Выбор названия для предприятия – дело тонкое. Названия предприятий

Что такое наименование организации? Как назвать фирму :: SYL.ru

Наименование организации указывается в учредительных документах. Гражданский кодекс не содержит каких-либо указаний о том, как должна называться фирма, кроме некоторых ограничений, о которых мы расскажем ниже. Главное – указать организационно-правовую форму. Также в учредительных документах должно содержаться полное наименование организации и сокращенное (при наличии).

Последнее – вовсе не обязательное условие при регистрации. Можно обойтись одним, однако часто это затрудняет бюрократическую работу. К тому же сокращенное наименование организации может значительно сэкономить бюджет. Подробнее эти вопросы разберем в данной статье.

Понятие

Наименование организации – это название, имя фирмы, которое подается в Единый Государственный Реестр Юридических Лиц (ЕГРЮЛ). «Как корабль назовешь – так он и поплывет» – мудрость, проверенная временем. На сегодняшний день есть узконаправленные специалисты в области нейминга (помощь в поисках оптимального названия) и брендинга (создания узнаваемого образа). Мы затронем правовой аспект данного понятия, разберем, как влияет смена наименования организации на дальнейшую деятельность.

Обязательное использование слов в наименовании

Выше мы уже отмечали, что Гражданский кодекс не содержит каких-либо регламентаций, требований, предъявляемых при создании запоминающегося имени предприятия. Однако существуют определенные сферы деятельности, в которых некоторые слова обязательны:

Слово «Банк» или «Небанковская кредитная организация» обязательны для кредитно-финансовых учреждений.
Страховые организации обязаны использовать термины, которые связаны с их деятельностью, например, «взаимное страхование», «страховой брокер».
Некоммерческие организации обязаны указывать правовой статус и характер своей деятельности, например «Благотворительный фонд», «Общественная религиозная организация» и др.

По такой же логике запрещается наименование организации, которое будет вводить в заблуждение потребителей. К подобным примерам можно отнести слова «микрофинансовая организация», «ломбард», «биржа» для компаний, которые никак не связаны с той деятельностью.

Сокращенные наименования

Сокращенные наименования, как правило, применяются в тех организациях, которые обязаны включать те или иные слова. Это значительно увеличивает полное наименование. Возникают сложности, связанные с изготовлением вывесок, бланков, печатей и др. Также длинные названия трудно воспринимаются потребителями, сложно создать узнаваемый бренд. Гражданский кодекс не запрещает параллельное использование сокращенного наименования в повседневной деятельности.

Наименование организации: образец

Итак, в законе можно использовать два названия. Первое должно полностью соответствовать всем пунктам Гражданского кодекса, например, Общество с ограниченной ответственностью "Приморский лес", Некоммерческая организация "Достойное будущее". Согласимся, подобные длинные названия будут создавать трудности в повсеместной работе. Сокращенные наименования могут выглядеть так: ООО "Приморский лес", НКО "Достойное будущее". Также разрешается иметь дополнительное наименование на английском языке, на языке коренных и малых народов России.

Чего нельзя использовать в официальных наименованиях

В фирменное наименование организации законодательно запрещено включать:

Полное или сокращенное наименование органов власти, контролирующих организаций, правоохранительных органов.
Официальные названия государств, международных, межгосударственных и межправительственных организаций.
Названия, противоречащие нормам морали, общепринятым нормам, общественным интересам, принципам разумности.

Последний пункт является субъективным. Много возникает различных споров и мнений на этот счет. Однако здравый смысл в них побеждает, и мы не видим на витринах магазинов надписи, которые вызывают у нас негативные ассоциации. Конечно, всегда находятся недовольные, но это сугубо индивидуальные случаи, массово они не выражены.

Что касается официальных названий государств, то и здесь есть некоторое непонимание: можно ли использовать название «Россия» или «Российская Федерация»?

Название нашей страны допускается только по разрешению. Его порядок устанавливает Правительство.

Право на исключительное использование

Государство на законодательном уровне борется с нечестной конкуренцией. Иногда нечестные предприниматели используют уже знакомый бренд в своих целях: они называют аналогично свои компании. Юридически это запрещено. Не допускается тождественное или сходное наименование. Исключение составляют различные сферы деятельности: например, две компании с одинаковым названием «Пересвет». Первая продает электронику, вторая – продукты питания. Подобный случай не будет противоречить законодательству, т. к. конкуренции между фирмами не существует.

