Самая оригинальная партизанская реклама апреля-2011. Партизанская реклама
11.10. Партизанская реклама (партизанский маркетинг)
Официально термина «партизанская реклама» в словаре российских рекламистов не существует. Зато в маркетинге широко распространен термин «guerrilla marketing» («партизанский маркетинг»), появившийся в 1990-е гг. в Великобритании. Суть различия между двумя понятиями определяется тем, что партизанский маркетинг — «это конкурентная маркетинговая стратегия, обычно реализуемая маленькими компаниями за большой удельный вес в обороте рынка», партизанская реклама — одно из средств, которыми «стартующий на рынке бренд атакует лидирующих "коллег"»169.
Партизанская реклама — это прежде всего дерзость, если не сказать — наглость. Без дерзостно-наглого напора партизанской рекламой лучше не начинать заниматься. Но чем оправдана эта дерзость?
Тем, что цель, которую ставит перед собой «рекламный партизан», заключается в выводе на рынок малоизвестных брендов при минимальных финансовых затратах. И если известные бренды продвигаются планомерно, по всем законам рекламы и маркетинга, то противопоставить этому «регулярному войску» можно только партизанские удары «из-за угла». Для чего прибегают к такой необычной технологии?
Во-первых, чтобы найти принципиально новые рекламные носители. Во-вторых, по возможности закамуфлировать свое рекламное сообщение. И вот тут предоставляется полный простор для полета дерзостного ума и необузданных фантазий. Приведем три примера.
Пример 1. Неожиданное до абсурда рекламное сообщение на обычных рекламных носителях. В Санкт-Петербурге никому дотоле не известный бытовой клей был продвинут на рынок через стакеры в троллейбусах. Рекламное сообщение на стикерах было адресовано владельцам... ежиков. Не туалетных, живых! Оно звучало так: «Чтобы спастись от топота ежика ночью, приклеивайте его вечером к полу!»
Пример 2. Обычное рекламное сообщение на неожиданных до абсурда рекламных носителях. В ЮАР небольшая фирма такси разместила свои телефоны на дне пивных бокалов в недорогих барах. При этом само рекламное сообщение гласило: «Если ты уже в третий раз видишь этот номер — воспользуйся им».
Пример 3. Полная привязка рекламного сообщения к рекламному носителю. Несколько лет назад западное рекламное агентство «Crispin Porter + Bogusky» провело акцию в поддержку бездомных. Бюджет, как водится в партизанской рекламе, был минимален. Поэтому агентство придумало следующий ход — мини-постеры с тремя словами, «дом», «кровать» и «гардероб», были расклеены на автобусных остановках, уличных лавочках и тележках в супермаркетах. Не трудно представить себе эффект от бомжа, спящего на лавочке-«кровати» на автобусной остановке, которая называется «дом».
Говоря о партизанской рекламе, стоит всегда помнить о ее неоспоримом преимуществе: потребитель не осознает, что «партизанское» рекламное сообщение есть рекламное сообщение. Обведенная на асфальте белым мелом фигура раскинувшего руки человека с расходящимися во все стороны невероятными «патлами» на голове и подпись: «Подстрижен в Shampoo Planet» — не воспринимается на осознанном уровне как реклама салона модных причесок. Но подсознательно потребитель обязательно обратит внимание на этот салон, особенно если ему нужно подстричься. Цель рекламной акции достигнута.
Еще один пример партизанской рекламы ради достижения цели «бренд на слуху», хотя, что это за бренд, неизвестно. Рекламное агентство «dRush» куда ни попадя — на брошенные стройматериалы, на водоразборные краны, канализационные люки и т.д. — расклеило стакеры с одной фразой: «Это реклама марки Jack Spade». Что за Jack Spade? Откуда? Зачем? Неизвестно. Но крючок заброшен. Потребитель потенциально заинтересовался этим брендом.
