Как назвать фирму? Советы начинающим предпринимателям. Как назвать предприятие чтобы оно было успешным
Как назвать будущую фирму - подробное руководство |
Главный вопрос, возникающий в голове начинающего предпринимателя — «как назвать фирму?». Для того чтобы стать узнаваемым брендом, имя должно быть звучным, хорошим и запоминающимся. В сегодняшней статье мы вам попробуем подсказать различные подходы по выбору названия будущей фирмы, а вам останется решить, какой из предложенных вариантов вам больше всего подойдет.
Подбирая название, не забывайте о своих клиентах
Запомните главную вещь — название фирмы должно вызывать у ваших клиентов исключительно положительные эмоции. Вы наверное согласитесь, что в кафешке под названием «Мокрая Курица» никто ничего заказывать не будет. Название необходимо подбирать исходя из жизненных ценностей будущей целевой аудитории. К тому же, что будет понятно для подростков, не всегда подойдет людям более старшей возрастной категории. С клиентами необходимо общаться на их же языке.
Попробуйте показать придуманное название нескольким десяткам людей из вашей предполагаемой аудитории и спросите как им. Обязательно выслушайте мнения каждого, быть может, придется что-то подправить или совсем заменить. А быть может, клиенты подскажут вам неплохую идею. Однозначно, мнения клиентов должны быть для вас очень ценными, потому как имя бренда вы создаете для них, а не для себя. Поэтому не стоит пренебрегать подобным достаточно эффективным исследовательским методом.
Как назвать фирму, чтобы она была успешной
Никогда не называйте фирму именами близких, друзей, родственников и своим именем. Очень часто олигархи в подарок жене называют косметические или СПА салоны именем любимых. Подобное решение может стать роковым, особенно если вам потребуется продать свой бизнес. Далеко не каждый захочет приобретать магазин или салон «Светлана» и тому подобные. Помимо всего прочего, такой вариант имеет еще один существенный недостаток. Человек такое существо, что постоянно ассоциирует негативные воспоминания с именами и предметами, спровоцировавшие негативную реакцию. Допустим, ваш прямой конкурент провел рекогносцировку вашего магазина под названием «Марина» и у него сложились негативные впечатления. В дальнейшем, если вы захотите этот магазин продать, то этот же конкурент, не зайдя в ваш магазин в будущем, его возможно бы купил. Но негативные впечатления после посещения остались и покупать он ничего не будет. Проявите творческое мышление, попробуйте назвать фирму первыми несколькими буквами двух имен. Допустим, вашу супругу зовут Марина, а вас Виктор. Фирма «Марвик» вполне пристойно звучит и не вызывает негативных ассоциаций.
Читайте также: Как открыть продуктовый магазин
Связь названия фирмы с ее видом деятельности
Достаточно простой вариант — это придумать название исходя из сферы деятельности организации. То есть имя вашего бренда должно говорить о том, чем вы занимаетесь. Откажитесь от неоднозначности, так как она сыграет плохую роль в дальнейшем развитии компании. Самый яркий пример правильного выбора имени для компании «Бриз», занимающейся обслуживанием и продажей климатической техники. А вот неудачно подобранное имя: «Зеленый Век» — марка, занимающаяся сбытом молодежной одежды. Если обратить внимание на первый вариант («Бриз»), то это слово вызывает у клиентов чувство легкости и прохлады. Второе же название никаких приятных ассоциаций не вызывает, поэтому оно не подходит.
Так же не нужно включать в имя множество описательных слов о деятельности вашей компании. На рынке сейчас огромное количество компаний с именами «Востсибкабель» и «Сибвозлесоэкспорт», а это существенно затруднит выбор для потенциального клиента. С такими названиями клиент может попросту потеряться в этом лесу и уйти к потенциальному конкуренту. Поэтому, если хотите чтобы люди к вам шли, придумайте запоминающееся и яркое название.
Оригинальность ваш конек
Совсем не обязательно включать в название компании слова, характеризующие деятельность вашей фирмы. Достаточно вспомнить мировых гигантов Yahoo! или Kodak. В этих именах отсутствует какая-либо смысловая нагрузка. А грамотный подход при подборе имени и серьезной раскрутке бренда, будут сами по себе вызывать приятные ассоциации с определенными услугами и товарами, которые предлагает компания.