Если две компании имеют одинаковое наименование, продают аналогичные товары или услуги, то правом исключительного использования обладает та, которая встала на учет в ЕГРЮЛ первой. Для второй могут наступить негативные последствия: возмещение убытков, связанных с неправомерным использованием. Кроме того, она обязана переименовать свое предприятие. Далее подробнее расскажем об этом.

Кто принимает решение о переименовании

Изменение наименования организации в обязательном порядке происходит по решению компетентного управляющего органа. Процедура не зависит от того, по какой причине она происходит. Суд не вправе сам переименовывать предприятие. Он может только обязать компетентные руководящие органы сменить вывеску. Порядок определен соответствующим федеральным законом в зависимости от организационно-правового характера. Например, функционирование акционерного общества регулируется федеральным законом от 26.12.1995 года № 208-ФЗ «Об акционерных обществах». Проводится собрание акционеров. На нем и принимается решение.

Смена наименования организации: образец приказа

Предположим, некая фирма подала в суд на своего конкурента с аналогичным наименованием. Местный арбитражный суд удовлетворил поданный иск. Теперь конкурент, который также имеет аналогичное наименование, обязан в ближайшее время сменить его. Законная процедура таких действий регулируется Федеральным законом от 08.02.1998 года № 14 - ФЗ «Об обществах с ограниченной ответственностью». Созывается учредительное собрание, на котором принимается решение о переименовании. После этого руководитель издает приказ, который содержит примерно следующее:

«На основании записи, внесенной в ЕГРЮЛ о переименовании Общества с ограниченной ответственностью ... (название) в Общество с ограниченной ответственностью ... (название, номер свидетельства о внесении записи в ЕГРЮЛ серии ... № ..., выдано Межрайонной Инспекцией ФНС России № ... по ... области ... дата) приказываю:

Использовать новое наименование.
Начальнику отдела кадров (Ф.И.О.) внести изменения в трудовые договоры, книжки, документы кадрового учета.
Заместителю директора (Ф.И.О.) изготовить новые фирменные бланки, печати, штампы, предусмотренные действующей инструкцией по делопроизводству; уведомить всех имеющихся контрагентов об изменении общества согласно действующему законодательству.
Заместителю директора по хозяйственной части (Ф.И.О.) заказать новую вывеску Общества и произвести ее установку до ... (дата).
Контроль над выполнением приказа оставляю за собой.

Порядок переименования

Смена имени предприятия – затруднительный процесс. На практике крупные компании прибегают к ней крайне редко, в силу серьезных обстоятельств. Для переименования необходимо совершить следующие действия:

изменить учредительные документы;
повторно зарегистрироваться с новыми документами в ЕГРЮЛ;
изменить все печати, бланки, договоры, включая трудовые контракты;
издать необходимые локальные документы и др.

После переименования обязательно необходимо уведомить всех партнеров и контрагентов официальными письмами. Если на балансе предприятий числятся транспортные средства, недвижимость, товарные знаки, запатентованные изобретения и др. – также все придется перерегистрировать. Те, кто с этим сталкивался, знают, как сложно, например, получить патент на бренд в Росреестре.

www.syl.ru

Современные названия фирм, предприятий. - AdvertMe.RU

В одной из газет был помещен вопрос мальчика, который интересовался породой собак под названием алиса. Редакция газеты оказалась в затруднении. Но если бы мальчик написал в редакцию нашего журнала, то мы, во-первых, ответили бы ему, что Алиса это не порода собак, а система бирж, а по телевидению показывают это название в сочетании с изображением собаки в рекламных целях. Во-вторых, журнал Русская речь объяснил бы в популярной форме, что в качестве индивидуального названия (собственного имени) данной системы бирж использовано индивидуальное же название (кличка собаки), а не обобщенное название множества собак, их породы.

Надо сказать, что в названиях предприятий, бирж, организаций и т. п. сейчас в большой моде имена собственные. Это и понятно ведь каждому объекту чрезвычайно важно дать отдельное, индивидуальное имя, чтобы выделить его из сходных, и тем самым обеспечить заинтересованным лицам возможность выбрать тот, который наиболее полно удовлетворяет их запросы. Система этих наименований одна из самых больших по объему и разветвленных по видам называемых объектов. Она существует в специальных сферах использования языка наряду с именами нарицательными и номенклатурными единицами, о которых наш журнал уже писал ( Лейчик В. М.В мире названий: Рубин, Лада, Мишка косолапый // Русская речь. 1985. № 3).

