Каждый охотник желает знать, как цвет в рекламе влияет на наш выбор. А мы на цвете реклама
как цвет в рекламе влияет на наш выбор -Блог TAM.BY
Для начала давайте проведем небольшой эксперимент. Вот набор цветов: голубой, зеленый, оранжевый, желтый, красный. Закройте глаза и представьте себе что-то, ассоциирующееся с этими цветами. А теперь мы попробуем угадать ваши ассоциации. Итак, по порядку: небо, листва, апельсин, солнце, кровь. Если ни один пункт не совпал, то вы либо невероятно креативный гений с богатым жизненным опытом, либо дальтоник, и этот текст вряд ли будет вам полезен. Если же мы попали в точку хотя бы в одном случае, тогда предлагаем вам вместе с TAM.BY погрузиться в изучение цветового восприятия и увидеть на примерах, как лихо маркетологи используют один из самых сильных инструментов воздействия.
Наверняка вы хотя бы раз в жизни слышали о таком понятии, как “психология цвета”. Этот раздел психологии изучает то, как мы воспринимаем цвет, в зависимости от культурных, социальных, физиологических, эмоциональных и ряда других факторов. Кроме этого, у каждого человека есть личный опыт, связанный с профессией, увлечениями и ситуациями, которые случались с ним в жизни. Поэтому точно сказать, как кто-то отреагирует на определенный цвет, невозможно: сколько бы ни говорили о том, что желтый вызывает радость, вы будете игнорировать этот цвет, если он вам не нравится или вызывает противоположные эмоции. Однако в мире, где 85% покупателей называют именно цвет первоочередной причиной выбора товара, маркетологи и дизайнеры не могут смириться с этим “невозможно”. Мы попробуем раскрыть их заговор и рассказать вам, как перестать реагировать на цвета так, как от нас ожидают.
Существует множество теорий о том, почему мы предпочитаем тот или иной цвет. Например, эволюционная предполагает, что женщинам нравится красный, потому что они еще со времен собирательства должны были уметь увидеть спелые ягоды и плоды в зеленой листве. Мужчины же, наоборот, занимались охотой и рыбалкой, соответственно им ближе синий, цвет воды, или цвета животных, которых они выслеживали: коричневый, серый, черный.
Сторонники лингвистического подхода уверены, что даже название цвета вызывает определенные чувства, потому что неосознанно мы реагируем на рекламу и внушение нам “цветовых стереотипов”. Например, трансляция предметов красного цвета как показателей решительности, соблазнительности и успеха. Встретив в тексте слова “Ферарри” или “помада”, мы в воображении автоматически окрасим их в алый, потому что тысячу раз видели эти предметы в таком цвете.
В то же время красный говорит о чем-то, на что нужно обратить внимание, потому что оно отличается: стоит дешевле, выглядит ярче, слаще на вкус. Так, многие компании побуждают своих клиентов к покупкам, используя ярлыки с надписью “Красная цена”. Есть также исследование о том, что покупатели предпочитают обычным названиям цветов более изощренные. Вы охотнее предпочтете “мятный” простому голубому или “марсалу” скучному бордовому.
Еще одна вещь, которая влияет на выбор, это наш гендер. Согласно известному исследованию Джо Хэллока, проведенному в 2003 году, большинство мужчин и женщин схожи в любви к синему и зеленому цветам и нелюбви к коричневому и оранжевому, однако насчет фиолетового мнения разделились: среди женщин только 8% назвали его нелюбимым, тогда как среди мужчин 22% не являются его поклонниками.
Понимая, какое огромное влияние может оказать правильный выбор цвета на привлечение новых покупателей, отделы рекламы всего мира штудируют исследования и книги цветоведов. Давайте рассмотрим на примерах, как с помощью цвета нами пытаются манипулировать.
Самый популярный и самый многозначный в рекламе цвет. Ни один другой не вызывает такого спектра эмоций и ассоциаций, как красный. Согласно опросам, у многих людей этот цвет связан с опасностью, тревогой, яростью и страхом. Кажется, это не очень хорошие эмоции, чтобы ассоциировать с ними свой бренд или товар. Но дело в том, что эти чувства абстрактные, то есть они вызывают представление на подсознательном уровне. Но многие бренды используют другие аспекты, создавая вокруг цвета историю.
Например, “Кока-Кола” сделала красный цветом Рождества, удовольствия и приятного ожидания. Этим пользуются другие компании, потому что им выгоднее подстроиться под представление, которое у вас уже сформировано, чем создавать новое. Производители одежды в зимних коллекциях часто используют красный цвет, потому что в этот период его легче продать. Кому нужен желтый или фиолетовый свитер с оленями?
Доказано, что красный вызывает неосознанное чувство голода, поэтому все известные сети фастфуда имеют в названии красный цвет. Еще одно устойчивое использование красного — привлечение внимания. Поэтому всевозможные “акции”, “скидки” и “распродажи” написаны или красным цветом, или на красном фоне. Он возбуждает интерес, призывает действовать, поэтому если видите обилие этого цвета в магазине, будьте уверены: вам пытаются хотя бы что-то продать. Соблазняясь иллюзией активности и решительности, на самом деле вы просто идете на поводу у яркой приманки.
Пожалуй, второй по популярности цвет. Кроме того, что он такой же яркий, как красный, и так же активно используется для привлечения внимания (когда будете в магазине, посмотрите, каким цветом обозначены ярлыки со сниженной ценой), у желтого есть своя линейка ассоциаций. Вы наверняка назовете их сами, поэтому давайте сверим списки: радость, тепло, энергия, солнце, детство, позитив. Улыбающийся смайлик недаром не синий и не розовый.