Идеальный пример в данном случае — компания Xerox. Когда человеку необходимо сделать копию какого-либо документа, то он идет «ксерить». Хотя это неправильно, правильно говорить «пойду сделаю копию». Но правильно подобранное название творит чудеса — имя надолго и прочно вошло в нашу повседневную жизнь. И еще один плюс такого метода подбора состоит в том, что придуманное название гораздо легче защитить в юридическом плане, чем различные описательные и составные, намекающие на плагиат.
Имя компании на иностранном языке
Если вы решили создать название вашему бренду при помощи иностранных слов и словоформ, то посмотрите их значение в словаре. Вы должны знать перевод и значение подобранного слова. Очень часто создатель такой горе-компании даже и не подозревает о трактовке их организации на родной язык, а что-либо предпринимать уже поздно. Придется опять пройти все бюрократические процедуры по регистрации, снова платить пошлину и так далее. По сути, это зря потраченное время и уйма денег, выброшенных на ветер.
Помните! Только ваше творческое мышление поможет вам справиться с этой сложной задачей. Все только в ваших руках.
Читайте также: Как мотивировать персонал на работе
businesjournal.ru
Названия для успеха
Как назвать торговую марку, чтобы получился бренд?
Первое, с чем сталкивается любой потребитель, будь то продукты питания в супермаркете или туристическая компания, это атрибуты бренда – название, логотип, стилеобразующие элементы идентификации и т.д. Поэтому этим аспектам успешные компании уделяли и уделяют огромное внимание. Мысль о том, что в мире давно уже торгуют не товаром, а его названием, по крайней мере, о том, что название – неотъемлемая часть товара известна каждому предпринимателю.
Сложно переоценить значимость названия для успеха бизнеса, ведь не зря мультяшный капитан Врунгель говорил: «Как Вы лодку назовете, так она и поплывет!»
Что такое НЕЙМИНГ?
По определению Владимира Журавля, президента PR2B Group, нейминг – это комплекс работ, направленный на создание успешных маркетинговых имен для торговых марок и статусных названий компаний , который включает в себя креативную составляющую и юридическую поддержку (проверка предлагаемых на рассмотрение клиенту названий на юридическую чистоту, с последующей регистрацией товарного знака). Нейминг подчинен целям и задачам брендинга, зависит от позиционирования марки, маркетинга и перспективного видения менеджмента.
Создание названия, или нейминг, обычно не является спонтанным процессом. Есть профессионалы, которые занимаются изучением этой составляющей бренда и применяют теоретические знания для разработки конкретных имен для компаний или их продуктов.
Нейминг компании должен помочь ей в достижении успеха и обеспечении правовой защиты, а также в установлении эмоционального контакта с потенциальными клиентами и другими целевыми аудиториями. Имя или название призвано отделить одну компанию от ее конкурентов и создать собственное место на рынке. Одно из социологических исследований показало, что около 11 % потребителей не будет использовать продукцию компании, если им не нравится название, именно поэтому построение сильного бренда немыслимо без разработки эффективного названия.
Быть или не быть?
На сегодняшний день существует большое количество теорий нейминга и рекомендаций по созданию имени, а также описан ряд ошибок, которых стоит избегать при выборе имени, например, называть компанию похожим с конкурентами именем. Эта ошибка может привести к тому, что наш потенциальный клиент не сможет распознать наш товар на полке и с большой вероятностью не приобретет его.
Кроме того, нейминг не обособленный процесс, это один из этапов в построении сильного бренда, Он основывается на платформа бренда, а за ним следуют создание уникального логотипа, разработка слогана и, возможно, выбор «лица» бренда – корпоративного героя, который будет соответствовать всем предыдущим элементам.
Логично, что у молочных продуктов с названием «Домик в деревне» на упаковке изображена бабушка и сельская местность с зеленым лугом и домом в центре. Это сразу ассоциируется с настоящей деревней, натуральными продуктами, свежим воздухом и коровами, которые дают молоко. Более того, уменьшительно-ласкательный суффикс в слове «домик» вызывает положительные эмоции и придает хороший настрой.
Откуда ты взялся, такой умный?
