Нестандартная реклама: примеры, преимущества, идеи. Рекламы примеры
Примеры рекламных текстов: лучшие образцы рекламы
Рекламные объявления, текст которых содержит психологические элементы, позволяют увеличить спрос на рекламируемую продукцию или услуги. Правильно составленный рекламный материал позволяет донести до потенциальной аудитории сведения о предлагаемых товарах, а также информацию о планируемых акциях. Как показывает практика, в целях увеличения круга потенциальной аудитории, рекламодатели используют различные «трюки». К ним можно отнести различные праздничные розыгрыши ценных призов, большие скидки и другие акции. В данной статье мы предлагаем рассмотреть примеры рекламных текстов, которые помогают увеличить потребительскую аудиторию.
Интересная креативная реклама, в которой соединились чёткий посыл и высококлассный дизайн — лучший способ влияния на аудиториюЧто такое продающийся текст
Для того чтобы получить первых потенциальных клиентов, предпринимателю следует провести рекламную кампанию. Со дня своего появления и по сегодняшний день, реклама является самым эффективным средством привлечения покупателей. Для определения круга потенциальной аудитории и повышения спроса на предложение, предпринимателями проводятся различные маркетинговые мероприятия. Главной целью этих мероприятий является повышение эффективности продаж.
Многие современные представители малого и крупного бизнеса используют для продвижения своей продукции различные площадки в интернете. Использование интернета в целях продвижения товара или услуги на рынке имеет ряд преимуществ. Во-первых, предприниматель получает возможность оперативно донести сведения о предлагаемом продукте до своей целевой аудитории. Во-вторых, некоторые специализированные сервисы предлагают размещение рекламных материалов на безвозмездной основе.
Примеры рекламы товара с «продающимся» текстом можно увидеть на страницах социальных сетей. Многие социальные сети, являются одним из лучших маркетинговых инструментов, благодаря возможности выбора целевой аудитории, которой будет демонстрироваться рекламный ролик. Также многие предприниматели заказывают для своих сотрудников фирменные футболки, на которых изображается логотип компании. Подобный ход также позволяет увеличить интерес общественности к деятельности рекламодателя.
Отличительной чертой рекламного текста является побуждение читателя выполнить определенный порядок действий. Таким действием может быть как регистрация на сайте рекламодателя, так и приобретение предлагаемой продукции. При составлении «продающегося» текста следует учитывать перечень простых правил:
- В разделе с заголовком нужно отразить основную мысль всего рекламного блока. Также здесь можно указать на выгоду потребителя от сотрудничества с рекламодателем. Как показывает практика, для привлечения интереса широкого круга аудитории, необходимо добавить интригу в заголовок текста.
- При составлении основной части сообщения используются различные психологические приемы, позволяющие задействовать определенные каналы восприятия. Также в этом разделе объявлений, перечисляются преимущества предлагаемой продукции или услуг.
- Рекламный текст должен быть содержателен, лаконичен и учитывать интересы конечного потребителя.
- Многие рекламодатели используют в рекламных блоках различные исторические факты и точные данные для того, чтобы привлечь интерес потенциального клиента.
- Главной составляющей рекламного текста является минимальная назойливость к её зрителю.
Правила подачи сведений
Для того чтобы заинтересовать потенциальных клиентов, рекламодателю следует выбрать правильный метод подачи сведений о своем предложении. Выбор конкретной методики зависит от нескольких параметров. В первую очередь, следует учитывать специфику площадки, где будет размещено рекламное объявление. Также потребуется проанализировать интересы людей, которые составляют основную целевую аудиторию.
Текст рекламного объявления должен иметь запоминающийся заголовок, который будет отличаться от предложений конкурентов.
Как правило, большинство рекламодателей указывают в данном разделе ценовую категорию своего предложения или информацию о планирующихся акциях. Наверное, каждый пользователь интернета и социальных сетей, видел рекламные тексты с заголовком: «Товары дешевле 10 долларов», «Сезонные скидки 90%» и другие подобные объявления. Как правило, подобные заголовки мотивируют пользователей сделать покупку или воспользоваться услугой рекламодателя.
Важно обратить внимание, что «продающиеся» тексты далеко не всегда размещаются на тематических форумах или в социальных сетях. Подобные объявления часто публикуются в печатных изданиях и размещаются на рекламных ссылках. Увеличить результативность данного инструмента маркетинга можно при помощи почтовой рассылки и раздачи листовок. Многих читателей может заинтересовать вопрос о том, зачем рекламщикам использовать различные психологические приемы. Главной задачей подобной рекламы является не только мотивация клиента на покупку, но и распространение информации о предложении рекламодателя своим друзьям и знакомых.
Следует отдельно упомянуть о том, что довольно часто рекламодатель сталкивается с проблемой выбора инструмента маркетинга. Продающиеся тексты несовместимы с «SEO оптимизацией», что заставляет предпринимателя выбирать между данными инструментами. Попытка использования совокупности данных методов, может привести к сужению круга потенциальной аудитории.
Давайте разберем, как должен выглядеть пример рекламного сообщения. Перед тем как приступить к разработке своего материала, необходимо проанализировать различные приемы, использующиеся другими работодателями. Данные действия необходимы для выявления главных составляющих, которые делают рекламу успешной. Здесь следует учитывать особенности своего предложения. В рекламном объявлении необходимо привести не только актуальную информацию, но и те данные, которые могут быть полезны для потребителя.
При создании маркетинговой модели следует ориентироваться на интересы целевой группы. Важно обратить внимание на то, что для привлечения интереса потенциальных покупателей указывается лишь главное качество предлагаемой продукции или услуг. В связи с этим потребуется тщательно проанализировать свое предложение с целью выявления тех параметров, которые смогут вызвать интерес к предлагаемому товару и желание стать его обладателем. Как показывает практика, сравнение своего товара с известным брендом позволяет вызвать интерес у аудитории. Примером такой рекламы, которую можно было увидеть по телевизору, является квас «Никола». Талантливые маркетологи смогли провести аналогию между данным продуктом и «Кока-Колой».
Качественный рекламный текст, в первую очередь, должен иметь правильное и четкое содержаниеДля того чтобы предлагаемая продукция была узнаваемой, необходимо добавить уникальный и эксклюзивный стиль. Многие люди, увидевшие такую рекламу, будут узнавать данную продукцию из десятка «безликих» аналогов. Использование запоминающихся слоганов также добавляет уникальности тексту. Для того чтобы достичь успеха в рекламной компании, потребуется правильно составить структуру рекламного объявления и добавить к нему качественный медиа файл.
Примеры неэффективных рекламных блоков
Реклама один из самых результативных инструментов маркетинга, что используются для увеличения объема продаж. Неправильное применение этого инструмента может привести к падению престижа бренда и статуса предпринимателя. Как показывает практика, подобные материалы должны содержать только правдивую информацию. Неактуальные сведения, попытка приукрасить действительность и другие «грязные» трюки, могут привести к падению объема продаж. Это же правило действует в отношении навязчивой рекламы.
