дизайне рекламы, декоративном оформлении печатной продукции и пр. [c.52]
Содержание печатной рекламы доводится до аудитории с помощью текста, графики и фотографий. Все эти средства используются не только для сообщения информации, но и придают ей своеобразный облик, индивидуальное декоративное оформление, красочность, эмоциональность. [c.114]
Таким образом, как звуковая, так и печатная реклама должна быть информативной по содержанию, создавать у человека определенное настроение, быть красиво оформленной. [c.114]
Макетирование и компоновка печатной рекламы в значительной мере является искусством. Неважно, как его охарактеризовать - прикладное, промышленное, утилитарное, но суть останется - это искусство. Поэтому существующие правила и рекомендации не должны рассматриваться как жесткие каноны, которым необходимо неукоснительно следовать. Это скорее основы, на которых можно построить собственную методику оформления, дополнив их фантазией и оригинальными решениями. [c.119]
К основным объектам фирменного стиля относятся деловая документация фирмы (бланки, конверты, счета, визитки) печатная реклама (листовки, каталоги, плакаты, типовые оригинал-макеты рекламы в прессе) сувенирная продукция самых различных видов спецодежда и оформление фирменного транспорта элементы наружной рекламы (оформление интерьеров офиса и выставочных экспозиций, торговых залов, витрин) маркировка и дизайн упаковки. [c.142]
Форма обращения должна быть действенной. В печатной рекламе надо выделить заголовок, привести иллюстрации и цветовое оформление (необычность расположения, и т.п.). Если обращение передается по радио, то тщательно подбираются формулировка, голосовые данные (темп речи, тон, членораздельность) и средства речевой выразительности паузы, вздохи, завывания,.). Ведущий должен следить за выражением лица, жестами, позой, а если носителем информации является сам товар, то надо обратить внимание на фактуру товара, аромат, цвет, размеры и форму. [c.86]
В данной главе я постараюсь поделиться с вами кое-какими знаниями из своего личного опыта в области печатной рекламы. Однако это невозможно без того, чтобы в который раз не начать повторять одни и те же вещи — от этого не менее ценные, — о которых я говорил раньше и говорю сейчас, всегда и везде. Я никогда не переставал настойчиво интересоваться реакцией потребителей на различные типы заголовков, иллюстраций, фотографий, оформления и текстов, год за годом, в разных странах и городах мира. [c.72]
Что можно предпринять для осуществления такого воздействия Многие настойчивые рекламные объявления используют громкие, подчеркнутые эффекты, чтобы привлечь внимание зрителей — их действие основано на крике. Другие используют захватывающие идеи или очаровывающие образы. В случае печатной рекламы внимание зрителя может привлечь контраст. Если каждое рекламное объявление в некоем средстве выделяется по размеру и оформлению, то будьте тише, меньше и проще — используйте белые пространства. Если все остальное мелкое и серое, используйте жирный черный шрифт или цвета. Если все остальное выполнено в цвете, используйте черно-белую рек- [c.266]
К основным элементам печатной рекламы относятся текст (заголовки, основной текст и другие вербальные элементы) и художественное оформление (иллюстрации, фотографии, шрифт и макет, которые являются визуальными элементами). В эффективной рекламе на читателей воздействуют все эти элементы. [c.465]
И наоборот, мелкая фирма должна обеспечить извлечение максимальной выгоды из каждого пенса, выделенного ею на достижение известности. Кстати, на начальных этапах развития, когда привлечение профессиональных услуг оказывается еще не по карману, владельцу или коммерческому директору приходится выполнять в миниатюре все функции, которые в крупных фирмах входят в обязанности экспертов и сотрудников их рекламных агентств. Ему приходится быть и контактором, и разработчиком плана использования средств рекламы, и текстовиком, и закупщиком художественного оформления, и закупщиком места в средствах печатной рекламы, и контролером за производством исходных материалов для рекламы в прессе, и специалистом по прямой почтовой рекламе ( директ мейл ), и управляющим по оформительским работам, и специалистом в других областях. [c.7]