Что касается истории нейминга, то это относительно новая дисциплина. Это связано с тем, что до начала XIX века названия компании, то есть магазинчика, ресторана или фабрики, соответствовали либо самому продукту (мясо, вино, рыба), которое предлагалось покупателю, либо фамилии или имени владельца. Примером может послужить японская строительная компания «Kongo Gumi», основанная …в 578 году. Она получила своё название в честь своих основателей, семьи Конго из Кореи. До сих пор многие компании называют с использованием этого принципа.
Однако в XIX веке, благодаря постоянным техническим прорывам, росту производства, ассортимента и конкуренции, развитию научных дисциплин, ситуация на рынке изменилась. Компаний стало больше, повысилось количество неразличимой или похожей для потребителя продукции различных торговых марок. Чтобы выжить в условиях конкуренции, приходилось выходить за рамки качества самого товара.
Одним из критериев успешности компании становится её имя, которое должно отражать ценности и установки аудитории и прямым или косвенным образом указывать на характерные черты товара.
В конце XIX – начале XX появляется такая наука, как маркетинг, а в рамках неё брендинг - отрасль, которая во многом опирается на имя компании. В это время разработаны такие успешные и широко известные торговые марки, как «Coca-Cola», добившиеся высокого результата во многом за счет названия. Однако и в этот период названия давались интуитивно, простым описательно-ассоциативным методом.
Как важное, серьёзное направление брендинга нейминг был впервые расценен в книге Джеймса Уолтера Томпсона, вышедшей в 1900 году.
С этого момента изменился сам подход к неймингу. Заниматься этой деятельностью начали профессионалы: филологи, лингвисты, психологи, маркетологи. Нейминг стал научной дисциплиной, специалисты и исследователи объясняли все явления нейминга логически, выдвигали теории, гипотезы и методы правильного подбора и создания имён, изучали историю, ставили опыты и, конечно же, разрабатывали названия, потому что несмотря на то, что нейминг сейчас научная дисциплина, в первую очередь это практический род деятельности.
Понимание того, что нейминг способен сильным образом влиять на судьбу компании, помогло ему превратиться в высокооплачиваемую сферу услуг. Владельцы понимали, что их прибыль будет во много раз превышать сумму, которую они платят за нейминг профессионалам.
Какое именно агентство впервые стало оказывать услуги нейминга включило точно не известно. Сейчас же каждое уважающее себя коммуникационное агентство пытается заниматься этой частью брендинга.
Одними из первых агентств, занимающихся исключительно разработкой имени, являются американские агентства Namelab (с 1981 г.) и Lexicon (с 1982 г.). Нейминговая компания Lexicon и сейчас является одним из ведущих нейминговых агентств мира. В разработку технологии нейминга этой компании было вложено более миллиона долларов и труды лучших филологов и лингвистов. В результате образовалось пять основных способов имяобразования: использование классического слова, существующего, придуманного (неологизм), составного (из нескольких слов или корней) или сжатого (сокращенного).
Что касается изучения нейминга в России, то оно началось гораздо позже, нежели на Западе, потому что в СССР не уделяли особого внимания названиям и как дисциплина вряд ли нейминг мог существовать при отсутствии реального конкуренции между компаниями. Для такой сферы была необходима рыночная экономика с механизмами свободной конкуренции, которая начала складываться только в 90-х годах XX века.
Бесплатные советы
Существуют общепринятые в отрасли нейминга принципы и советы, которых стоит придерживаться при создании имени бренда. Прежде чем выбирать конкретное название для нашей компании или бренда нужно задуматься над следующими вопросами:
- Легко произносится имя, которое вы предлагаете? Если нет, то вероятнее всего это негативно отразиться на запоминаемости нашего имени, или люди будут искажать название.
- Бывает ли что люди, услышав название, просят написать его? Это тоже свидетельствует о сложном восприятии названия.
- Сколько у этого названия трактовок? И есть ли среди них с негативным оттенком или со смыслом, абсолютно не сочетаемым с нашей категорией продукта или услуги?
- Обладает ли название двумя главными свойствами, которые способны сделать его незабываемым: уникальностью и способностью вызвать чувства?
- Можно ли назвать его интересным? Имеется ли у него определенный подтекст или ассоциации?
- Отлично ли наше название от названий ваших конкурентов? Если да, то в лучшую или худшую сторону? Постараться взглянуть объективно или лучше протестировать.