studfiles.net
Партизанский маркетинг – индивидуальная реклама, бьющая в цель
Обзоры рекламы 02.09.2014
Впервые о партизанском маркетинге заговорили после выхода в свет книги в 1984 с таким же названием от креативного директора Джея Конрада Левинсона, ранее возглавлявшего агентство Leo Burnett. Основная идея – не тратить большие бюджеты на рекламу, а искать новые пути, используя малобюджетные носители. Сегодня спустя 30 лет партизанский маркетинг укрепился как понятие «малобюджетного маркетинга», при котором используются нестандартные идеи. Понятно, что генерировать такие идеи не просто, поэтому каждая такая рекламная компания уникальна в своем роде. Но есть набор решений, который так или иначе используют большинство рекламных компаний и они действительно работают. А как работает партизанский маркетинг? Он заставляет человека не только увидеть рекламу, но и отнестись к ней лояльно, запомнить ее и мотивировать к действию – звонку, покупке и т.д. И чем более оригинальной будет партизанская реклама, тем больше внимания она привлечет. Рассмотрим самые интересные методы партизанского маркетинга.
Реклама на машинах
Эта реклама рассчитана на автолюбителей, и хорошо подходит для компаний, предоставляющих различные услуги в этом области. Реклама страховой компании
Реклама СТО Здесь использован интересный визуальный ход: на кузов автомобиля наклеивается стикер с изображением царапины, и рядом – телефон мастерской, которая специализируется на кузовных работах.
Реклама производителя автостекол Прозрачная наклейка с имитацией разбитого стекла и визитная карточка.
Конечно, эта реклама может вызвать и негатив, но 1 апреля она может сработать «без последствий».
Реклама товаров и услуг с доставкой на дом
Продукты, одежда, товары для хозяйства и т.д. можно рекламировать оригинальным способом – к глазку в двери приклеивается стикер, на котором изображен товар или человек с товаром и контакты. Так же адресная рассылка может быть использована в качестве тактики снайпера – когда необходимо воздействовать на узкий круг людей, невосприимчивых к обычной рекламе. Это могут быть либо люди с высоким доходом, либо люди, чьи вкусы достаточно специфичны. Реклама пиццы
Сарафанное радио
Такой простой и такой знакомый способ рассказать о своей компании как можно большему числу людей. Реклама ресторана Чтобы в городе говорили о новом ресторане, его владелец приглашал на открытие всех парикмахеров города. Они проводили там прекрасный вечер и уже на следующий день охотно делились со своими клиентами рассказом о замечательном ресторане. Реклама услуг адвоката Адвокат, который специализировался на делах по денежным компенсациям от ДТП и производственным травмам, договорился с несколькими врачами в больнице, которые раздавали его визитки с хорошими рекомендациями.Подставные «счастливые» покупатели или люди, упоминающие бренд
Прием «life placement», означающий создание искусственной популярности товара, использовала компания Sitronics, выпустив на улицы подставных «счастливых» покупателей. Все, что им нужно было делать – держать на виду коробки с хорошо видным логотипом компании и при возможности обсуждать покупку. То же самое однажды проделала и компания «Просто».Партизанский маркетинг с участием детей
Мы знаем, что часть рекламы на телевидении создается не столько для взрослых, сколько для детей. Именно они становятся двигателями и мотиваторами, заставляющими родителей сделать покупку. Этот прием использует и МакДональдс, раздавая шарики детям и продавая Хэппи мил с бесплатной игрушкой. Еще один пример: дети любят животных и то и дело норовят принести парочку домой. Один из зоомагазинов провел интересную акцию – они провели для учеников ближайших школ экскурсию по магазину и в конце каждому ребенку вручили по живой рыбке в кулечке, рассказав, как за ней ухаживать. В итоге, родители этих детей вынуждены покупать для рыбок аквариумы, наполнители, корм и т.д. Результат – магазин поднял продажи, затратив при этом минимальное количество денег на рекламу.