На примере наименований фирм, предприятий и т. п. очень удобно показать различные способы называния объектов собственными именами и дать соответствующие рекомендации. Такие названия должны отвечать трем требованиям, которые в известной мере противоречат друг другу.

Во-первых, они должны отражать признаки (функции) соответствующих органов, то есть быть, как говорят лингвисты, мотивированными.

Во-вторых, они должны быть легко запоминаемыми и удобопроизносимыми, а значит, достаточно короткими.

В-третьих, они должны привлекать внимание и интерес людей, то есть выполнять рекламную роль.

Первое требование реализуется в наименованиях, в которых перечисляются все основные признаки организации, предприятия или учреждения (название, место пребывания или сфера действия): Международная универсальная биржа вторичных ресурсов, Московская инвестиционная биржа, социально-производственное объединение Ветераны Афганистана, малое предприятие Лаборатория новых технологий, ночной ресторан День и ночь. В качестве названия может использоваться даже часть предложения: движение За международный диалог, ассоциация Медицина, культура и спорт. Такие полные наименования успешно решают задачу рекламы: учебные центры Реальные знания и Московский репетитор. Недостатком же их является большая протяженность. Но его можно избежать за счет сокращении, аббревиатур. Чаще всего образуются акронимы аббревиатуры, включающие только первые буквы или звуки входящих в наименование слов: РПБ (Российская продовольственная биржа), ВББ (Всероссийский биржевой банк), консорциум МММ (американские компании Макдермот и Марафон ойл и японская компания Мицуи), товарищество АИСС (Автоматизированные информационно-справочные системы). Однако акронимы не дают ясности, какие функции выполняет та или иная организация, биржа и т. п.

В связи с этим русский язык использует слоговые аббревиатуры: туристическое агентство Росинтур, объединение Автоторг-центр, которое обслуживает предприятия и лиц, изготавливающих запчасти к легковым автомобилям и мотоциклам для продажи их через торговую сеть объединения, кооператив Жилинфо, который информирует о сдаваемых или продаваемых квартирах.

Аббревиация это традиционный способ создания собственных имен (а также номенклатурных единиц и имен нарицательных). В 1020-х годах нашего столетия в русском языке не существовало строгих правил построения аббревиатур (Высовнархоз Высший совет народного хозяйства, ГОЭЛРО Государственный план электрификации России), в 30-е годы эти правила ужесточились и появились целые ряды построенных по аналогии названий (Гиредмет Государственный институт редких металлов, Гинсветмет Государственный научно-исследовательский институт цветных металлов), откуда вычленялись типовые элементы Гипро (государственный проектный институт), ВНИИ (всесоюзный научно-исследовательский институт) и др., причем слоговые аббревиатуры в 40-70-е годы приобрели не менее строгую форму (Гипроводхоз, Минавтотранс, Москультторг). Эта традиция частично сохраняется в 8090-е годы (производственное объединение Росремстрой), но начинает разрушаться, и язык возвращается к свободным образованиям, когда из каждого слова или важнейших слов полного наименования берутся произвольно отдельные буквы или звуки (РинакоРоссийское инвестиционное акционернос общество) и в результате получается легко произносимое, легко запоминаемое слово.

Тем не менее традиция использования типовых элементов, модулей, которые целиком переходят из названия в название, обозначая одно и то же общее понятие в составе собственных имен, продолжает действовать и сейчас. Но если раньше такими модулями были гос (государственный), мос (московский), строй (строительство, строительный), снаб (снабженческий), сбыт (сбытовой), торг (торговый) и т. п., то теперь это интер (интернациональный, например, СП Интерстройкомплекс совместное предприятие, которое продает строительные материалы), тек (технический с английским акцентом, например, фирмы Элтек, Бинитек). Появились и типовые аббревиатуры буквенного типа: АО (или А/О) акционерное общество, МП и МГП малое (государственное) предприятие, АПарендное предприятие и др. Модули и типовые аббревиатуры образуются в тех случаях, когда имеется высокая степень повторяемости этих элементов слов и словосочетаний.

