10 советов по созданию эффективной рекламной вывески. Реклама а мы на цвете
Цвета в рекламе - adview.ru
Люди редко задумываются о том, что цвета очень сильно влияют на восприятие тех или иных предметов, которые могут повстречаться в жизни. Зато кому как не рекламным агентствам хорошо известно об этом факте. Независимого от того, какие виды деятельности рекламного агентства имеются в виду, цвет имеет очень большое значение в данной сфере. Так как же вызвать у потребителя нужные эмоции с помощью цветовой гаммы?
Почти в любых видах рекламы встречаются всяческие элементы, которые воспринимаются визуально: всевозможные объявления, листовки, каталоги, вывески в сети Интернет. В рамках фирменного стиля визуальными компонентами можно считать рамки, товарные знаки, какие-либо выделяющиеся текстовые моменты. Понятно, что в данном случае логично предположить об эффективности цвета. Именно на подбор того, какой выбрать цвет для рекламы уходит очень много времени.
Основные функции цветовой гаммы в рекламе
Для цвета, как составляющей фирменного стиля, выделено несколько основных функций:
- привлечение внимания потенциальных клиентов;
- облегчение понимания той идеи, которую хотели донести создатели со своими товарами и услугами. Так, например, если возникнет вопрос о том, как наиболее эффективно в рекламе выразить вкус того или иного мороженого. Конечно же это проще всего показать с помощью цвета. Человеческая память очень быстро реагирует на подобные визуальные эффекты, как бы сравнивая настоящий вкус с тем, что визуально воспринимается благодаря рекламным плакатам. Такова уж психология цвета в рекламе.
- увеличение процента запоминаемости рекламной кампании. По статистике черно-белая реклама запоминается потребителями на 40%, реклама из двух цветов на 45%, а вот полноцветная яркая реклама на все 70%. Сразу же можно вспомнить о том, как люди по цвету определяют товарные знаки многих компаний: Билайн, Coca-Cola и так далее.
- выделение доминирующих моментов рекламы. Рекламщики в первую очередь должны решить, какие компоненты будут являться акцентами в рекламе. Статистика показывает, что на рекламу, в которой доминируют иллюстрации, обращает внимание около 70% клиентов, а на текстовые объявления – 40%. Независимого от того, сколько внимания уделяется текстовой рекламе, именно шрифту и подобным нюансам профессионалы уделяют больше всего внимания. Хорошо читаемый текст способствует лучшему запоминанию и усвоению рекламы. Есть особые сочетания цветов в рекламе, при которых шрифт будет выглядеть наиболее эффектно. Самым оптимальным вариантом является использование 2 или 3 цветов, которые можно дополнить всяческими оттенками.
- акцентирование на уникальных свойствах рекламируемых продуктов и услуг. Каждый цвет привлекает определенных покупателей. Для того чтобы с помощью цветовой гаммы отразить высокое качество продуктов можно использовать сочетания черного с красным или же синего с серебром.
- формирование положительных эмоций относительно увиденной рекламы. Всем известно, что влияние цвета на восприятие рекламы относительно выражения эмоций очень велико. Какие-то оттенки вызывают агрессию, а некоторые, наоборот, располагают к спокойствию и умиротворению. Рекламные дизайнеры всегда преследуют одну цель относительно сочетания цветов: расположение к позитивным эмоциям. Именно доброжелательность и позитивность впоследствии побудит клиентов приобрести тот или иной товар.
Никогда не стоит забывать о том, что цветная реклама всегда привлекает гораздо больше внимания, чем реклама, выполненная в черно-белом цвете.
В связи с этим можно выделить некоторые правила по применению цветов:
— если в рекламе в основном применяются ахроматические цвета, то не стоит дополнять их каким-либо хроматическим, так как это незначительно скажется на изменении рекламы;
— два дополняющих друг друга цвета всегда смотрятся очень привлекательно и повышают эффективность рекламы;
— по статистике разница между обращением внимания читателей на цветную и черно-белую рекламу почти доходит до 80%;
— потребители больше обращают внимание на рекламу, выполненную в светлых тонах, нежели в темных;
Влияние цветов на эмоции клиентов
Как и в каждой сфере деятельности можно выделить какие-то главные пункты, так можно выделить и основные цвета в рекламе. Стоит разобраться в том, что же ощущает человек, когда видит те или иные оттенки на рекламном плакате, какие идеи и мысли посещают его голову, грустно ему или весело?
- Красный цвет самый активный и популярный в рекламе. Он вызывает у людей «бурю» эмоций, ассоциируется с непобедимой силой воли, энергией, динамичностью. Этот цвет больше всего побуждает к приобретению покупок. Кроме того красный цвет несет с собой еще и некую сексуальную активность, поэтому очень часто его используют в создании рекламы для сильного пола.
Однако красного цвета можно употребить в избытке до такой степени, что он будет ассоциироваться с агрессией и вызывать раздражение. Акцент на этот цвет можно сделать в какой-то детали рекламы, но никак не заполонять им все пространство.
Всевозможные вариации красного цвета также зачастую применяют в рекламе, они вызывают гораздо меньше отрицательных эмоций. Розовый цвет многими людьми воспринимается даже как символ нежности. Одним словом, реклама, в которой хоть как-то используется красный или близкие к нему цвета, привлекает к себе много внимания.
- Яркий оранжевый цвет почти у каждого человека ассоциируется с активностью и энергичностью. Этот цвет также очень популярен, но его избыток может быстро утомить человека. Оранжевый очень любят дети, поэтому реклама каких-либо игрушек или других детских товаров сопровождается именно этими оттенками.
- Желтый цвет, который недаром дети с малых лет ассоциирует с солнцем. Этот элемент, как никакой другой очень стимулирует мозговую деятельность, положительно влияет на настроение, располагает к общению. Желтый является самым светлым цветом, который встречается в спектре, поэтому надписи на черном будут хорошо читаться и запоминаться. Употребление этих оттенков будет эффективно также в детской рекламе, рекламе турагентств, а также различных увеселительных программ и мероприятий.
Кроме того желтый цвет очень хорошо сочетается с другими цветами. Так, например, в сочетании с синим, он несет в себе заряд какой-то молодежной энергии, с фиолетовым напоминает нечто аристократическое, а с зеленым вызывает чувство бодрости (люди также могут ассоциировать данное сочетание с возрождением).
- Зеленый цвет – символ весны, олицетворение здоровья и некой свежести. Этот цвет обычно вызывает у людей чувство успокоения, расслабления, повышения или понижения чего либо. Чаще всего его используют как фон. Этот цвет и его оттенки обычно можно увидеть в рекламе какой-либо медицинской тематики.
- Синий цвет так же вызывает чувство спокойствия и умиротворения. Человек воспринимает этот цвет как что-то тихое и удаленное. Оттенки подобного рода не будут привлекать к себе так много внимания, как например оттенки красного, но и в то же время гарантированно не вызовут отрицательных эмоций.
- Фиолетовый цвет всегда символизирует что-то торжественное или таинственное. Люди воспринимают его как побуждение к каким-либо творческим идеям. Оптимальным вариантом употребления фиолетового цвета в рекламе является продвижение креативных продуктов и услуг, подчеркивание их оригинальности и уникальности.
- Серый цвет является олицетворением нейтральности, строгости, солидности. Даже если в рекламном проспекте его будет очень много, он не вызовет чувства раздражения у наблюдателя.
- Белый цвет почти у всех ассоциируется с чистотой. Как и зеленый, белый в основном используют в качестве фонового. Используется он в той рекламе, где хотят просто донести информацию о товаре, не пытаясь побудить человека к проявлению каких-либо эмоций.
- Ну и, наконец, еще один из основных цветов – черный. Этот цвет, конечно же является главным для шрифтов, как бы подчеркивая их утонченность. Также черный цвет хорошо дополняет другие оттенки и используется в качестве рамок. Он очень контрастен, недаром говорят, что рядом с черным как бы начинают светиться другие цвета. Однако этот цвет нельзя использовать как фоновый. А если еще и этот фон выбирается для длинного текста, чтение может оказаться очень долгим и утомительным.
