Психология цвета в маркетинге: обзор 9 популярных оттенков. Психология цвета в маркетинге
Психология цвета в маркетинге: обзор 9 популярных оттенков
Люди — это визуальные существа. Намного более визуальные, чем нам кажется. Цвет играет огромную роль в восприятии и влияет на поведение человека и принятие решений им. Например, различные цвета, использованные в символике бренда, могут влиять на его репутацию среди аудитории, и не всегда очевидно, позитивным ли будет это влияние.
Ниже мы опишем инфографику, представленную и созданную Iconic Fox, и постараемся разобраться, почему некоторые бренды выбрали определенные цвета для своих логотипов. Будет интересно!
Красный
Среди брендов, которые выбрали для логотипов этот яркий цвет, — известные всем Coca-Cola, Canon, Levis, H&M и другие, их вы видите ниже.
Положительная энергетика красного цвета ассоциируется с силой, страстью, энергией, бесстрашием, восхищением. Но есть и отрицательная сторона — красный цвет может ассоциироваться со страхом, опасностью, болью и угрозой.
Несколько отличительных характеристик красного в психологии цвета:
- способен вызвать одинаково положительные и отрицательные эмоции;
- создает эффект срочности, который можно выгодно использовать в продажах;
- возбуждает аппетит, может использоваться брендами в сферах питания и фаст-фуда;
- способствует повышению пульса, поэтому часто используется в рекламных кампаниях скоростных машин и нижнего белья.
Личностные характеристики любителей красного цвета: дерзость, энергичность, тяга к приключениям.
Чаще его предпочитают женщины, чем мужчины (9% против 7%), 2% мужчин сказали бы, что никогда не выберут этот цвет для себя, в отличие от женщин, среди которых вообще нет противниц красных оттенков.
Дешевым цветом красный назвали лишь 9% опрошенных.
Читайте также: Психология веб-дизайна. Как цвета, шрифты и разметка влияют на ваше настроениеОранжевый
На картинке видно примеры брендов, которые для своих логотипов выбрали оранжевый. Это и крупный онлайн-гипермаркет Amazon, и один из 10-ти самых популярных браузеров мира Mozilla FireFox.
Среди положительных эмоций, который может вызвать оранжевый цвет: дружелюбие, прилив энергии, тепло, желание начинать что-то новое.
Отрицательные эмоции тоже могут возникнуть: фрустрация, ощущение лишения чего-то, инертность.
Ниже перечислены отличительные особенности оранжевого в психологии цвета:
- оранжевый цвет создает ощущение тепла, его можно сравнить с солнцем;
- считается, что оранжевый цвет создает радость и позитивные эмоции;
- многие ассоциируют темные тона оранжевого с осенью, и это может быть полезно для «земных» брендов;
- этот цвет наибольшее количество опрошенных считает наиболее «бедным».
Персональные характеристики людей, которые предпочитают оранжевый: тяга к приключениям, конкурентоспособность, недружелюбие.
5% женщин и мужчин отметили положительно этот цвет. 22% мужчин и 33% женщин не выбирают оранжевый и целых 26% считают его «бедным».
Читайте также: 85% покупателей делают свой выбор на основе цвета!Желтый
Ниже представлен набор логотипов всемирных брендов, в основе которых лежит желтый цвет. Что можно сказать о нем с точки зрения психологии цвета?
Положительные характеристики, которые могут возникнуть под влиянием желтого: оптимизм, тепло, счастье, желание творить креатив, повышение умственных способностей. Среди негативных: иррациональность, страх, фрустрация, трусость.
- Желтый цвет является символом молодости, счастья, радости и солнца.
- Cтойкие позитивные эмоции могут компенсировать какие-то психологические проблемы.
- Оттенки желтого могут казаться грязными при определенном освещении.
- Часто имеет большее влияние в соседстве с более темным цветом.
Несколько характеристик личности относительно желтого: независимость, целеустремленность, импульсивность.
57% опрошенных мужчин сказали, что желтый их любимый цвет, и всего 1% — наоборот. 35% женщин отмечают желтый как любимый цвет, и 0% относятся к нему отрицательно.
22% считают желтый цвет символом бедности.
Читайте также: Теория цвета: 7 уроков на примере популярных брендовЗеленый
Ниже представлено несколько «зеленых» логотипов, которые известны миллионам. Согласно психологии цвета, зеленый является символом здоровья, свежести, природы, чистоты и роста. Среди негативных психологических ассоциаций о зеленом — скука, заторможенность, жертвенность, слабость.
Вот несколько тезисов о зеленом с точки зрения психологии:
- цвет расслабляет глаза и является символом здоровья;
- у зеленого есть четкая ассоциация со свежестью и возвращением к жизни;
- очень распространенный цвет среди эко-брендов, фармацевтических компаний;
- также этот цвет полюбился сфере бизнеса: банкам, биржам, финансам и военным.
Люди, которые предпочитают зеленый, с точки зрения психологии являются открытыми, дружелюбными.
14% мужчин и столько же женщин выбирают зеленый как свой любимый цвет. 2% мужчин его не любят и такие же эмоции испытывают целых 16% женщин. 6% опрошенных считают цвет «дешевым».
Синий
Ниже несколько брендов, в основе которых лежит синий цвет. Согласно психологии цвета, синий ассоциируется со следующими чувствами: доверие, лояльность, логичность, безмятежность, безопасность. Среди негативных ассоциаций — холодность, черствость, замкнутость, непривлекательность.
- Синий цвет обладает выраженным успокаивающим эффектом.
- Это цвет силы и свободы, который используется многими брендами.
- В природе не существует натуральной еды синего цвета.
- Синий цвет — это символ спокойствия.
Вот несколько личностных качеств людей, по мнению психологов, которые выбирают синий: лояльность, социальность, вежливость.
57% мужчин признают синий цвет любимым, такого же мнения 35% женщин. Всего лишь 1% этот цвет не любят и ни одна из опрошенных женщин в этом не призналась. Такое же количество, 1%, считают синий цвет «дешевым».
Читайте также: Теория цвета — как управлять вниманием пользователя?Фиолетовый
Milka, Hallmark, Yahoo! и другие известные бренды, логотипы которых мы видим ниже, выбрали в основе своего логотипа фиолетовый цвет. Согласно психологии цвета, фиолетовый ассоциируется со следующими чувствами: свобода, утонченность, фантазийность, богатство. Негативные эмоции, которые также может вызвать фиолетовый — упадническое настроение, удрученность, подавленность.
Ниже несколько основных тезисов о фиолетовом цвете, которые пригодятся, если вы его рассматриваете для маркетинговой кампании:
- исторически сложилось, что фиолетовый цвет ассоциируется с превосходством, богатством;
- подходит для брендов, которым нужно позиционировать себя как престижные марки;
- считается достаточно экстравагантным, поэтому нужно использовать с осторожностью;
- темные оттенки успокаивают, могут использоваться для «женских» брендов.
