Список топ 10 лучших книг про маркетинг. Книги про маркетинг
Лучшие книги по маркетингу | Блог ЛБК
Хотите овладеть новыми техниками и приемами маркетинга, которые помогут вам сделать ваш бизнес лучше — увеличить продажи, рассказать о своем товаре большой аудитории, создать платформу для развития?
Представляем вашему вниманию подборку лучших книг по маркетингу для начинающих!
Книги по маркетингу которые стоит прочитать
1. Фил Барден «Взлом маркетинга». Автор книги, маркетолог с 25-летнем стажем, говорит о новом подходе к маркетингу, основанном на научных исследованиях поведения людей, которые опровергают многие базовые установки в маркетинге. Изучив книгу, вы получите десятки работающих кейсов, основанных на научных исследованиях, а так же узнаете о том, как сделать так, чтобы люди желали купить ваш товар или получить вашу услугу.
Хотите узнать, как писать цену в меню, чтобы люди заказывали больше, какой должна быть длина эффективного рекламного ролика, как разный фон меняет восприятие бренда и т.д.? Тогда эта книга для вас. Книга для маркетологов, которые хотят узнать, как думают покупатели и для покупателей, которые хотят знать, как на них влияют маркетологи.
2. Тони Шей «Доставляя счастье» — книга для менеджеров и предпринимателей, которые задумываются над тем, как улучшить свой бизнес. Книга написана предпринимателем, создавшим компанию, которая в последствии была продана Amazon за 1,2 миллиарда долларов. Эта книга даст не только техники и кейсы для улучшения проекта, но мотивацию и вдохновение для действий. Книга для тех, кто хочет развить долгосрочный бизнес и бренд.
Всего за три года небольшой магазин обуви смог создать выручку в 70 млн долларов. Этот опыт не может не удивлять и не вдохновлять предпринимателей.
3. Карл Сьюэлл и Пол Браун «Клиенты на всю жизнь». Хотите получить пошаговое руководство по работе с клиентами? Тогда эта книга для вас. Делать ставки на случайные продажи в современном мире опасно для жизни бизнеса, поэтому работать с клиентами нужно так, чтобы они оставались с вами на всю жизнь. Как этого добиться? Существуют техники и принципы, которые помогут вам наладить отношения с клиентами и возвращать их снова и снова. Что следует учитывать при работе с клиентами? Обслуживание, организацию работы, оплату труда, чистоту помещений, дизайн ландшафта и т.п.
4. Энди Серновиц «Сарафанный маркетинг». Хотите научиться включать и выключать сарафанное радио? Получите понятное руководство о сарафанном маркетинге — и о вас заговорят. Ведь на самом деле люди говорят обо всем — о чистящем средстве, новом мыле, креме для рук, подушках безопасности в автомобилях, о новых книгах… Люди могут рекомендовать друг другу какие-то товары и, наоборот, критиковать их, а также могут писать отзывы в интернете и влиять на миллионы людей.
Итак, как научиться сарафанному маркетингу? Получите простые техники и приемы, которые доступны любому предпринимателю. Эта книга расскажет, как важно дать людям почувствовать себя частью особой группы, почему нужно общаться с блогерами, как сделать эксклюзивное предложение поклонникам продукта.
5. Дэвид Огилви «Огилви о рекламе». Ищете книги про рекламу и маркетинг? Начните с книг Огилви, ведь это классика рекламы. В книге много реальных историй, успешных кейсов и кейсов провалившихся проектов! Именно поэтому эта книга будет полезной для вас. К тому же, вы найдете ответы на такие вопросы: «как сделать рекламу, которая будет продавать?», «какими должны быть тексты, иллюстрации, дизайн?», «как привлечь и удержать клиента?», «как управлять рекламным агентством?». Книга будет полезна не только копирайтерам и дизайнерам, но и менеджерам по рекламе, менеджерам проектов. Особый интерес книга вызовет у начинающих специалистов.
6. Хайятт Майкл «Платформа: как стать заметным в Интернете. Пошаговое руководство для всех, кому есть что сказать или что продать». Хотите сделать свой бренд более заметным, а также расширить свое влияние в интернете? Изучите книги про интернет-маркетинг, а именно «Платформу». Ведь чтобы стать успешным, вам нужны две вещи — отличный продукт и платформа. Методика создания платформы проста и доступна для реализации каждому.
Из книги вы узнаете, как грамотно создать продающую страницу в Twitter и Facebook, как создать персональный блог, получите рекомендации, касающиеся подбора персонала для работы над продуктом и с клиентами. Книга рекомендована к прочтению широкому кругу читателей, ведь интернет — идеальная площадка для того, чтобы заявить о себе.