- Примут ли его наши потенциальные клиенты?
- Несет ли имя смысловую нагрузку? Доносит ли оно более, чем одно позитивное сообщение?
- Отражает ли оно наши сильные стороны и выгоды, которые предлагает наш товар или услуга? Соответствует ли нашим корпоративным ценностям?
Он живой?
Имя должно выполнять следующие цели и соответствовать критериям:
- отражение сути и выделение уникальности товара;
- привлечение внимание потенциального потребителя к товару и формирование позитивного эмоционального отношения к бренду;
- звучание в соответствии с имиджем и стилем компании;
- простота в произношении и запоминании;
- создание запоминающихся ассоциаций, сочетаемых с ценностями компании;
- формирование доверия со стороны клиентов и партнеров.
Этапы и проблемы нейминга
Можно выделить три основных этапа, из которых складывается нейминг:
- определение цели, которой необходимо достичь созданием имени;
- разработка или поиск имени;
- оценка того, насколько имя соответствует цели.
Первый этап
На первой стадии нейминга, если компания обращается к профессионалам, создается бриф на разработку названия. Типичная анкета для клиента включает следующие вопросы:
- описание компании или продукта;
- характеристика основных категорий пользователей;
- как пользователь может описать ваш товар;
- почему он захочет купить его;
- как происходит процесс пользования товаром;
- почему покупатель выбирает ваш товар;
- в чем его самые сильные стороны;
- хотите ли вы использовать какую-то конкретную тему в названии;
- другие специальные соображения.
Эти вопросы нужны прежде всего, чтобы понять какое место занимает компания на рынке и как соотносится с конкурентами, есть ли у нее уже стратегия. Если эти моменты уточнены, можно говорить о возможности создать удачное название. Если же нет, то вероятность придумать и выбрать подходящее название примерно такая же, как найти иголку в стоге сена.
В результате специалисты должны выделить целевую аудиторию и изучить ее моральные ценности, социальных норм, мотивы поведения и процесс принятия решений при покупке. Предстоит выяснить, какие из потребностей потенциальных клиентов может удовлетворить предлагаемый продукт. Здесь нейминг опирается на субъективное мнение заказчика или платформу бренда – описание качественных характеристик торговой марки. Составляется соглашение или проект на разработку имени (бриф), в котором кроме целевой аудитории, сегмента рынка, конкурентных преимуществ и характеристик товара указываются пожелания заказчика относительно имени: язык, стиль, длина и количество слов, использование цифр и множество других.
Процесс согласования очень важен для нейминга, поскольку окончательное решение относительно выбора имени принимает заказчик.
Конфликтные ситуации на этом этапе возникают в основном в тех случаях, когда задание на разработку выдает один человек, например, маркетолог, а утверждение итогов нейминга производит другой – руководитель компании.
Второй этап
На втором этапе нейминга придумывается ряд имен, для отбора предпочтительных вариантов. Современный нейминг предполагает групповое творчество, при котором результат более объективный. Отдельные предложения не критикуются и не отвергаются без специального исследования на соответствие критериям рынка и требованиям заказчика, проведения фонетического и семантического анализа. Этот этап часто проходит в формате мозгового штурма.
Третий этап
В завершающей стадии нейминг предполагает оценку созданного имени. При этом учитывается, как его воспримет потребитель и насколько оно соответствует статусу целевой группы. Для этого могут проводиться различные виды исследований: фокус-группы или опросы. После этого выбирается несколько наименований, которые затем проверяются на чистоту, то есть на отсутствие в базе зарегистрированных имен и на схожесть с существующими наименованиями в той же группе товаров.
Заканчивается последняя стадия нейминга регистрацией наименования в ФИПС (институт промышленной собственности).
Приемы нейминга – попробуй сам!
Технологии нейминга не предусматривают выбор наименования по подобию. Существуют различные приемы создания имени. Вот некоторые из них:
- ассоциативный метод – использование ассоциативного ряда (слова), который в сознании потребителя связан с объектом нейминга - боулинг «Страйк», пивбар «Пена», масло «Коровка», сигареты «Дымок».