В качестве примера приведем «Казино Вулкан» и аналогичные материалы. Их частое упоминание, назойливость и другие «грязные» приемы маркетинга, создают впечатление малой востребованности предложения рекламодателя. Использование таких инструментов вынуждает постоянно увеличивать бюджет рекламной кампании в целях привлечения нужного количества клиентов, которые обеспечат запланированный доход предпринимателю.
Также нецелесообразна попытка работать с максимальным кругом аудитории. Нецелевая группа потребителей гарантированно пропустит рекламный блок мимо глаз. Это означает, что вложенные средства в рекламную кампанию не окупят себя за счет большого притока новых покупателей.
Основываясь на этом факте можно сделать вывод, что работа с целевой аудиторией является главным параметром успешной деятельности рекламщика. Для того, чтобы выявить портрет потенциального клиента, следует учитывать следующие критерии:
- возраст и половая принадлежность;
- место проживания;
- социальный статус.
При рекламе определенной продукции следует учитывать интересы каждой из потребительских групп, для того чтобы объединить несколько групп в широкий круг аудитории.
Какие трюки используются маркетологами
Далее мы предлагаем разобрать вопрос о том, что должен содержать в себе текст рекламы для любого товара. В первую очередь необходимо выбрать те составляющие, которые смогут выделить предложение предпринимателя среди тысяч подобных аналогов. Важно понимать, что предприниматель не может сказать о том, что качество выпускаемой продукции превышает качество товара, что выпускается «Васей» или «Петей». Указание конкретных лиц (компаний или брендов), может негативно отразиться на статусе рекламодателя.
Для того чтобы привлечь аудиторию, маркетологами разрабатываются различные стратегии продвижения товара или услуги на рынке. Именно разработка стратегии позволяет получить максимальную результативность от размещенного объявления.
Как правило, маркетологами используются такие инструменты, как «классическая схема продаж» и «уникальное предложение», при которых представители предпринимателя сопровождают каждый этап реализации товара.
Для начала предлагаем разобрать стратегию «уникальное торговое предложение». В подобной рекламе необходимо выделить ряд особенностей продукции, которые представляют её в выгодном свете. Среди критериев отбора следует выделить ценовую политику, качество и известность бренда. Повысить интерес аудитории можно благодаря сезонным и праздничным скидкам, яркой упаковке и гарантиями продавца. Мотивировать покупателя приобрести товар или услугу можно при помощи таких параметров как возможность оплаты в рассрочку или бесплатная доставка.
Данный метод довольно часто используется в рекламе по телевизору. Образец рекламы, построенной по методу «уникальное предложение», содержит в себе такие фразы, как «Стань особенным», «Возьми сейчас — заплати потом» и «Безупречное качество – низкая цена». Чаще всего такие шаблонные фразы можно увидеть в рекламе бюджетных смартфонов и бытовых товаров. Ярким примером продающегося уникального предложения является реклама от «М Видео» и «Эльдорадо».
Далее следует перейти к классической схеме маркетингового продвижения, которая получила названия AIDA. Материалы, выстроенные по этой схеме, должны привлечь внимание аудитории, вызвать интерес, которой в дальнейшем перерастет в желание сделать покупку. Использование этой схемы позволяет увеличить объем в десятки раз. Как правило, данный метод используется для информирования целевой аудитории о готовящейся распродаже по «низкой» цене.
Лучшие рекламные тексты, примеры, построенные по классической схеме:
- «Надоело жить от зарплаты до зарплаты? У тебя есть уникальная возможность решить свои финансовые проблемы. Получи кредит от нашего банка и воплоти в жизнь свою мечту».
- «Считаешь себя страшной и некрасивой? Наша фирма решит твои проблемы! Успей приобрести модную и недорогую одежду, для того, чтобы затмить всех своим внешним видом».
- «Такого вы еще не видели! Модная одежда от именитого бренда! Мода и стиль позволит тебе покорить всех окружающих мужчин».
Для того чтобы побудить потенциального клиента к действию, рекламщики используют такие фразы, как «Зайди, чтобы узнать подробности», «Зайди и получи скидку», «Зайди и измени свою жизнь».
Объявление должно быть довольно интересным, для того чтобы покупатель задержал на нем свой взгляд и сосредоточил мыслиЗаключение
Многие слоганы и фразы, приведенные в данной статье, могут показаться примитивными. Большинство из них построено таким образом, чтобы воздействовать на уровне интуиции. Человек может отлично понимать, что подобные уловки используются для привлечения интереса публики, однако не сможет воздержаться от призыва к действию.
На сегодняшний день благодаря развитию интернета, предприниматели имеют возможность увеличить сферу своего влияния путем увеличения потребительской аудитории. Как показывает практика, на сегодняшний день большинство покупок осуществляется именно при помощи интернета. Благодаря эффективности интернет-рекламы, предприниматель не только получает новых клиентов, но и экономит свой собственный капитал.
Интересное по теме:
Вконтакте
Одноклассники
Google+
ktovbiznese.ru
Нестандартная реклама: примеры, преимущества, идеи
Все товары или услуги получают шанс быть купленными только тогда, когда у потенциальных покупателей появляется представление о них. Для информирования людей используется реклама. Ее задача порой гораздо шире, чем кажется на первый взгляд. Она многогранна и многофункциональна. Способов донести рекламу также существует немало. В мире, где количество рекламных объявлений и плакатов сосчитать просто невозможно, необходимо придумывать все более интересные решения, чтобы определенные товары или услуги были увидены.
Что такое реклама?
Реклама является информационным воздействием на потенциального покупателя с целью заинтересовать его в определенной услуге или товаре. Она может быть представлена в различной форме:
- радиореклама;
- телевизионная;
- газетные и журнальные объявления;
- буклеты;
- почтовая рассылка;
- сэмплы продукта;
- дегустации и т.д.
Применяться реклама может для достижения разных тактических и стратегических целей:
- повышение узнаваемости бренда;
- презентация нового продукта или новинки в линейке уже выпускаемых продуктов;
- новая услуга;
- повышение лояльности;
- оповещение о скидках и распродажах и т.д.
С функциональной точки зрения реклама — это один из самых активно использующихся маркетинговых инструментов. Его можно комбинировать с другими или же использовать в качестве единственного способа увеличения узнаваемости продукта или услуги.
Реклама бывает разная
Для понимания такого явления, как нестандартная реклама, важно для начала понять, что называется стандартной рекламой. Классическое рекламное объявление распространяется через привычные канала: радио, газеты и журналы, телевидение. Такая реклама называется ATL (дословно above-the-line или "над чертой"). Нестандартная реклама — это уже BTL (below-the-line или "под чертой"). Это может быть целый комплекс различных техник и коммуникаций, который направлен на достижение тех же целей, что и ATL-реклама, но через менее традиционные каналы. Принято считать, что такие маркетинговые коммуникации более эффективно достигают поставленных целей.