Персонализированные характеристики фиолетового: чувственность, величественность, понимание.
1% мужчин выбрали фиолетовый любимым цветом, 23% женщин того же мнения. Нелюбимым его посчитали 22% мужчин и 8% женщин. 4% посчитали его «дешевым».
Читайте также: Психология цвета, или Почему не бывает электродрелей с фиолетовыми рукоятками?Розовый (Фуксия)
Цвет фуксия — яркий и заметный, поэтому лишь немногие бренды решаются использовать его в своих логотипах. Ниже — подборка популярных компаний, в основе фирменного стиля которых лежит именно он.
Розовый (фуксия) в психологии цвета также имеет как положительные, так и отрицательные стороны. К плюсам относятся: воображение, страстность, творчество, предприимчивость и стремление к новому. К отрицательным ассоциациям: возмущение, мятежность, импульсивность, легкомыслие.
- Розовый (фуксия) самый яркий и самый популярный в ассоциации с женским полом цвет.
- Он может быть отличным дополнением к базовому цвету в фирменном стиле бренда.
- Розовый — это комфортный цвет, который ассоциируется с надеждой.
- Успешно используется в индустрии, которая своей целью ставит «ломать шаблоны».
Психологические качества, отличающие любителей розового: одухотворенность, стремление к новому, практичность.
1% мужчин и 5% женщин выбрали этот цвет как любимый. 9% представителей мужского пола и 2% женщин не любят розовый. 3% респондентов считают оттенок фуксия «бедным».
Черный
Черный считается классическим цветом, при этом он часто ассоциируется с трауром, что совсем неправильно. Посмотрим ниже, какие бренды выбрали этот лаконичный цвет в качестве основного в своем фирменном стиле.
В психологии цвета черный ассоциируется со следующими положительными качествами: утонченность, элегантность, безопасность, сила, авторитет, содержательность. Из отрицательных психологи отмечают: холодность, злость, опасность, угнетенность, депрессивность, траур.
- Черный — это «влиятельный» цвет, который часто ассоциируется с силой и роскошью.
- Люкс-бренды сегодня выбирают черно-белые оттенки цветов.
- Использование черного с другим ярким цветом смотрится уникально и утонченно.
- Подходит для сферы моды и здоровья.
Персональные качества людей, которые любят черный: решительность, уверенность в себе, серьезность.
8% мужчин и 6% женщин выбирают черный, как любимый цвет. 4% и тех, и других не выбирают его для себя. И всего лишь 1% считают его «бедным». Это самый минимальный процент среди опрошенных по этому критерию (кроме синего).
Читайте также: Как цвет влияет на коэффициент конверсии?Белый, серебристый
Белый — второй «базовый» цвет в этом списке. Традиционно он ассоциируется с чистотой и свежестью. Посмотрим, как его описывают психологи и что он значит для маркетинга брендов.
Ниже представлены логотипы всемирно известных компаний, которые выбрали белый в основе фирменного стиля. В психологии цвета он и его оттенок — серебристый — имеют следующие положительные характеристики: чистота, невинность, простота, нетронутость.
Из отрицательных характеристик: стерильность, пустота, отстраненность и безучастие.
Вот несколько тезисов из психологии цвета, актуальные для маркетинга бренда:
- воплощает чистоту и подходит брендам с современной эко-концепцией;
- часто используется в дизайне фирменного стиля как доминирующий цвет;
- в неудачном исполнении может стать символом безразличия и лени;
- отлично подойдет для передачи модного, холеного, чистого образа.
Среди персонализированных характеристик белого психологи выделяют: оптимистичность, независимость, невинность.
2% женщин и 1% мужчин назвали белый и серебристый любимыми цветами. 5% и 3% соответственно имеют противоположное мнение. 9% считают его «бедным» цветом.
Используя знания о психологии цвета в маркетинге, можно преобразить свою кампанию и создать нужный образ бренда в глазах потребителей.
Высоких вам конверсий!
По материалам: blog.hubspot.com
28-11-2017
Психология цвета в маркетинге. Инфографика
Цвет не просто существенно влияет на визуальное восприятие. Цвет – это инструмент, который широко применяется в маркетинге. Результаты многочисленных исследований подтверждают, что цвета воздействуют на потребителей. Разные цвета, стимулируя отделы головного мозга, провоцируют разные эмоции: от волнения до спокойствия. Используя этот психологический фактор, бренды научились привлекать целевую аудиторию. А как вы используете цвет в маркетинге?
Как цвет влияет на человека
Красный
- Стимулирует аппетит, часто используется фастфудами.
- Вызывает ощущение срочности, безотлагательности.
- Часто применяется во время полных распродаж.
- Ассоциируется с движением, эмоциональным возбуждением и страстью.
- Моментально привлекает внимание.
- Физически стимулирует организм, вызывает нервные импульсы, повышает кровеносное давление и ускоряет ритм сердечных сокращений.
Синий
- Предпочтительный цвет для мужчин.
- Ассоциируется со спокойствием, водой и надежностью.
- Вызывает ощущение безопасности и чувство доверия по отношению к бренду.
- Сдерживает аппетит, стимулирует продуктивность.
- Самый популярный цвет для офисов и консервативных брендов.
- Успокаивающе действует на сознание, вызывает чувство умиротворения.
- У детей этот цвет ассоциируется со взрослением.
Зеленый
- Ассоциируется со здоровьем, спокойствием и природой.
- Также ассоциируется с деньгами, состоятельными людьми или успешными брендами.
- Применяется для оформления интерьеров магазинов, способствует расслаблению.
- Часто применяется для пропаганды ответственного отношения к окружающей среде.
- Зеленый ассоциируется с гармонией, способствует достижению баланса между телом и эмоциями, дарит решимость.
Фиолетовый
- Ассоциируется с верностью, мудростью и уважением.
- Стимулирует отделы мозга, отвечающие за решение определенных задач и творчество.
- Часто используется в косметической индустрии, особенно для продукции, направленной против старения.
- Популярен у креативных и оригинальных брендов, сервисов.
Желтый
- Вселяет оптимизм и жизнерадостность
- Используется для привлечения импульсивных покупателей и созерцателей витрин.
- Стимулирует логические центры мозга, вызывает энтузиазм.
- Если применяется излишне часто, может вызвать чувство беспокойства.
Черный
- Ассоциируется с властью, силой, мощью, стабильностью.
- Часто используется как символ интеллекта.
- Применяется как способ уменьшить размер чего-либо.
- Чрезмерные вкрапления черного действует на человека угнетающе.
Серый
- Символ практичности, постоянства и солидарности.
- Избыточное присутствие зачастую вызывает ощущение незначительности чего-либо.
- Серый несколько сглаживает эмоции, связанные с возрастным кризисом, депрессией или смертью.
Белый
- Белый — это ощущение безукоризненности, чистоты и безопасности. Нейтралитет.