7. Дэвид Льюис «Нейромаркетинг в действии». Автор книги, основатель нейромаркетинга, анализирует, как люди делают покупки и как принимают решения. Книга предназначается для маркетологов и специалистов по рекламе, а также всем, кому интересно, что заставляет нас совершать больше и больше покупок.
Эта книга не только для продавцов и маркетологов, но и для другой стороны — покупателя. Вобщем не важно, с какой стороны вы, книга точно увлечет вас, и вы узнаете о скрытых средствах убеждения, которые заставляют покупать.
Понравилась статья? Кликайте «Мне нравится» и делитесь с коллегами!
Если Вас интересует предпринимательство, попробуйте свои силы в 10-дневной бизнес-игре «Твой Старт», в которой Вы начнете зарабатывать на своем деле, используя свои таланты и сильные стороны!
bizcase-lab.ru
Список топ 10 лучших книг про маркетинг
Ежедневно в мире рекламы, пиара и маркетинга открываются все новые аспекты и грани. Чтобы быть «на одной волне» с продвинутыми маркетологами, следует уделять время самообразованию. Мы собрали для вас 10, на наш взгляд, лучших книг про маркетинг.
Основы маркетинга (2009)
Автор: Филип Котлер
Этот труд не зря называют «Библией» маркетинга. Профессор международного маркетинга Ф. Котлер собрал и систематизировал все знания об этом направлении в одну книгу. В ней не только подробно расписана теоретическая часть, но и представлены реальные примеры из жизни. Как продать товар? Как его прорекламировать? Как найти свою нишу? На эти и другие вопросы можно найти ответы в изысканиях Котлера.
Стоит отметить, что «Основы маркетинга» переиздавались 9 раз и для многих маркетологов книга стала настольным помощником.
Скачать книгу
Психология убеждения. 50 доказанных способов быть убедительным (2016)
Автор: Роберт Чалдини
Далеко не последнюю роль в маркетинге играет взаимоотношение с людьми. Как общаться с покупателями, партнерами, конкурентами и при этом добиться своих целей? Об этом рассказывает Роберт Чалдини в своей книге. Автор приводит 50 проверенных им способов, как открыто, а иногда и скрыто, влиять на оппонента и убедить его сделать так, как нужно вам.
Если вам трудно быть убедительным и общаться с людьми, эта книга станет вашим спасителем.
Анатомия сарафанного маркетинга (2013)
Автор: Эммануил Розен
Книга рекомендована тем, кто не знает, как привлечь внимание к своему продукту. Эммануил Розен начинал с копирайтинга, затем занимал пост вице-президента по маркетингу в крупной компании. Поэтому он хорошо знаком как с теорией, так и на практике с работой «сарафанного радио». Своим читателям он рассказал, как сформировать положительные слухи о своем продукте, как его продвигать в информационной среде, как убедить потребителей разрекламировать ваш товар среди знакомых и друзей.
Скачать книгу
Преодоление пропасти (2012)
Автор: Джеффри Мур
На ваш товар нет спроса или он совсем небольшой? Хотите вывести на рынок абсолютно новый товар, но не знаете с чего начать? Тогда вам обязательно нужно прочитать книгу «Преодоление пропасти» Джеффри Мура. Автор дает советы, как определить свой сегмент рынка и потенциальных покупателей, как правильно рекламировать и позиционировать товар и др. Книга подойдет как начинающим специалистам в области маркетинга и рекламы, так и руководителям среднего звена.
Скачать книгу
Zag-маркетинг (2015)
Автор: Марти Ньюмейер
Книга попала в 100 лучших бизнес-книг всех времен. Автор доступным языком дает пошаговую инструкцию по продвижению товара и созданию его бренда. Продвигаясь от главы к главе, вы узнаете, как привлечь внимание к своему товару и как выгодно его оттенить на фоне конкурентов. Кроме того, Ньюмейер рассказывает, как добиться главной цели – привлечения большого количества покупателей.
Скачать книгу
Маркетинг на 100%: ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу (2017)
Автор: Игорь Манн
Книга стала бестселлером в самые короткие сроки. Игорь Манн ярким и интересным языком дает практические советы, как стать менеджером по маркетингу и наконец-то начать воплощать свои идеи в жизнь.
Более 100 000 экземпляров были проданы и для многих маркетологов книга давно стала настольной.
Скачать книгу
Нейромаркетинг. Как влиять на подсознание потребителя (2017)
Автор: Роджер Дули
В своем труде Роджер Дули показал, как использовать базовые навыки НЛП в маркетинге. Вы узнаете, как влиять на потенциального клиента с помощью звуков, запахов, визуального и тактильного воздействий. Дели дает практичные советы, как понять что нужно вашему клиенту и раскрывает главные стратегии работы с потребителем, как при личном общении, так и через сеть Интернет.
Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху интернета (2012)
Автор: Майкл Стелзнэр
Книга будет полезна всем, кто общается со своими клиентами посредством сети Интернет. Автор дает советы, как в информационную эпоху привлечь внимание к своему контенту или товару. По мнению Майкла Стелзнера, пора прекратить агрессивно продавать товар, а, наоборот, начать завлекать людей посредством полезной информации без всякой рекламы. Уникальный и яркий контент, интересные обзоры – как все это задействовать при привлечении клиентов, вы узнаете, прочитав книгу Стелзнэра.
Скачать книгу
Потребитель 3.0 (2015)
Автор: Андреас Бур
Интересная книга, в которой предлагается взглянуть на мир маркетинга с точки зрения потребителя. Чтобы увеличить продажи, нужно узнать о потенциальном клиенте практически все: возраст, интересы, желания, мечты и цели. И после этого, ориентируясь на полученную информацию, можно увеличивать свои продажи.
Скачать книгу
Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем (2017)
Автор: Фил Барден
Автор книги предлагает взглянуть на продажи с точки зрения психологии. Почему мы покупаем одни товары и игнорируем другие? Что нас привлекает в определенном бренде и отталкивает в другом? В какой момент мы принимаем решение о покупке? Ответы на эти вопросы приоткрывают завесы над тайной потребительского поведения. А зная эти секреты, можно их использовать в продвижении своего товара/услуги.
Скачать книгу
topspiski.com
Книги про маркетинг список лучших
Маркетинг — материя стремительно развивающаяся. Приемы, которые работали еще пару лет назад, сегодня могут оказаться губительными для вашего бизнеса. Если вы работаете в этой сфере, то книги про маркетинг вам жизненно необходимы. История развития, основы, нюансы, новые тенденции, выигрышные схемы и табу для маркетолога. Найдите свою настольную книгу и личного гуру маркетинга среди авторов и изданий в нашей подборке.«Маркетинг без диплома. Просто и практично» Джон Янч Основная беда людей бизнеса — метания от идеи к идее. Автор книги показывает, насколько губительна краткосрочная тактика. Книга научит вас долгосрочным стратегиям и правильному подходу к масштабным маркетинговым планам, их разработке и успешной реализации.
«Бери и делай! 77 максимально полезных инструментов маркетинга» Дэвид Ньюман Сейчас возможностей для развития своего бизнеса больше, чем-когда либо. Личный сайт бренда, социальные сети, блоги обычные и видео, электронная почта… Автор покажет не только способы привлечения Интернета себе в союзники, но и научит маркетингу действия, а не слов.
«Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем» Фил Барден Почему мы готовы купить одну вещь и пренебречь другой? Какие механизмы руководят нами, когда мы готовы вынести решение о покупке? Автор расскажет о мотивах потребителей, приведет примеры успешных брендов, поможет разобраться, как побудить покупателя прийти к вам.
«E-mail маркетинг для интернет магазина. Инструкция по внедрению» Алексей Ефимов E-mail маркетинг расширяет возможности бизнеса, но малые интернет-магазины не обладают нужным количеством ресурсов, чтобы еще на старте обеспечить проект вложениями и качественным контентом. Для таких бизнесменов автор предлагает четкий механизм и стратегию.
«Партизанский маркетинг в туризме» Александр Шнайдерман Все о секретах и нюансах туристического бизнеса. Как минимизировать вложения на старте, правильно подобрать персонал и выстроить стратегию эффективной работы. Тонкости общения и привлечения клиентов, грамотное оформление офиса. Автор — практик в этой сфере.
«Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов» Федор Вирин На основе опыта своего и известных компаний автор собрал информацию об интернет-маркетинге, в том числе о тех его частях, которые ранее воспринимались раздельно. Таргетинг, медиапланирование и многое другое. Практические советы могут быть использованы сразу же.
«Маркетинг для топ-менеджеров» Игорь Липсиц В условиях рынка, постоянно усложняющихся и подбрасывающих новые задачи, менеджеры вынуждены ежедневно сталкиваться с принятием решений или отменой ранее принятых. Но как среди обилия информации вычленить важное? Автор предлагает 70 ключевых идей маркетинга.
«Основы маркетинга» Филип Котлер Маркетинг без знания его основ превращается в зыбучие пески информации. Чтобы не увязнуть, нужна база. Цена и ценность товара в глазах тех, кому его нужно продать. Выбор посредников. Оценка нужд предполагаемых потребителей. Реклама и невозможность без нее обойтись.
«iМаркетинг. Работаем по системе» Виталий Мышляев Грамотный и четкий подход к интернет-маркетингу, выверенная стратегия позволят развить тенденцию к успеху в бизнесе. Автор предлагает сосредоточиться на пяти базовых моментах, которые поспособствуют тому, что посетители вашего ресурса станут его покупателями.