Из-за увеличения количества людей, которые газетам и телевидению предпочитают Интернет, все более популярным становится SMM, то есть social media marketing или маркетинг в социальных сетях. Он может быть как ATL-, так и BTL-направленности. Например, размещение рекламных статей в онлайн-издании будет все еще относиться к традиционным коммуникациям, а вот вирусная реклама в виде необычных роликов или даже видео с элементами product placement (продакт-плейсмент) будет уже примером BTL-технологий.
Способы нестандартной рекламы
Что такое BTL-технологии и как их можно использовать? Чаще всего под нестандартной рекламой понимается реклама, размещенная в непривычных местах, распространяемая через неожиданные каналы или же отличающаяся своей необычной формой. Чуть реже такой термин используют для продвижения стандартных товаров.
Как правило, подобная реклама разрабатывается индивидуально под каждую потребность. При создании учитываются все нюансы: от размеров до места размещения. Хотя цена такой рекламы может быть выше, чем традиционной (как раз из-за полной эксклюзивности), но с учетом возможностей охвата большей аудитории цена за единичный рекламный контакт может быть в разы ниже.
Плюс такого подхода заключается в возможности выделить рекламное объявление из потока других, а также в некоторых случаях сэкономить из-за отсеивания нежелательной аудитории или, наоборот, от привлечения дополнительного внимания к объявлению тех, кто не входил в целевую группу, но по какой-то причине обладает сходными характеристиками с ней.
Пример нестандартной рекламы
Где можно разместить рекламу так, чтобы ее увидели очень большое количество людей. В большом городе подобное можно сделать в метро. Количество людей, посещающих это место каждый день, огромное. Очень часто им приходится стоять и ждать поезд, поэтому они часто смотрят по сторонам, чтобы убить время. Многие из них обратят внимание на красочную и необычную рекламу на стене, на потолке или полу на станции.
Для рекламы можно также использовать проездные документы, интерьер внутри вагонов и даже сами вагоны. Кроме того, внутри можно устанавливать табло с бегущей строкой или плазмы, на которых будут транслироваться видеоролики, рекламировать что-то через громкоговоритель и так далее.
Сложность размещения такой рекламы (помимо затрат непосредственно на установку необходимого оборудования) заключается в проблемах с определением целевой аудитории. Как известно, не все товары могут рекламироваться одинаково. Более дорогие товары и услуги, так называемые luxury-продукты, не подходят для размещения подобным образом. Поэтому перед выбором такого метода коммуникации нужно проводить рекламные исследования.
Где можно разместить такую рекламу
Мест для размещения BTL-объявлений множество. Это может быть реклама в метро, на автомобиле, авиареклама, промоакции в определенных местах, реклама на конвертах, чеках, квитанциях и т.д. Даже реклама на асфальте попадает в такую категорию.
Выбор места и способа размещения нестандартных решений в рекламе напрямую зависит от тех целей, которые ставят перед собой организаторы коммуникации. Так что, это зависит от целевой аудитории, ее социально-экономических, культурных и интеллектуальных особенностей.
Например, можно разместить рекламу на скамейке в парке или на детской площадке, если сама реклама ориентирована на детей и их родителей.
Как бы странно это ни звучало, но нестандартным маркетинговым решением будет являться и партизанская реклама. Объявления об услугах такси, нарисованные на асфальте в месте ожидания общественного транспорта. Это, конечно, не самый этичный, но стопроцентно эффективный ход.
Эффективность такой рекламы
Результаты опросов и тестов говорят в пользу нестандартных способов продвижения. Некоторые данные говорят, что такая подача может быть до 85 % эффективнее, чем классическая реклама в журнале или по телевизору. Даже рекламные объявления, показанные в прайм-тайм (самое популярное время для просмотра телевизора), могут быть менее удачны, чем нестандартные объявления, например, реклама в метро.
Подобная реклама часто дает возможность увидеть товар или услугу под новым углом зрения, показать ее необычную сторону, привлечь новую целевую аудиторию и даже лучше разобраться в самом рекламируемом продукте.
fb.ru
Примеры скрытой рекламы
Какое чувство у вас обычно вызывает навязчивая реклама? Скорее всего раздражение.
Она прерывает на самом интересном месте любимые сериалы, маячит перед глазами на улицах и в транспорте, звучит по радио.
Ежегодно на проведение рекламной компании фирмы закладывают в бюджет огромные деньги, считая рекламу серьезным инструментом продаж. Причём абсолютно правильно считают, так как именно реклама приводит клиентов и помогает сделать продажу.
Как идеально её провести? Искусством создания эффективной рекламы обладает далеко не каждый специалист по маркетингу.
Для осуществления так называемой скрытой рекламы нужен талант, особый талант.
Под ней подразумевается коммерческое предложение, но преподнесенное таким образом, что потребителю даже в голову не приходит, что ему что-то навязывают.
Он не только откладывает определенный товар в памяти, но ищет его, задавшись целью купить.
Один из самых частых примеров скрытой рекламы – использование известных людей. Народ очень сильно реагирует не только на манеру их поведения, но и какой бренд предпочитают в одежде, обувь какого производителя им больше по вкусу. Какой парфемерией они пользуются.
Данное явление широко используется в фильмах и получило название product placement. Это когда крупные компании явно проплачивают использование своей продукции в фильме. Хорошо об этом рассказано в фильме «Здесь курят».
Конечно, тут есть один момент, который никак назвать удачным – когда известная актриса открытым текстом рекламирует, например, стиральный порошок, то иногда наоборот возникает отторжение.
Дэвид Огилви предупреждал в своей книге «Огилви о Рекламе», что далеко не всегда данная техника срабатывает. Если например в рекламе используется известный политик, то про сам рекламируемый товар люди обычно забывают. Т.е. получаем прямо потивоположный эффект.
Но зато, если ведущая известного шоу будет на экране в красивом наряде, то на это наверняка бросится в глаза. И та лаконичная короткая надпись в конце передачи о том, что наряд такого производителя предоставлен тем-то не только не вызовет раздражения, а скорее наоборот некоторых это заставляет направиться в то место, где можно одеться по образцу и подобию. Даже если это не действует на вас, то это не значит, что не подействуует на других.
Иногда просто диву даешься насколько мало нужно человеку для того, чтобы что-то отпечаталось в его сознании и превратилось в навязчивую идею – всего пару секунд мелькания перед глазами.
Опытный разработчик рекламной компании обязан этим воспользоваться.
Вспомните «райское наслаждение». Какая у вас ассоциация?
А если пустить какой-то ролик о натертых мозолях, их искоренении. Он наверняка не соберет солидную аудиторию людей, желающих иметь здоровые ноги. Но если ненавязчиво в этом контексте рассказать о туфлях, которые не жмут, которые удобны, имеют специальные прокладки и продают их в таком-то месте, то слушатели в большинстве случаев бегут не в аптеку за средством против мозолей, а в магазин обуви, чтобы не допустить этих неприятностей.