Формат презентации определяется используемым медиа (телевидение, печатные издания, радио, рекламные щиты и т. д.). Формат включает в себя текст — словесную часть рекламы, художественное оформление — иллюстрации и макет — расположение заголовков, подзаголовков, текста, иллюстраций и товарного знака. Творческий подход к объединению этих элементов оказывает огромное влияние на эффективность рекламного обращения. [c.331]
Большинство способов, рекомендуемых во многих печатных изданиях, содержат один большой изъян. Они основаны на хитром оформлении определенных хозяйственных операций. Например, /договор рекламы оформляется договором на оказание информационных услуг, арендный договор — договором о совместной деятельности и т.д. Эти авторы-советники не учитывают следующего. Статья 53 Гражданского кодекса РФ признает недействительными сделки, совершенные лишь для вида, без намерения создать юридические последствия (фиктивные сделки), а также сделки совершенные с целью прикрыть другие сделки (притворные сделки). Кстати говоря, налоговым инспекциям и органам налоговой полиции предоставлено право предъявлять в суды иски о признании сделок недействительными (п.1 ст.31 Налогового кодекса РФ и подп.2 ст. 11 Закона РФ О федеральных органах налоговой полиции ). [c.17]
Особое место среди пробельных элементов в композиции рекламы занимают поля . Этот термин взят из журнально-книжного оформления. Использование полей сближает рекламу с книгой и журналом. В рекламе также существуют верхние, боковые и нижние поля. Причем они необходимы вне зависимости от того, взят весь материал в рамку или нет. Рамка в данном случае играет ту же роль, что и край, обрез листа в печатных изданиях он отделяет книгу и журнал от всего остального предметного мира. Поэтому и с внешней стороны рамки необходим определенный отступ, отделяющий рекламу от ее окружения - редакционных и других рекламных материалов. [c.89]
По стилевым особенностям текста прямая реклама ничем не отличается от прочих средств рекламы. Однако тексты прямой рекламы могут быть поданы в бесчисленном разнообразии физических форм. В данном случае размеры, форма, шрифтовое оформление, цвет и иллюстрация не столь предопределены, как в других средствах рекламы, а поэтому их сочетание устанавливается в каждом конкретном случае рекламодателем или рекламным агентством. Наиболее часто в прямой рекламе используют письма, листовки, проспекты, буклеты, каталоги, почтовые открытки, приглашения, программы, плакаты, календари, печатные сувениры, визитные карточки, бланк-заказы, прейскуранты (прайс-листы), торговые справочники. [c.134]
Наши затраты окупились совсем недавно, когда мы проводили рекламную кампанию "Диалог". Эта кампания была построена на распространении рекламы в печатных СМИ и изначально была задумана как серия обращений очень личностного характера. Рекламные тексты и художественное оформление этих обращений были нацелены на формирование чувств сопричастности и сопереживания. В одном из этих обращений речь шла о взаимоотношениях женщины со своей матерью, в другой затрагивались эмоции, которые испытывает девочка на уроке физкультуры. Но даже в этом случае мы рисковали, используя такой интимный тон рекламы. Тем не менее, это сработало. Новые рекламные обращения появились в печати в феврале, и за восемь недель мы получили более 50 тысяч звонков по нашему бесплатному номеру "800", авторы которых восхищались этой рекламой и просили ее перепечатывать. [c.388]
Деятельность на этапе производства, обычно выполняемом внешними поставщиками, значительно отличается для печатной продукции и продукции для радио- и телевещания. Печатная продукция включает иллюстрации и привлекает специалистов по оформлению, графике, печатному делу и т.д. К производству рекламы для вещания, в частности для телевидения, подключаются аудиовизуальные студии, кинокомпании и [c.507]