Одним из самых распространенных способов называния торговых домов, магазинов, компаний, фирм, кооперативов служит вторичное использование достаточно известных потребителю слов, реже словосочетаний. Обычно для этой цели берут слово, которое обозначает важный признак товара или услуги. Так, служба, оказывающая помощь в подборе места работы, называется Вакансия, мебельная фабрика Декор, кооператив, обеспечивающий грузовые автоперевозки, Скорость. Легко заметить, что подобные обозначения хорошо выполняют и функцию опознания, и рекламную функцию. Используются здесь во вторичной роли и имена собственные, и номенклатурные единицы. Так, новое сыскное бюро получило наименование Мегрэ.

Хуже обстоит дело с броскими на первый взгляд, но мало объяснимыми названиями: система бирж Алиса, фирма Елена, торговая фирма Пальмира, фирма, предоставляющая в аренду легковые автомобили, Меркурий-альфа (исключение составляют традиционные, идущие от времен российского купечества наименования торговых домов по имени или фамилии владельцев: в Самаре создан торговый дом Хасан и Слава).

Неудачными следует признать и названия, базирующиеся на внешнем, случайном мотиве, иными словами, на ассоциациях, а не на логических связях понятий: фирма Сигма, продающая вычислительную технику, учебный центр Пособие, занимающийся подготовкой бухгалтеров, менеджеров и др., коммерческий магазин Примус, торгующий товарами для дома, торговая фирма Успех. Мнимая рекламность таких названий может только оттолкнуть потребителей.

То же следует сказать и об использовании заимствований, которые, по мнению лиц, называющих свои организации этими словами или сочетаниями слов, придают им значительность. Фирмы Старлайт (англ. свет звезд), Имидж-контакт (англ. образ), производственно-коммерческая фирма Брокер хаус, которая предоставляет свободные денежные средства под коммерческие проекты, учебный центр косметологии, готовящий парикмахеров, маникюрш, Фэйс (англ. лицо), акционерная корпорация Экип (фр. бригада, команда) все они не становятся надежнее от того, что носят иностранное имя.

Другое дело, когда организациям присваивается мотивированное интернациональное название термин: медицинский центр Гериатр, занимающийся лечением пожилых людей, товарищество Диагност, ставящее диагноз больным и др., применение этих мотивированных слов вполне оправданно.

Наконец, применяются и комплексные методы создания собственных имен. Распространено сочетание аббревиации с прямым или вторичным использованием слов. Так, название Калининградской региональной инвестиционно-финансовой компании сокращается до формы РИФК Альянс, российско-финская фирма по производству бумаги названа Финнпапп финнбумага, а российская свободная рекламно-информационная газета Бизнес-информ. Этот способ развивает традиционную в русском языке модель сложно-сокращенных слов, сочетаний полного слова с усеченным: название современных курсов машинописи и делопроизводства Профсервис образовано по типу соцпартия и капвложения.

Так что при выборе названий в сфере производства, управления, торговли и коммерческой деятельности предпочтительнее те варианты, которые несут прямую информацию об объекте и его функциях или, по крайней мере, не содержат ложных ассоциаций.

На правах рекламы: Если Вам необходимо продвижение сайтов цены приемлема, обращайтесь в Раскрутка.ру. Комплексный подход к продвижению качественно, эффективно, недорого.

www.advertme.ru

Выбор названия для предприятия – дело тонкое

«Имя» – это первое, что узнают о вашей фирме клиенты и партнеры. Точное оригинальное название станет для нее лучшей рекламой. И, наоборот, раскручивать бизнес, который символизирует труднопроизносимая словесная конструкция, будет намного труднее.

Идеи плохие и хорошие

«Авикс», «Авилан», «Авинрус», «Авион»… Нет, это не словарь тарабарского языка. Это несколько строчек из справочника «Адрес – Москва», где собрана информация о разных больших и малых компаниях. Несколько дней я чуть ли не спала с ним, пытаясь понять, что хотели сказать их владельцы с помощью таких замысловатых названий. Занятие, достойное опытного шифровальщика.

«Анвики», «Анвира», «Анди»... Эти фирмы занимаются строительством и ремонтом. Кто бы мог подумать! «Ольмарин» и «Ольгира» продают турпутевки. Но эти названия совершенно не ассоциируются с приятным отдыхом и не «цепляют» клиента. Как говорится, услышал и забыл.