Главное идея. Красивая и завуалированная.
Люди отторгают то, что им навязывают и стремятся к тому, чего достичь сложно и подражая известным людям.
При создании такого вида рекламы прежде всего подумайте ЗАЧЕМ ваш продукт людям и постарайтесь обыграть эту ситуацию, чтобы продутк запомнился именно в контексте решения проблемы клиента.
Хороших вам продаж!
Сергей Бердачук,Эксперт по привлечению клиентов.
bolsheprodag.ru
Основные виды рекламы, их эффективность и удачные примеры :: BusinessMan.ru
Как бы человек ни ругал рекламу, но сегодня жить без неё невозможно. Как иначе узнать о новостях? Выбрать автомобиль? Закупить провизии? Будете ли вы знать о скидках и распродажах, если реклама просто исчезнет? Зачастую мы просто ее не замечаем, хотя воспринимаем её посыл подсознательно. Всё потому что разные виды рекламы преследуют нас не просто ежедневно, но ежечасно и даже ежесекундно.
О, сколько?
В наш век высоких технологий и всеобщего изобилия насчитывается больше двух десятков разновидностей и типов рекламы. Рекламодатель получает полный карт-бланш, так как может выбирать и ее форматы, и слоган, и даже способ размещения. Широкий выбор позволяет и даже настоятельно рекомендует каждому предприятию и каждому предпринимателю поведать о себе миру, чтобы повысить узнаваемость и обеспечить имиджевый прирост.
Реклама давно вышла из узкой сферы торговли и проникла в политику, образование, культуру. По сути, каждый работающий человек становится рекламодателем. Он продаёт свои услуги и назначает за них определённую цену, но чтобы эту цену оправдать он использует различные виды рекламы.
Раскрученные бренды тратят миллионы на поддержание доброго имени, но требуется самая малость, чтобы заставить пошатнуться успешную компанию. Помните поговорку о том, что большой шкаф громче падает? Так вот тут ситуация схожа. На ум приходит антиреклама напитка «Пепси», которая не имела ни малейших подтверждений, но тем не менее перепугала почти всю Америку.
В одной из банок напитка, по свидетельству потребителя, была обнаружена игла от шприца. Производители прекрасно понимали, что если бы такая ситуация имела место быть, то был бы нарушен вакуум и напиток не сохранился бы, но спорить с волной беспокойства было уже бессмысленно. Компания «Пепси» поступила мудро и сняла партию напитка с продажи, а на производстве организовала свободные экскурсии для всех желающих отследить процесс изготовления газировки. Экскурсии снимали, чтобы передавать в прямой эфир. Аудитория быстро успокоилась и конфликт был исчерпан.
С минимальным риском
Можно ли использовать только те виды рекламы, что не несут за собой никакого риска? Теоретически – можно, но на практике вряд ли получится. Дело в том, что каждому классу товаров и услуг подходят определённые методы рекламы и распространения информации.
Так, печатные виды рекламы полноценно отражают характеристики рациональных продуктов, а вот для эмоциональных нужна визуализация, которую даёт Интернет, ТВ и радио. Риск есть всегда, поэтому любая компания должна быть готова к вопросу с подковыркой от СМИ.
Двусмысленные выражения – это риск, «клубничка» на экране – это риск, специальная ошибка в слове – это риск. Но хороший рекламщик идёт на него сознательно, понимая, что это еще возможность проявить себя и заявить о себе.
Базовая платформа
Итак, основные виды рекламы классифицируются по виду носителя.
- Реклама в печатных СМИ;
- Реклама на ТВ;
- Реклама в Интернете;
- Реклама на радио.
Выбирать носитель нужно, отталкиваясь от потребностей целевой аудитории и её интересов. Каждый носитель обладает рядом плюсов и минусов. Классификация по видам носителя – крайне общая, но она даёт толчок к дальнейшему развитию.
В газете реклама отходит в прошлое. Сейчас её почти не читают, разве что короткие объявления о продаже или покупке. Но если у вас в планах покупка автомобиля с рук или его продажа, то не стоит упускать из вида этот инструмент продвижения. Реклама в газетах привлекает своей сравнительной дешевизной, простотой макета и результативностью.
Чуть интереснее журнальные виды рекламы. Примеры можно привести из каталогов косметики. Компактный формат, аромат, яркость глянца - всё это привлекает аудиторию. Тем более, что здесь чётко прописывается - товар предназначен для женщин. Это их уголок парфюмерии и красоты. Дам привлекает наглядность и возможность продегустировать продукт, хотя бы посредством обоняния.
Предложения пробного образца в журналах переняли многие крупные издания, например, журнал «Космополитан». Эта глянцевая «библия» для женщин зарекомендовала себя грамотным экспертом в вопросах красоты, а потому образец товара, прикреплённый к страницам, вызывает интерес априори.
Удачной можно назвать и рекламу белья от "Милавица" на страницах "Космо", когда продукцию демонстрируют профессиональные модели. В мужских журналах пользуется популярностью реклама дорогих автомобилей, элитного парфюма и сигарет.
Реклама на радио интересна для продвижения услуг и товаров, которые могут пригодиться в дороге. Тут основным критерием является запоминаемость и необходимость товара. На звучащее радио потребитель обращает внимание неосознанно. Его может "зацепить" весёлый мотив, стишок, каламбур с оригинальной начинкой. Надо уложить всё необходимое в пару секунд, чтобы слушатель не заскучал.
Эффектной и, бесспорно, удачной можно считать рекламу радио "Европа+" и радио "Маяк". Их позывные всегда привлекают. Если в автомобиле собъются настройки радио, то, скорее всего, вы будете искать только те радиостанции, что есть на слуху.
Реклама на ТВ пользуется наибольшей популярностью, так как собирает весомую часть аудитории. Успешной можно назвать рекламную кампанию напитка "Кока-кола" с их новогодней тематикой, фирменным красным цветом и белыми мишками. Как показывает практика, акция с обменом крышек на стаканы от компании закончилась задолго до объявленного срока; призовых стаканов просто не хватило. Также успешной нужно признать рекламу конфет M&M's с чередой приключений Красного и Жёлтого.
Реклама в интернете легче всего поддаётся оценке, так как практически каждый сайт с рекламными баннерами ведёт подсчёт перешедших по той или иной ссылке. Можно вспомнить успешную рекламу Яндекса - "Купи слона" с картинкой этого животного и ссылкой на продажу недорогих и безопасных слонов. Ну и что, что в итоге шла речь о сайтах-рекламодателях? Главная цель - привлечение внимания - была достигнута!