Конечно, невозможно подобрать сочетания цветов для рекламы на все случаи жизни. Стоит помнить, что у разных людей разное восприятие, которое зависит от самого человека, его пола, возраста и так далее. Кроме того можно взять во внимание и людей разной национальности, так как у многих просто различная символика. Так, например, для европейцев белый цвет это чистота и новые начинания, а вот восточные люди считают этот цвет траурным.
Можно подвести итог и составить список критериев, которые помогут при подборе цветовой гаммы в рекламе:
— определение основной цели рекламы;
— какой образ должен быть создан;
— потенциальные потребители, которые будут привлекаться этой рекламой, их пол, возраст, профессия и так далее;
— влияние цветовой гаммы относительно психофизиологических особенностей;
— возможности построения композиции с помощью цвета;
— окружающая среда, которая влияет на восприятие рекламы, а соответственно и цвета;
— финансовые возможности клиентов и рекламодателей;
Таким образом, учитывая все возможности и особенности, описанные выше, можно создавать такую рекламу, которая будет привлекать гораздо больше клиентов, завлеченных любимыми цветами и оттенками.
Источник
adview.ru
правила хорошего тона. Вокруг цвета
Ирина Андреева
Физика и психология
Безмолвный язык цвета
Гармония
Сколько стран —столько и мнений
Вместо заключения
В первой статье цикла «Мировая реклама: правила хорошего тона» (КомпьюАрт № 3’2005) речь шла об основных принципах композиционного построения рекламного сообщения. На сей раз хотелось бы затронуть не менее важный вопрос: использование цвета в рекламном производстве. Все рекламисты пользуются в своей работе этим мощнейшим инструментом воздействия на потребителя. Но задумываются ли они о том, что цвета правят в мире свои законы, свои правила, которым подчиняется человеческое сознание?
Известно ли вам, что цвет самым непосредственным образом влияет на подсознание человека и вызывает позитивную или негативную реакцию в течение 90 секунд? В индустрии моды, рекламы, презентаций цвет является одним из самых сильных рычагов воздействия. По мнению американских психологов, впечатление, которое производит цвет, в 60% случаев предопределяет одобрение или отказ от рекламируемого продукта или услуги. Как показывают исследования, цвет способен увеличить шансы рекламного сообщения быть увиденным на 38%, улучшить восприятие информации на 40% и повысить позитивное отношение к продукту на 22%. Поэтому, создавая рекламный образ, следует с особым вниманием отнестись к выбору цветовой гаммы.
В вопросе выбора цветового решения рекламного образа нельзя полагаться только на собственное мнение и свои предпочтения. Грамотно построенная реклама не должна раздражать, напротив: для того чтобы она стала эффективной, цвет обязан радовать человеческий глаз, впечатлять, мотивировать, развлекать и побуждать к совершению покупки.
Согласно проведенным исследованиям, каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации и определенные эмоции. К примеру, красный цвет способен подтолкнуть к принятию импульсивного, спонтанного решения о покупке: будучи агрессивным, этот цвет повышает кровяное давление и учащает сердцебиение. Если теплые цветовые тона (желтый, оранжевый, красный) визуально приближают предмет, увеличивают его объем и действуют возбуждающе, то синие или фиолетовые тона, напротив, визуально отдаляют и уменьшают предмет, действуя при этом успокаивающе.
В качестве примера эффективного использования цвета можно привести рекламу виски Chivas Regal (рис. 1). Помня о способности цвета привлекать внимание человека, рекламисты сыграли на контрасте чернобелого окружения и цветного виски в бокале, намекая тем самым, что самое важное это то, что в бокале, а все остальное детали.
Рис. 1. Использование цвета в рекламе виски Chivas Regal
Физика и психология
В материальном мире нет цветов. Существуют только световые волны различной длины. Когда человек смотрит на объект, он воспринимает световые волны, отражающиеся от него.
Здоровый человеческий глаз способен различать более 100 тыс. цветов и оттенков в спектральном диапазоне от 400 до 700 нм. Ощущения, получаемые при восприятии волн этого диапазона, мы расцениваем как цвет: волны длиной в 500 нм как зеленый, в 600 нм как красный и т.п. При этом в большинстве случаев человек воспринимает смешанные цвета, когда множество волн различной длины одновременно отражаются от предмета. Чистые цвета трудно получить даже в лабораторных условиях, увидеть же их удается при разложении белого света на спектр, например в виде радуги.
И все же, с чего мы взяли, что небо голубое, а розы красные?.. К сожалению или к счастью, наш словарный запас не соответствует физиологическим возможностям нашего глаза, и все сто тысяч оттенков, воспринимаемые им, мы именуем всего десятком слов. При этом восприятие цвета сугубо индивидуально, впрочем как и любое другое ощущение, полученное с помощью органов чувств.
Цвет обращается к психике, а не к логике человека. Как считают психологи, восприятие цвета на 80% зависит от нервной системы и лишь на 20% от зрения. Ощущение цвета напрямую связано с эмоциональным состоянием человека. Именно этим объясняется тот факт, что в зависимости от типа нервной системы, темперамента, эмоционального состояния люди любят одни цвета, равнодушны ко вторым и не приемлют третьи. Под воздействием цветовых ощущений в подсознании человека формируется набор понятий, вызывающих определенные реакции в его поведении.
Эти закономерности, открытые швейцарским ученым М. Люшером в середине прошлого века, получили название цветового типа поведения. Изначально проводивший свои исследования по заказу рекламного агентства, Люшер исходил из того, что на протяжении веков разные цвета создавали в сознании человека ощущения, которые закреплялись в определенных архетипах. Скажем, синий олицетворял сумерки, ночной покой, умиротворение; желтый активность, ежедневные заботы; красный огонь, кровь и т.д. Люшер установил, что цвет в значительной степени формирует эмоции человека.
Для рекламистов результаты исследований Люшера очень важны, поскольку позволяют с помощью правильного выбора цветовой гаммы управлять отношением потребителя к товару.
Безмолвный язык цвета
Роль цвета в рекламе настолько велика, что в ряде европейских стран принимаются меры, ограничивающие его использование. Известны случаи, когда в рамках кампаний по борьбе с курением табачная реклама допускалась лишь в чернобелом исполнении.
Считается, что наиболее подходят для рекламы желтый, синий и не очень яркий красный цвет. Специфика предметов роскоши лучше всего подчеркивается сочетанием черного и золотистого (рис. 2), для товаров ежедневного пользования, напротив, больше подходит красный цвет. Каждый цвет спектра имеет определенные характеристики, которые должны учитываться при создании рекламного образа.
Рис. 2. Реклама аромата от Dior: золото подчеркивает элитарность духов
Красный
Красный цвет подобен крику он будоражит, вызывает возбуждение и прилив энергии. Его выбирают люди эмоциональные, влюбчивые и сексуальные. И это не мудрено: красный цвет ассоциируется с любовью и страстью, поэтому сердечки всегда изображаются красными.
Красный цвет настраивает на решительность, иногда вызывая у человека сильное желание совершить тот или иной поступок, побуждает к немедленному действию. Никакой другой цвет не способен так быстро привлечь к себе внимание. Он идеален для выделения товара как объекта спонтанного выбора. Очевидно, поэтому он часто используется в рекламе табачных изделий (Lucky Strike, Magna, West, Marlboro, Winston и др.) и прохладительных напитков (например, CocaCola).
В интерьере красный способен вызвать неуравновешенность или тревогу, поэтому вы едва ли встретите его в больницах. Однако интерьеры с несколькими красными деталями вызывают ощущение «потери времени», чем нередко пользуются бары и казино. В ресторанах красный цвет также успешно используется в декорации интерьеров, поскольку стимулирует аппетит.
Pис. 3. Использование красного цвета в рекламе автомобилей
Как видим, рекламисты, владеющие языком цвета, могут с легкостью управлять вниманием потребителя. На товарах в супермаркетах повсюду красуются красные этикетки. Современные спортивные автомобили красного цвета (который ассоциируется со скоростью) поражают воображение (рис. 3). Спиртные напитки, окруженные красным, намекают на бурные страсти (рис. 4).