Цвет молнии и такси во всем мире, желтый ассоциируется с чем-то быстрым и стремительным. А теперь посмотрите, как желтый в сочетании с другими цветами влияет на восприятие скорости:
Из-за яркости и солнечности желтый любят дети — и производители детских товаров этим исправно пользуются, убеждая родителей, что желтые баночки замечательный выбор. При этом составы часто небезопасны для малышей, поэтому призываем мам и пап обращать внимание не только на внешний вид, но и на содержимое.
Этот цвет также ассоциируется с домом и бытом. Упаковки моющих средств, резиновые перчатки и губки для посуды традиционно делают желтыми, поэтому специально или нет, но производители укрепляют в нашем сознании связь желтого и домашних дел, поэтому выбирая между желтым и фиолетовым средством для мытья окон, мы можем бессознательно выбрать первое — просто потому, что уже привыкли.
Цвет жизни, природы, движения и согласия. Прочно ассоциируется с пользой для здоровья и правильным выбором, потому и стал одним из самых любимых у некоторых недобросовестных производителей. Появилось даже понятие “зеленый камуфляж” или “гринвошинг” (от англ. green — зеленый). Это один из методов маркетинга, который создает вокруг продукта или услуги “зеленый” образ, когда на самом деле для этого нет оснований.
Существуют довольно безобидные примеры гринвошинга — например, на упаковку гречки помещают изображение зеленого листика и надпись “100% натурально”. Да, это может быть сделано для того, чтобы вы предпочли именно эту упаковку, но глобально не принесет вам вреда — в конце концов, это просто гречка. Однако есть и действительно опасные примеры, когда маркетологи, стремясь продвинуть товар за счет спекуляции на тему пользы и экологичности, могут продать вредные для здоровья товары вроде бытовой химии, прикрывшись несертифицированными значками “эко”, “био” и ”органик”. Чтобы не попасться на эту удочку, научитесь разбираться в составах продуктов и внимательно их читайте.
Вспомните еще один образ, возникающий при упоминании зеленого цвета? Верно, американские доллары, которые объединили представление о “зелени” и богатстве. Поэтому многие банки оформляют свой фирменный стиль в зеленом цвете.
Есть ли хоть один человек, который не слышал бы утверждения, что синий вызывает умиротворение? Сомневаемся. Тем не менее, это слишком категорично, если употреблять фразу без контекста: в одном случае синий действительно будет цветом спокойствия и уверенности (не зря многие авиакомпании выбирают его для своих лого), но в другом может быть связан со страхом — например, если мы боимся глубины и думаем об океане. Синий также единственный цвет, который неестественен для продуктов питания, поэтому может вызвать неприятные ощущения и даже тошноту, если встретится в еде.
Исследования отмечают, что синий и его оттенки являются любимыми у большинства населения, а благодаря нескольким популярным социальным сетям, синий также стал цветом общения. Действительно, этот цвет редко используют для “навязывания”, он скорее ассоциируется с чем-то нейтральным, спокойным, с водой и интеллектом. Впрочем, эти представления тоже могут быть использованы для манипуляции: например, если неизвестная компания хочет заслужить ваше доверие, она, вероятнее всего, прибегнет к синему для оформления своего логотипа.
Из-за стереотипов, которые окружают нас с детства, голубой считается цветом мальчиков, а синий — цветом мужчин, и этим ловко пользуются маркетологи, если хотят продать “мужской” товар — например, шампуни или гели для душа, хотя по составу они ничем не отличаются от остальных.
Сегодня мы разобрали так называемые основные цвета, которые чаще всего используются в рекламе. Продолжим разговор на следующей неделе, а пока присылайте свои примеры использования “цветовых стереотипов” и становитесь осознаннее с TAM.BY.
blog.tam.by
что означают цвета в рекламе -Блог TAM.BY
На прошлой неделе TAM.BY снял цветную пелену с глаз своих читателей и рассказал о нескольких цветовых уловках, которыми пользуются маркетинговые компании для манипуляции нашим выбором. Сегодня продолжаем раскрывать карты рекламщиков.
Цвет, любимый творческими людьми и креативными брендами, ассоциируется с оригинальностью, загадочностью, изысканностью, шиком. Его нечасто используют в рекламе, что делает фиолетовый отличным цветом для чего-то эксклюзивного. Скорее всего, вы подсознательно свяжете этот оттенок с роскошью и необычностью, а также волшебством, поэтому бренды, использующие этот цвет в рекламе, точно знают, что вы хотите получить.
Самый сильный стереотипный цвет. Если синий и голубой, хоть и считаются мужскими, имеют и свои собственные характеристики, то розовый прочно связан с девичестью, куклами, нежностью и прочими атрибутами, традиционно приписываемыми девушкам.
Но даже здесь розовому не очень повезло: в какой-то момент он начал считаться “глупым” цветом, любовь к которому проявляют только недалекие светловолосые представительницы прекрасного пола. Незаслуженное игнорирование продолжалось до тех пор, пока дизайнеры не начали его реабилитировать, сделав розовый цветом и символом борьбы с раком груди.
Пожалуй, один из самых неоднозначных цветов. С одной стороны, этот цвет напоминает о натуральности (крафтовая бумага или деревянная мебель), о чем-то теплом и уютном, о шоколаде, кофе и корице. Но также с ним связаны стойкие неприятные ассоциации с грязью, насекомыми и отходами жизнедеятельности организма. Поэтому маркетологи очень осторожно используют его рекламе, выбирая оттенки и образы, которые уже связаны в нашем воображении с определенными эмоциями: например, шоколад показывают в плитке, а не бесформенной кучкой.