- Отсутствие чего-то конкретного (используется, когда нет необходимости вызывать какие-то специфические эмоции, провоцируемые определенными цветами).
- Может послужить сигналом к творческому порыву.
Правильное применение теории цвета
Выбор контраста
Контраст снижает нагрузку на зрительное восприятие и фокусирует внимание пользователя на специфических предметах.
One-stop fashion
- Выбор строгих, дополняющих друг друга цветов, упрощает чтение
- Цветовая схема, в которой какой-то определенный элемент является наиболее светлым, предотвращает перенапряжение глаз за счет фокусировки внимания.
- Недостаток контраста между элементом дизайна и фоном неизбежно приводит к зрительному напряжению.
- Актуальный дизайнерский тренд – фон в очень светлой цветовой гамме, текст и прочие элементы — темные. Или же наоборот…
Цветовой резонанс определяет настроение вашего веб-дизайна
- Выбор более светлых цветов передает энергетику бренда пользователям, поэтому так проще вызвать у потенциальных клиентов обратный отклик.
- Если сайт заполнен контентом, и желательно, чтобы читатели сосредоточились на нём, лучше выбрать более нейтральную или темную цветовую схему, расслабив пользователя.
Разные цветовые схемы — разный эффект
Черно-белая
Используйте один цвет в разных вариациях, добавляя по мере необходимости оттенки и полутона. Щадящий для глаз вариант. Применяется, когда дизайн продукции или веб-сайта выполнен в традициях минимализма.
Дополняющая
Используйте два цвета, расположенные напротив друг друга на цветовом круге. Такой подход, как и предыдущий, не создает излишнюю нагрузку на зрительное восприятие. Зачастую эту схему в целях большего цветового разнообразия применяет печатная пресса.
Трехцветная
Гармонизирующий эффект; схема популярна среди веб-дизайнеров. К ней стоит прибегнуть, если требуется мощное воздействие визуальной составляющей веб-сайта.
Каких результатов можно добиться с помощью цвета в маркетинге?
Цвет бренда оказывает влияние на потребителя при покупке продукции
- 3% обращают внимание на текстуру продукта
- 1% потребителей принимают решение о покупке, судя по запаху или звуку
- 93% ориентируются на внешний облик
Цвет может оказаться единственной причиной для совершения покупки
- 84,7% клиентов считают, что цвет является “козырем” бренда
- 52% не возвращаются в магазин, если им не нравится его эстетическая составляющая.
- 80% покупателей полагают, что цвет оказал влияние на популярность бренда
Цвет и крупные корпорации
McDonald’sКрасный и желтый — цвета, которые дети любят больше других.
Красный
Используется как стимулятор аппетита, чувства безотлагательности, заставляя тем самым клиента быстро сделать заказ и незамедлительно уйти из заведения общепита.
Желтый
Жизнеутверждающий, оптимистичный цвет. Символ в виде желтой буквы «M» способствует позитивному восприятию бренда McDonald’s, и служит графическим дополнением к слогану «I’m lovin’ it».
Талисман
Талисман корпорации Рональд Макдональд — клоун в желто-красной одежде — источник радостных эмоций у детей.
Комбинация цветов также может стимулировать потребление и ускорить оборот клиентов.
StarbucksЗеленый
Единственный всемирно известный бренд, у которого зеленый — основной цвет.
Русалка
Образ русалки в качестве логотипа — еще один повод для ассоциаций с природой.
Расслабляющий эффект
Способствует снятию напряжения, релаксации. Зеленый как приглашение выпить чашку кофе и отдохнуть.
Fanta OrangeОранжевый
Жизнеутверждающий и теплый, служит приманкой для импульсивных покупателей, которых влекут яркие краски.
Фанта
Производитель экспериментирует с ингредиентами, пытаясь добиться большего вкусового разнообразия. Поэтому в дальнейшем можно ожидать появления в ассортименте напитков Fanta всевозможных цветов радужного спектра.
Любимый напиток
Существуют и другие вкусовые и цветовые вариации этого напитка, но именно Fanta Orange генерирует до 70% общего объема финансовых поступлений.
Наличие жестяных банок для напитков разной расцветки способствует расширению целевой аудитории.
И в заключение…
Цвет зачастую связан с различными культурными ассоциациями и отсылками к истории, в рамках брендинга необходимо учитывать все эти компоненты. Маркетологи должны исследовать и тестировать разные цветовые схемы и выбрать лишь ту, которая вызовет желаемый отклик у потребителя.
rusability.ru
Как использовать психологию цвета в маркетинге
Мы красим стены спальни в пастельные тона и выбираем яркую одежду для детей. Думаем, что зеленый успокаивает, а красный — возбуждает. Как на людей влияют разные цвета и почему важно учитывать оттенки при запуске бренда, размышляет Грегори Чиотти, автор блога на Medium, маркетолог и эксперт по поведенческой психологии.
Психологическое влияние цветов — один из наиболее интересных и спорных аспектов маркетинга. Проблема в том, что анализ всегда неглубок.
Теория восприятия цветов — тема сложная, она выходит за рамки понимания и ее невозможно охватить при помощи красочных изображений с инфографикой.
С точки зрения психологии желтый считается самым «счастливым» цветом.
Персонаж комиксов по имени Зеленый фонарь боялся желтого цвета.
75% проданных в США карандашей — желтого цвета.
Согласно данным исследования, индивидуальные предпочтения, опыт, воспитание, культурные различия и контекст зачастую искажают эффект от определенного цвета. Если думать, что желтый или фиолетовый цвет могут вызывать специфические эмоции, то выбор цветовой гаммы можно сравнить с хиромантией. Нам предстоит многое узнать, а конкретных ответов нет. Главное — научиться правильно выбирать цветовую палитру.
Подбор цветов в брендинге
В брендинге восприятие цветов — на первом месте.
Было много попыток окрасить реакции потребителей в разные цвета.Восприятие цвета зависит от личного опыта, оно не может быть связано с теми или иными эмоциями. Исследование на тему влияния цветов в маркетинге показало — в 90% случаев впечатление о продукте зависит от цвета упаковки. Согласно результатам другого исследования, соответствие бренда и цвета зависит от того, подходит ли этот цвет вашему товару.
Покупка во многом зависит от цветов, поскольку они влияют на восприятие бренда. Кто бы покупал мотоциклы Harley Davidson, если бы компании не удалось убедить клиентов в том, что это крутой и суровый бренд?
Наш мозг предпочитает узнаваемые бренды, потому цвет — важный аспект. В одной статье даже рассматривался вопрос о выборе максимально непохожих цветов для новых логотипов, чтобы полностью отличаться от конкурентов.
Нужно задуматься о том, как бренд противопоставит себя конкурентам с помощью цветов и о том, зачем вообще нужно быть не похожими на конкурентов.
Гораздо важнее предугадать реакцию потребителей на сочетание оттенков, а не просто на цвет. Если владельцы Harley купили мотоциклы для того, чтобы почувствовать себя крутыми и суровыми мужчинами, то лучшими цветами будут те, что подыграют этой эмоции.