Не стоит забывать, однако, что чрезмерное использование красного может вызвать агрессию и раздражение предметом рекламы.
Рис. 4. Красный цвет является неотъемлемой частью рекламного образа Tequila Sauza
Оранжевый
Оранжевый цвет союз красного и желтого вызывает прилив активности, учащает дыхание, обеспечивает оптимистический настрой, порождая при этом ощущение внутреннего равновесия и душевной гармонии. Древние считали его цветом здоровья и творчества. Этот цвет, как никакой другой, вызывает аппетит. Оранжевый не ассоциируется с элитарностью, поэтому с его помощью дорогие продукты выглядят ходовыми и доступными.
Желтый
Желтый цвет легкий и открытый, он внушает праздничное настроение, пробуждает интерес к внешнему миру и активной деятельности. Теплый, яркий, вибрирующий, этот цвет олицетворяет для нас множество вещей: солнце, золото, духовность, вдохновение. С одной стороны, желтый ассоциируется с радостью и весельем, а с другой (поскольку приковывает к себе внимание) с опасностью. Именно поэтому его часто используют для разного рода предупреждающих знаков и сообщений. Желтый цвет сохраняется в памяти дольше, чем любой другой. Его выбирают люди жизнерадостные и импульсивные.
Желтый цвет подобен солнечному свету: нам хочется его присутствия, но когда мы смотрим на солнце, то оно ранит наши глаза. Ребенок непременно начнет плакать, находясь в помещении с яркожелтыми стенами, а взрослого одолеет нервозность. Создавая рекламу, следует помнить, что яркость этого цвета негативно влияет на психическое равновесие. Он не должен использоваться на больших поверхностях, разве что нейтральных оттенков или в сочетании с другими цветами.
Желтый имеет множество оттенков, которые люди воспринимают поразному. Чистый, беспримесный желтый является радостным и ассоциируется с солнцем. Бледножелтый цвет не раздражает глаз. Темножелтый олицетворяет опасность. Правильный выбор оттенка желтого очень важен для рекламиста.
Желтый цвет способен сделать изображение интеллектуальным, высокотехничным. В желтых тонах можно выполнять рекламу туристических фирм или компаний, работающих в сфере информационных технологий (рис. 5).
Рис. 5. Фирменный цвет Symantec — желтый. Он не раздражает глаз, а напротив, выглядит очень технологично и впечатляюще
Зеленый
Зеленый цвет антипод красного. Олицетворяя собой свежесть природы, естественность, он успокаивает и даже гипнотизирует. Символическое значение этого цвета жизнь, молодость, надежда, энергия. В Средневековье невесты одевались в зеленое, так как этот цвет символизировал плодородие и плодовитость. Зеленый цвет снимает эмоциональную напряженность, отдаляет предметы. Он обладает способностью концентрировать внимание и обострять зрение, поэтому используется для абажуров настольных ламп и для сукна на письменный и бильярдный столы.
В зависимости от оттенка зеленый приобретает то или иное значение.
• темнозеленый олицетворяет прохладу, консерватизм, мужественность, богатство;
• изумруднозеленый бессмертие;
• оливковозеленый цвет мира.
В американской культуре зеленый цвет символизирует деньги.
Поскольку зеленый цвет оказывает успокаивающее, расслабляющее действие (рис. 6), его предпочитают люди способные и уравновешенные.
Не стоит забывать и о негативном подтексте этого цвета. Говорят, что человек позеленел от злости или от зависти, выглядит «зеленым» от плохого самочувствия.
Что касается применения в рекламе, то зеленый цвет наиболее уместен при продвижении медицинских товаров и услуг, а также предметов гигиены (рис. 7). По мнению психологов, желтозеленый наименее предпочтительный цвет в рекламе.
Рис. 6. Зеленый цвет в рекламе автомобилей создает ощущение спокойствия и безопасности
Рис. 7. Чаще всего средства гигиены рекламируются с использованием оттенков зеленого
Голубой
Голубой цвет направлен на область возвышенных чувств. Это цвет мира, всеобщей гармонии. Он оказывает расслабляющее, успокаивающее воздействие, снимает тревожные предчувствия.
В рекламе голубой цвет вызывает ощущение свежести, легкости, чем нередко пользуются производители табачных изделий (рис. 8). Кстати сказать, по моим наблюдениям, сигареты чаще всего рекламируются именно в голубом и синем цветах, на втором месте идет красный как стимулятор импульсивных покупок.
Рис. 8. Производители табачных изделий в своей рекламе отдают предпочтение синему и голубому
Синий
Синий, цвет дневного небосвода, самый спокойный из всех цветов. Он способен замедлить пульс человека, снизить температуру тела и уменьшить аппетит. Синий цвет символизирует небеса и божественность. Это цвет самоуглубления, он завораживает мысли и заставляет ощутить незримую связь со Вселенной и вечностью. Недаром в мусульманской архитектуре купола и своды синего цвета.
Синий цвет в рекламе помогает сконцентрироваться на главном, привлекает внимание и, в отличие от красного, никогда не вызывает негативной реакции. Исследования свидетельствуют, что люди запоминают содержание текста гораздо лучше, если цвет шрифта синий. В деловом этикете считается, что синяя одежда символизирует преданность компании и лояльность.
В чем синий цвет неприемлем, так это в рекламе продуктов питания и ресторанов. Помимо того, что этот цвет подавляет аппетит, он еще и вызывает ассоциации с залежавшейся едой. Американцы провели один очень интересный эксперимент: окрасили обычные, часто употребляемые продукты питания в синий цвет. Результат абсолютно все участники эксперимента потеряли аппетит и отказались от еды.
Передозировка синего цвета в рекламе вызывает чувство холода и подавленности. Недаром этот цвет выбирают люди меланхоличные и склонные к депрессии. В английском языке даже есть выражения «I'm feeling blue», «I've got the blues», что означает «мне тоскливо».
Фиолетовый
Фиолетовый крайний цвет спектра. Он объединяет душу и тело, примиряет чувства между собой, помогает уравновесить эмоции. Это мистический и созерцательный цвет.
В старину фиолетовый был цветом аристократическим, королевским, доступным только избранным, ведь добывалась такая краска из очень редких моллюсков, которых требовалось не менее тысячи для получения одного лишь грамма пигмента. С тех пор этот цвет приобрел подтекст богатства как материального, так и духовного. Кроме того, он является символом романтики и чувственности.
Фиолетовый цвет любим людьми творческими: он способствует самопогружению, стимулирует работу мозга, позволяет абстрагироваться от посторонних деталей. Фиолетовый цвет просто незаменим в рекламе, ориентированной на представителей творческих профессий: художников, дизайнеров, музыкантов. Однако в слишком больших количествах он нежелателен. В силу того что в природе он довольно редок, фиолетовый цвет может спровоцировать ощущение неестественности, фальши.
Коричневый
Коричневый цвет земли и древесины. Он серьезен и благодаря этому вызывает к себе доверие. Коричневый цвет создает ощущение уюта, комфорта, прочности и зрелости.
Коричневый цвет лучше всего подходит для рекламы мебели, подчеркивая ее надежность и удобство (рис. 9), а также товаров для мужчин, ведь большинство мужчин отдают предпочтение именно этому цвету. Большинство встречавшихся мне реклам коньяков были выполнены именно с преобладанием коричневого цвета (рис. 10).
Однако выполненная в коричневых тонах реклама может сыграть злую шутку с товаром, создав ощущение его ветхости, изношенности.
Рис. 9. Реклама мебели, выполненная в коричневых цветах
Рис. 10. Легендарность, вековые традиции, заслуженное доверие — вот что подчеркивают в рекламе коньяков с помощью коричневого цвета
Розовый
Розовый это наиболее романтичный и нежный цвет. Он также обладает успокаивающим действием. Исследования говорят о том, что розовый цвет делает людей более спокойными и мягкими.