Однако есть и исключения из этого правила: например, когда Apple включила в список своих смайлов известное эмодзи, которое вызвало бум во всем мире. На волне хайпа маркетологи “подхватили” тему и начали выпускать все — от подушек до украшений — с этим коричневым персонажем.
Черный ассоциируется с темнотой, страхом и трауром только в контексте, — например, на похоронах. В рекламе же этот цвет используют, чтобы подчеркнуть строгость, официальность, а также люксовость. Из фильмов и рекламы мы знаем, что черные автомобили и черные костюмы принадлежат премиум-классу, поэтому приписываем предметам в черной упаковке высокое качество. Часто этим пользуются производители косметики, если хотят создать у вас впечатление покупки элитных товаров.
В нашей культуре олицетворяет чистоту, невинность и ясность. Белый редко используют как основной цвет, потому что он требует фона, зато по заметности этот цвет не уступает красному. Белый плакат с единственной цветной надписью привлекает внимание лучше, чем разноцветный. Белый цвет используют, чтобы подчеркнуть легкость чего-то — например, белое облачко “Даниссимо” говорит о воздушности этого йогурта.
Этому цвету в последние десятилетия уделяется много внимания. Серая мышь, благородная седина, 50 оттенков серого — лишь несколько ассоциаций, которые сразу приходят в голову. Для кого-то скучный и “серый”, этот цвет тем не менее пользуется в рекламе большой популярностью. Во-первых, он спокойный и ненавязчивый, во-вторых, вызывает в голове образы современной техники, поэтому основной цвет смартфонов и автомобилей именно серебристый. Цвет металлик также вызывает чувство холода, поэтому многие производители напитков помещают их в алюминиевые банки — при одном взгляде на них в голове всплывает слово “прохлада”.
Этот цвет как будто говорит: “Я дорогой, я идеальный, купи меня и чувствуй себя по-королевски”. Из этого драгоценного металла создают украшения, поэтому чаще всего в их рекламе он и используется. Но есть у маркетологов и еще одна уловка. Зная, какую ассоциацию вызывает золотой цвет, они часто используют его название, чтобы внушить нам мысль о качестве какого-то продукта: например, помещая на упаковку надпись “Золотой стандарт”.
Оранжевый, салатовый, бирюзовый, малиновый — даже названия говорят нам о чем-то современном, модном и оптимистичном. Собственно, они и направлены на молодежную аудиторию или тех, кто считает себя следящим за тенденциями. Если бренд хочет подчеркнуть ориентированность на “новое поколение”, выбор ярких, иногда даже кричащих цветов сработает на ура и те, на кого он направлен, пойдут за товаром, как крысы за дудочником.
Пастельные тона и приглушенные оттенки — противоположный кричащим цветам тренд. Сегодня невеста, выбирая платье, соблазнится “пудровым розовым” или “шампань”, а не банальным белым. А если в магазине косметики вам начали советовать “нюдовую” помаду, проверьте, действительно ли она вам подходит: консультанты, зная о моде на нейтральные цвета, могут попытаться внушить вам, что иметь такую помаду просто необходимо в этом сезоне. Если вы следите за новыми веяниями, то можете поддаться на уговоры, даже если цвет вам не к лицу.
Конечно, говоря о цветах, нельзя не затронуть их сочетания. Часто именно благодаря удачной комбинации цветов презентация товара выглядит успешнее, а правильный контраст позволяет добиться нужного эффекта. Будь логотип Гугла одного цвета, он не вызывал бы ассоциацию с разнообразием, и, наоборот, черно-белый BBC, будь он оранжевым, не говорил бы о серьезности.
В психологии существует такое понятие, как эффект Ресторфф или эффект изоляции — это свойство памяти лучше запоминать предмет, который выделяется на фоне остальных одинаковых объектов. Помните, мы уже писали о фиолетовой корове? Если какой-то товар, на который вы раньше не обращали внимания, вдруг стал казаться привлекательным, — посмотрите на окружающие его вещи: возможно, вы купились на грамотную расстановку.
В наше время, когда черно-белые фильмы и книги без цветных иллюстраций считаются диковинкой, цвет стал королем выбора. Брендам неважно, что мы покупаем и насколько это нам нужно, их куда больше волнует, как это нам продать. И раз 90% информации мы воспринимаем визуально, маркетологи будут стремиться максимально воздействовать на наше восприятие, подпитывая выгодные им представления о взаимосвязи цвета и эмоций. Надеемся, наш гид по цветным приманкам поможет вам обращать больше внимания на уловки и меньше им поддаваться.
blog.tam.by
Лучшее сочетание цветов для рекламы
С помощью правильно подобранного цвета и цветовой гаммы можно управлять отношением потребителя к рекламе и к компании, чью рекламу пользователь видит. Вот почему в дизайне рекламы такое пристальное внимание уделяется цвету. Какой же цвет лучше воспринимается в рекламе? Об этом в нашей статье!
Психология цвета в рекламе
Человек, так или иначе, живет в цветном пространстве, но последние 60 лет роль цвета стала особенной, и этому способствовало появление телевидения, рекламы. Как только выяснилось, что цвет упаковки влияет на покупательские потребности людей, рекламисты стали более детально изучать тему цвета и использовать те цвета, которые заставляют людей совершать покупки. Например, вы нигде не встретите рекламу сахара в зеленой упаковке, потому что зеленый цвет воспринимается как кислый.