Психолог и профессор Стэнфордского университета Дженнифер Аакер изучала эту тему в статье «Измерения индивидуальности бренда» и определила пять главных измерений:
5 аспектов индивидуальности бренда
Иногда бренд можно охарактеризовать двумя чертами, однако доминировать будет только одна. Когда определенные оттенки связываются с характерными чертами (например, коричневый — с суровостью, фиолетовый — с изысканностью, а красный — с возбуждением), то важно, чтобы они соответствовали образу, который вы хотите создать, а не стереотипным ассоциациям.
Иногда говорят, что зеленый цвет — это спокойствие. Но такое заявление не всегда корректно. В некоторых случаях зеленый используется для того, чтобы подчеркнуть связь бренда с природой, но в то же время он может означать связь с деньгами.
Мы уже говорили, что коричневый цвет часто ассоциируется с брутальностью и суровостью — посмотрите, как выглядит сайт производителя кожаных изделий Saddleback Leather. В то же время он может передавать теплую, гостеприимную атмосферу или даже вызывать аппетит.
Вывод: не существует четких и ясных рекомендаций, какой цвет следует выбрать вашему бренду. Главное — это чувства, настроение и образ, создаваемый продуктами компании.
Женские и мужские предпочтения
Одна из наиболее интересных работ в данном направлении — статья Джо Хэллока. Согласно его данным, мужчинам и женщинам из западных стран нравятся разные цвета. Но представители обоих полов любят голубой цвет, и мужчины не любят фиолетовый.
Окружение и восприятие культуры играют ведущую роль в определении «половой принадлежности» того или иного цвета, что в свою очередь может повлиять на выбор человека. Согласно статье из Смитсоновского журнала, изначально девочек одевали в голубое, а мальчиков — в розовое, а со временем все поменялось с точностью до наоборот.
По результатам исследования Джо Хэллока, мужчины и женщины любят следующие цвета:
Дополнительные исследования показали, что мужчины предпочитают более яркие оттенки и тона, а женщины, наоборот, более мягкие. При этом мужчинам нравятся оттенки с добавлением черного, а женщинам — белого.
Сочетаемость цветов и повышение конверсии
В психологии есть такой принцип, как эффект изоляции. Он заключается в том, что из группы однородных предметов наш мозг лучше всего запоминает тот, который существенно отличается от остальных. Если текст или изображение отличаются от окружающих элементов, их проще запомнить и воспроизвести в дальнейшем.
Я рассмотрел две работы на тему сочетания цветов (одна оценивает эстетическую реакцию, а другая — потребительские предпочтения). Вывод такой: клиентам нравятся цветовые наборы похожих оттенков с добавлением контрастного акцента.
С точки зрения сочетания цветов это значит, что визуальная структура состоит из базовых аналоговых цветов и контрастных к ним комплементарных (или третичных) цветов:
Другой способ цветовой организации предложил дизайнер Джош Байерс. В своих работах он призывает комбинировать фоновые, базовые и акцентные цвета так, чтобы человек ощущал на интуитивном уровне, какой именно цвет призывает его к действию. Кстати, после прочтения этой статьи вы смело можете считать себя дизайнером интерьеров.
Следующий пример часто приводят, чтобы показать, что конверсия выросла из-за цвета кнопки:
Когда кнопка стала красной, уровень конверсии подскочил до 21%. Но не стоит поспешно судить о магии красного. Все остальные элементы на странице окрашены в оттенки зеленого, и зеленая кнопка, которая должна призывать к действию, просто теряется на их фоне. А красный создает мощный визуальный контраст, поскольку для зеленого красный — комплементарный цвет.
Еще один пример эффекта изоляции — многовариантное тестирование, проведенное Парасом Чопрой и опубликованное в журнале Smashing Magazine. Он поставил перед собой цель — увеличить количество скачиваний своей программы PDFProducer — и разработал несколько вариантов оформления баннера:
Как вы думаете, какой вариант оказался наиболее удачным?
Вариант №10 показал уровень конверсии 63,2% и улучшение 60%. Почему? Текст «PDFProducer» почти незаметен из-за серого цвета, а вот текст-призыв «Download for free» напротив, очень яркий и сразу бросается в глаза. Это создает необходимый контраст, что способствует росту конверсии.
Почему мы предпочитаем лазурный цвет голубому
Мы по-разному воспринимаем цвета, в том числе из-за названий. В одном исследовании респондентов просили оценить косметические продукты. Оказалось, что предпочтение отдали оттенкам с экзотическими названиями. Оттенки были идентичными, но покупатели гораздо чаще выбирали цвет мокко, а не просто коричневый.
Дополнительное исследование показало, что аналогичный эффект справедлив и для других групп товаров, начиная от конфет и заканчивая верхней одеждой. Клиенты чаще отдают предпочтение более затейливым названиям цветов, чем их общепринятым аналогам. Например, карандаши оттенка «razzmatazz» (переводе с англ. — суматоха) продаются намного лучше, чем просто «лимонно-желтые».
Найдите свою собственную палитру
Мы подходим к завершению статьи, но по-прежнему не знаем, как определить идеально правильные цвета. Суть в том, что природа цвета — яркая и изменчивая — предполагает отсутствие четкого ответа на вопрос, какой цвет идеален. Поэтому, не смотря на допущения и предположения в этой статье, не отказывайтесь от критических размышлений и борьбы с цветовыми предубеждениями.
l-a-b-a.com
Психология цвета в маркетинге: как увеличить конверсию сайта
Добрый день, дорогие друзья! Поговорим сегодня о психологии цвета в маркетинге.
Какие цвета вы выбрали для вашего сайта? Каковы были причины для такого выбора ?
Для меня основным критерием было: нравится мне данный шаблон или нет. Но оказывается все не так просто…
Цвет является мощным психологическим инструментом. Используя те или иные цвета, Вы отправляете читателям сообщение, которое может быть позитивным или негативным.
Кстати, о том, как психология помогает блоггеру, Вы можете узнать из этой статьи.
Вы, наверное, заметили, что большинство фастфудов (KFC, Макдоналдс) выбирают яркие красные или оранжевые цвета.
Это совсем не случайно. Исследования показали, что красный и оранжевый поощряют людей быстро есть и уходить. Это как раз и есть принцип фастфуда.
Цвета вызывают у нас определенные эмоции и чувства. Выбор правильного цвета способен наладить связь между продавцом и покупателем, увеличив тем самым продажи. Давайте рассмотрим каждый цвет более подробно.
Психология цвета в маркетинге: выбери свой цвет
Красный
Красный является одним из трех основных цветов в аддитивной модели. Это символ энергии или срочности, он стимулирует, но является противоречивым. Может означать любовь или гнев, мужество или опасность, страсть или запрет.
Чтобы не попасть в ловушку негативных смыслов, важно использовать его умеренно на страницах Вашего сайта.