Зрелищные рекламные борды и передвижные конструкции
Реклама автосервиса Необычный автомобиль появился на улицах вены – внедорожник с торчащими ногами под ним. Цель акции – показать, что автосервис так быстро чинит машины, что они практически не простаивают в боксах. Реклама Mini Cooper Представьте себе настоящий Mini Cooper… на стене! А вместо фар – 2500 ваттные прожекторы, пронизывающие ночное небо на полкилометра, а то и больше. Такая реклама сразу привлекла внимание не только обычных пешеходов и водителей, но и СМИ, которые писали о ней как в печати, так и в интернете.
Реклама продукции Scotchshield Один из самых успешных рекламных трюков, который провело канадское агентство Rethink, стала реклама защитной антивандальной пленки на стекла от 3M, которое они назвали Scotchshield. Они установили 1 прозрачный стеклянный бокс в городе, внутрь которых поместили по 3 млн. долларов наличными. И предлагалось их оттуда достать, не используя подручные материалы.
Акция мгновенно стала самой популярной темой для обсуждения, к которому подключились обычные люди и рекламисты, распиарив этот ход на многих ресурсах. Акция проходила полтора дня, а говорят о ней до сих пор. В итоге, сломали арматуру, а стекла так и остались невредимыми.
| Ознакомьтесь с услугами нашего агентства. |
triza-media.ru
Партизанская реклама или нестандартное продвижение бизнеса
Партизанская реклама или нестандартное продвижение бизнеса
Несколько мыслей в тему не совсем привычных методов продвижения.
И партизанская реклама и методы нестандартного продвижения для небольшого бизнеса все более и более актуальны. Чем тяжелее в экономике-тем меньше желания у клиентов расставаться с денежками.Тем больше денег уходит на рекламу. Ее становится все больше и сама она все более технологичная,дорогостоящая и агрессивная.
А угнаться за брэндами типа Coca, P&G, Opel и т.п. с их немереными рекламными бюджетами сами понимаете, большинству бизнесов просто ” не по карману”.
И вот тут на сцену выходит например ЭМБИЕНТ маркетинг.
Т.е. маркетинг вписанный в окружающую среду. Реклама на проводах, домах, деревьях и т.д. Вот Вам ролик из Лондона. В рамках празднования 10 лет инноваций компания RalphLauren представляет типичное слияние искусства, моды и технологий в визуальный картинке-просто праздник для 5 чувств. Новый Бонд-стрит исчезает на Ваших глазах, а затем превращается в серию объектов и изображений в 3-мерном пространстве.
Конечно дешевым такое действо тоже не назовешь….Но по сравнению с 6 млрд.$ годовых расходов Proktor&Gambl на рекламу только за один год -это просто мелочь…
Ну а для небольших бизнесов вполне пойдет такая разновидность рекламы как надписи на асфальте или на скамейке. И тут креатива может быть хоть отбавляй (типа следов босых ног на асфальте белой краской ведущих прямо на порог рекламируемого заведения например).
Подумайте и придумайте повод “засветится” на местном ТВ,радио или прессе. Пусть это будет несерьезный (типа производственные достижения),но веселый повод. Проведите какой нибудь смешной конкурс среди Ваших сотрудников и клиентов (как немцы проводят соревнования среди официантов пивных кто больше кружек унесет,а среди клиентов-кто их быстрее выпьет…октоберфест однако…). И все это дело широко освещается масс медиа. Все это будет партизанский PR!
Если не боитесь, если Вам “море по колено”-придумайте и проведите акцию партизанщина в рекламе провокационного маркетинга.Кстати начал я это замечать у нас все чаще.Так одно из агентств недвижимости рекламирует низкую цену на свои объекты и упирает на то что это благодаря тому,что в отличие от конкурентов, они не приглашают для рекламы звезд Голливуда… Кстати разновидность этого направления -эпатаж и всем нам хорошо известный троллинг! (неважно что говорят,лишь бы быть на слуху даже наступив кому нибудь на больную мозоль…).
Совесть не позволяет эпатировать-значит устанавливайте доверительные отношения с клиентурой. Схема несложная.