- эталонный – использование имени продукта, который является лидером в категории, и его легкое преобразование. Примеры: «Новый жемчуг» - «Русский жемчуг», «Nescafe» - «Ruscafe» и т.д. Сюда же входят иностранные названия, когда отечественные продуткы хотят выдать за продукты эталонной страны их происхождения – обуви под итальянские и немецкие имена, например «Carlo Pazolini», «Paolo Conte», «Franco Bellucci» (обувь), «Sela» (одежда) и др.
- аббревиатурный метод, который включает в себя формирование имен различными типами сокращений от буквенно-цифровых: «СМУ-5», «РТИ-2», до корневых сокращений – «Росгосстрах», «Укршинторг», «Главрыбснаб». Удачные примеры аббревиатурных названий на Западе – «BMW», «IBM» и т.д.
- метод неологизмов, который включает в себя ряд инструментов, таких как ассоциативные неологизмы («Вкуснотеево» - молочные продукты), семантические неологизмы («Фругурт» - йогурт, «Курляндия» - замороженные куры), личностно-преимущественные (особо популярный метод среди производителей водки – «Мягков», «Medoff», «Благов», и не только – «Быстров» - каши) и личностно-ассоциативные неологизмы («Пивоваров» - пиво). Метод неологизмов один из наиболее разветвленных по количеству подвидов.
- доменный метод – использование для имени компании или продукта доменного имени. Например: «Куда.ру», «Слетать.ру» (туристические агентства), «City.com» (магазин электроники), «Теле.ру», «Дом.ру» (телекоммуникационные компании). Но с данными именами более чем часто бывают интересные ситуации, когда имя созданное с применением доменного метода создается раньше, чем регистрируется соответствующий домен или же не просчитывается разница восприятия русскоязычного написания имя и реального доменного имени, так например, при том, что имя «Теле.ру» предусматривает наличие сайта компании по адресу www.tele.ru, реальный адрес сайта компании «Теле.ру» - www.teleru.net. Что-то подобное можно наблюдать и с «Сity.com» - по адресу www.city.com находится явно не сайт магазина электроники, а реальный сайт «City.com» расположен по адресу www.city.com.ua.
- метод превосходства – использование в название превосходной степени (Мега-, Гипер-, Супер-, Экстра-) – «Мега» (сеть мегамаркетов), «Суперджоб» (сайт по трудоустройству и поиску персонала), «Суперклей» (клей), «МегаМакс» (гипермаркет электроники).
- именной метод – использование в названии фамилий, имен, отчеств. Один из наиболее популярных и старейших методов имяобразования. «Дарья», «у Маши», «от Палыча», «Петрович», «Смирнов», «Конкунов» и т.д.
- апелляционный метод – использование апелляции к чувствам и эмоциям целевой аудитории. Такие имена как, «Домик в деревне» (молочные продукты), «Два гуся» (ресторан), «Старый мельник» и «Золотая бочка» (пиво) апеллируют к положительным эмоциям и ассоциациям целевой аудитории. А такие как «СССР», «48 копеек», пломбир «ГОСТ» (мороженное) апеллируют к ностальгическим чувствам целевой аудитории, которая жила во времена Советского Союза.
- метод рифмования - «Hubba-Bubba» (жвачка), «Лизун-Сосун» (конфеты), «Манька-Нянька» (агентство нянь), «Елки-Палки», «Сели-Съели», «Крошка-картошка» (сети ресторанов).
- метод усечения – использование усеченных слов в названии, например «Консул» (консалтинговая компания), «Персон» (рекрутинговое агентство), «Живо» (галерея живописи).
АШИПКА-СУПЕРБРЕНД!
Очень интересный подход к разработке называний – это составление «названий-ошибок», то есть креаторы намеренно допускают орфографические ошибки в словах и словосочетаниях, которые добавляют дополнительные смыслы и ассоциации, иногда очень неоднозначные и даже провокационные. Некоторые примеры таких названий:
- «ГастроГном» – ошибка восприятия «Гастроном» - сеть продовольственных минимаркетов
- «Ма-Шина» – ошибка восприятия «Машина» - шинный центр
- «True Sardine» – ошибка восприятия «Trussardi» - fashion seafood restaurant (модный ресторан блюд из морепродуктов)
- «CEOfood» – ошибка восприятия «Seafood» - restaurant only for CEOs (ресторан для топ-менеджеров)
- «StakeHolders» - ошибка восприятия «Steakholders» - стейк-ресторан для состоятельных бизнесменов
- «Deadvelopment Bureau» – ошибка восприятия «development» - модное …похоронное бюро
Часто такие имена намного ярче, уникальнее и коммерчески эффективнее, чем разрабатываемые по стандартным методикам, а это намного облегчает продвижение товара и упрощает коммуникации с потребителем.