Американский ученый А. Штраусс установил, что окрашивание тюремных решеток в розовый цвет заметно снижает агрессивность заключенных. Даже если человек пытается вести себя агрессивно, у него не получается: мышцы не в состоянии реагировать достаточно быстро. Розовый цвет успокаивает и ослабляет энергию. Это удивительно, но розовый цвет оказывает подобное воздействие даже на людей, страдающих дальтонизмом!
Во многих странах розовый цвет ассоциируется с женственностью. Поэтому логично, что он широко применяется в рекламе товаров для женщин (рис. 11).
Рис. 11. Яркий пример «женственной» рекламы в розовых тонах
Черный
Выражаясь научным языком, черный цвет это отсутствие белого света, а следовательно, и отсутствие каких бы то ни было цветов.
Черный способен навеять меланхолию, чувство одиночества, изоляции от внешнего мира. С одной стороны, мы ассоциируем его с темными силами, а с другой с выносливостью, надежностью. Он напоминает об авторитете и власти, но в то же время о безысходности и трауре. Символизирует злость, но также и постоянство, благоразумие, мудрость.
Традиционно черный цвет не рекомендуют использовать в рекламе, тем не менее он продолжает пленять сердца. «Без его теней, рельефа и поддержки мне казалось, что и других цветов не существует, сказал както Кристиан Лакруа. В то же время черный это сумма всех цветов. Он изменчивый, разный, никогда не бывает одним и тем же. Он ни печальный, ни радостный, это выправка и элегантность, он совершенный и непреходящий. Ему противишься так же слабо, как и ночи». Он часто используется в рекламе автомобилей, часов, спиртных напитков, музыкальных инструментов и др. (рис. 12).
Рис. 12. Черный цвет — необыкновенно талантливый рекламист
Белый
Белый цвет пустоты. Он символизирует полную открытость, чистоту, невинность, высшую духовность и не несет в себе никаких неприятных ощущений. Во многих странах Европы и Америки наряд невесты традиционно белого цвета, символизирующего чистоту и невинность. Врачи, медсестры, ученые в лабораториях одеваются в белое, что подразумевает стерильность.
Недостаток этого цвета с точки зрения рекламы его доведенный до предела минимализм. Он способен придать рекламному сообщению нейтральный, сугубо информационный характер. Поэтому белый цвет обычно используется в сочетании с синим, красным или зеленым.
Белый цвет применяют в рекламе многих товаров от водки до наручных часов. К слову, реклама наручных часов в подавляющем большинстве случаев исполняется в чернобелой гамме.
Гармония
Выбор сочетания цветов очень важный этап разработки рекламного продукта. Гармоничность той или иной цветовой гаммы вопрос весьма спорный, поскольку сочетания цветов подвержены субъективным предпочтениям, моде и т.п. Тем не менее при создании рекламного изображения очень важно уметь правильно согласовывать цвета.
Каждый цвет в грамотно составленных цветовых сочетаниях подыгрывает другому цвету, принимает его оттенок, мягко и тактично увеличивает его насыщенность, тогда как в неудачных может запросто «потушить» другой цвет, свести на нет его эмоциональную окраску.
Вопросами цветовой гармонии занимается отдельная наука, именуемая цветоведением. Исследования доказывают, что в рекламных целях не следует использовать более двух различных цветов, но можно спокойно дополнять их различными оттенками.
Лучшими цветовыми комбинациями в рекламе по праву считаются:
• черный на желтом;
• желтый на черном;
• красный на белом;
• белый на синем;
• синий на желтом;
• синий на белом;
• белый на черном;
• зеленый на желтом.
При верном выборе цветовой гаммы эффективность рекламного сообщения может возрасти многократно. Единожды найденное удачное сочетание цветов со временем может стать составляющей фирменного стиля и долгие годы успешно работать на рекламу.
Сколько стран столько и мнений
Что в России означают желтые цветы? Разлуку и одиночество. А в Северной Америке желтые цветы символизируют дружбу, поэтому близкие люди часто преподносят их друг другу в качестве подарка. Этот маленький пример показывает, как важно знать национальные особенности восприятия цвета. Особенно важно знать их, когда дело касается разработки рекламы для товара, продвигаемого на рынках разных стран. Оптимизация цветового решения рекламной продукции требует тщательного изучения ассоциаций, вызываемых им в разных странах, поскольку даже основные цвета могут приобретать подчас противоположное значение. Судите сами:
• красный цвет в Северной Америке символизирует любовь, в Китае доброту и праздник, в России агрессию и борьбу, в Индии жизнь;
• желтый цвет в Северной Америке ассоциируется с процветанием, в России с разлукой, в Сирии со смертью и трауром, в Индии с великолепием, в Бразилии с отчаянием;
• зеленый цвет в Северной Америке означает надежду и деньги, в Китае роскошь, в Индии мир;
• голубой цвет в Северной Америке символизирует веру, в Индии и в Китае правду;
• синий цвет в России означает покой, в Гонконге траур;
• фиолетовый цвет в Индии олицетворяет утешение, а в Бразилии печаль;
• белый цвет символ чистоты и мира для американцев, подлости для китайцев, молодости для европейцев;
• черный цвет в Европе символизирует траур, в Китае же честность.
Можно отметить, что на Востоке символике цвета придается большее значение, чем на Западе. Кстати, известное всем и используемое в национальной символике многих стран сочетание белого, красного и синего цветов появилось в Индии. Это цвета главных индуистских богов: белый Шива, красный Брахма, синий Вишну.
Грамотно манипулируя цветовой гаммой, можно прийти к компромиссу в цветовом решении, благодаря чему оно будет адекватно воспринято потребителями разных стран и культур.
Вместо заключения
Если еще несколько лет назад к выбору цветовой гаммы в рекламе относились как к чемуто второстепенному, ориентируясь преимущественно на личные вкусы или веяния моды, то сегодня цветопсихология возводится в ранг независимой области знаний. Уже выработаны многие принципы, знание которых позволяет во много раз повысить эффективность рекламной коммуникации. Знание языка цвета это не только хороший тон в рекламе, это необходимость.
Так, согласно последним исследованиям американских ученых, грамотный выбор цветового решения в рекламе позволяет:
• повысить реалистичность изображения;
• улучшить восприятие сообщения;
• привлечь и долго удерживать внимание;
• представить товар в наиболее выгодном свете;
• сделать рекламу и компаниюрекламодателя солидными в глазах потребителя;
• мгновенно идентифицировать тот или иной бренд;
• установить определенную преемственную связь в рамках линейки продуктов;
• создать символический и эмоциональный подтекст.
Одно из главных правил рекламиста не навреди. Работая с цветом, нужно проявлять особую осторожность. Это объясняется не только спецификой цветовосприятия различных национальных и возрастных групп, но и тем, что единожды избранный цвет может на долгие годы стать неотъемлемой частью рекламного образа товара, его визитной карточкой. Поэтому цветовая комбинация, используемая в рекламе, должна оставаться по возможности простой и неназойливой.
Очень важно быть последовательным в рекламной политике. Внезапная смена цветового решения упаковки или логотипа способна повлечь за собой снижение узнаваемости торговой марки, серьезно ударить по ее имиджу.
Возможности цвета в рекламе поистине многогранны. Изучение его воздействия на сознание и поведение потребителя чрезвычайно важно. Ведь признаком хорошего тона в рекламе является создание изображения, которое не только радует глаз, но и «продает» товар.
Об авторе: Ирина Александровна Андреева ([email protected]) маркетолог, рекламист, бизнесконсультант
КомпьюАрт 11'2005
compuart.ru
Применение цвета в рекламе: практические советы
Автор: Тaтьянa Алeкceeвна Буймиcтpу, доцент Технического унивеpcитета Мoлдoвы, доктop арxитектуpы, преподаватель искусства высшей дидактической степени.
Цвет в дизайне рекламы — одно из самых эффективных визуальных средств. Поэтому значительная часть времени и средств для создания рекламы уходит именно на поиски цветовой гаммы, который заставит клиента обратить внимание на предлагаемые услуги или товар.
Цвет в рекламе выполняет ряд функций:
- Привлекает внимание читателей.
- Способствует пониманию сути товара и услуг.
- Увеличивает запоминаемость рекламы.
- Выделяет определенные компоненты рекламы.