«Маркетинг для дизайнеров интерьера. 57 способов привлечь клиентов» Кирилл Горский, Наталия Митина Что нужно хорошему дизайнеру для по-настоящему успешной карьеры? Талант? Стремление к цели? Хорошее образование? Безусловно. Но без не иссякающего ни на мгновение потока клиентов все это значения иметь не будет. Как обеспечить этот поток? Авторы книги в этом помогут.
«Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер» Филип Котлер Автор собрал, переосмыслил и систематизировал 80 ключевых концепций, решений, понятий и формул маркетинга. В книге есть как классические приемы, так и последние находки и разработки ведущих маркетеров. Вы найдете готовые схемы и советы по созданию новых стратегий.
«Юридический маркетинг. Как построить личный бренд юристам и адвокатам?» Дмитрий Засухин Услуги юристов востребованы, но как обратить внимание клиентуры именно на вас? Поможет в этом грамотное построение бренда, о котором рассказывает автор книги — опытный юридический маркетолог. С его помощью многие адвокатские бренды вышли в авангард этой сферы услуг.
«Интернет-маркетинг по науке. Что, где и когда делать для получения максимального эффекта» Дэн Заррелла Автор подключил к исследованию интернет-маркетинга математику, меметику, социальную психологию и другие науки. На основе анализа поведения завсегдатаев Сети Заррелла вывел полезные формулы, которые помогут обеспечить результативное продвижение бизнеса.«Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов» Игорь Манн Если у вас катастрофически ограниченный или же отсутствует бюджет на маркетинг — это не так трагично, как может показаться умам неподготовленным. Автор предлагает набор маркетинговых секретов и инструментов, позволяющих получать отдачу даже при скудных затратах.
«Экспресс-маркетинг. Быстро, конкретно, прибыльно» Александр Левитас Маркетинг бывает стремительным и на больших скоростях приносит не менее существенные результаты, чем от долгоиграющих стратегий. Автор собрал для вас экспресс-инструменты и примеры их воплощения, которые позволят получить отдачу от бизнеса через месяц и быстрее.
«Больше денег от Вашего бизнеса. Партизанский маркетинг в действии» Александр Левитас Замедлился рост прибыли? Это повод пересмотреть маркетинговую стратегию. Правильно ли вы предлагаете товар? А тем ли людям вы его предлагаете? Все ли возможности предложить товар вы используете? Используете ли вы Сеть для бизнеса или просто там развлекаетесь?..
«Согласовано! Как повысить доходы компании, подружив продажи и маркетинг» Батырев, Манн, Турусина Если маркетинг и продажи конфликтуют, плохо от этого всем: и продажам, и маркетингу, и вашему бизнесу. Чтобы компания не хворала, а маркетинг не сталкивался лбами с продажами, воспользуйтесь рекомендациями, которые для вас сформулировали Манн и его соавторы.
«Маркетинг от потребителя» Роджер Бест Теория, которой обучают будущих маркетеров в бизнес-школах часто непростительно оторвана от практики. А практические рекомендации, коими любят делиться опытные маркетеры, могут не иметь под собой убедительной теоретической базы. Эта книга — золотая середина.
«Битва за гостя. Стратегия и тактика ресторанного маркетинга» Ирина Авруцкая Рестораны в России есть давно, а полноценного руководства по маркетингу в этой сфере очень долго не было. Автор эту оплошность национального масштаба исправляет. Основываясь на личном опыте, Авруцкая предлагает обширное руководство с реальными примерами.
«Стратегия блокбастера. Уроки маркетинга от лидеров индустрии развлечений» Анита Элберс Почему владельцы киностудий тратят немыслимые деньги на то, чтобы очередной их продукт стал блокбастером? Почему блокбастер — это не сиюминутный успех, а долгосрочная инвестиция? Почему звезды спорта и киноиндустрии получают гонорары немыслимых размеров?..
«Книга о вкусном и полезном ресторанном маркетинге — Яков Пак Много лет работы в успешных ресторанных сетях позволили автору наработать изрядный практический опыт, который он вложил в эту книгу. В ней изложены как глобальные вопросы организации ресторанного маркетинга, так и практическая и аналитическая его стороны.
«Маркетинг» Шаховская, Попкова Удобно систематизированный и тщательно проработанный сборник всех аспектов маркетинга, дополненный примерами из опыта реальных компаний. Каждый пример проанализирован и прокомментирован специалистом. В издание вошли тесты, кейсы, тренировки, деловые игры.