По разновидностям
Окунёмся в более подробную классификацию и рассмотрим основные виды рекламы с точки зрения выгодности. Ежедневно по дороге на работу и с работы мы проезжаем десятки баннеров, штендеров и вывесок. Обращаем ли мы на них внимание? Непременно! Со временем информация оседает в головах и в нужный момент выстреливает! Оп-па и мы вспоминаем, где приобрести квартиру или на какой автомобиль сейчас лучшая скидка.
Наружная – это относительно новый вид рекламы, расположенный по всему городу. Её можно увидеть на стенах, крышах домов, стендах, а также на транспорте и даже на асфальте. Кстати, последний вариант активно используют предприимчивые бизнесмены, оставляя на асфальте подробные координаты своих точек. Способ удивительно выгодный, ведь сотни людей проходят по такой рекламе, и многие её запоминают, так как всего лишь смотрят под ноги! Всё гениальное просто и этот успешный коммерческий ход заслуживает уважения, так как реклама со временем смывается дождём, а не разлетается обрывками плакатов по городу.
Реклама на штендерах позволяет обхватить солидный процент населения и к тому же указать им на направление точки. От силы людского потока зависит стоимость размещения штендера, но затраты себя оправдывают. Адреса и телефоны почти не запоминаются, поэтому фактической информации на штендере должно быть мало, зато выручает наглядность. Лучше изобразить магазин на рисунке, чем дотошно объяснять, как он выглядит.
Для маленьких городов
Считается, что в маленьком населённом пункте "раскрутить" точку легче, но так ли это? С одной стороны - да, ведь легче вычислить пласт целевой аудитории, определить места скопления и сформировать комплексный удар по сознанию. Но всё это гипотетически просто, если выбраны правильные виды и средства рекламы. Невозможно продать одежду без визуализации и нельзя прорекламировать контент-менеджера без словесного сопровождения.
Попробуем сформировать современные виды рекламы для маленького городка. Люди в рекламных костюмах - всегда вариант беспроигрышный. Во-первых, это весело. Во-вторых, всё ещё необычно. В-третьих, это привлекает внимание. Согласитесь, взять из рук плюшевого зайца хот-дог в виде морковки - это, как минимум, странно, но очень интересно! Рекламщик в костюме может раздавать листовки, записывать данные, проводить опросы или даже готовить еду на пробу.
Нельзя не упомянуть рекламу через громкоговорители. Если в маленький город приезжает цирк, то какой смысл тратиться на рекламу в журналах?! Стоит пустить по основным улицам машину с транслятором на крыше и спустя час весь город будет знать о грядущем событии.
Местное радио, которое ловят автомобилисты, - хорошая реклама. Виды и функции рекламы при этом отодвигаются на второй план. Обычно это частота малого охвата, на которой озвучивают свежие новости, передают приветы и городские шутки. Часто такую волну ловят в такси. Ненавязчивый звук, хорошее музыкальное сопровождение и вот - контекст рекламы плотно засел в мозгах.
Телевидение в маленьких городках обычно сильно отстаёт в развитии, так что крупным предпринимателям оно даст малый отклик. А вот публикация на городском портале может оказаться результативной. Не стоит жалеть денег на красочность и наглядность.
Для больших площадей
Если развивать производство в мегаполисе, то особой фантазии требуют виды и формы рекламы. Основная цель при этом - не затеряться в толпе и не примелькаться в массе билбордов.
Наружная реклама всегда в тренде. В некоторых случаях лучше пойти на провокацию и запомниться. Так, на баннере, рекламирующем магазин мебели, в одном из городов Воронежской области появилась фотография с обличающей подписью одной из сотрудниц. В подписи к фото говорилось о том, что девушка, бывший главный бухгалтер, которая регулярно подворовывала из кассы. Основной посыл был в том, что вор изобличён и наказан, так как в данном магазине - политика правдивой и честной торговли. Скажете, аморальный ход? Но ведь сработал!
Люди-сандвичи актуальны и в мегаполисах. Вспомните знаменитый сериал "Секс в большом городе". Это прямо-таки альманах удачной рекламы. В одной из серий промоутер в костюме хот-дога взбудоражил героиню и начал ей сниться, так как однажды предложил ей "съесть его". Пошловато? Но зато с юмором!
Пневмофигуры - лучший вид рекламы для уличных фестивалей, выставок и любых культурных событий. Они могут быть любой формы и размера. Главное - их объём. Способ нестандартный и потому эффективный.
Адресная реклама работает вне зависимости от места проживания адресата. Её могут положить в почтовый ящик, наклеить на дверь подъезда или лифта. Чаще всего так поступают менеджеры услуг для дома, ресторанов быстрого питания или такси. Расчёт идёт на то, что человек мгновенно может обратиться к тому, чьи услуги ему запомнились.
Кризисные данные
В России кризис был всегда, но реклама в Интернете при этом лишь набирала обороты. Ежегодно в среднем популярность её растёт на 5%. Традиционным рекламным площадкам она пока уступает, но дело за малым.
Здесь предлагаются эффективные виды рекламы по демократичным ценам. Охват аудитории вариативен, так как сайт-рекламоноситель может предлагать информацию по разным темам. Вероятно, целевая аудитория вашего товара пользуется интернетом, а значит, реклама дойдёт до адресата.
Вы можете выбрать любой вид рекламы, так как в Интернете есть они все! Статичные и динамичные, музыкальные и печатные, графические, каррикатурные, серьёзные и в жанре комикса.
Самым распространённым пока считается баннер, который может содержать ссылку на сайт. Текстовая реклама может быть маленькой или представлять собой целую рекламную статью. Видеоролики - самый выигрышный вариант, который может и запомниться и вызвать правильные ассоциации.
Вирус в массы
Вирусная - самая ходовая реклама. Виды и функции рекламы такого рода очень специфичны. Это должен быть не просто ролик, а интересный смысловой сюжет, вызывающий желание поделиться с другом, сохранить к себе или перечитать. Это может быть видеоролик, музыкальный трек, комикс или даже статья. Главное в ней то, что реклама уходит чуть вглубь и на переднем плане - содержание самого сюжета.
Широкий резонанс вызвала вирусная реклама чипсов "БигБон" с тремя главными героями: Аней, Яной и Андреем. Серия роликов была разделена на сюжеты, причём, зрителям предлагалось выбрать их развитие, для чего следовало прислать смс на один либо другой номер. В каждом ролике герои перекусывали чем-либо из продукции компании, а в конце всей серии молодой человек выложил чипсами послание героине.
Реклама, безусловно, успешная. Она принесла дополнительный доход компании и запомнилась. Особенности видов рекламы (вирусной) в её смысле. Она завораживает и вызывает желание улыбнуться или сопереживать главному герою.
Очень интересна немецкая реклама марки презервативов: отец с сыном заходят в магазин, где сын требовательно хватает машинку и заставляет отца купить, угрожая ему скандалом и криками. Взгляд отца очень красноречив и надпись на экране его отражает; она содержит предостережение о безопасном сексе и своевременном использовании контрацептивов.