Психологическое воздействие цвета в рекламе приводит к тому, что можно дифференцировать людей вне зависимости от расы и места их проживания. Что можно выяснить о людях? Их возраст, профессии, хобби, предпочтения. Например, каждый человек определит желтый цвет как теплый, а в синем отметит его холодность.
Также особую роль играют сигналы личности, внутреннее состояние отдельного человека и его восприятие цвета. Этим умело пользуются создатели визуальных образов, дизайнеры и рекламисты.
Если Вас интересует предпринимательство, попробуйте свои силы в 10-дневной бизнес-игре «Твой Старт», в которой Вы начнете зарабатывать на своем деле, используя свои таланты и сильные стороны!
Так по цветам можно разделить несколько типов поведения человека, которое преобладает в его личности:
Красный тип — достижение результата, успеха, необходимость добиваться новых вершин.
Желтый тип — свобода, ожидание возможностей, освобождающих от препятствий и ограничений.
Зеленый тип — уверенность в собственной значимости для окружающих людей.
Синий тип — успокаивающий и удовлетворенный, сопринадлежность, единство, тесная гармоничная связь.
Сочетание всех этих пяти типов в одном человеке говорит о его полной гармонии как личности, но такое явление весьма редкое.
Значение цвета в рекламе
Воздействие цвета в рекламе велико и выполняет ряд задач:
1. Привлечение внимания. Например, светлые оттенки привлекают больше внимания, чем темные, а 50-80% читателей более способна привлечь цветная реклама, чем черно-белая.
2. Способствует пониманию услуги, товара. Как мы отличаем мятный чай от лимонного? Конечно: мятный —значит зеленый, а лимонный — желтый. Наша цветовая память помогает нам понимать рекламируемый продукт.
3. Выделяет важные элементы рекламы. Только текстовая реклама привлекает 40% аудитории, а изображение способно привлечь до 70% аудитории.
4. Способствует запоминанию. Какого цвета банка Coca-Cola? А рекламный щит компании «Билайн»? Скорее всего, вы ответили «красный и желтый», значит, вы — ориентированный на цвет человек.
5. Способствует формированию позитивного отношения к рекламе. Цвета вызывают в человеке определенные состояния, они могут успокаивать людей или, наоборот, вызывать возбуждение, благодушие или умиротворение.
Рекламисты бьются над тем, чтобы вызывать позитивное отношение к рекламе, а значит, — способствовать побуждению приобрести товары или услуги. Например, реклама детских товаров вызывает нежность или веселые чувства.
Психология цветов в рекламе
Задаетесь вопросом, какие цвета лучше использовать в рекламе и как они влияют на покупателей? Давайте рассмотрим значения цветов в рекламе.
Красный цвет способен привлечь внимание к деталям, однако, его чрезмерное использование вызывает агрессию и раздражение. Тем не менее, красный цвет в умеренных количествах ассоциируется с лидерством и сексуальностью, поэтому его часто используют в рекламе мужских товаров. Именно красный цвет вызывает решительность приобрести товар.
Оттенки красного цвета, а именно пурпурный, розовый, бордовый вызывают более положительные эмоции, поэтому зачастую используются в рекламе.
Синий цвет — символ покоя и гармонии. В рекламе синие детали не сразу привлекают к себе внимание, но вызывают чувство мира и покоя.
Зеленый цвет расслабляет и успокаивает, поэтому часто используется в рекламе медицинских товаров, либо используется как фон. Красный цвет нельзя использовать в рекламе медицинской продукции, так как он ассоциируется с болью, а вот зеленый подходит и вызывает доверие.
Желтый цвет вызывает позитивное настроение и ассоциируется с радостью, с солнцем. Этот цвет используется в детской рекламе, в рекламе туристических услуг и развлекательных мероприятий. К тому же, желтый цвет на черном прекрасно читается на уличных рекламных щитах.
Фиолетовый цвет символизирует тайну, внутреннюю сосредоточенность, эстетику, а также способствует решению творческих задач. Фиолетовый цвет широко применяется в рекламе творческих товаров, а также, чтобы подчеркнуть креативность в рекламе.
Белый цвет в рекламе используется в качестве фона.
Черный цвет — основной цвет для рекламы, так как для надписей и шрифтов обычно применяется черный цвет.
Помимо основных цветов используется сочетание цветов. Желтый и синий цвета используются, например, в рекламе товаров для молодежи, желтый и фиолетовый — более утонченное сочетание, связанное с мистикой, а желтый с зеленым создает свежесть, бодрость, ощущение возрождения.Таким образом, цвета в рекламе способствуют формированию имиджа компании, а также восприятию его покупателем и мотивируют клиента к покупке товаров и услуг.
Лучшие цвета для рекламы те, которые передают суть продукта и способствуют продажам.
_____________________________________________________________________________Многие предприниматели, вкладывающие довольно приличный бюджет, недоумевают, куда уходят деньги, и почему рекламные каналы не работают.
Читайте прямо сейчас «Как выяснить, какие каналы рекламы самые эффективные».
Понравился материал? Ставьте «Лайк»!
bizcase-lab.ru
А мы на стиле) 14 самых модных тенденций этой осени
Погода за окном уже во всю намекает на холода, а осенний гардероб у многих еще спрятан глубоко в шкафу. Хотя мировые модные дома презентовали все тенденции осень-зима 2017.
Давайте вместе разберем новинки, тренды и модные направления на предстоящие холода. И так, что носить,чтобы стильно выглядеть?
1. Джинс
Из джинса могут быть выполнены любые вещи: куртка, костюм, рубашка, жакет и даже платья. Цвет джинса должен быть темно-синим, про искусственно выцветшие вставки забываем. Украшена такая одежда может быть бусинами или аппликациями.