Переизбыток красного может ассоциироваться с насилием. В то же время насыщенный красный или бордовый в сочетании с коричневым, черным или белым символизируют силу и страсть.
Значения:
Любовь, страсть, тепло, сексуальность, страсть, триумф, праздник, радость, тепло, эго, власть, знания, дружба. Насилие, гнев, опасность, авария, запрет, кровь, ад.
Красный цвет подойдет для следующих тематик: мода, эротика, спорт, СМИ, вино и гастрономия. Его часто используют при распродажах.
Бренды, которые успешно используют данный цвет: Феррари, Кока-Кола, МТС, KFC. Ричард Брэнсон выбрал красный как символ доверия и энергии для своей компании Virgin.
Зеленый
Символ природы, здоровья, молодости, любви к жизни. Кроме этого зеленый успокаивает и освежает. Неудивительно, что мы находим много зелени на сайтах фармацевтической и медицинской тематики.
Если Ваш сайт посвящен здоровому образу жизни или защите окружающей среды, то зеленый цвет — это обязательный элемент дизайна для Вашего сайта.
Значения:
Экология, обмен, терпение, концентрация, равновесие, покой, безопасность, доверие, толерантность, милосердие. Несчастье, угнетение, гордость, одиночество.
Тематики:
Открытия и приключения, природа, путешествия, образование, окружающая среда и экология.
Бренды:
Garnier позиционирует себя как защитника природы. Шампуни продаются в экологически чистых упаковках.
Другие бренды, использующие зеленый: BP, Land Rover, Гринпис. Сбербанк использует сочетание зеленого и белого. Это вызывает доверие и мотивирует к действию.
Синий
Исторически синий ассоциируется с мальчиками, в отличие от розового для девочек. Он является символом власти. Европейский Союз выбрал этот цвет для своего флага.
Кроме этого синий и его оттенки тесно связаны с мудростью, спокойствием и мечтами. Цвет общения, он создает ощущение доверия, истины и безопасности.
Именно поэтому его используют многие банки. Синий также символизирует жизнь, интуицию и открытие, дает ощущение свежести, поэтому он идеально подходит для сайтов о путешествиях и на агропродовольственную тему.
Если Вы выбрали слишком темный оттенок синего, то лучше разбавить его небольшим количеством белого, бежевого, голубого или розового.
Значения:
Спокойствие, защита, серьезность, мечта, мудрость, истина, преданность, свежесть, чистота и покой. Властность, гнев, страх, меланхолия.
Тематики:
Инновации, информационные технологии, окружающая среда, путешествия, вероисповедания, корпоративный блог.
Бренды:
Известные социальные сети, как Facebook, Twitter, Linkedin, Вконтакте используют синий как основной в своих логотипах.
Другие бренды, использующие синий: Dell, Oral-B, American Express.
Желтый
Солнце и счастье, желтый является веселым и стимулирующим цветом, который приносит движение и передает концепцию праздника.
Ярко-желтый идеально подходит для событий и акций (распродаж), так как это цвет открытости и социальных контактов.
Но избегайте чрезмерного использования бледно-желтого, так как он является синонимом заболевания, лжи и предательства. Для снижения эффекта его стоит сочетать с черным или оранжевым.
Значения:
Творчество, любопытство, надежда, праздник, радость, тепло, власть, богатство, бессмертие, дружба. Трусость, эгоизм, ложь, зависть, гордость.
Тематики:
Туризм, питание, страхование и кредит, музыка.
Бренды:
ИКЕА использует желтый в логотипе, листовках, даже в его магазине. Это означает, для потребителя, что это весело. Вы не в ИКЕА семьи? Я сомневаюсь, что ваши дети скучно.
Другие бренды, использующие желтый: Renault, Mc Donald, Amazon.com, Билайн.
Фиолетовый
Фиолетовый цвет предпочитают преимущественно мечтатели, музыканты и духовные люди. Иногда его еще называют лиловым, этот цвет означает уверенность и спокойствие, мягкость, мечту, расцвет.
Мужчины и женщины по разному воспринимают этот цвет. У первых он чаще ассоциируется с беспокойством, обманом, нестабильностью.
В то время как женщины более положительны к нему и видят в этом цвете признаки социального успеха и богатства.
Этот оттенок противоречив и его сложно сочетать с белым, черным и коричневым. Поэтому желательно не использовать его в качестве основного цвета сайта.
Значения:
Деликатес , ум, страсть, конфиденциальность, скромность, деликатность, дружба, медитация. Меланхолия, грусть, одиночество, печаль, недовольство, тщеславие.
Тематики:
Искусство и культура , роскошь, музыка, образование, бизнес и женственность .
Бренды:
Самая известная марка, использующая этот цвет — это, конечно, Милка. Потребитель чувствует качество через этот цвет.
Розовый
Цвет — клише: для девушек, которые «видят жизнь в розовом». Символ встречи и обольщения, он ассоциируется с романтикой и детскими воспоминаниями.
В качестве основного цвета на сайте он будет символизировать счастье и женственность. Если же использовать небольшие штрихи на более темном фоне, то он добавит деликатности и динамизма.
Но с ним надо быть осторожным, чтобы сайт не стал восприниматься, как слишком женский или детский.
Значения:
Шарм, близость, красота, женственность, романтика, соблазн, счастье, нежность, молодость. Наивность, нерешительность, незрелость.
Тематики:
Детство, кондитерские изделия и выпечка, досуг, искусство и живопись, женщины.
Бренд:
Victoria’s Secret (женское белье и купальники)
Оранжевый
Тонизирующий, свежий и фруктовый. Это сильный цвет, богатый и острый, который символизирует общение и творчество.
При использовании на сайтах он приносит хорошее настроение, оптимизм и открытость. Не стесняйтесь использовать этот яркий цвет, чтобы украсить свои страницы и тексты.
Он способствует увеличению продаж, особенно в сочетании с красным и желтым. Но опять же соблюдайте меру, чтобы не получить обратный эффект: в больших количествах он будет вызывать агрессию.
Значения:
Досуг, здоровье и жизнеспособность, оптимизм, креативность, коммуникация , честь, радость, безопасность. Пожарная сигнализация, агрессия, кич .
Тематики:
Развлечение, спорт, фитнес, мобильная связь, питание (фрукты).
Бренды:
Самые яркий пример — соц.сеть Одноклассники
Коричневый
Коричневый символизирует мудрость и время. Это цвет шоколада, кофе, а также земли. Этот цвет дарит ощущение тепла, безопасности и надежности.
Значения:
Спокойствие, философия, земля, природа, мягкость, нейтральность. Грязь, навоз, старость.
Тематики:
Культура, история, окружающая среда, кондитерские изделия, роскошь.
Бренды:
Ferrero, M&Ms (коричневая упаковка).
Белый
Чистый, сбалансированный, нейтральный, белый цвет вызывает в основном положительные эмоции. Он связан браком, девственностью и религией.