Бывают случаи, когда названия компаний выбираются практически случайным образом или после какой-либо житейской ситуации, но именно удачные названия обычно создаются профессионалами, которые уделяют внимание всем важным аспектам этого процесса и тратят на это большие усилия, привлекают большие и материальные, и умственные ресурсы.
В каждом имени, будь то имя человека или название компании, заложена «магия» слова. Некоторым словам дана власть над нашим сознанием, и они со временем начинают, кроме предметных и конкретных смыслов, приобретать роль «словесных икон» и знаков эпохи.
Сегодня названия брендов, таких, как Coca-Cola, Apple, Virgin,Google, Chanel, Nike, Volvo давно переросли только продуктовые ассоциации и стали словами-смыслами или уникальными глобальными кодами (Google — это поиск, Volvo — безопасность, Chanel — мода и женственность). Создание таких имен – это нейминг с большой буквы, верх творчества, и такая деятельность требует не только креативности, времени, внимательности, но и особого отношения к тому объекту, для которого создается имя и понимания (и рационального, и чувственного) его будущих потребителей на самом высоком уровне.
Поэтому, если компания только выходит на рынок или анонсирует новый продукт или услугу, она должна особое внимание уделить названию. Сегодня потребитель не прощает ошибок в нейминге. Каким бы хорошим ни был товар или каким бы добросовестным ни был его производитель, этого недостаточно. Необходимо отразить все достоинства и особенности в названии и понять, так же его будут воспринимать потенциальные клиенты или нет.
Вера Елизарова, Консультант неймингового агентства PR2B Group
re-port.ru
Как назвать фирму? Рекомендации по выбору наименования | Работа, карьера, бизнес
Чтобы помочь вам в выборе названия, которое будет работать на успех всего предприятия, я сформулировал десять простых рекомендаций.
1. Будьте лаконичны
Чем короче название вашей компании, тем легче оно запоминается. Небольшое название и сопутствующее ему доменное имя гораздо проще написать без ошибок или передать «из уст в уста».
Можно также рассмотреть вариант сокращенного наименования, но будьте осторожны — если нет очевидных и памятных врезок в использовании сокращения, то сокращение может сделать ваше имя слишком абстрактным.
2. Подумайте о своих потенциальных клиентах
Попытайтесь придумать для своей компании название, которое будет резонировать с вашей целевой аудиторией. Используйте то, что вы знаете о будущих клиентах, чтобы измерить значимость любых названий, отобранных вами.
3. Изучите конкурентов
Знаете ли вы, как называются компании, которые уже работают на вашем рынке? Составьте список компаний-конкурентов и внимательно изучите их названия, чтобы «зажечь» свои собственные идеи и придумать наименование, которое действительно будет выделяться на фоне всех остальных.
4. Создайте что-то своё
Не забывайте о ценности названия, которое полностью уникально (как, например, Kodak или «Вимм-Билль-Данн»). Мало того, что подобное название может сделать ваш бизнес незабываемым, но оно также увеличивает вероятность оставить свой собственный след в истории бизнеса.
5. Используйте словари
Во время мозгового штурма полезно обращаться к словарям, благодаря которым можно получить необходимое вдохновение. Воспользуйтесь тезаурусом, а также иностранными словарями специальной лексики, и ещё некоторое количество оригинальных названий вам гарантировано.
6. Не ограничивайте себя
Если вы выбрали имя, которое отражает сферу вашей будущей деятельности, это может ограничить вас в дальнейшем выборе направлений для развития бизнеса.Иногда имеет смысл выбирать более обобщенное название, таким образом у вас появится дополнительное пространство для манёвра или создания зонтичного бренда.
7. Посмотрите на название со всех сторон
Подумайте о том, как имя фирмы будет вписываться в повседневную деятельность вашего бизнеса, и что оно заставит других думать и чувствовать. Убедитесь, что вы в курсе всех возможных ассоциаций, как положительных, так и отрицательных, которые будут возникать при упоминании вашего названия.