2. Вельвет
По каким-то неизвестным причинам вельвет остается недооцененным материалом ХХI века. Приятный на ощупь материал в рубчик настырно пытается ворваться в гардеробы современных модниц.)
3. Клеточка
Клетчатые вещи опять вернулись на подиумы модных домов. Отлично смотрятся отголоски на школьную форму, как у Balmain и деловые костюмы бизнесвумен 80-х, как у Calvin Klein и Stella McCartney.
4. Желтый цвет
Необходимо разбавлять унылую дождливую осеннюю пору ярким солнечным цветом. Если боитесь использовать монохромные желтые образы (пальто, костюмы, платья), прикупите небольшую деталь, которая сделает лук более стильным и веселым, например, платок, сумка, сережки, повязка.
5. Бежевый
Сюда же входят такие оттенки как: кофе с молоком, нюд, цвет пудры. Вещи таких цветов должны быть обязательно в гардеробе каждой модницы. Также бежевый выступает отличной альтернативой привычным базовым цветам — черному и белому.
6. Красный
Классический красный — это безусловный фаворит осени-зимы 2017. Для повседневных, офисных образов приобретите красную обувь, сумку, сережки или жакет. На особые случаи выберите себе красное платье или total look — комплект одежды в одном цвете.
7. Объемные мужские костюмы
Вспоминаем фильм «Американский жигало», одеваем костюм оверсайз и покоряем своих коллег модной тенденцией.
8. Мех
Любители объемных меховых шуб могут перестать стеснятся. В этом сезоне — это всем трендам тренд. Чем больше воротник и шире рукава, тем лучше. И не важно шуба с натурального или искусственного меха — это уже личные взгляды и финансовые возможности каждого.
9. Мир Дикого Запада
Американский вестерн добрался и до модных домов Парижа. Бахрома и цветовая гамма одежды индейцев навахо, ковбойские рубашки, шляпы и сапоги — без всего этого теперь никуда.
10. Спорт
В новом сезоне спортивную тему раскрывают ветровки, которые отлично сочетаются с лосинами, джинсами и юбками.
11. Смокинг
Атласные лацканы парадного мужского костюма дизайнеры пришили к платьям и пальто. Однако нарядный жакет в мужском стиле в классическом варианте на вечер тоже никто не отменял.
12. Лыжный свитер
Серьезные смокинги и страстные красные платья можно разбавить в гардеробе веселым лыжным свитером, который будет смотреться не только очень стильно, но и согреет в самую ветряную и дождливую погоду.
13. Черная кожа
Тринити из «Матрицы» вернулась! Некоторые певицы, например, Рианна уже вовсю эксплуатируют такой яркий образ конца 90-х годов. Если для вас цельный кожаный лук слишком экстравагантно, то можно обойтись платьем, курткой или штанами.
14. Квилтинг
Самая хиповая тенденция сезона — это бабушкино покрывало из сундука! Платья, костюмы, жакеты и брюки в таком стиле смотрятся очень ярко, непринужденно и стильно.
Ну как вам модные тенденции осень 2017? Не забывайте, что главное не одежда, а ее подача! Успехов вам в подборе стильных осенних вещей! 🙂
Кстати, а вы фотошопите свои фотки? Смотрите 14 самых провальных кадров, обработанных в фоторедакторах!
e-w-e.ru
Значение цвета в рекламной компании — Студия копирайтера Дениса Каплунова
Черно-белая реклама встречается все реже и реже. Да, при грамотном подходе и четко выверенной концепции и черно-белые краски сработают, но это частные случаи.
Сегодня рекламные носители пестрят различными красками. А вы знаете, что каждый цвет имеет определенное влияние на воображение потребителя?
Опытные рекламисты никогда не подходят к вопросам цвета по принципу "нравится" или "не нравится". Они используют конкретные цвета в таких же конкретных случаях.
Когда красный, когда зеленый, а когда и синий.
Вспомните, когда вы подбирали цвета для своей рекламы - чем вы руководствовались? Если старым дедовским правилом - нужен цвет, который привлекает внимание - это только полдела.
Потому что реклама должна не только обращать на себя внимание, но и воздействовать. Ведь у нее есть конкретная цель - стимулировать продажи.
В этой статье мы вам расскажем об общей практике значения различных цветов, которые используются в рекламе.
Красный цвет в рекламе
Красный цвет - лучший друг рекламиста.
Потому что его яркость и насыщенность привлекает внимание и сразу бросается в глаза. Только не нужно его "лепить" везде, сначала разберитесь в свойствах воздействия этого цвета и задумайтесь, насколько он будет уместным в ваших рекламных сообщениях.
Это цвет любви и страсти. Очень смелый и дерзкий - если его используете, нужно быть уверенными в себе.
Вспомните, с чем из повседневной жизни у вас ассоциируется красный цвет?
- Помада
- Розы
- Запрещающие знаки
- Кровь
- Цвет заголовков рекламы
И подумайте, может ли ваш товар, специфика деятельности компании вызывать нужные ассоциации с красным цветом. К примеру, я был поражен, когда увидел рекламу стоматологической клиники в красных тонах... Ассоциация с кровью... Не самая приятная ассоциация для такой сферы деятельности.
Синий цвет в рекламе
Признаюсь - это мой любимый цвет. Даже не знаю почему, вот нравится - и все.