Контрастность требует, чтобы рекламное послание хорошо выделялось на том фоне, на котором оно появляется. Если в телерекламе выполнить это условие достаточно легко, то в печатных средствах массовой информации, публикующих десятки и сотни рекламных объявлений, добиться контрастности значительно труднее. Наиболее эффективны для этого многокрасочная печать, необычного вида шрифты заголовков, оригинальные методы художественного оформления. Цвет, выделяющий важные части рекламы, увеличивает ее запоминаемость на 26% по сравнению с черно-белой. Реклама, напечатанная в четыре краски, заметнее черно-белой уже на 69%. [c.14]
Рекламное объявление под обрез (без полей) (англ, bleed ad) — оформление печатной рекламы на страницах таким образом, чтобы цвет доходил до края страницы, что часто повышает стоимость рекламного объявления на 15-20%. [c.311]
ФОРМА ОБРАЩЕНИЯ. Коммуникатор должен избрать для своего обращения действенную форму. В объявлениях печатной рекламы необходимо принять решение относительно текста заголовка, иллюстрации и цветового оформления. Для привлечения внимания рекламодатели прибегают к таким приемам, как обыгрывание новизны и контраста, использование захватывающих иллюстраций и заголовков, непривычных конфигураций, размеров и месторасположения обращений, использование цвета, формы и движения7. Если обращение будет передаваться по радио, коммуникатор должен тщательно выбирать формулировки, голосовые данные исполнителей (темп речи, ее ритм, тон, членораздельность) и средства речевой выразительности (паузы, вздохи, зевание). Звучание диктора, рекламирующего подержанный автомобиль, должно отличаться от манеры диктора, рекламирующего высококачественные матрацы. Если обращение должно транслироваться по телевидению или излагаться лично, необходимо тщательно продумать все моменты, о которых шла речь выше, плюс невербальный язык (бессловесные индикаторы). Ведущий должен следить за выражением своего лица, жестами, одеждой, позой, прической. Если носителем обращения является сам товар или его упаковка, коммуникатор должен обратить внимание на фактуру товара, его аромат, цвет, размеры и форму. [c.488]
Демонстрация в местах продаж Культура демонстрации товаров в торговых залах играет важную роль при покупках или продажах товаров. К сожалению, многим розничным предприятиям не нравится возиться с выставочным оборудованием, рекламными щитами и плакатами, которые они получают от производителей. В ответ производители создают улучшенное торговое оборудование, рекламируют его в телевизионной и печатной рекламе, предлагают его монтаж и установку. Экспозиционное оформление для колготок L eggs считается одним из самых совершенных за всю историю существования рекламного оформления магазинов и в немалой степени способствовало успеху марки. [c.610]
Разработка содержания рекламных информационных материалов определяется целями рекламной кампании и характерными особенностями целевой аудитории. Эти параметры в основном и определяют выбор творческой стратегии рекламного воздействия, важнейшее назначение которой сводится к формированию положительных доминантных очагов на потребительные свойства (качества) рекламируемого товара. Поскольку формирование доминантных очагов осуществляется не только на уровне сознания, но и на уровне подсознания, то большую роль в этом играет эмоциональная окраска рекламных сообщений. Если это реклама в прессе или печатная реклама, то стиль, графическое оформление могут обеспечить успех проникновения рекламной информации на подсознательный уровень если же это телереклама, то данную задачу помогут решить сюжет, музыкальное сопровождение и т.п. Какие формы представления рекламной информации могут пробудить те или иные чувства у представителей целевой аудитории Как они, в частности, реагируют на юмор Какой юмор они предпочитают Что вызывает в них чувства беспокойства, безопасности, восхищения Ответы на эти и подоб- [c.427]
Ныразителыюстью называют способность печатной рекламы наглядно отображать содержание публикуемой информации. Одна из особенностей рекламы состоит в том, что в ней утилитарное содержание (рассказ о товарах и услугах) сочетается с декоративным оформлением. [c.115]
В розничной торговле для стимулирования сбыта должны использоваться различные виды рекламы - от самых простых (оформление оконных и внутримагазинных витрин, организация рекламных выставок товаров) до более сложных (печатная, радиотелевизионная и другие). [c.52]
economy-ru.info
© 2005-2018, Национальный Экспертный Совет по Качеству.