«Интернет-маркетинг без бюджета. Как продвигать, если денег нет или их мало» Мрочковский, Горенюк Привлечь и наладить бесперебойный поток клиентов посредством Сети — дорого? Эта книга легко докажет, что не обязательно платить за лидогенерацию большие деньги или платить их вообще. 55 советов, каждый из которых сформулирован по принципу «прочитал — и сразу делай».
«80/20 в продажах и маркетинге. Меньше работать, больше зарабатывать!» Перри Маршалл Этот принцип завоевал популярность не только в сфере маркетинга. Вы узнаете, как сделать продуктивной пятую часть бизнеса и при этом зарабатывать больше. Подсчитаете, сколько денег недополучили и узнаете, как этого избегать. Открытый потенциал доходов вас поразит.
«Практикум по маркетингу. Учебное пособие» Кеворков, Кеворков В книге рассмотрены основополагающие процессы, принципы и аспекты маркетинга. Миссия компании, ее стратегия; анализ рынка, его сегментирование; ценообразование, все о стимулировании сбыта и рекламе. Книга дополнена словарем маркетинговых терминов.
knigki-pro.ru
Список топ 10 лучших книг про интернет маркетинг
На сегодняшний день с учетом стремительного развития новейших технологий все сложнее, а точнее сказать – невозможно, представить жизнь без всемирной сети Интернет. Это не только источник информации, коммуникация, но и неплохой способ заработка. Интернет-маркетинг – огромное поле для обсуждения и опытов. Однако не все знают, как это работает, с чего начать и как добиться успеха в данной стезе. Поэтому представляем вашему вниманию список из 10 самых лучших книг про интернет маркетинг.
Маркетинг в социальных сетях (2014)
Автор: Дамир Халилов
Аббревиатура SMM известна миру вот уже почти десять лет, следовательно, маркетинг в соцсетях существует немало лет. Большинство материалов по данной теме написаны западными практиками, которые берут Facebook как главную платформу распространения рекламы и другой информации. «Маркетинг в социальных сетях» — первая книга об отечественном SMM. Автор использовал минимум теории, но взамен этому наполнил книгу конкретными примерами, статистикой и рекомендациями.
Скачать книгу
Facebook-эффект для бизнеса и самопиара (2017)
Автор: Ольга Филина
Возвращаясь к теме «западной сети» Facebook. Благодаря данной книге, автор которой сам называет ее тренингом, можно сделать так, чтобы страница компании или же личный профиль (тут уже по желанию) собрал миллион лайков, посещений и другой обратной связи. Ольга Филина позаботилась о том, чтобы читателям не осталось никаких вопросов, после прочтения материала, и предоставила список сервисов, которые будут полезны новичкам, скрины и другие примеры. Каждая глава – своеобразный опыт работы, потому что в конце каждого раздела напечатан блок с заданиями, благодаря которым можно дорасти от начинающего пользователя до чемпиона, активно штурмующего Facebook.
Скачать книгу
Маркетинг 3.0: от продуктов к потребителям и далее – к человеческой душе (2012)
Автор: Филип Котлер
Развеять все ранее известные представления о маркетинге? Где-то уже такое было. Но Котлер крайне радикально подходит к этому вопросу, утверждая, что пора забыть всем компаниям о том, что удовлетворенность покупателей есть главная цель маркетинговой деятельности. Автор говорит о будущем, в котором все будет происходить в Сети в режиме он-лайн, где традиционные методы уже не будут работать. Если вы не знаете, как выжить во всемирной интернетизации населения, и вам интересны новые методы и стратегии, гарантирующие эффективность проекта – вы обратились по адресу.
Скачать книгу
Жизнь как стартап (2017)
Автор: Рид Хоффман, Бен Касноча
Идеальный вариант для тех, кто хочет создать что-то свое, кто стремиться к успеху и не желает сидеть на месте. Авторы подобрали огромную стопку мотивации для истинных карьеристов (примеры стартапов Apple, Google, Intel, PayPal, YouTube и другие) и для тех, кто не забыл, что «каждый из нас – предприниматель от рождения».
Скачать книгу
E-mail маркетинг. Исчерпывающее руководство (2015)
Автор: Дмитрий Кот
Электронные рассылки как маркетинговый инструмент имеют свои особенности: обычно широкий охват, но не всегда высокий отклик: часто их даже не читают. Что можно сделать, чтобы повысить интерес к вашей рассылке? Где взять нужную базу подписчиков? Как оформить подписную страницу? Каким образом выстроить серию писем, информирующих о конкретной акции и побуждающих к действию, чтобы все сработало в нужный момент? Здесь вы найдете ответы известного специалиста по е-mail маркетингу.