Вы можете использовать белый, как цвет фона или цвет шрифта, как если ваш главный цвет довольно темный.
Но лучше попробовать заменить его пастельными или кремовыми тонами, потому что белый цвет может создать эффект вакуума, пустоты.
Значения:
Чистота, невинность, свобода, рай, чистота, свежесть, богатство, девственность. Пустота, отсутствие, одиночество, страх.
Области:
Религия, зима, свадьба, мода, новости.
Серый
Исторически связан с миром печали, старости или смерти, поэтому не стоит использовать его как основной цвет.
Тем не менее, он хорошо сочетается с яркими цветами и придает дизайну элегантность и серьезность. Кроме этого серый означает нейтралитет и уважение.
Будьте осторожны, переизбыток серого всегда предполагает чувство печали и меланхолии.
Значения:
Нейтралитет, уважение, мир, кротость, аккуратность. Печаль, анонимность, одиночество, однообразие, тоска.
Черный
С одной стороны он символизирует горе, страх и печаль. Тем не менее, способен сделать сайт элегантным, стильным и высококлассным. Лучше всего использовать его в сочетании с яркими цветами (кроме ярко красного).
Значения:
Нейтралитет, простота, чувственность, мягкость, роскошь, ночь, тайна. Смерть, траур, мрак, печаль, однообразие.
Тематики:
Фильмы, искусство, фотография, запрещенное, роскошь.
Бренды:
Шанель: сочетание золотого и черного заставляет думать об эксклюзивности продукта.
Другие бренды, использующие черный: Yves Saint Laurent, Puma, Waterman.
Некоторые бренды, чтобы выделиться, предпочитают изменить коннотацию цвета. Изменение цветового код является реальной проблемой: это может вызвать как интерес, так и недоверие потребителя.
Успешным примером может служить йогурт «Активиа» в темно-зеленой упаковке. Действительно, в течение многих лет цветовым кодом в секторе молочных продуктов является синий или белый.
Сделав резкий и смелый выбор, бренд «Активиа» сумел выделиться на полках. Кроме того, зеленый цвет символизирует природу и здоровье. Что еще раз подчеркивает, что выбор был сделан правильно.
Теперь Вы знаете о значении цветов и об их влиянии на Ваших посетителей.
В дополнение нашла инфографику:
Эти знания Вам пригодятся при выборе дизайна блога, при создании фовикона или обложки для книги или курса. О выборе темы для сайта также рекомендую прочитать эту статью.
А Вы используете цвет с целью донести какое-то сообщение до посетителей?
denbriz.ru
Как цвет влияет на покупательскую активность?
Розничные продажи — это настоящее искусство убеждения. Есть множество факторов, влияющих на поведение потребителей, но главным из них является визуальное восприятие. При продвижении новых продуктов на рынке зачастую важнейшим критерием становится внешний вид товара. И тут на первый план выходит именно цвет, оставляя позади другие параметры.
Какие цвета нужны для успешных продаж? Инфографика, созданная специалистами ресурса KISSmetrics, поможет разобраться в психологии цвета и его влиянии на покупателей.
Цвет и маркетинг Влияние цвета на покупку товара Другие факторы, влияющие на покупательскую активность Время играет против вас Сила слова Вместо заключения
Цвет и маркетинг
По данным исследований, при покупке нового товара 93% покупателей принимает решение, основываясь на внешнем виде продукта. В то время как всего для 6% важны тактильные ощущения, и лишь 1% желает попробовать товар на вкус или послушать его. Но что самое удивительное, 85% потребителей при покупке того или иного товара ставят на первое место цвет!
Такой важный показатель, как узнаваемость бренда напрямую влияет на доверие покупателей. Правильно подобранный цвет повышает этот показатель на 80%.
Влияние цвета на покупку товара
Цвет является одним из сильнейших инструментов дизайна. Однако цветовые решения не могут быть универсальными. На жителей разных стран и континентов одни и те же цвета могут оказывать разное влияние. Например, гамма, привлекательная для покупателей Северной Америки, может оставить абсолютно равнодушными жителей Индии.
Цвет является одним из сильнейших инструментов дизайна. Однако цветовые решения не могут быть универсальными. На жителей разных стран и континентов цвет может осуществлять разное влияние. Например, цвет, являющийся привлекательным для покупателей Северной Америки, может оставить абсолютно равнодушными жителей Индии.
Итак, каково влияние цветов на продажи и на поведение онлайн покупателей (исследование проводилось в Северной Америке):
- Желтый: Оптимистичный и молодежный. Обычно используется для привлечения внимания к витрине.
- Красный: Цвет энергии. Учащает пульс. Нередко используется для тотальных распродаж.
- Синий: Имеет поразительный эффект, вызывая чувство доверия и безопасности. Обычно используется для банков и бизнесов.
- Зеленый цвет: В маркетинге применяется для расслабления. Кроме того, он ассоциируется с состоятельностью и приятен для глаз.
- Оранжевый: Агрессивный. Создает призыв к действию: регистрироваться, покупать или продавать.
- Розовый: Романтичный и женственный. Используется для продвижения товаров для женщин и молодых девушек.
- Черный: Мощный и глянцевый. Используется для продвижения предметов роскоши.
- Фиолетовый: Используется для успокоения и умиротворения. Обычно применяется в индустрии красоты и антивозрастных товаров.
Цвет имеет уникальную способность привлекать определенный тип покупателей и изменять их поведение.
Другие факторы, влияющие на покупательскую активность
Не только цвет влияет на активность покупателей. Для онлайн-пользователей также большое значение имеет дизайн, яркие заголовки и, конечно, юзабилити сайта/страницы.
42% покупателей создают представление о сайте, основываясь только на общем дизайне. 52% покупателей никогда не вернутся на сайт, который не понравился им с чисто эстетической точки зрения.
Время играет против вас
Скорость, эффективность и удобство — вот причины, по которым пользователи возвращаются в интернет-магазины. Если ваш сайт загружается лишь на 5 секунд медленнее, чем сайт вашего конкурента — это может стать причиной огромных финансовых потерь. 64% онлайн-покупателей готовы отказаться от покупки по причине слишком медленной работы сайта.
Аналитики Amazon.com выявили, что снижение скорости загрузки на 100 мс, приводит к снижению продаж на 1%.
Сила слова
С помощью правильно подобранных слов вы можете подтолкнуть покупателя к совершению дополнительной покупки, тем самым обойдя конкурентов.
- 52% покупателей охотнее заглянут в магазин, если на витрине красуется надпись «Распродажа».
- 60% покупателей легче покупают товары, на которых написано «Гарантированно».
Вместо заключения
Надеемся, что сведения, приведенные в этой статье, помогут вам улучшить ваши целевые страницы и повысить конверсию. С помощью сплит-тестирования вы сможете на практике проверить, как различные цвета в маркетинге и рекламе воздействуют на вашу целевую аудиторию.
Высоких вам конверсий!