- Подчеркивает определенные свойства товара и услуг.
- Формирует позитивное отношение к рекламе.
1. Цветная реклама, включая элементарное объявление, написанное от руки, привлечет больше внимания, чем черно-белая. При этом:
- использование одного хроматического цвета, в дополнение к ахроматическим цветам, незначительно сказывается на привлечении внимания;
- два дополняющих цвета существенно повышают уровень привлекательности;
- полноцветная печать привлекает на 50-80% больше читателей, чем черно-белая;
- светлые тона больше привлекают, чем темные.
2. Цвет эффективно способствует пониманию сути рекламируемого товара или услуг. Как отличить мятную жвачку от апельсиновой? А какой чай содержит лимонную добавку или клубничную? Конечно, мята — зеленая, апельсин — оранжевый, лимон — желтый, а клубника — красная.
Благодаря нашей цветовой памяти увеличивается скорость распознавания рекламируемых предметов. Возрастает также демонстративность их качеств. Цветное изображение фруктов и ягод подчеркнет их большую аппетитность, чем черно-белое изображение.
3. Цвет помогает запоминанию рекламы. Черно-белый вариант рекламы запоминает ок. 40% аудитории, двухцветный — ок. 45%, полноцветный — до 70%.
Какой цвет приходит вам на ум при упоминании фирменных товарных марок:
- Упаковка пленки Kodak;
- Банка Coca-Cola;
- Уличный щит «Билайн».
Если вы назвали желтый, красный и оранжевый, то вы — типичный ориентированный на цвет покупатель. В этом вы не одиноки. Большинство людей хорошо ориентируются по цветам, поэтому могут найти нужный продукт, даже не умея читать. Руководствуясь цветовой памятью, мы легко ориентируемся в супермаркете, аптеке, в аэропортах и на вокзалах. По силе запоминаемости цвета можно расположить в следующем порядке: желтый, красный, оранжевый, фиолетовый, синий, зеленый.
4. С помощью цвета выделяют определенные визуальные компоненты рекламы. Так, например, если цветом акцентировано внимание на иллюстрации, то это привлечет ок. 70% потенциальных покупателей (чисто текстовая реклама — ок. 40%). Видимые объекты помогают наиболее достоверно и быстрее сформировать образ товара или услуги, связать его с определенными мыслями и эмоциями.
Несмотря на то, что иллюстрации привлекают большее количество потенциальных покупателей, именно тексту, выбору шрифта, его композиции на листе и, конечно же, его цвету, профессиональные рекламисты уделяют большое значение. Его хорошая читаемость и ассоциативность с рекламируемым предметом обеспечивают лучшее восприятие информации, ее запоминаемость.
По степени различимости (наилучшей читаемости цветов шрифта) можно расположить следующие сочетания: желтый на черном, белый на синем, оранжевый на черном, черный на белом, белый на красном, черный на оранжевом, красный на желтом, зеленый на белом, оранжевый на белом, красный на зеленом. Как и в дизайне интерьера, лучше всего использовать 2-3 цвета, которые можно разнообразить за счет родственных им оттенков.
5. Цвет помогает сориентироваться в мире товаров, обладающих различными свойствами и имеющих разные цены. Такой подход цветового подчеркивания определенных свойств заметно облегчает процесс покупки. Определенные цвета привлекают определенных покупателей. Специфика высококачественных товаров и предметов роскоши лучше подчеркивается сочетанием черного с красным, синего с серебром, пурпурного или зеленого с золотом.
6. Применение цветов позволяет формировать позитивное отношение к рекламе. Различные цвета способны вызывать у человека различные эмоции — возбуждение и успокоение, агрессивность и благодушие. Графические дизайнеры рекламы, безусловно, ставят своей целью вызвать только позитивное отношение к рекламе. Например, сочетание цветов в детской рекламе вызывает приятное веселое впечатление.
Цвет же рекламы серебряного сервиза подчеркивают качество товара и солидность компании-производителя. Позитивное отношение к рекламе означает, что данная реклама вызовет желание приобрести товар или воспользоваться рекламируемыми услугами.
Отношение человека к цвету всегда было и остается эмоциональным. Цвет не только вызывает реакцию человека в зависимости от его эмоционального состояния, но и влияет на его эмоции. Как при помощи выбора определенного цвета можно управлять отношением потребителя к рекламе, то есть вызывать у потребителя рекламы требуемые эмоции?
Красный цвет — лидер в рекламном бизнесе. Он ассоциируется с силой, волей, активностью, динамикой и вызывает повышенную эмоциональную реакцию. Красный цвет настраивает человека на решительность: например, взять да и купить рекламируемый товар. Как известно, красный обладает также определенным сексуальным зарядом. Поэтому опытные рекламисты часто используют его в рекламе продукции, адресованной мужчинам.
С другой стороны, переизбыток красного цвета вызывает раздражение, агрессивность, повышает кровяное давление и учащает пульс. Небольшой акцент, выделенная красным деталь в рекламном продукте привлечет к себе внимание. Однако его чрезмерное использование может вызвать у потребителя агрессию к рекламе.
Оттенки красного цвета вызывают менее отрицательные психофизиологические реакции, поэтому широко применяются. Пурпурный цвет символизирует королевскую изысканность, бордовый — солидность, розовый — нежность. Сочетание красного и черного символизирует значимость, респектабельность. Комбинации, в которых красный цвет — ведущий, хорошо запоминаются.
Оранжевый цвет символизирует тепло, веселье и активность. Хорошо активизирует, но в больших количествах утомляет. Дети его очень любят, поэтому его использование в детской рекламе может привлечь внимание взрослых и понравиться детям.
Желтый цвет — символ солнца, радости. Главное психофизиологическое воздействие — стимулирует мозг и зрение, повышает настроение, настраивает на коммуникабельность. Это самый светлый цвет в спектре, поэтому рекламный текст желтыми буквами на темном (черном, темно-синем, темно-фиолетовом) фоне будет самым «читаемым» на расстоянии для уличных рекламных щитов. Этот цвет будет удачен в рекламе детских товаров, услуг туристических фирм, культурно-развлекательных мероприятий.
Желтый и синий — это дополняющее, полное молодежного задора сочетание. Желтый и фиолетовый — контрастное, более утонченное, аристократическое сочетание, ассоциируемое с мистикой. Желтый с зеленым создает ощущение бодрости, возрождения.
Зеленый цвет символизирует весну, свежесть, природу, здоровье. Он успокаивает, расслабляет, понижает, уменьшает. В силу этих психофизиологических свойств он лучше подходит как фон, а также в медицинской рекламе. Если написать красным цветом «лечение без боли», это может вызвать недоверие, так как у человека возникает подсознательная реакция с кровью. Если же это будет написано зеленым цветом, то потребители скорее поверят, что их вылечат без боли.
Синий цвет символизирует покой, умиротворенность, нежность. Объекты этого цвета кажутся тихими и удаленными. Синяя деталь в рекламной продукции не привлечет к себе сразу внимание (как красная), но зато и не вызовет отрицательных эмоций.
Фиолетовый цвет — это торжественность, тайна, внутренняя сосредоточенность, эстетика. Он способствует решению творческих задач, поэтому его часто предпочитают творческие люди. Этот цвет очень приемлем для рекламы креативности, творческой оригинальности товара или услуг.
Серый цвет символизирует умеренность, нейтральность, солидность. Он не раздражает даже в больших количествах.
Белый цвет — символ чистоты и начала. В рекламе его чаще всего используют как фон. Следует помнить, что он создает нейтральный эффект, то есть потребителю просто сообщается информация о товаре, не вызывая никаких эмоций.
Черный — главный цвет в полиграфии для шрифтов. Символически подчеркивает утонченность, аристократизм, тайну. Хорош в качестве обрамления и фона для других цветов, так как в силу «последовательного контраста», все цвета «загораются» на черном. С другой стороны, черный совершенно не подходит в качестве фона для текста большой длины и небольших букв, так как чтение будет очень утомительным.