Быть в постоянном общении. И не просто напоминаться, а засыпать клиента может и не дорогими, но ценными для него подарками … Через небольшое время Вы будете “свой в доску” и обладать несомненным авторитетом, полезностью и привлекательностью в глазах будущего покупателя (чем он будет охотно делиться с окружающими-вот Вам и сарафанный маркетинг). Не говоря о том что он Вас просто не забудет и просто автоматически вспомнит, когда ему понадобится продукт из сферы Вашего бизнеса.Причем это в общем то недорого. Что в варианте E-mail рассылки,что SMS рассылки…
Есть еще один вариант сродни отчасти провокационному. Так называемый Засадный Маркетинг. Конкурент проводит мероприятие, дает рекламу ,собирает людей, а тут Вы напротив дверей зала где проходит мероприятие, устанавливаете свой штендер. Или как Билайн на одном из больших мероприятий, спонсируемых МТС, запустил в зал своих людей в “пчелиных майках” под куртками и свитерами, которые были сняты в оговоренный заранее момент…
Как видите арсенал нестандартного продвижения методами партизанской рекламы широк и многообразен…. Креативьте и не держите себя “в рамках” и Вы победите конкурентов в борьбе за место под солнцем!
Статьи годные к прочтению
dramtezi.ru
Применение партизанского маркетинга в рекламе продукции и услуг.
Рекламировать компании и услуги принято по-разному. Способов существует много и среди них присутствуют мероприятия и маркетинговые решения не особо известные широкой общественности.
Именно такие, отличающиеся от стандартных подходов, методы рекламы принято называть Партизанским маркетингом.
Особенности партизанского маркетинга
Этот термин появился еще в начале 50-х годов 20-го века, когда Д. Левинсон, считающийся специалистом по рекламе, создал известный многим образ «ковбоя Marlboro». Тогда же он и дал термину подробное объяснение. По его словам, суть такой рекламы состоит в том, чтобы преподнести человеку информацию, как можно в более простом и доступном для понимания варианте, используя преимущественно созидательное мышление, и при этом обойтись минимальными финансовыми вложениями.
Отличия партизанского метода:
- Во время проведения рекламной кампании, использующей партизанский метод, не будет совершаться общепринятых ходов, никакой ATL или BTL-рекламы в чистом виде.
- Для каждой рекламной кампании создается что-то уникальное и не похожее на все остальное, то, что способно привлечь внимание потребителя к продукту и не вызовет у него чувства «дежавю».
- Одной из самых главных положительных сторон такого вида маркетинга являются низкие финансовые затраты на проведение кампании.
- Все, что достигается с применением партизанского метода, происходит благодаря возможностям мозга человека, его фантазии и креативности.
Например, представим себе ситуацию, что открылось новое кафе и его надо как-то разрекламировать так, чтобы людям действительно захотелось его посещать. Можно использовать рекламу на телевидении и радио, публикации в газетах и журналах, но это — существенные вложения. Можно раздавать листовки, но это довольно не ново, трудозатратно, и не всегда эффективно. А можно, предположим, создать бесплатное питание в течение некоего промежутка времени для парикмахеров или турагентов (людей, через которых проходит большой поток их клиентов, с которыми они входят в личный контакт, общаются). Спустя некоторое время, они расскажут всем своим знакомым о существовании нового кафе. Знакомые передадут своим и так далее. Именно этот подход к рекламе и олицетворяет методы партизанского маркетинга.
Реализацией партизанской рекламы занимаются далеко не все рекламные агентства.
Чтобы сделать результативную партизанскую кампанию, необходим:
- креатив;
- уникальные идеи;
- специалисты партизанского маркетинга отслеживают и изменения в сознании людей, и события, и отношение общественности к ним, изучают деятельность конкурентов и многое другое.
Именно поэтому, заказывая партизанскую рекламную кампанию у специалистов, всегда можно рассчитывать на то, что результаты будут самыми неожиданными и плодотворными. Наши профессионалы из РА «Адвитерра» не только помогут создать эффективную рекламную кампанию с использованием ATL и BTL-методов, но и предложат огромное количество прекрасных и впечатляющих идей для партизанского рекламногопродвижения.