Скачать книгу
Ваш интернет-магазин от А до Я (2017)
Автор: Тимофей Шиколенков
Первая и на текущий момент единственная большая книга о создании, ведении и развитии бизнеса интернет-магазина в России, написанная магазинщиком с 20-летним опытом в электронной коммерции, который до сих пор у руля.
Книга описывает не только теоретические аспекты поиска ниши, планирования ассортимента и создания сайта, в ней автор рассказывает о своём многолетнем практическом опыте создания, раскрутки и реорганизации интернет-магазинов. Речь пойдёт о логистике и складе, работе с поставщиками и партнёрами, сравнении передачи процессов на аутсорсинг или выполнении своими силами, о нюансах локальной и региональной доставки, самовывоза и многом другом.
Также немало внимания уделено интернет-маркетингу. Рассказывается не только о типичных каналах привлечения покупателей и их эффективном использовании, но и об использовании нестандартных решений, о защите от недобросовестных площадок, из-за которых многие рекламодатели многократно переплачивают за привлечение покупателей. О социальных сетях, мониторинге, работе с клиентами после заказа, лояльности, мотивации, информационной безопасности, а также неожиданном взгляде автора на веб-аналитику.
Книга содержит множество примеров из практики реально существующих и работающих бизнесов, а завершается списком типичных ошибок, из-за которых погибли многие небольшие, а также весьма крупные экоммерс-компании.
Читая «Ваш интернет-магазин от А до Я», вы с головой погрузитесь в увлекательный мир электронной коммерции, сможете значительно повысить эффективность бизнеса интернет-магазина, либо создать новый, сделав всё правильно с первого раза.
Скачать книгу
Performance-маркетинг: заставьте интернет работать на вас (2016)
Авторы: Григорий Загребельный, Илья Фролкин, М. Ю. Боровик, Татьяна Меркулович
Каждый вложенный в рекламу рубль должен приносить доход – вот главное требование бизнеса к интернет-маркетингу сегодня. Но что делать, если стандартные инструменты интернет-маркетинга уже не дают ожидаемых результатов?
Знакомьтесь, performance-маркетинг – новый метод интернет-маркетинга, интегрирующий в единую стратегию различные инструменты онлайн-рекламы, наиболее эффективные для конкретного бизнеса. Эксперты Ingate Digital Agency расскажут, как сформировать и реализовать такую стратегию, чтобы повысить отдачу от рекламных бюджетов в максимально короткие сроки.
Книга предназначена для специалистов по рекламе и маркетингу, владельцев бизнеса, желающих успешно работать и зарабатывать в интернете.
Скачать книгу
Продажи через интернет без воды (2016)
Автор: Дмитрий Бржезицкий
Эта книга-шпаргалка для всех рекламщиков и маркетологов на все времена. Основанная на многолетних исследованиях и практическом опыте. Данная книга помогла бесчисленному количеству людей увеличить продажи товаров и услуг, а также оптимизировать рекламный бюджет. В книге вы найдете более 1000 практических советов и рекламных инструментов. После прочтения этой книги: — вы окончательно разберетесь в типах сайтов, их преимуществах и недостатках; — будете иметь огромный список шаблонов продающих заголовков; получите рекомендации касательно написания текстов; — определитесь, какие рекламные инструменты стоит применять в каждой нише. Если вы занимаетесь рекламой, но у вас не получается достичь желаемых результатов, не стоит расстраиваться. Прочтите книгу, она поможет вам понять возможно допущенные ошибки.
Скачать книгу
ЛИДовое побоище. Маркетинговые инструменты для продвижения бизнеса в интернете (2015)
Авторы: Антон Смирнов, Юрий Суздаль
Если вам надоело «работать на дядю» за зарплату, вы хотите создать собственный бизнес и самостоятельно распоряжаться своей судьбой, то эта книга – обязательна к прочтению! У вас уже есть бизнес-план или вы начали реализацию собственного проекта? Тогда вы понимаете, что интернет может стать мощной движущей силой по привлечению клиентов, но пока не знаете, как увеличить поток лидов (откликов), и соответственно клиентскую базу, – эта книга также для вас!В ней описаны эффективные техники лидогенерации (привлечения клиентов) и реально работающие приемы превращения лидов в конкретные заказы. Среди них: создание грамотной посадочной (продающей) страницы, оптимизация сайта для поисковых систем, эффективная настройка контекстной рекламы, повышение конверсии сайта, тонкости интернет-продаж.
Скачать книгу
Интернет-маркетинг 3.0. Нет русской рулетке! (2011)
Авторы: Михаил Зуев, Антон Прокофьев, Евгений Храмов, Михаил Райцин, Павел Маурус
Сегодня принять решение о покупке любого товара можно с помощью одного-единственного щелчка кнопкой мыши. Конкуренция между компаниями крайне высока, а покупатели сходят с ума от широты выбора.