Это строгий цвет с очень важной философией, которая ассоциируется со следующими деловыми качествами:
- порядочность
- ответственность
- надежность
- влиятельность
- серьезность
Это спокойный цвет, который не "дерзит", он просто говорит - перед вами сама порядочность и ответственность, нам не нужно об этом кричать, это чувствуется на расстоянии.
Как вы думаете, почему в деловых костюмах темно-синий цвет преобладает? Ответ вы уже знаете.
Говорят, что синий - это любимый цвет в США. Хоть я и не американец, но такую любовь разделяю.
Зеленый цвет в рекламе
Зеленый цвет вызывает две ассоциации - жизнь и деньги.
Помните, как я говорил о стоматологической клинике и красном цвете? Так вот, в данном случае более уместным в такой рекламе смотрелся бы зеленый цвет. Красный - боль, зеленый - жизнь.
Учитывая повсеместную любовь к экологии - значение зеленого цвета в рекламе за последние годы существенно поднялось.
Если вы продаете успех и богатство - присмотритесь к этому цвету. Не зря "доллары" называют в народе "зелеными" или "зеленью".
Желтый цвет в рекламе
Главный герой желтого цвета - это солнце. Ассоциации - тепло, радость и счастье.
Тем не менее, он относится к цветам, которыми заманивают глаза. Примеры:
- объявления на столбах
- стикеры на сайтах и печатной рекламе типа "Хит продаж"
- ценники на товаре
Он часто встречается на различных упаковках. Желтый цвет не является таким агрессивным и провоцирующим, как красный, тем не менее привлекает глаз он не хуже своего более страстного собрата.
Согласитесь, что желтый фон не так раздражает глаз, как красный.
У желтого цвета есть очень близкий друг - золотой оттенок. У него уже другое значение - это богатство, дороговизна, а также изысканность.
Получить "золотую карту" считается престижным - спасибо золоту за ассоциацию.
Оранжевый цвет в рекламе
Это тоже оттенок, который призван привлечь к себе внимание.
Это цвет выгоды, плодовитости, процветания и урожайности.
Также это цвет веселья и радости, не зря у группы "Чайф" есть даже такая песня "Оранжевое настроение".
Оранжевый часто используется как цвет новинок.
Идеальный вариант для сферы развлечений, для строгого бизнеса и продукта не подходит, ибо при всей своей яркости он не формирует впечатление дороговизны, зрелости и серьезности.
Розовый цвет в рекламе
Цвет нежности и невинности, а также загадки.
Его целевая аудитория - молодежь, преимущественно - девушки.
Пусть он относится к спокойным цветам, но у него всегда присутствует чувство интимности. Один из популярных цветов женской одежды, включая нижнее белье.
Розовый цвет также любят дети, поэтому много упаковки и обертки сладостей часто содержат розовый цвет. А помните детские жевательные резинки? Там тоже частенько мы замечаем розовые цвета.
Черно-белая классика
Эти два цвета как жили в рекламе, так и будут жить.
Но не нужно ассоциировать их с добром и злом. Если белый - это цвет чистоты и начала, то черный - это цвет для ТОП-сегмента, который говорит о статусе, дороговизне и даже определенной официальности.
Вспомните, автомобили класса "премиум" и "люкс" - какой у них наиболее популярные цвета? Верно - черный и белый.
Да и печатная реклама всегда была максимально читабельной именно в сочетании "черное на белом".
Надеюсь, эта информация была для вас полезной. Подбирайте нужные цвета.
kaplunoff.com
какой цвет использовать в рекламе
Вы никогда не задумывались над тем, что каждый цвет что-то означает и вызывает у людей определенные реакции. Вы можете даже этого не замечать, но когда видите желтый, красный, синий, или любой другой цвет, то в мозгу активируются различные зоны, которые заставляют Вас определенным образом реагировать на то, что вы видите.
Очень часто «правильные» цвета используются в рекламе для достижения нужно эффекта. Если вы хотите обратить внимание потенциального покупателя, то используйте яркий красный цвет, если хотите расслабить, то синий или зеленый. Есть даже целая наука – психология цвета, которая определяет влияния тех или иных цветов и их оттенков на восприятия человеком реальности.
В данной статье мы расскажем о том, как применять цвета в рекламе, и как сделать ее, рекламу, максимально эффективной используя игру слов, звуков и всевозможных цветовых схем.
Правильный цвет в рекламе может увеличить Ваши продажи в разы
Далее мы проанализируем все основные цвета радуги, и разберем еще три цвета: белый, черный и фиолетовый. Каждый из них имеет свое значение, и хорош в той или иной ситуации.
Красный цвет в рекламе настраивает покупателя на решительные действия. Уверены, вы замечали, что красные цвета используют во время сезона скидок и распродаж, а также для того, чтоб донести покупателю какую-то срочную и очень важную информацию. Как отмечают психологи, красный цвет вызывает сильное желание совершить какое-то действие. Данный цвет лучше всех остальных привлекает к себе внимание, фиксирует его на желанном предмете.
Психология цвета утверждает, что семантика красного как бы говорит: «Не проходи мимо, обрати внимание. Действуй ради того, чтоб действовать: необдуманно, быстро, решительно, дерзко».
Красный цвет также обладает некими сексуальными флюидами, и часто используется в рекламе с эротическим характером. Также стоит использовать красный цвет в той рекламе, целевой аудиторией которой являются мужчины. Для них он всегда был знаковым. Видимо, мужской мозг особенно четко воспринимает и концентрируется на данном спектре цветов.
Но не стоит переоценивать возможности красного цвета: он будет действенный, если использовать в меру. Выделите небольшую надпись, или часть объявления, и этого будет достаточно чтоб привлечь внимание. В то же время, если красного будет много, то это способно вызвать некое отвращение, раздражение, или даже агрессию.