Примеры удачного применения партизанского маркетинга:
- Реклама казино на багажной ленте аэропорта. Упор на то, что внимание пассажиров предельно сконцентрировано, каждый ищет и ждет свой чемодан. Целевая аудитория подобрана поразительно верно: обеспеченные туристы, пользующиеся международными перелетами, скорее всего прилетели в отпуск (свободны по времени) и не стеснены в средствах.
- Партизанская реклама часов в общественном транспорте. Отличный способ «заставить» примерить часы тем, кто и не задумывался об их покупке.
- Использование окружающей среды для кампаний по партизанскому маркетингу. В данном случае — реклама средств для объема волос как нельзя лучше проиллюстрирована пышным кустом.
adviterra.ru
Партизанская реклама - Adindex.ru
Строчка «нестандартное продвижение» фигурирует в прейскурантах большинства российских рекламных агентств уже лет десять. Однако команды узких специалистов, занимающихся только партизанским маркетингом, появились лишь 2-3 года назад. Рынок совсем новый, несформировавшийся, точных оценок его размера пока никто дать не может. Директор клиентского отдела агентства BrandNew Momentum Лариса Пеканова прикидывает, что объем нестандартных размещений в России может составлять от $60 млн до $120 млн в год. Гендиректор агентства Guerilla!ru Вадим Резвый приводит более скромную цифру — $50 млн. Но Михаил Вощинский, генеральный директор агентства Vizeum, сомневается и в этой цифре: «Полагаю, рынок значительно меньше».
Даже по самым оптимистичным оценкам, на долю «партизан» приходится никак не больше 1-2% оборота всей отечественной рекламной индустрии. Маловато.
ИХ МЕТОДЫ
Термин «партизанский маркетинг» придумал в середине 1980-х американский экономист Джей Левинсон, занимавшийся проблемами повышения эффективности малого бизнеса. Помимо прочего он советовал мелким предпринимателям продвигать свои товары малобюджетными, но эффективными методами. Около 100 таких методов Левинсон запатентовал и описал в своих книгах, разошедшихся общим тиражом 18 млн экземпляров.
В России термин слегка мутировал и стал обозначать любой необычный способ продвижения, будь то провокации, распространение слухов или роспись стен граффити с логотипом компании. «Корректнее говорить об альтернативном маркетинге», — уточняет гендиректор R&I Group Юний Давыдов. Опрошенные игроки рынка включают в число альтернативных средств нестандартную «наружку», вирусный маркетинг, продвижение с участием скрытых агентов влияния. Во всех случаях ставка делается на то, чтобы потребители распространяли вести о новом продукте или услуге по большей части самостоятельно (отсюда, кстати, и произошел термин «вирусный» — люди как бы «заражают» друг друга информацией).
За рубежом в эффективности такой рекламы уже давно никто не сомневается. Более того, именно партизанский маркетинг в последнее время стал локомотивом для роста рекламной индустрии. По данным экспертов Veronis Suhler Stevenson, в прошлом году затраты на все виды продвижения товаров и услуг в СШA выросли на 6% и достигли $885 млрд. Больше всего было потрачено на медийную рекламу — $183 млрд. Однако рост этого сегмента по сравнению с 2005 г. составил лишь 2,4%. Зато расходы на «маркетинг слухов» выросли на 22% (до $5 млрд), на скрытую рекламу в социальных сетях — на 51% ($350 млн), на рекламу в блогах — на 71% ($78 млн).
По данным JupiterResearch, половина американских компаний, имеющих опыт вирусного и провокационного маркетинга, уже тратят на него более 40% всех своих рекламных бюджетов. Новички партизанских войн пока готовы расстаться лишь с 20% бюджета. Засветиться в партизанских вылазках уже успели такие гиганты, как Apple, Coca-Cola, British American Tobacco, Microsoft, Procter & Gamble. Последняя недавно даже объявила, что собирается истратить до 70% своего многомиллиардного рекламного бюджета на «измеряемую рекламу», в том числе директ-маркетинг и вирусные акции.