Эта книга о новейшем мощном оружии маркетологов – интернет-маркетинге 3.0, эффективном инструменте продвижения, основанном на прогнозировании и программировании поведения покупателей в интернете.
Авторам удалось обобщить свой богатый практический опыт в области интернет-маркетинга и предложить новый взгляд на развитие интернет-коммуникаций, идущих на смену используемым сегодня инструментам.
Издание ориентировано на владельцев компаний, директоров и менеджеров по маркетингу. Книга также будет полезна тем, кто работает над стратегией развития компании, системой повышения продаж и прибыльности бизнеса.
Скачать книгу
topspiski.com
10 лучших книг о маркетинге — Netpeak Blog
Источник нашего вдохновения находится в фронт-офисе, room A. Это библиотека агентства Netpeak. Специалисты черпают там идеи для экспериментов, а иногда даже пишут рецензии. Сегодня поделюсь с вами, друзья, списком из 10 бумажных мастхевов для маркетолога.
1. «Scrum» Джеффа Сазерленда
Автор книги и создал скрам — метод, по которому сегодня работают почти все команды IT-специалистов мира. В свое время его приглашали повышать эффективность Пентагона и Boston Dynamics.
Каждая глава книги читается как напряженный IT-детектив или сага, в которой скрам шаг за шагом побеждает каскадный подход к проектам, ликвидирует значимость диаграмм Ганта (кстати, они были придуманы еще в 1910 году) и превращается из принципа разработки программного обеспечения в продуктивный способ мышления. Маркетологам книга будет полезна и для организации своего рабочего времени, и для повышения эффективности проекта в целом. Правда, с некоторыми мыслями автора (например, отрицание пользы многозадачности) можно поспорить. После следующего спринта.
Читать рецензию на «Scrum».
Лучшая цитата из книги:
Мир меняется: все, кому выгодна секретность и обман, скоро обнаружат, что осталось не так много мест, где они могли бы укрыться. Скрам меняет действительность, и несмотря на отчаянное сопротивление коррупционеров, бюрократов, карьеристов и просто лентяев, изменения неизбежны. Скрам позволяет работать настолько быстро, открыто и качественно, настолько лучше отвечает потребностям людей, что в конце концов этому методу суждено победить даже политиков, стоящих у него на пути.
2. «Гении и аутсайдеры» Малкольма Гладуэлла
Гладуэлл — автор всемирно известной гипотезы «10 000 часов», канадский журналист и доктор филологии Университета Ватерлоо.
В «Гениях и аутсайдерах» много историй из жизни, подтверждающих ту самую гипотезу, но на самом деле книга о том, что успех — результат не только собственных усилий, но и определенных преимуществ, сформировавшихся задолго до нашего рождения, а также не заслуженных нами возможностей. Но все равно нужны настойчивость, упорство и готовность на протяжении 22 минут разбираться с задачей, которую большинство людей бросили бы после 30 секунд.
Читать рецензию на «Гении и аутсайдеры».
Лучшая цитата из книги:
Когда одного бушмена спросили, почему его племя не занимается сельским хозяйством, тот удивленно ответил: «А зачем нам что-то выращивать, когда в мире полным-полно орехов монгонго?»
3. «Я — бренд» Марка Эко
Создатель многочисленных известных брендов одежды, аксессуаров и видеоигр Марк Мальковски повлиял на целый пласт культуры — от хип-хопа до стиля «Звездных войн». Но его анатомически препарированная автобиография не об этом.
Книга о трудностях, связанных со всеми этапами развития личного бренда и брендов компании, о значении «маркетинга влияния» для развития мало-мальски значимого бизнеса и, конечно, о поиске нестандартных решений. Главная мысль: то, как ты себя показываешь, рано или поздно начинает влиять на тебя настоящего, и это может разрушить твою жизнь.
Читать рецензию на «Я — бренд».
Лучшая цитата из книги:
Даже Ральф Лорен когда-то был Ральфом Лифшицем ;)
4. «Zag: манифест другого маркетинга» Марти Ньюмейера
Автор, СЕО компании Neutron, сжал 34 книги по маркетингу в 187 страниц и щедро снабдил иллюстрациями на каждом развороте. «Zag» — не что иное, как краткий конспект.
Главная мысль: лидером становится не тот бренд, который первым вошел на рынок, а тот, который первым вошел в сознание людей. Чтобы войти в сознание пользователей, по мнению автора, компания должна сформулировать свой основной замысел.
Для этого нужно ответить на 17 вопросов. Если в итоге понадобилось больше 12 слов, чтобы сформулировать замысел бренда, вернитесь к контрольной точке 1 или отложите ненадолго свои раздумья.
Читать рецензию на «Zag: манифест другого маркетинга».