Оранжевый цвет в рекламе помогает покупателю получить прилив жизненных сил, настраивает на оптимизм и радость. Наши предки считали, что оранжевый цвет дает здоровье, и развивает творческие способности. Эксперты отмечают, что данный цвет лучше всего использовать в рекламе медицинских препаратов, товаров для детей, а также различных услуг, которые связаны со сферой здравоохранения.
Психология цвета отмечает, что оранжевый придает бодрость и активность, но в тоже время оставляет человека в спокойном состоянии. В этом его характерная отличительная черта от красного цвета, который тоже придает сил, но в тоже время будоражит и возбуждает.
Желтый цвет в рекламе настраивает на общение и коммуникабельность. Психологи отмечают, что желтый очень общительный и открытый, поэтому, его лучше всего использовать в рекламе товаров схожего типа. Также он предает спокойствия и уравновешенности буйным эмоциям, утихомиривает волнение, заставляет человека чувствовать себя спокойно и комфортно. Желтый цвет ассоциируется с теплом и радостью, передавая такие же эмоции тем, кто на него смотрит. Удивительный факт: данный цвет способен «наделять» многие предметы интеллектом. Поэтому, реклама современных гаджетов выполняется в желтых цветах, или всевозможных его оттенках.
Этот цвет отлично сочетается с красным, создавая интересное слияние, привлекающее к себе на долго взгляд человека. Хорошим примером является логотип компании Shell, и вся их рекламная продукция выполнена в этих тонах.
Но не стоит забывать, что желтый цвет также используется и в совершенно иной интерпретации. Это цвет рисковых и опасных ситуаций. Он есть на машинах газовых служб и спасателей, на знаках радиации и всевозможных предупреждения об угрозах. Тракторы, бульдозеры, тяжелая рабочая техника тоже маркируется желтым цветов. Если Ваша реклама связана с чем-то таким, то смело берите за основу именно данный цвет.
Зеленый цвет в рекламе расслабляет и смягчает, снимает остроту и успокаивает человека. Зеленый ассоциируется с природой. Он очень хорош в рекламе различных натуральных продуктов питания, медикаментов, средств по уходу за кожей. Часто зеленый используется в рекламе больниц, аптек, клиник, центров здоровья и т.д.
Что еще у нас есть зеленое кроме природы? Правильно, доллары. Поэтому, данный цвет можно использовать в рекламе различных финансовых учреждений, партнерских программ, способов продаж и заработка. Помимо того, что он не навязчивый и расслабляющий, зеленый также провоцирует желание попробовать что-то новое, испытать то, чего ранее не знал. Не зря темно-зеленые цвета используют банковские компании – Приват Банк (Украина), Сбербанк (Россия), Россельхозбанк (Россия) и т.д.
Отлично сочетается с синим и белым цветом. Именно палитра этих цветов используется в рекламах всевозможных продуктов природного происхождения.
Розовый цвет в рекламе ассоциируется с романтикой и отношениями. Именно реклама продукции данного направления должна сопровождаться розовыми цветами и его оттенками. Психология цвета отмечает, что розовый усиливает чувства, делая нас более нежными и ласковыми. Рекламный спектр, где можно использовать этот цвет, очень широкий: от салонов красоты, рекламы парфюмов и косметики, до брачных агентств и семейных центров.
Голубой цвет в рекламе тоже настраивает на чувства. Конечно, действует он не так, как розовый, и направлен больше на платонические, духовные отношения. Этот цвет ассоциируется с небом и водой, с чистотой, спокойствием, плавным движением и развитием. Очень хороший и аккуратный цвет, правильное использование которого способно принести очень много пользы.
Также голубой цвет связывают с духовным развитием. Поэтому, будет уместным его использовать в рекламе различных центров духовного развития, курсов йоги, каких-то эзотерических лекций и встреч.
Синий цвет – самый оптимальный вариант в рекламе. Во-первых, он не раздражительный. Это цвет воды, и на него можно смотреть часами. Самые посещаемые сайты в интернете (те же социальные сети), используют в основе синий цвет. Он привлекает внимание как и красный, но в отличии от второго никогда не вызовет раздражения и гнева. Очень лояльный цвет. Даже тяжело очертить конкретный сферы, где вы можете использовать синие цвета. Они идеально подойдут для рекламы товаров, которые должны ассоциироваться с надежностью и авторитетностью. Многие компании использую синий цвет в своих логотипах и корпоративных цветах. Лучше всего синий цвет и его оттенки использовать компаниям, занимающимся авиа-перевозками, аэропортам, производителям кондиционеров и вентиляторов, освежителей дыхания, минеральной воды, морским портам и туристическим фирмам.
Синий отлично сочетается с белым, и это, пожалуй, беспроигрышный вариант. Если вы хотите в своей рекламе сочетать синий и какой-то другой цвет, то нужно быть очень аккуратным, чтоб не создать отталкивающий эффект. Хорошим вариант объединения синего и красного является флаг США. Но это, как нам кажется, исключение из правил, нежели закономерность. Синий хорош сам по себе, и умелое его использование принесет множество выгод.