Конечно, невозможно дать приемлемого для всех случаев рецепта применения цвета. Ведь восприятие цвета зависит еще и от возраста, от пола и пр.Зависит оно также от национальных и культурных традиций. Предпочтительные цвета различны в разных странах у разных народов. Иногда расходится и символика. Вспомним, что у европейцев белый цвет — символ чистоты и начала, а у восточных народов — это, прежде всего, цвет траура, скорби и покорности.
***
Таким образом, при выборе цвета в дизайне рекламы необходимо обязательно учитывать:
- Цель воздействия рекламы.
- Создаваемый образ (имидж).
- Контингент потенциальных потребителей и клиентов (пол, возраст, национальность, место проживания, культурные традиции).
- Психофизиологические возможности цвета.
- Формообразующие и композиционные возможности цвета.
- Условия восприятия рекламы (освещение, расстояние, скорость восприятия, окружение).
- Средства клиента и рекламодателя.
Научиться правильно использовать цвет в рекламе вы можете с помощью курса «Реклама: создание, планирование, размещение»:
Реклама: создание, планирование, размещение: практический интерактивный мультимедийный дистанционный курсwww.elitarium.ru
Цвета в рекламе и маркетинге
В этой публикации я хочу рассмотреть довольно интересную тему: как правильно использовать цвета в рекламе и маркетинге. Психология человека говорит нам о том, что разные цвета вызывают разные ощущения и эмоции и побуждают совершать разные действия. Конечно же, эта особенность человеческой психики не осталась без внимания маркетологов, поэтому при разработке рекламы, при продвижении брендов в разных случаях используются разные цвета.
Ознакомившись с этой статьей, вы узнаете, какие эмоции и чувства вызывают у человека разные цвета, как правильно использовать цвета в маркетинге и рекламе, в каких случаях лучше применять тот или иной цвет. Итак, начнем по порядку.
Наверняка вы все обращали внимание, что разные компании используют разные цвета для продвижения своих брендов. Все это делается не просто так: над созданием бренда крупной компании работают целые отделы маркетологов, и он продумывается буквально до мелочей. Каждый цвет призван вызывать у человека разные ассоциации. К примеру, посмотрите на эту картинку:
Вообще все цвета можно условно разделить на две категории:
- Теплые цвета – ассоциируются с энергией. Сюда можно отнести все “красные” цвета: желтый, оранжевый, красный, коричневый цвет и их оттенки.
- Холодные цвета – ассоциируются со спокойствием. К ним относятся все “синие” цвета: голубой, синий, бирюзовый, фиолетовый, зеленый и их оттенки.
Черный и белый цвета идут отдельно и представляют собой, скажем так, классику цветовой гаммы. Все эти ассоциации находят свое применение в рекламе и маркетинге.
Красный. Красный цвет – это цвет страсти, он возбуждает и всегда вызывает у человека яркие, повышенные чувства и эмоции. При виде красного у человека учащается сердечный ритм, учащается дыхание, стимулируются мозговые рецепторы. Красный цвет в рекламе можно охарактеризовать следующими эпитетами:
- Агрессивный;
- Энергичный;
- Привлекающий внимание;
- Провокационный.
Использование красного цвета в рекламе и маркетинге идеально подойдет для бизнеса в сфере продуктов питания, IT-сфере, продажи автомобилей. Иногда можно использовать этот цвет для рекламы хозяйственных или медицинских товаров. Не подойдет красный цвет в маркетинге финансовой сферы, индустрии красоты, в рекламе авиаперелетов.
Фиолетовый. Фиолетовый цвет ассоциируется у человека с изысканностью и таинством, благородством и утонченностью. Использование этого цвета в рекламе и маркетинге ставит перед собой цель вызвать следующие ассоциации:
- Королевское достоинство;
- Изысканность вкуса;
- Ностальгия;
- Тайна;
- Одухотворенность.
Фиолетовый цвет идеально подойдет для рекламы в финансовой и IT-сфере, а также в медицине. В отдельных случаях его можно применять в маркетинге авиалиний, брендов одежды, в рекламе недвижимости и автомобилей, некоторых продуктов питания. Не стоит использовать фиолетовый цвет в рекламе бытовой техники и продукции сельского хозяйства.
Синий. Синий цвет ассоциируется с небом, водой, морем, океаном. Пожалуй, именно синий цвет чаще других используется в рекламе и маркетинге, поскольку он расслабляет и вызывает ощущение спокойствия и умиротворения. Его использование в продвижении товаров и услуг призвано вызвать у человека такие ассоциации:
- Надежность;
- Стабильность;
- Безопасность;
- Ответственность.
Синий цвет наилучшим образом подойдет для рекламы бытовой техники и электроники, компьютерных товаров и услуг, мобильных гаджетов, всех типов пассажирских и грузоперевозок, медицинских товаров и услуг, сельскохозяйственной продукции, финансовых брендов. Можно использовать этот цвет для продвижения услуг в сфере недвижимости. Не подойдет синий цвет для рекламы автомобилей, одежды, продуктов питания.
Коричневый. Коричневый цвет ассоциируется с землей и символизирует простоту, силу, стойкость. Однако, с использованием этого цвета в рекламе и маркетинге нужно быть осторожным, поскольку для отдельных людей он может ассоциироваться с грязью и нечистотами. Используя коричневый цвет в маркетинге, стараются подчеркнуть такие характеристики:
- Доступный;
- Натуральный;
- Простой;
- Надежный.
Лучше всего использовать коричневый цвет в рекламе одежды, автомобилей, продукции сельского хозяйства. Также он допустим для продвижения технических товаров, запчастей, продуктов питания, медицинских товаров, недвижимости. Не стоит применять коричневый цвет для рекламы финансовых услуг, перевозок, высокотехнологичных товаров.
Черный. Черный цвет – это классика. В рекламе и маркетинге этот цвет используют компании, которые хотят подчеркнуть свою классическую изысканность. Черный цвет идеально подойдет для рекламы дорогих, брендовых, статусных товаров и услуг. Он должен вызывать у потребителя такие ассоциации:
- Престиж;
- Качество;
- Изысканность;
- Ценность;
- Вечность.
Идеальным будет использование черного цвета для рекламы брендовой одежды, престижных автомобилей, новейших гаджетов, элитной недвижимости. Допустимо применять черный, рекламируя IT-товары и услуги. Неудачным будет использование черного цвета в маркетинге перевозок, продуктов питания, в медицинской и финансовой сфере.
Белый. Белый цвет у человека ассоциируется с непорочностью (как платье невесты), чистотой, стерильностью (как медицинский халат). Именно это он и призван подчеркивать в рекламе. Используя белый цвет, маркетологи хотят вызвать у потребителей следующие ассоциации:
- Невинность;
- Чистота;
- Благородство;
- Мягкость.
Идеальным образом белый цвет подойдет для рекламы любых товаров и услуг, связанных с медициной, а также товаров и услуг для детей. Допустимо его использование при продвижении услуг перевозок, бытовой техники традиционно белого цвета (холодильников, стиральных машин и т.п.), сельскохозяйственной продукции, недвижимости и автомобилей, некоторых IT-товаров. Белый цвет лучше не применять для рекламы продуктов питания и в финансовой сфере.
Зеленый. Зеленый цвет в психологии ассоциируется с природой, спокойствием, свежестью и здоровьем. При использовании этого цвета в маркетинге и рекламе очень большое значение имеет выбранный оттенок, поскольку светло-зеленый вызывает чувство безмятежности, а насыщенно-зеленый – богатства, изобилия, у многих он ассоциируется с деньгами, как цвет доллара. Применение зеленого цвета в рекламе указывает на:
- Престиж;
- Достаток;
- Здоровье;
- Спокойствие.
Зеленый цвет идеально подойдет для продвижения финансовых услуг, продуктов питания, бытовой техники, недвижимости, товаров IT-сферы. Допустимо использовать его для медицинских и сельскохозяйственных брендов. А вот для маркетинга в сфере грузоперевозок, одежды, автомобилей зеленый цвет лучше не применять.