Вообще-то, существует целая наука о создании «имен» компаний и товаров, которые они производят. Называется она семонемикой (от греческих слов «semon» – знак и «nemein» – назначать). В России о ней пока мало кто знает. И удачные «имена» появляются обычно случайно. Скажем, уютное домашнее название «Диван Диваныч», которое носит сеть московских мебельных магазинов, придумал водитель ее директора. А между тем семонемика утверждает, что «имя» для фирмы надо конструировать, принимая во внимание многочисленные маркетинговые факторы.

Кто ваш потенциальный клиент? Чем ваша фирма отличается от конкурентов? Какое послание потребителю вы бы хотели «зашифровать» в названии? Достаточно ли благозвучно выбранное вами «имя»? Ответьте на эти вопросы, и тогда, зная основные принципы семонемики, придумать удачное название окажется делом несложным.

Создайте благоприятное впечатление

Первое впечатление от названия рождает желание познакомиться с данной фирмой поближе. Впечатление складывается из ощущений, а также из эмоциональных образов, возникающих в сознании человека. Есть, например, в Москве компания «Праздник», занимающаяся организацией вечеринок и разных торжественных мероприятий. Замечательное название! Будь моя воля – я бы выплатила премию тому, кто его придумал. Стоит его услышать – и в памяти возникает целая цепочка приятных воспоминаний. Подобные названия автоматически работают на положительный имидж фирмы. Да и для самих предпринимателей подчас становятся своего рода талисманом.

– Меня долго преследовали неудачи, – рассказывает директор туристической фирмы Сергей Курицын. – Однажды шел я по дороге и вдруг увидел, как прямо из асфальта растет одуванчик. Все вроде бы против него – а он все равно к солнцу пробился. Поэтому когда я решил создать новую фирму, я ее так и назвал: «Одуванчик». После дела пошли в гору.

И, напротив, слова, которые ассоциируются со страданиями или потерями, могут подпортить репутацию фирмы. Часто не спасает даже оригинальность самой идеи. Особенно осторожно следует обращаться с «именами» на иностранных языках. Иначе с вами может произойти то, что случилось с моим знакомым предпринимателем. Его угораздило купить «готовую» компанию с названием «Red grave». Английским он не владеет, поэтому о смысле этих слов при оформлении покупки не задумался. Здорово звучит – и ладно!

Приехал в офис, стал показывать документы своему партнеру. А он побледнел: «Ты что, с ума сошел? «Grave» – это же могила». Мой знакомый, конечно, попытался вернуть свою «Красную могилу» назад продавцу, но ничего из этого не вышло. Пришлось покупать другую фирму.

Разумеется, список слов, несущих исключительно положительные эмоции, ограничен. И большинство из них уже используются существующими фирмами. Но можно попытаться сконструировать название из нескольких слов. Например, «Дивный сон» или «Белый парус». Главное здесь соблюдать основной принцип – попытаться вызвать приятные ассоциации у потенциальных клиентов.

Вызовите интерес

Можно сделать так, что «имя» фирмы будет не только производить приятное впечатление на людей, но и вызовет у них интерес. Удачный пример – название «Синий апельсин», принадлежащее одной издательской фирме. В этом словосочетании имеется элемент неожиданности благодаря заложенному в него противоречию. Ведь в природе апельсин может быть только оранжевым. Поэтому у человека, впервые услышавшего это название, в подсознании сразу возникает вопрос: «Почему апельсин синий? Что это за «фрукт» такой?». В результате он, скорее всего, обратится в эту фирму, неосознанно желая удовлетворить свое любопытство.

Ориентируйтесь на вкусы клиентов

Перед тем как приступать к выбору названия, вы должны представлять себе портрет вашего потенциального потребителя. Что хорошо для тинейджера, может ввести в заблуждение или оскорбить чувства пожилого консерватора. Например, молодежь с удовольствием «приколется» над магазином с вывеской «Странный». А вот пенсионерке с «нормальными» взглядами оно, скорее всего, не понравится. Гораздо милее сердцу старушки будет вывеска «Семейный рубль» или что-нибудь в этом роде.

Скажем, богатым клиентам будет особенно приятно иметь дело с компанией, название которой ассоциируется с высоким социальным статусом. Одеваясь в магазине дорогой мужской одежды «Эстет» или отовариваясь в мебельном магазине «Олигарх», клиент сможет лишний раз потешить свое самолюбие.