Неутомимые рекламисты тем временем придумывают все новые разновидности «партизанщины». Procter & Gamble (проект Tremor) и BzzAgent платят тысячам подростков за целенаправленный треп в своем кругу о новых продуктах. В армии Tremor, к примеру, «служат» 280 000 подростков, которые уже успели заработать, обсуждая с друзьями достоинства косметики Cover Girl и даже моторного масла Valvoline.
РЕДКИЕ ВЫЛАЗКИ
Российские более или менее крупные партизанские акции можно пересчитать по пальцам. Два года назад «Ситроникс» продвигал свою технику, наняв несколько десятков молодых людей, которые таскали по улицам Москвы, Петербурга и других городов-миллионников коробки с логотипом фирмы. Акцию поддержала статья в «Комсомолке», авторы которой «выясняли», что за техника появилась на улицах. По словам бывшего директора по маркетингу «Ситроникса» Мины Хачатрян, в ходе акции агентам удалось попасться на глаза 1,3 млн человек. «Расходы не превысили стоимость нескольких полос в глянцевом журнале», — говорит она.
Летом 2007 г. ресторанный холдинг «Росинтер Ресторантc Холдинг» дал возможность посетителям своего сайта сыграть в онлайновую игру — поразводить «котлетоидов» и «гурманоидов». К совместному кормлению зверьков предлагалось привлекать друзей и знакомых, устраивались соревнования, чей зверек толще. В процессе кормления пользователи видели рекламу ресторанов «Росинтера». Автор идеи, интернет-агентство «Ксан», заявляет, что на сайт удалось привлечь 25 000 игроков. Весь проект стоил «Росинтеру» $70 000.
По словам президента агентства «Контакт-Эксперт» Григория Трусова, партизанский маркетинг снижает затраты на продвижение «в 20-100 раз». Агентств, куда можно обратиться за подобными услугами, уже довольно много. Среди них — петербургское Partizan Media, консалтинговая группа MD, Instant Grass, Grape и уже упомянутая Guerilla!ru. Питерское агентство «Майер», как и множество остальных агентств такой направленности, оказывает услуги партизанского маркетинга параллельно с BTL и PR. В агентстве AdWatch несколько лет существует отдел под названием BTW — от below-the-web. Оказывает рекламные услуги и компания «Суп», управляющая русской частью популярного сервиса Livejournal.
Но клиентами все они пока не избалованы. Работы немного. В Guerilla!ru придерживаются режима экономии, держа в штате лишь 10 аккаунт-менеджеров. Все остальные работают на аутсорсинге. В BTW работают восемь человек, которые управляют сетью удаленных агентов. В большем штате необходимости нет. «Мы часто рекомендуем клиентам нестандартный маркетинг, им интересно. Однако мало кто готов дойти до конца. Для них это не приоритет», — вздыхает Михаил Вощинский. «Большие компании тратят колоссальные суммы на ТВ и “наружку”, а “партизанщину” берут на сдачу», — вторит коллеге исполнительный директор Art Directors Club Russia Кирилл Смирнов.
СЛИШКОМ СТРАННО
Чего же боятся клиенты? Прежде всего непредсказуемых последствий. «Партизанская реклама работает по формуле “риск пропорционален ожидаемой прибыли”», — говорит Трусов из «Контакт-Эксперта». Шоковые и вирусные акции при неграмотном проведении могут обернуться против рекламодателя. Примером может стать недавняя кампания птицефабрики «Невская». Началось все с рассылки восторженных писем от «потребителей» в редакции газет, потом появились панегирики в блогах. Птицефабрику быстро раскусили, и ее продукт стал объектом насмешек. Интернет-форумы запестрели издевательскими записями вроде «Правда ли, что эти яйца ест сам Президент?».
Вторая проблема — сложности с оценкой эффекта от рекламы. «Нестандартная реклама — это просто отъем денег. Настоящего успеха достигает один товар в квартал. И то в конкретной категории — кино, книги, развлечения, — говорит гендиректор консалтинговой фирмы “Дымшиц и партнеры” Михаил Дымшиц. — Для создания настоящего вирусного эффекта нужные рекламные расходы свыше $20 млн». Таких сумм на партизанский маркетинг в нашей стране еще никто не тратил.