По материалам: blog.kissmetrics.com image source KatieOnYourMind
29-11-2012
lpgenerator.ru
Какого цвета ваш ROI: психология цветового интернет-маркетинга
Все мы отдаем себе отчет в том, что цвет оказывает сильнейшее влияние на наше восприятие смысловых сообщений (с практической точки зрения для маркетологов таковыми являются все офферы), имиджей брендов и даже на наш образ мыслей.
Исходя из вышеприведенного утверждения, мы легко можем понять, почему крупнейшие компании уделяют большое внимание психологии цвета при разработке логотипов или ребрендинге.
Цвета влияют на формирование паттернов потребительского поведения, на общее восприятие бренда, а также на создание новых маркетинговых схем продвижения определенных товаров и услуг на целевой рынок. Цвета даже позволяют тонко регулировать степень воздействия оффера на посетителя лендинга.
Ниже мы рассмотрим, как психология цвета влияет на маркетинговые стратегии, поведение целевой аудитории, брендинг, а также коммерческие интеракции во всех их фазах — вплоть до закрытия сделки.
Предположим, что целевая аудитория вашего уникального торгового предложения (УТП) состоит из представительниц прекрасного пола. Значит, вам нужно выдержать цветовую гамму вашего лендинга/сайта/рекламного объявления в оттенках синего и фиолетового.
Ваш оффер должен вызвать на целевом рынке всплеск интереса и последующих продаж? Тогда не используйте оранжевый цвет в маркетинговой кампании!
Почему дело обстоит именно таким образом, вы узнаете из нашего нового поста.
1. Цветовая гармония
Цветовое колесо (хроматический круг) является отправной точкой при разработке цветовой схемы для целевой страницы, сайта, логотипа бренда или единого стиля оформления маркетинговой кампании.
Далее мы напомним о классификации цветов хроматического круга:
Первичные или основные (Primary Colors) — «чистые» цвета, не являющиеся продуктом смешения каких-либо других цветов. Для рассматриваемого нами традиционного цветового круга первичными будут красный, синий и желтый.
Первичные цвета
Вторичные цвета (Secondary Colors) получаются путем смешивания двух первичных цветов — это оранжевый, фиолетовый, зеленый.
Вторичные цвета
Третичные цвета (Tertiary Colors) появляются в результате смешения в равных пропорциях первичного цвета и одного из соседних вторичных — это сине-зеленый, желто-зеленый, желто-оранжевый, красно-оранжевый, красно-фиолетовый и сине-фиолетовый.
Третичные цвета
В зависимости от местоположения на хроматическом круге цвета делятся на 3 основных типа, каждому из которых соответствует своя цветовая схема:
Дополняющие или комплиментарные цвета (Сomplementary Сolors) находятся на цветовом колесе на диаметрально противоположных позициях. Контраст между такими цветами максимально привлекает внимание, но при использовании их в дизайне следует быть осторожным — чрезмерно сильный цветовой контраст может отвратить посетителя от сколь-нибудь длительного пребывания на вашем лендинге/сайте.
Дополняющие или комплиментарные цвета
Аналогичные цвета (Analogous Colors) располагаются на цветовом колесе рядом друг с другом и представляют собой комбинацию основного цвета и его оттенков. Эта цветовая схема воспринимается как наиболее приятная для зрения.
Аналогичные цвета
Триадные цвета, триады (Triadic Colors) — три цвета, равномерно распределенные по окружности цветового колеса и соответствующие вершинам условного равностороннего треугольника. Триадная схема яркая, привлекающая внимание, но в то же время хорошо сбалансированная визуально.
Триада цветов
2. Некоторые основы «цветового маркетинга»
Использование цветов в маркетинге основано на следующей психофизиологической особенности восприятия человеком окружающего мира — 80% всей информации люди получают именно через зрение.
В маркетинге и без того доминирующая роль визуального восприятия еще более возрастает: 92,6% покупателей принимает решение о закрытии сделки, руководствуясь зрительным впечатлением от УТП; 5,6% решаются заплатить требуемую цену после получения осязательных ощущений от товара, и лишь 0,9% потребителей к покупке мотивирует информация, полученная через слух.
Понятно, что в сфере веб-маркетинга, где потенциальный покупатель при всем желании не сможет пощупать товар руками, роль визуальной составляющей в процессе передачи маркетингового послания стремится к 100%.
Влияние, оказываемое цветом на маркетинговые процессы, трудно переоценить:
- более 50% покупателей утверждает, что цвет важнейший из факторов, мотивирующих их к совершению покупки;
- число прочтений цветного варианта рекламного объявления на 42% превысит этот показатель для черно-белого варианта того же самого объявления;
- узнаваемость бренда увеличивается на 80% при использовании «фирменного
- цвета».
Вот история обретения американской компанией Owens Corning своего собственного цвета. :)
Для начала следует уточнить, что за первые сто лет существования современной школы маркетинга никому и в голову не приходило использовать цвет в качестве торговой марки. Все началось со стекловолоконной изоляции, входившей в ассортимент продукции, что выпускал бренд Owens Corning. С 1956 эту изоляцию стали окрашивать в розовый цвет с чисто практической целью — сделать ее хорошо заметной на фоне других строительных материалов.
Постепенно компания стала настолько тесно ассоциироваться с розовым цветом одного из ее продуктов, что Owens Corning в 1987 году официально через судебное постановление зарегистрировала право собственности на розовый (правда, только в написании через все заглавные буквы — PINK) как на цвет выпускаемой ей стекловолоконной изоляции.
Так впервые в истории маркетинга один определенный цвет стал торговым знаком корпорации. Этот необычный брендинг обошелся Owens Corning дороже $50 000 000.
Знаменитой мультипликационной Розовой Пантере тоже нашлась работа на главной странице сайта owenscorning.com. :)
3. «Цветовой маркетинг» и дети
С помощью ярких цветов несложно запустить маркетинговую кампанию для продвижения детских товаров.
Схема ее проста, но вполне действенна:
- Определите ваш целевой рынок.
- Используйте первичные цвета — они привлекают внимание детей, вследствие чего щедро раскрываются кошельки мам и пап, бабушек и дедушек!
- Маркетинговые материалы, предназначенные для прочтения страшим поколением, должны быть выдержаны в красных, синих, розовых и желтых цветах. В контексте офферов для детей эти цвета ассоциируются с доверием, надежностью, безопасностью и весельем.
4. Цветовые предпочтения
У любого человека есть любимые и нелюбимые цвета. Подробнее ознакомиться с цветовыми предпочтениями среднестатистического представителя европейской — в широком смысле — цивилизации можно будет в следующих таблицах:
Общие предпочтения
Гендерные предпочтения
5. Цветовые ассоциации
Цвета вызывают у людей определенные эмоции, базирующиеся, однако, в большей степени на персональном опыте, чем на провозглашенных кем-то ассоциациях между цветами и эмоциями.