8. Загляните в будущее
Название компании — это фундамент будущего бренда. Подберите доменные имена для придуманных вами названий, попытайтесь визуализировать будущий логотип, поразмышляйте о фирменных цветах вашей компании, представьте, как это будет смотреться по телевизору или на биллбордах, и посмотрите, насколько гармоничным является общее ощущение от происходящего.
9. Организуйте обратную связь
После того, как вы придумаете для своей компании несколько названий, спросите у друзей, родственников, коллег и потенциальных клиентов (если это возможно) об их первом впечатлении, какие у них ассоциации появляются, когда они слышат такое название. Выслушайте их предложения и замечания. После этого обдумайте все еще раз и постарайтесь подобрать название, учитывая критику.
10. Главное — не спешить
Отложите свой окончательный список названий на день-два и затем вернитесь к нему со свежим взглядом. Таким образом, вы сможете по-новому взглянуть на названия, которые вам нравились прежде. Дав выстояться своему рабочему списку с названиями, вы сможете отказаться от откровенно слабых вариантов и выбрать из имеющихся у вас что-то действительно стоящее.
С помощью этих нехитрых советов вы подберёте достойное название для своего начинания, которое будет не просто приятно звучать, но и работать на престиж всей организации.
shkolazhizni.ru
Как дать название фирме в 2017 году 🚩 как назвать фирму еды 🚩 Бизнес 🚩 Другое
Инструкция
Подумайте о своих будущих клиентах. Определите возрастную группу целевой аудитории, ее интересы и потребности. Если вы собираетесь открыть интернет-кафе, то в названии должны использоваться популярные у молодежи словечки. Имя для компании, рассчитанной на людей среднего возраста, должно быть презентабельным, внушающим доверие и респектабельным. Посоветуйтесь со знакомыми или родными, относящимися к целевой аудитории.
Очень часто фирмы называют по имени знакомых, любимых людей, родственников или в честь себя. Именно поэтому так много заведений под названиями «Алена», «Роман», «Ксения», «Ульяна». Так делать не рекомендуется. Во-первых, клиент, посетив вашу фирму, на следующий день может не вспомнить ее название, перепутав с другим именем. Во-вторых, имя может вызвать в сознании человека неприятные ассоциации. Например, тещу вашего потенциального клиента зовут так же, как и вашу фирму. Кто-то не заметит этого, а кто-то никогда не обратиться к услугам такой компании. Кроме того, такие названия не оригинальны. Если все же вам хочется использовать имена, попробуйте сочетать между собой слоги из них так, чтобы получилось звучное, запоминающееся слово.
Старайтесь, чтобы название как можно более точно отражало деятельность компании. Выбирайте слово, непосредственно связанное с услугами или ассоциирующееся с ними. Так название станет запоминающимся, а клиентам будет понятно, чем вы занимаетесь. При этом учитывайте, что имя должно быть простым и понятным. Нет смысла называть магазин сантехники «Магкухсантехкерамика», даже если оно точно показывает спектр товаров. Включать в название большое количество описательных слов – не лучший способ. Если не получается придумать подходящее слово, отражающее характер деятельности фирмы, остановитесь на одной задаче, пусть оно будет звучным и простым, но не вызывающим никаких ассоциаций.Выбирая название, не связывайте его с местоположением фирмы. Возможно, вам придется переехать или расширить фирму, создав сеть. Также не заимствуйте название, даже если такая компания находится в другой области. Проверьте, чтобы выбранное вами имя было оригинальным.
Внимательно выбирайте название на иностранном языке. Загляните в словарь, чтобы удостовериться в переводе. Убедитесь, что слово не имеет негативных или оценочных значений, которые могут испортить репутацию фирмы. Следите также за звучанием иностранного названия – оно может быть красиво и стильно написано, но при правильном произношении оказывается похожим на не самое приятное русское слово.
Видео по теме
Полезный совет
Если вы не можете самостоятельно придумать название, обратитесь к профессионалу-неймеру. Существуют рекламные компании, предлагающие услуги по неймингу, созданию бренда, разработке фирменного стиля.
Источники:
- Как придумать название фирмы и компании, нейминг организаций
www.kakprosto.ru
© 2005-2018, Национальный Экспертный Совет по Качеству.