Умиление и ассоциации с известным мультфильмом "Том и Джерри" вызывает реклама швейцарского сыра, где маленькая мышь лакомится сыром в мышеловке. Громкий хлопок и затемнение, а потом зрители видят мышь, которую прихлопнуло мышеловкой. Ещё момент и мышь, подкрепившаяся сыром, начинает качать бицепсы в мышеловке.
По факту
Итак, что можно сказать, разбирая цели и виды рекламы? Классификаций можно назвать множество, если делить рекламу по тем или иным основаниям, ориентирусь на объекты и средства. По сути, понятие и виды рекламы зависят от самого заказчика, так что ему придётся определиться с тем эффектом, который он хочет получить.
Ведь все это особый вид коммуникации, спектр которой определяется целевой аудиторией и видом продвигаемого товара. Условно можно выделить медийные и немедийные средства продвижения, а уж потом формировать функциональные подгруппы. Понятие и виды рекламы дополняются при учёте территориального и географического аспектов.
По целям и задачам классификацию делать проще всего.
- Реклама может информировать, то есть рассказывать о новинке или усовершенствованном товаре, новой области применения или участии модернизаторов, об изменении цены или особенностей товара. В ней может упоминаться коррекция или уточняющая информация, способная рассеять опасения потребителей и сформировать лояльность по отношению к товару.
- Увещевательная реклама формирует имиджевый образ компании, привлекает новых сторонников, предлагает им продегустировать продукцию компании с тем, чтобы уйти от конкурентов. При этом покупателя убеждают приобрести товар тут же, либо же узнать полную информацию у официального представителя, чтобы связаться позднее.
- Напоминающая реклама кажется менее навязчивой, но она может сильнее застревать в памяти, так как внушает потребителю настоятельную потребность в товаре сейчас или в недалёком будущем, напоминает о точках приобретения товара компании-представителя, знакомит с акциями компании и подчёркивает лояльность по отношению к потребителю.
Различные виды рекламы подразумевают способы реализации своих задач.
Например, печатная реклама, которая является наиболее старой формой такой деятельности, включает в себя информационное письмо, адресуемое конкретному человеку и содержит всю необходимую информацию о фирме, с основными направлениями работы и возможностями, предоставляемыми потенциальному потребителю. Компания может предложить пробную дегустацию товара, бесплатный образец, сувенирную продукцию или даже сотрудничество, если адресат представляет собой интерес для компании.
Рекламный листок представляет собой гораздо более простую форму коммуникации, так как содержит только рекламную информацию, отличается броским оформлением и чёткостью посыла. По сути, это заметная реклама в прессе, но большего объёма и с более чёткой прорисовкой деталей.
Буклет чаще всего выбирают для презентации своих услуг крупные компании, которым важно предоставить полную информацию о конкретных услугах и людях. Он тоже может быть красочным, но без ущерба наполнению и деловой стилистике.
Рекламный проспект часто выбирают для продвижения компании, чьи услуги нуждаются в визуальном образе. К примеру, агенства по недвижимости. Им важно иметь под рукой объёмный буклет с иллюстрациями работ. Часто компании выпускают буклеты к важным датам или презентации нового товара. Это уже своего рода корпоративная реклама, которая может иметь выход на клиента.
Каталог - это достаточно популярный вид печатной рекламы, который выбирают компании для подробной иллюстрации предлагаемых товаров и услуг. Это небольшая книжечка, прекрасно оформленная и удобная для изучения. Отличный выбор для парфюмерных компаний или магазинов мебели и товаров для дома.
Наконец, пресс-релиз - это реклама мероприятия для прессы. Чаще всего он рассылается адресно или раздаётся бесплатно для предварительного ознакомления с программой вечера и выступлениями ораторов.
По статистике создавать удачную печатную рекламу проще, но при этом по-настоящему успешных примеров такой рекламы вспомнить не удаётся.
Резюмируем
Разбирая виды рекламы, примеры хочется упомянуть красочные и яркие. Таковых много на ТВ, куда и обратимся. В сериале "Секс в большом городе" удивительно много удачной рекламы товаров для женщин и мужчин. После этого сериала многократно возросла женская любовь к туфлям "Маноло Бланик", рубашкам от "Прада", компьютерам "Эппл" и сигаретам "Мальборо лайт". Секрет в том, что главная героиня не пихала продукцию этих марок в экран, а просто пользовалась ею, как обычная женщина, любящая хорошую обувь и модные показы.
Антиудачным примером рекламы в сериалах можно считать российский ситком "Дефчонки", где пятый сезон был безнадёжно испорчен пестрящей рекламой кремов и гелей от прыщей "Клинзит" и продукцией компании "Фреш-бар". Настоящая и хорошая реклама не явная и не бросающаяся в глаза. Она тихая и скромная, но при этом яркая и профессиональная.
В заключении хочется вспомнить настоящий шедевр - рекламу сыра "Панда". Это мини-фильм на три минуты, действие которого происходит в обычном супермаркете, офисе или доме. Разные герои думают, брать ли им сыр "Панда" или отказаться от него. В решающий момент перед ними появляется милый мишка, который показывает на практике, как несчастливы бывают нелюбители его сырка.
businessman.ru
Примеры отличной рекламы
Несомненно, реклама правит миром. Стоимость глобального рекламного рынка оценивается в огромную сумму — 523 миллиарда долларов. Рекламные плакаты или ролики могут удивлять, смешить, заинтересовать и даже вызвать чувство беспокойства, но прежде всего они должны запоминаться. Действительно хорошая реклама в наше время стала на вес золота. Мы выбрали, на наш взгляд, примеры отличной рекламы со всего мира.
19 ФОТО
1. Реклама суши-бара «Yuzu Sushi» в Канаде. Тот, кто ехал за этой машиной, да еще на голодный желудок, наверное, оценил изобретательность рекламодателей. (Фото: Arturo de Albornoz/Flickr.com).2. Слоган фирмы по производству батареек и аккумуляторов «Energizer» в рекламной кампании звучит: «Никогда не позволяйте их игрушкам умереть» и очень наглядно показывает, во что могут играть дети, если в их игрушках сели батарейки. (Фото: Arturo de Albornoz/Flickr.com).
3. Еще одна реклама компании Energizer, показывающая, что могут сделать дети, если в игрушках сели батарейки. (Фото: Arturo de Albornoz/Flickr.com).
4. А вот креативная рекламная кампания «Мебель, которая легко собирается» ведущего бразильского производителя мебели для дома Tok & Stok. Впрочем, отечественные производители тоже не отстают — убедитесь сами на e-mebel.ru.
5. Бюстгальтеры фирмы «Wonderbra». Всё ясно без слов. (Фото: Arturo de Albornoz/Flickr.com).
6. «Полёт шмеля» при распрыскивании средства от насекомых «Raid» не имеет ни малейших шансов. (Фото: Arturo de Albornoz/Flickr.com).