Для кого-то красный цвет ассоциируется с шубой Деда Мороза и веселым новогодним праздником (позитивная ассоциация), для кого-то — с цветом пожарной машины, приехавшей тушить его горящий дом (негативная ассоциация).
Так что использование цветов для создания эмоционального дизайна целевой страницы требует определенной осмотрительности и, разумеется, тестирования всех имплементированных на лендинг цветовых решений.
Ниже мы приведем список самых распространенных ассоциаций — как позитивных, так и негативных — между определенными цветами и вызываемыми ими эмоциями. Однако всегда нужно помнить, что строго фиксированной связи между двумя этими параметрами маркетинговой стратегии нет.
Список цветовых ассоциаций
- Красный — энергия, война, опасность, прочность, ярость, сила, власть, уничтожение, страсть, желание, любовь.
- Оранжевый — возбуждение, воображение, счастье, творчество, лето, успех, одобрение, стимуляция.
- Желтый — радость, болезнь, непосредственность, счастье, интеллект, свежесть, веселье, непостоянство, энергия.
- Зеленый — рост, гармония, исцеление, безопасность, природа, алчность, ревность, трусость, надежда, неопытность, мир, защищенность.
- Синий — стабильность, депрессия, природа, спокойствие, мягкость, глубина, мудрость, интеллигентность.
- Фиолетовый — царственность, роскошь, экстравагантность, достоинство, волшебство, богатство, тайна.
- Розовый — любовь, романтика, дружба, пассивность, ностальгия, сексуальность.
- Коричневый — жатва, лес, шоколад, надежность, простота, релаксация, нахожденеи на открытом воздухе, грязь, заболевание, отвращение.
- Белый — чистота, вера, невинность, опрятность, безопасность, медицина, начало, снег.
- Серый — тоска, уныние, нейтральность, определенность.
- Черный — торжественность, смерть, страх, зло, тайна, власть, элегантность, неизвестное, горе, трагедия, престиж.
6. Цвета логотипов
Безусловно, применение цветов в маркетинге в достаточной мере обусловлено психологией эмоций, однако в этом вопросе не нужно строго следовать чужим рецептам. В конце концов, Facebook получил синий логотип просто потому что Марк Цукерберг страдает цветовой слепотой — он не различает красный и зеленый цвета. Синий — это цвет, который Марк видит лучше всего. ;)
Ищите свою собственную цветовую комбинацию, способную принести вам лидов, конверсии и доходы. И не забывайте тестировать все внесенные изменения: цвет — это мощный инструмент, не терпящий небрежного с собой обращения.
Высоких вам конверсий!
По материалам bestpsychologydegrees.com
19-11-2014
lpgenerator.ru
Как правильно использовать цвета в маркетинге
Ни для кого не секрет, что цвета имеют очень сильное влияние на наше восприятие окружающего нас мира. Существует масса советов, которые подсказывают, например, в какой цвет выкрасить стены в спальной комнате, а в какой — стены кухни, чтобы в первой лучше спалось, а во второй появлялся аппетит.
Рекламщики поднимают очень много шума вокруг влияния цветов на потребителя. И хотелось бы подробнее разобраться в этой теме, раз она стала настолько трендовой.
Почему же психология цветов вызывает столько разговоров, но подкрепляется таким малым количеством информации?
Исследования показали, что, скорее всего, эта проблема возникла по причине персональных предпочтений, личного опыта, культурных различий и т.д. Поэтому мы не можем быть уверенными на 100%, что, к примеру, желтый цвет окажет нужное влияние и вызовет специфические эмоции.
Вся эта путаница еще и ухудшена такими «потрясающими фактами», как этот:
Но давайте посмотрим на некоторые факты, которые мы получили в результате исследований.
Важность цветов в брендинге
Для начала нужно отметить брендинг, так как именно он и создает вечные споры на тему цвета.
Существует множество попыток классифицировать реакции покупателей на разные цвета:
…но правда заключается в том, что восприятие цвета слишком персонально, чтобы быть универсальным языком.
Но все же существуют некие палитры цветов, влияние которых все-таки можно предсказать. И насколько скептически мы бы не относились к психологии цветов, они все же играют довольно ощутимую роль в брендинге и покупках.
Исследования показали, что около 90% быстрых суждений о товаре основаны лишь на цвете упаковки или логотипа.
Теплые светлые цвета
Бежевый, желтый, оранжевый, розовый и красный имеют одинаковый эффект — они притягивают взгляд, придавая товару энергию и кураж.
Теплые светлые цвета визуально увеличивают объекты и создают видимость того, что они находятся ближе.
Холодные светлые цвета
Лавандовый, серебряный и лазурный придают ощущение свежести и эстетичности. Такие холодные светлые цвета могут создать впечатление профессионализма и современности. Эти цвета в сочетании в серым, например, являются отличной композицией для фирменного стиля какого-либо бизнеса, косметического или медицинского бренда.
Холодные темные цвета
Фиолетовый, синий, бирюзовый, зеленый и цвет морской волны создают ощущение стабильности и качества. Эти оттенки обычно используются, как дополняющие цвета. Также они не отвлекают внимание от контента.
Эти цвета очень часто используются бизнес-сайтами для подчеркивания амбициозности. Основная сфера использования таких цветов — политика, наука, компьютерные продукты.
Теплые темные цвета
Золотой, пурпурный и коричневый ассоциируются с классикой, традициями, богатством и расслабленностью. Они хорошо вписываются в дорогие и элегантные дизайны для молодых и богатых.
Смешиваясь с холодными цветами, они придают ощущение новаторства и современности. Идеальны для брендов, связанных с финансами, консалтингом, архитектурой и рукоделием.
Нейтральные цвета
Белый, серый и черный цвета помогают создавать контрасты и подчеркивать все остальные цвета. Сами по себе они не несут определенного сообщения. Нейтральные цвета играют вспомогательную роль для своих более выразительных собратьев.
Они универсальны в использовании и сочетаются со всеми цветами, создавая классическую комбинацию.
Цвета и конверсия
К сожалению, нет такого цвета, который бы стопроцентно повышал конверсию. Но все же определенное правило комбинации цветов существует.
Очевидно, что элемент интерфейса, который выделяется из общей массы, будет привлекать внимание и вызывать желание взаимодействовать с ним. Например:
Большинство людей предпочитает цветовые палитры из одинаковых оттенков в сочетании с палитрой, состоящей из контрастирующих друг с другом цветов. Поэтому логично будет использовать палитру оттенков для фона сайта и контрастирующую палитру для элементов, призывающих к действию.
Еще один способ использования фоновых, базовых и акцентирующих цветов — это создание иерархии, которая «обучает» посетителя тому, что определенный цвет означает действие.
Читайте также: Лучшие видеоуроки по теории цвета
Читайте также: Понимание цвета
Читайте также: 28 лучших инструментов для выбора цветовых схем
say-hi.me
© 2005-2018, Национальный Экспертный Совет по Качеству.