«Забудьте» свое имя

Одна из самых грубых ошибок начинающих предпринимателей – включение в название фирмы собственных имен и фамилий (например, «Валентина», «Людмила»). Особенно этим грешат владельцы продовольственных магазинов. Давайте разберемся, почему этого не стоит делать. Во-первых, удачное коммерческое название должно быть своеобразным и неповторимым. А в нашей стране миллионы Валентин и Людмил. Во-вторых, именно оригинальное название очень часто позволяет выделить фирму в ряду ей подобных. Становясь еще одной «Валентиной», вы сознательно «растворяетесь» в списке конкурентов. Даже несмотря на то, что к слову добавляются приставки «М», «99» и им подобные. В-третьих, плохая репутация одной из многочисленных компаний с таким же названием может навредить и вам. Клиент, которого «обидели» в другой «Валентине», вряд ли обратится в вашу фирму. И, наконец, может случиться так, что вы захотите продать свой бизнес. Захочет ли новый владелец работать под вашим именем? А как будете себя чувствовать вы, если новый хозяин вдруг опорочит вашу фамилию? Проблемы, проблемы… Использовать имена собственные в названиях фирм можно только в исключительных случаях. Скажем, если вы – известный адвокат и ваша фамилия является гарантом высокого профессионализма («Барщевский и партнеры», «Резник, Гагарин и партнеры»). Кроме того, использование имен и фамилий в названиях компаний допускается тогда, когда они принадлежат широко известным людям, имеющим хорошую репутацию. Например, «Nina Ricci», «Mary Kay».

Избегайте описаний

Многие предприниматели пытаются включить в название фирмы как можно больше информации о ее деятельности. Так возникают сложные громоздкие конструкции типа «Ремстройаудит», «Стройпромкабель», «Техмашимпэкс». Чаще всего так называются ремонтно-строительные компании, а также предприятия, занимающиеся производством и поставками оборудования.

Выбирая подобные «имена», их авторы больше думают о функциональности названия, чем о вкусах и мотивациях потенциальных клиентов. Хотя на практике оказывается, что большинство людей плохо воспринимают и запоминают подобную абракадабру из технических терминов. А главным недостатком описательных названий является то, что они практически неотличимы от многочисленных аналогов, которые уже используют конкуренты. В результате отличить такую компанию от конкурентов довольно трудно.

Добавьте юмора

Иногда бывает полезно пошутить. Клиенты, не лишенные чувства юмора, это оценят. А бизнес получит бесплатную рекламу. Скажем, название московской компании «Раздолбай-сервис», занимающейся сносом ветхих строений и другими строительными услугами, постоянно висит на многих интернет-сайтах в качестве «прикола».

– Многие клиенты клюют именно на это необычное словосочетание, – рассказывает Дмитрий Федосеев, заместитель директора фирмы. – При этом они рассуждают примерно так: «Раз уж эти ребята не побоялись так назваться, значит, отвечают за качество услуг». Хотя специально мы не раздумывали над тем, какое название выбрать. Все получилось совершенно случайно. Когда мы еще были просто бригадой рабочих, мы сняли угол в одном научном институте. Вскоре там решили сменить охрану. И в один прекрасный день новый начальник охраны стал обходить кабинеты, переписывая арендаторов.

Зашел он к нам и спросил: «Как вас называть?». А мы как раз отмечали какой-то праздник и были хорошо навеселе. И один из нас ляпнул: «Раздолбай-сервис». Потом нам выдали пропуска, где так и было написано. Ну а уж когда мы решили официально зарегистрировать фирму, то сам бог велел оставить это название. Тем более что оно как нельзя лучше соответствует профилю нашей деятельности.

Придумывая юморное имя, самое важное – не переборщить. Иначе потенциальные клиенты могут недооценить ваш порыв. Посмеяться-то они посмеются, но вот за товарами и услугами пойдут к кому-то другому.

Осторожно, воры!

В принципе, если ваша деятельность связана с обслуживанием массового спроса (например, розничная торговля), документально ваша фирма может называться как угодно. Главное, чтобы привлекательное слово присутствовало на вывеске и фигурировало в рекламе: дабы народ знал вас под этим «именем». Так, например, владельцем известной сети магазинов «Копейка» является компания с названием «Фелма».