Лучшая цитата из книги:
«Бренд — интуитивная вещь, как и репутация. Вы можете оказывать только некоторое влияние на нее. Важно, что о вас говорят, а не что вы говорите».
5. «Переворот» Люка Уильямса
Автор в свое время консультировал American Express, GE, Disney и Virgin, разрабатывая для них новые продукты.
Суть книги: инновации касаются не только технологий, важно применять прорывное мышление во всех сферах. В современных бизнес-школах обучают анализу, а не тому, как устанавливать устойчивые эмоциональные связи; креативщиков учат создавать такие связи, но не объясняют, как их использовать в коммерческих целях. Нужно овладеть и тем, и другим — аналитической жесткостью и интуитивной гибкостью креатива.
Хороший маркетолог умеет строить цепочки прорывного мышления:
Читать рецензию на «Переворот».
Лучшая цитата из книги:
Свежесть идеи проверяется тем, сколько насмешек она вызывает. Идея, не вызывающая насмешек, наверняка избитая.
6. «Rework» Джейсона Фрайда и Дэвида Хэнссона
Джейсон Фрайд — один из основателей Basecamp, известной своим новаторскими решениями в бизнесе. Там же работает и Дэвид Хэнссон, которому принадлежит разработка фреймворка для веб-приложений Ruby on Rails.
Большинство поднятых в книге тем оформлены в виде советов и опровержения мифов:
- офис не нужен;
- совещания — пустая трата времени;
- стратегические планы на самом деле — это стратегическими угадываниями.
Итак, по мнению авторов, самый простой и очевидный способ создать первоклассный продукт или услугу — сделать то, что бы вы сами хотели использовать.
Читать рецензию на «Rework».
Лучшая цитата из книги принадлежит не авторам:
Если бы я слушал своих клиентов, мне бы пришлось дать им более быструю лошадь. Генри Форд.
7. «iПрезентация» Кармина Галло
Автор — лауреат премии Emmy, тренер по ораторскому искусству и консультант руководителей многих корпораций — от Intel и IBM до Hyundai.
Суть книги: упрощайте все. Дополняйте тему одним изображением или словом, но не перенасыщайте презентацию непонятной ерундой.
Читать рецензию на «iПрезентация».
Лучшая цитата из книги:
Цифры должны быть конкретными, значимыми и помещенными в контекст. Двенадцать гигабайт не говорят ни о чем. «Этого объема памяти хватит, чтобы слушать музыку по пути на Луну… и обратно». Одевайте цифры.
8. «Эффективное продвижение сайтов» Михаила Райцина и Алексея Куракова
Вот мы и перешли к немногочисленным практическим руководствам. Почему так? Сфера постоянно развивается: поисковые системы в нон-стоп режиме выкатывают новые алгоритмы, Facebook обновляет инструментарий рекламного кабинета каждые полгода, с завидной скоростью исчезают сервисы, без которых маркетологи не могли себе представить работу еще год назад. В таких условиях авторам книг — практических руководств — приходится менять содержание почти полностью при каждом новом переиздании, просто чтоб соответствовать времени.
Об авторах: Михаил Райцин — руководитель компании Мирафокс, основатель сервиса статейного продвижения Miralinks и агрегатора Gogettop. Алексей Кураков — руководитель и основатель биржи постоянных ссылок Gogetlinks и биржи сайтов Telderi..
Книга содержит полезные советы для начинающих оптимизаторов и владельцев сайтов, решивших самостоятельно заниматься поисковым продвижением. Большой плюс — кейсы различных компаний, конкретные цифры и факты.
Детали лучше прочитать в рецензии.
9. «Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords» Перри Маршалла и Брайана Тодда
Книга признанных экспертов по Google Ads помогает сформировать понимание работы специалиста по контекстной рекламе и начать мыслить стратегически. Большой плюс текста — простой и доступный язык.
Отдельной рецензии на издание у нас нет, но прочтение книги — обязательный этап для всех, кто хочет начать карьеру PPC-специалиста.
10. «Контент-маркетинг» Майкла Стелзнера
Стелзнер в свое время организовывал Social Media Success Summit и основал блог SocialMediaExaminer.com, который в течение долгого времени входил в 1000 лучших ресурсов США.
«Контент-маркетинг» рассказывает, как именно автор достиг такого результата. Будет очень полезна инхаус-специалистам B2B и B2C компаний.
Структура книги:
Читайте подробности в рецензии.
О каких достойных книгах я не рассказал? Пишите комментарии. В списке нет Котлера и Ильяхова, знаю. Но первый слишком классик, а второй скорее о здравом смысле, чем о маркетинге :)
netpeak.net
© 2005-2018, Национальный Экспертный Совет по Качеству.