7. Шампунь «Lux» придаст волосам такую силу, что они смогут удержать даже высотную платформу с уборщиками. (Фото: Arturo de Albornoz/Flickr.com).
8. Отличная социальная реклама в Дании, которая учит чувствительности и пониманию. Для людей с болезнью Паркинсона даже самая небольшая лестница — это высокие крутые горы. (Фото: Arturo de Albornoz/Flickr.com).
9. Нет, нет. Это не реклама краски. Такая неприятность может случиться с каждой машиной… таков посыл рекламной кампании страховой фирмы. (Фото: Arturo de Albornoz/Flickr.com).
10. Социальная реклама Amnesty International против насилия в семье. «Когда он контролирует твою жизнь, это уже не твоя жизнь». Символично и смело. (Фото: Arturo de Albornoz/Flickr.com).
11. Немецкая фирма «Cemex» делает самый крепкий цемент в мире. Разве это не видно? (Фото: Arturo de Albornoz/Flickr.com).
12. Французская реклама чипсов «Принглс» не оставляет никаких сомнений в том, что они… ну очень острые. (Фото: Arturo de Albornoz/Flickr.com).
13. Идея рекламной кампании немецких пазлов «Ravensburger» удивляет своим размахом, вернее, размером. И глядя на прохожих, которые оглядываются на эту огромную «коробку» с пазлами, можно с уверенностью сказать, что рекламщики не зря едят свой хлеб. (Фото: Arturo de Albornoz/Flickr.com).
14. Брось курение. Просто и наглядно. Отличная идея. Мы присоединяемся к призыву. (Фото: Arturo de Albornoz/Flickr.com).
15. Нестандартный подход к выбору рекламной площади, который отлично сработал. Люди сверху кажутся «блохами» на собаке, от которых (от блох, конечно же) предлагают купить средство в спрее. (Фото: Arturo de Albornoz/Flickr.com).
16. Базука — это жевательная резинка, которая может также… спасти жизнь. Станет подушкой безопасности. (Фото: Arturo de Albornoz/Flickr.com).
17. Отличная социальная реклама Гринпис. Надпись гласит: «Ваш ребенок растет, однако, не так быстро, как растет уровень воды в океанах…». (Фото: Arturo de Albornoz/Flickr.com).
18. Реклама автомобильной компании «Saab» в Италии против вождения в нетрезвом виде. «Выпив две стопки, твоя концентрация внимания снижается на 76 процентов». Очень хорошая визуализация этого посыла. (Фото: Arturo de Albornoz/Flickr.com).
19. Немецкая реклама бюстгальтеров «Wonderbra»… (Фото: Arturo de Albornoz/Flickr.com).
fullpicture.ru
15 примеров креативной наружной рекламы
Как привлечь внимание прохожих, бегущих по своим делам в большом городе? Задача довольно не простая, так как современные горожане почти ничего не видят вокруг - погруженные в себя и свои проблемы, они практически не обращают внимание на внешние раздражители. Для того, чтобы вывести их из транса и внушить правильную мысль (с точки зрения маркетологов) трудятся лучшие креативщики самых известных рекламных агентств мира. Мы представляем 15 примеров креативной и нестандартной наружной рекламы с улиц разных городов мира.
Yuzu - Доставка суши
Запасное колесо автомобиля представленное в виде суши.
- Бренд: Yuzu
- Продукт: Суши, Еда, Доставка
- Рекламное агентство: lg2
- Место: Квебек, Канада
Вилка Tibits
Очень, очень свежая вегетарианская пища.
Гигантская вилка рекламирует вегетарианские рестораны Tibits в Швейцарии.
- Бренд: Tibits
- Продукт: Еда
- Рекламное агентство: BBDO
- Место: Швейцария
Зарезервировано для пьяных водителей
Парковочные места в необычных местах призваны напомнить людям, что никогда не стоит ездить пьяным.
- Бренд: Don’t Drive Drunk Foundation
- Продукт: социальная реклама
- Рекламное агентство: Juice
- Место: Бангкок, Таиланд
Снеговик Interac
Не парьтесь по поводу кредитных платежей. Будьте в плюсе.
- Бренд: Interac
- Продукт: Банковские операции
- Рекламное агентство: Zulu Alpha Kilo
- Место: Торонто, Канада
Pizza Hut - велосипед с часами
Большые цифровые часы на задней части термоса мопедов доставки Pizza Hut показывает время, оставшееся до доставки.
- Бренд: Pizza Hut
- Продукт: Пицца, Еда, Доставка
- Рекламное агентство: BBDO
- Место: Филипины
Honda - коробка хлопьев
Гигантскую коробку хлопьев в середине парка в Ванкувере, открывает новая Honda Civic.
- Бренд: Honda
- Продукт: Автомобили
- Рекламное агентство: Dare
- Место: Ванкувер, Канада
Зонтик McDonald’s
Эти зонтики установлены возле ресторанов McDonald’s
- Бренд: McDonald’s
- Продукт: Фастфуд
- Рекламное агентство: DDB
- Место: Дания
Pantene - Рапунцель
Действительно сильные волосы
Чтобы продемонстрировать преимущества шампуня Pantene, альпинисты установили гигантские косички, которые были прикреплены к зданиям в центре Торонто.
- Бренд: Pantene
- Продукт: Шампунь
- Рекламное агентство: Grey
- Место: Торонто, Канада
MINI - костюм на Хелловин
Даже ваш автомобиль хочет наряжаться на праздник. Happy Halloween.
- Бренд: MINI
- Продукт: Автомобили
- Рекламное агентство: TAXI
- Место: Канада
Head&Shoulders - Мона Лиза
Мона Лиза на картине демонстрирует отсутствие перхоти в волосах благодаря шампуни Head&Shoulders
- Бренд: Head & Shoulders, Mona Lisa
- Продукт: Шампунь
- Рекламное агентство: Saatchi & Saatchi
- Место: Аргентина
Здание Anando Milk
Уникальная наружная реклама в Мумбаи демонстрирует пользу молока Анандо.
- Бренд: Anando Milk
- Продукт: Молоко
- Рекламное агентство: McCann Erickson
- Место: Мумбай, Индия
Smart - блокировка
Smart cars – настоящие городские автомобили. Только велосипеды могут конкурировать с ними по универсальности. Большие велосипедные замки были прикреплены к автомобилям Smart в крупных городах Канады.
- Бренд: Smart Car
- Продукт: Автомобили
- Рекламное агентство: BBDO
- Место: Канада
Tyskie - наклейки пивные кружки
Кружки пива в натуральную величину, напечатанные на наклейках, были размещены на дверных ручках ресторанов, пабов и магазинов, чтобы способствовать продвижению бренда Tyskie в Польше.
- Бренд: Tyskie
- Продукт: Пиво
- Место: Польша
Coca-Cola - плакат с соломинками
Освежите жизнь с Кока-кола. Творческая реклама на платформе метро: Модели на рекламных плакатах используют длинные соломинки для питья Coca-Cola со знаменитой бутылки.