Но прежде чем начать раскручивать яркую торговую марку, необходимо поинтересоваться, не принадлежит ли она кому-то другому, и зарегистрировать свои права на нее. Иначе законный владелец марки может в любой момент потребовать выкуп за право ее использования. О таком случае рассказывает Илона Алавердова – генеральный директор компании «Лисичка»:

– Семь лет назад мы организовали сеть химчисток. Для них было придумано название «Чистюля». А в качестве эмблемы мы выбрали симпатичную лисичку. Однако об оформлении законных прав на торговую марку в тот момент мы не побеспокоились – заявку на регистрацию мы подали только через несколько лет. Но в Роспатенте нам ответили, что какая-то другая химчистка уже зарегистрировала это название чуть раньше нас. Нам пришлось регистрироваться не как «Чистюля», а как «Лисичка». А потом нам несколько раз предлагали выкупить нашу первоначальную марку за несколько тысяч долларов.

Некоторые компании сделали регистрацию привлекательных торговых марок и их последующую продажу частью своего бизнеса. Потратив на регистрацию марки несколько сот долларов, впоследствии они выставляют их на продажу по ценам от $1 до $5 тыс. В России монопольным правом на товарный знак обладает тот, кто первым подает заявку на его регистрацию в Роспатент. На этом в свое время «погорели» даже такие известные компании, как Audi и Samsung. Выходя на российский рынок, они не позаботились о своевременной регистрации своих торговых марок. В результате им пришлось выкупать марки у российских «пиратов».

Все названия, упомянутые в этой статье, в том числе в качестве не совсем удачных вариантов, принадлежат или принадлежали реально существующим фирмам. Редакция «СБ» считает необходимым подчеркнуть: мы не ставим под сомнение профессионализм их владельцев и менеджеров в ведении бизнеса и желаем им успехов в работе.

Закон

Хотите назваться «Мерседесом»? Пожалуйста!

До 1 июля этого года двух фирм с абсолютно одинаковыми названиями существовать не могло. Если предприниматель желал зарегистрировать фирму с названием, которое уже имелось в госреестре предприятий, ему приходилось добавлять к нему какой-либо отличительный символ. Например, цифру или букву.

Теперь с вступлением в силу Федерального закона «О государственной регистрации юридических лиц» ситуация изменилась. Ограничений по выбору названий больше не существует. С правовой точки зрения отныне могут мирно сосуществовать хоть сотня «Глобусов» или «Универсалов». Налоговики и другие контролеры от государства будут различать их по дате регистрации, ИНН и юридическому адресу. Теоретически фирму можно назвать хоть ООО «ЛУКОЙЛ», хоть ООО «Мерседес». Однако простому предпринимателю вряд ли стоит так шутить. Все крупные компании уже давно зарегистрировали свои названия как торговые марки. Поэтому в соответствии с законом об авторских правах человека, присвоившего себе чужую торговую марку, могут засудить по полной программе.

«Тонар» – это «Товары – народу»

Выразительное и запоминающееся название можно создать и без использования слов, непосредственно описывающих бизнес компании. Например, слово «Kodak», придуманное еще в 1888 году, до сих пор считается одной из самых успешных марок. Как гласит история, его создатель предприниматель Джордж Истмен в поисках имени фирмы опирался на следующие критерии: нужно короткое, ничего не означающее, хорошо звучащее слово, которое нелегко было бы исказить. Итоговое слово получилось в результате комбинирования различных слогов.

Точно так же искусственно создано слово «Xerox», завоевавшее невероятную популярность во всем мире и даже ставшее именем нарицательным для целого класса техники.

Из отечественной практики в качестве удачного неологизма можно привести слово «Тонар». Так в бизнес-обиходе называются передвижные киоски, продающие сосиски, блины, прохладительные напитки. Но далеко не все знают, как оно расшифровывается: «Товары – народу».

«Горячая» десятка. Названия из коллекции журналистов «СБ»

1. «Последний шанс»

2. «Третья попытка

3. «Японский бог»

4. «Сфинктер»

5. «Картинки страны дураков»

6. «Три поросенка-2000»

7. «Старики-разбойники»

8. «Странные звуки»

9. «Рога и копыта»

10. Фермерское хозяйство «Терминатор»

bishelp.ru