Агентство Guerilla!ru берется за кампании с бюджетом от $30 000, а размер среднего заказа у него, по словам Вадима Резвого, достигает $100 000. Генеральный директор агентства «Скрытый маркетинг» (Hiddenmarketing.ru) Алексей Крехалев считает, что его коллега слегка преувеличивает: «Такие бюджеты бывают только у крупных рекламных агентств, Вадиму таких просто не доверят». У агентства Крехалева средний чек — всего $3000.
Исполнительный директор SPN Ogilvy PR Святослав Бычков, впрочем, отмечает, что в последнее время цены на партизанские услуги сильно выросли: «В России кампания вирусного маркетинга в Интернете обходится примерно в $50 000 при продолжительности в три месяца. Это на 300% дороже, чем год назад». Но до обозначенных Дымшицем $20 млн все равно далеко.
Так станет ли партизанский маркетинг так же популярен, как на Западе? Все предпосылки к тому есть. По прогнозам «Видео Интернешнл», в 2008 г. цены на телерекламу вырастут на 50-55%. К тому же некоторых рекламодателей на ТВ вообще не ждут — скажем, производителей табака и алкоголя. Другим «ящик» не подходит по формату. В «ВымпелКоме», в прошлом году купившем рекламы на $90 млн, все чаще задумываются об альтернативах традиционным медиа. «Пока мы тратим на партизанский маркетинг лишь несколько процентов от общего рекламного бюджета. Но эта доля будет расти. Наши предложения становятся все более сегментированными, и традиционные медиа часто оказываются менее эффективными для их продвижения», — говорит директор по маркетингу массового рынка Зинаида Хохлова. Тут, правда, снова встает вопрос о методах оценки эффективности нестандартной рекламы. Но это дело наживное: появится рынок — появятся и измерители.
adindex.ru
Самая оригинальная партизанская реклама апреля-2011. / Партизанский маркетинг / PrMaster: маркетинг, реклама, pr
Реклама партизанская
Nissan и подстроенный тест-драйв.
На парковках в Дубаи была организована нестандартная акция силами официального дилера Nissan в Объединенных Арабских Эмиратах. Дело в том, что организаторы подложили небольшую «свинью» желающим припарковаться — они поставили поперек дороги новый Nissan Patrol, на котором оставили записку в духе «Извините, мне нужно было срочно уйти по делам, однако, вы можете сесть за руль и передвинуть машину. Еще раз прошу прощения.». Вот таким интресным способом Arabian Automobiles прорекламировала новую модель автомобилей Nissan.
Батуты в примерочной от Wonderbra
Многие из Вас, дорогие читатели, наверняка становились свидетелями того, что бюстгальтеры без бретелек имеют дурацкое свойство слезать в самый неподходящий момент. К примеру, у знаменитостей «сползание» нижнего белья случается как на вручении наград, так и на сцене. Новая линейка белья от Wonderbra обязана искоренить этот недостаток. Чтобы продемонстрировать его надежность, производитель оборудовал примерочные… батутами, с помощью которых покупательницы могли удостовериться, что покупка не сползет с них в самый ненужный момент.Пьяный парковщик от Ogilvy
Новая социальная рекламная кампания, направленная на предупреждение вождения в нетрезвом виде, развернулась на улицах Бразилии, рядом с барами Boteco Ferraz и Aurora, которые предоставляют услуги парковки автомобилей для своих клиентов. Специально нанятый актер изображал парковщика, пьющего прямо на рабочем месте. Шаткой походкой он подходил к автомобилю и нарочито пьяным голосом интересовался, какого типа коробка передач у данной машины и садился за руль автомобиля, чтобы отогнать его на парковку. Разумеется, реакция всех посетителей заведения была единой: они не позволяли ему сесть за руль. В эту же секунду парковщик «трезвеет» и выдает листовку с надписью: "Никогда не позволяйте пьяному водителю садиться за руль вашего авто. Даже если водитель — вы".Fanta пугает и развлекает