Желтый. Поскольку желтый цвет – это цвет солнца, то главные ассоциации, которые он вызывает в человеческой психике – надежда и оптимизм. Желтый цвет в рекламе используют для подчеркивание креатива, энергии, привлечения внимания потенциальных покупателей. Вот основные моменты, на которые он делает акцент:
- Позитив;
- Свет;
- Тепло;
- Мотивация;
- Креативность.
Применение желтого цвета будет идеальным для рекламы и маркетинга бытовой техники и других технических товаров, продуктов питания, риэлторских услуг. В некоторых случаях его можно использовать для продвижения медицинских товаров и услуг, продукции сельского хозяйства. Плохо подойдет желтый цвет для рекламы IT-товаров, одежды, перевозок, финансовых услуг, автомобилей.
Оранжевый. Оранжевый цвет является неким симбиозом яркости и позитива желтого со страстью и энергетикой красного, можно сказать, что этот цвет полон жизни и азарта. Применяя его в рекламе, маркетологи хотят подчеркнуть:
- Живость;
- Веселье;
- Игривость;
- Изобилие.
Оранжевый цвет будет идеальным для рекламы услуг в сфере развлечений, IT-товаров, медицинских товаров и услуг. Также его можно использовать для маркетинга продуктов питания, недвижимости, продукции сельского хозяйства. Не подойдет оранжевый цвет для рекламы техники, финансов, перевозок, автомобилей, одежды.
Вот примерно так используют цвета в маркетинге и рекламе. Надеюсь, что эта информация поможет вам для построения самой эффективной рекламы своих товаров и услуг.
Желаю вашему бизнесу успехов и процветания! До новых встреч на Финансовом гении!
fingeniy.com
Какой цвет в рекламе самый яркий?
Цветовая гамма рекламного освещения достигает 60-ти различных оттенков. Согласитесь, есть, где разгуляться! Опыт прошлых лет уже сформировал предпочтения в выборе цвета для рекламы. Казалось бы, разве важно, какой будет цвет у вывески: синий, зеленый, желтый ? Ставь любой, безусловно, смотрится невероятно эффектно. Но это ошибочное мнение. Если хотя бы поверхностно погрузиться в мир психологии, то разные цвета у человека вызывают различные ассоциации. Любой оттенок или тон воздействует напрямую на подсознание человека. Все эти секреты давно уже изучены рекламщиками, поэтому если известен вид и цели рекламы, то найти для нее подходящую цветовую гамму не представляет никаких трудностей.
Чем ярче наружная реклама, тем она эффективней – это аксиома, известная каждому рекламщику. Именно поэтому предпочтение отдается именно красному цвету. Известно, что он ассоциативно связан со страстью, энергией и азартом, он выделяется из темноты, приковывает взгляды. Красный цвет действует методом от противного: раздражая сетчатку глаза, вывеска заставляет обратить на себя внимание и сама себя предлагает: купи, зайди, воспользуйся услугой!
Большой популярностью пользуется также зеленый цвет вывески. Всё просто! Зеленый всегда будет успешен из-за того, что он природный, близкий нам. Сетчатка глаза упивается любым оттенком этого колера, поэтому реклама, оформленная зеленым цветом, притягивает взоры прохожих. Но, почему все-таки красный более притягателен, спросите Вы? И снова Вам ответит на этот вопрос психология. Красный цвет – это вызов, рождающий бурные и яркие эмоции, поэтому бессознательно восприятие цвета человеком происходит сильнее.
Не менее эффектно смотрится на вывеске синий цвет. Несмотря на то, что он довольно холодный и отчужденный, он умеет создавать какую-то загадку, недосказанность. А мы знаем, люди любят тайны. Хотя синий и не бросает открытый вызов, как его конкуренты, но он довольно эффективен при использовании в оформлении. Но должен вас предупредить что синий цвет обязательно должен быть обрамлен белым или красным контуром, поскольку он имеет тенденцию сливаться с ночным небом.
Многие любят желтый цвет, но из-за своей технологической несовершенности, рекламщики зачастую не рекомендуют его использовать. Всё дело в том, люминофор, трубки имеет свойство выцветать со временем . А желтый люминофор как показывает практика, подвержен этому более всего. Так что проектируя вывеску имейте ввиду, что желтый люминофор может со временем потускнеть и поменять свой цвет на более простой и неинтересный. Кроме того, он способен испортить рекламный носитель после ремонта, когда старые и новые элементы смотрятся, как дешевка, из-за своих совершенно разных оттенков.
А вот с подсветкой в интерьере при выборе цвета всё намного проще. Действуйте по принципу – не навреди! Такому освещению достаточно иметь привлекательный вид, но никак не вызывающе-зазывающий. Убийственно-яркий красный лишит зрения вашего потенциального клиента, нежели украсит его интерьер. Благодаря огромному количеству оттенков, для интерьерной неоновой подсветки идеально подойдут мягкие спокойные тона.
Кто не любит цветные вывески? Все любят! Яркие, привлекательные, эстетически красивые и, на этом слове рекламщик выдыхает, доступные по цене! Итак, выбор цвета зависит от целей рекламы: какую реакцию или ассоциацию она хочет вызвать, и какие задачи перед ней стоят. А уж, ваша вывеска работу свою знает! Не сомневайтесь!
Хотите узнать о выборе цвета для рекламы больше и получить бесплатную консультацию наших специалистов?
Прямо сейчас звоните +7(8482) 78-20-44 или напишите на электронную почту [email protected]
alpromtlt.ru
Как влияют цвета в рекламе на потребителей
Давно известно, что цвета оказывают cильное воздействие на человека. Умелое сочетание цветов в рекламе и грамотное использование этих возможностей позволяют значительным образом управлять сознанием потребителей, вызывая положительные либо негативные реакции по отношению к изображаемым предметам. Манипулируя цветовой гаммой, создатели рекламы привлекают потенциальных покупателей и клиентов к товарам и услугам. Однако чтобы использовать весь потенциал палитры оформления, необходимо знать ключевые особенности и возможности каждого цвета.
Маркетинг цвета
Правильно организованное сочетание цвета рекламе может стать высокоэффективным инструментом для привлечения потенциальных клиентов и покупателей. За годы изучения потенциала цветовой гаммы был выделен целый ряд ее полезных свойств. Сегодня цвета в оформлении выполняют множество различных функций:
1. Привлечение внимания к рекламе в целом.
Вряд ли вы не обратите внимания на рекламный щит насыщенно-зеленого или ядовито-красного цвета. Психология потребителя такова, что мы не можем пройти мимо броской вывески, не переключив на нее взгляд. Это не значит, что любая яркая реклама — хорошо. В рекламной истории полно примеров, доказывающих обратное. Однако давно замечено, что цветная реклама выглядит намного привлекательнее, чем черно-белая. Это неоспоримый факт. Хотите привлечь внимание аудитории — добавьте цвета! При этом светлые и яркие тона воспринимаются с большим вниманием, чем холодные и темные. Они проще для восприятия, соответственно человеку, заметившему запоминающуюся, но не «травмирующую» цветом рекламу, не приходится «защищаться» и он готов вникнуть в ее суть.
2. Формирование позитивного отношения к товару.
Разные цвета способны вызывать у человека различные реакции: благодушие, возбуждение, отвращение, радость, злость. Умелое использованная психология цвета в рекламе, комбинирование «доброжелательных» тонов и избегание негативных оттенков позволяет формировать положительное отношение потенциальных покупателей к товару или услуге.
3. Привлечение внимания к качествам продукта.
Реклама бывает разной: это может быть продвижение детских товаров, мясных продуктов или элитных вещей премиум-класса. Вне зависимости от того, какие товары вы рекламируете, важно уделить особое внимание тому, какие цвета рекламы вы используете. Например, реклама подгузников, оформленная в черном или красном цвете вряд ли принесет положительный эффект. Напротив, она лучше воспринимается в светлых «детских» цветах — белом, голубом и розовом. Реклама колбасы должна отражать пряный и сочный вкус качественного мяса: продукты на экране телевизора или в газете должны быть максимально ярко и натурально показаны, чтобы покупатель мог легко вообразить даже их запах. И нежные оттенки, насколько бы удачно они ни сочетались, здесь будут не к месту. В дорогих сегментах ценится надежность, долговечность и качество. Цвета используемые в рекламе подобных вещей, не должны быть яркими или крикливыми; гораздо уместнее будет использование приглушенных спокойных тонов.