Фиолетовый цвет в рекламе используется не часто, но на него нужно обратить должное внимание. Психология цвета говорит нам, что фиолетовый несет в себе внутреннюю гармонию и сосредоточенность. Он помогает углубиться в себя, абстрагировавшись от всего ненужного и тревожного для Вас в данный момент. Еще одна важная деталь – фиолетовый стимулирует те участки мозга, которые отвечают за творческий потенциал и развитие. И совершенно не случайно творческие люди выбирают за основу именно фиолетовый цвет. Опытные маркетологи советуют использовать этот цвет в рекламе товаров, где нужно подчеркнуть новизну и креативность, или же в тех случаях, когда реклама направлена на творческих людей. Достаточно несколько фиолетовых элементов, и Ваш посыл будет воспринят в правильном ключе.
Черный цвет в рекламе приходится встречать не очень часто, и этому есть вполне логическое объяснение. У всех людей с нормальной психикой, черный ассоциируется с чем-то темным, угрюмым, грустным. Он заставляет погружаться в себя, испытывать не совсем радостные чувства. Поэтому старайтесь не делать свою рекламу темную, не перенагружайте ее черными цветами. Конечно, есть всемирно известные бренды, которые используют данный цвет в своих логотипах и рекламных роликах, но это, скорее всего, исключение из правил. Да и если бренд известен на весь мир, то он может позволить себе нестандартные решения.
Белый цвет полная противоположность черного. Он несет в себе открытость, свет, чистоту. Но не забывайте, что это полностью нейтральный цвет. Хоть он никогда и не вызовет раздражения или негативных эмоций, но и нужный посыл при помощи белого будет донести очень тяжело. Как правило, на белом фоне изображают надписи, рисунки, которые направлены на обычное ознакомление, без дальнейших активных действий. Используя белый цвет в рекламе, вы не сможете акцентировать внимание на чем-то конкретном, расставить правильно приоритеты. Хотя в сочетании с красным, белый дает отличный эффект и невероятный результат. Многие надписи о скидках, акциях и распродажах делаются именно на белом фоне красными буквами, либо наоборот.
Вот, пожалуй, и все, что мы хотели рассказать. Теперь вы больше знаете про психологию цвета, и можете правильно использовать нужные оттенки в своей рекламе. Всегда экспериментируйте, сочетайте цвета, ищите оптимальные решения, и следите за реакциями людей. Удачи!
ПОДПИСАТЬСЯ НА НАШ YOUTUBE КАНАЛ
ПОДПИСАТЬСЯ НА НАШ VIULY КАНАЛ
Тут дают 10 токенов VIU за подтвержденую регистрацию
Вступить в закрытый Телеграм Чат
С уважением проект Анатомия БизнесаРубрики:
- Познавательно
Если Вам понравился опубликованный материал – поделитесь им с Вашими друзьями:
Рекомендуемые статьи:
biz-anatomy.ru
Грамотный цвет в рекламе помогает увеличить количество потребителей, узнайте как и почему в статье
Правильно подобранные оттенки являются настоящим залогом успеха. Именно на оттенок рекламного баннера в первую очередь смотрят потребители. Если оттенки сливаются с информацией или картинками – это неправильно подобранные цветовые решения. Чтобы реклама была на высоте и служила объектом высококачественного продвижения, необходимо в первую очередь разобраться с цветовым решением, а уже потом подбирать шрифты и изображения под подходящий оттенок.
К выбору цветового решения нужно подходить со всей серьезностью, ведь именно первое впечатление является важным составляющим в вопросах организации рекламы. Если вы хотите, чтобы ваша реклама была максимально востребованной и популярной, тогда выбирайте цветовые решения подходящие для вашей рекламы, стильные, яркие и бросающиеся в глаза.
Стандартные цветовые решения
Как вам известно существуют стандартные цветовые гаммы в рекламе, это:
- Красный
- Белый
- Черный
Все представленные цветовые решения используются практически всегда, пускай не вместе, но по отдельности всегда используются эти цветовые решения, даже в каких-то деталях. Красный оттенок к примеру, используется чаще всего рекламе где нужно какую-то деталь обозначить, это может быть элемент скидки, цены, а также название фирмы, название продукта и многое другое.
Такая мелкая, но важная деталь, подчеркнутая красным в первую очередь, бросится в глаза, поэтому необходимо использовать как можно меньше красного, только самое необходимо, на что в первую очередь нужно обратить внимание. Остальной текст может быть желтого, синего, оранжевого, зеленого и других цветов.
Цветовое богатство
Некоторые заказчики считают, что в том или ином цвете будет хорошо смотреться их реклама, однако продукция или к примеру компания, совершенно не будет смотреться на рекламе с какими-то яркими или темными оттенками. Только представьте себе розовый баннер, рекламу для похоронного бюро, или черно-белый баннер, который рекламирует компанию, устраивающую праздники, согласитесь неграмотно построены два баннера. Розовый баннер должен был быть у компании, занимающейся праздниками, а черно-белый у похоронного бюро.
Именно это мы сейчас хотим вам объяснить, цвет рекламы, должен соответствовать тому, что будет на ней находиться, какая информация, продукция или услуги. Кроме того, многочисленные оттенки отражают различный характер и различные способы передачи информации о том или ином продукте, услуге или фирме. И так, белый баннер очень прост, поэтому используя его и решив показать всю дороговизну компании, использовать нужно максимально качественные и яркие картинки.
С темным баннером точно также. Используя яркий баннер, в каком-нибудь желтом или зеленом цвете, во-первых, используйте более холодные тона, а во-вторых, всегда подыскивайте цвет баннера, совершенно отличающийся от изображения. К примеру, рекламируя кукурузу или кукурузную продукцию, делайте это на любом фоне, кроме желтого, прекрасно подойдет белый цвет, зеленый тоже идеально впишется.
rostov.reklama-gravity.ru
© 2005-2018, Национальный Экспертный Совет по Качеству.