- Бренд: Coca-Cola
- Продукт: Напитки
- Рекламное агентство: MacLAREN McCANN
- Место: Канада
LEGO Кран
Строительный кран переносит гигантский кирпич LEGO в Сантьяго, Чили.
- Бренд: LEGO
- Продукт: Toys
- Рекламное агентство: FCB Santiago
- Место: Chile
new-creator.info
Креативная реклама: примеры и идеи
Почему одна реклама привлекает внимание, а другая нет? Внимание потенциального покупателя или клиента привлекает несколько факторов: любопытство, потребность, полезность, интрига.
Соединить воедино эти «чувства» задача сложная, но решаемая. В результате получается креативная реклама, которая не отталкивает, не раздражает, но привлекает.
Идеи – как получить желаемое и действенное
Талант менеджера по рекламе может заключаться в генерировании идей. По крайней мере, так определяется его цель руководителем. Идей может быть множество, но ни одна из них не срабатывает на результат. Причиной этому может быть одно – незнание потребностей целевой аудитории.
Например, компания производит мягкую мебель. С одной стороны, это предмет обстановки, который нужен любому человеку. С другой – каждый человек старается выбирать мебель «для себя», и немногие покупают диван или кресла просто для «престижа».
Задачей рекламщика будет отделить зерна от плевел и предложить слоганы-призывы для каждой группы потенциальных покупателей. В расчете на клиента нужно изучить район распространения товара – социальный статус, финансовые возможности и возраст будущих покупателей.
Креативная печатная реклама может состоять из нескольких фраз и одной картинки, но и это привлечет внимание. Шикарная мебель или просто удобная и доступная по цене – главное, показать то, что нужно клиенту.
Самая креативная реклама считается таковой потому, что привлекает внимание каждого. Она завораживает, интригует, интересует. Однако, с точки зрения профессионалов, креативные технологии в рекламе подразумевают метаморфозы. Даже самые интересные ролики, мелькающие на каналах телевидения, могут наскучить. С другой стороны, слишком сложные слоганы отталкивают покупателя, в некоторых случаях раздражают, даже отпугивают.
Креативная социальная реклама – яркий пример гармоничного сочетания потребности и полезности. Слоганы в социальных роликах призывают к ответственности, милосердию и вызывают желание «творить добро».
При этом креативная социальная реклама не содержит вызывающих эффектов, резкой музыки и излишне вульгарных персонажей.
Можно назвать истинными талантами режиссеров подобных роликов. Просматривая их по телевизору, мы проникаемся сочувствием и состраданием, ответственностью, и понимаем, что «так оно и должно быть».
Креативная реклама должна быть полной, но не «перебарщивающей». Например, перебор в музыкальном сопровождении может раздражать, и уже на первых аккордах потенциальный клиент сменит канал. Креатив в наружной рекламе подразумевает яркую картинку, то также без излишеств.
Избыток красок «размоет» внимание зрителя, и наоборот, два-три цвета и объемное изображение привлечет его. Примеры креативной рекламы на билбордах, которые наверняка всех интриговали: МТС с его тарифом «Супер ноль». Помните, сколько версий появлялось на предмет разгадки «Что же это будет?».
Идея менеджера по рекламе должна сочетаться с целью компании, ее имиджем и репутацией. Вульгарность и излишние шумовые эффекты, вызывающие слоганы – подобный креатив в рекламе не привлечет внимание к продвигаемому товару, наоборот, вызовет стойкую неприязнь не только к продукту, но и к производителю. Комфорт для клиента значит много, и раздражение не будет способствовать развитию интереса к товару.
Креативная реклама должна быть простой, но элегантной. Яркой, но комфортной для восприятия. Краткой, но емкой по содержанию. Идеи менеджера должны генерироваться исходя из интереса рынка, покупателя, но не навязывать ему свое мнение.
Уважение к клиенту, призыв присоединиться к «лучшим из лучших», ведь каждый покупатель стремиться стать лучшим подсознательно, так что в ваших силах помочь ему в этом.
Реклама как искусство – емко, кратко, креативно
Каждый менеджер по рекламе вправе считать себя художником или композитором. Создавая ролик для радио или телевидения, наполняя его нужным содержанием, рекламщик сочетает полезное и приятное. Для будущих клиентов.
Дать людям то, что им нужно – цель рекламного агента. В дополнение к обязанности продвинуть продукт или услугу своей компании. Креативные технологии в рекламе должны использоваться, но в меру.
Используя предварительные аналитические данные по характеру рынка сбыта, можно точно узнать, что требуется вашим потенциальным клиентам в настоящий момент. В ваших силах им это предложить, вопрос в том, как об этом сообщить так, чтобы они поняли, это – то самое.
Креатив в рекламе состоит в возможности рассказать о себе так, что покупателю остается только один выход – прийти за покупками именно к вам. Воспользоваться только вашими услугами, только вашим продуктом.
Креативная социальная реклама и слоганы, которые звучат в ней, вызывают добрые чувства покупателя. Гармоничное сочетание емкости содержания и визуального выражения должна иметь и креативная реклама на транспорте.
Ее цель – вызвать желание покупать, узнать о продукте больше, зайти на сайт или позвонить прямо сейчас с заказом. Транспортом пользуются каждый день – перебор в красках или неподобающие слоганы не украсят рекламное объявление. Старайтесь заинтересовать клиента, а не оттолкнуть.
Краткое, но емкое рекламное объявление – и о вас и вашей компании узнают, заинтересуются в городе, регионе, мире. Достижение цели – продажа товара либо услуги – невозможно без продвижения.
Креатив в рекламе поможет сделать это красиво и элегантно. Внимание потребителя – это эфемерное, с одной стороны, но реальное с другой, чувство. Вы можете его завоевать, и ваша следующая цель – сделать его постоянным.
Мера и чувство такта
Создавая рекламные шедевры, используя новейшие рекламные технологии, не стоит забывать, что вы создаете это все для людей. Учитывайте их возраст, социальное положение и интересы – тогда ваша реклама будет успешной.
В противном случае репутации компании может быть нанесен значительный ущерб. Используя слоганы, оскорбляющие чувства покупателей (пусть и не нарочно, а из незнания), вы рискуете прослыть грубиянами, не считающими покупателей нужными.
Чувство такта должно присутствовать в каждом объявлении. Например, не стоит заявлять «покупайте у нас, и вы почувствуете себя лучше». Тем самым вы заявляете, что в настоящее время ваш клиент не стоит внимания, он недостоин считаться хорошим. Словами можно выразить любое чувство, просто используйте креатив в рекламе для выражения добра, любви и заботы – все клиенты станут и будут вашими надолго.
Также может быть интересно:
memosales.ru
© 2005-2018, Национальный Экспертный Совет по Качеству.