4. Улучшение запоминаемости продвигаемых брендов.
Доказано, что броские цвета в маркетинге способствуют не только привлечению внимания: люди гораздо легче запоминают информацию, поданную ярко, в привлекательном оформлении. Влияние цвета на психику человека приводит к тому, что некоторые особо известные бренды в нашем сознании прочно ассоциируются с определенными цветами: Кока-Кола — красный, Пепси — синий, Орбит — голубой,Билайн — черно-желтый. При этом считается, что лучше всех запоминаются светлые и яркие цвета используемые рекламе — желтый, красный, оранжевый, зеленый. Выбирая цветовое оформление любого продукта, определитесь, какие ассоциации будут вам выгодны, какие эмоции вы хотите вызывать в сознании потребителей.
5. Ускорение понимания сути рекламы.
Благодаря тому, что некоторые предметы и сферы нашей жизни мы привыкли ассоциировать с определенными цветами, понять о содержании рекламы мы порой способны с первых кадров. Оформление в зеленых тонах дает понять, что речь будет идти о чае, целебных травах или о чем-то, что связано с природой. Серебристый цвет предупреждает о рекламе элитных товаров — дорогих ручек, часов или машин. Светлые и легкие цвета, располагающие к покупке, могут свидетельствовать о продвижении детских товаров и игрушек. Сыграть на этом качестве цвета можно, необычным образом «обыграв» товар. Так, изобразив товар в начале рекламного ролика в нежных или пастельных цветах, вы можете удивить покупателя, раскрыв его яркую суть — в конце. Такой контраст способен привлечь внимания покупателя и усилить эффект рекламы.
Психология цвета в рекламе
Замечено, что разные цвета в маркетинге вызывают у людей вполне определенную реакцию. Осведомленность об особенностях каждого из них может усилить влияние рекламы на выбранный сегмент аудитории и сделать ее более привлекательной.
► Красный цвет считается самым популярным в сфере рекламы. Он заметен и воспринимается как нечто агрессивное, вызывая у людей бурную эмоциональную реакцию, которая помогает решиться на приобретение товара.
► Желтый цвет воспринимается позитивно и жизнерадостно. Он прочно ассоциируется у людей с солнцем, светом и хорошим настроением. Его использование на темном фоне позволяет сильнее сконцентрировать внимание потенциальных покупателей на выгодных качествах рекламируемого продукта.
► Зеленый цвет, как уже было описано выше, ассоциируется с природой, растительным и животным миром. Он идеально подходит для рекламы чая и лечебных трав, а также любых товаров, ориентированных на здоровое отношение к жизни.
► Белый цвет часто используется в рекламе детских товаров, постельного и нижнего белья. Его можно применять для продвижения любых товаров, которые ассоциируются с невинностью, легкостью и чистотой. Белый и желтый — цвета располагающие к покупке.
► Черный символизирует строгость, утонченность и аристократизм. Он часто используется для того, чтобы подчеркнуть другие, более светлые и жизнерадостные цвета.
Изучайте, какие цвета рекламы необходимо использовать
В рекламе используется огромное количество цветов и оттенков. Психология цвета в рекламе до сих пор полностью не изучена. Маркетинг цвета нередко вызывает у людей достаточно сильные чувства, мотивируя приобрести услугу или товар. Грамотное использование этих возможностей позволяет значительно повысить эффективность рекламы и объемы продаж. Следует лишь внимательно отнестись к изучению особенностей основных цветов – и успех рекламной компании будет обеспечен. Направляйте усилия первоначально на определение эффекта, который хотите достигнуть, анализируйте аудиторию, их потребности и уже основываясь на результатах, выбирайте такие оттенки цветов, которые будут отвечать поставленным целям.
piter-trening.ru
10 советов по созданию эффективной рекламной вывески
Работаете над созданием рекламной вывески? Не допускайте провальных ошибок – сделайте свою рекламу заметной и по-настоящему эффективной! Специально для вас – 10 отличных советов от настоящих профи в рекламном бизнесе.
Совет № 1: Хорошая видимость вывески
Задача вывески – привлечь внимание максимального количества потенциальных клиентов, которыми могут быть как пешеходы, так и автомобилисты. Отсюда следует, что вывеска должна быть хорошо видна не только вблизи, но и издалека. Не экономьте на размере – хорошая вывеска сполна оправдает вложенные в нее средства.
Совет № 2: Объем текста
Знайте: у потенциального клиента есть всего пара секунд на ознакомление с рекламной вывеской. Обилие текста мешает восприятию. Помните о правиле К – СТ (Краткость – сестра таланта). Чтобы сделать вывеску удобочитаемой и заметной, при ее оформлении можно воспользоваться контражуром – задней подсветкой.
Совет № 3: Фокус
Ваши клиенты должны получить четкое, а не размытое представление о компании, товарах и услугах, поэтому в тексте вывески должно быть ядро («фокус») рекламного сообщения. Если бренд еще не сильно узнаваем, целесообразно добавить пояснение к ключевому слову или фразе, например: «Change – имидж-студия».
Совет № 4: Шрифт
Запомните: массовый потребитель всегда предпочтет удобочитаемую вывеску нечитаемой, но с красивым дизайном. Крупные, удобные для восприятия с любого ракурса буквы – гарантия того, что вашу вывеску заметят и прочитают правильно. Используйте шрифт типа гротеск, чтобы создать «работающую» вывеску.
Совет № 5: Цветовая гамма
Уклоняйтесь от «пестроты»: оптимальное количество для оформления вывески – 2-4 основных цвета. Не забывайте и о «правильном» сочетании цветов. Вариант «вырви глаз» - не для рекламных вывесок. Наиболее удачно воспринимаются цвета: «синий на белом» и «желтый на черном», самые неудобные для глаз сочетания цветов – это «желтый на коричневом» и «желтый на красном».
На заметку: в силу различий в длине световой волны, самый заметный цвет – красный, а фиолетовый лучше остальных виден с разных ракурсов.
Совет № 6: Фон
Придерживайтесь принципа контраста: вывеска должна выделяться, а не сливаться с фоном. Зеленая вывеска, размещенная в зелени деревьев, просто затеряется, а не привлечет внимание.
Предлагаем ознакомиться с наилучшими сочетаниями фона и текста:
Совет № 7: Свет
Световые решения сделают вашу вывеску заметной в любое время суток. Световые вывески (интерьерные лайтбоксы, надписи с контражуром или внешней подсветкой) выглядят более эффектно и потому лучше справляются с задачей привлечения внимания.
Совет № 8: «Фишка»
В вывеске должна быть своя «изюминка» - нестандартное, цепляющее дизайнерское решение, способное пробудить в зрителе эмоции. Неважно, будет это восхищение или негодование, но реклама сработает: вашу вывеску заметят и позже вспомнят первой, когда возникнет необходимость воспользоваться конкретными услугами или приобрести товар.
Совет № 9: Ориентация на ЦА
Дизайн вывески должен дать потребителю понять, на кого ориентированы услуги или товары. Реклама элитных часов должна отличаться от рекламы продуктов масс-маркета. Если вывеска ориентирована на ЦА, компания получит приток нужных клиентов и сможет оправдать их ожидания.
Совет № 10: Первое впечатление
Вывеска – первый этап знакомства потребителя с компанией. Хотите, чтобы у клиентов сформировалось положительное впечатление о вашем бренде? В таком случае не забывайте о правилах, но при этом задействуйте все запасы креатива при создании рекламной вывески.
Нет желания вникать в нюансы разработки рекламных вывесок? Доверьте это дело профессионалам: к вашим услугам компания art-Box, один из лидеров на рынке качественной рекламы. Направить заказ можно по электронной почте ([email protected]) или по телефону +375 44 708 90 90. Мы также приглашаем вас посетить сайт компании www.artboxstudio.by и убедиться в том, что нам по силам создать для вас лучшее решение!
marketing.by
© 2005-2018, Национальный Экспертный Совет по Качеству.