Fanta вместе с агентством Ogilvy Brazil, в рамках кампании «Lift & Laugh» («Поднимайся и смейся») решила побаловать пассажиров в лифте, оборудовав его скрытыми камерами, звуко- и светотехникой, и, разумеется, холодильником с рекламируемым напитком. Поначалу народ пугался, но потом, приноровившись, выстраивался в очередь, чтобы покататься на новоявленном развлечении.Потрясающе красивая и эффектная реклама от Hyundai
Корейский производитель автомобилей Hyundai решил удивить людей, пришедших на специально организованное мероприятие в Малайзии, посвященное запуску нового слогана «New thinking. New possibilites» («Новое мышление. Новые возможности») и новой линейки авто. Они совместили трехмерную проекционную графику с реальными объектами, создав поистине феерическое шоу. Аналог такого шоу, кстати, можно было увидеть однажды на праздновании Дня Независимости, в Харькове, где было показано аудио-визуальное представление, спроецированное на здание городской администрации.Реклама наружная
Tropicana зажигает
Ситилайт компании, размещенный в Париже, питается не от обычного электричества, а от энергии, которую вырабатывают апельсины. Со школьного курса физики вы можете помнить, что кислота цитрусовых фруктов, таких как апельсины и лимоны, вступая в реакцию с медью, дает электрический ток. Чтобы зажечь лампочку в домашних условиях, потребуется один или несколько апельсинов, кусачки и небольшой моток проволоки. Для того, чтобы зажечь в рекламных целях кое-что более ресурсоемкое, агентство пожертвовало 2500 апельсинов, дабы зажечь на щитке надпись «Натуральная энергия».Массаж сердца руками прохожих
Оригинально оступило министерство здравоохранение Канады, запустив необычную социальную рекламную кампанию по привлечению медицинского персонала. На автобусных установках провинции Квебек разместили интерактивную рекламу: прохожим предлагалось сделать непрямой массаж сердца изображенному на ней пациенту, надавив ладонями в области сердца. Если все было сделано правильно, пульс на кардиомониторе, изображенном на том же рекламном щите, восстанавливался.Тараканы рекламируют вред от самих себя
На городской площади Далласа была размещена рекламная площадка, буквы которой были заполнены живыми тараканами. Рядом стоял человек, который с живым энтузиазмом рассказывал всем желающим о видах, об особенностях и вреде тараканов, а именно о том, что они являются переносчиками самых различных заболеваний и вредных бактерий.Mercedes оборудовал стены города «прозрачными» стенами
В германии люди обнаружили очень интересную стену на одном из перекрестков. Дело в том, что она показывает то, что находится за углом, позволяя водителям видеть едущего наперез велосипедиста, автомобиль или думающего переходить дорогу пешехода. Это — система Pre-Safe. Наглядно работа системы показана в нижеследующем ролике:Кстати, если Вас заинтересовала реклама такого типа, то советую ознакомиться со статьями из с серии "Интересные решения в наружной рекламе".
prmaster.su
80 примеров использования партизанского маркетинга в рекламе
Изображения говорят громче чем слова. Вот более 80 примеров использования партизанского маркетинга в рекламе.
Партизанский маркетинг застает потребителя врасплох, производит неизгладимое впечатление, он не оставляет шансов остаться равнодушным и безучастным. И он настигает потребителя именно там и в то время, когда созданы все шансы для того чтобы человек стал клиентом.
Партизанский маркетинг более умный, более голодный, более эффективный и непредсказуемый. С партизанским маркетингом вы бросаете вызов потребителям которые хотят повеселиться, порадоваться и поиграть с вашим продуктом.
source: blogof.francescomugnai.com
———————————————————————————-
Люблю Киев особенно весной. Когда цветут каштаны, девушки одевают мини юбки. Самое время съездить в Киев, даже если на выходные. Для тех кто будет в Киеве посуточная аренда квартир в Киеве
blog.operativnik.ru
© 2005-2018, Национальный Экспертный Совет по Качеству.
